第一篇：中國電影,輸出過多少“軟實力”？情節(jié)被人看不懂

中國電影，輸出過多少“軟實力”？情節(jié)被人

看不懂

2013-5-9 5:24:35 來源：2013年05月08日 13:56:40 環(huán)球時報

編者按：美國文化和價值觀在全球“落地開花”，“好萊塢”電影功不可沒。同樣，不僅法國等歐洲國家的電影有著廣泛影響力，一些亞非國家也通過電影向世界展示本國的文化成果，比如，印度眼下正忙著慶?！皩毴R塢100周年”，尼日利亞的“尼萊塢”在非洲國家頗受歡迎??那么，中國的電影呢？海外市場有多大？對中國“軟實力”的貢獻能打多少分？如果說翻譯成斯瓦希里語的電視劇《媳婦的美好時代》在東非國家熱播為中國“文化外交”打開一個新窗口，中國電影無疑是早已推開的一扇門。《環(huán)球時報》將圍繞中國以及其他國家電影的“軟實力”進行系列報道，為中國電影成為“世界主流”建言獻策。中國已是世界第二大電影市場和第三大電影生產(chǎn)國，但中國電影進入其他國家影院仍顯得十分“勉強”，中國電影也常缺席或無法在世界級電影節(jié)上獲大獎。各國百姓在影院看到的中國電影屈指可數(shù)，想依靠電影加深對中國的了解還有點難。商業(yè)屬性和藝術(shù)屬性對一個國家的電影非常重要，大片也好，小制作也好，如果中國電影老是靠夸張的功夫動作，或只盯著歐美華人社區(qū)，甚至還停留在配外文字幕翻譯的階段，肯定成不了國際一流。在《環(huán)球時報》記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士看來，文化差異是中國電影尚未完全“打動”外國觀眾的因素之一，但只要多想想招，中國電影還是會逐漸成為一張中國拿得出手的“文化名片”。

《泰囧》推動的是泰國軟實力

《人再囧途之泰囧》在中國國內(nèi)票房創(chuàng)奇跡，但在美國卻遭到冷遇?！短﹪濉芬辉诼迳即壏庞?，美中電影節(jié)主席、美國鷹龍傳媒公司總裁蘇彥韜便與親友去觀看，但讓他吃驚的是，劇場里除他們幾個華人外，只有7名白人觀眾。《泰囧》在美國票房不佳，但在泰國還是帶來轟動效應(yīng)。泰國《曼谷郵報》在評論《泰囧》時說，“歷史、動作、魔幻成了中國電影的符號，這些題材大量充斥在中國影片中”，而該片的成功是因為關(guān)注普通中國人的生活。泰國總理英拉前不久會見了《泰囧》主創(chuàng)人員，但很多人開玩笑說，這部中國影片更多地推動了泰國的“軟實力”，為泰國旅游業(yè)吸引到大批游客。過去半年，據(jù)《環(huán)球時報》駐泰國記者觀察，在泰國上映的中國電影數(shù)量很少，只有部分影院放了《泰囧》和幾部中國香港導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影片。類似的情況是，《環(huán)球時報》駐印度記者最近幾個月沒看到當(dāng)?shù)赜霸悍胚^一部中國電影。

相比泰國，俄羅斯是放映中國電影比較多的國家。過去10年，有近百部中國電影在俄羅斯與當(dāng)?shù)赜^眾見面，但其中通過商業(yè)渠道發(fā)行并在正規(guī)院線放映的很少，主要還是在一些影展或電影節(jié)上放映。在法國，情況同樣如此。從5月中旬起，中國電影將大量登陸法國，先是13日開始的第三屆法國中國電影節(jié)，緊接著是戛納電影節(jié)，到6月中旬，還有巴黎香榭麗舍電影節(jié)。據(jù)《環(huán)球時報》駐法國記者了解，除巴黎外，還有馬賽等6個城市要在5月至6月間舉辦中國電影節(jié)，放映《致我們終將逝去的青春》、《泰囧》、《飛越老人院》、《一九四二》等11部中國影片。

連續(xù)兩年擔(dān)任法國中國電影節(jié)技術(shù)顧問的諾埃爾·加里諾告訴《環(huán)球時報》記者，“這兩年中國的確出了不少好看的電影，有的甚至有成為經(jīng)典的潛質(zhì)?！奔永镏Z說，中國電影正在加快走向世界，質(zhì)量提升得快，題材也更豐富，片中人物的表情、動作設(shè)計更加國際化，讓他一看即懂。近年來中國電影市場對喜劇片的需求加大，這也符合國際市場的發(fā)展趨勢。不過，加里諾說，總體來看，中國電影的表述方式還是過于中國化，此外，進入法國院線的數(shù)量還太少，一年最多五六部，而且主要是在小影院放映。

電影情節(jié)常被抱怨看不懂

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與發(fā)達國家相比，中國電影還缺乏足夠的競爭力與影響力。談到《泰囧》在美國的冷場，蘇彥韜對《環(huán)球時報》記者分析說，中國電影在海外推廣時存在一些問題，比如，《泰囧》是萬達收購AMC院線后推出的第一部中國影片，但并非全美所有AMC影院都會放映，也沒有在主流社會打廣告，這說明引進方瞄準(zhǔn)的還是華人觀眾。洛杉磯一名熟悉電影業(yè)的人士告訴記者，美國發(fā)行公司引進華語片時，目標(biāo)人群首選華裔，一般只在十多家離華人社區(qū)近的影院放映。如一周票房所得達到5000美元，就繼續(xù)上映，否則就下線。

美國加州港灣電影公司制片人杰瑞·弗士納告訴《環(huán)球時報》記者，很多接觸過中國電影的人抱怨說，中國電影劇情過于復(fù)雜，歷史片根本看不懂，現(xiàn)代片也很難理解錯綜的人際關(guān)系和時代背景。此外，美國人一般不太愛看帶字幕的外國電影，這在一定程度上影響了中國電影走進主流院線。據(jù)了解，在中東國家放映的印度、日本、韓國電影、電視劇基本都譯制成阿拉伯語對白。相比，中國的譯制片還是采用字幕翻譯的方式，讓人看起來費勁。

美國南加大教授、著名影評人斯坦利·羅森認(rèn)為，《一九四二》、《金陵十三釵》都屬于讓美國人很難看懂的中國電影。好萊塢電影一般講述的都是所有人能夠欣賞，同時又不必完全理解這個國家歷史、文化背景的故事，比如贏得全球票房的《阿凡達》。

亞洲影視聯(lián)合會是幫助提高亞洲影視產(chǎn)品及從業(yè)者國際競爭力的國際社團組織，該聯(lián)合會中國區(qū)總干事張萬民對《環(huán)球時報》記者說，從市場角度看，中國電影從業(yè)者大多缺乏國際視野，對海外市場的需求了解不足，不會用國際語境講故事。雖然很多國人對好萊塢動不動拯救地球的個人英雄主義故事不以為然，但這類故事的確能引發(fā)國際共鳴。張萬民說：“美國人摸準(zhǔn)全球市場脈搏的功力把中國同行甩出幾條街?！彼J(rèn)為，美國掌控著世界電影話語權(quán)，印度是全球電影產(chǎn)量第一大國，而中國是世界上第二大電影消費市場，“如果給三國電影的國際影響力打分，美國可以打90分，印度65分，中國目前還沒及格”。原因之一是很多中國電影人追逐票房收益遠遠勝過打造國際影響力的決心。

中國現(xiàn)實題材電影更受歡迎

在國際上，也有看好中國電影前景的聲音。法國電影委員會總監(jiān)帕特里克·拉馬蘇爾認(rèn)為，中國電影已是國際電影市場上不可忽視的重要一員。法國電影人看到中國電影的崛起，正積極尋求途徑和機會與中國電影人發(fā)展合作。據(jù)了解，中國新生代導(dǎo)演王小帥執(zhí)導(dǎo)的《我11》是與法國合資拍攝的，這部電影在法國院線上映后很受歡迎。還有即將在北京、巴黎同步上映的中法首部合拍長片《夜鶯》，深為法國觀眾所期待。法國中國電影節(jié)技術(shù)顧問加里諾認(rèn)為，中國電影可以通過真實、生動的畫面和故事，促使一些西方人改變對中國的錯誤或扭曲看法，幫助他們更好地認(rèn)識和理解中國的現(xiàn)實。加里諾說，他們?yōu)殡娪肮?jié)精選中國影片，就是希望讓法國乃至歐洲觀眾觀賞中國的城市和建筑，了解中國的歷史與傳統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)中國的美麗和豐富，看到中國人是怎么生活以及隨著經(jīng)濟發(fā)展其精神上發(fā)生的變化。比如將在法國中國電影節(jié)上放映的《搜索》，就多層面地表現(xiàn)了中國人當(dāng)下的現(xiàn)實生活。

美國加州港灣電影公司制片人弗士納認(rèn)為，中國文化以細膩見長，而美國文化比較外向，這肯定會影響電影風(fēng)格，但這種風(fēng)格恰恰是他對中國電影的最大印象。弗士納強調(diào)，中國電影人應(yīng)堅持最熟悉的表現(xiàn)手法，完全沒有必要放棄自身特色。談到如何讓外國觀眾也樂于欣賞中國電影時，他建議，中國電影不妨嘗試讓主要人物在劇情中變得更突出一些，讓不太了解故事背景的外國觀眾通過這些角色富有表現(xiàn)力和感染力的喜怒哀樂，來認(rèn)識中國社會的變化。宣傳手段應(yīng)符合主流社會心理

韓國年輕的政府職員韓娜莉告訴《環(huán)球時報》記者，因《色戒》在韓國上映以及與韓國影星合作演出《晚秋》，中國影星湯唯在韓國的人氣很高。她表示，隨著學(xué)習(xí)中文和對中國文化感興趣的韓國年輕人越來越多，中國電影也比較受歡迎。專門引進中國電影的韓國希杰E&M集團表示，《唐山大地震》、《東京審判》等影片在韓國有一定市場。

一名曾在西亞北非工作過十多年的文化部官員告訴《環(huán)球時報》記者，中國電影還遠未進入當(dāng)?shù)厥袌?，但這不等于當(dāng)?shù)厝藢χ袊娪耙粺o所知，他們可以通過商業(yè)放映、電影節(jié)、官方舉辦的電影周或電影日等活動以及電視或網(wǎng)絡(luò)這四種渠道看到中國電影。上世紀(jì)70年代以來，《南征北戰(zhàn)》、《老井》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《一聲嘆息》等中國電影在開羅電影節(jié)上放映，有的還獲得最佳影片（金字塔金獎）。2006年，張靜初主演的《芳香之旅》獲得第三十屆開羅電影節(jié)最佳影片、最佳女演員獎?！段业母赣H母親》、《一個都不能少》等影片在科威特放映時，不少觀眾為劇情打動，流下眼淚，有的掏錢要捐給特地來科參加首映式的主演魏敏芝。阿爾及利亞電臺音樂節(jié)目主持人魯特菲告訴《環(huán)球時報》記者，就阿拉伯國家而言，必須找到當(dāng)?shù)氐碾娪盃I銷網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)合適的經(jīng)紀(jì)人，僅靠政府層面的宣傳似乎難以奏效。而中國電影走向海外，與其他國家互辦電影節(jié)或合拍都是很見效的方式。據(jù)韓國希杰E&M集團海外事業(yè)部部長徐賢東介紹，為加強在電影文化方面的交流，中韓兩國自2006年開始在兩國互辦電影節(jié)，韓國曾以“年輕中國”、“多彩中國”為主題舉辦過四屆中國電影節(jié)。作為韓國國內(nèi)唯一一個集中推介中國電影作品的活動，“2013中國電影節(jié)”將于今年6月在首爾開幕，《分手合約》等中韓兩國聯(lián)手打造的愛情電影將上映。

蘇彥韜建議，中國電影即使一時無法讓很多美國觀眾接受，但至少可以先在美國知名大學(xué)附近的影院播放，從吸引有國際視野的學(xué)生和知識分子入手。此外，還要按照符合主流社會心理的手段進行宣傳推廣。美國電影在中國推廣時也會極力放大電影中的所有中國元素，吸引中國人觀看，這種做法值得中國電影借鑒。