第一篇：日韓潮流女包包品牌之道與流行趨勢(shì)之解析

潮流時(shí)尚女包包流行趨勢(shì)

暨「卡娃獅瑪」的品牌之道之解析

【敬告】：本文為原創(chuàng)作品，僅用作閱讀與學(xué)習(xí)資料，不可轉(zhuǎn)載、抄襲或者挪用作其他商業(yè)用途！

古有東施效顰，邯鄲學(xué)步之說，今有模仿秀之勢(shì)，隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步任何一種嘩眾取寵的方式都可以成為時(shí)下謀生的手段。先有小沈陽在春晚的模仿一鳴驚人，后有中國達(dá)人秀的推波助瀾，讓模仿這種方式成為一些人的生存之道。

而時(shí)下，模仿名人，甚至是模仿普通人，都成了人們的娛樂方式之一。不可否認(rèn)，適當(dāng)?shù)哪７聲?huì)讓人們的生活增樂不少，但夸張的大幅度地去模仿，只會(huì)適得其反，讓人厭惡。在某種意義上來說，模仿應(yīng)該是在形成具有自己的特色的基礎(chǔ)上再去借鑒別人的一些獨(dú)特之處。最不能的就是，模仿別人不成，最后迷失了自我。猶如邯鄲學(xué)步里那個(gè)人，最后喪失了自己最初的本領(lǐng)。

辯證唯物主義認(rèn)為，實(shí)踐是人類活動(dòng)的基礎(chǔ)，但是實(shí)踐要善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高認(rèn)識(shí)，把感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)。比如，學(xué)習(xí)別人的或外國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，既要知己知彼，又要一分為二。從我們自身的實(shí)際需要出發(fā)，不能象學(xué)步邯鄲那樣，生搬硬套，亦步亦趨，人家的優(yōu)點(diǎn)沒學(xué)到，反把自家的長處丟失了。向別人學(xué)習(xí)是應(yīng)該肯定的，但是，一定要堅(jiān)持實(shí)事求是，從自己的實(shí)際出發(fā)，揚(yáng)長避短，從中找出規(guī)律性的東西來，從而指導(dǎo)自己的實(shí)踐。在這里，「卡娃獅瑪」（英文名：KAWASHIMA）就做得很好?！缚ㄍ蕺{瑪」由日本川島家族于1855年創(chuàng)立，是“中低價(jià)位卻擁有中高級(jí)品質(zhì)”的皮具品牌。「卡娃獅瑪」歷經(jīng)100多年的發(fā)展，現(xiàn)已成長為亞洲時(shí)尚皮具的領(lǐng)先品牌。

100多年來，「卡娃獅瑪」以其精準(zhǔn)的市場(chǎng)解析，配合專業(yè)廣告公司的完整策劃，完善了自己的品牌理念和品牌定位。不同款式的產(chǎn)品分別涵蓋了日韓時(shí)尚元素與歐美經(jīng)典元素的產(chǎn)品理念和多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受消費(fèi)者的青睞與追隨，并在皮具業(yè)界贏得了很高的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。

“時(shí)尚、活力、快樂、享受”作為品牌理念，「卡娃獅瑪」的產(chǎn)品以16-35歲的潮流消費(fèi)人群的需求為設(shè)計(jì)訴求，放眼國際，融合全球時(shí)尚元素，將流行文化與時(shí)尚皮具美學(xué)融為一體，體現(xiàn)活力與個(gè)性，讓消費(fèi)者輕松地享受，樂在其中！

「卡娃獅瑪」的品牌之道可以說是皮具業(yè)界的一個(gè)另類，在傳統(tǒng)的大眾皮具和頂級(jí)皮具中間獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了快速時(shí)尚模式（Fast fashion），并隨之形成為現(xiàn)代皮具業(yè)界的一大主流業(yè)態(tài)。

2013年「卡娃獅瑪」的產(chǎn)品風(fēng)格，不只限于往年的休閑時(shí)尚，而是顏色鮮艷，大膽、超炫、靈性的色彩搭配，觸動(dòng)心靈，體現(xiàn)活力與個(gè)性。不同款式的產(chǎn)品，分別涵蓋了日韓時(shí)尚元素與歐美經(jīng)典元素?！缚ㄍ蕺{瑪」品牌旗下的專業(yè)設(shè)計(jì)師，今年隨時(shí)穿梭于韓國、日本、東南亞、米蘭、巴黎、紐約等時(shí)尚重地觀看服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，而且速度之快將十分令人震驚。因此，“款多量小”，風(fēng)格變換頻繁，是「卡娃獅瑪」2013年的又一個(gè)壯觀的亮點(diǎn)?！缚ㄍ蕺{瑪」的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)齊全，包括：男女休閑包、旅行包、潮鞋、服裝、皮衣、牛仔、真皮錢包、真皮皮帶、帽子、圍巾等時(shí)尚衣飾產(chǎn)品。產(chǎn)品覆蓋面如此廣泛，不同款式分別涵蓋了日韓潮流及歐美經(jīng)典風(fēng)格的系列產(chǎn)品，同時(shí)滿足了不同年齡、不同個(gè)性、不同品位、不同職業(yè)的人，甚至讓追隨者在不同季節(jié)、不同的心情的情況下都能找到自己心儀的一款皮具。在色彩、款式上加入日韓時(shí)尚、歐美經(jīng)典的元素，讓「卡娃獅瑪」在眾多的皮具品牌中展現(xiàn)出了獨(dú)特品位與品牌價(jià)值。

從中，我們可以看到，「卡娃獅瑪」在日韓潮流、歐美經(jīng)典這方面有模仿借鑒他人的優(yōu)勢(shì)，但在很大程度，「卡娃獅瑪」靠的是自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)。其不但在皮具領(lǐng)域有了自己品牌的一席之地，推廣開來，完成了量變到質(zhì)變的飛躍，更讓自己的品牌深入大眾已久，盡顯大將之風(fēng)。