第一篇：淺談平面公益廣告

淺談平面公益廣告賞析

摘 要：雖然經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給已經(jīng)擺脫了物質(zhì)貧窮的我們帶來(lái)了許多社會(huì)問(wèn)題，如自然生態(tài)的失衡、倫理道德的淪喪等，但并未改變我們自身的價(jià)值觀和文化取向。人們需要的是一種軟性和親切的溝通方式，一種心靈的感動(dòng)。因此，為了喚起人們的公共意識(shí)，更加有效解決這些問(wèn)題，我們需要公益廣告事業(yè)的支持，特別是平面公益廣告。平面公益廣告推銷的是觀念，其對(duì)象是全體社會(huì)公眾，那么在復(fù)雜的多層次人員構(gòu)成的社會(huì)公眾中，平面公益廣告如何更具有說(shuō)服力？在實(shí)際操作中，真實(shí)的生活素材、生活的深層意義、創(chuàng)意的表達(dá)以及引起人們感情上的共鳴這四點(diǎn)起著舉足輕重的作用。

關(guān)鍵詞：生活素材 生活意義 創(chuàng)意 心靈共鳴 首先，優(yōu)秀的平面公益廣告來(lái)源于真實(shí)的生活。

平面公益廣告創(chuàng)意只有來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，根植于生活，才能枝繁葉茂，反之則給人以虛假造作之嫌。平面公益廣告的影響力來(lái)源于平面公益廣告創(chuàng)意的真實(shí)度和可信度，它讓人們感覺(jué)這些事情來(lái)自生活，而不是杜撰，貼近生活又不是簡(jiǎn)單的復(fù)制生活，而是經(jīng)過(guò)取舍、加工、提煉，讓人感覺(jué)來(lái)源于生活又高于生活。生活不可能提供給平面公益廣告創(chuàng)意現(xiàn)成的素材，而是需要?jiǎng)?chuàng)意者自己去捕捉、去發(fā)現(xiàn)。這不僅需要?jiǎng)?chuàng)意者具備對(duì)生活的準(zhǔn)確把握，還需要擁有自己的真知灼見(jiàn)，其作品才能充滿對(duì)生活的真情實(shí)感。公益廣告的目的是要喚起人們的警覺(jué)，喚回人們的良知，喚醒人類的自我保護(hù)意識(shí)。因此，公益廣告的素材就必須緊緊圍繞人這一主題去搜集、去積累，因?yàn)橹挥腥祟愖约旱氖虑椴抛钊菀状騽?dòng)人。主題是廣告的核心、靈魂，公益廣告的目的是要闡明和傳播某種觀念。因此我們從選材開(kāi)始，就應(yīng)該有強(qiáng)烈的針對(duì)性，這也是引起公眾關(guān)注產(chǎn)生好的社會(huì)效果的前提。我們的主題來(lái)自于社會(huì)的時(shí)弊，來(lái)自于百姓的甘苦，來(lái)自于每個(gè)人的心理感受。生活中的萬(wàn)事萬(wàn)物，都與廣大百姓的切身利益息息相關(guān)。如2010年4月14日晨在青海省玉樹(shù)縣發(fā)生兩次地震，造成了家破人亡，妻離子散，給人們?cè)斐闪司薮蟮膿p失，根據(jù)這一題材，在長(zhǎng)沙晚報(bào)的封面上刊登了一則公益廣告，畫面主要表現(xiàn)了緊握的雙手，在災(zāi)難面前，每個(gè)人都是兄弟姐妹，像家人一般牽動(dòng)著彼此。全國(guó)哀悼，停止一切公共娛樂(lè)活動(dòng)，預(yù)示著國(guó)家是一個(gè)大家庭。如此沉重的廣告主題使人過(guò)目不忘，在悲傷中使人覺(jué)醒。我們的社會(huì)紛繁復(fù)雜，以人為核心的公益題材時(shí)時(shí)可生，在不同的時(shí)間、不同的人類群體中都會(huì)發(fā)生各種有關(guān)人的社會(huì)問(wèn)題。公益廣告的發(fā)展空間如此廣大，其題材與內(nèi)容既是廣泛的又是深刻的，但萬(wàn)變不離其宗，那就是圍繞社會(huì)公眾的切身利益，通過(guò)廣告手段喊出大眾關(guān)切的問(wèn)題和期望，去贏得更多人的領(lǐng)會(huì)與共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生一致的行動(dòng)。例如圍繞人們最為關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題有這樣一則平面廣告，這幅廣告的插圖以人的手，燃燒中的地球?yàn)橹行?，英文廣告語(yǔ)配合插圖居于醒目的位置。廣告以黑色為背景，廣闊的視覺(jué)效果。這副公益廣告具有社會(huì)的效益性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，地球變暖使人類面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)，它提示人類需要反省已有的生產(chǎn)方式和生活模式。運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻等廣告手段及鮮明的立場(chǎng)來(lái)正確誘導(dǎo)人類。運(yùn)用黑色背景的表現(xiàn)力，增強(qiáng)廣告的注目效果。

其次，優(yōu)秀的平面公益廣告是對(duì)生活意義的深層挖掘。

我們?cè)趪@主題展開(kāi)創(chuàng)作的同時(shí)，要避免僅停留在題材概念的層面上，要有更深層次的發(fā)掘。應(yīng)該首先研究在一定的社會(huì)環(huán)境下，公眾對(duì)公益廣告的深層需求，適時(shí)適度地深入題材內(nèi)涵深處，針對(duì)不同的公益廣告主題，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容挖掘，從而進(jìn)一步深化主題，把創(chuàng)意與主旨緊密結(jié)合好。例如為汶川地震所做的公益廣告，它所表達(dá)的主題是在國(guó)難當(dāng)頭的時(shí)刻，我們要同舟共濟(jì)共度難關(guān)，設(shè)計(jì)者巧妙的利用“濟(jì)”字來(lái)進(jìn)行這個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，將字形少做變化，在顏色是進(jìn)行處理，讓人在第一眼看到海報(bào)的時(shí)候，映入眼簾的是“汶川”這兩個(gè)字，而后在看到整體是一個(gè)“濟(jì)”字，立刻就會(huì)明白這張公益海報(bào)的內(nèi)涵。把“汶川地震，同舟共濟(jì)”這一主題表現(xiàn)得淋漓盡致，雖然畫面空間不大，但看后令人回味無(wú)窮，道出了中華民族人民應(yīng)該眾志成城，團(tuán)結(jié)在一起共同度過(guò)難關(guān)這一主題，具有較強(qiáng)的感染力。

其三，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意要注意創(chuàng)意的表達(dá)。

廣告貴在創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂平面公益廣告是廣告的一種，公益是其內(nèi)容的范圍，平面是其表訴的形式。公益廣告的創(chuàng)意既有廣告創(chuàng)意的普遍性，又有其自身的特殊性。廣告創(chuàng)意要求新穎、簡(jiǎn)潔、貼近大眾，因?yàn)閺V告的目的就是要吸引更多的人去關(guān)注，所以就必須滿足這三個(gè)條件。就廣告創(chuàng)意而言，每一個(gè)創(chuàng)意都是唯一的，不可重復(fù)的或相似的，如果重復(fù)或相似就談不上創(chuàng)意了。優(yōu)秀廣告作品強(qiáng)調(diào)作品的首創(chuàng)性，構(gòu)思新穎脫俗，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)。有了首創(chuàng)，廣告才會(huì)從普通行列中走出來(lái)，進(jìn)入名作殿堂，進(jìn)而產(chǎn)生好的社會(huì)效果。平面公益廣告是主題、色彩、文字、造型等要素的結(jié)合，它們組合了公益平面廣告的全部，對(duì)于宣傳和表達(dá)的效果不同，各部分的側(cè)重點(diǎn)也不同。公益廣告向廣告受眾傳送的是一種人文信息，所選用的題材都是以人為本的。其創(chuàng)意的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是對(duì)已有的各種要素進(jìn)行新的組合的過(guò)程，這就要求我們首先要掌握各種要素，要善于從生活中攝取最鮮活的東西來(lái)作為廣告創(chuàng)作的素材，進(jìn)行歸納、綜合、分析，從中提煉和升華，來(lái)發(fā)現(xiàn)它們之間的相關(guān)性，進(jìn)行新的組合，通過(guò)藝術(shù)的再加工，制作出創(chuàng)意新奇、表現(xiàn)絕妙的令人耳目一新的公益廣告作品。有這樣一則公益廣告，畫面中央是一只羚羊，它的四周都用線縫著，在肚子上還開(kāi)了一條拉鏈，犄角上掛著某品牌的掛牌。在畫面的左上方是一段文字，但主要的廣告詞還是右上方的“There is no sale ,there would be no killing”，右下方是一個(gè)藍(lán)色的地球logo——“Please protect our earth”。這則廣告很好的把羚羊和拉鏈這兩個(gè)元素結(jié)合在了一起，讓人看后回味無(wú)窮，發(fā)人深省，進(jìn)而對(duì)自己行為的反思，揭示了主題“沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺戮”，起到了很好的宣傳效果。環(huán)保公益廣告由來(lái)已久的題材，畫面中很簡(jiǎn)單，有一輛車，但是給人以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的是后面的尾氣，它的形狀大小是車的兩三倍，采用了夸張的手法，喻示的汽車尾氣所造成的極大的危害，使受眾的關(guān)注點(diǎn)更加集中，在觀后自己領(lǐng)悟出主題所在，使主題不點(diǎn)自破，具有很強(qiáng)的感染力。這些優(yōu)秀的廣告作品，每一幅都飽含了廣告人辛勤的汗水和心血。

其四，優(yōu)秀的平面公益廣告要能引起人們心靈的震撼和共鳴。

平面公益廣告具有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，就是它的靜幀。雖然偶爾也可用多幅畫面來(lái)表達(dá)一個(gè)信息，但這是在同一時(shí)空展示的，所以平面公益廣告必須具有絕對(duì)的震憾力，在一瞬間攫取觀眾的心。平面公益廣告也許真的只有幾秒鐘的時(shí)間，行色匆匆的觀眾是沒(méi)有太多閑情逸致來(lái)長(zhǎng)久的注視一幅廣告的。創(chuàng)作者要在這幾秒鐘之內(nèi)把公益信息準(zhǔn)確而深入的送達(dá)給受眾。每一幅平面廣告都是對(duì)創(chuàng)作者的一次檢驗(yàn)，能夠有足夠的力量使受眾由“心動(dòng)”轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。它要求廣告人所創(chuàng)作的作品要有內(nèi)涵，通過(guò)藝術(shù)上的再加工，借助于有效的載體形式，對(duì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的思想震撼力。例如有這樣的一則公益廣告，畫面中有一個(gè)可愛(ài)的小孩子，可是讓人心疼的是，他像一個(gè)瓷娃娃似的，手跟腳都碎了，長(zhǎng)大了嘴巴在那哭泣。本來(lái)孩子給人的感覺(jué)是一種可愛(ài)活潑的形象，但是這個(gè)卻反其道而行，這樣美好的事物卻被摧殘的慘不忍睹，讓人產(chǎn)生出一種于心不忍的情感。給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生深刻的印象，從而揭示“關(guān)愛(ài)孩子，防止家庭暴力”的主題。公益廣告最終是要傳播一種公益觀念，有時(shí)說(shuō)得太白，太露，輕則人們熟視無(wú)睹，重則引起人們的反感。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中看到的更多的是：“請(qǐng)勿踏綠線!”“請(qǐng)勿隨地吐痰!”“請(qǐng)勿吸煙!”用最直接的語(yǔ)言文字概念作為載體的傳播方式，雖然客觀但十分生硬，難以打動(dòng)人，收效甚微。因此公益廣告最好不要用全息道白的形式，應(yīng)留給廣告受眾一定的想像空間，使公眾在想像中參與創(chuàng)作，從中領(lǐng)悟出信息內(nèi)涵，以達(dá)到預(yù)期的目的。我們要善于運(yùn)用積累的素材，通過(guò)藝術(shù)手段創(chuàng)作出有一定影響力的廣告，使作品在瞬問(wèn)抓住廣大受眾的第一視點(diǎn)，強(qiáng)化廣告在人們腦海里的作用。充分利用廣告人本身的知識(shí)結(jié)構(gòu)、生活閱歷和藝術(shù)功底等多種因素，去創(chuàng)作出情真意切的廣告作品。這樣一則保護(hù)動(dòng)物的公益廣告，畫面中有一大一小兩只豹子，但是你仔細(xì)觀察后，發(fā)現(xiàn)豹子的背后分別加了個(gè)標(biāo)簽，大的豹子是“xl”，小豹子是“s”，這是你會(huì)如夢(mèng)初醒，在思想上產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力。從而揭示了“時(shí)裝造成的危害超過(guò)你的想象”的主題。

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文明進(jìn)程的加快，公益將成為廣告的永恒主題之一，它以有效的藝術(shù)手段，向社會(huì)發(fā)出各種鮮明而有力的呼喚。目前人們對(duì)廣告的內(nèi)容與表達(dá)方式有機(jī)結(jié)合的方式和效果不斷進(jìn)行著檢討和反思。設(shè)計(jì)的取向也呈百花齊放之勢(shì)，然而無(wú)論如何設(shè)計(jì)、構(gòu)思，均要去探求、去了解人類的心理需求、情感需求與本質(zhì)需求，使公益廣告的創(chuàng)作取之于人，用之于人，造福于人，進(jìn)而為我國(guó)的廣告市場(chǎng)注入一股溫暖的人文精神，使公益廣告更具親和力和感召力。

第二篇：探析平面公益廣告的創(chuàng)作及表現(xiàn)手法

···················探析平面公益廣告的創(chuàng)作及表現(xiàn)手法

摘要：公益廣告是一種不以盈利為目的、為維護(hù)公共利益而向公眾傳播與公益有關(guān)的信息并提出建議或主張的廣告形式。本文從思想性、藝術(shù)性、審美特征三個(gè)層面對(duì)公益廣告的創(chuàng)作加以探討。雖然經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給已經(jīng)擺脫了物質(zhì)貧窮的我們帶來(lái)了許多社會(huì)問(wèn)題，如自然生態(tài)的失衡、倫理道德的淪喪等，但并未改變我們自身的價(jià)值觀和文化取向。人們需要的是一種軟性和親切的溝通方式，一種心靈的感動(dòng)。因此，為了喚起人們的公共意識(shí)，更加有效解決這些問(wèn)題，我們需要公益廣告事業(yè)的支持，特別是平面公益廣告。平面公益廣告推銷的是觀念，其對(duì)象是全體社會(huì)公眾，那么在復(fù)雜的多層次人員構(gòu)成的社會(huì)公眾中，平面公益廣告如何更具有說(shuō)服力？在實(shí)際操作中，真實(shí)的生活素材、生活的深層意義、創(chuàng)意的表達(dá)以及引起人們感情上的共鳴，這四點(diǎn)起著舉足輕重的作用。

關(guān)鍵詞：公益廣告 思想性 藝術(shù)性 生活素材 生活意義 創(chuàng)意 心靈共鳴

一．概述

（一）平面公益廣告的內(nèi)涵

公益可以理解為公眾的利益。根據(jù)廣告的定義，公益廣告是廣告主對(duì)有助于公眾利益的觀念所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。公益廣告是指為社會(huì)公眾利益所服務(wù)的，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的一種非商業(yè)性廣告。

公益廣告是社會(huì)性廣告的一種，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的，為各種社會(huì)公益事業(yè)服務(wù)的廣告形式。隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，公益廣告所涉及到的服務(wù)領(lǐng)域和影響范圍越來(lái)越廣闊，在社會(huì)公益事業(yè)、文明進(jìn)步、道德風(fēng)尚培養(yǎng)等很多方面發(fā)揮著至關(guān)重要 的作用，并且潛移默化地影響著每個(gè)人的觀念和行為。公益廣告是一種向社會(huì)的呼吁，最終目的是要促使人們改變觀念，行動(dòng)起來(lái)，達(dá)到既定的公益目的。因此任何公益廣告都是從一定的公益目的出發(fā)，通過(guò)一定的資源投入，付諸實(shí)施，使目標(biāo)人群接觸 廣告作品，并產(chǎn)生各種直接或者間接的影響，由此帶動(dòng)目標(biāo)人群產(chǎn)生觀念變化，并且采取實(shí)際行動(dòng)。

要想達(dá)到理想的廣告效果，引起目標(biāo)人群乃至整個(gè)社會(huì)的關(guān)注、共鳴、同情和響應(yīng)，就要探析公益廣告怎樣訴求的問(wèn)題，也就是廣告訴求的策略問(wèn)題。策略，就是計(jì)策、謀略和技巧。筆者試用廣告學(xué)本 科階段所學(xué)到的知識(shí)，結(jié)合日常工作生活經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公益廣告訴求策略作一粗淺探析。

（二）平面公益廣告的特點(diǎn)

1、宣傳性

2、思想性

3、藝術(shù)性（表現(xiàn)的象征手法，平面載體的局限與優(yōu)勢(shì)）

4、公益性（傳達(dá)社會(huì)公眾道德等）

（三）平面公益廣告的目的

由于經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展引發(fā)了一系列的社會(huì)問(wèn)題（環(huán)境污染、濫砍樹(shù)木、隨手扔垃圾、不講誠(chéng)信、酒后駕車、帶用毒品等現(xiàn)象）或產(chǎn)生一些重大的有意義的活動(dòng)和事件，而政府與一些社會(huì)公益組織為了呼吁公眾對(duì)某一問(wèn)題引起注意，對(duì)國(guó)家重大事件的關(guān)注，抵制一些社會(huì)丑惡現(xiàn)象，公益廣告作為一種工具應(yīng)運(yùn)而生，其目的在于增進(jìn)公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的了解，影響其對(duì)壁壘問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變其行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或溶解，向公眾傳播一種健康社會(huì)的公益觀念，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，一遍提高公眾素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范大眾行為的目的。

（四）平面公益廣告的特性

重義輕利；創(chuàng)意第一、成本第二；擁有最廣大的受眾面；有最豐富的創(chuàng)作題材；情感訴求為主；社會(huì)精英和明星積極響應(yīng)和參與。二．平面公益廣告的的創(chuàng)作

（一）平面公益廣告的創(chuàng)作原則與特點(diǎn)

1、平面公益廣告的創(chuàng)作原則

公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。公益廣告創(chuàng)作的個(gè)性原則包括以下幾方面。（1）思想政治性原則

公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。

思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說(shuō)要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來(lái)，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國(guó)際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說(shuō)明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會(huì)。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。（2）倡導(dǎo)性原則 公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說(shuō)話，是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。這并不是說(shuō)公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來(lái)”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。（3）情感性原則

人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺(tái)播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國(guó)統(tǒng)一的觀念訴之于情。

2、平面公益廣告的創(chuàng)作特點(diǎn)

（1）圖文并用，主題形象直觀，淺顯易懂

平面公益廣告的受眾是社會(huì)上不同階層和文化程度的普通民眾，廣告制作過(guò)程講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，主題突出，淺顯易懂。為了在喧囂的信息海洋中吸引觀眾的眼球，必須在廣告畫面上營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。圖形可簡(jiǎn)潔單純，可富于動(dòng)感，可夸張變形，使用多種技巧使主題形象直觀。

公益廣告的正文往往是一個(gè)完整的信息表達(dá)，既有圖形又有文字。圖形瞬間吸引受眾，文字有深化主題的作用。創(chuàng)意圖形加上簡(jiǎn)潔的正文，整個(gè)廣告的思想主題便豐滿凸顯出來(lái)。重慶市第二屆公益廣告大賽金獎(jiǎng)作品《中國(guó)雄起》，在黑色的背景下突出兩排高舉的拳頭，黑暗盡頭是曙光，圖案下面配有顯赫的標(biāo)題——中國(guó)雄起，還有解釋的文字：“2008年5月12日??多難興邦??眾志成城，共渡難關(guān)”，強(qiáng)烈突出了眾志成城、抗震救災(zāi)的主題。（2）情感訴求為主，或溫情感染，或恐怖警示

廣告創(chuàng)意的訴求方式大致分理性訴求和情感訴求兩種形式，公益廣告多使用情感訴求?！案腥诵恼?，莫先乎情”，如能讓思想觀念依附在易被感知的情感之上，就會(huì)引起人們的共鳴。成功的公益廣告往往直指心靈，使受眾內(nèi)心產(chǎn)生觸動(dòng)。

倡導(dǎo)希望工程、關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體等愛(ài)心題材的公益廣告多使用溫情感染的手法，以溫馨、溫暖的畫面和文字表達(dá)主題。2008年的抗震救災(zāi)、奧運(yùn)會(huì)題材的公益廣告都是使用溫情訴求，從正面引導(dǎo)思想觀念。

公益廣告在“反對(duì)干什么”的主題中，通常采用恐懼訴求手法，向人們展示不良行為引起的惡性后果，進(jìn)行規(guī)勸與批評(píng)。運(yùn)用適度恐怖，效果立竿見(jiàn)影，使警示教化效果倍增。

第二屆“責(zé)任中國(guó)”全國(guó)公益廣告大賽金鼎獎(jiǎng)作品《警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇》，畫面上小男孩長(zhǎng)出胡子，小女孩乳房隆起，反映出市場(chǎng)上含激素食品泛濫對(duì)少年兒童產(chǎn)生的嚴(yán)重危害——造成兒童性早熟等后果。畫面中兩個(gè)孩子哀怨、無(wú)奈的眼神仿佛在控訴激素食品的制造者、銷售者以及眾多無(wú)知的父母，起到了顯著的恐怖效果。（3）善用修辭手法，多用表現(xiàn)技巧，強(qiáng)化傳播效果

平面公益廣告在創(chuàng)作過(guò)程中善于運(yùn)用比喻、對(duì)比、夸張、擬人、雙關(guān)等修辭手法，以及聯(lián)想、象征、留白、偶像魅力、形象解構(gòu)、字體、民族地域文化、幽默詼諧等表現(xiàn)技巧，使公益廣告更具藝術(shù)性和感染力。

公益廣告運(yùn)用比喻、象征等手法含蓄委婉地表達(dá)廣告主題，一般具有深沉的美感和豐富的內(nèi)涵，體現(xiàn)了一種高品位的智慧美。深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)金獎(jiǎng)作品《手拉手》，以許多個(gè)黃、黑、白三種膚色的青年手拉手環(huán)繞在一起跳舞的形式，突出表達(dá)了“青春、團(tuán)結(jié)和友誼”的主題。

許多公益廣告用夸張、怪誕的圖形引起受眾的注意，表達(dá)深刻的主題。2007年公益廣告創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)作品《直立行走》致力于表現(xiàn)由于自然生態(tài)失衡，沙化面積加大，水資源污染嚴(yán)重，青蛙只能選擇直立行走的生存方式，告訴大家應(yīng)該保護(hù)自然生態(tài)，關(guān)注環(huán)境變遷。

總之，公益廣告要不斷開(kāi)掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是公益廣告的靈魂。所有的視覺(jué)元素都是為作品的主題服務(wù)的，公益廣告?zhèn)鬟f的不僅僅是漂亮的畫面，更是愛(ài)和責(zé)任的主題，要把思想性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來(lái)。公益廣告在創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)避免直白說(shuō)教或過(guò)于抽象含蓄，文字要樸實(shí)有分寸感，讓公眾看后真正產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的。

（2）平面公益廣告的創(chuàng)作過(guò)程 1.主題的來(lái)源。公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來(lái)自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來(lái)就相對(duì)簡(jiǎn)單一些，因?yàn)檫@張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來(lái)的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語(yǔ)言。也許你的靈感是來(lái)自生活中的所見(jiàn)所聞，比如我在閱讀報(bào)紙時(shí)，根據(jù)一則報(bào)道－－春節(jié)將至，許多民工沒(méi)有及時(shí)領(lǐng)到他們工作一年所應(yīng)得的報(bào)酬－－創(chuàng)作了《誠(chéng)信》系列廣告：不管是個(gè)人、企業(yè)、國(guó)家都要講誠(chéng)信。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設(shè)計(jì)制作。不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。2.撰寫文案。

廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開(kāi)闊的知識(shí)面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。一個(gè)好的文案應(yīng)該是：

一、有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會(huì)學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識(shí)，還對(duì)社會(huì)各方面的知識(shí)都有所了解。

二、熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無(wú)法達(dá)到。由于個(gè)人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說(shuō)：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮。3.制作。

公益廣告的制作與其他平面廣告沒(méi)有太大區(qū)別。制作過(guò)程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過(guò)程當(dāng)做欣賞一件藝術(shù)作品的過(guò)程；人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育。

4.值得注意的幾個(gè)問(wèn)題。

A.收集資料要全面。多收集一些優(yōu)秀的廣告作品。創(chuàng)意人員日常積累很重要，因?yàn)樽陨淼捏w驗(yàn)得來(lái)的資料會(huì)更豐富、直觀、有效。B.準(zhǔn)確把握所要表達(dá)的主題。要寫什么樣的文案，達(dá)到什么樣的目標(biāo)，采用什么樣的策略，以什么樣的風(fēng)格來(lái)傳達(dá)信息，都要把握好。C.公益廣告的創(chuàng)作過(guò)程必然經(jīng)過(guò)“山重水復(fù)疑無(wú)路”的過(guò)程，遇到這種情況千萬(wàn)不能灰心，思考看似進(jìn)入一個(gè)“停滯”階段，此時(shí)有必要放松自己，尋求新鮮事物刺激一下想象力。不要以為靈感是突然迸發(fā)，其實(shí)是層層積累的過(guò)程。D.有靈感并不必然帶來(lái)好的作品，需要經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)才能落實(shí)于文字。一個(gè)好的公益廣告，會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

（三）平面公益廣告的設(shè)計(jì)及特征 1平面公益廣告的設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)理念

不帶枷鎖的公益廣告創(chuàng)意，為生態(tài)環(huán)境保護(hù)贏得共鳴公益廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，是因?yàn)槲覀冊(cè)谝蠊妼?duì)于社會(huì)觀念、環(huán)境問(wèn)題的參與時(shí)，需要找到一個(gè)與情感交流的切入點(diǎn)。如果創(chuàng)意沒(méi)有震撼力，公眾就會(huì)對(duì)公益信息熟視無(wú)睹，從而無(wú)法產(chǎn)生共鳴，達(dá)不到廣告益公的效果。1.用普通人的心情去交流

創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情是十分重要的，因?yàn)閺V告的受眾是千萬(wàn)大眾，他們需要的是心與心的交流。在創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境保護(hù)、治理的主題公益廣告時(shí)，要將創(chuàng)作者也置人其中。舉一個(gè)例子，正如一則環(huán)保公益廣告，廣告語(yǔ)是“多給世界留點(diǎn)綠”。畫面中綠色的毛衣平面鋪開(kāi)，就像無(wú)邊的綠色草原大地，使人心曠神怡。以交流的心情告訴受眾，是繼續(xù)編織還是一意拆卸都在你一念之間，希望你能多留點(diǎn)綠給世界。

2.用警醒的視聽(tīng)效果去震撼

當(dāng)生態(tài)環(huán)境已惡化到了質(zhì)變的緊要關(guān)頭，是要所有受眾警醒和積極行動(dòng)的時(shí)候。有效的震撼刺激可以達(dá)到事半功倍的效果。平面公益海報(bào)中的“梅花”和“螺絲帽”看似甚遠(yuǎn)的概念聯(lián)系在一起，所啟發(fā)的聯(lián)想是梅花鮮活的花朵被鋼筋螺絲帽所取代，突出了環(huán)保主題，收到了意想不到的效果，給人留下深刻印象。把商標(biāo)的條形碼用樹(shù)木來(lái)替換，如果以每年、每月、每日極快地速度被出售，我們賴以生存森林樹(shù)木將快速地減少，我們更加直觀地看見(jiàn)樹(shù)種消亡狀況嚴(yán)峻性。(二)環(huán)保公益廣告的構(gòu)思

構(gòu)思作為公益廣告不可缺少的重要組成部分，在構(gòu)思階段主要側(cè)重兩個(gè)方面：首先是選擇表現(xiàn)角度，其次是表現(xiàn)形式。在創(chuàng)作中，構(gòu)成公益廣告的元素有兩個(gè)：文字和視覺(jué)形象，視覺(jué)形象則包括了形象與色彩。公益廣告在表現(xiàn)手法多種多樣，如漫畫、攝影、文字等。下面簡(jiǎn)要談一下。

（2）平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格中設(shè)計(jì)語(yǔ)言的合理運(yùn)用

設(shè)計(jì)語(yǔ)言在平面公益廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征的重要方面。如何運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言是每個(gè)設(shè)計(jì)師殫精竭慮的追求，設(shè)計(jì)語(yǔ)言中感性與理性、求新思維的變換、不同設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造等都是體現(xiàn)平面公益廣告豐富多彩風(fēng)格的不可忽視的有效途徑。1.感性與理性設(shè)計(jì)語(yǔ)言的組合

感性是個(gè)人的直觀認(rèn)知，理性是通過(guò)分析的認(rèn)知。作為平面公益廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)因素，感性設(shè)計(jì)語(yǔ)言是相對(duì)于理性設(shè)計(jì)語(yǔ)言而言。因?yàn)橹庇^更容易得到人們的理解，親切柔和的廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言、自然流暢的廣告風(fēng)格、誠(chéng)懇的廣告訴求、不斷地撞擊人們的感情，在生活日益提高的今天，感性廣告訴求更是蓬勃的發(fā)展。理性主義設(shè)計(jì)是科學(xué)性、邏輯性和實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)的代名詞。理性設(shè)計(jì)語(yǔ)言是指展示商品特性、用途、使用方法等事實(shí)性信息讓消費(fèi)者形成一定的品牌態(tài)度。2.打破同質(zhì)化的設(shè)計(jì)思維模式

設(shè)計(jì)的“同質(zhì)化”是指設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現(xiàn)象。如果平面公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的元素雷同、單調(diào)，在創(chuàng)作的過(guò)程中沒(méi)有擺脫習(xí)慣性思維，沒(méi)有擺脫思維的定式，所創(chuàng)作的作品就會(huì)缺乏新意。而一幅好的平面公益廣告，會(huì)給人美好的意識(shí)享受。（3）色彩功能的特性

色彩首先吸引人們的注意，往往占據(jù)著整個(gè)公益廣告視覺(jué)沖擊的大部分甚至整個(gè)畫面。一些出色的公益廣告的整體色調(diào)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，如一則廣告畫面的三分之一分割線形成了黑紅兩色的背景，自然的將畫面一分為二，上部以紅色為背景，純凈清新的空氣之中活生生的鳥(niǎo)，而下部充滿危險(xiǎn)和死亡的黑色背景下，是白骨。整幅畫面顏色凝重，這個(gè)大塊的黑色使人壓抑。這個(gè)便是色彩視覺(jué)的作用。

公益廣告是一種特殊的藝術(shù)形式，它不只是供人們欣賞的藝術(shù)品，更多的是肩負(fù)著明確社會(huì)公益文化信息的宜傳載體。它所傳達(dá)的信息直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。生態(tài)環(huán)境問(wèn)題任重而道遠(yuǎn)。環(huán)境的不斷變化為它的保護(hù)者公益廣告提出新的要求。公益廣告只有在和具體環(huán)境間題相結(jié)合的時(shí)候才能真正喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)，才能起到積極益公的目的。

2、平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格特征 平面廣告風(fēng)格往往因?yàn)椴煌瑑?nèi)容題材而有所差異，平面公益廣告從題材上分，可分為社會(huì)文明類、政治政策類、健康類。公益廣告廣泛關(guān)注社會(huì)生活的方方面面，其題材之廣泛，凡涉及公眾關(guān)心的各類社會(huì)話題，都成為公益廣告?zhèn)鞑サ闹黝}內(nèi)容并展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。

1)文化主題。傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)圖案體現(xiàn)了人們對(duì)吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質(zhì)，蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)容。比如，牡丹象征著富貴，松鶴象征著長(zhǎng)壽，五個(gè)蝙蝠代表著“五?！?。這些特征與文化公益類招貼廣告所尋求的表現(xiàn)十分近似，它的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)，適用于現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)意念。

2)教育主題。平面公益廣告的情感定位中需要有同情與悲情傳達(dá)，人都有同情弱者的傾向，對(duì)于他人的不幸遭遇會(huì)產(chǎn)生某種“同病相連”的感嘆，如引發(fā)同情的刺激源(人或物)與自己具有某些相類似之處，那么，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大，這種方法在教育主題的平面公益廣告中被廣泛運(yùn)用，例如：沙灘上的稚嫩的小手用石塊壘出“想上學(xué)” 的平面公益廣告

3)環(huán)保豐題。環(huán)保主題越來(lái)越受到現(xiàn)代人的重視，在平面公益廣告中有眾多的與此相關(guān)的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運(yùn)用的典型手法。例如，奶?？棺h因生態(tài)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致的斷奶，看似好笑的擬人化的形象，但寓意深刻。4)和平主題。設(shè)計(jì)帥用自己的語(yǔ)言勸說(shuō)和感化發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的人放下屠 化T戈為玉帛，共同創(chuàng)建和平的世界。在設(shè)計(jì)方面，反戰(zhàn)土題平面公益廣告中多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。(圖3)把兩個(gè)槍管變肜為“心”形，詼諧幽默地暗寓我們需要用愛(ài)心來(lái)化解戰(zhàn)爭(zhēng)。五．平面公益廣告的分類

公益廣告的主要作用有兩個(gè)，一是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過(guò)它樹(shù)立自身良好的社會(huì)形象，鞏固自己的品牌形象。（1）廣告發(fā)布者：公益廣告從廣告發(fā)布者來(lái)分，可分為三種：1.發(fā)布的媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如報(bào)紙、雜志等。2.社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告，比如聯(lián)合國(guó)教科文組織、國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過(guò)“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”等公益廣告。3.企業(yè)單位發(fā)布制作的公益廣告。

（2）廣告載體：從廣告載體來(lái)看，可分為媒體公益廣告，如電視、報(bào)紙等和戶外公益廣告。

（3）題材：從題材上分，可分為六類：1.政治政策類，如建國(guó)50周年、科技興國(guó)和法制建設(shè)等；2.節(jié)日類，如“五一”、“植樹(shù)節(jié)”等；3.社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境、關(guān)心殘疾人等；4.健康類，如反吸煙等；5.社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、打假、希望工程等；6.歷史文化類，如文物保護(hù)等

六．平面公益廣告的訴求策略

（1）訴求定位策略——有的放矢、準(zhǔn)確定位。公益廣告要想達(dá)到理想的訴求效果，首先要搞清楚想“說(shuō)什么”，要“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”，做到有的放矢，也就是要對(duì)公益廣告的宣傳主題有一個(gè)明確認(rèn)識(shí)，并對(duì)目標(biāo)人群、傳播媒體準(zhǔn)確定位，做好訴求定位工作。既然是探析訴求策略，那么別走錯(cuò)道，就是上策。

1.公益廣告訴求的主題定位。

主題定位是對(duì)廣告所要說(shuō)明和傳播的基本觀念的清晰認(rèn)識(shí)。公益廣告的主題大范疇不外乎人、社會(huì)和自然，在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)細(xì)分，又可以分為公益事業(yè)、社會(huì)公德、職業(yè)道德、環(huán)境保護(hù)、交通安全、弱勢(shì)群體保護(hù)等等，不同的廣告主題所要達(dá)到的廣告目的截然不同，因此要根據(jù)具體的廣告主題來(lái)謀劃訴求策略。例如公益事業(yè)、社會(huì)公德等類型的廣告主題，面向社會(huì)大眾，在訴求形式上多采取感性訴求，在情感流露中打動(dòng)人心；職業(yè)道德、計(jì)劃生育等類型的廣告主題，更多的就要“以理服人”，在訴求形式上可以采取理性訴求，曉之以理，打動(dòng)人心。

2.公益廣告訴求的目標(biāo)人群定位。

公益廣告的主題不同，廣告訴求的目標(biāo)人群也會(huì)有差別，對(duì)不同人群的側(cè)重點(diǎn)就會(huì)有所不同，因此，公益廣告要對(duì)目標(biāo)人群有準(zhǔn)確的定位。特別是職業(yè)道德、禁煙、禁毒、禁酒后駕車、計(jì)劃生育等類型的公益廣告，目標(biāo)是部分類型的部分人群。有句俗話叫“事不關(guān)已，高高掛起”，這是社會(huì)上大多數(shù)人的真實(shí)心態(tài)，在這類公益廣告中，只有將矛頭直指訴求對(duì)象，指到目標(biāo)人群“鼻子尖上”，才能“直達(dá) 病灶”，達(dá)到理想效果。即便是作為面向整個(gè)社會(huì)呼吁的公益廣告，也并不意味著廣告訴求的目標(biāo)人群是籠統(tǒng)的“全民性”的，有計(jì)劃地集中針對(duì)某一部分相關(guān)者，會(huì)使廣告更為深入有效，例如旨在引導(dǎo)少年兒童正確成長(zhǎng)的公益廣告，也可以集中針對(duì)家長(zhǎng)來(lái)做，先對(duì)家長(zhǎng)產(chǎn)生效果，由家長(zhǎng)來(lái)間 接引導(dǎo)少年兒童，達(dá)到廣告目的。3.公益廣告訴求的傳播媒體定位。

從公益廣告的訴求傳播方式上區(qū)分，可以是訴諸視覺(jué)、訴諸聽(tīng)覺(jué)，或者同時(shí)訴諸聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，相對(duì)應(yīng)的傳播媒體訴諸視覺(jué)的是平面廣告媒體，訴諸聽(tīng)覺(jué)的是廣播媒體，同時(shí)訴諸視聽(tīng)的是電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)等新興的多媒體。平面廣告媒體直觀、震撼，可以做警示類的廣告訴求；廣播、電視類媒體情真意切、感染力強(qiáng)，可以做情感類的廣告訴求。此外，不同媒體所覆蓋的人群范圍不同，可以根據(jù)公益廣告的主題和目標(biāo)人群選擇不同的傳播媒體。

（2）觀念訴求策略——立足情感、引發(fā)共鳴。

廣告訴求可以分為觀念和形式兩個(gè)方面。筆者認(rèn)為，觀念訴求是內(nèi)在的，是從內(nèi)容、觀念或指導(dǎo)思想出發(fā)，引導(dǎo)受眾；形式訴求是外在的，是從廣告的表現(xiàn)形式和傳達(dá)方法出發(fā)，依靠外在的感染力影響受眾。商品廣告觀念訴求往往瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，形式訴求則是從商品本身出發(fā)尋找表現(xiàn)形式。公益廣告訴求可以采取觀念訴求的策略，也可以是形式訴求的策略。但觀念訴求和形式訴求經(jīng)常是融合一體的，觀念訴求是形式訴求的思想和靈魂，形式訴求依托觀念訴求成為其外在表現(xiàn)，形式訴求的表現(xiàn)優(yōu)劣促進(jìn)或制約觀念訴求的實(shí)際體現(xiàn)。例如從人與人之間的親情出發(fā)的觀念訴求策略，其外在表現(xiàn)形 式也應(yīng)該是抒情、敘事一類的表現(xiàn)手法，以此來(lái)傳達(dá)這種親情。

我們由內(nèi)而外，先簡(jiǎn)要探析觀念訴求。公益廣告能否達(dá)到理想的訴求效果，很大程度上決定于廣告在受眾內(nèi)心所引起的震撼效果。而要想打動(dòng)受眾的內(nèi)心，就需要從人與人之間的情感關(guān)系入手，拿真心換真心，具體策略上可以從人與人之間的親情、友情或者愛(ài)情出發(fā)，切入主題，達(dá)到訴求效果；也可以從人們的責(zé)任感出發(fā)，或者從人們的正義感出發(fā)等等，切入主題，依托情感力量，去感染和打動(dòng)受眾。公益廣告的觀念訴求策略，就是要尋找目標(biāo)人群心中的情感敏感點(diǎn)，找準(zhǔn)這心靈深處最柔軟、最敏感的部位，輕輕戳上一把，霎那間在受眾心中留下深刻印象。把訴求觀念依附在較易被感知的情感成分上，就容易引起人的共鳴，比如：中央人民廣播電臺(tái)名為《鄰里關(guān)系》的公益廣告，主題是倡導(dǎo)鄰里之間和睦相處、互幫互助，廣告依托小女孩在停電后不怕誤會(huì)、急人所需，為新鄰居送蠟燭的故事，把廣大聽(tīng)眾的善良之心作為觀念訴求的立足點(diǎn)，“屋里亮了，心里也亮了”，讓聽(tīng)眾深深感動(dòng)于小女孩的善良，從而意識(shí)到廣告主題所倡導(dǎo)的觀 念。

訴求觀念是觀念訴求的具體化依托。在公益廣告訴求觀念的確立方面，要使其能夠被目標(biāo)人群所接受，這個(gè)觀念就應(yīng)該符合受眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益或心理需求，符合受眾的接受心理。因此，只有針對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)去進(jìn)行引導(dǎo)，才能產(chǎn)生良好的廣告效果。從實(shí)際情況看，被社會(huì)大眾所廣泛認(rèn)可的公益廣告，必然在情感訴求上與大多數(shù)人的情感需求基本相符，因此，公益廣告訴求觀念要把握好受眾的脈搏，比如在四川汶川“5.12”特大地震發(fā)生后，全國(guó)人民在悲痛中團(tuán)結(jié)一致、眾志成城，CCTV的一系列賑災(zāi)公益廣告就從廣大人民的關(guān)切心情出發(fā)，符合了人民的情感。

只有溝通，才有交往；只有交心，才能知心。好的公益廣告之所以能夠深入人心、家喻戶曉，就是因?yàn)樗谠V求上做到了與受眾相互溝通、相互交流，從而產(chǎn)生共鳴。在觀念訴求的實(shí)現(xiàn)通道上，要就要注意與受眾的情感溝通。公益廣告訴求與受眾之間應(yīng)該成為一種平等交流的關(guān)系，通過(guò)溝通交流實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾自身情感的喚醒，引導(dǎo)人們 感同身受的思考，從而達(dá)到訴求效果。（3）形式訴求策略——不拘一格、巧妙傳達(dá)。

公益廣告找準(zhǔn)了受眾心靈深處最柔軟、最敏感的部位，就要看這一把怎么“戳”了。好的訴求形式，要能調(diào)動(dòng)起受眾的胃口，要 “戳”。怎么“戳”，這就是公益廣告的形式訴求策略。

1、按照廣告訴求方式來(lái)分類，可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類。理性訴求廣告即“曉之以理”，是采取理性的說(shuō)服手法，有理有據(jù)地直接論證觀點(diǎn)或看法，以正面引導(dǎo)為主，向目標(biāo)人群清晰明了地闡述或說(shuō)明善惡是非、黑白曲直。感性訴求廣告就要“動(dòng)之以情”，采取感性的說(shuō)服方式，以人們的情緒、情感為基礎(chǔ)，向受眾訴之以情，激發(fā)受眾，使之受情緒、情感的影響和支配，實(shí)現(xiàn)廣告既定目的。一般情況下，理性訴求廣告多采取真實(shí)記錄或名人代言的表現(xiàn)形式，應(yīng)用寫實(shí)、對(duì)比的傳達(dá)方法；感性訴求廣告多采取生活場(chǎng)景、寓言故事、漫畫卡通等的訴求形式，應(yīng)用抒情、敘事、象征、暗示等的表現(xiàn)手法，但不論是理性訴求廣告還是感性訴求廣告，在訴求形式和表現(xiàn)手法都不是固定和單一的。公益廣告多以感性訴求廣告 為主，也不乏警示類的、擺事實(shí)講道理的理性訴求方式。

2、公益廣告的訴求方式要有一定的表現(xiàn)形式，或者說(shuō)表現(xiàn)“體裁”，筆者簡(jiǎn)要總結(jié)常用的訴求表現(xiàn)形式有：

2.1、真實(shí)記錄，比如平面廣告的現(xiàn)場(chǎng)攝影照片、電視廣告的現(xiàn)場(chǎng)攝像，給人以身臨其境的真實(shí)感。汶川“5.12”特大地震發(fā)生后以紀(jì)實(shí)手法拍攝和制作的各種電視廣告，采取的就是真實(shí)記錄的表現(xiàn)形式。此外，對(duì)于禁煙、禁毒、禁酒后駕車等類型的公益廣告，采取真實(shí)記錄的表現(xiàn)形式，可以讓受眾看到可能導(dǎo)致的嚴(yán)重后果，適度恐怖，效果較好。

2.2、生活情景劇，家庭倫理、社會(huì)公德等主題的工藝廣告多采用這種表現(xiàn)形式，在鍋碗瓢盆日?，嵤轮醒堇[真切、感人的生活場(chǎng)景，用情感打動(dòng)受眾，這是一類較為多見(jiàn)的表現(xiàn)形式，比如CCTV的公益廣告《父母是孩子最好的老師——洗腳篇》，場(chǎng)景就是日常生活。

2.3、寓言故事，在風(fēng)趣幽默中往往寓意深刻，發(fā)人深思。電視、廣播公益廣告較多采用，比如中央人民廣播電臺(tái)播出的《新龜兔賽跑》，利用生動(dòng)有趣的寓言故事新編，告訴人們?cè)谥R(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒(méi)有文化知識(shí)是不可能贏得任何比賽和競(jìng)爭(zhēng)的，體現(xiàn)了學(xué)習(xí)的重要性。2.4、漫畫卡通，以漫畫的手法，營(yíng)造出詼諧或妙趣橫生的幽默氛圍，并給人以警示或忠告。平面公益廣告較多采用，比如宣傳禁止酒后駕駛的公益廣告，在畫面上曲曲折折的馬路線延伸到了墻上，巧妙說(shuō)明酒后駕駛要碰壁。此外，廣播廣告的形象化傳達(dá)，也可以采用 卡通的形式，比如上文提到的《新龜兔賽跑》。

2.5、名人代言，利用名人的形象和影響力達(dá)到理想的廣告效果。這個(gè)在電視、廣播公益廣告采用很多，比如CCTV播出的一系列“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告，就大量邀請(qǐng)名人出鏡，濮存昕是 露臉較多的一個(gè)。

3、公益廣告的訴求方式有了一定的表現(xiàn)形式，要達(dá)到理想的訴求效果，還要講究傳達(dá)的技巧，或者說(shuō)表現(xiàn)手法，公益廣告的表現(xiàn)手法一般要求要巧妙、含蓄、有創(chuàng)意。將常見(jiàn)的表現(xiàn)手法大體分類，主 要有：

3.1、抒情、敘事，往往是在敘事中抒情，抒情是創(chuàng)造情感的意境美，通過(guò)抒情，將情真意切的意境表現(xiàn)出來(lái)，升華人的情感，凈化人的心靈，在抒情營(yíng)造的情感氛圍中感染受眾，達(dá)到廣告目的。例如臺(tái)灣的一則公益廣告片《雨中的娃娃車》，為喚起社會(huì)對(duì)幼兒的安全和警示意識(shí)，將導(dǎo)致多名兒童遇難的車禍做為敘事背景，以一滴滴雨 水抒發(fā)著哀傷情感，既真切感人，又是一種吶喊。

3.2、象征、暗示，用兩個(gè)事物抽象層次上的相似或相關(guān)，引發(fā)聯(lián)想。如天鵝象征美好，天使象征純潔。香港曾推出一幅宣傳環(huán)境衛(wèi)生的招貼，優(yōu)美的海灣風(fēng)景，天空中畫了一雙深邃的眼睛，暗示環(huán)境 衛(wèi)生人人有責(zé)。

3.3、幽默、夸張，運(yùn)用意味深長(zhǎng)的詼諧技巧，讓受眾在捧腹大笑中受到感化和啟迪。如廈門人民廣播電臺(tái)的《計(jì)劃生育——流動(dòng)人口篇》，拿“超生游擊隊(duì)”在夫妻對(duì)話中玩了一把幽默，給自己孩子起名叫“日光巖”更是令人捧腹，立意高遠(yuǎn)，生動(dòng)有趣地展現(xiàn)了外來(lái) 員工自覺(jué)計(jì)劃生育的精神風(fēng)貌。

3.4、比喻和比擬，這兩種修辭格應(yīng)用于公益廣告訴求，可以含蓄而且明了地傳達(dá)觀念和信息。比喻手法的應(yīng)用，如香港一則題為《貪污的人蠶食社會(huì)》的招貼廣告，畫面是一只蛀蟲(chóng)吞噬著一個(gè)鮮紅的蘋果，醒目而明了。比擬如烏魯木齊人民廣播電臺(tái)的《胡楊樹(shù)的追問(wèn)》，采用擬人手法，讓胡楊樹(shù)倒下時(shí)發(fā)出痛苦的詢問(wèn)：“一千年后，你們?nèi)祟愡€能后退多遠(yuǎn)？”在胡楊樹(shù)的詢問(wèn)中讓人們得出保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性和緊迫感。

3.5、寫實(shí)、對(duì)比，寫實(shí)可以展現(xiàn)真實(shí)感，對(duì)比可以進(jìn)一步突出效果，烘托氛圍，兩者運(yùn)用恰當(dāng)，都可以給受眾留下深刻印象?！赌戏街苣返摹段乙x書》以強(qiáng)烈的對(duì)比構(gòu)圖將公款吃喝與無(wú)錢上學(xué)對(duì)照起來(lái)，形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力。

公益廣告的訴求策略，可以說(shuō)是有一定的理，沒(méi)有一定的法；有一定的理是說(shuō)有一定的規(guī)律可循；沒(méi)有一定的法，計(jì)策、方法千變?nèi)f化，不拘一格。這也正是公益廣告訴求策略的精彩與迷人之處，由此成就了公益廣告的無(wú)窮魅力，所以，在公益廣告的訴求策略上，還 要?jiǎng)?chuàng)新永無(wú)止境。最后，用輔導(dǎo)老師的話作為結(jié)語(yǔ)吧：“手段不能使盡，永遠(yuǎn)不要 懷疑受眾的智商?！?/p>

七． 案例分析（以xx等平面公益廣告為例）

本公益廣告展示了一個(gè)倒過(guò)來(lái)的水杯，如果人類再繼續(xù)浪費(fèi)水資源，2050年的杯子，它所能盛的水就只有杯底所能盛的量了。

本廣告打破思維，把人們平常對(duì)杯子的慣性用法倒裝，使受眾心里立刻受到震動(dòng)，再加上“2050年的杯子，想想將來(lái)，請(qǐng)節(jié)約用水”這一淺顯易懂卻發(fā)人深思的廣告語(yǔ)，使整個(gè)廣告給予人的不僅是一目了然，更是心底的觸動(dòng)。八． 結(jié)束語(yǔ)

平面公益廣告是在平面媒介上以宣揚(yáng)社會(huì)道德、呼吁關(guān)注社會(huì)性問(wèn)題、規(guī)范公眾行為為目的的廣告形式，它具有鮮明的藝術(shù)個(gè)性和深刻的現(xiàn)實(shí)性.思想性。隨著平面媒體和廣告行業(yè)的發(fā)展，平面公益廣告日益成為社會(huì)公眾接受并響應(yīng)公益號(hào)召、觸發(fā)公益行為的重要的教育工具和信息來(lái)源。研究平面公益廣告的創(chuàng)作和表現(xiàn)手法，就是要在平面廣告的基礎(chǔ)上探討其創(chuàng)作和表現(xiàn)的特殊性，這對(duì)于增進(jìn)公眾和廣告人對(duì)于平面公益廣告的了解、促進(jìn)平面公益廣告的創(chuàng)作和推進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

［至謝］感謝西北師范大學(xué)知行學(xué)院這四年對(duì)我的培養(yǎng)，這四年日子，是我人生中最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，學(xué)校的培養(yǎng)讓我學(xué)到了專業(yè)的科學(xué)文化知識(shí)以及業(yè)余愛(ài)好，同時(shí)也提升了我多方面的能力，塑造了我的人格，使我在未來(lái)的人生道路上能夠更加信心百倍的走下去。在此次論文的寫作過(guò)程中我的導(dǎo)師孫勝國(guó)老師傾注了大量的心血，從選題到開(kāi)題報(bào)告，從寫作提綱，到一遍又一遍的指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，在此我表示衷心感謝。同時(shí)我還要感謝在我大學(xué)學(xué)習(xí)期間給我極大關(guān)心和支持的各位老師以及關(guān)心我的同學(xué)們。謝謝你們！

參考文獻(xiàn)：

【1】盧影著，《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年 【2】呂剛.《傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的延伸》 科技信息20o8年第31期

【3】于鳳靜《論公益廣告創(chuàng)作的本質(zhì)特征》U1鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào).1999年3月

【4】李亞明：《平面公益廣告淺析》，《新聞前哨》，2006年第10期

【5】李慧媛、平面廣告設(shè)計(jì)[M]、第1版、徐州、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版 社、2001、第73、77頁(yè)

第三篇：公益廣告：

公 益 廣 告

一、“禁煙”公益廣告：

1、為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。

2、如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊！（加油站禁煙）

3、一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙。

4、請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓——請(qǐng)勿吸煙（商場(chǎng)禁煙）

二、“渴望和平，反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)”的公益廣告：

1、停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子！

2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢?

3、多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。

三、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告：

1、我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。

2、生命，因你而奔流不息。

3、用愛(ài)心為生命加油！

四、“購(gòu)買體彩”公益廣告：

1、奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)。

2、陽(yáng)光總在風(fēng)雨后，快樂(lè)跟著“體彩”走。

五、“希望工程”公益廣告：

1、節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。

2、用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。

六、“說(shuō)普通話”公益廣告：

1、說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。

3、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

七、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”公益廣告：

1、有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

2、尊重歷史，憧憬未來(lái)。

3、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產(chǎn)。

八、“保護(hù)動(dòng)物”公益廣告

1、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。

2、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

3、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。

九、“關(guān)愛(ài)他人” 公益廣告：

1、送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德載物。

4、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們的關(guān)懷。

十、“禁毒” 公益廣告：

1、珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品。

2、遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛(ài)未來(lái)。

3、一次吸毒，終生戒毒。

6、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

十一、“環(huán)?！?公益廣告：

1、樹(shù)木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。

5、來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。8保護(hù)地球,給后代一個(gè)藍(lán)天、碧水、綠樹(shù)的世界 9,保護(hù)環(huán)境,保護(hù)地球,就是保護(hù)人類自己

十二、“注意交通安全”公益廣告：公益廣告：

1、司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；

2、帶上平安上路，載著幸?；丶遥?/p>

3、高高興興出門去，平平安安回家來(lái)；

4、手握方向盤，時(shí)刻想安全！

5、愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我.7、紅燈停,綠燈行

第四篇：公益廣告

公益廣告《禁煙》策劃書

廣告目標(biāo)：通過(guò)此公益廣告，可以讓吸煙者認(rèn)識(shí)到香煙對(duì)身體的危害，從而達(dá)到全民禁煙的目的。

廣告對(duì)象：全體民眾

廣告主題：倡導(dǎo)全民戒煙，創(chuàng)造無(wú)煙空間

廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫）：在附頁(yè)

廣告媒體選擇：電視 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙平面媒體

廣告經(jīng)費(fèi)：定期預(yù)算

附：廣告執(zhí)行方案

鏡頭一：一學(xué)生男在寢室書桌前玩網(wǎng)游，桌子上擺滿了空的煙盒，煙灰缸內(nèi)滿是吸煙過(guò)后的煙蒂。

鏡頭二：睡意未去的學(xué)生男從床上爬起來(lái)便跑向書桌尋找香煙，然后吸煙，一副十分享受的樣子。

鏡頭三：在玩游戲?qū)W生男，突然感覺(jué)到呼困難，然后昏倒，不醒人事。鏡頭四：躺在醫(yī)院病床上的學(xué)生男迷茫的睜開(kāi)眼睛，醫(yī)生手拿CT片走了過(guò)來(lái)，講述病因是由于吸煙過(guò)多的原因。

鏡頭五：回到寢室的學(xué)生男將CT片掛在書桌前，旁邊寫著戒煙的標(biāo)識(shí)。

鏡頭六：黑場(chǎng)過(guò)度，戒煙的標(biāo)識(shí)旁已經(jīng) 有了300多天的日期。鏡頭七：結(jié)尾部分可加入關(guān)于戒煙的圖片和數(shù)字參數(shù)等。

第五篇：公益廣告

愛(ài)護(hù)動(dòng)物公益廣告詞

1、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。

2、地球上沒(méi)有動(dòng)物，那是一個(gè)沒(méi)有活力的世界。

3、和動(dòng)物做好朋友

4、請(qǐng)愛(ài)護(hù)人類最親密的朋友

5、我們是同一個(gè)星球上的一家人，我們生命應(yīng)該是平等的!

6、宣傳、推廣關(guān)愛(ài)身邊流浪動(dòng)物的理念；

7、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。

8、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

9、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見(jiàn)到今天的動(dòng)物。

10、達(dá)到改善動(dòng)物生存環(huán)境的理想目標(biāo)

11、愛(ài)護(hù)動(dòng)物，讓人類不孤單!

12、地球沒(méi)有了動(dòng)物，就如藍(lán)天沒(méi)有了白云；

13、沒(méi)有動(dòng)物，生命沒(méi)有了動(dòng)力

14、請(qǐng)珍惜我們地球上唯一的 環(huán)保公益廣告詞 新北京,新奧運(yùn).(北京市奧申委公益廣告詞)2 綠,來(lái)自您的手.(北京植樹(shù)造林廣告公益廣告詞)3 當(dāng)心車禍,您的親人正在家中等著您.(北京防止交通事故公益廣告詞)4 活力與年齡無(wú)關(guān).(寧波老年人康復(fù)中心公益廣告詞)5 我餓了,喂喂我吧?(青島城市垃圾箱上的廣告公益廣告詞)小心,開(kāi)快車賺了你的錢,也賺了你的安全.(飛羚汽車安全宣傳公益廣告詞)多一份熱情,多一份力量.(聲援北京申辦奧運(yùn)會(huì)廣告公益廣告詞)從垃圾箱里拾回您的公德心.(臺(tái)灣來(lái)寶證券公司公益廣告詞)自食其果得不償失.(上海梅林食品公司公益廣告詞)消費(fèi)權(quán)益在你手,據(jù)理力爭(zhēng)要開(kāi)口.(中國(guó)消費(fèi)者委員會(huì)公益廣告詞)水是生命源泉,節(jié)約用水,人人有責(zé).(北京城市節(jié)水用水辦公室公益廣告詞)愛(ài)護(hù)花草公益廣告詞

1.茵茵綠草地，腳下請(qǐng)留情。

2.小草給我一片綠，我給小草一份愛(ài)。

3.來(lái)時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈

4.種一棵樹(shù)，種一枝花，世界會(huì)更美好 5.我愛(ài)花，我愛(ài)草，我愛(ài)青青小樹(shù)苗。

5.芳草依依，大家憐惜。

6.春天從綠樹(shù)開(kāi)始，文明從呵護(hù)起步。

7.請(qǐng)勿亂丟紙屑，保持環(huán)境衛(wèi)生！

8.一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。

9.草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好

10.小草有生命，足下多留“青”。

11.小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。

12.心中有情，腳下留情。

13.少一串腳印，多一份綠意。14.花草叢中笑，園外賞其貌

15.我為你美麗的心靈綻放

16.帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)

17我很怕羞，請(qǐng)別碰我！

愛(ài)護(hù)鳥(niǎo)類的廣告詞

1.勸君莫打三春鳥(niǎo)，子在巢中盼母歸

2.尊重他們的生命就等于尊重我們的愛(ài)情

3.鳥(niǎo)的叫聲——世上最動(dòng)人的音樂(lè)

4.多少億年前,人類與鳥(niǎo)一樣是在天上飛的翼龍，多少億年后,人類進(jìn)化為在地上走的高級(jí)動(dòng)物 本是同根生,相煎何太急? 5.同在藍(lán)天下 人鳥(niǎo)共家園。

6.鳥(niǎo)是害蟲(chóng)的天敵 鳥(niǎo)是人類的朋友。

7.關(guān)注候鳥(niǎo) 保護(hù)環(huán)境。

8.保護(hù)鳥(niǎo)類 保護(hù)野生動(dòng)物 人人有責(zé)

城市公益廣告語(yǔ)

1.愛(ài)護(hù)環(huán)境 人人有責(zé)

2.把道路讓出來(lái) 把垃圾裝起來(lái) 把門前包起來(lái) 3.城市風(fēng)景如畫 市民愛(ài)城如家 4.創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 構(gòu)建和諧咸陽(yáng)

5.創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 構(gòu)建整潔 有序 和諧的人居環(huán)境

6.創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 建設(shè)美好家園 7.創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 人人參與 人人受益 8.創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市 提高市民健康水平9.創(chuàng)建衛(wèi)生城市 健康教育先行

10.創(chuàng)衛(wèi) 從我做起 從家庭做起 從現(xiàn)在做起 11.創(chuàng)衛(wèi) 重在行動(dòng) 貴在堅(jiān)持 12.創(chuàng)衛(wèi)連著你我他 美化城市靠大家 13.創(chuàng)衛(wèi)事關(guān)你我他 環(huán)境衛(wèi)生靠大家 14.創(chuàng)衛(wèi)要一件一件抓 一天一天干 15.創(chuàng)造優(yōu)美環(huán)境 營(yíng)造優(yōu)良秩序 16從我做起 爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)衛(wèi)行鋒 17大家齊努力 共建衛(wèi)生城

18.種下一棵樹(shù)，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。

愛(ài)心公益廣告語(yǔ)

1.千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

2.一時(shí)的快樂(lè)，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙 3.用愛(ài)心為生命加油！

4.用心點(diǎn)燃希望，用愛(ài)撒播人間。

5.節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。6.涓滴之水成海洋，顆顆愛(ài)心變希望。7.你幫，我?guī)停蠹規(guī)?；同一首歌，大家唱?.你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛(ài)——吸煙者禁入

9.如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?0比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情

獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。11.善在心間，愛(ài)滿人間。

12.點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)心點(diǎn)點(diǎn)善，處處陽(yáng)光處處暖。13.愛(ài)心是走向世界的通行證。

14.愛(ài)心奉獻(xiàn)匯成江河，希望工程揚(yáng)起風(fēng)帆。15.沒(méi)有愛(ài)心的人生是沙漠，擁有愛(ài)心的人生是華園。錢煥杰

“節(jié)約用水、保護(hù)水資源”公益廣告

1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護(hù)環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護(hù)水資源，生命真永遠(yuǎn)。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會(huì)污染你，把純凈的水留給下一代吧！

4、節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)始。

尊師重教公益廣告

1、師訓(xùn)如酒 久釀沉香。

2、薪火相傳，尊師重教。

3、尊師重教是中華民族 的優(yōu)良傳統(tǒng)!

4、尊敬老師，從小事做起。

家庭美德公益廣告語(yǔ)

1.若要子女走正道，家長(zhǎng)身教重言教。2.關(guān)愛(ài)老人，就是關(guān)愛(ài)自己的未來(lái)。3.衰老是自然規(guī)律，敬老是永恒美德。4.家庭多一份溫馨，社會(huì)多一分安寧。5.獨(dú)門獨(dú)戶不獨(dú)居，相親相敬常相知。6.栽樹(shù)讓后人乘涼，遇事為他人著想。7.少打麻將少玩牌，多讀書刊多看報(bào)。8.良好的家庭環(huán)境是孩子茁壯成長(zhǎng)的一半。9.幸福的家庭是培養(yǎng)孩子的樂(lè)園。10.教孩子勤勉，勝過(guò)給孩子財(cái)產(chǎn)。11.家和萬(wàn)事興，鄰睦社區(qū)盛。

12.理解是家庭和睦之本，寬容是夫妻恩愛(ài)之源。13.勤儉持家，家家富裕；改革創(chuàng)業(yè)，業(yè)業(yè)興旺。14.養(yǎng)老育幼夫妻敬，睦鄰互助勝遠(yuǎn)親。15.一個(gè)幸福的家庭，愛(ài)與敬師永恒的旋律。16.老人的今天就是我們的明天，善待老人就是善待自己。

17.夫妻同駛一條船，互幫互助到彼岸。

18.天倫之樂(lè)，使夫妻恩愛(ài)的結(jié)晶；家庭和睦，是健康長(zhǎng)壽良方。婆媳本是一家人，莫為瑣事傷感情；化解矛盾多謙讓，和睦常需寬容心。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 79.兄弟姐妹手足情，同根同源心連心；有事共商講民主，團(tuán)結(jié)友愛(ài)萬(wàn)事興。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 80.鄰里好，賽金寶；互體諒，同友好。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 81.鄰里情深春風(fēng)化雨，家庭和睦百花吐艷。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 82.勤勞是成功之母，知足乃快樂(lè)之父。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 83.勤是立業(yè)之根，儉乃持家之本。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 84.勤儉持家細(xì)打算，豐日儉過(guò)福久遠(yuǎn)。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 85.人老不可怕，心老病難治。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 86.妻賢夫禍少，子孝父心寬。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 87.甜甜苦苦眾人嘗，年年月月情意長(zhǎng)。董肇鈞 上海市公民道德格言 88.處處為社區(qū)著想，事事與居民商量。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 89.家家和睦平安定，戶戶團(tuán)結(jié)事業(yè)興。方承煊 上海市公民道德格言 90.社區(qū)一家親，黃土變成金。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 91.一個(gè)籬笆三個(gè)樁，社區(qū)建設(shè)大家?guī)?。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 92.做個(gè)好鄰居，社區(qū)更溫馨。史聞銘 上海市公民道德格言 93.明日的文明，始于今日的奉獻(xiàn)。李鳳仙 上海市公民道德格言 94.人和小區(qū)興，區(qū)安城市旺。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 95.鄰里關(guān)心情似海，鄰里和睦土成金。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 96.鄰里相處，以和為貴。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 97.熱愛(ài)小區(qū)誠(chéng)可貴，建設(shè)小區(qū)價(jià)更高。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 98.家庭是社會(huì)的細(xì)胞，呵護(hù)細(xì)胞健康，維護(hù)社會(huì)安定。周雪琦 上海市公民道德格言 99.家有萬(wàn)貫終有值，善助一分情無(wú)價(jià)。蔡才喜 上海市公民道德格言 100.幫人一次，舒心一世。華岳 上海市公民道德格言 101.奉獻(xiàn)你我愛(ài)心，共享美好人生。陳寅康 上海市公民道德格言 102.人最寶貴的是愛(ài)心，生活最美麗的是文明。錢煥杰 上海市公民道德格言 103.今天您給我一個(gè)機(jī)會(huì)，明天我就是一個(gè)希望。張燕 上海市公民道德格言 104.用您的愛(ài)，托起鳥(niǎo)語(yǔ)花香的新上海。王曉 上海市公民道德格言 105.公有理，婆有理，安定才是硬道理。黃浦區(qū)文明辦供稿 上海市公民道德格言 106.語(yǔ)若是春風(fēng)，人間當(dāng)更溫暖。高靄亭 上海市公民道德格言 107.愛(ài)他就給他一個(gè)干凈的世界。佚名 上海市公民道德格言 108.大手牽小手，幸福一起走。佚名 上海市公民道德格言 109.一切為了孩子，為了一切孩子。佚名 上海市公民道德格言 110.關(guān)愛(ài)今天的成長(zhǎng)，成就明天的棟梁。佚名 上海市公民道德格言 111.關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)手牽手，成就為了心連心。佚名 上海市公民道德格言 112.人人關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)，天天共同進(jìn)步。佚名 上海市公民道德格言 113.好習(xí)慣要從小養(yǎng)成，好傳統(tǒng)應(yīng)自始自終。佚名 上海市公民道德格言 114.成長(zhǎng)需要聆聽(tīng)，請(qǐng)把耳朵叫醒。佚名 上海市公民道德格言 115.關(guān)注一顆成長(zhǎng)的心靈，播種一個(gè)燦爛的明天。佚名 上海市公民道德格言 116.你關(guān)愛(ài)，我成長(zhǎng)。佚名 上海市公民道德格言 117.共同關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)，同創(chuàng)文明未來(lái)。佚名 上海市公民道德格言 118.家庭是第一所課堂，父母是第一任教師。佚名 上海市公民道德格言 來(lái)源：中國(guó)公益廣告網(wǎng)

“尊敬老人”公益廣告

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。

3、樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待，不要當(dāng)失去時(shí)才去后悔沒(méi)有珍惜……

4、誰(shuí)家有老也有小、尊老愛(ài)幼不可少。

5、父母是孩子的老師，尊老愛(ài)幼是美德。

6、天空沒(méi)有星子照耀，她會(huì)黯然無(wú)光；人間沒(méi)有溫情攙扶，她會(huì)蕭蕭落木。愛(ài)老人和小孩吧，像愛(ài)自己一樣！

7、當(dāng)皺紋爬滿你的額，手無(wú)法撫平，讓關(guān)愛(ài)順著皺紋，流進(jìn)眼眶；當(dāng)童稚寫滿你的眼，手無(wú)法抹去，讓關(guān)愛(ài)在前方，亮成明燈一盞。尊老愛(ài)幼，人間美德！