第一篇：公關(guān)活動(dòng)策劃案

博雅酒店·上海

系列公關(guān)活動(dòng)策劃草案

一.系列活動(dòng)目的：

通過(guò)舉辦博雅酒店.上海系列公關(guān)活動(dòng)（共八次），擴(kuò)大酒店在張江地區(qū)的企業(yè)及高檔住宅人群中的知名度和影響力，推廣酒店品牌，讓現(xiàn)有及潛在客戶對(duì)博雅酒店有更感性及全方位的了解，從而推動(dòng)酒店客房及餐飲的銷售。

二.舉辦時(shí)間

2007年4月至2007年8月

三.活動(dòng)內(nèi)容

1． 時(shí)間：2007年4月28日

14：00PM-17：00PM 主題：女性健康美容講座

對(duì)象：張江地區(qū)公司負(fù)責(zé)定房的女士、行政或秘書小姐，以及工作繁忙無(wú)暇顧及美容保養(yǎng)的女性領(lǐng)導(dǎo)層人士。

形式：講座。并提供飲料及博雅自制小點(diǎn)心。

人數(shù)：50人

地點(diǎn)：宴會(huì)廳

費(fèi)用：5000元左右

2． 時(shí)間：2007年5月10日

18：00PM-21：00PM 主題：秘書節(jié)

對(duì)象：張江地區(qū)潛在客戶的定房負(fù)責(zé)人及秘書小姐 形式：晚餐自助餐及名片抽獎(jiǎng)，樂(lè)隊(duì)表演。人數(shù)：50-60人 地點(diǎn)：西餐廳

費(fèi)用：1.5萬(wàn)元左右

3． 時(shí)間：2007年5月24日

19：00PM-21：00PM 主題：紅酒品嘗會(huì)

對(duì)象：張江地區(qū)各大企業(yè)公司高層領(lǐng)導(dǎo)人，行政財(cái)務(wù)部的負(fù)責(zé)人

形式：與紅酒供應(yīng)商合作，由其提供一定數(shù)量品質(zhì)保證的紅酒并組織品嘗會(huì)，酒店提供場(chǎng)地以及需要的一切幫助，包括小食、甜點(diǎn)等。

人數(shù)：50人左右 地點(diǎn)：宴會(huì)廳

費(fèi)用：5000元左右

4． 時(shí)間：2007年6月9日

14：00PM-17：00PM

主題：個(gè)人畫展

對(duì)象：張江地區(qū)企業(yè)管理層人士，以及對(duì)藝術(shù)繪畫熱愛(ài)人群。

形式：與張江藝術(shù)館合作，邀請(qǐng)新一代新風(fēng)格的畫家來(lái)酒店開個(gè)人畫展，酒店提供場(chǎng)地及飲料或其他服務(wù)。

人數(shù)：不限

地點(diǎn)：待定

5． 時(shí)間：2007年6月21日

19：00PM-21：00PM 主題：雞尾酒冷餐會(huì)

對(duì)象：各大旅行社及國(guó)內(nèi)外訂房中心人員，包括已經(jīng)提供客源的公司以及潛在合作對(duì)象，以盡可能尋找更多更廣泛的合作伙伴。形式：提供自制雞尾酒及自助餐，并有樂(lè)隊(duì)伴奏。人數(shù)：50人左右 地點(diǎn)：宴會(huì)廳

費(fèi)用：一萬(wàn)元以內(nèi)

6． 時(shí)間：2007年7月6日

19：00PM-21：00PM

主題：弦樂(lè)演奏納涼晚會(huì)

對(duì)象：張江地區(qū)企業(yè)管理層人士，張江地區(qū)別墅居民以及各界音樂(lè)藝術(shù)愛(ài)好者。擴(kuò)大交流以及酒店影響力，用音樂(lè)的感染力營(yíng)造融洽溫馨氛圍。

形式：室外弦樂(lè)演奏，并提供飲料及冷餐自助餐。

人數(shù)：60人左右。

地點(diǎn)：靜思園（戶外花園）

費(fèi)用：一萬(wàn)左右

7． 時(shí)間：2007年7月21日

14：00PM-17：00PM

主題：自制家庭蛋糕講座

對(duì)象：張江地區(qū)別墅及高檔住宅區(qū)居民，以及周遍企業(yè)白領(lǐng)及感興趣的行政或秘書小姐。

形式：現(xiàn)場(chǎng)演示家庭自制蛋糕全過(guò)程并配合講解。

人數(shù)：50人左右

地點(diǎn)：小宴會(huì)廳

費(fèi)用：1000元左右

8． 時(shí)間：2007年8月4日

14：00PM-16：00PM 主題：“博雅之夏”游泳邀請(qǐng)賽

對(duì)象：張江地區(qū)企業(yè)經(jīng)理人，游泳愛(ài)好者。

形式：利用盛夏季節(jié)和我們景觀優(yōu)美的游泳池，舉辦游泳邀請(qǐng)賽，并選出冠、亞、季軍，頒發(fā)免費(fèi)住房或用餐券等獎(jiǎng)項(xiàng)。人數(shù)：20人左右 地點(diǎn)：游泳池 費(fèi)用：3000元

第二篇：公關(guān)活動(dòng)策劃案

（一）贊助。贊助是公共關(guān)系的一種形式，可口可樂(lè)通過(guò)贊助體育、教育以及文化等各

類活動(dòng)來(lái)強(qiáng)化品牌形象，提升品牌的美譽(yù)度，營(yíng)造飲用氛圍，從而促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售。其贊

助活動(dòng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一、贊助體育活動(dòng)；第二，贊助社會(huì)公益活動(dòng)。

目錄[隱藏]

概述

表現(xiàn)方式

精準(zhǔn)的互動(dòng)營(yíng)銷

效果

識(shí)誤區(qū)

分析產(chǎn)品特征

了解消費(fèi)群體概述

表現(xiàn)方式

精準(zhǔn)的互動(dòng)營(yíng)銷

泛的消費(fèi)者可以接受的使用費(fèi)用。目前來(lái)看，主要是

金融、IT、交通、汽車和電信，比如銀行的信用卡、手機(jī)的新款發(fā)布、航空的路線設(shè)置和調(diào)查顯示，互動(dòng)營(yíng)銷要找

準(zhǔn)自己的商業(yè)目標(biāo)。所有的溝通都應(yīng)該有目標(biāo)，也就是要非

常清晰自己要解決的問(wèn)題。

[編輯本段]互動(dòng)方法

如何在過(guò)程中調(diào)控、升溫、促成活躍的互動(dòng)；更高一層級(jí)的是，讓參與者記住互動(dòng)營(yíng)銷所要表現(xiàn)的東西；如果能讓該參想法、參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中來(lái)。比如企業(yè)官方網(wǎng)站開通留言、咨詢、問(wèn)答、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)電話

企業(yè)為了建立適當(dāng)并且高品質(zhì)的客戶互動(dòng)關(guān)系，可遵循的基本步驟如下：1.了解目前公司與客戶互動(dòng)的狀態(tài)，及互動(dòng)營(yíng)銷的可行性。2.盤點(diǎn)可能的互動(dòng)點(diǎn)，列成詳細(xì)的表格，進(jìn)行篩選。3.根據(jù)企業(yè)所處環(huán)境與階段，選擇 購(gòu)買行為所需要經(jīng)過(guò)的階段，然后選擇一個(gè)最合適的方式最

大限度地影響消費(fèi)行為，從而增加收入，提高營(yíng)銷回報(bào)率。根據(jù)調(diào)查，企業(yè)所要把握的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程一般分為4個(gè)階段：

用。簽到處均設(shè)小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內(nèi)

茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角，旁附項(xiàng)目資料。

5、各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場(chǎng)所

均設(shè)“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“德圣·博奧城”發(fā)售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂(lè)演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時(shí)表演用舞臺(tái)（場(chǎng)地）

3、古典背景音樂(lè)

4、禮品茶具、高檔茶葉

所謂的互動(dòng)，就是雙方互相的動(dòng)起來(lái)。在互動(dòng)營(yíng)銷中?；?dòng)的雙方一方是消費(fèi)者，一方是企 兩個(gè)問(wèn)題的辦法并不神秘，主要是提高營(yíng)銷的效果和效率。效果指的是最大限度地影響消費(fèi)行為；效率是花最少的錢，辦最多的事。但效率和效果的提升，最終還是需要整合不同的互動(dòng)營(yíng)銷渠道。實(shí)施互動(dòng)營(yíng)銷的過(guò)程，實(shí)際上與廣告代理商設(shè)計(jì)消費(fèi)品廣告的過(guò)程非常相似：都是以一種非常吸引人的方式，利用多種渠道向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。而且這個(gè)過(guò)程首先都要確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，有多大；然后仔細(xì)了解顧客的行為模式，不同的媒體渠道，或者數(shù)字渠道；最后決定這些渠道和消費(fèi)者行為的連接方式和手段。應(yīng)該切記，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身并不能成為一種戰(zhàn)略或商業(yè)模式，商業(yè)戰(zhàn)略不是在線或離線的問(wèn)題，而是二者合一。

第三篇：如何寫公關(guān)活動(dòng)策劃案

如何撰寫公關(guān)活動(dòng)策劃案

我認(rèn)為活動(dòng)策劃案中辦明白了以下5個(gè)問(wèn)題，就成之八九了：

1、明白給誰(shuí)寫策劃案

2、策劃的這次活動(dòng)要解決什么問(wèn)題

3、案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段

4、搞出活動(dòng)鮮明的記憶點(diǎn)

5、注意細(xì)節(jié)

下面對(duì)以上問(wèn)題一一解釋：

1、明白給誰(shuí)寫策劃案。

一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動(dòng)。

生產(chǎn)啤酒的企業(yè)搞個(gè)啤酒節(jié)很合適，大學(xué)迎新生晚會(huì)就不適合模特走秀，別墅促銷高個(gè)葡萄酒品酒會(huì)欣賞個(gè)鉆石拉個(gè)小提琴很合適，雇個(gè)三流歌手唱歌就不合適了。這個(gè)道理大家都明白，寫案子的時(shí)候別糊涂就可以了，而且提案者一定要堅(jiān)持自己的品位原則，不要因?yàn)榇髮W(xué)里有現(xiàn)成的模特隊(duì)為省費(fèi)用就湊合了，豈不知每個(gè)從業(yè)細(xì)節(jié)積累的都是自己的信譽(yù)。

2、策劃的這次活動(dòng)要解決什么問(wèn)題。

為什么要做活動(dòng)，活動(dòng)的目的是什么？在策劃整個(gè)案子中時(shí)刻想這目的，每個(gè)細(xì)節(jié)都向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒(méi)有關(guān)系的一概砍去，這樣才能主題明確?；顒?dòng)無(wú)非兩個(gè)目的：銷售產(chǎn)品和提升企業(yè)形象，是為產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)，不要搞成個(gè)人的秀場(chǎng)，自戀的裹腳布大家都惡心。

3、案子中要策劃出明晰的活動(dòng)三個(gè)階段。

策劃案中有抑有揚(yáng)，最好明晰活動(dòng)的的三個(gè)階段。

小說(shuō)有鋪墊有高潮，四季有醞釀?dòng)惺斋@，人生有汲取有綻放，活動(dòng)也如此，如果都是高調(diào)參與者會(huì)疲憊?；顒?dòng)的三個(gè)階段就是鋪墊期（也叫傳播期）；執(zhí)行期；降溫期。

鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個(gè)時(shí)期想各種辦法過(guò)勾引，勾引起參與者的興趣，盡量讓他們期待。

活動(dòng)期。期待中，高潮終于來(lái)了。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。這個(gè)活動(dòng)中的主要階段一定好有亮眼的點(diǎn)子，對(duì)這個(gè)點(diǎn)子是否亮眼，就看者是高手還是衰手。

降溫期（后續(xù)階段）。這個(gè)階段也很重要，通過(guò)活動(dòng)讓參與者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，這個(gè)階段是完成購(gòu)買的階段，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動(dòng)的目的。

4、搞出活動(dòng)鮮明的記憶點(diǎn)

活動(dòng)的三個(gè)階段有明確的記憶點(diǎn)，每個(gè)階段的記憶點(diǎn)一個(gè)就好。舉個(gè)演出例子說(shuō)，鋪墊期——發(fā)門票了，憑門票還可領(lǐng)禮品；活動(dòng)期——那個(gè)歌真好聽，讓我想起了我初戀或讓我回到了從前；降溫期——主辦方說(shuō)產(chǎn)品打折還要持續(xù)10天，下個(gè)星期天去商場(chǎng)看看，買個(gè)回來(lái)。

綜上所述記憶點(diǎn)是：第一階段（把目標(biāo)消費(fèi)者勾引來(lái)）——到哪里去領(lǐng)個(gè)不錯(cuò)的演出門票；第二階段（勾引來(lái)了要有讓他們念念不忘的東西）——一定要有出彩的參與者喜歡的點(diǎn)；第三階段：（利用他們的好感完成銷售）——手里那張票沒(méi)舍得仍，留者去商場(chǎng)看看他們打折情況，買一個(gè)回來(lái)。

5、注意細(xì)節(jié)

在提案的過(guò)程中，客戶短時(shí)間內(nèi)無(wú)法判斷你的大智慧大策略，于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。這個(gè)細(xì)節(jié)包括提案文件的格式，段起頭是否空格，用詞是否準(zhǔn)確，有沒(méi)有錯(cuò)字等。

另外一個(gè)細(xì)節(jié)就是案子的執(zhí)行時(shí)間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。我有過(guò)這樣的經(jīng)歷：我把活動(dòng)執(zhí)行明晰到一張表格中，細(xì)到客戶拿到這張表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案支解到日歷中，客戶非常高興，他認(rèn)為我非常專業(yè)，這是個(gè)很討好的招。

當(dāng)然，要確保執(zhí)行的精彩，就必須考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)，真正把每個(gè)細(xì)節(jié)做到表中，提醒自己和配合的其他部門做好每個(gè)細(xì)節(jié)，方案執(zhí)行就沒(méi)有什么大問(wèn)題了。

第四篇：房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)策劃案

德圣·博奧城公關(guān)活動(dòng)策劃案

一、摘要

“客戶公關(guān)”一詞，已成為各品牌地產(chǎn)企業(yè)客戶服務(wù)的重要方式。通過(guò)達(dá)到服務(wù)客戶、提升品牌、營(yíng)銷效用最大化的目的?！翱蛻艄P(guān)”不僅可以作用于前期客戶累積,更能傳遞企業(yè)品牌理念、工程進(jìn)度、銷售信息,與客戶建立良好的互動(dòng)溝通關(guān)系。通過(guò)持續(xù)不斷地組織客戶互動(dòng)公關(guān)、促銷、社區(qū)文化活動(dòng),提升了“德圣”品牌的美譽(yù)度,更有力促進(jìn)了其旗下“博奧城”等樓盤的銷售,并為“德圣”在杭州可持續(xù)發(fā)展提供了客戶資源保證。

為協(xié)助高端地產(chǎn)項(xiàng)目成功運(yùn)作客戶公關(guān),本策劃案定制針對(duì)高端客戶的活動(dòng)專案。牢牢鎖定有效目標(biāo)客戶,定期協(xié)助德圣策劃“客戶公關(guān)”活動(dòng),傳播企業(yè)品牌與樓盤開發(fā)理念,創(chuàng)造高端圈子文化,協(xié)助高端地產(chǎn)項(xiàng)目在杭州取得成功!

二、活動(dòng)策劃方案

1、活動(dòng)建議主題：“清茶淡話 博奧情懷--德圣·博奧城茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)”

2、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：（待定）

3、活動(dòng)地點(diǎn)：“德圣·博奧城” 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

4、活動(dòng)組織：主辦：德圣·博奧城協(xié)辦：（待定）

5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：德圣·博奧城銷售大廳、樣版間、私家花園或風(fēng)景好的地方。

6、活動(dòng)人員邀請(qǐng)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、客戶朋友等。

7、活動(dòng)人數(shù)：（按實(shí)際場(chǎng)地大小邀請(qǐng)）

三、相關(guān)配合措施

● 實(shí)施目標(biāo)：

以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷售熱潮

● 具體內(nèi)容：

根據(jù)實(shí)際情況決定部分客戶的優(yōu)惠折扣、業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購(gòu)房的雙方均可享受免一定時(shí)間物管費(fèi)的優(yōu)惠。（二期排號(hào)是否開始？？？）（貴公司決定）

四、活動(dòng)具體內(nèi)容及實(shí)施流程

·時(shí)間：

·活動(dòng)內(nèi)容：

1、“茶話” 主持人發(fā)表講話。

——為本次活動(dòng)烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動(dòng)的隆重色彩。

1）、“德圣·博奧城”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，并簡(jiǎn)潔致辭。

——調(diào)動(dòng)觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛，為本次活動(dòng)的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注。

2）、業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)正式開始 ——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“德圣·博奧城”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對(duì)接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的。

2、“茶韻”由茶藝人員進(jìn)行別開生面的茶藝表演；并即興邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈(zèng)名茶禮品。

——進(jìn)一步提升觀眾對(duì)茶文化的興趣，并調(diào)動(dòng)其參與性、積極性，自覺(jué)培養(yǎng)主人翁形象，形成對(duì)“德圣·博奧城”的親切感。

3、“茶景”由“德圣·博奧城”置業(yè)顧問(wèn)分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說(shuō)明，展示樓盤形象、環(huán)境

——著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來(lái)，以形成對(duì)“德圣·博奧城”更直接和深刻的印象

4、“茶具”由“德圣·博奧城”置業(yè)顧問(wèn)組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項(xiàng)目?jī)?nèi)部景觀及樣板間，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈(zèng)茶具禮品

——以茶具觀賞為牽引，全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié)，加深“德圣·博奧城”在受眾心目中的美好印象

5、“茶事”宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì)圓滿結(jié)束；組織觀眾在場(chǎng)地內(nèi)品茗、休閑；告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)顧問(wèn)料理詳細(xì)講解、接受下定、排號(hào)等事宜

——活動(dòng)最終回到營(yíng)銷事項(xiàng)，延續(xù)茶文化活動(dòng)留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動(dòng)的推廣目的。

五、現(xiàn)場(chǎng)包裝

1、大門、通道

渲染氣氛的現(xiàn)場(chǎng)布置（如氣球、拱門、布幅），及指示。

2、活動(dòng)主場(chǎng)銷售大廳

“德圣·博奧城”發(fā)售信息（實(shí)景呈現(xiàn)、二期排號(hào)信息及優(yōu)惠政策）的大幅主題活動(dòng)背景板；與茶文化相關(guān)的易拉寶；臨時(shí)表演用場(chǎng)地及古典音樂(lè)等（古典音樂(lè)可分、古箏、古琴等進(jìn)行挑選）

3、銷售大廳門口

分類設(shè)置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用。簽到處均設(shè)小禮品（如印有“德圣·博奧城”字樣的名茶小禮包）派送

4、銷售大廳內(nèi)

茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角，旁附項(xiàng)目資料。

5、各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場(chǎng)所

均設(shè)“清茶淡話 博奧情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“德圣·博奧城”發(fā)售信息。

六、人員要求及硬件要求

人員：

1、接待4位

2、茶藝表演2位

3、主持人1位

4、茶水遞送2位

5、古典音樂(lè)演奏人員1~2位（按情況而定）

硬件：

1、氣球、布幅

2、臨時(shí)表演用舞臺(tái)（場(chǎng)地）

3、古典背景音樂(lè)

4、禮品茶具、高檔茶葉

第五篇：新民晚報(bào)社區(qū)公關(guān)活動(dòng)策劃案

新民晚報(bào)社區(qū)公關(guān)活動(dòng)策劃案

本文由stylepage貢獻(xiàn)

Christmas Happy Day 圣誕狂歡日

主辦單位：《新民晚報(bào)社區(qū)版》 主辦單位：《新民晚報(bào)社區(qū)版》 2010年11月25日 目錄1

活動(dòng)特征及目的 活動(dòng)基本元素 3 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式

案例分析

活動(dòng)目的

? 建立媒體專業(yè)性 ? 塑造品牌形象 ? 增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 活動(dòng) 目的 ? 提高媒體知名度

? 豐富居民文化活動(dòng) ? 建設(shè)社區(qū)精神文明

活動(dòng)基本元素 主 題：Christmas Happy Day圣誕狂歡日 Christmas Day圣誕狂歡日 3 4

場(chǎng) 形 時(shí)

地：古北萬(wàn)科廣場(chǎng) 式：動(dòng)態(tài)路演結(jié)合線下推廣 間：12月18日(周六)14：008家

場(chǎng)地信息

地理位置：長(zhǎng)寧區(qū)古北黃金城道與水城南路交界處，人流量逾10000人/日 周邊環(huán)境：居中3萬(wàn)/平高檔公寓（金龍公寓、金象公寓、金獅花苑等），萬(wàn)科廣場(chǎng)、家樂(lè)福、古北鑫茂購(gòu)物中心等商業(yè)設(shè)施環(huán)繞。目標(biāo)客戶：滬上及國(guó)際高端人士，消費(fèi)水平高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定成熟。

活動(dòng)區(qū)域

場(chǎng)地信息

活動(dòng)前期準(zhǔn)備

舞臺(tái)搭建

? 活動(dòng)前一周內(nèi)進(jìn)行場(chǎng)地及舞臺(tái)搭建。? 由專業(yè)第三方承擔(dān)相關(guān)搭建任務(wù)。

廣告宣傳（為期一周）廣告宣傳（為期一周）

? 媒體配合刊登一周宣傳硬廣。? 于社區(qū)內(nèi)張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)。

現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造

觀眾進(jìn)場(chǎng)時(shí)間

? 向居民派發(fā)圣誕帽 ? 向居民派發(fā)圣誕卡 ? 向居民派發(fā)兌獎(jiǎng)券 ? 設(shè)置 “書寫圣誕祝?！睌偽唬?jié)目表演中，呼吁居民互贈(zèng)圣 誕賀卡，增進(jìn)鄰里關(guān)系。

現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式— 現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式—文藝表演

文藝演出

? 邀請(qǐng)專業(yè)表演第三方。? 表演形式中西結(jié)合，受眾廣泛。

抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

? 設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，提高觀眾參 與度，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。（一個(gè)小時(shí)一次）? 活動(dòng)獎(jiǎng)品將由參與客戶提供。

現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式— 現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式—互動(dòng)游戲

互動(dòng)游戲

知識(shí)問(wèn)答：通過(guò)問(wèn)答方式在互動(dòng)基礎(chǔ)上，知識(shí)問(wèn)答 宣傳保養(yǎng)知識(shí)等，具實(shí)用價(jià)值?？鞓?lè)6+1：通過(guò)競(jìng)猜產(chǎn)品價(jià)格，提高居民參 快樂(lè)6+1： 6+1 與活動(dòng)的積極性和互動(dòng)性。互贈(zèng)祝福： 互贈(zèng)祝福：呼吁現(xiàn)場(chǎng)居民互贈(zèng)圣誕賀卡，增進(jìn)鄰里關(guān)系。即興作畫： 即興作畫：邀請(qǐng)臺(tái)下的小朋友上臺(tái)繪制 “夢(mèng)幻圣誕”，發(fā)揮其創(chuàng)作力。

現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式— 現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)形式—臺(tái)下互動(dòng)

臺(tái)下互動(dòng)

參與客戶會(huì)于活動(dòng)區(qū)域兩側(cè)及正中 布置展臺(tái)，直接接觸終端消費(fèi)群，為其提供便民服務(wù)，如： ? 現(xiàn)場(chǎng)義診咨詢 ? 禮品派發(fā)及試吃 ? DM等宣傳物展示派發(fā)

附：9.18迎中秋社區(qū)活動(dòng) 9.18迎中秋社區(qū)活動(dòng) 案例介紹

案例分析— 案例分析—活動(dòng)基本元素 2 3 4 5 活動(dòng)名稱：迎中秋 攜手滬上名企，活動(dòng)名稱：迎中秋——攜手滬上名企，共建和諧社區(qū) 攜手

滬上名企 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)時(shí)間： 2010年9月18日 16：00—20：00 年 月 日 ： ： 活動(dòng)地點(diǎn)：古北黃金城道步行街 活動(dòng)地點(diǎn)： 參與人員： 參與人員：活動(dòng)社區(qū)居民 參與品牌： 家 參與品牌：6家

基本元素— 基本元素—場(chǎng)地描述

活動(dòng)場(chǎng)地周邊社區(qū)：華麗家族、瑞仕花園、古北國(guó)際廣場(chǎng)、御翠豪庭、古北國(guó)際花園、強(qiáng)生國(guó)際花園、金色貝拉維 活動(dòng)場(chǎng)地面積：600平方米（呈橢圓狀），長(zhǎng)30米，寬20米 活動(dòng)當(dāng)日人流量：約5000人 當(dāng)日固定觀眾數(shù)量：約400人

基本元素— 基本元素—場(chǎng)地描述

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：17：00-20：00 當(dāng)日步行街人流量保持在8000人左右，社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地3個(gè)小時(shí)內(nèi) 的固定觀眾數(shù)量一直保持在400人左右 固定觀眾數(shù)量一直保持在400人左右，數(shù)字穩(wěn)定。固定觀眾數(shù)量一直保持在400人左右

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡(jiǎn)介

美國(guó)FFDM精制家具是2000年由被譽(yù)為“亞洲家具制造之父”新加坡華裔Laurence Moh先生和現(xiàn) 任總裁Beaston先生，攜手創(chuàng)建的國(guó)際集團(tuán)Fine Furniture Limited——偉業(yè)木業(yè)集團(tuán)名下的品牌之一。在2007年，F(xiàn)FDM在中國(guó)上海建立第一家旗艦店，并以上海為龍頭，以品牌專賣的形式穩(wěn)步向全國(guó)發(fā)展。首席設(shè)計(jì)師Dudley Moore，曾3次獲得美國(guó)家具設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)最高榮譽(yù)“頂峰獎(jiǎng)”（The Pinnacle Awards）這一獎(jiǎng)項(xiàng)被視為美國(guó)家居設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)，Dudley Moore因其創(chuàng)意十足的設(shè)計(jì)7次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)提名。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡(jiǎn)介

上海新素代素食餐飲有限公司，由新加坡商人投資，是一家引領(lǐng)時(shí)尚素食潮流的新環(huán)保型餐飲 機(jī)構(gòu)。傳承中華素食精湛廚藝，結(jié)合西方現(xiàn)代烹飪技術(shù)，并經(jīng)特選名廚們鍥而不舍的不斷研制，開發(fā)了出令人贊賞的新美食，堪稱為中國(guó)八大菜系外的第九菜系——時(shí)尚新素食。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡(jiǎn)介

巴黎貝甜是韓國(guó)歷史最悠久的食品企業(yè)SPC集團(tuán) 旗下的韓國(guó)頂級(jí)烘焙品牌.目前在韓國(guó)，美國(guó)（洛 杉磯、紐約），中國(guó)（上海、北京、天津）擁有 1500多家連鎖店，主要經(jīng)營(yíng)正宗法式面包、新鮮 三明治、美味蛋糕、純正咖啡。1986年成立，目 前為止，該品牌在韓國(guó)擁有

1100余家店鋪。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

云南綠A生物工程有限公司是由云南省科技廳 下屬，專門從事螺旋藻研究、生產(chǎn)、銷售的高 科技企業(yè)。憑借其世界最大的天然螺旋藻基地、全國(guó)127個(gè)城市的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)、全球二分之一 的藻粉產(chǎn)量、數(shù)億元的年銷售額。

簡(jiǎn)介

綠A是中國(guó)螺旋藻的領(lǐng)軍企業(yè)，并躋身與日本 DIC和美國(guó)cynotech齊名為世界螺旋藻三巨頭。企業(yè)發(fā)展目標(biāo)：紅球藻產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)上升為微藻 研 發(fā)的國(guó)際中心。

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡(jiǎn)介

上海旺旺小公館寵物診療有限公司地址:位于長(zhǎng)寧區(qū)凱旋路1265號(hào)[靠近安順路].<旺旺小公館>現(xiàn)設(shè)有 醫(yī)院部.美容部.寵物百貨部.寵物銷售及會(huì)員寄養(yǎng)部.公司通過(guò)6-7年的努力經(jīng)營(yíng),發(fā)展至今已經(jīng)證照齊全, 并且有300平米的營(yíng)業(yè)面積.是一家為寵物全方位服務(wù)的專業(yè)寵物診療公司!20

基本元素— 基本元素—參與品牌介紹

簡(jiǎn)介

仁愛(ài)醫(yī)院是一家有?？铺厣默F(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院 在設(shè)備投入上立足于本領(lǐng)域的高、精、尖，已經(jīng)投入使 用的設(shè)備總價(jià)值近伍千萬(wàn)元，其中90％為進(jìn)口醫(yī)療設(shè) 備。堅(jiān)持“仁愛(ài)為本，健康大眾”的服務(wù)理念，率先 推出 “夜門診”、“手術(shù)按揭”、“韓式整 形”、“手機(jī)醫(yī)院”等特色醫(yī)療服務(wù)，贏得了政 府及社會(huì)各界的肯定，通過(guò)ISO9001-2000國(guó)際 質(zhì)量認(rèn)證體系，榮獲“中國(guó)誠(chéng)信醫(yī)院”、“消費(fèi) 者信得過(guò)單位”、“上海市徐匯區(qū)文明單位”、“中韓國(guó)際頜面整形基地”等光榮稱號(hào)。21

基本元素— 基本元素—展位位置 1 2 3 1.舞臺(tái)左側(cè)展位 3 2.舞臺(tái)右側(cè)展位 3.舞臺(tái)正前方展位

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)— 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)—傳統(tǒng)文藝表演 3 2 4

1、小提琴演奏

2、新民樂(lè)彈奏

3、小丑表演

4、薩克斯風(fēng)

現(xiàn)場(chǎng)文藝表演 2 3

1、互動(dòng)魔術(shù)表演

2、中秋知識(shí)競(jìng)猜

3、歌舞表演

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)— 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)—臺(tái)下互動(dòng)及品牌展示 1 臺(tái)下咨詢互動(dòng) 1.云南綠A 2.仁愛(ài)醫(yī)院 3.美式精制家具 3 25 2 3

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)— 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)—臺(tái)下互動(dòng)及品牌展示 1 2 3 臺(tái)下咨詢互動(dòng)及試吃 1.汪汪小公館 2.新素代 3.巴黎貝甜 3 26

謝 謝 觀 賞！