第一篇：廣告創(chuàng)意解碼實戰(zhàn)精典

廣告創(chuàng)意解碼實戰(zhàn)精典 看完！別懶！有好處！

廣告創(chuàng)意解碼——實戰(zhàn)精典 選自沈呂百《廣告創(chuàng)意解碼》

【f01引發(fā)事件型】煽風點火，夸張上場

有一天，臺北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺新上市的四輪傳動休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。

大大的標語：“路，是escape走出來的”，這樣的做法，引起市政府關心；擔心如果...廣告創(chuàng)意解碼——實戰(zhàn)精典 選自沈呂百《廣告創(chuàng)意解碼》

【f01引發(fā)事件型】煽風點火，夸張上場

有一天，臺北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺新上市的四輪傳動休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。

大大的標語：“路，是escape走出來的”，這樣的做法，引起市政府關心；擔心如果車子掉下來可能會影響到行人安全，拆與不拆的爭執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車的上市活動，構成了一次“不平凡的事件”。后來，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒有如此的效應。（圖片于龍吟榜35期可見）由此得知：“前所未見”是這一類模式的成功關鍵。

近年來，商場競爭激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點，構成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺?！緎01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩

escape這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：

觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有power的名牌高級轎車轉(zhuǎn)入一個巷子，隨即都倒退而出。

當escape駛?cè)牒?，卻未見倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個答案。

畫面帶領觀眾到了巷口，看到巷子底端原來有一堵高墻，可是escape不見了，只在墻上留下了escape駛過的痕跡以及墻上的一行字“路，是escape走出來的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無的向受眾揭曉了：escape馬力大，還具有爬陡坡的能力。

【p01莫測高深型】一團迷惑，引人入甕

在臺灣地區(qū)，意識形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會成為話題。中興百貨公司的海報，張張都是精致的藝術品，用語遣詞哲學意味特濃，視覺的美學上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測高深，自成風格。同時也塑造了中興百貨公司的自有風格。

近來又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺，又是一張莫測高深的廣告精品。

【f02靠山背景型】顯赫家世，系出名門

橄欖油雖有等級之分，但是同一等級中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。

臺灣地區(qū)有一個品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術談到制造橄欖油的藝術，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂，讓一瓶橄欖油如同藝術品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。

商品有了價值不凡的靠山，價格當然也可以提高了。

在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關系的廣告模式比比皆是?！緎02膜拜圖騰型】識別標志，構成領土

在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色m標志，就知道那兒是“麥當勞”。這是麥當勞不斷強化自己的m標志的成果，一而再，再而三，m已成為一種圖騰。過去麥當勞有嬰兒看到窗外ｍ標志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學習1.2.3.4?.數(shù)字時，覺得3被倒置了，應當是m才對。此時麥當勞的音樂（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無邪的反應，都會會心一笑，不知不覺中再一次膜拜了圖騰。

不斷強化品牌的圖騰，持之以恒，自然會累積成一片品牌的“領土”，誰也不敢跨越進來。例如萬寶路香煙，一直以美國牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會以牛仔作為象征的符碼?！緋02顛覆叛逆型】百無禁忌，鶴立雞群

雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦d時，會吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無顧禁忌一族的代名詞，讓年長一代的人看得“搖頭”。

開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點，在最近的一支廣告片中，只見老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過火，會讓年長者反感，引起社會輿論批評，同時溝通形式不要讓市場區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸?！緁03無所不在型】無法回避，置入人心

可口可樂十分擅用此類型廣告。在許多美國電影之中，可口可樂的大型戶外廣告、自動販賣機往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。

對于普及率很高、本身沒有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標無遠弗屆的力量。可口可樂每隔幾年，就會來一支集合全球青年手持可口可樂瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個地區(qū)的“無所不在”，而是全球的“無所不在”?！緎03咒語籠罩型】不斷重復，如雷貫耳

廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強弱。

咒語籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號、品名重復再重復，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果。

過去，在臺灣有一支感冒藥的廣告，一再重復品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當你到藥房買感冒藥時，腦海中就只記得這個品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺灣還有一個飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復要你“多喝水”，想到喝水就會想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。

【p03重力撞擊型】顛覆認知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。

多年前英國有一支呼龥大眾：“不要穿著動物皮草，保護動物”的廣告，前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺上行走，臺下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過一次就會記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。

近來看到一個勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點在其中，效果也是嚇人的。

【f04實踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界

商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機”為例：前幾年開始以“不同凡想think diffient”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機”創(chuàng)始人30年來的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設計上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場，引領了計算機的設計潮流。

當這個概念向大眾宣示時，蘋果計算機在美國推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說的：“這里有一些特立獨行的人，他們與社會不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無法忽視的事：就是忽略他們，因為他們改變了世界，使得人類進步。當時有人視他們?yōu)榀傋?，現(xiàn)在被視為天才，因為不同凡想，才能改變世界，就像你選擇了蘋果計算機?！?/p>

“不同凡想”是蘋果計算機的企業(yè)的使命、理念，并且加以實踐，成為蘋果計算機顧客的愿景及自我期許。

【s04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有

借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價值”的繼承者自居。在臺灣這一類型的廣告并不多，不過數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。

【p04原生力量型】永恒不朽，借力使力。

大自然的力量在人們的心中永遠是碩大的。臺灣某一個鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來，讓消費者覺得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。

在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。

相信許多廣告人都看過一支英國航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作。

【F05層層剖析型】進步科技，完全掌握

隨著科技的進步，人類在應用上，愈來愈精密，也愈來愈深入。

在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強化了品牌及商品的專業(yè)程度。

樂百氏純凈水曾使用過這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過二十七層過濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當?shù)牡匚弧?/p>

洗劑類商品，讓消費者看過洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說服力。

類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會用到。

【S05經(jīng)驗至上型】過去成功，左證未來

這是從過去的成績來看現(xiàn)在的貢獻，并且依此類推到未來必然也很成功的表現(xiàn)類型。許多老字號的食品，總會強調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風味，又有了現(xiàn)代的工藝。在商標上加上SINCE 某某年的商品，除了強調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗老道，或是汽車類廣告總喜歡強調(diào)自己“榮獲金牌、獎章”，以證明具有權威不凡的經(jīng)歷。

安聯(lián)保險公司在臺灣推出時的廣告，便強調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國際機場承保，當然，今天保障你的家，未來也不在話下?！綪05魔法奇跡型】點石成金，隨心所欲

“魔術靈”是一個廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術靈”，它的廣告一如品名，多年來保持一貫的手法,只見家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點，廚房、浴室立即清潔如新，強化了“輕松去污的效果”。

臺灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運用在廣告之中。增加商品的奇幻價值。

蘋果計算機的桌上型計算機，將屏幕與光盤機合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計算機在櫥窗中，一位路人對了計算機搖頭，計算機也搖頭，對了計算機伸舌頭，計算機的光盤也像舌頭一樣伸出來。讓計算機有了擬人化的演出，引人會心一笑。給一個新穎的工業(yè)設計添加了魔術趣味?！綟06斷言肯定型】樹立權威，矻立不搖

肯定的語氣，堅定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說話的人自己都沒信心，如何能勸服他人。

胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學會議的場所，以專家斷言的口吻、命令式的語氣、顯微鏡的透視，說明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。

臺灣有一個“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗的消費者，以斬釘斷鐵的語氣反問顧客：“冰塊在水中不會溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場上成功，可能因為價格，或是消費者覺得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時也無能為力，或是溝通的重點不對?！維06口碑支持型】大家說好，一定很好

現(xiàn)實生活中，朋友們對某一個商品有過接觸的經(jīng)驗，如果他們都說好！就是「口碑」，效果比廣告要強烈的多。

有一個跨國公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們在全球的經(jīng)驗，在街頭訪問有使用經(jīng)驗的消費者，將這些生動的消費者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯。

美國寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來在臺灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場洗發(fā)，大家圍觀路人或女學生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺上即真實又具說服力?？墒俏业牧硗庖晃豢蛻魟t對這一種表現(xiàn)方式很反感，覺得有損品牌形象?！綪06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán) 一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。

TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時，打出了“追隨者永遠只能看到領先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領先地位，還有這款車尾的設計卓越不凡。

早年，臺灣某一個鋼琴的品牌，提出“學琴的孩子不會變壞”，許多家長都是為了這句話而在家中為下一代添購了鋼琴。【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時空

許多跨國品牌的“廣告主張”都會強調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。

例如：芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領神會”廣告攻勢，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。

身材誘人的美女圖片，加上畫龍點睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當?shù)氐奈幕?，翻譯出來要傳神會意，有時會讓翻譯者傷透腦筋。【S07制定標準型】改變規(guī)則，成為模范

康師傅方便面在臺灣上市，與市場上領導品牌的價格相同，在品質(zhì)上卻比領導品牌有很大很大的精進，在廣告上很直接的告訴消費者“康師傅為方便面樹立新標竿”，不但立即成為同類商品中的領導品牌，其后也帶動了其它品牌的精進。為臺灣的方便面品質(zhì)樹立了新標準，并且得到很好的口碑。

在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家?！綪07視野不凡型】宏觀愿景，遠瞻未來

廣告中，可愛的小朋友們看天文、游泳、接觸計算機、下西洋棋，背景音樂唱著：“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”，字幕出現(xiàn)“學習＋學習”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長的寫照，廣告的結(jié)論：“知識讓人富有”，這是臺灣“日盛國際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識的銀行”。

日本的企業(yè)，常有一種責任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢，仍是年輕人。

似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別在于視野的大小與遠近吧！【F08精密細致型】每一細節(jié)，都是完美

如果每一個細節(jié)都能完美，結(jié)合起來必然也無懈可擊。

高檔名牌的機械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)。

新近上市的PDA手機，除了運用超寫實的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因為，購買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”?！維08流行時尚型】隨波而行，絕不落伍

新推出的三星電視，與時尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機也進入了流行之列。如果要與時尚搭上線，以當紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場景、道具。甚至廣告中的美學、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂，都應與眼前的時尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。以立頓紅茶的茶袋為例，這是一個有歷史的商品，不時要與時尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐。【P08夸張演出型】卡通世界，沒有極限

有一段時間，臺灣的食品、飲料廣告流行無厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學也凍成冰人，連進來上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因為“假”到了極致，消費者在接收信息時，不會信以為真，但卻容易記住這個被夸張的廣告主張。

“劍湖山游樂場”的廣告：一位胖妹在百貨公司購買背包，當她將背包的兩條肩帶背起試用時，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來，好像坐云霄飛車時的感覺一樣，也是屬于這一類型的廣告。單一訴求的廣告，往往可以把訴求點無限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間?！綟09樸實無華型】坦然相見，超然客觀

看過如此多的廣告，有一支在比利時有線電視臺播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類型的第一名，同時也可能是世界最長的電視廣告。

畫面中只有一支點燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點燃了7小時22分鐘，證明它的無煙，持久的商品力，一切公開昭信，答案由受眾自己來回答。

表面上看來十分無趣，也無創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實無華”，所形成的話題，效應可觀。應當是樸實無華型的終極典范了。【S09華麗豐富型】超級大秀，熱鬧非凡

我在戛納國際廣告節(jié)看過一支汽車的廣告，車款叫“嫉妒”。請來世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場面中，動員舞者上百，各種舞臺效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎座無緣。

近來這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，在臺灣又有興起的趨向，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會情緒加入一些興奮感吧?！綪09瘋狂紛亂型】異想天開，毫無邏輯

美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對著鏡頭微笑，突然冒出一個怪人，接著又冒出一個怪人，令坐在攝影機后面的大導演跌坐到地上，原來這些怪人都是從一個線上電玩中跑出來的，緊接著大家都換入了電玩場景之中，一團混亂，許若瑄說：“跟我一起來混亂冒險”。

原來這是一個線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關的各項元素也都齊備了。

與年輕人溝通的商品，通常會出現(xiàn)這一類型的廣告?！綟10耳目一新型】前所未見，新鮮新奇

蘋果計算機在重新定位，以“THINK DIFFERENT”重新出擊后，推出的第一支商品廣告：將紅、藍、桔、紫、綠五種水果凍色彩的計算機，在空中做360度的翻滾、顛覆了過去計算機商品出現(xiàn)在人們眼前一本正經(jīng)的模樣，讓人耳目一新。這樣的出場方式，非常符合一個重新亮相品牌的姿態(tài)。

所有的新產(chǎn)品上市時，廣告主都期待自己的商品能讓受眾有耳目一新的感受。只是在表現(xiàn)手法上追求耳目一新，其實是很膚淺的，真正的力量仍然要源自商品本身。蘋果計算機是很好的例子，如果沒有那些五彩繽紛、突破傳統(tǒng)的計算機外殼，恐怕難以支撐新鮮感。

【S10挑戰(zhàn)認知型】單刀直入，徹底粉碎

臺灣的汽車市場競爭激烈，各類購車優(yōu)惠措施紛紛出爐，包括買車貸款0利率，要求自付的頭期款也愈來愈少，甚至到不用付頭期款即可取車的地步。

廣告中看到一位男士在銀行中提款，另外一位好事者大聲質(zhì)問這位顧客：“你領錢干嗎？”，他的態(tài)度引起銀行中所有的人都感到緊張，空氣為之凍結(jié)，銀行中的警衛(wèi)甚至以為要發(fā)生搶案了。提款的顧客搞不清楚狀況，小心翼翼的說：“領錢買車，付頭期款啊！”這位好事者叫銀行行員把錢收回去。以十分不以為然的口氣告訴他：“現(xiàn)在買車，干嗎要付頭期款，福特幫你付頭期款”。

這種強烈質(zhì)問的方式，挑戰(zhàn)了消費者過去買車行為的認知，表現(xiàn)手法上也讓受眾吃了一驚。

【P10圣像顯示型】超脫凡俗，必須頂禮

KENZO是一個日本設計師在法國樹立的時尚品牌，它的廣告中混合了都市及自然之美。新近有一支廣告，只見美女身有輕功一般，腳不觸地懸空行走于浮于半空中的玫瑰花叢里。配樂也是空山靈雨，十足日本式的禪意，同時兼有現(xiàn)代的美學，讓品牌的風格超凡脫俗，高高在上。

當然，能做這一類型的商品，在各方品質(zhì)上都要足夠細致，否則會不倫不類。我覺得意識型態(tài)為中興百貨所做的平面海報中，有不少屬于這一類型，人物、服裝都脫離現(xiàn)實，冷峻華麗，鶴立雞群。此外不少高檔汽車也會采用此類手法，讓人不得不膜拜。

【F11假裝平凡型】溶入人間，消除隔閡

intel inside Pentium 4的功能極強，它在廣告中顯現(xiàn)的是人們家庭生活中，無論大人還是小孩，因Pentium 4而讓影像更豐富、學習更精彩、影片更生動后的美好生活片斷集錦。

對許多人而言，3C高科技產(chǎn)品即復雜又有距離，因此理性的解釋功能并無任何幫助，采取溶入平實生活中的實際貢獻為廣告訴求，是如此親切有趣，原本冷冰冰的科技產(chǎn)品，一下子便溶入了人們的生活之中?！維11夸張情勢型】制造壓力，再給解藥

旁氏嫩白精華乳的“白天鵝篇”：主角是一位飾演“白天鵝”的芭蕾舞者，一夜之間臉部的皮膚變黑了，變成了“黑天鵝”。教練在次日發(fā)現(xiàn)“白天鵝”變成“黑天鵝”時，配樂戲劇化的加入了“泄氣”的音符，更是夸張了嚴重性。此刻話鋒一轉(zhuǎn)，旁氏為她發(fā)現(xiàn)了原因，建議她采用真正有效美白的方式，如此，“在重要時刻，備顯光彩”。

為了讓商品的存在顯得重要，就必須將消費者必須使用的理由加以夸張。如此才能渴望得到解藥。

【P11大吃一驚型】前所未聞，有了新意

習以為常的事務，用一個不同的觀點、視角去看它，往往會讓人大吃一驚，有了不同的價值。例如： 聲寶臭氣殺菌洗衣機告訴大眾，旅館中的每一張床都有許多人睡過。在廣告中，把時間給重疊在一起，也把所有睡過這張床的旅客給疊在一起。人們可以看到一間高級賓館的房間中，旅客不是一個人睡在床上，而是與許多許多不同的人睡在同一張床上，有狗、有醉漢等等。

這個常被人們忽視的觀點，一旦呈現(xiàn)在眼前，感受上并不愉快。

于是聲寶洗衣機及時為大眾找到解決方案：在歐美高級旅館都用臭氣殺菌洗凈床單，現(xiàn)在，家庭用的聲寶洗衣機也有同樣的功能。讓大家松了一口氣?！綟12菁英桂冠型】凌駕同類，卓越超群

25年的“皇家禮炮Royal Solute”，稱得上是威士忌酒中的菁英，為了增強自身的地位，拍了一支“真人西洋棋”的超級大片。

兩位年輕的商界大亨，在海邊對奕西洋棋，所有的棋子都是真人、真刀、真馬。經(jīng)過一番斗智，輸?shù)囊环剿蜕弦黄炕始叶Y炮威士忌給贏家。廣告說：為極致成就喝彩。言下之意，此酒是獻給人上人中的人上人。喝此酒的人士，是菁英中的戴桂冠者?！維12頂尖大亨型】社會領袖，閃亮明星

一長列的日產(chǎn)Cefiro轎車行駛于林蔭大道上，車中的人士被推崇為“他們可以影響全企業(yè)全球布局，他們可以是未來的經(jīng)濟學家，他們可以改變居住環(huán)境,他們可以??..”

一支廣告片，為車主及轎車“定位”，是屬于頂尖企業(yè)大享的車。

此一類型廣告，添加的是“社會型附加價值”，給潛在的車主看，也給目前的車主看。很多高價商品的廣告，借由使用者的地位來抬高自己的地位?！綪12少數(shù)異類型】藝術珍品，與眾不同

臺灣的婚俗，在訂婚時女方要送喜餅給親友報喜訊。傳統(tǒng)上都是喜氣洋洋的紅色?，F(xiàn)在的喜餅都偏向西式的餅干禮盒，包裝都設計的非常浪漫。但不偏離紅色色系，例如：粉紅色、桃紅色、棗紅色等等。

第二篇：廣告創(chuàng)意解碼——實戰(zhàn)精典

廣告創(chuàng)意解碼——實戰(zhàn)精典

【F01引發(fā)事件型】煽風點火，夸張上場

有一天，臺北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺新上市的四輪傳動休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的。

大大的標語：“路，是ESCAPE走出來的”，這樣的做法，引起市政府關心；擔心如果車子掉下來可能會影響到行人安全，拆與不拆的爭執(zhí)，在新聞媒介上喧騰了幾天。這款福特新車的上市活動，構成了一次“不平凡的事件”。后來，在同一位置上也有其它商品采取類似的作法，卻再也沒有如此的效應。（圖片于龍吟榜35期可見）由此得知：“前所未見”是這一類模式的成功關鍵。

近年來，商場競爭激烈，廣告作為沖鋒的卒子，想要出眾，成為“話題”焦點，構成“議題行銷”，戶外廣告是很好的舞臺。

【S01弦外之音型】若隱若現(xiàn)，半遮半掩

ESCAPE這款新車，在“引發(fā)事件”之后，推出了廣告影片：

觀眾看到一輛接一輛心目中十分具有POWER的名牌高級轎車轉(zhuǎn)入一個巷子，隨即都倒退而出。當ESCAPE駛?cè)牒?，卻未見倒退而出。為什么呢？ 觀眾期待一個答案。

畫面帶領觀眾到了巷口，看到巷子底端原來有一堵高墻，可是ESCAPE不見了，只在墻上留下了ESCAPE駛過的痕跡以及墻上的一行字“路，是ESCAPE走出來的”。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力?！綪01莫測高深型】一團迷惑，引人入甕

在臺灣地區(qū)，意識形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會成為話題。

中興百貨公司的海報，張張都是精致的藝術品，用語遣詞哲學意味特濃，視覺的美學上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測高深，自成風格。同時也塑造了中興百貨公司的自有風格。

近來又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無邊如恒河沙數(shù)。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺，又是一張莫測高深的廣告精品。【F02靠山背景型】顯赫家世，系出名門

橄欖油雖有等級之分，但是同一等級中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。

臺灣地區(qū)有一個品牌，搬出產(chǎn)地“意大利”作為靠山，在廣告影片中，從意大利的精品藝術談到制造橄欖油的藝術，所有使用的畫面符碼，都是意大利的古典建筑、藝術品，金碧輝煌的教堂，配上古典的歌劇音樂，讓一瓶橄欖油如同藝術品一般的登峰造極，讓同類商品都成了凡夫俗子。商品有了價值不凡的靠山，價格當然也可以提高了。

在酒類商品中，使用這種與“產(chǎn)地背景、歷史淵源”拉上關系的廣告模式比比皆是?！維02膜拜圖騰型】識別標志，構成領土

在全世界，只要在戶外看到高聳的金黃色M標志，就知道那兒是“麥當勞”。這是麥當勞不斷強化自己的M標志的成果，一而再，再而三，M已成為一種圖騰。

過去麥當勞有嬰兒看到窗外Ｍ標志就露出微笑的經(jīng)典之作，新近有一支廣告片，是幼兒園的小朋友在學習1.2.3.4?.數(shù)字時，覺得3被倒置了，應當是M才對。此時麥當勞的音樂（聲音也是一種圖騰）由單音變成合聲。人人看到了小朋友的天真無邪的反應，都會會心一笑，不知不覺中再一次膜拜了圖騰。

不斷強化品牌的圖騰，持之以恒，自然會累積成一片品牌的“領土”，誰也不敢跨越進來。例如萬寶路香煙，一直以美國牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會以牛仔作為象征的符碼?！綪02顛覆叛逆型】百無禁忌，鶴立雞群

雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時，會吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無顧禁忌一族的代名詞，讓年長一代的人看得“搖頭”。

開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點，在最近的一支廣告片中，只見老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。廣告代表年輕人說話：“搖頭族是你們，不是我們”。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過火，會讓年長者反感，引起社會輿論批評，同時溝通形式不要讓市場區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸?！綟03無所不在型】無法回避，置入人心

可口可樂十分擅用此類型廣告。在許多美國電影之中，可口可樂的大型戶外廣告、自動販賣機往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。

對于普及率很高、本身沒有什么特色的商品，必須經(jīng)常采取這類廣告形式，藉由商品在人們生活中無所不在的片斷集錦，顯現(xiàn)出商品及商標無遠弗屆的力量。

可口可樂每隔幾年，就會來一支集合全球青年手持可口可樂瓶，一起大合唱的廣告，商品已經(jīng)不是一個地區(qū)的“無所不在”，而是全球的“無所不在”?！維03咒語籠罩型】不斷重復，如雷貫耳

廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。投放量的多少，代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強弱。

咒語籠罩型，是采用在廣告之中增加信息頻度的有效方法，在廣告中把同一句話、口號、品名重復再重復，或是加上朗朗上口的廣告歌，具有催眠效果。

過去，在臺灣有一支感冒藥的廣告，一再重復品名，加上廣告量鋪天蓋地，人人雖感到厭煩，但是有如魔咒，當你到藥房買感冒藥時，腦海中就只記得這個品牌。家喻戶曉的“腦白金”廣告，就是典型代表。臺灣還有一個飲用水的品牌叫“多喝水”，廣告中不斷重復要你“多喝水”，想到喝水就會想到“多喝水”，也一樣是魔咒效果。

【P03重力撞擊型】顛覆認知，驚嚇受眾 這類廣告總是具有震撼力。

多年前英國有一支呼龥大眾：“不要穿著動物皮草，保護動物”的廣告，前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺上行走，臺下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過一次就會記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。

近來看到一個勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點在其中，效果也是嚇人的?！綟04實踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界

商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。以廣告人最常接觸的“蘋果機”為例：前幾年開始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機”創(chuàng)始人30年來的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設計上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場，引領了計算機的設計潮流。

當這個概念向大眾宣示時，蘋果計算機在美國推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說的：“這里有一些特立獨行的人，他們與社會不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者。你可以引述他們的觀點，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。唯一無法忽視的事：就是忽略他們，因為他們改變了世界，使得人類進步。當時有人視他們?yōu)榀傋?，現(xiàn)在被視為天才，因為不同凡想，才能改變世界，就像你選擇了蘋果計算機。”

“不同凡想”是蘋果計算機的企業(yè)的使命、理念，并且加以實踐，成為蘋果計算機顧客的愿景及自我期許?！維04一脈相傳型】繼承先賢，據(jù)為己有

借用人們耳熟能詳?shù)臍v史典故或是名著中的英雄人物作為廣告元素，以其“英雄地位”及“價值”的繼承者自居。在臺灣這一類型的廣告并不多，不過數(shù)年前在地方選舉期間，有一支廣告影片，主題是鼓勵民眾舉發(fā)賄選，包青天成為廣告主角，并且做成海報，把包青天的精神給承接了，算得上是“一脈相承”的類型了。歐美的平面廣告，很喜歡引用名人名言、座右銘，或把人們心目中的偉人風范，移花接木到自己的品牌，據(jù)為己有。

【P04原生力量型】永恒不朽，借力使力。

大自然的力量在人們的心中永遠是碩大的。臺灣某一個鮮奶的品牌，借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水，把品牌給粉飾起來，讓消費者覺得：鮮奶的品質(zhì)之中，收納了天地菁華，產(chǎn)生了極好的效果。在日本也有威士忌酒品牌，以大自然的麥浪、水、火、大自然與生命、友誼結(jié)合在一起，讓平凡的商品生命在任何人的眼中都變得偉大。

相信許多廣告人都看過一支英國航空公司的廣告，在世界各地的原野、沙漠上，不同種族的人群拼成的眼睛、嘴巴、耳朵、鼻子，最后組合構成了微笑的面孔，象征著世界的溶合，幾乎所有的畫面都是空中攝影，把大自然及人都結(jié)合在一起了。是此一類型的經(jīng)典之作?！綟05層層剖析型】進步科技，完全掌握

隨著科技的進步，人類在應用上，愈來愈精密，也愈來愈深入。

在廣告影片制作上，數(shù)字化的后期作業(yè)，也利用了科技，把肉眼看不到的世界給層層剖析，強化了品牌及商品的專業(yè)程度。

樂百氏純凈水曾使用過這一手法，以字幕表現(xiàn)水粒經(jīng)過二十七層過濾的工藝。不只讓顧客安心、信賴，也取得了相當?shù)牡匚弧?/p>

洗劑類商品，讓消費者看過洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中，達成去污效果，層層剖析，深入淺出的解釋，加上統(tǒng)計數(shù)字左證，產(chǎn)生很好的說服力。

類似的手法在洗發(fā)精、洗衣粉、空調(diào)、美白乳霜、還有衛(wèi)生巾、腸胃藥等商品的廣告中，常常會用到?！維05經(jīng)驗至上型】過去成功，左證未來

這是從過去的成績來看現(xiàn)在的貢獻，并且依此類推到未來必然也很成功的表現(xiàn)類型。許多老字號的食品，總會強調(diào)自己保持了傳統(tǒng)的風味，又有了現(xiàn)代的工藝。

在商標上加上SINCE 某某年的商品，除了強調(diào)自己是有歷史的品牌，也暗示著自己經(jīng)驗老道，或是汽車類廣告總喜歡強調(diào)自己“榮獲金牌、獎章”，以證明具有權威不凡的經(jīng)歷。

安聯(lián)保險公司在臺灣推出時的廣告，便強調(diào)自己曾經(jīng)為世界著名大橋、摩天大樓、國際機場承保，當然，今天保障你的家，未來也不在話下?！綪05魔法奇跡型】點石成金，隨心所欲

“魔術靈”是一個廚房清潔劑、浴室清潔劑、玻璃清潔劑的品牌，命名為“魔術靈”，它的廣告一如品名，多年來保持一貫的手法,只見家庭主婦一抺一擦，如同仙女魔棒一點，廚房、浴室立即清潔如新，強化了“輕松去污的效果”。

臺灣的創(chuàng)意人，深深為四川戲法“變臉”所折服，多次運用在廣告之中。增加商品的奇幻價值。蘋果計算機的桌上型計算機，將屏幕與光盤機合一，造型超炫。廣告中的情節(jié)，看到計算機在櫥窗中，一位路人對了計算機搖頭，計算機也搖頭，對了計算機伸舌頭，計算機的光盤也像舌頭一樣伸出來。讓計算機有了擬人化的演出，引人會心一笑。給一個新穎的工業(yè)設計添加了魔術趣味。【F06斷言肯定型】樹立權威，矻立不搖

肯定的語氣，堅定的態(tài)度，似乎是廣告中必要的原素。如果說話的人自己都沒信心，如何能勸服他人。胃腸藥的廣告，經(jīng)常以會穿著白衣（讓人誤以為是醫(yī)生）的人物，在類似醫(yī)學會議的場所，以專家斷言的口吻、命令式的語氣、顯微鏡的透視，說明產(chǎn)品的優(yōu)異、特殊之處，就是這一類型廣告的代表。臺灣有一個“洗衣錠”的商品，廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑：“洗衣錠”水中能不能溶化？由一位具有使用經(jīng)驗的消費者，以斬釘斷鐵的語氣反問顧客：“冰塊在水中不會溶解嗎？”。即使如此，商品仍然未能在市場上成功，可能因為價格，或是消費者覺得洗水粉的份量由自己控制比較放心，或是何必多此一舉呢？所以產(chǎn)品的成敗，廣告有時也無能為力，或是溝通的重點不對?！維06口碑支持型】大家說好，一定很好

現(xiàn)實生活中，朋友們對某一個商品有過接觸的經(jīng)驗，如果他們都說好！就是「口碑」，效果比廣告要強烈的多。

有一個跨國公司的品牌經(jīng)理告訴我，根據(jù)他們在全球的經(jīng)驗，在街頭訪問有使用經(jīng)驗的消費者，將這些生動的消費者口碑，剪輯集錦成廣告片，是最有效果的廣告。后來，我們依樣畫葫蘆，效果也不錯。美國寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，好幾年以來在臺灣制作的一系列廣告，都是在街頭、校園中找人現(xiàn)場洗發(fā)，大家圍觀路人或女學生洗頭發(fā)，再比較洗前洗后的差異，頭發(fā)變得亮麗飄柔了，贏得大家的贊美，感覺上即真實又具說服力?？墒俏业牧硗庖晃豢蛻魟t對這一種表現(xiàn)方式很反感，覺得有損品牌形象。【P06至理名言型】充滿智能，增加光環(huán) 一面賣商品，一面還給受眾提供一些“啟發(fā)”。

TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時，打出了“追隨者永遠只能看到領先者的背影”，這也算是一句至理名言吧！暗示了此款車種的領先地位，還有這款車尾的設計卓越不凡。

早年，臺灣某一個鋼琴的品牌，提出“學琴的孩子不會變壞”，許多家長都是為了這句話而在家中為下一代添購了鋼琴。

【F07宇宙真理型】普世原則，跨越時空

許多跨國品牌的“廣告主張”都會強調(diào)：這是“宇宙永恒不變的真理”，如此可以跨越文化、生活方式的差異。

例如：芝華士威士忌酒的“WHEN YOU KNEW心領神會”廣告攻勢，就是從男性的角度出發(fā)，以俏皮話的方式來看女人、看人生、看成就感、看寂寞，引發(fā)大家的共鳴。這樣，一張圖片，一句話，可以通行全世界，形象趨于一致化。

身材誘人的美女圖片，加上畫龍點睛的一句話：“上帝也是男人！”，這種西方的幽默，如何符合當?shù)氐奈幕?，翻譯出來要傳神會意，有時會讓翻譯者傷透腦筋?！維07制定標準型】改變規(guī)則，成為模范

康師傅方便面在臺灣上市，與市場上領導品牌的價格相同，在品質(zhì)上卻比領導品牌有很大很大的精進，在廣告上很直接的告訴消費者“康師傅為方便面樹立新標竿”，不但立即成為同類商品中的領導品牌，其后也帶動了其它品牌的精進。為臺灣的方便面品質(zhì)樹立了新標準，并且得到很好的口碑。在行銷上，能夠改變游戲規(guī)則的品牌，往往都是最大贏家?！綪07視野不凡型】宏觀愿景，遠瞻未來

廣告中，可愛的小朋友們看天文、游泳、接觸計算機、下西洋棋，背景音樂唱著：“I’VE A DREAM TO SEE THE WORLD”，字幕出現(xiàn)“學習＋學習”、“嘗試＋嘗試”、“累積＋累積”、“挑戰(zhàn)＋挑戰(zhàn)”，這些正是孩子們摸索成長的寫照，廣告的結(jié)論：“知識讓人富有”，這是臺灣“日盛國際商業(yè)銀行”的企業(yè)廣告，他們自視為“富有知識的銀行”。日本的企業(yè)，常有一種責任感，廣告中有一句富于哲理的話，像我自己就深受一個威士忌廣告的影響：40歲的男人，心中有夢，仍是年輕人。

似乎與P06的“至理名言型”有些接近，我想：差別在于視野的大小與遠近吧！【F08精密細致型】每一細節(jié)，都是完美

如果每一個細節(jié)都能完美，結(jié)合起來必然也無懈可擊。

高檔名牌的機械表，經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件，以超大特寫展示，展現(xiàn)工藝之美，也顯現(xiàn)了品質(zhì)。

新近上市的PDA手機，除了運用超寫實的攝影技巧展現(xiàn)冷冷酷炫的鋁合金外型、充滿自信與高性能的形象外，也不忘在功能上佐以詳盡的介紹。因為，購買科技產(chǎn)品的人，現(xiàn)在除了講求外形，功能上的犀利感也必須“高人一等”。

【S08流行時尚型】隨波而行，絕不落伍

新推出的三星電視，與時尚掛勾。文案為圖片上的美女下批注：鞋子是米蘭的，服裝是巴黎的，首飾是紐約的，電視是三星的。讓電視機也進入了流行之列。

如果要與時尚搭上線，以當紅的明星為代言人最快速；或是在廣告中充滿了顯現(xiàn)流行的符碼，例如人物的服飾、化妝、發(fā)型、場景、道具。甚至廣告中的美學、攝影角度、剪輯上的節(jié)奏感、音樂，都應與眼前的時尚接軌，甚至可以更前衛(wèi)一些。

以立頓紅茶的茶袋為例，這是一個有歷史的商品，不時要與時尚的符碼結(jié)合，保持青春永駐?！綪08夸張演出型】卡通世界，沒有極限

有一段時間，臺灣的食品、飲料廣告流行無厘頭夸張演出，例如：在某一冰棍的廣告中，一位中學生在教室咬了一口冰棍，不但自己凍成冰人，四周的同學也凍成冰人，連進來上課的老師也凍成了冰人。如此滑稽夸張的情節(jié)，所有的受眾都知其“假”，但是因為“假”到了極致，消費者在接收信息時，不會信以為真，但卻容易記住這個被夸張的廣告主張。

“劍湖山游樂場”的廣告：一位胖妹在百貨公司購買背包，當她將背包的兩條肩帶背起試用時，立即聯(lián)想起“沖瘋飛車（云霄飛車）”的刺激感，不由自主的大聲尖叫起來，好像坐云霄飛車時的感覺一樣，也是屬于這一類型的廣告。

單一訴求的廣告，往往可以把訴求點無限夸張，讓創(chuàng)意有了很大的空間。【F09樸實無華型】坦然相見，超然客觀

看過如此多的廣告，有一支在比利時有線電視臺播出的“蠟燭”廣告，可以稱之此一類型的第一名，同時也可能是世界最長的電視廣告。

畫面中只有一支點燃的蠟燭，由始至終足足持續(xù)點燃了7小時22分鐘，證明它的無煙，持久的商品力，一切公開昭信，答案由受眾自己來回答。

表面上看來十分無趣，也無創(chuàng)意？但是其創(chuàng)意精彩之處，即在它的“樸實無華”，所形成的話題，效應可觀。應當是樸實無華型的終極典范了?！維09華麗豐富型】超級大秀，熱鬧非凡

我在戛納國際廣告節(jié)看過一支汽車的廣告，車款叫“嫉妒”。請來世界三大名模為主角，在不知花了多少銀子堆砌出豪華眩目的場面中，動員舞者上百，各種舞臺效果盡出，香車美女互別苖頭，記憶雖然深刻，但是與獎座無緣。

近來這種豪華大秀式的、好萊塢三十年代歌舞片式的廣告，在臺灣又有興起的趨向，大概是景氣不好的因素下，廣告人想要為郁悶的社會情緒加入一些興奮感吧?！綪09瘋狂紛亂型】異想天開，毫無邏輯

美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告，靜靜的對著鏡頭微笑，突然冒出一個怪人，接著又冒出一個怪人，令坐在攝影機后面的大導演跌坐到地上，原來這些怪人都是從一個線上電玩中跑出來的，緊接著大家都換入了電玩場景之中，一團混亂，許若瑄說：“跟我一起來混亂冒險”。

原來這是一個線上電玩游戲軟件的廣告，在手法上雖然做的還不夠瘋狂，但是與本模式有關的各項元素也都齊備了。

與年輕人溝通的商品，通常會出現(xiàn)這一類型的廣告?！綟10耳目一新型】前所未見，新鮮新奇

蘋果計算機在重新定位，以“THINK DIFFERENT”重新出擊后，推出的第一支商品廣告：將紅、藍、桔、紫、綠五種水果凍色彩的計算機，在空中做360度的翻滾、顛覆了過去計算機商品出現(xiàn)在人們眼前一本正經(jīng)的模樣，讓人耳目一新。這樣的出場方式，非常符合一個重新亮相品牌的姿態(tài)。

所有的新產(chǎn)品上市時，廣告主都期待自己的商品能讓受眾有耳目一新的感受。只是在表現(xiàn)手法上追求耳目一新，其實是很膚淺的，真正的力量仍然要源自商品本身。蘋果計算機是很好的例子，如果沒有那些五彩繽紛、突破傳統(tǒng)的計算機外殼，恐怕難以支撐新鮮感。【S10挑戰(zhàn)認知型】單刀直入，徹底粉碎

臺灣的汽車市場競爭激烈，各類購車優(yōu)惠措施紛紛出爐，包括買車貸款0利率，要求自付的頭期款也愈來愈少，甚至到不用付頭期款即可取車的地步。

廣告中看到一位男士在銀行中提款，另外一位好事者大聲質(zhì)問這位顧客：“你領錢干嗎？”，他的態(tài)度引起銀行中所有的人都感到緊張，空氣為之凍結(jié)，銀行中的警衛(wèi)甚至以為要發(fā)生搶案了。提款的顧客搞不清楚狀況，小心翼翼的說：“領錢買車，付頭期款啊！”這位好事者叫銀行行員把錢收回去。以十分不以為然的口氣告訴他：“現(xiàn)在買車，干嗎要付頭期款，福特幫你付頭期款”。

這種強烈質(zhì)問的方式，挑戰(zhàn)了消費者過去買車行為的認知，表現(xiàn)手法上也讓受眾吃了一驚。【P10圣像顯示型】超脫凡俗，必須頂禮

KENZO是一個日本設計師在法國樹立的時尚品牌，它的廣告中混合了都市及自然之美。新近有一支廣告，只見美女身有輕功一般，腳不觸地懸空行走于浮于半空中的玫瑰花叢里。配樂也是空山靈雨，十足日本式的禪意，同時兼有現(xiàn)代的美學，讓品牌的風格超凡脫俗，高高在上。

當然，能做這一類型的商品，在各方品質(zhì)上都要足夠細致，否則會不倫不類。我覺得意識型態(tài)為中興百貨所做的平面海報中，有不少屬于這一類型，人物、服裝都脫離現(xiàn)實，冷峻華麗，鶴立雞群。此外不少高檔汽車也會采用此類手法，讓人不得不膜拜?！綟11假裝平凡型】溶入人間，消除隔閡

intel inside Pentium 4的功能極強，它在廣告中顯現(xiàn)的是人們家庭生活中，無論大人還是小孩，因Pentium 4而讓影像更豐富、學習更精彩、影片更生動后的美好生活片斷集錦。

對許多人而言，3C高科技產(chǎn)品即復雜又有距離，因此理性的解釋功能并無任何幫助，采取溶入平實生活中的實際貢獻為廣告訴求，是如此親切有趣，原本冷冰冰的科技產(chǎn)品，一下子便溶入了人們的生活之中?！維11夸張情勢型】制造壓力，再給解藥

旁氏嫩白精華乳的“白天鵝篇”：主角是一位飾演“白天鵝”的芭蕾舞者，一夜之間臉部的皮膚變黑了，變成了“黑天鵝”。教練在次日發(fā)現(xiàn)“白天鵝”變成“黑天鵝”時，配樂戲劇化的加入了“泄氣”的音符，更是夸張了嚴重性。此刻話鋒一轉(zhuǎn)，旁氏為她發(fā)現(xiàn)了原因，建議她采用真正有效美白的方式，如此，“在重要時刻，備顯光彩”。

為了讓商品的存在顯得重要，就必須將消費者必須使用的理由加以夸張。如此才能渴望得到解藥?！綪11大吃一驚型】前所未聞，有了新意

習以為常的事務，用一個不同的觀點、視角去看它，往往會讓人大吃一驚，有了不同的價值。例如： 聲寶臭氣殺菌洗衣機告訴大眾，旅館中的每一張床都有許多人睡過。在廣告中，把時間給重疊在一起，也把所有睡過這張床的旅客給疊在一起。人們可以看到一間高級賓館的房間中，旅客不是一個人睡在床上，而是與許多許多不同的人睡在同一張床上，有狗、有醉漢等等。這個常被人們忽視的觀點，一旦呈現(xiàn)在眼前，感受上并不愉快。

于是聲寶洗衣機及時為大眾找到解決方案：在歐美高級旅館都用臭氣殺菌洗凈床單，現(xiàn)在，家庭用的聲寶洗衣機也有同樣的功能。讓大家松了一口氣?！綟12菁英桂冠型】凌駕同類，卓越超群

25年的“皇家禮炮Royal Solute”，稱得上是威士忌酒中的菁英，為了增強自身的地位，拍了一支“真人西洋棋”的超級大片。

兩位年輕的商界大亨，在海邊對奕西洋棋，所有的棋子都是真人、真刀、真馬。經(jīng)過一番斗智，輸?shù)囊环剿蜕弦黄炕始叶Y炮威士忌給贏家。廣告說：為極致成就喝彩。

言下之意，此酒是獻給人上人中的人上人。喝此酒的人士，是菁英中的戴桂冠者。【S12頂尖大亨型】社會領袖，閃亮明星

一長列的日產(chǎn)Cefiro轎車行駛于林蔭大道上，車中的人士被推崇為“他們可以影響全企業(yè)全球布局，他們可以是未來的經(jīng)濟學家，他們可以改變居住環(huán)境,他們可以??..” 一支廣告片，為車主及轎車“定位”，是屬于頂尖企業(yè)大享的車。

此一類型廣告，添加的是“社會型附加價值”，給潛在的車主看，也給目前的車主看。很多高價商品的廣告，借由使用者的地位來抬高自己的地位?！綪12少數(shù)異類型】藝術珍品，與眾不同

臺灣的婚俗，在訂婚時女方要送喜餅給親友報喜訊。傳統(tǒng)上都是喜氣洋洋的紅色。現(xiàn)在的喜餅都偏向西式的餅干禮盒，包裝都設計的非常浪漫。但不偏離紅色色系，例如：粉紅色、桃紅色、棗紅色等等。義美食品公司，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果——女性希望自己的喜餅「與眾不同」，因此推出一款ISIS喜餅，包裝大膽采用藍色、綠色、紫色。

廣告中說：「除了愛情以外，什么都可以變」。

市場反應很好，年輕人送給自己的朋友，會選購ISIS很特別色彩的禮盒，至于送給長輩的，大家還是不敢贈送藍色系包裝，一定送紅色囍氣的禮盒?！綟13邏輯說理型】理性說服，不得不信

因為“什么原因，產(chǎn)生什么結(jié)果”，所以“你一定要這樣做”。以邏輯方法推理，只要受眾同意了“前提”，就會同意“結(jié)論”。

這是文案導向的廣告，在廣告影片中，畫面跟著文案走，具強化文案的功能。

寶潔公司的產(chǎn)品廣告，泰半采取這樣理性的說服方式，人們?nèi)绻嘈帕耍蜁袆?，比走感性路線的廣告有效。

例如月餅禮盒的廣告：月餅“因為”暴露在空氣中，在販賣過程中，容易受到口沫、灰塵的污染，“所以”每一個月餅都以真空包裝，即衛(wèi)生，又能保持月餅的風味。人們想想很有道理，自然就會選用有個別包裝的月餅?！維13攀龍附鳳型】同臺演出，分享光彩

統(tǒng)一的茶飲料命名為“飲冰室茶集”，借用人們對這本名著的想象空間，讓“詩歌與春光”為“茶”加入了附加價值 統(tǒng)一的“左岸咖啡”也借用了人們對巴黎塞納河畔的想象力，加上日式散文的文案，在這樣氣氛的陪襯下，一杯咖啡的價值，變得不凡了。

想要攀龍附鳳，從“命名、包裝”開始就要用心了，否則會表里不一，不倫不類。與“流行時尚型”有些接近，只是同臺的符碼，未必是時尚而已。【P13游戲人間型】輕松一下，逗你好玩

BenQ是高科技產(chǎn)品的品牌，與一般高科技產(chǎn)品的廣告表現(xiàn)方式不同。

只見在紐約街頭，某人被緊急送醫(yī)，此人異常興奮，四周的醫(yī)生護士無不嚴陣以待，醫(yī)生以聽診器查看他的心臟時，發(fā)現(xiàn)他的血液中全是各式高科技的BenQ產(chǎn)品，宣布他“被BenQ了”，立即感染到四周的醫(yī)護人員，大家也手舞足蹈起來。

BenQ企圖讓自己成為“享受高科技”的代名詞。把“玩心”注入了廣告?！綟14機智風趣型】腦筋轉(zhuǎn)彎，會心一笑

英國人最喜歡把幽默放在廣告中，但是也只有英國人自己懂得其中的風趣。在歐洲有一個專賣桔子口味汽水的品牌，在大品牌汽水的夾攻下，仍然生存的很好，數(shù)年來如一日，無論何種情境，只說一句話：“除了解渴，什么也不能”，有些嘲諷其它飲料品牌，為飲料添加了太多的感受世界。即使這個品牌六十周年慶的廣告，也只見老嫗為它唱生日快樂歌，唱的荒腔走板，喝上一口汽水，嗓音也沒有改善，還是那句老話：“除了解渴，什么也不能”。

還有一支甜辣醬的廣告：一人正在好好享受他添加了甜辣醬的美食，蚊子釘上了他，此人毫不在意，等蚊子吸飽了血飛起后，在空中爆炸，可見有多辣。

此一類型廣告，不溫不火，有些迂回，突顯了廣告人的機智，功力在于如何能百看不厭，否則看過一次，就不再有趣了。

【S14喜劇笑果型】似曾相識，更為有趣

借用大家熟悉的電視、電影劇情，經(jīng)過改寫，往往有意想不到的“笑果”，廣告也就成功了。

臺灣有一個喉糖的品牌，借用孟姜女哭倒長城的故事情節(jié)，只見孟姜女哭到嗓子啞了，吃一粒喉糖，嗓音恢復，中氣十足，長城又被哭倒一段，讓工人煩不勝煩，拜托孟姜女：“不要再哭了！”。這則廣告，每播一次，就會讓受眾感到好笑一次。

聲寶牌家電推出一個“火速修理”服務，借用港片中黑道大哥率眾要修理人時的典型畫面（人人戴墨鏡、以慢動作拍攝、行走有風），此時代表聲寶服務標志的人偶出現(xiàn)，問黑道大哥：“要修理，為什么不能快一點，一定要這么慢嗎？”搞得黑道人物啼笑皆非，受眾也覺得好笑?！綪14刻意嘲弄型】脫離常軌，荒誕不經(jīng)

有一款新品牌的日本汽車在美國上市，請來美國的一位脫口秀大師推薦，大師所言，盡是胡言亂語，對這輛車子極盡嘲諷，說的一文不值。人人皆知絕非事實，全是謊言。

由于采取如此另類方式推銷新車，人們記憶深刻，也無損品牌價值，反而異軍突起，以最快速的方式深入了人們的腦海，成為經(jīng)典之作。

廣告中常會安排一位丑角，最好是大家所熟悉的諧星。

廣告人常常喜歡拿胖妞、禿子開玩笑，如果分寸沒有掌握好，往往會得罪人。

當然，此類型式會有一定的風險。廣告主必須經(jīng)得起“開玩笑”，受眾也要有懂得欣賞“玩笑”的慧根?！綟15證據(jù)證明型】親眼目睹，事實說話

如果商品擁有很明顯的差異，自己就可以證明自己的實力，何必借助外力。

豐田汽車（TOYOTA）有一款新車上市，因為“深度是隱藏的”，所以用電鋸將車體解剖，將車椅解剖，讓你看到平時看不到的地方，為安全、舒適提出證據(jù)。我曾看過一個澳洲強化玻璃鍋子的廣告，讓觀眾親眼目睹一只鋁鍋，在這個玻璃鍋中經(jīng)高溫而溶解的過程，以證明玻璃鍋比鋁鍋更耐高溫，極有說服力。

還曾看過一個日本防火磚的廣告，商品的經(jīng)營者自己坐在防火磚墻的一側(cè)娓娓將防火磚的好處道來，而另一側(cè)則燒著熊熊烈火。其實不用說明什么，證據(jù)已明白說明一切?！維15社交關系型】溶入群體，重要道具

有一段時間，去頭皮屑的“海飛絲”由洗發(fā)精演化為“社交關系”的重要道具。廣告中的人物在人生事業(yè)的重要關鍵時刻（例如：向老板做演示文稿），突然發(fā)現(xiàn)肩上有頭皮屑，雖然沒有明說，但也暗示頭皮清爽、沒有頭皮屑，是上層社會中的基本禮儀。

品牌以朋友的關系，友善的忠告，此人改用洗發(fā)精后，從此沒有頭皮屑，變得精神抖擻，充滿自信，終于贏得掌聲，或者說：得到團體的認可。

像箭牌口香糖，成為朋友之間可以分享，促進友誼的道具。經(jīng)過廣告的催化，人們很自然的跟著學習，【P15改造生活型】破繭而出，美麗人生

白蘭氏雞精在上海拍了一支廣告，隨著輕快的音樂，少女隨著音樂的節(jié)拍，在外灘、]在里弄中愉悅的跳著踼踏舞。

廣告的主張說：“女生，開始喜歡當女生”“身體是自己的，世界也是自己的”，這支廣告得了不少獎，銷售情況不錯，同時在臺灣也帶動了女性跳踼踏舞的風潮。

一支廣告，能讓女生改變了心情，進入美好的境界。廣告的力量真?zhèn)ゴ??！綟16實際利益型】省錢省事，解決問題

“非典”肆虐期間，來舒(Lysol)的廣告如是說：病毒經(jīng)由接觸傳染威脅家人健康，殺菌專家，來舒噴霧殺菌消毒劑，能掃蕩病毒及細菌，來舒保護家人天天健康，天天用來舒，天天都健康。來舒為大家提供了免于恐懼的實際利益，難怪在非典期間，賣到供不應求。

以實際的利益服人，最能讓人動心。一般而言，促銷降價，特別折扣，是最實際的利益，此外，能讓消費者的煩惱迎刄而解，也會有效，例如：保證七天可以解決足癬，如果沒有消除，可以退費，都是十分實際的承諾。

【S16社會地位型】身份相當，備感尊榮

諾基亞8850手機，外觀以銀色及金色的鏡面處理。

廣告中以夸張的仰角、魚眼鏡頭，在各種金屬感的鏡面、飾物、建筑、房車、水晶器皿中，反射出這款手機的模樣，字幕顯示“銀色優(yōu)雅”、“黃金尊榮”以及“輝映極致品味，再創(chuàng)黃金高峰”。廣告中所用的符碼，以及形容詞，都顯現(xiàn)這款手機是為社會上層人士所設計。

目前許多商品，為了與特定對象接近，將商品安插于電影戲劇中，讓戲中人物使用，例如：不少名表、名車、手提箱、手機被置入在007電影之中，消費者在不經(jīng)意下得到暗示：“這個商品，原來是屬于我們這一群人的。”

【P16感官享受型】快樂泉源，滿足歡愉 香港，號稱“動感之都”。

香港旅游局制作了一系列的廣告，其中之一是這樣的：幾個女孩子在香港的街道上，忙的不得了，她們說：“到了香港，一分鐘也不浪費，買東西，吃東西，買東西，吃東西，停不下來。休息是不得已，然后買東西，吃東西，買東西，吃東西”。

沒有看到畫面，只看到旁白，你能不能感受到香港真是一個讓你興奮、讓你快樂的地方，充滿感官滿足之地?！綟17專家快捷方式型】一步登天，輕松容易

因為科技的進步，有時“專業(yè)”與“業(yè)余”已經(jīng)不太容易區(qū)別，例如：目前的“傻瓜相機”，任何人按下快門，大體上都能拍出一張看來很不錯的照片來。這樣的照片，在二十年前，可能只有專業(yè)的攝影師可以做到。

無敵電子辭典，虛擬了一個不會說英語的人，在英語世界中遭人搶劫，只能以單字求救，又說不清楚狀況的無奈。當然，有了無敵CD-85，問題立刻解決，成為英語專家。

這類廣告的公式：一旦“發(fā)生問題”，因為有了這個“商品”，“立即變成專家”?！維17溶入群體型】讓人接受，讓人喜歡

炎夏之日，在封閉電梯中的帥哥美女，聞到一股腋下的汗味，人人自危，擔心是自己的體臭。蕊娜(Rexona)告訴大家，如果你在腋下噴了蕊娜，就不用再擔心，那個體臭四溢的人是自己。讓你與人共處時，受人歡迎、為人接受、不會被排斥。

現(xiàn)代社會中，人們在內(nèi)心世界中可能希望獨處，但是現(xiàn)實生活中，則希望能溶入群體，許多商品，自薦扮演一個重要的道具，幫助我們?nèi)苋肴后w。例如：英語補習班，又例如：酒類的廣告，或是移動電話公司的廣告。

【P17自我陶醉型】廣告如鏡，愛己如癡

鎮(zhèn)金店(Justgold)販賣流行設計的金飾，廣告總會出人意表。

這支廣告片中，只見甜美的女孩，在家中穿上美麗的衣服，掛上金飾，攬鏡自照，為了什么？其實只是要出門等垃圾車來，等著倒垃圾而已。美麗不需要理由，只要自己開心就好。

廣告像一面鏡子，讓每一位平凡的女性從鏡子中看到了美化后的自己，心理上很舒坦。

許多汽車廣告，表現(xiàn)車子外型受人注目、受人羨慕的狀態(tài)。這樣的廣告不只是做給潛在的購車者看，也是做給車主看的，會讓車主更加陶醉于自己的選擇?！綟18和諧生活型】不打擾您，還幫助您

社會變化太快，現(xiàn)代人的壓力很大，深怕趕不上別人的腳步。

很多家電產(chǎn)品，功能齊備，實際上被應用的其實不多。某一個DVD的商品設計了一款連老人家都會操作的遙控器，以此向受眾訴求，只要操控幾個按鈕，就能欣賞影片了。

又例如：宜家家具經(jīng)常會在廣告中告訴受眾，只要買上幾個收納柜，就可以把自己的小窩整理得井然有序?；蚴琴I兩桶油漆，就可以讓客廳面目一新。生活變得很美好?！維18磁石吸力型】魅力四射，成功利器

很多的香水、汽車廣告，都有意無意的向消費者暗示，因為抺了香水，開了香車，可以擄獲對方的心，在愛情上、事業(yè)上、社會上感受成功。

約翰走路（Johnnie Walker）自從改以Keep Walking的廣告主張后，在臺灣形象為之改觀，銷路直上。廣告內(nèi)容是意大利國家足球隊主將巴吉歐自身的故事，他在1994年世界杯中因失誤而失去了世界杯。4年后，他再度面對挑戰(zhàn)，他自問“我不知道有多少人會相信我”，但是因為“我相信自己”持續(xù)向前（Keep Walking），這次一球定江山，萬民歡騰。

約翰走路威士忌，以巴吉歐為例，送給消費者一帖通往“成功”的力量。當消費者舉杯時，等于加入了社會上一群具有積極向前意志人士的俱樂部。彼此惺惺相惜。【P18幸福美滿型】激發(fā)浪漫，感覺真好

遠傳通信，一直以“人與人之間沒有距離”為廣告主張。

兩位女明星出席記者會，拍照時笑容綻開，一離開閃光燈，兩人的表情立刻漠然，字幕出現(xiàn)：“距離5017公里”。

另一組畫面，一群朋友在KTV為遠在異地的朋友慶生，透過手機把現(xiàn)場畫面及聲音傳送給對方，字幕出現(xiàn)“距離0公里”。

因為電話服務，“心沒距離，世界沒距離”，遠傳通信，為人們提供了“幸福美滿”的機會?！綟19近鄰相親型】如此貼切，有如鄰居

臺灣的小學生放學，在十字路口都有志愿的導護媽媽在維持交通秩序。兩位小朋友在行進中的對話，男生說：要搬家了！導護媽媽聽到了，插嘴說：沒有那么快啦！

不數(shù)日后，男生搬家了，女生怪導護媽媽預言錯誤，大家都非常驚訝怎么這樣“快”？原來是委托信義房屋中介。而另外一位路人聽到了這個信息，像連珠炮一樣的將信義房屋優(yōu)良績效說出來，大家又驚訝他怎么知道，原來他在信義房屋工作。（小小的幽默）

如此即生活化，又戲劇化的劇情，使人們感受到信義房屋在鄰里間是如此親近，像是社區(qū)中的一位老朋友，“買屋賣屋，都要信義”一語雙關?！維19物以類聚型】同一層次，親如伙伴

行銷上的市場區(qū)隔，既使只針對一小群人，這一小群人必定也為數(shù)甚眾。他們彼此之間互為認同，自然構成一個社群。他們可能有共同的語言，共同的穿著，共同的品味。

耐克(Nike)將運動衣著配件升華到精神的領域：只要去做（just do it）無有極限（no limits）。奧運會時，耐克播過一支廣告，人們在路上跑著、街頭投籃、踮踮腳、在床上跳躍、擲飛盤，每一個小小的動作，都與奧運競賽項目是有關聯(lián)的。自始自尾六十秒，沒有說一句話，只出現(xiàn)字幕：just do it。

同樣是運動衣著，為何選耐克，因為它的“價值”，更上一層樓的詮釋，因為認同它的“價值觀”?！綪19心靈默契型】觀眾相同，互為知己

全世界有許多PS 2(Play Station 2)迷，讓大家為之瘋狂的原因，除了電玩軟件的設計出神入化，必定還有其它的因素，請看PS 2在英國的一支長秒數(shù)電視廣告文案，是由男女老少各種人士的口中說出的話，集錦而成，您如果也是電玩迷，是否深有同感：

“這么多年來，過著雙重的生活：白天坐公車，卷起袖管，面對現(xiàn)實；到了晚上，充滿驚奇，這是一種超越現(xiàn)實的生活。

我不否認自己有些暴力。沉迷在暴力中，不只是自我防衛(wèi)，還表現(xiàn)出不在乎生命財產(chǎn)的態(tài)度，你可能不會想到我能指揮軍隊，占領世界，即使把道德放一邊，也毫不羞愧。雖然過的是雙重的生活，我能說：這就是人生，不要低估PS2的力量」 【F20忠誠見證型】深感滿意，樂為宣揚 多芬（DOVE）系列產(chǎn)品，都采用這一類型廣告。

在電視中做見證的人士，都像我們身旁的朋友，以不很標準的普通話，表情上毫不做作，現(xiàn)場收音，以消費者自己的語言，十分自然的表達自己使用多芬之前及之后的感受，或是過去對多芬有所誤解，經(jīng)過使用后，有了全面的改觀。自此成為多芬的忠誠擁護者。

數(shù)年來，多芬品牌，無論洗發(fā)乳、沐浴乳、香皂都一直采用此一類型方式廣告，久而久之，臺灣的廣告人提及這種消費者見證的廣告，都戲稱“多芬式”?！維20表白推薦型】十足擁護，名譽保證

影歌壇都知名的張艾嘉，她沒有明星架子；家居生活品質(zhì)也很注重，但不是講求奢華；在大眾心目中是一位非常可親的人。

以她自己的感受來推薦味全林鳳營高品質(zhì)鮮奶，她說：“又濃，又純，喜歡它在口里的味道，好像家里養(yǎng)了一頭牛一樣?！贝藭r，真的有一頭乳牛從她背后走過。過去她為衛(wèi)生巾做代言人，也非常成功。

自我誠懇的表白，在平實中又有一些戲劇化，是此一類型的代表作。但是絕對不能做作，如果讓受眾覺得，這位明星是被錢買來說話的，或是她根本不會用這個商品，那就毫無說服力了?！綪20完全信服型】絕無二心，執(zhí)著無悔 許多飲料及酒類的廣告，已與商品結(jié)合為一體。

看看廣告創(chuàng)意如何來表現(xiàn)海尼根啤酒的廣告主張：「就是要海尼根」。

在派對中，啤酒放在盛滿冰塊的大桶中，一位年輕人伸手到桶中撈，怎么也撈不到海尼根，其中有兩層暗示，暗示著受人喜歡，都被拿光了，暗示撈到別的品牌，也不要，即使手都凍到發(fā)抖，也要把海尼根給撈出來。

配上讓人心情喜悅的音樂，對海尼根的「執(zhí)著」，深切的置入消費者的心中。

第三篇：精典短信

精典短信-古代名詩3

·獨在異鄉(xiāng)為異客每逢佳節(jié)倍思親遙知兄弟登高處遍插茱萸少一人。

·長風破浪會有時直掛云帆濟滄海。

·桃花塘水深千尺不及友人送我情。

·海上生明月天涯共此時情人怨遙夜竟夕起相思。

·紅豆生南國好范文，全國公務員共同天地春來發(fā)幾枝愿君多采擷此物最相思。

·擬把疏狂圖一醉

對酒當歌強樂還無味衣帶漸寬終不悔為伊消得人憔悴。

·東邊日出西邊雨道是無晴卻有晴。

·多情自古傷離別更那堪冷落清秋節(jié)此去經(jīng)年應是良辰好景虛設便縱有千種風情更與何人說。

·去年今日此門中人面桃花相映紅人面不知何處去桃花依舊笑春風。

·相見時難別亦難東風無力百花殘蓬萊此去無多路青鳥殷勤為探看。

·是一夜的夢，像灰姑娘一樣的夢，只希望十二點的鐘聲不要響起。

·我住長江頭君住長江尾日日思君不見君共飲長江水。

·仰頭看明月寄情千里光淵冰厚三尺素雪覆千里我心如松柏君情復何似。

·柔情似水好范文，全國公務員共同天地佳期如夢忍顧鵲橋歸路兩情若是久長時又豈在朝朝暮暮。

·花自飄零水自流一種相思兩處閑愁此情無計可消除才下眉頭卻上心頭。

·走的最急的是最美的風景，傷的最深的是最真的感情。感情需要煎熬發(fā)酵，才能釀成美酒，我寧愿自己千瘡百孔。

第四篇：精典廣告詞

1、中國可以說不。

——1996年，《中國可以說不》熱銷，之后“說不”的聲音風起云涌。中國人離信息高速公路還有多遠?前方1500米！

——1996年瀛海威公司在中關村豎起了這塊著名的廣告牌。如今瀛海威已黯然謝幕，但當時提出的這一命題已經(jīng)無需回答。

2、我每天給中央電視臺開進一部桑塔納，開出一部豪華奧迪，我們是一年走了10年的路。

——1995年年底秦池酒廠奪得央視廣告標王，該廠廠長如是說。由于廣告的巨大效應，秦池1996年1月即完成產(chǎn)值2．18億元，而此前只有1．6億元。

3、只有偏執(zhí)狂才能生存。

——前英特爾總裁安迪?格魯夫1996年的名言，后來張朝陽把這句話改造為“只有誠惶誠恐者才能生存”。

4、香港好，國家好；國家好，香港更好。

——香港第一任特首董建華的名言，后來被反復引用。

5、其實，男人更需要關懷。

——一則藥品廣告的廣告語。

6、沒什么大不了。

——一則豐乳產(chǎn)品廣告語。

7、科技以人為本。

——諾基亞品牌宣言，和愛立信“一切盡在掌握”相比，諾基亞這一宣言不僅超越了英文原文(Connecting People)，而且更人性。

8、長城永不倒，國貨當自強。

——國產(chǎn)洗發(fā)水廣告詞。以“國貨”作為廣告訴求，在“中國可以說不”的語境下很能激起人們的認同。

9、小平同志您走好。

——1997年2月19日鄧小平逝世，北京人民打出這樣的橫幅。老人家以92歲的高壽辭世，人們雖然悲痛，但平靜接受。

10、馬照跑，股照炒，舞照跳。

——1997年7月1日香港回歸祖國。在回歸后的首個賽馬日，幾乎所有香港報紙都以這句話作為標題，顯現(xiàn)政權交接后的平穩(wěn)過渡。

11、曾經(jīng)有一份真誠的愛情放在我面前，我沒有珍惜，直到失去時才后悔莫及，人世間最大的痛苦莫過于此，如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那個女孩說三個字：我愛你。如果非要在這份愛上加一個期限，我希望是一萬年。

——1997年起，《大話西游》開始在年輕人當中流行，這段話成為他們特有的切口。

12、有話好好說。

——出自張藝謀同名電影。對于面對“世紀末”躁動，神經(jīng)越來越脆弱的人們來說，“有話好好說”是解決問題屢試不爽的百搭良方。

13、不管前面是地雷陣還是萬丈深淵，我都將一往無前，義無反顧，鞠躬盡瘁，死而后已。

——1998年朱镕基當選為中華人民共和國國務院總理，在九屆全國人大一次會議記者招待會上這樣表示。

14、嚴防死守，死保死守，咬緊牙關，背水一戰(zhàn)。

——1998年長江抗洪標語，“嚴防死守”也因此成為當年流行語。嚴防死守的不僅是長江大堤，還有8％的增長率。

15、網(wǎng)絡就是新生活。

——網(wǎng)絡從1998年開始成為人們生活中的熱門話題，但是當廣州一個路牌廣告打出這個旗號的時候，其實還沒有誰能真正明白網(wǎng)絡新生活的真義。

16、該出手時就出手。

——《水滸》主題歌中最提勁的一句歌詞。

17、你跳，我也跳。(You jump,Ijump．)

——《泰坦尼克號》經(jīng)典臺詞。迄今為止，《泰坦尼克號》全球票房仍居世界第一，也保持著中國引進大片票房之最的紀錄

18、我比竇娥還冤。

——作家趙瑜寫出《馬家軍調(diào)查》，馬俊仁氣得住進了醫(yī)院，一把鼻涕一把淚說自己“比竇娥還冤”，沒想到倒成了當年的流行語。

19、你算哪根蔥?

——1998年熱播的《還珠格格》中小燕子的口頭禪。小燕子沒心沒肺、渾不吝的勁頭切合了人們新的審美要求，所以得到異常的追捧。

20、愈墮落愈快樂。

——源自香港電影《愈快樂愈墮落》，但新世代就喜歡反過來說?！皦櫬洹笨赡軆H僅是懶得起床，懶得上班，但要的就是這種顛覆勁兒。

21、香港不是提款機。

——1998年香港特區(qū)政府動用1180億港元狙擊國際金融大鱷，時任財政司司長的曾蔭權這樣說。

22、知識改變命運。

——張藝謀等人在央視播出的大型公益廣告系列中現(xiàn)身說法，使得這個口號深入人心。

23、看上去很美。

——1999年王朔先是以《看上去很美》，繼而以抨擊金庸小說為四大俗之一引起公眾嘩然，但并不妨礙“看上去很美”成為流行句式。

24、農(nóng)夫山泉有點甜。

——這句乍聽上去不太明白的廣告詞成全了農(nóng)夫山泉這個品牌，也使它成為1999年最具標識特征的廣告語。

25、將愛情進行到底。

——這部電視劇捧紅了李亞鵬和徐靜蕾，“將……進行到底”也成了流行句式。4年后，王菲把“將愛情進行到底”簡化為“將愛”，作為專輯主打歌的名字。可見其影響之深遠。

26、如果把整個浴虹的水倒出，也澆不熄我對你愛情的火。整個浴缸的水全部倒得出嗎?……

可以。

所以，是的。我愛你……

——痞子蔡《第一次的親密接觸》中的經(jīng)典段落。在總結(jié)網(wǎng)絡文學的發(fā)展歷程時沒有人能夠跳過這部里程碑式作品

27、中國可以說不。

——1996年，《中國可以說不》熱銷，之后“說不”的聲音風起云涌。

28、長城永不倒，國貨當自強。

——國產(chǎn)洗發(fā)水廣告詞。以“國貨”作為廣告訴求，在“中國可以說不”的語境下很能激起人們的認同。

29、嚴防死守，死保死守，咬緊牙關，背水一戰(zhàn)。

——1998年長江抗洪標語，“嚴防死守”也因此成為當年流行語。嚴防死守的不僅是長江大堤，還有8％的增長率。

30、只租房不買房，只打的不買車；

至少熱愛一項運動，哪怕是床上運動；

不對別人噓寒問暖，也不喜歡被人噓寒問暖。

——《新周刊》以《飄一代的50個細節(jié)》描述飄一代的特征。

31、你是美女嗎?去當作家吧。

——中國青年報的李方一篇文章的標題。2000年是美女作家盛行的—年，同時也是以韓寒為代表的少年作家顯山露水的一年。

32、高潮還是在恐懼與不適中降臨了。

——美女作家衛(wèi)慧小說中的一句話。次年，寫手王安用這句話來形容中國證券市場，并稱中國股市雖不規(guī)范，但無礙高潮迭起。

33、我長得挺漂亮，又是單身，男人不可能對我沒興趣！

——2000年章子怡憑《我的父親母親》獲得金雞獎最佳女主角獎，她的氣焰也開始見長，繼說過上述這句話后，2001年又宣稱：“別人不敢穿的我敢穿，別人不敢說的我敢說，別人不敢做的我敢做!”

34、涼風有信，秋月無邊，虧我思嬌的情緒好比度日如年，雖然我不是玉樹臨風瀟灑倜儻，但我有廣闊的胸襟加強勁的臂彎。

——張衛(wèi)健在2000年版《鹿鼎記》中的經(jīng)典開場白，堪比周星馳的無厘頭式話語。

35、七門功課紅燈，照亮我的前程。

——韓寒不覺得輟學有什么不妥。2000年，韓寒的《三重門》出版，取得驚人的150萬冊的銷售成績，少年作家作品出版作為一個產(chǎn)業(yè)開始成型。

36、年輕的時候有賊心沒賊膽，等老了賊心賊膽都有了，賊又沒了。

——電影《一聲嘆息》臺詞。馮導的賀歲片部部成功，難怪他敢說“是我的電影幫助了中國電影，而不是中國電影幫助了我?！?/p>

37、翠花，上酸菜！

——《東北人都是活雷鋒》火爆網(wǎng)絡，這句歌詞也因此成為2001年的流行語。

38、見過擰巴的，沒見過這么擰巴的。

——王朔一篇序言的題目。從“我是流氓我怕誰”到“無知者無畏”，王朔的每次造句總能引起效仿，如果不是他的創(chuàng)造力太強，就是其他人實在太貧乏了。

39、你們是為自己讀書，只有增長本領和才能，長大后才能有成就，獲得優(yōu)厚的報酬，取得良好的生活待遇，甚至可以掙大錢，娶美女。

——株洲市第二中學語文學科帶頭人、高級教師尹健庭因這句原話被媒體曲解為“讀書是為了掙大錢娶美女”而失去教職，直至2006年才重返講臺。

40、態(tài)度決定一切。

——神奇教練米盧在2001年率領中國男足沖進世界杯，他的這句口號被國家隊隊員掛在嘴邊，更被引申到社會領域。

41、你確定?

——智力博彩游戲節(jié)目在2001年的華語電視屏幕上大紅大紫，央視《開心辭典》主持人王小丫的這句問話因此成為大眾口頭禪。

42、如果道歉有用的話要警察干嘛?

——2001年《流星花園》風靡一時，片中男主人公道明寺最愛把這句話掛在嘴邊。

43、全世界范圍浪費時間(WorldWideWasteOfTime)。

——對互聯(lián)網(wǎng)的一種評價。

44、瀉停封。

——一種藥品名，技巧地與“謝霆鋒”同音。

45、搖夠了我就滾。

——搖滾音樂人何勇接受采訪時說。

46、你媽才是小姐呢。

——“小姐”和“同志”等詞匯逐漸變味，被稱呼為“小姐”成了奇恥大辱。

47、單身是領悟，戀愛是失誤，分手是覺悟，結(jié)婚是錯誤，離婚是醒悟，再婚是執(zhí)迷不悟，沒有情人是廢物，情人多了是動物。

——2001年情人節(jié)短信。

48、有點野哦。

——生力啤酒的廣告語。因為表達了不甘平庸平淡生活的人們的心聲，在都市青年中頗受青睞。

49、比你是個暴發(fā)戶更糟的是，你看起來就像個暴發(fā)戶，只有暴發(fā)戶才這樣糟蹋錢。

——抄襲自英國一時尚女作家的話：“比你是個窮人更糟的是，你看起來就像個窮人，只有富人才穿便宜鞋子?！苯?jīng)過幾年關于“格調(diào)”、“品位”的教育之后，2002年“生活方式”概念大熱，誰也不希望看上去像個暴發(fā)戶。

50、想死……這回你死定了！

——《我的野蠻女友》中女主角折磨男主角之前總要這么說。從小燕子到野蠻女友，可以清楚地看到偶像審美的演進過程。

51、如果他不選我，我就會成為最讓他頭痛的敵人。

——2002年6月姚明加盟NBA，成為2002最閃亮的體育明星。當被問及一支球隊的總經(jīng)理為什么要選他時，他這樣回答。

52、男人哭吧哭吧哭吧不是罪，再強的人也有權利去疲憊。

——劉德華2002年發(fā)行的專輯《男人哭吧不是罪》同名主打歌的歌詞。高倉健式的鐵男已經(jīng)out了，流行的是精致的“花樣美男”，所以“男人哭吧不是罪”。

53、不在放蕩中變壞，就在沉默中變態(tài)。

——《東北一家人》臺詞。在《東北人都是活雷鋒》普及東北話之后，《東北一家人》這樣的方言情景劇即便在南方也有了一定的收視率。

54、我的地盤聽我的。

——中國移動子品牌動感地帶的廣告語，目標受眾非常明確，說明商家已經(jīng)注意到了“我世代”所蘊含的巨大消費潛力。

55、我就喜歡。(i'm lovin’it.)

——麥當勞宣言。同樣是深得“我世代”們歡心的口號。

56、男人要對自己狠一點。

——由李連杰代言的某國內(nèi)服飾品牌的廣告語。2006年，周建安出任國家男排主教練，也用這句話鞭策自己。

57、做好自己的工作就是最大的政治。

——SARS肆虐期間，鐘南山接受中央電視臺《面對面》欄目記者采訪時說的一句話。

58、身體越來越胖，心胸越來越??；膽量越來越大，正氣越來越少；娛樂越來越多，快樂越來越少；搞笑越來越多，幽默越來越少；戀的越來越多，愛的越來越少；發(fā)言越來越多，真話越來越少；活動越來越多，運動越來越少；職稱越來越多，學問越來越少；權勢越來越高，威望越來越少。

——有人給現(xiàn)代都市人畫像。

59、云南了嗎?

——云南省省長徐榮凱以《新周刊》“你麗江了嗎”的說法為藍本“克隆”了這句話，并相信隨著越來越多的人去云南旅行，這句話會成為時尚用語。

60、玫瑰花可以不送，板藍根不能不送；燭光飯可以不吃，抗病毒不能不吃；氣氛可以沒有，熏醋不能沒有；^做**可以不戴套，接吻一定要戴口罩。

——2003年情人節(jié)流行的一個短信。

61、女人如果不性感，就要有感性；如果沒有感性，就要有理性：如果沒有理性，就要有自知之明；如果連這個都沒有了，她只有不幸。

——臺灣漫畫家朱德庸論女人。

62、別再找借口，別再羅嗦，因為我是我，我的對手就是我，輸?shù)袅?，再接開，沒什么好說，因為我不爽，為何那么多豬頭！

——五月天《搖滾本事》歌詞。

63、小心把你送到昌平篩沙子。

——孫志剛事件前在北京流動人口中流行的一句話。

2004 64、中國，China，拆啦。

——中國正在成為世界上最大的工地，外面一個圓圈、里面一個“拆”字的拆遷圖案已經(jīng)為中國城鎮(zhèn)居民所熟知。

65、我要感謝所有人，包括憎恨我的人。

——羅雪娟在奧運奪冠后說。她在九運會上說了一句更為石破天驚的話：“泳池的水不干凈，我是干凈走出來的?！?/p>

66、恐怖分子向我們沖過來了！

——鳳凰衛(wèi)視記者盧宇光在俄羅斯北奧塞梯別斯蘭市解救人質(zhì)現(xiàn)場的電話報道。

67、我能！

——中國移動子品牌全球通的廣告語，簡潔而有力量感的兩個字，顯示處在上行社會的國人心態(tài)，因而成為2004廣告語。

68、現(xiàn)代男人站著理虧，躺著腎虧。

——臺灣男性文化雜志女作家藍懷恩感言，當今的男兒太沒有男人味兒。69、其實新郎是誰并不重要。

——原《快樂大本營》主持人李湘情急之下對傳媒說出這樣的話，趕忙補救說：“重要的是，我是否幸福?！?/p>

70、愛情來得快去得也快，只有豬肉卷是永恒的。

——加菲貓的愛情理論。2004年，電影《加菲貓》上映。

誰的機場最好，誰就將成為世界上最好的城市。

——廣州市市委書記林樹森3年視察廣州新機場逾百次，他期待廣州成為華南門戶，像法蘭克福成為歐洲門一樣。

71、我覺得，你把所有人都得罪了，也就誰都不得罪了。這就是辯證法。

——針對國家部委的審計報告曝光后的各方反應，國家審計署審計長李金華如此解釋他的官場哲學。

72、21世紀有三種愚蠢的人；不懂電腦的人．不會欣賞音樂的人和還在吸煙的人。

——英國廣播公司報道朝鮮領袖金正日已經(jīng)成功戒煙，這是報道中援引金正日的話。朝鮮衛(wèi)生部官員說，應改掉吸煙的壞習慣，好身體獻給祖國建設事業(yè)。

73、我喜歡美男子，我愛壞男人。

——小甜甜布蘭妮把這兩句話一前一后地印在T恤上。

74、做人要厚道。

——電影《手機》中這句臺詞當選2004網(wǎng)絡流行語榜首，有專家說與我們的社會誠信度差有莫大的關系。

75、出來混，遲早都是要還的。

——電影《無間道》臺詞，就像《河東獅吼》使“鄙視你”在年輕人當中流行一樣，如果對這句對白沒有任何反應，換來的將是“鄙視你”!

2005

76、老師給我們布置了一篇作文，題目叫“今天下雨了”，我們還沒等寫呢，水就進來了……

——一名在黑龍江大洪災中幸存下來的四年級學生說，洪水襲來之前，教師沒有及時疏散學生。

77、沒有醫(yī)保和壽險的，不要在天黑后管閑事。

——網(wǎng)友總結(jié)的《廣州安全攻略》之一。

78、社會主義精神文明的一朵奇葩。

——《南方都市報》評論“超級女聲”想唱就唱。

——由于2005年“超級女聲”的火爆“想唱就唱，要唱得漂亮”也取得了最大范圍的傳播效應。

我們一直錯怪了張藝謀。

——韓寒的《無極》觀后感。有好事者為此算了一筆賬，說《無極》會因此損失多少觀眾。

79、我一定要把脫掉的衣服，一件一件穿回來。

——舒淇獲得臺灣金馬獎影后，這句她多年前發(fā)下的誓言終于可以實現(xiàn)了。有網(wǎng)友說，“當年不脫該多好，現(xiàn)在就不用穿了”。

80、內(nèi)事不決問老婆，外事不決問Google!

——某網(wǎng)友語。

讓我們按照社會主義的生活方式來理發(fā)。

——朝鮮政府2005年提出這個口號，要求男子把頭發(fā)長度控制在5厘米以內(nèi)。

81、要爽由自己。

——可口可樂于2005年啟動的新廣告語。

82、黎叔很生氣，后果很嚴重。

——馮氏賀歲片擅長抖機靈，《天下無賊》同 樣貢獻了不少讓人笑翻的經(jīng)典臺詞，其中尤以“后果很嚴重”這句引用率最高。

83、床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，我叫郭德綱。

——2006年年初爆紅的郭德綱最著名的切口。

84、比北京還土?

——2006年4月17日的北京遭遇了一次大規(guī)模的沙塵暴，下了35萬噸土。

85、“超女”選出來一個男的，“好男兒”選出來一個女的。

——韓寒說。在2005年“超女”的大熱之后，2006年成了名副其實的選秀年，有“超女”，就有“好男兒”與之叫板。

86、人不能無恥到這個地步。

——被胡戈的“饅頭”惡搞后的陳凱歌顯然很不爽，他在柏林電影節(jié)上突然這樣炮轟胡戈。竇文濤不以為然，說“香港導演會讓律師說話”而不是親自罵人無恥。

87、每個人心中都有一座斷背山。

——李安說。《斷背山》讓李安歷史性地獲得奧斯卡最佳導演獎，“斷背山”也因此成為流行語。

88、嗯，我并不在場。

——電影《達?芬奇密碼》在戛納電影節(jié)開幕式上首映，主演湯姆?漢克斯如是回答他是否相信耶穌基督結(jié)過婚。

89、我要站出來，做處女保護者，保護童男童女。別一上來，就被這些虛情假意所迷惑，被這些假搖滾給欺騙了。

——竇唯評價搖滾圈。2006年他發(fā)飚大鬧某報社的行為讓公眾著實議論了好一陣子。

90、什么壇到最后也都是祭壇，什么圈到最后也都是花圈。

——韓寒在博客上力“踩”評論家白燁所說的文壇?！绊n白之爭”稱得上是2006年頭號文化事件。

91、有人為了愛情自殺，有人為了婚姻自殺，有人為了名譽自殺，但很少有人為了工作自殺。因為工作本身已經(jīng)是一種慢性自殺行為了。

——朱德庸說。

第五篇：企業(yè)文化精典范本

◇企業(yè)愿景

做百年企業(yè)、創(chuàng)百年品牌。

◇我們的使命

讓中國有房人 用上世界品質(zhì)木門

◇我們的價值觀

感恩、尊重、誠信、共蠃

◇企業(yè)員工精神

務實、高效、激情、創(chuàng)新

◇我們的服務理念

貼心服務、始終如一

◇我們的品牌理念

美凱樂一開。生活更精彩◇我們的工作原則

日事日畢、日清日高

◇我們的處事原則

有效溝通、和諧共創(chuàng)

◇我們的人才政策

識才、育才、用才、留才

◇經(jīng)營理念

以品質(zhì)求效益、以信譽拓發(fā)展，顧客滿意是根本，經(jīng)銷商滿意是發(fā)展，員工滿意是保障

◇管理理念

以人為本 以德治企 以身作則 以信立業(yè)

家是身心休憩的溫暖港灣。用愛搭建的溫馨家居環(huán)境中，親人甜蜜相處，孩子健康成長，幸福的滋味無限蔓延……

美好的家居夢想，根源也許就是這么簡單：環(huán)保、健康、快樂。

綠色全友，二十余載始終堅持環(huán)保?！熬G色、環(huán)?！崩砟钌钊氲饺训拿總€層面。全友篤信綠色環(huán)保，是源于對健康家居生活的推崇，源于實現(xiàn)人類健康家居夢想的追求，更源于一個中國家居行業(yè)領袖品牌所應當擔負的責任。

綠色美凱樂以“綠色環(huán)?！睘榧喝?，“消費者健康快樂生活，就是我們的幸?！币I綠色健康家居生活方式。綠色美凱樂對木門環(huán)保的追求始終如一，致力締造行業(yè)綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈，以國際最高環(huán)保標準，選用環(huán)保原材料、引進德國豪設備集群，在研發(fā)、設計、生產(chǎn)、制造等環(huán)節(jié)層層把關，確保每一件產(chǎn)品的綠色品質(zhì)，讓人們暢享綠色家居生活。

企業(yè)歷程

2011全友·米蘭產(chǎn)品研發(fā)中心成立。

2011全友董事長榮獲中國家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜“中國家具30年功勛成就獎”。

2010全友工業(yè)港開工興建，總占地達3900多畝,全友家居榮登“成都慈善榜”，被授予“十佳博愛·慈善企業(yè)”榮譽稱號，成為唯一獲此殊榮的家具企業(yè)。

2009全友在“第五屆中國家具發(fā)展年會”上，獲評“2009年中國家居消費趨勢最具影響力家具品牌”。

2008“全友”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。

2007全友家居沙發(fā)獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號,全友3000余畝崇州工業(yè)園一期工程竣工并投入使用。

2005全友終身認養(yǎng)大熊貓“友友”。

2004榮獲中國板式家具行業(yè)首張“中國質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認證”證書、全國家具行業(yè)首張“環(huán)境標志產(chǎn)品認證”證書。

2002正式更名為“成都市全友家私有限公司”，并成為行業(yè)內(nèi)率先通過質(zhì)量、環(huán)境、健康三大權威體系認證的企業(yè)之一。

1999崇州金羊家具廠更名為“全友家具廠”。

1986崇州金羊家具廠成立。

企業(yè)使命：創(chuàng)造美好家居生活

企業(yè)愿景：成為世界級家居用品開發(fā)制造商與服務提供商

魚水文化：

客戶是水，全友是魚；全友為客戶創(chuàng)造價值而存在。

員工是水，全友是魚；全友為員工創(chuàng)造機會而發(fā)展。

社會是水，全友是魚；全友感恩、回饋社會而永續(xù)。

企業(yè)核心價值觀：忠誠、奉獻、責任、感恩。

全友人的五大精神：

在困難與挑戰(zhàn)中成就自我，艱苦奮斗、追求卓越的精神；

永爭第一、永不放棄的精神；

主人翁精神；

團隊協(xié)作精神；

奉獻與敬業(yè)精神。

榮譽薈萃

2000年，全友家具廠通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證?！?/p>

2001年11月，全友在“第二屆成都國家家具工業(yè)展覽會”上，榮獲最佳形象獎 ★

2002年，正式更名為“成都市全友家私有限公司”，并成為行業(yè)內(nèi)率先通過質(zhì)量、環(huán)境、健康三大權威體系★

認證的企業(yè)之一

2004年,全友獲得中國板式家具行業(yè)首張中國質(zhì)量環(huán)保產(chǎn)品認證書，全國家具行業(yè)首張環(huán)境標志產(chǎn)品認證書 ★

2005年，全友終身認養(yǎng)大熊貓“友友”，此后熊貓“友友”成為全友家居形象大使 ★

2006年3月，全友在“第18屆深圳國際家具展覽會”上榮獲“展會設計金獎”、“兒童系列家具銅獎”、“臥室家★

具系列優(yōu)秀產(chǎn)品”三項大獎。

2006年9月.全友板式家具獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號 ★

2007年9月，全友沙發(fā)獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號 ★

2008年3月，“全友”商標 被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標” ★

2009年12月，全友在“第五屆中國家具發(fā)展年會”上，被評為“2009中國家居消費趨勢最具影響力家具品牌” ★

2009年1月，全友榮獲“第二屆中國家具行業(yè)總評榜”“2008中國十大板式家具品牌”“2008中國家具十大★

暢銷品牌”兩項大獎

2010年1月，全友榮獲“第三屆中國家具行業(yè)總評榜”“2009中國十大板式家具品牌”“2009中國家具十大★

暢銷品牌”兩項大獎

2010年1月3日，四川省家具行業(yè)商會授予全友家居董事長張友全先生“十年推動行業(yè)進步獎” ★

2010年3月，全友被中國質(zhì)量萬里行促進會授予“優(yōu)秀會員單位” ★

2010年7月，全友被香港接力慈善授予“榮譽愛心家居品牌”榮譽稱號 ★

2011年1月，全友被評選為“中國家具行業(yè)總評榜”傳媒大獎--“2010中國十大板式家居品牌”“2010年最★

受中國消費者喜愛家具品牌”“2010中國家具十大沙發(fā)品牌”“2010中國家具最具影響力品牌”四項大獎 2011年1月，全友董事長兼總裁張友全先生被中國家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜授予“中國家具30年功勛成就獎” ★

2011年1月，全友被中國家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜授予“中國家具公益事業(yè)杰出貢獻獎” ★

董事長寄語

20年來，我們新明珠陶瓷集團經(jīng)歷了艱苦創(chuàng)業(yè)、兼并擴張、建設規(guī)模化專業(yè)化生產(chǎn)基地、走出廣東布局全國等發(fā)展階段，以穩(wěn)健而快速的發(fā)展獲得了市場和行業(yè)的認可，對此我深懷感激。

穩(wěn)健前行、贊譽無數(shù)的背后，離不開每一位新明珠人的辛勤、敬業(yè)和敢于創(chuàng)新；離不開眾多合作伙伴的鼓勵、支持與真誠合作；離不開各地消費者的信任、認可及對品牌的忠誠；離不開各級政府部門，協(xié)會、銀行、媒體朋友以及社會各界的關心、厚愛與鼎力相助……這些都是新明珠得以夯實基礎，得以迅猛發(fā)展，得以邁向成功所不可或缺的重要力量和信心源泉。

天道酬勤，地道酬源，人道酬善，商道酬信，新明珠20年的發(fā)展歷程證明，誠信是企業(yè)生存的根本，客戶需求是企業(yè)發(fā)展的導向，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力，品質(zhì)和服務是企業(yè)發(fā)展的保障。展望未來，我也深信，不斷創(chuàng)新的科學發(fā)展理念、與時俱進的管理模式、現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術，還有社會各界朋友一如既往的相助，將引領我們走上更快、更廣、更健康的發(fā)展道路。

今天的新明珠，一直在努力前行；明天的新明珠，希望能與您繼續(xù)攜手、大道同行！