第一篇：淺析中國消費觀的新變化及對購車的影響-國家信息中心 徐波、陳倩

淺析中國消費觀的新變化及對購車的影響

國家信息中心徐波陳倩

摘要：在本文中，筆者對中國消費者消費觀的新變化及對購車行為的影響進行簡要的分析，并針對這些新變化，對汽車廠家的生產(chǎn)、營銷提出幾點建議。

關(guān)鍵字：中國消費者消費觀新變化購車

消費（Consumption）是社會再生產(chǎn)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)。它是指利用社會產(chǎn)品來滿足人們各種需要的過程?？梢哉f，自從有了人類的存在，消費行為就一直存在。消費行為源于人類的需求，是人類生存與發(fā)展的基本條件。人類社會最初的消費是以物易物的交換，而現(xiàn)代人的消費不僅限于滿足生存需求，人們更加注重追求更高層次的消費，因此現(xiàn)代人的消費是一種集經(jīng)濟、心理、文化和社會現(xiàn)象為一身的綜合行為。

消費行為是外顯于外、可觀察到的行為，而消費觀是內(nèi)隱于心，指導(dǎo)消費者消費行為的內(nèi)在價值追求。隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，不同的價值觀和消費觀元素開始出現(xiàn)，消費觀對消費行為的影響日益凸顯，因此，隨著學界對消費者行為研究的深入，消費觀的研究也越來越受到重視。特別是從20世紀70年代末開始，對于消費觀的研究，成為一個日益活躍的研究領(lǐng)域，并一直持續(xù)至今。

消費觀的概念及其與價值觀的關(guān)系

在研究消費觀之前，首先要界定一下價值觀（Value）的概念。美國心理學家、人類學家克拉克洪認為，價值觀是外顯的或內(nèi)隱的，有關(guān)什么是“值得的”的看法，是個人或群體的特征，影響人們對行為方式、手段和結(jié)果的選擇。而我國心理學學者黃希庭認為，價值觀是人們區(qū)分好壞、美丑、損益、正確與錯誤，符合或違背自己意愿的觀念系統(tǒng)，通常是充滿感情的，為人的正當行為提供理由。從上述兩個定義可以看出，價值觀雖然是內(nèi)隱于心的，但是它對人們的行為具有極其重要的導(dǎo)向作用，甚至可以說決定了人們會采取什么樣的行為。

而消費觀是價值觀在消費領(lǐng)域的體現(xiàn)，是價值觀的組成因素。我國心理學學者羅子明認為，消費觀是人們使用價值判斷來衡量消費及有關(guān)事物的尺子，它反應(yīng)消費者心理行為最深刻的特征。而我國心理學學者曹梅靜認為，消費觀是指導(dǎo)一個人的消費行為的內(nèi)在評價標準，影響消費者對消費行為做出價值判斷，決定消費者的消費態(tài)度、選擇和方式。和價值觀類似，消費觀也是人們內(nèi)心深處的想法，它會通過人們的消費行為體現(xiàn)出來，會對人們的消費行為產(chǎn)生深刻影響。

關(guān)于價值觀與消費觀二者的關(guān)系，可以用下圖（圖一）來表示。也即價值觀決定消費觀，包含消費觀，消費觀是價值觀的一部分，由價值觀決定，是價值觀在消費領(lǐng)域的體現(xiàn)。

圖一：價值觀與消費觀的關(guān)系

中國消費者的消費觀

在中國漫長的歷史中，文化領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的是儒家思想。進入近代社會后，西方的思想、文化逐漸傳入中國，中西方的思想文化碰撞、交融，相互影響，給中國人的固有思想和價值觀帶來了較大的沖擊，中國消費者的消費觀也隨之發(fā)生了變化，形成了與西方社會不同，有自身特點的消費觀。

中國消費者更看重他人建議，希望消費行為獲得周圍人的認可。根據(jù)心理學界的研究，中國消費者在“以妥協(xié)態(tài)度達到人與人、人與自然的和諧共存”方面的特征更加明顯，而西方消費者在“個體的獨立、自主及成就”方面的特征更加明顯。通俗來說，就是中國消費者在消費時更看重周圍人的態(tài)度和看法，希望自己的消費行為能得到周圍人的認可。

中國消費者更好面子，虛榮心對消費影響較大。“面子”是中文詞匯里一個古老的概念，熟悉中國文化的人想必都知道“面子”在中國人的心中有多重要，甚至已經(jīng)成為支配著中國社會運行的“潛規(guī)則”。所謂面子，也就是體面，表面的虛榮。中國消費者在消費時，面子是極重要的影響因素。例如，中國消費者熱衷奢侈品消費，很大程度上是看重奢侈品牌對身份、地位的象征。中國消費者外出吃飯時，喜歡光顧環(huán)境好、檔次高的地方，喜歡多點菜。

中國消費者更循規(guī)、保守，更不喜歡嘗試新鮮事物。所謂保守，即喜歡維持舊狀態(tài)，不求改變或改進，喜歡循規(guī)蹈矩，不喜歡冒風險。與之相反的是嘗新，意為有冒險精神，喜歡嘗試新產(chǎn)品、新技術(shù)等。中國消費者在購物，特別是在購買大件商品時，往往表現(xiàn)出特別保守的一面，經(jīng)常會擔心新品牌的產(chǎn)品質(zhì)量靠不住、技術(shù)不成熟、設(shè)計不完善、如果有問題或缺陷維權(quán)困難，等等，不太愿意做第一個吃螃蟹的人。

中國消費者更喜歡量入為出，更不喜歡超前消費。所謂量入為出，也就是“有多少錢辦多少事”。中國人的儲蓄觀相對保守，儲蓄率也相對比較高。雖然近幾年，中國信用卡的發(fā)卡量增長很快，消費信貸的理念被越來越多的消費者接受，但是筆者在對消費者進行訪談時，大多數(shù)消費者均表示，“雖然會用信用卡，但是絕對是在自己償還能力范圍內(nèi)的，不會超出限額”，對于很多中國消費者來說，“負債的感覺很不好，心理有壓力，不舒服”。

中國消費者消費觀的新變化

心理學界的研究表明，社會個體的價值觀是在少年及青年時期，在家庭、學校、社會、媒體、同齡群體等的影響下，慢慢形成的。社會個體的價值觀一旦形成，就會比較穩(wěn)定地存在于這個社會個體的腦海中。除非遇到特別重大的社會事件，例如中國的“文化大革命”、美國的“911恐怖襲擊”等的沖擊，社會個體的價值觀發(fā)生突然變化的可能性是極小的。因此，在短期內(nèi)，中國消費者的消費觀不會發(fā)生特別天翻地覆的變化。

但是，隨著我國改革開放的繼續(xù)推進，經(jīng)濟、社會的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的日益提高，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，國人走出國門的機會越來越多，對各種文化和價值觀念的接觸機會不斷增多，接受程度也在不斷加深，多元化的價值元素不斷出現(xiàn)。此外，隨著90后，甚至是00后年輕消費者的快速成長，中國消費者的價值觀和消費觀也在發(fā)生著新的變化。

中國消費者越來越注重產(chǎn)品的情感屬性。隨著中國消費者消費能力的增強，消費者在消費時已不滿足于產(chǎn)品的基本“功能屬性”，而更加注重“情感屬性”。所謂“功能屬性”，也即產(chǎn)品所能發(fā)揮的作用，滿足的需求。所謂“情感屬性”，也即產(chǎn)品與消費者自身地位、職業(yè)、年齡、性別、性格、脾氣、生活方式、興趣愛好等的匹配程度。以汽車為例，它的功能屬性就是“代步”，簡單說就是更快捷地將消費者從A地帶到B地。而情感屬性則可以包含很多方面，例如女性車主喜歡小巧可愛的車型，性子急的車主更傾向于選擇動力較強、提速較快的車型，有商務(wù)需求的車主喜愛選擇端莊、穩(wěn)重、大氣的車型等等。

汽車對于越來越多的中國消費者而言，已不僅僅是代步工具。有些消費者把汽車當作“朋友”、“伙伴”，汽車跟隨他們一起越野、爬山，帶他們?nèi)ヌ诫U，去看大自然的風景。有些消費者把汽車當作“彰顯自己個性的工具”，例如購買跨界車展示自己“不喜歡和大家都一樣”，購買轎跑車型展示自己“年輕，追求速度和動感”。而另一些消費者把汽車當作“家的延伸”，汽車帶著一家人去逛街、吃飯、購物、自駕游，車里車外洋溢著家的溫暖和歡聲笑語。有些消費者把汽車當作“交朋友的工具”，有了車他們可以和朋友一起自駕游、外出游玩，加深彼此的友誼，認識新朋友。

中國消費者越來越注重產(chǎn)品的品牌及品質(zhì)。廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌不僅僅是一個符號，一個標識，它承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物，品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性。

越來越多的中國消費者越來越注重產(chǎn)品的品牌，在很多中國消費者的眼中，品牌代表了產(chǎn)品的品質(zhì)、口碑，更代表了一種生活方式和價值觀念。根據(jù)國家信息中心的研究，品牌在消費者“購買考慮階段”、“購買比較階段”和“確定最終購買車型”均起到了很大的作用。此外，由于消費者對汽車產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等方面的了解不夠深入、全面，因此很多消費者會選擇依靠品牌來對汽車產(chǎn)品的質(zhì)量、性能進行判斷，以降低購買風險，因為在消費者看來，品牌能夠代表“產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量”。

中國消費者越來越注重購買前的試用體驗。“在購買前進行試用和體驗”已經(jīng)成為很多商家吸引消費者的方法，消費者也越來越注重自身對商品的體驗和感受。很多化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品都會允許消費者在購買前進行試用體驗，以使消費者更好地了解產(chǎn)品的性能和功效。

隨著中國汽車保有量的增加，汽車更新、增購用戶的比例不斷提高，消費者的購車、用車經(jīng)驗越來越豐富，“駕駛感受”在購車決策中的重要程度也在不斷增加。消費者不再盲目地買大車，求體面，也不再盲目地追求國外品牌、豪華品牌，而更加注重車輛本身的性能、質(zhì)量，以及是否符合自己的需求。國家信息中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然“價格”近十年來一直排在用戶購車最關(guān)注因素的前三名，但是用戶對價格的關(guān)注是呈現(xiàn)下降趨勢的；而用戶對于舒適性和操控性的關(guān)注程度卻是在不斷上升的，其中舒適性的比例由8.3%（2002年）上升到15.7%（2012年），操控性的比例由10.4%（2002年）上升到12.2%（2012年），而這些性能只有靠消費者購車前的體驗和試駕才能夠感受到。消費者越來越多地關(guān)注汽車的內(nèi)在性能和駕駛體驗，決策也越來越理性。

中國消費者消費觀的新變化對汽車生產(chǎn)、營銷的啟示

針對“中國消費者越來越注重產(chǎn)品的情感屬性”，一是產(chǎn)品研發(fā)需要更加多元化。研發(fā)各種新的車身形式以適應(yīng)日益精細的消費者需求，例如旅行車、房車、跑車、跨界車；設(shè)計各種迥異的外觀風格以滿足不同風格的消費者，例如方方正正凸顯霸氣、線條流暢凸顯靈動、小巧玲瓏凸顯可愛；乃至增加各種鮮艷的顏色以吸引更多的年輕消費者，例如藍、綠等冷亮色，粉、紅等暖亮色。二是品牌、車型理念的確立、宣傳更加精準，更加貼近消費者。例如，一款車型是家用還是商用，針對的是年輕消費者還是中年消費者，是普通車型還是運動車型等等這些問題應(yīng)該在產(chǎn)品研發(fā)最初即進行思考和論證，只有確立好了車型理念及目標消費者，并進行精準的宣傳和營銷，才能夠抓住目標客戶。

針對“中國消費者越來越注重產(chǎn)品的品牌及品質(zhì)”，一是實實在在提升產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。如果品牌是參天大樹的繁茂枝葉，那么產(chǎn)品就是植根在土壤中的基礎(chǔ)。所謂“基礎(chǔ)不牢，地動山搖”，只有基礎(chǔ)牢固了，品牌才能持續(xù)地健康發(fā)展。提升品質(zhì)是一個持續(xù)的過程，需要汽車企業(yè)注重每一個細節(jié)，不斷努力，扎實推進。二是好的品牌口碑尤為重要。它不僅可以促進產(chǎn)品銷量的增長，而且隨著保有用戶的增多，又能夠促進口碑的傳播和持續(xù)改善，進而形成一個比較好的良性循環(huán)。汽車企業(yè)，特別是處在品牌發(fā)展初期的汽車企業(yè)，更應(yīng)該注重口碑的傳播和管理，好的口碑積極維護，負面消息及時應(yīng)對，更加開放、誠實地面對消費者。

針對“中國消費者越來越注重購買前的試用體驗”，汽車企業(yè)應(yīng)該提供更多的機會，讓消費者駕駛、感受自己的產(chǎn)品。目前絕大多數(shù)4S店在進行汽車銷售時都會提供試乘試駕的服務(wù)，并且有越來越多的企業(yè)會針對新車型和經(jīng)典車型開展專門的試乘試駕活動，主動邀請車主駕駛、感受自己的產(chǎn)品。在“體驗為王”的年代，汽車企業(yè)的這些做法應(yīng)該繼續(xù)加強并不斷完善，給消費者提供更多的機會，更全面、更深度地體會產(chǎn)品的性能和熟悉，以使消費者更加了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，真正用好的產(chǎn)品征服消費者。

以上，筆者對中國消費者消費觀的新變化及對購車行為的影響進行了簡要的分析，并針對這些新變化，對汽車廠家的生產(chǎn)、營銷提出幾點建議。由于消費觀對消費者的消費行為具有很大的指導(dǎo)意義，因此對中國消費者的消費觀進行持續(xù)不斷的研究和跟蹤是很有必要的，很有意義的，這也會對汽車企業(yè)的生產(chǎn)、銷售，對營銷活動的策劃等，具有非常重要的指導(dǎo)意義，和比較大的促進作用。

注：本文發(fā)表于《汽車工業(yè)研究》2015年10月刊（總第257期）。

第二篇：淺談國家文化差異對中國FDI企業(yè)績效的影響

淺談國家文化差異對中國FDI企業(yè)績效的影響

關(guān)鍵字:文化距離；文化差異；企業(yè)績效；

國家文化差異對中國FD!企業(yè)績效的影響越來越多的調(diào)查顯示國家文化差異是導(dǎo)致跨國經(jīng)營失敗的重要根源之一.2那么，文化因素尤其是國家文化的差異是否會影響中國FDI企業(yè)的績效呢？本節(jié)將用典型的失敗案例來分析這個影響是否存在.2.2.1案例分析中資企業(yè)跨文化進入風險—明基西門子“閃婚”案例‘年6月7日，明基正式宣布收購西門子公司的手機業(yè)務(wù)，明基迅速成為國際第四大手機生產(chǎn)商.然而，并購以來明基移動連續(xù)虧損，從宣布收購至2005年10月以來，明基向子公司注入了8.4億歐元資金，然而最終卻形成了6億歐元賬面虧損，經(jīng)營難以為繼.最后，明基宣布停止向德國子公司注資，中請破產(chǎn)保護.這樣，并購剛剛宣布時被視為“優(yōu)勢互補”的聯(lián)姻，以“閃婚”宣告結(jié)束.明基與西門子聯(lián)姻失敗的主要原因是兩者對彼此之間較大的文化差異了解和調(diào)查不夠深入.首先，德國國家文化重視穩(wěn)重扎實和謹慎周密，受此影響，西門子在經(jīng)營理念上注重質(zhì)量，認為質(zhì)量是成功的核心；而中國國家文化重視因地制宜，受此影響，明基認為靈活適應(yīng)市場即速度更重要.這兩種不同的國家文化特征導(dǎo)致兩者在戰(zhàn)略導(dǎo)向上出現(xiàn)了沖突.其次，德國國家文化的典型特點是固執(zhí)、堅守而又理性，受此影響，其企業(yè)的管理制度強調(diào)制度和規(guī)范，雇主和員工都極其重視法律和契約；而中國國家文化典型的特點是中庸，注重人際關(guān)系，受此影響，其企業(yè)的管理制度強調(diào)人倫與聽從上級指示.當這兩種差異較大的文化碰撞在一起，則很可能會發(fā)生沖突，比如明基要求工人為搶市場而臨時進行產(chǎn)品研發(fā)加班加點時，明基員工不打折扣地服從安排，而讓明基難以理解的是德國工程技術(shù)人員卻要享受圣誕溫馨.最后，由于文化背景的不同，德國工會與中國工會也截然不同，德國的強勢工會舉世聞名.明基與西門子完成并購后，明基想將工廠轉(zhuǎn)移到工資較低的非德國地區(qū)，采用裁員減薪來降低成本，這一切都遭到德國當?shù)毓膹娏业种?總之，明基并購西門子前期準備工作中文化差異了解和調(diào)查沒有做好，當差異很大的兩種文化碰撞在一起，雙方互不妥協(xié)，跨文化差異導(dǎo)致跨文化沖突，最終導(dǎo)致兩者的并購交易以宣告失敗而結(jié)束，明基沒有能通過此次并購成功地進入德國市場.

第三篇：中國對外貿(mào)易現(xiàn)狀對國家貿(mào)易戰(zhàn)略選擇的影響1

中國對外貿(mào)易現(xiàn)狀對國家貿(mào)易戰(zhàn)略選擇的影響

文歡

（湖南理工學院外國語言文學學院湖南岳陽）

摘要: 改革開放以來，我國對外貿(mào)易一直保持了快速發(fā)展態(tài)勢,增長速度不僅高于同期國民經(jīng)濟的增長速度，也遠遠高于同期世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易的增長速度。尤其是加入WTO以來，我國對外貿(mào)易發(fā)展更為迅猛。中國作為一個發(fā)展中經(jīng)濟大國，在對外貿(mào)易的發(fā)展中顯得很特殊,因而,在選擇對外貿(mào)易戰(zhàn)略時有必要根據(jù)中國實際國情和對外貿(mào)易現(xiàn)狀進行針對性的分析，選擇更符合中國長遠利益的對外貿(mào)易戰(zhàn)略。本文分析了中國對外貿(mào)易的現(xiàn)狀,并以此為出發(fā)點,提出了一些國家應(yīng)該采取的合乎國情的對外貿(mào)易戰(zhàn)略.關(guān)鍵詞: 貿(mào)易現(xiàn)狀,貿(mào)易戰(zhàn)略,新方向

The influences of the Current Situation of China’s Foreign Trade on the Selection of National Trade Strategies

Wen Huan

(College of Foreign Languages and Literature, Hunan Institute of Science and Technology, Yueyang)

Abstract:After reforming and opening to the outside world, our country holds arapid expansion posture.The growth rate is not only faster than that of national economy in the same period, but also higher than that of international economy in the same period and international trade.Especially after participating in the WTO,our external trade develops in a high speed.As a developing economic country, China is special in the development of foreign trade.Therefor, it is necessary for our country to select trade strategies according to actual conditions and the current situation of China’s foreign trade and choose strategies more appropriate for China’s long-term interest.This thesis analysis the current situation of China’s Foreign Trade and bases on it to putting forward some suitable national trade strategies.Key words:the current situation of foreign trade, trade strategies, new direction.一.中國對外貿(mào)易的現(xiàn)狀

1.進口快于出口增長，進口占世界進口貿(mào)易總額的比重逐年增加。

我國進口地位上升很快，成為僅次于美、德的世界第三大進口貿(mào)易國，這意味著中國在全球進口貿(mào)易格局中與主流貿(mào)易國相互依存加深。從發(fā)展趨勢上看，中國的進口貿(mào)易地位仍有上升的空間，中國成為一個進口大國已是一個不爭的事實。

2.進口商品結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，成為世界最大資源性產(chǎn)品進口國之一.出口產(chǎn)品仍以勞動密集型產(chǎn)品為主，工業(yè)附加值不高。

原油、鐵礦砂、進口食用油等產(chǎn)品進口增長迅猛。從1993年起，我國從一個石油凈出口國變?yōu)閮暨M口國。2004年，進口達到1.2億噸，年進口首次超過億噸，增長34.8%；鐵礦砂進口 14813 萬噸，占國內(nèi)總產(chǎn)量的 56.9%；氧化鋁 561萬噸，占國內(nèi)總產(chǎn)量的92.1%。出口產(chǎn)品中計算機通信類產(chǎn)品出口份額在上升,但是從中國商務(wù)部的統(tǒng)計中可以看出，中國高新技術(shù)產(chǎn)品出口的主要貿(mào)易方式仍然是加工貿(mào)易類,工業(yè)附加值不高。

3.對國際市場的影響力加大，中國政府經(jīng)濟政策倍受國內(nèi)外關(guān)注。

我國進口占國際市場的份額持續(xù)上升，2004年，進口占世界進口的比重達到6％，進口對國際市場的影響力更加顯著。目前，在進口構(gòu)成中，原材料、能源等初級產(chǎn)品的比重越來越高，我國已成為全球資源性產(chǎn)品價格和數(shù)量的最大影響國，政府的經(jīng)濟政策倍受世界關(guān)注。

4.貿(mào)易摩擦增多，我國已連續(xù)9年成為全球遭受反傾銷調(diào)查數(shù)量最多的國家。

加入WTO后，中國遭受國外反傾銷、反補貼、保障措施以及“特?！?立案調(diào)查的數(shù)量不斷上升，案件數(shù)量和涉案金額均呈上升趨勢。中國對外貿(mào)易在總體保持進出口貿(mào)易平衡的情況下，區(qū)域不平衡、市場太集中，如對美國等個別貿(mào)易伙伴存在巨額貿(mào)易順差，對美歐紡織品和輕工產(chǎn)品出口過于集中等，由此產(chǎn)生的摩擦增加且更加激烈。

5.貿(mào)易伙伴過于集中、抗風險能力不足。

我國的貿(mào)易伙伴仍相對集中在歐亞和美洲，特別是有限的幾個世界主要國家，如排前3位的分別為日、美和歐盟，對這三者的貿(mào)易額占到總額的近一半。這種貿(mào)易格局不具備足夠的抗風險能力.如果這幾個主要貿(mào)易伙伴經(jīng)濟不景氣,從而采取保守的貿(mào)易政策,會使得中國的對外貿(mào)易額受到了較大的影響。

中國的貿(mào)易現(xiàn)狀可以初步表明,中國已是一個貿(mào)易大國。在對外取得巨大成績的同時，結(jié)構(gòu)不合理、增長方式粗放等問題依舊突出，同時貿(mào)易順差急劇擴大、摩擦迅速增加、與宏觀經(jīng)濟不協(xié)調(diào)、資源能源和環(huán)境承載吃緊等一系列新矛盾相繼而生。新形勢下我國對外貿(mào)易仍然面臨著不小的考驗。因而現(xiàn)在更為急迫的問題在于，如何從貿(mào)易大國發(fā)展成為貿(mào)易強國？

二.對外貿(mào)易戰(zhàn)略的調(diào)整

對外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略是關(guān)系一國對外貿(mào)易發(fā)展全局和長遠的一系列方針、政策和措施的總和，對經(jīng)濟發(fā)展水平和國際競爭力具有重要影響。從“八五”到“十五”，我國先后提出了“市場多元化”戰(zhàn)略、“以質(zhì)取勝”戰(zhàn)略、“大經(jīng)貿(mào)”戰(zhàn)略和“科技興貿(mào)”戰(zhàn)略等，對外貿(mào)易取得了舉世矚目的成就，創(chuàng)造了發(fā)展中國家貿(mào)易增長的奇跡，但要想進一步拓展我國對外貿(mào)易，提升我國的國家競爭力，實現(xiàn)貿(mào)易強國之夢，就有必要在回顧和總結(jié)的基礎(chǔ)上，與時俱進，積極探索外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略新方向。

我國對外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)樹立可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。改革開放以來，中國成為同時期世界經(jīng)濟增長最快的國家之一。然而在實現(xiàn)經(jīng)濟增長的同時，我國的環(huán)境質(zhì)量日益惡化。與此相反的是世界范圍內(nèi)的環(huán)境保護浪潮已開始影響國際貿(mào)易領(lǐng)域，它對國際貿(mào)易的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。從我國對外貿(mào)易的發(fā)展來看，我國的對外貿(mào)易發(fā)展還處于粗放型發(fā)展階段，出口實施的是高投入、高消耗、低效益的數(shù)量型模式。這些問題一方面影響了我國對外貿(mào)易本身發(fā)展的速度和效益，另一方面也在相當大程度上制約了整個國民經(jīng)濟發(fā)展的速度和效益。因此,在探索對外貿(mào)易戰(zhàn)略新方向時,必須以堅持可持續(xù)發(fā)展為前提。

2.1打破技術(shù)性貿(mào)易壁壘

1.建立預(yù)警機制，實現(xiàn)對外貿(mào)易保護前置化。

政府有關(guān)部門要對主要合作國家的情況十分了解，對信息保持高度敏感，定期或不定期發(fā)布預(yù)警信息，提醒相關(guān)企業(yè)及時做好相應(yīng)準備。

2.制定優(yōu)惠措施，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，扶持“綠色”企業(yè)發(fā)展。

政府應(yīng)通過優(yōu)惠政策，對符合國際標準、科技含量高的綠色環(huán)保型企業(yè)進行扶持，淘汰一批管理水平低、環(huán)保意識差的小企業(yè)。

3.實施標準化戰(zhàn)略，制定與國際標準一致的國家標準和技術(shù)法規(guī)。

統(tǒng)一并提高我國的技術(shù)標準，使國家標準、行業(yè)標準與國際標準協(xié)調(diào)，讓生產(chǎn)企業(yè)在掌握國際標準的基礎(chǔ)上去安排生產(chǎn)，以使產(chǎn)品符合進口國要求。

2.2 應(yīng)對對外貿(mào)易摩擦

我國開展對外貿(mào)易過程中,貿(mào)易摩擦眾多,各種反傾銷事件層出不窮,因而國家需要針對這一現(xiàn)狀,采取有效措施。

1.政府充分利用WTO貿(mào)易爭端解決機制,維護自己的正當權(quán)益。

2.建立和完善反傾銷應(yīng)訴機制，為外貿(mào)提供強大的后盾。

3.出口競爭秩序規(guī)范化，合理化，建立重點行業(yè)和重點產(chǎn)品的出口制度。

2.3運用對外貿(mào)易增長方式

1.改進出口商品結(jié)構(gòu)。

中國目前出口產(chǎn)品大多是規(guī)模大價格低，是中低檔產(chǎn)品的出口，出口商品由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，使外國對中國商品的需求不再僅僅因為低價格，而是因為質(zhì)量需求。

2.提高外貿(mào)增長的效率、質(zhì)量，以及可持續(xù)性。

完善對外貿(mào)易制度建設(shè)；加快自主品牌建設(shè)，增強外貿(mào)企業(yè)競爭力；加強知識產(chǎn)權(quán)的保護，加快自主技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)外貿(mào)增長的可持續(xù)性。

3.借鑒我國國內(nèi)貿(mào)易增長的方式。

國內(nèi)貿(mào)易的增長是可以借鑒的，各省之間的貿(mào)易一定程度上可以與對外貿(mào)易相類比，各省市的企業(yè)可以與各跨國公司類比。學習借鑒國內(nèi)經(jīng)濟增長的模式，避免資源浪費，減少貿(mào)易摩擦，以提高增長效率及質(zhì)量。

結(jié)語

當前我國外貿(mào)處于大而不強的地位，雖然進出口規(guī)模大，但在對外貿(mào)易中局勢然后不夠理想。因此，我們一方面認清外貿(mào)的形勢，抓住機遇，進一步增強發(fā)展的信心,利用我國比較優(yōu)勢，尋求更大的發(fā)展空間，鞏固貿(mào)易大國地位；另一方面，又要充分估計形勢的復(fù)雜性、嚴峻性和不確定性，正視外貿(mào)發(fā)展中存在的問題，把各方面的困難和風險考慮得更充分一些，把應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的工作做得更扎實一些，進一步落實和完善支持對外貿(mào)易發(fā)展的政策措施，提高政策的針對性和有效性，努力解決影響外貿(mào)發(fā)展的中長期結(jié)構(gòu)性問題，推進貿(mào)易強國進程。

參考文獻

[1] 中國對外貿(mào)易概論,曲如曉,機械工程出版社,2011.7

[2]中國對外貿(mào)易的動態(tài)優(yōu)勢變化與外貿(mào)增長方式的轉(zhuǎn)變,張鴻,人民出版社,2010.2