第一篇：美麗是什么？

心靈是一方廣袤的天空，它包容著世間的一切； 心靈是一片寧靜的湖水，偶爾也會泛起陣陣漣漪； 心靈是一塊皚皚的雪原，它輝映出一個繽紛的世界。

整個世界，因為有了陽光，城市有了生機；細小心靈，因為有了陽光，內(nèi)心有了舒暢。明媚的金黃色，樹叢間小影成像在葉片上泛有的點點破碎似的金燦，海面上直射反映留有的隨波浪層層翻滾的碎片，為這大自然創(chuàng)造了美景，惹人醉的溫馨之感，濃濃暖意中夾雜著的明朗與柔情，讓雨過天晴后久違陽光的心靈重新得到了滋潤！

他的心，是春日里的陽光，驅(qū)走濃濃的的寒冷； 他的心，是夏日里的流水，帶來滿滿的的歡樂； 他的心，是秋日里的花火，給人淡淡的溫暖。平凡也是一種美

平靜的湖面，猶如一面明鏡，靜靜的平鋪著，好像時間也隨之而停留，來欣賞著這一刻平靜的美好；它雖無大海的雄偉壯勇，傲視天下的氣勢，但它仍然具有它那平凡的猗漣，給予你美的享受，它會使你內(nèi)心平淡，沒有喧器世俗的打擾，仿佛世間只剩下了你和它．

平凡使你平靜，平凡使你坦然，平凡使你看淡一切，平凡使你心如止水，一顆平靜的心伴你實現(xiàn)你的精神理想。那時候，平凡的你終會進放出不平凡的光輝！

生活中處處存在著美。家里面井然有序，窗明幾凈，各種家什擺放錯落有致，這是一種整潔的美；端莊秀麗，靜謐可人，這是一種沉靜的美；落落大方，清新自然，這是一種自信的美；平和灑脫，超然物外，這是一種閑適的美；粗獷豪放，不拘小節(jié)，這是一種大氣的美。

“清水出芙蓉，天然去雕飾”，天地自然之靈氣鑄就成了一種渾然天成的美，美得清秀而豐盈，是集自然之大成的一種超脫的境界。“小荷才露尖尖角”般的靈秀，使人擺脫俗氣，過目難忘。這些叫人忘俗的天然之美，可能誰都會見過，只是大多忘記了欣賞，沒有真正感到那種透視的美。

欣賞美其實很簡單，如果你對內(nèi)在世界的美麗漠不關(guān)心，那你無論如何也看不見外在世界的美麗。擯棄掉偏見和固執(zhí)，一種前所未有的美就呈現(xiàn)在你眼前了，因為美就在你的心中。找到心中的美，生活中處處都能找到美。

美的極致便是安詳，美是一種毫無標的的愉悅。人如果能拋棄偏執(zhí)，丟下無謂的煩憂，哪怕一片樹葉，一朵小花，都能發(fā)現(xiàn)它的美，只要用心，生活中的美和喜悅便會不請自來。

生活不都是快樂和幸福，同樣生活也不可能全是落寞和寂寥。用一種欣賞美的眼光去看看陽光和雨露，恬淡而愉悅，用一種欣賞美的眼光去看看花草樹木，清新而爽快，用一種欣賞美的眼光去看看大海，寥廓而深遠……

生活中的美充斥在各個角落，要的是你學會發(fā)現(xiàn)，學會欣賞。練就一種修養(yǎng)，一種品位去適時捕捉和欣賞生活中的美，為心靈開一扇窗，讓智慧的光芒和生活中眩目多彩的美呈現(xiàn)在你眼前。

美麗是什么？我常常思考這樣一個問題。

小時候，院子里種滿了桂花樹，桂花開放時，滿院飄香，而院子里的人們總會收一些桂花回家，泡酒、泡茶，做一些糕點。品嘗著桂花的香氣，真好。美麗是桂花嗎？

我仰望藍天，天上漂浮著美麗的白云，每一朵都雪白無暇，而那藍瑩瑩的天空偶爾也會成為飛鳥的圣地。美麗是藍天嗎？

我上小學了，開始學習漢字。那一串串可愛的文字從老師手中流瀉出來，每一筆都那么富有變化，蘊含著漢字的美妙。美麗是文字嗎？

我開始接觸了音樂，優(yōu)美的音韻，整齊的音符，飽含真情的旋律。音樂是有靈魂的，它可以給人以無限遐想，給生活帶來美好的色彩。美麗是音樂嗎？ 當我參加古箏比賽的時候，面對著那些“高手”，我不禁膽顫。我能行嗎？我懷疑自己的能力了，我不知道為什么，我哆嗦了一下，看著那些自信滿滿的選手，我退卻了。上場時，我的手開始抖起來，找不準音，摸不到弦，如同一個看得見的盲人。腦子里一片空白，熟悉的琴弦，剎時間變得那么陌生，我熱切地和它們打招呼，它們卻冷冷地看著我。抬頭一看，卻無意間看見了爸爸和媽媽，他們朝著我微笑，飽含鼓勵，飽含信任。我調(diào)整了心態(tài)，于是流暢的音樂終于響在了耳邊。那一次，我取得了不錯的成績。哦！美麗應(yīng)該是微笑吧！

我開始養(yǎng)金魚，我幸福地看著那兩條紅色的金魚快樂地游來游去，金色的魚鱗閃著淡淡的光芒，它們大大的眼睛看著我，眼底寫滿了依賴，我看著它們搶食，看著它們嬉戲，看著它們靜靜地在缸底休息，我突然感受到，它們是美麗的?？伤鼈冋娴目鞓穯?？它們的眼里透露出哀怨，我看著它們，仿佛自己成了一條被禁錮的魚，那些透明的玻璃是不真實的美麗，它是冷漠無情的，在玻璃前，我無法游動，在魚缸里，我無法呼吸。最終我放了它們，在公園的池塘里，又多了兩條美麗的小金魚。在它們沒入翠綠的池水時，我竟然是快樂的，那一圈圈漣漪令人浮想連篇。我不知道我的小金魚游到了哪里，但我相信，它們一定是快樂的。因為它們擁有了美麗的自由。

美麗究竟是什么，我無處知曉，我只知道，美麗無處不在，每一片落葉是美麗的，每一朵鮮花是美麗的，每一叢綠草是美麗的，每一個微笑是美麗的。自由同樣是美麗的??每一個鮮活的生命也是美麗的，因為他們值得尊重，無論是人還是動物，都擁有美好的生活。愛一個小動物，就給它自由吧！因為美麗的大自然才是它們的歸宿。我們的生活是美麗的，我們的生命是美麗的，而我們的世界也是美麗的！

今夜，一段舒緩的樂曲在暗香浮動的房間里緩緩流淌，潛入心靈深處那份淡淡的情緒，滋潤了少男少女心底最甜蜜最浪漫的期盼。一個關(guān)于美麗的永恒話題便溫柔地滑過心尖，與自己搖曳的思緒訴著綿綿絮語。

美麗是什么？美麗是一份古典的情懷。

是清新如斯，恬淡如菊的閑步輕盈；是鬢云香渡，玉釵金鈿的天生麗質(zhì)；是紅袖添香，畫成幽思的蕙質(zhì)蘭心；是少女獨坐碧蓮池，閑提紅葉詩的萬種風情；是燭影婆娑，茗品裊裊的秋夜，寂寞伊人深閨倚蘭窗的惆悵幽怨；是“自移一榻西窗下，要近叢篁聽雨聲”拂出的似有若無的天籟吟唱；是美人在自己的織錦鍛裝上縫好最后一枚盤紐，然后用貝齒輕輕咬斷紅線時的輕斂黛眉。

美麗還是一種精致的心情。

精致的女人有著精到、細致、一絲不茍的線條，匠心獨運，漫溢出陽光般的清麗，令人賞心悅目。她們玲瓏而清澈，晶瑩而剔透，一顰一笑都會有溫馨的韻律緩緩流淌出來，娓娓婉婉詮釋著美的真諦。精致的女人對生活有著一份獨到而微妙的見地，因為精致早以一種細膩的靈感與美學理念滲入她們的意識，與她們合二為一。所以，有時只需一杯清茶，一紙?zhí)茨?，一品燭香，一個嫣然的回眸，一句詩意的題跋，清清淡淡的幾筆，便能在女人的手中勾勒出一幅幅動人的畫卷。

美麗更是一份平和的心境。

是一種從從容容、平平淡淡的寧靜，撫去了塵世繁華，沉淀了幾分浮躁，纖塵不染，就如那一泓靜水，盈滿了淳濃的醉意的舒暢。會用耳去聹聽天籟的和諧，用心去體驗人生的平和。在寬厚溫柔的情懷里慢慢徜徉，在平和細致的心境里體驗著不著痕跡的美麗。淡淡我思，幽幽我心，脈脈我情，讓靈魂輕舞于白雪之中，飄逸于冰霜之上，用晶瑩剔透的心去感觸這個世界的美麗。獨自守候著一份悠悠的情懷，等待收獲生活的饋贈與回賜……

窗外開始有雨打芭蕉的韻律潛入夜的靜謐。美麗到底是什么呢？我望著鏡中的自己莞而一笑。哦，其實美麗就是平凡寂寞偶爾脆弱女子們的天生麗質(zhì)難自棄呀！

仿佛聽見張愛玲說：“再沒心肝的女子，一提起去年冬天那件大紅色的織錦繡花棉襖，也會一往情深?！薄?/p>

美麗是什么？我不由想起一個美容的廣告詞：美麗是臉上的笑容；是紛忙的生活里平淡的心境； 是萬家燈火之中有一盞屬于自己的燈光；是自己愛的人能夠好好的愛自己。美麗沒有止境，容貌原自天生，美麗永無止境。。

美麗是什么？聽起簡單至極的問題，卻又五花八門的答案。但大多數(shù)人都會說：“當然是人的面貌啦！”我認為則不然，其實這只是美的一個方面。美麗并不僅指容貌俊俏，更在于品德高尚。

美麗是什么?有些人很會妝扮，但內(nèi)心空無一物，你不會覺得他美麗。有些人長著一張精致的臉，卻長著一顆自私的心，你也不會覺得他美麗。有些人外表很樸素，但知道如何關(guān)心別人，你覺得誠懇的眼睛很迷人。有些人其實并不好看，卻很愛護小孩與小動物，你覺得他善良的心地很動人。美麗，是發(fā)自內(nèi)心的光華，不會隨著歲月的流失而流失，只會隨著智能的增長而增長。美麗很簡單，就是讓自己舒服，也讓別人舒服。有些人天生美麗，但卻品行低劣，語言粗俗，這種面貌美麗而內(nèi)心丑惡的人根本談不上美麗，只能算庸俗罷了。而勞動人民整天面朝黃土背朝天地勞動，他們心靈純樸，雖然膚色黝黑但卻圣潔無比，這種美需要用心靈去感受，用心去體驗，只有這樣，才能在他們那手上、臉上、腳上留下的歲月的痕跡和黝黑的皮膚中感受到他們內(nèi)在的美。

美麗是什么？美麗是一種從從容容、平平淡淡的寧靜，撫去了塵世繁華，沉淀了幾分浮躁，纖塵不染，就如那一泓靜水，盈滿了淳濃的醉意的舒暢。會用耳去聹聽天籟的和諧，用心去體驗人生的平和。在寬厚溫柔的情懷里慢慢徜徉，在平和細致的心境里體驗著不著痕跡的美麗。淡淡我思，幽幽我心，脈脈我情，讓靈魂輕舞于白雪之中，飄逸于冰霜之上，用晶瑩剔透的心去感觸這個世界的美麗。

美麗是什么？美麗是一種艱苦創(chuàng)造的經(jīng)驗的體現(xiàn)，是一種誠實純樸的品行，是一種無私奉獻的精神，是一種路不拾遺的美德。美麗是高尚的，是容不得虛偽欺

詐的，它向人們展示的是一種中華民族五千年來的傳統(tǒng)精神，而不是因擁有漂亮容貌而沾沾自喜的心高氣傲。當你看見一個沉魚落雁閉月羞花的絕色女子時，你會覺得她很美。而當你看見一個相貌平平但卻在危急關(guān)頭敢于挺身而出，你同樣會覺得他們很美麗。這種在與火災(zāi)洪魔斗爭中孕育出來的美才是真正令人傾倒的美。那種被滔天巨浪與滾滾烈焰襯托得淋漓盡致的美難得不是壓倒一切的美嗎？這時你對他們美的贊嘆才是發(fā)自內(nèi)心發(fā)自肺腑的。

美麗是什么？美麗是一份古典的情懷。是清新如斯，恬淡如菊的閑步輕盈；是鬢云香渡，玉釵金鈿的天生麗質(zhì)；是紅袖添香，畫成幽思的蕙質(zhì)蘭心；是少女獨坐碧蓮池，閑提紅葉詩的萬種風情；是燭影婆娑，茗品裊裊的秋夜，寂寞伊人深閨倚蘭窗的惆悵幽怨；是“自移一榻西窗下，要近叢篁聽雨聲”拂出的似有若無的天籟吟唱；是美人在自己的織錦鍛裝上縫好最后一枚盤紐，然后用貝齒輕輕咬斷紅線時的輕斂黛眉。

美麗還是一種精致的心情。

精致的女人有著精到、細致、一絲不茍的線條，匠心獨運，漫溢出陽光般的清麗，令人賞心悅目。她們玲瓏而清澈，晶瑩而剔透，一顰一笑都會有溫馨的韻律緩緩流淌出來，娓娓婉婉詮釋著美的真諦。精致的女人對生活有著一份獨到而微妙的見地，因為精致早以一種細膩的靈感與美學理念滲入她們的意識，與她們合二為一。所以，有時只需一杯清茶，一紙?zhí)茨?，一品燭香，一個嫣然的回眸，一句詩意的題跋，清清淡淡的幾筆，便能在女人的手中勾勒出一幅幅動人的畫卷。

美麗更是一份平和的心境。

美麗應(yīng)該是:你可以全然地是你自己,而不是任何人的復制版.人之所以美麗,不是因為他全身上下無一處不美,而是因為他對自己很了解,知道自己美麗在哪里,并且懂得如何通過穿衣打扮,讓這些美麗的地方發(fā)光.對于其他部位,則泰然自若地接納它們,與之和平共處.人的美麗是經(jīng)由三部曲而來的:起初了解自己,然后接受自己,再經(jīng)由學習與嘗試,大膽地展現(xiàn)自己。

“每個女性都有追求自我完美的權(quán)利和義務(wù)”。這是一世界著名化妝品品牌的廣告語。相信很多女性朋友都會因為這句話而購買該公司的產(chǎn)品。但是只依靠化妝品就能使她們變美嗎？當然，化妝品會起到一定的作用，但不可能讓你的容貌瞬間改變，成為絕世美女?；瘖y能夠在一定程度上彌補自身的缺陷，但絲毫不能從根本上使長相發(fā)變化。

女性對美的追求數(shù)千年來未曾改變。即使在經(jīng)濟不算富裕的年代，女性對美的關(guān)心也絲毫沒有減少過。女性美的標準隨著年代和國家的不同而千差萬別，但卻可以按照幾項較有共性的原則來總結(jié)歸類。一位名叫休·特魯茲的人曾經(jīng)就女性美的標準整理出了３２條。這些標準分別是：骨骼輪廓清晰、體態(tài)飽滿、乳房豐滿、骨盆寬大、兩腿修長、陰毛集中且濃密、腋毛較淡、體毛不明顯、肌膚細

致、頭圓且對稱、小臉、深眼窩、眉毛高挑、下巴小、臉部及脖子線條柔和、脖子微圓、關(guān)節(jié)靈活、食指較長、手形優(yōu)美、肩膀微圓、鎖骨小且輪廓清晰、胸部輪廓小且飽滿、身材修長、腹部平坦、尾骨清晰（臀部骨骼中呈寶石狀的骨頭）、尾骨旁的肌肉對稱、大腿結(jié)實、恥骨呈鈍角且突出、膝蓋輪廓柔和、小腿微圓、踝骨修長、腳趾小。世上會有具備所有這些條件的美女嗎？恐怕維納斯也很難滿足這些苛刻的條件吧

只有健康的身體才能造就完美的女人。美麗的外表來源于健康的肌體。就像美麗的花朵需要健康的根莖一樣，只有身體健康才能擁有美麗的面容。

如果說滿足所有這些條件的人是完美的女人，那么這世界上根本就不會有美女存在。也就是說，完美的女人只是人們的一個美好愿望罷了。

美麗到底是什么呢？不禁望著鏡中的自己莞而，其實美麗就是平凡女子們的天生麗質(zhì)難自棄呀。

美麗是高尚的品格，而不是虛偽的容貌。我們必須明白：心靈美才是真正美！

美麗是什么

美麗是什么?我會去大自然中發(fā)現(xiàn)和尋找.美麗是什么?要我說美麗是媽媽的手,帶給我溫暖,使我變得堅強起來.這雙手是打開我生命大門的手.美麗是什么?要我說美麗是可愛的花,它不上我孤單,不人讓我寂寞.有時雨過天晴,花朵上會有幾顆晶瑩的雨珠,閃閃發(fā)光,好看極了.美麗是什么?要我說美麗是漂亮的裙子,因為在我眼里媽媽給買的裙子是最漂亮的.美麗是什么?美麗是人們的愛心,.如果沒有人們的愛心,那些災(zāi)區(qū)人民就不會有美好的今天!

美麗是什么?你要自己去發(fā)現(xiàn)和尋找,總有一天,你會找到滿意的從答案.

第二篇：美麗

一、建材行業(yè)狀況21世紀的中國建材市場發(fā)展空間巨大，數(shù)十萬家本土企業(yè)激烈廝殺，一大批實力強勁的

國際知名建材企業(yè)也垂涎中國市場的巨大蛋糕，開始紛紛進入中國，競爭異常激烈。整個建

材營銷總體上處于十分混亂的局面。和其他行業(yè)相比，中國的建材市場和建材營銷品牌林立，市場集中度極低，行業(yè)龍頭往往也占據(jù)不了 10% 的市場份額，這和家電、汽車、快速消費品

等行業(yè)市場份額高度集中于少數(shù)幾個領(lǐng)導品牌形成鮮明對比，反映建材行業(yè)整體營銷水平偏 低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場的強勢企業(yè)與領(lǐng)導品牌； 其次，流通與渠

道模式錯綜復雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產(chǎn)公司、工程與 裝飾公司直供、小區(qū)攔截等如何選擇協(xié)調(diào)成了建材企業(yè)的心頭之痛，特別是伴隨著國外的百 安居、歐倍德及本土的東方家園、好美家等建材零售巨頭的出現(xiàn)與迅猛發(fā)展，使建材傳統(tǒng)流

通模式面臨嚴峻考驗；

而且消費行為謹慎且受設(shè)計、施工等中間人員的極大影響，溝通與傳

播策略難以做出有效安排，品牌建設(shè)存在極大障礙。

這些問題都源自建材產(chǎn)品的特殊性： 建

材產(chǎn)品是一類消費計劃性強，購買、消費周期長，單次購買金額高，受中間人員（設(shè)計、施 工人員等）的影響大的特殊產(chǎn)品，其消費行為特征既不同于日用消費品，又不同于工業(yè)品。

所以，應(yīng)通過對品牌、產(chǎn)品、營銷組織、溝通傳播、渠道及銷售終端等的系統(tǒng)整合，全面提

升企業(yè)的營銷管理與策略水平，打造更多的建材行業(yè)知名企業(yè)與強勢領(lǐng)導品牌。

二、浴室柜市場背景分析與競爭分析

浴室柜源于歐洲，流行于歐美，九十年代中葉在國內(nèi)發(fā)展起來。以往，衛(wèi)浴間和潮濕是緊

密相連的，所以它一直是冷冰冰不怕水的瓷磚和潔具的天下，木制用品是不敢踏進半步的。

但隨著人們對衛(wèi)浴空間的重視，希望把它裝扮得溫馨、有品位、更時尚、更有個性的愿望刺

激了設(shè)計師們的靈感，玲瓏精巧的浴室柜便吸引了人們的視線和進入生活。浴室文化引導著

人們未來的生活方式，浴室柜引領(lǐng)家居消費的時尚。

(1)專業(yè)資料顯示，未來 5 年，中國廚衛(wèi)市場有 3000 億的廚衛(wèi)市場空間，廚房、浴室產(chǎn)品幾 乎每年都以下 20% 的比例高速增長，整體衛(wèi)浴的增長率達 26%，浴室柜增長率將高達 40% 以上，發(fā)展空間大、潛力大。

(2)浴室柜行業(yè)生產(chǎn)方式有二種：一種是一些知名品牌委托加工即 OEM ；另一種為自行開 發(fā)自主生產(chǎn)。

(3)浴室柜制作材料有：人造板(包括膠合板、刨花板、纖維板、中密度纖維板、防潮板、細木工板等)、PVC 板、實木，外加烤漆或貼面（包括木皮、水晶板等）。

(4)相對于潔具行業(yè)來說，浴室柜是新興行業(yè)進入門檻低、發(fā)展快、利潤高，市場還沒有

出現(xiàn)全國性知名度的品牌。由于利潤的趨使，許多陶瓷潔具大公司瞄準了浴室柜行業(yè)，利用

已有品牌資源進行品牌延伸，生產(chǎn)浴室柜配套其產(chǎn)品；更多的并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，行市一度被攪得如混水一般，到 2006 年時浴室柜行業(yè)競爭開始變得更加激烈，且不斷有新的廠家介入。由于許多廠家的盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材

料等來降低生產(chǎn)成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場的競

爭顯得雜亂無章。目前浴室柜市場除陶瓷潔具大品牌進行品牌延伸外，如有 “ 和成 ”“ 路易 斯 ”“ TOTO ”“ 松下 ”“ 箭牌 ”“ 英皇 ”“

法國丹麗 ”“ 美標 ”“ 樂家 ”“

杜拉維特 ”“ 科勒 ”

外，還有專業(yè)生 產(chǎn)浴室柜的品牌，如 “ 愛家 ”“ 佳晴 ”“ 摩樂舒 ”“ 佳美 ”

“ 澳金 ”“ 豪潔 ”“ 班尼卡 ”“ 天堂 ”“ 橫崗 ”“ 美樂 佳 ”“ 星牌 ”

“ 金迪 ”“ 銘康 ”“ 法尼尼 ”“ 廣洋 ”“ 奧美加 ”

等共幾百個品牌。

(5)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象最為嚴重，沒有一家具有較為核心的品牌競爭力；國內(nèi)的廠家及產(chǎn)品類

型相互間也沒形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢，而是極其相似，更多的是重復模仿，特別是

對浴室柜市場消費者類型、層次、特征、心理缺乏了解。

(6)各廠家、品牌對市場運營及經(jīng)銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略、手段陳舊，更多的固執(zhí)于價格策略上，且各廠家的扣點、返利大致相近，鮮有突破性的營銷策略去切入 市場。

(7)目前市場上知名陶瓷潔具品牌對浴室柜的品牌延伸多不成功，原因在于知名陶瓷潔具

品牌對浴室柜的營銷主要是為其它陶瓷潔具產(chǎn)品配套，產(chǎn)品線拉得過長，不能針對這一細分 市場進行專項營銷 , 而且生產(chǎn)主要為委托加工，不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，反而模糊 了原品牌的定位，傷害了原品牌。

自主開發(fā)的浴室柜品牌，它們都具有一個共同點的是： 品

牌眾多 ，但與眾不同的品牌寥寥無幾，定位模糊，缺少個性和推廣策劃；生產(chǎn)規(guī)模小。

三、法蘭西品牌規(guī)劃

現(xiàn)代廣告十分強調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決

于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業(yè)視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，我們對法蘭西形象、定位等進行全面設(shè)計并給予其內(nèi)涵。

．品牌的定位

（1）品牌名稱

“

法蘭西 ”

易讀易記，且易于傳播的名字，給人傳達了企業(yè)以 “ 國際化 ”

為使命的企業(yè)精神，給人以信心的標志，很具有品牌的親和力；

而法文和中文化的品牌名稱都具有想象空間，能

與時尚、高檔、品位、藝術(shù)聯(lián)系，有發(fā)展延伸的彈性，簡單易讀，具有國際品牌大氣風范。

（2）品牌視覺

品牌視覺不是坐在辦公室里設(shè)計出來的，而必須由外而內(nèi)的進行消費者形象期望測試與調(diào) 查，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標消費者的形象期望。而不是單純的美術(shù)

設(shè)計，目前行業(yè)里視覺形象普遍較差，五花八門，沒有獨特有力的視覺的效果。

通過長時間的市場調(diào)查及測試發(fā)現(xiàn)，在眾多的色彩中間最為奪目的應(yīng)為深紫色、深圳灰色，它可以給現(xiàn)代高貴的感覺，可以奪人眼球，以達到引起消費者的注意力與聯(lián)想度、關(guān)注度； 同時深紫色、深灰色象征時尚、品位、高貴、豐富的藝術(shù)想象力，與法蘭西品牌定位相吻合。

（3）品牌核心競爭力

技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新趕超國際水準是法蘭西的核心競爭力。時代在不斷的進步，人們的生

活水平不斷提高，建材產(chǎn)品亦需跟隨時代和生活的腳步而提升，技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新便成為

產(chǎn)業(yè)升級重要的一環(huán)。

法蘭西將致力于浴室柜產(chǎn)品的時尚化、藝術(shù)化、國際化，成立設(shè)計和

研發(fā)中心聘請出色設(shè)計師主持產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)工作，使產(chǎn)品推陳出新始終保持產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷

應(yīng)用新材料以技術(shù)領(lǐng)跑，提高產(chǎn)品換代能力，拉開與競爭者、新進入者的差距，領(lǐng)先國內(nèi)外 市場。

（4）品牌定位

法蘭西在品牌的定位上，將鎖定高檔形象的策略，直接與眾多廠商爭奪市場，確立法蘭西

高檔品牌的強勢形象（經(jīng)銷商和消費者都有一個直觀的印象： “

法蘭西浴室柜是好，可是價 格有點高！”

這個觀感有兩層含義：一是產(chǎn)品價格對于消費者的購買力偏高，更重要的是從 性價比的角度，法蘭西作為尖端品牌可以承擔高價位。這個價格體系成功地實現(xiàn)和維護著法 蘭西的品牌定位）；

法蘭西同時也推出中、低產(chǎn)品來搶奪大的市場份額。從而達到 “

經(jīng)典藝術(shù)，國際品質(zhì) ” 的品牌定位。

（5）品牌形象定位

時尚、高品位、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴、價值感的國際化品牌

（6）品牌廣告詞（廣告語、宣傳口號）

法蘭西，快樂演繹新生活

（7）公司目標

創(chuàng)建衛(wèi)浴建材一流企業(yè)

（8）公司宗旨

創(chuàng)造美好生活空間

（9）目標消費者

a ．一般消費群：這一消費群體的認牌率很低，基本在終端市場中，促銷人員向他推薦產(chǎn)

品及體驗式的感受（左右他的主要有價格與質(zhì)量保證）使他臨時性決定選擇何種品牌。

b ．特殊消費群體：年齡在 25-40 歲左右的成功人士，他們凡事都會講究品牌，有較少的 一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要靠促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受（左右他的主要是品牌的知名度、款式）。

．品牌的目標

（1）長遠目標

a ．

三年時間成為浴室柜行業(yè)一流品牌

b ．

擁有高度的品牌知名度、美譽度和消費者滿意度

（2）今年目標

a ．

為實現(xiàn)今年銷售目標作品牌支持。

b ．

達到一定階段的知名度。

c ．

達到一定階段的美譽度。

四、產(chǎn)品策略

（1）產(chǎn)品的包裝

產(chǎn)品包裝關(guān)系到產(chǎn)品的檔次。在包裝設(shè)計方案方面，在考慮成本的同時，更要體現(xiàn)出我們

產(chǎn)品的高品質(zhì)，高品位的內(nèi)涵來。

（2）產(chǎn)品線策略

根據(jù)不同的細分市場，不同的產(chǎn)品細分，考慮設(shè)計不同的規(guī)格、不同的材質(zhì)、不同的系列 的產(chǎn)品，產(chǎn)品的個性化，差別化和系列化，是引導顧客，取得競爭優(yōu)勢的重要手段。所以我

們將產(chǎn)品線劃分為四類： 第一類是創(chuàng)新系列，定位為市場 “ 占位 ”

產(chǎn)品，樹立法蘭西未來的高 端產(chǎn)品形象。

創(chuàng)新系列為法蘭西 “

明星產(chǎn)品 ”，通過推廣創(chuàng)新系列來帶動法蘭西的整個產(chǎn)品線，作為企業(yè)追求利潤的重點 “ 占利 ”

產(chǎn)品。

第二類是時尚系列為法蘭西的核心產(chǎn)品，時尚系列則 確立為 “ 占量 ” 的角色。

第三類是現(xiàn)代系列，定位于市場阻擊競爭對手的防御性產(chǎn)品。第四類 是 DIY（自已設(shè)計）系列，真正以消費者為中心的個性化消費將成為未來市場的主流，DIY 定位于占領(lǐng)未來市場。

（3）產(chǎn)品的名稱

盡管浴室柜的購買形態(tài)偏重于理性，但浴室柜的使用情景卻是極感性的。法蘭西的品牌形

象追求的是時尚、高品位、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴、價值感的國際化品牌。要獲得消費者

對法蘭西這一品牌形象的認同，法蘭西要做的努力還很多很多。法蘭西人認為浴柜室每塊材

料都有故事，是風中搖曵的精靈，每一個浴室柜都有生命，是法蘭西人精神和理念的延伸，所以我們?yōu)槊恳粋€浴室柜起一個名字或典故，讓冰冷的靜物具有豐富生動的形象去感染客 戶。

法蘭西 “

高端品牌 ” 的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產(chǎn)品組合思路，致力于創(chuàng)造一個獨特的浴室柜

高端品牌，實現(xiàn)成為浴室柜行業(yè)領(lǐng)跑者。

（4）產(chǎn)品服務(wù)

★ 關(guān)心經(jīng)銷商想法，尋求有思想、有開發(fā)能力、有發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。

★

在質(zhì)量保證期內(nèi)，提供配件決不拖泥帶水。

★

客戶不必擔心運輸破損。

★

新產(chǎn)品開發(fā)處于高速狀態(tài)。

★

產(chǎn)品沒有仿造，只有創(chuàng)造。

★

上乘的品質(zhì)，輕松的價格。

★

先進的生產(chǎn)設(shè)備加上員工強勁的凝聚力，賦予產(chǎn)品旺盛的生命力。

公司擁有優(yōu)良的設(shè)備、相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀人才和上海得天獨厚的管理機制，選擇國內(nèi)有較強知 明度的配套供應(yīng)商，公司現(xiàn)有美國科拉斯公司自動化設(shè)備六套，廠房座落在上海市嘉定區(qū)黃 渡工業(yè)園區(qū)，離市區(qū) 20KM、虹橋機場 23KM、滬寧高速 KM、大眾工業(yè)園區(qū) 5KM，總投資近1500 萬人民幣。

五、價格策略

（1）價格定位

在價格方面，法蘭西浴室柜高檔產(chǎn)品將同等的國外陶瓷潔具品牌旗鼓相當，相差并不大（價

格比國外品牌低 10-20%）；

法蘭西中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

（2）價格體系

區(qū)域總經(jīng)銷價、分銷價、終端零售價、終端零售限價、首次工程報價和實際工程報價、出

口價。每一個級別都有價差，在實際操作過程中應(yīng)嚴格執(zhí)行 “

價差體系

”。

（3）全國實行統(tǒng)一的報價表。

1234567890ABCDEFGHIJKLMNabcdefghijklmn!@#$%^&&*()_+.一三五七九貳肆陸扒拾。青玉案元夕東風夜放花千樹更吹落星如雨寶馬雕車香滿路鳳簫聲動玉壺光轉(zhuǎn)一夜魚龍舞蛾兒雪柳黃金縷笑語盈盈暗香去眾里尋他千百度暮然回首那人卻在燈火闌珊處

您可能關(guān)注的推廣

第三篇：美麗

傷感的情緒蔓延，悲傷地結(jié)局是注定但不是終點，相信只要你堅持下去，就一定能到達幸福的彼岸。

我不會再輕易的對你許下承諾，許下越多，奢望越大。實現(xiàn)諾言，更小。

我愛你，這是今生唯一不變的事。

一個人不孤單，想一個人才孤單。

就算不開心 我們也要沒心沒肺的大笑掩飾悲傷

愛情就像那帶刺的玫瑰，得到了總會受傷。

回想過去，我釋懷你的釋懷，含淚離開。

我說過會為你等候，一起去追尋屬于我們的碼頭。

無聲旳淚，沉默旳離別，祝福旳話在腦海中翻飛。

莪旳愛已經(jīng)靜靜埋在被遺忘旳孤單季節(jié)。

我一直在守候著屬于我們的幸福。

有些事，一輩子都不可能忘記

只是不愿提起

讓我自己難過，總比兩個人都難過得好。

我想起了你，你有一個她，好久都沒有跟你說出的話，你最近好嗎？

忘了他不要在祈禱回答，我的淚不該再為他流下。

影子拖著孤單一條街，莪低著頭度過了幾個夜。

不能保證你愛我永遠，那就不要說那麼多動聽的謊言。

思念是一種狠懸的東西，如影隨行。

我想這個世界是公平的，我們會傷人，也會被傷。

笑不能笑，哭不能哭，人不像人，鬼不像鬼。

能不能不愛了，因為愛太痛了，莪痛得快死了，卻無法把邇忘了。

太在乎你，心情總是被左右，結(jié)果剩下的只有心痛。

這封情書的顏色，充滿了鬼魅和誘惑。

你走了太久一定很累，是他的錯不該你來背。

離開他不等于你的世界崩潰，轉(zhuǎn)個彎還可以繼續(xù)飛。

想到你們的溫柔，我會笑著難過。

原文 ：

第四篇：美麗

美麗

世上有些事真怪，有的竟怪得出奇。我的二叔就做了件這樣的怪事。

二叔是一個普通得不能再普通的工人。一月的工資也就1000來塊錢，可是他卻總是拿出50多元錢來買福利彩票，期期如此。如果說二叔是個鐵桿彩迷，買彩票純粹是為了中獎，這點錢不算什么，也就罷了?？墒嵌迕科谫I的那25組彩票號碼，可以說根本就不可能中獎！它們的號碼都相同，它們是1、2、3、4、5、6、7。多奇怪的號碼！多古怪的行為！我也曾經(jīng)就此事問過二叔好幾次，并找出一些關(guān)于彩票的報紙給他看?？啥迕看慰偸切Χ淮稹Ｓ袝r被我追問急了，他也至多說句二叔的心你早晚會明白的

可我仍是不死心，最后經(jīng)過我多次不遺余力地勸說，二叔終于決定改變彩票號碼了。我這才高興地笑了誰知當我接過那幾張印有二叔重新編排的彩票號碼的彩票一看，我簡直哭笑不得：這次這們竟都變成了7、6、5、4、3、2、1！氣得我不由自主地摸了一下二叔那滿是皺紋的前額，說了句出格的話：二叔您沒發(fā)燒吧？這也叫‘重新編排’？二叔也沒生氣，只是笑了笑，把我叫到他跟前說了幾句足以讓我銘記終生的話：孩子，記住：買彩票并不單純是為了中獎，更重要的是為了獻出一片愛心。說完，二叔又揚了揚那幾張彩票說：這小小的彩票看似只是一次做‘百萬富翁’的機會，一份刺激。實際上它還寄托了人們對福利事業(yè)的一片情，一顆心

我愕然了！我驚異我的二叔一位普通的工人竟會說出如此飽含深情的話！我也徹底地明白了，明白了二叔的那顆善良的心！看著那幾張小小的福利彩票，我的眼前仿佛出現(xiàn)了一個個美麗的景象：無依無靠的孤寡老人有了新的家；失學的兒童重新背起了書包；對生活失去信心的殘疾人鼓起了理想的風帆

此時，彩票上的1、2、3、4、5、6、7仿佛變成了一個個跳動的音符，它們正在組合成一首樂曲，那是人間最動聽的愛之歌！

第五篇：美麗是什么

——美麗是什么？

讀《跨越百年的美麗》有感

什么為美？漂亮的容貌是美；優(yōu)雅的氣質(zhì)是美；超凡脫俗的談吐是美；嫵媚的姿色也是美。

《跨越百年的美麗》講的是居里夫人在科學研究時的事情。文章的第三自然段使我收獲不小。這段講的是居里夫人經(jīng)過了三年又九個月，終于從成堆的礦渣中提煉了0.1克鐳。而這成堆的礦渣是多么大的數(shù)字，而0.1克鐳，確是如此渺小。原來這么多礦渣中，才只有0.1克鐳，鐳原來這么珍惜??！

從這一段中，我知道了居里夫人具有鍥而不舍和刨根問底的精神的精神。關(guān)于放射性的發(fā)現(xiàn)，居里夫人不是第一人，但卻是最關(guān)鍵的一人。正式應(yīng)為她有堅持不懈的精神，在兩年后發(fā)現(xiàn)了釙，又經(jīng)過了三年有九個月發(fā)現(xiàn)了鐳，雖然這是多么漫長，可居里夫人并沒有放棄。

十歲那一年，我爸爸在盛澤給我買了一輛嶄新的自行車。爸爸一回到家，打開后備箱，里面竟是一輛全新的自行車，我頓時“哇！——”尖叫起來，旁邊的媽媽也樂了。我拉著爸爸就要他教我怎么騎自行車，爸爸給我演示了一遍，我學著爸爸的樣子騎，咦？我第一次騎，怎么這么平穩(wěn)呢？哦！原來爸爸在后面幫我。爸爸松開了手，我頓時失去了平穩(wěn)，摔倒在地。媽媽見我摔倒了，跑過來把我扶了起來。我并沒有失去信心，要求爸爸再幫我一次，就這樣一次一次地起來，一次一次的地摔倒??直到第二天早晨，我決定再試一次，騎上自行車，踩了一下踏板，不知不覺竟然我能夠掌控自行車，我竟然會騎自行車了！我是我堅持不懈應(yīng)得的獎勵！

什么是美？你們的心中應(yīng)該已經(jīng)有了答案，那就是——擁有鍥而不舍堅持不懈精神的人，才能成為美。