第一篇：節(jié)目策劃案例《星光兩岸》

《星光兩岸》電視節(jié)目策劃文案

一、欄目名稱：《星光兩岸》

二、市場(chǎng)分析：

近年來，我國各大電視臺(tái)爭相開辦綜藝娛樂節(jié)目，作為電視銀屏的后起之秀，綜藝娛樂節(jié)目在全國范圍內(nèi)遍地開花。真人秀節(jié)目、音樂節(jié)目、婚戀節(jié)目、游戲競技節(jié)目等等，一時(shí)間在全國刮起了娛樂之風(fēng)，也有人說，中國電視節(jié)目進(jìn)入了娛樂時(shí)代。但是縱觀所有的娛樂電視節(jié)目，除了湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，走出國門與日、韓電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)外，其他電視臺(tái)都還基本上是“閉門造車”，很少能走出去與其他電視臺(tái)聯(lián)手辦一檔綜藝娛樂節(jié)目。

臺(tái)灣，盡管還沒有完全回歸祖國，但是近年來兩岸的政治、經(jīng)濟(jì)、文化往來，已經(jīng)十分頻繁，如果兩岸電視臺(tái)能聯(lián)手辦一檔電視綜藝節(jié)目，必將對(duì)兩岸的文化交流、兩岸人民的交流起到重要作用，而且由于兩岸的生活觀念、文化習(xí)俗的差異表現(xiàn)在節(jié)目中，必將吸引大量觀眾的眼球。

三、欄目宗旨：

欄目主要是關(guān)注兩岸的音樂文化，給兩岸音樂人才搭建一個(gè)同臺(tái)競技、同臺(tái)獻(xiàn)藝的舞臺(tái)，讓他們?cè)谝魳氛n堂上學(xué)習(xí)音樂知識(shí)，提高歌唱水平，取長補(bǔ)短，互相提高，為兩岸的音樂人才進(jìn)行藝能培訓(xùn)。

四、欄目定位：

1、受眾定位

節(jié)目受眾主要以16-35歲的喜歡音樂、積極向上的中青年為主上。這部分受眾對(duì)新事物的接受力比較強(qiáng)，而且對(duì)新鮮事物很感興趣，再者，他們生活中會(huì)騰出大量時(shí)間去看電視，節(jié)目內(nèi)容基本鎖定為娛樂節(jié)目，所以他們是節(jié)目的主要收視群體。

2、內(nèi)容定位

節(jié)目是以一種歡快、輕松的，并且是模擬“課堂教學(xué)和考試” 的形式呈現(xiàn)給觀眾的，一種新穎的節(jié)目形式和大家所喜愛的音樂人才在現(xiàn)場(chǎng)表演，節(jié)目的可看性很強(qiáng)。３、節(jié)目定位

音樂人才藝能培訓(xùn)類綜藝節(jié)目。旨在為這些兩岸的音樂人才提供全方位的藝能培訓(xùn)和更為專業(yè)的學(xué)習(xí)深造機(jī)會(huì)。

五、欄目介紹：

欄目將從大陸歷年的歌唱競技類節(jié)目，如《快樂男聲》、《絕對(duì)唱響》、《我愛記歌詞》、《快樂女聲》、《星光大道》、《非常６加１》等節(jié)目的優(yōu)秀選手中甄選出13位成績優(yōu)異、最具潛力的音樂人才，赴臺(tái)與臺(tái)灣的歌唱競技類節(jié)目，比如《超級(jí)星光大道》等節(jié)目歷屆選手中的13位優(yōu)秀歌手一起組成星光學(xué)習(xí)班，接受重重考驗(yàn)和專業(yè)訓(xùn)練，脫穎而出的最優(yōu)秀學(xué)員將成為今年海峽兩岸歌壇新星。

兩岸的26位歌手將在“星光學(xué)習(xí)班”中接受10期如“我們出生的年代”、“光陰的故事”、“向電影人致敬”、“蛻變”

等不同主題的音樂培訓(xùn)，歌手要根據(jù)每堂課的主題來提交音樂作業(yè)。

“星光學(xué)習(xí)班”還會(huì)邀請(qǐng)到知名的音樂人來擔(dān)任老師，他們將對(duì)每個(gè)學(xué)生的“作業(yè)”打分，不及格的學(xué)生將無法繼續(xù)升級(jí)。經(jīng)過13期的學(xué)習(xí)后，節(jié)目組將從最終的畢業(yè)生中評(píng)選出３名優(yōu)等生，他們將獲得赴英國皇家音樂學(xué)院學(xué)習(xí)一周的機(jī)會(huì)。

六、欄目結(jié)構(gòu)：

每期節(jié)目為一堂課，每一堂課都會(huì)分為“藝能切磋”、“隨師學(xué)藝”、“主題音樂”、“我音我秀”四個(gè)環(huán)節(jié)，四個(gè)環(huán)節(jié)過后，課堂老師也就是評(píng)委老師根據(jù)學(xué)生的表現(xiàn)都做出選擇，每期需要將一個(gè)表現(xiàn)最差的開除，留下的進(jìn)入下一堂課的學(xué)習(xí),等到學(xué)員到了第十堂課時(shí)，老師已經(jīng)開除了十名學(xué)生，最終留下來的學(xué)生可以獲得赴英國皇家音樂學(xué)院學(xué)習(xí)一周的機(jī)會(huì)。１、藝能切磋：

兩岸學(xué)員互相選擇學(xué)習(xí)伙伴，雙方要教會(huì)對(duì)方一種演唱技巧，可以是“假聲”、“顫音”、“海豚音”等等。２、隨師學(xué)藝：

課堂上，老師（評(píng)委）會(huì)教大家一種歌唱理論，可能是唱歌技巧，也可能是一段音樂舞蹈，老師做一次模仿，學(xué)員開始練習(xí)，掌握老師歌唱的技巧。３、主題音樂：

老師每節(jié)課結(jié)束時(shí)都會(huì)留一個(gè)主題音樂練習(xí)，學(xué)員要根據(jù)每堂課的主題來提交音樂作業(yè)，在下節(jié)課時(shí)表演。４、我音我秀：

就是將一節(jié)課內(nèi)所有的練習(xí)，表演給老師，然后回答老師得問題，此環(huán)節(jié)老師會(huì)根據(jù)學(xué)員表演的滿意程度，來開除一位學(xué)員。

七、欄目推出和包裝形式： １、播出形式：節(jié)目采用錄制轉(zhuǎn)播。２、播出周期：每周一期 ３、節(jié)目時(shí)長：每期45分鐘

４、播出時(shí)間：每周日22:00首播，周三早上６：00重播。５、主持人：2名，男女各一名。主持人要有音樂基礎(chǔ)，風(fēng)趣幽默。６、節(jié)目包裝：節(jié)目整體上節(jié)奏要?dú)g快，學(xué)員競技時(shí)要營造緊張感。

八、人員配置：

編導(dǎo)（２名）、攝像（４名）、剪輯（２名）、節(jié)目主持（２名）、視頻音頻（１名）、劇務(wù)（１名）、制片人（１名）、總監(jiān)制（１名）

第二篇：節(jié)目策劃

長沙學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)學(xué)生

廣播/電視節(jié)目策劃書

（系部）：

班級(jí)：

姓名：

學(xué)號(hào)：

廣播/電視節(jié)目《XX》策劃書（居中、黑體、二號(hào)字、加粗）

第一部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃背景闡述

（居中、黑體、三號(hào)字、加粗）

（以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅，標(biāo)題為宋體、小

四、加粗）

一、當(dāng)前該類節(jié)目現(xiàn)狀分析：（后面正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

二、節(jié)目創(chuàng)意來源：

三、節(jié)目可行性分析：

第二部分 廣播/電視節(jié)目《XX》策劃方案

（居中、黑體、三號(hào)字、加粗）

（下面標(biāo)題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

一、節(jié)目名稱：《》

二、節(jié)目類型：

三、節(jié)目時(shí)長：xx分鐘/期

四、節(jié)目播出時(shí)間：

五、節(jié)目主持人

六、節(jié)目內(nèi)容定位：

七、節(jié)目受眾定位：

八、節(jié)目風(fēng)格定位：

九、節(jié)目宗旨：

十、節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)：

第三部分 廣播/電視節(jié)目《XX》具體環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

（居中、黑體、三號(hào)字、加粗）

（下面標(biāo)題為宋體、小

四、加粗，以下正文要求宋體、小

四、行間距固定值18磅）

（要求包含具體一期節(jié)目的流程、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、各環(huán)節(jié)時(shí)間、內(nèi)容、風(fēng)格、表現(xiàn)形式等元素）

注意：

正文里的所有編號(hào)按照下面的紅色編號(hào)編寫。所有標(biāo)題要求都是加粗部分的要求，所有正文要求，都是（正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

一、（黑體、三號(hào)、加粗、黑體字）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

（一）小四，宋體，加粗、黑體字

1.小四，宋體，加粗

（1）小四，宋體，加粗（2）（3）2.3.（二）標(biāo)題要求小四，宋體，加粗

（三）小四，宋體，加粗

二、（黑體、三號(hào)）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

三、（黑體、三號(hào)）

正文小四，宋體，行間距（固定值，18磅）。

第三篇：節(jié)目策劃

化藥學(xué)院魅力之聲廣播臺(tái)2012年節(jié)目策劃

節(jié)目目標(biāo)

A、打造優(yōu)秀廣播

B、服務(wù)所有同學(xué)

C、吸引更多聽眾

節(jié)目宣傳和推廣

A、在每期節(jié)目最后預(yù)告下期節(jié)目內(nèi)容

B、利用廣播臺(tái)網(wǎng)站及展牌做好節(jié)目宣傳。增加互動(dòng)，及時(shí)了解同學(xué)們對(duì)節(jié)目的看法。節(jié)目口號(hào)

一直最努力，永遠(yuǎn)最動(dòng)聽。

周一至周五中午新聞

主持人：崔延穎，張浩，張?zhí)鹛?，張策?2:00~12:30）

一、節(jié)目宗旨

了解歷史，提供及時(shí)資訊，最新消息。

二、節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：提供各種適時(shí)資訊及一些奇聞趣事

節(jié)目內(nèi)容：播報(bào)最熱點(diǎn)新聞，了解最新科技，分享奇聞趣事 節(jié)目風(fēng)格：輕松，趣味

三、節(jié)目版塊

A．小片頭：播報(bào)最熱點(diǎn)新聞，了解最新科技，分享奇聞趣事。大家好，歡迎收聽今天的非常新聞，我是主播…我們今天的主要內(nèi)容有: B.內(nèi)容1.>歷史的今天。

2.>校園新聞（骨干院校建設(shè)，校園內(nèi)的新聞）

3>非常午間（世界各地新聞趣事）

4>奇妙科技（奇人妙事，新奇科技，吉尼斯）

周一下午：文苑格字窗

主持人：馬藝璇，趙紅艷，劉珂，張歡暢，郭瑞熠（5:30~6:00）

開頭語：絢麗色彩，繽紛校園，體味文學(xué)，品味生活，《文苑格字窗》帶你走進(jìn)文學(xué)殿堂，與你共享美文。生活的大樹需要文學(xué)的花朵來點(diǎn)綴。請(qǐng)您靜靜地聆聽。

內(nèi)容：

名著賞析：簡介，美文，作者

滴水藏海：小故事大道理

心靈之窗

結(jié)束語：細(xì)心品味，靜靜回想，不期然又收獲了點(diǎn)點(diǎn)滴滴，愿我們的節(jié)目能夠繼續(xù)給你美的享受，我們下期節(jié)目再見......計(jì)劃：找我們熟知的名人作品，作品貼近生活，從中領(lǐng)悟人生的真諦。

周二下午：名曲風(fēng)景線

主持人：王雪冬，趙紅艷（5:30~6:00）一． 節(jié)目宗旨

展示各種經(jīng)典曲目，豐富校園生活，提高欣賞高雅藝術(shù)的品味，放松校園氣氛。

二． 節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：欣賞各種經(jīng)典名曲

節(jié)目內(nèi)容：經(jīng)典歌曲展示，介紹、走近作者，創(chuàng)作背景，音樂

節(jié)目風(fēng)格：輕松，休閑，高雅 三． 節(jié)目版塊

A、小片頭：聆聽經(jīng)典名曲，欣賞高雅藝術(shù)。

B、內(nèi)容：介紹曲詞作者的背景

分析歌曲的風(fēng)格特點(diǎn)

對(duì)經(jīng)典歌曲作綜合評(píng)析

令聽眾在解說中細(xì)細(xì)品味

周三下午：校園生活

主持人：郭瑞熠，郭松，崔延穎，張洪光（5:30~6:00）

一、節(jié)目宗旨

走進(jìn)老師，服務(wù)同學(xué)，學(xué)習(xí)法律，了解職場(chǎng)

二、節(jié)目定位

節(jié)目性質(zhì)：實(shí)用性，服務(wù)同學(xué)性

節(jié)目內(nèi)容：深度了解校園，介紹法律及職場(chǎng)知識(shí)

三、節(jié)目板塊

1、訪談

訪談節(jié)目節(jié)目宗旨：促進(jìn)師生之間的了解，為老師更好的工作提供幫助，加強(qiáng)師生之間的合作，讓學(xué)生說出自己心里的想法，并幫助他們來實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)社會(huì)、學(xué)校及家庭的責(zé)任心。

訪談節(jié)目節(jié)目內(nèi)容：通過采訪老師、優(yōu)秀學(xué)生，讓他們說出成功的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)待事態(tài)的認(rèn)識(shí)，為學(xué)校的發(fā)展提供好的建議。

A小片頭：了解您了解的，關(guān)注您關(guān)注的，解決您想解決的

B、內(nèi)容：對(duì)學(xué)校各方面有更深的了解，報(bào)道對(duì)人物（領(lǐng)導(dǎo)老師同學(xué)）的親自采訪，關(guān)注大家對(duì)校園的想法及大家對(duì)熱點(diǎn)問題的看法，解決同學(xué)們遇到的困難，服務(wù)同學(xué) 訪談節(jié)目小版塊（1）淺談時(shí)事

天下興亡。匹夫有責(zé)。說一說自己對(duì)當(dāng)今一些事態(tài)發(fā)展的看法。

（2）暢談人生

與同學(xué)們分享自己的人生計(jì)劃，說一說自己有什么好的學(xué)習(xí)、處事、帶人的方法。

（3）師生交流

師生互動(dòng)，增進(jìn)師生間的了解，使老師準(zhǔn)確的把握學(xué)生的心理變化。

(4)校園建議

為校園的更好發(fā)展，提供一些建議，把我們的校園建設(shè)的更加美好。

2、法律學(xué)習(xí)

a小片頭

知法，懂法，遵法，守法，用法律維護(hù)權(quán)益，用法律武裝自己，多學(xué)法律知識(shí)，增加法律意識(shí)

b、內(nèi)容：精品案例（跟學(xué)生比較近的案例），與法律講師一起解讀案例，添加生活防范意識(shí)。

3、智慧職場(chǎng)

a.小片頭：大學(xué)后馬上面臨的是面試和就業(yè)，給大家講解一些面試禮儀，面試技巧及工作后的禮儀和交往吧

b.內(nèi)容：面試禮儀

面試技巧

工作禮儀

周四下午：體育風(fēng)云

主持人：陳勇旭，孫可新（5:30~6:00）

一、節(jié)目宗旨：

提供各種體育資訊，娛樂大眾，活躍校園氣氛，豐富校園生活。

二、節(jié)目定位：

節(jié)目性質(zhì)：播報(bào)體育最新咨訊。

節(jié)目內(nèi)容：一周體育新聞，名人成長歷程，校園體育新聞，介紹體育運(yùn)動(dòng)小常識(shí)。

節(jié)目風(fēng)格：輕松、休閑、活波，寓教于樂。

三、節(jié)目版塊：

1、體壇快訊

內(nèi)容：介紹每周最新體育新聞，了解每周最新體壇動(dòng)態(tài)。

2、璀璨星河

內(nèi)容：最完整的成長歷程，最新鮮的明星動(dòng)態(tài)。

3、同人物語

內(nèi)容：了解最新校內(nèi)體育動(dòng)態(tài)，實(shí)時(shí)說出同學(xué)心聲。

4、體育小課堂

內(nèi)容：介紹體育運(yùn)動(dòng)常識(shí)，以及體育運(yùn)動(dòng)規(guī)則。

周日下午

魅力第七日

主持人：張?zhí)鹛?，張紅光（5:30~6:00）

一． 節(jié)目宗旨：緊跟時(shí)尚潮流，積極宣傳健康和諧的校園氛圍用全新的聽覺效果，打造獨(dú)特的校園文化。二． 節(jié)目定位：根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生第 生活特點(diǎn)和文化需求而特別推出集娛樂和時(shí)尚一身的校園青春欄目。

三． 節(jié)目特點(diǎn)：娛樂

時(shí)尚

流行

關(guān)懷 四． 節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容：

最新影壇快訊

娛樂搶先報(bào)，播報(bào)國內(nèi)外最新的娛樂動(dòng)態(tài)影壇資訊，讓大家在輕松的氛圍下了解相關(guān)的娛樂資訊。

本周最推薦。先聲奪人，介紹最新音樂專輯和風(fēng)云榜，本期暢銷書并播放部分歌曲。

生活文曲星，介紹生活小常識(shí),妙招

健康新元素

青春小貼士為你的青春保鮮，處理校園的大事小事。包括身體，心理

晚上溫馨點(diǎn)歌吧

主持人，張歡暢，陳勇旭，王雪冬（08:50~09：20）節(jié)目宗旨：通過點(diǎn)歌、送歌密切師生和同學(xué)之間的關(guān)系

節(jié)目內(nèi)容：為過生日的老師和同學(xué)送上溫馨歌曲或者節(jié)假日為大家送上祝福。升級(jí)版同學(xué)們可以把自己的祝福（語言，一小段歌曲）做成音頻形式，用自己的聲音為老師同學(xué)朋友送上特別的祝福

開頭語：音樂是感情的紐帶，溝通的橋梁！聆聽優(yōu)美的音樂，感受溫馨的祝福!親情、友情、愛情、師生情。，歡迎大家收聽今天的溫馨點(diǎn)歌吧！

第四篇：節(jié)目策劃

1、原因：為何要進(jìn)行電視策劃

2、我國電視市場(chǎng)收視特征與競爭現(xiàn)狀

3、電視策劃的理念與角度

4、合格電視策劃人的基本素養(yǎng)

5、電視臺(tái)、頻道的品牌形象策劃

6、電視臺(tái)、頻道的SWOT分析

7、電視臺(tái)、頻道的競爭定位

8、國內(nèi)專業(yè)頻道的現(xiàn)狀以及解決辦法

9、電視紀(jì)錄片的發(fā)展策略

10電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點(diǎn)與選題

11、中國電視五次跟風(fēng)模仿潮

12、節(jié)目的形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新

13、廣告策劃的五M14、電視廣告的特性

15、公益廣告的意義

16、電視廣告的發(fā)布策略

17、隱性廣告的表現(xiàn)形式

18、USP理論與品牌形象論

19、我國電視談話節(jié)目的發(fā)展背景

20、電視談話節(jié)目的成功要素

21、談話節(jié)目策劃案的撰寫

22、電視新聞節(jié)目的定義

23、新聞策劃與虛假新聞

24、電視新聞的選題策劃

25、對(duì)突發(fā)事件的采訪策劃

26、從節(jié)目策劃角度，新聞采訪應(yīng)注意的問題

27、現(xiàn)場(chǎng)直播與現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的關(guān)系

28、電視劇策劃的定義

29、電視劇營銷的必要性

30如何進(jìn)行電視劇營銷

31、真人秀節(jié)目興起的原因

32、真人秀節(jié)目的社會(huì)負(fù)面作用1、1、源于電視行業(yè)的競爭加?。盒袠I(yè)內(nèi)、行業(yè)間

2、電視策劃對(duì)電視實(shí)踐活動(dòng)具有指導(dǎo)意義，促進(jìn)精品的產(chǎn)生，避免決策失誤，行為誤區(qū)、資源浪費(fèi)。

2、（1）、總特征：向老年人集中，年輕人給予的關(guān)注度越來越少。通過多種新媒體而非電視獲取信息。（2）頻道競爭現(xiàn)狀：.中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額在09年前多年保持穩(wěn)定，自09年明顯下降省級(jí)上星頻道的競爭力逐年上升B.由于各級(jí)媒體自身掌握的資源并不平衡，因而在重大事件面前所表現(xiàn)出來的影響力存在差異C.不同人群中的收視競爭力： 中央級(jí)頻道：男>女省級(jí)上星頻道：女>男隨著受眾年齡越大，收看中央級(jí)頻道的比例加大，中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大

3、宣傳教育論、文化藝術(shù)論、休閑藝術(shù)論、大眾傳播倫、新聞媒介論、經(jīng)營管理論、媒介融合論

4、觀察力、創(chuàng)新意識(shí)、經(jīng)營意識(shí)、社會(huì)責(zé)任感與人文精神

5、品牌形象策劃：CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

MI理念識(shí)別：電視臺(tái)、頻道、欄目的宗旨、理念反應(yīng)在外就是宣傳口號(hào)

VI視覺識(shí)別：采用最佳視覺聽覺手段通過對(duì)畫面色彩、文字、音樂的綜合運(yùn)用是電視品牌區(qū)別于其他

BI行為規(guī)范 ：通過活動(dòng)來推行精神與理念

6、優(yōu)勢(shì) strengthsweaknesses 劣勢(shì)機(jī)會(huì) opportunitiesthreas威脅

7、電視環(huán)境主導(dǎo)者：不是不變的，市場(chǎng)競爭中形成電視環(huán)境挑戰(zhàn)者：實(shí)力強(qiáng)爭奪主導(dǎo)地位

電視環(huán)境跟隨著：次要地位期待和平共處

電視環(huán)境利基者：力量相對(duì)較弱

8、現(xiàn)狀： 大量重復(fù)建設(shè)專業(yè)頻道不專

對(duì)策：從絕對(duì)收視率到有效收視率、改變單一盈利模式、發(fā)展特色頻道、開發(fā)頻道衍生產(chǎn)品

9、欄目化生存和DV化生存

10、特點(diǎn)：人在霧中

選題：具有時(shí)代性和普遍關(guān)注、故事性、新穎性、提供人文關(guān)懷

11、調(diào)查評(píng)論類新聞節(jié)目、明星+游戲的娛樂節(jié)目、智力競猜+高額獎(jiǎng)品的益智類節(jié)目、民生節(jié)目、選秀真人秀

12、形式創(chuàng)新：組合與嫁接、分化與衍生

模式創(chuàng)新：規(guī)則和套路

13、money 廣告費(fèi)用 message 信息、廣告詞、文案media 大眾傳媒的選擇 motion 廣告活動(dòng)的安排 measurement 廣告效果評(píng)估

14、傳播符號(hào)的綜合性、傳播范圍的廣泛性、信息傳播的強(qiáng)制性、傳播效果的時(shí)效性和瞬時(shí)性、傳播成本高。干擾因素多

15、（1）對(duì)社會(huì)公認(rèn)的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚(yáng)（2）是一面鏡子：反應(yīng)國際問題和社會(huì)問題（3）提升電視臺(tái)或企業(yè)的外部形

象、獲得經(jīng)濟(jì)效益

16、（1）針對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)投放的不同階段：推出、成熟、鞏固、淡出（2）隱形廣告的策劃

17、（1）參與到電影電視劇的畫面與劇情中（2）服務(wù)類、信息類欄目（3）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場(chǎng)廣告

18、USP理論的核心：明確的概念獨(dú)特的主張

品牌形象倫：（1）廣告活動(dòng)的目標(biāo)是塑造并且維持一個(gè)高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比單獨(dú)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能重要 的多（3）重視運(yùn)用形象來滿足消費(fèi)者的心里需求

19、社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物、電視人行業(yè)觀念的改變

20、二“人”：策劃人、主持人三“融合”：即興感和現(xiàn)場(chǎng)感的融合、個(gè)性化與多元化的組合、人際傳播與大眾傳播的融合21、1、談話路徑;開場(chǎng)語、基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程、主要的興趣點(diǎn)、結(jié)語

2、談話現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)：形式上的安排、懸念的設(shè)置、道具的使用、音樂的運(yùn)用3 影像資料的運(yùn)用

4、背景介紹

22、定義：電視新聞是以電視聲音和畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道23、1、對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行策劃

2、虛假新聞就是未能真實(shí)反映客觀事物本來面貌，帶有虛假成分的報(bào)道。24、1、選題要素：新鮮性、時(shí)效性、重要性。典型性、獨(dú)家性

2、不同新聞的選題側(cè)重點(diǎn)不同：新聞消息類：連續(xù)報(bào)道及系列

報(bào)道；新聞專題類：有深度，值得挖掘25、1、快字當(dāng)頭閃電式2快速進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)26、1、了解對(duì)象。

2、減少因器材帶來的干擾。

3、記者自身的狀態(tài)。

4、為采訪對(duì)象進(jìn)行因人而異的設(shè)計(jì)、尋找和采訪對(duì)象情感關(guān)

系的紐帶。

5、注意傾聽27、1、現(xiàn)場(chǎng)直播是現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)道的基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的同步記錄、播出的成分較多

2、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道是現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展，含有更

多包裝策劃的成分

1、狹義：電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準(zhǔn)備工作

廣義：電視劇的生產(chǎn)和傳播所進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)型策劃

2、（1）電視劇的商品屬性突出：市場(chǎng)中流通，受供求關(guān)系影響供大于求（2）對(duì)電視臺(tái)來說電視劇一直是觀眾最喜愛收看收看的電視節(jié)目

3、利用演員進(jìn)行活動(dòng)的營銷宣傳、利用劇情進(jìn)行營銷宣傳

4、（1）文化的娛樂化（2）切合大眾實(shí)現(xiàn)自我的心里需求（3）滿足大眾的好奇欲和窺探欲

5、（1）社會(huì)基本道德的喪失（2）助長了觀眾的偷窺欲（3）拜金主義

一.填空

1.欄目的版式主要有三類：通版型、雜志型、大時(shí)段型

2.策劃要素包括：選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排與播出策劃

3、電視新聞?lì)惞?jié)目的采訪要求記者具備四種意識(shí)：換位意識(shí)、無知意識(shí)、懷疑意識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

4.在實(shí)際的節(jié)目策劃過程中，嘉賓策劃主要遵循幾條原則:知情原則、對(duì)應(yīng)原則、權(quán)威原則

5.電視策劃流程:劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營銷策劃

6、電視策劃從節(jié)目客體形態(tài)來看，可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃

7、專業(yè)化頻道在1993年之前就已經(jīng)出現(xiàn)。90年代中期以來，電視媒體的頻道專業(yè)化意識(shí)開始加強(qiáng)

8、電視劇策劃流程：劇本策劃、市場(chǎng)策劃、制作策劃、營銷策劃

二、名詞解釋

1、電視策劃 ：是對(duì)于電視的策劃。對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而

提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策

2、頻道專業(yè)化 ：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象所組合成的頻道。每一個(gè)頻道有其非常鮮明的風(fēng)格和主

打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨(dú)特性。如女性頻道、生活頻道、法制頻道、旅游頻道、讀書頻道等

3.、電視談話節(jié)目的定義 ：電視談話節(jié)目起源于西方，在英文中稱為“Talk Show”，港臺(tái)譯作脫口秀，是以談話為主要形式的電視

節(jié)目，談話是電視節(jié)目的主體行為

4、隱性電視廣告 ：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式電視廣告

第五篇：節(jié)目策劃格式

《記憶飛碟》欄目策劃案

張佳芮

一、欄目名稱：《記憶飛碟》

二、節(jié)目類型：

娛樂訪談節(jié)目

三、節(jié)目時(shí)長和播出時(shí)間：

60分鐘左右；每周六、周七晚上6點(diǎn)開播。

四、欄目背景(選題)：

童年似一杯濃濃的咖啡，暖到你心窩，童年似一杯淡淡的茶，讓你回味；童年似暴風(fēng)雨的彩虹；五顏六色，炫麗無比；童年又似那晚霞后的余光，那么讓人懷念；又似那彎彎的小路，讓你成長。風(fēng)兒不可能將這溫馨的回憶給吹掉；雨兒

不可能把這一件一件感人的旋律掩沒，只有可愛的陽光將它照射，將它保存....60后、70后、80后、90后·····他們的童年隨著時(shí)代的變革而變幻，不管是那一代人，每個(gè)人心中都有一個(gè)關(guān)于童年的記憶。所以，本欄目的選題也就從童年回憶出發(fā)，帶著觀眾追溯童年的那些美好，拾起童年的往事。同時(shí)，也給觀眾一個(gè)舞臺(tái)，讓時(shí)光倒流，讓觀眾“重返”童年。

五、欄目宗旨：

給大眾一個(gè)舞臺(tái)，讓時(shí)光倒流。只要你的童年有故事，只要你想?yún)⑴c，我們的節(jié)目就能讓你“重返舞臺(tái)”。

六、欄目定位：

（一）內(nèi)容定位：

（1）“童年”定位在7到14歲。

（2）“坐上飛碟回童年”，感受時(shí)代的進(jìn)步。節(jié)目內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)在于兒時(shí)的“吃、行、住、玩”，例如：童年的游戲，童年唱的歌曲，兒時(shí)的小吃，家里的家居擺設(shè)，交通工具等。體驗(yàn)兒時(shí)那些事兒，獲得精神上的享受和溫暖。

（二）受眾定位：

受眾主要集中在24歲到50歲之間的中上層，有一定知識(shí)社會(huì)人士。受每期節(jié)目播出內(nèi)容和嘉賓出生年代的不同的影響，同年代的觀眾會(huì)相對(duì)集中。如做70后或者80后的《記憶飛碟》，那么收看當(dāng)期《記憶飛碟》的30到40歲的觀眾就比較多。

七、欄目形式（以70后《記憶飛碟——那時(shí)我也愛唱歌》為例）

本欄目采取雜志型分版塊的形式。每期節(jié)目2個(gè)嘉賓。（嘉賓來自于節(jié)目組邀請(qǐng)和觀眾自己在官方網(wǎng)站上報(bào)名隨機(jī)抽取成為嘉賓）

（一）第一版塊：“珍貴的記錄”

1．本期節(jié)目選擇70后主持人孟飛開場(chǎng)，開門見山提出本期節(jié)目的主題，介紹嘉賓。

2．首先是兩位嘉賓先后“曬”兒時(shí)關(guān)于自己“唱歌“的照片（2——3張）或者視頻（1個(gè)），并且講述照片或者視頻背后的小故事，可以是有趣的，也可以是煽情、心酸的等等，比如校園歌唱比賽、追星等。調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

3．主持人和嘉賓和觀眾分享自己童年唱歌那些事兒。

（二）第二版塊：“難忘的感動(dòng)”

1．講故事——用講故事的方式，兩位嘉賓講述自己兒時(shí)最有觸動(dòng)的一段唱歌經(jīng)歷。故事時(shí)長控制在7分鐘左右。

2． 主持人談?wù)劼犕昙钨e故事的感受并分享其兒時(shí)讓自己最感動(dòng)的唱歌經(jīng)歷。

（三）第三板塊：“情景再現(xiàn)”

1．主持人領(lǐng)頭唱一首自己兒時(shí)最喜歡的歌曲。

2．比賽環(huán)節(jié)：

（1）兩位嘉賓分成兩組，大屏幕隨機(jī)挑選4位觀眾分別加入到兩位嘉賓的組里，每組三人。

（2）大屏幕將播放7首70、80年代的兒歌，哪個(gè)組先聽出是什么歌，說出歌名后繼續(xù)接唱，哪個(gè)組唱得最多且歌詞正確率高便獲勝。獲勝方有相應(yīng)獎(jiǎng)品。（根據(jù)每期節(jié)目主題的不同，更換相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容和版塊樣式）

八、欄目的風(fēng)格與樣式

1．內(nèi)容上：輕松愉快、溫馨。節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣。

2．包裝上：演播室的設(shè)計(jì)成與主題相吻合的典型環(huán)境，如那時(shí)的教室，家的裝潢布局，要出現(xiàn)那個(gè)年代有象征性、標(biāo)志性的道具。

3．主持人：明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人，——每期都有一個(gè)主持人做客，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個(gè)年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家。并且每期主持的的服裝、打扮也要與本期節(jié)目講述的年代相符合。

4．拍攝制作上：建立一個(gè)強(qiáng)大的攝制組團(tuán)隊(duì)，精致拍攝，細(xì)膩制作。

九、欄目亮點(diǎn)：

（一）節(jié)目內(nèi)容本身。隨著年齡的增長，人們對(duì)童年的懷念會(huì)越來越強(qiáng)烈，童年 總有挖掘不完的故事。到目前為止，我國電視市場(chǎng)上還沒有一個(gè)真正的以回味童 年為主題的大型電視節(jié)目。

（二）明星主持人制，且節(jié)目不設(shè)置固定主持人——每期都有一個(gè)主持人做客，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和受眾的變化選擇不同年代的主持人，或者那個(gè)年代的明星，或者很搞笑的藝術(shù)家，吸引眾多觀眾。

（三）欄目形式上：

1.大眾與明星同臺(tái)——吸引觀眾的參與性和積極性，增加節(jié)目的可操作性。

2.引領(lǐng)觀眾感受童年最火的“大潮流”，引起觀眾的共鳴，提高收視率。

（四）包裝上，演播室環(huán)境布置新穎，根據(jù)不同年代的時(shí)代特征布置演播室，讓 在場(chǎng)所有人和觀眾都感覺似乎回到了那個(gè)年代。