第一篇：廣告標(biāo)語(yǔ)和廣告標(biāo)題的區(qū)別

廣告標(biāo)語(yǔ)與廣告標(biāo)題區(qū)別： 1.作用不同: 標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文?！?題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過(guò)目不忘。國(guó)外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪”。大西洋怎么會(huì)縮小20﹪?原來(lái)從美國(guó)飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心?？梢?jiàn)標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。

廣告標(biāo)語(yǔ)旨在讓受眾理解并接受一個(gè)確定的觀念,從而加深對(duì)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象?！安婚W的, 才是健康的” 的廣告口號(hào)簡(jiǎn)單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢(shì), “ 沒(méi)有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴(lài)度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過(guò)反復(fù)的訴說(shuō), 讓消費(fèi)者樹(shù)立“ 無(wú)病早防” 的保健觀念?？梢哉f(shuō), 廣告標(biāo)語(yǔ)是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。2.時(shí)效不同: 按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競(jìng)爭(zhēng)、保譽(yù))對(duì)廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽(yáng)神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無(wú)胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, 保‘ 胃’平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。

廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對(duì)固定, 可在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無(wú)論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語(yǔ)仍可一直沿用?！鞍偈驴蓸?lè)—新一代的選擇”這一口號(hào)盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語(yǔ)。由于廣告標(biāo)語(yǔ)具有相對(duì)的恒定性, 在國(guó)外, 標(biāo)語(yǔ)可象商標(biāo)一樣登記注冊(cè),取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語(yǔ)只是相對(duì)固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語(yǔ)。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號(hào), 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲、容聲,質(zhì)量取勝”的口號(hào),將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。3.位置不同: 4.構(gòu)成不同:直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱(chēng)作標(biāo)題。而標(biāo)語(yǔ)則不能只寫(xiě)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng),標(biāo)語(yǔ)更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)?！翱赘揖? 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛(ài)”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號(hào)都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國(guó)自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛(ài)國(guó)之心。篇二：廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告語(yǔ)之間的區(qū)別與分析

廣告標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，引起人們對(duì)廣告的興趣。廣告口號(hào)又稱(chēng)廣告語(yǔ)。它是廣告主從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。

廣告文案一般由四部分組成：標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文。在實(shí)際中，人們常常將廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)混淆。這里我們談?wù)勊鼈兊膮^(qū)別。

廣告口號(hào)與標(biāo)題：

1、二者的功能不同。標(biāo)題的作用在于吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣。而廣告口號(hào)的意義在于加強(qiáng)企業(yè)和商品服務(wù)之間的一貫性，加強(qiáng)受眾對(duì)商品、企業(yè)的印象，使消費(fèi)者記住一定的商品信息。

2、二者的期限不同。標(biāo)題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號(hào)是在特定時(shí)期內(nèi)反復(fù)長(zhǎng)期使用的，一般不做改變。

3、表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號(hào)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標(biāo)題比較起廣告口號(hào)，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動(dòng)流暢的口頭語(yǔ)風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中

的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書(shū)面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。

4、負(fù)載信息不同。廣告口號(hào)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號(hào)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)各顯特色。

廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。

它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念的重要渠道。作用：廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。篇三：試比較廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題的區(qū)別

試比較廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題的區(qū)別

廣告標(biāo)題：整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目和主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益，鮮明突出、生動(dòng)活潑、有吸引力?？煞譃椋盒侣剤?bào)道類(lèi)、利益承諾類(lèi)、提議呼吁類(lèi)、懸念吸引類(lèi)、設(shè)問(wèn)解答類(lèi)。

作用：

1、提綱挈領(lǐng)，吸引受眾，展現(xiàn)創(chuàng)意

2、分離目標(biāo)受眾

3、引起目標(biāo)受眾的進(jìn)一步關(guān)注

4、誘發(fā)手中的購(gòu)買(mǎi)行為

例如：貝斯塔曼圖書(shū)促銷(xiāo)廣告標(biāo)題——“十萬(wàn)種圖書(shū)任你選”

廣告語(yǔ)：企業(yè)精神的高度濃縮的經(jīng)典口號(hào)或是能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生親切和效果的訴求提煉，又稱(chēng)廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。

廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活，要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場(chǎng)動(dòng)向或是從公益角度教育、提醒人們。

特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出

例如：雀巢咖啡：味道好極了！

區(qū)別

1.功能不同

廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫(xiě)作的，而廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫(xiě)的。2．表現(xiàn)風(fēng)格不同

廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告中起提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書(shū)面語(yǔ)言風(fēng)格的運(yùn)用。

而廣告語(yǔ)因?yàn)橹τ趯?duì)受眾的傳播和波及效應(yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語(yǔ)言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號(hào)召力的遣詞造句特點(diǎn)。3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。

廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣

告口號(hào)是廣告主在廣告的長(zhǎng)期過(guò)程中的一貫的運(yùn)用，它在一個(gè)企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長(zhǎng)期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過(guò)程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號(hào)所運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號(hào)的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。4．負(fù)載信息不同。

而廣告語(yǔ)所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告語(yǔ)中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)各顯特色。

總而言之，廣告標(biāo)題只是一個(gè)題目而已，廣告語(yǔ)延伸廣告標(biāo)題的含義，,明確主題，加深主題。因此，廣告語(yǔ)是企業(yè)文化的象征，換廣告時(shí)標(biāo)題可以改，但是廣告口號(hào)最好不要改。

第二篇：廣告標(biāo)語(yǔ)與廣告標(biāo)題區(qū)別

廣告標(biāo)語(yǔ)與廣告標(biāo)題區(qū)別：

1.作用不同:

標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文?！?題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過(guò)目不忘。國(guó)外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪”。大西洋怎么會(huì)縮小20﹪?原來(lái)從美國(guó)飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心?？梢?jiàn)標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。

廣告標(biāo)語(yǔ)旨在讓受眾理解并接受一個(gè)確定的觀念,從而加深對(duì)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象?！安婚W的, 才是健康的” 的廣告口號(hào)簡(jiǎn)單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢(shì), “ 沒(méi)有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語(yǔ)體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴(lài)度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過(guò)反復(fù)的訴說(shuō), 讓消費(fèi)者樹(shù)立“ 無(wú)病早防” 的保健觀念?？梢哉f(shuō), 廣告標(biāo)語(yǔ)是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。

2.時(shí)效不同:

按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競(jìng)爭(zhēng)、保譽(yù))對(duì)廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽(yáng)神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無(wú)胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, ?！?胃’平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。

廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語(yǔ)則不然, 標(biāo)語(yǔ)一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對(duì)固定, 可在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無(wú)論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語(yǔ)仍可一直沿用。“百事可樂(lè)—新一代的選擇”這一口號(hào)盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語(yǔ)。由于廣告標(biāo)語(yǔ)具有相對(duì)的恒定性, 在國(guó)外, 標(biāo)語(yǔ)可象商標(biāo)一樣登記注冊(cè),取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語(yǔ)只是相對(duì)固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語(yǔ)。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號(hào), 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲、容聲,質(zhì)量取勝”的口號(hào),將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。

3.位置不同:

4.構(gòu)成不同:直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱(chēng)作標(biāo)題。而標(biāo)語(yǔ)則不能只寫(xiě)企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng),標(biāo)語(yǔ)更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)?！翱赘揖? 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛(ài)”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號(hào)都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國(guó)自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛(ài)國(guó)之心。

第三篇：廣告標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)解析

廣告標(biāo)題

類(lèi)型

直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題

寫(xiě)作策略

①堅(jiān)持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫(xiě)廣告文稿的基本要求。寫(xiě)標(biāo)題一定要題文相符，如果一時(shí)找不到適合的詞句作標(biāo)題，那就應(yīng)該按魯迅先生說(shuō)的：“寫(xiě)不出不要硬寫(xiě)?！?/p>

②揭示廣告主題是撰寫(xiě)標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說(shuō)，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思想。

③撰寫(xiě)廣告標(biāo)題要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，畫(huà)龍點(diǎn)睛，盡管標(biāo)題只有幾個(gè)字，但是要利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想，深邃的意境。這類(lèi)廣告的閱讀率往往要高于無(wú)標(biāo)題的廣告題。

④語(yǔ)言要生動(dòng)活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對(duì)文，故弄玄虛。

⑤標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，最好控制在幾個(gè)字以?xún)?nèi)。有人認(rèn)為超過(guò)幾個(gè)字的標(biāo)題，讀者的記憶力要降低50％。

⑥最具推銷(xiāo)力的標(biāo)題，是承諾給讀者能帶來(lái)什么利益。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問(wèn)題。

⑦要把標(biāo)題與圖畫(huà)視為一個(gè)整體。既要利用圖畫(huà)去配合標(biāo)題，又要利用標(biāo)題去配合圖畫(huà)。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強(qiáng)整個(gè)廣告效果。

⑧能為人們提供最新信息的標(biāo)題是最容易引起人們注意的標(biāo)題，所謂新信息，是指在廣告標(biāo)題中加上新聞性的消息，諸如新產(chǎn)品的推出，某企業(yè)生產(chǎn)的新時(shí)裝上市了，某某產(chǎn)品在那里展銷(xiāo)等等，均屬帶有新信息的性質(zhì)。⑨標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體。一般來(lái)說(shuō)，要用大號(hào)字體為宜。每一標(biāo)題既可以反復(fù)使用，又可只使用一次。

⑩標(biāo)題的位置安排在醒目顯要的位置上。標(biāo)題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個(gè)字。不要用文言文，更不要使用虛詞，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。

標(biāo)語(yǔ)

一、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位

二、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“巧妙”，雅俗共賞

三、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“簡(jiǎn)練”，易讀易記

四、廣告標(biāo)語(yǔ)要力求“獨(dú)特”，突出個(gè)性

正文：

正文是廣告的主體部分，用來(lái)詳細(xì)說(shuō)明商品的特性，功能等內(nèi)容。從正文的作用來(lái)看，正文屬于一種說(shuō)明文。要對(duì)產(chǎn)品的各種特點(diǎn)進(jìn)行全面詳細(xì)的說(shuō)明，就要求廣告撰稿員對(duì)產(chǎn)品有充分的了解。撰寫(xiě)好的廣告正文要易讀、易記，要直接、實(shí)在，整體上短小精悍。

如何做好廣告市場(chǎng)調(diào)查

一、明確調(diào)查目標(biāo)

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查；首先要明確市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)，按照企業(yè)的不同需要，市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)有所不同，企業(yè)使經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，必須調(diào)查宏觀市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)，尤其要調(diào)查所處行業(yè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r；企業(yè)制度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，要調(diào)查市場(chǎng)需求狀況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和營(yíng)銷(xiāo)要素情況；當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中遇到了問(wèn)題，這時(shí)應(yīng)針對(duì)存在的問(wèn)題和產(chǎn)生的原因進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

二、設(shè)計(jì)調(diào)查方案

一個(gè)完善的市場(chǎng)調(diào)查方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：

1．調(diào)查自的要

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場(chǎng)調(diào)查的具體目的要求。例如，本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)偏好情況等。

2．調(diào)查對(duì)象

市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷(xiāo)調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

3．調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。

4．調(diào)查表

調(diào)查表是市場(chǎng)調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計(jì)調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)（1）調(diào)查表的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無(wú)的問(wèn)題；（2）調(diào)查表中的問(wèn)題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問(wèn)題；（3）調(diào)查表中的問(wèn)題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問(wèn)題放在前面，較難回答的問(wèn)題放在中間，敏感性問(wèn)題放在最后；封閉式問(wèn)題在前，開(kāi)放式問(wèn)題在后；（4）調(diào)查表的內(nèi)容要簡(jiǎn)明、盡量使用簡(jiǎn)單、直接、天偏見(jiàn)的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查表。

5．調(diào)查地區(qū)范圍

調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個(gè)城市；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個(gè)地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個(gè)小范圍調(diào)查區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個(gè)區(qū)域，在各個(gè)區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問(wèn)調(diào)查。這樣可相對(duì)縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問(wèn)工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。

6．樣本的抽取

調(diào)查樣本要在調(diào)查對(duì)象中抽取，由于調(diào)查對(duì)象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個(gè)抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確程度的要求確定，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但調(diào)查費(fèi)用也愈高，一般可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。

7．資料的收集和整理方法

市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，一般來(lái)說(shuō)，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測(cè)性研究。企業(yè)做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，采用調(diào)查法較為普遍，調(diào)查法又可分為面談法．電話調(diào)查法、郵寄法．留置法等。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，適用于不同的調(diào)查場(chǎng)合，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目的要求來(lái)選擇。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對(duì)調(diào)查表進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，獲得大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

三、制定調(diào)查工作計(jì)劃

1． 組織領(lǐng)導(dǎo)及人員配備

建立市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，可由企業(yè)的市場(chǎng)部、或企劃部來(lái)負(fù)責(zé)調(diào)查項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，針對(duì)調(diào)查項(xiàng)日成立市場(chǎng)調(diào)查小組，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的具體組織實(shí)施工作。

2．訪問(wèn)員的招聘及培訓(xùn)

訪問(wèn)人員可從高校中的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生中招聘，根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目中完成全部問(wèn)卷實(shí)地訪問(wèn)的時(shí)間來(lái)確定每個(gè)訪問(wèn)員1天可完成的問(wèn)卷數(shù)量，核定儒招聘訪問(wèn)員的人數(shù)。對(duì)訪問(wèn)員須進(jìn)行必要的培訓(xùn)；培訓(xùn)內(nèi)容包括；（1）訪問(wèn)調(diào)查的基本方法和技巧；（2）調(diào)查產(chǎn)品的基本

情況；（3）實(shí)地調(diào)查的工作計(jì)劃；（4）調(diào)查的要求及要注意的事項(xiàng)。

3．工作進(jìn)度

將市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目整個(gè)進(jìn)行過(guò)程安排一個(gè)時(shí)間表，確定各階段的工作內(nèi)容及所需時(shí)間。市場(chǎng)調(diào)查包括以下幾個(gè)階段（1）調(diào)查工作的準(zhǔn)備階級(jí)，包括調(diào)查表的設(shè)計(jì)、抽取樣本、訪問(wèn)員的招聘及培訓(xùn)等；（2）實(shí)地調(diào)查階段；（3）問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)處理。分析階段；（4）撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告階段。

4.費(fèi)用預(yù)算

市場(chǎng)調(diào)查的費(fèi)用預(yù)算主要有調(diào)查表設(shè)計(jì)印刷費(fèi)；訪問(wèn)員培訓(xùn)費(fèi)；訪問(wèn)員勞務(wù)費(fèi)禮品費(fèi)；調(diào)查表統(tǒng)計(jì)處理費(fèi)用等。企業(yè)應(yīng)核定市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中將發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用支出，合理確定市場(chǎng)調(diào)查總的費(fèi)用預(yù)算。

四、組織實(shí)地調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完成后，開(kāi)始進(jìn)行問(wèn)卷的實(shí)地調(diào)查工作，組織實(shí)地調(diào)查要做好兩方面工作。

1．做好實(shí)地調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)工作

實(shí)地調(diào)查是一項(xiàng)較為復(fù)雜繁瑣的工作。要按照事先劃定的調(diào)查區(qū)域確定每個(gè)區(qū)域調(diào)查樣本的數(shù)量，訪問(wèn)員的人數(shù)，每位訪問(wèn)員應(yīng)訪問(wèn)樣本的數(shù)量及訪問(wèn)路線，每個(gè)調(diào)查區(qū)域配備一名督導(dǎo)人員；明確調(diào)查人員及訪問(wèn)人員的工作任務(wù)和工作職責(zé)，做到工作任務(wù)落實(shí)到位，工作目標(biāo)．責(zé)任明確。

2． 好實(shí)地調(diào)查的協(xié)調(diào)、控制工作

調(diào)查組織人員要及時(shí)掌握實(shí)地調(diào)查的工作進(jìn)度完成情況，協(xié)調(diào)好各個(gè)訪問(wèn)員間的工作進(jìn)度；要及時(shí)了解訪問(wèn)員在訪問(wèn)中遇到的問(wèn)題，幫助解決，對(duì)于調(diào)查中遇到的共性問(wèn)題，提出統(tǒng)一的解決辦、法。要做到每天訪問(wèn)調(diào)查結(jié)束后，訪問(wèn)員首先對(duì)填寫(xiě)的問(wèn)卷進(jìn)行自查，然后由督導(dǎo)員對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行檢查，找出存在的問(wèn)題，以便在后面的調(diào)查中及時(shí)改進(jìn)。

五、調(diào)查資料的整理和分析

實(shí)地調(diào)查結(jié)束后，即進(jìn)入調(diào)查資料的整理和分析階段，收集好已填寫(xiě)的調(diào)查表后，由調(diào)查人員對(duì)調(diào)查表進(jìn)行逐份檢查，剔除不合格的調(diào)查表，然后將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號(hào)，以便于調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可利用Excel電子表格軟件完成；將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)后，經(jīng)Excel軟件運(yùn)行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，就可以按照調(diào)查目的的要求，針對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行全面的分析工作。

六、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查的最后一項(xiàng)工作內(nèi)容，市場(chǎng)調(diào)查工作的成果將體現(xiàn)在最后的調(diào)查報(bào)告中，調(diào)查報(bào)告將提交企業(yè)決策者，做為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要按規(guī)范的格式撰寫(xiě)，一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式由題目．目錄、概要、正文、結(jié)論和建議、附件等組成。

第四篇：廣告標(biāo)題

廣告標(biāo)題

一、定義及特點(diǎn)： 標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。具有吸引注意力、傳遞廣告信息、誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文的作用

二、分類(lèi)：

1、陳述型：

讀者只看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息。這類(lèi)標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)來(lái)命名。

例如：

維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。——維維豆奶廣告

白貓洗衣粉，洗衫好干凈?！棕埾匆路蹚V告

芬必得止頭疼，一天都輕松。——芬必得鎮(zhèn)痛藥

2、新聞性標(biāo)題

新聞性標(biāo)題要為消費(fèi)者提供一些新的信息，這類(lèi)信息既可以是新發(fā)生的情況，也可以是新的知識(shí)。如“華夏大地教育網(wǎng)網(wǎng)上課程公開(kāi)測(cè)試?yán)夼_(tái)大會(huì)”

3、疑問(wèn)式標(biāo)題

這類(lèi)標(biāo)題用直接性或間接性問(wèn)句，向讀者提出問(wèn)題，以此吸引讀者的注意。如推銷(xiāo)化妝品的廣告：“女人．你追求什么?” 英語(yǔ)學(xué)校廣告標(biāo)題是：“你的英文有錯(cuò)誤嗎?”

4、勸導(dǎo)建議式

在標(biāo)題中提出企業(yè)的主張、建議以及號(hào)召人們從速購(gòu)買(mǎi)。如日本三得利的廣告標(biāo)題：“星期五——買(mǎi)葡萄酒的日子”；“存貨有限，欲購(gòu)從速”。

5、頌揚(yáng)式

以正面贊揚(yáng)、宣傳產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，給人以良好印象。如可口可樂(lè)：“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂(lè)、潔凈的家園?！?/p>

6、參與、測(cè)試式

讓大家參與到游戲或者測(cè)試的方式引起注意。

7、訴求式標(biāo)題

用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，如“請(qǐng)使用白蘭牌洗衣機(jī)來(lái)簡(jiǎn)化您的家務(wù)勞動(dòng)”

8、懸念式標(biāo)題

在標(biāo)題中布下懸念，使讀者首先產(chǎn)生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個(gè)廣告作品讀完，并加以思考，從而對(duì)廣告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾經(jīng)做過(guò)的一則廣告，標(biāo)題是：“從12月23日起，大西洋將縮短20%?！睆V告用了一張大西洋地圖做圖片，一邊被撕下20%。

三、原則：

1、引起注意

2、主題突出

3、簡(jiǎn)單具體

4、對(duì)象突出

第五篇：廣告標(biāo)題

廣告標(biāo)題的含意

標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。它是廣告文案中最重要的部分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關(guān)鍵。因此，有人斷言：一則廣告標(biāo)題無(wú)力，則起碼浪費(fèi)了客戶60%的金錢(qián)。從這個(gè)意義有看，標(biāo)題是廣告的生命。

廣告標(biāo)題的類(lèi)型

廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類(lèi)：直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。(一)直接標(biāo)題

直接標(biāo)題是以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷(xiāo)什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益。如：

中意冰箱，人人中意

——中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題

唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍 ——美國(guó)煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題 家中有萬(wàn)寶，生活更美好 ——萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題

星河音響，再創(chuàng)音樂(lè)新生命 ——星河音響廣告標(biāo)題。

上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況，產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者。

直接標(biāo)題雖然簡(jiǎn)單明了，但它往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意。(二)間接標(biāo)題

這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷(xiāo)的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱(chēng)都不告訴消費(fèi)者，而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。

例如：

把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標(biāo)題充滿詩(shī)情畫(huà)意，具一種夢(mèng)幻般的意境。但只看標(biāo)題，讀者會(huì)覺(jué)得費(fèi)解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧!——美國(guó)眼鏡廣告標(biāo)題

標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對(duì)他們切身利益的關(guān)心，因而使消費(fèi)樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。工欲善其事，必先利其器

——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題

標(biāo)題以諺語(yǔ)的形式含蓄地說(shuō)出了使用該種型號(hào)的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。

發(fā)光的不完全是黃金 ——美國(guó)銀器廣告標(biāo)題

美國(guó)一家銀器制造商，使用了這句諺語(yǔ)，引人注意，正文接著說(shuō)明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達(dá)到宣傳目。

間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。

下面再選一些間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例供參考。

1.掌上明珠 ——化妝品 2.醉人的音樂(lè) ——立體聲耳機(jī) 3.使你增添魅力 ——時(shí)裝

4.他們正在演奏我們的歌 ——吉布牌酒 5.綠，來(lái)自您的手 ——植樹(shù)、造林宣傳 6.祝您健康

——環(huán)境保護(hù)宣傳 7.地球越來(lái)越小了 ——旅游交通

8.大西洋將縮短四分之一 ——國(guó)外某航空公司廣告 9.一毛不拔

——長(zhǎng)命牌牙刷 10.有錢(qián)不能亂花 ——銀行廣告(三)復(fù)合標(biāo)題

這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來(lái)。一則復(fù)合標(biāo)題常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右。主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副標(biāo)題則是說(shuō)明產(chǎn)品的名稱(chēng)、型號(hào)、性能等。目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而，復(fù)合標(biāo)題會(huì)失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值，但卻能使消費(fèi)者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復(fù)合標(biāo)題：

小到一顆螺絲釘—— 四通的服務(wù)無(wú)微不至

這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題，文字的第一行是主題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了“比”的修辭手段，是虛寫(xiě)；文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品，是實(shí)寫(xiě)。以小小的螺絲釘作文章，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，服務(wù)周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說(shuō)。通過(guò)間接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，消費(fèi)者從形象思維過(guò)渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的。又如：

質(zhì)好!力強(qiáng)!——三圈牌電池

龍馬牌TY—1型家用運(yùn)輸車(chē)——為你開(kāi)辟致富之路。

有些標(biāo)題，除正題，副題外，還有引題，如下例：

用了油煙機(jī)，廚房還有油煙

用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦——引題 科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈。

科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗?！龢?biāo)題 全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修?！睒?biāo)題 上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問(wèn)題，由此引出正標(biāo)題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問(wèn)題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，作某些附加說(shuō)明。

還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如：

擁有“王祥”全家吉祥——引題

上海滬祥童車(chē)廠 北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車(chē)展銷(xiāo)——正標(biāo)題

上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車(chē)的意義，正題傳遞“王祥”童車(chē)展銷(xiāo)信息。

復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取所長(zhǎng)，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。這類(lèi)廣告標(biāo)題常于前兩種標(biāo)題不易表達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)用。

廣告標(biāo)題范文

1.表示產(chǎn)品性能的標(biāo)題。

日立牌冰箱耗電最省凝冰最快 ——日立牌電冰箱廣告 2.表示商品質(zhì)量的標(biāo)題。三菱汽車(chē)路遙知馬力 ——三菱汽車(chē)廣告

3.表示商品特點(diǎn)的標(biāo)題。象母親的手一樣柔軟 ——兒童鞋廣告

4.表示商品用途的標(biāo)題。

夏日炎炎何須愁蝙蝠電扇可排憂 ——蝙蝠牌電風(fēng)扇廣告 5.表示商品效果的標(biāo)題。人參蜂皇漿提神開(kāi)胃見(jiàn)效快 ——北京人參蜂皇漿廣告 6.表示商品牌名標(biāo)題。盾牌盾牌可靠的盾牌 ——盾牌頭盔廣告

7.表示商品聲譽(yù)的標(biāo)題。鉆石牌手表獲第一名最多 ——鉆石牌手表廣告 8.表示提示性的標(biāo)題。成功在于運(yùn)用時(shí)間的精確 ——太陽(yáng)牌電子表廣告 9.表示親切感的標(biāo)題。孩子孝爸爸笑 ——推銷(xiāo)刀片的廣告 10.表示幽默感的標(biāo)題。除了鈔票承印一切

——法國(guó)某印刷公司的廣告 11.表示誠(chéng)懇態(tài)度的標(biāo)題。求人不如求己

——銀行儲(chǔ)蓄廣告

12.表示比較式的標(biāo)題。不怕貨比貨就怕不識(shí)貨 ——照相機(jī)廣告

13.表示借名式的標(biāo)題?？偨y(tǒng)用的是派克

——美國(guó)派克鋼筆廣告 14.表示含蓄式的標(biāo)題。平步青云步步高升 ——推銷(xiāo)鞋的廣告

15.表示夸張式的標(biāo)題。

現(xiàn)在從頭發(fā)上洗刷掉歲月的痕跡了 ——洗發(fā)精廣告

16.表示關(guān)懷式的標(biāo)題。名言中聽(tīng)入神

——百科全書(shū)廣告 17.表示情誼的標(biāo)題。正需要您的照顧

——治療小兒驚風(fēng)藥品的廣告 18.表示層遞式的標(biāo)題。它好它真好它就是雀巢 ——瑞士雀巢咖啡廣告 19.表示襯托式的標(biāo)題。

我只愛(ài)一個(gè)男人，我只用這種香水 ——法國(guó)一香水廣告

20.表示反效果式的標(biāo)題。禁止抽煙連皇冠牌也不例外

——推銷(xiāo)香煙的廣告選自陳培愛(ài)：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 出版社1990年4月版，第171頁(yè)—173頁(yè)。

21.詩(shī)歌式標(biāo)題。

思緒隨著云兒飄，飄進(jìn)月界廣寒宮

——少女寢具廣告

仿佛夢(mèng)中醒來(lái)，雙眸帶著迷人的琥珀色 ——白蘭地廣告

舉杯邀明月，對(duì)飲(影)成三人 ——某家灑廠廣告 欲窮千里目，更上一層樓 ——售樓廣告