第一篇：電視節(jié)目推廣方案

電視節(jié)目推廣|電視節(jié)目宣傳|電視節(jié)目推廣方案|少兒節(jié)目推廣|原創(chuàng)節(jié)目推廣 電視節(jié)目推廣的思路

怒蛙網(wǎng)絡(luò)是最專業(yè)的電視節(jié)目推廣公司，歡迎優(yōu)質(zhì)客戶咨詢！不論多復(fù)雜的電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)宣傳，操作過程必定是由繁入簡、按部就班。前期規(guī)劃非常重要，一般是前期調(diào)研→資源選擇→人員就緒→內(nèi)容準(zhǔn)備→審核修改→發(fā)布執(zhí)行。善于把握過程，靈活應(yīng)對(duì)各種情況，積極解決問題，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)待每一步的宣傳，才能最大程度保證節(jié)目的成功。

怎么做好娛樂節(jié)目的推廣

1.善于爆料。娛樂節(jié)目是非多，但是觀眾看得就是新奇、趣味，適當(dāng)?shù)谋峡梢院芎玫卦黾尤藲猓?2.抓住時(shí)機(jī)。各檔娛樂節(jié)目競爭十分激烈，利用檔期抓住先機(jī)，是爭奪人氣的重要手段； 3.輿論引導(dǎo)。娛樂節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)討論最多的素材，輿論把握的好能很好地塑造節(jié)目形象； 4.敢于八卦。八卦緋聞是受眾最喜歡的消遣方式之一，娛樂節(jié)目可利用嘉賓、主持人等制造八卦；

電視節(jié)目推廣方案

1.對(duì)節(jié)目內(nèi)容要有深度的把握，能夠挖掘出不一樣的推廣素材； 2.添加創(chuàng)意，通過趣味、惡搞、搞笑等手段，吸引大眾的觀看； 3.平臺(tái)選擇，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形成信息滲透網(wǎng)絡(luò)，加深對(duì)受眾的信息灌輸； 4.熱點(diǎn)挖掘，要積極結(jié)合熱點(diǎn)，“它山之石可以攻玉”，善于借勢營銷；

第二篇：電視節(jié)目推廣策劃案

一、電視欄目的概述：

“秀才不出門，便知天下事”，《秀才來了》是山東電視媒體第一檔新聞脫口秀類節(jié)目。國際風(fēng)云、民生百態(tài)、娛樂八卦，在45分鐘的直播時(shí)間里，主持人“秀才”通過麻辣犀利、幽默風(fēng)趣的點(diǎn)評(píng)，為大家?guī)硪粓隼L聲繪色、耳目一新的新聞雜談“秀”；在這里，“秀才”與專家對(duì)話，與觀眾互動(dòng)，與美女觀察團(tuán)辯論，同樣的新聞不一樣的角度，同樣的事件不一樣的演繹?！缎悴艁砹恕肪W(wǎng)羅眾生相，快意評(píng)天下！

二、電視欄目的結(jié)構(gòu)：

<一>、日常節(jié)目有三個(gè)板塊（1）秀才看榜（2）秀才逗秀場（3）秀才有料。三個(gè)板塊把時(shí)下熱點(diǎn)新聞以一種娛樂的方式連接，傳播出來使人人們更樂意去接受新聞信息！比新聞聯(lián)播更加使人易于接受，比娛樂八卦更具有包容性！

<二>、周末特別版，著體現(xiàn)了節(jié)目結(jié)構(gòu)和運(yùn)作上了靈活性！不拘于一種模式，適時(shí)去改變節(jié)目運(yùn)作，貼合電視節(jié)目觀眾觀看電視的一般規(guī)律，貼合觀眾日常生活規(guī)律！及保障收視率有能使觀眾得到更多的信息！

三、電視節(jié)目制作團(tuán)及主持團(tuán)：

（1）制作團(tuán)：

（2）主持人：常樂，別名常秀才、西葫蘆曾參加過《狄仁杰3》《母夜叉與花魁女》《蘇東坡》等十多部影視作品的演出。作為電視節(jié)目主持，他獨(dú)挑大梁的電視節(jié)目收視率一度舍我其誰；作為網(wǎng)絡(luò)紅人，他主創(chuàng)的《山寨新聞》累計(jì)點(diǎn)擊超過1億4千萬次。山寨村長常樂的加盟是《秀才來了》收視率的有力保障！

（3）美女觀察團(tuán)：徐曉彤、王菲菲、張欣，三位觀察員在娛樂界具有一定造詣，同時(shí)具有很強(qiáng)的親和力和語言表達(dá)能力，通過詼諧、幽默的語言想觀眾傳遞一種看法，傳達(dá)一種信息！新穎又吸引觀眾！

四、電視欄目的運(yùn)作：

每晚19:15——20:00，時(shí)長45分鐘電視節(jié)目直播。

電視欄目的受眾及市場分析：

受眾在普通電視受眾，受眾定位范圍大，有利于電視節(jié)目的推廣，保證電視節(jié)目的運(yùn)作！電視節(jié)目的明間觀眾調(diào)查，觀眾反應(yīng)對(duì)此節(jié)目發(fā)表一定的見解，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查18-50歲之間人電視節(jié)目觀眾，此部分人群為變量，可以看出不同年齡段對(duì)電視節(jié)目的需求，23-30歲之間的人群對(duì)電視節(jié)目的喜好度逐漸降低，這部分人群收看電視節(jié)目的頻率也比較短，而這部分人和其他人在電視節(jié)目需求有一定共同特點(diǎn)，他們的共同點(diǎn)是對(duì)于貼近生活服務(wù)的電視節(jié)目的喜愛！而《秀才來了》就有這樣一種兼容性，同時(shí)又向人們傳到一些遠(yuǎn)離我們的信息！

五、冠名及贊助客戶權(quán)益：

一、電臺(tái)提供資源：

（1）電視節(jié)目主持人要在電視節(jié)目的主持過程中對(duì)贊助商家的商品適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。

（2）節(jié)目在電視播出和網(wǎng)絡(luò)播出前說明贊助商，節(jié)目播出的過程中贊助商廣告播出不低于三次！

二、POP權(quán)益：

演播室的商家贊助的物資上展示商家商標(biāo)及l(fā)ogo，節(jié)目宣傳海報(bào)、貼紙、展示架、大招牌、旗幟、吊牌等宣傳工具及道具上展示出贊助商的商標(biāo)。

三、可授予贊助商后期產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開發(fā)的版權(quán)。

六、廣告投入市場的效益評(píng)估：

通過電視欄目的宣傳使商家商品得到宣傳，潛在的、軟性的推廣有利于商品宣傳植入受眾內(nèi)心，電視欄目贊助是對(duì)于商品銷售的一種宣傳促銷方式，既提高電視欄目的制作水平，有利于電視欄目更好的發(fā)展，同時(shí)又通過一種隱形的、植入性的方式塑造商品的品牌，營造一種品牌效應(yīng)，是一種互利雙贏，時(shí)效比高的營銷手段！

《秀才來了》電視欄目

——推廣策劃案

策劃人：

第三篇：電競電視節(jié)目推廣策劃案

電競電視節(jié)目推廣策劃案

一、宣傳推廣對(duì)節(jié)目收視產(chǎn)生作用的過程

一直以來，將電視節(jié)目作為宣傳主題進(jìn)行宣傳推廣的方式有節(jié)目導(dǎo)視、廣告推廣、活動(dòng)營銷等多種手段。這些宣傳推廣方式對(duì)節(jié)目收視產(chǎn)生的作用存在一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，各階段的重要因素各有不同。首先，信息有效傳播至目標(biāo)觀眾。這主要是由于現(xiàn)今社會(huì)資訊爆炸，每個(gè)個(gè)體每天接收到各種信息量都比較龐大。以何種方式傳遞信息，是受眾能夠接收到信息的重要因素。這一階段是信息傳播的第一階段，有效信息的含義有：一是所反映的客觀事實(shí)本身具有信息價(jià)值，二是所提供的信息能夠?yàn)槭鼙姶_切理解。因此，對(duì)目標(biāo)受眾的鎖定是信息有效傳播的重中之重。其次，觀眾產(chǎn)生偏好的過程。此階段直接對(duì)收視成績有所拉升，觀眾接收到的信息是否足以引發(fā)其收視興趣是此階段的重要因素。再次，后期循環(huán)階段。此階段對(duì)頻道、節(jié)目的中長期收視效果產(chǎn)生影響。觀眾是否對(duì)頻道形成良性的收視認(rèn)知，拉升頻道或欄目的知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，關(guān)鍵在于觀眾對(duì)前期的節(jié)目宣傳信息與其收看的節(jié)目內(nèi)容是否匹配，從而形成良性循環(huán)。在新欄目進(jìn)入市場的階段，宣傳推廣手法對(duì)欄目收視成效影響的3個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有所影響。選取目標(biāo)觀眾能夠接受的方式，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，是當(dāng)前新節(jié)目推廣方式的重中之重。

電子競技影視節(jié)目的發(fā)行渠道：

1.傳統(tǒng)電視平臺(tái)：

賽事類節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺(tái)發(fā)行困難，專題類節(jié)目可在省級(jí)以下地方臺(tái)嘗試播出。賽事類節(jié)目因?yàn)檫^于專業(yè)且游戲比例過大，在傳統(tǒng)電視平臺(tái)發(fā)行較為困難，而時(shí)下很多地方臺(tái)（武漢電視臺(tái)，重慶電視臺(tái)，湖南經(jīng)視，廣州電視臺(tái)等）都有正在播出或表示樂于嘗試一些人文性較強(qiáng)的電競相關(guān)的專題類節(jié)目。節(jié)目的四級(jí)發(fā)行市場：

按照發(fā)行商選擇節(jié)目發(fā)行到各地區(qū)的比例分類，可以分為四個(gè)級(jí)別的市場。

一級(jí)市場：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發(fā)行商選擇這四個(gè)省發(fā)行節(jié)目；

二級(jí)市場：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州，有60%發(fā)行商將節(jié)目發(fā)行到這十八個(gè)地區(qū)；

三級(jí)市場：非主流市場，天津、海南、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、云南、甘肅，不足60%的發(fā)行商發(fā)行到以上七個(gè)地區(qū)；

四級(jí)市場：西藏和青海，選擇此地發(fā)行的公司只有一半以下。2.數(shù)字電視平臺(tái)：

數(shù)字電視是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號(hào)或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號(hào)傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的，數(shù)字信號(hào)的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對(duì)于模擬電視，數(shù)字電視在各方面都具有壓倒性的優(yōu)勢，無論是國內(nèi)還是國外，電視數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場規(guī)模將達(dá)到2050萬臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場機(jī)會(huì)超過萬億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鰞r(jià)值更是以千億元計(jì)算。在數(shù)字電視平臺(tái)當(dāng)中上海文廣的游戲風(fēng)云頻道就是廣電特批的專門游戲頻道，另外獲得資格的是遼寧電視臺(tái)的GTV。3.IPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)：

網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)（或計(jì)算機(jī)）作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（IP）向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。

據(jù)InformaTelecomsandMedia研究顯示，2007年，全球IPTV用戶總數(shù)增長了117%，從2006年年底的571萬戶增至1234萬戶。歐洲地區(qū)仍是目前世界上IPTV最大的區(qū)域，其IPTV用戶總數(shù)在2007年超過690萬，占全球總數(shù)的57%，電信公司以及其它運(yùn)營商們通過在寬帶上捆綁免費(fèi)業(yè)務(wù)吸引了500多萬IPTV用戶。

據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)測，付費(fèi)電視、移動(dòng)電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng)造的收入預(yù)計(jì)2010年將超過2770億美元。這一數(shù)字的飛速增長，主要得益于付費(fèi)電視服務(wù)，尤其是近年來在全球迅速擴(kuò)張的IPTV電視領(lǐng)域。

有數(shù)字顯示，2004年，全球IPTV用戶僅190萬戶，到去年IPTV全球用戶突破1400萬，預(yù)計(jì)，到2011年將突破1億。對(duì)此，iSuppli公司分析師表示，此前這一市場由直接入戶衛(wèi)星和數(shù)字及模擬有線電視服務(wù)商主導(dǎo)，但目前全球各大電信公司也正試圖通過IPTV瓜分這一市場份額。隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)這一國際性體育賽事的舉行，中國、非洲、拉美地區(qū)的IPTV市場也將隨之被拉動(dòng)。預(yù)測，2010年該領(lǐng)域的營業(yè)收入將從2005年的6.81億美元增長到235億美元。

目前Gamebank頻道的PGL職業(yè)選手聯(lián)賽的系列節(jié)目產(chǎn)品已經(jīng)在北京鼎視傳媒，上海電信百事通等平臺(tái)播出，收視率穩(wěn)定，收到廣泛關(guān)注和好評(píng)，Gamebank近期制作的World eSports Masters世界體育電子競技大師杯賽，也在江浙最大的華夏視聯(lián)控股有限公司的華數(shù)互動(dòng)電視平臺(tái)播出，在體育類節(jié)目中收視率僅比NBA比賽稍低，比歐洲足球聯(lián)賽的收視率明顯高出，收視率位列體育類節(jié)目的第二。4.p2p 流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)：

流媒體網(wǎng)絡(luò)電視正是著眼于受眾的需求，最大程度上做到了把最好的東西放到網(wǎng)上，而沒有浪費(fèi)網(wǎng)民的時(shí)間。以PPLive為代表的網(wǎng)絡(luò)電視2.0，通俗而言就是在網(wǎng)上看電視，首先它是基于P2P的技術(shù)，看的人越多越流暢，而且它們有著比有線電視更加豐富的視覺大餐，CCTV、各類體育頻道、動(dòng)漫、游戲、豐富的電影、娛樂頻道、鳳凰衛(wèi)視等等盡收眼底，還有世界杯、超級(jí)女聲，總之流行什么，這里就有什么，而且完全免費(fèi)。

目前國內(nèi)外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸點(diǎn)網(wǎng)視、TVants、貓撲Itv、Sopcast、優(yōu)度直播等10多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視引擎

網(wǎng)絡(luò)電視目前是電子競技賽事直播最重要的播出平臺(tái)，07年全年根據(jù)全球最大的pplive網(wǎng)絡(luò)流媒體電視的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示電子競技的賽事內(nèi)容占據(jù)其50％以上的全年流量，尤其在賽事直播期間收視人數(shù)更是穩(wěn)居前三的位置

除以上的主要的在電子競技影視節(jié)目商業(yè)模式鏈中扮演較重要角色的發(fā)行渠道之外，電子競技的節(jié)目視頻產(chǎn)品在網(wǎng)站的vod點(diǎn)播，視頻下載，書刊配套光盤的發(fā)行，手機(jī)視頻服務(wù)等，也都有較為不錯(cuò)的表現(xiàn)。

電視電競節(jié)目的傳統(tǒng)媒體宣傳推廣渠道：

本電視臺(tái)首次嘗試開辦以電子競技類為主要題材的欄目，為了讓受眾得知，讓受眾接受，讓受眾喜歡，特意從以下幾方面進(jìn)行宣傳推廣：

1.臺(tái)內(nèi)跨頻道導(dǎo)視宣傳——大眾頻道效果更佳 該節(jié)目的電視推介宣傳中，我們預(yù)計(jì)中央電視臺(tái)15個(gè)頻道都參與其中，共播出2340次相關(guān)導(dǎo)視。從傳播效果看，全國61.8%的觀

眾

收

看

了

導(dǎo)

視，共

覆

蓋8.7億人次。在道中的央推電介

視效

臺(tái)果

各

頻

道

中，綜

合頻

在各頻道中最為顯著，這與該頻道覆蓋率高、觀眾規(guī)模較大密切相關(guān)。其他頻道中，由于綜藝頻道、電視劇頻道兩個(gè)大眾化頻道觀眾規(guī)模較大，各為該劇帶來1.45億和1.25 億人次觀眾，取得了較好的推介效果。電視劇頻道播出的電視劇推介導(dǎo)視資源利用率也相應(yīng)高于其他頻道。少兒和新聞兩個(gè)頻道的推介效果也較其他頻道更好，這都與頻道的份額較高、觀眾規(guī)模大直接相關(guān)。小眾頻道的推介效果相對(duì)較差，主要是由于其觀眾規(guī)模較小。

2.跨媒體導(dǎo)視宣傳效果——多種媒體組合增加受眾覆蓋面 此次跨媒體宣傳中，預(yù)計(jì)僅廣播、電視、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體累計(jì)到達(dá)受眾的規(guī)模即達(dá)到9.13億人次。使用跨媒體推介的手法，主要目的是覆蓋電視推介覆蓋不到的受眾群體，從而增大宣傳推介的受眾規(guī)模，為電視劇獲取更多觀眾。3.頻道內(nèi)部相關(guān)強(qiáng)勢節(jié)目相助，收視高開 在本欄目開播以前就積極展開宣傳，強(qiáng)化觀眾對(duì)本節(jié)目的廣泛認(rèn)知，為本欄目的收視高開形成有力局面。

4.微博互動(dòng)，形成話題

微博營銷手段是目前性價(jià)比較高的一種新型推廣 方式。與微博關(guān)聯(lián)的營銷手段未使用傳統(tǒng)媒體，也沒有投放硬廣告，鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是微博的主要受眾是年輕人，微博互動(dòng)在年輕人中形成了較好的話題營銷效果。廣泛發(fā)布活動(dòng)相關(guān)趣味信息，發(fā)布微博信息并引發(fā)相關(guān)人群關(guān)注。尤其每集節(jié)目開始前一天，透露相關(guān)話題，吸引當(dāng)日網(wǎng)友收視節(jié)目。

具體的推廣方式：貼吧論壇推廣：發(fā)各大門戶網(wǎng)娛樂論壇、各地方大型網(wǎng)站娛樂論壇、娛樂圈子。主要在話題上找到新穎的點(diǎn)，附加大量場景圖片，突出節(jié)目的趣味性，增加視覺沖擊效果。以上內(nèi)容就是上面的策劃話題。分重點(diǎn)和層次進(jìn)行投放。

博客空間推廣：官方博客推廣和主持人博客的信息發(fā)布，提供一個(gè)官方發(fā)聲渠道，不斷公布活動(dòng)每期制作信息和提前公布花絮。每期主題公布等等。該博客還將通過我方推廣獲取大量網(wǎng)友關(guān)注和訪問。打造官博和主持人名博，穩(wěn)定網(wǎng)上粉絲群。

微博推廣：廣泛發(fā)布活動(dòng)相關(guān)趣味信息，發(fā)布微博信息并引發(fā)相關(guān)人群關(guān)注。尤其每集節(jié)目開始前一天，透露相關(guān)話題，吸引當(dāng)日網(wǎng)友收視節(jié)目。

百科和知道推廣：建設(shè)人物百科、每期主題活動(dòng)百科，把牛氣沖天欄目和相關(guān)每期節(jié)目成果在網(wǎng)上進(jìn)行系統(tǒng)化。然后通過大量觀眾提問和回答進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，吸引大批網(wǎng)民的好奇心。百科要不斷完善，追加內(nèi)容，讓網(wǎng)友對(duì)節(jié)目加深了解。

圖片相冊和視頻播客推廣：每期活動(dòng)大量覆蓋各大視頻網(wǎng)，并且進(jìn)行觀眾跟帖留言點(diǎn)評(píng)，炒作節(jié)目視頻，給各類網(wǎng)友留下該節(jié)目火爆的印象。

資訊新聞傳播：通過給各大門戶網(wǎng)娛樂頻道供稿和推薦，讓本欄目的娛樂新聞傳播速度大大加快，迅速覆蓋各類娛樂網(wǎng)站。

SNS推廣：通過開心網(wǎng)人人網(wǎng)的SNS社區(qū)網(wǎng)轉(zhuǎn)帖推廣。獲取年輕網(wǎng)民的關(guān)注。加深學(xué)生群體的比例。培養(yǎng)一批潛在受眾。

QQ、MSN、旺旺群發(fā)：通過直接傳播節(jié)目播出時(shí)間和內(nèi)容，吸引一批網(wǎng)友去觀看。群發(fā)信息是非廣告性質(zhì)的，以公布娛樂新聞一樣的興致去發(fā)。投票推廣、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查推廣：通過對(duì)節(jié)目的投票、網(wǎng)上調(diào)查，對(duì)主持人和節(jié)目進(jìn)行相關(guān)介紹，獲取網(wǎng)友關(guān)注。調(diào)查可以讓很多原來不太了解節(jié)目的網(wǎng)友加深節(jié)目印象，推進(jìn)收視率

1.可以適當(dāng)進(jìn)行相關(guān)有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，由節(jié)目組郵寄一些小禮物，對(duì)全國各地觀眾都有好的鼓勵(lì)。而我方人員可以發(fā)布相關(guān)信息，通過獲獎(jiǎng)觀眾留言影響更多人參與。

2、所謂推廣，還可以借助事件契機(jī)，炒作相關(guān)事件。有待節(jié)目組在深入過程中提煉創(chuàng)意交給我方做網(wǎng)上執(zhí)行。

3、可以通過網(wǎng)友征集活動(dòng)，包括節(jié)目組征集名稱、對(duì)聯(lián)、創(chuàng)意、征文、建議等，提供相關(guān)禮品獎(jiǎng)勵(lì)，吸引網(wǎng)友收視節(jié)目

電視電競節(jié)目的非傳統(tǒng)媒體宣傳推廣渠道：

1.與一些生活用具生產(chǎn)商合作，刻印一些電子競技類游戲的游戲人物、裝備等等——有效觸達(dá)家庭

2.肯德基餐盤墊紙——有效觸達(dá)青少年

肯德基已在中國大陸500多個(gè)城市開設(shè)了3000余家連鎖餐廳，肯德基連鎖快餐店的餐盤墊紙以青少年為目標(biāo)觀眾作為節(jié)目推廣信息的載體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。如果全國店面都參與推廣活動(dòng)，這種餐盤廣告的日均到達(dá)受眾規(guī)模至少可達(dá)300萬人次。這種節(jié)目信息傳播載體的目標(biāo)受眾是青少年。這與青少年的生活軌跡密切相關(guān)。青少年對(duì)肯德基等西式快餐文化的接受程度遠(yuǎn)比成年人高，因此，針對(duì)這部分人的此項(xiàng)特征，進(jìn)行針對(duì)性節(jié)目信息傳播，將大大提高信息傳播效果。3.地鐵拉手廣告——有效觸達(dá)白領(lǐng)一族

地鐵已經(jīng)成為普通白領(lǐng)的重要交通工具之一，北 京地鐵乘坐人群穩(wěn)定在420萬人每天，節(jié)假日570 萬人每天。地鐵拉手廣告也逐漸成為節(jié)目宣傳的一個(gè)渠道。這種推廣方式對(duì)新欄目、新活動(dòng)迅速擴(kuò)大社會(huì)知名度幫助較大。地鐵乘客中有52.9%的人受過大?；蛞陨系牧己媒逃?。這類人群對(duì)新鮮事物具有較高的接受能力和理解能力，對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知需求相對(duì)更高，在節(jié)目宣傳中可以結(jié)合受眾特征進(jìn)行考量。

4.贊助一些電子競技戰(zhàn)隊(duì)、各類高校COSPLAY活動(dòng)以及各種定點(diǎn)宣傳活動(dòng)

5.為了解決部分“看不懂”的觀眾，加強(qiáng)電競知識(shí)的普及宣傳，在賽事節(jié)目中利用畫中畫功能插入基礎(chǔ)知識(shí)介紹，恰到好處的解說等。6.召開新聞發(fā)布會(huì)，向記者朋友們介紹我們將要開發(fā)的電競節(jié)目

第四篇：電視節(jié)目方案二

電視節(jié)目方案二

節(jié)目名稱：哪里來游樂（暫定）

節(jié)目背景：廈門作為海濱旅游城市，卻沒有成熟的關(guān)于旅游娛樂的電視類節(jié)目。廈門作為與海峽對(duì)岸臺(tái)灣最近的海西城市，卻沒有形成廈門臺(tái)灣的旅游互動(dòng)。閩南人與臺(tái)灣人關(guān)系最為密切，有著同宗的歷史。2010年6月29日，大陸海協(xié)會(huì)與臺(tái)灣?；鶗?huì)簽訂ECFA協(xié)議，實(shí)現(xiàn)2011年大陸臺(tái)灣游客自由行。根據(jù)這一協(xié)議內(nèi)容，有利于促進(jìn)兩岸的旅游交流。在政府的支持下，兩岸頻繁交流成為以后的發(fā)展趨勢，而廈門作為離臺(tái)灣最近的大陸城市，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢會(huì)創(chuàng)造更多的合作機(jī)會(huì)。在綜藝節(jié)目的領(lǐng)域，臺(tái)灣娛樂節(jié)目的發(fā)展早于大陸，通過與對(duì)岸的交流可以提高廈門本地綜藝節(jié)目的發(fā)展。

節(jié)目類別：旅游類綜藝娛樂節(jié)目

節(jié)目主旨：促進(jìn)兩岸的旅游文化交流，推廣廈門和臺(tái)灣兩地旅游發(fā)展，引導(dǎo)兩岸受眾了解對(duì)岸文化，拉近彼此距離。

節(jié)目目標(biāo)：打造旅游，文化及樂趣相結(jié)合的戶外節(jié)目

節(jié)目定位：把受眾定位于想來廈門或向去臺(tái)灣并想豐富旅游生活的受眾。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的人注重身心健康，旅游作為放松減壓的一門人生必修課。不僅僅是游玩各地的名勝古跡，也是想要了解當(dāng)?shù)匚幕奥糜萎?dāng)中的趣味。很多廈門本地人對(duì)廈門景點(diǎn)很熟悉，對(duì)廈門文化很熟悉，可是不一定能夠玩得開心，玩出樂趣。對(duì)于沒有去過的城市而言，除了陌生就是久仰，這種旅行其實(shí)是一種倉促。節(jié)目的受眾定位于這一心態(tài)，他們對(duì)旅行的未知多于已知，通過鏡頭幫助受眾捕捉精彩旅游生活，找尋樂趣所在。

節(jié)目簡介：每期節(jié)目只有一個(gè)目的地，從主持人出發(fā)開始錄像，以游客的身份達(dá)到一個(gè)景區(qū)或有趣地方，介紹當(dāng)?shù)匚幕叭な轮?，然后感受一天的旅行生活。通過主持人的親身經(jīng)歷展現(xiàn)旅游風(fēng)貌，包括吃喝玩樂，樣樣不缺。在節(jié)目的過程中，可以邀請?zhí)丶s嘉賓一起同行，或者到當(dāng)?shù)貙ふ医诸^熱心路人，為觀眾介紹本地特色。廈門地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)景點(diǎn)輪期制作。節(jié)目特色：首家節(jié)目以“廈門”和“臺(tái)灣”為共同主題的旅游節(jié)目。旅游地區(qū)不一定是著名景區(qū)，以有故事，有情節(jié)，有趣味，有文化，有歷史，有紀(jì)念價(jià)值為主要取向。帶領(lǐng)受眾尋找不一樣的極具特色的海峽兩岸游。不只是提高旅游在人們生活中的比例，更是以豐富的文化為受眾解讀不一樣的故事，不一樣的旅程。

節(jié)目播放時(shí)段：周六十點(diǎn)（時(shí)長45分鐘）（首播）

周日上午10點(diǎn)（重播）

愛好旅行的人一般都屬精力旺盛者，尤其是在假期狀態(tài)處于高度精神。定在晚間22點(diǎn)，配合應(yīng)有的興奮度。而旅游節(jié)目錄制場景一般為白天，周日的重播使得觀眾時(shí)間與屏幕時(shí)間達(dá)成一致，形成一致。

節(jié)目可行性：本節(jié)目題材符合廈門的長期發(fā)展戰(zhàn)略，打的是“臺(tái)灣牌”和“旅游牌”。由主持人以游客的身份進(jìn)行旅行中的游樂，更加接近受眾的心理。將文化結(jié)合在旅行里，形成旅游文化，有助于旅游城市的長期推廣。大陸對(duì)臺(tái)灣的了解停留在偶像劇或新聞里，都只是一些遠(yuǎn)距離認(rèn)識(shí)，通過本節(jié)目可以拉近兩岸同胞的距離，更加了解彼此的生活狀態(tài)和文化差異。

第五篇：電視節(jié)目策劃方案

電視節(jié)目策劃方案

篇一：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠?，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。

A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；

C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；

D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對(duì)生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時(shí)間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識(shí)性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練，更是對(duì)心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動(dòng)性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從

網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個(gè)性化：大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員

（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃

（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下

完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目內(nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

篇二：電視節(jié)目策劃案格式

電視節(jié)目策劃案格式

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

1、背景淺析

2、企劃動(dòng)機(jī)

第二部分：節(jié)目設(shè)定

1、節(jié)目名稱

2、節(jié)目類別

3、節(jié)目主旨

4、節(jié)目目標(biāo)

5、節(jié)目定位

6、節(jié)目形態(tài)

7、節(jié)目內(nèi)容

8、節(jié)目特色

9、節(jié)目特點(diǎn)

10、節(jié)目風(fēng)格

11、剪輯風(fēng)格

12、敘事方式

13、主持人串連風(fēng)格

14、訴求對(duì)象

15、節(jié)目長度

16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時(shí)段

18、播出次數(shù)

19、節(jié)目集數(shù)

20、制作方式

21、版權(quán)所有

22、合作方式

第三部分：設(shè)置策略

1、主持人

2、節(jié)目顧問

3、創(chuàng)作思路

4、節(jié)目要求

5、整體目標(biāo)

6、節(jié)目包裝

7、制作設(shè)備

8、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

9、制播周期 10工作人員設(shè)置 第四部分：營銷宣傳

1、節(jié)目優(yōu)勢分析

2、節(jié)目市場分析

3、廣告市場分析

4、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

5、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃

6、宣傳推廣規(guī)劃 第五部分：附篇

1、企劃人簡介

2、公司簡介

3、合作程序

4、聯(lián)系方式

篇三：電視欄目策劃書

一、欄目宗旨與定位

1、欄目宗旨：敏銳觸覺感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，幽默語言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。

2、欄目定位：針對(duì)90后大學(xué)生的新銳娛樂成長互動(dòng)脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個(gè)供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題，提供科學(xué)攻略分析解決問題的互動(dòng)交流平臺(tái)。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感菜鳥、?；▽W(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題，用幽默語言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學(xué)會(huì)真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。

3、市場環(huán)境分析：

① 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視

也開始從盛世至極的黃金發(fā)展時(shí)代開始出現(xiàn)回落趨勢。原因有二，一是為吸引更多的受眾超前買入國外經(jīng)過數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時(shí)，本國的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識(shí)，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個(gè)重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對(duì)于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。

② 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

不斷加強(qiáng)，欄目有一個(gè)精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺，且形式較為單一，多以情感勵(lì)志、求職競猜、話題辯論為主。如《超級(jí)演說家》、《職來職往》、《一站到底》、《奇葩說》、《大學(xué)生了沒》（臺(tái)灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的電視節(jié)目是市場的一大缺失。

（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨）

③ 大學(xué)生的收視需求：在多份針對(duì)大學(xué)生的收視調(diào)查報(bào)告中

顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開始逐步呈現(xiàn)流失趨勢。主要原因就是電視節(jié)目無法滿足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時(shí)代成長起來的90后大學(xué)生已慢慢開始步入社會(huì)，從學(xué)生到社會(huì)人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對(duì)于電視的需求已不再單純的娛樂和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話節(jié)目則是新新人群最為無感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動(dòng)談話節(jié)目是最好的模式選擇。

二、欄目內(nèi)容設(shè)計(jì)

1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個(gè)話題，進(jìn)行不同方式、不同角

度上的呈現(xiàn)和解析。

欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：

環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：

1、看；情景短片：對(duì)于本期熱點(diǎn)話題的戲劇還原

2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)）：邀請兩到三名嘉賓對(duì)本期話題

進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。

3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定）：全面關(guān)注大學(xué)生的思想

動(dòng)態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談話之

中）

4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對(duì)各個(gè)星座性格進(jìn)

行全面解讀，了解其行為動(dòng)態(tài)并針對(duì)不同星座人群進(jìn)行逐個(gè)偵破；

人物設(shè)計(jì)：

1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語言通俗化；

2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談

形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語言對(duì)話題

進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動(dòng)語言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度

鮮明，營造出隨性娛樂的節(jié)目風(fēng)格。

主持人及嘉賓定位：

1、多選用在校大學(xué)生

2、形象富有親和力

3、語言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣

4、有良好的現(xiàn)場掌控能力

5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況

3、校園采訪要做到主題指向明確，對(duì)象選擇全面，采訪內(nèi)容真

實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感態(tài)度

4、星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體對(duì)于星座的關(guān)注程度更高），要求內(nèi)容貼切主題，語言通俗易懂，攻略粗暴有效。

星座男神特點(diǎn)：

1、對(duì)星座有很深入的研究

2、外形亮眼，瀟灑帥氣

3、語言幽默，視角獨(dú)到

2、播出方式

1、播出平臺(tái)

視頻網(wǎng)站，微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等

2、播出周期

每周一期，周播欄目。

3、播出時(shí)長

10~15分鐘，短時(shí)間內(nèi)的快速點(diǎn)播。

3、風(fēng)格特色

內(nèi)容上：

立足大學(xué)生的身份立場和生活環(huán)境、情感傾向，用年輕人視角選取與眾不同的事件切入點(diǎn)，以娛樂化的方式，對(duì)事件進(jìn)行全方位呈現(xiàn)和分析的新銳娛樂成長互動(dòng)脫口秀。

形式上：

采用聊天對(duì)話脫口秀的方式，打破傳統(tǒng)的交談模式和團(tuán)隊(duì)辯論模式，嘉賓情感色彩分明，性格迥異，親切接地氣。

風(fēng)格上：

語言輕松詼諧，娛樂性突出，爆笑情景短片為您呈現(xiàn)真生活，博您一笑同時(shí)告知本期主題；實(shí)地校園采訪帶您了解真態(tài)度，星座男神分析為您提供真攻略。

4、節(jié)目包裝

整體色調(diào)以暖色系為主，主打青春活力的欄目風(fēng)格。（自己添吧編不出來了。。）

5、欄目前景預(yù)測

大學(xué)生團(tuán)體的持久性和永恒性保證受眾

話題選擇的廣泛性，節(jié)目內(nèi)容資源充足

同類節(jié)目短缺，搶占市場先機(jī)

三、欄目推廣與營銷

以新興媒體為主要推廣平臺(tái)，線上線下雙向共行，如微信公眾號(hào)、校園團(tuán)體合作等多種方式的共同作用進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳；在話題選擇上增加與觀眾的互動(dòng)，發(fā)起投票，我們的選題由你定，真正做到以受眾為中心，解你所惑，為你服務(wù)，打造全新的欄目呈現(xiàn)形式，以此吸引更多的流量及關(guān)注，以人帶人進(jìn)行最為傳統(tǒng)且有效的口碑式宣傳。