第一篇：大眾媒體對中國體育強國建設的影響

大眾媒體對中國體育強國建設的影響

建設現(xiàn)代化的體育強國是自改革開放以來體育事業(yè)發(fā)展的一項宏偉目標。2008年9月29日，胡錦濤總書記在北京奧運會、殘奧會總結(jié)表彰大會上的講話中，明確發(fā)出了“要進一步推動我國由體育大國向體育強國邁進”的號召。在此背景下，體育界開始討論如何理解并實現(xiàn)中國由體育大國向體育強國邁進?！绑w育強國”的討論既是實現(xiàn)一個世紀夙愿的努力，也是考量各現(xiàn)實因素后提出的階段目標。通過對中國建設體育強國的優(yōu)勢的客觀分析，有利于在準確定位的基礎上，明確發(fā)展方向，制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，為我國盡早實現(xiàn)體育強國的偉大目標提供理論參考。

郭慶光先生在《傳播學概論》中明確提到: “傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人,是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動作用與他人的人。傳播者處于傳播過程的首端,對信息的內(nèi)容、流量和流向以及首傳者的反應起著重要的控制作用。報社、電臺、電視臺等媒介機構(gòu)是從事信息的采集、選擇、加工、復制和傳播的專業(yè)組織,從其生產(chǎn)規(guī)模的巨大性和受傳者的廣泛性而言,我們又把它們稱為大眾傳播者,或稱為大眾傳媒?！?大眾媒體的傳播對中國體育強國建設的發(fā)展和影響意義深遠

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,大眾傳媒的影響深入到社會生活的各個層面,廣泛而深刻地影響著人們精神價值的構(gòu)建,給體育運動員成長環(huán)境帶來深刻變化。做好體育運動員思想道德建設工作必須從新的時代要求出發(fā),重視大眾傳媒給體育運動員帶來的深刻影響,積極推進體育運動員德育工作在理念、機制、方法和內(nèi)容上的創(chuàng)新,營造有利于體育運動員健康成長的良好環(huán)境,從而促進中國體育事業(yè)的發(fā)展。

1、大眾傳媒是介于體育組織和公眾之間的溝通橋梁，在體育參與方面，很多人是通過大眾傳媒認識體育，了解體育，然后參與體育的。

現(xiàn)代傳媒不僅傳播各類體育信息，而且在一定意義上是流行的制造工具。媒體對某一事物的大力宣傳無疑會使人們對該事物的關注相對集中，并強化人們的興趣和認同。新世紀是傳媒高科技手段不斷介入的時代，大眾傳媒具有其他類型的傳播所不可比擬的強大力量，它能夠通過信息的大量復制和大面積傳播，在較短時間內(nèi)，將信息傳遍整個社會，造成普遍的信息聲勢。而且大眾傳媒的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達性，使其成為信息環(huán)境中的主要營造者。20世紀80年代初期，隨著電影《少林寺》的播映，少林武術(shù)熱在中國大地驟然興起，由其所帶來的民族自豪感激發(fā)了人們極大的武術(shù)熱情。據(jù)中央電視臺所做的《中國電視觀眾現(xiàn)狀報告》表明：“對體育節(jié)目的興趣隨年齡的增長而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農(nóng)村觀眾；經(jīng)濟狀況較好的觀眾興趣高于經(jīng)濟狀況較差的觀眾；隨文化程度的增高，觀眾對體育節(jié)目的收視興趣也漸漸濃厚?！边@說明大眾傳媒對人們的體育參與是有價值的。

2、大眾傳媒已成為支撐競技體育生存發(fā)展的一根重要支柱。

在現(xiàn)代社會里，大眾傳播是經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。作為信息產(chǎn)業(yè)，大眾傳播本身就是現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)領域，利用大眾傳媒，出讓大型運動會的轉(zhuǎn)播權(quán)，在體育比賽中插播商業(yè)廣告，已經(jīng)成為為運動會籌集資金的一種公認的辦法。人們稱比賽、觀眾、電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告是現(xiàn)代競技體育這輛馬車的四只缺一不可的輪子。

3、大眾傳媒使體育運動的傳播速度加快，社會覆蓋面加大，使體育活動與人們的社會距離縮短，這些都大大促進了體育運動的發(fā)展。

歷史上體育運動的傳承和傳播主要依靠學校教育，這已不能適應競技體育國際化、高水平化和競爭激烈化的現(xiàn)狀。大眾傳媒則大大加快了體育信息的傳播速度，在體育與大眾之間架起了一座橋，使許多不能直接觀看體育比賽的人能夠盡快甚至同時得到體育信息，并能身臨其境地享受到體育比賽帶來的歡樂。

4、大眾傳媒是體育組織發(fā)布信息的主要手段，在體育公共關系中，對宣傳體育主張，塑造體育組織及體育工作者良好形象有不可替代之作用。

體育組織要經(jīng)常就體育主張向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的理解、支持和信任。這就需要大眾傳媒這一信息“放大器”，在大尺度的空間上準確、及時地在體育組織和公眾之間傳遞信息，只有借助大眾傳媒的信息渠道和信息網(wǎng)絡，體育公共關系的目標才會得以實現(xiàn)。體育組織能夠通過大眾傳媒這一傳播手段及時的將體育組織的立場和決策向公眾做出解釋和說明，以取得公眾的支持。例如我國2008北京奧運會通過大眾傳媒介紹奧運會的各項工作以增加公眾對奧運會的理解、認同，“同一個世界、同一個夢想”的主題深入人心。通過借助廣播電臺塑造體育組織或運動員的有聲形象，利用電影、電視塑造熒屏形象，例如2011年中央電視臺體育頻道中報道的我國網(wǎng)球運動員李娜參加澳網(wǎng)比賽活動，成功地塑造了我國運動員的良好形象。

大眾傳媒對于體育公共關系的促進作用是不可忽視的。體育組織應該以與大眾傳媒保持密切的聯(lián)系為重要任務之一。任何輕視或排斥大眾傳媒的做法都是體育公共關系活動的大忌。因此，體育公共關系職能部門應該充分重視大眾傳媒的功能和作用；從事體育工作的人員還須了解和熟悉傳媒的相關知識和技巧，以便在體育公共關系活動的開展中，發(fā)揮大眾傳媒優(yōu)勢，促進體育公共關系穩(wěn)定、和諧的向前發(fā)展。

所以，我個人認為，大眾傳媒和中國體育強國建設的思想，相輔相成，密不可分。影響深遠。

第二篇：大眾媒體對青少年價值觀的影響研究

大眾媒體對青少年價值觀的影響研究

##團區(qū)委內(nèi)容摘要在信息高度發(fā)達的今天，大眾傳媒猶如陽光、空氣和水一樣滲入到人們的生活中。作為最易接受新生事物的群體——青少年在使用媒介資源的同時，也接受著媒介的影響。大眾傳媒如同一把“雙刃劍”，給青少年帶來一種全新的社會生活、學習模式和價值觀念，同時又給青少年的思想觀念、行為模式、文化生活、心理狀態(tài)等帶來了消極影響。本文旨在研究大眾傳媒對青少年價值觀的影響，并從政府管理部門、共青團組織、傳媒產(chǎn)業(yè)、學校等多角度，提出構(gòu)建大眾媒體與青少年價值觀之間和諧關系的合理性建議與意見。關鍵詞大眾媒體　青少年　價值觀　影響

現(xiàn)代社會中，各種大眾傳媒充斥著人們的視聽，已經(jīng)成為無處不在的信息源，從各個領域各個層面給予人們對事物的認知，進而影響人們的思想，左右人們的思維和判斷。大眾傳媒尤其對正處在成長期的當代青少年產(chǎn)生了巨大的影響，反之，當代青少年的價值取向又進一步誘導了大眾媒體的傳播內(nèi)容和方式。為了準確把握閘北青少年對大眾傳媒的認識以及大眾傳媒對青少年價值觀的影響程度，為共青團工作的進一步開展提供科學依據(jù)，共青團閘北區(qū)委員會和上海大學社會科學學院于2007年６月在閘北區(qū)2000多名青少年中開展了調(diào)研。在調(diào)研的基礎上，就大眾傳媒對青少年價值觀的影響進行了深入的分析和探討，提出了有針對性的意見和建議。

一、大眾傳媒的概述

（一）大眾傳媒的涵義大眾傳播的概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中，指傳播機構(gòu)利用現(xiàn)代化的傳播媒介向未組織起來的個人和群體傳遞信息的過程?，F(xiàn)代傳播媒介主要包括報紙、廣播、電視、電影、雜志、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等。各種傳媒互相競爭又互相補充，形成了覆蓋全球、深入人們社會生活方方面面的傳播體系，影響著人們的價值觀念和生活方式，也對青少年的價值觀念及其成長產(chǎn)生了深刻的影響。

（二）大眾傳媒的特點及功能

1、大眾傳媒的特點大眾傳媒的特點主要表現(xiàn)為：一是覆蓋面廣。大眾傳媒憑借其傳播方式和手段豐富多彩、聲情并茂、直觀生動等優(yōu)勢，滲透到現(xiàn)代人生活的方方面面，形成一種“無處不在處處在,無時不有時時有”的普及機制。二是影響力強。大眾傳媒是專業(yè)的媒介組織，其收集、加工、生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個人和非專業(yè)組織所不能比擬的。三是信任度高。大眾傳媒具有公開可靠的信息源，其信息的可信性和可確認性要大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者。四是機制健全。大眾傳媒在百余年的傳播實踐中，形成了整套被社會廣泛承認的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，并在此基礎上形成了一套吸引和聯(lián)系受眾的有效機制。

2、大眾傳媒的功能由于大眾傳媒的受眾多、傳播快、輻射遠，而且具有自然、親切的特點，使得大眾傳媒集傳播信息、引導輿論、知識教育、監(jiān)督溝通與大眾娛樂等多重功能于一身。從價值觀的角度看,大眾傳媒在改變?nèi)说纳罘绞胶退季S方式的同時,還通過督導教育、傳播知識、愉悅精神等途徑推動人格轉(zhuǎn)型和新的價值觀的形成。簡言之，大眾傳媒在傳播文化的過程中,自然地生發(fā)出對人的教化功能。但是，大眾傳媒的負面功能不容忽視。市場化的大眾傳媒為追求商業(yè)效益而迎合一些庸俗消極乃至不健康的思想潮流，將健康的內(nèi)容和灰色文化混雜在一起，通過炒作形成不良的社會導向，呈現(xiàn)出輿論環(huán)境的復雜化。表現(xiàn)在以下兩個方面：一是泛娛樂化傾向。隨著大眾傳媒市場競爭壓力的不斷加大，大批的肥皂劇、被戲說的名著、工業(yè)化制作出來的動漫游戲和大量毫無藝術(shù)價值卻炒出轟動效應的流行音樂、暢銷書等娛樂化、低俗化的文化產(chǎn)品不斷產(chǎn)生。雖然這種快餐文化適應了當前人們生活節(jié)奏緊張情況下的現(xiàn)實需求，但是所傳遞的人生觀、價值觀混亂，導致部分青少年追求的目標嚴重偏離正確的方向。二是低俗化傾向。傳媒低俗化是上世紀９０年代以來大眾傳媒市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象。隨著大眾傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，這種低俗化的現(xiàn)象也日益嚴重，已屢屢觸及我們社會傳統(tǒng)的道德底線，甚至在顛覆我們原有的傳統(tǒng)觀念。兇殺、暴力、色情這些低俗、嘩眾取寵的信息對正處于社會化過程中的青少年的影響是潛移默化的，一方面扭曲了社會的真實環(huán)境，另一方面尤其容易引起分辨能力差但模仿性強的青少年盲目效仿。

二、青少年價值觀的現(xiàn)狀與特點價值觀是個體在對事物重要性進行評價時所持的內(nèi)部尺度。青少年處于人生觀、價值觀的形成時期，其突出的特點是精力旺盛、興趣廣泛、積極向上、富有朝氣和理想，同時具有強烈的好奇心，喜歡探求新事物，模仿能力強，但是對是非的鑒別能力較弱，價值觀念尚處于形成過程中，可塑性強。因此，其年齡個性特征使他們比其他年齡段的人更容易受到大眾傳媒的影響。根據(jù)調(diào)查顯示，青少年的價值觀呈現(xiàn)出如下特征：

1、個人公德意識覺醒，但社會理想相對缺失調(diào)查顯示，50%以上的青少年高度認同胡錦濤總書記提出的“八榮八恥”；57.5%的青少年在升國旗、唱國歌時感覺無比自豪、充滿責任感；對于為什么要成為一名中共黨員或共青團員，58%的青少年表示是要為社會多做貢獻。但有關信仰問題的調(diào)查顯示，一半以上（56.1%）的青少年是無信仰的，只有23.5%的青少年信仰共產(chǎn)主義。個人公德意識覺醒與社會理想相對缺失實質(zhì)上是“小我”與“大我”之間關系的失衡，是個人與社會之間關系的不協(xié)調(diào)。如果放任這種態(tài)勢，將導致少數(shù)精英輩出，同時“問題青年”大量涌現(xiàn)的失衡局面。