第一篇：公關(guān)新聞稿

1、公關(guān)新聞稿

對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。

2、新聞稿基本要求

● 面向大眾的知識(shí)面和接受能力，使讀者易于解理。

● 文字使用應(yīng)通俗易懂，避免個(gè)人化和自我縮小讀者群效應(yīng)。

● 簡(jiǎn)明扼要，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點(diǎn)的內(nèi)容來寫。

● 注意多方位與從不同的敘事角度和觀點(diǎn)分析。

3、新聞內(nèi)容要點(diǎn)

標(biāo)題：稿件的題目和精萃，應(yīng)用簡(jiǎn)潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點(diǎn)和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題。

導(dǎo)語(yǔ)：新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡(jiǎn)潔的筆觸，敘述新聞的要點(diǎn)和事件輪廓。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語(yǔ)，應(yīng)導(dǎo)語(yǔ)中提及的內(nèi)容，進(jìn)一步解釋和敘述事件的細(xì)節(jié)，使讀者深入了解。其它補(bǔ)充，如圖片、表格等。

4、什么是媒體眼中的垃圾新聞稿？

稿件信息虛假、不真實(shí)。報(bào)道內(nèi)容不具實(shí)效性或沒有新意。行文中含有過多主觀意識(shí)。通篇沒有細(xì)節(jié)，無法引人入勝。

5、何為新聞價(jià)值？

一般而言，凡是涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，傳媒機(jī)構(gòu)/人員對(duì)新聞價(jià)值的判斷不盡相同，然而，他們選材也有共通點(diǎn)，符合以下愈多條件，題目便愈有新聞價(jià)值：

● 異常性──愈不平常愈有新聞價(jià)值

● 影響性──影響愈多人愈有新聞價(jià)值

● 時(shí)效性──愈近發(fā)生的事愈有新聞價(jià)值

● 地域性──愈近受眾的生活地域愈有新聞價(jià)值

● 顯著性──愈出名的人事愈有新聞價(jià)值

● 沖突性──愈有沖突元素愈有新聞價(jià)值

6、如何挖掘新聞稿件的新聞價(jià)值？

A.稿件選題要新穎：新聞的最大特點(diǎn)是“新”，作為新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)—選取新聞選題、確定有新聞價(jià)值的報(bào)道對(duì)象，尤其要在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)入情況。新穎的新聞選題，可以帶來多家媒體的轉(zhuǎn)載率。新聞稿件的選題可以圍繞以下幾個(gè)方面，打準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”提升稿件新聞價(jià)值： 新聞稿發(fā)布、新聞營(yíng)銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營(yíng)銷，百度搜美基營(yíng)銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

B.新聞角度要新穎：角度，通常指人們認(rèn)識(shí)事物的出發(fā)點(diǎn)。新聞角度，顧名思義，即報(bào)道新聞事物的出發(fā)點(diǎn)，之所以強(qiáng)調(diào)新聞角度的新穎，是因?yàn)樾侣勈挛锇鄠?cè)面、多層次的內(nèi)容信息，而新聞報(bào)道不能事無巨細(xì)、面面俱到地反映，必須對(duì)其有所取舍。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。選擇新聞角度可以參考以下幾種模式： 新聞稿發(fā)布、新聞營(yíng)銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營(yíng)銷，百度搜美基營(yíng)銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

1、● 以小見大角度：使用這種角度，大多是報(bào)道一個(gè)重大的宣傳主題或者很有價(jià)值的重大事件。通過選取細(xì)小卻又很典型的新聞事實(shí)來反映，新聞報(bào)道就會(huì)變得生動(dòng)、深刻，有感染力。

● 以大見小角度。這種角度的傳播優(yōu)勢(shì)在于，孤立地看待現(xiàn)實(shí)生活中的一些具體事件，其新聞價(jià)值可能不易被它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價(jià)值。

● 對(duì)比角度：日常生活中，我們經(jīng)常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優(yōu)劣。應(yīng)用到新聞報(bào)道中，對(duì)比產(chǎn)生的新聞價(jià)值一目了然?！?對(duì)立角度：對(duì)立角度不同于對(duì)比角度，對(duì)比角度以揭示不同事物的區(qū)別為目的，而對(duì)立角度重在對(duì)同一事物內(nèi)部有矛盾甚至沖突的對(duì)立面的比較。

新聞稿的格式

新聞稿的格式有很多，而且都是在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中不斷摸索出來的，不同時(shí)期格式也不一樣。

一種是源于美國(guó)新聞界的“倒金字塔”式，這種格式由于迎合了受眾的接受心理，于是得到了普遍的模仿，現(xiàn)在中國(guó)的很多都市報(bào)所使用的都是這種格式。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先在導(dǎo)語(yǔ)中寫一個(gè)新聞事件中最有新聞價(jià)值的部分（新聞價(jià)值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場(chǎng)球賽剛剛結(jié)束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果，或者是某個(gè)球員的發(fā)揮情況，就先從這里寫起。

其次，在報(bào)道主體中按照事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時(shí)注意，一個(gè)段落只寫一個(gè)事件要素，不能一段到底。新聞稿發(fā)布、新聞營(yíng)銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營(yíng)銷，百度搜美基營(yíng)銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

因?yàn)檫@種格式不是符合事件發(fā)展的基本時(shí)間順序，所以在寫作時(shí)要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對(duì)事件重要程度的認(rèn)識(shí)來安排事件要素。因而需要長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和宏觀的對(duì)于受眾的認(rèn)識(shí)。

另一種是一個(gè)中外結(jié)合體——新華體。我們國(guó)家的新聞報(bào)道一般是遵循時(shí)間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣（一般人沒有時(shí)間聽你講長(zhǎng)篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報(bào)道之長(zhǎng)的情況下誕生了。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語(yǔ)中簡(jiǎn)明地體現(xiàn)出來。

其次，在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語(yǔ)中的這個(gè)重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時(shí)形成心理落差。因而，第二段實(shí)際上是一個(gè)過渡性段落。

再次，按照事件發(fā)展的時(shí)間順序把“故事”講下來。

以上是比較常見的消息報(bào)道的格式。

標(biāo)題對(duì)于新聞報(bào)道很重要，甚至都出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題就是一條報(bào)道的情況。因而，標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來，同時(shí)要簡(jiǎn)潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長(zhǎng)篇的調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當(dāng)加一些小的標(biāo)題，以概括一個(gè)部分的

基本格式（除了標(biāo)題）是：先在導(dǎo)語(yǔ)中寫一個(gè)新聞事件中最有新聞價(jià)值的部分（新聞價(jià)值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受眾的部分），比如一場(chǎng)球賽剛剛結(jié)束，觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果，或者是某個(gè)球員的發(fā)揮情況，就先從這里寫起。

其次，在報(bào)道主體中按照事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫下來，最后面的是最不重要的。同時(shí)注意，一個(gè)段落只寫一個(gè)事件要素，不能一段到底。

因?yàn)檫@種格式不是符合事件發(fā)展的基本時(shí)間順序，所以在寫作時(shí)要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思，按受眾對(duì)事件重要程度的認(rèn)識(shí)來安排事件要素。因而需要長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和宏觀的對(duì)于受眾的認(rèn)識(shí)。

「正金字塔式」：此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時(shí)間發(fā)生順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫作方式，依序分別是引言、過程、結(jié)果，采漸入高潮的方式，將新聞重點(diǎn)擺在文末，一般多用于特寫。

「折衷式」：，又叫新華體。此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導(dǎo)言中呈現(xiàn)，接著，則依新聞的時(shí)間性或邏輯性敘述。我們國(guó)家的新聞報(bào)道一般是遵循時(shí)間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣（一般人沒有時(shí)間聽你講長(zhǎng)篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報(bào)道之長(zhǎng)的情況下誕生了。

基本格式（除了標(biāo)題）是：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語(yǔ)中簡(jiǎn)明地體現(xiàn)出來。

其次，在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語(yǔ)中的這個(gè)重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時(shí)形成心理落差。因而，第二段實(shí)際上是一個(gè)過渡性段落。

再次，按照事件發(fā)展的時(shí)間順序把“故事”講下來。

「平鋪直敘式」：顧名思義，此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準(zhǔn)。對(duì)教師組織而言，由于時(shí)常必須發(fā)表對(duì)特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發(fā)表聲明時(shí)使用。

標(biāo)題對(duì)于新聞報(bào)道很重要，甚至都出現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題就是一條報(bào)道的情況。因而，標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現(xiàn)出來，同時(shí)要簡(jiǎn)潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題，在其后加上副題。如果要寫作比較長(zhǎng)篇的調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道，就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要，適當(dāng)加一些小的標(biāo)題，以概括一個(gè)部分的內(nèi)容，便于受眾閱讀（針對(duì)印刷媒體而言）。

除上述之外，要注意一些細(xì)節(jié)，比如文首要加電頭，像“本報(bào)訊”；文中要盡量使用直接引語(yǔ)，盡量少地進(jìn)行記者的觀點(diǎn)表達(dá)；行文要流暢，不要艱澀等等。新聞稿發(fā)布、新聞營(yíng)銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營(yíng)銷，百度搜美基營(yíng)銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與正確的格式外，行文應(yīng)力求簡(jiǎn)潔切要，敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ)，文稿標(biāo)題則以簡(jiǎn)要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性?

此外，篇幅也不宜長(zhǎng)篇大論，一般以1至2頁(yè)為原則，必要時(shí)可以加入圖表，增加文稿的專業(yè)性，切忌內(nèi)容空洞、語(yǔ)意不清、夸大不實(shí)。

新聞稿格式導(dǎo)語(yǔ)部分：先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語(yǔ)中簡(jiǎn)明地體現(xiàn)出來。通訊稿和新聞稿有什么區(qū)別？而這門課的老師便針對(duì)非相關(guān)科系畢業(yè)的學(xué)生，加強(qiáng)我們采訪、寫稿的能力。新聞稿在線”宣布推出全新的解決方案-企業(yè)新聞在線能見度優(yōu)化服務(wù)。新聞稿格式及范文

沒有‘科技資格'，就不能勝任鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)。還要寫清楚格式！長(zhǎng)度應(yīng)當(dāng)在兩頁(yè)之內(nèi)。或者把信息稿當(dāng)成新聞稿投到報(bào)社，以致稿件石沉大.海。公民權(quán)利不受國(guó)家機(jī)關(guān)任意侵害的角度上看，就不應(yīng)該免除新聞媒體對(duì)蓋公章的新聞稿的侵權(quán)責(zé)任。入學(xué)生會(huì)申請(qǐng)書的基本書寫格式及內(nèi)容通常如下：.1．標(biāo)題。2.稱謂。如果下載回來的部分資源無法正常使用，查清其格式，本站提供相應(yīng)教案下載。作為公文，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。除正題外，前面可家加引題，后面可加副題。（有*者附有范文示例，其余尚未上載有關(guān)材料，只顯示「稍后推出！新聞稿發(fā)布、新聞營(yíng)銷、軟文推廣、企業(yè)新聞宣傳等，可直接聯(lián)系美基營(yíng)銷，百度搜美基營(yíng)銷，找到官方網(wǎng)站后有在線工作人員為您提供咨詢。

第二篇：新聞稿-公關(guān)

5月2日上午，在“第十二屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)”的最后一天，我校二十余名同學(xué)懷著激動(dòng)的心情，攜手來到北京市順義區(qū)天竺進(jìn)行參觀。此次活動(dòng)是為了增進(jìn)選題學(xué)生對(duì)吉利的了解，由本屆全國(guó)大學(xué)生公關(guān)大賽選題企業(yè)之一的吉利汽車集團(tuán)公關(guān)部與中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)組織共同組織的。同去參觀互動(dòng)的還有來自全國(guó)其他高校對(duì)該選題有興趣的同學(xué)。

在我校商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教師的指導(dǎo)下，由公共關(guān)系協(xié)會(huì)共同合作，為同學(xué)們提供了這樣一次有意義的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

北京國(guó)際汽車展覽會(huì)依托中國(guó)巨大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)和快速發(fā)展的中國(guó)汽車工業(yè)，始終堅(jiān)持展品精、品牌全、國(guó)際化的辦展理念和特色，致力于打造為中外汽車企業(yè)展示形象、推廣品牌、促進(jìn)交流融合、溝通信息技術(shù)的平臺(tái)。作為當(dāng)代大學(xué)生，它也成為了一個(gè)讓大學(xué)生接觸社會(huì)時(shí)下熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

浙江吉利控股集團(tuán)是中國(guó)汽車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)。在此次車展活動(dòng)中，吉利汽車充分利用此次機(jī)會(huì)向公眾展示了良好的品牌形象和不斷改進(jìn)的技術(shù)。我對(duì)其最為深刻的是它的概念車，我喜歡它的突破性和創(chuàng)新性，并能夠作為承載車企、品牌和設(shè)計(jì)師造車?yán)砟?、前瞻想法的最形象表達(dá)方式。

活動(dòng)中，吉利汽車首先帶領(lǐng)我們參觀了吉利汽車的展區(qū)，并對(duì)此進(jìn)行了精細(xì)專業(yè)的介紹，讓我們了解到了吉利汽車的發(fā)展史，創(chuàng)新技術(shù)?；顒?dòng)中，同學(xué)們一直都很積極參與，努力收聽，認(rèn)真參觀，不斷討論。

有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)應(yīng)當(dāng)以實(shí)現(xiàn)“造最安全，最環(huán)保，最節(jié)能”的汽車為核心發(fā)展趨勢(shì)；有的同學(xué)認(rèn)為汽車行業(yè)公關(guān)活動(dòng)可以著手于“綠色”“環(huán)?！薄拔拿黢{車”等關(guān)鍵元素上進(jìn)行展開，還提到了營(yíng)銷戰(zhàn)略上可以用高端車與房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界營(yíng)銷，開展一些自駕游等活動(dòng)；有的同學(xué)認(rèn)為在提升品牌和品質(zhì)的策略上，自主品牌應(yīng)當(dāng)選擇了合資或者合作的途徑，并且舉出了比亞迪、奇瑞、吉利、華晨；有的同學(xué)認(rèn)為在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，規(guī)模弱小的企業(yè)將會(huì)迎來更大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在人們?cè)絹碓嚼碇?，汽車行業(yè)投機(jī)者將會(huì)越來越少。同學(xué)們還討論著吉利汽車 “ 總體跟隨、局部超越、重點(diǎn)突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上 ” 的發(fā)展戰(zhàn)略，和它 “ 快樂人生，吉利相伴 ” 的核心價(jià)值理念。那些關(guān)于吉利汽車的發(fā)展史和未來，關(guān)于汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷和公關(guān)策略等都成為了同學(xué)們討論的話題。

在此次活動(dòng)中，可謂真正做到了在實(shí)踐中有所思、有所感、有所悟、有所學(xué)。這種通過實(shí)踐來深化理論知識(shí)的學(xué)習(xí)方式得到了同學(xué)的認(rèn)可，每個(gè)前來參觀的同學(xué)都有了課堂之外的另一番收獲。同學(xué)們不僅與吉利汽車進(jìn)行了零距離的接觸；不僅對(duì)汽車行業(yè)有了新的認(rèn)識(shí)和了解；并且也充分的感受到了理論結(jié)合實(shí)踐的教學(xué)方式的益處。非常感謝吉利汽車和市場(chǎng)營(yíng)銷系的老師們?yōu)槲覀兲峁┑倪@次機(jī)會(huì)?？梢哉f，在今天的車展參觀的實(shí)踐活動(dòng)中，每個(gè)人都是收獲頗豐、滿意而歸。

第三篇：公關(guān)新聞稿寫作

什么是公關(guān)新聞稿

公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對(duì)事件的總體描述，也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn)，因此，從文章類型方面來看，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。

[編輯] 公關(guān)新聞稿的撰寫

新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫成為一件不是很容易的事情。實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫成新聞”，或者說，是“一件司空見慣的小事寫成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說成“畫龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫龍的“點(diǎn)睛之筆”。

要寫好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！

相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。

公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件：

第一段，以較為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件做一概括性的描述，通常只要說清事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)，再以一句話簡(jiǎn)單概括出這一事件的意義。某種意義上，我們可以認(rèn)為新聞稿件的第一段就是新聞稿的“濃縮”，這種“濃縮”的好處在于便于媒體記者的刪改，同時(shí)也有利于讀者的閱讀。

第二段，主要對(duì)第一段所描述的事件進(jìn)行進(jìn)一步的展開，包括交待事件發(fā)生的背景，事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)則在于闡述事件作為新聞的“由頭”。

第三段，主要是對(duì)事件提出“觀點(diǎn)”，也就是對(duì)事件的“意義”進(jìn)行“拔高”。撰寫這一段的要領(lǐng)在于要“發(fā)散”開去寫，要把這一事件放到大的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)背景以及企業(yè)自身的發(fā)展歷史中去寫，只有這樣，才能夠在更高、更深的層面去體現(xiàn)事件的價(jià)值和意義。

[編輯] 公關(guān)新聞稿撰寫關(guān)鍵點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。請(qǐng)注意，這里有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

A）關(guān)于企業(yè)，寫的內(nèi)容里，一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開河，特別是關(guān)鍵地帶（開頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。

B）塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無法發(fā)布。所謂塑造，就是通過各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。

C）培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，屬于公關(guān)公司策劃范疇，我們可以不必過多考慮。

D）新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開來。

[編輯] 公關(guān)新聞稿撰寫誤區(qū)

1、對(duì)于客戶的材料，抓不住重點(diǎn)。

比如客戶計(jì)劃啟動(dòng)某某計(jì)劃，某某活動(dòng)，一定要準(zhǔn)確地把握住活動(dòng)的目的?；顒?dòng)的目的當(dāng)然要在稿件中去表現(xiàn)，稿件的主題自然是圍繞這個(gè)目的去展現(xiàn)。但有些撰稿人，在理解上會(huì)有偏差，按自己的感覺去走。我要說的是，一個(gè)事件，一個(gè)活動(dòng)，各人的理解肯定是不一樣。也許你的角度會(huì)比較正確，也許根本就是錯(cuò)的，但無論如何，因?yàn)槟悻F(xiàn)在要寫的稿件是要為客戶服務(wù)，如果與客戶的活動(dòng)目的有所偏離，自然達(dá)不到寫作目的。

那么，有了文章的主題，一切素材就要盡量去表現(xiàn)這一點(diǎn)。主題即是一條線索，它可能是精神要素，會(huì)體現(xiàn)在很多方面。所以，當(dāng)一堆素材擺在面前時(shí)，要有選擇有重點(diǎn)地放到文章中。無論你介紹企業(yè)的A．B，還是C．D，最后還是要回到主題上來。讓讀者知道A.B C D與主題的關(guān)系。如果撰稿人自己都弄不明白這種關(guān)系，我看這個(gè)材料選擇就有問題。

產(chǎn)品新聞稿亦是同理。突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)遠(yuǎn)比堆砌產(chǎn)品的一切特點(diǎn)更重要。不重要的，舍去。不要蘿卜青菜都擺上桌來，絲毫看不出其特色，新聞性就不是很強(qiáng)了。

2、出發(fā)點(diǎn)太過深?yuàn)W，新聞稿成了綜述稿。

新聞稿并沒有想像的那么復(fù)雜，它所承擔(dān)的任務(wù)就是，把新近發(fā)生的或者是即將發(fā)生的事情進(jìn)行報(bào)道。六大要素簡(jiǎn)明扼要。如果要揉合作者的觀點(diǎn)，就通過議論的表達(dá)方式或者是在敘述中去表現(xiàn)。有些撰稿人把新聞稿搞得過于深?yuàn)W，如果評(píng)點(diǎn)不到位的話，就廢話連篇了。結(jié)果是，該交代的沒有交代，沒必要交代的卻一堆。

3、標(biāo)題不具備新聞性。

新聞稿的六大要素自不用再交代，但很多撰稿人都不能掌握標(biāo)題概括新聞內(nèi)容的要求?？赡苁亲迦肆D修飾性了，但卻忽視了標(biāo)題的內(nèi)容。往往是光看標(biāo)題不知所云。其實(shí)讀者在瀏覽新聞時(shí)，有時(shí)只是把標(biāo)題看一遍，感興趣的話就會(huì)細(xì)讀。本人就是如此。所以，新聞稿的標(biāo)題尤為重要。最起碼，脫離文章，讀者就能通過標(biāo)題知道大概。

4、角度一定要客觀，即客觀地報(bào)道新聞。

撰稿人要站在媒體的角度上，考慮稿件是否具備新聞價(jià)值，寫作是否公正客觀；站在客戶的角度上，審查稿件是否傳達(dá)了客戶想傳達(dá)的意思。

第四篇：如何撰寫公關(guān)新聞稿

如何撰寫公關(guān)新聞稿

1、什么是公關(guān)新聞稿 對(duì)于企業(yè)而言，公關(guān)新聞是關(guān)于企業(yè)且有利于塑造良好企業(yè)形象、培育良好公眾關(guān)系的新近事實(shí)的報(bào)道。

2、新聞稿的基本要求-真確、客觀、清楚

● 面向大眾的知識(shí)面和接受能力，使讀者易于解理。

● 文字使用應(yīng)切合一般人的閱讀水平，避免個(gè)人化和自我縮小讀者群效應(yīng)。

● 簡(jiǎn)明扼要，選擇關(guān)鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點(diǎn)的內(nèi)容來寫，避免無關(guān)大局的細(xì)節(jié)堆。

● 注意多運(yùn)動(dòng)與從不同的敘事角度和觀點(diǎn)分析。

3、新聞內(nèi)容六要素

標(biāo)題：稿件的題目和精萃，應(yīng)用簡(jiǎn)潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點(diǎn)和主體。比較復(fù)雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標(biāo)題。

導(dǎo)語(yǔ)：新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應(yīng)以扼要和簡(jiǎn)潔的筆觸，敘述新聞的要點(diǎn)和事件輪廓。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導(dǎo)語(yǔ)，應(yīng)導(dǎo)語(yǔ)中提及的內(nèi)容，進(jìn)一步解釋和敘述事件的細(xì)節(jié)，使讀者深入了解。其它補(bǔ)充，如圖片、表格等。

4、什么是媒體眼中的垃圾新聞稿？ 稿件信息虛假、不真實(shí)。報(bào)道內(nèi)容不具實(shí)效性或沒有新意。行文中含有過多主觀意識(shí)。通篇沒有細(xì)節(jié)，無法引人入勝。

5、何為新聞價(jià)值？

一般而言，凡是涉及公眾利益和公眾關(guān)心的議題，傳媒機(jī)構(gòu)/人員對(duì)新聞價(jià)值的判斷不盡相同，然而，他們選材也有共通點(diǎn)，符合以下愈多條件，題目便愈有新聞價(jià)值： ● 異常性──愈不平常愈有新聞價(jià)值 ● 影響性──影響愈多人愈有新聞價(jià)值 ● 時(shí)效性──愈近發(fā)生的事愈有新聞價(jià)值

● 地域性──愈近受眾的生活地域愈有新聞價(jià)值 ● 顯著性──愈出名的人事愈有新聞價(jià)值 ● 沖突性──愈有沖突元素愈有新聞價(jià)值

6、如何挖掘新聞稿件的新聞價(jià)值？

A.稿件選題要新穎：新聞的最大特點(diǎn)是“新”，作為新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)—選取新聞選題、確定有新聞價(jià)值的報(bào)道對(duì)象，尤其要在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)入情況。新穎的新聞選題，可以帶來多家媒體的轉(zhuǎn)載率。新聞稿件的選題可以圍繞以下幾個(gè)方面，打準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”提升稿件新聞價(jià)值：

● 正面選題：正面選題主要指對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾具有積極意義的新聞事件，像對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、積極向上的事件及一些成就性報(bào)道等，在報(bào)道時(shí)均持肯定態(tài)度。

● 反而選題：可以是對(duì)某一具體事件的報(bào)道，也可以是對(duì)某種不良觀念、不良現(xiàn)象的報(bào)道。用反面選題的具體實(shí)例，在報(bào)道時(shí)多為提出解決方案持積極態(tài)度。

● 中性選題：而介乎正面選題、反面選題之間，報(bào)道對(duì)社會(huì)、公眾積極或消極意義不突出的新聞事件。中性選題以提供信息、服務(wù)和娛樂為主。

B.新聞角度要新穎：角度，通常指人們認(rèn)識(shí)事物的出發(fā)點(diǎn)。新聞角度，顧名思義，即報(bào)道新聞事物的出發(fā)點(diǎn)，之所以強(qiáng)調(diào)新聞角度的新穎，是因?yàn)樾侣勈挛锇鄠?cè)面、多層次的內(nèi)容信息，而新聞報(bào)道不能事無巨細(xì)、面面俱到地反映，必須對(duì)其有所取舍。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。選擇新聞角度可以參考以下幾種模式：

● 以小見大角度：使用這種角度，大多是報(bào)道一個(gè)重大的宣傳主題或者很有價(jià)值的重大事件。通過選取細(xì)小卻又很典型的新聞事實(shí)來反映，新聞報(bào)道就會(huì)變得生動(dòng)、深刻，有感染力?！?以大見小角度。這種角度的傳播優(yōu)勢(shì)在于，孤立地看待現(xiàn)實(shí)生活中的一些具體事件，其新聞價(jià)值可能不易被發(fā)現(xiàn)，而把它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價(jià)值。

● 對(duì)比角度：日常生活中，我們經(jīng)常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優(yōu)劣。應(yīng)用到新聞報(bào)道中，對(duì)比產(chǎn)生的新聞價(jià)值一目了然。

● 對(duì)立角度：對(duì)立角度不同于對(duì)比角度，對(duì)比角度以揭示不同事物的區(qū)別為目的，而對(duì)立角度重在對(duì)同一事物內(nèi)部有矛盾甚至沖突的對(duì)立面的比較。

第五篇：新聞稿公關(guān)服務(wù)協(xié)議書

新聞稿公關(guān)服務(wù)協(xié)議書

甲方：（以下簡(jiǎn)稱“甲方”）

乙方：（以下簡(jiǎn)稱“乙方”）

甲、乙雙方本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》及相關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議以共同遵守。

第一條 總則

經(jīng)雙方協(xié)商，甲方特授權(quán)乙方作為甲方宣傳媒體代理公司，負(fù)責(zé)媒體的宣傳安排及聯(lián)系，并執(zhí)行甲方確認(rèn)后的媒體名單，完成發(fā)布新聞稿件匯編工作。雙方于 200年月日在簽定本合同。

第二條 服務(wù)方式

1.由乙方在甲方指定的媒體發(fā)布甲方確認(rèn)的媒體稿件；因媒體特殊原因無法發(fā)布雙方協(xié)商更換其他媒體；

2.采取長(zhǎng)期合作的方式，甲方不定期、不定量向乙方提交宣傳需求；

3.每次按照實(shí)際發(fā)生的宣傳頻次，甲方向乙方結(jié)算服務(wù)費(fèi)用。

第三條甲方的義務(wù)

甲方負(fù)責(zé)提供宣傳稿件（圖片、文字）；

每次按實(shí)際宣傳數(shù)量向乙方結(jié)算費(fèi)用。

第四條乙方的義務(wù)

乙方負(fù)責(zé)按甲方要求在指定媒體發(fā)布稿件；

乙方要保證稿件發(fā)布的及時(shí)性、準(zhǔn)確性；

乙方如因故不能按照甲方要求發(fā)稿，應(yīng)立即通知甲方，以便及時(shí)調(diào)整。

第五條 費(fèi)用及付費(fèi)方式

根據(jù)每次發(fā)稿要求和媒體數(shù)量結(jié)算費(fèi)用。結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)按照附件《發(fā)稿價(jià)目表》結(jié)算。付款方式：支票或者轉(zhuǎn)帳

第六條 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及保密條款

甲方承諾，對(duì)乙方提供的一切資料、信息履行保密義務(wù)，未經(jīng)乙方同意，不向任何第三方泄露。

乙方承諾，對(duì)甲方提供的一切資料及其它商業(yè)秘密履行保密義務(wù)，未經(jīng)甲方同意不向任何第三方泄露。

第七條不可抗力條款

由于無法預(yù)見的不可抗力事件，例如戰(zhàn)爭(zhēng)、地震、罷工、**等國(guó)家法律規(guī)定范圍之內(nèi)的突發(fā)事件的發(fā)生，導(dǎo)致任何一方不能執(zhí)行本合同中的部分或全部義務(wù)時(shí)，應(yīng)及時(shí)通知對(duì)方，對(duì)方可根據(jù)實(shí)際情況部分或全部免除其應(yīng)承擔(dān)的違約責(zé)任。

第八條法律效力及有效性條款

任何一方在協(xié)議期間提出終止本協(xié)議，需提前向?qū)Ψ桨l(fā)出書面通知，并經(jīng)對(duì)方簽署終止協(xié)議后方可終止。

第九條 違約條款

1.甲方應(yīng)按時(shí)向乙方支付媒體關(guān)系服務(wù)費(fèi)，如果逾期未能按時(shí)支付，乙方有權(quán)利終止合同。

2.乙方應(yīng)保證甲方媒體順利發(fā)稿，如果出現(xiàn)因乙方原因造成未能按甲方要求發(fā)稿，乙方將承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

第十條 附則

1.本合同未盡事宜及修改，由雙方友好協(xié)商，以簽署補(bǔ)充協(xié)議的方式確定并具相同的法律效力。

2.甲乙雙方最后確定此次活動(dòng)的方案為本次合同的說明附件，合同附件與合同具有同等法律

效力。

3.本合同一式兩份，由甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力，在甲乙雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。

4.合同自合同簽定之日起開始執(zhí)行。

甲方：

地址：

電子郵箱：

電話：

傳真：

郵編：

戶名：

開戶銀行：

銀行帳號(hào)：

公司代表：

簽字蓋章：

簽字日期：

乙方：

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公司代表：

簽字蓋章：

簽字日期： 年月 年月 日日