第一篇：廣告詞中的錯字游戲3

粥天粥地，有各式各樣的粥，看的人眼花繚亂，用上海話讀起來，是作天作地！浦東大道上一家服裝店，名叫衣依布舍，當(dāng)時坐在公交車上，看看窗外地風(fēng)景，就對這個店名留下了深刻的印象，創(chuàng)意來自依依不舍。十全街與烏鵲橋路四岔路口有一家美發(fā)店，店名叫“頂剪”。一位顧客這樣理解這個店名：“頂剪”是“頂尖”的諧音，意為“技術(shù)一流”；“剪”是“剪刀”，代表了美發(fā)行業(yè)；“頂”又可理解為“頭頂”，表明服務(wù)對象是“頭發(fā)”―――二個字的店名表達(dá)了三重意思。一些店鋪的名字十分出彩，起到了招攬顧客進(jìn)門的作用。一家雜貨店，店名叫“雜七雜八”；一家專賣大尺碼服裝的店叫“胖子沒煩惱”，店名把市場定位、效果表達(dá)得清清楚楚；有家男子內(nèi)褲專賣店，名叫“內(nèi)酷坊”，“內(nèi)酷”為“內(nèi)褲”的諧音，“酷”意為“時尚”。碧鳳坊有家服裝店，名叫“穿幫”，意為“幫你穿衣”，替你打扮，店主是三位女青年，都擅長服裝搭配?！按汀痹谔K州話中是“露餡”的意思，貶義褒用，哪料反響很好，不少顧客就是沖著這個店名進(jìn)門的。

“衣客隆”董事長夏薇很重視店名，自己開的服裝店名字都很別致，分別叫“武裝”“風(fēng)度”“邊緣”等。她說，顧客首先看到的是店名，而不是商品，店名起得好，會激起顧客了解這家店及其店內(nèi)商品的愿望。好的店名就是招攬顧客的高招之一。

我認(rèn)為，好的店名應(yīng)該易懂好記，有廣泛的認(rèn)知度，富有親切感，方便傳播，最好從使用頻率最高的日常用語中去尋找；別具一格，能夠吸引顧客眼球，表達(dá)豐富的意思，具有一定的文化含量，雅俗共賞；如果能夠把市場定位、行業(yè)特征包含在店名中則更屬上乘。但有關(guān)人士認(rèn)為，起好的店名雖然能夠帶來生意，但商家也不能抱“一俊遮百丑”的想法，經(jīng)營業(yè)績好壞還是取決于商品、服務(wù)質(zhì)量和品種等基礎(chǔ)要素。門店的招牌要搶眼不僅靠獵奇，即便用諧音也要“諧”得有譜，尊重文化傳統(tǒng)和社會的價值取向?？墒牵税训昝许?，包裝門店的整體形象以及賦予商品服務(wù)一定的特色，才能真正抓住顧客的心，讓店名變成名副其實的金字招牌。

還有，關(guān)于不規(guī)范用字，一是使用繁體字（注冊商標(biāo)定型字除外），主要有名人題字和注冊商標(biāo)繁體字未打上“R”標(biāo)志；二是單獨使用外國語言文字或中外文并用時未以規(guī)范漢字為主、外國文字為輔，存在英文巨大、中文特小的廣告用字現(xiàn)象；三是使用錯字、別字；四是廣告使用成語不符合規(guī)定，引起誤導(dǎo)；五是保健品宣傳、廣告用語不規(guī)范?！癙K”近來時常出現(xiàn)在報紙上。雖然有一些人可能知道這兩個字母縮寫代表的意思，但這樣的詞組用法違反了國家規(guī)定。報紙如果一定需要引用，對“PK”應(yīng)加雙引號，同時要加注漢語譯文，如：“PK”（比試）。

還有很多的“隱形炸彈”就藏在其中！比如蚊香廣告上的“默默無蚊”；美容店的“我型我塑”；摩托車的“騎樂無窮”等，會誤倒許多人的，產(chǎn)生對語文的誤解。

隨著社會的發(fā)展,一種嚴(yán)重的“病毒”已經(jīng)流入了我國，這種病毒就叫做錯別字。街頭上、報刊上、影視上，錯別字處處可見。

第二篇：廣告詞成語錯字

成語改成的廣告語 正確的

1、一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）一見鐘情

2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）其樂無窮

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）一鳴驚人

4、衣名驚人（某服裝廣告語）同上

5、無胃不至（某治胃藥廣告語）無微不至

6、飲以為榮（某飲品廣告語）引以為榮

7、天嘗地酒（某酒類廣告語）天長地久

8、食全食美（某酒店廣告語）十全十美

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）刻不容緩

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）賢妻良母

11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）默默無聞

12、牙口無炎（某牙膏廣告語）啞口無言

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）百依百順

14、引人入店（某高級飯店橫額）引人入勝

15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）智者見智

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）觸目驚心

18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）大事化小，小事化了

19、六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）六神無主 20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）志在四方

衣衣不舍~衣帽取人````服裝店~ 鱉無所求`````````````口服液~ 飲以為榮`````````````飲料~ 有杯無患~有口皆杯````磁化懷~ 默默無蚊`````````````驅(qū)蚊器~ 終身無汗`````````````空調(diào)~ 無所胃懼`````````````胃藥~ 凈如人意`````````````去污劑~ 好水多磨`````````````純凈水~ 桌有成效`````````````桌子~ 芯滿意足`````````````氣門心~ 領(lǐng)鮮一步`````````````海鮮~ 碼到成功`````````````發(fā)動機(jī)~ 譯氣風(fēng)發(fā)`````````````電風(fēng)扇~ 痔始至終`````````````痔瘡藥水~ 一氣喝成`````````````可樂~ 隨心所浴`````````````浴霸~ 見伊思遷`````````````房屋~地產(chǎn)~ 咳不容緩`````````````咳嗽藥~ 無讀不丈夫```````````書店~ `````````````礦泉水~ 身服心服`````````````西服~ 棋樂無窮`````````````文化用品~ 騎樂無窮`````````````摩托車~ 默默無蚊(蚊香)一箭鐘情(箭牌口香糖)百衣百順(服裝)咳不容緩(咳嗽藥)

服心服

口 騎樂無窮(自行車)一桶天下(酒)篇二：收集某一些廣告詞里的成語中故意寫錯的字

收集某一些廣告詞里的成語中故意寫錯的字

一、我的發(fā)現(xiàn)：某一些廣告詞里的成語中有一個字是故意寫錯的（引號中為錯別字），請找出來，更改過來。

1、藥品廣告：“咳”不容緩

2、摩托車廣告：“騎”樂無窮

3、補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙

4、眼鏡廣告：一“明”驚人

5、驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊”

6、透明膠帶廣告：無可替“帶”

7、網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深

8、鋼琴廣告：“琴”有獨鐘、一見鐘

9、熱水器廣告：隨心所“浴”

10、空調(diào)廣告：終生無“汗”

11、服裝店廣告：“衣帽”取人

13、某房產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備

14、某蛋糕廣告：步步“糕”升

15、胃藥廣告：一“不”到“胃”

16、賽馬廣告：樂在“騎”中

17、電熨斗廣告：百“衣”百順

18、快餐店廣告：“燒”勝一籌

19、洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母 20、帽子公司廣告：以“帽”取人

21、治結(jié)石病廣告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵”

23、涂料廣告：好色之“涂”

24、冰箱廣告：制冷“鮮”鋒

25、治痔瘡藥廣告：有“痔”無恐

26、花園公寓廣告：隨“寓”而安

27、跳舞機(jī)廣告：聞“機(jī)”起舞

28、海鮮廣告：領(lǐng)“鮮”一步

29、口腔門診廣告：“快治”人口 30、禮品店廣告：“禮”所當(dāng)然

31、運動鞋廣告：步步為“贏”

32、洗衣機(jī)廣告：愛不“濕”手

33、磁化杯廣告:有“杯”無患

34、飲料廣告；口蜜腹“健”

35、房地產(chǎn)廣告：出神入“畫”

（口服蜜餞）（出神入化）篇三：帶有錯別字的廣告成語

帶有錯別字的廣告成語

衣衣（依依）不舍－－服裝廣告 有口皆杯（碑）－－酒類廣告 一步到胃（位）－－胃藥廣告 樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 百衣（依）百順－－電熨斗廣告 燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 隨心所浴（欲）－－熱水器廣告 閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告 咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告 大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告 百聞不如一鍵（見）不“打”不相識－－打印機(jī)廣告 香港有家化妝品公司的廣告是：“趁早下?斑?，請勿?痘?留 有家洗衣機(jī)廣告是一句成語改動一字：“閑妻良母”。音響公司：“一呼四應(yīng)”、“聲東擊西”。餃子鋪：“無所不包”。石灰廠：“白手起家”。當(dāng)鋪：“當(dāng)之無愧”。帽子公司：“衣帽取人”。觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。藥店：“自討苦吃”。

1、飯店門口：“抄”飯

2、修車店門口：補(bǔ)胎“沖”氣

3、零售店鋪門口：“另”售

4、家具店門口：家“俱”

5、裝潢店門口：裝“璜”

6、失物廣告：失物“啟示”

7、安裝公司門口：“按”裝

8、洗車店門口：洗車打“臘”

9、飯店門口：“合”飯

10、水果店門口：“波”蘿

11、飯店菜單：雞“旦”

12、五金店標(biāo)牌：“扦”座

13、體育用品店標(biāo)牌：“蘭”球

14、快餐店門口：大排“擋”

15、農(nóng)貿(mào)市場標(biāo)牌：“蕃”茄

16、停車場招牌：“仃”車收費

17、嚴(yán)打宣傳標(biāo)語：嚴(yán)“歷”打擊

18、某機(jī)場橫幅：年“青”

19、某交通宣傳標(biāo)語：超限超載“殆”害無窮 20、某食堂菜牌：魚“園”

二、故意寫錯的（引號中為錯別字）

1、藥品廣告：“咳”不容緩

2、山地車廣告：“騎”樂無窮

3、補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙

4、眼鏡廣告：一“明”驚人

5、驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊”

6、透明膠帶廣告：無可替“帶”

7、網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深

8、鋼琴廣告：“琴”有獨鐘、一見鐘“琴”

9、熱水器廣告：隨心所“浴”

10、空調(diào)廣告：終生無“汗”

11、服裝店廣告：“衣帽”取人

12、某洗衣店廣告：“衣衣”不舍

13、某房產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備

14、某蛋糕廣告：步步“糕”升

15、胃藥廣告：一“不”到“胃”

16、賽馬廣告：樂在“騎”中

17、電熨斗廣告：百“衣”百順

18、快餐店廣告：“燒”勝一籌

19、洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母 20、帽子公司廣告：以“帽”取人

21、治結(jié)石病廣告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵”

23、涂料廣告：好色之涂

24、冰箱廣告：制冷鮮鋒

25、治痔瘡藥廣告：有痔無恐

26、花園公寓廣告：隨寓而安

27、跳舞機(jī)廣告：聞“機(jī)”起舞

28、海鮮廣告：領(lǐng)“鮮”一步

29、口腔門診廣告：“快治”人口 30、禮品店廣告：“禮”所當(dāng)然篇四：錯字成語廣告

1、藥品廣告：“咳”不容緩

2、山地車廣告：“騎”樂無窮

3、補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙

4、眼鏡廣告：一“明”驚人

5、驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊”

6、透明膠帶廣告：無可替“帶”

7、網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深

8、鋼琴廣告：“琴”有獨鐘、一見鐘“琴”

9、熱水器廣告：隨心所“浴”

10、空調(diào)廣告：終生無“汗”

11、服裝店廣告：“衣帽”取人

12、某洗衣店廣告：“衣衣”不舍

13、某房產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備

14、某蛋糕廣告：步步“糕”升

15、胃藥廣告：一“不”到“胃”

16、賽馬廣告：樂在“騎”中

17、電熨斗廣告：百“衣”百順

18、快餐店廣告：“燒”勝一籌

19、洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母 20、帽子公司廣告：以“帽”取人

21、治結(jié)石病廣告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵”

23、涂料廣告：好色之涂

24、冰箱廣告：制冷鮮鋒

25、治痔瘡藥廣告：有痔無恐

26、花園公寓廣告：隨寓而安

27、跳舞機(jī)廣告：聞“機(jī)”起舞

28、海鮮廣告：領(lǐng)“鮮”一步

29、口腔門診廣告：“快治”人口 30、禮品店廣告：“禮”所當(dāng)然篇五：成語廣告中的錯別字

成語廣告中的錯別字

衣衣（依依）不舍――服裝廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

隨心所浴（欲）－－熱水器廣告

閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告

咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識－－打印機(jī)廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識－－打印機(jī)廣告

原答案：衣衣（依依）不舍－－服裝廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告

閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告

咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

百聞不如一鍵（見）不“打”不相識－－打印機(jī)廣告

帽子公司：“衣帽取人”。

觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。

第三篇：淺談廣告詞中的文化底蘊

淺談廣告詞中的文化底蘊

摘 要：廣告無所不在，它本身是一種文化現(xiàn)象，也承載著宣傳文化的重任。一則好的廣告詞，應(yīng)該既能體現(xiàn)商品特性，更能體現(xiàn)文化底蘊，這樣，才能讓受眾接受它、認(rèn)可它，并成為它的忠實消費者。廣告詞的文化底蘊，有多種形態(tài)的體現(xiàn)，主要從它的文化精神定位以及廣告詞語言本身的文化內(nèi)涵等方面，剖析了廣告詞與文化底蘊之間的聯(lián)系，希望廣告詞不是讓人厭煩，而是讓人感覺卓爾不凡。

關(guān)鍵詞：廣告詞；文化精神；語言特色

美國廣告界的知名人士迪諾·貝蒂·范德努特曾說：“如果沒有人做廣告，誰能創(chuàng)造今天的文化？你又能從哪兒為文化活動找到比一種廣告媒介更生動的宣傳方式呢？??”的確，在廣告如空氣一樣無所不在的今天，我們不得不承認(rèn)，廣告不僅是一種商業(yè)性的推銷，要傳達(dá)商品的特性，更重要的是，它本身也是一種文化現(xiàn)象，承載著傳播和創(chuàng)造文化的重任。而廣告詞，作為一則廣告的靈魂，要想能深得人心、百讀不厭、經(jīng)久傳世，必須具有一定的文化底蘊。廣告詞中的文化底蘊的體現(xiàn)，有多種形態(tài)，大到對文化環(huán)境的解讀，小到某個道具的選用，都具有一定的文化特色。筆者這里主要剖析兩種具體形態(tài)，一是廣告詞里的文化精神定位，二是廣告詞語言本身的文化內(nèi)涵。

一、廣告詞為什么要選擇文化精神定位

一則廣告詞，首先要為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中確定一個合適的

位置，即定位。美國著名營銷學(xué)者菲力普·科特勒認(rèn)為：“定位是勾畫企業(yè)的形象和所提供的價值的行為，它需要向顧客說明本企業(yè)的產(chǎn)品與現(xiàn)有的競爭者和潛在的競爭者的產(chǎn)品有什么區(qū)別?！币话闳私砸詾?，一則好的廣告詞，把產(chǎn)品的功效和作用宣傳出來，就算成功。而縱觀那些優(yōu)秀的廣告宣傳，幾乎無一例外地定位在“文化精神”。

以運動品牌為例，世界名牌的耐克和阿斯達(dá)斯的廣告詞分別為“想做就做”及“沒有什么是不可能的”，中國品牌的李寧和安踏的廣告詞也分別為“一切皆有可能”和“永不止步”，它們的主打廣告詞都不是宣傳產(chǎn)品的實體功能，而是貫穿了一種文化精神，當(dāng)消費者在消費產(chǎn)品時，不僅僅是一種購買行為，更是一種精神的愉悅和文化的體現(xiàn)。

臺灣有一句有名的句子，叫“認(rèn)真的女人最美麗”，這句話是很多女人的座右銘，也是她們的人生坐標(biāo)，而這句話，其實原本是一種玫瑰卡的廣告詞，這種卡專門為有身份有氣質(zhì)有追求的都市女性量身定做，一句“認(rèn)真的女人最美麗”的廣告詞，既為她們孜孜不倦的奮斗提供了最好的詮釋，也讓她們在某個無奈彷徨的瞬間找到了支撐下去的勇氣和動力，于是，臺灣有品位的女性幾乎人手一張玫瑰卡，而這句廣告詞，也因其文化精神，被口口相傳，流傳后世?？梢?，一句廣告詞，有了好的文化的定位，其與受眾和整個社會的關(guān)系立馬發(fā)生質(zhì)的飛躍。因為只有文化，才能對人進(jìn)行性情的陶冶和品德的教養(yǎng)，只有文化，才能體現(xiàn)出一種深層的價值和魅力，只有文化，才能變成人的一種習(xí)慣乃至習(xí)俗。一種產(chǎn)品，如果想走高端路線，想做百年老店的名號，它的廣告定位和廣告詞，終歸要有一些文化底蘊，才能從根本上獲得消費者的心。

于是，我們可以看到，柒牌男裝的廣告詞為“男人，就應(yīng)該對自己狠一點”，歐萊雅化妝品的廣告詞是“你值得擁有”，動感地帶的廣告詞是“我的地盤聽我的”，所有這些成功地把一種觀念和文化與產(chǎn)品密切相連的廣告詞，既讓商品熱賣了，又勵志了受眾，甚至不少受眾是因為喜歡某句話進(jìn)而選擇某個商品。

但這并不是說，廣告詞就一定要進(jìn)行文化定位，并不是所有廣告詞一開始就要從“文化”入手，一些日用產(chǎn)品的廣告詞以及一些新產(chǎn)品的廣告詞，要根據(jù)實際情況準(zhǔn)確定位。一塊洗衣肥皂，消費者更看重的可能仍然是它好不好洗、傷不傷手，這種日用產(chǎn)品，除非做到非常成熟，倒沒有必要生拉硬拽與“文化”扯上聯(lián)系。飄柔洗發(fā)水最開始也是從“飄逸柔順”開始宣傳的，后來才慢慢注入情感，進(jìn)行情感和文化的策劃定位。

二、廣告詞的文化精神定位的幾種表現(xiàn)

愛德華·泰勒說：文化是包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗以及任何人作為一名社會成員所獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的復(fù)雜整體。中國是一個文明古國，有著五千年的傳統(tǒng)文化。中國是禮儀之邦，恪守君子之道，以人為本，重情重義，含蓄蘊藉，無與倫比的中國文化構(gòu)成了民族之魂、國之脊梁。一則廣告詞，要符合中國國情，為消費者喜歡和牢記，一般會在“愛國情懷”、“以人為本”、“家的情感”、“含蓄委婉”等方面做文章。

在中國的文化里，愛國情懷根植于民眾的心靈深處，如果一則廣告詞能不動聲色地激起受眾的愛國之情，必起到了很好的宣傳作用。很多廣告詞就利用了這一點，比如紅旗車的廣告詞，“中國人，坐中國的紅旗車”，在國人都攀比“洋車”的市場情況下，紅旗轎車竟然一馬當(dāng)先，贏得了不少市場份額，在不短的時間里，紅旗車作為國賓的專用車，是最高的外交禮遇，紅旗車的銷量和地位不能不說是個“奇跡”，而這個奇跡，在很大程度上，要歸功于這個愛國的文化精神定位。

以人為本，強(qiáng)調(diào)人的重要性，看重人的感受。以人為本也是廣告詞經(jīng)常選擇的一種文化定位，它不會刻意地叫賣和說教，而是以最人性化的語言讓受眾接受。海爾冰箱最有名的一句廣告詞是“真誠到永遠(yuǎn)”，就是這個“真誠”，留給了全世界消費者深刻的印象。廣東東莞在競選文明城市的廣告宣傳中，并沒有直接要求市民“講文明”，而是選用了“東莞因您而文明”這樣的句子，深得市民認(rèn)同。在交通隔離帶的廣告牌上，以往冰冷的“禁止橫穿馬路”也換成了“您的妻子提醒您：請不要橫穿馬路”這樣溫情的語言。有人說，廣告詞不再只是廣告詞，它還是一個國家和社會的折射和反映，確實，在這些充滿了人文氣息的廣告詞里，我們感受到了舒心，看到了進(jìn)步。

家的情感，是中國文化的重要組成部分，中國人對“家”的重視和情感，是其他國家都難以想象和媲美的。因此，在“家的情感”

方面做廣告詞，更是很多商家屢試不爽的高招。相信大家都記得南方黑芝麻糊的廣告，記憶當(dāng)中家的感覺，母親做的黑芝麻糊，還有那悠長悠長的巷子，那塵封多年的鄉(xiāng)村背景，都把“家的情感”表現(xiàn)到了極致，最后一句廣告詞“一股濃香，千縷溫暖”讓每個觀眾都深深懷念，產(chǎn)生共鳴。南方黑芝麻糊的廣告沒有說產(chǎn)品的原料、配方、口味和營養(yǎng)等等，但一個關(guān)于“家”的定位，卻為它贏得了空前的銷量。另外，孔府家酒“叫人想家”的廣告詞，也是在“家文化”上做得成功的經(jīng)典案例。近幾年，可口可樂在春節(jié)期間，也鎖定在“帶我回家”的文化定位上，效果很好。

中國的文化里，“含蓄委婉”是一大特色，曲徑通幽、柳暗花明、謙虛謹(jǐn)慎的百轉(zhuǎn)千回總是令人驚嘆和折服的。一則廣告詞，既是科學(xué)，又是藝術(shù)，還能體現(xiàn)中國文化的含蓄蘊藉、簡淡幽微，那當(dāng)然為受眾所欣賞了。于是，飛利浦的廣告詞是“讓我們做得更好”，愛多vcd的廣告詞是“我們一直在努力”，連圖書館的公益廣告，也不再是“保持安靜”，而是換成了“輕輕地我來了，正如我輕輕地走”。

三、廣告詞語言本身的文化內(nèi)涵

一則經(jīng)典的廣告詞，其本身的語言表現(xiàn)就應(yīng)該充滿張力和內(nèi)涵，但是，廣告詞的寫作畢竟不是請專人來進(jìn)行的文學(xué)創(chuàng)作，想要一句廣告詞既能宣傳商品，又有文化內(nèi)涵，并非易事。因此，借用文學(xué)作品或借用文學(xué)語言來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，則成了廣告詞創(chuàng)作的不二法寶。

以三大銀行的廣告詞為例，工商銀行的廣告詞是“您身邊的銀行，可信賴的銀行”，農(nóng)業(yè)銀行的廣告詞是“大行德廣，伴您成長”，建設(shè)銀行以前的廣告詞是“建設(shè)銀行，您的金融理財導(dǎo)航”。三大銀行的廣告詞因其傳播時間較為久遠(yuǎn)，都朗朗上口，但把這三句廣告詞換成宣傳別的銀行，似乎也并無不可。如今，建設(shè)銀行的廣告詞改成了“善建者行”，不管是建設(shè)銀行的門口，還是馬路上的大型廣告牌，這四個大字隨處可見。人們見到這四個字，不僅對標(biāo)明了顏色的“建行”兩個字有突出印象，更對“善建者行”這一句富含哲理的話頗感興趣。老子在《道德經(jīng)》里寫道：“善建者不拔，善抱者不脫”，建行的廣告創(chuàng)意者便從中找到了靈感，提煉出了“善建者行”的廣告詞，并在不同的場合，以不同的宣傳方式，反復(fù)加深這四個字和《道德經(jīng)》在人們腦中的記憶。這樣一來，這句廣告詞既弘揚了中國文化，又與“建行”、“理財”等有直接聯(lián)系，還讓自身的銀行披上熠熠閃光的文化外衣，可謂一舉多得、富有韻味、耐人尋味。

具有文化內(nèi)涵的廣告詞不勝枚舉，豐田汽車的廣告詞為“車到山前有路，有路必有豐田車”，杏花村酒的廣告詞是“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，才子男裝的廣告為“煮酒論英雄，才子贏天下”，這些廣告詞都借用了中國文化中經(jīng)世不衰的文學(xué)語言，不僅巧妙恰當(dāng)?shù)嘏c產(chǎn)品不謀而合，還讓受眾讀起來朗朗上口，并促使受眾自覺不自覺地成為了某產(chǎn)品的忠誠消費群體。

利用文學(xué)語言的獨有的一些創(chuàng)作方法或一些修辭格，來創(chuàng)作廣告

詞，也是廣告詞與文化關(guān)系的一大體現(xiàn)。例如太平洋保險的廣告詞為“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”，這句話本身就是一副對子，語言里包含了比喻、對比、夸張等修辭手法，一語雙關(guān)，畫龍點睛，實乃廣告詞的經(jīng)典之作。再如德芙巧克力的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，如果僅僅只有一句“牛奶香濃”，而沒有“絲般感受”的具體比喻，受眾對巧克力的口感就沒有那么細(xì)膩的感受，也少了購買的沖動。

總之，一則廣告詞是廣告最核心的部分，也是受眾記憶最深刻長久的部分。一句好的廣告詞，要想不同凡響，引起受眾的注意，并能引起受眾的共鳴，讓人真正從心底認(rèn)可和接納，它就不能僅僅喊一句口號，更不能簡單地嘩眾取寵、轉(zhuǎn)瞬即逝，它需要有文化底蘊的充實和支撐，這樣，廣告和文化，才能相得益彰。參考文獻(xiàn)：

[1]陳培愛.廣告學(xué)原理[m].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：50-55.[2]黃樹紅.應(yīng)用寫作與口才訓(xùn)練[m].北京:北京交通大學(xué)出版社，2010：109-112.[3]王姍.論廣告語言的文化和心理功能[j].湖北函授大學(xué)學(xué)報,2010，（1）.[4]周李歡歡.秉承與揚棄——中國傳統(tǒng)文化之于廣告創(chuàng)意[j].當(dāng)代經(jīng)理人,2005，（3）.[5]呂深.內(nèi)涵與追求：廣告創(chuàng)意中的傳統(tǒng)文化[j].廣西民族學(xué)院學(xué)報,2003，（5）.[6]郭湘蓓.廣告語言的文化內(nèi)涵[j].華東經(jīng)濟(jì)管理,2000，（2）.

第四篇：《武林外傳》中經(jīng)典廣告詞

人在江湖飄啊，哪能不挨刀啊

白陀山歐陽風(fēng)自創(chuàng)蛇膽壯骨粉

挨了刀，服一包，保你想挨第二刀

華山論劍指定贊助用品

ISO9000武林論證

白陀山歐陽風(fēng)自創(chuàng)蛇膽壯骨粉

青春的粉，友誼的粉

購買時請認(rèn)準(zhǔn)蛤蟆牌指定商標(biāo)

“呱、呱、呱”

歡迎品嘗……

第五篇：廣告詞中的錯別字

一、廣告牌上的錯別字 藥品廣告：“咳”不容緩（刻不容緩）

山地車廣告：“騎”樂無窮（其樂無窮）

補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙（別來無樣）

眼鏡廣告：一“明”驚人（一鳴驚人）

驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊”（默默無聞）

透明膠帶廣告：無可替“帶”（無可替代）

網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深（一往情深）

鋼琴廣告1：“琴”有獨鐘（情有獨鐘）鋼琴廣告2：一見鐘“琴”（一見鐘情）

熱水器廣告：隨心所“浴”（隨心所欲）

空調(diào)廣告：終生無“汗”（終生無憾）

服裝店廣告：“衣帽”取人（依貌取人）

某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍）

某房產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備（萬事俱備）

某蛋糕廣告：步步“糕”升（步步高升）

胃藥廣告：一“不”到“胃”（一步到位）

賽馬廣告：樂在“騎”中（樂在其中）

電熨斗廣告：百“衣”百順（百依百順）

快餐店廣告：“燒”勝一籌（略勝一籌）

洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母（閑妻良母）

帽子公司廣告：以“帽”取人（以貌取人）

治結(jié)石病廣告：大“石”化小，小“石”化了（大事化小小事化了）

打印機(jī)廣告：百聞不如一“鍵”，不“打”不相識（百聞不如一見.不打不相識.）

二、不是故意寫錯的（引號中為錯別字）

1、飯店門口：“抄”飯

2、修車店門口：補(bǔ)胎“沖”氣

3、零售店鋪門口：“另”售

4、家具店門口：家“俱”

5、裝潢店門口：裝“璜”

6、失物廣告：失物“啟示”

7、安裝公司門口：“按”裝

8、洗車店門口：洗車打“臘”

9、飯店門口：“合”飯

10、水果店門口：“波”蘿

11、飯店菜單：雞“旦”

12、五金店標(biāo)牌：“扦”座

13、體育用品店標(biāo)牌：“蘭”球

14、快餐店門口：大排“擋”

15、農(nóng)貿(mào)市場標(biāo)牌：“蕃”茄

16、停車場招牌：“仃”車收費

17、嚴(yán)打宣傳標(biāo)語：嚴(yán)“歷”打擊

18、某機(jī)場橫幅：年“青”

19、某交通宣傳標(biāo)語：超限超載“殆”害無窮 20、某食堂菜牌：魚“園”

其他：

家具店把廣告打成“家俱”

一飯店招牌上則寫了“十三太飽”

一房地產(chǎn)廣告的“十面埋富”十分顯眼

醫(yī)藥商家打出“下斑莫逗留”之類諧音取義的廣告語

“?！弊謱懗伞柏辍?，快餐寫成餐字的左上部，雞蛋寫成“雞旦”，各種啤酒寫成“各種啤灑”篇二：廣告錯別字大全

廣告錯別字大全

一、故意用諧音的錯別字（破折號后的為正確的書寫。）

1、藥品廣告：咳不容緩 ——刻不容緩

2、山地車廣告：騎樂無窮——其樂無窮

3、補(bǔ)品廣告：鱉來無恙——別來無恙

4、眼鏡廣告：一明驚人——一鳴驚人

5、驅(qū)蚊器廣告：默默無蚊 ——默默無聞

6、透明膠帶廣告：無可替帶——無可替代

7、網(wǎng)吧廣告：一（e）網(wǎng)情深——一往情深

8、鋼琴廣告：琴有獨鐘、一見鐘琴——情有獨鐘、一見鐘情

9、熱水器廣告：隨心所浴 ——隨心所欲

10、空調(diào)廣告：終生無汗——終生無憾

11、服裝店廣告：衣帽取人——以貌取人

12、某洗衣店廣告：衣衣不舍 ——依依不舍

13、某房產(chǎn)公司廣告：萬室俱備——萬事俱備

14、某蛋糕廣告：步步糕升——步步高升

15、胃藥廣告：一不到胃 ——一步到位

16、賽馬廣告：樂在騎中 ——樂在其中

17、電熨斗廣告：百衣百順——百依百順

18、快餐店廣告：燒勝一籌 ——稍勝一籌

19、洗衣機(jī)廣告：閑妻良母——賢妻良母 20、帽子公司廣告：以帽取人 ——以貌取人

21、治結(jié)石病廣告：大石化小、小石化了 ——大事化小、小事化了

22、打印機(jī)廣告：百聞不如一鍵 ——百聞不如一見

23、涂料廣告：好色之涂 ——好色之徒

24、冰箱廣告：制冷鮮鋒 ——制冷先鋒

25、治痔瘡藥廣告：有痔無恐 ——有恃無恐

26、花園公寓廣告：隨寓而安 ——隨遇而安

27、跳舞機(jī)廣告：聞機(jī)起舞 ——聞雞起舞

28、海鮮廣告：領(lǐng)鮮一步——領(lǐng)先一步

29、口腔門診廣告：快治人口 ——膾炙人口 30、禮品店廣告：禮所當(dāng)然——理所當(dāng)然

31、衣見鐘情（服裝店）—— 一見鐘情

32、衣拉客（服裝店）——伊拉克

33、三國演義（服裝店）——衫國演衣

34、挑三揀四（服裝店）——挑衫撿飾

35、多其自行車(自行車店)——多騎自行車

二、無意識的錯別字（引號中為錯別字，破折號后的是正確的字。）

1、飯店門口：“抄”飯 ——炒飯

2、修車店門口：補(bǔ)胎“沖”氣 ——充氣

3、零售店鋪門口：“另”售 ——零售

4、家具店門口：家“俱”——家具

5、裝潢店門口：裝“璜”——裝潢

6、失物廣告：失物“啟示” ——失物啟事

7、安裝公司門口：“按”裝 ——安裝

8、洗車店門口：洗車打“臘”——打蠟

9、飯店門口：“合”飯——盒飯

10、水果店門口：“波”蘿 ——菠菜

11、飯店菜單：雞“旦”——雞蛋

12、五金店標(biāo)牌：“扦”座 插座

13、體育用品店標(biāo)牌：“蘭”球 ——籃球

14、快餐店門口：大排“擋”——大排檔

15、農(nóng)貿(mào)市場標(biāo)牌：“蕃”茄 ——番茄

16、停車場招牌：“仃”車收費 ——停車收費

17、嚴(yán)打宣傳標(biāo)語：嚴(yán)“歷”打擊 ——嚴(yán)厲打擊

18、某標(biāo)語：“偽”者罰款——違者罰款

19、某交通宣傳標(biāo)語：超限超載“殆”害無窮——貽害無窮 20、某食堂菜牌：魚“園”——魚丸篇三：廣告語中的錯別字

廣告語中的錯別字 藥品廣告：“咳”不容緩（刻不容緩）某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍）某房產(chǎn)公司廣告：萬“室”俱備（萬事俱山地車廣告：“騎”樂無窮（其樂無窮）備）補(bǔ)品廣告：“鱉”來無恙（別來無樣）

眼鏡廣告：一“明”驚人（一鳴驚人）某蛋糕廣告：步步“糕”升（步步高升）胃藥廣告：一“不”到“胃”（一步到位）驅(qū)蚊器廣告：默默無“蚊”（默默無聞）賽馬廣告：樂在“騎”中（樂在其中）透明膠帶廣告：無可替“帶”（無可替代）電熨斗廣告：百“衣”百順（百依百順）網(wǎng)吧廣告：一“網(wǎng)”情深（一往情深）

鋼琴廣告1：“琴”有獨鐘（情有獨鐘）快餐店廣告：“燒”勝一籌（稍勝一籌）洗衣機(jī)廣告：“閑”妻良母（賢妻良母）鋼琴廣告2：一見鐘“琴”（一見鐘情）帽子公司廣告：以“帽”取人（以貌取人）熱水器廣告：隨心所“浴”（隨心所欲）治結(jié)石病廣告：大“石”化小，小“石”空調(diào)廣告：終生無“汗”（終生無憾）

服裝店廣告：“衣帽”取人（以貌取人）2010學(xué)年第一學(xué)期四年級語文期末試卷分析

一、看拼音，寫詞語

（一）典型錯例：融洽的融、隱蔽的蔽、蔥郁的蔥、縫隙的隙、籠罩、隱蔽、搜索

（二）錯誤情況 1．不會拼：最多錯在“fèng xì”音節(jié)的拼讀上。有的拼成“沸騰”，有的拼成“分析”，“隙”字寫錯；“蔥郁”寫成“蒼郁”、寫成“郁蔥”、“蔥綠”，“籠罩”“罩”字寫錯?！肮陋殹钡摹肮隆睂懗伞昂保?，“嶄新”的“嶄”寫成“振”。2．會拼但不會寫：“蔥郁”蔥字少一點，“縫隙”的“隙”寫成“細(xì)”，“隱蔽”的“蔽”寫成了“敝”?！八阉鳌钡摹八鳌弊謱戝e字。3.不會拼也不會寫

（三）原因試析

1．拼讀音節(jié)不夠仔細(xì)，沒嚴(yán)格按聲母、韻母拼讀，想當(dāng)然看到就寫。2．個別字形還有混淆，錯用同音字和同音字混淆。3．課堂上寫字教學(xué)沒有落實到位。4．復(fù)習(xí)階段主要是按單元復(fù)習(xí)，沒有對整冊內(nèi)容的易錯字串成板塊加以強(qiáng)化。

二、改正下列成語中的錯別字

（一）錯誤情況 1．金壁輝煌：“壁”寫成“辟”“輝”錯改成火字旁 2．雞不可失：“雞”字改不出。3．一明驚人：“明”字改不出。4．氣迫雄偉：“迫”字改不出。5．隨心所裕：“裕”字改錯。6．穿流不息：“穿”字改不出。

（二）原因試析

1．金碧輝煌：平時強(qiáng)調(diào)的是“煌”字的正確率。2．課堂講過，但還有漏網(wǎng)的學(xué)生。化了（大事化小，小事化了）3．學(xué)習(xí)園地沒有拓展 4．平時學(xué)生成語積累不夠

三、下面帶點字讀音正確的一組是（b）。

（一）錯誤情況

全年級有45人做錯

（二）原因試析 1．“折本”的“折”讀音沒掌握，折本的正確讀音在課堂上沒有教學(xué)。2．教師應(yīng)適時交給學(xué)生用排除法去做題，并要在考試前進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。3．多音字與不同的字組成詞時不能正確的定音

四、按要求填空。

（一）錯誤情況 1．憑：念前鼻音

2．意思選錯，特別是第三題居多 3．部首寫錯，部首錯誤又導(dǎo)致筆畫錯誤

（二）原因試析

1．南方人本身存在前鼻后音區(qū)分不清的缺點； 2．區(qū)分前后鼻音是拼音教學(xué)的難點，在低段教學(xué)中比較重視，到了中段，教師在課堂上強(qiáng)調(diào)不夠，有弱化現(xiàn)象。

3．在復(fù)習(xí)階段沒提醒和強(qiáng)化。4．“憑”字的部首“幾”對學(xué)生來說不是常用部首，分辨不清。5．意思不明，在語句中的語境義理解不到位。

五、在括號里填上帶“然”的詞語。

（一）錯誤情況 1．第一題較多學(xué)生不會填“偶然”，有的填突然，其余三個填空情況較好

（二）原因試析 1．學(xué)生詞語積累不夠，錯誤的學(xué)生是因為課堂沒用心聽，復(fù)習(xí)階段有一張練習(xí)上有這樣一道題目。2．詞義理解不清晰，“突然”與“偶然”區(qū)分不清，另積累后提取不出。3．學(xué)生語感不是很強(qiáng)，盡管帶然字的詞語是課文中的原句，仍然不能提取，如果能夠提供詞語給學(xué)生選詞填空，相信會降低錯誤率。

六、在括號里加上加點詞的反義詞。

（一）錯誤情況

1． “秘密”反義詞“公開”完全正確，其余擦邊。但這題錯誤率最高 2． “否定”反義詞“肯定”完全正確，其余擦邊；

（二）原因試析 1．“秘密”反義詞在學(xué)習(xí)和期末復(fù)習(xí)中沒有提過，對已學(xué)知識不能靈活運用 2．在語境中填寫反義詞應(yīng)該比較容易，但學(xué)生的答案擦邊的比較多，如“否定”的反義詞填“確定”的較多，屬于平時對詞匯積累盤活不夠。學(xué)生語感不強(qiáng)，沒有形成在語境中確定反義詞的能力。

七、按要求寫成語或句子。

（一）錯誤情況

（1）動物名稱有錯別字：

（2）改反問句：（“難道”的“到”）、（未用問號）、（3）.縮句錯誤

（4）改成比喻句：“的”沒改成“得”

（5）修改病句錯誤（6）對聯(lián)寫半句

（7）用上“非??不可??”改寫句子變成用“非??不可??”造句。

（二）原因試析 1.縮句的分析講解還沒有使學(xué)生內(nèi)化，在練習(xí)上比較泛化，典型題目的梳理還不夠。2.修改病句做過同類型的題目，部分學(xué)生仍然知其然，不知其所以然，造成錯誤。3.學(xué)生會對、會寫對聯(lián)，但一副對聯(lián)一定要寫出上下聯(lián)才完整，強(qiáng)調(diào)得還不夠，部分學(xué)生認(rèn)識上仍有誤區(qū)。4．此題錯誤多屬于粗心。

八、按課文內(nèi)容填空。

（一）錯誤情況 1．《飛向藍(lán)天的恐龍》：（“開辟”的“辟”字寫錯）2．《貓》：寫貓盡職的語言，學(xué)生不理解題意。3．古詩活用有些學(xué)生不會

4．文章梳理，有些學(xué)生不會融會貫通，有些寫了錯別字。

（二）原因試析

原因分析： 1.因背書這一關(guān)僅憑老師的力量是不夠的，而家長和背書組長的要求還不夠嚴(yán)格，造成個別詞語背錯導(dǎo)致寫錯，如《飛

向藍(lán)天的恐龍》書沒背熟

2.課文會背但字不會寫。3.讀題不夠仔細(xì)，如第5小題，后半句的要求沒有看，馬上就提筆寫上能給我們啟迪的詩句，導(dǎo)致錯誤。

4.第4小題不會是學(xué)生理解能力和提取能力不夠造成的。

九、閱讀

（一）錯誤情況

課內(nèi)閱讀：主要錯在：撐腰的理解，中華不振的含義選擇，反問句改為陳述句。課外閱讀：重要錯在：近義詞、破折號表示的意思、標(biāo)點符號、短文告訴我們什么。

這篇短文主要告訴我們什么？（正確答案應(yīng)該是：短文主要告訴我們農(nóng)作物的根不光樣子各不相同的，而且作用也各不相同。很多學(xué)生的答案是：每個人都有自己的長處和短處，所謂人無完人，金無足赤。）

（二）原因試析

1.學(xué)生的理解能力、概括能力不夠強(qiáng)，理解題意出現(xiàn)偏差。2.在平時練習(xí)中，存在著以糾正答案作為學(xué)生會和不會的標(biāo)準(zhǔn)，沒讓學(xué)生進(jìn)行二次閱讀，培養(yǎng)邏輯思維能力。3.根據(jù)閱讀材料的不同性質(zhì)和文體特征，預(yù)測學(xué)生可能遇到的困難，總結(jié)規(guī)律性的東西，這一板塊的復(fù)習(xí)還思考不夠，往往根據(jù)試卷進(jìn)行隨機(jī)分析。4．最后一題，失分原因：教師方面：一是平時上課老師過分強(qiáng)調(diào)要提升，造成負(fù)遷移；二是沒對該題的答題要領(lǐng)平時沒有進(jìn)行比較解讀，學(xué)生難以把握；學(xué)生方面：讀短文時還不夠認(rèn)真，不夠細(xì)辨，審題能力有待加強(qiáng)。

十、習(xí)作

題目：我懂得了

（一）錯誤情況

字?jǐn)?shù)不夠，離題，偏題，或者所寫內(nèi)容與主題沒關(guān)系，有些學(xué)生甚至泛泛而談，沒有通過一件具體的事，將自己明白的一個道理寫出來。

（二）原因試析

（1）所選事例有些不典型。如四

（六）班的朱良瑜《我懂得了珍惜》題目不錯，所選內(nèi)容是說生日那天把生日禮物——一架玩具直升飛機(jī)摔壞了，懂得要珍惜東西，因為東西有可能在瞬間消失。全篇先寫自己收到禮物，再寫去買蛋糕，接著去放直升飛機(jī)，然后寫摔壞，最后寫吃蛋糕悟得道理。總體感覺“珍惜”不夠，扣題不夠，重點不突出，故失分較多。建議應(yīng)在平時多留意多姿多彩的生活從中選取自己體驗最深、感受最強(qiáng)的事例來寫，才會打動人心。

（2）描寫略顯粗糙。建議如有時間要注意邊寫邊讀，注意語意流暢、體驗細(xì)膩，描寫細(xì)致。

（3）有些學(xué)生考試過慢，作文來不及寫。究其原因大概一是基礎(chǔ)知識不扎實造成前面花時太多，來不及寫作。