第一篇：17秋季市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)3

一個(gè)完整的新產(chǎn)品概念由（）因素構(gòu)成

? 場(chǎng)景 ? 目標(biāo)消費(fèi)層 ? 益處 ? 包裝

2.在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，主要包括（? 功能預(yù)測(cè) ? 概念預(yù)測(cè) ? 銷(xiāo)量預(yù)測(cè) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)測(cè)

3.產(chǎn)品策劃的目標(biāo)，具體內(nèi)容主要包括（）

? 提高市場(chǎng)占有率 ? 實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 ? 超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 維持生存

4.服務(wù)差異化主要包括（）

? 人員多樣化）? 產(chǎn)品多樣化 ? 服務(wù)多樣化 ? 服務(wù)特色化

5.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入方式主要包括（）

? 貿(mào)易式進(jìn)入 ? 契約式進(jìn)入 ? 直接投資式進(jìn)入 ? 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟式進(jìn)入

6.返利政策的制定過(guò)程中，具體內(nèi)容應(yīng)該包括哪幾方面（）? 返利標(biāo)準(zhǔn) ? 返利期限 ? 返利形式 ? 返利條件

7.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體是會(huì)議于展覽運(yùn)作過(guò)程中的主要參與者，包括（? 組織者 ? 參展商 ? 觀(guān)展者）? 企業(yè)商

8.事件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是（）

? 及時(shí)性 ? 免費(fèi)性 ? 目的性 ? 風(fēng)險(xiǎn)性

9.采用現(xiàn)金折扣一般要考慮（? 折扣數(shù)量 ? 折扣比例

? 給予折扣的時(shí)間限制? 付清全部貨款的期限 10.常見(jiàn)的新產(chǎn)品定價(jià)策略主要有（? 撇脂型定價(jià)策略 ? 中間價(jià)定價(jià)策略 ? 滲透型定價(jià)策略 ? 溫和型定價(jià)策略））因素。

11.新聞公關(guān)策略主要包括（）

? 熱點(diǎn)移用 ? 借助名人 ? 小題大做 ? 感情放大

12.控制價(jià)格升級(jí)策劃常用的方法（? 降低制造成本 ? 降低關(guān)稅 ? 縮短分銷(xiāo)渠道 ? 采用散件運(yùn)輸

13.直郵營(yíng)銷(xiāo)商品的特征（）

? 稀缺 ? 價(jià)格低 ? 新潮 ? 購(gòu)買(mǎi)隱蔽

14.）贊助對(duì)象的級(jí)別選擇一般包括（）

? 公益贊助 ? 社區(qū)性贊助 ? 一對(duì)一贊助 ? 品牌性贊助

15.廣告發(fā)布時(shí)序的策略主要包括（? 提前發(fā)布 ? 預(yù)告發(fā)布 ? 同步發(fā)布 ? 延遲發(fā)布

16.分銷(xiāo)渠道策劃的原則是（）

? 激勵(lì)原則 ? 目標(biāo)相融原則 ? 適應(yīng)性原則 ? 維護(hù)信譽(yù)原則

17.危機(jī)公關(guān)策劃的步驟主要包括（? 重塑形象））

? 建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng) ? 面臨危機(jī)的快速應(yīng)對(duì) ? 事后的評(píng)估和修正

18.電視營(yíng)銷(xiāo)一般采取的推介方法是（? 直接反應(yīng)廣告 ? 間接反應(yīng)廣告 ? 家庭購(gòu)物頻道 ? 有線(xiàn)電視頻道

19.服務(wù)質(zhì)量主要包括（）

? 技術(shù)質(zhì)量 ? 功能質(zhì)量 ? 人員質(zhì)量 ? 設(shè)備質(zhì)量

20.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略包括（? 低成本營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ? 多樣化營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略））? 集中化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

第二篇：2018春-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)04

題號(hào):1234

任務(wù)04 共4主觀(guān)題 總分：100分

得分

0分

()

問(wèn)答題 共4題，每題25分，共100分

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟。

【本題分值】： 25

【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】：

【學(xué)生答案】：答：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要步驟和方法有： 步驟: 1.明確目的 2.收集信息 3.產(chǎn)生創(chuàng)意 4.制定方案 5.組織實(shí)施 6.測(cè)評(píng)效果 方法： 1.程序法 2.模型法 3.案例法

2、創(chuàng)意效果的含義、類(lèi)型和評(píng)定原則？

【本題分值】： 25

【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】：

【學(xué)生答案】：答： 1.含義：創(chuàng)意效果又稱(chēng)作創(chuàng)意績(jī)效，是指應(yīng)用以后對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理等各方面產(chǎn)生的影響與發(fā)揮的作用，是通過(guò)勞動(dòng)消耗和勞動(dòng)占用而獲得的成果和效用。2.創(chuàng)意效果的分類(lèi)： 1）按照內(nèi)容劃分，可分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果、社會(huì)效果。2）按照產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期劃分，可分為導(dǎo)人期的創(chuàng)意效果、成長(zhǎng)期的創(chuàng)意效果、成熟期的創(chuàng)意效果、衰退期的創(chuàng)意效果。3）按照活動(dòng)程序的測(cè)定劃分，可分為事前測(cè)定的、事中測(cè)定的、事后測(cè)定的創(chuàng)意效果。4）按照活動(dòng)周期的長(zhǎng)短分，可分為短期、中期、長(zhǎng)期三種類(lèi)型。3.創(chuàng)意效果的測(cè)定的原則有： 1）目標(biāo)性原則 2）可靠性原則 3）綜合性原則 4）經(jīng)濟(jì)性原則 4.創(chuàng)意效果測(cè)定的方法有： 1）創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)效果的測(cè)定：指標(biāo)有經(jīng)濟(jì)收益額、成本利潤(rùn)率、經(jīng)濟(jì)收益率等 2）創(chuàng)意的社會(huì)效果測(cè)定：一般采用定性分析方法。

3、目標(biāo)市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容？

【本題分值】： 25

【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】：

【學(xué)生答案】：答： 1.市場(chǎng)定位含義：確定產(chǎn)品與企業(yè)在消費(fèi)者中的低位。2.市場(chǎng)定位策劃是在細(xì)分的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場(chǎng)，并通過(guò)各種途徑、運(yùn)用各種手段，為企業(yè)的產(chǎn)品及形象確定一個(gè)有利的競(jìng)爭(zhēng)位置，并且指定一套詳細(xì)的方案及措施。包括：細(xì)分西昌、優(yōu)選目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的過(guò)程、策略和方法。3.市場(chǎng)定位策劃的原則有 1）可入性原則 2）現(xiàn)實(shí)性原則 3）價(jià)值性原則。

4、市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容： 1）產(chǎn)品定位，包括質(zhì)量，功能呢、造型、體積、色彩，價(jià)格定位等。2）市場(chǎng)定位即做藥進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)，內(nèi)容有：地域定位、其后定位、性別定位、年齡定位、層次定位（知識(shí)層次、收入、職位層次等）、職業(yè)定位、文化定位、個(gè)性特點(diǎn)等。3）企業(yè)定位：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的強(qiáng)化，建立與競(jìng)爭(zhēng)者有著明顯差異的品牌形象。三者關(guān)系是： 產(chǎn)品定位是前提是基礎(chǔ)，所以要進(jìn)行創(chuàng)新策劃必須強(qiáng)化產(chǎn)品差別化（產(chǎn)品尸體創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、信息傳遞）。市場(chǎng)定位是中間階段； 企業(yè)定位是最后階段。

4、定價(jià)策劃的原則？

【本題分值】： 25

【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】：

【學(xué)生答案】：答： 1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則有： 目標(biāo)一致原則 分工寫(xiě)作原則 命令統(tǒng)一原則 權(quán)責(zé)對(duì)等原則 集權(quán)與分權(quán)相結(jié)合原則 2.定價(jià)策劃的原則有： 定價(jià)策劃的目標(biāo)明確性 定價(jià)策劃的出奇制勝性 定價(jià)策劃的適時(shí)變動(dòng)性 定價(jià)策劃的變動(dòng)適度性 定制策劃的合理合法性

第三篇：2018春-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)01

2018春-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

單選題 共10題，每題5分，共50分

1、創(chuàng)意的衡量主要包括三個(gè)方面：創(chuàng)新性、影響力、（）A.持續(xù)性 B.一致性 C.獨(dú)特性 D.邏輯性

【本題分值】： 5【本題得分】：0 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：C

2、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，（）是策劃的主體。A.市場(chǎng) B.產(chǎn)品 C.人 D.公司

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：C

3、兩分法就是將一份完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)分為（）和策劃書(shū)正文兩部分，然后逐一撰寫(xiě)。A.市場(chǎng)規(guī)模分析 B.市場(chǎng)廣告分析 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 D.市場(chǎng)狀況分析

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：D

4、產(chǎn)品策劃的首要任務(wù)是（）A.制定策劃目標(biāo) B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 C.進(jìn)行資源整合 D.進(jìn)行策劃規(guī)劃

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

5、服務(wù)策劃主要包括如下要素：服務(wù)環(huán)境、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)內(nèi)容和（）A.服務(wù)定位 B.服務(wù)安排 C.服務(wù)質(zhì)量 D.服務(wù)總結(jié)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：C

6、從企業(yè)層面來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)歷了4個(gè)發(fā)展階段，其中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的成長(zhǎng)期是（）A.個(gè)人型構(gòu)想法 B.團(tuán)隊(duì)型構(gòu)想法 C.信息支援型構(gòu)想法 D.戰(zhàn)略型構(gòu)想法

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：B

7、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃組織機(jī)構(gòu)形式包括“家族型”策劃組織機(jī)構(gòu)、“智囊團(tuán)型”策劃組織機(jī)構(gòu)、（）三種。A.職業(yè)經(jīng)理人型 B.混合型 C.單一型 D.多項(xiàng)型

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：B

8、體式策劃包括點(diǎn)式策劃、（）和面式策劃三種形式。A.線(xiàn)式策劃 B.多點(diǎn)式策劃 C.橫向策劃 D.多線(xiàn)性策劃

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

9、綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）A.提倡綠色消費(fèi)意識(shí) B.實(shí)行綠色促銷(xiāo)策略 C.采用綠色標(biāo)志 D.培育綠色文化

【本題分值】： 5【本題得分】：0 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：B

10、創(chuàng)意效果按照內(nèi)容劃分應(yīng)該包括：經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果和（）A.目標(biāo)效果 B.成熟效果 C.心理效果 D.可靠效果

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：C

判斷題 共10題，每題5分，共50分

11、在推出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)之前，有一件事情是絕對(duì)不可忽略的，那就是首先要把握決策人的理論水平。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

12、一般來(lái)說(shuō)，策劃方案至少應(yīng)包括四部分的內(nèi)容：策劃方案名稱(chēng)、策劃目標(biāo)、策劃方案正文和附件。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：B

13、模仿創(chuàng)造法是指通過(guò)模仿已知事物來(lái)構(gòu)造未知事物的方法。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

14、明確商業(yè)伙伴的選擇表示是選擇商業(yè)伙伴的起點(diǎn)和前提條件。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

15、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一項(xiàng)要求投入智力的高難度的腦力勞動(dòng)，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的智力運(yùn)作工程。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

16、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果一般都是進(jìn)行事后評(píng)定，而用事前評(píng)定是錯(cuò)誤的。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：B

17、策劃和計(jì)劃既有聯(lián)系，又有區(qū)別。策劃強(qiáng)調(diào)階段性成果，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：B

18、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃指策劃者為了達(dá)到一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)有效配置和運(yùn)用自身有限的資源，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所作的謀劃。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

19、對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策劃而言，創(chuàng)意既關(guān)鍵，又重要，離開(kāi)了創(chuàng)意，只能算做計(jì)劃。（）A.對(duì) B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

20、企業(yè)的所有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)都應(yīng)該由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃組織機(jī)構(gòu)來(lái)完成。（）A.對(duì)

B.錯(cuò)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：A

第四篇：2018春-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃任務(wù)02范文

題號(hào):******81920

任務(wù)02 共0主觀(guān)題 總分：100分

得分

80分

()

多選題 共20題，每題5分，共100分

1、定價(jià)策劃的要素主要包括（）A.成本要素 B.需求要素 C.動(dòng)機(jī)要素 D.競(jìng)爭(zhēng)要素

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABD

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特性包括（）A.創(chuàng)新性 B.可行性 C.權(quán)變性 D.風(fēng)險(xiǎn)性 【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABC

3、產(chǎn)品策劃的要素包括（）A.市場(chǎng)分析 B.產(chǎn)品定位 C.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) D.售后服務(wù)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

4、CIS導(dǎo)入的效果評(píng)估可以從（）A.企業(yè)內(nèi)部 B.企業(yè)外部 C.營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī) D.目標(biāo)檢討

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

5、CIS策劃主要包含以下幾個(gè)子系統(tǒng)（）A.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) B.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) C.企業(yè)策劃識(shí)別系統(tǒng) D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABD

6、創(chuàng)造性思維主要包括（）A.超前性思維 B.求異性思維 C.邏輯性思維 D.突破性思維

【本題分值】： 5【本題得分】：0 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：BD

7、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置原則（）A.統(tǒng)一指揮原則

B.統(tǒng)一命令與分層管理原則 C.精簡(jiǎn)高效原則 D.適度彈性原則

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

8、分銷(xiāo)模式策劃主要包括（）A.自銷(xiāo)模式策劃 B.經(jīng)銷(xiāo)模式策劃 C.代理模式策劃 D.買(mǎi)斷模式策劃

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABC

9、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的功能包括（）A.整合資源 B.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn) C.實(shí)現(xiàn)目的 D.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABD

10、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi) B.信息收集費(fèi) C.人力投入費(fèi) D.策劃報(bào)酬

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

11、定價(jià)策劃的原則（）A.目的性原則 B.創(chuàng)新性原則 C.合理性原則 D.適時(shí)性原則

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

12、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃按照策劃的對(duì)象分類(lèi)，可以分為（）A.企業(yè)策劃 B.產(chǎn)品策劃 C.服務(wù)策劃 D.活動(dòng)策劃

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

13、按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容及應(yīng)用范圍，可以將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)分為（）A.營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) B.營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū) C.營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行書(shū) D.營(yíng)銷(xiāo)推廣書(shū)

【本題分值】： 5【本題得分】：0 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：AC

14、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃推介的主要步驟包括（）A.自我說(shuō)服 B.模擬演練 C.正式演講 D.事前協(xié)調(diào)

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABD

15、企業(yè)形象的形成取決于（）因素 A.公眾印象 B.公眾認(rèn)知 C.公眾態(tài)度 D.公眾輿論

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ACD

16、包裝策劃主要（）要素 A.外形要素 B.構(gòu)圖要素 C.材料要素 D.層次要素

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABC

17、新聞公關(guān)策劃的原則（）A.整體性原則 B.真實(shí)性原則 C.公正性原則 D.實(shí)效性原則

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

18、對(duì)策劃人員的激勵(lì)應(yīng)該包括（）A.貨幣激勵(lì) B.情感激勵(lì) C.工作激勵(lì) D.薪酬激勵(lì)

【本題分值】： 5【本題得分】：0 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABCD

19、發(fā)散性思維的特點(diǎn)主要是（）A.流暢性 B.變通性 C.擴(kuò)散性 D.獨(dú)特性

【本題分值】： 5【本題得分】：5 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：ABD

20、營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)的基本結(jié)構(gòu)包括下面（）部分 A.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 B.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和問(wèn)題 C.原因分析 D.完善措施

【本題分值】： 5【本題得分】：0 【老師評(píng)分】： 【老師評(píng)語(yǔ)】： 【學(xué)生答案】：CD

第五篇：實(shí)訓(xùn)任務(wù)2：目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

實(shí)訓(xùn)任務(wù)2：目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

任務(wù)內(nèi)容：學(xué)生在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，正確運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)為某產(chǎn)品（某企業(yè)某現(xiàn)有產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品都可）或創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，分析其進(jìn)入利弊，選擇最佳目標(biāo)市場(chǎng)，為其制定合理的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，并說(shuō)明理由。最后，為該產(chǎn)品擬定市場(chǎng)定位策略，并加以分析說(shuō)明。

實(shí)訓(xùn)過(guò)程：

1、確定本組營(yíng)銷(xiāo)策劃的主題項(xiàng)目。

2、針對(duì)策劃項(xiàng)目在調(diào)研、討論和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行STP營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě)。

3、第12周11.22日提交策劃方案word文稿，11.25日課內(nèi)各組派代表上臺(tái)以PPT形式展示、匯報(bào)本小組的STP營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

4、其他小組成員和任課教師對(duì)各組的STP營(yíng)銷(xiāo)策劃方案進(jìn)行提問(wèn)，并提出相應(yīng)的修改意見(jiàn)。

5、各策劃小組根據(jù)老師和同學(xué)所提意見(jiàn)進(jìn)行方案的修改。

6、上交修改后的STP營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（word文稿）。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：（100分）

1、報(bào)告主體內(nèi)容（60分）：主題突出、目標(biāo)明確；內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)合理、邏輯清晰；理論應(yīng)用正確；規(guī)劃合理、可行（20分）；創(chuàng)新（創(chuàng)意）水平、形式新穎。

2、口頭報(bào)告表現(xiàn)（10分）：對(duì)內(nèi)容的理解和熟悉程度；講解的邏輯性、條理性；口頭及文字表述清晰明了。聲音洪亮；激情昂揚(yáng)；身體語(yǔ)言與口頭語(yǔ)言的匹配與自然度，整體風(fēng)度、儀態(tài)是否大方得體。

3、口頭報(bào)告創(chuàng)意（10分）：PPT制作質(zhì)量；其他表現(xiàn)手段的運(yùn)用。

4、團(tuán)隊(duì)協(xié)作情況（10分）：本次作業(yè)成員分工的合理性；成員配合程度。

5、回答問(wèn)題的水平（10分）

備注：每個(gè)小組匯報(bào)時(shí)間控制在8分鐘左右，超過(guò)1分鐘扣1分。

推薦書(shū)目

?張少輝著，企業(yè)管理出版社，2010年09月。

?（美）特勞特，里夫金著，火華強(qiáng)譯，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年01月。

? 賣(mài)輪子：選擇最佳營(yíng)銷(xiāo)方式（科特勒《營(yíng)銷(xiāo)管理》“小說(shuō)版”，一個(gè)故事搞定營(yíng)銷(xiāo)學(xué)），（美）科克斯，（美）史蒂文斯著，李耀廷，張玲 譯，中央編譯出版社，2010年01月。

? 定位：（有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀(guān)念），（美）里斯，（美）特勞特著，謝偉山，苑愛(ài)冬譯，機(jī)械工業(yè)出版社，2011年01月。

? 重新定位：（定位之父杰克·特勞特封筆之作），（美）特勞特等著，機(jī)械工業(yè)出版社，2011年07月。