第一篇：夫妻那些事,揭婚戀劇討好80后觀眾八大紀律

引導語：正在某衛(wèi)視熱播的電視劇集夫妻那些事的最高收視率破2，平均收視率1.84，穩(wěn)居全國收視榜冠軍的寶座；據(jù)不完全統(tǒng)計，夫妻那些事在騰訊視頻等全網(wǎng)單日播放量已超6000千萬，總播放量超6.7億次。

這些令人咂舌的數(shù)據(jù)連帶著劇中引發(fā)的丁克、中年危機、空巢老人、婆媳矛盾、女強男弱、婚外戀等等話題，令夫妻那些事幾乎熱到了社會現(xiàn)象的高度。實則，在這部備受追捧的熱播劇背后，是成功婚戀題材要獲得成功就必須遵守的八大紀律。尤其是如何討好擁有網(wǎng)絡話語權(quán)的70、80后觀眾，且待下面的一一分析。

第1紀律：臺詞要夠猛！金句轉(zhuǎn)化成流行力

夫妻那些事里的黃磊老師飾演的唐鵬雖然還是很帥，但確實有點兒發(fā)胖了，然而這卻不阻礙他第N次成為女觀眾的夢中情人；梁靜飾演的那依，性格暴烈，貪慕虛 榮，然而卻不阻礙觀眾交口稱贊“這個姑娘很可愛”。這一切的緣由都是在于他們那些又貧又惡搞的臺詞牢牢的占據(jù)了觀眾的耳朵，梁靜也因言辭精辟、出口成典的 特質(zhì)而被封為了“金句女王”。

且不說陳數(shù)飾演的林君的一句：“自由的反義詞是什么？是孩子”成為2012年以來最耳熟能詳?shù)囊痪湓?；劇中那一段“所謂鐵丁就是不要孩子，也不要寵物，就 倆人一起過。白丁，是過了一段丁克，后來又要了孩子，所以白丁了。丁狗嘛，很簡單，不要孩子養(yǎng)狗過日子?！钡呐_詞，也稱為丁克族網(wǎng)上自嘲的最佳范例。不少 看劇網(wǎng)友忍不住表示：“光聽臺詞就夠本了，劇情好看完全是白賺。”

紀律解讀：一部影視作品能夠有多少粉絲，就該看看有多少人愿意拿個小本本把腦袋貼在屏幕上面，一句一句的扒劇中的臺詞。周星馳的大話西游保持了將近20年 蓬勃的生命力，最主要的一個原因就是電影中的臺詞毫無痕跡的轉(zhuǎn)化成為了觀眾們的日常用語。你可能現(xiàn)在已經(jīng)不記得劉易陽和童佳倩在裸婚時代里是怎樣的分分合 合，但是你一定記得文章同學是如何感情真摯的說“我有一顆陪你到老的心。”電視劇金句的魅力正是在于此，它可以橫跨時空和地域，把自己化成這個時代的流行 力。劇里的臺詞紅了，劇想不紅都不行。

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經(jīng)典臺詞：

生孩子有個好處，就是等我們老了有人推我們?nèi)セ鹪釄觯挥米约号乐ィ?/p>

生活就是一杯白水，往里兌什么，就是什么樣。

茶只要是熱的就未必難喝，女人只要年輕就未必難看。

男人啊，有才華的長得丑，長得帥的不掙錢，錢多的不顧家，顧家的沒出息，有出息的不浪漫，浪漫的又靠不住，靠得住的又窩囊，反正哪類都遺憾。

別愁眉苦臉的，不論開心還是煩惱，你都應該享受它，老公對我好呢，我就享受幸福老公對我不好，我就享受自由，這才是聰明女人。

第2紀律：時機要夠巧！貼合時代擊中群體意識

夫妻那些事中，林君為了事業(yè)不要孩子；那依因為嫌疑老公沒用，而私自墮胎等劇情，在觀眾中的引起巨大共鳴。在中國傳統(tǒng)價值觀和社會多元化價值觀相互沖突 下，微博上掀起來一場關于“生不生？何時生？跟誰生？”等婚孕話題的全民大討論。4萬網(wǎng)友爭相在騰訊微博上曬出自己生子成本，其討論激烈可見一斑。

劇中林君遭受的諸如流產(chǎn)、宮外孕、試管嬰兒等各種打擊一樣，高齡產(chǎn)婦能不能生？危險不危險？由此引發(fā)的婚姻危機，無形中擊中了很多“孩奴恐懼癥”人群的內(nèi) 心。而隨著劇情不斷深入和發(fā)展，觀眾被劇中人命運和經(jīng)歷觸動到，并隨之有所感悟。夫妻那些事猶如一把精準的手術(shù)刀，深深刺進了正處于生育高峰期的80后群 體意識與恐慌中。

紀律解讀：該劇在微博上能引起這么大規(guī)模的反響和討論，最關鍵源于現(xiàn)階段大批80后已經(jīng)“奔三”或“進三”，這一群體多像劇中主人公一樣，站在婚戀生育高 峰期的十字路口，一遍又一遍的問著自己：結(jié)不結(jié)婚？生不生孩子？70、80后這一群體樂于互相分享、討論和關注該劇及劇中所涉及的社會下體，都來自于對自 身現(xiàn)狀和未來的困惑和擔憂?？梢韵胍姡閼兕}材的電視劇要博得大范圍認可，引起大規(guī)模的討論，最有效的一招就是找準觀眾群的集體軟肋，然后狠狠一擊，打在 他們的心房上。

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第3紀律：“小三”永不OUT！激發(fā)女觀眾“大奶”共鳴

夫妻那些事引發(fā)最多的話題是婚育話題，但被討論得最多的角色卻是深愛唐鵬的蘇珊了。蘇珊，清純可愛，開朗青春，這個被男觀眾力贊為“宛如大學?；ā?，卻被 女觀眾斥為“一看就不是什么好東西”的角色，從出場至今一直就有兩派網(wǎng)友熱力激辯她到底是心懷叵測的無恥小三，還是真愛至上的純情女孩。大多數(shù)男性觀眾普 遍身處“辯方陣營”，非常理解甚至傾慕這個一位默默站在唐鵬身旁，付出而不求回報的紅顏知己；而女觀眾們基本上全都屬于“控方成員”，對蘇珊恨得咬牙切 齒。兩方觀點鮮明，論據(jù)扎實，據(jù)理力爭。甚至有網(wǎng)友在微博上抱怨，因看劇時持有不同觀點，導致與媳婦大吵一架的個案。

紀律解讀：這個源于男女兩性在情感標準上最基本、最大的分歧，也是男女之間無法調(diào)和得矛盾之一。光是看看論壇微博，無論什么時候點開，在什么板塊什么話題下，關于小三的爭論都日日新時時變，你就知道小三的問題是多么令討論者難以割舍。不深說了，你懂的。

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第4紀律：造型要“粉”潮！同款女裝網(wǎng)購大賣

都市題材的夫妻那些事，俊男靚女扎堆、華服美衣聚群是此劇的一大特色，也毫無意外地成為了眾多網(wǎng)絡商家們追趕的新目標。劇中林君、那依、蘇珊等不同風格和 年齡層次的時尚女裝，現(xiàn)在已經(jīng)成為女觀眾們網(wǎng)購的新寵兒。只要搜索“林君同款”，就可以搜索到大量她在劇中經(jīng)常穿的紫紅色小西裝，還有在唐鵬公司年會上穿 著的藍色晚禮服；而搜“蘇珊同款”，就可以看到她在劇中穿過的鉤花白襯衫、西裝小外套和白色肩包正在熱賣中。

紀律解讀：熱播影視劇主角的衣服在網(wǎng)購網(wǎng)站上出現(xiàn)“同款”或“山寨版”并不稀奇。男人幫熱播之時，劇中幾位男主角的同款男裝就大賣了好一陣子；前段時間北 京愛情故事熱播，女主角“林夏”的個性衛(wèi)衣也迅速成了淘寶上的熱賣單品。表面上看是商家精明的抓住了消費潮流；實際想深一層，反而是制片方根據(jù)18~30 之間的女性觀眾量身定做的視覺大餐，務求能夠取悅女觀眾的青睞。

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第5紀律：找茬歡樂多！專業(yè)人士破“?！蓖妗皠　?/p>

夫妻那些事精良的制作品質(zhì)在獲得無數(shù)觀眾贊譽的同時，也讓網(wǎng)友傳統(tǒng)保留游戲“大家來找茬”難度提升至最高級。在持續(xù)追看十多天之后，細心的觀眾迅速找到了 電話沒通照樣通話、工作人員意外出鏡等“穿幫鏡頭”。劇中的絕代好男人王長水有幾場回家買菜做飯的鏡頭，居然每次提的都是芹菜。這讓網(wǎng)友找到了新的興奮 點，有網(wǎng)友回帖調(diào)侃道“芹菜降血壓呀，看王長水那樣，準是高血壓！”“那依是‘鐵丁’，芹菜避孕的！哈哈！”

除了“拼眼力”的純技術(shù)派，劇中關于建筑設計師行業(yè)的情節(jié)也引來眾多業(yè)內(nèi)人士前來找茬：“我們建筑設計行業(yè)一般不用蘋果MAC，MAC對CAD制圖兼容性 不好，美術(shù)設計才用蘋果畫圖?！?，“我朋友，38歲女建筑師，是項目負責人。頭發(fā)已經(jīng)白了一半了。其他的建筑院的35歲以上的女性，大多沒假日沒休息的加 班畫圖。皮膚巨差黑眼圈重頸椎病。哪像電視上的女建筑師這么年輕漂亮會打扮，皮膚一個褶子都沒有的??”也有建筑行業(yè)人士表示，女建筑師因為工作耽誤結(jié)婚 生孩子的倒不在少數(shù)。更有人歡樂地表示，“在中國，如果沒有碰到過神奇的甲方和奇葩級的審美，這個建筑設計師的職業(yè)生涯是不完整的！”

紀律解讀：現(xiàn)在給影視劇找茬、挑bug已不僅僅是一些熱心觀眾的業(yè)余愛好，它已經(jīng)發(fā)展成為一種職業(yè)：糾客?！巴昝朗窍鄬Φ?，漏洞是絕對的”，這是“糾客” 信奉的一句名言。此現(xiàn)象的產(chǎn)生，可以說是制作方的失誤與不慎，但另一方面卻也是觀眾與劇集的另類互動。在好萊塢，不少知名美劇與電影會特地留出Bug或是 雙關情節(jié)，被粉絲們稱為“菜單”，備受追捧。

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第6紀律：微博得跟上！微博搶注劇中人

影視劇中因劇情需要出現(xiàn)手機號、網(wǎng)站等屢見不鮮，觀眾對這些的追蹤已經(jīng)成了有趣的現(xiàn)象。夫妻那些事中蘇珊的微博“蘇珊的夢幻游樂場”成為最早的觀眾興趣所 在。該昵稱在電視劇播出后在第一時間被好幾位網(wǎng)友搶注。對此，在劇中出演“蘇珊”的張雯不得不在微博上澄清：“近期網(wǎng)上出現(xiàn)多個蘇珊的夢幻游樂場微博。特 此個人聲明：本人在拍攝電視劇夫妻那些事期間注冊‘蘇珊的夢幻游樂場’微博，里面的所有內(nèi)容都是配合劇情發(fā)展和人物（蘇珊）的個人經(jīng)歷由本人自己編寫。” 而唐鵬、林君、那依等等劇中人的名字也被頻頻占用，不少網(wǎng)友還正兒八經(jīng)的配上了劇中主角的頭像。

友情提示：擁有騰訊微博認證的才是劇中主演的真實微博，多個同名微博僅為網(wǎng)友善意的玩笑，各位網(wǎng)友小心別混淆。

紀律解讀：如何提高影視劇“軟植”的影響力？軟植廣告類型從實體產(chǎn)品已經(jīng)漸向服務、軟件、社交網(wǎng)絡等領域拓展，夫妻那些事巧借微博東風，就是一個很典型的成功案例。

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第7紀律：偶像風采不能少！演員個人魅力成保證

一部好劇，怎么能算“高燒”？其中最重要的癥狀便是劇中的每個角色身后都擁有一批為之悲為之喜的忠實擁躉。夫妻那些事中，每個角色都各自贏得了觀眾的自發(fā) 追捧。甚至有男觀眾表示，“要娶林君那樣的御姐當媳婦，有里兒有面兒；戀愛要找作女那依，雖然很折騰，但每時每刻都有驚喜；最好再有一個像蘇珊這樣不惹事 的紅顏知己，生活就完美了?！?/p>

紀律解讀：劇要好，擔子演員來挑。一部成功的作品如何能夠保證口碑，觀眾最直觀的反應就是要看劇中演員的表演如何。有許多偶像劇劇本、情節(jié)皆是紕漏，但是 卻還是能贏得大量粉絲的追捧，更多的靠的是劇中偶像出彩的個人魅力。在劇本相對更為嚴密和可靠的婚戀劇中，演員是否能夠塑造出真實豐滿的人物，令觀眾信 服，令觀眾在演員身上看到自己的影子，這就更是成為成功的關鍵。

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第8紀律：同行得追捧！明星也成“夫妻粉”

在追看夫妻那些事的行列中，不僅有普通觀眾，也有一些大腕級的觀眾，舒

淇就是該劇的鐵桿粉絲。舒淇在微博上貼了一張剛剛哭過的紅眼照，并寫到“誰讓你三更 半夜的看哭得稀里嘩啦的戲呀~~~明兒個你還得見人呢！停~別可憐兮兮的看著我了，跟我一點關系都沒有，那碟可是你自個放的！”

次日，在一個電影的發(fā)布會上，有記者就追問此事，舒淇表示是因為看了夫妻那些事，結(jié)果半夜哭得稀里嘩啦的。舒淇表示，這部電視劇大部分都是圍繞小孩的話 題，節(jié)奏明快，演員的演技也相當生活化?！八麄冎v話特別好聽，所以我最近的普通話還挺準的?！?之后舒淇突發(fā)奇想說：“其實我可以和余文樂一起拍一個節(jié)目叫‘情侶那些事兒’。哎，你們寫出來了就會有人抄了，記住這個版權(quán)是我的，誰偷了要署我的名 字?！?/p>

紀律解讀：演員也是普通人，同樣與我們生活在一個世界當中，唯一不同的是他們是具備專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗的資深人士。舒淇被該劇感動得稀里嘩啦，說明該劇劇 情和表演已受到專業(yè)人士的認可，并讓他們甘愿以一個普通觀眾的身份被劇中人的命運牽動心弦。而業(yè)內(nèi)人士與同行的認可，能夠為劇的品質(zhì)得到進一步的保證證 明。

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編后語：夫妻那些事引發(fā)了觀眾關于丁克、中年危機、空巢老人、婆媳矛盾等話題激辯，近年來男人幫、蝸居、裸婚時代等婚戀劇為何備受追捧，臺詞給力、美女扎堆、一起來找茬都是觀劇樂趣。