第一篇：女人創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)季冠霖 實(shí)力秀出中國好聲音

女人創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)季冠霖 實(shí)力秀出中國好聲音 化妝品加盟：004km.cn

女人創(chuàng)業(yè)總是被認(rèn)為更難成功，除了來自創(chuàng)業(yè)本身的風(fēng)險(xiǎn)和困難，女性創(chuàng)業(yè)者更要面對來自社會(huì)和家庭的多重壓力和誤解。尤其是初次創(chuàng)業(yè)的菜鳥們，在創(chuàng)業(yè)的路上更是要先做好充分的準(zhǔn)備再來證明自己的實(shí)力。創(chuàng)業(yè)論壇小編今兒就給創(chuàng)業(yè)路上的女性們支招怎樣想困難和風(fēng)險(xiǎn)用自己的實(shí)力來“亮劍”!

說到實(shí)力，不得不提最近最火的神配音季冠霖了。如果一定讓你猜《甄嬛傳》里的甄嬛、新《笑傲江湖》里的東方不敗、《神雕俠侶》中的小龍女、《倚天屠龍記》趙敏周芷若、《美人心計(jì)》竇漪房、《夏家三千金》夏友善，電影《赤壁·下》小喬、《泰坦尼克號》里的羅絲有什么共同之處，那就是，除了她們都是女的以外，她們的聲音都來自同一個(gè)女配音演員——季冠霖!近日，有網(wǎng)友把由季冠霖配音的熱播劇女主角圖片放到網(wǎng)上，引發(fā)網(wǎng)友驚嘆，一個(gè)人居然能配出這么多種不同的聲音，這才是真正的“中國好聲音。”其實(shí)，創(chuàng)業(yè)也是一樣，想成功就必須用實(shí)力說話!那么，女性創(chuàng)業(yè)者到底怎樣來增加自己的實(shí)力呢?

1、眼光。女人創(chuàng)業(yè)在選項(xiàng)目的時(shí)候其實(shí)也像是在選老公，俗話說“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”，女性創(chuàng)業(yè)在找項(xiàng)目的時(shí)候也要充分結(jié)合市場和自身特點(diǎn)和優(yōu)勢的前提下找到適合自己的潛力項(xiàng)目。作為邁進(jìn)成功大門的重要第一步，女性創(chuàng)業(yè)者在意識(shí)到它重要性的同時(shí)還是先做好抉擇吧。

2、資源。女性創(chuàng)業(yè)之所以比男人困難的另外一個(gè)重要原因，就是因?yàn)樗齻冇捎谛詣e和交際的限制在人脈和一些其它的外部資源上的限制。對于創(chuàng)業(yè)來說“人脈就是錢脈”，女性創(chuàng)業(yè)者如果沒有足夠的外部條件和資源相信在面對創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和困難時(shí)還是比較吃力和困難的吧。既然走上創(chuàng)業(yè)的道路就學(xué)者走出去吧，一些你想不到的人和資源都可能是你以后發(fā)展的重要資源呢。

3、心態(tài)。無論是女人創(chuàng)業(yè)還是其他群體的創(chuàng)業(yè)，一個(gè)良好的心態(tài)都是你能否成功創(chuàng)業(yè)的重要前提。創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底還是人與人的戰(zhàn)斗，女性創(chuàng)業(yè)者要想贏得這場比賽除了自身應(yīng)該具備的素質(zhì)和心態(tài)之外，排除一些不必要的心理誤區(qū)更是你應(yīng)該早就做好的戰(zhàn)前準(zhǔn)備。所以，創(chuàng)業(yè)既是一場硬戰(zhàn)更是一個(gè)心理戰(zhàn)，想要打贏就先練就一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)心吧。

4、有個(gè)性。其實(shí)創(chuàng)業(yè)并不只是和創(chuàng)業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)和困難做斗爭，在市場競爭如此激烈的環(huán)境下，新手創(chuàng)業(yè)更是要和老牌的創(chuàng)業(yè)者較量。除了在資源、技巧和經(jīng)驗(yàn)上的不足之外，菜鳥們的勝算似乎不足幾成，但是既然走上了創(chuàng)業(yè)的道路就不能輕易認(rèn)輸。新手創(chuàng)業(yè)更要抓住創(chuàng)新的企業(yè)靈魂來給自己的企業(yè)爭取生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，尤其是女性創(chuàng)業(yè)者在找到適合自己的行業(yè)和項(xiàng)目后就要形成自己的風(fēng)格和特色，這樣也就會(huì)讓自己在同行中有一定的競爭力。

總之，女人創(chuàng)業(yè)也是需要用實(shí)力說話的，除了你要擁有一些必備的硬件條件外更是要擁有一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)心和素質(zhì)，在實(shí)際的創(chuàng)業(yè)過程中不斷的歷練和成長。

第二篇：秀出廣告“好聲音”

秀出廣告“好聲音”

作者:admin 來源：中國廣告人網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2013-8-22 13:58:28 共閱：次

秀聲一片下的中國式廣告

以當(dāng)下和即將播出的唱歌選秀節(jié)目來講，湖南衛(wèi)視是《中國最強(qiáng)音》，東方衛(wèi)視是《中國夢之聲》，安徽衛(wèi)視是《我為歌狂》，還有浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》第二季以及湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》，中國觀眾幾乎每周都能沉浸在“我的歌聲里”，可謂秀聲一片。

選秀類節(jié)目最早起源于英國的電視節(jié)目《流行偶像》，其作為全球電視選秀類節(jié)目的鼻祖，一經(jīng)開播就產(chǎn)生不俗的反響，后來更是被?？怂瓜嘀幸朊绹?，打造出了《美國偶像》，該節(jié)目曾連續(xù)多年位居收視率榜首，現(xiàn)如今已經(jīng)舉辦12季。中國早期火熱的選秀節(jié)目《超級女聲》到后來的《中國好聲音》都或多或少受到它的影響。

如果從創(chuàng)作本身來看，國內(nèi)選秀節(jié)目長期飽受抄襲模仿的詬病，但是國內(nèi)的選秀節(jié)目在插播廣告和植入式廣告方面絕對發(fā)揮著連選秀鼻祖?zhèn)兌疾辉蠹暗膭?chuàng)意，以至于讓我們感覺到，廣告已經(jīng)不再是與選秀不搭界的東西，它已經(jīng)成為選秀節(jié)目不折不扣的一部分。

無論何種選秀廣告，都有一些共性的缺點(diǎn)，一個(gè)是節(jié)目本身引發(fā)的負(fù)面關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者對廣告一向容易產(chǎn)生愛屋及烏、恨屋也會(huì)及烏的關(guān)聯(lián)印象。當(dāng)前選秀節(jié)目自身的缺點(diǎn)，比如海選帶來的良莠不齊造成觀眾審美疲勞、評委掐架造噱頭降低節(jié)目品位淪為觀眾笑料、賽制安排缺乏合理性籠罩黑幕疑云等等，都會(huì)讓與之相伴的廣告頓覺面目可憎。另外一個(gè)是節(jié)目借收視率上升產(chǎn)生強(qiáng)大的廣告吸金能力，把選秀節(jié)目變成廣告嚴(yán)重扎堆的“廣告重災(zāi)區(qū)”，不僅讓觀眾感知的難度加大，還會(huì)引發(fā)更多觀眾形成廣告排斥的心理，產(chǎn)生廣告逃離的行為，這在一定程度也說明，缺乏明確差異化訴求的廣告不適合選秀節(jié)目，相當(dāng)于把廣告丟在廣告的海洋里，做了也等于沒做。

秀聲中，這樣的廣告受歡迎

上述提到很多廣告類型，在繽彩紛呈的廣告形式中，有些顯得格外生硬，不倫不類地出現(xiàn)在節(jié)目中或者不合時(shí)宜地插播在節(jié)目廣告時(shí)段，最終的結(jié)果既不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)認(rèn)知和正面聯(lián)想，而且還會(huì)讓觀眾心生厭惡而遷怒于品牌。比如身邊有朋友就向我吐槽過《我是歌手》的另一個(gè)贊助商娃哈哈?格瓦斯的廣告，節(jié)目過程中一直擺在歌手的房間里，卻沒有任何關(guān)聯(lián)度。插播廣告還重復(fù)多次，幾個(gè)俄羅斯女人在畫面中扭來扭去，制作有些粗糙，廣告語“非一般的液體面包”也讓觀眾搞不清楚它屬于什么品類。無意間在網(wǎng)上看到網(wǎng)友的評論“一聽到《我是歌手》里廣告格瓦斯我就覺得像喝煤氣”，足見其已經(jīng)因?yàn)椴幌矚g這個(gè)廣告而遷怒于品牌。

那么，什么樣的廣告會(huì)受到青睞呢？

價(jià)值觀廣告

好的廣告販賣的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種思想，通過思想和價(jià)值觀念去打動(dòng)人和感染人。比如耐克永遠(yuǎn)販賣的是一種體育精神。如今，選秀節(jié)目也不再是單純地娛樂至死。很多節(jié)目都開始融入正能量、正思維，鼓勵(lì)公眾堅(jiān)持夢想，不懈追求。如果贊助這種類型的節(jié)目，自身的廣告也要能迎合這種立意。比如最近東方衛(wèi)視熱播的《中國夢之聲》，這個(gè)節(jié)目按照節(jié)目組導(dǎo)演的說法，夢是核心價(jià)值觀，聲是才華體現(xiàn)，“人生出彩，夢想成真”即為“中國夢”。此時(shí)，如果能有廣告迎合“中國夢”的大主題，讓一些平凡的人講述夢想，讓參賽選手表達(dá)夢想，此時(shí)，廣告也許就會(huì)插上夢想的翅膀。

時(shí)機(jī)廣告

時(shí)機(jī)廣告是能夠抓住最好的位置或時(shí)機(jī)，在恰如其分的時(shí)間節(jié)點(diǎn)很合時(shí)宜地出現(xiàn)。比如大牌導(dǎo)師喝贊助飲料的一剎那；公布選歌單或是結(jié)果時(shí)，都是大家翹首以盼的時(shí)刻，可以充分利用，例如曾經(jīng)《美國偶像》在參賽選手講述每周唱什么歌的時(shí)候，作為贊助方的可口可樂嘶嘶作響的氣泡出現(xiàn)在了大屏幕上，變成了一種很貼切的背景，預(yù)示著激情唱響；另外，節(jié)目即將從廣告環(huán)節(jié)閃亮登場的一剎那，此時(shí)對于觀眾來說，屬于喜悅時(shí)間，在精神愉悅的狀態(tài)下接受廣告效果往往較好。所以，在某一季《美國偶像》節(jié)目中，參賽選手每周還要為福特汽車拍一次廣告，選擇的播出時(shí)段就是在廣告時(shí)間即將結(jié)束、選手們再次登臺(tái)的時(shí)刻。

技藝廣告

這種廣告，主持人要展現(xiàn)出一定的技藝，能夠?qū)⒉?bào)廣告變成一種技藝，有挑戰(zhàn)極限的意味。既然是一種絕技，人們就不會(huì)把它當(dāng)作硬邦邦的廣告來看，會(huì)由被動(dòng)的排斥變成主動(dòng)的觀賞甚至互動(dòng)。比如浙江衛(wèi)視在《中國好聲音》節(jié)目中，作為主持人的華少，在本節(jié)目中徹底淪落成廣告的載體，除了快速地念廣告幾乎不干別的，由此還落下“正宗好舌頭”的美名。有關(guān)《中國好聲音》，網(wǎng)上盛傳一個(gè)調(diào)侃四位導(dǎo)師的冷笑話，說哈林是來做主持人的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會(huì)的，而華少就是來賣涼茶的。當(dāng)然，節(jié)目組也不忘與觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)大家挑戰(zhàn)華少的“正宗好舌頭”，比誰念廣告念得快，還可以發(fā)送挑戰(zhàn)視頻進(jìn)行有獎(jiǎng)互動(dòng)。

通過上述三種廣告形式，無非是傳達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：廣告也是內(nèi)容的一部分，只要你能表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)意和智慧。

選秀季，企業(yè)如何跨媒體營銷

如今選秀節(jié)目越來越聚焦觀眾的眼球，自然也就成為商家的必爭之地。但是單一的在電視媒體中簡單露一下臉顯然難以發(fā)揮出好的營銷效果，越來越多的商家意識(shí)到多媒體互動(dòng)、跨媒體營銷，開展整合營銷傳播才是王道。那么，怎樣才能提升跨媒體營銷效果呢？

傳播一種聲音

好的營銷不是面面俱到，而是有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)的思想或靈魂，展現(xiàn)一種獨(dú)特的價(jià)值主張。比如立白贊助《我是歌手》，傳遞立白洗衣液的訴求：好用不傷手。加多寶在與《中國好聲音》合作時(shí)，重點(diǎn)傳遞了一種聲音：正宗好涼茶。廣告中用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶??”強(qiáng)力配合，強(qiáng)化其涼茶品類的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中國最強(qiáng)音》中只強(qiáng)調(diào)一個(gè)訴求：青春，“狠”酸甜。其早期在贊助《超級女聲》時(shí)也是強(qiáng)調(diào)一個(gè)訴求：酸酸甜甜就是我。同樣，其他渠道也傳遞同一種聲音，多觸點(diǎn)、高頻率去影響受眾，形成強(qiáng)勢認(rèn)知。

考慮渠道適配性

不同的媒體適用于不同的受眾，自然有不同的表達(dá)方式。優(yōu)秀的商家在與選秀節(jié)目合作時(shí)，能夠吃透節(jié)目特性，不僅在電視媒體表現(xiàn)搶眼，更能夠根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，形成與之匹配的媒體傳播渠道。

《我是歌手》表面上看可能是年輕人喜愛的節(jié)目，但實(shí)際上因?yàn)楣?jié)目品質(zhì)上乘，它的目標(biāo)受眾相當(dāng)廣泛。再加之其獨(dú)特的分年齡段大眾評審機(jī)制，吸納了許多立白洗衣液的用戶群體。所以，一方面立白充分利用線上媒體，緊密捆綁“立白洗衣液”和“我是歌手”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。無論是播客也好、貼吧也好，還是新聞稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全稱出現(xiàn)，適時(shí)轉(zhuǎn)嫁觀眾對《我是歌手》的愛好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑開場白“立白歌手，我是洗衣液”讓立白頓生喜感，互聯(lián)網(wǎng)上也是熱議非凡，拉近了立白洗衣液與年輕人的距離。另外一方面，立白線下也廣泛開展活動(dòng)，其大篷車活動(dòng)就是充分利用線下渠道，鼓勵(lì)民間才藝愛好者參與互動(dòng)，利用線下渠道傳遞其與《我是歌手》的正關(guān)聯(lián)，向更廣的目標(biāo)受眾滲透。

同樣，蒙牛酸酸乳的人群是年輕一族，主打訴求也是青春，所以他們把線下活動(dòng)鎖定為目標(biāo)客戶聚集的校園，他們用兩個(gè)月的時(shí)間開展走進(jìn)校園《蒙牛酸酸乳中國最強(qiáng)音》大型高校路演活動(dòng)，活動(dòng)在全國16個(gè)大區(qū)44個(gè)城市102所校園舉行，借最強(qiáng)音之勢將“‘狠’酸甜”之風(fēng)向線下目標(biāo)客源最扎堆的場所進(jìn)行拓展。另外，在節(jié)目現(xiàn)場的觀眾席，蒙牛將以往用于營造氣氛的熒光棒換成了果纖維酸酸乳的包裝瓶，當(dāng)歌手們在臺(tái)上縱情演唱的時(shí)候，臺(tái)下?lián)]舞的是產(chǎn)品的包裝，巧妙植入到觀眾的行為情境中，此舉更是迎合了年輕人的喜好。

相互借力貫通

整合營銷強(qiáng)調(diào)用同一個(gè)聲音說話，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)多媒體渠道的信息整合與互相借力。

去年加多寶集團(tuán)可謂是精心布局完成各種渠道的相互借力貫通。他們形成了“一二三”指導(dǎo)思路，即一個(gè)核心信息、兩類推廣渠道、三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)。一個(gè)核心信息即“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。圍繞這一核心信息在媒介推廣、互動(dòng)活動(dòng)以及內(nèi)容營銷中反復(fù)強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化記憶。兩類推廣渠道是指節(jié)目自有推廣渠道和活動(dòng)拓展推廣渠道。借助節(jié)目自有推廣渠道，在節(jié)目直接關(guān)聯(lián)的平臺(tái)上充分占位體現(xiàn)冠名身份，保護(hù)加多寶冠名贊助權(quán)益，借助節(jié)目自身影響力擴(kuò)大品牌和活動(dòng)的認(rèn)知；活動(dòng)拓展推廣渠道為活動(dòng)平臺(tái)引流，選擇節(jié)目高關(guān)注度的人群聚集的渠道，通過對人群的拓展影響為活動(dòng)吸引更多人氣。這樣，就借助節(jié)目和活動(dòng)的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認(rèn)知。三項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)是指官網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，主要通過導(dǎo)師評選+晉級猜想+互動(dòng)游戲增強(qiáng)線上用戶的活躍度，通過互動(dòng)提升加多寶信息的傳播面。

同樣，今年贊助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意識(shí)到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同時(shí)，其不僅進(jìn)行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等，同時(shí)線下也開展了全面的營銷推廣，包括賣場、大篷車活動(dòng)等，其在北京、上海、廣州等地各大公交站和地鐵站臺(tái)做了大量《我是歌手》的宣傳廣告，僅廣州市，立白就投放了近200個(gè)公交地鐵站臺(tái)廣告。全國所有的賣場輪番播放宣傳片。鑒于此，立白集團(tuán)在空中、地面所有資源都與《我是歌手》節(jié)目捆綁整合推廣，助力節(jié)目的同時(shí)借力節(jié)目，實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展的共贏結(jié)果。

而贊助《中國最強(qiáng)音》的蒙牛集團(tuán)也是將大型高校路演線下推廣活動(dòng)與節(jié)目同步全面展開，有效助推了節(jié)目的波及范圍。在整個(gè)營銷過程中，蒙牛把湖南衛(wèi)視的節(jié)目播出稱為“空軍”，在校園舉辦3000場大型線下路演的上萬人團(tuán)隊(duì)稱為“陸軍”，而紛繁多樣的媒體整合傳播則稱為“海軍”，以此圍繞節(jié)目資源，玩起了一場“陸?？铡苯Y(jié)合的立體化營銷戰(zhàn)役。

綜上可見，選秀節(jié)目對于商家來說屬于稀缺資源。既然是稀缺資源，就要深入研究節(jié)目的特點(diǎn)，找與自身的契合點(diǎn)，深入理解其目標(biāo)受眾，并梳理自己獨(dú)特的價(jià)值主張，然后形成與電視廣告相互環(huán)繞配合的多媒體立體推廣機(jī)制，充分發(fā)揮智慧和創(chuàng)意，用一種聲音貫通多種傳播渠道，反復(fù)強(qiáng)調(diào)和強(qiáng)化，才能加深用戶記憶，取得最佳的營銷效果。

第三篇：《中國好聲音》挑動(dòng)2013選秀市場

今年夏天《中國好聲音》的火爆引發(fā)娛樂江湖的又一輪跟風(fēng)潮。10月以來，各大衛(wèi)視紛紛啟動(dòng)了明年的招商會(huì)，而從招商會(huì)上發(fā)布的信息看出，明年類似《中國好聲音》從國外引進(jìn)模式的選秀節(jié)目將成為各大衛(wèi)視拼搶的主要陣地。1 選秀江湖再起風(fēng)潮2012年曾經(jīng)的選秀大佬湖南衛(wèi)視暫時(shí)退出選秀江湖，但其他各大衛(wèi)視推出的選秀節(jié)目達(dá)十多檔，其中聲稱具有完整國外版權(quán)的選秀節(jié)目就有浙江衛(wèi)視《中國好聲音》（引自荷蘭《The voice》）；遼寧衛(wèi)視《激情唱響》（引自英國《X Factor》）；深圳衛(wèi)視《清唱團(tuán)》（引自美國《The Sing-Off》)；東方衛(wèi)視《頂級廚師》（引自美國《M asterC hef》）；廣西衛(wèi)視《一聲所愛?大地飛歌》（引自歐洲節(jié)目《True Talent》）等數(shù)檔節(jié)目；這些節(jié)目目前都表露出了明年將加播第二季的意愿。東方衛(wèi)視也傳出明年要開播另一版本《The Voice Of China》的消息，大有和浙江衛(wèi)視一較高下的意思，同時(shí)把《The Voice of China》、《中國達(dá)人秀》、《舞林爭霸》、《舞林大會(huì)》等全部交由《中國好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)燦星公司制作，制作費(fèi)總額高達(dá)5億。而明年浙江衛(wèi)視也將進(jìn)一步對《中國好聲音》進(jìn)行放大和調(diào)整。一向以電視劇為主打的安徽衛(wèi)視表示，明年也有意要引進(jìn)一檔類似“好聲音”的節(jié)目。作為老牌的選秀霸主湖南衛(wèi)視高調(diào)回歸，計(jì)劃在明年推出《唱出我人生》、《女人如歌》、《風(fēng)云再起》、《超級男聲》（均為暫定名）四檔音樂類活動(dòng)，以期以組合拳來多角度、全方位地有效阻擊以《中國好聲音》為代表的競爭對手，其中《唱出我人生》也同樣是購買了國外節(jié)目《X Factor》，節(jié)目形式接近《好聲音》。一場跟風(fēng)混戰(zhàn),云端工作室，即將發(fā)生。2 《好聲音》能否再唱輝煌《中國好聲音》引進(jìn)了海外《The Voice》模式，對傳統(tǒng)單向度、金字塔型的選秀模式進(jìn)行了翻新，在今年夏天著實(shí)刮起了一陣“好聲音”旋風(fēng)，CSM全國網(wǎng)平均收視率1.91，份額7.71%，后十期均獲得同時(shí)段第1。搶眼收視的背后，《好聲音》的核心要素可大致歸納為幾組關(guān)鍵詞，即導(dǎo)師、聲音、情感、故事、頂級配置、近社會(huì)視角、精細(xì)化制作。這檔節(jié)目也還有著各類局限，但是《中國好聲音》的確已經(jīng)攪動(dòng)整個(gè)選秀活動(dòng)市場的神經(jīng)，2.1 看點(diǎn)擴(kuò)容《好聲音》的最大突破在于，將選手單方比拼拓展為選手、導(dǎo)師多方的“聯(lián)合又對抗”，四名導(dǎo)師全程積極參與比賽，他們與選手命運(yùn)捆綁，成為了全季節(jié)目“鐵打的主料”。整個(gè)節(jié)目的主要懸念點(diǎn)也都是圍繞導(dǎo)師的成都建網(wǎng)站 19fb.com ydl

第四篇：(正文)由中國好聲音的成功——論選秀節(jié)目品牌的成功建立

由中國好聲音的成功——論選秀節(jié)目品牌的成功建立

摘要

近年來，音樂選秀節(jié)目異軍突起，活躍熒屏，取得了一個(gè)又一個(gè)收視高潮，已經(jīng)成為中國電視娛樂節(jié)目的主流形態(tài)。2012年7月13日，一檔音樂選秀節(jié)目——《中國好聲音》風(fēng)靡全國，受到人們的熱烈追捧。同前些年成功的選秀品牌節(jié)目《超級女聲》一樣，憑借極高的收視率、極大的影響力和豐厚的廣告收入，再次成為音樂選秀節(jié)目成功的典范，將選秀節(jié)目推向了另一個(gè)電視收視高潮。《中國好聲音》的成功是多方努力的成果，本論文以《中國好聲音》的成功為例，通過對節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進(jìn)行分析，對節(jié)目的規(guī)則設(shè)計(jì)、營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)闡述，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚(yáng)和傳遞主流價(jià)值觀的，為我國今后的電視選秀節(jié)目的發(fā)展提出值得借鑒的意見，促進(jìn)中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國好聲音 選秀節(jié)目 品牌 品牌塑造

近年來，各大電視臺(tái)都在積極籌劃具有創(chuàng)新性、高收視率的品牌節(jié)目作為有力的武器在競爭激烈的娛樂節(jié)目中獨(dú)樹一幟，獨(dú)占鰲頭?！吨袊寐曇簟贰吨袊_(dá)人秀》《我是傳奇》《我愛記歌詞》《職來職往》等真人秀品牌節(jié)目，憑借自己獨(dú)具特色的節(jié)目形式，受到了社會(huì)的廣泛好評?！吨袊寐曇簟纷鳛?012年最成功的音樂選秀節(jié)目，已然成為浙江衛(wèi)視的品牌節(jié)目，本文將《中國好聲音》作為成功的典型案例，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，通過對節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進(jìn)行分析，對節(jié)目的規(guī)則設(shè)計(jì)、營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)闡述，從而引發(fā)選秀節(jié)目品牌成功后的反思和啟示。采用文獻(xiàn)法、歸納法、對比法等科學(xué)研究方法進(jìn)行俺聯(lián)系，為選秀節(jié)目未來的發(fā)展提出建設(shè)性的改革意見，促進(jìn)中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。

第一章 電視品牌節(jié)目與選秀節(jié)目

第一節(jié) 電視品牌節(jié)目的理論概述

一、品牌與電視品牌

1、品牌的內(nèi)涵

20世紀(jì)60年代，品牌理論是國外學(xué)者大衛(wèi)·奧格威提出的，他主張要對品牌的內(nèi)在形象進(jìn)行塑造，必須從深層次上去區(qū)分競爭品牌，品牌的塑造并不是突出產(chǎn)品之間的微小差異，而是要提高品牌在市場上的地位。國內(nèi)知名學(xué)者黃長福提出，品牌是一個(gè)多維度的綜合體,包括產(chǎn)品形象要素、產(chǎn)品功能、消費(fèi)者心理要素等等。隨著電視市場競爭的日益激烈，品牌塑造已然成為人們競相追逐的對象。

一般來說，品牌的構(gòu)成包括精神文化部分、物質(zhì)文化部分和行為文化部分，這三大部分形成了品牌的三大系統(tǒng)，即精神文化系統(tǒng)、物載系統(tǒng)和行為文化系統(tǒng)，從而構(gòu)成了完整的品牌系統(tǒng)。三大系統(tǒng)相輔相成，對品牌的塑造起到至關(guān)重要的作用。

2、電視品牌的內(nèi)涵

眾所周知，電視臺(tái)的發(fā)展要考慮收視率這一重要因素，穩(wěn)定性是收視率的一個(gè)重要保障之一。于是，品牌成為了電視臺(tái)著重打造的部分，通過品牌節(jié)目吸引穩(wěn)定的受眾群和廣告贊助來支撐電視臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

電視品牌既然作為一種品牌，它就具備了品牌的一般特點(diǎn)，即風(fēng)格獨(dú)特、標(biāo)識(shí)統(tǒng)一、質(zhì)量穩(wěn)定，并且在目標(biāo)受眾中有較高的知名度。因?yàn)槠放凭哂邢鄬Ψ€(wěn)定性，品牌效應(yīng)一旦形成，在無形中就能創(chuàng)造出市場價(jià)值，不僅有利于節(jié)省大量的宣傳成本，而且能夠取得很高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，“品牌化”戰(zhàn)略已經(jīng)成為各大電視臺(tái)競爭的殺手锏。

第二節(jié) 國內(nèi)選秀節(jié)目概況

一、西方和本土：選秀節(jié)目的演變

選秀節(jié)目做為一種節(jié)目形態(tài)，從上個(gè)世紀(jì)末開始在全球興起和蔓延，受到人們的熱烈追捧。國外的選秀節(jié)目具有創(chuàng)新性、趣味性、原創(chuàng)性，極大的豐富了人們的精神需要。作為院子西方的“舶來品”，選秀節(jié)目在中國的發(fā)展也只有短短十年時(shí)間，任何節(jié)目形式都要適應(yīng)本土的特點(diǎn)，在不斷地演化過程中尋找自己真正的特色。近兩年，音樂選秀節(jié)目迅猛發(fā)展，幾乎所有的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站都重磅推出了自己的品牌節(jié)目，比如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、優(yōu)酷視頻的《我是傳奇》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油好男兒》，都成為家喻戶曉的優(yōu)秀選秀品牌節(jié)目，讓所有懷揣夢想的人們，借用電視臺(tái)為他們搭建的表演平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想，開啟了一個(gè)“民星”的時(shí)代。

二、國內(nèi)選秀節(jié)目出現(xiàn)的問題

雖然選秀品牌節(jié)目成功造就了像吉克雋逸、平安、吳莫愁、李宇春、周筆暢、張靚穎、尚雯婕等一批又一批的“明星”，但是，井噴式的發(fā)展和驕人的成績背后，也同樣出現(xiàn)了一些問題值得我們反思。首先，“一夜成名”是選秀節(jié)目的常見現(xiàn)象，年輕人都有追逐夢想的權(quán)利，但是這種“一夜成名”的心理會(huì)促使他們急功近利，懷著僥幸的心理，不能腳踏實(shí)地的生活，有報(bào)道稱有的年輕人為成名，全年奔走于各類選秀節(jié)目，浪費(fèi)時(shí)間和精力，即耽誤學(xué)習(xí)又影響正常的生活。其次，中國的選秀節(jié)目大多照搬國外的節(jié)目形式，缺乏自己的原創(chuàng)性，比如《中國好聲音》是照搬荷蘭的《The Voice》，不利于中國電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。再次，中國選秀節(jié)目擅于炒作，炒作選手的丑聞，對青少年和社會(huì)都產(chǎn)生了惡劣的影響，比如《中國好聲音》中的徐海星，被爆曾經(jīng)經(jīng)常出入夜店，生活不檢點(diǎn)，造成了惡劣的的社會(huì)影響。

第二章 《中國好聲音》的品牌定位

第一節(jié) 《中國好聲音》節(jié)目內(nèi)容簡介

《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空華文傳媒旗下燦星制作公司強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目。自2012年7月13日播出以來收視率屢創(chuàng)新高，首期收視率破1．5％，第二期2．8％，僅推出第三期節(jié)目后的電視收視率已經(jīng)飆升到3.1%，而同期愛奇藝網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)播放量突破7000萬次，節(jié)目冠名費(fèi)6000萬。節(jié)目邀請劉歡、那英、庾澄慶和楊坤四位華語樂壇的一線巨星擔(dān)任評委，組成了中國音樂類節(jié)目中最為專業(yè)的明星導(dǎo)師陣容。

第二節(jié)《中國好聲音》的受眾定位

《中國好聲音》首播獲得高收視率，第三期節(jié)目電視收視率飆升到3.1%，并且獲得了網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的高關(guān)注度和熱議，主要是因?yàn)樵摴?jié)目滿足了受眾的許多需求。

1、放松緊張的心情，滿足受眾休閑娛樂需求

當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們都承受著很大的精神壓力和生活壓力，人們都希望在一天繁重的工作結(jié)束后能夠打開電視收看一些能夠緩解精神壓力的娛樂節(jié)目?！吨袊寐曇簟纷鳛橐粰n音樂選秀節(jié)目，蘊(yùn)含了諸多吸引受眾的娛樂元素。動(dòng)人的音樂、炫美的燈光、飽含懸念的結(jié)果、四位導(dǎo)師相互調(diào)侃、盲聽盲選、選手反選等等都成為娛樂大眾的刺激點(diǎn)。

2、追求自我的價(jià)值，為自我評價(jià)提供參考框架

每個(gè)人都有自己的夢想和追求，《中國好聲音》就為有夢想、有故事、愛好音樂的人提供了一個(gè)最求自我價(jià)值的平臺(tái)?！吨袊寐曇簟返氖鼙娛乔嗄耆?，經(jīng)過一周繁忙的工作，在星期五晚上很想與家人一起收看娛樂節(jié)目來放松心情。另外，《中國好聲音》堅(jiān)持只要你有夢想、愛音樂，無論長相、地位、身份都可以來參加比賽，這樣就出現(xiàn)了像出自大山的吉克

雋逸、來自知情家庭的平安、音樂學(xué)院學(xué)生張瑋等等一些平凡的人受到了人們的喜愛。它提醒受眾只要擁有夢想，不斷追求夢想，就會(huì)有希望，受眾從這些選手的身上獲得了自信和希望。

3、提供熱議的話題，促進(jìn)人際關(guān)系的和諧發(fā)展

《中國好聲音》自播出以來就受到了大眾的廣泛關(guān)注。各大電視臺(tái)、報(bào)紙、視頻網(wǎng)站、微博都對選手、導(dǎo)師津津樂道，成為了大眾茶余飯后的談?wù)撛掝}。大眾對選手的淘汰、選手的身世、導(dǎo)師的指導(dǎo)以及選手的八卦新聞?lì)H有興趣，網(wǎng)站論壇稱贊聲和質(zhì)疑聲不斷，人們彼此互動(dòng)，熱烈討論，促進(jìn)了人際關(guān)系的和諧發(fā)展。

第三節(jié) 《中國好聲音》的功能定位

一、節(jié)目形式——娛樂

選秀節(jié)目是一種文化商品，追求經(jīng)濟(jì)利益時(shí)無可厚非的。當(dāng)然娛樂室選秀節(jié)目最為重要的功能，節(jié)目的目的就是為觀眾提供娛樂，借以獲得回報(bào)。選秀節(jié)目作為現(xiàn)代社會(huì)的重要文化消費(fèi)品，需要以受眾為導(dǎo)向，滿足受眾的娛樂消費(fèi)需求。

《中國好聲音》的出現(xiàn)，為選秀節(jié)目注入了新鮮的血液，以其特殊的節(jié)目形式在眾多娛樂節(jié)目中獨(dú)樹一幟，動(dòng)聽的音樂、炫美的燈光、幽默的導(dǎo)師都無疑成為人們獲得娛樂感受的重要因素?！吨袊寐曇簟返男侣勔矔r(shí)常成為在報(bào)紙、雜志和視頻網(wǎng)站的頭條，充分發(fā)揮了其娛樂功能。另外，導(dǎo)師之間相互調(diào)侃，爭奪學(xué)員，在歷年的選秀節(jié)目中也是首創(chuàng)之舉，導(dǎo)師放下身段，與學(xué)員之間是平等的關(guān)系，這種特色也深深吸引著受眾，成為大眾的娛樂談資。

二、節(jié)目內(nèi)核——?jiǎng)?lì)志

《中國好聲音》沿襲了歷年以來的選秀節(jié)目的精髓，比如燈光、氣氛、舞美、造型，并發(fā)揮了自身的優(yōu)勢和特色，散發(fā)出獨(dú)特的精神魅力，其中“勵(lì)志”成為了該節(jié)目的精神內(nèi)核。一群有音樂夢想的人聚集于此，展現(xiàn)自己的實(shí)力，這種勵(lì)志精神激勵(lì)著現(xiàn)代年輕人，有著積極的社會(huì)影響。在每個(gè)學(xué)員表演之前，節(jié)目都會(huì)播放一段該學(xué)員的VCR視頻，簡單的介紹學(xué)員的音樂之路，比如來自大山的吉克雋逸、來自知青家庭的平安和音樂學(xué)院學(xué)生吳莫愁，都憑借他們對音樂的執(zhí)著和熱愛實(shí)現(xiàn)了自己的音樂夢想，成為了耀眼的“新星”。他們的精神力量必然激勵(lì)著還在為夢想拼搏的人們。

第三章 品牌節(jié)目的設(shè)計(jì)：《中國好聲音》的內(nèi)容設(shè)置

第一節(jié) 節(jié)目規(guī)則的設(shè)計(jì)

一、盲聽盲選

“盲聽盲選”是《中國好聲音》最大的亮點(diǎn)之一，它一改以往選秀節(jié)目評審和選手面對面的形式，評委采取盲聽的方式選擇自己喜愛的選手。每位選手出場時(shí)，四位專業(yè)評審是背對著他們，他們只能通過選手的聲音來進(jìn)行選擇，這樣的選拔方式獨(dú)樹一幟，很有新意。節(jié)目的另一個(gè)特色就是導(dǎo)師之間會(huì)相互調(diào)侃，給人親切的感覺，鏡頭對四位導(dǎo)師盲聽時(shí)的表情進(jìn)行捕捉，觀眾們可以通過評委們的表情和語言猜測他們會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)過身，隨后經(jīng)過一番唇槍舌戰(zhàn)的“勸導(dǎo)”，選中的學(xué)員又會(huì)選擇誰作為自己的指導(dǎo)老師。導(dǎo)師們轉(zhuǎn)過椅子的情景很有震撼力，這也產(chǎn)生了絕佳的節(jié)目效果。

二、擂臺(tái)PK

擂臺(tái)PK是歷年選秀節(jié)目常用的一種節(jié)目形式，它不僅帶給觀眾動(dòng)人的音樂，也給人帶來一種拼搏爭斗的刺激感，充滿懸念的結(jié)果也是吸引光中的重要因素。與《超級女聲》《我型我秀》等選秀節(jié)目的PK環(huán)節(jié)不同，《中國好聲音》的淘汰速度更快，在第二輪PK環(huán)節(jié)，一場節(jié)目就會(huì)淘汰一半的選手，這就避免了節(jié)目過于繁瑣的晉級模式而導(dǎo)致的觀眾的煩躁情

緒，以往的選秀節(jié)目每場節(jié)目只會(huì)淘汰2—3名選手，后來還會(huì)有復(fù)活賽，賽程過于復(fù)雜，這會(huì)影響節(jié)目的品質(zhì)。電視節(jié)目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺(tái)的收視率，從而促進(jìn)電視臺(tái)的良性發(fā)展。加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)是提高節(jié)目影響力的一個(gè)重要途徑。

三、大眾評選

在《中國好聲音》總決賽的環(huán)節(jié)中，學(xué)員的導(dǎo)師無法決定自己學(xué)員的去留，學(xué)員是否能繼續(xù)唱歌是由場外觀眾的短信投票決定的，這一方式體現(xiàn)了全民的互動(dòng)效應(yīng)，不僅能夠提升節(jié)目的品牌效應(yīng)，而且能夠取得豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

第二節(jié) 誰參與了節(jié)目

一、選秀者與專業(yè)評審

在《中國好聲音》節(jié)目中，聲音好聽、有特色的選手會(huì)引起光中的熱議，選手的才華和能力是一檔優(yōu)秀選秀節(jié)目成功的靈魂。選手不僅要擁有好聲音，他們的個(gè)人品質(zhì)也會(huì)成為光中熱議的話題?！吨袊寐曇簟吩诿课贿x手演唱之前都會(huì)放一段選手的VCR，挖掘選手背后的情感故事，這些故事深深感動(dòng)著觀眾。例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢想之外，還是為了完成母親的夢想，這種樸素的母女深情讓評委和觀眾潸然淚下。觀眾為選手的個(gè)人魅力而感動(dòng)，也增強(qiáng)了選秀節(jié)目的感染力。

專業(yè)評審一定要體現(xiàn)專業(yè)性和公平性?！吨袊寐曇簟返乃奈辉u委均在內(nèi)地歌壇有相當(dāng)高的道義，專業(yè)水準(zhǔn)有目共睹。從總體上看，劉歡、楊坤、庾澄慶、那英所組成的評委陣容是近年來音樂選秀節(jié)目的最強(qiáng)評委陣容。四位評委在節(jié)目中分別扮演者不同的角色，庾澄慶輕松幽默，劉歡專業(yè)沉穩(wěn)，那英個(gè)性豪爽，楊坤溫柔感性。俗稱“32郎”的楊坤以“32場巡回演唱會(huì)”來招攬學(xué)員，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

二、主持人

主持人自電視節(jié)目中起著至關(guān)重要的作用，是品牌欄目的標(biāo)志?！吨袊寐曇簟返闹鞒秩巳A少擁有豐富的娛樂節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)。尤其是他在節(jié)目開始前會(huì)以極快的速度播報(bào)一連串的廣告，顯示了極佳的口才，人們也競相模仿，成為了熱議的焦點(diǎn)。在節(jié)目的“盲聽盲選”階段，華少的出場并不多，但是在后來的“擂臺(tái)PK”和“總決賽”中都有著出色的表現(xiàn)，在節(jié)目中，主持人華少擔(dān)任了節(jié)目進(jìn)程的掌控者，把握著節(jié)目的節(jié)奏快慢。當(dāng)然，華少憑借出色的主持風(fēng)格，也成為了《中國好聲音》品牌節(jié)目的重要標(biāo)志。

三、大眾評審

大眾評選體現(xiàn)了全民的互動(dòng)一檔成功的選秀節(jié)目，不僅僅要有選手參與和導(dǎo)師互動(dòng)，電視節(jié)目的最終目的是吸引觀眾的收看，提高電視臺(tái)的收視率，從而促進(jìn)電視臺(tái)的良性發(fā)展。加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)是提高節(jié)目影響力的一個(gè)重要途徑。大眾評選也成為了電視節(jié)目與觀眾互動(dòng)的一個(gè)重要方式?！吨袊寐曇簟吩凇袄夼_(tái)PK”階段采用了大眾評選的方式，同一位導(dǎo)師的兩位選手對決，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員的現(xiàn)場表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿?00分分配給每位學(xué)員，再由各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙等媒體組成的大眾評審來投票選擇自己喜歡的選手，最后將兩方的分?jǐn)?shù)相加，低分者淘汰。大眾評選是一種很常用的選秀節(jié)目形式，為品牌節(jié)目的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和輿論導(dǎo)向。

第四章 品牌節(jié)目的推廣：《中國好聲音》的節(jié)目營銷

第一節(jié) 節(jié)目品牌營銷——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與交流

一檔成功的品牌節(jié)目，精準(zhǔn)的節(jié)目定位和精心的節(jié)目設(shè)計(jì)是節(jié)目成功與否的內(nèi)因，但是系統(tǒng)全面的節(jié)目推廣更是節(jié)目成功的催化劑。節(jié)目品牌的強(qiáng)化以及核心理念的推廣需要依賴于各種媒體營銷手段。

《中國好聲音》不僅節(jié)目形態(tài)獨(dú)樹一幟，節(jié)目選手唱功非凡，節(jié)目制作技術(shù)精良，而且十分注重網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和觀眾互動(dòng)。它在搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上設(shè)立了專門的專題頁面對節(jié)目進(jìn)行造勢宣傳，并且利用新浪微博同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、節(jié)目精彩片段、節(jié)目預(yù)測、選手新聞，全方位的傳遞節(jié)目信息。

此外，《中國好聲音》考慮到網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)，與愛奇藝和百度合作，推出了《酷我真聲音》，這檔節(jié)目由楊坤主持，對學(xué)員進(jìn)行訪談，每期節(jié)目10分鐘，在視頻網(wǎng)站上播出。與優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站合作有助于擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，通過視頻留言互動(dòng)促進(jìn)品牌節(jié)目的良性發(fā)展。

總之，《中國好聲音》借助電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等優(yōu)勢資源進(jìn)行全方位的宣傳造勢，為觀眾打造了精品品牌節(jié)目，充分夸大了節(jié)目的受眾群，是值得推崇的好模式。

第二節(jié) 個(gè)人品牌的營銷——展現(xiàn)個(gè)人魅力

個(gè)人品牌，指的是個(gè)人通過自己的外在形象或者內(nèi)在修養(yǎng)，向他人傳遞自己的魅力和影響力。在現(xiàn)代社會(huì)，不僅是企業(yè)和產(chǎn)品需要建立品牌效應(yīng)，個(gè)人也需要建立個(gè)人品牌。成功的個(gè)人品牌主要包括三個(gè)基本特征：

1、獨(dú)特性，有自己的特點(diǎn)和風(fēng)格；

2、相關(guān)性，與自己所處的環(huán)境有聯(lián)系；

3、一致性，人們能夠理解其行為。在《中國好聲音》中，每一位選手的表演都是一個(gè)建立個(gè)人品牌的過程。

《中國好聲音》的每一位選手要面對電視機(jī)前的觀眾、現(xiàn)場的觀眾，更重要的事要面對劉歡、楊坤、那英、庾澄慶四位重量級的專業(yè)評審，展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。選手能否成功的展現(xiàn)自己的個(gè)人品牌，將直接影響到導(dǎo)師是否會(huì)選擇他進(jìn)入下一輪。

《中國好聲音》的第一個(gè)階段是“盲聽盲選”，選手在這個(gè)階段并不需要過多的注重外表的打扮，決定因素在于聲音，聲音是打動(dòng)導(dǎo)師的唯一因素。這就出現(xiàn)了《中國好聲音》的第一位學(xué)員“王大嗓”光著腳丫子在舞臺(tái)上唱歌的情景。但是到了節(jié)目的第二階段和決賽階段，這兩個(gè)階段是導(dǎo)師和學(xué)員面對面的，因此，外在形象氣質(zhì)與聲音一起，成為了導(dǎo)師考察的綜合標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)員們不僅要注重聲音的完美表現(xiàn)，也要注重舞臺(tái)風(fēng)格的表現(xiàn)。當(dāng)然，個(gè)人品牌除了包括個(gè)人的外在形象，也包括內(nèi)在修養(yǎng)。在很多選手的背后都有動(dòng)人的故事，例如吉克雋逸之所以受到熱議，除了她為了完成自身的夢想之外，還是為了完成母親的夢想，這種樸素的母女深情讓評委和觀眾潸然淚下。徐海星的父親去世，通過唱歌振作起來。因此，外在形象的表現(xiàn)和內(nèi)在修養(yǎng)的體現(xiàn)是塑造個(gè)人品牌的關(guān)鍵。

第五章 《中國好聲音》的品牌價(jià)值：主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)和傳遞

《中國好聲音》能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得了觀眾的認(rèn)可，其原因表現(xiàn)在很多方面，它擁有別具特色的節(jié)目形式以及優(yōu)秀的參賽選手，對節(jié)目品質(zhì)的完美追求有助于品牌節(jié)目的成功?！吨袊寐曇簟泛霌P(yáng)了公平、真誠、為夢想拼搏的主流價(jià)值觀，成為2012年中國電視音樂選秀節(jié)目中成功的典范。

首先，節(jié)目的公平與真誠品質(zhì)源于四位專業(yè)評審。在以往像《超級女聲》《我型我秀》等音樂選秀節(jié)目中，評審們總是高人一等的，他們與選手之間的對話并不是平等的。而在《中國好聲音》中，專業(yè)評審與選手們之間是平等的關(guān)系，四位平日里都是內(nèi)地歌壇的天王巨星，受到人們的熱烈追捧，然而在節(jié)目中卻成為親切耐心的音樂導(dǎo)師。不僅如此，他們還會(huì)請求優(yōu)秀的參賽者選擇自己作為指導(dǎo)老師，他們用真誠的語言打動(dòng)參賽者，為搶到心儀的學(xué)員而互相調(diào)侃。更讓人感動(dòng)的是，他們也會(huì)因選手飽含深情的歌聲而感動(dòng)得落淚，這些情景在其他選秀節(jié)目中是很難見到的。另外，殘踩著得到了劉歡、楊坤這樣權(quán)威專業(yè)導(dǎo)師的栽培，并且同自己的偶像一起同臺(tái)表演，這是許多參賽者夢寐以求的，這就是《中國好聲音》的魅力所在。

四位評審在中國樂壇中擁有很高的聲譽(yù)和地位，他們并沒有夸夸其談、自吹自擂，而是表達(dá)出自己對于音樂的理解，與選手們真誠地交流。這和《中國好聲音》的節(jié)目定位是一致的：“我們一開始就給節(jié)目定了基調(diào)，要為中國音樂節(jié)目樹立標(biāo)桿，要規(guī)范音樂標(biāo)準(zhǔn)。拒絕

‘毒舌’，杜絕緋聞，以真聲音、真音樂作為節(jié)目的唯一宗旨，讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人?！币虼?，《中國好聲音》摒棄炒作，緋聞滿天飛的節(jié)目制作手段，以權(quán)威專業(yè)的操作還原真實(shí)的音樂，防止混淆觀眾視聽，力爭對音樂產(chǎn)業(yè)和年輕人的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

其次，用于追求夢想，堅(jiān)持夢想也是節(jié)目表現(xiàn)出來的重要品質(zhì)?！吨袊寐曇簟返拿恳晃粎①愓叨加兄煌瑢こ５囊魳方?jīng)歷，對音樂充滿了執(zhí)著和渴望，而節(jié)目將這些不同尋常的經(jīng)歷與對音樂深沉的感情融合在一起，在舞臺(tái)上綻放，用動(dòng)人的音樂感染了每個(gè)人的心靈?！吨袊寐曇簟饭?jié)目中每位參賽者都堅(jiān)持著音樂夢想，不管家境貧窮或者富裕，不管從事著怎樣的工作，音樂始終是他們?nèi)松械姆浅Ｖ匾牟糠?，雖然學(xué)員們性格不同、背景不同，但是他們身上都表現(xiàn)出積極向上的精神風(fēng)貌，有夢想、有報(bào)復(fù)、熱愛音樂，熱愛生活。他們用自己的經(jīng)歷告訴觀眾不要放棄對夢想的追求，要通過自己的努力去實(shí)現(xiàn)夢想，獲得認(rèn)可。同樣，節(jié)目組更希望這些參賽著的優(yōu)秀品質(zhì)能傳達(dá)出主流價(jià)值觀，對社會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

第六章 結(jié)語

文化內(nèi)涵是品牌節(jié)目的靈魂，文化內(nèi)涵的分量對品牌節(jié)目價(jià)值的高低有著至關(guān)重要的作用。因此，無論是政府、企業(yè)還是個(gè)人，都一定要樹立和加強(qiáng)品牌文化意識(shí)。本文以《中國好聲音》選秀節(jié)目品牌的成功建立為研究對象，通過對節(jié)目的內(nèi)容、受眾定位、功能定位進(jìn)行分析，對節(jié)目的規(guī)則設(shè)計(jì)、營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)闡述，深入探究選秀節(jié)目品牌是如何成功建立的，《中國好聲音》是如何弘揚(yáng)和傳遞主流價(jià)值觀的，為我國今后的電視選秀節(jié)目的發(fā)展提出值得借鑒的意見，促進(jìn)中國電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如日中天，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，提高全民的文化素質(zhì)，電視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該以此為標(biāo)桿，最初更過相應(yīng)精神文明號召的品牌節(jié)目。新的科技發(fā)展環(huán)境和文化體制改革環(huán)境下，我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇，但也帶來不少問題。

中國的電視音樂選秀節(jié)目經(jīng)歷了2005年的輝煌，再也沒有出現(xiàn)繁榮的景象，直到2012年《中國好聲音》橫空出世，又點(diǎn)燃了觀眾對于選秀節(jié)目的熱情?！吨袊寐曇簟返某晒?，是節(jié)目形式獨(dú)具特色，節(jié)目參賽者擁有個(gè)人魅力，節(jié)目設(shè)計(jì)公平公正，節(jié)目評委真誠專業(yè)，節(jié)目氣氛穩(wěn)重大氣卻不失娛樂快感，節(jié)目品質(zhì)內(nèi)涵豐富綜合作用的結(jié)果。另外，隨著我國文化體制改革的不斷深入，電視產(chǎn)業(yè)正向制播分離的企業(yè)化運(yùn)作模式轉(zhuǎn)化，這就意味著會(huì)有更多的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，形成更大的競爭態(tài)勢。在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，很多節(jié)目制作方為了吸引大眾的眼球，會(huì)各出很多奇招怪招，媚俗之風(fēng)日趨嚴(yán)重。在廣電總局“限娛令”的影響下，在各類選秀節(jié)目屢屢出現(xiàn)的情況下在選秀節(jié)目屢屢出現(xiàn)的強(qiáng)大競爭下，《中國好聲音》品牌的成功建立是值得研究和思考的。我國電視娛樂節(jié)目品牌建設(shè)應(yīng)該獲得社會(huì)各方的關(guān)注，筆者真誠地希望我國的電視媒體能夠樹立媒體責(zé)任意識(shí)，不斷推出更多具有深厚文化內(nèi)涵與積極因素的精品娛樂節(jié)目，為我國電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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第五篇：媒介批評——從中國好聲音看選秀節(jié)目亂相

從中國好聲音看選秀節(jié)目亂象

摘要：中國好聲音如今已經(jīng)成為成功節(jié)目的代名詞，它的火熱自然有值得追捧的地方，但是成功的背后存在很多的問題，這也是中國的選秀節(jié)目普遍存在的問題，對選秀節(jié)目的追捧反映了這個(gè)社會(huì)的浮躁和對名利的追逐，值得引發(fā)人們深思。

關(guān)鍵詞：中國好聲音 選秀節(jié)目 真實(shí)性

也許，你并不了解音樂，音樂對你來說只是閑暇時(shí)間的消遣，也許你不喜歡看電視節(jié)目，電視對你來說只是在浪費(fèi)時(shí)間，也許你不認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)快男、不認(rèn)識(shí)快女，你對所有的娛樂節(jié)目都不感冒。

但是，作為中國人的你，不可能不知道中國好聲音。

2012年，中國好聲音席卷電視熒幕，它引進(jìn)了海外《The Voice》模式，對傳統(tǒng)單向度、金字塔型的選秀模式進(jìn)行了翻新，在2012年夏天著實(shí)刮起了一陣“好聲音”旋風(fēng)，CSM全國網(wǎng)平均收視率1.91，份額7.71%，大街小巷的人們都會(huì)哼幾句愛要坦蕩蕩，會(huì)吼兩句high歌，會(huì)故作深沉的低吟：“想你的夜，多希望你還在我身邊”。而在大學(xué)校園里最深的感受就是不管是晚會(huì)還是比賽，中國好聲音的歌曲總是主打歌，中國好聲音的轉(zhuǎn)椅、32場演唱會(huì)等這些笑點(diǎn)總能引起大家的共鳴，似乎你不了解中國好聲音就真的“out”了。

2013年夏，中國好聲音再度來襲，第二季廣告招標(biāo)會(huì)上,加多寶以高達(dá)2億元的“天價(jià)”再度爭得冠名權(quán)，7 月12 日晚，第二季《中國好聲音》首播大獲成功，引發(fā)新一輪觀看熱潮。央視發(fā)布的CSM46 城收視數(shù)據(jù)顯示，該期《中國好聲音》收視率高達(dá)3.62，不僅高居同時(shí)段節(jié)目的全國第一，而且也創(chuàng)造了新的收視奇跡。另外，有3142 萬用戶在節(jié)目播出48 小時(shí)內(nèi)，通過網(wǎng)絡(luò)反復(fù)觀看“中國好聲音”，創(chuàng)造了超過1.2 億的播放量。伴隨著中國好聲音的火爆，獨(dú)家冠名商加多寶于4 月10 日推出的好聲音促銷裝也持續(xù)受到消費(fèi)者的追捧，成為坊間最具人氣的涼茶飲料。有網(wǎng)友調(diào)侃：“這個(gè)夏天，還是要看中國好聲音，還是要喝加多寶!”

如今，好聲音已成為一個(gè)成功模式，供各大電視節(jié)目學(xué)習(xí)，它確實(shí)存在很多精彩的和值得學(xué)習(xí)的地方，比如引進(jìn)荷蘭《the voice》的成熟模式，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目；利用導(dǎo)師搶人制度、轉(zhuǎn)椅制度這些新奇的方式來聚集人氣；結(jié)合自身資源，實(shí)現(xiàn)商家與選手完美配合等等，這些都為好聲音聚集了高人氣，使它受到廣泛關(guān)注。

然而，中國好聲音大獲成功的背后也存在很多的問題，引發(fā)不少的爭議，第二季中國好聲音在帶給人們娛樂的同時(shí)，也不禁讓人們思考選秀節(jié)目背后真正隱藏的內(nèi)容和亂象。

一、植入廣告過多

“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶為您冠名的加多寶中國好聲音??”主持人華少這一段如繞口令般的開場白可謂是紅遍大江南北，華少本人也以每秒鐘7.44字的語速被稱贊為中國好舌頭。隨著中國好聲音的走紅，投資的廣告商越來越多，節(jié)目中過多的植入廣告開始引發(fā)觀眾的不滿，經(jīng)常在節(jié)目的緊要關(guān)頭進(jìn)入廣告雖然保證了廣告商的利益和節(jié)目組的利益，卻讓節(jié)目缺乏連續(xù)性，過多過濫的廣告也讓觀眾失去興奮度和耐心。

二、每個(gè)選手都必須有一個(gè)動(dòng)人的故事，中國好聲音變成“中國故事會(huì)” 熟悉中國好聲音的觀眾都知道，幾乎每一個(gè)選手都會(huì)陳訴一個(gè)感人肺腑、催人淚下的故事，在博取導(dǎo)師好感的同時(shí)也賺足了觀眾的淚點(diǎn)。這些選手中，有失去妻子的單親爸爸為女兒登上舞臺(tái)，有不幸患癌癥的歌手追求心中的自我，有擺地?cái)偟模虚_火車的，還有失散多年的兄弟，不少網(wǎng)友諷刺：“沒有點(diǎn)童年不幸、家庭不幸都不敢上去比賽，難道就沒有正常人會(huì)唱歌了嗎”

其實(shí)，不是正常人不會(huì)唱歌，而是你沒有一個(gè)動(dòng)人的故事連中國好聲音的海選都進(jìn)

不去。據(jù)好聲音內(nèi)部人士爆料，所有的選手在參賽之前都要被關(guān)進(jìn)一個(gè)小房間，對著攝像機(jī)鏡頭敘述自己從小到大所有的故事，在那種封閉的環(huán)境里選手暢所欲言，經(jīng)常說著說著就聲淚俱下、泣不成聲，而好聲音幕后就專門有一個(gè)團(tuán)隊(duì)來打造選手的“好故事”，他們會(huì)根據(jù)選手說的這些故事來歸納總結(jié)出最感人、最有節(jié)目亮點(diǎn)、最能吸引觀眾眼球的部分，而這個(gè)打造出來的故事就是選手的定位，是在臺(tái)上必須說出來的，在這個(gè)“說故事”的過程中那些故事沒有賣點(diǎn)的學(xué)員只能慘遭淘汰。當(dāng)你以為臺(tái)上的選手是情不自禁說出這么多年壓抑在心中的苦痛、悲憤和不平，并為他們鼓掌、掉淚和叫好時(shí)，那么恭喜你，你成功成為了節(jié)目組策劃的一部分。

第二季好聲音過多過濫的渲染選手背后的故事也引來不少觀眾的反感，節(jié)目重點(diǎn)都放在了講故事上，臺(tái)上又是歡呼又是掉淚，真正唱歌的時(shí)間少之又少，中國好聲音也徹底從一個(gè)選拔聲音的節(jié)目淪為“中國故事會(huì)”。

三、選手回鍋現(xiàn)象嚴(yán)重，背離節(jié)目宗旨

作為一檔草根選秀節(jié)目，好聲音的宗旨是選出民間的好聲音，可是參賽選手中有不少是觀眾熟悉的面孔。比如第一季人氣選手平安，其實(shí)是2007年快樂男聲的選手，丁丁是2011年快女選手，關(guān)喆不僅得過2005東方衛(wèi)視“我型我秀”10強(qiáng)，2006青歌賽個(gè)人通俗組優(yōu)秀獎(jiǎng)，亞太音樂榜最佳新銳唱作歌手，星銳榜頒獎(jiǎng)典禮最佳新人獎(jiǎng)，還擔(dān)任過歌手孫悅、毛寧等新專輯音樂制作人，曾為奧運(yùn)會(huì)閉幕式以及上海世博會(huì)創(chuàng)作并演唱《北京北京我愛北京》、《魅力上海》等音樂作品。而第二季好聲音選手回鍋現(xiàn)象更為嚴(yán)重，第一期以一首《也許明天》震撼所有觀眾的姚貝娜其實(shí)獲得過第十三屆CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽流行組金獎(jiǎng)，擺地?cái)偟亩】松褪?006年《絕對唱響》的亞軍丁晨，以“5秒”刷新了史上導(dǎo)師最快轉(zhuǎn)身速度的記錄的金潤吉，其實(shí)是“阿里郎”組合的主唱并多次參加過春晚演出。還有臺(tái)灣的小胖，林心怡等等，這些選手都是帶著之前的光環(huán)來參加比賽的。有人戲稱“好聲音時(shí)快男快女的復(fù)活賽場”。

好聲音本身作為一檔選秀節(jié)目卻有大量的回鍋選手，這遭到很多觀眾的質(zhì)疑，對于新手這是不公平的，這已經(jīng)背離選秀節(jié)目的宗旨，無法真正選出民間的好聲音，好聲音變成了歌手們?yōu)樘岣咦陨砣藲獾男銏觥?/p>

四、導(dǎo)師過分愛秀搶過選手風(fēng)頭，真實(shí)性遭質(zhì)疑

好聲音中最吸引眼球的環(huán)節(jié)就是導(dǎo)師搶人，經(jīng)常會(huì)有導(dǎo)師為了自己心愛的學(xué)員搶的 不可開交，上演精彩紛呈的搶人大戰(zhàn)，這里也出現(xiàn)不少好聲音的經(jīng)典橋段，比如庾澄慶撒嬌賣萌大喊“選我選我”，楊坤的“我今年有三十二場演唱會(huì)”，張惠妹“希望你加入我的阿妹family”，那英“我去年帶出個(gè)冠軍”。導(dǎo)師們在搶人時(shí)往往曉之以理動(dòng)之以情，拼人氣、拼口舌，為好聲音的舞臺(tái)增加不少看點(diǎn)。可也有人指出，導(dǎo)師們太愛秀，完全蓋住了選手的風(fēng)頭，好聲音選拔突然又變成了導(dǎo)師秀場，往往一個(gè)選手唱歌時(shí)間只有三分鐘，可導(dǎo)師搶人環(huán)節(jié)卻超過了十五分鐘，觀眾經(jīng)歷多了之后已經(jīng)形成審美疲勞，知道各位導(dǎo)師的臺(tái)詞和方法后，那冗長的搶人環(huán)節(jié)甚至?xí)屓藚挓??！岸家呀?jīng)沒有人去關(guān)注選手的歌聲了，關(guān)注度都被導(dǎo)師搶走了”有網(wǎng)友這樣感慨。

與此同時(shí)，導(dǎo)師們表現(xiàn)的真實(shí)性也遭到質(zhì)疑，有好聲音策劃透露其實(shí)導(dǎo)師們說什么話做什么動(dòng)作配合什么表情都是事先安排好的，一切都是為了節(jié)目效果的需要。有現(xiàn)場觀眾就看到節(jié)目組遞給那英紙條提醒她接下來要問的問題。再比如第二季出現(xiàn)的臺(tái)灣轉(zhuǎn)音小王子葉秉桓，導(dǎo)師庾澄慶在面對他高超的轉(zhuǎn)音技巧時(shí)就稱贊“你是我見過轉(zhuǎn)音轉(zhuǎn)的最好的”，但是有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)葉秉桓之前在參加臺(tái)灣某選秀節(jié)目時(shí)嘉賓同樣是庾澄慶，庾澄慶那時(shí)就對他的轉(zhuǎn)音技巧表達(dá)高度贊賞，這樣一個(gè)獨(dú)特的人，庾澄慶不可能沒有印象，可是在好聲音的舞臺(tái)上卻當(dāng)做陌生人來表達(dá)自己的驚奇和贊賞，于是有觀眾諷刺：“這是當(dāng)我們大陸人都不看臺(tái)灣節(jié)目的嗎”。

五、選手晉級出乎意料，不簽約不晉級

與此同時(shí)，選手出人意料的晉級也令觀眾直呼不公平，沒有準(zhǔn)確的評分標(biāo)準(zhǔn)只靠導(dǎo)

師一念之間的抉擇，這樣很難客觀公正的一較高低。第二季好聲音導(dǎo)師張惠妹就表現(xiàn)的優(yōu)柔寡斷，感情用事，經(jīng)?？薜囊话驯翘橐话褱I，無法做出抉擇，這種情緒下做出的決定帶了很大成分的感情因素，張惠妹也因此被稱為“最差導(dǎo)師”，而第一季好聲音總決賽中雖然加入了現(xiàn)場觀眾投票的環(huán)節(jié)，可最終投票數(shù)是沒有公布的，節(jié)目組只給出了選手排名的高低，雖然主辦方解釋這是出于保護(hù)選手隱私的需要，可還是讓人忍不住懷疑其公平性。

另外，據(jù)有關(guān)人員透露，參賽選手若是不與好聲音簽約就很難在在比賽的路上繼續(xù)走下去，比如實(shí)力強(qiáng)大的平安、關(guān)喆等人早早遭到淘汰就是因?yàn)橐延谄渌居泻霞s關(guān)系，第二季好聲音播出不久就有人預(yù)料姚貝娜難以走到最后，因?yàn)橐ω惸纫延泻霞s在身，最終姚貝娜敗給初出茅廬的小將萱萱無緣決賽。

六、大量網(wǎng)絡(luò)水軍為好聲音造勢，營造火熱現(xiàn)象

一位女明星，在中國好聲音開播當(dāng)晚發(fā)微博說自己女兒也想上臺(tái)唱，這條微博網(wǎng)友點(diǎn)贊加上評論和轉(zhuǎn)發(fā)超過12000的回復(fù)，也被不少網(wǎng)友指出該女星實(shí)為該節(jié)目的托，據(jù)說該條微博價(jià)值20多萬。更讓人驚訝的是，2013年的選秀營銷戰(zhàn)中，微信朋友圈也已經(jīng)淪陷，成了選秀節(jié)目的營銷陣地。據(jù)知情人士透露，中國好聲音今年縮小了水軍范圍，改走高端大氣上檔次路線，比如發(fā)動(dòng)媒體在朋友圈傳播，每發(fā)一條好聲音的預(yù)告，明碼標(biāo)價(jià)200塊，如果還順便帶上某門戶視頻的字樣，該門戶又會(huì)給200塊。中國好聲音棄地下水軍走朋友圈高端路線，實(shí)在是棋高一著，這一招潛移默化中帶動(dòng)了社會(huì)精英族群的關(guān)注，營造出了中國好聲音無比火熱的現(xiàn)象，讓微博、微信、人人、空間等大量充斥著中國好聲音的相關(guān)信息，當(dāng)你在驚嘆怎么身邊的朋友都在看好聲音時(shí)，別好奇，這只是節(jié)目組的營銷手段而已。

中國好聲音的紅火也催生了一系列類似的歌唱類選秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目《快樂男聲》，上海衛(wèi)視《中國夢之聲》，湖南衛(wèi)視《中國最強(qiáng)音》，江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》，山東衛(wèi)視《中國星力量》，安徽衛(wèi)視《我為歌狂》等等，選秀節(jié)目充斥熒屏給觀眾帶來審美疲勞，選秀節(jié)目的泛濫也容易給青少年帶來不良影響，參賽選手的迅速走紅讓人們有一種“成名十分容易”的錯(cuò)覺，而這種想法對青少年的影響最為巨大。選秀節(jié)目的低門檻，參賽選手的低齡化，網(wǎng)絡(luò)、短信參與的方便快捷又從不同的角度拉近了青少年與各類選秀的距離，從而使越來越多的年輕人踏上了選秀的征程。與之類似，粉絲們?yōu)榱说浆F(xiàn)場為自己的偶像加油助威，不惜請假逃學(xué)、包黑車、買黃牛票、熬夜等待，甚至因?yàn)楹脨翰煌蟠虺鍪?，這些行為對于大多還是學(xué)生的粉絲們造成的危害不言而喻。

選秀節(jié)目的泛濫反映出當(dāng)今社會(huì)的浮躁和人們對成名的渴望、對利益的追逐，法蘭克福學(xué)派在對文化分析中使用了“幸福的承諾”一詞，反省社會(huì)中存在的問題，向人們描述一個(gè)“烏托邦”世界以及它存在的可能性，始終是文化的職責(zé)。然而，正如馬爾庫塞所批評的那樣，我們文化已經(jīng)“異化”成與現(xiàn)實(shí)的對立而非調(diào)和，后工業(yè)時(shí)代，文化產(chǎn)品淪落為商品，異化因素被商業(yè)化取代。我們沉迷于媒介提供給我們的表層娛樂，從感官刺激中得到虛妄的滿足，神情麻木而不自知。因此，波茲曼在《娛樂至死》中曾預(yù)言到：我們將毀于我們所熱愛的東西。

阿多諾和霍克海默的“文化工業(yè)”則認(rèn)為，大眾社會(huì)不需要文化，只需要娛樂，娛樂行業(yè)提供消費(fèi)品就是為了讓社會(huì)享用，甚至不惜以“不幸”來取悅觀眾，因?yàn)椤坝^眾在觀看不幸時(shí)，感到了平等的因素?！鄙a(chǎn)者們以“共同的人性”為基礎(chǔ)，批量生產(chǎn)與販賣，以“正人君子”的面具掩蓋盈利的陰謀。于是我們看到大批量的“悲情故事”被制造出來，所謂夢想與現(xiàn)實(shí)的差距被演繹得淋漓盡致。而再最動(dòng)情最緊張的時(shí)刻，一個(gè)個(gè)硬性插入的廣告暴露出生產(chǎn)者的真面目，受眾卻因情節(jié)的吸引無法脫離。

通過對中國好聲音的分析，想必你已經(jīng)明白，所謂的選秀節(jié)目只是一場節(jié)目組策劃、選手出演、觀眾買票的好戲，因?yàn)橛锌吹靡娒弥睦妫圆艜?huì)有“貓膩”，這真的是放之四海而皆有的真理。所以，當(dāng)你看見臺(tái)上的選手們?yōu)I擁抱，“一起感恩這個(gè)

夏天”的時(shí)候，也千萬別太當(dāng)回事。當(dāng)你看見評委為一個(gè)選手舍身取義，甚至拍桌子摔椅子的時(shí)候，也千萬別信以為真。甚至當(dāng)你看到朋友圈里一條條刷屏的時(shí)候，完全可以置之不理。要知道，他們只是按劇本出演的節(jié)目，也只是“節(jié)目”而已。