第一篇：色彩搭配表

色彩搭配表

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 色彩搭配 色彩

一、色彩技巧的把握

色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵

所在。

（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

（二）色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

再說(shuō)，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差

對(duì)比等等。

（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫(huà)類或局面裝幀類）非常常見(jiàn)的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見(jiàn)。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見(jiàn)的。它所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。

（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等。反過(guò)來(lái)，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡****對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒(méi)有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再?gòu)倪@小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸

過(guò)渡的對(duì)比。

（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書(shū)的包裝）。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫(huà)面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來(lái)了。筆者也曾在商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無(wú)序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳

畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

（6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽(yáng)的反差），象中國(guó)的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。

綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來(lái)。

人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)

性化色彩，以吸引消費(fèi)注意力。注重商品包裝色彩對(duì)商品銷售的促進(jìn)作用

商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水?huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺(jué)，味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對(duì)市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。

一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩

色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)，下面對(duì)常見(jiàn)包裝紙盒習(xí)

慣用色作一說(shuō)明。

①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、****表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對(duì)促進(jìn)食欲均大有裨益。

②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對(duì)某些男用化妝品有時(shí)用黑色

表示其莊重等。

③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。

④醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧?kù)o、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比；女用紡織品多

用艷麗、優(yōu)雅的色彩。

包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往

往隨著國(guó)家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。

二、不同色彩的感情表現(xiàn)

色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺(jué)作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明，不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。

1．色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖

色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響最大。

2．色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。

3．色彩的距離感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4．色彩的味覺(jué)感

在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的****用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，取得好的效果。

5．色彩的華貴質(zhì)樸感

純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售。

三、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)

紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受

高度協(xié)調(diào)。色彩設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮：

1．彩的色調(diào) 色調(diào)是畫(huà)面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫(huà)面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺(jué)上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)。

色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。

色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用****；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色；滿族人喜愛(ài)黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品受到歡迎，對(duì)于出口商品，包裝設(shè)計(jì)只能尊重別國(guó)或別國(guó)民族的習(xí)俗。

2．色彩的對(duì)比

在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。色彩只有通過(guò)對(duì)比，才能正確表達(dá)形象。對(duì)比主要包括以下三方面：

明度對(duì)比

包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越模糊。

純度對(duì)比

在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。

色相對(duì)比

這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。

在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才使畫(huà)面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。

3．色彩的調(diào)和

在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺(jué)。主要調(diào)和法有：

同類色調(diào)和 是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。近似色調(diào)和 是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

4．色彩的節(jié)奏

節(jié)奏是構(gòu)成畫(huà)面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫(huà)面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫(huà)面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。

色彩關(guān)系中，對(duì)比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設(shè)計(jì)的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。同時(shí)，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇與配合，用色過(guò)多易

產(chǎn)生雜亂過(guò)“花”的感覺(jué)，顯得俗氣。

四、名牌包裝紙盒設(shè)計(jì)實(shí)例

萬(wàn)寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標(biāo)“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標(biāo)志；兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之美，迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺(jué)。我國(guó)層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。；還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產(chǎn)品名稱，四周繚繞的輕云表明產(chǎn)

品特征；清香飄逸，余味無(wú)窮。

孔府家酒的包裝盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。竹味青酒包裝盒的色彩也是模仿竹子的墨綠色設(shè)計(jì)的。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍

圖案，效果極好。

柯達(dá)膠卷盒上的****容易使人聯(lián)想到溫暖的陽(yáng)光、金色的太陽(yáng)精神振奮，深黃底上突出紅色標(biāo)記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費(fèi)者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標(biāo)的組合設(shè)計(jì)，在強(qiáng)烈對(duì)比中又感覺(jué)非常和諧，視覺(jué)效果極佳。

日本補(bǔ)益系列綠茶包裝盒，色彩語(yǔ)言雖然不多，但通過(guò)單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對(duì)比，洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶的包裝盒設(shè)計(jì)一改過(guò)去常用色而采用黑色，打入國(guó)際市場(chǎng)后收到良好效果，這主要是人們?cè)诳磻T了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝成為視覺(jué)中心，引起消費(fèi)者的好奇。

人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意力僅占20%左右。色彩對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。

人們?cè)谏痰昀?，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎?duì)色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。

①色彩的分類；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類。

在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。

②色彩的三要素；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。

色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。

純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是****、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。

③色彩的性質(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)、近、脹縮等不同心理反應(yīng)。

色彩的冷與暖。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、****相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。

在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍(lán)綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。

色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺(jué)上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺(jué)重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺(jué)就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺(jué)重量定為100克計(jì)，黑色是187克、****是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。色彩的遠(yuǎn)與近。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺(jué)感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺(jué)。在自然界

藍(lán)色的群山就給人遠(yuǎn)的感覺(jué)；暖色則給人以近感。

色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺(jué)上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深?；疑咨啾?，白色就呈

膨脹感。就是色彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。

色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強(qiáng)與弱，既說(shuō)明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺(jué)情緒上的反映，是不同。一種感覺(jué)對(duì)比。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，極富有宣傳性。

④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。紅色調(diào)它給人熱情、歡樂(lè)之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。藍(lán)色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)未來(lái)、高科技、思維等信息。****調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來(lái)表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。

綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。

橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。

紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來(lái)表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。黑色調(diào)它給人高貴、時(shí)尚之感。人們用來(lái)表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。

白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。紅色（象征事物：夕陽(yáng)、火焰、血液）溫暖、熱情、警惕、危險(xiǎn)

橙色（象征事物：麥穗、夕陽(yáng)、火焰）穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營(yíng)養(yǎng)、華麗、誘惑

****（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光輝、輝煌、財(cái)富

綠色（象征事物：樹(shù)木、草原、春天）希望、生命、和平、健康、安全、新鮮 藍(lán)色（象征事物：藍(lán)天、大海、月光）理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜

紫色（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂(lè)、幻想 白色（象征事物：白云、醫(yī)護(hù)、雪花）清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷

黑色（象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜）嚴(yán)肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡

灰色（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、頹廢、陰森

平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)(色彩搭配)一：各種色彩的象征： 紅色 熱情、活潑、熱鬧、革*、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)......**** 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......藍(lán)色 深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......黑色 崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......色彩的心理效應(yīng)

色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。

心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。

色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主頁(yè)內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因?yàn)樯示哂邢笳餍?，例如：嫩綠色、翠綠色、金****、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺(jué)，例如冷、暖的感覺(jué)，進(jìn)、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個(gè)民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對(duì)于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的主頁(yè)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁(yè)的文化品

位。下面介紹幾種常用的配色方案：

1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。

3.對(duì)比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生

強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握”大調(diào)和，小對(duì)比“這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。

最后，還要考慮主頁(yè)底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，就是”高調(diào)“和”低調(diào)“。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內(nèi)容（文字或圖片）。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為”明度變化“。有些主頁(yè)，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時(shí)，眼睛就會(huì)感覺(jué)很吃力，影響了閱讀效果。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也會(huì)使讀者的眼睛受不了。

網(wǎng)頁(yè)色彩的搭配

網(wǎng)頁(yè)的色彩是樹(shù)立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)的背景，文字，圖標(biāo)，邊框，超鏈接...，應(yīng)該采用什么樣的色彩，應(yīng)該搭配什么色彩才能最好的表達(dá)出預(yù)想的內(nèi)涵呢？阿捷這里談一些心得，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

首先我們先來(lái)了解一些色彩的基本知識(shí)： 1.顏色是因?yàn)楣獾恼凵涠a(chǎn)生的。

2.紅，黃，藍(lán)是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。網(wǎng)頁(yè)html語(yǔ)言中的色彩表達(dá)即是用這三種顏色的數(shù)值表示例如：紅色是color(255,0,0)十六進(jìn)制的表示方法為(FF0000)白色為(FFFFFF), 我們經(jīng)?？吹降摹眀gColor=#FFFFFF“就是指背

景色為白色。

3.顏色分非彩色和彩色兩類。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。4.任何色彩都有飽和度和透明度的屬性，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬(wàn)種色彩。

網(wǎng)頁(yè)制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說(shuō)，在一般情況下，彩色頁(yè)面較完全黑白頁(yè)面更加吸引人。

我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。這樣頁(yè)面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花。

●非彩色的搭配

黑白是最基本和最簡(jiǎn)單的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了?；疑侨f(wàn)能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種

對(duì)立的色彩和諧

過(guò)渡。如果你實(shí)在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對(duì)不會(huì)太差。

●彩色的搭配

色彩千變?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點(diǎn)。我們依然需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)一些色彩的知識(shí)。

一.色環(huán)。我們將色彩按”紅->黃->綠->藍(lán)->紅"依次過(guò)度漸變，就可以得到一個(gè)色彩環(huán)。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當(dāng)中是中型

色。(如下圖)

紅.橙.橙黃.黃.黃綠.綠.青綠.藍(lán)綠.藍(lán).藍(lán)紫.紫.紫紅.紅 |___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系 中性系 寒色系 中性系 二.色彩的心理感覺(jué)。不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受。

第二篇：色彩搭配表

色彩搭配表

一、色彩技巧的把握 色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基

本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商

品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外 在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭

色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶 的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該 色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

（二）色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

再說(shuō)，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國(guó)書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)

中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使

用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫(huà)類或局面裝幀類）非常常見(jiàn)的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常

用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條

；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，比如淡****的鋪底，用咖啡色的加以

構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底

；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見(jiàn)。中國(guó)的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在

日本和南韓臺(tái)灣也常見(jiàn)的。它所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上

襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)

等。反過(guò)來(lái)，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一

般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡****對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與 白，紅與藍(lán)等。

（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫(huà)面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒(méi)有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再?gòu)倪@小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名

稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過(guò)渡的對(duì)比。

（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的

干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書(shū)的包裝）。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物

照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫(huà)面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊

2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來(lái)了。筆者也曾在

商店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫

無(wú)耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部

沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無(wú)序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬(wàn)花

叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖

案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

（6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反

差（或叫陰陽(yáng)的反差），象中國(guó)的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的 反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。

綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必

不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也 就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來(lái)。

人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一 半。隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商

品的精美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡

量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)力。精明的商品包裝設(shè)計(jì)師利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品

自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化色彩，以吸引消費(fèi)注意力。

注重商品包裝色彩對(duì)商品銷售的促進(jìn)作用

商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水?huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜的嗅覺(jué)，味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包

裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)

計(jì)才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。

一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩

色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)，下面對(duì)常見(jiàn)包裝紙盒習(xí)慣用色作一說(shuō)明。

①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、****表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù) 色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對(duì)促進(jìn)食欲均大有裨益。

②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對(duì)某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重等。

③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)、活潑等。④醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧?kù)o、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮等；黑色表示有

毒；紅黑色塊表示劇毒等；⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比；女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。

包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)家、地 區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。

二、不同色彩的感情表現(xiàn)

色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺(jué)作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量

事實(shí)證明，不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包

裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的 需要。

1．色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有

一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的 影響最大。2．色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其

中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童 用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。3．色彩的距離感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷

色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模 糊、灰暗的冷色可襯托主題。4．色彩的味覺(jué)感

在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的****用在蛋糕上，就會(huì)感到有

奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用 相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，取得好的效果。5．色彩的華貴質(zhì)樸感

純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工

藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷售。

三、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì) 紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩 設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮： 1．彩的色調(diào)

色調(diào)是畫(huà)面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫(huà)面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺(jué)

上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)。

色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。

色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用****；

藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色；滿族人喜愛(ài)黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品 受到歡迎，對(duì)于出口商品，包裝設(shè)計(jì)只能尊重別國(guó)或別國(guó)民族的習(xí)俗。2．色彩的對(duì)比

在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。色彩只有通過(guò)對(duì)比，才能正確表達(dá) 形象。對(duì)比主要包括以下三方面： 明度對(duì)比

包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越 模糊。純度對(duì)比

在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。色相對(duì)比

這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。

在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才使畫(huà)面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。3．色彩的調(diào)和

在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺(jué)。主要調(diào)和法有： 同類色調(diào)和

是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。近似色調(diào)和

是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。4．色彩的節(jié)奏

節(jié)奏是構(gòu)成畫(huà)面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫(huà)面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩?、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變幻，并

不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫(huà)面效果看，有

激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。

色彩關(guān)系中，對(duì)比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設(shè)計(jì)的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求

統(tǒng)一，兩者相輔相成。同時(shí)，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇與配合，用色過(guò)多易產(chǎn)生雜亂過(guò)“花”的感覺(jué)，顯得 俗氣。

四、名牌包裝紙盒設(shè)計(jì)實(shí)例

萬(wàn)寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標(biāo)“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標(biāo)志；兩匹駿

馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之美，迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺(jué)

。我國(guó)層出不窮的卷煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗

紅等。；還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產(chǎn)品名稱，四周繚繞的輕云表明產(chǎn)品特征；清香飄逸，余味無(wú)窮。

孔府家酒的包裝盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。竹味青酒包裝盒 的色彩也是模仿竹子的墨綠色設(shè)計(jì)的。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好。

柯達(dá)膠卷盒上的****容易使人聯(lián)想到溫暖的陽(yáng)光、金色的太陽(yáng)精神振奮，深黃底上突出紅色標(biāo)記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益

。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費(fèi)者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標(biāo)的組合設(shè)計(jì)，在 強(qiáng)烈對(duì)比中又感覺(jué)非常和諧，視覺(jué)效果極佳。

日本補(bǔ)益系列綠茶包裝盒，色彩語(yǔ)言雖然不多，但通過(guò)單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對(duì)比，洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶 的包裝盒設(shè)計(jì)一改過(guò)去常用色而采用黑色，打入國(guó)際市場(chǎng)后收到良好效果，這主要是人們?cè)诳磻T了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑 色包裝成為視覺(jué)中心，引起消費(fèi)者的好奇。

人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反應(yīng)最快的視覺(jué)信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力

占人的視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意力僅占20%左右。色彩對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。

人們?cè)谏痰昀?，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎?duì)色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。

①色彩的分類；色彩分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類。

在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與

黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，或者和復(fù)色相配而現(xiàn)出的色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。

②色彩的三要素；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。

色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫。它們的波長(zhǎng)各不相同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主 要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。

純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也明度，是

指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫

七色中，最亮的明度最高的是****、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。

③色彩的性質(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。

色彩的冷與暖。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、****相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。

在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍(lán)綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。

色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺(jué)上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺(jué)重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感

覺(jué)就輕。色彩的色相因純度（飽和度）值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺(jué)重量定為100克計(jì)，黑色是187克、****是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。

色彩的遠(yuǎn)與近。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺(jué)感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺(jué)。在自然界藍(lán)色的群山就給 人遠(yuǎn)的感覺(jué)；暖色則給人以近感。

色彩的脹與縮。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺(jué)上產(chǎn)生的。一般，脹色淡，縮色深?；疑咨啾?，白色就呈膨脹感。就是色 彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。

色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強(qiáng)與弱，既說(shuō)明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺(jué)情緒上的反

映，是不同。一種感覺(jué)對(duì)比。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，極富有宣傳性。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。紅色調(diào)它給人熱情、歡樂(lè)之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。藍(lán)色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)未來(lái)、高科技、思維等信息。****調(diào)它給人溫暖、輕快之感。人們用來(lái)表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。綠色調(diào)它給人清新、平和之感。人們用來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。

紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。人們用來(lái)表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。

黑色調(diào)它給人高貴、時(shí)尚之感。人們用來(lái)表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。紅色（象征事物：夕陽(yáng)、火焰、血液）溫暖、熱情、警惕、危險(xiǎn)

橙色（象征事物：麥穗、夕陽(yáng)、火焰）穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營(yíng)養(yǎng)、華麗、誘惑

****（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光輝、輝煌、財(cái)富

綠色（象征事物：樹(shù)木、草原、春天）希望、生命、和平、健康、安全、新鮮 藍(lán)色（象征事物：藍(lán)天、大海、月光）理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜

紫色（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂(lè)、幻想 白色（象征事物：白云、醫(yī)護(hù)、雪花）清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷 黑色（象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜）嚴(yán)肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡

灰色（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、頹廢、陰森

平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)(色彩搭配)一：各種色彩的象征：

紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)......**** 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......藍(lán)色 深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......黑色 崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......色彩的心理效應(yīng)

色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。

色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主頁(yè)內(nèi)容 的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因?yàn)樯示哂邢笳餍?，例如：嫩綠色、翠綠色、金****、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還

有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺(jué)，例如冷、暖的感覺(jué)，進(jìn)、退的效果等。另外，色彩

還有民族性，各個(gè)民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對(duì)于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的

主頁(yè)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁(yè)的文化品位。下面介紹幾種常用的配色方案：

1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。

3.對(duì)比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對(duì)比”這

一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。

最后，還要考慮主頁(yè)底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，就是“高調(diào)”和“低調(diào)”。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。

底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色 的內(nèi)容（文字或圖片）。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。有些主頁(yè)，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度

比較接近，讀者在閱覽時(shí)，眼睛就會(huì)感覺(jué)很吃力，影響了閱讀效果。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也 會(huì)使讀者的眼睛受不了。網(wǎng)頁(yè)色彩的搭配

網(wǎng)頁(yè)的色彩是樹(shù)立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)的背景，文字，圖標(biāo)，邊框，超鏈接...，應(yīng)該采用什么樣 的色彩，應(yīng)該搭配什么色彩才能最好的表達(dá)出預(yù)想的內(nèi)涵呢？阿捷這里談一些心得，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

首先我們先來(lái)了解一些色彩的基本知識(shí)： 1.顏色是因?yàn)楣獾恼凵涠a(chǎn)生的。

2.紅，黃，藍(lán)是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。網(wǎng)頁(yè)html語(yǔ)言中的色彩表達(dá)即是用這三種顏色的數(shù)值表示例如：紅色是

color(255,0,0)十六進(jìn)制的表示方法為(FF0000)白色為(FFFFFF), 我們經(jīng)常看到的“bgColor=#FFFFFF”就是指背景色為白色。

3.顏色分非彩色和彩色兩類。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

4.任何色彩都有飽和度和透明度的屬性，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬(wàn)種色彩。

網(wǎng)頁(yè)制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說(shuō)，在一般情況下，彩色頁(yè)面較完全 黑白頁(yè)面更加吸引人。

我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。這樣頁(yè)面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花?！穹遣噬拇钆?/p>

黑白是最基本和最簡(jiǎn)單的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。灰色是萬(wàn)能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對(duì)立的色彩和諧

過(guò)渡。如果你實(shí)在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對(duì)不會(huì)太差?！癫噬拇钆?/p>

色彩千變?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點(diǎn)。我們依然需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)一些色彩的知識(shí)。

一.色環(huán)。我們將色彩按“紅->黃->綠->藍(lán)->紅”依次過(guò)度漸變，就可以得到一個(gè)色彩環(huán)。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當(dāng)中是中型色。(如下圖)紅.橙.橙黃.黃.黃綠.綠.青綠.藍(lán)綠.藍(lán).藍(lán)紫.紫.紫紅.紅 |___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系

中性系

寒色系

中性系 色彩的心理感覺(jué)。不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受。

（完）

第三篇：色彩搭配小結(jié)

色彩搭配小結(jié)

服裝的風(fēng)格和特征往往首先是通過(guò)色彩的視覺(jué)幻想造成的，合理而和諧的色彩組合常常能帶來(lái)神奇的視覺(jué)效果，令人耳目一新。

一般來(lái)說(shuō)，顏色有深淺和冷暖之分。深色顯得安定、沉著，淺色顯得文雅、大方；冷色顯得沉靜、莊重，暖色顯得熱烈、奔放。各種顏色如果搭配得當(dāng)，可以把你裝扮得更加?jì)趁膭?dòng)人?？偨Y(jié)幾種基本的服飾配色：

一同類色搭配。這是一種最簡(jiǎn)便、最基本的配色。同類色是指一系列的色相相同或相近，由明度

而產(chǎn)生的濃淡深淺不同的色調(diào)。同類色搭配可以取得端莊、沉靜、穩(wěn)重的效果，適用于氣質(zhì)優(yōu)雅的成熟女性。但必須注意同類色搭配時(shí)，色與色之間的明度差異要適當(dāng)，相差太小，太接近的色調(diào)容易相互混淆，缺乏層次感；相差太大，對(duì)比太強(qiáng)烈的色調(diào)易于割裂整體。同類色搭配時(shí)最好深、中、淺三個(gè)層次變化，少于三個(gè)層次的搭配顯得比較單調(diào)，而層次過(guò)多易產(chǎn)生繁瑣、散漫的效果。如紅色調(diào)得同類色搭配，可由玫瑰紅呢料裙，駝紅色羊毛衫，深紫紅色皮鞋，石榴紅耳環(huán)及淡妝組成。

二相似色服飾搭配。所謂相似色系指色環(huán)大約在90度以內(nèi)的鄰近色。如紅與橙黃、橙紅與黃綠、黃綠與綠、綠與青紫等都是相似色。相似色服裝搭配變化較多，且仍能獲得協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體效果，頗受女性青睞。相似色搭配分為兩大類，一類是協(xié)調(diào)色搭配，另外一類則是對(duì)比色搭配。對(duì)比色搭配分為：

1、強(qiáng)烈色配合：指兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色相配，如：黃色與紫色，紅色與青綠色，這種配色比較強(qiáng)烈，2、補(bǔ)色配合：指兩個(gè)相對(duì)的顏色的配合，如：紅與綠，青與橙，黑與白等，補(bǔ)色相配能形成鮮明的對(duì)比，有時(shí)會(huì)收到較好的效果.黑白搭配是永遠(yuǎn)的經(jīng)典

3、同類色搭配原則指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色相配，比如：青配天藍(lán)，墨綠配淺綠，咖啡配米色，深紅配淺紅等，同類色配合的服裝顯得柔和文雅。粉紅色系的的搭配，讓整體看上去柔和很多~

4、近似色相配：指兩個(gè)比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等不是每個(gè)人穿綠色都能穿得好看的，綠色和嫩黃的搭配，給人一種很舒服的感覺(jué),整體感覺(jué)非常素雅，淑女味道不經(jīng)意間流露出來(lái)。

三主色調(diào)服飾搭配：這種配色可采用各種對(duì)比色，但要確定一種起主導(dǎo)作用的主色。主色應(yīng)與整套服飾及基調(diào)相一致，主色在整套服飾中應(yīng)占大比例的面積或較重要的位置。輔色的選擇也要符合服飾的整體基調(diào)。四色系搭配：暖色系+冷色系：紅vs藍(lán)、黃vs紫，此配法，是相對(duì)配色淺色系+深色系：淺藍(lán)vs深藍(lán)、粉紅vs鐵灰，此配法，是深淺配色暖色系+暖色系：黃vs紅、黃vs綠，此配法，是同系配色冷色系+冷色系：灰vs黑、紫vs黑，此配法，是同系配色明亮系+暗色系：白vs黑，此配法，是明暗配色深淺配色與明暗配色，營(yíng)造出的視覺(jué)效果不同深淺配色，是一深一淺的搭配，是和諧的感觀明暗配色，是明亮與黑暗的搭配，是強(qiáng)烈的感觀。

不同材質(zhì)及色澤衣服的搭配，也會(huì)有不同視覺(jué)效果找出最適合本身的色系，達(dá)到視覺(jué)的和諧，列如

1、有圖案的上衣不要配相同圖案的襯衣和領(lǐng)帶。

2、條紋或者

紋的上衣需配素色的褲子。

3、鞋子的顏色要與衣服的色彩相協(xié)調(diào)。。

善用色彩是服裝搭配中最重要的元素之一,它是整體服裝的靈魂與支柱,對(duì)于陳列起了很大幫助。

第四篇：平面設(shè)計(jì)色彩搭配

平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)(色彩搭配)一：各種色彩的象征：

紅色：熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......橙色：亮麗、光明、華興奮、甜蜜、快樂(lè)......黃色：明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......綠色：新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......藍(lán)色：深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......紫色： 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......白色：純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......灰色：謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......黑色：崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......色彩的心理效應(yīng)

色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。

心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。

色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西。主頁(yè)的色彩處理得好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”，也就是：主頁(yè)的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對(duì)比。在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主頁(yè)內(nèi)容的需要，分別采用不同的主色調(diào)。因?yàn)樯示哂邢笳餍?，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業(yè)的標(biāo)志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺(jué)，例如冷、暖的感覺(jué)，進(jìn)、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個(gè)民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對(duì)于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運(yùn)用色彩的這些特性，可以使我們的主頁(yè)具有深刻的藝術(shù)內(nèi)涵，從而提升主頁(yè)的文化品位。下面介紹幾種常用的配色方案：

1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。

3.對(duì)比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對(duì)比”這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。

最后，還要考慮主頁(yè)底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，就是“高調(diào)”和“低調(diào)”。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內(nèi)容（文字或圖片）。這種深淺的變化在色彩學(xué)中稱為“明度變化”。有些主頁(yè)，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時(shí)，眼睛就會(huì)感覺(jué)很吃力，影響了閱讀效果。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也會(huì)使讀者的眼睛受不了。

網(wǎng)頁(yè)色彩的搭配

網(wǎng)頁(yè)的色彩是樹(shù)立網(wǎng)站形象的關(guān)鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問(wèn)題。網(wǎng)頁(yè)的背景，文字，圖標(biāo)，邊框，超鏈接...，應(yīng)該采用什么樣的色彩，應(yīng)該搭配什么色彩才能最好的表達(dá)出預(yù)想的內(nèi)涵呢？

首先我們先來(lái)了解一些色彩的基本知識(shí)：

1.顏色是因?yàn)楣獾恼凵涠a(chǎn)生的。

2.紅，黃，藍(lán)是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。

3.顏色分非彩色和彩色兩類。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。

4.任何色彩都有飽和度和透明度的屬性，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬(wàn)種色彩。

網(wǎng)頁(yè)制作用彩色還是非彩色好呢？根據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明：彩色的記憶效果是黑白的3.5倍。也就是說(shuō)，在一般情況下，彩色頁(yè)面較完全黑白頁(yè)面更加吸引人。

我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。這樣頁(yè)面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會(huì)眼花。

●非彩色的搭配

黑白是最基本和最簡(jiǎn)單的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了?；疑侨f(wàn)能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對(duì)立的色彩和諧過(guò)渡。如果你實(shí)在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對(duì)不會(huì)太差。

●彩色的搭配

色彩千變?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點(diǎn)。我們依然需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)一些色彩的知識(shí)。

暖色系 中性系 寒色系 中性系

二.色彩的心理感覺(jué)。不同的顏色會(huì)給瀏覽者不同的心理感受。

紅色---是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)，憤怒，熱情，活力的感覺(jué)。

綠色---介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧?kù)o，健康，安全的感覺(jué)。它和金黃，淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅，舒適的氣氛。

橙色---也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時(shí)尚的效果。

黃色---具有快樂(lè)，希望，智慧和輕快的個(gè)性，它的明度最高。

藍(lán)色---是最具涼爽，清新，專業(yè)的色彩。它和白色混合，能體現(xiàn)柔順，淡雅，浪漫的氣氛(象天空的色彩:)

白色---具有潔白，明快，純真，清潔的感受。

黑色---具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。

灰色---具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺(jué)。

每種色彩在飽和度，透明度上略微變化就會(huì)產(chǎn)生不同的感覺(jué)。以綠色為例，黃綠色有青春，旺盛的視覺(jué)意境，而藍(lán)綠色則顯得幽寧，陰深。

●網(wǎng)頁(yè)色彩搭配的原理

1.色彩的鮮明性。網(wǎng)頁(yè)的色彩要鮮艷，容易引人注目。

2.色彩的獨(dú)特性。要有與眾不同的色彩，使得大家對(duì)你的印象強(qiáng)烈。(參考設(shè)計(jì)思考第二篇網(wǎng)站CI的標(biāo)準(zhǔn)色彩一節(jié))

3.色彩的合適性。就是說(shuō)色彩和你表達(dá)的內(nèi)容氣氛相適合。如用粉色體現(xiàn)女性站點(diǎn)的柔性。

4.色彩的聯(lián)想性。不同色彩會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，藍(lán)色想到天空，黑色想到黑夜，紅色想到喜事等，選擇色彩要和你網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)。

●網(wǎng)頁(yè)色彩掌握的過(guò)程

隨著網(wǎng)頁(yè)制作經(jīng)驗(yàn)的積累，我們用色有這樣的一個(gè)趨勢(shì):單色->五彩繽紛->標(biāo)準(zhǔn)色->單色。一開(kāi)始因?yàn)榧夹g(shù)和知識(shí)缺乏，只能制作出簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)，色彩單一；在有一定基礎(chǔ)和材料后，希望制作一個(gè)漂亮的網(wǎng)頁(yè)，將自己收集的最好的圖片，最滿意色彩堆砌在頁(yè)面上；但是時(shí)間一長(zhǎng)，卻發(fā)現(xiàn)色彩雜亂，沒(méi)有個(gè)性和風(fēng)格；

第三次重新定位自己的網(wǎng)站，選擇好切合自己的色彩，推出的站點(diǎn)往往比較成功；當(dāng)最后設(shè)計(jì)理念和技術(shù)達(dá)到頂峰時(shí)，則又返樸歸真，用單一色彩甚至非彩色就可以設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔精美的站點(diǎn)。

○網(wǎng)頁(yè)色彩搭配的技巧

文章寫(xiě)到這里，有心急的網(wǎng)友要問(wèn)了：“到底用什么色彩搭配好看呢？你能不能推薦幾種配色方案？”別急，這里有一點(diǎn)技巧，可以幫助你迅速成為調(diào)色大師:)

1.用一種色彩。這里是指先選定一種色彩，然后調(diào)整透明度或者飽和度，(說(shuō)得通俗些就是將色彩變淡或則加深)，產(chǎn)生新的色彩，用于網(wǎng)頁(yè)。這樣的頁(yè)面看起來(lái)色彩統(tǒng)一，有層次感。

2.用兩種色彩。先選定一種色彩，然后選擇它的對(duì)比色(在photoshop里按ctrl+shift+I)。我的主頁(yè)用藍(lán)色和黃色就是這樣確定的。整個(gè)頁(yè)面色彩豐富但不花稍。

3.用一個(gè)色系。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用一個(gè)感覺(jué)的色彩，例如淡藍(lán)，淡黃，淡綠；或者土黃，土灰，土藍(lán)。確定色彩的方法各人不同，我是在photoshop里按前景色方框，在跳出的拾色器窗中選擇“自定義”，然后在“色庫(kù)”中選就可以了:)

4.用黑色和一種彩色。比如大紅的字體配黑色的邊框感覺(jué)很“跳”。

在網(wǎng)頁(yè)配色中，忌諱的是：

1.不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內(nèi)。

2.背景和前文的對(duì)比盡量要大，(絕對(duì)不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景)，以便突出主要文字內(nèi)容

第五篇：設(shè)計(jì)色彩搭配

設(shè)計(jì)色彩搭配

淡的顏色→→使人覺(jué)得矛軟

暗的顏色→→使人覺(jué)得強(qiáng)硬

暖色有前進(jìn)感，冷色有后退感

明的顏色→→給人輕的感覺(jué)

暗的顏色→→給人重的感覺(jué)

紅色→→有興奮.熱烈.沖動(dòng)

在深紅色的底上加上紅色→→有平靜.熱度熄滅

在藍(lán)綠色的底上加上紅色→→有熾烈燃燒的火焰

在黃綠色的底上加上紅色→→有一種冒失.魯莽的闖入者.激烈而又尋常

在橙色的底上加上紅色→→有被積郁著.暗淡而無(wú)生命.好像焦干

橙色→→有十分歡快活潑.一種富足.快樂(lè)而幸福。使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)。

有一點(diǎn)黑色或白色渲染→→有穩(wěn)重.明快的感覺(jué)

較多的黑色→→燒焦的感覺(jué)

較多的白色→→甜膩的味道

黃色→→亮度最高.燦爛.輝煌。象征照亮黑暗的智之光。有金色光芒，象征著財(cái)富和權(quán)力，是最驕傲的色

彩。

黑色或紫色襯托→→達(dá)到力量無(wú)限擴(kuò)大的強(qiáng)度，白色是吞沒(méi)黃色。

淡淡的粉紅色與黃色搭配，達(dá)到最佳。

綠色→→美麗.優(yōu)雅.寬容.大度。

黃綠色→→單純.年青

藍(lán)綠色→→青秀.豁達(dá)

灰綠色→→寧?kù)o.平和.像暮色中的森林或晨霧中的田野。

藍(lán)色→→最響亮.最歡快的色彩，也是最冷的色。有遼寬的感覺(jué)。

蔚藍(lán)→→冰川的倒影，冷靜.理智.純凈。

弄渾了的藍(lán)色→→令人的情感縮到冷酷悲哀的感覺(jué)。

紫色→→神秘.印象深刻.壓迫感.象征虔誠(chéng)，傾向紫色，可以產(chǎn)生恐怖。

藍(lán)紫色→→孤獨(dú).獻(xiàn)身

紅紫色→→神圣的愛(ài)

深化紫色→→蒙昧迷信象征.潛伏的大災(zāi)難就常從暗紫色中爆發(fā)出來(lái)。

紫色滲入少量白色→→優(yōu)美.動(dòng)人。

精典配色方案

一、紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人視覺(jué)疲勞的色。

1、在紅色中加入少量的黃，會(huì)使其熱力強(qiáng)盛，趨于躁動(dòng)、不安。

2、在紅色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。

3、在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。

4、在紅中加入少量的白，會(huì)使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。

二、黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺(jué)印象。黃色是各

種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。

1、在黃色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其轉(zhuǎn)化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失，趨于一種平和、潮潤(rùn)的感覺(jué)。

2、在黃色中加入少量的紅，則具有明顯的橙色感覺(jué)，其性格也會(huì)從冷漠、高傲轉(zhuǎn)化為一種有分寸感的熱情、溫暖。

3、在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。

4、在黃色中加入少量的白，其色感變的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趨于含蓄，易于接近。

三、藍(lán)色的色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍(lán)色的樸實(shí)、內(nèi)向性格，常為那些性格活躍、具有較強(qiáng)擴(kuò)張力的色彩，提供一個(gè)深遠(yuǎn)、廣埔、平靜的空間，成為襯托活躍色彩的友善而謙虛的朋友。藍(lán)色還是一種在淡化后仍然似能保持較強(qiáng)個(gè)性的色。如果在藍(lán)色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會(huì)對(duì)藍(lán)色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。

1、如果在橙色中黃的成份較多，其性格趨于甜美、亮麗、芳香。

2、在橙色中混入小量的白，可使橙色的知覺(jué)趨于焦躁、無(wú)力。

四、綠色是具有黃色和藍(lán)色兩種成份的色。在綠色中，將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、潢足、優(yōu)美的色。

1、在綠色中黃的成份較多時(shí)，其性格就趨于活潑、友善，具有幼稚性。

2、在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

3、在綠色中加入少量的白，其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩。

五、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度給人一種沉悶、神秘的感覺(jué)。

1、在紫色中紅的成份較多時(shí)，其知覺(jué)具有壓抑感、威脅感。

2、在紫色中加入少量的黑，其感覺(jué)就趨于沉悶、傷感、恐怖。

3、在紫色中加入白，可使紫色沉悶的性格消失，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。

六、白色的色感光明，性格樸實(shí)、純潔、快樂(lè)。白色具有圣潔的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都會(huì)影響其純潔性，使其性格變的含蓄。

1、在白色中混入少量的紅，就成為淡淡的粉色，鮮嫩而充滿誘惑。

2、在白色中混入少量的黃，則成為一種乳黃色，給人一種香膩的印象。

3、在白色中混

入少量的藍(lán)，給人感覺(jué)清冷、潔凈。

4、在白色中混入少量的橙，有一種干燥的氣氛。

5、在白色中混入少量的綠，給人一種稚嫩、柔和的感覺(jué)。

6、在白色中混入少量的紫，可誘導(dǎo)人聯(lián)想到淡淡的芳香。

1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。

3.對(duì)比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當(dāng)然，對(duì)比色調(diào)如果用得不好，會(huì)適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調(diào)和，小對(duì)比”這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比。

平面設(shè)計(jì)中顏色的搭配

十種基本的配色設(shè)計(jì)，分別叫做：

無(wú)色設(shè)計(jì)(achromatic)、類比設(shè)計(jì)(analogous)、沖突設(shè)計(jì)(clash)、互補(bǔ)設(shè)計(jì)(complement)、單色設(shè)計(jì)(monochromatic)、中性設(shè)計(jì)(neutral)、分裂補(bǔ)色設(shè)計(jì)(splitcomplement)、原色設(shè)計(jì)(primary)、二次色設(shè)計(jì)(secondary)

以及三次色三色設(shè)計(jì)(tertiary)。

基本配色——強(qiáng)烈

最有力的色彩組合是充滿刺激的快感和支配的欲念，但總離不開(kāi)紅色；不管顏色是怎么組合，紅 色絕對(duì)是少不了的。

紅色是最終力量來(lái)源——強(qiáng)烈、大膽、極端。力量的色彩組合象征人類最激烈的感情:愛(ài)、恨、情、仇，表現(xiàn)情感的充分發(fā)泄。

在廣告和展示的時(shí)候，有力色彩組合是用來(lái)傳達(dá)活力、醒目等強(qiáng)烈的訊息，并且總能吸引眾人的 目光。

基本配色——豐富 要表現(xiàn)色彩里的濃烈、富足感可藉由組合一個(gè)有力的色彩和它暗下來(lái)的補(bǔ)色。

例如，深白蘭地酒紅色就是在紅色中加了黑色，就像產(chǎn)自法國(guó)葡萄園里陳年純美的

葡萄酒，象征財(cái)富。白蘭地酒紅色和深森林綠如果和金色一起使用可表現(xiàn)富裕。

這些深色、華麗的色彩用在各式各樣的織料上，如皮革和波紋皺絲等等，可創(chuàng)

造出戲劇性、難以忘懷的效果。這些色彩會(huì)給人一種財(cái)富和地位的感覺(jué).基本配色——浪漫

粉紅代表浪漫。粉紅色是把數(shù)量不一的白色加在紅色里面，造成一種明亮的紅。

象紅色一樣，粉紅色會(huì)引起人的興趣與快感，但是比較柔和、寧?kù)o的方式進(jìn)行。

浪漫色彩設(shè)計(jì)，藉由使用粉紅、淡紫和桃紅（略帶黃色的粉紅色），會(huì)令人覺(jué)得

柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起來(lái)，紅色會(huì)讓想起夢(mèng)幻般的6

月天和滿滿一束

夏日炎炎下嬌柔的花朵。

基本配色——奔放

藉由使用象朱紅色這種一般最令人熟知的色彩，或是它眾多的明色和暗色中的一個(gè)，都能在一般設(shè)

計(jì)和平面設(shè)計(jì)上展現(xiàn)活力與熱忱。中央為紅橙色的色彩組合最能輕易創(chuàng)造出有活力、充滿溫暖的感

覺(jué)。這種色彩組合讓人有青春、朝氣、活潑、頑皮的感覺(jué)，常常出現(xiàn)在廣告中，展示精力充沛的個(gè)性與生活方式。把紅橙和它的補(bǔ)色——藍(lán)綠色——搭配組合起來(lái)，就具有親近、隨和、活潑、主動(dòng)的效果，每當(dāng)應(yīng)用在織品、廣告和包裝上，都是非常有效。

基本配色——土性

深色、鮮明的紅橙色叫赤土色。我們常用它來(lái)組合、設(shè)計(jì)出鮮艷、溫暖、充滿活力與土地味的色

彩。這種色彩有種淡淡的溫暖，就像經(jīng)過(guò)琢磨、潤(rùn)飾的銅器。和白色搭配起來(lái)，就會(huì)象散發(fā)出自然燦爛的光。

土性的色彩有年輕人愛(ài)笑、愛(ài)鬧的個(gè)性，令人聯(lián)想到悠閑，舒適的生活。因?yàn)槭穷惐仍O(shè)計(jì)的一部分，這種溫馨、土味的色調(diào)會(huì)產(chǎn)生有趣的色彩組合。例如出現(xiàn)在美國(guó)西部的裝潢設(shè)計(jì)。

基本配色——友善

配色設(shè)計(jì)要想表達(dá)友善之意時(shí)，常會(huì)使用到橙色。這種色彩組合，開(kāi)放、隨和，又有一切表現(xiàn)能

量和動(dòng)力的素質(zhì)。能夠創(chuàng)造出平等、有序氣氛，卻沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)和支配的霸氣。

橙色和它鄰近的幾個(gè)色彩常應(yīng)用在快餐廳，因?yàn)檫@類色彩會(huì)散發(fā)出食物品質(zhì)好、價(jià)錢(qián)公道等誘人 的訊息。橙色有耀眼、活力的特質(zhì)，所以被選為在危險(xiǎn)地區(qū)的國(guó)際安全色。橙色的救生筏和救生設(shè)備

（例如救生衣等）可以讓人輕易地在藍(lán)色和灰色的大海里發(fā)現(xiàn)蹤跡。

不同色彩的感情表現(xiàn)

色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺(jué)作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明，不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué)的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。

1．色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響最大。

2．色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和

色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。

3．色彩的距離感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4．色彩的味覺(jué)感

在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見(jiàn)到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，取得好的效果。

5．色彩的華貴質(zhì)樸感

純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

色彩的調(diào)子；

色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。

紅色調(diào)

它給人熱情、歡樂(lè)之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。

藍(lán)色調(diào)

它給人冷靜、寬廣之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)未來(lái)、高科技、思維等信息。

黃色調(diào)

它給人溫暖、輕快之感。人們用來(lái)表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。

綠色調(diào)

它給人清新、平和之感。人們用來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。

橙色調(diào)

它給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。

紫色調(diào)

它給人幽雅、高貴之感。人們用來(lái)表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。

黑色調(diào)

它給人高貴、時(shí)尚之感。人們用來(lái)表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。

白色調(diào)

它給人以純潔、高尚之感。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。

紅色

（象征事物：夕陽(yáng)、火焰、血液）溫暖、熱情、警惕、危險(xiǎn)

橙色

（象征事物：麥穗、夕陽(yáng)、火焰）穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營(yíng)養(yǎng)、華麗、誘惑

黃色

（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光輝、輝煌、財(cái)富

綠色

（象征事物：樹(shù)木、草原、春天）希望、生

命、和平、健康、安全、新鮮

藍(lán)色

（象征事物：藍(lán)天、大海、月光）理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜

紫色

（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂(lè)、幻想

白色

（象征事物：白云、醫(yī)護(hù)、雪花）清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷

黑色

（象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜）嚴(yán)肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡

灰色

（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、頹廢、陰森

平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)(色彩搭配)一：各種色彩的象征：

紅色

熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)......橙色

光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)......黃色

明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......綠色

新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......藍(lán)色

深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷......紫色

優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......白色

灰色

黑色

死亡......純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú)......謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、