第一篇：2018年度最勵(lì)志短片：人生抉擇時(shí)候只有這四個(gè)字能幫你

2018年度最勵(lì)志短片：人生抉擇時(shí)候，只有這四個(gè)字能幫

你

目前的市場(chǎng)可謂是創(chuàng)意不斷，可以說(shuō)，廣告離不開(kāi)創(chuàng)意，好的創(chuàng)意廣告能夠真正吸引到受眾的關(guān)注，并且引發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴。

近日，在俄羅斯世界杯上以“我不是天生強(qiáng)大,我只是天生要強(qiáng)”的梅西TVC神文案抓足眼球的蒙牛，再次推出主題同樣為“天生要強(qiáng)”的系列短片《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》、《致敬每一位天生要強(qiáng)的職場(chǎng)媽媽》。

這一次，蒙牛鏡頭中的主角不再是梅西這樣的世界足壇明星，而是普通的中國(guó)青年。在近年來(lái)“淚目”的短片成為主流之時(shí)，蒙牛的這一組短片，卻用“勵(lì)志”一石激起千層浪，另辟蹊徑成為最新“現(xiàn)象級(jí)”短片作品。

《致敬天生要強(qiáng)》系列短片成功的原因在哪里？筆者認(rèn)為，主要在于幾個(gè)“變”。1 角色之變

從“紅人”到“平凡人”

短片講故事，少不了名導(dǎo)演、名演員作為賣(mài)點(diǎn)，這些萬(wàn)眾矚目、自帶流量的紅人，是短片成功的保證。但《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》、《致敬每一位天生要強(qiáng)的職場(chǎng)媽媽》，不拍紅人拍平凡人。

《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》用鏡頭記錄了一個(gè)普通大學(xué)畢業(yè)生，在畢業(yè)求職路上的困境與挑戰(zhàn)，要強(qiáng)與堅(jiān)持，在7月大學(xué)生畢業(yè)離校走上新生活這個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)，更彰顯了“要強(qiáng)”的珍貴，給無(wú)數(shù)年輕人打氣。

短片中，一位普通大學(xué)畢業(yè)生李云濤，徘徊在回鄉(xiāng)就業(yè)和留下打拼之間，在一場(chǎng)馬拉松中做出了重要決定，這也是片名《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》的由來(lái)。而影片中的馬拉松的奔跑過(guò)程與李云濤回憶求職過(guò)程的交叉閃回，則使得影片的張力十足，時(shí)刻牽動(dòng)觀眾的內(nèi)心。

短片《致敬每一位天生要強(qiáng)的職場(chǎng)媽媽》里，29歲的職場(chǎng)“白骨精”簡(jiǎn)妮，晚上照顧寶寶，白天公司上班，24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)。但當(dāng)好多人勸她辭職回家當(dāng)全職媽媽時(shí)，簡(jiǎn)妮說(shuō)“我不想這么停下來(lái)，我要讓我的孩子以這樣的媽媽為自豪！”

每個(gè)堅(jiān)持自己理想的要強(qiáng)平凡人，也有平凡中的感動(dòng)與偉大。這是《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》和《致敬每一位天生要強(qiáng)的職場(chǎng)媽媽》成功的基礎(chǔ)。2 影像之變

從“外在故事”到“內(nèi)心表達(dá)” 麻雀雖小，五臟俱全。短片與大電影同樣需要戲劇性沖突，但在短短幾分鐘時(shí)間里表現(xiàn)出完整的戲劇沖突又絕非易事。而且，把“要強(qiáng)”這個(gè)概念用戲劇性表現(xiàn)出來(lái)更不容易。

《致敬天生要強(qiáng)》系列短片則求之于內(nèi)，用大量影響語(yǔ)言捕捉人物內(nèi)心情感。

“如果我能跑完馬拉松，世界上就沒(méi)有我做不到的事！” “如果能在畢業(yè)前跑完馬拉松，我就去闖一闖！” “我行的！”

“將來(lái)我的孩子會(huì)以這樣的媽媽為自豪！”

在片中，大量使用了近景、特寫(xiě)、獨(dú)白等影視語(yǔ)言，近距離捕捉人物內(nèi)心真實(shí)的情感，用獨(dú)特的語(yǔ)言體現(xiàn)了人物要強(qiáng)，引發(fā)觀眾共鳴。3 營(yíng)銷(xiāo)之變

從“單打獨(dú)斗”到“整體勢(shì)能”

《致敬每一位天生要強(qiáng)的畢業(yè)生》、《致敬每一位天生要強(qiáng)的職場(chǎng)媽媽》不只是一組短片，它也是蒙?！疤焐獜?qiáng)”整體營(yíng)銷(xiāo)的一部分，有著“天生要強(qiáng)”巨大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的加持。在正式成為2018年世界杯全球官方贊助商后,蒙牛緊接著簽約阿根廷球星梅西成為品牌代言人。此后，蒙牛啟動(dòng)“自然力量天生要強(qiáng)”的世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在世界杯期間引發(fā)廣大熱議。世界杯開(kāi)球后，隨著蒙牛TVC廣告成為神文案，“天生要強(qiáng)”熱度也蹭蹭蹭地往上漲。截至目前，蒙牛在微博發(fā)起的#天生要強(qiáng)#的話(huà)題閱讀量已突破60億，討論量更是超過(guò)700萬(wàn)。

連《人民日?qǐng)?bào)》和新華社都開(kāi)始使用“要強(qiáng)”體。

在“天生要強(qiáng)”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況下，蒙?！疤焐獜?qiáng)”整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為《致敬天生要強(qiáng)》系列短片的營(yíng)銷(xiāo)形成了巨大的傳播勢(shì)能，這無(wú)疑是這一系列短片刷屏的重要因素。首席品牌官（ID:pinpaimima）創(chuàng)立于2013年，系“CMO價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“2017年度公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。