第一篇：廣告法禁用語（小編推薦）

背景說明

新《中華人民共和國廣告法》已于2015年9月1日起施行。淘寶網(wǎng)根據(jù)新《廣告法》及《價(jià)格法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合淘寶網(wǎng)賣家實(shí)際經(jīng)營情況，請賣家仔細(xì)閱讀以下內(nèi)容，避免和防范行政執(zhí)法及民事訴訟的法律風(fēng)險(xiǎn)。若賣家違反前述法律法規(guī)規(guī)定，將會(huì)被執(zhí)法部門處以數(shù)額較大的罰款，并有可能被消費(fèi)者起訴而承擔(dān)民事責(zé)任。

審議內(nèi)容

一、所有類目商品適用的相關(guān)要求：

（一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。

1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級(jí)、國家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；

2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”的字樣、圖案，如下圖：

（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

（八）在促銷活動(dòng)中，請謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

（九）經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。例： 對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

15、減肥；

16、改善生長發(fā)育；

17、增加骨密度；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進(jìn)排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進(jìn)泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護(hù)功能；

18、改善營養(yǎng)性貧血；

19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用； 20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；

2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；

3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

5、利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）化妝品除不能使用絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言；

（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)； 舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

（三）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；

（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

第二篇：新廣告法禁用語

關(guān)于新廣告法禁用語那些事

背景說明

新《中華人民共和國廣告法》已于2015年9月1日起施行。淘寶網(wǎng)根據(jù)新《廣告法》及《價(jià)格法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合淘寶網(wǎng)賣家實(shí)際經(jīng)營情況，請賣家仔細(xì)閱讀以下內(nèi)容，避免和防范行政執(zhí)法及民事訴訟的法律風(fēng)險(xiǎn)。若賣家違反前述法律法規(guī)規(guī)定，將會(huì)被執(zhí)法部門處以數(shù)額較大的罰款，并有可能被消費(fèi)者起訴而承擔(dān)民事責(zé)任。

審議內(nèi)容

一、所有類目商品適用的相關(guān)要求：

（一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。

1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級(jí)、國家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；

2、含有絕對化詞義且無法通過客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無僅有、頂尖、萬能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”的字樣、圖案，如下圖：

（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

（八）在促銷活動(dòng)中，請謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

（九）經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。例： 對…… 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進(jìn)排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進(jìn)泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護(hù)功能；

15、減肥；

16、改善生長發(fā)育；

17、增加骨密度；

18、改善營養(yǎng)性貧血；

19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用； 20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；

2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；

3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

5、利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）化妝品除不能使用絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言；

（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)； 舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

（三）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；

（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

對于新廣告法規(guī)定的以上要求，您的看法是？（請?jiān)陧撁嬗覀?cè)進(jìn)行投票）

選項(xiàng)一： 表示理解

A、一貫都實(shí)事求是，也不會(huì)用到以上禁用語；

B、雖然之前也會(huì)用到文中的詞匯來為商品做宣傳，但新法出來后會(huì)遵循要求； C、可以換種說法所以也不受影響，考驗(yàn)文案功底嘛； D、確實(shí)應(yīng)該好好規(guī)范一下廣告措辭，市場才能良性競爭；

選項(xiàng)二：不能理解

A、太難了，有些用詞比較沒意識(shí)，一個(gè)不當(dāng)心就違規(guī)了； B、消費(fèi)者還是沒辦法區(qū)分商品好壞，沒法挑選優(yōu)質(zhì)商品； C、其他（請?jiān)谙路娇蛑芯唧w寫明）

第三篇：廣告法禁用詞

純植物提取、無副作用、無效退款等都會(huì)判定為極限詞夸大宣傳

陽痿、早泄、遺精、壯陽、治療、預(yù)防、保健、腎虧、腎虛、男性疾病、國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯

一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、資深、最賺、超賺、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、王者、頂級(jí)享受、給他最好的、冠軍、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、**之王、冠軍、第一（NO.1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例等、萬能、馳名+商標(biāo)、銷量+冠軍、抄底、極端、空前絕后、絕對、巔峰、頂峰、中國+名牌、必備、真正

所有銷售中的商品不得與其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣勢對比

第四篇：新廣告法禁用詞

新廣告法禁用詞 與“最”有關(guān)：

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

與“一”有關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一

無

二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級(jí)/極”有關(guān)

國家級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

與“首/家/國”有關(guān)

首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、XX網(wǎng)獨(dú)家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級(jí)產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國內(nèi)空白、中國馳名（馳名商標(biāo)）、國際品質(zhì)。

與品牌有關(guān) 大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關(guān)

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦?、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準(zhǔn)。

與權(quán)威有關(guān)

老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）

與欺詐有關(guān)涉嫌欺詐消費(fèi)者

點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品

涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者

秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)更便宜了、沒有他就XX、錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

與時(shí)間有關(guān)

限時(shí)必須具體時(shí)間（目前看京東消息是這樣說）今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）

嚴(yán)禁使用

隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià) 禁用全網(wǎng)最、頂級(jí)、最高/最低/最優(yōu)、第一等極限詞

②禁用絕不反彈、無效退款、假一賠萬、X天見效等虛假承諾

③禁止普通食品宣稱保健食品功效，禁止普通化妝品宣稱特殊用途化妝品功效

④禁止非藥品宣稱治療功效確定需管控的詞匯： 第一、唯

一、首選、頂級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、頂尖、最新、最先進(jìn)、空前絕后、名牌、巔峰、頂峰、抄底、極端、全網(wǎng)銷量第一、王牌、銷量冠軍、NO1Top1、極致、永久、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、絕無僅有、史無前例、萬能、最高、最低、最具、最便宜、最新技術(shù)、最佳、最大、最好、最時(shí)尚、最受歡迎、絕對、大牌、精確、領(lǐng)導(dǎo)品牌、世界/全國X大品牌之

一、100%（商品實(shí)物上面有寫頁面就可以寫）、國際品質(zhì)、國家級(jí)、世界級(jí)，極品、全國首家、世界領(lǐng)先、馳名商標(biāo)、中國名牌, CCTV、央視品牌 以下也不要用：首個(gè)、首家、金牌、獨(dú)家、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、領(lǐng)先、最先、著名商標(biāo)，不建議使用 優(yōu)秀、掌門人、超賺、巨星、奢侈、高檔

客服須知：公司所有店鋪商品內(nèi)容，標(biāo)題，描述文字，頁面描述文字等所有內(nèi)容 要是客服有看到有就發(fā)下立即發(fā)給美工改，立即處理，2016-03-24。

第五篇：廣告法禁用詞

接工商部門通知，即日起嚴(yán)厲查處夸大事實(shí)、過度宣傳廣告語的現(xiàn)象，請各機(jī)構(gòu)立即嚴(yán)格自查商品標(biāo)題、商品詳情、商品圖片、醫(yī)院介紹、醫(yī)生簡介等所有相關(guān)文案，禁止出現(xiàn)違反《新廣告法》的極限敏感詞，如“最佳、最大、一流、唯

一、首家、頂級(jí)、填補(bǔ)國內(nèi)空白、10分鐘見效、銷量冠軍”等。

請各機(jī)構(gòu)務(wù)必重視，立即刪除已有違禁詞語，工商部門一旦發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)仍存在違禁詞現(xiàn)象，機(jī)構(gòu)可能面臨工商部門20萬元以上的罰款！為避免不必要的糾紛和經(jīng)濟(jì)損失，請各位立即嚴(yán)格自查，平臺(tái)也已開啟巡查，違反規(guī)定的商品立即下沉降低曝光或下架！

附：《新廣告法》規(guī)定的在廣告宣傳中嚴(yán)禁出現(xiàn)的詞語示例： 國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、唯

一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國際級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（No.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能。