第一篇：第五屆中國汽車博覽會(huì)策劃案

第五屆中國（淄博）汽車展覽會(huì)

“快閃”商業(yè)運(yùn)作方案

目標(biāo)簡述：

通過快閃行動(dòng)為給客戶帶來“眼球效應(yīng)”，讓目標(biāo)人群長時(shí)間內(nèi)停留在客戶前，加大目標(biāo)人群對客戶產(chǎn)品的印象。

在商業(yè)化快閃活動(dòng)中突出指向性，能有效引導(dǎo)客戶行為方向。為本次活動(dòng)增加亮點(diǎn)，提振人氣。

效果分析：

由于展會(huì)現(xiàn)場人流量大，聲音及影相等傳統(tǒng)宣傳途徑無法達(dá)到吸引客戶的目的?！翱扉W客”由人群中的流動(dòng)人突然 “石化”，必將引來周圍人群的極大關(guān)注。而快閃客的行為指向，也會(huì)對周圍人群產(chǎn)生影響，從而起到引導(dǎo)效果。

時(shí)間安排：五月一日上午9:00——12：00

下午13:00——15:00

二十分鐘一次，每次2分鐘

組織籌劃：

1、將200人分成兩部分，一部分以游客身份表現(xiàn)自然“石化”過程，聚攏人氣。另一部分專業(yè)服務(wù)于各參展商（表現(xiàn)依舊自然），但行為指向用以引導(dǎo)普通游客的行為目標(biāo)（更多的關(guān)注該參展商）。

2、40人的管理團(tuán)隊(duì)，保證活動(dòng)的高效有序進(jìn)行。40人著普通服飾，可自由行走，每人管理監(jiān)督5名快閃客，保證活動(dòng)質(zhì)量以及行動(dòng)統(tǒng)一。

3、薪金酬勞：普通快閃客30元補(bǔ)助。管理團(tuán)隊(duì)每人基本酬勞30，如能保證活動(dòng)期間所轄

第二篇：婚慶博覽會(huì)策劃案

2010洛陽金秋婚慶博覽會(huì)策劃案

一、時(shí)間：2010年10月25—26日

二、地點(diǎn)：待定

三、主辦單位：洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 市婦聯(lián)

四、承辦單位：洛陽網(wǎng) 盛世華彩公司

五、主題：“金秋浪漫季，盡享愛情甜蜜”

談到結(jié)婚，是人生一大樂事，但也是讓人頭痛的事，買房子、裝修、添置家電、家具，有的還要買汽車，更必不可少的是要籌辦婚禮，拍婚紗照、買鉆戒、找司儀、訂酒席、酒水飲料、喜糖、花車可以說一件都不能少，哪個(gè)細(xì)節(jié)出問題都要讓人抱憾終生，而這些繁雜的瑣碎事，或是大件，如果能一站式購齊，倘若能在得到答復(fù)的優(yōu)惠，那是多么美妙的享受啊。

作為金秋時(shí)節(jié)網(wǎng)友狂歡系列活動(dòng)之一，本次活動(dòng)將依托洛陽網(wǎng)談婚論嫁版塊，吸納準(zhǔn)備結(jié)婚的網(wǎng)友參與。

六、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1.婚情博覽：各地的特色婚俗及歷史欣賞，珠寶、服飾、化妝品、喜糖、請柬、婚紗、攝影、新娘捧花、花車、婚慶現(xiàn)場道具、婚慶酒店布置等與婚慶相關(guān)各項(xiàng)用品現(xiàn)場展示。

2.婚事用品系列展示：

? 住房展區(qū)——結(jié)合新婚家庭，聯(lián)合我市房地產(chǎn)企業(yè)，展示最適合居住的新房；

? 汽車、金融展區(qū)——推出最適合新人購買的汽車展，最適宜新婚一族理財(cái)?shù)慕鹑谡梗?/p>

? 家電家具裝飾展區(qū)——扮靚新居，從裝修新房、添置家居用品開始，聯(lián)合裝飾公司、家電、家具家紡企業(yè)，推出家電家具裝飾展；

? 婚慶用品展示區(qū)——婚紗攝影、定制服裝、婚紗，到訂酒店、選擇婚慶公司、酒水、飲料、喜糖、各個(gè)環(huán)節(jié)將在這里進(jìn)行展示。

3.特色婚典現(xiàn)場推薦：各婚慶相關(guān)商家進(jìn)行特色婚典現(xiàn)場展演，名家婚慶攝影作品賞析，各婚慶商家現(xiàn)場推出特色小型集體婚禮推介活動(dòng)，針對不同的消費(fèi)者進(jìn)行的個(gè)性婚慶現(xiàn)場推廣等等。

4.婚慶策劃師現(xiàn)場咨詢：根據(jù)不同的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者量身訂做各種個(gè)性婚慶方案。

5．到現(xiàn)場即可抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場簽單抽大獎(jiǎng)。

七、宣傳推廣

1.報(bào)紙推廣

利用洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《洛陽日報(bào)》《洛陽晚報(bào)》《洛陽廣播電視報(bào)》《洛陽商報(bào)》全方位進(jìn)行宣傳。

2.網(wǎng)絡(luò)推廣。

在洛陽門戶網(wǎng)站洛陽網(wǎng)上進(jìn)行全方位推廣，洛陽網(wǎng)依托洛陽日報(bào)、洛陽晚報(bào)，現(xiàn)在每天有固定IP數(shù)6萬以上，PV瀏覽量近百萬，論壇注冊會(huì)員26萬人，具有著廣泛的影響力。

推廣形式如下：首頁通欄廣告；展會(huì)前三天至展會(huì)結(jié)束，每天在首頁推出下拉廣告宣傳展會(huì)；在洛陽網(wǎng)電子報(bào)推出通欄宣傳廣告；在洛陽網(wǎng)洛陽社區(qū)發(fā)布置頂帖；在洛陽網(wǎng)新聞?lì)l道推出宣傳旗幟廣告。2.洛陽手機(jī)報(bào)推廣。

洛陽手機(jī)報(bào)現(xiàn)在擁有12萬用戶，擁有著廣泛的讀者群。

推廣形式：以新聞的形式進(jìn)行推廣，從展會(huì)開始到結(jié)束，發(fā)布不低于四篇宣傳展會(huì)的新聞。

八、參展基本要求

1．參展單位身份合法

所有參展單位必須是合法登記注冊的法人單位。2．保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

不經(jīng)授權(quán)不得經(jīng)營具有其他單位知識產(chǎn)權(quán)的商品，不得冒名參展，展位使用單位須與展位門頭標(biāo)明的參展單位一致。

3．參展產(chǎn)品對口

所有參展產(chǎn)品涉及行業(yè)：家電、婚紗攝影、婚慶公司、珠寶首飾、酒店、酒水飲料、旅行社、美容店、化妝品、家紡、裝飾、家具、汽車、地產(chǎn)等等。

4．禁止虛假宣傳

所有展品不得為假冒偽劣產(chǎn)品，不得虛假宣傳。

5．參展單位應(yīng)在自己展位門口及展位內(nèi)進(jìn)行宣傳，不得利用公共通道及其他公共場所。每家參展單位限3人佩戴組委會(huì)發(fā)放的標(biāo)識進(jìn)行宣傳、派單。

不符合規(guī)定者組委會(huì)有權(quán)取消其參展資格，展位費(fèi)不退。

九、展位安排原則

1．展位安排以“先申請、先確認(rèn)，先付款、先安排”為原則；

2．組委會(huì)為保障展會(huì)整體形象有權(quán)對部分展位予以調(diào)整；在展位調(diào)整時(shí)，組委會(huì)將盡量與參展企業(yè)溝通。

3．隨著招商工作的進(jìn)行，組委會(huì)可能會(huì)根據(jù)企業(yè)報(bào)名情況對展位圖進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷幕蛘{(diào)整，最終布局以現(xiàn)場為準(zhǔn)。

十、活動(dòng)套餐

A套餐（房展區(qū)）30000元?；貓?bào)：

1..贈(zèng)送6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（54平方米），基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告7萬元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

B 套餐（汽車金融展區(qū)）：20000元?；貓?bào)： 1..贈(zèng)送8個(gè)汽車展位，金融行業(yè)提供27平方米的展位，基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告4萬元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

C套餐（家電家具裝飾展去）：10000元 回報(bào)：

1..贈(zèng)送3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（27平方米），基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告15000萬元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

D套餐（婚慶用品及其他展示區(qū)）：5000元 回報(bào)：

1..贈(zèng)送2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（54平方米），基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告5000元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

十一、冠名方案

1．冠名費(fèi)用20萬元。

2.自冠名合同簽訂之日起，組委會(huì)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外的活動(dòng)宣傳中，突出企業(yè)名稱和商標(biāo)，本次婚博會(huì)以“某某之約2010洛陽金秋婚慶博覽會(huì)”名義出現(xiàn)。

3．組委會(huì)對活動(dòng)宣傳費(fèi)用不低于40萬元。

4.在洛陽網(wǎng)上，贈(zèng)送與冠名費(fèi)等額的洛陽網(wǎng)廣告，按洛陽網(wǎng)刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

5.冠名單位負(fù)責(zé)人以貴賓出席活動(dòng)開幕式，在開幕式上致辭，并可在現(xiàn)場優(yōu)先設(shè)置100平方米的展位進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

6．展會(huì)前期、中期、后期的新聞報(bào)道中均多次提及冠名單位為主辦方。7．另需為新人提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)（總價(jià)值3萬元）。

十二、協(xié)辦方案

1.協(xié)辦費(fèi)用5萬元。

2.自協(xié)辦合同簽訂之日起，組委會(huì)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外的活動(dòng)宣傳中，突出顯示企業(yè)名稱和商標(biāo)。

3．組委會(huì)對活動(dòng)宣傳費(fèi)用不低于40萬元。

4.在洛陽網(wǎng)上，贈(zèng)送與冠名費(fèi)等額的洛陽網(wǎng)廣告，按洛陽網(wǎng)刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

5.冠名單位負(fù)責(zé)人以貴賓出席活動(dòng)開幕式，并可在現(xiàn)場設(shè)置54平方米的展位進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

6．展會(huì)前期、中期、后期的新聞報(bào)道中均多次提及協(xié)辦單位為協(xié)辦方。7．另需為新人提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)（總價(jià)值1萬元）。

組委會(huì)

2010年9月3日

第三篇：婚慶博覽會(huì)策劃案

2010洛陽金秋婚慶博覽會(huì)策劃案

一、時(shí)間：2010年10月25—26日

二、地點(diǎn)：待定

三、主辦單位：洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)市婦聯(lián)

四、承辦單位：洛陽網(wǎng)盛世華彩公司

五、主題：“金秋浪漫季，盡享愛情甜蜜”

談到結(jié)婚，是人生一大樂事，但也是讓人頭痛的事，買房子、裝修、添置家電、家具，有的還要買汽車，更必不可少的是要籌辦婚禮，拍婚紗照、買鉆戒、找司儀、訂酒席、酒水飲料、喜糖、花車可以說一件都不能少，哪個(gè)細(xì)節(jié)出問題都要讓人抱憾終生，而這些繁雜的瑣碎事，或是大件，如果能一站式購齊，倘若能在得到答復(fù)的優(yōu)惠，那是多么美妙的享受啊。

作為金秋時(shí)節(jié)網(wǎng)友狂歡系列活動(dòng)之一，本次活動(dòng)將依托洛陽網(wǎng)談婚論嫁版塊，吸納準(zhǔn)備結(jié)婚的網(wǎng)友參與。

六、活動(dòng)設(shè)計(jì)

1.婚情博覽：各地的特色婚俗及歷史欣賞，珠寶、服飾、化妝品、喜糖、請柬、婚紗、攝影、新娘捧花、花車、婚慶現(xiàn)場道具、婚慶酒店布置等與婚慶相關(guān)各項(xiàng)用品現(xiàn)場展示。

2.婚事用品系列展示：

? 住房展區(qū)——結(jié)合新婚家庭，聯(lián)合我市房地產(chǎn)企業(yè)，展示最適合居住的新房；

? 汽車、金融展區(qū)——推出最適合新人購買的汽車展，最適宜新婚一族理財(cái)?shù)慕鹑谡梗?/p>

? 家電家具裝飾展區(qū)——扮靚新居，從裝修新房、添置家居用品開始，聯(lián)

合裝飾公司、家電、家具家紡企業(yè)，推出家電家具裝飾展；

? 婚慶用品展示區(qū)——婚紗攝影、定制服裝、婚紗，到訂酒店、選擇婚慶

公司、酒水、飲料、喜糖、各個(gè)環(huán)節(jié)將在這里進(jìn)行展示。

3.特色婚典現(xiàn)場推薦：各婚慶相關(guān)商家進(jìn)行特色婚典現(xiàn)場展演，名家婚慶攝影作品賞析，各婚慶商家現(xiàn)場推出特色小型集體婚禮推介活動(dòng)，針對不同的消費(fèi)者進(jìn)行的個(gè)性婚慶現(xiàn)場推廣等等。

4.婚慶策劃師現(xiàn)場咨詢：根據(jù)不同的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者量身訂做各種個(gè)性婚慶方案。

5．到現(xiàn)場即可抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場簽單抽大獎(jiǎng)。

七、宣傳推廣

1.報(bào)紙推廣

利用洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《洛陽日報(bào)》《洛陽晚報(bào)》《洛陽廣播電視報(bào)》《洛陽商報(bào)》全方位進(jìn)行宣傳。

2.網(wǎng)絡(luò)推廣。

在洛陽門戶網(wǎng)站洛陽網(wǎng)上進(jìn)行全方位推廣，洛陽網(wǎng)依托洛陽日報(bào)、洛陽晚報(bào)，現(xiàn)在每天有固定IP數(shù)6萬以上，PV瀏覽量近百萬，論壇注冊會(huì)員26萬人，具有著廣泛的影響力。

推廣形式如下：首頁通欄廣告；展會(huì)前三天至展會(huì)結(jié)束，每天在首頁推出下拉廣告宣傳展會(huì)；在洛陽網(wǎng)電子報(bào)推出通欄宣傳廣告；在洛陽網(wǎng)洛陽社區(qū)發(fā)布置頂帖；在洛陽網(wǎng)新聞?lì)l道推出宣傳旗幟廣告。

2.洛陽手機(jī)報(bào)推廣。

洛陽手機(jī)報(bào)現(xiàn)在擁有12萬用戶，擁有著廣泛的讀者群。

推廣形式：以新聞的形式進(jìn)行推廣，從展會(huì)開始到結(jié)束，發(fā)布不低于四篇宣傳展會(huì)的新聞。

八、參展基本要求

1．參展單位身份合法

所有參展單位必須是合法登記注冊的法人單位。

2．保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

不經(jīng)授權(quán)不得經(jīng)營具有其他單位知識產(chǎn)權(quán)的商品，不得冒名參展，展位使用單位須與展位門頭標(biāo)明的參展單位一致。

3．參展產(chǎn)品對口

所有參展產(chǎn)品涉及行業(yè)：家電、婚紗攝影、婚慶公司、珠寶首飾、酒店、酒水飲料、旅行社、美容店、化妝品、家紡、裝飾、家具、汽車、地產(chǎn)等等。

4．禁止虛假宣傳

所有展品不得為假冒偽劣產(chǎn)品，不得虛假宣傳。

5．參展單位應(yīng)在自己展位門口及展位內(nèi)進(jìn)行宣傳，不得利用公共通道及其他公共場所。每家參展單位限3人佩戴組委會(huì)發(fā)放的標(biāo)識進(jìn)行宣傳、派單。

不符合規(guī)定者組委會(huì)有權(quán)取消其參展資格，展位費(fèi)不退。

九、展位安排原則

1．展位安排以“先申請、先確認(rèn)，先付款、先安排”為原則；

2．組委會(huì)為保障展會(huì)整體形象有權(quán)對部分展位予以調(diào)整；在展位調(diào)整時(shí)，組委會(huì)將盡量與參展企業(yè)溝通。

3．隨著招商工作的進(jìn)行，組委會(huì)可能會(huì)根據(jù)企業(yè)報(bào)名情況對展位圖進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷幕蛘{(diào)整，最終布局以現(xiàn)場為準(zhǔn)。

十、活動(dòng)套餐

A套餐（房展區(qū)）30000元。

回報(bào)：

1..贈(zèng)送6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（54平方米），基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。

3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告7萬元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

B 套餐（汽車金融展區(qū)）：20000元。

回報(bào)：

1..贈(zèng)送8個(gè)汽車展位，金融行業(yè)提供27平方米的展位，基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。

3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告4萬元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

C套餐（家電家具裝飾展去）：10000元

回報(bào)：

1..贈(zèng)送3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（27平方米），基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。

3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告15000萬元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

D套餐（婚慶用品及其他展示區(qū)）：5000元

回報(bào)：

1..贈(zèng)送2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位（54平方米），基本配置：提供光地的展區(qū)使用權(quán)。其展示設(shè)施均有展商自行準(zhǔn)備、安排，各個(gè)展位免費(fèi)統(tǒng)一配置：供電系統(tǒng)、清潔工作等。

2.自參展之日起，參展單位名字隨報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體自宣廣告顯示。

3.贈(zèng)送洛陽網(wǎng)廣告5000元，按刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

十一、冠名方案

1．冠名費(fèi)用20萬元。

2.自冠名合同簽訂之日起，組委會(huì)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外的活動(dòng)宣傳中，突出企業(yè)名稱和商標(biāo)，本次婚博會(huì)以“某某之約2010洛陽金秋婚慶博覽會(huì)”名義出

現(xiàn)。

3．組委會(huì)對活動(dòng)宣傳費(fèi)用不低于40萬元。

4.在洛陽網(wǎng)上，贈(zèng)送與冠名費(fèi)等額的洛陽網(wǎng)廣告，按洛陽網(wǎng)刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

5.冠名單位負(fù)責(zé)人以貴賓出席活動(dòng)開幕式，在開幕式上致辭，并可在現(xiàn)場優(yōu)先設(shè)置100平方米的展位進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

6．展會(huì)前期、中期、后期的新聞報(bào)道中均多次提及冠名單位為主辦方。

7．另需為新人提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)（總價(jià)值3萬元）。

十二、協(xié)辦方案

1.協(xié)辦費(fèi)用5萬元。

2.自協(xié)辦合同簽訂之日起，組委會(huì)在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外的活動(dòng)宣傳中，突出顯示企業(yè)名稱和商標(biāo)。

3．組委會(huì)對活動(dòng)宣傳費(fèi)用不低于40萬元。

4.在洛陽網(wǎng)上，贈(zèng)送與冠名費(fèi)等額的洛陽網(wǎng)廣告，按洛陽網(wǎng)刊例價(jià)，所有贈(zèng)送廣告必須在11月30日前刊發(fā)完畢。

5.冠名單位負(fù)責(zé)人以貴賓出席活動(dòng)開幕式，并可在現(xiàn)場設(shè)置54平方米的展位進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

6．展會(huì)前期、中期、后期的新聞報(bào)道中均多次提及協(xié)辦單位為協(xié)辦方。

7．另需為新人提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)（總價(jià)值1萬元）。

組委會(huì)

2010年9月3日

第四篇：戶外運(yùn)動(dòng)用品博覽會(huì)策劃案

SOTE2011戶外運(yùn)動(dòng)用品

博覽會(huì)

策劃報(bào)告

策劃人：

時(shí)間：2010年12月8日

一、戶外用品展市場調(diào)研

1.1戶外用品市場調(diào)研目標(biāo)

據(jù)調(diào)查，中國有6000萬的登山愛好者，其中600萬參與經(jīng)常性消費(fèi)。而這兩個(gè)數(shù)據(jù)都在飛速地增長。非傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)的省市戶外用品市場增長明顯，增長率高達(dá)近30%。主要的調(diào)研目標(biāo)分為以下四種：

? 集中普及戶外運(yùn)動(dòng)知識以及戶外用品的品牌概念，提高市民對戶外運(yùn)動(dòng)及其用品的關(guān)注度和熱情度。

? 促進(jìn)中國戶外用品的銷售，塑造戶外用品的品牌形象

? 為參展商和專業(yè)觀眾構(gòu)建一個(gè)高效的溝通平臺，滿足零售商、代理商、生產(chǎn)商不同的要求。

? 擴(kuò)大國際合作，實(shí)現(xiàn)展商和觀眾的雙贏。

1.2戶外用品市場調(diào)研設(shè)計(jì)

通過以往的數(shù)據(jù)以及資料，主要分析其產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場需求、同類展會(huì)以及相關(guān)的法律法規(guī)。在本人進(jìn)行戶外用品市場調(diào)研時(shí)，主要根據(jù)以上幾點(diǎn)出發(fā)，分析中國的戶外用品市場的情況。

1.3搜集信息與分析

本人從目標(biāo)客戶方面的信息、市場開發(fā)方面的信息以及會(huì)展技術(shù)方面的信息 總的來說可以分為四大塊：

? 本土品牌發(fā)展迅速。本土產(chǎn)品發(fā)展迅速與經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。? 新品牌增長速度提高，但生存能力有待觀察。

? 商場渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢。

? 集團(tuán)化、資本化運(yùn)作日益明顯。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。

二、戶外用品展立項(xiàng)策劃

2.1戶外用品的市場定位

展會(huì)定位是一種戰(zhàn)略性的營銷手段，是會(huì)展項(xiàng)目切入市場的依據(jù)。由于本人實(shí)踐的公司是首次獨(dú)立舉辦展會(huì)，并且是首屆戶外用品展會(huì)，因此在市場的定位上主要集中于特色定位、功能定位、利益定位以及競爭定位

作為上海第一屆國際戶外用品博覽會(huì)暨中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展研討會(huì)是基于國內(nèi)戶外旅游用品行業(yè)逐漸顯現(xiàn)出良好的市場前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一批戶外用品貿(mào)易商也應(yīng)需而生，形成了一個(gè)新的市場消費(fèi)點(diǎn)。后世博也為上海的經(jīng)濟(jì)市場帶來巨大的效益利潤，世界各地商

家企業(yè)也紛至沓來，推動(dòng)整個(gè)上海經(jīng)濟(jì)市場。

展會(huì)展期為2天，預(yù)計(jì)規(guī)模為200家企業(yè)，展館面積3000平方米。參展企業(yè)比例為：國內(nèi)品牌60%、國際品牌30%、戶外俱樂部10%。

根據(jù)本人對于戶外市場的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國國內(nèi)主要的戶外用品展會(huì)相對集中于南京的亞洲戶外用品展和北京的戶外用品展，而在上海這塊市場卻沒有一個(gè)專業(yè)性、權(quán)威性、代表性的展會(huì)。而我們的戶外用品展具有一定的目標(biāo)性、前瞻性、可行性以及階段性。

2.2組織機(jī)構(gòu)

批準(zhǔn)單位: 中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)上海浦東分會(huì)

主辦單位: 上海優(yōu)萊客展覽服務(wù)有限公司

承辦單位：上海浦東國際展覽公司

媒體支持：五星體育傳媒

2.3選擇場地

上海東亞展覽館

上海市徐匯區(qū)零陵路666號

本次展會(huì)依托上海優(yōu)越的地理位置以及很高的開放程度；展會(huì)場館位于上海徐匯區(qū)黃金地段，毗鄰上海八萬人體育館以及旅游集散中心，各項(xiàng)戶外活動(dòng)都有利于展開，而周圍的環(huán)境又非常符合我們的戶外主題，城市公交和軌道交通網(wǎng)絡(luò)密集，周邊配套娛樂休閑設(shè)施完善，適宜舉辦大量的貼近市民生活和消費(fèi)的各類展會(huì)。

2.4舉辦時(shí)間

2011年5月6日—8日

2.5參展對象

通過戶外專業(yè)網(wǎng)站的調(diào)查以及這對我們此次展會(huì)的特性，我國的戶外用品行業(yè)在中國國內(nèi)各省市都分布，但主要還是以長三角、珠三角以及較為發(fā)達(dá)的城市為主，上海、北京、浙江、廣東、青島等。涉及全國戶外運(yùn)動(dòng)用品的相關(guān)企業(yè)并同時(shí)吸引一批知名的品牌參展。

2.6配套活動(dòng)

“足跡”戶外主題公園——顛覆其它傳統(tǒng)的商業(yè)展會(huì)形式，融入豐富的戶外運(yùn)動(dòng)元素，設(shè)計(jì)出真實(shí)性的山坡、水流、碎石等8個(gè)主題環(huán)節(jié)。參展商的產(chǎn)品優(yōu)勢、特性也能得到更快、更直接、更淋漓盡致的展現(xiàn)，從而加深觀眾對參展商的品牌印象。

開幕式——邀請知名戶外運(yùn)動(dòng)人士以及公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，演繹戶外服裝秀。

2011年中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展研討會(huì)——展會(huì)期間舉辦的中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展研討會(huì)將邀請國內(nèi)知名的戶外運(yùn)動(dòng)人士參與和互動(dòng)，探究中國戶外用品市場的發(fā)展前景，并結(jié)合現(xiàn)場贊助商的產(chǎn)品推廣活動(dòng)。

攝影比賽——在展會(huì)期間同期舉辦戶外攝影比賽，把人們在戶外所拍攝的精彩瞬間以及在戶外對大自然對人物的感知拍下，通過評比，選出優(yōu)勝作品。

現(xiàn)場戶外活動(dòng)——攀巖達(dá)人、帳篷比賽、打包達(dá)人、戶外知識問答等相關(guān)的戶外活動(dòng)，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

新年登高比賽——根據(jù)策劃，為了更好的體現(xiàn)我們戶外用品的主題，在新年之際，聯(lián)手知名媒體開展戶外登高比賽，為展會(huì)造勢。

2.61招展范圍

戶外包 戶外鞋 戶外服裝 服飾配件 野營出行裝備

2.7宣傳推廣整體方案

宣傳推廣時(shí)間

2010年9月至2010年12月

宣傳推廣計(jì)劃

根據(jù)市場分析，上海、北京、寧杭、廣東已經(jīng)成為中國戶外市場的四大中心，絕大多數(shù)的品牌商和零售店、戶外俱樂部都集中在這四個(gè)區(qū)域。

媒介選擇依據(jù)

根據(jù)我們這個(gè)戶外用品展的性質(zhì)，我們特地選擇相關(guān)的媒介，如體育運(yùn)動(dòng)、戶外旅行等。涉及到戶外這一主題，產(chǎn)生相關(guān)作用。

媒介推廣組合根據(jù)對參展媒體宣傳意見的調(diào)查，采取主流媒體和輔助媒體相結(jié)合，大眾媒體和專業(yè)媒體相結(jié)合，硬廣告和新聞軟文報(bào)道結(jié)合的方式，全方位宣傳本次展覽。

媒介推廣形式

（1）多種類、多信息的印刷資料。

（2）在相關(guān)專業(yè)雜志、刊物、網(wǎng)站上進(jìn)行深入而全面的報(bào)道。

（3）邀請聯(lián)系專業(yè)觀眾。由于招展是銷售部門的任務(wù)，我是在市場部的，根據(jù)相關(guān)的戶外專業(yè)觀眾名單，打電話進(jìn)行邀請，邀請他們來參觀展會(huì)。在打電話過程中，我也了解到對方對上海市場的一個(gè)看法以及對于我們這個(gè)展會(huì)的疑問等。

第五篇：2014第五屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)(邀請函)

2014年4月19-21舉辦地點(diǎn)：北京全國農(nóng)業(yè)展覽館（新館）

2014第五屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì) 展會(huì)簡介 國家/地區(qū)：中華人民共和國

展會(huì)區(qū)域：北京

展會(huì)城市：北京

展會(huì)地址：北京全國農(nóng)業(yè)展覽館（新館）

展會(huì)時(shí)間： 2014-4-19至2014-4-21

所屬行業(yè)： 農(nóng)/林/牧/漁

主辦單位：

中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)

中國農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)

中國農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會(huì)

承辦單位：世信郎普國際展覽（北京）有限公司

展品范圍

? 農(nóng)業(yè)大?。ㄊ?、縣）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成就展

? 國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)成果展

? 大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)合組織形象展

? 名優(yōu)、品牌、綠色農(nóng)產(chǎn)品展

? 節(jié)水灌溉技術(shù)及設(shè)備展

? 溫室大棚等設(shè)施農(nóng)業(yè)展

? 農(nóng)藥、化肥、種子、種苗及植保藥械展

? 農(nóng)業(yè)機(jī)械及農(nóng)具展

? 農(nóng)業(yè)高新技術(shù)及農(nóng)業(yè)信息化展

? 畜禽養(yǎng)殖技術(shù)及設(shè)備展

? 農(nóng)產(chǎn)品加工與貯藏設(shè)備展

? 農(nóng)村可再生能源展

展會(huì)同期活動(dòng)

? 第五屆中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展國際論壇

? 全國農(nóng)合組織運(yùn)營管理發(fā)展論壇

? 第四屆中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投融資洽談會(huì)

? 第五屆中國高效節(jié)水灌溉技術(shù)與配套設(shè)備應(yīng)用論壇

? 第四屆中國現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)高層論壇

? 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化研討會(huì)

? 新產(chǎn)品、新技術(shù)推介會(huì)

? 農(nóng)產(chǎn)品評選、評獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)活動(dòng) 展會(huì)時(shí)間安排

報(bào)到布展：2014年4月17-18日開幕儀式：2014年4月19日 上午 9：30

展出時(shí)間：2014年4月19-21日撤展時(shí)間：2014年4月21日 下午14:00展出地點(diǎn)：北京?全國農(nóng)業(yè)展覽館（新館）（朝陽區(qū)東三環(huán)北路16號）

展會(huì)觀眾

專業(yè)觀眾：

大型農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)場負(fù)責(zé)人、產(chǎn)糧大戶；農(nóng)業(yè)合作社；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織；畜牧養(yǎng)殖、加工和經(jīng)營企業(yè)及個(gè)人；經(jīng)銷、代理、進(jìn)出口貿(mào)易商；農(nóng)業(yè)管理部門農(nóng)機(jī)、農(nóng)技推廣站；花卉園藝、生態(tài)園藝、生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)等大型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；農(nóng)產(chǎn)品加工、生產(chǎn)企業(yè)；食品生產(chǎn)企業(yè)；大型農(nóng)貿(mào)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場；大型商超；海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫；各駐華大使館農(nóng)業(yè)參贊、大使；

各地代表團(tuán)以及國外采購團(tuán)；農(nóng)業(yè)各大專院校、科研機(jī)構(gòu)、實(shí)驗(yàn)室等相關(guān)單位負(fù)責(zé)人及采購觀眾組織：

? 主辦單位簽發(fā)組織參觀文件，發(fā)往各省市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并由各地、市農(nóng)業(yè)局組織相關(guān)企業(yè)

負(fù)責(zé)人到會(huì)參觀。

? 利用組委會(huì)豐富、優(yōu)質(zhì)的買家數(shù)據(jù)庫資源，針對組農(nóng)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)銷商、代理商、分銷商，通過郵寄50萬張門票、50000份專業(yè)觀眾邀請函、30000份展前預(yù)覽和20余萬次電話開展預(yù)約邀請。

? 通過手機(jī)短信平臺，向組委會(huì)積累的客戶數(shù)據(jù)庫中全國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域流通渠道采購商、流

通服務(wù)商通報(bào)博覽會(huì)進(jìn)展情況及參觀邀請。

? 通過中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道、人民日報(bào)、農(nóng)民日報(bào)、科技日報(bào)、中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、中國

農(nóng)業(yè)網(wǎng)、中國農(nóng)機(jī)設(shè)備網(wǎng)、《節(jié)水灌溉》等國內(nèi)外大眾媒體及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體、戶外及公共媒體全方位地投放廣告宣傳，發(fā)布博覽會(huì)信息，邀請更多高端專業(yè)觀眾。? 通過各國駐華商務(wù)辦公室、駐華貿(mào)易代表、國外行業(yè)協(xié)會(huì)/學(xué)會(huì)組織向該國企業(yè)進(jìn)行

推薦及組織，邀請大批的國際專業(yè)買家蒞臨參觀。展會(huì)背景

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的總體趨勢，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向以“科技化、市場化、集約化、產(chǎn)業(yè)化”為代表的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀要求，也是世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，推進(jìn)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，由中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)、中國農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)、中國農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的第五屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（CIMAE 2014）將于2014年4月19日至21日在北京〃全國農(nóng)業(yè)展覽館隆重召開。本屆博覽會(huì)主題為：“科技驅(qū)動(dòng) 規(guī)模經(jīng)營 市場導(dǎo)向 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”。

中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)已成功舉辦四屆，已發(fā)展成為我國規(guī)模最大、產(chǎn)品覆蓋面最廣、專業(yè)水平最高的國際性行業(yè)盛會(huì)。大會(huì)旨在為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)構(gòu)建集農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)，新型農(nóng)業(yè)科技服務(wù)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投融資服務(wù)于一體的多元化貿(mào)易合作渠道。上屆農(nóng)博會(huì)已于2013年5月在北京成功召開，博覽會(huì)吸引了來自美國、日本、德國、以色列、加拿大、韓國等二十多個(gè)國家和地區(qū)的200多家知名企業(yè)參展，以及各省市農(nóng)業(yè)主管部門、農(nóng)合組織、家庭農(nóng)場、行業(yè)媒體前來參觀洽談采購。展會(huì)同期還組織了“2013中國高效節(jié)水灌溉技術(shù)與配套設(shè)備應(yīng)用論壇”、“第三屆現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)高層論壇”等高層次、高水準(zhǔn)的配套活動(dòng)。

第五屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)將匯聚國內(nèi)外農(nóng)業(yè)行業(yè)知名企業(yè)參展，集中展示世界各地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得的新技術(shù)、新成果、新進(jìn)展。本屆博覽會(huì)不僅匯聚國內(nèi)外農(nóng)業(yè)知名企業(yè)參展，還將重點(diǎn)邀請國內(nèi)800個(gè)產(chǎn)糧大縣（市、區(qū)、場）、152個(gè)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和各地農(nóng)合組織參與，預(yù)計(jì)展示面積超過20000平方米，參展企業(yè)達(dá)500余家，專業(yè)觀眾30000人次。