第一篇：邯鄲電視臺娛樂資訊欄目策劃書

前言：

為使新推出的娛樂資訊欄目能有一個直觀的收視效果預期，我制造了《邯鄲電視臺娛樂資訊調(diào)查表》，并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放的形式向100位目標受眾發(fā)放，在規(guī)定時間內(nèi)共收到有效問卷81份。其中20到40歲受眾主要調(diào)查對象，男性共39人，女性42人。調(diào)查表設(shè)計客觀題22道，主觀題4道。下面我將結(jié)合此次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果對欄目的市場環(huán)境、目標受眾、欄目構(gòu)想、欄目及主持人風格、運作方式、市場價值幾方面進行分析和闡述。

一、欄目的外在環(huán)境分析

1、欄目的外在大環(huán)境影響

即將推出的邯鄲電視臺歡樂頻道的娛樂資訊欄目將會在全國娛樂大潮的夾縫中生存。

（1、）傳播渠道不暢

邯鄲電視臺作為市級臺收到發(fā)射功率和覆蓋范圍的影響，以至邯鄲主城區(qū)以外的廣大區(qū)域收看不到邯鄲三套，這也使邯鄲電視臺丟失了眾多的收視群體和潛在的目標受眾。（2、）數(shù)字電視的沖擊

數(shù)字電視的推廣為觀眾提供了更多的選擇余地，但是對于邯鄲電視臺來說，則面對是從中央到各個省級電視臺和專業(yè)電視臺的沖擊，各種各樣的節(jié)目形式和五花八門的節(jié)目內(nèi)容讓邯鄲電視臺淹沒在了浩瀚的節(jié)目頻道中。

正如《調(diào)查表》的第8個問題中反映的，邯鄲本地的觀眾有27.3%的人在看旅游衛(wèi)視《娛樂任我行》，24.2%的人看北京臺《每日文化播報》，18.2%的觀眾收看湖南衛(wèi)視《娛樂無極限》和《娛樂現(xiàn)場》。這些都是邯鄲電視臺娛樂資訊欄目的競爭對手。（3、）其他媒體的擠壓

作為強勢媒體的電視也在被網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、手機分割受眾市場。在《調(diào)查表》中，有57.1%的被調(diào)查受眾還會選擇網(wǎng)絡(luò)接收娛樂信息，23.8%的被調(diào)查者選擇報刊，14.3%選擇手機，還有4.8%的被調(diào)查者選擇了廣播。眾多 的年輕人選擇便捷、多樣化的網(wǎng)絡(luò)作為獲取娛樂信息的主渠道。

2、欄目的所在城市的收視環(huán)境

邯鄲市是一個缺少娛樂氣氛的城市，年輕人最常光顧的就是網(wǎng)吧、迪廳、電影院等娛樂場所，而中年人特別是男性則主要是利用喝酒或者喝茶的方式進行消遣。但是人們看電視特別是娛樂資訊節(jié)目的時間卻不多。44.8%的觀眾是較少收看娛樂節(jié)目的，27.6%的觀眾一周收看一次娛樂節(jié)目，只有13.8%的觀眾會一周收看三次以上。

二、目標受眾分析

此次調(diào)查者中20到30歲的年輕受眾為72人，為主要調(diào)查對象。

1、選擇原因

此年齡段受眾多為在校大學生和剛剛工作的年輕人，本身有許多富裕時間，并手頭掌握一定資金，對娛樂資訊很感興趣。他們對于娛樂資訊和時尚有著自己的認識，與眾不同的娛樂資訊節(jié)目將會吸引他們的目光。本身有一定的資金，此年齡段受眾會根據(jù)時尚潮流的發(fā)展更換自己的服裝和其他物品，這也為廣告商投入廣告創(chuàng)造了市場。

2、潛在受眾

初中生到高中生階段的受眾，因為功課所致不能有許多富裕時間關(guān)注電視節(jié)目。但是較強的趨同性會讓他們對某一個娛樂話題或者明星保持一段時間的熱度，另外這個年齡段的受眾也是許多潮流裝備的消費人群。

30到40歲的受眾，這部分人群多已事業(yè)有成，手頭掌握了較雄厚的資本，娛樂資訊對于他們來說更多的是一種放松心情的調(diào)味劑，但是最新的時裝潮流和名品信息對這部分受眾卻有一定的吸引力。這也為較昂貴消費品的經(jīng)營者提供了潛在的廣告市場。

三、娛樂資訊節(jié)目設(shè)想

邯鄲電視臺娛樂資訊欄目應該是：

1、有鮮明的特色，有自己特具匠心的播報方式和評論

2、新鮮的包裝風格，整檔節(jié)目要突出歡樂至上的宗旨，讓受眾在收看中得到心身上的放松和享受。

3、有用性。節(jié)目中的信息對受眾來說是希望得到的、實用的。

4、平民性。欄目是名對普通的觀眾，從語言風格和節(jié)目設(shè)置上要貼近普通觀眾。

5、互動性。欄目的最大特點所在，很強的互動參與性將調(diào)動受眾的收視熱情。

6、本土性。欄目將會為本地的廣告商和潛在的廣告客戶服務(wù)，推出具有本地特色的節(jié)目形態(tài)，吸引本地受眾的關(guān)注并把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟◤V告商品的消費者。

四、娛樂資訊節(jié)目構(gòu)成描述

1、時長1個小時

2、首播時段：19：00—20：00

3、重播時間：12：00—13：00

4、節(jié)目篇首不為節(jié)目片頭而是選擇節(jié)目主持人在節(jié)目開始前的真實狀態(tài)，然后接開始片頭，結(jié)尾可以用整個欄目組當天的工作現(xiàn)場為結(jié)束。

5、娛樂資訊版塊：

（1、）版塊宗旨：搜羅第一時間娛樂資訊，在第一時間為觀眾奉送最新出爐的娛樂快訊。讓受眾在富有個性的娛樂播報中放松心情，關(guān)注娛樂、增加快樂。（2、）版塊時長：30到35分鐘

（3、）以主持人富有個性的點評為興奮點，另外每期請三位受眾進入錄制現(xiàn)場，就當期的一個娛樂話題發(fā)表自己的個人看法。利用很強的參與性、有沖突的、有現(xiàn)場感、普通人真實的想法來吸引觀眾。（設(shè)計為5分鐘）

（4、）主要關(guān)注大陸和港澳臺的娛樂信息，歐美和日韓作為輔料。重點關(guān)注電影和電視圈的娛樂信息，體育、動漫、游戲、時尚等領(lǐng)域也將涉及。

娛樂信息的主要內(nèi)容選擇為能引起受眾興趣的一切有趣信息。

（5、）在談?wù)搳蕵啡宋锏耐瑫r，可以請來本地有名的發(fā)型師、化妝師、服裝設(shè)計師就當期主要娛樂人物的穿衣打扮進行評說、分析著裝、化妝等潮流，錄制現(xiàn)場的觀眾也可參加到這兒評說中（可以同（2、）進行重疊）

（6、）在建立娛樂明星個人檔案的同時，在這個版塊加上當天出生的國內(nèi)外重量級娛樂明星以及此人的主要趣事。

（7、）有意識的策劃一些系列娛樂資訊報道。例如根據(jù)時尚潮流回顧幾十年間的潮流發(fā)展，或者根據(jù)一條影訊來報道和這部影片相關(guān)的一切資訊。

（8、）配合商家活動，在商家邀請到娛樂明星之時要做專訪。利用可以利用機會把關(guān)注度高的娛樂明星請到節(jié)目現(xiàn)場錄制節(jié)目。（9、）在娛樂資訊版塊最后部分設(shè)置最新影片介紹和最新MV推薦?？稍诖瞬糠终f明將要播出的電影在本地上映時間和上映地點，MV登陸邯鄲的時間和售賣地點。

6、自娛自樂版塊：

（1、）版塊主旨：讓普通人成為電視明星（2、）版塊時長：10到15分鐘

（3、）版塊構(gòu)成：真人版MV+電影片段的真人秀+拿手活展示（4、）真人版MV：

利用受眾推薦的MV和觀眾自己寫的腳本為其拍攝。側(cè)重為情侶服務(wù)，將一方拍好的MV拿給另一方看，現(xiàn)場鏡頭記錄另一方的真實狀態(tài)，待MV播放完再安排雙方見面，鏡頭如實記錄全部過程。（5、）電影片段的真人秀：

利用觀眾當電影明星的夢想，通過惡搞的方式再現(xiàn)電影的經(jīng)典片段。這部分加入邯鄲當?shù)靥厣?，以邯鄲方言為主要語言，場景安排將選擇和電影內(nèi)容有關(guān)的本地特色場景?？稍趹敉猬F(xiàn)場即興選擇觀眾參與其中，發(fā)展戶外的互動性與影響力。

潛在商機：利用表演過程中的各種道具來為投資方服務(wù)。（6、）拿手活展示：

展示普通老百姓自己的拿手絕活，吹拉彈唱樣樣皆可。

看點：設(shè)置PK要素。受眾看到和自己有相同的絕活可以要求與對方進行PK，并為最終勝利者設(shè)置一定獎勵。（7、）其他內(nèi)容：

受眾自己用手機或者DV拍攝的有趣的圖片或者鏡頭。欄目組將會用電話聯(lián)線的方式讓受眾自己介紹圖片的有趣之處，在此同時將會公布圖片發(fā)布者的姓名和大致地址。DV內(nèi)容的加工將會以受眾的出鏡配合視頻的播放，在播放中讓受眾自己配音介紹視頻的相關(guān)信息。

7、吃喝玩樂版塊：

（1、）版塊主旨：為邯鄲人提供本地吃喝玩樂信息，讓受眾掌握和自身最有用的信息。為廣告商開拓市場，發(fā)展消費群體。

4（2、）版塊時長：20到30分鐘

（3、）版塊內(nèi)容涵蓋：美食搜索與介紹，旅游的出行路線介紹、好玩地方的介紹、各商場打折及各類活動信息、酒的樂趣、服裝的選擇。（4、）美食搜索與介紹：

以主持人走訪的方式介紹邯鄲當?shù)氐挠忻埖辍⑻厣?、邯鄲當?shù)靥厣〕?。在?nèi)容設(shè)置上設(shè)計飯店的歷史、趣事、名人典故；特色菜背后的故事，制作中的獨到之處；特色小吃將會側(cè)重介紹小吃的由來、制作過程以及老字號小吃的所在位置。

建立信息共享平臺，利用欄目網(wǎng)頁征集受眾對于美食的需求。并征集美食搜索人，采用偷拍機全程跟蹤拍攝的方式記錄搜索人搜索的全過程，在搜索人提供信息后回訪需求發(fā)布者待發(fā)布者確認滿意后予以獎勵，設(shè)月搜索達人、年搜索達人。

私家菜的展示。讓廣大觀眾展示自己拿手的私房菜，利用欄目網(wǎng)頁私房菜排行榜先后給予獎勵。

不同時節(jié)的營養(yǎng)美食介紹，通過合理飲食吃出健康身體。（5、）旅游的出行路線介紹：

利用驢友的親身經(jīng)歷，用驢友拍攝的DV介紹邯鄲的旅游及邯鄲周邊旅游點的最佳路線、花費、注意事項等。（6、）好玩地方的介紹：

以主持人探訪與體驗者相結(jié)合的方式介紹好玩的地方，將其特色、花費、注意事項告知受眾。（7、）酒的樂趣：

主持人在街頭組織行人參加游，戲利用包子、剪子、錘等小游戲，讓部分參與者入圍，然后蒙上眼睛猜酒的香型、度數(shù)、品牌，再回答有關(guān)酒文化的問題后將得到獎勵。

主持人介紹各個酒吧的特色、介紹洋酒的知識和文化。（8、）服裝的選擇：

主持人與時尚達人一起在街頭或者特定商場邀請行人參加活動。根據(jù)行人對選擇服裝的期望或者當前服裝流行趨勢，為行人選擇服裝現(xiàn)場試穿，以此影響邯 5 鄲本地的穿衣潮流。與之配合的還有化妝品的選擇。（9、）各商場打折及各類活動信息：

招募信息員，在商場通報各家商場將會采取的各種促銷活動。并告知觀眾新開業(yè)的消費場所。

五、娛樂資訊欄目主持人選擇與風格定位：

邯鄲電視臺的娛樂資訊節(jié)目是兼具娛樂、時尚與本土化的，著不同于新聞節(jié)目，整個節(jié)目更加輕松愉快。這就要求主持人要有鮮明的特點。根據(jù)《調(diào)查表》的數(shù)據(jù)分析，61.8%的被調(diào)查對象選擇美女主播，在編排上可以是男女兩個主持人，主持風格應該風趣幽默的，將輕松隨意的氛圍傳達給受眾，并切夠膽大能說會說，把教條的說教變?yōu)槁唤?jīng)心的嬉笑怒罵，以點評代替渲泄，以開掘代替結(jié)論。

建立長期有效地主持人培養(yǎng)機制，確保主持人的欄目形象作用，確保主持人長期服務(wù)于欄目，并發(fā)掘、培養(yǎng)后背主持人，以防止欄目主持人出現(xiàn)空擋現(xiàn)象。

六、娛樂資訊節(jié)目運作方式：

本著既創(chuàng)名牌節(jié)目，又為頻道增色，同時探討新運行機制的出發(fā)點，擬考慮采取以下幾種方式進行嘗試：

1、開放式操作：

主持人的選擇應為全城海選。在主持人選擇階段欄目開始播出，播出內(nèi)容為主持人海選的全過程，利用紀錄片的方式報道比賽進程。在欄目初始階段，欄目將不按照每周五期的播放頻率，而是選擇實時性播放，及時發(fā)布最新海選信息。利用主持人海選的時機積累人氣與最初運作資金。

2、欄目實行廣告制：

節(jié)目選題，日常管理制度實行制片人負責制，節(jié)目終審，完全由臺中心及部分管領(lǐng)導負責把關(guān)監(jiān)督。

廣告由頻道運行。根據(jù)節(jié)目組提出的節(jié)目經(jīng)費預算核定廣告時間，根據(jù)廣告部的管理規(guī)定運行廣告。

3、內(nèi)部實行公司化管理：

以節(jié)目為項目，組建《娛樂資訊》節(jié)目組，節(jié)目組實行公司化運作，臺里以品牌、頻道資源作為無形資產(chǎn)控股，其余可吸收社會資金或節(jié)目組自籌，節(jié)目組 的日常財務(wù)、人事及管理以公司化方式進行運營，節(jié)目的廣告及其它經(jīng)營收入按比例由臺與公司雙方分成，以探索臺內(nèi)節(jié)目組的內(nèi)部公司化運行模式。

4、多方面合作：

欄目組與公交公司、具有戶外大屏幕的商場以及門戶網(wǎng)站合作，出賣節(jié)目中的廣告時段，并按照協(xié)商的分成比例進行廣告收入分配。

買斷晚報版面，利用晚報版面征集反饋信息，將所將版面廣告收入進入再分配。買斷全城公交站點的廣告，以此賺取運行經(jīng)費。

5、培養(yǎng)忠實受眾

建立受眾信息庫，加強與受眾的溝通，用多種非節(jié)目活動和設(shè)立節(jié)目受眾信息點等方式凝聚節(jié)目在受眾中的影響力和親和力，培養(yǎng)欄目的忠實受眾群體。

七、娛樂資訊節(jié)目的市場價值：

打造電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、手機多通道的娛樂資訊欄目，覆蓋邯鄲本地，影響邯鄲周邊以及全省，打造成為全國知名地方娛樂品牌。

1、全國覆蓋

利用與大型網(wǎng)站的合作，將娛樂資訊欄目視頻在網(wǎng)站更新播放，以此形成有全國影響力的品牌。

2、節(jié)目后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)

通過欄目在本地及邯鄲周邊地市，定期不定期組織各種平民明星選拔制造轟動效應，將本地明星推薦給全國各地的文化公司，以本地明星經(jīng)紀人的身份參與各類商業(yè)文化活動；欄目的LOGO注冊商標，設(shè)計欄目吉祥物，開發(fā)胸針、書簽、筆記本等相關(guān)文化產(chǎn)品。由此產(chǎn)生可觀經(jīng)營回報。

3、品牌的延伸

待娛樂資訊節(jié)目成熟后可以延伸《平民明星》、《電影主角》等娛樂節(jié)目。以邯鄲電視臺娛樂資訊欄目的成功發(fā)展為樣板，拓展湖南經(jīng)視在各個市級臺影響力，為湖南經(jīng)視的發(fā)展開拓市場。

八、欄目組成人員及主要分工：

1、制片人職責：要負責策劃整個節(jié)目的進程及日常管理。

2、編導人數(shù)及職責：編導3人。每個板塊設(shè)置一個編導，三位編導要配合默契。編導負責按照制片人的要求來策劃每個板塊的具體內(nèi)容。（主持人兼做板塊編導）

3、編導助理人數(shù)及職責：配備3名助理。負責協(xié)助編導來完成節(jié)目的策劃。（攝像兼職編導助理）

4、外聯(lián)人數(shù)及職責：外聯(lián)部1名工作人員。負責按照制片人和各編導意圖與廣告投資方之間溝通，并聯(lián)系當?shù)貐⒓庸?jié)目錄制的觀眾與相關(guān)地點負責人，并收集相關(guān)信息。

九、欄目包裝：

欄目除制作外整體包裝給后期制作公司承包。

十、具體操作方案：

1、人員的確定：

（1、）鑒于邯鄲電視臺現(xiàn)狀，我欄目將吸收本臺臺聘人員兩名。一名為本科電視編導專業(yè)畢業(yè)，在電視臺有近4年的工作經(jīng)驗，熟悉全部制作流程。另一名在上海等電視臺從事過電視節(jié)目制作，熟悉娛樂節(jié)目的制作，并有很強的創(chuàng)造力和想象力。

（2、）吸收臺外人員兩名。一名為即將畢業(yè)的新聞學碩士，在河北電視臺都市頻道做過生活類節(jié)目編導。一名為新聞學本科畢業(yè)，與電視圈有很好的往來，能提供及時的娛樂信息。

（3、）招募兩名主持人。要求大專以上，有很好的口才、很強的應變和溝通能力、相貌出眾氣質(zhì)不凡。擬海選招募一男一女兩名主持人。（4、）人員除主持人外應在10月30日前全部到位。

（5、）編制外人員選擇同步進行。（擬招5到8名人員，經(jīng)費從欄目預算中撥付）

2、主持人的選擇：

（1、）10月20日開始利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、公交等渠道發(fā)布海選信息。（2、）海選時間：10月20日開始信息發(fā)布，同時開始報名登記工作。

10月20日至11月15日，完成主持人海選，確定主持人。

11月16日至11月25日，完成招募主持人的角色轉(zhuǎn)變，使其融入團隊開始工作。（3、）海選的操作：

從主持人的報名開始全程錄像，《娛樂資訊》欄目同時開始以獨立的節(jié)目形 態(tài)，用紀錄片的方式播發(fā)海選全過程信息。時長在30分鐘。

10月20日至10月30日完成主持人初步海選，10%的參加者進入復賽。

10月30日至11月10日完成復賽，10%入圍。（電視臺開始轉(zhuǎn)播）

11月10日至11月15日完成決賽。產(chǎn)生兩名主持人。（電視臺轉(zhuǎn)播）

主持人海選問題涉及口才、應變能力、著裝、才藝等方面。

3、節(jié)目開播時間表：

10月20日欄目開始播放主持人海選內(nèi)容。

10月20日至11月15日完成欄目片頭、片花、節(jié)目音樂的選擇工作。并完成節(jié)目所需設(shè)備的采購工作。欄目組成員的統(tǒng)一公裝贊助商確定并制作完成。

11月16日至25日完成欄目的樣片制作。11月25日至12月1日完成成片的確定工作。

4、節(jié)目工作流程：

8：30—9：20完成信息選擇和外采人員確定及準備工作。

9：30—11:00完成資訊節(jié)目的收集、加工成稿；外采人員抵達目的地完成前期準備，并將工作進行過半。

11：00--12：00，完成稿件配音工作，并開始編輯剪輯；外采人員完成工作。14：00—15：30完成全部剪輯工作。15：30—16：20成片串制完成。16：20—17：20審片 17：20—18：20完成節(jié)目下載

18：30—19：10完成下期節(jié)目的編前工作

5、節(jié)目預算：

（1、）欄目工作人員工資預算：（總計228000元/年）

主持人3000元/月

編導、攝像2000--2500元/月 雇傭人員800--1000元/月（2、）購買設(shè)備：（總計191800元）

新奧特3部，共75000千。

索尼DSR-PD198P，共3部總計63000元。

DV帶與播出帶總計1萬。

臺式與筆記本電腦總計5臺，合計3萬

便攜新聞燈3個，總計13800元。

（3、）其他經(jīng)費開支有欄目按照與頻道協(xié)商的廣告費比例抽取。

第二篇：電視臺欄目策劃書（模版）

展現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)獨特魅力

----體驗式新聞服務(wù)資訊欄目

《農(nóng)旅時空》2014年

實

施

方

案

一、欄目背景

推進熱帶休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，是建設(shè)“海南國際旅游島”的重要舉措之一，同時也是海南旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。在建設(shè)國際旅游島的背景下，大力發(fā)展熱帶旅游休閑農(nóng)業(yè)，加速實現(xiàn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，不僅能夠打造海南生態(tài)休閑旅游的新品牌、構(gòu)筑國際旅游島旅游發(fā)展的新亮點，而且能夠成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動力、解決農(nóng)民就業(yè)的新途徑、開辟農(nóng)民增收的新渠道。休閑農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相合的一種新型產(chǎn)業(yè)，是集觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物、度假等多種功能為一體的新型游憩形式，這種較受歡迎的旅游休閑方式已走進千家萬戶。

二、欄目宗旨

海南省農(nóng)業(yè)廳、共青團海南省委、海南廣播電視總臺聯(lián)合創(chuàng)辦的--海南首檔休閑農(nóng)業(yè)體驗式新聞服務(wù)資訊欄目《農(nóng)旅時空》，將傳遞海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展資訊，推介休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)，培育休閑農(nóng)業(yè)品牌，引領(lǐng)省內(nèi)外游客體驗海南休閑農(nóng)業(yè)特色，以體驗式的新聞服務(wù)資訊，服務(wù)于廣大的電視觀眾，傾力打造海南休閑農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的權(quán)威性、指導性、服務(wù)性的資訊傳播平臺。

三、欄目口號

創(chuàng)意農(nóng)業(yè) 休閑生活

四、欄目特色

《農(nóng)旅時空》是一檔以親身體驗、服務(wù)大眾為主的休閑農(nóng)業(yè)新聞資訊類欄目。主題為休閑農(nóng)業(yè)，將區(qū)別于一般的以“三農(nóng)”、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)文明村為主題的其它欄目，如我臺的《綠色農(nóng)業(yè)進行時》、《國際旅游島農(nóng)情》、《美麗海南》等。本欄目將以豐富的形式、深度的內(nèi)涵、明快的節(jié)奏，全方位展示海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色及成果。

五、欄目版塊

第一板塊—《休閑資訊》

國家農(nóng)業(yè)部、海南省農(nóng)業(yè)廳休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展政策發(fā)布﹑海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展動態(tài)，全球休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展熱點話題等，匯集豐富信息資源，為海南休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新思維與實踐成果。第二板塊——《農(nóng)莊有約》

以海南休閑農(nóng)業(yè)點作為目的地，以主持人+企業(yè)家、明星、電視觀眾共同深度體驗的方式，體驗“熱帶農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)、海島鄉(xiāng)土民俗體驗型休閑農(nóng)業(yè)、熱帶果蔬觀光采摘型休閑農(nóng)業(yè)”，為觀眾提供如精品路線、景點特色、名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、特色美食、旅游消費等最實用的資訊，生動趣味地展現(xiàn)海南休閑農(nóng)業(yè)的美麗畫卷。

第三板塊——《莊主風采》

展示休閑農(nóng)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的成功經(jīng)驗及優(yōu)秀成果，聆聽莊主的心路歷程，感受他們的成長過程。

第四板塊——《農(nóng)莊超市》

發(fā)布有關(guān)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息，搭建消費者和農(nóng)莊之間實用的交易信息平臺。

六、品牌活動

休閑農(nóng)業(yè)之歌推廣 2014年休閑農(nóng)業(yè)紀實 海南休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會成立宣傳 休閑農(nóng)業(yè)高端論壇宣傳、海南休閑農(nóng)業(yè)示范企業(yè)掛牌宣傳 休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)會議宣傳 冬交會休閑農(nóng)業(yè)宣傳 休閑農(nóng)業(yè)觀光果園采摘 垂釣等系列節(jié)慶活動宣傳報道 海南休閑農(nóng)業(yè)精品路線制作宣傳

開展中國美麗田園推介活動宣傳報道 開展中國最美休閑鄉(xiāng)村推介活動宣傳報道

等形式多樣含預告、資訊、體驗專題、訪談、采訪等

七、欄目時長 25分鐘/期

八、播出時間 首播：每周日22:25分

重播：次日2次

九、播出平臺 海南新聞頻道

十、欄目包裝

1、欄目總片頭一個

2、片花4個（每個板塊一個）

3、欄目總宣傳片一個

4、外景、演播室、合成示意版

十一、人員配置

制片人、編導、主持人、攝像（2人）、策劃、外聯(lián)、后期制作等共10人。

海南新聞頻道 2014年2月

第三篇：電視臺欄目策劃書

校園電視臺 欄目策劃案

假如我們學校有電視臺，我認為以下幾個欄目應該出現(xiàn)在節(jié)目單上：①新聞日日新（新聞欄目，播報國家大事，社會熱點，本地新聞，校園新聞，搜羅身邊大小事）；

②名師講壇（校園公開課，邀請名師或者出色的學生講課，傳遞知識和正能量）；

③生活多滋味（一個集中衣食住行、營養(yǎng)與健康、就業(yè)指導、考試服務(wù)、生活常識的生活資訊欄目，滿足學生需求，挖掘生活智慧）； ④歌舞升平（關(guān)注最流行的音樂、舞蹈，播放熱門的音樂MV和舞蹈表演，展示校園團隊的音樂創(chuàng)作、舞蹈編排）；

⑤電影大放送（推薦熱門影片，關(guān)注經(jīng)典電影，集電影花絮、影評以及雜談為一身，播放學生制作的微電影、話劇、小品等作品）； ⑥樹洞傳情（一個讓學生宣泄情感和壓力的欄目，主要內(nèi)容有畢業(yè)生感言、新生困惑、情感問題、心理問題等）

校園電視欄目策劃案

欄目名稱：《生活多滋味》 欄目類型：生活服務(wù)類欄目 欄目策劃：湛師校園電視臺生活部

一、欄目宗旨

提供最新鮮最齊全的生活信息，做精致生活、精明消費的指南針。

二、欄目定位

（1）受眾定位：

由于是校園電視臺，所以受眾對象當然是以在校學生為主，輔以在校教師和教職工，他們都希望了解身邊的生活資訊，有著一定的消費欲望和能力。（2）內(nèi)容定位：

關(guān)注與我們學習、生活息息相關(guān)的話題，搜尋新鮮熱辣的美食、推薦最實惠的購物指南、介紹食品營養(yǎng)與養(yǎng)生保健、傳達最新的就業(yè)招聘信息、提供貼心的考試服務(wù)、傳遞生活小智慧。

三、欄目風格

《生活多滋味》是一檔擁有海量生活信息的電視生活服務(wù)類欄目，應該以輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為受眾生活和學習的好參謀。

四、欄目要求

欄目制作始終堅持三貼近原則——貼近實際、貼近生活、貼近群眾，增強服務(wù)性、加強互動性，豐富欣賞性。欄目將充分利用網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用微博、微信等新媒體，注重服務(wù)功能，樹立欄目品牌，推廣欄目形象，為最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。收獲收視率之后，還要吸收廣告的投放，增加欄目收益。

五、欄目形態(tài)、內(nèi)容設(shè)置

為了更好地服務(wù)學生，擴大欄目的影響力，提高收聽率，我們決定將《生活多滋味》欄目分為7個子欄目，每天播放一期，全年36

5期，打造本校名副其實的生活服務(wù)咨詢的領(lǐng)軍欄目。欄目播出形式以主持人報道為主，以談話形式為補。通過現(xiàn)場采訪搜集各方面的生活信息，加入一些人物采訪豐富內(nèi)容形式。

7個子欄目分別是：

周一《一考在手》（考試服務(wù)篇）周二《就業(yè)直通》（就業(yè)指導篇）周三《智慧生活》（生活常識篇）周四《講飲講食》（美食篇）周五《消費向?qū)А罚ㄙ徫锲┲芰犊鞓窌秤巍罚ǔ鲇纹┲苋铡短焯旖】怠罚I養(yǎng)與保健篇）

六、播出平臺

以“網(wǎng)絡(luò)視頻點播”模式為主，依靠網(wǎng)絡(luò)平臺，在學校官方網(wǎng)站、官方微博播放，如果受眾收視率高和資金充裕的情況下，也可以考慮投放在互聯(lián)網(wǎng)的其它視頻網(wǎng)站上，或者高校電視臺聯(lián)盟，在聯(lián)盟學校間插播。

七、欄目時長

30分鐘

八、播出時段

每天中午12:30—13:00

九、機制的建立和資源的配置

按照日播欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上參照同

頻道的其他日播欄目，除了制片人外，需要主編2名，編導7人，攝像7人，后期整合制作2人，主持人3名（可以出演播室和外景采訪、出像）。這樣在考試服務(wù)、就業(yè)指導、美食、營養(yǎng)與保健、購物、出游、生活常識每一個領(lǐng)域的采訪組都保證相對固定有1名編導和1名攝像。（相對固定組合有利于欄目專業(yè)化，做好做精所在的領(lǐng)域板塊，也可以交叉使用）

十、欄目市場分析

1、播出時段分析

《生活多滋味》欄目每周播出七期，每期播出時間為每天中午的12：30—13:00，這個時間段正是學生午飯后至午休的一段空閑時間，大多數(shù)學生會選擇上網(wǎng)看一下短視頻來緩沖這半個小時的時間，這期欄目的時間安排正好符合學生的時間，而且欄目時長為30分鐘，也是學生所能接受的范圍之內(nèi)。

2、欄目內(nèi)容分析

《生活多滋味》覆蓋了衣食住行、購物養(yǎng)生、就業(yè)考試等各大學生生活領(lǐng)域，內(nèi)容豐富，多為大學生所關(guān)心和關(guān)注的，迎合了學生的收看需求。目前我們學校電視臺還沒有設(shè)置這么一個生活服務(wù)類欄目，市場需求也呼之欲出，收視率高，發(fā)展前景好。

3、欄目制作分析

《生活多滋味》將全力打造一支專業(yè)的采訪報道隊伍，團隊市場化運作，節(jié)目精心策劃，內(nèi)容精挑細選。制作精良，將會得到學生的喜愛。

十一、觀眾參與節(jié)目設(shè)想 欄目的發(fā)展關(guān)鍵是跨媒介的操作。

1、通過本欄目的播出，吸引了很多觀眾的注意力，觀眾熱情提供自己所熟悉的生活資訊，愿意發(fā)表對節(jié)目的意見。這時，《生活多滋味》要同步設(shè)立網(wǎng)站、微博、微信等平臺，增加獲取信息的便捷渠道，加強與觀眾的互動。

2、組織校園美食節(jié)、音樂節(jié)、旅游節(jié)等大型活動，定期舉辦大型生活知識競賽、演講、講座等主動尋找話題，使欄目內(nèi)容更加豐富。

3、組織嘉賓俱樂部和觀眾俱樂部，擴充信息源，促進欄目越辦越好。

第四篇：娛樂資訊類節(jié)目策劃書

策劃人：孟錦群（13）主持人：劉永蘭（09）指導老師：范星佑

美麗動人（策劃）

節(jié)目名稱：美麗動人 節(jié)目時長：15分鐘

節(jié)目定位：本節(jié)目是專為18—35歲的現(xiàn)代女性量身打造的美容資訊類節(jié)目。節(jié)目力求以改變的視角去觀察讓每一個普通女孩變得更美，以一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn)身邊的美麗生活，把他們的生活展現(xiàn)出來。用給現(xiàn)在的年輕女孩兒一些美麗正確的導向作用，讓她們知道，美，是可以創(chuàng)造的。

總之，一切平實的美麗、真實的美麗，并與之有關(guān)的一切都是我們《美麗動人》——所關(guān)注的。節(jié)目受眾：

16——35現(xiàn)代女性。節(jié)目宗旨：

平行視角 本色表達 表現(xiàn)生活 引領(lǐng)美麗新元素 節(jié)目策劃緣由：

在現(xiàn)代社會，大部分的年輕人尤其是年輕女孩兒都把外在的出眾看作衡量美麗與否的標準，因此，才會覺得現(xiàn)在的人造美女太多，原生態(tài)的美人卻日益缺失。但其實生活中并不缺少美女，而是缺少創(chuàng)造美女的方法。節(jié)目宣傳語：

源于內(nèi)心，美于生活，用心創(chuàng)造你我的美麗世界?！嘈抛约海覀儽揪褪且坏烂利惖娘L景。

九、節(jié)目風格：生活化、親和力。用最實際簡單的方法改變傳統(tǒng)觀念的美麗…讓美麗蛻變。主持人風格：

青春、活潑、時尚、充滿激情與活力。節(jié)目設(shè)計

主持詞： 古人有一句話，“日出而作日落而息”反映出我們生活的規(guī)律。

但我相信，這已經(jīng)不符合我們年輕的一代了，由于生活節(jié)奏的加快，我們娛樂方式的增多，學習工作的壓力大等等原因，導致我們的生活節(jié)奏完全的混亂了。隨之而來的所黑眼圈、眼袋就困擾著越來越多的年輕人，特別是愛美的年輕女性。

主：曾經(jīng)有份醫(yī)學調(diào)查說熬夜不光是影響我們的眼部健康，還影響這整個人的身體狀況，它有可能會引起的癥狀包括 患心臟病的機率飆升 肥胖體重飆升 耳聾 失明 皮膚嚴重受損 暗淡無光 皺紋 粉刺 暗瘡 黃褐斑 黑斑等問題。

而我們現(xiàn)代社會的白領(lǐng)大多是夜貓子一族 那長期熬夜對我們的皮膚和健康究竟有多嚴重呢 大家真的知道嗎

今天啊 我們將從飲食和 保養(yǎng)拯救我們的眼周肌膚，給我們更愛美的女性能夠擺脫眼袋、黑眼圈等困擾。有請今天的美麗導師。

時尚彩妝護膚專家；米蘭國際時裝周最年輕的華人造型師；國內(nèi)知名藝人及主流時尚雜志爭相合作對象；時尚節(jié)目《越淘越開心》、《美麗俏佳人》《第一時尚》等特約美妝老師。

主持人： 您經(jīng)常熬夜嗎

恩，我們這樣的工作，熬夜是家常便飯的事了。

主：這樣一來我們的的作息生物鐘不就全亂了，對吧。但是我看到您兩眼炯炯有神，不像經(jīng)常熬夜的樣子啊。熬夜是經(jīng)常的，稍微注意下保養(yǎng)就好

主：那能給我們分享下你是怎樣護理眼部的。

（飲食篇）當然可以，我覺得，不光是護理眼部，護理整個身體都需要從我們的飲食開始，雖然我專長美妝護理，但我更強調(diào)有好的基底。飲食就是一個很好的辦法。主：但是我們有時候不得已做不到呀，比如 我今天一特別好的哥們生日一定要去參加他的生日聚會，那晚餐就得改變，我們該如何去注意呢？

晚餐平時就要注意 但是一定要熬夜的情況下 我們在熬夜前吃點適宜的東西比如富含維生素A和維生素B的食物。也可以多吃魚類和肝臟類食物，吃些瘦肉也是可以的。主：那維生素是管什么的呢？

維生素能夠幫助你體內(nèi) 抵抗疲勞的能力，補充好了維生素B就特別能熬夜。愛美的女孩子吃晚餐的時候就要補充 膠原蛋白和維生素 主：這個我知道 豬腳的膠原蛋白含量高 是的 但是呢 我特別推薦是 獼猴桃

主：那這樣的話 吃晚餐的時候 炒一盤胡蘿卜配豬肝 加個豬腳 再來一個獼猴桃？

對的，一個簡單菜譜，就可以解決熬夜問題。但是熬夜容易上火，我們一定要少吃容易上火的東西。

主：平時我們到了晚上就會餓，那你一般吃些什么呢？

吃一些腰果 盡量選擇沒有加工過的。因為它有豐富的礦物質(zhì)和維生素 它能讓我們產(chǎn)生飽腹感。豐富的亞硫酸對我們的皮膚也比較好。第二個呢 就是海苔 它富含碘 能夠加快體內(nèi)脂肪代謝功能。特別注意的是方便面、薯片、火鍋、等就不要吃了，愛長胖的同時還容易上火。對皮膚也不好。

{保養(yǎng)篇} 主：要想沒有眼袋、黑眼圈等問題困擾。除了注意飲食之外。剛才我們的美麗說導師也說了，還得注意保養(yǎng)。我們的眼周屬于敏感肌膚，我們的導師來給我們觀眾解答一下。

其實，我們的眼袋有分為假眼袋跟真眼袋。對于晚上喜歡喝水，或喜歡吃東西口味較重的人群，由于其攝取德爾鹽太多，都會造成眼部浮腫，就會形成我們所稱的假眼袋。真眼袋也不是熬夜過頭而形的眼袋，由于眼部肌膚較為薄弱，如果晚上不好好休息，眼部的彈性纖維會慢慢消耗，無法支撐，久而久之形成眼袋。

主:原來是這樣，眼袋的產(chǎn)生和我們的生活習慣有那么多的聯(lián)系，連喝水，都會影響到。如果我們飲食清淡一點，這樣是不是要好一點呢。

那是當然，除了改變我們的一些飲食習慣外，我們輔以對眼周的按摩，也會減輕眼袋的產(chǎn)生。

主：那我們現(xiàn)場請幾名觀眾，導師你親自教他們，也給其他的觀眾做下示范。

用大拇指按壓眼部清明（睛明穴 目內(nèi)呲角稍上方凹陷處）、魚腰（魚腰穴 在額部，瞳孔直上，眉毛中）、絲竹空穴（眉尾處）

也可以選用凝膠狀的眼霜，用毛巾冷熱交叉敷在眼部上，多喝薏仁湯也可以消腫消眼袋。

主：我們知道日曬、敖夜、眼部缺氧會引起黑眼圈，我們用眼過度造成微血管壓迫出血出現(xiàn)的瘀血也會而造成的黑眼圈。那我們不注意保養(yǎng)，出現(xiàn)了黑眼圈，該怎么去挽救呢？

首先我們應該看盡量避免日曬、熬夜等，看電視、電腦的時間也不易過長。睡覺時可以開點小窗戶讓眼部充氧。

最有效果的就做有氧運動，比如說慢跑可以促進全身循環(huán)，增加含體內(nèi)的含氧量，有效治療黑眼圈。如果黑眼圈已經(jīng)形成，我們應該敷含有修護性的眼膜來修護眼部肌膚。

主：可是當我們工作、學習需要我們不斷用電腦，不適當?shù)挠醚坌纬闪撕谘廴χ?，有沒有時間去多運動。怎么 辦呢 ?還有其他方法嗎？ 有的，那就是涂抹茶水，綠茶或紅茶都是超級抗氧化，把喝過的茶包放在眼部十分鐘，如果你可以天天堅持，一星期以后你就可以看到明顯的效果。

另外，有的黑眼圈通常是被煙熏出來的，就算不不吸煙，也請你遠離二手煙，因為眼部暗黃，煙霧也是不可忽視的兇手之一！主：原來，身邊的二手煙都會給我們眼睛帶來傷害。除這些以外，導師你還有去大家分享的護眼方法嗎？

其實，養(yǎng)護最基礎(chǔ)的一步是保濕，眼部也不例外，眼干，細紋就會出現(xiàn)。所以，保濕要到位，眼霜是必備之品。并且，要長期的使用。25歲以下MM可以選用凝膠質(zhì)地，25以上可以使用乳狀質(zhì)地，35以上則使用霜狀！當然這只是一個建議。

如果用霜怕長脂肪粒，在使用眼霜的時候，可以搭配棉花棒沾取眼霜產(chǎn)品，并代替手涂抹在眼部，這形式可以讓過多的油脂剝離，保濕到位，不會增加眼部負擔。

主：其實呢，這一切都是由于我們的生活壞習慣、學習、工作壓力等造成的。如果我們合理的安排生活和工作，有好的生活習慣，我們就不會有黑眼圈、眼袋等地困擾。

本期，很感謝我們的美麗導師來到節(jié)目現(xiàn)場，與我們分享這么多美麗知識，我們下期再會！

第五篇：電視臺房產(chǎn)欄目策劃書

長沙縣電視臺房產(chǎn)欄目策劃書

房子、房價一直是普通百姓日常生活中熱點談?wù)摰膯栴},而隨著住房制度改革不斷深化的同時，房地產(chǎn)市場也正走向成熟?；蛟S在幾年前星沙一直被看做是一個長沙東邊的“郊縣”，但隨著湖湘經(jīng)濟的發(fā)展，隨著城市規(guī)模的擴大，長沙經(jīng)濟輻射能力的日益增強，星沙充分依托自身的地緣優(yōu)勢，正在成為各路資本的匯聚之所。曾經(jīng)偏安一隅的星沙樓市，現(xiàn)已受到各路房產(chǎn)商的青睞，四方英豪挾巨額資本潮涌而至。

一、欄目背景

作為我國中西部地區(qū)第一強縣，在全國中小城市綜合實力百強縣排名中，我縣列第13位。在經(jīng)濟社會發(fā)展突飛猛進的同時，人民對住房的要求已不僅僅滿足于居住，而是朝著更高層次的要求邁進。我縣專門涉及房產(chǎn)訊息較多的是房產(chǎn)網(wǎng)、星沙人才網(wǎng)等，而真正有影響力的電視欄目還沒有。長久以來,百姓缺少一檔了解房產(chǎn)資訊的電視欄目、房地產(chǎn)商沒有一個電視營銷的專題平臺，政府部門缺少一個政策宣傳的電視媒介。另外，作為商家慣用的廣告模式，是在報刊雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)上用些簡單的版面語言“拉”客戶，很少有能夠融入消費者生活中的廣告模式。而電視媒體具有形象生動的直觀功能，是購房者直接了解樓盤及周邊環(huán)境的一個重要途徑之一。特別是一些現(xiàn)房銷售、房產(chǎn)政策、異地置業(yè)和家居裝飾等情況，電視的優(yōu)勢就尤為明顯。

二、欄目取名

《房產(chǎn)直通車》

三、播出時間

節(jié)目時長：15—30分鐘。

播出時段：每周二、四晚7點50—8點10首播，晚10點左右進行首次重播，在次日都市頻道進行第二次重播，并同步上網(wǎng)直播。

四、欄目定位

欄目堅持“三貼近”原則，貼近政策、貼近生活、貼近市場，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重節(jié)目的政治性、導向性、監(jiān)督性和趣味性。

長沙縣作為三湘第一縣，在經(jīng)濟社會飛速發(fā)展的同時，人居環(huán)境也在不斷優(yōu)化，先后榮獲“全國造林綠化先進縣”、“全國綠化模范縣”、“全國造林實績檢查質(zhì)量優(yōu)勝單位”、“國家園林縣城”、“中國人居環(huán)境范例獎”、“中國十佳‘兩型’中小城市”、“中國最具幸福感城市”等殊榮，被列為“全國18個改革開放典型地區(qū)”之一。欄目首先定位為宣傳推介“美麗、幸福、宜居長沙縣”，通過宣傳報道長沙縣美麗的生態(tài)環(huán)境、便利的交通設(shè)施、完善的公共服務(wù)等宜居元素，讓“美麗、幸福、宜居長沙縣”的理念深入人心，為縣域內(nèi)地產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下扎實的輿論、文化基礎(chǔ)。再次，欄目作為一檔集房產(chǎn)、家居、娛樂休閑等于一體的綜合性服務(wù)類欄目，在為星沙市民提供多視角、多層次的個性化購房服務(wù)的同時，關(guān)注最新、最快的房產(chǎn)動態(tài)、政策，聯(lián)合地產(chǎn)權(quán)威部門及時地進行全方位、多角度的分析、解剖；同時，充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督功能，對百姓生活中的房產(chǎn)熱點話題、問題展開全面的輿論監(jiān)督，幫助相關(guān)部門進一步規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)。通過不同節(jié)目板塊的組合開設(shè)，著力宣傳“美麗、幸福、宜居長沙縣”，在構(gòu)建一個溝通政府、開發(fā)商、消費者的服務(wù)平臺的同時，監(jiān)督、規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的良性發(fā)展，促進我縣地產(chǎn)經(jīng)濟的進一步騰飛。

五、欄目設(shè)置

1、《每周房產(chǎn)報道》

本版塊以房產(chǎn)最新最快的前沿資訊為主，在宣傳我縣優(yōu)越人居環(huán)境的同時，將最新的政策信息、樓盤資訊、生活配套等新聞進行整合報道。快速搜索本周有關(guān)房地產(chǎn)方面的政策、新聞、信息，采取實拍＋分析＋采訪的形式，突出快速、全面、權(quán)威的特點。在宣傳、解讀當前的房產(chǎn)政策，同時對房產(chǎn)行業(yè)進行監(jiān)督報道，幫助市民解決其關(guān)注的問題。該版塊以快訊為主，時間控制在3-5分鐘左右。

2、《聚焦樓市》、《我要買房》

重點介紹在售樓盤，為消費者提供最新、最全的樓盤信息，主要通過主持人采訪，項目專業(yè)人員講解和，或請業(yè)內(nèi)專家、該樓盤的房地產(chǎn)開發(fā)商以嘉賓的身份做客電視臺等形式，針對樓盤的綜合信息進行介紹和品評。同時可設(shè)置體驗板塊，每期欄目選一組有購房需求、購房疑問的體驗者（單個人或者單個家庭），根據(jù)他的購房要求，為他選擇和搜羅最適合他的房子，帶他體驗樣板房，并作出相應評價。如有疑問，我們將采訪專業(yè)人士為其進行解答，通過購房問題的解決，剖析和展示其中蘊含的社會、法律、情感等問題，引起觀眾共鳴。（體驗者將獲得最優(yōu)惠的購房價格或者最優(yōu)先樓棟樓層選擇權(quán)等獎勵）

3、《房博士熱線》

內(nèi)容涉及房屋(新房和二手房)的買賣和租賃、公積金貸款、物業(yè) 管理等百姓安居置業(yè)的各個環(huán)節(jié)；邀請欄目特約顧問團，以現(xiàn)場訪談、電話連線等形式，對百姓關(guān)注的重點、難點問題進行分析、解答；突出節(jié)目的知識性、服務(wù)性和趣味性。

4、《名盤推薦》名盤展示板塊

為消費者提供名盤、熱盤、新盤展示，詳細介紹地段、價位、交通、周邊環(huán)境、優(yōu)惠政策等信息。

5、《地產(chǎn)風云人物》

每周講述一位房地產(chǎn)開發(fā)商、職業(yè)經(jīng)理人、置業(yè)者的故事—他們創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，商場中的經(jīng)營理念，或他們生活中的酸甜苦辣，讓觀眾可以近距離的接觸他們。

六、欄目擴展性

房產(chǎn)欄目所涉及行業(yè)領(lǐng)域極為寬廣，在節(jié)目運做成熟后，可進一步將節(jié)目從單純的地產(chǎn)介紹，慢慢擴大到財經(jīng)理財、家裝家居、生活理念、問題服務(wù)的各個領(lǐng)域，完全可以將一個欄目發(fā)展成為一個專門的房產(chǎn)頻道。在為政府、開發(fā)商、百姓擴大服務(wù)范圍的同時，節(jié)目也將更具延續(xù)性和擴展性，能開拓更多新的經(jīng)營創(chuàng)收點。

七、地產(chǎn)行業(yè)業(yè)務(wù)顧問

邀請縣委、縣政府職能部門負責人、金岸投資集團、佐佑地產(chǎn)等公司作為欄目特邀業(yè)務(wù)顧問。受邀顧問成員單位，廣告折扣享受戰(zhàn)略合作伙伴級待遇。

八、欄目經(jīng)營創(chuàng)收方式

1、前期欄目預熱：制作電視宣傳廣告，在我臺不同時間段滾動播出，目前廣告腳本已經(jīng)完成，本周在著手第一期節(jié)目拍攝的同時啟動宣傳廣告的拍攝；第二，在戶外適當投放一些平面宣傳廣告，在和報社以后的工作中，我們可以適當采取一些廣告資源的等價置換。

2、欄目經(jīng)營方案：在前面的背景分析中，雖然我縣本土房產(chǎn)電視欄目還是空白，但受縣級媒體影響力有限，省市媒體房產(chǎn)欄目的強勢滲透，要將房產(chǎn)欄目做出實際效益還是非常困難的，要打破時下的僵局，提出解決方案如下。

（1）政策捆綁：通過和職能部門的協(xié)作，走活動聯(lián)合舉辦的路子，在擴大影響的同時增加欄目收入，目前，我們欄目與房產(chǎn)局已經(jīng)初步達成意向，每年可爭取到相應配套經(jīng)費30萬元。

（2）拓展欄目發(fā)布平臺：目前我們縣所擁有的電視廣告發(fā)布途徑，有電視臺、房產(chǎn)網(wǎng)、諾亞廣告的廣場電子屏、公交車的隨車電視等。合作在于共贏，如長沙縣房產(chǎn)網(wǎng)是縣房產(chǎn)局主辦的，網(wǎng)上內(nèi)容豐富程度令人折舌，新聞、政務(wù)、購房、樓盤、家居一應俱全，但全部都是平面發(fā)布，沒有任何視頻宣傳，在和房產(chǎn)局合作協(xié)議中，我們將把制作的欄目同步上網(wǎng)，在豐富他們網(wǎng)站的同時增加我們的發(fā)布渠道。關(guān)于廣場上的電子屏，可以嘗試與其進行資源等價置換，拿部分時間段置換我們節(jié)目的播放時間。

（3）同步啟動欄目招商：在我們前期所設(shè)置的一些板塊可以考慮固定下來，采取贊助、版塊冠名等形式保留在欄目里。（如房產(chǎn)快訊、樓市聚焦等版塊）。

（4）打造、舉辦品牌活動：涉及房產(chǎn)相關(guān)除了房交會外，還有建材、家居、家裝博覽會，通過牽頭打造并穩(wěn)定一個活動，就能完成不少的創(chuàng)收任務(wù)。如房交會，據(jù)了解在長沙市所舉辦的房交會，每個展位的費用平均高達10萬元，那么作為地產(chǎn)商最喜歡參加的一個活動之一，我們只要能成功舉辦，這塊收入是非?？捎^的。我們啟動房交會目前有的幾大優(yōu)勢，首先，我縣還沒有一個像樣的房交會，這塊在我們這還是個空白；第二，我們有著行政優(yōu)勢，可以通過和團委、工會、婦聯(lián)這些單位的合作，能迅速的凝聚一批非常有實力的消費群體，如政府機關(guān)引進的中層、海歸、技術(shù)骨干，在工礦企業(yè)工作的中層干部等，通過分析，目前我縣高端房的需求量已經(jīng)趨近飽和，但是中低端尤其是剛需還處于饑不擇食的狀態(tài)，蝴蝶谷就是一個很好的例子；再次，可以爭取結(jié)合縣里出臺的一些購房優(yōu)惠政策，在房交會上同步推行。（5）以欄目名義開辦電視活動：例如“十佳售樓小姐”評選活動，“最佳樣板房”評選活動、“金牌樓盤”評選活動、星城樓市boss堂等。

九、市場前景

節(jié)目推出后，將成為長沙縣房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)有影響力的一檔王牌節(jié)目，吸引廣大購房群體的眼球并帶來良好的廣告經(jīng)營空間。前期可以吸引家裝、建材類的現(xiàn)場植入式廣告；節(jié)目形成一定各知名度后，還可以特別節(jié)目的形式為地產(chǎn)企業(yè)量身定做項目專場，帶來更多的直接經(jīng)濟效益，預計年創(chuàng)收具備相當可觀的潛力。