第一篇：廣告策劃書實(shí)例

廣告策劃(計劃)書實(shí)例

“德恩耐”行銷與廣告計劃書

名稱：德恩耐（Day and night漱口水）行銷與廣告計劃書 策劃單位：金球廣告公司 策劃人：陳家和 撰稿人：陳家和

完成日期：１９８６年６月１日

一、前言

臺灣的生活水準(zhǔn)，隨著經(jīng)濟(jì)的成長與社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型而大幅度提高，享受品的消費(fèi)需求也正日漸加大。

漱口水的市場在“李施德霖”經(jīng)年來的開發(fā)，這二年內(nèi)已點(diǎn)燃了市場成長的火種

“速可凈”以清淡的口味，在短短半年內(nèi)成功地侵入辛辣的“李施德霖”的市場占有，并接受了被喚起消費(fèi)欲又排斥“李施德霖”的全部市場。

可見漱口水需求是很強(qiáng)烈的，而且成長率將以高速的形態(tài)在擴(kuò)長。當(dāng)然治療性的漱口水是未來市場的主流，但在飽和期的來臨前，享受性的漱口水仍然是目前最容易被接受的。

因此在藥用漱口水強(qiáng)大的“李施德霖”與保健用漱口水之新貴“速可凈”之間，德恩耐漱口水要如何才能侵入漱口水市場占有一席之地呢？ 1.本計劃主旨

(1)樹立正確漱口水的觀念：①漱口水要有效果但不傷口；②太濃太淡都不是漱口專用的漱口水；③漱口是一種生活上的享受：辣口是吃苦，沒味道的沒有漱口的享受。(2)在漱口水成熟期未到之前先打擊老牌“李施德霖”的根據(jù)，再抑制新貴“速可凈”的發(fā)展，以建立第一品牌的地位。

（3）達(dá)成今年度之預(yù)定營業(yè)目標(biāo)１２５００0瓶。２．本計劃書建議實(shí)施期 2011.７--2012.7

３．本計劃書廣告預(yù)算

以ＮＴ￥６０００００為范圍。

二、市場分析 １．市場性

（1）據(jù)統(tǒng)計大約有56-70％的人有口臭，如果包括睡覺后醒來產(chǎn)生的口臭，幾乎沒有人例外。

（2）根據(jù)中醫(yī)關(guān)于節(jié)氣變化容易上火，會形成口苦、口臭、舌苔、口腔糜爛、牙齦發(fā)炎等口腔疾病。

（3）兒童嗜吃水果，引起大量的蟲牙。（4）“李施德霖”之高幅度成長，市場普及率達(dá)目標(biāo)（30-50歲高階層男性)之５％。因此漱口水的市場引進(jìn)已發(fā)展到可開發(fā)的階段，同時預(yù)計市場的起飛期（普及率20％）將迅速來臨了。

２．商業(yè)機(jī)會

（1）2010年度百業(yè)蕭條，消費(fèi)規(guī)模受挫甚巨。

（2）2011年度２月表面上有也許復(fù)蘇的假象，唯４月加值營業(yè)程實(shí)施必定會使景氣的恢復(fù)受到暫時性抑制。較樂觀的期望１９８６年下半年能轉(zhuǎn)好就不錯了。

（3）2011年藥業(yè)成長下跌。藥房營業(yè)負(fù)成長達(dá)三成以上；藥商十有九家赤字連連。（4）2011年廣告量成長量僅2．59％，遠(yuǎn)低于國民生產(chǎn)毛額4．73％，其中藥業(yè)在電視廣告費(fèi)負(fù)增長６．1％，在報紙廣告費(fèi)負(fù)增長65．71％，在雜志廣告費(fèi)負(fù)增長34．29％，而在電臺廣告更是有大幅度的負(fù)增長。

因此，雖然意義1、2月藥業(yè)有好轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，但在不甚穩(wěn)定的時期從事新上市，應(yīng)采取較保守的市場經(jīng)營政策，俾能成功登陸。３.市場成長

(1)“李施德霖”的良好業(yè)績，可說明德恩耐導(dǎo)入市場的安全性。

(2)“速可凈”于2011年９月問世受到普遍性的接受，說明了“李施德霖”的缺陷及漱口水市場規(guī)模一日千里。

(3)漱口水屬家庭所有成員適用品。日后普及的市場量龐大，市場規(guī)?？捎^。(4)生活水準(zhǔn)的提升，中上階層迅速增多亦顯示了成長的將來性。4.消費(fèi)者接受性

（1）消費(fèi)者目前接觸的是味道強(qiáng)烈的漱口水。（2）強(qiáng)烈的味道連大男人都受不了何況婦孺。（3）導(dǎo)入期如以婦孺為目標(biāo)群一定事倍功半。

（4）因此德恩耐之口味應(yīng)加重一點(diǎn)至少有Scope之水準(zhǔn)，使舌頭有麻感，才不會有藥力不足的錯覺。

因此德恩耐仍以藥品的定位才能摒除接受的障礙。

三、商品分析 １.用途

（1）30歲以上之男性：消除口臭（口腔清潔舒適感、事業(yè)交往之印象）。（2）18-30歲之男女性：消除口臭（談戀愛）。（3）4-10歲兒童：防蛀牙。

（4）綜合用途：清潔口腔、牙齒保健，如舌苔、口苦、喉痛、牙齦發(fā)炎、口腔糜爛等。２.命名

（1）定洋化之名字，以提高商品格調(diào)。

（2）英文名：Day and Night。中文名：德恩耐漱口水。3.包裝

采用歐洲風(fēng)味之設(shè)計。4.顏色

接近大自然色——“綠”樹葉色。5.口味

以現(xiàn)有樣品言:①甜度不足感;②藥力不足感;③舌頭沒有麻感;④涼爽度不足,持久不夠。6.容量

與李施德林相仿——350c.c。7.價格

（1）零售定價150元。

（2）零售進(jìn)價120元（8折）（3）中盤進(jìn)價108元（9折）（4）廠價27元（400%）（5）預(yù)計利潤： a.開發(fā)期 資本:25.0% 廣告費(fèi):45.0% 利息:8.0% 費(fèi)用:12.0% 純利:10.0% b.成長期 資本:25.0% 廣告費(fèi):30.0% 利息:8.0% 費(fèi)用:13.5% 純利:23.5%

四、市場研究 1.消費(fèi)者對象(1)“0-3歲”：雖然容易蛀牙，但不會漱口，本層予以排除。(2)“4-10歲”：此年層處于乳牙轉(zhuǎn)換永久齒之際，又是吃糖最多的年齡，蛀牙特別多，乃重要對象之一。(3)“11-17歲”：此層忙于升學(xué)考試，又牙齒已長成乃不易接受之層次。

(4)“18-30歲”未婚男女：戀愛年歲對口齒之清新較注重，吐氣如蘭尤以女性較講究，唯其開銷在衣著玩樂，購買力降低，乃次要對象。

(5)已婚女性：許多愛清潔之婦女，但本層之消費(fèi)欲不強(qiáng)，乃次要對象。

(6)“30-50歲”已婚男性：吸煙量大；生活秩序不正常；口臭嚴(yán)重；生意往來注重外貌印象；購買力強(qiáng)。因此本層為導(dǎo)入期之最大消費(fèi)者群。

(7)“50歲”以上：除了特殊身份（高級主管）外，其需要性大為降低了，因此本層亦不予計入。２.市場預(yù)估（1）導(dǎo)入期市場量：以30-50歲男性為目標(biāo)群，其中２０％中上階層為主要TARGETGROUP。248萬人＊２０％＝４９．６萬人

（2）成長期市場量：再加上4-10歲兒童為目標(biāo)群。280萬人＊20％=56萬人 56萬人+50萬人=106萬人

（3）飽和期：再加上18-30歲已婚女性。（505萬+250萬）*20%=151萬 151萬+106萬=257萬元 ３.銷售量預(yù)估

導(dǎo)入期以５％作基數(shù)，第二期實(shí)銷50％作回收即： 50萬*5％=25000瓶（七月）25000*50％*８個月=100000瓶

（八、九、十、十一、十二、一、二、三月）

年度以25000+100000=125000瓶為目標(biāo)量。4.競爭環(huán)境

（1）廠牌

①李施德霖在西藥房已有深厚的基礎(chǔ)，味道強(qiáng)烈，毀譽(yù)參半，乃最大競爭對象。②速可敬１９８５年９月上市，口味淡，占據(jù)不愛辛辣味道的市場。（2）廣告力量

①李施德霖

②速可凈以印刷媒體從事廣告。9月雜志56000—— 11月報紙77350—— 雜志52000——

12月報紙232050—— 雜志45000——

但1986年已開展大量的TV廣告投資。（3）競爭分析

①李施德霖系先導(dǎo)品牌，自有其穩(wěn)固的地位。②本品猶處開發(fā)階段（普及率僅目標(biāo)群體之５％）。

③德恩耐如此高水準(zhǔn)的出現(xiàn)在開發(fā)期很容易取得領(lǐng)導(dǎo)之地位（如沙威隆與巴斯克林）。（4）竟品廣告之CF之表現(xiàn) ①李施德霖（20“）

與人親近的時候，別讓口臭成為你們的距離。

李施德霖漱口藥水能除口臭，殺死細(xì)菌，確?？跉馇逍隆＠钍┑铝厥谒幩诔?，確?？跉馇逍翷ISTERLINE。（30”）

有口臭的人自己多半都不知道，別人也不好意思說。李施德霖能保持口氣清新。刷牙只能清潔口腔的一部分，用李施德霖漱口水，能更深入口腔，消除細(xì)菌，藥效持久。使你與人相處，口氣清新，充滿信心。保持口腔衛(wèi)生，早晚兩次。李施德霖漱口藥水。（20“）

年輕情侶約會跳舞擁抱篇。②速可凈（30”）這是新產(chǎn)品 速

這是新產(chǎn)品 速可

先漱一口再說嘛！

對！談吐要講究，口氣要清新。這是速可凈漱口水。

含一分鐘可保持長時間的口氣 清新

這是新產(chǎn)品速可凈漱口水。噫！口氣清新多了 這才象話！

速可凈漱口水SCODYL。5.銷售季節(jié)

（1）以中醫(yī)論：冬天火氣較大，患口臭多，夏天多喝水火氣較小，口臭少。（2）以活動量論：夏季男人商場交際活動量大，漱口需求較多。

因此淡旺季不明顯，可以說一年四季都是旺季，但冬天應(yīng)該比夏天稍大一點(diǎn)。6.銷售地域

（1）高水準(zhǔn)的地區(qū)為主力，應(yīng)深耕經(jīng)營。

（2）商場人士眾多之都會，臺北、桃園、臺中、臺南、高雄之比例應(yīng)加重。因此大型藥房（指定店）外，高級區(qū)之輔貨店數(shù)應(yīng)較密。

五、營銷通路 1.導(dǎo)入期之通路

（1）以350c.c.小包裝在藥房建立藥品定位。

（2）全省設(shè)臺北

2、桃竹苗

1、云嘉

1、臺南

1、高屏

1、花東

1、基宜1等九區(qū)域中盤經(jīng)營。（3）鋪貨代理策略：①發(fā)動期（7月）。普銷店每家一口（4瓶）3000家，甲級普銷店每家一口（6瓶）1000家，甲級店第一個月內(nèi)進(jìn)貨2口，合計24000瓶。②發(fā)動期1個月后展開第一期特賣（8月15日）。目標(biāo)量普銷店每家一口12瓶，甲級店2口24瓶，發(fā)動期下貨量可并算，合計60000瓶。③第一期特賣開獎后，即展開二手中盤鋪貨，一口48瓶400口（10月25-11月10日），合計約20000瓶。以上為第一季特賣總計80000瓶，休息一個月空檔，即展開第二期特賣。④第二期特賣（12月5日-2月5日）。約第一季賣之一半45000瓶。

2.成長期之通路

（1）新設(shè)600c.c.及800c.c.：①600c.c.代替 350c.c.在藥房流通。②350c.c.準(zhǔn)備入軍公福利社。③800c.c.于百貨線流通。

（2）特賣分為三期進(jìn)行：4-6月，8-10月，12-2月。

六、消費(fèi)者研究 1.動機(jī)

（1）消除口臭，清潔口腔。（2）表現(xiàn)男士高雅風(fēng)度與談吐。（3）吸引異性有魅力。2.性格

（1）炫耀心：地位、財富、名譽(yù)、愛情方面，都希望優(yōu)越高人一等。（2）廣告免疫性高：不關(guān)心、短期內(nèi)難以打動。

（3）生活秩序較亂：時間不太夠用，交際多，生活起居不定，甚至吃藥漱口也不會定時定次。

（4）疼愛自己的小孩。3.習(xí)慣

（1）戒煙、戒酒、戒檳榔是很不樂意的。（2）飲食后立即漱口之習(xí)慣很少。（3）忙碌、睡眠不足。

4.使用頻度

（1）有約會、或發(fā)覺自己有口臭時才使用。

（2）但是口臭大部分是自己感覺不出來的，因此使用頻度必須教育、提醒。5.購買決定

（1）第一次購買必定是使用者本人。

（2）影響購買者：①牙醫(yī)，②藥房老板，③廣告。6.購買因素

（1）必要因素： ①除臭味功能；②香味；③清涼度；④清潔力；⑤舒服性；⑥品牌高級感；⑦有刺激性。

（2）不必要性：①價格；②殺菌力；③無刺激性。

七、行銷上之不利點(diǎn)與有利點(diǎn) １.不利點(diǎn)

（1）主力競爭品歷史久、市場強(qiáng)、財力足、廣告夠排場。（解決方法）

在產(chǎn)品設(shè)計、廣告表現(xiàn)方面采取超高格調(diào)，并使用高密集的預(yù)算戰(zhàn)略來克制競爭品。（2）消費(fèi)者習(xí)慣于強(qiáng)烈口味。（解決方法）

教育消費(fèi)者正確的漱口觀念，強(qiáng)烈的刺激性會傷害味覺之訴求，以瓦解競爭品現(xiàn)有實(shí)力。（３）第二品牌速可凈以淡口味、低單價侵入成功。（解決方法）

以淡而無效之攻擊法予以抑制，并以平價政策對抗其低價優(yōu)勢。（4）男性產(chǎn)品不易開發(fā)，廣告影響小。（解決方法）

利用男性性格上的弱點(diǎn)予以突破。（5）初期目標(biāo)較大，不易達(dá)成。（解決方法）

應(yīng)用攻擊性的宣傳主題，以Switch競爭品之忠實(shí)顧客，并爭取新User。（6）產(chǎn)品單價小，開發(fā)費(fèi)用過弱。（解決方法）針對Target Group與藥房使用單一廣告媒體，以求量與質(zhì)的密集效果。甚至在第一期登陸成功后，追加預(yù)算乘勝追擊。２．有利點(diǎn)

（1）藥業(yè)市場漸次恢復(fù)，市場潛力大。（2）消費(fèi)者已接受產(chǎn)品，無開發(fā)風(fēng)險。（3）李施德林及速可凈產(chǎn)品有缺點(diǎn)。

（4）競爭品廣告表現(xiàn)不強(qiáng)，德恩耐不受衛(wèi)檢約束。

八、廣告建議 １.廣告概念

（1）漱口水在李施德霖的開發(fā)下日漸成長。

（2）辛辣的口味使消費(fèi)者不得不忍受痛苦，勉強(qiáng)地使用。（3）淡味的速可凈填補(bǔ)了李施德霖的缺點(diǎn)，證明有效又不太刺激的漱口水是受歡迎的。（4）李施德霖以藥劑之姿態(tài)在努力教育消費(fèi)者。

（5）速可凈以衛(wèi)生用品之定位在擴(kuò)張市場占有。

（6）因此漱口水的市場位置，只有“有藥品的效果，沒有藥品的痛苦”之定位，才能夠在競爭中掌握勝算。

（7）消除口臭乃漱口水主要使用動機(jī)。

（8）促成消費(fèi)者使用漱口水因素為自我滿足，愛情獲得及親情溫暖。（9）因此從消費(fèi)者之基本欲望切入產(chǎn)品功效與特點(diǎn)最易引起共鳴。（10）德恩耐之處方已被肯定具有療效。

（11）德恩耐之口味遠(yuǎn)比競爭品優(yōu)良，更會被使用者喜愛。（12）德恩耐之產(chǎn)品外觀亦優(yōu)于競爭者。

（13）李施德霖仍占據(jù)絕大部分市場，有雄厚的廣告力量。

（14）速可凈低價優(yōu)勢在干擾新品牌的介入。因此德恩耐如何才能突破困境一戰(zhàn)成功呢？

２．設(shè)定戰(zhàn)略

（1）為造成高的廣告注目率（Attention）使用具殺傷力的否定攻擊法。（2）為誘發(fā)消費(fèi)者需求之感性訴求法。（3）為提高差異性及療效肯定法。（4）為增進(jìn)廣告記憶（Memory），使用Day and Light之音效與字體之突出表現(xiàn)。（5）為加速采取購買行動（Action）使用利益以藥房催促法。３．廣告主題 從白天到晚上

爸爸的口臭不見了

親切愉快的三十秒 滿口新鮮的一整天

富有吸引力的口氣

令人銷魂“陶醉”三十秒 口氣新鮮一整天

清除口臭，預(yù)防口腔疾病 不會太辣，不會傷害口腔 不會太淡，效果沒問題

清除你的口臭

請駕藥房試一試德恩耐 ４.TV-CF大意（1）親情篇

父:來,小寶,讓爸爸親親

子:爸爸嘴巴臭臭,先漱漱口嘛!父:哎喲!那么辣 母:那么試試這種 父:太淡了有效嗎? OS:新上市

不傷口腔又有效

德恩耐漱口水 不太濃不太淡

味道恰恰好，效果沒問題 清除口臭預(yù)防蛀牙口腔疾病 從白天到晚上

子:爸爸的口臭不見了

OS:德恩耐漱口水Day and Light（2）情愛篇

富有吸引力的男人 應(yīng)該富有吸引力的口氣 吸煙、應(yīng)酬火氣大容易口臭 消除口臭預(yù)防口腔疾病 德恩耐漱口水

不會太辣不傷口腔 不會太淡效果沒問題 令人銷魂的三十秒 滿口新鮮一整天 從白天到晚上

富有吸引力的男人 富有吸引力的口氣 德恩耐漱口水 ５.媒體預(yù)算

（1）進(jìn)度表（略）（2）媒體預(yù)算比例

T.V.3800000 63.3％ N.P.（報紙）1780000 29.7％ 印刷170000 2.8％ CF（廣告影片）250000 4.2％ 總計6000000 100％(3)各銷售季節(jié)比例

新上市2070000 37.1% 第一期特賣1910000 34.2% 空檔消化期200000 3.6% 第二期特賣1400000 25.1% 總計 5580000 100%

(引自郭泰著《如何寫企劃案》生活、讀者、新知三聯(lián)書店，1993年8月第一版)

第二篇：策劃書實(shí)例

實(shí)例

2010年第二屆中國重慶美容產(chǎn)業(yè)博覽會(11月11-13)第二屆中國（重慶）美容產(chǎn)業(yè)博覽會 邀 請 函 第二屆中國（重慶）美容產(chǎn)業(yè)博覽會 時間 ：2010年11月11--13日 地點(diǎn) ：中國重慶國際會議展覽中心（05亞太峰會場）主辦單位：重慶市人民

第二屆中國（重慶）美容產(chǎn)業(yè)博覽會

邀 請 函

第二屆中國（重慶）美容產(chǎn)業(yè)博覽會

時間 ：2010年11月11--13日 地點(diǎn) ：中國重慶國際會議展覽中心（05亞太峰會場）

主辦單位：重慶市人民政府

承辦單位：中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會

重慶市商業(yè)委員會

重慶市衛(wèi)生局

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會重慶市委員會

重慶市工商業(yè)聯(lián)合會（總商會）

重慶市渝中區(qū)人民政府

協(xié)辦單位：重慶市公安局 重慶市交通委員會

重慶市婦聯(lián) 重慶市市政管理委員會

重慶市統(tǒng)計局 重慶市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局

重慶市工商行政管理局 重慶市接待辦公室

重慶市人民政府新聞辦公室 重慶市中小企業(yè)局

重慶市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會 重慶市人力資源和社會保障局

策劃執(zhí)行單位：

重慶兩江會展有限公司 重慶市工商聯(lián)（總商會）美容美發(fā)商會

行業(yè)支持：中華全國美容美發(fā)化妝品協(xié)（商）會聯(lián)盟

前言

重慶，中國最年輕的中央直轄市，中國重要的中心城市，中國國家歷史文化名城，中國長江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，中國國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地，中國西南地區(qū)綜合交通樞紐，擁有3000多萬人口的特大型消費(fèi)潛力城市，是美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展腹地。

首屆中國（重慶）美博會已于2009年11月在重慶國際會展中心成功的落下帷幕，展出面積

1.2萬平方米，共有標(biāo)準(zhǔn)展位560個，包含全國11 個省市以及泰國、韓國、越南、臺灣、香港5個國家及地區(qū)的參展商123家。據(jù)統(tǒng)計，首屆美博會三天總?cè)肆髁?6.8萬人次，現(xiàn)場銷售1466萬元，簽訂合作協(xié)議489個，協(xié)議金額15.6億元，發(fā)展代理商496個。為重慶與全國乃至國際美容美發(fā)化妝品市場的產(chǎn)品技術(shù)交流，相互學(xué)習(xí)與借鑒提供了很好的平臺。為進(jìn)一步將重慶打造成為“中國美容之都、健康養(yǎng)身之城”。由重慶市人民政府主辦，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會、重慶市商業(yè)委員會、重慶市衛(wèi)生局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會重慶市委員會、重慶市工商業(yè)聯(lián)合會（總商會）、渝中區(qū)人民政府共同承辦的第二屆中國（重慶）國際美容產(chǎn)業(yè)博覽會定于2010年 11月11--13日在重慶國際會展中心舉辦。預(yù)計展出面積為20000㎡，折合標(biāo)準(zhǔn)展位1000余個。

※主要活動

1、開幕式

2、新產(chǎn)品發(fā)布會

3、“兩江弄潮”論壇

4、經(jīng)貿(mào)洽談會

5、“天使孵化”活動

6、“美容皇后”大賽

7、杰出人物評選

8、招待酒會暨中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品 商會年會

※參展范圍

1、化妝品類：護(hù)膚類、美容類（彩妝系列、香水系列）、美發(fā)護(hù)發(fā)用品類（洗發(fā)用品、染發(fā)劑、燙發(fā)劑、油膏等）。

2、美體保健類：美容保健品、飲品（各種美容、減肥、保養(yǎng)茶品等）、保健內(nèi)衣、減肥藥物、電腦減肥儀、美體修形用品、美體內(nèi)衣、中醫(yī)保健產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品、紋身彩繪等。

3、器材、儀器類：美容院儀器及設(shè)備浴足類等（水療美容產(chǎn)品工具及儀器設(shè)備、紋刺彩繪配套用品）、發(fā)廊工具及設(shè)備、健美健身器械等。

4、日用化工類：日化洗滌、包裝材料及生產(chǎn)設(shè)備、專營專賣特許加盟店業(yè)務(wù)、原料、私人品牌及OEM貼牌生產(chǎn)、配件、器械機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)設(shè)備等。

5、美容美發(fā)機(jī)構(gòu)：美容美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校、美容院、美發(fā)院、化妝造型機(jī)構(gòu)、美容美發(fā)教育多媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)。美容化妝品科研機(jī)構(gòu)新技術(shù)、新成果展示、洽談、轉(zhuǎn)讓。

6、足浴養(yǎng)生保健相關(guān)連鎖經(jīng)營及其配套設(shè)施器械等。

7、婚紗攝影、婚慶公司、喜宴酒店、珠寶首飾、婚禮婚慶用品、新婚理財?shù)?/p>

8、美容醫(yī)療整形機(jī)構(gòu)和器械等相關(guān)的行業(yè)。

※展位規(guī)格及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

展位費(fèi)用：特展區(qū)6800元/個.普通展區(qū)4800元/個；3M*3M標(biāo)準(zhǔn)展位,展位包括3面2.5米高展板（雙開口除外）,1塊楣板,1張咨詢桌,2把椅子,兩盞射燈。光地500元/平米（36個平米起租）。

※贊助與廣告

企業(yè)冠名贊助 獨(dú)家冠名：一百萬元 協(xié)辦單位：十萬元 開幕式：五萬元

廣告類別：

1、專業(yè)門票：3萬張/1.8萬元 普通門票：6萬張/2.5萬元

2、展商、記者、嘉賓等證件背后廣告 1萬個

3、美博會手提袋 每組：2千個/2萬元

4、美博會會刊廣告 廣告位置 規(guī)格（mm）價格（人民幣）封底 210285 20000元 封二 210285 15000元 前扉 210285 18000元 封三

歡迎來到麗人坊美容化妝網(wǎng)：

3、美博會手提袋 每組：2千個/2萬元

4、美博會會刊廣告

廣告位置 規(guī)格（mm）價格（人民幣）

封底 210×285 20000元

封二 210×285 15000元

前扉 210×285 18000元

封三 210×285 15000元

后扉 210×285 18000元

彩色全版內(nèi)頁 210×285 6500元

5、美博會現(xiàn)場廣告(噴繪、LED屏幕、拱門等)詳細(xì)位置、尺寸及報價，請向組委會索取。

※展位推廣

1、全國行業(yè)媒體廣告投放

《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容》、《發(fā)現(xiàn)資源·化妝與美容》、《發(fā)現(xiàn)資源·美發(fā)》、《發(fā)現(xiàn)資源·美容配套》、《中國化妝品》、《美容新風(fēng)尚》、香港《姊妹專業(yè)美容》、《粵之風(fēng)化妝品》、《世界美容》等從2009年3月開始投放一直到展會開幕。中國美博會網(wǎng)、27化妝品網(wǎng)、中國化妝品網(wǎng)、發(fā)現(xiàn)資源網(wǎng)、中國美容美發(fā)用品網(wǎng)、中國化妝品代理商網(wǎng)、西南美容網(wǎng)、慧聰美容美發(fā)網(wǎng)等全國專業(yè)時尚網(wǎng)站作重點(diǎn)推廣和宣傳。

2、本地媒體宣傳

《美麗女人》、《漂亮女人》《時尚佳麗》從2010年3月開始投放一直到展會開幕。重慶電視臺、新女報、重慶晨報、重慶晚報、重慶商報、重慶時報多角度全方位報道本屆盛會。

3、通過貿(mào)促會向東南亞各美容行業(yè)發(fā)出邀請，組織海外客商組團(tuán)參展。

4、通過中華全國美容美發(fā)化妝品協(xié)（商）會聯(lián)盟組織34個省、市、自治區(qū)行業(yè)知名企業(yè)組團(tuán)參加本屆博覽會。得到中華工商聯(lián)34個美容聯(lián)盟商會及各地經(jīng)銷商的大力支持

5、由重慶市商業(yè)委員會邀請全國及重慶著名美容美發(fā)相關(guān)企業(yè)，商家、機(jī)構(gòu)組團(tuán)前往參展。

※觀眾組織

主辦方通過買家、賣家、行業(yè)專業(yè)媒體、重慶市各區(qū)縣商委、區(qū)縣工商聯(lián)、各區(qū)、縣經(jīng)銷商、市內(nèi)各媒體的宣傳以及組委會專業(yè)觀眾組織人員，對重慶市以及重慶市周邊省市、地區(qū)的有針對性的推廣，組成了重慶美博會完善的、有效的專業(yè)觀眾組織系統(tǒng)。在區(qū)縣設(shè)立20輛免費(fèi)展會交通車。以中華全國美容美發(fā)化妝品協(xié)（商）會聯(lián)盟的專業(yè)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，利用短信平臺、信件、傳真以及人員推廣，使得組委會能夠有效的組織觀眾參觀及觀眾入場。同時，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會年會將在美博會開展期間舉辦，屆時全國各省市美容美發(fā)精英將云集重慶參加盛會。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭扛旗助陣，勢必為本屆盛會增光添彩。

※日程安排

布展時間：2010年11月9---10日（2天）

展出時間：2010年11月11日---13日（3天）上午9：30-下午17：00

撤展時間：2010年11月13日16：00

※參展程序

1、參展單位需詳細(xì)填寫《參展合同回執(zhí)》，由負(fù)責(zé)人簽字并加蓋單位公章回至組委會。

2、具有企業(yè)合法營業(yè)執(zhí)照；廠家具有生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證；

3、經(jīng)營進(jìn)口化妝品須有商檢合格證、進(jìn)口商品經(jīng)營許可證及衛(wèi)生許可證；

4、服從組委會統(tǒng)一安排，不經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品，否則后果自負(fù)；

5、參展商舞臺搭建、燈光及射燈安裝等須經(jīng)報組委會同意批準(zhǔn)。

6、展商所定之展位，未經(jīng)組委會同意，不得將展位全部或部份轉(zhuǎn)讓。

7、開展期間，展商在展場內(nèi)以及進(jìn)出展場，派發(fā)宣傳資料，須配戴參展商代表證，在派發(fā)資料時，須在規(guī)定區(qū)域內(nèi)派發(fā)，不得在入口出及電梯上下口派發(fā)資料。

8、在展場內(nèi)，嚴(yán)禁使用大功率音響，使用音響的展商，音響音量不得超過70分貝。

9、展商需特殊用電需與展場方取得同意后方可使用。

※聯(lián)系方式

聯(lián)系人：蔡琴*** QQ:17166086

電話：023-62986316 傳真：023-62986516

地址：重慶市南岸區(qū)南坪西路商業(yè)大廈32-3

第三篇：廣告文案實(shí)例

有人說，四十不惑。20歲沖動不再，30歲激情消失，40歲對人生有透徹的理解；

有人說，四十如水。平靜了，沒有喧囂，沒有浪花，只是泛著幾圈漣漪，輕輕的，柔柔的；

有人說，四十如歌。有時激昂，有時迅猛，有時悠長，有時渾厚，漸漸的越來越悠遠(yuǎn)，象風(fēng)，象霧，象霏霏小雨；

有人說，四十如夢。突然回首往事，仿如夢里，希望，理想，實(shí)現(xiàn)了一些，幻滅了一些??

可是，我們更想說，四十是一段深深的情感，美麗過，燦爛過，奮斗過，幸福過，酸甜苦辣的滋味在舌尖猶存，對人世多了一分回味、理解、包容。

房地產(chǎn)廣告文案：自然之情

1、這副風(fēng)景中，有海景、山景、湖景、林景，只有在望郡才能看得到；哪怕?lián)碛衅渲械囊粯泳坝^就已經(jīng)很珍貴了，更何況擁有四重景觀 ??

人對風(fēng)景是有感情依賴的。沒有海讓自己空虛，沒有山讓自己軟弱，沒有水讓自己枯燥，沒有樹讓自己覺得蒼白??

40歲的人生，更需要風(fēng)景養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)情。

望郡，于香蜜湖至高處，望都市一派繁華，望20萬平方米香蜜湖，望43萬平方米綠色植物園，望60萬平方米農(nóng)科中心綠色觀光區(qū)，望80萬平方米生態(tài)區(qū)，望136萬平方米深圳高爾夫球場，更望深圳灣闊大海景，安托山、塘朗山萬千景色??

2、春天來的時候，荔林的綠芽綻放，發(fā)現(xiàn)自己的情感世界突然變得豐富起來，一草一木，都會讓自己對生活多一些發(fā)現(xiàn)，多一些驚喜? ?

辦公室越來越大，事業(yè)越來越大，當(dāng)春天的一抹新綠綻在枝頭，自己心靈的春天在哪里。

40歲的生活，只有文件、只有會議，只有腳步匆忙。40歲的天空，即使晴朗，也只是一味的湛藍(lán)。

公園里的青青綠地常在車窗前一晃而過，匆匆，春天還沒來得及品味就已到夏季。

久違了，自然；久違了，XX，幸好有香蜜湖。幸好有望郡。

背著手，沿著香密湖散步，踩在鮮鮮的、嫩嫩的綠草上，沒有聲音，一切都寧靜，心靈也安靜下來，沒有任何的事情可以妨礙我，從僑香路到農(nóng)園路，從東?；▓@到農(nóng)科園，沿著香蜜湖一直走下去，不覺得累，只覺得輕松。望郡，和自然和諧共生，讓四季輪回的微妙過程豐富你的情感世界，讓你的身心和自然充分和諧。

幸好有香蜜湖。幸好有望郡。

3、站在望郡，微風(fēng)拂面，這樣的高度，這樣的視野，做出的決策都應(yīng)該是冷靜的?? 40歲的事業(yè)，已經(jīng)有了一個不平凡的高度。40歲的人生，不僅需要疆域，更需要一個高度。

望郡，高臺府邸，100米高度，視野開闊影響人的思考，空氣清新，讓你始終保持理智。

望郡，靠山面海，受風(fēng)水旺氣永久護(hù)助；望郡，空氣清鮮，是深圳空氣負(fù)離子含量最高的片區(qū)之一，呼吸之間，心靈沉靜；望郡，160—240平方米的大戶空間，設(shè)計完美，通過科學(xué)手段實(shí)現(xiàn)空氣對流。

房地產(chǎn)廣告文案:城市之情

1、城市給了我光榮和夢想，城市卻又像一臺機(jī)器壓榨著我全部的精力。拿起高爾夫球桿的一剎那，我發(fā)現(xiàn)這么多年壓抑住的享樂欲望，迅速爆發(fā)出來；這也許就是一直想離開又無法離開城市的原因??（意義不連貫）

沒完沒了地工作，整個人象上緊發(fā)條的鐘，不停地和時間賽跑。

最后一次摸籃球已經(jīng)是20年之前的事了，最后一次和朋友打保齡球也快5年了，最后一次唱K、泡吧、聊天、下棋、寫信，都已經(jīng)遙遠(yuǎn)的記不住了??

每一個人到底是有物質(zhì)欲望的，在哪里可以讓生活緩慢下來，又可以近距離地接近自己奮斗的城市？在香蜜湖，在望郡。

望郡，周邊有網(wǎng)球場、高爾夫球場、德式堡、名人俱樂部、香蜜湖度假村，不生活在此，用特意去選擇，享受始終相伴。

2、坐在CBD的寫字樓，卻在想家鄉(xiāng)的桃花開了吧，海水回暖了吧，荔枝該紅了吧??分享城市文明的光榮和夢想，已經(jīng)成為自己生活的一部分，但是我心底里又總是出現(xiàn)對大自然的向往，同時擁有繁華和自然是我一直孜孜以求的夢想??（表達(dá)方式有問題）

在香蜜湖，在望郡，離塵不離城，交通方便。節(jié)約十分鐘，會讓愛人少去10分鐘憂心的期待，會讓自己多安靜10分鐘，舒適10分鐘，歡喜10分鐘，在時間的長河里，多擁有`10分鐘是幸福的

望郡，西鄰僑香路、北靠蓮花西路、南臨深南大道（未來地鐵站點(diǎn)）、北連北環(huán)大道，出行方便，到羅湖口岸、南頭檢查站、深圳機(jī)場、福田中心區(qū)等皆可輕松馳騁。

1、在城市就有機(jī)會，知道在城市有一個屬于自己的位置，幾乎就在自己的眼皮底下??

在城市CBD區(qū)，最能贏得先機(jī)。無論事業(yè)，還是生活。

40歲，成功人生的標(biāo)準(zhǔn)是在城市的CBD領(lǐng)域雄據(jù)自己的一塊版圖，不僅事業(yè)，還有生活。

我和同事們說，我住在香蜜湖。等于告訴他們在深圳最尊貴的某塊土地上，我擁有自己的一席之地。即使有時候聽不見掌聲，但是我知道只要自己努力，總能贏得一片喝彩。

在望郡，擁有城市中心的自然，兼顧家庭和事業(yè)。（再推敲一下）

2、事業(yè)的徘徊不前總會讓我難受，有時因?yàn)闆]有創(chuàng)新，更感到困惑；然而在這里，我總能夠找到屬于自己的靈感

剛創(chuàng)業(yè)的時候，總有那么多的壓力接踵而來?？葑谵k公室里，不是桌椅就是墻壁，還有一雙雙對自己充滿期待的眼睛，越急就越拿不出解決的方案。

后來，我學(xué)會了去散步，去爬山，在天空與大地的胸襟里找回自信的自己。

年近40，事業(yè)已經(jīng)成了生活的一部分，事業(yè)的成敗左右著你的生活。住在香密湖，閱讀天地文章，閱讀四時八節(jié)微妙的起轉(zhuǎn)承合，閱讀山的秉性，水的柔情，漸漸的自然的性情會帶給你無窮無盡的啟迪。

在望郡，香蜜湖就是你的閱覽室，你總能找到自己的事業(yè)靈感。

房地產(chǎn)廣告文案：恩愛之情

——望郡的解決方法

沒有愛讓人孤獨(dú)

表現(xiàn)感情的轉(zhuǎn)彎，談戀愛的時候，結(jié)婚的時候，事業(yè)升起的時候

1、戀愛的時候，我對她說，要買一棟大房子給她，有花園，游泳池，她越來越少提起，我卻沒有一天忘記??

10年前的一天，我在寫字樓加班，十二點(diǎn)鐘，妻子送湯來了。我那身價千萬的老板也沒有這樣的享受，我感覺到同事眼中的羨慕，我自己也感到很自豪。那是鼓勵，是安慰，是幸福，是人生最大的犒賞。那一刻，是生命中不能承受的感動。

一路上有她，是我生活中永遠(yuǎn)不停息的動力。

我在心里只是想著報答她，這是我很長一段時間的奮斗動力。除了愛，還需要滿足她對一個家的理想，她說她想有一個高高的房子，看得見海，看得見山，看得見城市，看得見你下班，孩子放學(xué)，還要有一個大大的空中花園，能夠讓自己閑暇的時候種點(diǎn)蘭花。望郡，20000平米花園，3000平方米會所，8000平方米專享商業(yè)長廊，160-240平方米高臺大戶自由空間，也許可以幫助你實(shí)現(xiàn)對妻子的承諾。

2、突然回過頭來，曾經(jīng)波濤洶涌的人生湖面已是風(fēng)平浪靜，只有妻子溫柔的笑臉依舊如昔。

從什么時候起，她就是這樣默默地站在自己身后，一路走來，總有她深情的關(guān)注，支持和鼓勵。

從什么時候起，她的鬢邊已有微白，她的微笑藏不住皺紋？

看著她買《時尚家居》，買《繽紛時尚》，看著她在窗前眺望卻望不到更遠(yuǎn)的風(fēng)景，看著她熱衷于把家收拾得窗明幾凈，心，微微有些愧疚了。

四十男人的愛情，不是玫瑰，不是蜜語甜言，而是兌現(xiàn)自己的承諾，是送妻子有一個有愛的家。

在望郡，大空間意味著大尺度的生活，6米寬的超大客廳與2米寬的躍式長廊讓人豁然開朗。寬大的陽臺落地門、透明的落地玻璃窗、寬大的凸窗、完全將自然景色充分引入室內(nèi)，動靜結(jié)合，區(qū)間清晰，充分享有私密空間。主人房套間的獨(dú)立書房、衣帽間則盡顯大戶人家的極度尊貴。

房地產(chǎn)廣告文案:舔犢之情

——望郡的解決方法

1、送給她一個大大的琴房，是我一直以來的心愿，是我的夢想旅途上一首未完成交響曲，是送給她的一張上流社會入場券。

窗外，有飛鳥經(jīng)過，陽光從窗簾的一角瀉進(jìn)來，灑在女兒身上。

我的安琪兒，一雙小手在琴鍵上來回舞動，叮叮咚咚的鋼琴聲像泉水一樣緩緩地流淌，她的琴房很大，但現(xiàn)在都被幸福擠滿了。

小時候，我沒有摸過鋼琴，不知道琴鍵有88個，不知道除了生活之外還有個叫藝術(shù)的東西，每年六一，我就坐在角落里，用羨慕的眼光看著他們優(yōu)雅地表演自己。聽到動人的音樂，總能激起對美好生活更深切的向往。于是渴望有一天自己也能優(yōu)越地、藝術(shù)地生活。

不知不覺，年已四十，孩子都大了，她活潑、好強(qiáng)、愛學(xué)習(xí)，看著她，總覺得是自己的一個縮影。她的聰明，是需要一個空間來發(fā)揮的，她的夢想，也需要一個空間來承載。

莫扎特可以讓她更聰明，彈鋼琴可以讓她更優(yōu)雅，音樂可以讓她的心靈更純凈。

而我可以給她的應(yīng)該是一個更大的房子。

送給她一個大大的琴房，是我一直以來的心愿，是我的夢想旅途上一首未完成交響曲，是送給她的一張上流社會入場券。

望郡，160-240平方米闊綽空間，寬松生活尺度，不但可以給孩子一個琴房，更可以給愛人一個健身房，給父母一個獨(dú)立的王國，給自己一個靜心的書房?

2、幸好有了孩子，他就是我生命的延續(xù)，有太多我來不及做的，享受的，現(xiàn)在都可以交由他來完成。

關(guān)于童年，快樂的回憶實(shí)在有限，以至有時候我都可以忽略不計了。

我是和哥哥擠在一個狹窄的小房子里，搶玩具，搶“地盤”，是在一個吵鬧的空間里昏暗的燈光下艱難地學(xué)習(xí)，做著一個乏味的找不到躲藏空間的捉迷藏游戲，至于在一個游戲室里和父母一起玩，那不知是多大的奢望了。40歲，回憶童年，有太多的遺憾。

幸好有了孩子，他就是我生命的延續(xù)，有太多我來不及做的，享受的，現(xiàn)在都可以交由他來完成。

讓他在自己的房間里擺上一千種玩具，讓他自由的身影在客廳里穿梭，讓他去天天去會所的親子游戲室，讓他從小就在一個大尺度的空間里培養(yǎng)大的胸襟。

享受生活，本來就是生活的一部分。

香蜜湖是孩子游樂的天堂，在望郡，周邊有深圳高級中學(xué)，深南中學(xué)，福田外國語學(xué)校，深圳外國語學(xué)校附小等？??

孩子不僅可以受到良好的教育，更可以完全擁有童年的樂趣。

望郡的會所、游泳池、園林，是對他幸福童年的一個饋贈。

房地產(chǎn)廣告文案:孝敬之情

——望郡的解決方法

1、四十歲了，自己也做了父親，才更深地明白了父母之恩大如天的道理。

來深圳前，父母送我到車站，在站臺話別時，我發(fā)現(xiàn)不知從什么時候起，父親的腰桿不再筆直，母親的鬢角在風(fēng)中飛舞著令人心酸的銀絲。父母公然在我的成長中老去了，步履開始蹣跚，說話開始嘮叨，牽掛開始生長。

車子緩緩開動了，灰塵中，看到父母跟著車子跑了幾步，突然間淚如泉涌，那一刻，我真正讀懂了朱自清的《背影》。

40歲，對父母說我愛他們已經(jīng)覺得很矯情了，誰言寸草心，報得三春暉？我最大的心愿是在這個城市扎下根基，然后買一個大房子，把他們從家鄉(xiāng)接來，安享天倫。

望郡，一座有情在義的豪宅，160-240平方米的大戶空間里，永遠(yuǎn)有為父母預(yù)留的位置。

望郡，一座擁有香蜜湖絕佳景觀的豪宅，父母可以像在自己的老家一樣，生活在自然里，有樹林，有湖泊，有花圃。

2、那時我想，以后買房子一定要買大社區(qū)，一定要有很多和父親一樣的老年人，社區(qū)里要有老人俱樂部，他們可以拉拉家常、可以下棋、可以打太極，相互還能串串門??

父親一天比一天老了，臉上的皺紋很深很深。他喜歡在午后的陽光里睡上一覺，喜歡一個人來回走動自言自語，喜歡戴著老花鏡看報紙又滿屋子找眼鏡，睡到半夜常?？刃眩赣H偶爾提及，他要是有一個很大的自由空間該多好，我知道，他是怕影響我們。

很多人選擇給父母也買個房子，分開住，每當(dāng)看到這樣的例子，父親的眼里總是藏著深深的失落。當(dāng)我興奮地告訴他我要買一個大房子，讓他和我們、和他的孫子長期住在一起的時候，我分明看見他的眼角泛起了淚花。他怕孤獨(dú)，他需要親情的撫慰，需要兒孫承歡膝下，這一點(diǎn)，做兒子的怎么能不明白呢？

還記得第一次買房子的時候，妻子在外面上班，和我一樣忙碌，孩子還沒出生，整個家就只有父親一個人。沒有認(rèn)識的鄰居可以串門，沒有熟悉的親戚來拜訪，黃昏的夕照里，他常常對著自己的影子發(fā)呆，甚至跑上很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，找街角一個擺攤的老頭只是為了下一盤象棋。

那時我想，以后買房子一定要買大社區(qū)，一定要有很多和父親一樣的老年人，社區(qū)里要有老人俱樂部，他們可以拉拉家常、可以下棋、可以打太極，相互還能串串門。

男人四十，功成名就后最懂得的就是感恩，最應(yīng)該感謝的就是父母的恩情。

在望郡，是香蜜湖唯一的大型成熟社區(qū)，已經(jīng)入住的人家有700戶，鄰里關(guān)系親和，可以讓老人盡享生活之樂。

房地產(chǎn)廣告文案：生活之情

——望郡的解決方法

1、靜坐窗前，閉上眼睛，從植物園過來的林風(fēng)浮面，香密湖的水氣在臉上摩擦，知道遠(yuǎn)處就是海，更遠(yuǎn)處的是安托山塘朗山，那里有源源不斷的清新的空氣撲面而來??

從來都認(rèn)為人生的境界就是不斷的成功，卻不知道享受生活原來才是最高的境界。

習(xí)慣了匆匆忙忙，汽車開到120碼，總在尋找托詞，我很忙，孩子，你自己去上學(xué)吧，老婆，下個禮拜陪你去逛街，老爸，我下個月回家去看你，忙完了手上的事，對自己一定要好一點(diǎn)。無數(shù)的下次，都找不到兌現(xiàn)的時間。

匆匆半生，似水年華，就這樣遠(yuǎn)去??

望郡，家，靜坐窗前，閉上眼睛，從植物園過來的林風(fēng)浮面，香密湖的水氣感覺到在臉上摩擦，知道遠(yuǎn)處就是海，更遠(yuǎn)處的是安托山塘朗山，那里有源源不斷的新鮮空氣撲面而來。

突然發(fā)現(xiàn)自己從未活得（XXX）

望郡，香蜜湖獨(dú)有高層豪宅，高層豪宅獨(dú)有寬綽大戶，大戶生活獨(dú)有豪闊胸襟。

望郡，俯瞰香蜜湖美景，坐擁城市繁華，在家享受度假一樣的生活。

生活在望郡，找到丟失的時間，找到丟失在時間里的自己。2、40歲，坐在自己家的陽臺上，重新翻開那本書，才真正算理解了其中的滋味??

從來都認(rèn)為自己是品位人士，卻疏遠(yuǎn)了閱讀生活，書架上開始還有幾本林語堂的散文，漸漸的被企業(yè)管理的書擠開了，接著流行的《定位》，《品牌》等接二連三的來到書架，40歲，坐在自己家的陽臺上，重新翻開那本書，才真正算理解了其中的滋味??

有時候覺得自己的生活就像白開水沒有味道，單調(diào)得只剩下事業(yè)，40歲，在望郡的會所，我開始學(xué)習(xí)著喝咖啡，開始學(xué)習(xí)著品紅酒??

從來都覺得運(yùn)動的品味只有高爾夫才能稱得上，在忙碌的工作里，想要揮桿已是很奢侈的愿望，40歲，在望郡的園林中，一個人在自然中散步，瞬間擁有一個閑適的靈魂，休閑就是生活的一部分，原來品位來得如此自然??

房地產(chǎn)廣告文案:學(xué)林雅苑

樓書序言

我想悠閑的生活，只面對現(xiàn)實(shí)生活的本質(zhì)，并發(fā)掘生活意義所在，大文豪“梭羅”在《瓦爾登湖》中這樣說。隨著科技的進(jìn)步，人類從嘈雜的機(jī)械中解放出來，身心疲憊的人們終于有了足夠的時間、足夠的財富去追理想中的生活形式。文化洋溢著如此的生命力，文化無處不在，它存在于我們對生活細(xì)節(jié)的每一次追求中，選擇一間房子的標(biāo)準(zhǔn)是文化，看一本書的感受是文化，被一首歌感動是文化，當(dāng)你仔細(xì)品位生活的時候，文化便開始了。文化是一種沁人心脾的感受，讓人對生活充滿熱愛；文化是一種力量，支持著人們選擇理想生活的方式；文化是一種底蘊(yùn)，人世煩惱得以化解；文化更象一個金手指，化平凡為神奇。文化的追求其實(shí)就是一個人對生活方式、生活價值、生活意義的追求，文化讓生命意義得到升華。學(xué)林雅苑正是順應(yīng)了這一需要的高雅建筑，它期望給業(yè)主帶來一種文化的生活方式，倡導(dǎo)尊重自己思想、充滿情趣的生活態(tài)度，品位日常生活的細(xì)節(jié)之美麗。學(xué)林雅苑近傍深圳大學(xué)西門，周邊及深大的一系列文化生活設(shè)施，讓你的文化生活就近可以獲得巨大的資源，給你及你的家人帶來身心的愉悅。學(xué)林雅苑作為嶺南建筑的現(xiàn)代化嘗試，誠如美學(xué)大師李澤厚所說文化或一切精神活動其于對形式的追求，止于對形式的疏離，學(xué)林雅苑不管是在整體設(shè)計上，還是在園林規(guī)劃上，盡力運(yùn)用精致的文化形式之外，還力爭讓每一個符號蘊(yùn)涵更多意味。僅僅滿足實(shí)用的時代已經(jīng)一去不返了。學(xué)林雅苑是屬于你的文化生活家，讓你生活得更精彩。

讀學(xué)林雅苑當(dāng)天天讀，人生的深邃，往往是經(jīng)驗(yàn)才識的積累，此時的你和彼時的你斷然不同，那時讀學(xué)林雅苑是一種味道，這是讀學(xué)林雅苑卻又是一種精神?！鹱x學(xué)林雅苑四時八節(jié)都可讀，春天的學(xué)林雅苑生機(jī)盎然，秋天的學(xué)林雅苑肅穆典雅，讀出其中真意，人生必然升華?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)在雨天讀之，滋潤靈性也?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)在星光下讀之，遙想無窮也?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)在陽光下讀之，光影躍動，變幻無窮。○讀學(xué)林雅苑當(dāng)精讀之，其一花一石，一橋一廊，大有深意?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)虛實(shí)讀之，彎彎曲曲，錯錯落落，疏疏密密，高高低低，遮遮掩掩，恍恍惚惚，影影綽綽，全在虛實(shí)中盡顯，如人生，當(dāng)真不得，太游戲不得。○讀學(xué)林雅苑當(dāng)挽愛人讀之，試想春日晴和，微風(fēng)拂面，和愛人小坐亭間，忙里偷閑，人生豈有過此者。○讀學(xué)林雅苑當(dāng)引孩子讀之，讓他見識花鳥蟲魚，益智其一，更增父子情誼?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)攜父母讀之，陪伴父母散步園林內(nèi)，或回想，或感嘆，或聆聽，讓父母盡享天倫之樂，自己也表表孝心?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)做宇宙讀之，學(xué)林雅苑是整個世界，有東南西北，有此時永恒，有此在彼在，讀宇宙萬物也可當(dāng)宇宙讀之，世事本來就如出一轍?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)生動讀之，穿花，度柳，撫石，依泉，過橋，踏榭，移廊，讀出生命過程者是真讀者。○讀學(xué)林雅苑當(dāng)音樂讀之，樹葉的脈絡(luò)，山石的皺折，水波的漣漪，昆蟲的鳴叫，雅苑16景的連接，景和建筑的關(guān)系，無不是旋律，無不有一種內(nèi)在的節(jié)奏?！鹱x學(xué)林雅苑當(dāng)隨意讀之，你可以從某個局部開始，也可以從某條小徑開始，也可以從一棵樹開始，只要讀出真感受，亂讀，跳讀，戲讀，卻又何妨?！鹱x學(xué)林雅苑讀出寬容，謙虛，大度，從容，情趣，詩情畫意等意味時，那些道德教條，那些圣典名籍不讀也罷。

后記-讀學(xué)林雅院指南/讀書出神入化者，無不把天下萬物當(dāng)書來讀，小到一草一木，大到大江大河，細(xì)到螻蟻蟲子，巨到斗轉(zhuǎn)星移；學(xué)林雅院在園林設(shè)計上，就象一部精彩的書，有起伏，有交錯，有漸變，有高潮，有尾聲，有起承轉(zhuǎn)和之妙，有抑揚(yáng)頓挫之韻，有千變?nèi)f化之巧。有起伏，有交錯，有漸變，有高潮，有尾聲，有起承轉(zhuǎn)和之妙，有抑揚(yáng)頓挫之韻，有千變?nèi)f化之巧。有起伏，有交錯，有漸變，有高潮，有尾聲，有起承轉(zhuǎn)和之妙，有抑揚(yáng)頓挫之韻，有千變?nèi)f化之巧。有起伏，有交錯，有漸變，有高潮，有尾聲，有起承轉(zhuǎn)和之妙，有抑揚(yáng)頓挫之韻，有千變?nèi)f化之巧。有起伏，有交錯，有漸變，有高潮，有尾聲，有起承轉(zhuǎn)和之妙，有抑揚(yáng)頓挫之韻，有千變?nèi)f化之巧。學(xué)林雅院讀通以后，天下就只是一個園林，和諧、美好、愉悅??

第四篇：文體廣告的實(shí)例

文體廣告的實(shí)例一××市京劇團(tuán)演出現(xiàn)代京劇紅 燈 記演出時間：19××年×月×日演出地點(diǎn)：市少年文化宮售票地點(diǎn)：少年宮售票大廳售票時間：×月×日上午8點(diǎn)——下午6點(diǎn)票價：甲票×元 乙票×元電話：×××××××

第五篇：調(diào)研實(shí)例策劃書

金鮮村調(diào)研計劃書

一、前言

針對沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)sife農(nóng)民班問卷調(diào)查結(jié)果，結(jié)合sife自身理論知識比較充足專業(yè)術(shù)人脈豐富優(yōu)勢和受眾實(shí)地經(jīng)驗(yàn)豐富但欠缺理論知識的特點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)決定對沈陽市渾南新區(qū)金鮮村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，進(jìn)一步了解這位農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況，調(diào)查,分析，并結(jié)合sife自身能力進(jìn)行有效幫助。

二 調(diào)查目的豐富深入到農(nóng)村調(diào)研的經(jīng)驗(yàn)，拓展我們自己的知識面和實(shí)地考察能力和獨(dú)立處理各種突發(fā)事件的能力，強(qiáng)化發(fā)現(xiàn)問題，解決問題能力。了解張樹森先生具體的產(chǎn)業(yè)狀況以及經(jīng)營過程中具體遇到的哪些問題。主要包括注冊商標(biāo)問題，銷售環(huán)節(jié)問題，以及豬仔品種選擇問題和相關(guān)農(nóng)業(yè)信息的及時的問題，針對這些問題逐步細(xì)化深入并取得有用的調(diào)研數(shù)據(jù)。

三 調(diào)查內(nèi)容

對張樹森先生的養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的了解，對張先生在經(jīng)營過程中所遇到的問題，包括擴(kuò)大規(guī)模即將面對的問題以及現(xiàn)行產(chǎn)業(yè)所面臨的問題進(jìn)行調(diào)研與分析。

四 調(diào)查方法

戶訪，即到張先生家進(jìn)行訪問，采用參觀式的實(shí)地調(diào)查法預(yù)備調(diào)查者進(jìn)行面對面的接觸，更能了解實(shí)地情況，以及和被訪者進(jìn)行更加有效的交流。

調(diào)查人員要求：一是語氣和藹，態(tài)度誠懇，拿出大學(xué)生精神面貌。二是以虛心的態(tài)度凝聽被訪者的回答，問問題要重點(diǎn)地問，不可太煩太雜，事先準(zhǔn)備好具體要問的主要問題。有針對地問。

五調(diào)查程序及時間

程序：一是準(zhǔn)備階段，主要式了解一下當(dāng)事人的具體資料，包括基本信息現(xiàn)在所經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營狀況。和調(diào)查目的地的位置和具體乘坐的交通工具等。了解一下相關(guān)的可能用到的知識。到達(dá)后進(jìn)行參觀，然后和他進(jìn)行聊天式的訪談。出發(fā)時間是早上十一點(diǎn)，訪問時間2010年10月10日下午一點(diǎn)到三點(diǎn)左右。

六 調(diào)查預(yù)算經(jīng)費(fèi)

調(diào)查人員四個，林雙偉，馮云釗，矯晶，付碗鑫。調(diào)查目的地沈陽市渾南新區(qū)混合站金鮮村。出發(fā)地點(diǎn)沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)，經(jīng)過路線做168到遼寧奧通轉(zhuǎn)169長白港灣轉(zhuǎn)149錢榆樹臺下步行一分鐘到達(dá)。共需要3*4*2=24元。

七 調(diào)查問卷設(shè)計

問題1~現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模怎么樣，主要遇到什么問題，哪些問題已經(jīng)能夠獨(dú)立解決，有哪些是我們能幫到的。2·若擴(kuò)大規(guī)模，現(xiàn)在有什么條件，還需要什么條件？這部分交給你了，哈哈，招招!