第一篇：企業(yè)宣傳片策劃方案

紅豆集團宣傳片策劃方案

紅豆集團宣傳片制作方案

一、主題定位：企業(yè)形象宣傳片

二、片長設(shè)置：10分鐘左右

三、整體定位

根據(jù)紅豆集團目前行業(yè)的地位和實力，在藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)紅豆集團發(fā)展的思路、機制、企業(yè)理念對企業(yè)和客戶的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心競爭力和敬業(yè)、真誠、奮進的風(fēng)貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化；運用三維立體演示，充分展示創(chuàng)新設(shè)計對公司發(fā)展的推動力；同時通過對公司領(lǐng)導(dǎo)團隊、技術(shù)團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn)，突出公司和諧融洽的企業(yè)活力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力。

四、專題定位

本方案旨在展示紅豆集團的整體實力，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出紅豆集團的思想、管理、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合，使得整個片子起落有序、層次分明。

1、整個片子的節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息，彰顯“七度空間設(shè)計”的風(fēng)格，利用公司景觀、設(shè)施設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強。

2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)紅豆集團的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點章節(jié)符號化，突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設(shè)計風(fēng)格、人力的重要性,并且將其對裝飾行業(yè)發(fā)展的影響力展現(xiàn)出來。

3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合

在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。

五、表現(xiàn)內(nèi)容

本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列設(shè)計產(chǎn)品和公司形象為主線，來展示紅豆集團的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨紅豆集團的感覺，對紅豆集團有全面的認識。

產(chǎn)品介紹方面 產(chǎn)品風(fēng)格 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品賣點 產(chǎn)品理念

公司形象方面：

企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念 技術(shù)優(yōu)勢 人才優(yōu)勢 營銷網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) 企業(yè)榮譽 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略

產(chǎn)品開發(fā)

六、片名初擬

風(fēng)雨中，我與紅豆集團一并前行

七、創(chuàng)意思路

全片章節(jié)清晰，要讓觀眾在10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展 3

狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。

八、創(chuàng)意核心闡述：

本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現(xiàn)“設(shè)計、科技、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。

本片的中心部分闡述，通過不同設(shè)計風(fēng)格的服裝效果圖展示，從而體現(xiàn)紅豆集團在設(shè)計上的獨有特色，前衛(wèi)的設(shè)計感官，突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計理念。紅豆集團始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時尚最前沿。通過各種服裝的實景展示，從而體現(xiàn)紅豆集團專業(yè)的制作標準，精準的制作工作。紅豆集團在發(fā)展路程中，成就了良好的口碑。“為更多家庭創(chuàng)造美好環(huán)境”這句話激勵著紅豆每位員工的人文精神，在紅豆集團得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮，響應(yīng)改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號，將紅豆集團建設(shè)成理念新、標準高、環(huán)境美、技術(shù)含量高、服務(wù)一流，充分展示了“七度空間”創(chuàng)建工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入了軟性的情感元素，給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動，讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法，客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在的感性情結(jié)。

九、解決方案

1、表現(xiàn)手法

將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談、解說和行文字幕，來實現(xiàn)紅豆集團獨特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合紅豆集團精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點綴本片。

· 實景拍攝：寬敞優(yōu)雅的辦公室、地理位置優(yōu)越的自有寫字樓、高素質(zhì)的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、現(xiàn)場制作流程場景、公司下屬賓館、KTV娛樂城項目……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

· 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)紅豆集團的設(shè)計產(chǎn)品個性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映紅豆集團的蓬勃生機。

· 行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析紅豆集團系列優(yōu)勢，展示紅豆集團形象以及產(chǎn)品工藝。

· 高層訪談：董事長精彩的企業(yè)文化解說、執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等等

2、藝術(shù)風(fēng)格：

· 語言遵循提綱挈領(lǐng)，畫龍點睛，切中要害的原則；

· 畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；

· 音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術(shù)的； · 全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強，符合紅豆集團的特色和目標市場的需求特點。

十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式

第一部分：對紅豆集團進行精粹介紹，如： · 公司全景展示 · 公司的介紹

· 公司的資質(zhì)、所獲獎勵 · 業(yè)務(wù)的介紹

……形式：采用語音的形式，穿插紅豆集團辦公室、制作現(xiàn)場等鏡頭，顯示公司的規(guī)模和實力。1分鐘左右

第二部分：公司高層解說?！?總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化解說。

· 執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等

除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現(xiàn)紅豆集團的高層會議、部門會議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當?shù)呐湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白。畫面采用實景拍攝。2分鐘左右

第三部分：對紅豆集團設(shè)計風(fēng)格及案例介紹，如： · 設(shè)計師的制圖實景。

· 設(shè)計團隊對設(shè)計圖紙的探討?！?設(shè)計作品的展示?！?設(shè)計各大風(fēng)格展示?！?/p>

除了體現(xiàn)設(shè)計團隊對設(shè)計的關(guān)注和創(chuàng)意，在該部分我們將從各個角度展現(xiàn)紅豆集團設(shè)計的整個過程、設(shè)計團隊風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。

· 目的：幫助市場目標群體充分了解紅豆集團設(shè)計團隊，對其設(shè)計團隊實力和設(shè)計流程給予高度肯定，從而樹立公司良好形象和設(shè)計高水準的信念，讓受眾產(chǎn)生信賴。

畫面既要有實景，又要有案例展示。3分鐘左右 第四部分：對紅豆集團介紹及制作流程分解。如： · 制作流程介紹?！?制作現(xiàn)場?！?在制服裝展示。· 制作工藝。

公司的制作全過程實景展示，并對制作現(xiàn)場形象、制作團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)紅豆集團的整個制作過程、制作團隊的風(fēng)貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)?！?目的：幫助市場目標群體充分了解紅豆集團，從而樹立目標群體對公司形象、高水準的信念。畫面以實景和三維的科技手段體現(xiàn)。3分鐘左右

第五部分：對紅豆集團進行總結(jié)和未來展望。如： 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位； 對未來市場、設(shè)計和發(fā)展進行闡述。

形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。

畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。

目的：加深市場目標群體對紅豆集團的印象，同時幫助他們對紅豆集團的前途充滿信心。20秒左右

十一、專題片拍攝及制作要求

1、畫面要求：

拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。

動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。

2、專業(yè)配音

中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。

3、色調(diào)、風(fēng)格

整片以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以黃色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實景拍攝中適當運用黃色和黑色調(diào)，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。

4、背景音樂

全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景引人入勝。

5、表現(xiàn)手法

待專業(yè)公司擬定

第二篇：企業(yè)宣傳片策劃方案模版

企業(yè)宣傳片策劃方案模版

時長：八分鐘

整體定位：（標清）

藝術(shù)構(gòu)思及手法上頭破前一個宣傳片的制作形式，體現(xiàn)XX的發(fā)展歷程、公司業(yè)務(wù)、管理機制以及產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)的影響，在展示腳本各部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，做足“文化”的文章，充分額顯示核心競爭力和先進、現(xiàn)代、奮進的面貌。

運用工作環(huán)境與員工工作場景的結(jié)合，反映企業(yè)的文化以及為整個社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展注入的獨特活力因子；運用三維包裝，充分顯示公司特點，同時通過對公司團隊、領(lǐng)導(dǎo)視察、技術(shù)團隊、員工活動、優(yōu)秀員工等鏡頭的展現(xiàn)，突出公司政策和機制對生產(chǎn)的促進力以及不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力和和諧融洽的企業(yè)環(huán)境。

專題定位：

本方案旨在表達XXX的整體實力，通過此專題片的拍攝制作以及推廣，突出XXX的思想、管理、服務(wù)、特色亮點產(chǎn)業(yè)以及驕人業(yè)績。本方案在內(nèi)容選擇和內(nèi)容設(shè)置上極力做到：

涵蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合使整個片子起落有序、層次分明。

1.整個片子節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感和時代感，彰顯“科技產(chǎn)業(yè)”的風(fēng)格，急用公司景觀各個樓宇結(jié)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)接見、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感強。

2.在規(guī)定的時間內(nèi)充分顯示XXX的時代風(fēng)貌，把重點章節(jié)符號化，突出科技、技術(shù)、人力、文化的重要性，并且將其對整個公司深遠發(fā)展的推動力展現(xiàn)出來。

3.畫面剪輯自然巧妙，段落表現(xiàn)鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)涵有機結(jié)合起來，信息量豐富，展現(xiàn)出“人文XX、科技XX、國際XX”的宏偉遠景。

創(chuàng)意思路：

全片要求章節(jié)清晰，讓觀眾在8分鐘內(nèi)充分了解公司的特色和發(fā)展狀況，并且一直受鏡頭和文稿的激昂、熱烈情緒感染。

創(chuàng)意核心闡述：

在大氣張揚的結(jié)構(gòu)中，巧妙地與腳本的幾個部分來契合，在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入軟性的感情元素，結(jié)全片以人性的點綴和靈活的互動，讓觀眾倍感親切，令其感受到企業(yè)的感性情懷。

拍攝及制作要求：

1.畫面要求：

拍攝手法要求有時代感、大氣、恢宏、角度新穎、可視性強。

動感畫面處理要求節(jié)奏感強、動靜相宜、波瀾起伏、曠達中不失細膩，剛強中略帶柔性。

2.注重拍攝的畫面質(zhì)量和對場景、分鏡頭的策劃

3.配音：

中文解說（男性）要求激越、厚重、奮進、具有開拓感和縱深感。

4.色調(diào)、風(fēng)格：

整個片子以冷色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以白色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實景拍攝中適當運用暖色調(diào)，形式對比，使畫面有起有伏、有活力、突出重點、虛實結(jié)合、追求整體畫面的氣勢和美感。

5.背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面顯示節(jié)奏感強，大氣的音樂起烘托作用，使整個片子大氣磅礴，有沖擊力，富有激情和煽動力，契合場景一張一合引人入勝。

表現(xiàn)手法：

70%的拍攝和素材庫資料+30%的二維和三維動畫演繹

表現(xiàn)形式：

實拍素材+歷史素材+素材庫+摳像+三維動畫+二維動畫+中文配音+英文字幕

一．片頭

二．導(dǎo)論篇

三．樓宇篇

四．科技篇

五．榮譽篇

六．團隊篇

七．文化篇

八．片尾

第三篇：企業(yè)宣傳片策劃方案(完整版)

廣西伯爵影視策劃

企業(yè)宣傳片策劃方案

每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的任何進展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的內(nèi)容，一般性的方案和策劃主要體現(xiàn)以下內(nèi)容

1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。

2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是廣西伯爵影視策劃

展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。

3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽等全部都介紹過了，那么受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。4：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當于到企業(yè)去做了一個真實的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達到預(yù)期的效果。

5：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的美么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個評價。廣西伯爵影視策劃

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第四篇：企業(yè)電視宣傳片策劃方案

12分鐘企業(yè)電視宣傳片策劃方案（1）

一、方案說明：

企業(yè)電視宣傳片是一部系統(tǒng)介紹企業(yè)文化、企業(yè)精神、產(chǎn)、研實力、國際、國內(nèi)市場的形象宣傳片，因此，該片的制作務(wù)求達到氣勢宏大、節(jié)奏緊湊、科技領(lǐng)先的效果，展示作為中國一航大型骨干企業(yè)和全國機電行業(yè)500強企業(yè)的風(fēng)采。全片采用先總后分敘述方法，可根據(jù)各產(chǎn)業(yè)或場合需要對宣傳片進行任意組合。宣傳片片長暫擬定為12’。

二、宣傳片框架：

宣傳片分為：“綜述”、“各產(chǎn)業(yè)分述”、“管理、文化”、“展望”四大部分。

1.綜述部分（3’）：內(nèi)容：統(tǒng)領(lǐng)全片。介紹金城60年歷史文化淵源、隸屬關(guān)系，以及獲得的稱號、重點榮譽、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等。重點突出：航空高科技、馳名商標、出口免驗、3C認證、國際合資合作、國慶閱兵、對國防建設(shè)的貢獻等信息。效果：運用三維動畫、字幕、影調(diào)變化及其它各種電視特技手段塑造立足國內(nèi)、放眼世界的高科技企業(yè)集團形象。

2.各產(chǎn)業(yè)分述部分（各產(chǎn)業(yè)用片花相隔）：分別介紹金城各主要產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及今后的發(fā)展前景。重點介紹金城的：航空、輕型動力、摩托車、國際出口、專用車、三產(chǎn)。

（1）、航空機電產(chǎn)業(yè)（1’30”）：內(nèi)容：金城南京中心專業(yè)板塊；產(chǎn)、研實力；在中國一航地位以及金城為國家航空事業(yè)所做出的貢獻；航空民品。發(fā)展方向、前景：建“發(fā)展的中心、和諧的中心、創(chuàng)新的中策劃書寫作策劃書格式策劃書寫作技巧項目策劃書廣告策劃書活動策劃書六策影視傳媒--華東影視制作第一品牌心”。效果：冷色調(diào)為主，體現(xiàn)航空產(chǎn)業(yè)高科技感。

（2）、輕型動力產(chǎn)業(yè)（1’）：介紹金城輕型動力的應(yīng)用領(lǐng)域，國內(nèi)外合作、發(fā)展前景。

（3）摩托車產(chǎn)業(yè)（1’30”）：現(xiàn)狀：研發(fā)實力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；與國際高端企業(yè)技術(shù)合作（日本、意大利艾普瑞利亞等；突出：“由進到出的幾輪循環(huán)”、合作中技術(shù)與產(chǎn)品、市場、品牌、資格“四個對等”）、參加國際頂級賽事――達喀爾。效果：節(jié)奏感強、畫面變換快，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（4）、專用車產(chǎn)業(yè)（2’）：金城專用車的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)用領(lǐng)域，及其規(guī)模、愿景和在國防建設(shè)中發(fā)揮的作用，參與國慶閱兵。

（5）、國際出口事業(yè)（1’）：內(nèi)容：介紹金城出口由“賣出去”到“走出去”轉(zhuǎn)變；市場結(jié)構(gòu)、市場業(yè)績；“三權(quán)”、出口免驗等。

效果：大信息量的合作場面。影調(diào)偏暖，渲染合作中的金城具有親和力及寬廣胸懷。

（6）、三產(chǎn)事業(yè)（1’）：內(nèi)容：金城三產(chǎn)現(xiàn)擁有的資源、金城科技園發(fā)展思路、前景（三維動畫表現(xiàn)）效果：既有實景（金城科技大廈效果圖、金龍蟠家苑、廠區(qū)建筑等）物又輔以虛景（三維動畫）描繪金城科技園區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)孵化器前景。

3.管理、文化部分（30”）：內(nèi)容：企業(yè)文化、企業(yè)精神（航空報國、追求第一；激情進取、志在超越等）、員工培訓(xùn)、CIMS工程。

效果：通過文化、科技、管理介紹，體現(xiàn)金城深厚的底蘊。

4.展望部分（30”）：企業(yè)中、長期發(fā)展規(guī)劃、思路和愿景。效果：場面宏大、畫面、音樂節(jié)奏快速，通過大信息量畫面體現(xiàn)金城產(chǎn)業(yè)多元化、與國際接軌的大企業(yè)形象。

三、宣傳片要求

（1）解說詞要有氣勢，敘述虛、實結(jié)合；

（2）畫面角度新穎、場面宏大；運用三維動畫、字幕及各種電視特技手段塑造立足國內(nèi)、放眼世界的高科技企業(yè)、集團形象。

（3）充分利用電視特技手段，如：影調(diào)變化、快、慢動作變化、多畫面柔化過渡等技法，使電視片畫面活躍、跳動。

（4）整部宣傳片節(jié)奏感強、過渡流暢、自然。利用電視聲、畫同步和聲、畫分離方法該同步就同步，該分離就分離，虛實結(jié)合，使企業(yè)的各種信息從視、聽兩個信息通道充分傳達給受眾。

（5）片頭要有虎頭之氣勢、片尾要有豹尾之力度。使受眾賞片后有震撼之感。

（6）恰當反映“中航”和“中航金城”信息。

12分鐘企業(yè)電視宣傳片策劃方案（2）

一、宣傳片框架結(jié)構(gòu)：

第一部分：綜述

金城作為中航工業(yè)下屬成員單位，現(xiàn)歸屬中航系統(tǒng)公司管理。主要從事航空機載設(shè)備、工程液壓、摩托車、專用車、汽油機、汽車零部件等產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)和銷售，以及進出口貿(mào)易、國內(nèi)外投資和第三產(chǎn)業(yè)開發(fā)等。金城具有獨立的外事、外貿(mào)、外經(jīng)權(quán)。摩托車出口創(chuàng)匯多年來一直位居行業(yè)領(lǐng)先，是商務(wù)部重點支持和發(fā)展的名牌出口產(chǎn)品。“金城”為中國馳名商標，品牌價值32.42億，列中國最具價值500強品牌第234位。金城集團現(xiàn)有總資產(chǎn)52.4億元，凈資產(chǎn)31億元，從業(yè)人員近10400人。

金城與國際知名企業(yè)開展廣泛的合作關(guān)系。目前合作的企業(yè)有：美國帕克公司、霍尼韋爾公司、史密斯公司、馬來西亞金獅集團、德國采埃孚公司、意大利比亞喬公司、日本鈴木株式會社等。

片頭

第二部分：發(fā)展歷程（序）

1949年，金城從修理飛機起家已有60年的航空制造歷史；

1979年，金城誕生第一輛摩托車已有30年的市場化歷史；

1961年，湖北襄樊原609所成立；

2001年12月18日，廠所融合，“新金城”誕生；目前金城企業(yè)群已覆蓋南京市的白下、江寧、浦口、棲霞等區(qū)。

第三部分：六大產(chǎn)業(yè)

1、航空機電產(chǎn)業(yè)

南京金城航空機電中心占地面積430畝，建筑面積11萬平方米。南京金城航空機電中心現(xiàn)有職工3200余人，其中研究員級高級工程師近40人，高級工程師300余人，各級專業(yè)技術(shù)人員共1800余人。設(shè)計力量雄厚，且擁有一批高素質(zhì)的管理人員和技術(shù)工人。

專業(yè)系統(tǒng)：機電綜合專業(yè)、液壓與操縱專業(yè)、燃油專業(yè)、環(huán)境控制專業(yè)、第二動力專業(yè)、電源傳動專業(yè)。

業(yè)務(wù)范圍：機電液壓產(chǎn)品、非航空產(chǎn)品、民航產(chǎn)品維修、相關(guān)工業(yè)產(chǎn)品、國際合作轉(zhuǎn)包生產(chǎn)。

2、輕型動力產(chǎn)業(yè)：

成立了捷克威納公司。目前產(chǎn)品有：三缸帶中置增壓器星形活塞發(fā)動機；渦扇500發(fā)動機；MW級燃氣輪機等。

3、摩托車產(chǎn)業(yè)：

金城摩托車位居全國十強；出口量和出口創(chuàng)匯連續(xù)五年位居行業(yè)領(lǐng)先地位；與意大利比亞喬合作生產(chǎn)的適合歐美市場高檔摩托車；金城有多年生產(chǎn)高壓葉片泵的經(jīng)驗，ZF公司是德國生產(chǎn)汽車動力轉(zhuǎn)向器和轉(zhuǎn)向泵企業(yè)，于2001年6月在南京成立了ZF轉(zhuǎn)向泵金城（南京）有限公司，年生產(chǎn)能力200萬臺；通用汽油機。

4、專用車產(chǎn)業(yè)

金城集團2007年年底并購安徽開樂專用車股份有限公司以來，開始進入專用車行業(yè)，2008年年底增資擴股柳州乘龍專用車有限公司。

2009年中航工業(yè)已將上海航空特種車輛有限責(zé)任公司劃撥給金城集團。

2009年11月金城并購陸平。專用車產(chǎn)業(yè)合計總資產(chǎn)85255萬元，凈資產(chǎn)42429萬元。

2008年銷售收入103884萬元，實現(xiàn)利潤3792萬元，銷售專用車9874輛。職工1917人。

金城集團專用車產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展專用汽車的上裝部分，專用汽車底盤由商用汽車企業(yè)提供。

分階段地從地域、產(chǎn)品等方面在國內(nèi)外范圍內(nèi)合理布局：

2010年前通過中航金城專用車發(fā)展平臺整合資源，市場覆蓋華東、華中、華南地區(qū)。

2017年前構(gòu)建完成六大板塊，在國際開辟2-3家生產(chǎn)或銷售基地，將專用車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展延伸至國際市場。

5、國際事業(yè)：

金城摩托挺進歐洲高端市場；金城AX100摩托車風(fēng)行尼日利亞；目前在世界各地建立了多個合資公司、辦事處。

6、三產(chǎn)事業(yè)

目前金城擁有：月星家具城、金龍蟠家苑、金潤發(fā)超市等項目；航空工業(yè)科技城也在規(guī)劃中。

第四部分：集團愿景

金城集團中長期發(fā)展目標和定位： 使命：成就金城，造福社會愿景：做推動世界進步的發(fā)動機；

2010年：實現(xiàn)68億元銷售收入；

2011年：實現(xiàn)85億元銷售收入挑戰(zhàn)100億；

2017年：挑戰(zhàn)400億元銷售收入。

二、制作步驟、周期：

1、制作單位選定、溝通：周期大約15天左右；

2、腳本編寫、定稿：15天左右；

3、前期拍攝：由于目前金城所屬單位較分散，正常周期20天左右；

4、拍攝、制作要求：前期高清攝錄設(shè)備、廣角鏡頭、大搖臂、軌道（根據(jù)需要動用航拍）；

5、后期制作、看樣片再次修改完善：20天左右。

三、費用預(yù)算：

1、承制單位確定：采用競標形式確定具有企業(yè)形象片制作實力和經(jīng)驗的影視廣告公司進行拍攝、制作；

2、制作費用：經(jīng)市場調(diào)研，目前按最高標準制作一部形象片（10-15分鐘）膠片拍攝：50萬元左右；數(shù)字高清：30——40萬元；標清：15萬——20萬元。根據(jù)金城實際，采用高清拍攝完全能滿足企業(yè)各種情況下使用。

第五篇：企業(yè)宣傳片策劃

宣傳片策劃方案

時長：3-5分鐘

整體定位：

本方案旨在體現(xiàn)公司的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)、管理機制以及產(chǎn)業(yè)在整個行業(yè)的影響，在展示腳本各部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，展示世界最先進的技術(shù)和專業(yè)的研發(fā)團隊。通過此專題片的拍攝制作以及推廣，突出公司品牌理念。本方案在內(nèi)容選擇和內(nèi)容設(shè)置上極力做到： 涵蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合使整個片子起落有序、層次分明。

1.整個片子節(jié)奏有張有弛，帶有明顯的科技感和時代感，彰顯“科技產(chǎn)業(yè)”的風(fēng)格，用公司景觀各個樓宇結(jié)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)接見、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感強。

2.在規(guī)定的時間內(nèi)充分顯示公司的時代風(fēng)貌，把重點章節(jié)符號化，突出科技、技術(shù)、人力、文化的重要性，并且將其對整個公司深遠發(fā)展的推動力展現(xiàn)出來。3.畫面剪輯自然巧妙，段落表現(xiàn)鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)涵有機結(jié)合起來，信息量豐富，展現(xiàn)出公司的技術(shù)力量。

創(chuàng)意思路：

全片要求章節(jié)清晰，讓觀眾在3-5分鐘內(nèi)充分了解公司的特色和發(fā)展狀況，并且一直受鏡頭和文稿的激昂、熱烈情緒感染。

創(chuàng)意核心闡述：

在大氣張揚的結(jié)構(gòu)中，巧妙地與腳本的幾個部分來契合，在硬性的宣傳框架內(nèi)，融入軟性的感情元素，結(jié)全片以人性的點綴和靈活的互動，讓觀眾倍感親切，令其感受到企業(yè)的感性情懷。

拍攝及制作要求：

1.畫面要求：

拍攝手法要求有時代感、大氣、恢宏、角度新穎、可視性強。

動感畫面處理要求節(jié)奏感強、動靜相宜、波瀾起伏、曠達中不失細膩，剛強中略帶柔性。2.注重拍攝的畫面質(zhì)量和對場景、分鏡頭的策劃 3.配音：

中文解說（男性）要求激越、厚重、奮進、具有開拓感和縱深感。4.色調(diào)、風(fēng)格：

整個片子以暖色調(diào)為主，在三維和畫面銜接中配以其他，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實景拍攝中適當運用冷色調(diào)，形式對比，使畫面有起有伏、有活力、突出重點、虛實結(jié)合、追求整體畫面的氣勢和美感。

5.背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面顯示節(jié)奏感強，大氣的音樂起烘托作用，使整個片子大氣磅礴，有沖擊力，富有激情和煽動力，契合場景一張一合引人入勝。