第一篇：電視欄目包裝策略畢業(yè)論文定稿

目錄

摘要.....................................................1

一、電視欄目包裝的背景和意義.............................1

二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性.....................2

三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析...............................2

四、電視欄目包裝的原則與策略.............................4 1．電視欄目包裝的原則....................................4（1）統(tǒng)一原則...........................................4（2）規(guī)范原則...........................................4（3）漸變?cè)瓌t...........................................4（4）超前原則...........................................5（5）特色原則...........................................5 2．電視欄目包裝策略分析..................................5（1）和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格.................................5（2）鮮明凸顯的個(gè)性特征.................................5（3）以人為本的包裝理念.................................6（4）個(gè)性化、單純化的包裝效果...........................6（5）欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)...........................6 結(jié)語(yǔ).....................................................7

電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析

——以渭南電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目為例

葉康

（渭南師范學(xué)院傳媒工程學(xué)院文化傳播系廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)092班）

摘 要：本文結(jié)合渭南電視臺(tái)《衛(wèi)生與健康》欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以及我國(guó)現(xiàn)階段電視欄目包裝的優(yōu)勢(shì)和存在的客觀問(wèn)題入手，通過(guò)電視欄目與觀眾需求之間的聯(lián)系，結(jié)合自己在欄目包裝實(shí)踐中摸索的經(jīng)驗(yàn)，分析電視欄目包裝需要遵循的原則，從而研究出電視欄目包裝風(fēng)格、特色、理念等方面的策略。

關(guān)鍵詞：包裝；原則；特色；策略

一、電視欄目包裝的背景和意義

隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)程正在加快和深化，電視臺(tái)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“供給”制，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的“自給”制[1]。電視臺(tái)要想獲得生機(jī)并且得到發(fā)展，應(yīng)當(dāng)全力以赴加大創(chuàng)收力度，除了常規(guī)的賣(mài)出廣告經(jīng)營(yíng)以外，電視欄目也要承擔(dān)一定的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)收任務(wù)。因此，如何運(yùn)營(yíng)電視欄目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與創(chuàng)收效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)的雙豐收，已經(jīng)變成電視工作者重點(diǎn)討論和研究的不可忽視課題。

近十年來(lái)，中國(guó)電視業(yè)的發(fā)展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出，出現(xiàn)了頻道專(zhuān)業(yè)化分工的趨勢(shì)，欄目的類(lèi)型更加廣泛，有新聞?lì)悺⒇?cái)經(jīng)類(lèi)、紀(jì)實(shí)類(lèi)、體育類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)等等，為廣大觀眾提供了豐富多樣的選擇空間,頻道資源的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，如何在各種各樣節(jié)目中做到更加突出，這就要看欄目是否有個(gè)性，有沖擊力，能否吸引觀眾的眼球[2]。

電視節(jié)目品牌不斷加強(qiáng)是電視行業(yè)發(fā)展壯大形勢(shì)的必經(jīng)之路，特別是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電視業(yè)的不斷進(jìn)步讓電視欄目的內(nèi)容的吸引力明顯增強(qiáng)。在電視受眾選擇的余地更加廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的辦法就只有創(chuàng)新。

在前期策劃的過(guò)程中，廣泛調(diào)研各地各電視臺(tái)欄目的風(fēng)格類(lèi)型，研究多元化受眾，透過(guò)多種渠道對(duì)收視率跟蹤，整合成電視欄目包裝的前期創(chuàng)作方法。并且以市場(chǎng)化的分析方法來(lái)檢驗(yàn)包裝方法的可行性，然后整理分析結(jié)果和數(shù)據(jù)，仔細(xì)研究包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的受關(guān)注程度，并加以調(diào)整和總結(jié)，制定出符合電視觀眾收視的包裝效果。

到了在電視的發(fā)展，從科研的投入上看，每年都會(huì)研發(fā)出幾十種處理軟件，加上對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行的軟件升級(jí)維護(hù)，包裝的硬件大氛圍已經(jīng)得到了飛躍性的發(fā)展。制作節(jié)目包裝的公司目前是數(shù)不勝數(shù)，而且都在努力向大型專(zhuān)業(yè)化制作公司推進(jìn)。從規(guī)劃整理到整體技術(shù)流程的翻新，都是遵循著圖形軟件發(fā)展的腳步和思路體系，它急待我們?nèi)パ芯空恚诟黝?lèi)型欄目中的運(yùn)用不同的包裝體系，使得欄目包裝在多樣化的發(fā)展面上能進(jìn)一步多元化，相互融合發(fā)展出更多的包裝理念振興我們民族的包裝體系和風(fēng)格[4]。如渭南電視臺(tái)現(xiàn)在所用的編輯系統(tǒng)就是中科大洋E-EDIT3，雖然 在全國(guó)的諸多電視臺(tái)里不是領(lǐng)先的，甚至是落后的，但是在陜西的眾多地市電視臺(tái)里還是屬于較為先進(jìn)的了，對(duì)于一些常規(guī)的欄目包裝的應(yīng)用是完全可以處理的。

非線性編輯機(jī)器更新?lián)Q代速度較快，同一個(gè)欄目的片頭的更換十分迅速，通常都是播出時(shí)間不長(zhǎng)就會(huì)被新的片頭所替代，使片頭的存在時(shí)間縮短了很多，適應(yīng)觀眾的能力增強(qiáng)了不少。觀眾通過(guò)畫(huà)面和聲音感受到欄目的類(lèi)型、特征和節(jié)目工作人員的用心良苦，并對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來(lái)。在這一點(diǎn)上渭南電視臺(tái)做的就很好，整個(gè)電視臺(tái)就有這樣的規(guī)定：一個(gè)季度到半年，欄目必須改版一次，基本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時(shí)進(jìn)行的。這這樣欄目給個(gè)觀眾總是新鮮的感覺(jué)，觀眾就會(huì)喜歡并且樂(lè)于觀看心的欄目。

現(xiàn)在，當(dāng)我們回望這個(gè)階段的片頭制作時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，新的電腦技術(shù)的應(yīng)用，雖然引起了節(jié)目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過(guò)于依賴(lài)于技術(shù)條件的支持，導(dǎo)致制作人主觀的藝術(shù)思維受到限制，也就是說(shuō)，在有非常局限的電腦技術(shù)所能達(dá)到的領(lǐng)域，節(jié)目制作者一味關(guān)注形式上的美觀和特效的絢麗，而忽視了思想與藝術(shù)的完美追求，單個(gè)欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個(gè)頻道的統(tǒng)一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現(xiàn)時(shí)，影響了幾乎所有欄目包裝的表現(xiàn)形式，所異同的只不過(guò)是時(shí)間的先后順序罷了。我在《衛(wèi)生與健康》欄目片頭制作時(shí)，用AE制作了蝴蝶翻書(shū)的效果，結(jié)果反響不錯(cuò)，不久之后同一頻道的《教育在線》欄目也仿照這個(gè)模式制作了蜻蜓點(diǎn)水的效果，雖然也取得了成功，但是不得不說(shuō)運(yùn)用的有些牽強(qiáng)。

電視節(jié)目的整體宣傳包裝已經(jīng)得到電視媒體的關(guān)注和重視，以節(jié)目為產(chǎn)品，以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現(xiàn)在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，要通過(guò)提升電視頻道自己的品牌形象，從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器[5]。

雖然，電視欄目的包裝在電視領(lǐng)域得到非常大的推崇和發(fā)展，但是目前的電視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問(wèn)題：

1．電視節(jié)目包裝不重視前期策劃及文案工作

前期的文案策劃工作對(duì)于電視節(jié)目制作是表現(xiàn)整體的關(guān)鍵。如渭南電視臺(tái)在推出新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個(gè)部門(mén)來(lái)完成的，從整個(gè)宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會(huì)與整個(gè)電視臺(tái)的藝術(shù)風(fēng)格相呼應(yīng)。統(tǒng)一的、整體的創(chuàng)意策劃同時(shí)也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的重要條件。

2．電視節(jié)目包裝的資料匱乏

建立相對(duì)完備的資料庫(kù)：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂(lè)，平時(shí)就要注意收集，到用的時(shí)候就會(huì)很方便。經(jīng)過(guò)資料的收集整理，就會(huì)在資料整理過(guò)程中得到靈感。多多的關(guān)注別的電視臺(tái)、頻道做出的較為優(yōu)秀的欄目包裝，他山之石，可以攻玉，很有可能別人的某個(gè)手段就是突破瓶頸的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術(shù)和藝術(shù)素質(zhì)。如渭南電視臺(tái)制作的公共頻道宣傳片中表現(xiàn)了在不同季節(jié)里渭南電視臺(tái)一如既往的堅(jiān)持與觀眾相知相伴，服務(wù)于廣眾，服務(wù)于行業(yè)。雖然創(chuàng)意簡(jiǎn)單樸素但是構(gòu)圖唯美，音樂(lè)清雅，其靈感就是來(lái)源于資料整理。

3．電視節(jié)目包裝過(guò)份強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果

如今電視技術(shù)的發(fā)展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節(jié)目的包裝只能看見(jiàn)復(fù)雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大的削弱了包裝的效果。過(guò)于耗費(fèi)精力在包裝上，但沒(méi)有結(jié)合欄目實(shí)情觀眾是不會(huì)認(rèn)可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識(shí)別要素的基礎(chǔ)上，要多為節(jié)目深度和可觀性的表達(dá)充分的考慮和鋪墊。

4．品牌形象得不到鞏固和深化

電視欄目、頻道的包裝不能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，我們經(jīng)?？梢栽陔娨暽峡吹竭^(guò)期的宣傳片和預(yù)告片，這樣會(huì)使電視觀眾心目中對(duì)電視頻道的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的印象。沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的包裝打算，就很難形成有效的信息反饋途徑，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大和鞏固品牌形象。例如渭南電視臺(tái)的一些形象宣傳片總是在一段相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間里反復(fù)的播放，新的宣傳片又沒(méi)有，無(wú)論多么好的宣傳片這樣播下去也會(huì)讓人產(chǎn)生厭倦。電視臺(tái)老播放過(guò)期的預(yù)告片，就會(huì)失信與觀眾，將艱難樹(shù)立起來(lái)的頻道形象不斷淡化，甚至?xí)У艄潭ǖ氖找暼后w。

5．缺乏對(duì)于節(jié)目包裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

不能過(guò)的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節(jié)目的定位相一致的。只有最適合節(jié)目的包裝，沒(méi)有最好的包裝。

恰當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗(yàn)。所以電視媒體要充分利用這一點(diǎn)，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯定不會(huì)一出來(lái)就是知名欄目，而是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和電視觀眾的評(píng)判，才可能成為品牌節(jié)目。

四、電視欄目包裝的原則與策略

1．電視欄目包裝的原則（1）統(tǒng)一原則

電視欄目包裝如果不統(tǒng)一就會(huì)失去包裝的意義。統(tǒng)一涵蓋了四個(gè)方面：第一，與整個(gè)電視臺(tái)包裝風(fēng)格和定位的統(tǒng)一；第二，頻道中每個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素不管從形象、聲音還是色彩都應(yīng)當(dāng)相對(duì)統(tǒng)一；第三，整個(gè)電視臺(tái)中每個(gè)頻道統(tǒng)一，一個(gè)電視臺(tái)可能要有好幾個(gè)頻道，每個(gè)頻道的內(nèi)容和涵蓋的領(lǐng)域都不同，然而都代表整個(gè)電視臺(tái)的形象、聲音等，所以每個(gè)頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)頻道再依據(jù)自身的特色和領(lǐng)域彰顯自身的頻道特色。整個(gè)電視臺(tái)的形象永遠(yuǎn)比頻道的形象重要，頻道的形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每個(gè)欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨(dú)看起來(lái)還不錯(cuò)，但和整個(gè)電視臺(tái)的包裝風(fēng)格和定位有所沖突，那就必須沒(méi)有任何理由的依從于統(tǒng)一原則。

在《衛(wèi)生與健康》欄目策劃之處，欄目組首先學(xué)習(xí)研究了電視臺(tái)整體的包裝定位是貼合都市，服務(wù)農(nóng)村；頻道的包裝風(fēng)格是年輕但不浮躁，色調(diào)主要是以淺色為主。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟且突出生命的氣息，色調(diào)選用生命氣息濃重的綠色為主色。

（2）規(guī)范原則

第一要有整體的設(shè)計(jì)思路框架和設(shè)計(jì)要求規(guī)范明細(xì)。第二要強(qiáng)制實(shí)施設(shè)計(jì)規(guī)范，整個(gè)電視臺(tái)要有實(shí)施規(guī)范的強(qiáng)制方法和明確要求。第三要有制定和實(shí)施包裝規(guī)范的部門(mén)或?qū)Ｈ恕Ｈ绻總€(gè)頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕，不考慮電視臺(tái)整體的風(fēng)格和形象，那么整個(gè)電視臺(tái)或頻道就是混亂不堪，觀眾也會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格、色彩等因素跨越幅度太大而難以接受，繼而失去收視率和運(yùn)營(yíng)收益。渭南電視臺(tái)的這一部門(mén)就設(shè)在總編室，每個(gè)頻道、每個(gè)欄目都有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，專(zhuān)人負(fù)責(zé)。

（3）漸變?cè)瓌t

每個(gè)事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個(gè)變化是一個(gè)逐漸轉(zhuǎn)變的過(guò)程。我們必須了解到，樹(shù)立一個(gè)品牌著實(shí)不容易，但是毀掉一個(gè)品牌是非常容易的，毀掉再重新樹(shù)立，那必須要付出難以想象的代價(jià)。所以，電視欄目包裝的變化必須要遵循漸變?cè)瓌t。漸變?cè)瓌t要注重考慮以下幾點(diǎn)：第一是利用先進(jìn)的手段讓原來(lái)的包裝形式更加能融入現(xiàn)代社會(huì)、更加完善，但是變換的頻率不能太快。第二在不丟掉本身設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上稍微把欄目包裝的整體風(fēng)格更改的更時(shí)尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直到新的包裝能夠被受眾認(rèn)可接受，再?gòu)氐赘鼡Q掉舊的。第四在包裝的基本要素不變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節(jié)奏。

6789-

第二篇：電視欄目包裝 論文

摘要：電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性

21世紀(jì)的今天,包裝越來(lái)越重要。小到一本書(shū)的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),形形色色的包裝無(wú)處不在。

如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè),恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等,無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。

一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一

一個(gè)好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂(lè)、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺(tái)專(zhuān)題欄目改版時(shí),我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來(lái)色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺(jué)沖擊力很強(qiáng),但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過(guò)幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認(rèn)識(shí)到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺(jué)認(rèn)可的首要條件。

二、個(gè)性特征的鮮明凸顯

可以想象,一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的欄目,就象一個(gè)毫無(wú)特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個(gè)性的包裝就極為重要了?！掇r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專(zhuān)題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時(shí),就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂(lè),使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見(jiàn)紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》,聽(tīng)到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個(gè)性化包裝,是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí),也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。公務(wù)員之家: 總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。

第三篇：電視欄目包裝概述

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過(guò)更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類(lèi)型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1．形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。

2．顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)；北京有線臺(tái)最近推出的生活頻道，是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào)，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3．聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽(tīng)就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

好的電視欄目、頻道的音樂(lè)形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)過(guò)耳不忘，常聽(tīng)常新。

三、節(jié)目、欄目、頻道包裝形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式： 1．以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位臵設(shè)臵和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

2．電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

這些形象宣傳片又可分為下列幾類(lèi)：

（1）抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)現(xiàn)在播出的“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”、“有形世界，無(wú)限風(fēng)光”等片，這種看似沒(méi)有具體臺(tái)名的宣傳，確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的無(wú)形形象。

（2）具體的形象宣傳片?？梢园ㄋ膫€(gè)方面的內(nèi)容：一是具體的頻道和電視臺(tái)的呼號(hào)宣傳片，如“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”，以音樂(lè)、畫(huà)面、聲音為支撐的“中央電視臺(tái)真誠(chéng)為您服務(wù)”等等；二是自己臺(tái)的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片；三是由報(bào)道內(nèi)容、畫(huà)面組接來(lái)完成。如有的新聞?lì)l道，將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫(huà)面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫(huà)面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。

（3）頻道的形象宣傳。即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個(gè)落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道，具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道，放每個(gè)節(jié)目后播出。

3．總片頭?？偲^是作為一個(gè)頻道開(kāi)播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開(kāi)播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳，也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。

4．晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開(kāi)播前和結(jié)束前通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺(tái)是從1998年6月1日開(kāi)始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視臺(tái)整體包裝的組成部分。

5．電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時(shí)也能通過(guò)收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來(lái)強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。

6．請(qǐng)您欣賞。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。從1998年中央電視臺(tái)開(kāi)始把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求、音樂(lè)的配臵。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。

四、節(jié)目包裝的原則

1．統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面：第一，與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一；第二，頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一；第三，全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一，一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來(lái)突出自己的頻道特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò)，但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾，那就應(yīng)該無(wú)條件地服從統(tǒng)一的原則。

2．規(guī)范的原則。分三個(gè)方面：第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范，全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門(mén)，這個(gè)部門(mén)一般都設(shè)在總編室。3．漸變?cè)瓌t。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個(gè)變化的過(guò)程應(yīng)是一個(gè)漸變的過(guò)程，而絕不是突變。要知道，樹(shù)一個(gè)品牌不易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來(lái)，更要付出成倍的代價(jià)。漸變?cè)瓌t應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn)：

（1）采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意更換不要過(guò)于頻繁。

（2）在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。

（3）推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受，再?gòu)氐讖U掉舊的。（4）有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。

4．超前原則。這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門(mén)面，它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。

5．特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺(tái)中站住腳。中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，它代表了黨和國(guó)家的形象，因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門(mén)必然成為突出國(guó)家形象的首選圖形。而各省市臺(tái)，則可以根據(jù)不同的地理位臵、不同的文化背景和民族民風(fēng)來(lái)包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。總之，突出特色、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。

第四篇：武漢電視欄目包裝培訓(xùn) 電視欄目包裝學(xué)什么

有夢(mèng)想，一起實(shí)現(xiàn)！http://

武漢AE C4D電視欄目包裝培訓(xùn)

非高新，不就業(yè)！

武漢AAA數(shù)字藝術(shù)教育，中國(guó)領(lǐng)先CG教育品牌，欄目包裝培訓(xùn)保證高薪就業(yè)！學(xué)員入學(xué)即簽訂就業(yè)協(xié)議，不僅保證你的就業(yè)，更保證你持續(xù)就業(yè)!

電視欄目包裝是電視臺(tái)、各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的CG創(chuàng)意概念之一，就業(yè)薪酬高，人才需求旺。AAA不斷為各大合作公司定向輸送才人，首推高端欄目包裝課程，并承諾：非高薪，不就業(yè)!

欄目包裝培訓(xùn)

學(xué)習(xí)Maya、After Effects等軟件在電視欄目包裝與廣告方面的綜合運(yùn)用，使用實(shí)際工作案例，從硬件設(shè)備、前期創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)、色彩構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)匹配、音樂(lè)節(jié)奏、調(diào)色、特效制作等方面，學(xué)習(xí)各類(lèi)包裝的制作以及包裝類(lèi)廣告的制作。

電視欄目包裝專(zhuān)業(yè)具體培養(yǎng)目標(biāo)如下：

畢業(yè)學(xué)員能夠熟練操作影視動(dòng)畫(huà)制作相關(guān)軟件;

制作能力符合相關(guān)行業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn);

畢業(yè)學(xué)員具備團(tuán)隊(duì)合作基本素質(zhì);

獨(dú)立完成三維模型制作;

三維動(dòng)畫(huà)的材質(zhì)燈光制作;

三維動(dòng)畫(huà)及鏡頭的編輯和制作;

特效制作;

后期合成、剪輯;

獨(dú)立完成電視包裝設(shè)計(jì)與制作;

獨(dú)立完成完整的欄目包裝、廣告片、企業(yè)宣傳片的設(shè)計(jì)與制作。

有夢(mèng)想，一起實(shí)現(xiàn)！http://

電視欄目包裝學(xué)習(xí)

認(rèn)識(shí)到色彩，構(gòu)圖原理的重要性;并運(yùn)用PS軟件表現(xiàn)出來(lái)。學(xué)習(xí)Maya的基礎(chǔ)架構(gòu)并學(xué)習(xí)軟件簡(jiǎn)單操作。提高入學(xué)學(xué)員的藝術(shù)修養(yǎng)水平和作品鑒賞能力，為后期做出高質(zhì)量的作品打下基礎(chǔ)。

2、三維技術(shù)(maya模型、動(dòng)畫(huà)、材質(zhì))

熟練掌握三維軟件MAYA操作與模型，材質(zhì)燈光渲染，動(dòng)畫(huà)制作及三維素材制作的工作流程，提高學(xué)員對(duì)于結(jié)構(gòu)、色彩、燈光、運(yùn)動(dòng)規(guī)律理論的理解和運(yùn)用，熟練制作廣告包裝中的各種類(lèi)型的三維素材。

學(xué)習(xí)AE調(diào)色、摳像、跟蹤、動(dòng)畫(huà)等合成技術(shù)及插件應(yīng)用，并掌握boujou跟蹤技術(shù)，完成特效制作以及煙、火、水墨動(dòng)畫(huà)效果的實(shí)現(xiàn)，并且學(xué)習(xí)破碎、爆炸等特效技術(shù)來(lái)制作欄目包裝的各類(lèi)效果。

掌握電視包裝的主流種類(lèi)、電視包裝的標(biāo)準(zhǔn)工作流程及電視包裝的發(fā)展歷程和多種軟件的綜合應(yīng)用。了解創(chuàng)意、策劃對(duì)包裝項(xiàng)目的重要性。以經(jīng)典的商業(yè)包裝案例為驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)電視包裝專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作理念及制作技巧，使學(xué)員全面掌握知識(shí)成為專(zhuān)業(yè)人才。

5、畢業(yè)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

在實(shí)踐中提高，全面接觸完整影視廣告、欄目包裝項(xiàng)目流程，制作個(gè)人作品

DEMO，深入了解商業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)規(guī)范，制作規(guī)范，掌握欄目包裝、影視特效的制作技巧。在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，完成自己的作品DEMO，為就業(yè)做好準(zhǔn)備。

用人需求大，就業(yè)面廣

我們只教用途最廣的CG創(chuàng)意 ——— 欄目包裝

師資選用三大標(biāo)準(zhǔn)影視、合成、動(dòng)畫(huà)多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)

參與過(guò)國(guó)際化項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)

就業(yè)方向和薪資待遇：

就業(yè)方向：廣播電視太、報(bào)社雜志社、廣告公司、音像出版機(jī)構(gòu)、學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)公

有夢(mèng)想，一起實(shí)現(xiàn)！http://

司、游戲軟件公司新聞出版社、電子出版、網(wǎng)絡(luò)公司、數(shù)碼影視廣告、企事業(yè)單位設(shè)計(jì)策劃部門(mén)等。

影視欄目包裝行業(yè)的人才需求量是非常大的，一般來(lái)說(shuō)，因?yàn)槁毼?、從業(yè)時(shí)間等條件的不同，薪資待遇也會(huì)有很大差別，而且毫無(wú)疑問(wèn)在起步階段的待遇都是相對(duì)較低的。在剛?cè)胄袝r(shí)的薪資標(biāo)準(zhǔn)一般在2500元左右，工作一年后可能會(huì)上升至5000元，而技術(shù)主管將在7000元以上。

第五篇：包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

XXXXXXXXXXX學(xué)院

畢業(yè)綜合實(shí)踐項(xiàng)目

項(xiàng)目名稱(chēng)： 靜態(tài)軍事模型-偵察車(chē)包裝設(shè)計(jì) 作

者： 學(xué)

號(hào)： 系

別： 專(zhuān)

業(yè)： 指導(dǎo)老師： 專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)

摘要

靜態(tài)軍事模型作為特殊的商品，屬于一種奢侈品，都是被國(guó)內(nèi)外模型愛(ài)好者所購(gòu)買(mǎi)收藏。外形完全根據(jù)各國(guó)各年代軍事設(shè)備武器按不同比例縮小仿制而成，具有真實(shí)性和歷史性，大多由高級(jí)工程塑料ABS或PS塑成板件。模型產(chǎn)品含蝕刻片、水貼紙、彩頁(yè)、說(shuō)明書(shū)和包裝盒。市場(chǎng)上，比例較小的塑膠模型外包裝基本上采用天地盒，內(nèi)裝物如蝕刻片一般采用塑料薄膜覆蓋在正面，塑膠板件包裝材料一般采用側(cè)邊封的塑料袋。一些比例較大的模型，會(huì)采用木盒，包含展示托架。本文以模型的水貼紙、彩頁(yè)、說(shuō)明書(shū)和包裝盒的制作過(guò)程，設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)要素和注意事項(xiàng)以及印前處理等問(wèn)題做了簡(jiǎn)要的歸納和探討。

關(guān)鍵詞

專(zhuān)色 涂裝 包裝裝潢設(shè)計(jì) 印前處理

目 錄

摘 要...............................................................................................................................................2 第一章 水貼紙的制作...................................................................................................................4

1.1 水貼紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程.............................................................................................................................4

1.1.1 圖形設(shè)計(jì)...........................................................................................................................4 1.1.2 專(zhuān)色處理...........................................................................................................................4 1.1.3 排版.....................................................................................................................................5 1.1.4 打樣板................................................................................................................................6

第二章 彩頁(yè)的制作.......................................................................................................................6

2.1 彩頁(yè)的設(shè)計(jì)過(guò)程.............................................................................................................................6

2.1.1 根據(jù)線圖給模型上色（涂裝）.....................................................................................6 2.1.2 標(biāo)色.......................................................................................................................................7 2.1.3 標(biāo)水貼紙..............................................................................................................................7 2.1.4 建立圖框..............................................................................................................................8

第三章 包裝盒的制作...................................................................................................................8

3.1包裝盒的設(shè)計(jì)過(guò)程.........................................................................................................................8

3.1.1繪制包裝盒的刀模線........................................................................................................8 3.1.2確定包裝盒的裝橫設(shè)計(jì)....................................................................................................9 3.1.3印前處理...............................................................................................................................9 3.1.4 打樣板..................................................................................................................................9

第四章 說(shuō)明書(shū)的制作.................................................................................................................10

4.1說(shuō)明書(shū)的設(shè)計(jì)過(guò)程.......................................................................................................................10

4.1.1圖文編輯.............................................................................................................................10 4.1.2修改初稿.............................................................................................................................10 4.1.3輸出菲林.............................................................................................................................11

結(jié)

論...........................................................................................................................................11 致

謝...........................................................................................................................................12 參 考 文 獻(xiàn).................................................................................................................................13

第一章 水貼紙的制作

1.1 水貼紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程

本章主要介紹一些水貼紙的制作過(guò)程，具體而言，制作過(guò)程一般包括五個(gè)方面：

1、圖形設(shè)計(jì)

2、專(zhuān)色處理

3、圖形排版

4、試貼

5、打樣板。下面就針對(duì)以上的5個(gè)方面分別進(jìn)行論述。1.1.1 圖形設(shè)計(jì)

水貼紙，顧名思義，是指泡在水里才能使用的貼紙，是利用水作載體把圖案與底紙分離再轉(zhuǎn)移到承印物上，實(shí)現(xiàn)間接印刷的原理。不同的模型出現(xiàn)的水貼紙的數(shù)量也不同，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，一般飛機(jī)模型的水貼紙數(shù)量較多，圖形和文字也較為復(fù)雜，艦船、坦克和裝甲車(chē)輛相對(duì)來(lái)說(shuō)水貼紙要少很多，圖文較為簡(jiǎn)單。

本次探討的美國(guó)M3A1“懷特”偵察車(chē)（早期型）模型，水貼紙的數(shù)量總共17個(gè)，圖文難易程度屬于中等。該款模型上的水貼紙只要有兩款，其中一款是美軍軍旗標(biāo)志紅色正圓上有一個(gè)白色五角星居中，五角星內(nèi)含藍(lán)色正圓居中，數(shù)量為2個(gè)，大小不一。還有車(chē)輛的白色車(chē)牌號(hào)碼；另一款是白色正圓環(huán)上有一個(gè)白色五角星居中，數(shù)量只有一個(gè)，黑色車(chē)牌號(hào)碼，另外還有一些特殊的標(biāo)志（如圖一），（圖一）

該款偵察車(chē)的儀表板上有9個(gè)水貼紙，是兩款水貼紙通用的。以上所說(shuō)的圖形都是根據(jù)真實(shí)的歷史圖片使用Adobe Illustrator 或CorelDRAW設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行摳圖，得到圖文的基本輪廓。

1.1.2 專(zhuān)色處理

專(zhuān)色是指在印刷時(shí)，不是通過(guò)印刷C，M，Y，K四色合成這種顏色，而是專(zhuān)門(mén)用一種 4

特定的油墨來(lái)印刷該顏色。專(zhuān)色油墨是由印刷廠預(yù)先混合好或油墨廠生產(chǎn)的。對(duì)于印刷品的每一種專(zhuān)色，在印刷時(shí)都有專(zhuān)門(mén)的一個(gè)色版對(duì)應(yīng)。使用專(zhuān)色可使顏色更準(zhǔn)確。盡管在計(jì)算機(jī)上不能準(zhǔn)確地表示顏色，但通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)顏色匹配系統(tǒng)的預(yù)印色樣卡，能看到該顏色在紙張上的準(zhǔn)確的顏色，如Pantone彩色匹配系統(tǒng)就創(chuàng)建了很詳細(xì)的色樣卡。

對(duì)于設(shè)計(jì)中設(shè)定的非標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)色顏色，印刷廠不一定準(zhǔn)確地調(diào)配出來(lái)，而且在屏幕上也無(wú)法看到準(zhǔn)確的顏色，所以若不是特殊的需求就不要輕易使用自己定義的專(zhuān)色。在完成制作水貼紙圖形設(shè)計(jì)時(shí)，就要在Adobe Illustrator中的色標(biāo)簿中Pantone solid coated設(shè)置所需要的專(zhuān)色，黑白色可以不用設(shè)置專(zhuān)色，水貼紙的膠位也可以不用設(shè)置，一般膠位的大小是圖形文字轉(zhuǎn)成曲線后外輪廓偏移路徑為0.5mm，圓角連接，用C50%來(lái)設(shè)置膠位顏色，如圖二所示

（圖二）

用于在打板印刷時(shí)起到說(shuō)明的作用，待真正印刷時(shí)膠位是無(wú)色透明的。由于專(zhuān)色具有不透明性，專(zhuān)色油墨是一種復(fù)蓋性質(zhì)的油墨，它是不透明的，可以進(jìn)行實(shí)地的復(fù)蓋，所以除了圖形顏色為黑白色的不用加白色底色以外，其他顏色的水貼紙圖形都要疊加白色底色，以免在印刷時(shí)出現(xiàn)偏色。1.1.3排版

為了整體美觀，節(jié)約成本，一般把許多零零碎碎的水貼紙排版成正方形或長(zhǎng)方形，每一個(gè)水貼紙之間的距離大約為5mm，如圖三所示;

（圖三）

因?yàn)槭詹卣咴谥谱髂Ｐ蜁r(shí)，會(huì)把水貼紙單個(gè)地用剪刀剪下，所以要間隔，避免把傍邊的水貼紙損壞。在排版過(guò)程中，還需注意圖形內(nèi)容和大小，有些圖形可能是貼在模型的折彎地方，這時(shí)就必須把圖形分割成幾部分，然后拼在一起，再單獨(dú)地貼在模型上。圖形排完后，要給水貼紙標(biāo)號(hào)，標(biāo)號(hào)需注意的是同一款貼紙的盡量放在一起，編號(hào)相連，對(duì)于水貼紙比較多的模型，這樣就方便尋找。1.1.4打樣板

完成以上四個(gè)操作后，最后就要檢查文件，輸出打樣板。打樣之前需要確定文件圖形文字已經(jīng)全部轉(zhuǎn)成曲線，設(shè)置專(zhuān)色，裁切標(biāo)記，尺寸大小，顏色數(shù)量。即可交由印刷廠打樣，帶樣板回來(lái)后，確定無(wú)色偏，大小一致，就可以批量印刷。如圖四所示：

（圖四）

第二章 彩頁(yè)的制作

2.1 彩頁(yè)的設(shè)計(jì)過(guò)程

本章主要介紹彩頁(yè)的制作過(guò)程，在整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，這一過(guò)程比較重要，花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)，有時(shí)候在制作一些比較復(fù)雜的模型，花費(fèi)將近一個(gè)星期的時(shí)間，具體而言，制作過(guò)程一般包括四個(gè)方面：

1、根據(jù)線圖給模型填色（涂裝）

2、標(biāo)色

3、標(biāo)水貼紙

4、建立圖框。下面就針對(duì)以上的4個(gè)方面分別進(jìn)行論述。2.1.1 根據(jù)線圖給模型上色（涂裝）

畫(huà)涂裝是制作彩頁(yè)的關(guān)鍵步驟，彩頁(yè)能直觀描繪了模型上色后的整體效果和表現(xiàn)細(xì)

節(jié)。涂裝的要求一般根據(jù)真實(shí)的歷史圖片，來(lái)設(shè)置模型的整體色調(diào)。以該款偵察車(chē)為例，首先，要把在ProEngineer 畫(huà)好的模型立體效果圖導(dǎo)出五視圖到AutoCAD，再把線圖轉(zhuǎn)到Photoshop中，設(shè)置線圖粗細(xì)為0.1mm，顏色為K100%，由于彩頁(yè)是需要四色印刷的，避免線圖泛白，需要設(shè)置線圖該圖層的模式為正片疊底，然后開(kāi)始給線圖上底色，由于該款偵察車(chē)有兩種涂裝，第一種顏色采用橄欖綠，第二種顏色采用橄欖褐，根據(jù)郡仕硝基漆顏色，在Photoshop顏色調(diào)板中設(shè)置相同色調(diào)。然后在模型的細(xì)節(jié)上給予不同的顏色，如輪胎，機(jī)槍?zhuān)^，鐵鏟，車(chē)燈，窗和座椅等。最后，就是要在模型上繪制出明暗效果，讓模型在視覺(jué)上產(chǎn)生立體感，這非常關(guān)鍵，涉及到光線從哪個(gè)角度照射下來(lái)以及畫(huà)筆筆觸的設(shè)置，這需要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)。在第一種涂裝中，還繪制了車(chē)輛造舊的效果，把車(chē)身上的雨水侵蝕痕跡和鐵皮生銹的效果繪制得栩栩如生。在第二種的涂裝中，車(chē)身上有迷彩，這時(shí)就需要觀察真實(shí)的歷史圖片中，迷彩的走向和色塊面積大小，而且兩側(cè)車(chē)身的迷彩不能鏡像，不統(tǒng)一的。2.1.2 標(biāo)色

標(biāo)色的作用是讓模型收藏者在制作模型時(shí)，利用彩頁(yè)上的顏色代碼，獲得具體的油漆顏色，然后選擇所需要的品牌，在模型上噴涂。一般模型油漆的品牌有Mr.Hobby、Vallejo、ModelMaster、Tamiya、Humbrol五種?？な耍∕r.Hobby）是日本乃至全世界最有名的模型涂料與耗材的專(zhuān)業(yè)廠商。其生產(chǎn)的涂料幾乎已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)?？な康哪Ｐ屯苛虾秃牟牡馁|(zhì)量一般認(rèn)為要比田宮（Tamiya）的稍高一些。也有部分不如田宮或和田宮不相上下。彩頁(yè)中出現(xiàn)在右下角的表格中標(biāo)注了該款模型所用到的涂料編碼。如圖五所示：

（圖五）

2.1.3 標(biāo)水貼紙

在第一章的內(nèi)容中，了解到水貼紙的制作，現(xiàn)在就要把它移到涂裝相應(yīng)的地方。由于水貼紙是粘貼在模型上，所以在彩頁(yè)中反應(yīng)出來(lái)的效果要真實(shí)，不要簡(jiǎn)單機(jī)械地把貼紙放在涂裝上，而是讓貼紙產(chǎn)生透視的效果。如圖六所示：

(圖六)

2.1.4 建立圖框

由于該模型需要制作兩種涂裝，一般彩頁(yè)的尺寸大小是A4 210X297mm拼版雙面，打樣大小為A3 297x420mm。彩頁(yè)的圖框大小一般是根據(jù)模型比例來(lái)設(shè)計(jì)，對(duì)于一些比例較大的為1：32飛機(jī)或者1:350艦船，基本上采用的圖框大小是A3篇幅。最終完成的效果如圖七所示：

（圖七）

第三章 包裝盒的制作

3.1包裝盒的設(shè)計(jì)過(guò)程

包裝盒的表面裝潢設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是根據(jù)客戶(hù)的要求來(lái)變化的。一般盒子顏色根據(jù)不同種類(lèi)模型來(lái)確定的，盒子正面是模型的電分畫(huà)稿，側(cè)面是畫(huà)稿的縮小圖和模型的涂裝，包括左視圖和右視圖，另外，還有模型的中英文簡(jiǎn)介以及產(chǎn)品包裝要求的元素。制作過(guò)程包括以下幾個(gè)方面：

1、繪制包裝盒的刀模線

2、包裝盒的裝橫設(shè)計(jì)

3、印前處理

4、打樣板。

3.1.1繪制包裝盒的刀模線

該款包裝盒的尺寸大小為30x14.5x5.8cm，結(jié)構(gòu)為天地盒，所以結(jié)構(gòu)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單。在繪制過(guò)程，要注意的是壓痕線使用0.3mm的虛線表示，繪制完畢，創(chuàng)建裁剪標(biāo)記。

3.1.2確定包裝盒的裝橫設(shè)計(jì)

該款偵察車(chē)屬于坦克裝甲車(chē)輛之類(lèi)，所以包裝盒的版面設(shè)計(jì)要與其他坦克產(chǎn)品系列的統(tǒng)一。首先，盒子正面是模型的電分畫(huà)稿，包括商標(biāo)HobbyBoss、模型名稱(chēng)的中英日文和模型的長(zhǎng)寬尺寸。側(cè)面（左右）是畫(huà)稿的縮小圖、模型名稱(chēng)的中英日文、商標(biāo)HobbyBoss、比例和產(chǎn)品編號(hào)。側(cè)面（上下）是模型的涂裝、蝕刻片、中英文簡(jiǎn)介、條碼、說(shuō)明語(yǔ)、警告語(yǔ)和版權(quán)等。完成后需在3D MAX制作渲染圖，效果如圖八所示：

（圖八）

3.1.3印前處理

完成包裝盒的結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)后，在給輸出公司印刷時(shí)需要檢查一下幾點(diǎn)：

1、規(guī)格（即實(shí)際尺寸、包括正圖大小、側(cè)圖、角線等）

2、檢查折邊位是否正常（是否存在圖像文字越界、騎界或靠界太近太遠(yuǎn)）

3、各元素是否齊全（Logo、條碼、廠地、警告語(yǔ)、名稱(chēng)、規(guī)格、比例、編號(hào)、版權(quán)以及說(shuō)明語(yǔ)）

4、圖像檢查（清晰度是否夠、有無(wú)色差、色階是否正常、圖形有無(wú)污點(diǎn)、殘缺、圖像裁切后是否主題突出、有無(wú)明顯的修正筆觸以及Logo完整和大小、圖像色彩模式是否已轉(zhuǎn)成CMYK，鏈接圖片是否已經(jīng)嵌入。

5、文字檢查（首先文字或字母有沒(méi)有漏打或多打，有無(wú)錯(cuò)別字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、行距、間距是否合適，文字是否以及轉(zhuǎn)成曲線）。3.1.4 打樣板

打樣板的材質(zhì)為225g的灰底白卡紙。顏色為4C，菲林藥膜向下，網(wǎng)線175，陽(yáng)片，待打板后，檢查是否為實(shí)際尺寸大小、色偏等。

第四章 說(shuō)明書(shū)的制作

4.1說(shuō)明書(shū)的設(shè)計(jì)過(guò)程

在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，說(shuō)明書(shū)的制作相對(duì)來(lái)說(shuō)是最簡(jiǎn)單的。制作過(guò)程具體包括以下幾個(gè)方面：

1、圖文編輯

2、修改出稿

3、輸出菲林。下面就針對(duì)以上的3方面分別進(jìn)行論述。4.1.1圖文編輯

在制作說(shuō)明書(shū)的過(guò)程，利用Adobe Illustrate 10.0對(duì)AutoCAD的dxf格式文件進(jìn)行轉(zhuǎn)換，得到ai格式文件。顏色模式為CMYK。說(shuō)明書(shū)的制作對(duì)于不同品牌的模型產(chǎn)品，設(shè)計(jì)要求也有所變化，款偵察車(chē)屬于HobbyBoss商標(biāo)的產(chǎn)品，所以圖形和文字的編輯要按這品牌來(lái)統(tǒng)一要求制作。

首先，對(duì)圖層的內(nèi)容處理。模型的線條中實(shí)線有兩種規(guī)格，細(xì)線的大小為0.1mm,輪廓線為0.3mm，虛線為0.1mm，顏色都為K100%單黑。中文字體大小為黑3.2mm,英文字體為Arial3.2mm，箭頭引線為0.15mm,標(biāo)注線為0.1mm。然后，對(duì)部分零部件標(biāo)色和標(biāo)水貼紙，填充K50%。最后，設(shè)置圖框大小為202X274mm，說(shuō)明書(shū)的封面需要添加模型的畫(huà)稿，顏色模式為灰度，如圖九所示：

（圖九）

4.1.2修改初稿

該說(shuō)明書(shū)總共12頁(yè)，圖文編輯完成后需要打印出來(lái)，核對(duì)模型的塑膠板件的線圖和編號(hào)，對(duì)部分零件的標(biāo)色需要根據(jù)該款車(chē)的真實(shí)歷史圖片來(lái)核對(duì)，標(biāo)色的水性油性編號(hào)要查找色盤(pán)核對(duì)。

4.1.3輸出菲林

由于說(shuō)明書(shū)顏色是單黑的，避免在圖文編輯的過(guò)程中，部分線圖或文字還存在4色，需要對(duì)文檔導(dǎo)出JPG格式，再將圖片在PhotoShop中打開(kāi)，在通道面板中，取消黑色，檢查有無(wú)雜色存在或疊印的情況。完成以上操作后，對(duì)文字轉(zhuǎn)成曲線，即可輸出菲林，不需要打樣。

結(jié)

論

綜上所述，我們可以通過(guò)圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)達(dá)到對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)包裝中的商品。對(duì)于模型這種商品來(lái)說(shuō)，包裝的設(shè)計(jì)必須要求圖文并茂，特別強(qiáng)調(diào)模型信息資料的準(zhǔn)確性。與此同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，熟悉有關(guān)印前處理方面的知識(shí)是必要的，能讓設(shè)計(jì)的稿件正常輸出，不存在色偏等問(wèn)題。因此，對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，了解產(chǎn)品，合理巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖像進(jìn)行分析，已達(dá)到所需效果。

致 謝

在這次畢業(yè)論文設(shè)計(jì)中，我第一次親身嘗試到了作為一個(gè)缺乏社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生所面臨的困難。使我學(xué)會(huì)了如何利用所學(xué)的知識(shí),把理論結(jié)合于實(shí)踐中, 社會(huì)在不斷的進(jìn)步，而我們要跟上社會(huì)的步伐而前進(jìn)，要想為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量，就必須全面提高我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，同時(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)要寬，只有將實(shí)際與理論相結(jié)合，那才是知識(shí)的真諦！在論文即將完成之際，從開(kāi)始進(jìn)入課題到論文的順利完成，在老師的指導(dǎo)下完成的，在此，謹(jǐn)向老師表示崇高的敬意和衷心的感謝！同時(shí)也離不開(kāi)同學(xué)和朋友的幫助與鼓勵(lì)。在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意！

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 查寶傳.模型世界［M］北京：體育博覽雜志社，2007,4-78 [2] 孫 誠(chéng).紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)［M］北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006，36-136.[3] 李立群.商品包裝裝潢設(shè)計(jì)［M］北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004，77-124.13