第一篇：汽車網(wǎng)絡(luò)營銷案例：小熊車飾為福特帶來好口碑

此案例選自《實戰(zhàn)商業(yè)智慧》雜志2010年第02期總第145期

是不是所有的植入式營銷都會以產(chǎn)品本身為主？如果換一種思路，通過其它物體來進行折射產(chǎn)品本身的特性，又將會起到什么樣的效果？

小熊車飾為福特帶來好口碑

2009年11月17日，一段名字為《福特的小熊歷險記》的視頻，在短短的5天時間里，就吸引了過百萬網(wǎng)友的注意，被轉(zhuǎn)載達到8000多次。

是什么樣的視頻，如此吸引網(wǎng)友，并快速地擴散開來呢？讓我們一起來看看這個視頻的創(chuàng)意吧。

一家四口人開著福特旗下的家用版越野車，來到一個山腳下。關(guān)上車門之后，車的主人將車鑰匙別在了褲子的口袋上，然后就朝著山上走去。

在一片懸崖邊上，觀賞了山間美麗的風(fēng)景之后，車主從褲子的口袋上掏出了一瓶純凈水解渴。可是沒想到，卻把口袋邊上別著的車鑰匙給弄掉了。

眼看著主人將自己落在了地上，車鑰匙的飾品小熊一下子就變化了起來，變成了一個可以活動的卡通小熊。可是看著主人們已經(jīng)往山下去了，小熊這下苦惱了，該怎么樣才能回到主人的身邊呢？

有辦法了！小熊眉頭一皺，頓時計上心頭。它將鑰匙放到了地上，然后跳了上去，跟著利用鑰匙作為滑板，向著山下沖去。

路上還遇到了溪流，小熊一把跳到一根短木頭上，利用木頭作為船只，順勢漂流過了小溪。

可是新的難題出現(xiàn)了，前面是一篇斷崖，而主人已經(jīng)就要回到車子停放的地方了。小熊又急了起來。

最后，小熊摘來一片樹葉，拉著樹葉的兩端，制造成了個簡易的滑翔器，向著山下沖去。順利降落，穿過車子的底盤，小熊正好落到了主人的腳下。這個時候，正要拿出鑰匙來上車的男主人也發(fā)現(xiàn)車鑰匙不見了，然后一看地下，發(fā)現(xiàn)鑰匙和飾品小熊正好在地下躺著呢。

視頻的創(chuàng)意不在于福特的汽車，作為福特公司的廣告產(chǎn)品，汽車在視頻里出現(xiàn)的時間不足5秒。而整個創(chuàng)意和傳播的重點，在于福特公司的小熊車飾。

超可愛的小熊飾品，動作之間干凈利落，而且表情豐富，網(wǎng)友們一看見就不由自主地喜歡上了這段視頻。從小熊吊飾不畏艱難找回主人，也寓意著作為家庭一員的親和氣氛，使人們也同時喜歡上了福特的這款家用越野車。

有網(wǎng)友這么評論：“小熊的形象讓人聯(lián)想到該車是非常有家庭氣氛可以每天使用的，而小熊越野冒險的過程又說明了該車的強悍越野性能，這種廣告我喜歡。”

小提示： 這個視頻，將創(chuàng)意的重點放在了車飾上，從生硬的一堆鋼鐵中，轉(zhuǎn)換成了一個人性化的小熊，通過塑造一個可愛的車飾形象，來達到宣傳汽車的目的，也更能博得車迷們的喜愛。這種“以柔克剛”的方式，值得嘗試。

此案例選自《實戰(zhàn)商業(yè)智慧》雜志2010年第02期總第145期

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