第一篇：從中國(guó)百年的巨大變遷看三位偉人的豐功偉績(jī)--我心中的小康生活

一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)人民在前進(jìn)道路上經(jīng)歷了三次歷史性的巨大變遷，產(chǎn)生了三位站在時(shí)代前列的偉大人物：孫中山、毛澤東、鄧小平。

孫中山出生于一個(gè)貧苦的農(nóng)民家庭，他認(rèn)為中國(guó)農(nóng)民的生活不該長(zhǎng)此困苦下去。他為了國(guó)家富強(qiáng)學(xué)過醫(yī)，但他并不滿足。而是日益關(guān)心國(guó)家和民族的安危，經(jīng)歷多次挫折，終于在1911.10月爆發(fā)了由他領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命，推翻了清朝政府延續(xù)兩千多年的封建制度也在中國(guó)大地上結(jié)束。

以毛澤東為首的黨中央，為了國(guó)家的獨(dú)立，民族的解放，為了人民的幸福，出生入死，爬雪山，過草地。進(jìn)行了二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征。領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民贏得抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)解放戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。為新中國(guó)的誕生立下了不可磨滅的卓越功勛。從1921到1949年28年的曲折斗爭(zhēng)證明沒有毛主席和中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒有中國(guó)人民的翻身解放，就沒有新中國(guó)。

在國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，鄧小平指揮了一個(gè)個(gè)重大戰(zhàn)役，打了一次次勝仗，為中國(guó)的解放事業(yè)開始了改革開放的偉大歷史進(jìn)程。制定了奔向“小康”的宏偉藍(lán)圖，提出“三步走”戰(zhàn)略。是我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)沿著有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路上奮勇前進(jìn)，取得全世界矚目的成就。他是我國(guó)改革開放的總設(shè)計(jì)師。

孫中山領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命推翻了統(tǒng)治中國(guó)幾千年的君主專制制度，開創(chuàng)了完全意義上的近代民族民主革命，為中國(guó)的進(jìn)步打開了閘門，使反動(dòng)統(tǒng)治秩序再也無(wú)法穩(wěn)定下來(lái)。毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的中華人民共和國(guó)成立和社會(huì)主義制度的建立，中國(guó)人民推翻了三座大山，走上社會(huì)主義道路，取得了建設(shè)社會(huì)主義的巨大成就。鄧小平領(lǐng)導(dǎo)的改革開放為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化而奮斗，成功走出了一條建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的新道路。

總的說(shuō)來(lái)，沒有這三位偉人的貢獻(xiàn)就沒有我們現(xiàn)在幸福的新生活。

中國(guó)從封建社會(huì)到資產(chǎn)階級(jí)共和國(guó)到社會(huì)主義社會(huì)經(jīng)歷了幾十年的斗爭(zhēng)和上百年的變遷，目前我國(guó)正在努力向完全實(shí)現(xiàn)小康生活的目標(biāo)靠攏，對(duì)于“小康生活”我有以下幾點(diǎn)想法：

一、解決全國(guó)各地各區(qū)域人民的溫飽問題，重點(diǎn)是一些較偏遠(yuǎn)的貧困山區(qū)還有那些流浪兒童流浪者，讓他們能有一個(gè)像家一樣的歸屬地；

二、在溫飽的前提下，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使全體人民向富庶舒適的生活逐步靠近；

三、隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)生活水平的要求不斷提高，但是這些年不斷出現(xiàn)的“三鹿奶粉”，“瘦肉精”事件讓人民對(duì)食品安全的信任度大大降低，所以小康生活不僅要讓人民滿足溫飽，還要注重生活的質(zhì)量問題；

四、中國(guó)必須在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下共同進(jìn)步，這也要求組成共產(chǎn)黨的共產(chǎn)黨員要嚴(yán)格要求自己，把為人民服務(wù)放在第一位，而不是用人民的力量來(lái)為自己謀福利；

五、增強(qiáng)居安思危的觀念，加強(qiáng)防止人為或自然災(zāi)害的建設(shè)措施，讓人民對(duì)國(guó)家有強(qiáng)烈的安全感；

六、社會(huì)文化建設(shè)是一項(xiàng)重要工程，必須加強(qiáng)所有人的道德建設(shè)，社會(huì)由廣大人民群眾組成，要組成一個(gè)和諧文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家必須依靠群眾的力量。

只有做到了以上幾點(diǎn)，才基本符合我心總的小康生活。我們要學(xué)習(xí)和利用三位偉人的精神力量為早日實(shí)現(xiàn)小康生活而奮斗。

第二篇：60條口號(hào)看盡中國(guó)百年變遷

60條口號(hào)看盡中國(guó)百年變遷

1：師夷長(zhǎng)技以制夷鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后，以魏源為代表的先進(jìn)知識(shí)分子強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)西方科學(xué)技術(shù)，反擊外來(lái)侵略，這句話成為近代中國(guó)探索國(guó)家出路的先聲。

2：習(xí)兵戰(zhàn)不如習(xí)商戰(zhàn)19世紀(jì)60年代起，早期維新派鄭觀應(yīng)等人提出，在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)外，還有另外一種戰(zhàn)爭(zhēng)，即“商戰(zhàn)”，中國(guó)的工商業(yè)者自此以“富國(guó)”理想的擔(dān)當(dāng)者步入歷史。

3：變法自強(qiáng)甲午戰(zhàn)爭(zhēng)后，亡國(guó)滅種危機(jī)空前加劇。洋務(wù)派和維新派中很多知識(shí)分子逐漸意識(shí)到西方資本主義東漸中國(guó)的趨勢(shì)，于是提出該口號(hào)。

4：中學(xué)為體，西學(xué)為用中學(xué)為體，即堅(jiān)持形而上的中國(guó)孔孟之道；西學(xué)為用，就是采納形而下的西方科技之器。這句口號(hào)為晚清社會(huì)傳播西方近代文明，推進(jìn)洋務(wù)改革做出很大貢獻(xiàn)。

6：振興中華孫中山先生1894年在美國(guó)檀香山建立“興中會(huì)”時(shí)提出。

7：扶清滅洋1898年10月，趙三多等人領(lǐng)導(dǎo)山東冠縣人民舉行反教會(huì)斗爭(zhēng)之時(shí)，其所用旗幟即標(biāo)“扶清滅洋”，這反映出當(dāng)時(shí)中國(guó)人民反對(duì)帝國(guó)主義、挽救民族危亡的強(qiáng)烈愿望。

8：驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華，建立民國(guó)，平均地權(quán)1905年7月，中國(guó)同盟會(huì)通過以孫中山提出的“驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華，建立民國(guó)，平均地權(quán)”為政治綱領(lǐng)。1906年孫中山首次將其概括為：民族、民權(quán)、民生三大主義。9：打倒帝國(guó)主義1922年五一節(jié)，中國(guó)勞動(dòng)組合書記部召開第一次勞動(dòng)大會(huì)，大會(huì)接受了共產(chǎn)黨提出的“打倒帝國(guó)主義”的口號(hào)，此口號(hào)成為中國(guó)近代史上最具影響力的口號(hào)之一。

10：勿忘國(guó)恥1915年5月，袁世凱承認(rèn)了賣國(guó)的“二十一條”。全國(guó)各地商民、學(xué)生及海外華僑紛紛集會(huì)，宣傳反日救亡，號(hào)召“抵制日貨，勿忘國(guó)恥”。

11：擁護(hù)共和萬(wàn)歲來(lái)自1915年護(hù)國(guó)運(yùn)動(dòng)期間，昆明人民張貼的一條旨在反對(duì)復(fù)辟，擁護(hù)共和的標(biāo)語(yǔ)。

12：實(shí)業(yè)救國(guó)產(chǎn)生于洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，盛行于辛亥革命和五四運(yùn)動(dòng)前后，是中國(guó)近代史上主張以興辦實(shí)業(yè)拯救中國(guó)的社會(huì)政治思想。

13：要擁護(hù)德先生和賽先生1919年，陳獨(dú)秀在《新青年》雜志上撰文提出，“要擁護(hù)德先生又要擁護(hù)賽先生，便不得不反對(duì)國(guó)粹和舊文學(xué)”。而被稱為德先生和賽先生的即是近代中國(guó)“民主”與“科學(xué)”兩大時(shí)代主題。

14：提倡新文學(xué)，打倒舊文學(xué)新文化運(yùn)動(dòng)開始后，《新青年》雜志提出提倡白話文，打倒文言文；提倡新文學(xué)，打倒舊文學(xué)的口號(hào)。陳獨(dú)秀發(fā)表《文學(xué)革命論》一文，號(hào)召將“封建文學(xué)”徹底打倒，提倡“寫實(shí)文學(xué)”等。

15：打倒孔家店五四運(yùn)動(dòng)前夕，吳虞在《新青年》雜志上連續(xù)發(fā)表《吃人與禮教》等文章，喊出“打倒孔家店”的口號(hào)，猛烈抨擊了封建禮教和舊文化。

16：勞工神圣1918年11月16日，蔡元培作了《勞工神圣》的演說(shuō)，鮮明提出要“認(rèn)識(shí)勞工的價(jià)值”，并喊出了“勞工神圣”的口號(hào)。

17：內(nèi)除國(guó)賊，外抗強(qiáng)權(quán)1919年5月4日，北京青年學(xué)生在天安門集合舉行示威游行，高呼“外爭(zhēng)國(guó)權(quán)，內(nèi)懲國(guó)賊”、“廢除二十一條”、“拒絕在和約上簽字”等口號(hào)。

18：與勞工階級(jí)打成一片1919年初，李大釗發(fā)出了“知識(shí)階級(jí)與勞工階級(jí)打成一片”的號(hào)召，五四以后，他進(jìn)一步號(hào)召青年知識(shí)分子投身到勞動(dòng)人民中去，通過“共同勞動(dòng)”來(lái)改造中國(guó)和改造自己。

19：為自由而戰(zhàn)，為爭(zhēng)人權(quán)而戰(zhàn)京漢鐵路總工會(huì)在1923年2月4日實(shí)行全路大罷工，提出了此口號(hào)。

20：革命尚未成功，同志仍需努力1925年3月12日，孫中山先生與世長(zhǎng)辭。他在遺囑中說(shuō)：“現(xiàn)在革命尚未成功，凡我同志，務(wù)須依照余所著《建國(guó)方略》、《建國(guó)大綱》、《三民主義》及《第一次全國(guó)代表大會(huì)宣言》，繼續(xù)努力，以求貫徹?！?/p>

21：槍桿子中出政權(quán)1927年8月7日，中共中央在漢口召開緊急會(huì)議，毛澤東在會(huì)上做了重要發(fā)言，指出黨今后“須知政權(quán)是由槍桿子中取得的”，這是黨對(duì)革命認(rèn)識(shí)的重大進(jìn)步。

22：沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)1928年春，毛澤東提出這句響亮的口號(hào)，從思想上、工作方法上清除“左傾”機(jī)會(huì)主義的影響。

23：星星之火，可以燎原1930年1月5日，毛澤東寫信批評(píng)一些同志對(duì)時(shí)局估量的悲觀思想。他引用一句老話：“星星之火，可以燎原”。由此，這句話就成了中國(guó)革命力量由弱到強(qiáng)，最終取得徹底勝利的代表性表述。

24：停止內(nèi)戰(zhàn)，一致對(duì)外1935年8月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)表《八一宣言》，號(hào)召各黨派、各界同胞、各軍隊(duì)“停止內(nèi)戰(zhàn)，以便集中一切國(guó)力去為抗日救國(guó)的神圣事業(yè)而奮斗”。

25：有錢的出錢，有力的出力中共中央在《八一宣言》中號(hào)召全民族團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)“有錢的出錢，有力的出力”。

26：知識(shí)分子必須與工農(nóng)群眾相結(jié)合1939年，毛澤東發(fā)表了“五四運(yùn)動(dòng)”二十周年紀(jì)念文章，指出：“知識(shí)分子如果不和工農(nóng)民眾相結(jié)合，則將一事無(wú)成?！焙蟊桓爬椤爸R(shí)分子必須與工農(nóng)群眾相結(jié)合”的行動(dòng)口號(hào)。

27：獨(dú)立自主，自力更生在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立的國(guó)共合作抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線中，中共多次強(qiáng)調(diào)自力更生的原則，后來(lái)這句口號(hào)成為中國(guó)革命和建設(shè)的基本立足點(diǎn)。

28：自己動(dòng)手，豐衣足食1939年2月2日，中共中央召開生產(chǎn)動(dòng)員大會(huì)，毛澤東發(fā)出了“自己動(dòng)手，豐衣足食，自力更生，艱苦奮斗，克服困難”的號(hào)召。

29：為人民服務(wù)1939年9月8日，毛澤東在為追悼張思德同志而召集的會(huì)議上作了《為人民服務(wù)》的演講，號(hào)召以張思德為榜樣，堅(jiān)持人民的利益高于一切，堅(jiān)持為人民服務(wù)。

30：堅(jiān)持抗戰(zhàn)到底———反對(duì)中途妥協(xié)1940年，在抗戰(zhàn)兩周年紀(jì)念對(duì)時(shí)局的宣言中，中共中央提出“堅(jiān)持抗戰(zhàn)到底———反對(duì)中途妥協(xié)”等三大口號(hào)。

31：沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國(guó)1943年8月25日，《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《沒有共產(chǎn)黨，就沒有中國(guó)》的社論，后來(lái)這個(gè)口號(hào)被視作對(duì)新民主主義革命真理性認(rèn)識(shí)的高度概括，被用做歌曲的名稱，唱遍全國(guó)，一直至今。

32：下定決心，不怕犧牲，排除萬(wàn)難，去爭(zhēng)取勝利1945年6月11日，毛澤東在“七大”所做的閉幕詞中提出此口號(hào)。

33：一切反動(dòng)派都是紙老虎1946年8月，毛澤東在會(huì)見美國(guó)記者安娜'路易斯'斯特朗時(shí)說(shuō)：“一切反動(dòng)派都是紙老虎。看起來(lái)，反動(dòng)派的樣子是可怕的，但是實(shí)際上并沒有什么了不起的力量。”

34：打倒蔣介石，解放全中國(guó)1947年，人民解放軍實(shí)現(xiàn)了由戰(zhàn)略防御到戰(zhàn)略進(jìn)攻的偉大轉(zhuǎn)折，10月10日，發(fā)表了《中國(guó)人民解放軍宣言》，響亮地提出了“打倒蔣介石，解放全中國(guó)”的戰(zhàn)略口號(hào)。

35：將革命進(jìn)行到底1949年三大戰(zhàn)役結(jié)束后，毛澤東在為新華社所寫的新年獻(xiàn)詞中發(fā)出了“將革命進(jìn)行到底”的號(hào)召。

36：集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)殲滅敵人1946年，全面內(nèi)戰(zhàn)開始，人民解放軍軍事力量對(duì)比處于弱勢(shì)。毛澤東就戰(zhàn)爭(zhēng)打法作了重要指示：集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)殲滅敵人。

37：中國(guó)人民站起來(lái)了1949年9月21日，在政治協(xié)商會(huì)議第一屆全體會(huì)議上，毛澤東發(fā)表了《中國(guó)人民站起來(lái)了》的開幕詞，從此，這句話成為表達(dá)中華民族獲得新生的自豪自信的話語(yǔ)。

38：中國(guó)人民大團(tuán)結(jié)萬(wàn)歲這是毛澤東1949年9月30日為中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議起草的宣言標(biāo)題。此口號(hào)在解放初期成為流行的口號(hào)之一。后來(lái)演變成“全國(guó)各民族人民大團(tuán)結(jié)萬(wàn)歲！”

39：抗美援朝、保家衛(wèi)國(guó)1950年朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，黨中央提出了這條口號(hào)，組織中國(guó)人民志愿軍開赴朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)，與朝鮮人民軍并肩作戰(zhàn)。40：發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)人民體質(zhì)1952年6月10日，毛澤東同志寫下這句題詞，為新中國(guó)體育事業(yè)指明了方向。

41：總路線是照耀我們各項(xiàng)工作的燈塔1953年12月，毛澤東在審定和修改中宣部關(guān)于學(xué)習(xí)、宣傳過渡時(shí)期總路線的提綱時(shí)寫道，“這條總路線是照耀我們各項(xiàng)工作的燈塔”，從此這句話風(fēng)行一時(shí)。

42：向科學(xué)進(jìn)軍1956年1月，在全國(guó)知識(shí)分子問題會(huì)議上。毛澤東、周恩來(lái)等領(lǐng)導(dǎo)人提出了此口號(hào)，提出了分步驟、分階段縮小與世界發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)科學(xué)技術(shù)水平的差距的思路。

43：百花齊放、百家爭(zhēng)鳴1957年2月，由毛澤東在最高國(guó)務(wù)會(huì)議第十一次會(huì)議上正式提出。

44：向雷鋒同志學(xué)習(xí)1962年8月15日雷鋒因公殉職。1963年初，他的優(yōu)秀事跡被公開報(bào)道。3月5日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了毛澤東的題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”，從此影響幾代人。

45：工業(yè)學(xué)大慶1963年底，大慶油田開發(fā)成功。1964年2月5日，中共中央發(fā)出了“工業(yè)學(xué)大慶”的號(hào)召。

46：有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上1963年，“鐵人”王進(jìn)喜跳下泥漿池?cái)嚢杷嗟男蜗蟪蔀槟莻€(gè)時(shí)代的光輝經(jīng)典，他的這句口號(hào)也傳遍全國(guó)。

47：農(nóng)業(yè)學(xué)大寨1964年2月10日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了報(bào)道，介紹大寨發(fā)展農(nóng)業(yè)的先進(jìn)事跡，后在毛澤東主席“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的號(hào)召下，全國(guó)形成了“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的高潮。48：不管白貓黑貓，會(huì)捉老鼠就是好貓1962年7月2日，在中共中央書記處召開的農(nóng)業(yè)問題工作會(huì)議上，鄧小平引述這句話來(lái)說(shuō)明，選取恢復(fù)農(nóng)業(yè)的方法，需要實(shí)事求是，不要千篇一律。此后廣為流傳。

49：尊重知識(shí)，尊重人才1977年，鄧小平指出：一定要在黨內(nèi)造成一種空氣：尊重知識(shí)，尊重人才。從此這句話成為對(duì)新時(shí)期黨的知識(shí)分子政策表述的代表性口號(hào)。

50：實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)1978年5月11日，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，理論上根本否定了“兩個(gè)凡是”。在全黨全國(guó)引起了強(qiáng)烈反響，一場(chǎng)關(guān)于真理標(biāo)準(zhǔn)問題的大討論迅速展開。

51：解放思想，實(shí)事求是，團(tuán)結(jié)一致向前看1978年12月13日，鄧小平在中央工作會(huì)議閉幕會(huì)上發(fā)表了以此句話為標(biāo)題的講話，把廣大干部、群眾從個(gè)人崇拜和教條主義中解脫出來(lái)，推動(dòng)了改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)。

52：時(shí)間就是金錢、效率就是生命1980年，在改革開放口號(hào)的號(hào)召下，深圳蛇口工業(yè)區(qū)在建設(shè)過程中明確提出這句口號(hào)，并沿用至今。

53：改革開放1980年8月18日，鄧小平發(fā)表了題為《黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)制度的改革》的講話。1979年7月，黨中央、國(guó)務(wù)院設(shè)立四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。經(jīng)過多年的實(shí)踐，“改革開放是強(qiáng)國(guó)之路”成為人們的共識(shí)。

54：保證國(guó)家的、留足集體的、剩下都是自己的上世紀(jì)80年代初，中央在農(nóng)業(yè)改革中提出此口號(hào)，使農(nóng)民獲得生產(chǎn)和分配的自主權(quán)，把農(nóng)民的責(zé)、權(quán)、利緊密結(jié)合起來(lái)，受到農(nóng)民的普遍歡迎。

55：面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)這句話是1983年10月1日，鄧小平為北京景山學(xué)校的題詞，它為新時(shí)期我國(guó)教育體制的改革和發(fā)展指明了正確的方向。

56：只生一個(gè)好1980年，我國(guó)正式開始倡導(dǎo)計(jì)劃生育國(guó)策，“只生一個(gè)好”成為指導(dǎo)性口號(hào)。

57：五講四美三熱愛1981年2月25日，全國(guó)總工會(huì)等9個(gè)單位在《關(guān)于開展文明禮貌活動(dòng)的倡議》中提出開展“五講四美”活動(dòng)。即講文明、講禮貌、講衛(wèi)生、講秩序、講道德；心靈美、語(yǔ)言美、行為美、環(huán)境美。后加入熱愛祖國(guó)、熱愛社會(huì)主義、熱愛中國(guó)共產(chǎn)黨。

58：學(xué)習(xí)張海迪，做有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的共產(chǎn)主義新人1983年3月7日，團(tuán)中央號(hào)召青年學(xué)習(xí)張海迪身殘志不殘，艱苦奮斗的精神。鄧小平揮毫題詞：“學(xué)習(xí)張海迪，做有理想、有道德、有文化、守紀(jì)律的共產(chǎn)主義新人！” 59：讓一部分人先富來(lái)鄧小平1986年8月在天津視察過程中提出：“我的一貫主張是，讓一部分人、一部分地區(qū)先富起來(lái)，大原則是共同富裕。”

60：貧窮不是社會(huì)主義1987年4月26日，鄧小平在接見外賓時(shí)指出：“貧窮不是社會(huì)主義。我們堅(jiān)持社會(huì)主義，要建設(shè)對(duì)資本主義具有優(yōu)越性的社會(huì)主義，首先必須擺脫貧窮。”（本文來(lái)源 搜狐博客）

第三篇：從廣告語(yǔ)看可口可樂品牌定位百年變遷

從廣告語(yǔ)看可口可樂品牌定位百年變遷

來(lái)源：奧韻廣告 發(fā)布時(shí)間：2009-06-20 22:07:26 查看次數(shù)：983

在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語(yǔ)則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場(chǎng)的活動(dòng)都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語(yǔ)的變化來(lái)回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義。

請(qǐng)喝可口可樂

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國(guó)本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請(qǐng)喝可口可樂成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼——。如：新鮮 美味 滿意 就是可口可樂；口渴時(shí)的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。

二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，可口可樂成為美國(guó)人首選飲料，并伴隨著美國(guó)大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開始在一些國(guó)家建立了裝瓶廠。

至今在注冊(cè)的可口可樂商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。

擋不住的感覺

二戰(zhàn)結(jié)束后是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂的快速成長(zhǎng)期，美國(guó)在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂和麥當(dāng)勞等則成為美國(guó)文化的重要組成部分?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯亟⒐S，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，可口可樂在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)有：我擁有的可樂世界；可樂加生活等。

1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國(guó)處于改革開放的初期，許多中國(guó)人還不習(xí)慣這種有‘中藥味道'的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂把市場(chǎng)的重點(diǎn)放在了幾個(gè)主要城市，利用中國(guó)本土飲料渠道的優(yōu)勢(shì)，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來(lái)了全新的營(yíng)銷理念，在外來(lái)文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂也以‘貴族'的身份受到部分人的青睞。

擋不住的感覺是當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語(yǔ)，也表達(dá)了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對(duì)西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺'這是當(dāng)時(shí)一些忠誠(chéng)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動(dòng)化的管理方式，推動(dòng)可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運(yùn)會(huì)應(yīng)是可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)最為輝煌的時(shí)刻。全國(guó)已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價(jià)值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國(guó)市場(chǎng)每年保持20%以上的高速增長(zhǎng)。

可口可樂的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營(yíng)轉(zhuǎn)移，要求在市場(chǎng)更大面積的滲透，對(duì)業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好——?！疅o(wú)所不在、物有所值、情有獨(dú)忠 '成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。

盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。

實(shí)際上這個(gè)時(shí)候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS.既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂

進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

首先是總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸贰⑿袢丈?、健力寶等為代表的國(guó)產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級(jí)市場(chǎng)；百事可樂從‘新一代的選擇 '到‘暢想無(wú)極限'分刮了許多青少年消費(fèi)對(duì)象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂不得不改變市場(chǎng)策略。

以不變應(yīng)萬(wàn)變，還是以變應(yīng)變？

每刻盡可樂 是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的。

刻'體現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂緊跟時(shí)代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說(shuō)明無(wú)論過去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂。

‘盡'體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級(jí)城市，并開始拓展農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)時(shí)機(jī)地尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語(yǔ)也是值得稱道的，例如

抓住這感覺

可口可樂

節(jié)日‘倍'添歡樂；

看足球，齊加油，喝可口可樂；

春節(jié)劉翔的回家版。‘每一個(gè)回家的方向都有可口可樂'也是每刻盡可樂的一個(gè)延伸。

綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語(yǔ)的變遷，總是與品牌的市場(chǎng)定位緊密相連的，總結(jié)起來(lái)有如下特點(diǎn)：

1.言簡(jiǎn)意賅的廣告語(yǔ)不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。

2.廣告語(yǔ)是根據(jù)當(dāng)時(shí)產(chǎn)品所處市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素而制定的，是為市場(chǎng)的拓展而服務(wù)的。

3.廣告語(yǔ)是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸?從‘中國(guó)人自己的可樂' 到‘年輕沒有失敗'；從‘非?？蓸罚浅＿x擇'到現(xiàn)在的‘有喜事，當(dāng)然是非?？蓸?，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂……

4.一個(gè)品牌的產(chǎn)生過程是一個(gè)不斷累積過程，是一個(gè)不斷深入的過程。從請(qǐng)喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的。

很多企業(yè)在廣告語(yǔ)問題上常感困惑，在‘變'與‘不變'的問題上左右為難，‘不變'很容易使品牌老化；‘變'則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上可口可樂的成功來(lái)源于長(zhǎng)期明確的市場(chǎng)定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營(yíng)銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個(gè)百年品牌新的生命和活力！

每刻盡可樂——可口可樂！

第四篇：從廣告語(yǔ)看可口可樂品牌定位百年變遷

從廣告語(yǔ)看可口可樂品牌定位百年變遷

一、案例介紹

摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進(jìn)程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場(chǎng)的廣告策略為其建立最有價(jià)值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語(yǔ)則是品牌定位的一種明確表達(dá)方式，通過各種傳播媒介到達(dá)消費(fèi)人群，一切有關(guān)市場(chǎng)的活動(dòng)都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語(yǔ)的變化來(lái)回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)有一定的借鑒意義。

請(qǐng)喝可口可樂——（1886至二戰(zhàn)）

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國(guó)本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請(qǐng)喝可口可樂成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----。如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時(shí)的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認(rèn)知，廣告語(yǔ)的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個(gè)時(shí)期仍是一個(gè)產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來(lái)。

二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，可口可樂成為美國(guó)人首選飲料，并伴隨著美國(guó)大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊(duì)供應(yīng)開始在一些國(guó)家建立了裝瓶廠。至今在注冊(cè)的可口可樂商標(biāo)上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風(fēng)范。

擋不住的感覺——（二戰(zhàn)后至90年代中期）二戰(zhàn)結(jié)束后是美國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是可口可樂的快速成長(zhǎng)期，美國(guó)在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時(shí)，可口可樂和麥當(dāng)勞等則成為美國(guó)文化的重要組成部分?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯亟⒐S，參與重大體育賽事，進(jìn)行多種形式的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，可口可樂在知名度和各地市場(chǎng)的占有率得以巨大提升，品牌價(jià)值節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)時(shí)期的廣告語(yǔ)有:我擁有的可樂世界;可樂加生活等.1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，80年代第一家合資工廠的建立，當(dāng)時(shí)的中國(guó)處于改革開放的初期，許多中國(guó)人還不習(xí)慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價(jià)格偏高，可口可樂把市場(chǎng)的重點(diǎn)放在了幾個(gè)主要城市，利用中國(guó)本土飲料渠道的優(yōu)勢(shì)，在夯實(shí)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作的同時(shí)，帶來(lái)了全新的營(yíng)銷理念，在外來(lái)文化大舉入侵的同時(shí)，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。

擋不住的感覺是當(dāng)時(shí)最為流行的廣告語(yǔ)，也表達(dá)了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實(shí)際上也代表著人們對(duì)西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當(dāng)時(shí)一些忠誠(chéng)消費(fèi)者的切身體驗(yàn)。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點(diǎn)的生動(dòng)化的管理方式，推動(dòng)可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點(diǎn)工作，各地的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂——（90年代中期至2000年）

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運(yùn)會(huì)應(yīng)是可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)最為輝煌的時(shí)刻。全國(guó)已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價(jià)值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國(guó)市場(chǎng)每年保持20%以上的高速增長(zhǎng)。可口可樂的渠道重點(diǎn)由批發(fā)向直營(yíng)轉(zhuǎn)移，要求在市場(chǎng)更大面積的滲透，對(duì)業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好----?！疅o(wú)所不在、物有所值、情有獨(dú)忠’成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費(fèi)變?yōu)榇龠M(jìn)銷量。

盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂既表達(dá)了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。實(shí)際上這個(gè)時(shí)候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂——（二十世紀(jì)開始）

進(jìn)入二十一世紀(jì)，可口可樂開始感覺到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先是總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非?？蓸?、旭日升、健力寶等為代表的國(guó)產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級(jí)市場(chǎng)；百事可樂從‘新一代的選擇’到‘暢想無(wú)極限’分刮了許多青少年消費(fèi)對(duì)象；消費(fèi)者消費(fèi)多樣性，使得可口可樂不得不改變市場(chǎng)策略。

每刻盡可樂是基于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境提出的。

‘刻’體現(xiàn)在時(shí)間上，表達(dá)可口可樂緊跟時(shí)代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當(dāng)紅歌星為代言，目標(biāo)鎖定在青少年一代，以此達(dá)到抗衡百事可樂的目的。說(shuō)明無(wú)論過去、現(xiàn)在和未來(lái)，永遠(yuǎn)是可口可樂。

‘盡’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級(jí)城市，并開始拓展農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時(shí)俱進(jìn)，不時(shí)時(shí)機(jī)地尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等方式吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)根據(jù)一些事件的的廣告語(yǔ)也是值得稱道的，例如抓住這感覺可口可樂節(jié)日‘倍’添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版?！恳粋€(gè)回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個(gè)延伸。

總結(jié)

綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語(yǔ)的變遷，總是與品牌的市場(chǎng)定位緊密相連的，總結(jié)起來(lái)有如下特點(diǎn)：

1．言簡(jiǎn)意賅的廣告語(yǔ)不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。

2．廣告語(yǔ)是根據(jù)當(dāng)時(shí)產(chǎn)品所處市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素而制定的，是為市場(chǎng)的拓展而服務(wù)的。

3．廣告語(yǔ)是品牌定位的一種文字表達(dá)方式，可以在文字表達(dá)形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非?？蓸窂摹袊?guó)人自己的可樂’到‘年輕沒有失敗’;從‘非?？蓸?，非常選擇’到現(xiàn)在的‘有喜事，當(dāng)然是非?？蓸贰?，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。

4．一個(gè)品牌的產(chǎn)生過程是一個(gè)不斷累積過程，是一個(gè)不斷深入的過程。從請(qǐng)喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的.很多企業(yè)在廣告語(yǔ)問題上常感困惑，在‘變’與‘不變’的問題上左右為難，‘不變’很容易使品牌老化；‘變’則很容易產(chǎn)生未知風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上可口可樂的成功來(lái)源于長(zhǎng)期明確的市場(chǎng)定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營(yíng)銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個(gè)百年品牌新的生命和活力！

（來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室；2006年12月29日8:41 http://info.ceo.hc360.com/2006/12/29084134410.shtml）

二、案例使用說(shuō)明

1、教學(xué)目標(biāo)

通過分析案例深刻認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)廣告定位的影響，可口可樂作為一個(gè)世界性的大品牌，其對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的敏感變化讓人感覺到適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，制定有效戰(zhàn)略的重要性。同時(shí)也理解品牌定位及其變遷的重要性。

2、案例思考與討論

（1）可口可樂為什么會(huì)在不同的時(shí)間變換不同的廣告？公司的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了哪些變化？

（2）可口可樂廣告定位的變遷為什么有的時(shí)間間隔很長(zhǎng)，而有的間隔又很短？如何理解企業(yè)定位的穩(wěn)定與變遷之間的關(guān)系？

（3）在網(wǎng)絡(luò)日益走進(jìn)人們生活的今天，可口可樂在中國(guó)的廣告語(yǔ)又有什么變化？應(yīng)該如何變化？

（4）選一個(gè)自己熟悉的中華老字號(hào)，結(jié)合可口可樂廣告的百年變遷的思路，討論中華老字號(hào)如何開展品牌激活的策略。

3、分析本案例所運(yùn)用的營(yíng)銷理論和方法

﹡ 定位理論策略 ﹡ 廣告策略

第五篇：從我家鄉(xiāng)的變遷看改革開放

從我的家鄉(xiāng)的變遷看改革開放

摘 要：改革開放是中國(guó)歷史上的一個(gè)偉大的轉(zhuǎn)折，改革開放使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人民的生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。僅僅從我的家鄉(xiāng)一個(gè)小地方就可以看出在這三十多年里中國(guó)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：改革開放 發(fā)展 新蔡縣

我的家鄉(xiāng)在河南新蔡縣，是一個(gè)在改革開放后如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)的城市。城市不大，但也是今時(shí)不同往日，與以前有了很大變化，這是我親身體會(huì)到的。

在改革開放以前，家鄉(xiāng)的環(huán)境優(yōu)美，但經(jīng)濟(jì)落后，人們以農(nóng)業(yè)、手工業(yè)為生，農(nóng)業(yè)還靠最原始的牛耕人力，教育不發(fā)達(dá)，失學(xué)率高；交通極其不便，出行艱難不堪?？傊?，人民的生活長(zhǎng)期處于一種貧窮落后的狀態(tài)。

改革開放以來(lái)，家鄉(xiāng)發(fā)生了翻天腹地的變化，這個(gè)小小城市，在改革開放以來(lái)，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展插上了騰飛的翅膀，勤勞善良的家鄉(xiāng)人以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，社會(huì)事業(yè)全面進(jìn)步。各方面都憑借自身優(yōu)勢(shì)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，現(xiàn)在我想從經(jīng)濟(jì)、交通、人民收入、住房、教育、醫(yī)療幾個(gè)方面介紹一下改革開放給我家鄉(xiāng)帶來(lái)的主要變化。

經(jīng)濟(jì)方面，快速健康發(fā)展。改革開放前，新蔡縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不到1億元，財(cái)政收入不到100萬(wàn)元，全縣82%的人口生活在貧困線以下，是國(guó)家重點(diǎn)貧困縣。改革開放后，特別是近年來(lái)，新蔡縣人民發(fā)揚(yáng)老區(qū)光榮傳統(tǒng)，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)和勞務(wù)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)得到長(zhǎng)足發(fā)展，到2012年，全年完成生產(chǎn)總值130.5億元，增長(zhǎng)9.6%；地方財(cái)政總收入3.9億元，增長(zhǎng)31.7%，地方公共財(cái)政預(yù)算收入3.3億元，增長(zhǎng)36.9%；完成全社會(huì)固定資產(chǎn)投資77.9億元，增長(zhǎng)22.2%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額38.3億元，增長(zhǎng)16%。工業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)尤為良好。全縣完成規(guī)模以上工業(yè)增加值30億元，增長(zhǎng)19.3%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入127.7億元、利潤(rùn)12.8億元，分別增長(zhǎng)21.7%和7.1%。工業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，支柱產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，食品藥品、紡織服裝、機(jī)械電子和新型建材四大支柱產(chǎn)業(yè)銷售收入占全部工業(yè)銷售收入的比重達(dá)到60%以上。

交通方面，有了相當(dāng)大的改觀。聽長(zhǎng)輩們說(shuō)，以前他們出行都是那種泥濘的道路，而且依靠步行。改革開放以來(lái)，道路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展很快。大廣、新陽(yáng)高速公路及國(guó)道106線、平長(zhǎng)路、棠西路橫縱縣境，西接京廣鐵路，東連京九鐵路，北臨漯阜鐵路。大洪河上建有與駐新鐵路配套的練村水運(yùn)碼頭，順流而下，可入淮河，進(jìn)長(zhǎng)江，直達(dá)上海、杭州等江南各埠。東距阜陽(yáng)機(jī)場(chǎng)僅100公里，西距駐馬店李新店機(jī)場(chǎng)140公里，距武漢、鄭州、合肥三省會(huì)城市均為300公里。尤其是近幾年來(lái)在“建設(shè)社會(huì)主義新家村”的過程中，一條條干凈而又標(biāo)準(zhǔn)的硬化公路把家鄉(xiāng)的村與村之間聯(lián)結(jié)起來(lái)，再也不見昔日人們出門時(shí)下雨一身泥，天晴一身灰的尷尬情形了。更重要的是，家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)、農(nóng)作物產(chǎn)品和各種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品都可以順利地運(yùn)出去，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了人民收入。

人民收入方面，有了很大提高。改革開放后，家鄉(xiāng)人民再也不用局限于一縣之內(nèi)，人民可以在合適的時(shí)候選擇外出務(wù)工，或出國(guó)；一部分人利用政府的扶持，自主創(chuàng)業(yè)，也獲得了很好的發(fā)展。改革開放前，農(nóng)民人均純收入不到100元；而改革開放后，人民收入大大提高。到2012年，全縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到15344元，比上年增長(zhǎng)12.7%；農(nóng)民人均純收入達(dá)到6287元，同比增長(zhǎng)14.5%；全縣居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)到92.7億元，比年初增加15.9億元，增長(zhǎng)20.7%。人民收入的增加已經(jīng)使大部分人過上了小康生活，生活食用已不再受季節(jié)地域的限制，這都是家鄉(xiāng)人民確實(shí)感受到的，也是家鄉(xiāng)人民津津樂道的。

住房方面，有很大改善。社會(huì)中每個(gè)小家庭都有一個(gè)固定的住所，稱之為家，所謂固土難離，落葉歸根等等這些成語(yǔ)都說(shuō)明了人們對(duì)家的留戀與不舍。房子作為 我們家的承載，是我們生活的起居室，是一處溫馨的處所。那么家鄉(xiāng)的住房在這三十多年中又有著怎樣的變化呢？河塢鄉(xiāng)瓦屋村農(nóng)民***對(duì)住房的變化有著非常深刻的記憶。76歲的老人回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)家里兄弟姐妹多，結(jié)了婚就從父母那分開住了，可是哪有地方住啊，就和媳婦用土壞、木頭、草壘起了一間小泥草房。一進(jìn)屋黑呼呼的，做飯休息都在這一間屋子里，那真是一貧如洗的日子！聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制后，幾年功夫，家里的糧食多了，手里也有余錢了，就這樣又蓋了兩間土磚房，廚房、臥室都各自有了屋，感覺挺亮堂。可是現(xiàn)在兒女們長(zhǎng)大了，不滿足了，除了種地，又搞起了副業(yè)，學(xué)習(xí)技工，養(yǎng)殖技術(shù)，家里是越來(lái)越富了，現(xiàn)在又蓋起了漂亮的兩層樓房，并且套上了水泥砌的大院墻，一進(jìn)屋亮堂堂的，家用電器一應(yīng)俱全。都是黨的政策好啊，我們才過上了好日子，老人滿足的說(shuō)。現(xiàn)在家鄉(xiāng)人民不僅住進(jìn)了亮堂的磚瓦房，有的已經(jīng)進(jìn)了城買了樓房。三十多年來(lái)人們的住房條件是越來(lái)越好了，面積是越來(lái)越大了。

教育方面，觀念有很大改變。三十多年來(lái)家鄉(xiāng)人民對(duì)教育上前后有兩種態(tài)度，表現(xiàn)為從輕視到重視。在家鄉(xiāng)有很多家庭的孩子僅限于念幾天書認(rèn)識(shí)幾個(gè)字，不是“睜眼瞎”就行。家長(zhǎng)觀念上也認(rèn)為念書沒有用，不如回家?guī)图依锔牲c(diǎn)活。聽父輩的人講過，當(dāng)時(shí)有這樣一句話：搞原子彈的不如賣茶葉蛋的，足見當(dāng)時(shí)人們對(duì)科學(xué)教育方面有多么輕視。現(xiàn)在家鄉(xiāng)人民對(duì)教育的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再認(rèn)為讀書沒用。一是國(guó)家對(duì)九年義務(wù)教育實(shí)行了“兩免一補(bǔ)”，學(xué)生念小學(xué)初中的學(xué)費(fèi)和書本費(fèi)全部免除，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的義務(wù)教育。這一政策體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)教育的肯定，也是對(duì)國(guó)民的一種教育引導(dǎo)方向。二是現(xiàn)在通過科技致富的例子比比皆是，農(nóng)民在家通過各種渠道和親身的例子深刻認(rèn)識(shí)到了科學(xué)的重要性。只有科技才能使人民走上真正致富的路。通過以上兩方面，家鄉(xiāng)人民現(xiàn)在都非常重視教育這一塊。積極支持子女上學(xué)念書，掌握科學(xué)文化知識(shí)。醫(yī)療方面，建起了新型合作醫(yī)療。建國(guó)以來(lái)，我國(guó)政府就十分重視農(nóng)村衛(wèi)生防疫工作。在農(nóng)村建立起了三級(jí)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，即縣醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生所、衛(wèi)生室，基本解決了在農(nóng)村缺醫(yī)少藥的現(xiàn)實(shí)問題。另外，自從50年代中期開始，一部分農(nóng)村開展了合作醫(yī)療。所謂合作醫(yī)療，指的是由農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民個(gè)人共同籌資，為農(nóng)村居民提供疾病治療和預(yù)防的一種社區(qū)型醫(yī)療保障制度。三級(jí)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和合作醫(yī)療制度相互配合，在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低的經(jīng)濟(jì)條件下，基本解決了農(nóng)民看不上病，看不起病的問題。而在2003年，國(guó)家又開展了新型農(nóng)村合作醫(yī)療改革，并且取得良好的成效。正是因?yàn)槿绱耍爸挥心芰Φ剿饺诵≡\所就醫(yī)的村民們，現(xiàn)在可以到相對(duì)正規(guī)的公立大醫(yī)院去看病了。并且根據(jù)調(diào)查現(xiàn)在大部分公立性醫(yī)院已經(jīng)在很好的貫徹農(nóng)村合作醫(yī)療制度，比較切實(shí)的維護(hù)著老百姓的利益，在老百姓看病時(shí)能夠提供正規(guī)的醫(yī)療費(fèi)用發(fā)票以及費(fèi)用的詳細(xì)清單。而且在病人住院時(shí)，大部分醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員能夠告知病人農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷的相關(guān)規(guī)定。這些都是新型合作醫(yī)療的功勞。

改革三十多年間的種種變化讓我感慨萬(wàn)分，而小小的我只是從自己視角感觸到了一些變化，中國(guó)三十年的改革開放，走完了西方資本主義強(qiáng)國(guó)幾百年的歷程，取得的偉大成就來(lái)之不易。我們生活在這樣一個(gè)中華民族充滿活力的時(shí)代，這種幸福和諧安定的社會(huì)需要我們用心去維護(hù)和珍惜，并通過我們用現(xiàn)代人的思維去勾畫出更加美好的發(fā)展藍(lán)圖，用我們自己的雙手按照這個(gè)藍(lán)圖去建設(shè)奮斗，我相信祖國(guó)還會(huì)越來(lái)越富強(qiáng)，國(guó)際地位也會(huì)越來(lái)越高，人民生活也會(huì)越來(lái)越美好，中國(guó)人民的幸福標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有新的內(nèi)容，國(guó)家具有化時(shí)代的盛世也一定會(huì)到來(lái)。

恩格斯說(shuō)，社會(huì)主義“不是一種一成不變的東西，而應(yīng)當(dāng)和任何其他社會(huì)制度一樣，把它看成是經(jīng)常變化和改革的社會(huì)”。這是科學(xué)社會(huì)主義的一條重要原理。我們堅(jiān)持改革開放，完全符合科學(xué)社會(huì)主義原理的要求，也適應(yīng)了社會(huì)主義制度發(fā) 展的內(nèi)在要求。中國(guó)特色社會(huì)主義在改革開放中形成，在改革開放中發(fā)展。只要我們堅(jiān)持改革開放，中國(guó)特色社會(huì)主義必將會(huì)取得更大的發(fā)展和進(jìn)步。

回顧改革開放三十多年，我國(guó)從農(nóng)村到城市、從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域到其他各個(gè)領(lǐng)域，全面改革的進(jìn)程波瀾壯闊，成果豐碩。從沿海到內(nèi)陸，從東部到中西部，對(duì)外開放的潮流勢(shì)不可擋，成就非凡。人民生活水平從溫飽發(fā)展到小康，社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。改革開放三十多年成為建國(guó)以來(lái)居民收入增長(zhǎng)形勢(shì)最好、群眾得到實(shí)惠最多的三十多年。改革開放三十多年，是我們祖國(guó)輝煌的三十多年。事實(shí)證明，改革開放符合了黨心、民心，順應(yīng)了時(shí)代潮流，方向和道路是正確的。改革開放使中國(guó)百姓穩(wěn)定走上了富裕安康的道路。

回顧改革開放三十多年輝煌成就，令人鼓舞。不過由于過去歷史遺留下來(lái)的問題較多，三十多年的改革還僅僅是解決了其中的一部分。就從當(dāng)前的城鄉(xiāng)發(fā)展差距來(lái)看，還需要進(jìn)一步深化加強(qiáng)改革，推動(dòng)社會(huì)更好更快發(fā)展的任務(wù)還是相當(dāng)艱巨的。展望改革開放未來(lái)前景，我也相信在新一代中央領(lǐng)導(dǎo)下，率領(lǐng)全國(guó)人民乘風(fēng)破浪，必將把改革開放推向一個(gè)更高、更好的發(fā)展前景，我們的祖國(guó)會(huì)更強(qiáng)大，百姓的生活會(huì)越來(lái)越美好！

參考文獻(xiàn)：《畫卷新蔡》 大河網(wǎng)

《2012年政府工作報(bào)告》 新蔡縣人民政府 《新蔡縣志》新蔡縣志編纂委員會(huì) 中州古籍出版社