第一篇：關于新聞宣傳和寫作

關于新聞宣傳和寫作

一、前 言

一個企業(yè)，要想在日趨激烈的市場大潮中站穩(wěn)腳跟，獲得發(fā)展，就必須要得到政府、行業(yè)、顧客（包括潛在顧客）和社會有關各方的認知和認可。而需要得到他人認知和認可的過程，一是靠我們自身優(yōu)質可靠、快捷高效的產品和服務，二是要靠一定途徑和形式的對外宣傳。對外宣傳的途徑很多，包括報紙、電臺、網(wǎng)絡等，形式包括新聞、信息（如簡報、快訊）、畫冊、郵冊、光盤等等。宣傳是企業(yè)主動對外展示自我的持續(xù)活動，就是通過持續(xù)不間斷的向外界傳遞、展示企業(yè)的業(yè)績、亮點、典型榜樣等正面形象，樹立企業(yè)在政府、行業(yè)、顧客和社會公眾中的良好形象。俗話說：七分靠干，三分靠吹。光干不說，等于傻干；光說不干，純屬瞎吹；又干又說，名利雙全。作為從事企業(yè)對外宣傳的人員，我們肩負著推介企業(yè)、塑造形象的重任，要不斷強化實踐，錘煉自己的文字水平，增強自身的觀察能力和分析能力，多寫稿，寫好稿，助力企業(yè)發(fā)展。

二、新聞的基本知識

新聞是以宣傳為手段反映當前生活的一種社會意識形態(tài)。新聞是報刊、廣播、通訊、電視經常大量運用的一種文體，也是企業(yè)宣傳運用頻率和數(shù)量最大的一種宣傳形式。新聞是小學、通訊、新聞 1 特寫、速寫等題材的統(tǒng)稱。

一、新聞的基本特性

真實性：是新聞的生命線。失去真實性，新聞就失去了最基本的意義。

實證性：寫出確定濕濕的基本要素，一般應交代清楚有關的人、事、時、地、因果、意義等要素。及時性：必須是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的報道和評述。廣泛性：面向大眾，面向社會。開放性：不受空間限制。變動性：反映變動中的客觀事實。

二、新聞的基本要素

新聞界通常的說法，就是五個“W”和一個“H”。When:什么時間 Where:什么地方 Who:什么人 What:什么事情 Why:什么原因

How:結果如何，情況如何

三、新聞報道的基本方法

1、概括實施。這是報道新聞的基本功之一，任何新聞報道都離不開客觀事實的概括。這不僅因為要用語言傳達任何客觀事件的總體情況和來龍去脈都需要概括，還因為新聞一般要求精煉、簡明。2 對新聞事實的概括要立足全局，抓住特征，正確反映整體。

2、精選事例。在報道中，結合對濕濕的概括報道，選擇一定的具體事例，既能揭示新聞報道的主體，又能使報道生動感人。這些事例不應隨便選，而應具有典型性，具有鮮明個性，能夠說明問題，能夠給人留下深刻印象。

3、再現(xiàn)場景。再現(xiàn)場景就是將新聞事實的現(xiàn)場情況逼真的描寫出來，產生使人如臨其境、如聞其聲、如見其人的效果，從而增強報道的說服力和感染力。

4、對比襯托。在新聞報道中使用對比性材料能夠更明確地表達作者要說的話，比如揭示新聞事實的意義，突出新聞事實的變動程度。

四、增強新聞敏感性

新聞的敏感性也就是一種發(fā)現(xiàn)力。所謂新聞敏感是指新聞工作者迅速準確地發(fā)現(xiàn)鑒別客觀事物足否具有新聞價值的能力，也有人形象地稱之為“新聞鼻”：實踐證明，新聞敏感強的通訊員，能見人之未見，點子多，容易寫出好的作品。增強新闡敏感性要從四個方面下功夫：首先培養(yǎng)政治敏感性、努力提高政治、政策和理論素養(yǎng)。增強對事物的鑒別力。其次，注重培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)力。包括發(fā)現(xiàn)新生事物、新的問題和反?，F(xiàn)象，也包括發(fā)現(xiàn)典型瞬間、生動細節(jié)以及背后的新聞。再次，善于抓問題。抓問題是新聞寫作的重要課題．問題抓得準，新聞才能寫得好。抓問題題要從企業(yè)干部員工普遍關心的問題，社會輿論強烈關注的問題，人民群眾迫切需要解決的問題以及 3 社會生活、實際工作必須盡快處理的問題人手。問題的社會關注度越高，其新聞價值就越高，寫出的新聞作品就容易獲得受眾的歡迎，撮后，要學會分析和比較。做到以上四點．就能有效增強新聞敏感．提高新聞寫作能力。

五、新聞寫作要用實事說話

新聞寫作要用實事說話．它是新聞基本特征的一個本質要求，是新聞文體區(qū)別于其它任何文體的重要標志。新聞是對實事的報道，沒有實事就沒有新聞，不善于用實事說話的新聞就不是好新聞。不管消息、通訊寫作．還是新聞評論寫作，都要用實事說活。通訊員大多也都懂得這個理兒．可相當一部分通訊員寫出稿子來就容易出現(xiàn)“當事者迷”，即所寫的實事比較舊，比較粗．或是代表性差，其主要問題就是稿內“真金白銀”少，無用的字、句、段太多。解決用事實說話，要把握好以下幾個原則：

一是選用典型的、有個性的故事。新聞作品不可能把事物事件的所有事例都寫進文章中 004km.cn 去，不能簡單地把故事堆成文章，必須對構成事物事件的具體事冽進行選擇，把那些具有典型意義、有個性的故事寫進新聞作品中去，這樣的作品才有可讀性和感染力。二是選用精彩動人的瞬間。任何事物都有產生、發(fā)展、變化的過程，再長的稿子也難以把事物全部過程都寫進文本里，寫多了受眾不感興趣，編輯也不愿編發(fā)，只要用好事物發(fā)展過程中那些精彩動人的瞬間即可。來表現(xiàn)，新聞用實事說話，是要選用那些生動形象的故事細節(jié)來說話。

四是選用相對完整的故事片段。故事是由情節(jié)、細節(jié)構成的。相對完整的故事片段，是指作者具體了解了故事產生的原因，摸清了其發(fā)展過程，掌握了許多重要細節(jié)，并知道了故事的結果。不少通訊員之所以喜歡用概括性的敘述寫稿，用具體的描述很少，其主要原因是作者不注意選用相對完整的故事片段，或是實踐中根本沒有掌握相對完整的故事。

五是選用新鮮的故事。新鮮是新聞的本質，即新聞的時效性，不新鮮就無所謂新聞。用通俗的話說，有今天的事就不寫昨天之事。六是選用有說服力和有信息含量的事。新聞作品中的實事是用來證明觀點說服受眾用的，新聞報道是信息傳播的重要方式，新聞寫作中要盡可能選用那些有說服力，能證明作者、文章觀點和包含信息量點多的故事。選用故事要少而精，能用一個說清楚、說明白決不用第二個。

六、精心選好寫作角度

寫作角度選得是否恰當，直接關系到寫出的東西有無傳播價值、稿件的質量高低以及新聞寫作昀成敗。選好最佳角度，可使新聞由平庸變?yōu)樾缕?，由枯燥變?yōu)樯鷦?，由膚淺變新穎深刻。因同一一題材可能由多個角度，故角度選擇就顯得特別重要。不少通訊員總感覺無東西可寫的主要原因．是沒有掌握或未完爭掌握選擇角度的方法。寫作角度的選擇方法通常有以下5點：一是要善于從普通中尋 5 找特殊；二是從正常中尋找異常；三是從消極中尋找積極；四星結臺受眾的興趣和需要，五是關注人無我有的新穎點。如，交黨費是每個黨員的義務，構不成新聞．但有的人在臨終前把一生的積蓄都交了黨費．這就體現(xiàn)了特殊性；牛有4條腿是正常的，若有頭牛長了5條腿就是異常的。

七、寫新聞要注意前瞻性

新聞雖講究時效性，但許多普通新聞是提前完成的。因為所寫出的背景材料基本上都是已發(fā)生了的實事．發(fā)稿的時機是根據(jù)新聞“由頭”決定。所謂前瞻性就是要有超前的意識．在未找到“由頭”之前．便可提前搜集材料．定好主線，形成初稿一旦出現(xiàn)“由頭”即可將稿發(fā)出，如寫會議新聞．會議新聞可以提前得知會議的背景、意義、主題議程、出席人員等素材，即可編寫新聞種稿。之后只需跟蹤會上領導的講話精神和與會人員的反響，將具體內容補充到稿件中，一般在幾個小時以內就可寫成正式的新聞初稿．經審定后即可外發(fā)，這樣就可以很好地把握住新聞的時效性、達到前瞻性曲救果。有如，項目重大工程進展慶祝儀式，建設單位會提前通知，我們可以把標題、導語、主體（工程概況、特點、亮點、過程控制情況）、結尾寫好，待儀式結束后，添加具體時間、參加人員，完善一些細節(jié)就可以了。

八、如何做好新聞宣傳工作 第一是要對新聞宣傳工作有熱情。要熱愛寫作，將其作為一份事業(yè)，一種責任，一種使命。因為它讓我們具有了強烈的使命感、6 敏銳的洞察力和活躍的思維，它也能教會我們耐心細致地做事，教會我們具有大局意識和把握整體的能力。

第二是做好策劃組織工作。個人文章寫的好是業(yè)務工作的基礎，但作為一名基層企業(yè)通訊員，因受個人專業(yè)知識的局限，不可能面面俱到。我們可以充分發(fā)揮和調動企業(yè)的通訊員力量，因為這支隊伍時刻植根在公司的每個領域，結合一項宣傳工作，事先通過與相關領域的通訊員一同策劃和組織與該項宣傳有關的人物采訪、現(xiàn)場勘察、素材收集等工作，群策群力，共同完成稿件的編寫。

第三是新聞宣傳工作要學會“借勢”。所謂“借勢”就是整合企業(yè)內外部的信息資源，并借助這些新聞宣傳方面的優(yōu)勢資源，如與中央、省市地方各級新聞媒體，及時了解各類新聞媒體在關注什么?再結合自身的需要，有的放矢地組織編寫宣傳文章，即可取得事半功倍的效果。

第四是文章要寫得出彩，準備功課一定要做足。正所謂“讀書破萬卷，下筆如有神”。企業(yè)的新聞宣傳工作要事前有計劃，事中有行動，一切都提前好準備充分，做到胸有成竹。另外，文章的立意和構思很重要，這既需要日常對好文章、好素材的積累，也需要結合所寫文章的特點反復推敲，仔細斟酌，認真思考，列出提綱。遇到通訊、專訪等文章，要能做到“四勤”，記眼勤、嘴勤、手勤、腿勤，要多用生活化的眼光捕捉人物或事物的細節(jié)，多用小故事、場面描寫、對話來折射人的性格、工作和生活狀態(tài)，多用通俗易懂的言語傳遣睛感，多用心靈去聆聽、去感悟，多用手中的筆去記錄，7 多問問采訪對象周邊的人和事兒，從小處著手，往往能使文章更有張力，更有親和力和感染力。第五是新聞、消息、通訊等稿件務必嚴謹。初成的文章自己滿意是先決條件，還要多與同事交流，與被采訪者探討。各類媒體用稿雖說各有側重，但用好稿，用精品稿，用短稿的要求是相同。我們在寫稿及擬標題過程中，應堅持“寧短勿長，寧精勿濫”的原則，稿件未投出前，決不放棄修改。只要時間允許，這樣步驟和過程是保證文章質量的最佳途徑，最終提交的文章才能讓編輯、讓讀者滿意。

第六是要養(yǎng)成主動學習一切優(yōu)秀文章的好習慣。毛澤東讀書有四種方法：大量批注，言如珠玉；領悟真諦，掌握方法；廣收博覽，發(fā)展創(chuàng)新；考察社會，讀無字書。

三、關于信息寫作

信息是機關工作中的一種常用文種，也是廣義新聞的一種。

一、信息的含義及來源

信息，是簡明扼要的工作報告、情況報道。信息兼有向上級部門報告情況和向有關人員通報情況兩個方面的作用，如情況反映、動態(tài)、要情、簡報等都屬于信息的范疇，具有社會性、組織性、知識性和服務性的基本特征。信息是具有反映情況、交流經驗、匯報工作或提供參考的一種賤簡明扼要、及時、迅速的非公文形式，在企業(yè)、機關、單位使用很普遍。信息的來源是多年前各級機關使用的簡報，是毛澤東主席、周恩來總理倡導使用的形式。由于簡報具有簡明扼要、靈活、敏捷這樣一些特點，因而應用得十分廣泛，并逐步發(fā)展成為信息，其內涵更大，成為對上級匯報工作、反映情況，對下級推廣經驗、指導工作，與同級單位交換情況、推廣經驗的一種重要手段，成為聯(lián)系上下左右的一種信息傳遞方式，使用率很高。目前，如國務院的《每日要情》、新華社的《內部參考》都屬于信息的范疇。

二、信息的種類和形式

（一）信息按傳遞方式和內容大致可以分為以下幾種類型：

1、按傳遞方式分：①只送上級機關和領導的信息，它屬于工作報告的性質；②同時發(fā)送上級機關和平級、下級單位，兼有通訊、通報、批轉、轉發(fā)文件的性質，可供及時交流工作情況、指導工作、推廣經驗等；③有的信息叫做《XX工作》、《情況反映》等，具有內部期刊、小報、小資料的性質，如公司的《鐵城監(jiān)理簡報》。

2、按內容分：①工作信息，是反映本部門、本系統(tǒng)、本地區(qū)的工作成績和問題的信息；②專題信息，是把某一專項工作動態(tài)典型和問題向主管部門匯報，如《保先教育信息》；③會議信息，就是反映會議情況以及貫徹會議精神情況的信息，如《XX會議簡報》。信息的形式靈活，可以定期，也可以不定期。

三、信息的寫作

一般的信息多采用一事一報的方法，這樣內容集中，情況易于說清。一般的要求概括起來是“精”、“準”、“快”、“簡”四個字?！熬?9

就是精選材料。選取那些典型的、有新意的，與黨的方針政策和當前中心任務密切相關的情況和問題，材料要新，要反映新情況、新經驗、新問題、新精神、新內容，有普遍意義，如“XX監(jiān)理站在三項治理工作中不走過場”等；“準”就是要準確地反映客觀事物的真實情況，材料要真實可靠，內容要正確無誤，做到有喜報喜有憂報憂，不夸大也不縮小，不能張冠李戴，以偏概全。選用的數(shù)據(jù)和引用的話，一定要經過核實。在這里，需要強調一下，人的心理活動和精神境界可以適當拔高?！翱臁本褪且皶r反映情況，信息具有強烈的時效性，延誤了時間，就無意義了，會議信息更要求快、及時?！昂啞本褪切畔⒌奈淖忠喚殻槐剡^份地顧頭慮尾，要做到中心突出，少發(fā)議論，少做結論。結論和議論留給領導和讀者去做，要注意信息的階段性和連續(xù)性。每篇信息最好在一千字左右。

（一）標題

標題是消息的眼睛。如果眼睛不明亮，那消息是很難吸引人的。我們平時在寫作過程中，將大部分心思用在稿件的內容上，常常是寫完稿后再起標題，想不出好的就隨意編個了事，總覺得無關緊要。其實，這是陷入了弱化標題擬定環(huán)節(jié)的誤區(qū)。標題絕對是一篇稿件成功與否的關鍵所在，標題可以“傳神”，標題具有“畫龍點睛”之功效。好的消息首先要有一個新穎、別致、生動、準確的標題，有一個能吸引“眼球”，打動人心，產生共鳴效應的標題，有一個事實清晰、概念明確，讓讀者過目不忘，入眼入心，引發(fā)閱讀興趣的好題目。信息的標題要力求做到三新：

1、內容新，要反映最新發(fā)生的、部署的工作。如“由公司監(jiān)理的世界上首條穿越嚴寒地區(qū)的高速鐵路正式開通運行”。

2、語言新，力求做到簡短醒目，內容確切。如“精準研判 順勢謀定 昂揚又出發(fā)-公司召開2012年度工作會議”。

3、角度新，題目要選好角度吸引讀者。如某人防工程公司反映龜蛇山地下施工的信息標題是“安全施工，龜蛇腹內筑長城”。另外，還應恰當準確。

（二）開頭（導語）

導語是信息開頭的第一句話或第一自然段，扼要揭示信息的主要內容。信息的開頭（導語），一般是用幾句準確的語言概括，點出信息的中心內容，但沒有固定格式，要根據(jù)具體情況而定，一般要開門見山。

信息的開頭不要說大話、套話、廢話。例如，有的信息開頭往往扯得太遠，什么“戰(zhàn)斗的一年順利過去了，光輝燦爛的一年來到了”等等，與主題毫無關系，給人一種華而不實的感覺。也有的在開頭寫“在什么領導下，在什么支持下…..”，廢話很多，或者排列一大堆領導的姓名，這些都沒有必要，而應把領導和人們關心的、注意的情況在導語中寫出來。

常用的信息開頭（導語）有以下幾種：

1、敘述式，就是概括性的敘述，介紹信息的主要內容，其特點是樸實、簡明，開門見山，這是最常用的一種方法，如“4月1日，11 中國建設監(jiān)理協(xié)會副會長、秘書長林之毅、副秘書長吳江一行來公司調研。在公司董事長、總經理王鑒的陪同下，林副會長一行先后參觀了公司業(yè)績展示牌、集中辦公區(qū)、工間休息區(qū)、榮譽陳列柜。在業(yè)績展示牌前，林副會長看到偌大的銅質中國版圖上標滿了體現(xiàn)公司不同項目分布的小彩旗，非常高興”。

2、結論式，就是用一兩句話，將問題的結論點出來，然后加以必要的解釋或說明，其特點是肯定、明確。如“為了更加積極有效地應對市場形勢變化，進一步做實經營工作，推動經營全面升級，為企業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)、安全、和諧發(fā)展提供強有力的保障，5月21日，公司在北京召開了2013年經營管理座談會”。

3、引語式，引用某些人的話或者警句引出事件，作為開頭。

4、提問式，就是先提出問題，然后寫出結論，給讀者造成懸念，吸引讀者。例如“一個專業(yè)運輸隊在車輛減少以后，能不能為國家多交利潤？我廠運輸隊對此作出了肯定的回答”。

5、描寫式。先寫情景，然后引出事件。這種形式多用于宣傳典型以及人物通訊類信息。如“2006年10月25日，位于鄂西山區(qū)腹地的宜萬鐵路落步溪大橋施工現(xiàn)場，彩旗飄揚，花團錦簇，洋溢著一派歡樂的氣氛。上午9時,由我公司監(jiān)理的國內跨度最大的上承式鋼管混凝土勁性骨架提籃拱橋—宜萬鐵路落布溪大橋鋼管拱肋順利合龍，標志著宜萬鐵路又一控制性重難點工程取得了實質性突破和階段性勝利,為確保全線鋪架工期奠定了基礎?！?/p>

常見的開頭形式應根據(jù)實際情況選擇。一般說，動態(tài)性、消息12 性的信息，多用敘述式的開頭，宣揚典型的信息多用描寫式的開頭。不管選用哪種形式開頭，切記不要戴大帽子，繞大彎子。

（三）主體

主體是信息的中心部分。它承接開頭提出的問題，用具體的數(shù)據(jù)和典型的材料來闡明信息的內容。主體部份一定要緊扣開頭所提的內容，不能“變調”，要圍繞中心，表達得體。為此，要做好層次上的安排，先說什么，后說什么，段落之間怎樣銜接，事先要想好。主體中的每個部分都要做到材料和觀點統(tǒng)一，概括與事實相符。

1、層次的安排。層次安排可按橫、縱兩種結構形式考慮：①縱結構，按照時間順序安排層次，這樣表達緊湊、清楚。②橫結構，按照邏輯順序，就是從構成事物的幾個方面來寫，從幾個側面來說明一個觀點。這樣表達的好處是深刻，易于鋪開。一般經驗介紹信的簡報大部分采用這樣一種形式。因為經驗反映了事物的客觀規(guī)律，而規(guī)律是在大量的事實基礎上提煉出來的，這就可能把事物的先后順序打亂，用事實來說明觀點，總結出規(guī)律。

2、觀點與材料相統(tǒng)一。這是對任何公文的要求。所寫的材料與例子前后要一致，概括要與具體內容一致，做到點面結合，不能有“萬能例子”，不能帶著觀點出找例子，觀點是客觀的的反映，不能是人為的觀點。

（四）結尾

對單一問題的簡報，可以不要結尾，話說完了就結束，干凈利落。內容較多的，可以寫個結尾，使讀者加深印象。

四、信息的體裁形式

（一）動態(tài)性的信息

動態(tài)性的信息即動態(tài)消息報道，這種信息要求速度快捷，簡捷地報道本單位新近發(fā)生的具有典型意義的事件，使領導了解情況，對群眾起宣傳作用。這種信息要善于反映事物發(fā)展過程中的新動態(tài)、新事物、新情況、新成就、新氣象或新作風等。它用樸素的語言敘述事件，不必多發(fā)議論，時間性較強。

（二）簡訊性的信息 簡訊性的信息比動態(tài)性信息更簡要、更迅速。它以最快的速度、簡短的文字將一件事情的簡要情況迅速地報道出來，使領導馬上知道發(fā)生了什么事情，有什么重要信息。它用不著交代過程和背景，特點是效率高。

（三）綜合性的消息信息

綜合性的消息信息綜合反映帶有全局性的情況、動向和問題，報道面廣，聲勢較大，要有材料、有分析、有綜合、有觀點，觀點和材料有機統(tǒng)一，分析和綜合相輔相成，分析要符合辨證的要求，綜合要抓住事物的本質。

（四）經驗性的信息

經驗性的信息主要是及時介紹工作中有益的經驗。

（五）評述性的信息

評述性的信息是一種夾敘夾議、邊敘邊議的信息，帶有議論文的性質。它及時分析形勢，提示問題，發(fā)揮指導作用。如XX鋼鐵公14 司的一份信息標題是《從鋼水罐爆炸事故看規(guī)章制度的重要性》，這種信息要求以事實為基礎，分析要“一針見血”，議論要畫龍點睛，就事論理，以理服人，評論要緊扣事實，分析透徹，虛實結合。

（六）任務消息信息

任務消息信息是用任務消息來宣傳好人好事，突出反映人們的精神風貌，要抓住有典型意義的人和事進行宣傳，以推動工作。要注意和人物通訊的區(qū)別。

（七）信息集納（簡訊集納）

信息集納就是把同類問題的簡訊集中在同一題目下，集中在一起，如新華社的《參考消息》。這種集納一般要挑選同類的、精練的、生動有趣的事實。一些企業(yè)主辦的信息現(xiàn)在很多是采用這種集納的形式。

以上講的是信息的幾種體裁形式，究竟采用哪一種體裁形式比較好，要根據(jù)不同的內容來決定，不要一個模式，要不拘一格。

信息寫作還要注重用事實講話。由于信息具有新聞報道的性質，因此要寫好信息，必須用事實講話，信息與其它文藝體裁有所不同，必須采用客觀敘述的方法，否則別人會感到不實，是“文人編出來的”，這樣會使信息失去作用。

事實具有獨特的說服力，它不是一般的講道理就能代替的。只有事實才能準確地、具體地體現(xiàn)事物的特殊性，體現(xiàn)事物的本質和特征。只有事實才能表現(xiàn)事物的特點。事實還有它獨特的邏輯力量。一般來講，抽象的概念總有它的局限性，而事實的內容往往比較廣 15 泛，可以引發(fā)更多的思考、聯(lián)想、挖掘。從讀者的心理、愿望、興趣來看，事實的力量也是很強的。人們看信息，首先是想知道有什么新的、典型的事，而不是什么新的道理。許多人往往不愿接受別人強加的議論、空話。因此，我們寫信息要學會注重用事實說話。

信息中，恰當?shù)淖h論是必要的，但必須是對事物的準確概括，而不能脫離實際，亂發(fā)一通，要緣事而發(fā)，要使議論和事實有緊密的聯(lián)系，做到珠聯(lián)璧合，適可而止，切忌議論喧賓奪主。如有一份信息寫科學大會閉幕，開頭第一句是孩子們怎樣鼓掌，歡送代表，會場燈火通明，這樣寫本來很好，但接著有一句議論說這種場景“象征著我國科學事業(yè)人才輩出，后繼有人的興旺遠景”，這就完全沒有必要。按常規(guī)，讀者也不一定能從這種場景中聯(lián)想到那種遠景，因為事實本身沒有提供這種議論的基礎，議論同事實沒有直接的邏輯聯(lián)系。

五、信息寫作中的幾個常見弊病

在信息寫作中，常見的有四個方面的弊病，概括起來就是：不真、不實、不簡、不通。不真、不實主要就事實來講；不簡主要指文法；不通主要指句法。

（一）不真就是事實不真實，這里面有作假和失真兩種情況：一是作者在寫作中搞“合理想象”，過分拔高；二是以偏概全，把偶然發(fā)生的事情當作必然的規(guī)律，把少數(shù)人的意見強加于大多數(shù)人，如常見的“大家說”、“大家認為”等；三是拿著觀點找例子，搞“移花接木”、“ 添枝加葉”。

（二）不實就是漂浮、空洞，抽象一般化，不實在。一種表現(xiàn)形式是僅有空洞的概念，沒有具體實在的事例，穿靴戴冒，套話連篇，流行的提法一層接一層，一事接一事，引語、口號一段接一段，有的引申發(fā)揮，滔滔不絕講些人所共知的空道理；有的不是反映本單位情況、問題、經驗和意見，為上級制訂政策、開展工作提供實際材料，而是把上級說過的、報紙上流行的語言又抄回去。

（三）不簡就是羅嗦冗長，有些信息內容太多，枝蔓龐雜，對大量的事例缺乏應有的取舍、提煉和應有的分析、歸納，讓人眼花繚亂，甚至不知所云。

（四）不通就是不合邏輯，語法混亂，錯字連篇，層次不明，思想脈絡不清晰。

六、信息來源的搜集整理和報送要求

（一）公司信息的主要來源

我們公司是一家監(jiān)理企業(yè)，公司的特點就注定信息的主要來源在每個項目、每個工點。目前，公司監(jiān)理的范圍比較廣泛，涉足鐵路、市政、房建、公路、城市軌道交通等領域。而這些領域工程形式各異、標準要求不

一、技術難點和亮點不同，有的工法是公司第一次接觸，多樣性特征十分突出。因此，對這些難點和亮點的施工進展和階段性成果要及時反映。總的說來，公司的信息來源于以下幾個方面：

1、重要領導在公司范圍內的活動情況以及對公司工作的重要指示和批示，一般重要領導都指省部級以上領導或總公司領導。17

2、貫徹上級重大決策的新思路、新舉措。

3、公司改革、生產、經營、管理等方面的動態(tài)和經驗。

4、公司范圍內在監(jiān)項目的重難點工程進展情況。

5、對先進集體或個人的事跡宣傳，也可反映存在的問題和不足。

6、對突發(fā)事件和具有較大影響事件的處臵和措施。

（二）信息的搜集和整理

對現(xiàn)場的信息搜集，要突出“主動挖掘、主動搜集、主動捕捉、善于積累”?！笆掠谛√幰娙病?。在平時工作中，要時刻象新聞記者一樣，有非常靈敏的嗅覺和敏銳的目光，注意觀察，留心各方匯總的各種資料（包括圖片、聲像等），獲取信息。對典型的事例應隨時記錄，便于過后整理。

在信息整理和寫作中，應注重時效性和導向性。及時采編、及時報送是對信息人員最基本的要求。信息人員在編發(fā)信息的時候，用什么稿件不用什么稿件，肯定什么否定什么，都是與公司發(fā)展的大環(huán)境和階段性工作息息相關的。如果加上編者按，這種導向就更加明顯了。

（三）信息采編和報送應注意的幾個問題

1、把握正確宣傳方向，嚴禁夸大、歪曲、捏造新聞事實。不得隨意夸大或縮小，對重要數(shù)據(jù)、關鍵環(huán)節(jié)、專業(yè)術語、定性定位、人物稱謂等要做準確描述，特別是涉及“首個”、“第一”、“首創(chuàng)”、“最”、“刷新”等字眼，要認真細致核實無誤。一時無法核實的，慎用上述詞匯，可用概念模糊的詞匯表述。

2、嚴格遵守新聞宣傳人員職業(yè)道德，嚴禁在采編、傳報過程中違反新聞宣傳人員職業(yè)道德。

3、必須保證信息的質量。加強校對工作，避免出現(xiàn)錯別字。對語氣、措辭、層次、條理要仔細斟酌，既要形象生動，又要一目了然。稿件傳報前，須經本單位領導審閱同意后方可報送。

4、撰寫稿件涉及到具體相關單位或事例時，要兼顧各方關系和情緒，注意措辭，避免引起不必要矛盾。

5、對工作業(yè)績要宣傳透，但不能太滿，注意把握分寸。

6、對帶有評論性的稿件，要注意把握分寸和尺度。

7、項目監(jiān)理機構新聞宣傳應遵守建設單位關于對外宣傳報道的有關規(guī)定。不得在新聞報道中泄露需要保密的事項。

在信息寫作時，可以注重一些技巧。如某件事是由施工單位干的，而且效果不錯。監(jiān)理沒有參與或參與不多，不是主要施行者。在寫作的時候，可以寫為“在監(jiān)理站（現(xiàn)場監(jiān)理）的嚴格督促下，施工單位〃〃〃〃〃〃”。這樣寫，領導和外界看來，監(jiān)理單位確實是恪盡職守，占據(jù)事件的主導地位，而且并沒有違背信息真實性的原則。

總而言之，在建筑市場競爭日趨激烈、企業(yè)生產經營任務更加繁重的新形勢下，信息在輔助決策、上下交流溝通中發(fā)揮著越來越重要的作用。作為信息人員，要充分發(fā)揮好這種功能，注重引導新風，引導新的思維，以新的視角看問題，以新的觀點謀思路。信息人員要善于發(fā)現(xiàn)經驗，善于總結經驗，關注工作大環(huán)境和新趨勢，體現(xiàn)信息的前瞻性和預見性。要增強對新鮮信息的敏感度，抓住亮 19 點，去粗取精，使公司的信息工作不斷推陳出新，不斷提高信息的質量。

四、關于突發(fā)事件的媒體應對

我們常說的突發(fā)性事件，是指突然發(fā)生的、造成或者可能造成企業(yè)重大利益損失，給企業(yè)的聲譽造成或可能造成嚴重負面影響的事件。

隨著公司經營規(guī)模的持續(xù)擴張、經營領域的不斷擴大、監(jiān)理戰(zhàn)線的拉長、企業(yè)改革的深化，以及復雜的自然和社會環(huán)境，企業(yè)面對的突發(fā)性事件越來越多，給企業(yè)造成的危害也呈擴大的趨勢，突發(fā)性事件如何應對媒體就成為一個緊迫而艱巨的課題。

1、加強同媒體的聯(lián)系，與媒體保持良好的合作關系，及時主動地引導社會輿論。倉促上陣、臨陣磨槍及臨時抱拂腳的做法不可能取得好的效果。公司已建立健全網(wǎng)絡信息發(fā)布制度、新聞發(fā)言人制度、突發(fā)事件應對媒體機制、新聞宣傳管理制度等。

2、加大重大典型的宣傳力度，側重公司相關信息的正面宣傳，使先進典型真正發(fā)揮示范和引導作用。

3、要做企業(yè)形象的堅定維護者。作為企業(yè)的一員，在別人的眼里，我們就是鐵城的形象。因而，我們要切實注重自己的言行。不該說的堅決不說，心里沒底的不要亂說，忠實履行職責，不干違規(guī)事。對損害企業(yè)形象的言行要敢于言嚴詞批駁，嚴厲制止。

4、重視網(wǎng)絡媒體宣傳。當前，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術20 迅猛發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經歷著一場深刻變革，網(wǎng)絡媒體已成為“第四大媒體”。網(wǎng)絡傳播具有匿名性、及時性、發(fā)散性的特點，特別是因其信息量大、覆蓋面寬、傳播速度快，使其正面報道社會反響大，負面報道殺傷力更強。目前，我們公司已經擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站開辟了一些宣傳企業(yè)、員工交流的平臺和欄目，我們既要積極參與，又要慎言慎行，避免我們的失言成為別人攻擊企業(yè)的靶子。

5、認真、客觀、積極對待媒體輿論的監(jiān)督。一是樹立現(xiàn)代危機觀，高度重視突發(fā)性事件后應對媒體的工作，既要重視企業(yè)財富的創(chuàng)造和積累，也要重視危機管理；既要重視對危機本身的處理，也要重視如何應對媒體。現(xiàn)代媒體對企業(yè)負面消息的關心比正面報道更有過之而無不及。如果應對不當，強大的社會輿論力量會給企業(yè)帶來嚴重的、無法估量的、甚至是致命的財產損失和信譽損失。二是積極主動地在第一時間向社會發(fā)布信息。即使在沒有具體的事實和結論時，也要表明企業(yè)的態(tài)度，達到先聲奪人、先入為主，絕對不能封鎖消息、怠慢媒體、說假話。三是加強內部溝通，形成統(tǒng)一口徑。四是建立預案，加強學習和演練，提高實戰(zhàn)能力。

6、突出抓好項目安全質量監(jiān)控。項目是我們企業(yè)的命根子，項目好，企業(yè)才興旺。特別是當前鐵路市場造價低、工期緊、戰(zhàn)線長、標準高、難度大，施工單位人才缺、無經驗，建設單位管理嚴，施工單位壓力大，質量、安全形勢嚴峻。作為監(jiān)理，我們必須找準自己的位臵，明確我們的責任，為業(yè)主負責，為公司負責，對質量、21 安全要用鐵的手腕、鐵的心腸、鐵的面孔去抓，把施工中發(fā)生質量安全事故的可能性降到最低，規(guī)避企業(yè)的責任風險。

7、突發(fā)性事件信息的收集與發(fā)布。突發(fā)性事件信息的收集應快速、詳細、準確，由事件發(fā)生地在第一時間向上級傳遞準確信息，經研究判斷后，形成統(tǒng)一口徑，由指定人員（或新聞發(fā)言人）在第一時間采取散發(fā)新聞稿、組織報道、接受記者采訪、舉行新聞發(fā)布會等形式對外發(fā)布信息，其他任何人不得以任何理由向外部傳播有關信息。

8、對外發(fā)布信息應遵循的原則：一是歡迎新聞媒體進行輿論監(jiān)督的原則，善待記者；二是客觀、公正、實事求是的原則；三是正面宣傳為主的原則；四是維護穩(wěn)定的原則；五是維護企業(yè)利益，有利于企業(yè)生存發(fā)展的原則；六是維護員工根本利益的原則。

總之，雖然我們監(jiān)理企業(yè)沒有處于突發(fā)性事件后應對媒體的風口浪尖，但我們要保持足夠的心理準備，減少突發(fā)性事件發(fā)生的可能性，積極應對媒體，樹立企業(yè)的良好形象，維護企業(yè)來之不易的品牌聲譽。

第二篇：新聞宣傳稿寫作規(guī)范和基本要求

新聞宣傳稿寫作規(guī)范和基本要求

新聞宣傳稿作為宣傳性質的文章，有著自身獨特的寫作規(guī)范與要求。新聞消息的寫作，一般包括“標題——導語——主體——結語”四個部分，這四個部分如果缺失任何一個結構，該稿件可以說是不夠完整的。按各行各業(yè)新聞報道的共性來分，有動態(tài)消息、綜合消息、典型報道、調查報告、新聞述評等。新聞宣傳稿的基本落腳點在于宣傳，根本目的在于宣傳，因此如何把握宣傳力度和在宣傳方面如何下工夫，是新聞宣傳稿寫作的基本問題所在。以下簡單闡述一下新聞宣傳稿寫作規(guī)范和基本要求；大家共勉。

一、新聞稿件寫作的基本規(guī)范

新聞宣傳稿的寫作需要有一定的規(guī)范和特殊的要求。1．新聞宣傳稿要重視宣傳的本身意義和作用

新聞宣傳稿的根本目的在于宣傳，因此在寫作新聞的同時需要尤其重視宣傳的本身意義和作用。同時需要明確一點的是，新聞宣傳稿是新聞而并非純粹宣傳稿件，也就是說，新聞專業(yè)性的書面語言是新聞宣傳稿必備的一個基本性內容。因此，如何把握新聞和宣傳兩者之間的關系，即如何在新聞基礎上體現(xiàn)宣傳的基本作用，是寫好新聞宣傳稿的一個基本前提。新聞宣傳稿具有宣傳的多種功能，因此重視宣傳的本身意義和作用，是新聞宣傳稿寫作所應遵循的一個基本原則。

2．新聞要注重事件本身的報道，突出報道事件的重點

新聞報道離不開事件本身，事件構成新聞報道的主體，即常說的新聞素材。注重事件本身的報道，突出報道事件的重點，其意義和作用是顯而易見的，這里只說明一點潛在的作用構成。在新聞報道中突出事件，不是要否定事件發(fā)生的主體行為人，因為新聞五要素的基本理論常識規(guī)定了新聞事件主體行為人的作用和不可替代性的地位，本身對于主動性極強的活動主體就是一個良好的宣傳定位，不必在乎上述這種否定所可能發(fā)生的幾率性；相反，突出事件本身，往往起到意外的遮眼障目的作用，即在突出行為人地位和作用的同時，能夠遮掩新聞報道本身從屬于行為人、完全為行為人宣傳服務的“奴性面目”，即使新聞報道本身丟卻了從屬與主觀的嫌疑，更加突出新聞宣傳的客觀性和真實性。

3．注重在規(guī)范形式上的創(chuàng)新，盡量避免新聞宣傳稿出現(xiàn)千人一面的尷尬現(xiàn)象

新聞宣傳稿最大的弊端恐怕在于規(guī)范形式上千篇一律的呆板和新聞報道方面千人一面的尷尬。這種弊端的形成既與新聞寫作理論本身內在的規(guī)律性和機械性有關，同時又是宣傳稿所必然面臨的不可避免的麻煩和窘區(qū)。從理論本身來說，新聞宣傳稿需要有這樣呆板的規(guī)律，則必然出現(xiàn)千人一面的尷尬。因此，如何在實際運作中充分調動新聞宣傳稿寫作人的主動性和能動性，使在規(guī)范形式上有大的創(chuàng)新，是避免新聞寫作出現(xiàn)尷尬局面的一個重要舉措。

4．注意新聞語言的專業(yè)性和書面化，做到字斟句酌，避免出現(xiàn)常識性錯誤

新聞宣傳稿本來形式是新聞，運用專業(yè)性強、書面化的新聞語言，是新聞寫作的一個基本規(guī)范。做到字斟句酌，主要是體現(xiàn)寫作人的新聞素養(yǎng)和職業(yè)要求。常識性錯誤出現(xiàn)是新聞寫作人的大忌，是時時刻刻需要注意、需要完全避免的。常識性錯誤具體來說可以分為幾類：錯別字類；語法錯誤類；組織表達錯誤類等等，這些錯誤是寫好新聞宣傳稿的致命硬傷，因此是絕對要避免出現(xiàn)的。為避免出現(xiàn)宣傳對象的表達錯誤，可以將新聞宣傳稿交由組織內部相關人士確定，或通過掌握組織詳盡材料等途徑解決，而作為內部宣傳的寫作人，則對于此類問題應有更高的敏感性和嚴謹性，杜絕此類錯誤在任何時間的任何宣傳稿件上發(fā)生。

二、新聞寫作堅持的基本標準 新聞，是以宣傳為手段反映當前生活的一種社會意識形態(tài)。它是報刊、廣播、電視經常大量運用的一種文體。是消息、通訊、新聞特寫、速寫等體裁的統(tǒng)稱。由此對于新聞稿件的書寫也要求具有一定的標準。

1．真實性：新聞稿件必須堅持實事求是、主觀與客觀有機統(tǒng)一的原則，真實、準確、全面地反映生活實踐活動的事實； 切忌假、大、空；華而不實。

2。政治性：必須堅持黨性原則，遵守法律法規(guī)，堅持正確的輿論導向，服從全黨工作大局，服務社會民生；寧缺毋濫。

3、時效性：充分考慮新聞報道的及時性，做到在新聞事件發(fā)生后最短時間內及時快速地投遞新聞稿件；

4、重要性：充分考慮所投遞新聞報道的影響范圍、影響深度，力求發(fā)布重要和比較重要的新聞。

5、內涵性：切合本地方、本部門和本單位的性質和特點，言之有物，傳達信息豐富，敘述事實清晰，具有較高的新聞價值；

6、嚴肅性：符合新聞稿件的基本寫作格式，具有新聞語言風格，結構清晰、合理，語言規(guī)范、簡練，表述準確、流暢，講究遣詞造句。

三、新聞寫作的基本要求

新聞稿件因其作用的特殊性，除了要求具備一般文章的要求外，還有自身的特殊要求。具體說來新聞稿件要求有四個字：真、快、短、活。

1．真即是堅持真實性。新聞真實性的具體要求：

（1）新聞真實性要求構成新聞的基本要素都要確鑿無誤。也就是說，新聞事實中的時間、地點、人物、事件、因果等都必須真實、準確。這些情況若有出入，將會帶來許多不必要的麻煩；

（2）新聞真實性還要求新聞所反映的事實的環(huán)境條件、過程、細節(jié)和人物的語言甚至動作都必須真實。任何一種用來修飾和渲染素材的虛構在新聞寫作中都是要不得的，那是對新聞真實性的忽視或者說輕視；

（3）新聞作品中引用的各種資料，如數(shù)字、史料、背景材料等也必須確切無誤?？傊?，新聞以求真標明自己的價值，就是要堅決杜絕新聞失實現(xiàn)象的發(fā)生。這就要求我們不要為了追求生動感人，憑主觀想象增加許多不真實的細節(jié)，更不要進行主觀的“合理預言”，夸大其詞，胡編亂造。

2．快即是堅持時新性。時新性是時間性與新鮮性的合稱。新聞寫作不但要講究時間性，還要給人以新鮮感。新聞姓“新”，時間性是新聞的本質特征之一。記者采訪必須雷厲風行，隨時處于待機狀態(tài)，爭取在“第一時間”趕到現(xiàn)場。在寫作上則要堅持新鮮性：內容新（角度新、主題新），形式新（把最重要的信息放在新聞的最前面、尋找“最近點”）。

3．短即是堅持簡明性。簡明是一切題材的新聞作品的最顯著的特征。簡練也是最高級的寫作技巧，對記者來說，更是語言文字方面的最基本的基本功。具體地說，簡明性包含兩層意思：一是要求通俗明了。這是新聞作品寫作上一個主要特征和主要要求。要達到這個要求，就要消除生僻艱深的字句，控制句子長度。二是要求簡潔凝練。這是比“短”更高一個層次的要求。如何把新聞寫短？ a、直截了當，開門見山陳述事實；b、空話少說；c、一事一報；d、語言準確、簡練；e、善于刪改等等。

4、即是要堅持靈活性。如何把新聞寫活，本人結合多年的實踐經驗，覺得應當在以下幾個方面入手：一是運用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內容放在最前面。二是運用斷裂式行文，多分段；即擇取事實點面結合，跳躍式行文；段落簡短，敘事簡潔，講究思想的遞進和豐富；講究邏輯銜接，省去鋪墊過渡等等。三是要多寫視覺新聞。要始終地清醒認識到，我們面對的是各個層次的讀者，比我們高明、聰明、專業(yè)的讀者多了去，不說公道話、不講實在話，用居高臨下的空話對待群體或者自己的讀者，甚至公然攀附、不跟基層百姓站在一起，其結局只能是被社會所唾棄。在公民意識正全面覺醒的今天，我們在“恪守政治家辦新聞”的理念前提下，應當努力做到新聞事件不失語、不亂語、少錯誤，堅守起碼的社會責任和道德底線，無論何時決不說違背事實真相和良知的話。

第三篇：校園新聞宣傳—新聞稿寫作要求

校園新聞稿寫作

一：新聞稿的六要素和六部分

六要素：時間、地點、人物、事件起因、經過、結果 六部分：標題、消息頭（本報訊）、導語（六要素）、主體、背景（可有可無）、結語 二：新聞稿特點

（1）內容真實、準確性（2）迅速及時，有時效性（3）簡明扼要，篇幅短小 三：新聞稿寫法

1.標題：標題要求言簡意明，準確新穎，富有吸引力

2.導語：導語是消息的第一段話或第一句話。它是由消息中最新鮮、最主要的事實或精辟的議論組成，以吸引讀者。導語常采用的幾種寫法：

（1）敘述式。例：4月19日下午，學校在圖書館一樓西側會議室召開全校輔導員大會，副校長葉醒獅出席大會并講話。（摘自校園網(wǎng)）

（2）描寫式。例：一盆盆翠綠欲滴的冬麥、松柏、萬年青和盛開的鮮花裝點在人民大會堂的大廳里，全國婦聯(lián)今天下午在這里舉行聯(lián)歡會，共同慶?！叭藡D女節(jié)”。

3.主體：主體是消息的主要部分。它承接導語，闡述導語所揭示的主題，或回答導語中提出的問題，對消息事實作具體的敘述與展開。

寫主體要注意如下幾點：

（1）主干突出（2）內容充實（3）結構嚴謹 一是按時間順序，二是邏輯順序，三是時間順序和邏輯順序相結合。

4.結語：結語是新聞的最后一段或一句話。闡明消息所述事實的意義，使讀者對消息的理解、感受加深，從中得到更多的啟示。新聞的結尾方式有小結式、評論式、希望式。四：新聞稿中的細節(jié)問題

1、時間：早上9時15分，至少要精確到時，不可描述成早上。

2、領導介紹：頭銜+人名，若多人出席，要按職位高低來放置。例：院團委書記孔海棠，輔導員衡連偉出席本次活動。

3、連接詞：首先、其次、最后等等

4、不能出現(xiàn)錯別字 五：如何寫好新聞稿

第一：思想角度，如一個班級開展的團支部活動，但從范圍上來說，算不上大的新聞，但如果從加強思想學習的角度來說，卻有一定的報道價值。

第二：特色角度，院內舉辦的活動很多都大同小異，但要學會抓住活動中有特色的內容，會達到不一樣的效果。

第三：讀者角度，新聞是給讀者看的，從讀者想知道的入手，才能寫出富有吸引力的新聞。寫好新聞稿.。

六：幾類常見新聞稿寫作

A.會議類新聞稿。第一段，寫好導語，點明與會人員；第二段，提煉領導講話、嘉賓發(fā)言的主要內容；第三段，理清會議程序；第四段，介紹會議背景或者舉辦該會議的意義。B.活動類新聞稿。此類新聞稿是校園中最為常見的一類新聞稿。這類新聞稿通稿的結構一般為：第一段寫導語、主承辦單位、參與人員；第二段主要寫活動過程，活動現(xiàn)場以及現(xiàn)場觀眾的反應。第三段評論開展本次活動的意義。

第四篇：校園新聞宣傳寫作的技巧及方法

校園新聞宣傳寫作的技巧及方法

柳春光

一、新聞稿的結構-------倒金字塔結構（鳳頭、豬肚、豹尾）

“倒金字塔”式結構：把最重要、最新鮮、最精彩的新聞事實，放在最前面，然后依次后推，形成“虎頭蛇尾”的形狀，如同倒放著的古埃及的“金字塔”，也稱為“倒三角”形結構。

現(xiàn)如今新聞稿通常分為“標題”“導語”“實體”“結尾”四大部分

標題：新聞標題是新聞內容的高度概括，例如：樸素紀實類—“紀念“一二·九”運動”；

“圖書館首屆讀書宣傳系列活動完美謝幕”;

“李國慶教授應邀到機械學院做教學方法和技巧報告”

文采飛揚類—“華水之愛，聚沙成塔”；

“求知真善美，微講華水事” “愛心暖人間，溫情聚華水” “新的年會，新的起航”

“勵志電影進校園 思政教育好途徑

當然還可以采取主題和副題的形式，此類標題通常主題生動有文采吸引讀者目光，副題則是對主題的進一步描述

例如： 微言大義

--莫言獲諾貝爾文學獎當下意義

十八年，水翼放飛愛

--華北水利水電學院赴土山店“水翼”支教隊紀實

不過能做一行標題的，絕不做兩行題。新聞作品應以一行實題牽動眼球。

要求：

1、準確：觀點明確、事實準確、文字準確。

反對戰(zhàn)爭造成人員失蹤 反對！戰(zhàn)爭造成人員失蹤

2、鮮明：新聞標題要有一定的態(tài)度，要有傾向性

打假者竟成了被告?!國民遇難海里掙扎 首相揮汗球場盡興

3、簡潔：即言簡意賅。力求做到“意惟期多，字惟求少”。

陜西省多方面籌集資金建造賓館 陜西多方籌資建賓館

4、生動：運用多種修辭手法，力求有意思、有趣味、有意義、有文采。

比喻：午夜，聽鄭州“心”跳（正）

有關專家對市區(qū)地殼開始進行地震探測（副）

借代：梨園痛失“活曹操”

排比：做文明市民 創(chuàng)文明單位 建設文明城市

反復：化肥，化肥，你在哪里？

農民：空等幾天無半兩

販子：運了一車又一車 干部：送了一包又一包

對比：狗咬人——沒事 人咬狗——罰款

諧音：“賈教授”是個假教授

回文：人才開創(chuàng)事業(yè) 事業(yè)造就人才

標題的選取對于新聞書寫是否成功有很大意義，俗話說：“題好文一半”“人美在眼睛，文美在標題”一個好的標題可以直接影響到新聞的宣傳效果，以上的例子大家可以借鑒一下，在標題的選取方面多下功夫。

2.導語： 導語其實也就是我們新聞稿里的第一段，導語是新聞的開頭部分，是新聞要素的提煉，是以簡潔文字表達最重要，最新鮮，最富有個性特點的內容，我們的導語需要做到的是：即使不看下文只看導語，就能大致明白新聞將要講述的什么。

導語的作用：

（1）全篇消息的亮相，幫助讀者對全文有一個概括的、總體的了解。

（2）充當誘餌，喚起讀者注意，使閱讀者腦子里先得一個總概念，不得不繼續(xù)看下去。

導語的寫作通常為五個W：when何時 what何事where何地who何人why何故 五個要素。

例如： 為迎接黨的十八大勝利召開，10月31日晚8點，法學院在龍子湖校區(qū)5301教室成功舉辦喜迎十八大“法苑之星”演講比賽。法學院黨委副書記劉術永及兩百余名學生出席觀看了本次比賽。

背景的介紹一般都比較簡短，對于沒有背景的活動可忽略這部分。

10月31日晚，機械學院和保衛(wèi)處在我校龍子湖校區(qū)5302教室聯(lián)合舉辦了一場“會客廳”式的訪談會。鄭州市公安局龍子湖派出所民警李莉警官和我校保衛(wèi)處劉慶鋒老師作為特邀嘉賓參加訪談。校長辦公室副主任司保江、校團委副書記宋凱果、機械學院黨委副書記周俊勝作為聽眾嘉賓親臨活動現(xiàn)場。

需要注意介紹出席人員的主次問題，對于有評委的活動需介紹評委。

10月25日晚，“求知微講堂”系列講座第三講在我校龍子湖校區(qū)6216教室舉行，本次講座的主題是《我與華水的這些事》，由我校黨委書記朱海峰主講，校團委書記李尚可，校團委副書記宋凱果老師出席講座，水利，數(shù)信，管經，資環(huán)，外國語等學院的同學也聆聽了此次講座。

注意對于不同人所選用的詞語不同，語言的使用需謹慎。

11月8日下午3：00，由華北水利水電學院校團委主辦，大學生社團聯(lián)合會負責承辦的第二期華北水利水電學院發(fā)展論壇在第三報告廳拉開帷幕，會議圍繞“以創(chuàng)新求發(fā)展”的主題展開討論。論壇邀請到校團委書記李尚可、校團委副書記曹震，校四大組織主席作為嘉賓。同時56個社團負責人及社聯(lián)各部門干事也出席了本次會議。此次會議由曹震老師擔任主持。

注意在介紹嘉賓時，首次介紹必須是全稱，包括職銜和姓名。后文再次出現(xiàn)是可以簡稱為X書記等其他稱謂。學校也是一樣，首次為華北水利水電學院，后文則可以出現(xiàn)華北水院。.實體：實體是為導語進行更為詳細的闡述，對于活動流程的介紹。在實體部分的寫作時，切記不可按照時間順序，事無巨細的流水賬般描述。盡量避免使用“現(xiàn)場氣氛熱烈”“掌聲雷動”這等自賣自夸的虛浮詞匯。可以有選擇性的截取活動中的精彩部分，應當選取一個最好的切入視角描寫，而不是多個顯得雜亂。

實體部分需要抓住最有趣的細節(jié)、場景，最引人思考有意義的話語進行描寫。實體部分由于篇幅過長不再舉例，大家可以翻看借鑒學習一下《華水青年報》，《華北水利水電學院報》上的新聞，以及華北水利水電學院主頁新聞板塊中的簡訊。

不建議大家借鑒河南日報，大河報，青年導報這類報紙上的新聞模式，其上面的新聞寫作形式不拘謹，很活潑但并不適用于我們校園新聞，也許現(xiàn)在的校園新聞，高校的宣傳工作正在向社會化發(fā)展，但目前我校報刊還少有刊登非正式模版的新聞。

不過可以借鑒這些報刊上的新聞視角，學習和模仿它們的寫作文字功底。

4.結尾：校園新聞的結尾基本上千篇一律是活動的意義，但一個成功的結尾，絕對不能小看對活動意義的描繪。要以最生動，最簡潔，最合理的語言直擊舉辦活動的核心意義。這是一個固定的內容，但有不同的表達方式：

①直接敘述型：

校團委通過電影這種輕松、生動的方式讓同學們受教育，追問生命的意義；通過電影這種普遍、流行的方式給同學們傳遞正能量，激發(fā)同學們的愛國熱情。這是校團委“拓展思想政治教育的途徑，豐富思想政治教育的載體”這一思路的一次具體實踐。

賽場上，各參賽代表隊努力拼搏，奮勇爭先，賽出了風格，賽出了水平，充分展現(xiàn)了個人競技能力以及團隊合作精神，同時也展現(xiàn)了我校教職工良好的精神風貌。

通過本次比賽，加強了同學們對黨的認識，有著深刻的思想政治教育意義。

②引用話語型：

會后，環(huán)境與市政工程學院李志國副書記建議學生們認清形勢，積極調整心態(tài)，進行合理的求職定位，同時要認真學習細節(jié)，悉心領會細節(jié)，用心體驗細節(jié)，注意揚長避短，總結提高，通過把握細節(jié)進一步提升就業(yè)能力。

活動的發(fā)起人之一郭俊汝在活動結束后說，“我完全感覺不到他們殘疾的一面

他們活潑開朗，插花技術也那么棒。作為全國聞名城市的鄭州，希望有更多的 人關注殘疾人，關心殘疾人。正能量在路上，華水賽扶，共同幫扶，與殘疾人同行。”

比賽結束后，主辦方機械學院學生會體育部部長馬堃在接受采訪時表示：本次比賽為新生提供了一個相互交流的平臺，增進同學們之間的友誼，提高大家參加體育鍛煉的積極性，為新生工作的開展打下良好的基礎，向師生們展現(xiàn)新生的精神風貌和運動風采。

也許還有其他的表達形式，暫時沒有想到。也希望大家能有所創(chuàng)新，將固定的新聞內容，以一種完全不同的新穎方式展現(xiàn)出來。

活動的意義不是簡單的問主辦方要來策劃，直接摘抄。更建議我們采訪者親身經歷活動，以個人的角度進行真實的描繪，深入挖掘活動的意義。如果看完活動后你連意義都寫不出來，一個可能是這個活動是一個失敗的活動，沒有任何新聞價值，另一個就是你的個人原因了。

二、常見的校園新聞類型及意見： , 1.會議新聞

會議新聞在校園新聞中占據(jù)主體地位，大多數(shù)的會議新聞具有宣傳價值，但沒有新聞價值，枯燥無味的新聞內容無法吸引讀者的目光，進而導致其所具有的宣傳效果大大

降低，因此書寫會議新聞的稿件時我有幾點建議： ① 新聞的導語需吸引人，提重點，置首行。

②

一定要到會場記好會議筆記，尤其是領導講話內容的記錄，領導的講話內容都很有條理，很有深度，可以作為新聞的主體內容。對于喜歡脫稿的領導，記錄更是尤為重要，他臨場的一句神來之語，可能就完成了你新聞標題和主題的工作。

③

對于會議新聞盡量減少套話，政治話語。如隆重開幕/閉幕、xxx指出、xxx表示。雖然我也喜歡使用，但這在校園新聞中是大忌，完全可以換一種方式引出。例：《華水青年報》上“求知真善美，微講華水事”這篇新聞。

會議新聞最簡單最普遍的一類新聞，是身為一名記者的基本功，勤能出巧，希望大家能多練筆，多寫，也許不會上報，但至少是一個經驗積累，積少成多。

2.活動新聞

大大小小的活動充斥在我們的大學生活中，每天每時每刻都會有活動的準備，開展，進行，結束。對于活動新聞的撰寫，自然是我們新聞中心的重要任務。但由于活動過于泛濫，很多大學生已經對活動新聞產生的免疫性甚至厭惡感，這時我們需要將活動寫精，寫巧，寫出特色。對于活動新聞以下是幾點建議：

① 活動的應該抓住特色進行描寫。我們在進行比賽時，其他各個學院也在進行著類似的比賽，我們需要找出我們與他們的區(qū)別，找出屬于機械學院的特色。這樣才能寫出有新意的新聞。② 使用生動的語言，有文采的語言?，F(xiàn)在的新聞不斷趨向于文藝化，用夸張點的話就是你的主體部分，能夠將讀者帶入的現(xiàn)場，形成強烈的畫面感，能夠在閱讀后心中自然而言的叫好，而不是一直在敘述中程式化的自賣自夸。③ 細節(jié)的描寫，細節(jié)決定成敗這句話在新聞寫作中同樣試用，很多細節(jié)方面的突出描寫，要比你用大篇幅的描繪整個活動流程效果好的多。舉例略。④ 減少出現(xiàn)獲獎人或其他無法引人關注的內容。一般比賽類活動最后都會描述某某以優(yōu)異成績奪得冠軍，這個可以寫，但不要多寫，力求簡潔。

3.現(xiàn)場新聞

突發(fā)性事件新聞，時間短，事件因果清晰，有一定意義。寫作方法略，因為我也沒寫過。相比較前兩種這類新聞在校園中有，但不常見。

4.事件新聞

對于某個事件進行描述，持續(xù)時間較長，有強烈現(xiàn)場感。例如華水style的拍攝等。

5.話題新聞

長期存在，隱藏在身邊的話題，以現(xiàn)象探求本質?？蓞⒖肌度A水青年》校園現(xiàn)象版面。

三、寫作時需要注意的若干問題

1.不可大發(fā)議論，胡亂抒情。新聞稿的書寫，要將作者隱藏在幕后，不可以夾雜個人觀點或感情，描述應該客觀真實，抒發(fā)感情議論是讀者應該做的事。

2.不要混淆采訪和編輯的界限。新聞的撰寫需要有你采訪的內容，而不是要來策劃進行整理形成新聞。

3、要讓語言生動起來。數(shù)字形象起來。例如：

今天刮大風

今天狂風大作，風沙使能見度下降到20米，大白天汽車都開著大燈。

今天狂風大作，路上看見有人在追著自己的假發(fā)滿地的跑。

樂山大佛高71米

樂山大佛有20層樓那么高。

4.關于名稱的使用。首次出現(xiàn)一定要用全稱，后面再出現(xiàn)時可以用簡稱。5.多用動詞，少用形容詞，副詞。盡量減少“因為，所以，然后，而且”此類詞匯。

6.文字應該簡練。千萬不要出現(xiàn)語病問題。7.準確運用“的，地，得”。這是常識，也是基礎，不會的可以上網(wǎng)或者查字典。

8.注意標點符號的使用，例如上文我的標點符號使用就不規(guī)范。9.平時多注意積累，多了解一些新聞知識，多看新聞報道。

四、投稿地址

《華水青年報》

huashuiqingnianbao@163.com 《華北水利水電學院報》

hbsyb@ncwu.edu.cn 《青年導報》

qndbjjh@163.com

新聞語言

一、定義：

通過新聞媒體，向受眾傳播（報道）新聞時所用的語言，叫新聞語言。它既應有平易近人的生活化語言，又要有準確嚴謹?shù)目茖W語言，還要有生動形象的文學語言。

二、新聞語言的特征

第一個特點：客觀

新聞是對客觀現(xiàn)實的真實反映，在語言的選擇運用上應該做到客觀、公正、中立，切不可加入過多帶有明顯感情傾向性的詞語，更不能主觀臆斷或以偏蓋全。

案例：

騎車人騎自行車從人行道上正常行駛。開車人開轎車迎面把騎車人掛倒。騎車人爬起來和開車人理論。開車人先罵騎車人并動手打騎車人。兩人打斗并發(fā)展為流血事件。路人報警，警察把兩人帶走調查。

記者采訪時，路人反映了幾個情況：

①開車人喝得醉醺醺的！

②開車人對騎車人破口大罵，嘴里不干不凈！

③開車人氣勢洶洶地打了騎車人！

④開車人惡狠狠地威脅圍觀群眾，氣焰囂張！

⑤開車人沒事找事、為富不仁、目中無人、欺人太甚！①開車人喝得醉醺醺的！

（何為“醉醺醺”？細節(jié)：在人行道逆行、開車走S形、下車后腳步踉蹌不穩(wěn)、周圍群眾都聞到濃重的酒氣??）

②開車人對騎車人破口大罵，嘴里不干不凈?。ê螢椤捌瓶诖罅R”、“不干不凈”？細節(jié)：下車就指著騎車人的鼻子大聲指責“你怎么騎車的？”、“眼瞎了？”、“你知道我車多少錢么？你賠得起么？”??）

③開車人氣勢洶洶地打了騎車人！

（何為“氣勢洶洶”？細節(jié)：騎車人正辯解時，開車人揮拳打在騎車人臉上，騎車人臉上當時就通紅一片，鼻子也流血不止??）

④開車人惡狠狠地威脅圍觀群眾，氣焰囂張！

（細節(jié)：在大家看不下去勸架時，開車人大聲嚷嚷：“誰敢多管閑事，老子連你們一起打！”）

⑤開車人沒事找事、為富不仁、目中無人、欺人太甚！

（這些在新聞對其神態(tài)、動作、語言的描寫中已經體現(xiàn)出來，不必非得表現(xiàn)在字面上。如果實在是忍無可忍想表達自己的憤慨，可以借被采訪者之口表達出來。如旁觀者***氣憤地說：*****?。?/p>

進行新聞報道時不宜加入過多的形容詞和副詞，可多用名詞和動詞來描寫細節(jié)。中性詞多于褒貶詞。陳述語氣多于感嘆語氣

記者的任務與修養(yǎng)

（一）記者的使命

①新聞記者是黨和人民的耳目喉舌

一是要積極宣傳黨和政府的各項方針政策，當好“發(fā)言人”。二是要積極地反映人民群眾的意見、呼聲和愿望，當好“代言人”。②新聞記者是真理的捍衛(wèi)者

記者在宣傳真理時，首先要尊重事實；其次要敢于堅持真理；再次要謳歌光明，引導輿論，勇于開展批評。③新聞記者是信息的傳播者

（二）記者的任務

①采寫新聞：記者要用手中的筆，忠實地記下時代的日記，廣泛、深入、迅速地收集信息、報道新聞是記者的首要任務，尤其是抓好重點稿件的報道；努力采寫多品種的新聞稿件。

②反映情況：以內部參考的形式向上反映某些不宜公開報道，但又十分重要且急等解決的問題，作為研究問題、進行決策的參考。③做群眾工作：做好通聯(lián)工作，發(fā)動群眾、依靠群眾，最大限度地取得群眾的支持。要做好通訊員工作，接待好群眾來訪，注意搜集群眾意見。

三、記者的素養(yǎng)與條件

（一）政治理論修養(yǎng)

①加強政治理論修養(yǎng)的重要性（學好馬基 毛概）

（二）工作作風修養(yǎng)

①文明謙遜的作風

②艱苦奮斗的作風 ③雷厲風行的作風

④一絲不茍的作風

（三）文化知識修養(yǎng)

▲專業(yè)知識

▲基礎知識

▲專門知識

（四）職業(yè)道德修養(yǎng) 記者道德修養(yǎng)的內容

▲立筆為公▲忠于事實▲正確引導▲遵紀守法▲正當競爭

（五）技能體能修養(yǎng) ①技能修養(yǎng)

▲交際能力▲表達能力▲思考能力▲掌握一門外語 ▲技術訓練，包括電腦、采訪工具、駕駛技術。②體能修養(yǎng)

記者必備的五個條件之一：“堅強的體魄”，良好的身體素質是新聞工作得以順利完成的物質基礎。

第五篇：如何寫新聞稿——大學校園新聞宣傳稿件寫作要點

新聞稿快速入門

一、基本結構

開頭-------最重要：舉辦活動的時間、地點、出席領導及嘉賓的全名（名字千萬不能寫錯）和職稱、參與人物、主辦單位、活動簡介等

軀干-------最精彩：活動主題和活動具體內容，寫清楚領導或嘉賓（全名）的發(fā)言、總結內容、現(xiàn)場反饋情況等。

結尾-------最挑戰(zhàn)：活動意義，深化、升華。

二、內容組織與注意事項

應該如何開頭？

1.時間地點（看活動通知或預告）；

2.出席的領導或老師（要準確的職位和姓名，注意排列順序）3.標點使用——看主持人稿或者主辦方流程；

4.活動簡介——自己總結（或者“XX活動拉開了序幕”）

軀干怎么寫？注意點在哪里？ 主要有以下幾種思路

高科技記賬式【按流程串場】

不要寫成流水賬，要體現(xiàn)層次性，將每個環(huán)節(jié)寫得各具特色，抓住關鍵，對整個流程和各個環(huán)節(jié)都要細心觀察

亮點摘取回顧式【按特色捕捉】

可以要策劃，按照策劃人的亮點設計寫（涉及主題和活動亮點的預測），提出亮點之后，將非亮點內容用排比方式有機串聯(lián)，以顯示活動內容之豐富多彩，且要結合現(xiàn)場效果渲染自由發(fā)揮，不要偏離規(guī)范格式，重點突出即可

三、怎樣避免行文呆板，使新聞稿富于變化？

此處介紹幾種在新聞稿中較為常用的方法，以便于在節(jié)目內容較多、轉化詞窮情況下使用：

1.常規(guī)的串聯(lián)詞（主要用于段落開頭結尾處）：XXX拉開了序幕，首先，其次，然后，緊接著，隨后，最后，XXX畫上了完美的句號（或：XXX完美落幕）2.長短句變換：太多的長句堆疊在一起會顯得異常臃腫，因此可以考慮適當用短句平衡。一般活動的亮點需要用長句來描寫，一些非亮點節(jié)目可以穿插在一起，用較為簡省的方式呈現(xiàn)出來。

3.主語變化：一般來說大家習慣用節(jié)目表演者、主持人、主講人作為每句話的主語，且每一句都是如此構造，難免給人一種機械重復的感覺，但是如果我們嘗試變換主語，一部分句子保持人作為主語，一部分句子使用節(jié)目內容作為主語引出人，一部分句子用臺下的觀眾作為主語，將給本身沒有變化的內容增加一些靈活性。

四、結尾時如何體現(xiàn)活動的意義，達到宣傳的效果？

A：引用式：某某同學在活動后這么說道“??（所思所想）”+ 總結語。排比式：a.渲染氣氛，提升高度 b.意義表現(xiàn)，氣勢充足c.注意：要有并列性或者遞進性

名言式：個人感受 + 名言總結（切勿斷章取義），或者自由發(fā)揮，但不可偏離意義升華的大主題。

五、新聞標題和照片

標題：一般選用對稱的短語或小短句形式，也可以用一句“XX活動順利舉行”來展開，或者采用前者為主標題，后者為副標題。

照片：要盡量用相機拍，可自備相機或到理科部學工組2號辦公室找龍卓華老師登記借用。

一張成功的照片需要包含的要素：活動名字的標志，主講人或者主持人、嘉賓（圖片的最中間，具體順序又按照領導的級別放置照片的位置），一部分觀眾?？梢远嗯狞c，各個角度都要有確保。后期可以有較寬的選擇面。照片的清晰度也必須有保證，否則不能使用。

后期：一般不要做任何的藝術處理，但是當照片上出現(xiàn)無用信息時需要裁剪。??????????????????????????

注意事項：

1．避免出現(xiàn)“XX學長、學姐/學弟、學妹”這樣的稱呼，因為對于受眾這些稱呼并不一定合適。

2.標點符號使用時應該注意規(guī)范性，注意其本身代表的層次性，避免使用“！”或者復雜的網(wǎng)絡感情表達符號。

3.角色定位：我們是專業(yè)的信息的發(fā)布者和報道者，因此在新聞稿中不可以出現(xiàn)“我”，“我們”“你們”的說法，應使用第三人稱。

4.凡牽涉到單位時我們一律使用“**級**專業(yè)”，不要用“大

一、大二”“生命科學學院”等表述方式。

新聞稿郵箱及發(fā)送要求：

新聞稿：務必以Word文檔附件形式發(fā)送，新聞稿字數(shù)不少于500字。照片要求：請不要粘貼在Word文檔中，請放在文件夾中壓縮，以附件形式發(fā)送，照片要能代表活動內容，若有領導及重要嘉賓出席，盡量要有領導或嘉賓的正面清晰照片。照片數(shù)量以三至五張為宜，重要活動可酌情增加。

時效性：舉辦活動的第二天，務必將稿件及照片發(fā)送過來，若時間拖延太遲，新聞稿將不予采用。

【以上屬于入門培訓，但是想要將新聞稿寫好，除了要掌握以上技巧以外，還需要多看多寫。學校主頁和各院部網(wǎng)站上有很多優(yōu)秀的新聞稿，大家可以多瀏覽，先模仿再超越，帶著批判的眼光去學習?！?/p>