第一篇：品牌案例：廣告效果提升 節(jié)省1000萬廣告費用

品牌案例︱廣告效果提升 節(jié)省1000萬廣告費用

案例背景：

目前中國保健酒市場競爭激烈，一些知名品牌，諸如勁酒、黃金酒等六大品牌已經(jīng)占據(jù)了保健酒市場70%的份額。對保健酒企業(yè)而言，急需加大營銷費用提高市場占有率、提升企業(yè)品牌形象和美譽度。歸根結(jié)底，大量的廣告投放是必要的。在復(fù)雜的廣告市場，企業(yè)如何把每一分營銷預(yù)算花在刀刃上，就需要通過完整的監(jiān)測、廣告效果評估系統(tǒng)的幫助。我們通過一個酒類品牌廣告投放案例來分析說明一下。

以下是99click漏斗分析思路:

存在問題：

這家酒類企業(yè)，為了增加品牌知名度，在媒體上投放了廣告，然而投放的實際效果跟預(yù)期相差很大，倒是廣告的投入花費不少，投入與產(chǎn)出的不成正比。為此經(jīng)過99click系統(tǒng)排查后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率很低，通過分析得出，廣告的投放效果受到了影響，具體如下：

一、廣告素材缺乏新意，如內(nèi)容空洞，常年不更新，不夠吸引用戶。我們可以通過網(wǎng)站的點擊率判定出。

二、廣告投放渠道選擇不當(dāng)，只要體現(xiàn)在兩方面。這一點可以從二跳率判定出。1.媒介資源不好，不能吸引優(yōu)質(zhì)用戶，投放無效果。2.媒體刷量作弊行為，影響了投放效果。

三、廣告位置選擇不當(dāng)，影響用戶體驗，其次廣告點擊后無鏈接內(nèi)容，用戶無法進(jìn)行下一步動作。通過二跳率可以判定出。

四、廣告投放中代碼未加全，或媒體漏掉代碼，使得廣告投放無效果。這一點可以通過轉(zhuǎn)化率判定出。

解決方案： 99click針對以上問題，為這家品牌企業(yè)制定了詳細(xì)的優(yōu)化方案，具體如下：

一、對廣告素材優(yōu)化

通過站內(nèi)搜索分析，統(tǒng)計用戶搜索最多的內(nèi)容和搜索頻率，以及對搜索結(jié)果的點擊情況，并結(jié)合熱點圖，分析哪些內(nèi)容是用戶瀏覽、點擊次數(shù)較多的內(nèi)容，從而對廣告素材內(nèi)容優(yōu)化，合理設(shè)置，尤其是針對廣告內(nèi)容中關(guān)鍵詞的設(shè)置。

廣告素材經(jīng)過優(yōu)化后，無論是內(nèi)容還是創(chuàng)意更加吸引用戶的眼光，進(jìn)而吸引用戶進(jìn)行點擊，從而實現(xiàn)下一步操作。如下圖所示：相比優(yōu)化前，廣告曝光量有了明顯提升。

二、廣告渠道優(yōu)化，對媒體進(jìn)行監(jiān)測分析 1.對于媒介選擇： 首先通過99Click DMP平臺以及外采數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘，對媒體端用戶、網(wǎng)站+APP端用戶進(jìn)行畫像，找出目標(biāo)人群，結(jié)合人群屬性選擇適合投放的廣告渠道。

其次，通過99click廣告效果分析，對廣告投放渠道優(yōu)化。

1.1通過對A、B、C、D四個渠道的流量重合度分析，找出流量合適的媒體投放組合。

1.2 使用“綜合評估”雷達(dá)圖，了解媒體的最優(yōu)指標(biāo)。

通過雷達(dá)圖的面積大小來衡量媒體的綜合表現(xiàn)，面積越大表現(xiàn)越好。

通過對廣告渠道的優(yōu)化，使客戶找到了合適的廣告投放平臺，從而達(dá)到了理想的效果，優(yōu)化后如圖所示：

2.對于廣告投放中，媒體刷量行為進(jìn)行IP監(jiān)測。

媒體刷量作弊的行為屢見不鮮，我們先看一張優(yōu)化前的異常圖：

從上圖可以看出，流量多的二跳率卻很低；用戶數(shù)接近流量的一半二跳卻為0，看數(shù)據(jù)就知道這絕對有問題。針對此問題，99click通過IP監(jiān)測，UV數(shù)據(jù)檢查，對異常IP，異常來源網(wǎng)站，進(jìn)行屏蔽，從而保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確。優(yōu)化后如圖所示：

三、廣告效果分析，選擇優(yōu)質(zhì)廣告位

一般來說正文區(qū)廣告得到的關(guān)注最多，其次是導(dǎo)航區(qū)，而平時被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)位置的側(cè)邊欄得到的關(guān)注度最小。

通過99click廣告效果分析，根據(jù)網(wǎng)頁各位置的點擊、二跳率找出最佳的廣告位置。如圖所示：

從上圖可以看出，綜合各個區(qū)域的數(shù)據(jù)指標(biāo)，對比發(fā)現(xiàn)首頁/第一屏按鈕（4輪播）”的效果最好。

此外對于常見的廣告鏈接內(nèi)容失效問題，這就需要在廣告投放前先設(shè)置好鏈接，預(yù)先做好測試工作。

四、針對代碼問題，專業(yè)監(jiān)測排查

這是一個技術(shù)性的問題，99click有專業(yè)的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊，通過系統(tǒng)測試排查出問題，對于遺漏或不全的代碼重新添加。

優(yōu)化效果：

這家酒類客戶通過使用99click產(chǎn)品優(yōu)化后，各項數(shù)據(jù)指標(biāo)都有了明顯的提升，系統(tǒng)使用一個月后網(wǎng)站的廣告轉(zhuǎn)化率提15%，半年后提升至20%，一年為用戶節(jié)省1000萬廣告費用支出，客戶也給予了很高的評價。

綜上，影響廣告效果的因素很多，除了上述我們所提到的，還包含其它一些因素，但是選擇一款好的廣告監(jiān)測分析工具，才是提升廣告效果的有效保障。

第二篇：植入式廣告的品牌傳播效果研究問卷

植入式廣告的品牌傳播效果研究

——以浙江工業(yè)大學(xué)大學(xué)生消費群體為例

訪問員姓名

問卷審核___

問卷編號__

訪問時間 日

時長分鐘

同學(xué)，你好: 我是人文學(xué)院的研究生（出示學(xué)生證），我現(xiàn)在正在做一個研究設(shè)計，研究課題是關(guān)于植入式廣告的品牌傳播效果研究。我想了解您對相關(guān)的問題的看法。您的看法對我的研究有著重要的意義。

我保證：本次調(diào)查匿名作答，只為研究課題服務(wù)，個人資料保密，請您放心。衷心感謝您的支持與合作！

（備注：植入式廣告又叫隱性廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符合甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。）

Q：你是否接觸過植入式廣告？A

A、是B、否

（回答是請繼續(xù)答題，回答否，終止答題）

Q1.知名度高的影視節(jié)目中出現(xiàn)的植入式廣告更能引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q2.知名度高的影視節(jié)目中出現(xiàn)的植入式廣告，您的印象更深刻（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q3.知名度高的影視節(jié)目中出現(xiàn)的植入式廣告更能引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q4.知名度高的影視節(jié)目中出現(xiàn)的植入式廣告更能讓您的信賴（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q5.知名度高的影視節(jié)目中出現(xiàn)的植入式廣告，您會更容易購買（D）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q6.知名度高的影視節(jié)目中出現(xiàn)的植入式廣告，您會更容易推薦給他人（D）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q7.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q8.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您的印象更深刻（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q9.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q10.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌更容易引起您的偏愛（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q11.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您會更容易購買（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q12.影視節(jié)目中知名度高的品牌更容易引起您的注意（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q13.影視節(jié)目中知名度高的品牌，您的印象更深刻（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q14.影視節(jié)目中知名度高的品牌更容易引起您的興趣（B）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q15.影視節(jié)目中知名度高的品牌更容易引起您的信賴（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合Q16.影視節(jié)目中知名度高的明星角色使用的商品品牌，您會更容易購買（C）

A.非常符合B．符合C．難以確定D．不符合E．非常不符合 Q17.植入式廣告中出現(xiàn)次數(shù)越多，您對該品品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q18.植入式廣告的時間越長，你對該品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q19.植入式廣告中加入臺詞，你對該品牌的記憶（C）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q20.給植入式廣告中的品牌鏡頭特寫，你對該品牌的記憶（B）

A.非常深刻B．深刻C．一般D．模糊E．不記的Q21.植入式廣告是否會對您觀看影視產(chǎn)生影響（D）

A．肯定會B．會C．不確定D．不會E．絕對不會

謝謝您接受我的訪問！

我的研究假設(shè)：

? H1：

影視節(jié)目的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H2：

明星的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H3：

品牌的知名度高對植入式廣告的記憶效果、情感效果、意動效果更好

? H4：

相對于單純的品牌名稱植入，增加更多的商品信息將使廣告的記憶效果更好。

第三篇：某某品牌產(chǎn)品廣告策劃案例示范

某某品牌產(chǎn)品廣告策劃案例示范

一、廣告目的二、市場分析

三、廣告重點

四、訴求對象

五、訴求地區(qū)

六、廣告進(jìn)行方法

七、廣告預(yù)算分配

八、效果預(yù)測

第四篇：要品牌還是要效果 電商廣告的抉擇（xiexiebang推薦）

要品牌還是要效果 電商廣告的抉擇

發(fā)表于：2011-8-8 9:39:00 閱讀：491 評論：0

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除了搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航站，多數(shù)流量在中國排名前100名且由網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成收入重要來源的網(wǎng)站，都習(xí)慣性地把廣告客戶分為品牌廣告主和效果廣告主。

品牌廣告主基本就和在電視廣告和戶外廣告中常見的投放品牌相吻合，不管是快速消費品還是汽車，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放對其來說就是其媒介覆蓋組合策略的一個類別，通過保持一定頻次的廣告曝光和覆蓋，確保對目標(biāo)消費群的廣告轟炸頻率。通常來說，企業(yè)會拿出每年銷售額的一個相對固定的比例，比如業(yè)界認(rèn)可的平均指標(biāo)為10%，作為媒介采購的費用。而根據(jù)其目標(biāo)消費群對不同媒體類型的接觸頻次，來細(xì)分媒介預(yù)算。例如旗下5大品牌銷售額合占中國日化市場半壁江山的寶潔，連續(xù)十幾年排名電視廣告投放的第一名，在2011年也成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放額的老大。因為投放主要追求曝光頻次和有效覆蓋，品牌廣告的售賣形式過去以CPT（按固定位置的投放時長付費）為主，現(xiàn)在以將來更有可能是以CPM（每覆蓋千人的投放成本）為主導(dǎo)。

而效果類客戶，廣告主基本是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者業(yè)務(wù)模式與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的企業(yè)。過去的效果類客戶主要劃分為網(wǎng)游網(wǎng)服兩大類，網(wǎng)游容易理解，網(wǎng)服則是向用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的企業(yè)的統(tǒng)稱，各種類型的網(wǎng)站為了擴(kuò)大用戶規(guī)模都會嘗試通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告來實現(xiàn)，根據(jù)考核方式的不同，廣告售賣形式主要包括CPC（按點擊付費）、CPA（按注冊付費）、CPR（按行動付費）和CPS（按銷售額付費）等方式。由于可以通過技術(shù)手段有效地評測和跟蹤廣告投放效果，按效果付費的模式很快得到效果類廣告主的認(rèn)可，他們按照各自考量的關(guān)鍵指標(biāo)，放心地投入大筆廣告費用。在和強(qiáng)勢媒體（例如幾大門戶和細(xì)分領(lǐng)域排名靠前的大流量網(wǎng)站）談判時，廣告主無法按照CPA等方式付費，但是廣告主投放廣告時內(nèi)部也必然有一套相關(guān)指標(biāo)衡量廣告效果，這也導(dǎo)致大部分網(wǎng)站包括門戶網(wǎng)站會給到網(wǎng)游網(wǎng)服類客戶更優(yōu)惠的折扣以爭取到更多的廣告預(yù)算。

早幾年，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商一直是效果類客戶中的大頭。網(wǎng)游廠商通過大量的投放廣告，吸引玩家進(jìn)入游戲，不同吸引力的游戲能留下高低不等比例的用戶，不同吸金能力的游戲則有不同比例的Arpu值（每個活躍用戶貢獻(xiàn)收入均值）。根據(jù)游戲本身的素質(zhì)（游戲吸引力和吸金能力），不同游戲能承受不同的廣告成本。在各自的考核標(biāo)準(zhǔn)下，游戲廠商不擔(dān)心投入回報，就會敢于投入廣告預(yù)算。但在游戲越來越多，玩家選擇越來越雜的時候，游戲廠商也發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果有保障的可選媒體越來越少，廣告轉(zhuǎn)化好的垂直類媒體如17173，廣告位千金難求，基本都扭轉(zhuǎn)了甲乙方關(guān)系。這時候，少數(shù)實力強(qiáng)的游戲廠商開始考慮打造游戲品牌來吸引玩家，例如巨人的《征途》投放電視廣告、盛大的《永恒之塔》斥資千萬拿下東方明珠塔身廣告、完美世界通過視頻網(wǎng)站大量投放制作精美的游戲宣傳片，都是游戲廠商不追求單純效果考核而嘗試通過廣告投放塑造品牌號召力的案例。

而現(xiàn)在，有更多的企業(yè)是通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)，一種新的叫法管這叫O2O，即Online To Offline，即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。不管是京東商城、凡客誠品、蘇寧易購，還是當(dāng)前最熱的拉手、滿座、F團(tuán)等團(tuán)購類網(wǎng)站，電子商務(wù)企業(yè)基本屬于此類。凡客誠品就是通過大量網(wǎng)絡(luò)廣告投放快速成長起來的電商品牌，過去幾年，凡客購買的網(wǎng)絡(luò)廣告每年以億元為單位。因為做好了廣告投放的后續(xù)行為跟蹤，且建立了強(qiáng)大的會員數(shù)據(jù)庫進(jìn)行二次精準(zhǔn)營銷提升顧客的回頭率和多次購買金額，從而攤薄了廣告成本，反而有更多的預(yù)算循環(huán)投入到網(wǎng)絡(luò)廣告中。

即便如此，我們也發(fā)現(xiàn)凡客的廣告策略在悄然發(fā)生一些變化。從去年風(fēng)靡一時的凡客體開始，仿佛一夜之間，地鐵公交等戶外大牌都開始出現(xiàn)大量韓寒王珞丹代言的凡客廣告，“我不是××，我是凡客”成為大家耳熟能詳?shù)膹V告語。凡客誠品也意識到，過去的廣告投放往往只是用戶購買的入口，凡客需要通過品牌廣告的投放，給這個只有幾年歷史的新生品牌賦予性格；也讓凡客的電商平臺，成為年輕男女在買衣服時能夠主動想到和登錄的選擇。

比凡客更加意識到投放品牌廣告的重要和必要性的，是同為分類信息網(wǎng)站的趕集網(wǎng)和58同城。電視、地鐵、公交，無論是姚晨的“趕集啦”還是楊冪的“這是一個神奇的網(wǎng)站”，大頻次的廣告投放沖擊著人們的眼球和耳朵。過去58同城和趕集網(wǎng)都將最大頭的廣告預(yù)算撒向搜索引擎，但隨著百度旗下的有啊轉(zhuǎn)型為生活服務(wù)信息平臺，58和趕集都意識到繼續(xù)對搜索引擎保持高依賴度是有風(fēng)險的。很多網(wǎng)民是習(xí)慣了在百度搜索某類信息而被引導(dǎo)到分類信息網(wǎng)站，很多用戶甚至根本不清楚為他們提供服務(wù)的58或者趕集可以做些什么。在風(fēng)險投資的推動下，趕集網(wǎng)和58同城都選擇了在電視、公交地鐵等移動電視媒體大量投放多媒體形式的品牌廣告。視頻的廣告創(chuàng)意展示空間和15秒的廣告時段已能比較好地讓品牌提供想要傳遞給潛在受眾的信息，都是希望成為用戶在找房子找裝修招聘求職時能想到的第一選擇。

相比凡客和分類信息網(wǎng)站，僅有一年多歷史的團(tuán)購網(wǎng)站很快就開始了比拼品牌廣告投放的階段。由于盈利模式的清晰，團(tuán)購網(wǎng)站得到了大量資本的親睞和迅速涌入。千團(tuán)大戰(zhàn)的局面可能在很短的時間類就實現(xiàn)迅速分化，馬太效應(yīng)會幫助領(lǐng)跑者拿下更大的市場份額。暨拉手網(wǎng)融資1.1億美金后不久，同樣上線于2010年3月的窩窩團(tuán)宣布融資2億美金。在巨額資本的推動下，馬拉松變成了短跑，第一集團(tuán)的眾多團(tuán)購網(wǎng)站不甘人后，電視、戶外滿目皆是同質(zhì)化嚴(yán)重的團(tuán)購網(wǎng)站品牌廣告在沖擊著老百姓的眼球。例如電視廣告，雖然電視15-60歲的收視人群中，明顯很大一部分比例基本不可能轉(zhuǎn)化為團(tuán)購網(wǎng)站的用戶，但是為了搶時間跑在對手前面，覆蓋人群最廣、集中傳播效果最好的電視廣告依舊成為了團(tuán)購網(wǎng)站投放的重要戰(zhàn)場?！拔抑牢业膹V告費浪費了一大半，但是這個階段我不在乎”成為團(tuán)購網(wǎng)站們的心態(tài)寫照。

團(tuán)購的潛在用戶群顯然首先必須是網(wǎng)民，根據(jù)CNNIC最近的一份報告，“搜素引擎、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)視頻”成為女性用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的前三大應(yīng)用。在消費領(lǐng)域得女性者得天下的大勢之下，網(wǎng)絡(luò)視頻得天獨厚的優(yōu)勢原本應(yīng)該成為電商和團(tuán)購品牌投放品牌廣告的第一選擇。在電視廣告領(lǐng)域投放老大的寶潔正悄然將更多預(yù)算挪到性價比更高的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)人群吻合度更高的團(tuán)購網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)視頻投放的品牌廣告遠(yuǎn)不如在電視上的投放，何故？

究其原因，我們發(fā)現(xiàn)是因為很多電商和團(tuán)購網(wǎng)站在投放視頻廣告時，仍然按之前投放其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式的效果考核模式來考核視頻廣告，那么，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在技術(shù)檢測到的廣告直接轉(zhuǎn)化等相關(guān)指標(biāo)中，和搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航站、門戶網(wǎng)站banner廣告的PK中完全不占優(yōu)勢。而事實上，15秒時長和電視廣告一樣多媒體展示的視頻貼片廣告給用戶形成的沖擊和灌輸?shù)男畔⑹菆D片和文字等網(wǎng)絡(luò)廣告形式所無法比擬的，這也是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的CPM單價通常是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站Banner廣告CPM的二十倍甚至更高的原因。電商網(wǎng)站不得不把在電視廣告和戶外廣告投放按照品牌廣告慣用的曝光頻次和CPM成本等方式來衡量（也因為沒法監(jiān)測轉(zhuǎn)化和效果），卻慣性地對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告用投放網(wǎng)絡(luò)廣告的系列效果指標(biāo)來考核，這可能與多數(shù)電商企業(yè)和團(tuán)購網(wǎng)站的市場部門更多具有的是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告購買的從業(yè)經(jīng)驗有關(guān)。

在艾瑞上半年舉辦的一次行業(yè)會議上，我講到電商品牌的廣告投放在今年一躍成為56網(wǎng)廣告投放的第二大品類，僅次于快速消費品。為了幫助電商和團(tuán)購網(wǎng)站在56網(wǎng)投放廣告取得更好的廣告效果，我們也在近期推出了一種叫前貼片聯(lián)動的廣告形式。以58同城的投放為例：在看一個視頻之前，用戶可能會看到一段內(nèi)容和電視投放幾乎相同的15秒的前貼片廣告，楊冪會告訴你，這是一個神奇的網(wǎng)站，你可以找到房子和裝修隊，你可以招人和找工作，你也可以團(tuán)購到低至一折的吃喝玩樂，還可以買賣二手物品。在15秒的前貼片投放結(jié)束時，廣告會有一個明顯的動畫過渡到視頻播放框的右側(cè)，作為在頁面上的一個300×250像素的大尺寸banner廣告存在，這個banner廣告的素材則和前貼片廣告的內(nèi)容完全不同，廣告可以展示用戶給不同的內(nèi)容，可以是用戶所在城市的分類信息列表，也可以是58團(tuán)在當(dāng)?shù)禺?dāng)天的團(tuán)購項目照片展示，簡言之Banner廣告的素材設(shè)計應(yīng)該是容易引導(dǎo)用戶產(chǎn)生訪問欲望的。用戶本身看過了前貼片廣告后對58同城產(chǎn)生了一定的好奇心，又可以不受干擾地在看完視頻內(nèi)容后選擇點擊右側(cè)廣告登錄58網(wǎng)站等下一步的行動。根據(jù)58同城和珍愛網(wǎng)等投放前貼片聯(lián)動的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)前貼片聯(lián)動的廣告形式在單價只比前貼片廣告增加不到15%的情況下，用戶主動點擊廣告的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了超過100%的增長。前貼片聯(lián)動這種廣告形式，既有前貼片對品牌廣告展示的充分效果，也能大幅提升用戶點擊行為和后續(xù)轉(zhuǎn)化，既滿足電商企業(yè)要品牌形象，又希望能有較好的效果轉(zhuǎn)化指標(biāo)的兩手抓、兩手都要硬的需求。

第五篇：黨建品牌案例：建好“八微”矩陣 ?提升黨建工作

黨建品牌案例：建好“八微”矩陣

提升黨建工作

一、“八微”黨建矩陣創(chuàng)建的背景

廣西建工集團(tuán)第三建筑工程有限責(zé)任公司直管工程公司，為廣西建工集團(tuán)第三建筑工程有限責(zé)任公司下屬主力土建分公司之一，年生產(chǎn)產(chǎn)值20億元以上，以工程項目為主要經(jīng)營單位，項目分布廣西區(qū)內(nèi)、外各市縣，在建工程數(shù)量約50余個，現(xiàn)有在職職工400余人，黨員人數(shù)為110人。廣西建工三建直管工程公司設(shè)黨委1個，下設(shè)黨總支1個，黨支部15個（其中項目黨支部11個），各黨支部、黨員主要分布在工程項目一線，項目點多線長、遠(yuǎn)離公司機(jī)關(guān)總部、黨員分散嚴(yán)重是建筑行業(yè)黨建工作的主要特點。正因為以上特點，建筑行業(yè)黨建工作存在以下主要困難：

1.項目黨支部工作開展不順暢，項目黨建工作在整個項目管理工作中的地位不高且不受重視，黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用不明顯。

2.項目黨務(wù)工作者積極性不高，大部分項目黨務(wù)工作者為兼職人員，長期缺乏系統(tǒng)的黨務(wù)知識和技能，另外受主營工作影響，黨務(wù)工作投入的時間和精力都不夠。

3.分公司黨組織活動單調(diào)、形式單一，缺乏生氣，黨員教育往往停留在定期傳達(dá)上級有關(guān)文件和通知精神上，缺乏因地制宜的工作方式，同時，因為項目地域原因，很多黨員無法參加組織生活，黨員的教育時間、內(nèi)容和人數(shù)難以得到保障，主題教育的面不夠?qū)挘瑢W(xué)習(xí)的深度上理論聯(lián)系實際不夠。

4.黨員流動性大、管理難，項目點多線長，黨員分散各項目中，在黨員管理上也給分公司黨建工作帶來一定的困難。

5.經(jīng)費缺乏保障，有認(rèn)識上的誤區(qū)，存在企業(yè)創(chuàng)效與經(jīng)費消耗上的矛盾，在黨建活動經(jīng)費投入上有抵觸心里。

6.項目黨支部遠(yuǎn)離上級黨委、黨總支部，難免出現(xiàn)上級黨組織對基層黨支部工作缺乏有效的溝通和指導(dǎo)。

二、“八微”黨建矩陣的主要創(chuàng)建內(nèi)容

針對上述特點，為解決在建筑企業(yè)中黨建工作開展難的問題，廣西建工集團(tuán)直管工程公司針對企業(yè)實際情況，并結(jié)合時下新媒體構(gòu)建“八微”矩陣，將分散在各地黨員通過虛擬鏈條串聯(lián)起來，實現(xiàn)黨建工作的創(chuàng)新多元化新發(fā)展?！鞍宋ⅰ秉h建矩陣主要創(chuàng)建內(nèi)容為：

（一）建設(shè)多元“微陣地”

廣西建工三建直管工程公司黨員人數(shù)多、人員分散、集中教育活動難以組織,黨委在堅持“三會一課”的基礎(chǔ)上，開展多項“陣地”建設(shè)。

1.在直管工程公司微信公眾號、網(wǎng)站等微平臺，建立多元化立體黨建信息溝通傳播新渠道。通過“直管黨建”、“黨建學(xué)堂”、“微動漫專欄”、“三嚴(yán)三實專欄”、“我身邊的共產(chǎn)黨員”、“兩學(xué)一做專欄”等黨建主題欄目，定期發(fā)送黨的時事政治、理論學(xué)習(xí)資料、公司新聞通訊，及時向黨員傳輸黨建工作信息與最新公司黨建工作動態(tài)，把“微陣地”打造成為各基層黨組織和黨員干部開展理論學(xué)習(xí)、宣傳先進(jìn)典型、推廣工作亮點和先進(jìn)經(jīng)驗的重要載體。

2.成立項目黨支部、黨員先鋒崗、青年突擊隊，并根據(jù)項目黨員流動變化及時調(diào)整黨支部構(gòu)成，把黨建陣地建立在一個個一線施工工地上，確保由黨員的地方就要有組織，有組織的地方就要有組織活動，消除黨建活動空白點，不斷擴(kuò)大黨建工作覆蓋面。

3.給廣大黨員印發(fā)黨建“口袋書”，如《“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育口袋書》等，通過問答的方式對黨建教育內(nèi)容進(jìn)行概述，并利用輕松的圖解方式呈現(xiàn)黨章黨規(guī)的重要內(nèi)容，讓廣大黨員“將知識裝進(jìn)口袋”，時時開展自學(xué)。

（二）開設(shè)先鋒“微課堂”

“微課堂”包括黨課教育和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，并分成網(wǎng)上“微課堂”和項目“微課堂”兩種形式，突破以往傳統(tǒng)的集中培訓(xùn)在時間難協(xié)調(diào)、人員難組織、培訓(xùn)成本高等方面的弊端。

1.根據(jù)項目實際需要和黨員教育情況，組織公司內(nèi)部有豐富工作經(jīng)驗的技術(shù)人員，將業(yè)務(wù)技能、黨建知識培訓(xùn)送到一線項目部上。為使“微課堂”的授課活動更為專業(yè)化，黨委還篩選了一批優(yōu)秀內(nèi)部培訓(xùn)師進(jìn)行集中專業(yè)培訓(xùn)后正式掛牌上崗，提升“微課堂”活動整體素質(zhì)不斷提升。黨委通過項目“微課堂”形式傳授成本管理、簽證工作、深基坑施工防范要點等多個專業(yè)技能培訓(xùn)，同時結(jié)合黨建工作實時動態(tài)要求，開展“三嚴(yán)三實系列微黨課”、“兩學(xué)一做系列微黨課”等黨課教學(xué)，有效解決了一線黨員職工群眾學(xué)習(xí)、生活和工作的矛盾，使分散在項目一線的管理人員、黨員足不出門就能參加培訓(xùn)，并使授課輻射面從黨員擴(kuò)大至廣大職工，提高了黨建工作的影響力。

2.直管工程公司黨委還在網(wǎng)站上、微信公眾號上、微信群、QQ群上開設(shè)多元化“網(wǎng)絡(luò)學(xué)?！闭n堂，更方便黨員和職工群眾的實時閱讀和學(xué)習(xí)。

（三）組建溫馨“微家園”

1.在直管工程公司黨委的組織下，各項目黨支部結(jié)合自身生產(chǎn)工作實際，開展了“2018我在直管，我會更努力”、“送給項目員工的家屬們”等微行動、撰寫微感悟、發(fā)表微祝行動，促進(jìn)和諧發(fā)展。

2.開展尋找職工身邊默默無聞敬業(yè)奉獻(xiàn)的“平民榜樣”的微人物、講述微故事、展示發(fā)生在員工身邊人身邊事的閃光點的微亮點活動。一是開展“我身邊的共產(chǎn)黨員”手機(jī)攝影展播，以圖文敘述的形式展現(xiàn)普通黨員的日常工作、生活，二是以“小鋼炮突擊隊特輯”、“我們的小青年”等的專題跟蹤報道，集中展現(xiàn)了在項目一線的普通黨員和職工舍小家顧大家的奮斗故事，傳播“草根英雄”的事跡，體現(xiàn)微小平凡中的偉大，在廣大職工群眾、黨員隊伍中樹立先進(jìn)典型、勞動模范，廣泛傳遞了向上、向善、向美的正能量。

3.深入一線為搶工加班的項目開展送“愛心水餃”、“愛心湯圓”等活動，打造“直管大家庭”的友愛氛圍。

（四）提供貼心“微服務(wù)”

以“你需要，我服務(wù)”為服務(wù)理念，對一線職工和黨員提供貼心、周到服務(wù)。將黨員服務(wù)、愛心幫助活動參與面滲透到直管工程公司各個層級、切實讓廣大職工和黨員感受組織溫暖和關(guān)懷，更大范圍內(nèi)倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)有愛、互相幫助精神，展示黨員發(fā)揮表率、真情服務(wù)、樂于風(fēng)險的良好精神風(fēng)貌。

1.通過設(shè)置意見箱和開通經(jīng)理郵箱、書記郵箱等微板塊，充分傾聽基層員工心聲，廣開言路，激發(fā)員工為公司發(fā)展積極建言獻(xiàn)策。

2.堅持深入一線開展“夏送清涼，冬送溫暖”活動。直管工程公司黨委分別組織在各大重點項目部等成功舉辦慰問晚會，晚會均由項目部管理人員聯(lián)合其它各參建單位進(jìn)行表演，每場都有百余名各參建單位管理人員與農(nóng)民工現(xiàn)場觀看，加深了直管工程公司與各參建單位的溝通聯(lián)系，更樹立了良好的品牌形象。

3.直管工程公司通過獲評榮譽的獎金轉(zhuǎn)贈、職工籌措等方式，募集善款設(shè)立“直管愛心基金”，為廣大員工解決工作和生活上的難題，時刻把關(guān)系職工切身利益的事情擺在工作的突出位置，并想方設(shè)法加以推進(jìn)和解決。

（五）開展愛心“微公益”

直管工程公司黨委組建了愛心志愿服務(wù)隊，走進(jìn)社會，關(guān)注社會弱勢群體及需要幫助的特殊群體，并為他們提供愛心幫助。直管工程公司黨委、團(tuán)委除積極開展學(xué)雷鋒志愿服務(wù)以外，還開展了“溫暖在行動”活動，分別組織為柳江縣北弓小學(xué)、融水縣下里鄉(xiāng)小學(xué)等貧困地區(qū)小學(xué)留守兒童送去溫暖冬衣、體育用品、學(xué)習(xí)書籍等，并積極參加精準(zhǔn)扶貧，幫助貧困家庭走出困境，踐行企業(yè)社會責(zé)任。

（六）搭設(shè)特色“微電臺”

直管工程公司黨委在微信公眾平臺開設(shè)了“微電臺”專題板塊，展現(xiàn)一線黨員、員工們奮發(fā)向上的感人事跡。

1.走進(jìn)項目施工一線的現(xiàn)場、走進(jìn)員工食堂與宿舍、走進(jìn)職工生活，現(xiàn)場采訪一線黨員、員工對于工作、生活的感悟，以及對企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的建議意見，通過電臺播音形式，從側(cè)面展現(xiàn)一線員工奮發(fā)向上的工作狀態(tài)、真實感人生活態(tài)度。如“致項目員工的家人”錄音展播活動，通訊員深入施工一線采訪搶工奮戰(zhàn)的黨員，通過現(xiàn)場采訪，直接展示了他們對工程建設(shè)的信心、對工作的拼搏態(tài)度、對家人的牽掛、對企業(yè)的期盼，這一“接地氣”的形式引起了廣大施工一線黨員群眾的共鳴，展示了一線黨員奮勇拼搏的良好黨員形象。

2.為豐富員工業(yè)余生活，直管工程公司還開展了視頻合唱比賽、視頻廚藝比賽、直管好聲音網(wǎng)絡(luò)賽等活動，將參賽作品在“微電臺”中進(jìn)行展播，從而使黨的組織生活更加豐富多彩，展現(xiàn)了基層黨員群眾豐富的文藝才能與熱情的生活態(tài)度，為緊張的工作營造了活躍輕松的氛圍，增強(qiáng)了黨組織活動的吸引力和感召力。

（七）成立興趣“微信群”

以實際工作需要，直管工程公司黨委分門別類設(shè)立了不同的“微信群”，如“我的直管我的團(tuán)”、“直管黨務(wù)群”、“直管黨支部書記群”、“直管項目經(jīng)理/部門負(fù)責(zé)人群”、“項目部微笑群”等交流平臺，開拓了多個黨員、職工群眾日常交流的新途徑，有針對性的拉近員工之間的距離，展開對共同愛好、共同話題、工作生活的交流和討論，讓黨員群眾實時參與生產(chǎn)建設(shè)的討論或提出建議，成為最直接、最易被黨員、職工群眾接受的溝通方式之一，同時增進(jìn)彼此間的友誼也有助于直管工程公司“家”觀念的培養(yǎng)。

（八）建立便民“微書屋”

1.建設(shè)實物微書屋。在各項目黨支部設(shè)立“讀書角”，并根據(jù)項目實際并通過不斷實踐，還將實物微書屋延伸為“流動微書屋”形式，將一些如施工技術(shù)、施工規(guī)范、強(qiáng)制性條文、安全生產(chǎn)、黨務(wù)管理、勵志美文以及生活常識等內(nèi)容書籍在各在建項目部之間進(jìn)行流動傳閱，每個項目部在施工生產(chǎn)公共場所設(shè)置一個微書屋的專門放置空間，供廣大員工自由查閱。直管工程公司黨委除出資購買書籍外，還廣泛征集員工自發(fā)捐書，不斷豐富書籍內(nèi)容。

2.開展虛擬微書屋。虛擬微書屋則是利用直管工程公司網(wǎng)站或微信公眾號上設(shè)置“直管學(xué)堂”、“網(wǎng)絡(luò)學(xué)?！?、“技術(shù)貼”、“直管薦讀”、“直管薦書”等微板塊，專門刊登施工工法、專利、項目管理、勞務(wù)管理等成功經(jīng)驗、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備的經(jīng)驗運用、項目創(chuàng)優(yōu)、品牌創(chuàng)建成功經(jīng)驗和做法，以及推薦勵志文章、優(yōu)質(zhì)書籍等等，利用網(wǎng)絡(luò)手段實現(xiàn)在掌上、電腦前就能便捷、快速、輕松閱讀。它改變了原來黨的組織生活、黨課“一張報紙、一份文件，讀篇文章談體會”的傳統(tǒng)模式，符合當(dāng)下青年黨員群眾的閱讀學(xué)習(xí)習(xí)慣，為廣大員工提供便利。

三、“八微”黨建矩陣的特點

結(jié)合建筑企業(yè)實際情況和新媒體創(chuàng)建多元化的“八微”矩陣，為廣西建工集團(tuán)三建直管工程公司黨建工作提供了新思路，達(dá)到了黨建工作普及化、縱深化，也為建筑企業(yè)黨建工作提供了新的借鑒。

1.交流方式的平等化。打破了黨員與組織之間、黨員與黨員之間、黨員與職工之間交流的時空界限，改變了以往小范圍、集中式、層層傳遞的灌輸式教育模式，能夠讓黨的聲音快速直達(dá)基層支部一線，上級黨組織的精神能迅速貫徹到黨員中，使黨員能隨時隨地學(xué)習(xí)，履行接受教育的權(quán)利和義務(wù)。

2.教育形式的新穎化。黨建工作的“三會一課”是黨員開展學(xué)習(xí)教育的傳統(tǒng)方式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為加強(qiáng)和改進(jìn)黨建工作開辟了新途徑，提供了新方式，成為開展黨建工作的新載體。如公司網(wǎng)站、OA辦公平臺、微信微博、QQ等，為開展黨建工作注入了新的活力，創(chuàng)造了新的條件。

3.職工參與的大眾化。在“微時代”的背景下，每一名黨員干部都可以更廣泛、更直接地參與黨建的各項活動，發(fā)表自己的看法和表達(dá)個人的意志、思想，從而更主動、更積極地參與分公司黨內(nèi)生活和黨組織開展的各項文娛活動。

四、“八微”黨建矩陣的成效

一年多來，“八微”黨建矩陣?yán)谩拔ⅰ秉h建為平臺優(yōu)勢，使教育形式的新穎化、職工參與大眾化，打破了黨員與組織之間交流的時空界限，改變了以往小范圍、集中式灌輸式教育黨建模式，活動內(nèi)容不斷豐富，使黨建活動切實扎根到實際工作當(dāng)中；使每一名黨員干部更廣泛、更直接地參與到黨建的各項活動當(dāng)中，積極表達(dá)個人的意志、思想。

在對“八微”黨建矩陣品牌創(chuàng)建過程中，不斷健全品牌創(chuàng)建內(nèi)容，根據(jù)實際需要和情況變化實時對各項內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整和完善，使之更貼近廣大職工、黨員干部工作生活需要，目前品牌建設(shè)日趨秩序化、規(guī)范化、常態(tài)化，已打造成為了基層各支部、全體黨員深化學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)的一個重要載體,有效推進(jìn)了黨建工作規(guī)范有序發(fā)展，增強(qiáng)了黨建工作覆蓋面，極大的調(diào)動了廣大黨員、職工參與企業(yè)建設(shè)的積極性與主動性，有力的促進(jìn)的生產(chǎn)建設(shè)，成為開拓符合建筑行業(yè)特點的黨員群眾交流新途徑的有益而成功的嘗試。

直管工程公司黨委不斷完善服務(wù)機(jī)制開展品牌創(chuàng)建活動，以發(fā)揮其既定的品牌效應(yīng)，并確保品牌宣傳工作與直管工程公司黨建品牌創(chuàng)建同步，在公司內(nèi)部及社會上引起共鳴，強(qiáng)化品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略，直管工程公司黨委“八微”黨建矩陣還被評為“2016年柳州市優(yōu)秀黨建品牌”，多次受邀在市內(nèi)各企事業(yè)單位黨組織做經(jīng)驗介紹。“八微”黨建矩陣真正成為企業(yè)發(fā)展所需要、黨員所歡迎、職工所擁護(hù)、業(yè)主所理解的“民心工程”。

五、“八微”矩陣下一步創(chuàng)建目標(biāo)的探討

1.加強(qiáng)多元化網(wǎng)絡(luò)手段的新運用，將“八微”黨建矩陣這一品牌打造成為基層各黨支部、全體黨員深化學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)的一個載體,充分激發(fā)基層廣大黨員參政議政的主體意識,推進(jìn)基層黨建工作。

2.通過構(gòu)建更多“微”黨建平臺，高效的進(jìn)行業(yè)務(wù)辦公、組織管理和宣傳動員，讓信息傳達(dá)更方便快捷；讓基層黨組織能有效組織黨員活動、提高黨組織和黨員管理服務(wù)效率；讓基層黨員干部能充分發(fā)揮主體作用、積極參與黨組織的建設(shè)和組織活動。

3.結(jié)合分公司黨建工作特點和不斷變化的實際工作需要，創(chuàng)新黨建工作模式，激發(fā)黨員活力，凝聚企業(yè)黨建正能量，起到因事制宜、因人制宜、因企制宜的作用。

4.利用“微”黨建為平臺優(yōu)勢，做到黨建工作全覆蓋，消除黨組織設(shè)置的空白點，做到有干部職工的地方就有黨的工作，有黨員的地方就有健全的黨組織，有組織的地方就有正常的組織生活。