第一篇：SEO培訓(xùn)之博客推廣營銷

SEO培訓(xùn)之博客推廣營銷

2012-04-24 17:11 [小 大] 來源: seo.yeah2.com 評(píng)論: 2 分享至:

百度權(quán)重查詢 站長交易 友情鏈接交換 網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站設(shè)計(jì),企業(yè)建站就找313

博客即網(wǎng)絡(luò)日志，那網(wǎng)絡(luò)日志可以用來做些什么呢？

1.直接利用活動(dòng)，在博客上面進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

2.利用博客進(jìn)行單純的品牌宣傳，給用戶做品牌產(chǎn)品教育。

3.通過博客來建立與客戶溝通的渠道，進(jìn)行危機(jī)公關(guān)等。

4.博客還可以用來做搜索引擎的優(yōu)化

上面講到的四點(diǎn)博客用途，都是用來做網(wǎng)絡(luò)營銷的手法。那么，我們?cè)鯓硬拍芾貌┛瓦M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷呢？畢竟博客這塊資源還是很大的，也有很大一部分是免費(fèi)的。

博客營銷的七大關(guān)鍵

一：精準(zhǔn)定位：明確主題，集中主題

考慮有哪些可以利用的資源，再根據(jù)自己個(gè)人優(yōu)勢(shì)來寫。

如果對(duì)SEO及網(wǎng)絡(luò)營銷比較熟悉、精通，可在博客發(fā)布SEO經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)營銷技巧、SEO高招等等。

如果對(duì)某方面技術(shù)比較在行，可以在博客發(fā)布技術(shù)問題解答、解決方案等。

二、標(biāo)題

好的標(biāo)題勝過千言萬語，在巨多的互聯(lián)網(wǎng)信息中，我們需要標(biāo)題黨，秒殺讀者的注意力，才能挽回屬于我們的讀者，才能維護(hù)我們的地盤，才能營銷我們的產(chǎn)品。

三、完善博客信息（博客簡(jiǎn)介信息越完整，讀者信賴度越高）

完善個(gè)人圖像

完善公告欄

四、博文用更多文字+圖片（圖片遠(yuǎn)比文字更有魅力，文章適當(dāng)?shù)脑黾訄D片有助于排版的美觀，圖片加上超鏈接，趣味性更強(qiáng)，吸引點(diǎn)擊，）

五、添加相關(guān)文章鏈接、推薦閱讀鏈接

六、與用戶進(jìn)行互動(dòng)，每一個(gè)轉(zhuǎn)載、評(píng)論、留言的讀者，都認(rèn)真給予恰當(dāng)?shù)幕貜?fù)

七、原創(chuàng)文章附上聯(lián)系方式

例如QQ、博客首頁地址、網(wǎng)址等。

博客的推廣

一、添加友情鏈接

和你博客相關(guān)的博客建立友情鏈接

友情鏈接加上你博客對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞

自己建立的博客最好互相帶上友情鏈接

二、與其他博主進(jìn)行交流

去100個(gè)獨(dú)立博客或者BSP博客回復(fù)、評(píng)論、發(fā)言搶沙發(fā)

發(fā)揮你的個(gè)人技能、想法去博客糾錯(cuò)

三、在人氣旺的免費(fèi)大型博客平臺(tái)開博

新浪博客：中國最熱門的博客，包括名人博客

百度空間：針對(duì)搜索引擎優(yōu)化，有優(yōu)先收錄權(quán)限的博客

QQ空間：通過QQ好友訪問，空間推廣和傳播的途徑緊密結(jié)合在一起

阿里巴巴博客：國內(nèi)最多網(wǎng)商的地方

博客網(wǎng)、博客中國、網(wǎng)易博客

四、論壇發(fā)帖推廣你的博客

天涯論壇

貓撲論壇

百度貼吧

各種游戲論壇

五、發(fā)郵件推廣你的博客

現(xiàn)有用戶郵址

目標(biāo)用戶郵址

博客站長郵址

六、加入博客圈子

七、添加博客標(biāo)簽tag

與文章對(duì)應(yīng)，與關(guān)鍵詞結(jié)合

八、登錄博客搜索引擎

google的博客搜索 http://004km.cn.hk/blogsearch

百度的博客搜索 http://blogsearch.baidu.com/

也許大家會(huì)覺得這樣做很浪費(fèi)時(shí)間，最后的效果甚微，甚至是沒有。這一點(diǎn)我可以很肯定的告訴大家：NO！

前面兩次課講了，如何知道自己寫的文章是否有用，是否有價(jià)值體現(xiàn)。要想成功，盈利，得到認(rèn)可，重要不是3000多種甚至更多的方法，重要的是你能否去執(zhí)行，執(zhí)行力決定了最后的成敗。

第二篇：博客推廣及博客營銷實(shí)施方案

ww w.5 Y k j.CoM文

章 來源

博客推廣及博客營銷實(shí)施方案

近年來，博客作為一種長期穩(wěn)定的強(qiáng)大的營銷平臺(tái)，已得到越來越多企業(yè)的重視，不少企業(yè)都開始建立起自己的博客營銷平臺(tái)。而走在電子商務(wù)最前沿的淘寶網(wǎng)店，由于其內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，不少有遠(yuǎn)見的賣家也開始“兩手抓”的“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，一手抓淘寶內(nèi)推廣，一手抓淘寶外推廣。隨著中國網(wǎng)民的急劇增加以及網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提升，從長遠(yuǎn)來看，這是非常明智的做法。而事實(shí)上，這早已經(jīng)不是什么新鮮事了，我們?cè)谔詫毶鐓^(qū)里就經(jīng)?？吹讲簧儋u家在分享他們的推廣心得時(shí)提及把博客作為推廣網(wǎng)店的重要手段。但如何有效地應(yīng)用博客平臺(tái)來推廣網(wǎng)店呢?這點(diǎn)相信大多數(shù)賣家還是含糊不清的。下面我們來看一份較完整的博客推廣的實(shí)施方案。

一、建立博客群

計(jì)劃推廣的10博客：

①百度空間：http://hi.baidu.com(百度收錄上具有優(yōu)先權(quán))

②新浪：http://blog.sina.com(更新速度的優(yōu)勢(shì)以及廣泛的人氣優(yōu)勢(shì))

③Sohu：http://blog.sohu.com

④163：http://blog.163.com

⑤Bokee：http://bokee.com/

⑥網(wǎng)友天下：http://

章 來源

第三篇：博客推廣培訓(xùn)文檔

博客推廣培訓(xùn)文檔

博客推廣是什么？

1、博客推廣概念

博客推廣又名博客營銷推廣，是指利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺(tái)上客戶對(duì)于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。

2、博客推廣意義

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)深入到了人民生活的每個(gè)角落。越來越多的人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)搜索自己需要的信息。其實(shí)搜索引擎所搜索到的信息不外乎就是那么幾個(gè)重要網(wǎng)站。因此博客已經(jīng)成為了搜索引擎的結(jié)果的重要組成部分。

博客推廣的目的總的來說有兩點(diǎn)：:第一，通過營銷要讓客戶認(rèn)可公司或產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上就是如何找到客戶。第二，要通過營銷讓有需要的客戶主動(dòng)找上門達(dá)成銷售，也就是如何讓客戶找到你。因此，博客推廣的關(guān)鍵之一就是通過關(guān)鍵詞的設(shè)置在搜索引擎上排名靠前，讓那些在網(wǎng)上搜索的客戶找得到你。

3、博客推廣特點(diǎn)： ? 廣告定向明確

博客是個(gè)人網(wǎng)上出版物，擁有其個(gè)性化的分類屬性，因而每個(gè)博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細(xì)分的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他形式的媒體。而細(xì)分程度越高，廣告的定向性就越準(zhǔn)。

? 利用傳播性，創(chuàng)造口碑

每個(gè)博客都擁有一個(gè)相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個(gè)圈子內(nèi)部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對(duì)較高，朋友之間互動(dòng)傳播性也非常強(qiáng)，因此可創(chuàng)造的口碑效應(yīng)和品牌價(jià)值非常大。雖然單個(gè)博客的流量絕對(duì)值不一定很大，但是受眾群明確，針對(duì)性非常強(qiáng)，單位受眾的廣告價(jià)值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價(jià)值遠(yuǎn)非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。

影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流

隨著“苪成鋼評(píng)論星巴克”、“DELL筆記本”等多起博客門事件的陸續(xù)發(fā)生，證實(shí)了博客作為高端人群所形成的評(píng)論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網(wǎng)民們的“意見領(lǐng)袖”引導(dǎo)著網(wǎng)民輿論潮流，他們所發(fā)表的評(píng)價(jià)和意見會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播到開來，對(duì)企業(yè)品牌造成巨大影響。

? 降低傳播成本，增加經(jīng)濟(jì)效益

口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領(lǐng)袖，因此成本比面對(duì)大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結(jié)果也往往能事半功倍。

如果企業(yè)在營銷產(chǎn)品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會(huì)達(dá)到很多常規(guī)廣告所不能達(dá)到的效果。例如，博客規(guī)模贏利和傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式創(chuàng)新，都是現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會(huì)因大膽利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行營銷創(chuàng)新而吸引更大范圍的社會(huì)人群、營銷業(yè)界的高度關(guān)注，引發(fā)各大媒體的熱點(diǎn)報(bào)道，這種廣告效果必將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純的廣告投入。

? 具有長遠(yuǎn)利益

運(yùn)用口碑營銷策略，激勵(lì)早期采用者向他人推薦產(chǎn)品，勸服他人購買產(chǎn)品。最后，隨著滿意顧客的增多會(huì)出現(xiàn)更多的“信息播種機(jī)”、“意見領(lǐng)袖”，企業(yè)贏得良好的口碑，長遠(yuǎn)利益也就得到保證。

博客推廣方法

第一步：選擇博客平臺(tái)，建立博客

目前各種網(wǎng)絡(luò)知名平臺(tái)基本都提供博客平臺(tái)，如：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、阿里、天涯、貓撲等，又有如：和訊網(wǎng)、企博網(wǎng)、博客大巴、博客網(wǎng)，還有各行業(yè)的新聞門戶博客平臺(tái)等等。對(duì)于博客推廣來說的通常做法是，注冊(cè)多個(gè)平臺(tái)，然后選擇一個(gè)為主來運(yùn)營，其他的都同步協(xié)同。

一、如何建立博客呢？

首先，需要弄清楚，如何選擇建立平臺(tái)建立博客？建立博客需要注意以下幾個(gè)方面：

1.選擇穩(wěn)定性較強(qiáng)平臺(tái)。目前來說易貸中國商號(hào)博客是最穩(wěn)定的。但是由于商號(hào)博客內(nèi)容不被收錄，因此除了存儲(chǔ)文章外，用處不大。相對(duì)于其他博客平臺(tái)而言，新郎博客相對(duì)較為穩(wěn)定。即使博客被封，但是博文依然存在也會(huì)被收錄。

2、用戶規(guī)模大。毫無疑問，新浪博客是用戶規(guī)模最大的博客，因此新浪博客一直是博客推廣的重要基地，由于新浪博客權(quán)重較高，新浪博客也成為了博客推廣的重頭戲。雖然新浪博客不穩(wěn)定，被刪除的概率較高。因此進(jìn)行新浪博客推廣時(shí)，盡量多建立新浪博客分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是不錯(cuò)的選擇。

3、易被各大搜索引擎收錄。中國人最常用的搜索引擎工具是百度，因此百度空間可以作為此類博客的勝出者。同樣的，百度空間也有被封的風(fēng)險(xiǎn)。多建立百度空間也是不錯(cuò)的博客推廣方法。

二、博客平臺(tái)選擇好后，如果建立博客呢？

1、博客名最好是獨(dú)一無二的，這樣被百度收錄時(shí)直接輸入博客關(guān)鍵詞即可搜索到，這是最理想的狀態(tài)。

2、頭像設(shè)立最好為美女帥哥類頭像，當(dāng)然也可以將博客名文字作為頭像。這是很好的吸引方式

3、建立了多個(gè)博客，可以設(shè)立友情鏈接，將更多的博客推出去。

第二步：博文關(guān)鍵詞設(shè)立

博客推廣歸根結(jié)底就是關(guān)鍵詞的推廣，一個(gè)好的關(guān)鍵詞和文章語句排列是否優(yōu)美無關(guān)。最重要是關(guān)鍵詞的排列和分布?，F(xiàn)在我們就來說說博文關(guān)鍵詞該如何設(shè)立呢？

怎樣讓博文的每一個(gè)細(xì)節(jié)都留下關(guān)鍵詞的影子為營銷服務(wù)？博客推廣不僅要起到廣而告之的作用，還要緊緊地黏住客戶，在潛移默化中達(dá)到銷售的目的。

1、關(guān)鍵詞的設(shè)置要有主次

我們?cè)谠O(shè)置博客的關(guān)鍵詞之前，首先要考慮產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞是什么？也就是把大眾通用的名稱作為自己產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞。比如:我們公司目前主做貸款，那么這個(gè)產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞是貸

款，其他的根據(jù)人們的搜索習(xí)慣，可以衍生出很多副關(guān)鍵詞，比如無抵押貸款、住房貸款、汽車貸款、創(chuàng)業(yè)貸款等。也可以設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞重疊，從而提高關(guān)鍵詞被搜索引擎收錄的概率。比如“無抵押貸款”，可以設(shè)為“無抵押小額貸款”“個(gè)人無抵押小額貸款”等。

我的經(jīng)驗(yàn)是:找好主關(guān)鍵詞后，在主關(guān)鍵詞的詞頭或者詞尾加上修飾詞就可以產(chǎn)生出副關(guān)鍵詞。比如:主關(guān)鍵詞是貸款，那么在前面可以加上銀行名、城市名、用途等，就產(chǎn)生了一系列新的付關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)銀行汽車貸款、郵政小額貸款、成都無抵押貸款等。在關(guān)鍵詞尾加上“條件、流程、手續(xù)”等，也可以產(chǎn)生一系列新的副關(guān)鍵詞。弄清楚關(guān)鍵詞設(shè)置的主次，才能在博文中準(zhǔn)確運(yùn)用。

一般來說將盡可能多的副關(guān)鍵詞作為信息發(fā)布的名稱，結(jié)果許多信息都排在了第一。博客營銷在關(guān)鍵詞的使用和信息發(fā)布在關(guān)鍵詞的使用有相通的一面。

2、要兼顧關(guān)鍵詞不同說法和熱點(diǎn)詞語

由于南北語言的不同，人民文化水平高低差異，我們?cè)谠O(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，也要加以考慮。比如汽車貸款，有人習(xí)慣搜索“車貸”，有人搜索“貸款買車”“買車貸款”，還有人搜索“汽車按揭貸款”“一手車貸款”等。如果在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候沒有兼顧到此類名稱，就會(huì)失去這類客戶。在寫博文時(shí)，可挑選一兩個(gè)關(guān)鍵詞作為重點(diǎn)。同時(shí)也可兼顧多個(gè)關(guān)鍵詞，比如“汽車貸款買車”，雖然用語文角度而言是個(gè)病句，但是搜索引擎很好用。

3、關(guān)鍵詞選擇技巧

百度指數(shù)和愛站的關(guān)鍵詞可以作為參考，這兩個(gè)網(wǎng)站所搜集的關(guān)鍵詞是大眾搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，具有很好的參考作用。

比如百度指數(shù)（http://index.baidu.com/）輸入“貸款”二字，出現(xiàn)的數(shù)據(jù)如下：

越靠前，說明此類關(guān)鍵詞搜索的次數(shù)越多，同時(shí)百度指數(shù)還針對(duì)各城市搜索次數(shù)有統(tǒng)計(jì)，這是選擇副關(guān)鍵詞很好的參考：

同時(shí)愛站的關(guān)鍵詞挖掘也是很好用于關(guān)鍵詞的參考。愛站(http://ci.aizhan.com/)輸入“貸款”兩字時(shí)情況如下：

此時(shí)在博客關(guān)鍵詞的選擇方面，此時(shí)可以根據(jù)關(guān)鍵詞的挖掘進(jìn)行選擇，這對(duì)于百度搜索引擎的收錄起著不可低估的作用。

那么博文關(guān)鍵詞究竟該如何設(shè)置呢？致力于博客推廣，首先就要把博客名改成產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞。讓瀏覽博客的博友一眼就能看出你是推廣什么的。博客最初，很多人將博客名設(shè)為浪漫新奇的名字，為了做博客營銷建議換成了“無抵押貸款的博客”，為了凸顯博客的唯一性，前面可以加上新奇的修飾，比如“小印無抵押貸款的博客”等。

其次，把自己的品牌作為博客名。比如我們現(xiàn)在網(wǎng)站是“易貸中國”，可以以品牌作為博客名的目的不是直接銷售產(chǎn)品，而是在于提高自己品牌的知名度。

第三，直接以公司的名字為博客名。這主要是官方博客建立的方式這種做法是為了提高自己公司的知名度，一些服務(wù)性的公司可以這樣做，因?yàn)楣局鹊奶岣邥?huì)帶來大批業(yè)務(wù)。想建立企業(yè)博客的公司也可以這樣做，這樣的博客可以成為公司同事與客戶共同交流信息的場(chǎng)所，可以說是博客營銷的更高層次。

第四，利用關(guān)鍵詞做好博文的分類。比如“住房貸款”“汽車貸款”等

第五，產(chǎn)品博客的文章題目一定要有產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞，文章的第一大段要有副關(guān)鍵詞，這種做法可以提高搜索引擎抓取的機(jī)率。

第六，博客營銷文章要多用副標(biāo)題，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品的關(guān)鍵詞不能在文章的大題目中使用，就只好用副標(biāo)題來代替了。

第七，積極回帖時(shí)也別忘了自己推廣的關(guān)鍵詞。因?yàn)橛袝r(shí)瀏覽者會(huì)在看博主的文章時(shí)，也看到你的回帖，結(jié)果就會(huì)順藤摸瓜地看到你的產(chǎn)品博客，需要你產(chǎn)品的人自然會(huì)詳細(xì)地了解你的產(chǎn)品。最后，每篇博文下面最好有你的點(diǎn)擊率高的博文鏈接和聯(lián)系方式，比如QQ等便于客戶咨詢，同時(shí)也提高了真實(shí)性。

第三步：博客推廣關(guān)鍵是？

首先，博客推廣之博客的規(guī)劃

其實(shí)博客或者空間的規(guī)劃應(yīng)該在選擇注冊(cè)之前就進(jìn)行的。博客規(guī)劃比網(wǎng)站規(guī)劃簡(jiǎn)單多了，主要就是博客欄目規(guī)劃，考量標(biāo)準(zhǔn)就是博客營銷的目的模式。另外就是博客的SEO關(guān)鍵字規(guī)劃，因?yàn)?，博客也是有百度排名的，博客?guī)劃運(yùn)營得當(dāng)，同樣可以從百度帶來大量流量。博客的關(guān)鍵字通常以長尾關(guān)鍵字為主，眾多博客的關(guān)鍵字可以有所區(qū)別，將關(guān)鍵字同樣整理成表格，然后先在博客title和欄目中進(jìn)行布局，然后在博客文章中使用這些關(guān)鍵字。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，比如百度空間主頁有個(gè)“關(guān)于我”的板塊，在這里我們可以置放大量產(chǎn)品推廣鏈接。若是選擇第一版式，在第一屏是無法看到的。但是如果我們?cè)O(shè)置的是第二版，在電腦第一屏我們就可以看到“關(guān)于我”的全部?jī)?nèi)容。同時(shí)，新浪博客若在頁面上賞心悅目也是博客黏度提高的重要手段之一。

其次，好好裝修博客空間

根據(jù)博客規(guī)劃，設(shè)計(jì)博客的版面布局分欄，各版塊的位置，大部分博客平臺(tái)提供完全自定義功能，你可以把博客完全按照你的構(gòu)想去設(shè)計(jì)排版。博客裝修需要設(shè)計(jì)一些廣告圖，當(dāng)然這需要有一定的美工基礎(chǔ)。比如fireworks、flash的運(yùn)用等。

再次，博客空間文章內(nèi)容決定一切

任何博客推廣都是以內(nèi)容為王。博客要想產(chǎn)生影響力、讓目標(biāo)客戶喜歡和經(jīng)常訪問，那一定要有足夠有價(jià)值的內(nèi)容的。對(duì)于貸款博客來說，博客最起碼需要包括：貸款產(chǎn)品、貸款申請(qǐng)方式、貸款條件、貸款形式等等標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，但更重要的是需要有能解決客戶問題的深度內(nèi)容，另外可以增加一些趣味性的內(nèi)容，比如網(wǎng)絡(luò)幽默、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)小游戲、網(wǎng)絡(luò)投票游戲等有意思的內(nèi)容。

由于信貸行業(yè)的關(guān)系，可以做大量的有價(jià)值、可讀性強(qiáng)、具有廣泛影響力傳播力的內(nèi)容，比如易貸中國貸款如何申請(qǐng)？易貸中國貸款是真的嗎等很多有價(jià)值的內(nèi)容。博文編寫關(guān)鍵是從解決目標(biāo)客戶實(shí)際問題角度來撰寫內(nèi)容。

第四，博客推廣方法有哪些？

一、博客也是需要推廣傳播的，不然博客就無流量，但是博客的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣和企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站的推廣還是有些不同，因?yàn)椴┛土⒆阋粋€(gè)平臺(tái)，有平臺(tái)流量支撐，并且平臺(tái)提供了很多工具和便利。因此推廣博客可以通過各種簽名，如百度空間簽名、比如QQ簽名、微博簽名、百度經(jīng)驗(yàn)簽名等。

首先，博客也需要做SEO，前面所講述的關(guān)鍵字規(guī)劃就是在此發(fā)揮作用，另外將所注冊(cè)的博客進(jìn)行交叉鏈接，也都有助于獲得更

好排名。很多博客SEO做得好，甚至比網(wǎng)站排名更靠前。這也就是關(guān)鍵詞的設(shè)置問題，我們?cè)谇懊娴奈恼轮幸呀?jīng)說過了。

二、博客文章首頁推薦，博客獲取流量成本最低、效果最好的方式，精心撰寫一些有價(jià)值的文章，給博客平臺(tái)的編輯發(fā)送郵件闡述推薦理由，一般都能獲得推薦，從而使博客獲取巨大流量。

三、互動(dòng)溝通制勝。和其他博客互踩和留言、加其他博客主為好友、互相加關(guān)注，和其他博客友情鏈接和文章互相推薦，這都能帶來大量的目標(biāo)關(guān)聯(lián)流量，這是博客推廣和網(wǎng)站推廣的又一個(gè)顯著差別。其中加關(guān)注和文章互推的方式效果最好。博客推廣的另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，互動(dòng)指兩個(gè)方面，一是和平臺(tái)其他博友的互動(dòng);二是和訪客的互動(dòng)。博客有很多互動(dòng)工具，比如博

客圈、好友、站內(nèi)信、加關(guān)注等方式方便和博友互動(dòng)，另外流言、評(píng)論等及時(shí)回復(fù)，都是互動(dòng)的體現(xiàn)。

四、加入博客圈，這種方式簡(jiǎn)單，但非常有效，甚至可以自己組建博客圈。

五、好友的站內(nèi)信群發(fā)、平臺(tái)內(nèi)的論壇、博客和微博的整合同步等方式。

最后、數(shù)據(jù)分析。和網(wǎng)站一樣，博客也需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的。博客訪問多少、博客好友增加多少、博客被關(guān)注多少、博客文章訪問如何、博客留言和評(píng)論率高不高、博客有沒有留言咨詢、有沒有電話咨詢、博客的百度排名如何、博客文章被推薦篇數(shù)多少等等，這都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的。只有進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，才能判斷開展博客營銷的資源投入和回報(bào)情況比例如何，策略是否正確，是否需要改進(jìn)和調(diào)整

第四篇：博客營銷

項(xiàng)目八

博客營銷

任務(wù)一：系統(tǒng)平臺(tái)實(shí)訓(xùn) 實(shí)驗(yàn)1：博客的建立

一、實(shí)訓(xùn)目的

1、了解博客的分類。

2、認(rèn)識(shí)博客的作用。

3、掌握博客的應(yīng)用。

二、參考學(xué)時(shí)

本項(xiàng)實(shí)訓(xùn)為2學(xué)時(shí)。

三、相關(guān)知識(shí)與背景資料

（一）博客的概念

博客最初的名稱是Weblog，由web和log兩個(gè)單詞組成，按字面意思就為網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了一下，讀成we blog，由此，blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來。中文意思即網(wǎng)志或網(wǎng)絡(luò)日志，不過，在中國大陸有人往往也將 Blog 本身和 blogger（即博客作者）均音譯為“博客”?！安┛汀庇休^深的涵義：“博”為“廣博”；“客”不單是“blogger”更有“好客”之意?？碆log的人都是“客”。而在臺(tái)灣，則分別音譯成“部落格”（或“部落閣”）及“部落客”，認(rèn)為Blog本身有社群群組的意思含在內(nèi)，借由Blog可以將網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友集結(jié)成一個(gè)大博客，成為另一個(gè)具有影響力的自由媒體。

據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：截至到2011年6月底，我國微博用戶數(shù)量增長率高達(dá)208.9%，從6311萬迅速增長到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人；在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。手機(jī)微博的應(yīng)用也成為亮點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例也從 2010 年末的 15.5%上升至 34.0%?？梢?，微博作為新興的自媒體平臺(tái)，受到網(wǎng)民的強(qiáng)烈推崇。

（二）博客的分類

1、按功能分類

（1）基本博客：Blog中最簡(jiǎn)單的形式。單個(gè)的作者對(duì)于特定的話題提供相關(guān)的資源，發(fā)表簡(jiǎn)短的評(píng)論。這些話題幾乎可以涉及人類的所有領(lǐng)域。

（2）微型博客：目前是全球最受歡迎的博客形式，博客作者不需要撰寫很復(fù)雜的文章，而只需要抒寫140字（這是大部分的微博字?jǐn)?shù)限制，網(wǎng)易微博的字?jǐn)?shù)限制為163個(gè)）內(nèi)的心情文字即可（如twitter、新浪微博、隨心微博、Follow5、網(wǎng)易微博、騰訊微博、嘰歪）。

（3）個(gè)人博客：這種類型博客的成員主要由親屬或朋友構(gòu)成，他們是一種生活圈、一個(gè)家庭或一群項(xiàng)目小組的成員（如布谷小區(qū)網(wǎng)）。

（4）企業(yè)博客：即專門為了某個(gè)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行公關(guān)宣傳或者以為客戶服務(wù)為目的所推出的“博客”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前有30余個(gè)國際品牌有自己的博客。例如在汽車行業(yè)，除了去年的日產(chǎn)汽車Tiida博客和Cube博客，2011年初我們看到了通用汽車的兩個(gè)博客，不久前福特汽車的野馬系列也推出了“野馬博客”，馬自達(dá)在日本也為其Atenza品牌專門推出了博客。

2、按存在方式分類

（1）托管博客：無須自己注冊(cè)域名、租用空間和編制網(wǎng)頁，只要去免費(fèi)注冊(cè)申請(qǐng)即可擁有自己的Blog空間，是最“多快好省”的方式。

（2）自建獨(dú)立網(wǎng)站的Blogger：有自己的域名、空間和頁面風(fēng)格，需要一定的條件。（例如自己需要會(huì)網(wǎng)頁制作，需要懂得網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，當(dāng)然，自己域名的博客更自由，擁有最大限度的管理權(quán)限。）

（3）附屬Blogger：將自己的Blog作為某一個(gè)網(wǎng)站的一部分(如一個(gè)欄目、一個(gè)頻道或者一個(gè)地址)。這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網(wǎng)站。

（三）博客的作用

1、作為網(wǎng)絡(luò)個(gè)人日記，可以自由表達(dá)和出版。

2、個(gè)人展示自己某個(gè)方面的空間。

3、深度交流溝通的網(wǎng)絡(luò)新方式，網(wǎng)絡(luò)交友的地方。

4、知識(shí)過濾與積累，學(xué)習(xí)交流的地方。

5、通過博客展示自己的企業(yè)形象或企業(yè)商務(wù)活動(dòng)信息。

博客,之所以公開在網(wǎng)絡(luò)上，就是因?yàn)樗坏韧谒饺巳沼?，博客的概念要比日記大很?它不僅僅要記錄關(guān)于自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,還注重它提供的內(nèi)容能幫助到別人，博客永遠(yuǎn)是共享與分享精神的體現(xiàn)。

四、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟

1、帳號(hào)申請(qǐng)

（1）在系統(tǒng)主頁單擊“博客”，打開博客平臺(tái)的主頁，如圖8-1-1所示。

圖8-1-1 博客主頁

（2）點(diǎn)擊注冊(cè)用戶，接受《ESS博客網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用協(xié)議》后填寫用戶資料，如圖8-1-2所示，包括用戶名、密碼、性別、所在城市、電子郵箱、博客名稱、博客標(biāo)題、博客分類、歡迎詞等，然后按“下一步”。

圖8-1-2 注冊(cè)

（3）注冊(cè)完成后就可以登錄博客了，如圖8-1-3所示。

圖8-1-3 登錄

2、日志管理（1）日志分類

在剛開始發(fā)表時(shí)，文章可以直接顯示在版面中，但文章越來越多后，如果不加以分類，搜索與閱讀文章會(huì)變得比較困難，所以必須在博客中設(shè)置文章分類，使整個(gè)博客的版面顯得更有次序，也更方便瀏覽。點(diǎn)擊“日志管理”中的“日志分類”，可以添加所需要的分類，也可對(duì)已存在的分類進(jìn)行修改或刪除。如圖8-1-4所示。

圖8-1-4 日志分類管理

（2）發(fā)布日志

點(diǎn)擊“日志管理”中的“發(fā)布日志”，就可以打開日志的編輯頁面，輸入相關(guān)信息后，點(diǎn)擊“發(fā)布日志”，如圖8-1-5所示。

圖8-1-5 發(fā)布日志

（3）日志列表

文章發(fā)表后，想要編輯或者刪除文章，可以點(diǎn)擊“日志管理”中的“日志列表”，在列表中可以編輯已發(fā)布的日志，如圖8-1-6所示。

圖8-1-6 編輯日志

（4）評(píng)論管理

文章發(fā)表后，點(diǎn)擊“日志管理”中的“評(píng)論管理”，可以對(duì)博客文章中的評(píng)論進(jìn)行管理，如圖8-1-7所示。

圖8-1-7 評(píng)論管理

3、相冊(cè)管理（1）相冊(cè)分類

點(diǎn)擊“相冊(cè)管理”中的“相冊(cè)分類”，可以添加所需要的分類，也可對(duì)已存在的分類進(jìn)行修改或刪除。如圖8-1-8所示。

圖8-1-8 相冊(cè)分類管理

（2）發(fā)布相冊(cè)

點(diǎn)擊“相冊(cè)管理”中的“發(fā)布相冊(cè)”，就可以打開相冊(cè)的編輯頁面，輸入相關(guān)信息后，點(diǎn)擊“發(fā)布相片”，如圖8-1-9所示。

圖8-1-9 發(fā)布相片

（3）相冊(cè)列表

相冊(cè)發(fā)表后，想要編輯或者刪除文章，可以點(diǎn)擊“相冊(cè)管理”中的“相冊(cè)列表”，在列表中可以編輯、預(yù)覽、引用已發(fā)布的相片，如圖8-1-10所示。

圖8-1-10 相冊(cè)列表

4、部落管理

（1）管理我創(chuàng)建的部落

點(diǎn)擊“部落管理”中的“我創(chuàng)建的部落”，可以添加所需要的部落分類，也可對(duì)已存在的部落進(jìn)行修改或刪除。如圖8-1-11所示。

圖8-1-11 我創(chuàng)建的部落

（2）我加入的部落

點(diǎn)擊“部落管理”中的“我加入的部落”，可以查詢及退出所加入的部落。如圖8-1-12所示。

圖8-1-12 我加入的部落

（3）部落文章管理

點(diǎn)擊“部落管理”中的“部落文章管理”，可以退掉加入此部落的文章。如圖8-1-13所示。

圖8-1-13 部落文章管理

5、模版樣式管理

（1）博客的版面設(shè)置如同人的穿著打扮一樣，不同的模版給人不同的第一印象和感覺。點(diǎn)擊“模版樣式管理”可以設(shè)置博客的版面，如圖8-1-14所示。

圖8-1-14 模版樣式管理

（2）CSS樣式

點(diǎn)擊“選擇CSS樣式”，如圖8-1-15所示，選擇你所需要的CSS模版，然后點(diǎn)擊“采用”即可完成設(shè)置。此時(shí)點(diǎn)擊“我的博客”便可看到使用模版后您的博客的效果。

圖8-1-15 選擇CSS樣式

（3）模板幫助

點(diǎn)擊“模版樣式管理”中的“模板幫助”可以詳細(xì)了解上傳我的CSS和自定義HTML的說明。

6、文件管理

點(diǎn)擊“文件管理”可以查看和刪除已上傳的文件，如圖8-1-16所示。

圖8-1-16 文件管理

7、RSS訂閱

點(diǎn)擊“RSS訂閱”可以加入RSS頻道，或刪除已加入的RSS頻道，如圖8-1-17所示。

圖8-1-17 RSS訂閱

8、聯(lián)接管理

（1）點(diǎn)擊“聯(lián)接管理”，在網(wǎng)頁編輯框內(nèi)

2、登錄新浪博客（http://blog.sina.com.cn），注冊(cè)新浪博客并發(fā)布博文。檢查：打開你的新浪博客。

七、思考題

1、國內(nèi)比較熱門的博客頻道有哪些？

2、什么類型的博客比較受歡迎？

實(shí)驗(yàn)2：新浪播客的應(yīng)用

一、實(shí)訓(xùn)目的

1、掌握新浪播客（http://v.sina.com.cn）的注冊(cè)流程

2、學(xué)會(huì)使用新浪播客發(fā)表視頻

3、了解新浪播客的各種服務(wù)功能

二、參考學(xué)時(shí)

本項(xiàng)實(shí)訓(xùn)為2學(xué)時(shí)

三、相關(guān)知識(shí)與背景資料

新浪播客（視頻分享）是目前中國最大、最主流、最具影響力和最具人氣的視頻分享平臺(tái)；它是服務(wù)于全球華人世界視頻愛好者、創(chuàng)作者和影視機(jī)構(gòu)的視頻發(fā)布和分享平臺(tái)。他擁有無限量的存儲(chǔ)空間、豐富的分享模式、穩(wěn)定而流暢的播放環(huán)境。

四、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟

1、登錄新浪播客

在瀏覽器地址欄中輸入新浪網(wǎng)的網(wǎng)址：004km.cn），了解新浪播客頁面特點(diǎn)。

2、登錄新浪播客（http://v.sina.com.cn），注冊(cè)新浪播客并上傳視頻。檢查：打開你的新浪播客。

七、思考題

1、目前國內(nèi)有哪些知名的播客頻道？

2、新浪播客有哪些分類？

第五篇：博客營銷

博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點(diǎn)

（馮英健 2005-05-10）

摘要：隨著博客用戶數(shù)量的持續(xù)增長，博客已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)營銷工具。博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具具有五大特點(diǎn)。與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比，博客的特點(diǎn)為：首先，博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具；第二，博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活；第三、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性；第四、與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大；第五、與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高?！安┛陀脩魯?shù)量增長 博客營銷價(jià)值顯現(xiàn)”，這是新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問在對(duì)美國博客用戶數(shù)量及其博客應(yīng)用方式的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析之后得出的結(jié)論。

網(wǎng)上營銷新觀察在博客營銷專題中曾經(jīng)發(fā)表過部分有關(guān)博客營銷的文章，如“博客在六個(gè)方面降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用”、“博客（BLOG）的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值”等。隨著博客用戶數(shù)量的持續(xù)增長，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來看，已經(jīng)可以將博客作為一種網(wǎng)絡(luò)營銷工具。為了有效地利用博客這一網(wǎng)絡(luò)營銷工具，我們有必要對(duì)比一下與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比博客的應(yīng)用特點(diǎn)。在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版（馮英健 著 清華大學(xué)出版社 2004年9月）第二章，網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法中，將企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件、電子書、即時(shí)信息等作為基本的網(wǎng)絡(luò)工具，其中也簡(jiǎn)單談到了博客這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具。與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比，博客具有哪些特點(diǎn)呢？

網(wǎng)上營銷新觀察研究認(rèn)為，博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具具有五大特點(diǎn)：

首先，博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具。常用的網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布媒介包括：門戶網(wǎng)站的廣告、新聞；行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站供求信息平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇、二手市場(chǎng)；公司網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站等。在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷信息的作用，這是認(rèn)識(shí)博客營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞實(shí)際上也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。在“博客營銷的概念”，我提出一個(gè)基本觀點(diǎn)：“博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的”。第二，博客與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合工具，也是最完整的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源，公司產(chǎn)品信息和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業(yè)網(wǎng)站上，不過作為一個(gè)公司的官方網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和表現(xiàn)形式往往是比較嚴(yán)肅的產(chǎn)品資料等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，有價(jià)值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關(guān)注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。博客應(yīng)用的方便靈活性的特點(diǎn)使得其有別于企業(yè)網(wǎng)站，可以作為企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種有效補(bǔ)充，也是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換，使之轉(zhuǎn)換為更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果博客擁有個(gè)人網(wǎng)站，也可以發(fā)布自己希望發(fā)表的任何信息，但是相對(duì)于博客網(wǎng)站來說，個(gè)人網(wǎng)站的影響力通常比較弱，而且在創(chuàng)建內(nèi)容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補(bǔ)個(gè)人網(wǎng)站宣傳功能的不足。

第三、與門戶網(wǎng)站發(fā)布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費(fèi)用。在門戶網(wǎng)站和其他專業(yè)網(wǎng)站上通過網(wǎng)絡(luò)廣告或者新聞的形式進(jìn)行推廣，也是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動(dòng)掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網(wǎng)站或者其代理機(jī)構(gòu)來操作，這就對(duì)信息傳播內(nèi)容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費(fèi)用。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費(fèi)用，是最第成本的推廣方式。

第四、與供求信息平臺(tái)的信息發(fā)布方式相比，博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點(diǎn)來對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣。在一些供求信息發(fā)布平臺(tái)、專業(yè)門戶等網(wǎng)站發(fā)布信息，是最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，在早期的網(wǎng)絡(luò)營銷中曾經(jīng)發(fā)揮積極作用，并且取得了顯著效果，但隨著各種信息平臺(tái)數(shù)量的激增，以及主要信息平臺(tái)中信息數(shù)量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價(jià)值的商業(yè)信息并不容易，因而降低了這種初級(jí)推掛國內(nèi)的效果。博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決于對(duì)某個(gè)問題描寫的需要，博客文章并不是簡(jiǎn)單的廣告信息，實(shí)際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網(wǎng)站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關(guān)方式，只是這種公關(guān)方式完全是有企業(yè)自行操作的，而無需借助于公關(guān)公司和其他媒體。

第五、與論壇營銷的信息發(fā)布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（如論壇等）發(fā)布信息，也是早期網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方式之一，但這種形式現(xiàn)在已經(jīng)很難發(fā)揮作用，因而逐漸被排除在主流網(wǎng)絡(luò)營銷方法之外，現(xiàn)在通常是為剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)用戶所采用，一些正規(guī)公司如果采用在論壇發(fā)布廣告的方式進(jìn)行宣傳，也會(huì)顯得很沒面子，并且也根本發(fā)揮不了什么作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢(shì)在于，每一篇博客文章都是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機(jī)會(huì)，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經(jīng)被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優(yōu)勢(shì)非常明顯，可以說完全不在一個(gè)層次上。

博客作為網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在應(yīng)用上還有更多的特點(diǎn)，鑒于目前對(duì)博客營銷的研究還比較初級(jí)，有些觀點(diǎn)還不夠成熟，因此本文對(duì)博客營銷的特點(diǎn)僅僅是做了一些初步的討論，網(wǎng)上營銷新觀察（）將繼續(xù)關(guān)注博客，以及博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用狀況。

博客在六個(gè)方面降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用

（馮英健 綜合編譯 2005-01-24）

【摘要】：博客營銷的概念在2004年已經(jīng)受到關(guān)注，2005年博客營銷將走向?qū)嵱?，博客營銷的價(jià)值也將逐漸體現(xiàn)出來。博客營銷的作用首先表現(xiàn)在節(jié)約費(fèi)用方面。本文分析了博客降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用的六個(gè)方面：通過博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究、以最少的費(fèi)用建立權(quán)威網(wǎng)站品牌、個(gè)人博客可以部分替代廣告投入、節(jié)省保持用戶的費(fèi)用、博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失。

博客是2004年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)概念之一，博客營銷的概念在2004年已經(jīng)受到關(guān)注，2005年博客營銷將走向?qū)嵱茫┛蜖I銷的價(jià)值也將逐漸體現(xiàn)出來。節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用是網(wǎng)絡(luò)營銷直接效果的表現(xiàn)方式之一，有時(shí)候“網(wǎng)絡(luò)營銷賺自己的錢”同樣是企業(yè)增加收益率的途徑。博客營銷——博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，首先就表現(xiàn)在節(jié)約費(fèi)用方面。本文分析了博客降低營銷費(fèi)用的六個(gè)方面：通過博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究、以最少的費(fèi)用建立權(quán)威網(wǎng)站品牌、個(gè)人博客可以部分替代廣告投入、節(jié)省保持用戶的費(fèi)用、博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失。

【網(wǎng)上營銷新觀察注：本文根據(jù)部分有關(guān)博客營銷文章的主要觀點(diǎn)編譯并重新組織內(nèi)容，因此在內(nèi)容上并非原文的直接翻譯。】

（1）博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性，從而為網(wǎng)站帶來訪問量

Google, Yahoo 和 MSN等搜索引擎都有強(qiáng)大的博客內(nèi)容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量，提高網(wǎng)頁內(nèi)容搜索引擎可見性。利用博客這一優(yōu)勢(shì)自己根本

無需建立博客網(wǎng)站，只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開設(shè)帳號(hào)即可發(fā)布文章。而且，目前發(fā)布博客文章全部都是免費(fèi)的！同樣，你可以通過博客網(wǎng)站免費(fèi)獲得很多有價(jià)值的信息。

博客網(wǎng)站也是增加網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑，你無需花費(fèi)大量時(shí)間聯(lián)系其他網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，尤其是當(dāng)自己的網(wǎng)站訪問量較低時(shí)，往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網(wǎng)站內(nèi)容提供給其他網(wǎng)站，增加了網(wǎng)站鏈接主動(dòng)性和靈活性，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)。這種鏈接還有一個(gè)好處，你可以但方面被博客網(wǎng)站鏈接，而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多博客網(wǎng)站。

（2）以更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究

當(dāng)你的博客網(wǎng)站比較受歡迎時(shí)，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場(chǎng)所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評(píng)論，從而可以了解讀者對(duì)博客文章內(nèi)容的看法，作者也可以回復(fù)讀者的評(píng)論【網(wǎng)上營銷新觀察譯者注：對(duì)文章發(fā)表評(píng)論的讀者所占比例比較小，這種效果未必真的明顯】。當(dāng)然，也可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴(kuò)大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時(shí)還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進(jìn)行交流，使得在線調(diào)查更有交互性，其結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，也就意味著降低了調(diào)查研究費(fèi)用。

（3）建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的最快、費(fèi)用最少的途徑

門戶網(wǎng)站（包括綜合門戶和行業(yè)門戶）曾經(jīng)是權(quán)威網(wǎng)站的一種成功模式，5年前（大約1999年前后）是建立門戶網(wǎng)站的時(shí)期；當(dāng)門戶網(wǎng)站地位比較穩(wěn)固之后（大約3年前），建立權(quán)威網(wǎng)站的途徑是從擁有某些獨(dú)特資源的論壇開始；從去年開始，最好的方式則是具備自動(dòng)增長的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅(jiān)持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價(jià)值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但其回報(bào)卻是可觀的。

（4）個(gè)人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費(fèi)用

博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發(fā)揮廣告的作用，并節(jié)省廣告費(fèi)開支。你并不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費(fèi)效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產(chǎn)品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實(shí)現(xiàn)的廣告。一些電子刊物同時(shí)也發(fā)布RSS版本，并且獲得更高的送達(dá)率，這也在一個(gè)方面說明，通過電子刊物廣告可以實(shí)現(xiàn)的廣告，博客也可以做到。

（5）節(jié)省保持用戶的費(fèi)用

在市場(chǎng)營銷學(xué)中有一個(gè)著名的規(guī)律：獲得一個(gè)新顧客的成本要遠(yuǎn)高于維持一個(gè)老顧客的成本。在網(wǎng)站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關(guān)注，不至于失去已經(jīng)獲得的用戶，這也是博客對(duì)保持現(xiàn)有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻(xiàn)之一。

（6）博客減小了被競(jìng)爭(zhēng)者超越的潛在損失

2004年，博客（BLOG）在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅博客的數(shù)量快速增長，瀏覽博客網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那么將遠(yuǎn)落后于已經(jīng)博客了的競(jìng)爭(zhēng)者。在博客方面所花費(fèi)的時(shí)間成本，實(shí)際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費(fèi)用所補(bǔ)償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的內(nèi)容，同樣可以用于網(wǎng)站內(nèi)容的更新，反之，如果因?yàn)闆]有博客而被競(jìng)爭(zhēng)者超越，那種損失將是不可估量的。