第一篇：百度視頻搜索首頁(yè)及頻道頁(yè)面優(yōu)缺點(diǎn)分析

百度視頻首頁(yè)及頻道頁(yè)面優(yōu)缺點(diǎn)分析

——以用戶需求和視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展為切入點(diǎn)

一.客戶的要求永遠(yuǎn)都是“多、快、好、省”

關(guān)鍵詞： VeryCD 公交車 淘寶 京東商城

1.30秒完成視頻拷貝

四天之前（即2010年12月5號(hào)），我和師妹在北京語(yǔ)言大學(xué)的食堂吃飯，她問(wèn)我：“師姐，你最近有沒(méi)有找到《The Apprentice》 S10E09？（注：《The Apprentice》 美國(guó)的NBC電視臺(tái)2010年秋季播放的一個(gè)真人秀節(jié)目，中文譯名《學(xué)徒》或者《飛黃騰達(dá)》每周播放一集）我在百度視頻搜索里看到11月份的E08就再也找不到新的了，已經(jīng)有一個(gè)月沒(méi)有人在土豆或者優(yōu)酷上更新了……”我回答說(shuō)：“我最近也發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的事情，新浪微博里很多人推薦的電影鏈接都打不開了，我只打開過(guò)一個(gè)還是在56.com上?！逼婀帧?/p>

午飯回來(lái)，我又點(diǎn)開百度視頻搜索，再一次輸入關(guān)鍵詞“學(xué)徒 第十季 09” 依然一無(wú)所獲，都到12月了，為什么還沒(méi)有更新？我心中疑慮頓生。突然想到了“飛黃騰達(dá)”的百度貼吧，看有沒(méi)有人和我有同樣的疑問(wèn)，飛快進(jìn)入，果然有4個(gè)帖子是問(wèn)為什么從11月份之后《學(xué)徒》在網(wǎng)上就找不到了的帖子，不過(guò)沒(méi)有人回答。但是，有1個(gè)帖子已經(jīng)開始討論“S10E11中David表現(xiàn)是如何之傻”之類。我心中一驚，網(wǎng)上有人已經(jīng)看到10集了，我還在找第9集。這里面一定有問(wèn)題，太奇怪了……

改變搜索習(xí)慣，放棄百度視頻搜索，來(lái)到百度網(wǎng)頁(yè)搜索。關(guān)鍵詞依舊是“ 學(xué)徒 第十季 09 ”，赫然看到射手網(wǎng)的“學(xué)徒字幕11集下載”的字樣，焦躁不已，都到11集了。靈機(jī)一閃，既然各大視頻網(wǎng)站上看不到，那就看能不能下載。去迅雷，BT，VeryCD上試試看。點(diǎn)擊收藏夾，直接跳到我最常去的VeryCD，鍵入關(guān)鍵詞，馬上找到了11月份的3集最新視頻，一陣狂喜，用了2個(gè)小時(shí)把它們下載下來(lái)。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，這三集加在一起的時(shí)間也就2個(gè)小時(shí)（每季40分鐘左右），通過(guò)下載的方式來(lái)看美劇雖然清晰度比在線觀看要好很多，但時(shí)間成本太高，我還是傾向于在線觀看，方便直接。

給師妹了一個(gè)短信，2分鐘之后，她拿著USB數(shù)據(jù)線和三星移動(dòng)硬盤來(lái)了，用了不到30秒，完成了全部視頻的拷貝工作?！疤兄x你了，要是以后都能像這次一樣，30秒就可以的看到原版美劇，我就不去土豆，優(yōu)酷，56.com的那些網(wǎng)站上天天搜索了，太累了，也沒(méi)有這個(gè)清晰?！彼荒樳z憾，好像這次用一條數(shù)據(jù)線，花30秒鐘，免費(fèi)看到3集原版美劇的完美體驗(yàn)是永遠(yuǎn)無(wú)法重復(fù)的事情一樣。至少，在那天的狂喜之后，她帶著自己的硬盤和一絲不易察覺的遺憾離開了。

于是，我在想那“一絲不易察覺的遺憾”意味著什么？

2.兩塊錢和兩毛錢的區(qū)別意味著什么 下午一口氣把三集全看了，喝了杯水，看了一下百度“飛黃騰達(dá)”貼吧里的討論，有幾個(gè)帖子感覺“于吾心有戚戚焉”，心情一片大好。抬頭看窗外已經(jīng)全黑，于是決定果斷放棄食堂，步行去五道口吃飯，慢慢地享受一下這份愉悅的心情。

307路公交車在學(xué)院路上緩緩爬行著，這天和往常的每一天沒(méi)有任何區(qū)別，依舊是車山車海，堵成一片。步行應(yīng)該是此時(shí)最便捷的短途出行方式，當(dāng)我看到那些在等待回家的上班族頂著寒風(fēng)立在307站牌旁時(shí)，我想如果是長(zhǎng)途，我只會(huì)選擇地鐵而不是公交，因?yàn)樗俣瓤?，雖然地鐵的價(jià)格是2塊，而公交車學(xué)生卡的價(jià)格是2毛。速度快，提高了出行效率，相應(yīng)的價(jià)格也會(huì)較高，這就是2塊錢的價(jià)值所在。效率高，節(jié)省時(shí)間的商品或者服務(wù)理所應(yīng)當(dāng)會(huì)在市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位，獲得相應(yīng)較高的價(jià)值體現(xiàn)。

307站牌的旁邊張貼著巨大的廣告海報(bào)，凡客誠(chéng)品的男女模特穿著2011年的時(shí)尚春裝，看著前方，眼神迷離，個(gè)性十足。旁邊的那張朱紅的巨幅廣告上赫然寫著“淘寶商城”四個(gè)大字。但是，自從來(lái)北京之后，我已經(jīng)不去淘寶了、淘寶商城就更不用說(shuō)了，淘寶的賬號(hào)好久都沒(méi)有用了，阿里旺旺也從電腦上卸載了。為什么？因?yàn)椴恍枰恕?/p>

淘寶培養(yǎng)中國(guó)網(wǎng)民養(yǎng)成了在網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣，但是，在網(wǎng)上拍完商品之后，用戶要承受因遠(yuǎn)距離而帶來(lái)的運(yùn)費(fèi)和漫長(zhǎng)的貨流運(yùn)輸時(shí)間，從當(dāng)當(dāng)，卓越，京東商城前后推出貨到付快和運(yùn)費(fèi)全免的政策后，淘寶的劣勢(shì)就初見端倪了。兩年以前，馬云更因淘寶假貨充斥而遭遇尷尬時(shí)刻。淘寶的商品確實(shí)很多，但是因?yàn)榇蠖?，所以良莠不齊，好壞難辨。淘寶商城應(yīng)運(yùn)而生，保證全場(chǎng)正貨，努力向著提供“質(zhì)量好的產(chǎn)品”方向發(fā)展。但是從那之后，taobao.com已經(jīng)漸漸淡出了我的“網(wǎng)上購(gòu)物”收藏夾。因?yàn)槿绻詫毢吞詫毶坛墙虝?huì)我體驗(yàn)什么叫“多”和“好”的話，那么當(dāng)當(dāng)，卓越，京東商城的購(gòu)物體驗(yàn)教會(huì)了我什么叫“多、快、好、省”。

我突然想到了中午師妹“那一絲不易察覺的遺憾”究竟代表著什么?無(wú)論是對(duì)于已經(jīng)存在幾十年的交通工具還是近幾年剛出現(xiàn)的購(gòu)物網(wǎng)站，作為一種對(duì)金錢和時(shí)間的消費(fèi)行為，人們對(duì)于為他們提供的商品的服務(wù)商永遠(yuǎn)抱有“多、快、好、省”的愿望和期待。觀看視頻，實(shí)際上是對(duì)個(gè)人時(shí)間的一種消費(fèi)，每個(gè)人都希望自己可以在有限的時(shí)間里花最小的代價(jià)得到清晰度高，流暢度好，內(nèi)容豐富的視頻資料，正如我的那個(gè)小師妹30秒鐘通過(guò)拷貝得到了《飛黃騰達(dá)》的原版視頻那樣。

那么，對(duì)于提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們要解決的問(wèn)題便是:

二、究竟要多多？要多快？要多好？要多??？

關(guān)鍵詞：浮躁與理性 高清與流暢度 盜版與正版 盈利模式

1.喧囂的視頻網(wǎng)站

早年國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站緊隨美國(guó)YouTube的風(fēng)潮，群雄并起。一時(shí)之間，土豆網(wǎng)，優(yōu)酷，56.com，酷6，新浪互聯(lián)星空，六房間等網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，大有逐鹿中原的架勢(shì)。這些網(wǎng)站在視頻內(nèi)容上基本上如同早年的淘寶，處在大而全的原始競(jìng)爭(zhēng)中。要多多就有多多，中國(guó)第六代導(dǎo)演賈樟柯遭禁播的《小武》到法國(guó)備受爭(zhēng)議的熱門導(dǎo)演波蘭斯基的《紅》、《白》，《藍(lán)》。只有你想不到的，沒(méi)有你看不到的。韓劇大行其道，美劇緊隨其后，電視的統(tǒng)治地位在這兩股風(fēng)潮的席卷下已經(jīng)搖搖欲墜。電視會(huì)不會(huì)消失？報(bào)紙會(huì)不會(huì)消失？電臺(tái)會(huì)不會(huì)消失？電影院會(huì)不會(huì)消失？這是當(dāng)時(shí)人們茶余飯后喜聞樂(lè)道的話題。還記得當(dāng)年無(wú)論是雅思作文還是托福作文，備考題庫(kù)中必然有一道是“網(wǎng)絡(luò)會(huì)不會(huì)代替電視和報(bào)紙，陳述你的觀點(diǎn)并說(shuō)明你的理由?！?/p>

早期網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，確實(shí)極大地緩解了當(dāng)時(shí)網(wǎng)民急切需要滿足的多媒體視聽需求同以電視為唯一輸出媒介而造成的多媒體視聽資源不足的矛盾。電視一夜之間從神壇墜落，視頻網(wǎng)站風(fēng)靡大江南北。同學(xué)之間以知“土豆”、“優(yōu)酷”為榮，以不知為恥，其流行程度可見一斑。

2.視頻網(wǎng)站的三大悖論

在浮躁和繁榮并存的形勢(shì)下，視頻網(wǎng)站開始了技術(shù)層面的第一次混戰(zhàn)，焦點(diǎn)有兩個(gè)流暢性和清晰度。為了增加視頻播放的流暢性，土豆網(wǎng)突出了飛速土豆，優(yōu)酷網(wǎng)，56.com，ku6也紛紛推出了自己的加速器，但是，最終，作為一個(gè)用戶來(lái)說(shuō)還是以優(yōu)酷的i酷加速器效果最為顯著。高清和流暢度是視頻網(wǎng)站的第一個(gè)悖論，畫面越高清數(shù)據(jù)流量就越大，就很難同時(shí)保持視頻的連續(xù)性，但是，為了增加用戶的粘性，搜狐推出了高清頻道，土豆，優(yōu)酷也把很多高清視頻加上了“hd”標(biāo)記。正當(dāng)高清戰(zhàn)在視頻界打得不可開交的時(shí)候，很多高清電影，高清韓劇、美劇一夜之間銷聲匿跡。于是便有了開頭我和師妹的那個(gè)討論，這些美劇為什么不在視頻網(wǎng)站上更新了呢？

因?yàn)殛P(guān)于中國(guó)視頻網(wǎng)站的第二個(gè)的悖論：正版和盜版的“版權(quán)戰(zhàn)”已經(jīng)開響。其實(shí)，搜狐作為一個(gè)門戶網(wǎng)站，開通搜狐視頻頻道之初，就不惜高價(jià)重金購(gòu)買了《迷失》、《緋聞女孩》等熱播劇版權(quán)，雄厚的資金實(shí)力不可小覷。如果說(shuō)視頻網(wǎng)站在初期遇到的是諸如清晰度和流暢之類的技術(shù)壁壘的話，那么，“版權(quán)戰(zhàn)”的實(shí)質(zhì)就是資金壁壘。誰(shuí)能夠獲得國(guó)外熱播電視劇和電影的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，誰(shuí)就能在這次市場(chǎng)洗牌中脫穎而出。作為一名學(xué)生，平常看得較多的美劇，現(xiàn)在我僅能夠在搜狐高清頻道和奇藝網(wǎng)上找到美劇的身影。土豆，優(yōu)酷等只能看到泰國(guó)，日本，韓國(guó)，香港等東南亞地區(qū)的電視劇及電影。美劇的版權(quán)太貴，相比之下，東南亞地區(qū)的版權(quán)則便宜很多。作為一名美劇控，我想未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在搜狐高清和奇藝網(wǎng)之間展開。

在“版權(quán)戰(zhàn)”過(guò)程中，我們看到了視頻網(wǎng)站花重金向美國(guó)，日韓，港臺(tái)的視頻制作機(jī)構(gòu)（大部分是電視臺(tái)和電影公司）購(gòu)買電視劇和電影版權(quán)的現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)視頻把電視從神壇上拉下來(lái)之后，兩者開始從分隔對(duì)立的狀態(tài)走到了互惠合作的談判桌前。電視媒體提供優(yōu)質(zhì)電視劇，而視頻網(wǎng)站則通過(guò)購(gòu)買版權(quán)獲得自己的流量和點(diǎn)擊率。但很顯然，優(yōu)質(zhì)，高清，口碑好的視頻價(jià)格一定很高，除了引進(jìn)版權(quán)，只能走投入資金，自己制作視頻的道路。在十一月份，紅遍中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的11度青春電影《老男孩》便是由優(yōu)酷網(wǎng)出品一部自制電影短片。電影短片的制作發(fā)行，本來(lái)應(yīng)該是電影集團(tuán)或者電視集團(tuán)的角色，優(yōu)酷從視頻分享網(wǎng)站走向電影短片制作方向，向著自己產(chǎn)業(yè)鏈的上游做了一次有意義的嘗試。

在版權(quán)戰(zhàn)和資金壁壘的壓力下，優(yōu)酷已經(jīng)開始出現(xiàn)某種程度的產(chǎn)業(yè)鏈整合。這樣的跨界發(fā)展，在最近的一年的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)中屢見不鮮。作為國(guó)家最大電視臺(tái)制作平臺(tái)的中央電視臺(tái)在2009年底推出了獨(dú)立播放CCTV節(jié)目的CNTV.cn，而獨(dú)占中文搜索鰲頭的百度公司在今年年初也順勢(shì)推出了旗下的視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)。這不得不讓人想到國(guó)際媒體大鱷魯伯特·默多克以及他身后集廣播、影視、報(bào)業(yè)等領(lǐng)域?yàn)橐惑w的傳播媒介帝國(guó)。反觀這個(gè)集橫跨多行業(yè)，發(fā)展相當(dāng)成熟的跨過(guò)媒體集團(tuán)的發(fā)展歷程，有一點(diǎn)可以確定：任何一種媒介都只是傳播內(nèi)容的一種手段，最核心的東西是“內(nèi)容”。所有的媒介傳播形式，只有“多，快，省”地提供“好”的“內(nèi)容”，這些媒介才有存在的價(jià)值。在中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了“技術(shù)戰(zhàn)”、“版權(quán)站”之后，聚焦好的內(nèi)容，用雄厚的資金搶占優(yōu)質(zhì)影視資源成為了各大公司的首要任務(wù)。這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的年代。

三、未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻將向何處發(fā)展？ 關(guān)鍵詞：hulu YouTube 分享 整合

前一段時(shí)間網(wǎng)上對(duì)于美國(guó)hulu模式討論的很熱烈，原因是YouTube到目前為止還沒(méi)有找到自己的盈利模式，而hulu卻輕而易舉實(shí)現(xiàn)了盈利。Hulu提倡用“最簡(jiǎn)單的方式以最佳體驗(yàn)看到最高質(zhì)量的視頻”的精英路線，所以廣告商趨之若鶩。而YouTube更加提倡用戶參與，支持視頻分享和視頻上傳，走更加平民化的路線。但是，更加符合Web2.0自由，分享精神的YouTube并沒(méi)在商業(yè)成功，這十分耐人尋味。

縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展過(guò)程，提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)要點(diǎn)。理性之光漸漸回歸。當(dāng)百度搜索推出了奇藝網(wǎng)，國(guó)家級(jí)電視臺(tái)推出了網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)CNTV,盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)了酷6之際，在新興的中國(guó)市場(chǎng)上圍繞著內(nèi)容而展開的不同視頻媒介間，涉及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合才剛剛拉開序幕……

第二篇：隋佳峻分享京東、聚美優(yōu)品等首頁(yè)頁(yè)面布局分析

京東、聚美優(yōu)品等首頁(yè)頁(yè)面布局分析

分析網(wǎng)站：京東商城 域名：004km.cn/ 分析目標(biāo)：首頁(yè)的各個(gè)模塊布局

分析目的：總結(jié)出頁(yè)面優(yōu)缺點(diǎn)，提出個(gè)人的改進(jìn)方案

分析整體：

主體顏色以白色背景，紅色作為點(diǎn)綴 主打的口號(hào)：有機(jī)、天然、高品質(zhì) 頁(yè)面W: 1180px

Head 頂部是注冊(cè)、配送地區(qū)、會(huì)員賬戶信息

下面是通欄廣告

承接的下面的是以左中右三部分，左邊Logo，中間搜索有默認(rèn)搜索和推薦的商品信息

右邊是做會(huì)員廣告入口

在第一屏最后是以主導(dǎo)航、Ad和最新資訊組成

其中主導(dǎo)航是分為左側(cè)+通欄；Ad是分上下主次布局，主Ad分為七個(gè)展現(xiàn)，次Ad分為輪播三個(gè)展現(xiàn)；右側(cè)資訊分上下兩部分，其中下面是單商品及價(jià)格

/head 小總結(jié)：能看出商家非常會(huì)利用網(wǎng)頁(yè)有限空間分眾多小模塊去劃分并填充模塊，可能是設(shè)計(jì)輸出問(wèn)題也可能是布局安排高度原因，文字過(guò)多會(huì)造成一定的視覺疲勞感眾多集中表現(xiàn)后小塊亮點(diǎn)較少指引性一般。

Body 分兩大部分 第一部分，是同一種模塊兩個(gè)層級(jí)

第一層級(jí)以左右兩部分左邊是選項(xiàng)卡切換4個(gè)區(qū)域超值搶購(gòu)、本季熱賣、本周推薦、新品上市，右邊是選項(xiàng)卡分三個(gè)商品單品可直接進(jìn)入詳情頁(yè)。承接下面的也是同一個(gè)模塊左右兩部分，左邊是限時(shí)搶購(gòu)，右邊是熱門商品Ad。

第二層是通欄Ad

第二部分是同一模塊分五個(gè)層級(jí) 其中每個(gè)層級(jí)分為左右兩部分組成，左邊上邊是排行榜，下邊是單個(gè)商品的Ad

右邊上邊是該層級(jí)選項(xiàng)卡Nav下邊為各個(gè)商品展示及價(jià)格

/body Foot 底部分為兩部分

第一部分分為左中右三個(gè)區(qū)域

左邊區(qū)域是食譜推薦，中間區(qū)域是用戶評(píng)價(jià)展示，右邊是二維碼

第二部分上下兩層

第一層是食品安全、新手教程、配送方式、支付方式、售后服務(wù)和幫助信息；給用戶一個(gè)網(wǎng)站指引性的Nav

第二層是Ad展現(xiàn)公司實(shí)力

/foot

小總結(jié)：這個(gè)網(wǎng)頁(yè)亮點(diǎn)在于購(gòu)物車功能是跟隨頁(yè)面整體而浮動(dòng)可以讓用戶隨時(shí)進(jìn)行結(jié)束購(gòu)買，缺點(diǎn)布局搭配不太合理頭部過(guò)緊。