第一篇：新聞評論類節(jié)目發(fā)展歷程

從“自己走路”到“走自己的路”——談電視評論類節(jié)目的演變、發(fā)展與未來走向

涂光晉

在新中國的新聞事業(yè)即將走過50年的歷程，中國電視已經(jīng)走過4O年歷程的今天，“電視評論性節(jié)目”（或“電視評論類節(jié)目”）已成為一個新的專用名詞。它的存在，它廣泛的社會影響和巨大的輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)作用，都表明了一個從中央領(lǐng)導(dǎo)到普通百姓，從新聞學(xué)術(shù)界到新聞實(shí)務(wù)界都普遍認(rèn)可的事實(shí)—中國電視已經(jīng)有了自己的評論性節(jié)目；長于表現(xiàn)的電視在紀(jì)錄與展現(xiàn)事實(shí)性信息的過程中，同樣可以收集與傳播意見性的信息；電視評論類節(jié)目在遵循新聞評論基本規(guī)律、體現(xiàn)新聞評論共同特征的基礎(chǔ)上，已逐漸成長為一個包括多種節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)手法與風(fēng)格樣式在內(nèi)的“大家族”，這一“家族”的出現(xiàn)不僅豐富和擴(kuò)展了評論的體裁與形式，而且滋養(yǎng)和生長出新的評論理念與評論手法，實(shí)現(xiàn)了從“自己走路”到“走自己的路”的歷史性跨越。

從“蹣跚學(xué)步”到走向成熟

——電視評論類節(jié)目的發(fā)展軌跡

1958年誕生的中國電視在第一個20年里，新聞評論還沒有學(xué)會“自己走路”，除在新聞節(jié)目中口播《人民日報》、新華社等發(fā)表的重要評論外，尚未出現(xiàn)過電視臺自己的新聞評論。十一屆三中全會后，中國新聞事業(yè)進(jìn)人了一個蓬勃發(fā)展的新時期，尚未真正起步的電視評論與已有百余年歷史的報刊評論、有30余年歷史的廣播評論同時獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從1980年至今，又一個20年過去了，這20年里，電視評論大致經(jīng)歷了嘗試期、探索期與發(fā)展期三個階段。

（一）嘗試期（1980年至1958年）

1980年7月12日，中央電視臺《觀察與思考》欄目開播（在此前僅7個月，《人民日報》最有代表性的群言式的小言論欄目《今日談》開辦），它不僅標(biāo)志著中國電視史上第一個固定的評論性欄目的問世，也標(biāo)志著一種不同于報刊與廣播評論的、新型的、獨(dú)特的電視評論樣式—電視述評的出現(xiàn)。它融音響、畫面、文字于一體，融現(xiàn)場采訪與即時分析于一體，融各方人士參與議論與記者點(diǎn)評于一體，融紀(jì)實(shí)性與思辨性于一體。雖然當(dāng)時的節(jié)目形態(tài)、手法與質(zhì)量還很不穩(wěn)定和完善，但它的出現(xiàn)說明，中國電視評論類節(jié)目雖然起步很晚，但一旦自己抬腳走路，就開始嘗試著走一條自己的路。

嘗試期的中國電視評論并不拒絕對由報刊、廣播沿襲而來的評論樣式的移植與借用，如在新聞節(jié)目口播的本臺評論、本臺評論員文章、本臺短評、編前話和編后話等。在這一階段，一種類似于報紙上專欄小言論的群言式口播評論形式也相繼出現(xiàn)在一些電視臺的新聞節(jié)目中，如在中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的開辦了一年左右時間的《觀眾論壇》。雖然后來因這種節(jié)目形式不具備真正意義上的電視特征而停辦，但仍然不失為電視新聞工作者的一種積極的嘗試。

（二）探索期（1988年至1994年）

1988年11包括確定固定的節(jié)目周期與播出時間，設(shè)立固定的節(jié)目主持人，欄目的風(fēng)格與包裝也相對固定，以培養(yǎng)較為固定的收視群體。此外，這一階段的電視評論性節(jié)目還有以下幾個特征：

一是評論類欄目的相繼出現(xiàn)和評論性節(jié)目表現(xiàn)手法的不斷豐富。這一時期先后出現(xiàn)的比較有代表性的欄目有福建電視臺的《記者觀察》、安徽電視臺的《社會之窗》、上海電視臺的《新聞透視》、廣東電視臺的《社會聚焦》、北京電視臺的《18分鐘經(jīng)濟(jì)?社會》、《BTV夜話》等等。各欄目在表現(xiàn)手法上也不斷創(chuàng)新，其中，《18分鐘經(jīng)濟(jì)?社會》較為注重紀(jì)實(shí)風(fēng)格與思辨色彩的融合以及隱性采訪手法的運(yùn)用，《BTV夜話》比較注意演播室訪談或座談方式的引人，《觀察思考》欄目中開始采用調(diào)查性深度報道的形式，并開始運(yùn)用系列評論與連續(xù)評論方式對新聞事件進(jìn)行持續(xù)追蹤與深度評析??對電視評論性節(jié)目如何更好地體現(xiàn)其媒介特征，發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，各欄目都在進(jìn)行大膽的探索。

二是評論類節(jié)目的選題范圍得到較大幅度的擴(kuò)展。事件性選題、社會性選題和常規(guī)性選題在這一階段都相繼進(jìn)人電視新聞工作者的視野。新聞策劃的意識開始介人評論的選題。選題所涉及的范圍也日益擴(kuò)大，從政治、經(jīng)濟(jì)體制改革到老百姓的衣食住行，一些禁區(qū)被逐步突破。

三是評論類節(jié)目個性化特征的日益顯露。隨著不同電視媒體評論類欄目的增多和同一媒體不同評論類欄目的競爭，電視評論性節(jié)目的個性化特征日益受到重視。中央電視臺經(jīng)濟(jì)部1993年5月開始的《一丹話題》，不僅是我國大陸各電視臺中第一個以主持人名字命名的評論專欄，而且其主持人敬一丹以及此前已產(chǎn)生較大社會影響的安徽電視臺記者汪清等人也成為我國最早的一批采編播合一、具有一定個性特征的、固定的電視評論類節(jié)目主持人。

（三）發(fā)展期（1994年至今）

1994年4月1日中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》的開播，被很多人視為為中國電視評論類節(jié)目的大發(fā)展的開端。它以比以往此類節(jié)目更強(qiáng)烈的時效性、更生動的紀(jì)實(shí)手法、更多樣的評析方式、更自覺的喉舌（包括政府和群眾的喉舌）意識、更大的輿論監(jiān)督力度，同時，又以在中央電視臺黃金時段播出的特殊位置，以每天一期的高頻率，以關(guān)注全國乃至全世界的大視野，使電視評論類節(jié)目邁上了一個新的臺階，并產(chǎn)生了前所未有的傳播效應(yīng)。此后，各省、市電視臺紛紛成立自己的新聞評論部，改版或開設(shè)《焦點(diǎn)訪談》式的電視評論欄目。這一階段電視評論性節(jié)目的主要特點(diǎn)包括：

一是評論性節(jié)目功能的廣度與深度得到前所未有的開發(fā)。朱熔基總理在視察《焦點(diǎn)訪談》時的題詞“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵”中的前三條，即是新聞評論的主要功能中的一部分，此外，新聞評論所具有的解釋、表態(tài)、深化、引導(dǎo)與協(xié)調(diào)等功能，在電視評論性節(jié)目中也正在得到較大程度的體現(xiàn)。特別是這類節(jié)目中前饋與反饋方式的引人，如《焦點(diǎn)訪談》中的《焦點(diǎn)回聲》，北京電視臺《點(diǎn)點(diǎn)工作室》中的《聲音》等，也使輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)功能形成一種良性互動與良性循環(huán)。

二是評論類節(jié)目的形態(tài)與樣式更為豐富，配置更為合理。以中央電視臺新聞評論部為例，除電視述評性欄目《焦點(diǎn)訪談》外，還先后開設(shè)了主持人評論欄目《面對面》、深度報道欄目《新聞?wù){(diào)查》和談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》，這幾個欄目代表了電視所特有的四種評論類節(jié)目形態(tài)。對同一選題，也運(yùn)用不同的評論樣式進(jìn)行系統(tǒng)配置。如同是圍繞以美國為首的北約轟炸我駐南聯(lián)盟大使館事件，《焦點(diǎn)訪談》推出了系列述評，《新聞?wù){(diào)查》進(jìn)行了解釋性報道，《面對面》自北約轟炸南聯(lián)盟開始，連續(xù)播出了50多期題為《關(guān)注科索沃》的主持人評論，各種評論樣式在評析范圍、切人角度與表現(xiàn)方式等方面互為補(bǔ)充，更好地形成評論合力，以增強(qiáng)傳播效果。

三是評論類節(jié)目競爭的日趨激烈。評論是媒介的旗幟和靈魂。隨著社會變革的加劇、生存環(huán)境的復(fù)雜、人際交往的減少、民主意識的提高、媒介競爭的激烈等主客觀因素的作用，不同大眾傳播媒介間的競爭以及同類媒體間的競爭，必然直接體現(xiàn)在最能代表媒介水平的新聞節(jié)目尤其是新聞評論性節(jié)目上。隨著電視媒介內(nèi)部競爭的加劇，除新聞評論部開設(shè)評論類節(jié)目以外，新聞部、專題部、社教部、經(jīng)濟(jì)部、國際部、體育部等也紛紛開設(shè)自己的評論類節(jié)目。來自內(nèi)外各方面的競爭使此階段的電視評論類節(jié)目感受到比以往任何時候都要大的壓力，也面臨前所未有的困惑與挑戰(zhàn)。

從“先天不足”到揚(yáng)長避短

——電視評論類節(jié)目對新聞評論傳播方式的沖擊與探索

新聞評論是一種針對新近發(fā)生的新聞事件、亟待解決的社會問題或公眾關(guān)心的社會話題發(fā)表議論，作出分析，提供解釋，表明看法，直接反映媒介或作者的立場及態(tài)度，以反映輿論和引導(dǎo)輿論的體裁或節(jié)目形態(tài)的總稱。

電視評論類節(jié)目具有報紙?jiān)u論與廣播評論的共同特征，同樣具有新聞性、政治性（或思想性）、群眾性與論理性，同樣以傳播意見性信息為主要的目的或手段。但由于電視具有傳播迅速、聲形兼?zhèn)?、形象直觀、轉(zhuǎn)瞬即逝等特性，對于以抽象的邏輯思維與邏輯推理為主要手段的新聞評論而言，電視評論類節(jié)目具有先天的劣勢。但是經(jīng)過近20年來電視新聞工作者的艱苦探索，電視評論類節(jié)目開始走出一條自己的路，使其在節(jié)目形態(tài)上具有相對的獨(dú)立性，在節(jié)目體系上具有相對的完整性。更重要的是，電視評論類節(jié)目的興起與發(fā)展，不僅擴(kuò)展了新聞評論的外延，對新聞評論的內(nèi)在特質(zhì)與表現(xiàn)手法等方面也帶來了新的沖擊與影響。具體表現(xiàn)在：

（一）由媒介“代民立言”到公眾開口說話—新聞評論群眾性特征外延與內(nèi)涵的擴(kuò)展

素以“天下興亡”為己任的中國知識分子，其精英人士一直以“為民請命”、“代民立言”為追求。中國古代的議論文、論說文之所以源遠(yuǎn)流長，代有名篇，應(yīng)該說與中國知識分子的這種思想文化傳承直接有關(guān)。近現(xiàn)代新聞史上著名的政論家，如王韜、梁啟超、嚴(yán)復(fù)、章太炎，以及后來的陳獨(dú)秀、李大釗、張季鶯、魯迅、鄒韜奮、毛澤東等等，其評論作品雖特色與風(fēng)格各異，但在代表輿論、反映輿論與引導(dǎo)輿論上是有其一致之處的。從某種意義上說，新聞評論（特別是報紙?jiān)u論）的群眾性主要體現(xiàn)在“默察國民多數(shù)對于各重要事之輿論，取其正當(dāng)者，著論立說，代為發(fā)表之。言其所欲言而又不善言者，言其所欲言而不敢言者，斯無愧矣?！保ㄐ鞂氱骸缎侣剬W(xué)》，中國人民大學(xué)出版社1994年1月出版。）而這類新聞評論，往往是具有相當(dāng)文字水平與文化素養(yǎng)人士的“專用”文體，閱讀它的人，同樣需要具備一定的文字識讀與理解能力。

改革開放以來，以《人民日報?今日談》為代表的群言性專欄小言論蓬勃興起，使新聞評論群眾性的特征得到第一次拓展，即從寫作（或制作）方面所體現(xiàn)的群眾性（包括選題上關(guān)注群眾所關(guān)注的事件或問題，論述上采用群眾喜聞樂見的方式，語言上通俗淺顯，文風(fēng)上平易樸實(shí)等等），拓展為作者范圍與讀者范圍上廣泛的群眾性（包括刊登盡可能多的群眾來論，擁有廣泛的讀者群等等）。廣播電視評論、特別是電視評論的興起，為評論群眾性特征注人了新的內(nèi)涵。首先，它最大限度地拓展了評論類節(jié)目意見性信息的發(fā)出者與接受者的范圍，即使不具備文字識讀能力的人，也可以面對攝像機(jī)和話筒直接開口談話，或收看、收聽節(jié)目。廣大受眾通過熱線電話、有獎?wù)骷确绞街苯訁⑴c評論選題過程，也可以報名參與演播室談話或接受電視記者的采訪。媒介在滿足公眾知曉權(quán)的同時滿足了公眾的話語權(quán)，使評論性節(jié)目真正成為“群眾喉舌”。從某種意義上說，公眾話語權(quán)最終實(shí)現(xiàn)的前提之一，是公眾民主意識、參與意識的覺醒與提高。事實(shí)上，電視評論性節(jié)目將群眾手中間接的話語權(quán)轉(zhuǎn)化為直接的話語權(quán)，對政府和社會實(shí)行有效的輿論監(jiān)督，這又會反過來推動社會民主化進(jìn)程，促進(jìn)公眾民主意識、參與意識的增強(qiáng)。其次，電視評論類節(jié)目豐富了評論群眾性的表現(xiàn)方式，變零散的“群言”，為集納式群言；變被動地等待群眾來論，為主動地采集來自群眾的意見性信息；變媒介“代民立言”為媒介“借口說話”??通過對直接出自群眾之口的意見性信息的選擇、加工與傳播，輔之以主持人或記者的評點(diǎn)，體現(xiàn)媒介的立場和態(tài)度。

（二）由轉(zhuǎn)述描述到展現(xiàn)再論—新聞評論各類信息采集與表達(dá)方式的變化

新聞評論所包含的信息主要有三類：一是事實(shí)性信息，常作為引發(fā)或佐證論點(diǎn)的證據(jù)；二為意見性信息，常作為論點(diǎn)的組成部分或中心論點(diǎn)分論點(diǎn)；三為情感信息，常作為事實(shí)性信息與意見性信息的粘合劑或發(fā)酵素。在以文字符號傳播的報紙?jiān)u論中，對事實(shí)性信息往往用敘述的方式表達(dá)，對意見性信息往往用轉(zhuǎn)述的方式表達(dá)，對于情感信息往往用描述的方式表達(dá)。讀者通過對抽象的文字符號的解讀與思維轉(zhuǎn)換來感知事實(shí)、觀點(diǎn)與情感。但電視評論性節(jié)目將這一切變得真實(shí)直觀了，它必須經(jīng)歷一個展現(xiàn)或再現(xiàn)事實(shí)發(fā)展、意見傳達(dá)、感情經(jīng)歷的過程，即必須有事實(shí)過程的展現(xiàn)或再現(xiàn)（可通過當(dāng)事者或旁觀者的轉(zhuǎn)述），意見性信息發(fā)出者的議論，以及采訪對象情感變化的展示等等。而這一過程的展現(xiàn)與再現(xiàn)，是電視評論類節(jié)目難點(diǎn)所在，也是其魅力所在。電視述評、深度報道與電視談話（包括Talk Show）雖節(jié)目形態(tài)上有所不同，但對于這一過程的處理原則是相通的。為了使這一過程得以還原，電視工作者必須經(jīng)歷兩個過程：在選題確定之后，第一個過程主要用于收集事實(shí)性信息，采集意見性信息，捕捉情感信息。通過這個過程，理清思路，確定論據(jù)，形成論點(diǎn)。在第二個過程中，將經(jīng)過選擇的三類信息按第一個過程的前后順序進(jìn)行還原，讓觀眾在收看電視評論時經(jīng)歷由事人理、情理交融的全過程。這個過程必須遵循三個基本的邏輯順序：一是遵循事物發(fā)展內(nèi)在的邏輯順序（原因→過程→結(jié)果；背景→經(jīng)過→前景）；二是遵循人們認(rèn)識事物的思維上的邏輯順序（現(xiàn)象→本質(zhì)；個別→一般；膚淺→深入）；三是遵循人的感情變化的邏輯順序（醞釀→積蓄→生成→爆發(fā)；起伏波瀾間的自然過渡與轉(zhuǎn)換）。電視評論類節(jié)目形成過程在邏輯順序上與報紙?jiān)u論是相同的，主要的區(qū)別在于這一邏輯過程的實(shí)現(xiàn)方式有所不同。電視新聞工作者必須付出比報紙同行們更多的氣力和心智才能使這一過程得以實(shí)現(xiàn)，這份辛勞也會得到相應(yīng)的回報—電視評論類節(jié)目往往比同一選題的報紙?jiān)u論更具可信性、感染力和說服力。

（三）由個性化評論到人格化評論—傳播者自身角色的轉(zhuǎn)換

個性化評論是報紙、廣播、電視評論發(fā)展的共同趨勢。隨著報紙上署名評論員文章的興起，個人耕耘或個人署名評論專欄的開辟，如《經(jīng)濟(jì)日報》的《尚德專欄》、《馮并專欄》，《中國青年報》的《小川快語》、《方向?qū)Ｔu》、《熙東評論》等，自90年代以來這類專欄層出不窮，作者以其某一方面的專長（或?qū)ｉT知識）、獨(dú)特的視角和與眾不同的文風(fēng)張揚(yáng)自己的個性和評論專欄的個性。這種個性化評論體現(xiàn)在電視評論中，除以上特點(diǎn)外，還多了一些人格化色彩。隨著電視評論類節(jié)目主持人地位與作用的日益顯著，往日只是以抽象的媒介形式或“只見其文不見其人”抽象的個體形式存在的評論，借助于有血有肉、有感情有性格、有語言有表情的實(shí)實(shí)在在的“人”發(fā)出，使電視評論類節(jié)目在個性化之余又增添了一種人格化魅力。在主持人（評論員）評論及談話類節(jié)目中，主持人常常把個人的經(jīng)歷與感受帶進(jìn)節(jié)目之中，他（她）也隨之成為具有某種人文色彩、體現(xiàn)出某種人文情懷的具象的個體與實(shí)體。媒介的意向借他們之口得以表達(dá)，在傳播過程中又融人了他們個人的理解與發(fā)揮。這種媒介人、社會人與自然人之間的角色轉(zhuǎn)換與重合，加之個性化與人格化相結(jié)合的傳播方式，拉近了媒介與受眾心理上和感情上的距離，使電視評論類節(jié)目更具親和力和易受性，從某種意義上說，這種特殊的角色定位，為媒介留下了一定的回旋余地，也為主持人留下更多的張揚(yáng)個性的空間。

（四）由單向傳播到雙向交流—新聞評論傳播方式的延伸

傳統(tǒng)媒介的傳播方式主要是以單向傳播為主，但電視評論中一些節(jié)目樣式，把人際傳播引人其中，將人際傳播的雙向交流特征引人大眾傳播過程，使現(xiàn)場觀眾直接參與這種雙向互動式傳播，使電視機(jī)前的受眾置于一種擬態(tài)的雙向交流氛圍之中。在電視評論的各種節(jié)目樣式中，Talk Sha協(xié)是最能體現(xiàn)這種現(xiàn)場交流感的節(jié)目形態(tài)?！秾?shí)話實(shí)說》欄目近幾年來之所以成為中央電視臺最受觀眾歡迎的欄目之一，除話題的貼近性，角度的平視，主持人機(jī)智幽默與平民化個人風(fēng)格之外，把人類傳播初始狀態(tài)與日常狀態(tài)下人與人之間面對面的溝通、交流搬上電視屏幕，讓電視“與人類發(fā)達(dá)的語言系統(tǒng)接近或接軌”（《實(shí)話實(shí)說》制片人時間語），應(yīng)是其成功的要訣之一。這種變單向傳播為雙向溝通的傳播方式，使新聞評論這一素以單向傳播為惟一手段的體裁或節(jié)目樣式得以翻新，使包括電視在內(nèi)的大眾傳播媒介“與生俱來”的“先天不足”得到了較為有效的克服。當(dāng)然，目前我國的Talk Shaw節(jié)目尚處于初始階段?？疾靽廨^為優(yōu)秀的同類節(jié)目，它們往往借助于新的媒體和新的傳播技術(shù)，通過電話或E～1等方式與演播室中的主持人及嘉賓進(jìn)行交流，如CNN《拉里?金現(xiàn)場訪談》，BBC《世界論壇》等節(jié)目。在主持人與新聞人物或嘉賓的現(xiàn)場對話中，時常插播世界各地打來的熱線電話和發(fā)來的電子信函，身處外地以至異國他鄉(xiāng)的觀眾可以直接向主持人及嘉賓提問或發(fā)表自己的有關(guān)看法。類似做法在目前我國的電視談話類節(jié)目中已開始進(jìn)行嘗試，這在傳統(tǒng)的報紙?jiān)u論中是無法實(shí)現(xiàn)的。這種方式，使受眾由被動地接收信息變?yōu)橹鲃拥孬@取和傳播信息，有力地促進(jìn)了傳者與受者間的良性互動，也使電視談話類節(jié)目的傳播空間得以無限延展。

電視評論類節(jié)目目前存在的問題與未來發(fā)展走向

雖然近年來我國電視評論類節(jié)目如雨后春筍般發(fā)展起來，但我認(rèn)為目前還存在著一些亟待解決的問題：

一是電視評論功能的單一?！督裹c(diǎn)訪談》的出現(xiàn)，使電視評論類節(jié)目的輿論監(jiān)督功能得到前所未有的重現(xiàn)，但它畢竟只是新聞評論功能的一種，假如《焦點(diǎn)訪談》的絕大部分節(jié)目，或全國電視評論的絕大部分欄目都以“揭丑”、“曝光”為自己主要的選題范圍，勢必帶來選題的單一化與節(jié)目的單調(diào)感，使受眾將這種類型節(jié)目單純視為宣泄與出氣的窗口，以致影響了電視評論其他功能的正常發(fā)揮。同時，應(yīng)明確媒介就是媒介，評論就是評論，記者就是記者，不能角色錯位，也不能以感情代替政策或法律。

二是電視評論風(fēng)格手法的雷同。在我國，“一窩蜂”的現(xiàn)象由來已久，在電視新聞傳播中同樣存在這種現(xiàn)象。例如看《焦點(diǎn)訪談》火爆，就一擁而上；看《實(shí)話實(shí)說》走紅，就一哄而起??只是《焦點(diǎn)訪談》占中央電視臺的“天時地利人和”，各地方臺很難“照方抓藥”；崔永元只有一位，一些主持人不顧主客觀條件的刻意模仿只能“東施效顰”。只有依照特定地區(qū)、特定媒介、特定受眾、特定欄目、特定報道與評析范圍，確定特定的節(jié)目表現(xiàn)方式和風(fēng)格，才能保持自己欄目的個性與生命力，才能迎來電視評論“百花齊放”、“百鳥爭鳴”的春天。

三是高水平電視新聞評論人才的匱乏。由于電視的年輕，電視的高速發(fā)展與電視自身的傳播優(yōu)勢與壟斷地位，帶來了一個無法回避的現(xiàn)實(shí)矛盾：一方面是電視機(jī)構(gòu)與電視從業(yè)者隊(duì)伍的急劇擴(kuò)張，另一方面是高水平電視人才的嚴(yán)重匱乏。電視大工業(yè)生產(chǎn)的流水線工作方式與節(jié)目源的稀缺，也使得不少與報紙、廣播相比本來就年輕而略顯浮躁的電視從業(yè)人員無暇靜心思考與充電。這種矛盾帶來的直接后果，就是除少數(shù)精品欄目外，相當(dāng)一部分電視評論類節(jié)目的質(zhì)量和主持人的質(zhì)量不盡如人意。

面對21世紀(jì)全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，中國電視評論類節(jié)目將走向何方?我認(rèn)為主要有四點(diǎn)趨勢：

一是電視評論類節(jié)目的某些形態(tài)（如電視述評與深度報道）間的分野將日益模糊，新聞與評論因素將呈現(xiàn)繼續(xù)融合的趨勢。

二是電視評論類節(jié)目中的一部分將順應(yīng)分眾化傳播趨勢，在選題范圍、受眾對象、節(jié)目形態(tài)與風(fēng)格特色上有所區(qū)隔；談話類節(jié)目中時事性、政治性“硬話題”將成為一類節(jié)目的追求，并與以“軟話題”為主、帶有一定娛樂性的談話類節(jié)目分離。

三是電視評論性節(jié)目中主持人（評論員）的作用將進(jìn)一步強(qiáng)化，個性化特征將通過人格化特征得以更為充分的展現(xiàn)。一批從事其他媒介或領(lǐng)域的工作、具有新聞傳播及相關(guān)學(xué)科理論知識與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的資深人士將成為未來更具個人魅力和權(quán)威性的主持人，從而增加電視評論類節(jié)目的深度與厚度，并因此潛移默化地影響中國公眾的審美取向與價值取向。

四是新的傳播媒介和新的傳播技術(shù)將直接影響和介人電視評論性節(jié)目的發(fā)展，使其雙向性、交互性特征獲得新的表現(xiàn)方式和傳播渠道，隨之而來的是與此相配套的法制管理與行業(yè)規(guī)范的建立；傳播者在意見性傳播方面的主流地位將繼續(xù)保持，其“把關(guān)人”角色將更多地展現(xiàn)在對信息（特別是意見性信息）的選擇加工與傳播上。

中國電視評論類節(jié)目剛剛走過不到20年的路程，實(shí)踐的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于理論的梳理。在歷時2000余年的論說文體、100余年的報刊評論、50年的新中國新聞評論的歷史演進(jìn)中，它是一支年輕而充滿活力的方面軍。繼承與超越，探索與創(chuàng)新，既可以作為中國電視評論類節(jié)目過去20年的總結(jié)，又可以說是21世紀(jì)對中國電視新聞工作者新的挑戰(zhàn)。

第二篇：中國新聞評論發(fā)展歷程的啟示.

新聞評論是新聞體裁中重要的一類，它表達(dá)人們對新聞事件的判斷、對由新聞引發(fā)的各類社會問題的思考，是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。新聞和評論，構(gòu)成報紙的兩大文體。

中國新聞評論發(fā)展要追溯到論說文體的發(fā)展，狹義的論說類文體，是指以闡釋、議論、辯駁為主的說理文章。劉勰的《文心雕龍．論說》將議論文體統(tǒng)稱為論說文。論說文又可分為“論”與“說”。劉勰認(rèn)為，“論”體的淵源是先秦諸子的學(xué)術(shù)論文。劉勰認(rèn)為，說體文是用言辭說服某人，使其心悅誠服。劉勰將“說”的源頭追溯到上古三代大臣向君王進(jìn)諫論說之辭，并將戰(zhàn)國游士的雄辯之辭都納入“說”體。他認(rèn)為秦代李斯的《諫逐客書》、西漢鄒陽的《上吳王書》等是說體文的代表作。唐宋時期的論體文，如柳宗元的《封建論》，宋代蘇洵的《管仲論》、蘇軾的《荀卿論》、蘇轍的《三國論》等都是論體文中的精品；清代姚鼐的《古文辭類纂》和吳曾祺的《文體芻言》。

我國近代史上第一份中文報刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》揭開了中國近代報刊的歷史，也揭開了中國新聞評論的歷史。王韜是我國第一位報刊政論家，1874年1月5日主持創(chuàng)辦了《循環(huán)日報》，是中國報刊史上第一張以政論為主的報紙，他在主持《循環(huán)日報》筆政和從事報刊政論文的寫作過程中首創(chuàng)了中國近代報刊的政論文體。其特點(diǎn)為

1、及時論述時政

2、爭論內(nèi)容廣泛

3、系統(tǒng)的中心思想。他的政論文體立論鮮明，內(nèi)容充實(shí)，深入淺出通俗易懂，富有感情和說服力，既繼承了古代杰出政論家的優(yōu)點(diǎn)，又有自己獨(dú)特的風(fēng)格，對當(dāng)時文壇和以后維新派政論有很大影響。

政論體的進(jìn)一步發(fā)展是維新變法時期梁啟超的報刊理論，1896年8月9日，梁啟超主持主編了《時務(wù)報》，并撰寫論說?？堑闹饕撜f文章有《論報館有益于國事》、《論中國積弱由于防弊》等，他改革和發(fā)展了王韜的報刊政論文體，突破了文言文寫作，開創(chuàng)了通俗新穎自由的報刊政論新文體“時務(wù)文體”特點(diǎn)為：文體解放，文體自由，結(jié)構(gòu)清晰，情感充沛。所謂“時務(wù)文體”實(shí)質(zhì)上是論述現(xiàn)實(shí)中急需要解決的問題。

我國早期比較有影響力的無產(chǎn)階級政論家，白話文的倡導(dǎo)者陳獨(dú)秀，李大釗，五四運(yùn)動時期創(chuàng)辦了《新青年》，后來創(chuàng)辦《每周評論》，評述時事，發(fā)表政論。推動了新文化運(yùn)動的高潮。名記者兼報刊評論家邵飄萍，在主持《京報》期間有“飄萍一支筆，抵過十萬軍”的美名，不畏強(qiáng)暴宣傳真理，抨擊邪惡。《大公報》于1902年6月17日創(chuàng)刊于天津，在華斂之的主持下形成“敢言”的風(fēng)格。指責(zé)權(quán)貴，譏評地方，毛澤東曾在長沙《大公報》上刊登社論《對于趙女士自殺的批評》等，抗日戰(zhàn)爭時期的《解放日報》胡喬木顯示了他寫政論的功底，發(fā)表多篇社論文章。

以五四遠(yuǎn)動為分期比較前后報刊評論的變化：

1、報刊評論的輿論引導(dǎo)作用不斷加強(qiáng)運(yùn)用報刊評論的形式傳播新思想、新文化、介紹十月革命、傳播馬克

思主義；

2、報刊評論的體裁樣式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，出現(xiàn)了專論、代論、來論、外論等各類評論形式，雜文、述評等逐漸成為常用的報刊評論文體；

3、報刊評論出現(xiàn)通俗化趨勢，報刊評論開始使用白話文在語言和表述方式上發(fā)生了重大變化。

改革開放后我國新聞評論的發(fā)展，主要以廣播和電視類的新聞評論節(jié)目為主，分兩大類型主評型和評述結(jié)合型，主評型的代表節(jié)目有鳳凰衛(wèi)視的對話式新聞評論《《時事開講》，我國第一檔“個人化的新聞評論節(jié)目”、該節(jié)目采用了兩人一問一答的交流方式，評論員是意見性信息的傳播主體。家常式新聞評論《鏘鏘三人行》，主持人和嘉賓都是意見性信息的傳播主體，主持人身兼發(fā)問和回答雙重身份，主持人為此類節(jié)目的核心競爭力。沙龍式新聞評論《實(shí)話實(shí)說》指早期由崔永元主持的以多方觀點(diǎn)交鋒為主要表現(xiàn)形式的部分節(jié)目。沙龍式的新聞評論節(jié)目中，嘉賓是意見性信息的傳播主體。述評結(jié)合型電視新聞評論節(jié)目中，代表性的節(jié)目為以《焦點(diǎn)訪談》為代表的調(diào)查式新聞評論節(jié)目和以《新聞會客廳》為代表的新聞當(dāng)事人訪談式新聞評論節(jié)目。另外還有一些具備鮮明的主持人點(diǎn)評風(fēng)格的述后點(diǎn)評型分為三大類：（1）資訊組合類，以《世界周刊》為典型代表，在這類節(jié)目中，除了主持人尖銳的點(diǎn)評外，節(jié)目新聞信息的特別組合為主持人的點(diǎn)評起到了鋪墊作用；（2）民生新聞類，以《南京零距離》為典型代表，主持人通過“說新聞”，一語點(diǎn)醒夢中人；（3）讀報類，以《第一時間·馬斌讀報》、為代表，主持人通過解

讀后的總結(jié)來樹立節(jié)目的輿論導(dǎo)向。還有新興的網(wǎng)絡(luò)新聞評論的產(chǎn)生，范圍更廣，話題更多，言論更加自由。

目前國內(nèi)關(guān)于中國新聞評論發(fā)展歷程的研究主要有中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授編寫的《中國新聞評論發(fā)展研究》，書中論述了從中國報刊評論的發(fā)端與興起到我國新時期新聞評論的革新與趨勢，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新聞學(xué)博士，曾建雄寫的著作《中國新聞評論發(fā)展史》，從古代報紙論起，用了大量的篇幅對中國新聞評論史實(shí)及重要的新聞評論作品進(jìn)行評價，見解獨(dú)到，富于啟發(fā)性，有顯著的“論”的價值。

中國新聞評論發(fā)展的規(guī)律，先是報刊評論的發(fā)展與豐富，評論題材的擴(kuò)展，評論體裁的豐富，評論比重的增加，公眾參與程度的提高，評論時效性的提高，形成了評論獨(dú)特類型，評論手段的創(chuàng)新，評論影響的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)言論的出現(xiàn)。每一次創(chuàng)新和進(jìn)步都對傳統(tǒng)的新聞評論進(jìn)行了抨擊，功能上的延伸和內(nèi)容上的補(bǔ)充。

目前存在問題有選題不精，往往大而化小，小事擴(kuò)大，針對性不強(qiáng)，有撒大網(wǎng)抓小魚的意思，節(jié)目創(chuàng)新能力有限，各個衛(wèi)視新聞評論節(jié)目間模仿抄襲嚴(yán)重。想解決這一現(xiàn)狀各衛(wèi)視應(yīng)該把握時機(jī)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)，抓好選題，對于題材選擇上應(yīng)該縱深比較，避免自己步人后塵、嚼別人嚼過的剩饃，才能判斷出這個是否有新意，從而決定是否該寫?？桃馇笮拢M(fèi)盡心思尋找新角度，改變觀察問題的出發(fā)點(diǎn)，用心思想想老問題，這樣會全然不同。

第三篇：評論類節(jié)目 策劃案

新聞評論節(jié)目策劃案（演播室）

主持人：夏日已至，又有一批大學(xué)畢業(yè)生即將走出校門。然而與往年一樣，畢業(yè)生們又開始在校園內(nèi)外擺攤兜售一些無法帶走的物品和書籍，而這些物品大都是九成新，很多書籍也都是沒用多少的參考書。這使得我們又一次開始反觀大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀。今天我們將針對大學(xué)生的消費(fèi)觀展開討論，首先讓我們一起來認(rèn)識一下今天的評論員：劉靜、李薇。下面讓我們先來看一下相關(guān)的新聞背景。（戶外采訪）畫面：擺攤場面 采訪：（3人左右）

1、請問您平均一個月用去多少生活費(fèi)？

2、主要消費(fèi)在那些方面？（大部分的用途）（記者出鏡）

解說：在采訪的幾位同學(xué)中，光每月的生活開支平均水平在每月1000元，這樣一算，一年下來最起碼要12000元，然而其中生活用品只是占了很小的一部分，更多的是穿衣打扮和娛樂消費(fèi)等等。

3、為什么會消費(fèi)在這些方面呢？（打扮、生日聚餐）（記者出鏡）

解說： 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，八成以上大學(xué)生的日?；ㄤN都是伸手向父母要錢，只有很少一部分學(xué)生靠打工賺錢。

4、那么您生活費(fèi)的主要來源是什么呢？（記者出鏡）

解說：不少大學(xué)生坦言，父母都會定時給他們零花錢，時間長了，他們會覺得順理成章，并沒有什么不妥，只有少部分同學(xué)認(rèn)為，自己已經(jīng)成年了，不好意思再向父母開口要錢了。（演播室）

主持人：剛剛我們從短片中看到，現(xiàn)在我們大學(xué)生每月消費(fèi)的平均水平都在1000元左右，一年就起碼要12000元。那么我想請問一下二位的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的？你們對于當(dāng)今大學(xué)生這一平均消費(fèi)水平又是怎么看的呢？ 嘉賓1：當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)狀況的確有些偏高。（舉例）

嘉賓2：我認(rèn)為這個消費(fèi)額度應(yīng)該還算是適度的，我們畢竟不能排除不斷上漲的物價這一因素。（舉例）

主持人：片中幾個被采訪的同學(xué)大都提到他們的消費(fèi)主要用于穿衣打扮和娛樂、聚餐等方面，這是否是大學(xué)生消費(fèi)的一個新特點(diǎn)呢？

嘉賓2：我人為可以這么說?，F(xiàn)階段，20歲左右的青年是大學(xué)校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點(diǎn)。最突出的消費(fèi)就是使用手機(jī)。當(dāng)代大學(xué)生們的消費(fèi)中普遍增加了手機(jī)的消費(fèi)項(xiàng)目。我們曾經(jīng)做過一個這方面的社會調(diào)查，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機(jī)擁有率已達(dá)到100%。此外，電腦及相關(guān)消費(fèi)也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的寵物，用同學(xué)的話來形容，我們簡直就把電腦當(dāng)成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點(diǎn)，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，也就是一般意義上的奢侈品，50%以上的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

嘉賓1：大學(xué)生購買高檔消費(fèi)品，從某些方面說明現(xiàn)在人們的生活水平正在日漸提高，但是高額的大學(xué)學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)本來就已經(jīng)是各個家庭，特別是工薪和農(nóng)民家庭難以承擔(dān)的一筆不小開支，為學(xué)生們購置手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等價格不菲的高科技產(chǎn)品，無疑會加重家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時，還會讓同學(xué)之間產(chǎn)生相互攀比的思想，有些工薪階層家庭的孩子甚至不顧家庭實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，看到同學(xué)買了這些高檔商品，也逼著父母為自己購買，令父母苦不堪言。另一方面，這樣的高消費(fèi)方式在社會上形成一股不良的風(fēng)氣，容易使孩子養(yǎng)成懶惰、不肯吃苦，只會大手大腳花錢、貪圖享樂、攀比炫耀的壞習(xí)慣，影響他們的身心健康成長。

主持人：我們從片中看到啊，大部分的大學(xué)生其實(shí)是一個純粹消費(fèi)的群體，生活費(fèi)的主要來源都是來自父母，而且我們的記者也了解到，很多學(xué)生對此已經(jīng)覺得非常的順理成章了。那么大學(xué)生目前高消費(fèi)狀況的產(chǎn)生究竟是什么原因呢？僅僅是由于父母的縱容嗎？

嘉賓1：我覺得父母的縱容應(yīng)該算是一個方面，其實(shí)這可以歸結(jié)為是一種家長教育的缺失，為什么說家長而不說家庭，是因?yàn)楝F(xiàn)在有太多的教育問題到最后都能歸結(jié)到家長身上，而且家長是孩子的第一個也是 終身老師，往往最基本的觀念、認(rèn)知都是來自家長，或者這些也應(yīng)該是和他們的“職責(zé)”，可現(xiàn)在不光大學(xué)生，往往孩子們的問題都出自這些最基礎(chǔ)的東西，所以也算題外話，重視家長的作用，或者叫職責(zé)。

一、大學(xué)生一般在學(xué)校遠(yuǎn)離自己的父母，所以在經(jīng)濟(jì)上比較獨(dú)立，消費(fèi)也沒什么壓力。

二、中國的父母對教育比較舍得投入，對自己的孩子在學(xué)校的經(jīng)濟(jì)還是比較支持的。

綜上兩個原因是比較能概括當(dāng)前大學(xué)生在學(xué)校的高消費(fèi)的習(xí)慣的。當(dāng)然大學(xué)生本身也是有許多的原因的。

嘉賓2：我很贊同她的意見，我覺得大學(xué)生本身的原因主要有：

1、儲蓄觀念淡薄，許多同學(xué)在一學(xué)期結(jié)束后，消費(fèi)其實(shí)都已經(jīng)超出了計(jì)劃的范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi)，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識。（舉例）

2、消費(fèi)差距 ：大學(xué)生的個人消費(fèi)存在較大的差距，在我們曾經(jīng)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有75.9％的人每月日常生活消費(fèi)在800元或800元以下，而消費(fèi)1000元以上的占到了4.1％，高消費(fèi)群體（月生活費(fèi)在1000元以上）與低消費(fèi)群體（月生活費(fèi)500元以下）之間的差距比較懸殊。大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性。然而這卻很容易滋長大學(xué)生的攀比心理。他們總是有意無意的與身邊的同學(xué)作比較以尋求心理平衡，獲得自我認(rèn)同。正直年輕氣盛的大學(xué)生，競爭意識強(qiáng)，不論做什么都不想落后于他人，基于競爭意識所形成的攀比心理在某些方面會起到好的作用，比如在學(xué)習(xí)上進(jìn)行攀比會激勵他們不斷的追求上進(jìn)，掌握更多的科學(xué)文化知識。然而他們之間的攀比遠(yuǎn)不止是學(xué)習(xí)，還表現(xiàn)在生活（吃穿住用）、娛樂、人際交往等方面。他們?yōu)榱藸幍盟^的面子與其他同學(xué)比高低，就會不顧實(shí)際需要以及家庭的經(jīng)濟(jì)能力，超前超標(biāo)購物消費(fèi)，這是當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為中一種很普遍的不良現(xiàn)象。他們不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。這使得他們自覺或不自覺地放棄自己的意見而采取與大多數(shù)人一致的行為，有意無意、自覺不自覺的“隨大流”。這種從眾行為是日常生活中普遍存在的一種現(xiàn)象。

大學(xué)生雖然接受的是先進(jìn)的科技知識，具有理性的思維，但是，有的學(xué)生自我認(rèn)識能力差、自信心較弱、自尊心與虛榮心又較強(qiáng)，使得他們在消費(fèi)時，很容易發(fā)生從眾行為，導(dǎo)致學(xué)生個體喪失自我，成為群體的附庸者。他們“購買”的目的，只是為了讓自己保持與周圍同學(xué)的所謂一致性。在群體模仿式的消費(fèi)行為中還會滋生壓倒對方而求獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的畸形心理和行為, 從而產(chǎn)生攀比消費(fèi)行為,由于他們的出發(fā)點(diǎn)是攀比，而并不是實(shí)際需要，這樣就會造成極大的浪費(fèi)，同時也就會帶來許多危害，更多的是心理發(fā)生畸形。攀比是用金錢做后盾，有些家境不佳的學(xué)生，經(jīng)濟(jì)來源不足，既不忍心向父母伸手，又沒有能力賺外快，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的自卑感，甚至出現(xiàn)各種各樣的心理或行為問題。

例如06年CCTV12的大家看法曾經(jīng)做過一個片子，講述了一個貧困大學(xué)生由于自卑而虛榮心增強(qiáng)，竟將社會資助的許多費(fèi)用揮霍盡凈，自己最后也遭到了社會的摒棄。嘉賓1：確實(shí)如此，大學(xué)生目前消費(fèi)狀況存在許多誤區(qū)正是由這些原因造成的，當(dāng)然除了這些之外，還與為享受生活而進(jìn)行的盲目消費(fèi)和為彰顯個性而進(jìn)行的時尚消費(fèi)有關(guān)。

在大學(xué)生中，享受生活已成為指導(dǎo)消費(fèi)的全新觀念。絕大多數(shù)學(xué)生是在父母的庇護(hù)下成長，進(jìn)入大學(xué)是從一個校門走進(jìn)另一個校門，沒有經(jīng)歷過社會的鍛煉，他們第一次離開父母，開始獨(dú)立生活，同時也就首次自己擁有了支配各種費(fèi)用的權(quán)力，理財能力差，開支沒有計(jì)劃性。大學(xué)生在同齡人中是綜合素質(zhì)比較高的群體，也應(yīng)該是比較理性的，然而當(dāng)他們面對社會上流行的時尚誘惑時往往會失去理智，“花明天的錢，圓今天的夢”、“年輕沒有什么不可以”等誘惑性極強(qiáng)的廣告術(shù)語在大學(xué)校園里廣泛流行傳播，這些廣告詞長期在校園流行從而對在校大學(xué)生形成潛移默化的影響。

他們經(jīng)常受到商業(yè)廣告的沖擊而改變初衷，使得自己在消費(fèi)時“跟著感覺走”，看見什么好看或好玩（不管自己是否需要）就買，經(jīng)常出入高檔商場、酒吧、網(wǎng)吧、游樂場等；他們吃——講究營養(yǎng)，穿——講究式樣，住——講究寬敞，用——追求品牌。有的學(xué)生嫌學(xué)校的住宿條件差、學(xué)校餐廳的飯菜不好吃，就在校外租房子過起小日子。在這種不良風(fēng)氣的影響下，有些家庭經(jīng)濟(jì)條件不太好的學(xué)生甚至用國家發(fā)給他們的助學(xué)貸款來買享受。現(xiàn)代的大學(xué)生從不會虧待自己，一些學(xué)生陶醉于自己的生活方式而忘乎所以，很少會考慮到父母的辛勞與不易，他們心中亦很少想到對父母的感恩，把自己所應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任感也丟在了一邊。

大學(xué)生正處于追求個性發(fā)展、自我意識增強(qiáng)、樂于接受新鮮事物的年齡階段，面對五彩繽紛的消費(fèi)市場，他們追求個性獨(dú)立、樂于表現(xiàn)自我，而且崇尚自由。新一代的大學(xué)生已經(jīng)超越了生存型消費(fèi)，他們的消費(fèi)已不止是為了溫飽，他們?nèi)找骊P(guān)注的是如何展現(xiàn)自我價值，展示青春的活力，因此他們盲目追求新穎，趕時髦，他們的口號是“引領(lǐng)時尚，超越時尚”。今天的大學(xué)生對時尚十分敏銳，并表現(xiàn)出濃厚的興趣。在他們看來，名牌是信心、高貴、身份的象征，追求名牌要的就是這種感覺。因而很多人認(rèn)為“要買就買最好的，要買就買名牌”，他們對新事物的喜好，是以是否體現(xiàn)個性作為區(qū)分新與舊的標(biāo)志，講究求異和時尚之新。

大學(xué)生把自己當(dāng)作社會的前衛(wèi)群體，在消費(fèi)過程中總樂于接受流行，領(lǐng)先于時代，追求品牌、新穎、時尚和潮流。在現(xiàn)今社會，時尚和新潮所代表的現(xiàn)代社會的消費(fèi)觀念和生活方式，廣告昭示鼓惑下的消費(fèi)意識，媒體、明星的示范效應(yīng)，以及大型商場陳列的美輪美煥的商品的誘惑，促使“時尚和新潮”消費(fèi)成為多數(shù)大學(xué)生的心理需求，從而在大學(xué)生的消費(fèi)觀中建立起普遍的、以不落俗套的形式來展示自我的消費(fèi)行為[4]。許多商家就趁機(jī)抓住大學(xué)生接受新東西快的心理，開始做起大學(xué)生的文章。很多消費(fèi)往往在大學(xué)生中一旦出現(xiàn)，就迅速流行開來，各式各樣的品牌充斥著校園的每個角落，把大學(xué)生卷入了夢幻消費(fèi)。

主持人：那么面對時下大學(xué)生消費(fèi)的這種情況，你們覺得我們可以采取一些什么措施來改善這種狀況呢？ 嘉賓1：加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育

大學(xué)的根本任務(wù)是培養(yǎng)人，當(dāng)代的大學(xué)生必須要有堅(jiān)定的政治信仰、崇高的理想信念、完備的知識技能和勤奮負(fù)責(zé)的生活態(tài)度。因此要通過調(diào)動學(xué)生的內(nèi)在的精神層面的力量，引導(dǎo)他們?nèi)ニ伎肌叭松哪康摹焙汀吧畹囊饬x”等根本性的問題，進(jìn)而建立起自己的精神境界，最終成為德智體美全面發(fā)展的高素質(zhì)人才。要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，高校就必須持以理想信念教育為核心，以愛國主義教育為重點(diǎn)，以基本道德規(guī)范為基礎(chǔ)，加強(qiáng)對大學(xué)的思想政治教育，加強(qiáng)學(xué)生的世界觀、人生觀和價值觀教育。世界觀是人們對整個世界的總的看法和根本觀點(diǎn)，人生觀是人們對人生的目的和意義的總的看法和根本觀點(diǎn)，它是幸福觀、生死觀、榮辱觀、苦樂觀和戀愛觀等的集中表現(xiàn)。從理性的高度撥開學(xué)生心頭的困惑，促進(jìn)深層次思想問題的解決，引導(dǎo)學(xué)生自覺抵制享樂主義、拜金主義、個人主義的不良傾向，通過這些教育使當(dāng)代大學(xué)生認(rèn)清自己所肩負(fù)的歷史使命，培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識，增強(qiáng)其社會責(zé)任感，樹立積極向上的人生態(tài)度。嘉賓2：引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀

科學(xué)消費(fèi)觀是指人們在正確的人生觀指導(dǎo)下，根據(jù)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平，自覺地運(yùn)用科學(xué)知識進(jìn)行合理消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者身心健康和全面發(fā)展的一種消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)觀念。當(dāng)今的大學(xué)生在消費(fèi)時往往比較沖動，他們?nèi)鄙傧M(fèi)的理性，缺少消費(fèi)中的算計(jì)，因而常易發(fā)生不自量力、盲目追潮、大手大腳無端浪費(fèi)等不會花錢的現(xiàn)象，他們敢花錢但不會花錢，缺乏理財方面的知識。因此要引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，在消費(fèi)實(shí)踐中學(xué)會花錢，克服不自量力、盲目追潮、大手大腳無端浪費(fèi)等毛病。高?？梢栽诤线m的課程(比如《馬克思主義基本理論》))中加入一些理財?shù)膬?nèi)容，以指導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)，使在校大學(xué)生懂得遵守一定的生活消費(fèi)原則，吃要營養(yǎng)均衡，穿要耐穿耐看，住要簡單實(shí)用，行要省錢方便。引導(dǎo)學(xué)生花錢要花在刀刃上，不要一味追求檔次講究攀比，更多地應(yīng)考慮所購物品的性價比和自己的承受能力，教會學(xué)生學(xué)會記賬和編制預(yù)算等。大學(xué)時代是理財?shù)钠鸩诫A段，也是學(xué)習(xí)理財?shù)狞S金時期。在大學(xué)時期養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣，往往可以受益終生。

嘉賓1 ：加強(qiáng)對大學(xué)生的感恩教育

一些家長，在其子女上大學(xué)前，對子女的消費(fèi)管得比較嚴(yán)格，而一旦孩子上了大學(xué)，總怕他們在外地照顧不好自己，于是在行動上則不管子女什么是必需的，什么是不該“需要”的，子女要多少錢就給多少錢，完全被動地提供“資助”，這也是造成學(xué)生不健康消費(fèi)的重要原因。1998年招生規(guī)模逐漸擴(kuò)大，自費(fèi)上學(xué)、自主擇業(yè)更為普遍，大學(xué)的門檻相對降低后，大學(xué)生的自覺性和競爭心理沒有增強(qiáng)發(fā)反而相對降低了，在就業(yè)壓力下一些學(xué)生消極厭學(xué)，他們的變化與家長和社會的期盼呈現(xiàn)出明顯的錯位：家長望子成龍，學(xué)生追求瀟灑；父母勤勞奉獻(xiàn)，子女坐享其成；真是可憐天下父母心！在這種情形下，高校要引導(dǎo)學(xué)生正確的認(rèn)識自己，學(xué)會體諒父母，懂得父母的艱辛，體嘗到國家對他們的殷切希望，從自己的內(nèi)心深處意識到自己背負(fù)的使命和責(zé)任，從而在花錢消費(fèi)方面管好自己的手，轉(zhuǎn)化成勤奮學(xué)習(xí)的動力。主持人：確實(shí)如此，雖然大學(xué)生目前的消費(fèi)狀況不很樂觀，但已經(jīng)在逐步向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，相信通過社會、學(xué)校、家庭以及我們自己的共同努力，大學(xué)生的消費(fèi)狀況一定會向更好的方向發(fā)展。好的，我們今天的節(jié)目到這里就結(jié)束了，感謝兩位評論員，也感謝各位觀眾朋友，讓我們下期再見。

第四篇：新聞類節(jié)目策劃書

一、背景淺析

目前，隨著傳媒行業(yè)技術(shù)手段的迅猛發(fā)展，各地方電視臺的新聞節(jié)目競爭日趨激烈。電視新聞節(jié)目是地方電視臺的支柱節(jié)目。電視新聞節(jié)目的質(zhì)量的優(yōu)劣，直接決定和影響著一個地方電視臺的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。電視民生新聞評論節(jié)目要在眾多的電視新聞欄目中取得較高的收視率就離不開電視新聞節(jié)目策劃。策劃決定著電視節(jié)目的成敗，影響著電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，評價一檔電視新聞節(jié)目的優(yōu)劣，很大程度上取決于電視新聞節(jié)目策劃。

二、策劃動機(jī)

為了更好地挖掘廣闊的市場，吸引更多潛在的受眾群，從而獲得更高的收視率，為電視臺贏得更高的利潤。同時，為廣大的群眾提供一個角度去了解和認(rèn)識到民生新聞的深層影響，進(jìn)而豐富人們的日常生活。

由于節(jié)目形式多樣，選題范圍廣泛，所以受眾范圍也會很廣泛。不僅會有白領(lǐng)上班族，知識分子，潛在的青年受眾，還會有關(guān)注物價變化等民生問題的家庭主婦等。據(jù)本人初步了解，目前我國各地方電視臺的評論類新聞節(jié)目通常為每周一播，只有綜合性新聞和經(jīng)濟(jì)類新聞可能會出現(xiàn)每日一播。這檔以民生新聞為題材的評論類新聞節(jié)目將會填補(bǔ)這個空白，會引起受眾的關(guān)注，極有可能成為一檔深受電視觀眾青睞的新聞類電視節(jié)目。

三、節(jié)目設(shè)定

1、節(jié)目名稱：《新聞導(dǎo)航》意在為受眾及時傳達(dá)他們急切想要關(guān)注的，與他們的利益和生活息息相關(guān)的民生新聞。同時通過評論員的新聞評論，引導(dǎo)受眾正確看待新聞事件，起到一個輿論導(dǎo)向作用，充當(dāng)受眾較為理智認(rèn)識民生新聞的導(dǎo)航儀。

2、節(jié)目類型：以民生問題為主線的新聞評論類節(jié)目

3、節(jié)目主旨：在題材的選擇上根據(jù)“難”，“熱”，“新”，“疑”的原則把握好度。題材的最高宗旨要符合解疑釋惑，平衡心態(tài)，化解矛盾，凝聚人心，團(tuán)結(jié)鼓勵的總體要求，同時要求新，求變的向多樣化的方向不斷努力。

4、節(jié)目目標(biāo)：闡明對新聞事件的見解和態(tài)度，從而發(fā)揮傳媒的輿論導(dǎo)向作用，借以影響受眾對新聞事件持較為客觀冷靜的態(tài)度。同時，該檔節(jié)目將會深入百姓生活，切合百姓實(shí)際，想人民所想，急人民所急，進(jìn)一步了解國情、認(rèn)識民情，關(guān)注國計(jì)民生，貼近百姓的實(shí)際生活，不說空話、套話，力求豐富受眾日常生活、開拓觀眾視野，力爭成為最受歡迎的新聞類節(jié)目之一。

5、節(jié)目定位：a、節(jié)目受眾：上班族、大學(xué)生、知識青年、家庭主婦等，受眾范圍可以很廣泛，激發(fā)不同利益階層的人們。

b、節(jié)目功能：這是區(qū)別于央視《新聞聯(lián)播》的一檔新聞節(jié)目。這是一檔從微觀角度播新聞的節(jié)目。關(guān)注的是民生小事，關(guān)心百姓利益，善于挖掘和分享百姓故事的新聞節(jié)目。

6、節(jié)目內(nèi)容：“新聞萬花筒”是簡單快速地播報國內(nèi)外一些民生新聞，不用展開播報，只是簡單地以目錄式的方式播報?！癤X說新聞”選取比較有影響的本地的民生新聞進(jìn)行評說?！按蠹乙黄鸢切侣劇笔侵赣^眾可以通過短信、電話連線、新浪微博等形式分享自己身邊發(fā)生的故事，亦可以發(fā)表對某一熱點(diǎn)新聞的看法。

7、節(jié)目風(fēng)格：該檔節(jié)目因?yàn)榕c人們的生活息息相關(guān)，是為人民說話的一檔新聞節(jié)目。所以節(jié)目就應(yīng)該走親民路線，以人民群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在屏幕上。同時主持人將采用通俗易懂而又不缺乏詼諧幽默的語言風(fēng)格。我們說的是人人都能懂，人人都愛聽，人人都關(guān)心的新聞節(jié)目。

8、節(jié)目長度：初步定為30分鐘

9、播出時段和次數(shù)：首播：每天18:00——18:30 重播：每天10:00 每日播放兩次?！缎侣剬?dǎo)航》

節(jié)目策劃書

策劃人：張藝馨2012106148

2014.06.22

1.昨天晚上，遼寧高考成績揭曉，在本溪高中復(fù)讀的考生劉丁寧考取666分。劉丁寧這個名字并不陌生。去年此時，她同樣考取了無人比及的分?jǐn)?shù)，算上10分加分為668分。原本已經(jīng)成為香港大學(xué)全額獎學(xué)金的學(xué)生，她一舉驚人：退學(xué)重回本溪市高級中學(xué)，為北大中文系夢想復(fù)讀。今年，又一次高考出分時，劉丁寧再次被輿論關(guān)注。讓人感到驚艷的是，這個內(nèi)心倔強(qiáng)的女孩一年來頂住壓力，再一次令人贊許。

2013年新學(xué)期開學(xué)僅一個月，劉丁寧辭別香港大學(xué)，重回高中復(fù)讀。盡管劉丁寧及家人均低調(diào)處理退學(xué)一事，但諸多媒體還是用大篇幅對劉丁寧進(jìn)行報道，因?yàn)樗沁|寧文科高考最高分，她放棄的是一個提供全額獎學(xué)金的名校。

事實(shí)上，她談到自己的報考想法時，曾透露想報北大中文系，但在聽家長和老師的意見后，決定去香港大學(xué)。她認(rèn)為這也是一種歷練。當(dāng)然這種歷練也伴著香港大學(xué)提供的巨大的誘惑，不僅包括對內(nèi)地優(yōu)秀學(xué)子的四年累計(jì)70多萬港幣，以及學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)和住宿費(fèi)都包的全額獎學(xué)金，還有與國際接軌的教學(xué)環(huán)境。但最終她還是折返復(fù)讀，至于其中的苦衷，劉丁寧本人從未公開表示。有人猜測，劉丁寧的退學(xué)與各種不適應(yīng)有關(guān)，包括專業(yè)興趣，生活環(huán)境以及教學(xué)環(huán)境等等。但不可否認(rèn)，劉丁寧的夢想從未離開北大。

2.5月31日，在距離高考僅有一周的日子，江西宜春三中的高三男生柳艷兵、易政勇，在面對公交車上的持刀歹徒時，一場勇猛奪刀之斗改變了他們的生活軌跡——身體負(fù)傷憾失高考。6月23日，在全國高考成績公布之際，已獲稱“見義勇為楷?！狈Q號的柳艷兵和同學(xué)易政勇，在身體剛剛恢復(fù)可單獨(dú)活動時，主動要求提前出院回歸他們原本的軌跡—— “奪刀少年”、“最美考生”、“中國好人榜”候選人、“見義勇為楷?！?，事跡被廣泛傳播后，在獲得全國人民點(diǎn)贊的同時，柳艷兵和易政勇也收獲了各種名譽(yù)。但大家更關(guān)心的是，兩位少年未來的路會在何方。

其實(shí)，事發(fā)后，向兩人拋出橄欖枝的院校還真不少。清華大學(xué)、澳門大學(xué)、南昌大學(xué)乃至國家民政部緊急救援促進(jìn)中心等都曾表示為兩少年圓夢。昨天晚上，已回到家的柳艷兵在電話中告訴記者，他表示，目前只想努力復(fù)習(xí)，至于成績會怎樣沒有過多考慮。

3.關(guān)注一位特殊的考生，他是來自甘肅省天水市盲人考生張耀東。記者獲悉張耀東的卷面高考總成績是548分，超一本線15分，成高考考上大學(xué)首位盲人。從小學(xué)到高中，張耀東有幸一直在普通學(xué)校接受教育。他的母親是當(dāng)?shù)匾凰袑W(xué)的老師，這給了他學(xué)習(xí)的便利。其父親張鑒下崗后，每天接送兒子上下學(xué)。學(xué)校也習(xí)慣了這么一個特殊者的存在，臨到考試，會為他準(zhǔn)備專門的大字卷，讓他帶上放大鏡。學(xué)習(xí)之余，張耀東展現(xiàn)了超乎尋常的精力，他自學(xué)了英語、日語，拉得一手好二胡，還背了醫(yī)書，夢想當(dāng)一名大夫。據(jù)此前媒體報道，2012年曾有一位山東盲人女考生申請參加普通高考進(jìn)入普通大學(xué)學(xué)習(xí)，遭到教育部門的拒絕。教育部門當(dāng)時給出的理由是，即使盲人“被高校錄取了，但目前普通高校沒有能力培養(yǎng)盲人學(xué)生，她無法與正常學(xué)生一樣上課、聽講，普通高校也無法給她提供盲文課本，她無法接受普通高校的正常教育”。而張耀東拿到成績后，緊接著就是填報志愿。耀東毫不猶豫地選擇了南方醫(yī)科大學(xué)的中醫(yī)學(xué)專業(yè)。對于張耀東報考南方醫(yī)科大學(xué)存在的顧慮，關(guān)注國內(nèi)殘障人融合教育的公益機(jī)構(gòu)廣州平機(jī)負(fù)責(zé)人程淵介紹，根據(jù)現(xiàn)有的策法律，例如《高等教育法》、《殘疾人保障法》、《殘疾人教育條例》，都明確規(guī)定，高校不得拒錄符合招生條件的殘障考生。程淵說：“我們相信，不管是南方醫(yī)科大學(xué)，還是別的高校，都會嚴(yán)格依法招錄學(xué)生，不會肆意侵害殘障考生的合法權(quán)益。我們也祝愿張耀東能夠順利走進(jìn)大學(xué)，早日實(shí)現(xiàn)做醫(yī)生的夢想?！?/p>

4.在湖南的考生中有一位很特別，他是85歲的老人羅伯中，這已經(jīng)是他第三次參加高考了。此前兩次沒收到通知，自己也沒去查過分?jǐn)?shù)，“可能比較低”。當(dāng)日下午，1928年出生的羅伯中，剛剛在永州市第四中學(xué)考完數(shù)學(xué)。羅伯中說，自己報了文科，不管考上哪所學(xué)校，只要經(jīng)濟(jì)上承受得起，他就一定會去讀書。羅伯中說，現(xiàn)在子女不在身邊，老伴身體也不錯，自己身體也好，沒有什么后顧之憂，所以很想圓自己的大學(xué)夢，如果考上，他希望讀政治或者管理專業(yè)。

5.一年一次的高考剛過，各種各樣借高考名目進(jìn)行詐騙的案件也進(jìn)入了高發(fā)期，可謂“花招”迭出。對此，廣東警方提醒，每年高考前后，騙子們都會將目光聚焦在考生及家長身上，通過各種手段博取當(dāng)事人的信任后非法斂財，考生家長都需擦亮眼睛。小鄧（化名）參加完去年的高考后，成績不理想的他，一直悶在家里，擔(dān)心沒有大學(xué)會錄取他。但是，高考放榜后，他卻收到了東北一所?？圃盒５匿浫⊥ㄖ獣＝酉聛淼倪@幾天，他又陸續(xù)收到了兩份錄取通知書，而且都是自己沒有填報過志愿的學(xué)校發(fā)來的。記者了解到，每年高考錄取階段，很多考生都會收到錄取通知書，不過，這些錄取通知書可能有不少“李鬼”。據(jù)警方介紹：在每年高考錄取階段，總會出現(xiàn)很多“招生騙子”，這些招生騙子一般是用“廣撒網(wǎng)”的形式，寄發(fā)錄取通知書給考生，混淆視聽，或者詐騙。有些錄取通知書一般會騙考生是和某某高校聯(lián)合辦學(xué)的，但實(shí)際上應(yīng)該是和這所高校的成教院或繼續(xù)教育學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)，考生拿的文憑是成人教育文憑，不是普通高等教育學(xué)校文憑。此外，還有一些非學(xué)歷教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也會給考生發(fā)放通知書，但實(shí)際上，這類學(xué)校壓根兒沒有頒發(fā)學(xué)歷的資格。還有一種更惡劣的情形，就是直接打著一所普通高校的旗號，亂發(fā)通知書，讓考生匯‘學(xué)費(fèi)’，目的就是為了騙錢。

第五篇：新聞類節(jié)目策劃書

新聞類節(jié)目策劃書

一、背景淺析

目前，隨著傳媒行業(yè)技術(shù)手段的迅猛發(fā)展，各地方電視臺的新聞節(jié)目競爭日趨激烈。電視新聞節(jié)目是地方電視臺的支柱節(jié)目。電視新聞節(jié)目的質(zhì)量的優(yōu)劣，直接決定和影響著一個地方電視臺的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。電視民生新聞評論節(jié)目要在眾多的電視新聞欄目中取得較高的收視率就離不開電視新聞節(jié)目策劃。策劃決定著電視節(jié)目的成敗，影響著電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，評價一檔電視新聞節(jié)目的優(yōu)劣，很大程度上取決于電視新聞節(jié)目策劃。

二、策劃動機(jī)

為了更好地挖掘廣闊的市場，吸引更多潛在的受眾群，從而獲得更高的收視率，為電視臺贏得更高的利潤。同時，為廣大的群眾提供一個角度去了解和認(rèn)識到民生新聞的深層影響，進(jìn)而豐富人們的日常生活。

由于節(jié)目形式多樣，選題范圍廣泛，所以受眾范圍也會很廣泛。不僅會有白領(lǐng)上班族，知識分子，潛在的青年受眾，還會有關(guān)注物價變化等民生問題的家庭主婦等。據(jù)本人初步了解，目前我國各地方電視臺的評論類新聞節(jié)目通常為每周一播，只有綜合性新聞和經(jīng)濟(jì)類新聞可能會出現(xiàn)每日一播。這檔以民生新聞為題材的評論類新聞節(jié)目將會填補(bǔ)這個空白，會引起受眾的關(guān)注，極有可能成為一檔深受電視觀眾青睞的新聞類電視節(jié)目。

三、節(jié)目設(shè)定

1、節(jié)目名稱：《新聞導(dǎo)航》意在為受眾及時傳達(dá)他們急切想要關(guān)注的，與他們的利益和生活息息相關(guān)的民生新聞。同時通過評論員的新聞評論，引導(dǎo)受眾正確看待新聞事件，起到一個輿論導(dǎo)向作用，充當(dāng)受眾較為理智認(rèn)識民生新聞的導(dǎo)航儀。

2、節(jié)目類型：以民生問題為主線的新聞評論類節(jié)目

3、節(jié)目主旨：聘用專業(yè)而有自己獨(dú)特語言風(fēng)格的新聞評論員主持這檔節(jié)目，不僅能增加新聞的可信度，而且要把新聞的客觀地對新聞事件進(jìn)行全方位的分析。在題材的選擇上根據(jù)“難”，“熱”，“新”，“疑”的原則把握好度。題材的最高宗旨要符合解疑釋惑，平衡心態(tài)，化解矛盾，凝聚人心，團(tuán)結(jié)鼓勵的總體要求，同時要求新，求變的向多樣化的方向不斷努力。

4、節(jié)目目標(biāo)：通過評論員對民生新聞發(fā)表看法，闡明對新聞事件的見解和態(tài)度，從而發(fā)揮傳媒的輿論導(dǎo)向作用，借以影響受眾對新聞事件持較為客觀冷靜的態(tài)度。同時，該檔節(jié)目將會深入百姓生活，切合百姓實(shí)際，想人民所想，急人民所急，進(jìn)一步了解國情、認(rèn)識民情，關(guān)注國計(jì)民生，貼近百姓的實(shí)際生活，不說空話、套話，力求豐富受眾日常生活、開拓觀眾視野，力爭成為最受歡迎的新聞類節(jié)目之一。

5、節(jié)目定位：a、節(jié)目受眾：上班族、大學(xué)生、知識青年、家庭主婦等，受眾范圍可以很廣泛，激發(fā)不同利益階層的人們。

b、節(jié)目功能：這是區(qū)別于央視《新聞聯(lián)播》的一檔新聞節(jié)目。這是一檔從微觀角度播新聞的節(jié)目。關(guān)注的是民生小事，關(guān)心百姓利益，善于挖掘和分享百姓故事的新聞節(jié)目。

6、節(jié)目板塊：分為三大塊。分別為“新聞萬花筒”、“XX（評論員名字）說新聞”、“大家一起扒新聞”

7、節(jié)目內(nèi)容：“新聞萬花筒”是簡單快速地播報國內(nèi)外一些民生新聞，不用展開播報，只是簡單地以目錄式的方式播報?！癤X說新聞”選取比較有影響的本地的民生新聞進(jìn)行評說?！按蠹乙黄鸢切侣劇笔侵赣^眾可以通過短信、電話連線、新浪微博等形式分享自己身邊發(fā)生的故事，亦可以發(fā)表對某一熱點(diǎn)新聞的看法。

8、節(jié)目風(fēng)格：該檔節(jié)目因?yàn)榕c人們的生活息息相關(guān)，是為人民說話的一檔新聞節(jié)目。所以節(jié)目就應(yīng)該走親民路線，以人民群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在屏幕上。同時主持人將采用通俗易懂而又不缺乏詼諧幽默的語言風(fēng)格。我們說的是人人都能懂，人人都愛聽，人人都關(guān)心的新聞節(jié)目。

9、節(jié)目長度：初步定為30分鐘

10、播出時段和次數(shù)：首播：每天18:00——18:30

重播：每天10:00——10:30

每日播放兩次

四、節(jié)目宣傳與營銷

1、節(jié)目宣傳片：時間擬計(jì)劃為25秒，在節(jié)目開播前一個月滾動播出。引起觀眾的注意和期待。

2、節(jié)目預(yù)告片：時間擬計(jì)劃為15秒，每期節(jié)目結(jié)束時都會播放下一期將會重點(diǎn)評論的一兩個熱點(diǎn)話題。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷：a、每期節(jié)目一結(jié)束及時上傳至網(wǎng)絡(luò)，讓受眾可以在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)上也能看到我們的節(jié)目，彌補(bǔ)錯過時間收看的遺憾。

b、以“新聞導(dǎo)航”為名開通新浪微博，及時與受眾交流、互動，不斷改進(jìn)，把節(jié)目做得越來越好，吸引更多潛在受眾，從而提高電視臺的利潤收益。