第一篇：網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢介紹

現(xiàn)代社會，信息的作用越來越被重視，國際互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度發(fā)展著，人們第一次面對一個信息的海洋，國際互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了新的溝通交流方式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個新興媒體形式來說，其優(yōu)勢是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點，同時又克服了它們的很多缺點。首先，網(wǎng)絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度。它面對的是一個信息的海洋，普通的網(wǎng)絡使用者都可以為互聯(lián)網(wǎng)絡提供信息，它承載信息的擴充性是無限的。網(wǎng)絡媒體可以依靠這些寶貴的資源，用“超鏈接”的方式將各方面的信息在允許的范圍內(nèi)收為己用，這種信息共享無疑大大豐富了網(wǎng)絡媒體的信息量，信息的深度和廣度上都大大增強。這是傳統(tǒng)媒體無法做到的，隨著網(wǎng)絡媒體專業(yè)化程度的不斷提高，這種優(yōu)勢體現(xiàn)得也就越明顯。其次，網(wǎng)絡媒體具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。有了互聯(lián)網(wǎng)，受眾成為信息傳播的主導者，甚至還可以借助電子郵件、BBS等信息交互工具，發(fā)表自己的看法，回饋給傳播者，這是網(wǎng)絡媒體最突出的優(yōu)勢所在。第三，互聯(lián)網(wǎng)打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面。“網(wǎng)上無國界”，與互聯(lián)網(wǎng)連接的主機都是平等的，無論你來自哪個國家，只要你知道ip地址或域名，都可以訪問任何與互聯(lián)網(wǎng)相連的計算機，盡管它在地球的另一半。網(wǎng)絡媒體這種跨地域性是其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。第四，網(wǎng)絡媒體兼具信息傳播的同步性與異步性。網(wǎng)絡媒體的信息發(fā)布者將信息發(fā)布到網(wǎng)絡服務器上則完成了他的工作，受眾在此后隨時可以上網(wǎng)查詢該項信息，信息的發(fā)送與接受過程不需同時進行，這就是所謂的異步性。此外，網(wǎng)絡同時又可以進行如網(wǎng)上直播或網(wǎng)絡會議等多種方式的同步信息傳播。這樣的特點，使網(wǎng)絡信息傳播可以滿足不同傳播形式的要求，使傳播雙方擺脫了時間的局限性。第五，網(wǎng)絡媒體還具有的極強的時效性。由于網(wǎng)頁制作的過程相比與報紙電視等傳統(tǒng)媒體大為簡化，既不像電視要經(jīng)過編輯播出（直播節(jié)目除外）也不像報紙需要排版印刷，只需更新網(wǎng)頁內(nèi)容即可。而且網(wǎng)頁內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。因此，很多大的新聞事件，反應最快的常常是網(wǎng)絡媒體。第六，網(wǎng)絡媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。依靠先進的計算機技術(shù)，web網(wǎng)頁可以包含文字、圖片、聲音、影像視頻數(shù)據(jù)等多種信息形式，特別是流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使邊下載邊收聽、收看的實時傳播成為可能，可以大大節(jié)省網(wǎng)絡用戶下載時間，而且使得網(wǎng)絡媒體互動、實時、整合的特征真正在音頻、視頻文件的使用中得到體現(xiàn)。這也是網(wǎng)絡媒體先天優(yōu)勢。第七，網(wǎng)絡媒體的信息發(fā)布過程簡易，運營成本低廉。傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡上發(fā)布消息，只需要在與網(wǎng)絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼。相比于其他的傳統(tǒng)媒體來說，傳播者傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設(shè)備和人員。因此，相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡媒體的運營成本很低，小而靈活。也正是由于互聯(lián)網(wǎng)的這些不可替代的優(yōu)點，使其成為繼電視之后發(fā)展最快的媒體，并開始實實在在地影響人們的工作生活。于是，有人開始稱它為第四媒體。

第二篇：網(wǎng)絡文明傳播

教育科學學院網(wǎng)絡文明傳播活動方案

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和大學生上網(wǎng)群體的日益龐大，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和大學生上網(wǎng)群體的日益龐大，網(wǎng)絡在成為大學生獲取信息、學習知識、開闊視野的一個重要渠道的同時，其不良信息對大學生成長的負面影響以及引發(fā)的一系列社會問題已引起社會的廣泛關(guān)注，在廣大大學生中進行行之有效的網(wǎng)絡文明、網(wǎng)絡安全教育已迫在眉睫。

開展此次教育活動是深入實踐江澤民同志“三個代表”重要思想、促進“依法治國”和“以德治國”相結(jié)合方略的實施的一個重要舉措，旨在貫徹落實《公民道德建設(shè)實施綱要》中關(guān)于“要引導網(wǎng)絡機構(gòu)和廣大網(wǎng)民增強網(wǎng)絡道德意識；共同建設(shè)網(wǎng)絡文明”的精神，加強我市大學生的網(wǎng)絡道德建設(shè)，營造有利于大學生健康成長的良好社會環(huán)境，從而增強大學生自覺抵御網(wǎng)上不良信息的意識和能力，在大學生中逐步形成健康文明的網(wǎng)絡道德規(guī)范。

一、“文明網(wǎng)絡，從我做起”活動策劃：

首先充分利用學校、學院、社團等教育陣地，在大學生中廣泛、深入地開展多種形式的網(wǎng)絡文明、網(wǎng)絡安全教育。

其次建設(shè)建立健全各相關(guān)網(wǎng)站，利用網(wǎng)站達到對大學生的網(wǎng)絡文明傳播，促進網(wǎng)絡安全，引導文明輿論。

二、“文明網(wǎng)絡，從我做起”活動方案：

（一）充分發(fā)揮學校的教育主渠道作用，將對大學生進行網(wǎng)絡文明、網(wǎng)絡安全，針對當前大學生上網(wǎng)聊天、游戲無節(jié)制、無自律現(xiàn)象帶來的大學生思想道德問題和一系列社會問題，教育大學生正確地認識網(wǎng)絡、利用網(wǎng)絡，積極引導他們從自身做起，自覺規(guī)范網(wǎng)上言行。要組織大學生學習好《全國大學生網(wǎng)絡文明公約》，并在學校開展大規(guī)模的《全國大學生網(wǎng)絡文明公約》宣傳活動，逐步使廣大大學生樹立明確的網(wǎng)絡安全防范意識和網(wǎng)絡道德意識。

（二）充分利用學校網(wǎng)絡教室這一教育載體對大學生開展直觀、生動的教育活動，并通過組織開展征文、知識競賽、網(wǎng)上論壇等內(nèi)容生動活潑、形式豐富多彩的主題團隊活動和主題教育，積極引導大學生文明上網(wǎng)，要號召廣大大學生自覺、主動地維護網(wǎng)絡文明，努力形成“文明上網(wǎng)，從我做起”的新風尚，使網(wǎng)絡真正成為大學生學習知識、交流思想、休閑娛樂的良好平臺。

（三）充分利用社團開展有關(guān)大學生網(wǎng)絡文明、網(wǎng)絡安全的宣傳教育活動。各社團團長和副團長要充分利用好社團這一大學生活動的主要陣地，大張旗鼓地開展對《全國大學生網(wǎng)絡文明公約》的宣傳活動，使公約深入人心，努力形成廣大大學生都來學習公約，遵守公約和全社會都來關(guān)注大學生網(wǎng)絡文明、網(wǎng)絡安全的良好氛圍。

（四）對學院網(wǎng)站的版塊重新設(shè)定，加強思想性、教育性、服務性、互動性。各專業(yè)也要建設(shè)相對應的專業(yè)性學術(shù)專題供學生平日學習討論。并有效利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開展思想政治教育，推進輔導員博客建設(shè)，支持學生網(wǎng)絡社團建設(shè)。同時設(shè)立網(wǎng)絡監(jiān)督員，負責輿論引導、網(wǎng)絡監(jiān)管、網(wǎng)絡技術(shù)，各版塊設(shè)BBS版主，主要任務是管理學院網(wǎng)站各版塊，健全強大監(jiān)督員和版主隊伍。

（五）對現(xiàn)已有的學院微博（新浪微博@泉州師范學院教育科學學院）每日分話題發(fā)布微博，以及微博思想政治教育、微博評論引導、微博法制教育等。各專業(yè)、班級微博互相聯(lián)系、配合學院微博，以學院微博為首，積極開展網(wǎng)絡文明傳播志愿服務活動，爭取在微博上達到對我院學生網(wǎng)絡文明教育和網(wǎng)絡法制教育的宣傳效果。

三、“文明網(wǎng)絡，從我做起”活動部署

（一）活動啟動儀式

啟動儀式暨動員大會擬定于10月下旬伊始舉行，邀請校領(lǐng)導和學院領(lǐng)導及各專業(yè)主任參加。屆時儀式上將宣布以“文明網(wǎng)絡，從我做起”為主題的活動啟動時間及各種形式的相關(guān)活動，歡迎廣大師生共同參與，共創(chuàng)文明和諧的網(wǎng)絡環(huán)境，學習網(wǎng)絡文明知識。

（二）深入開展宣傳教育活動思想

多層次、多方位開展宣傳教育活動，利用校園廣播、學院宣傳欄等設(shè)施，宣傳文明上網(wǎng)相關(guān)知識。引導大學生明是非、辨美丑，逐步形成正確的上網(wǎng)理念，自覺養(yǎng)成良好的上網(wǎng)習慣。教育學生不違規(guī)進入營業(yè)性“網(wǎng)吧”和在網(wǎng)上有違法行為，多進知名網(wǎng)站和中央網(wǎng)站，不看不健康的網(wǎng)站，學生不宜進的網(wǎng)站，不要進去。即使不小心進去了，應立刻離開。不要在微博或BBS上散布對別人有攻擊性的話語，也不能傳播或轉(zhuǎn)發(fā)他人那些違反大學生行為規(guī)范甚至觸犯法律的內(nèi)容，如果發(fā)現(xiàn)有人發(fā)表不正確的言論，應立刻離開，自己也不要散布不正確的言論，或攻擊別人。不制作、傳播非法的圖片、網(wǎng)頁或動畫，危害他人和社會。網(wǎng)上網(wǎng)下都得做守法的小公民。引導他們參加學校豐富多彩文化娛樂活動，對經(jīng)教育仍未改過的學生要給予紀律處分，并對他們進行跟蹤管理，做好檔案記錄。

（三）開展形式多樣的相關(guān)活動

1、安排學生會宣傳部舉辦“文明網(wǎng)絡，從我做起”的海報設(shè)計大賽，要求主題要與“文明網(wǎng)絡”相關(guān)，對海報內(nèi)容中能體現(xiàn)網(wǎng)絡文明傳播和網(wǎng)絡法制教育的參賽者給予高分，優(yōu)勝者獲得學分獎勵。

2、組建綠色上網(wǎng)團體。學?；虬嗉壋闪⒂嬎銠C興趣小組，鼓勵這些學生利用網(wǎng)絡資源，進一步提高自己的電腦水平，同時鼓勵學生積極參加上級教育部門組織的各項網(wǎng)絡知識競賽活動。

3、“我是網(wǎng)絡文明人”主題征文活動。在學院開展主題征文活動，鼓動全院同學積極參與，查找相關(guān)資料，學習綠色上網(wǎng)的精神理念，培養(yǎng)良好的上網(wǎng)習慣，結(jié)合親身體驗，寫出積極向上、有宣傳倡導意義的征文。

4、“大學生上網(wǎng)利與弊”辯論活動。通過開展辯論活動，調(diào)動學院學生的積極性，吸引學生廣泛參與，以激烈的辯論形式培養(yǎng)綠色上網(wǎng)的理念，明是非、辨美丑。過程中須有老師做思想指導及評委，幫助學生正確樹立網(wǎng)絡觀。

5、開展如何安全上網(wǎng)主題班會。各班結(jié)合專業(yè)知識，通過班會形式討論安全上網(wǎng)的必要性及如何讓安全上網(wǎng)，規(guī)范網(wǎng)上行為，倡導和踐行文明健康的上網(wǎng)方式。

6、青年志愿者協(xié)會組織網(wǎng)絡文明傳播志愿服務，通過在校道上宣傳網(wǎng)絡文明教育知識，鼓勵同學共同參與建設(shè)文明網(wǎng)絡來達到服務社會的目的。安排人員負責活動記錄和相關(guān)材料整理。

第三篇：聯(lián)通優(yōu)勢介紹

中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司 集團介紹

中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司（簡稱中國聯(lián)通）是2009年1月6日經(jīng)國務院批準在原中國網(wǎng)通和原中國聯(lián)通的基礎(chǔ)上合并成立的國有控股的特大型電信企業(yè)。

中國聯(lián)通在中國大陸31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和境外多個國家和地區(qū)設(shè)有分支機構(gòu)，控股公司是中國唯一一家在香港、紐約、上海三地上市的電信運營企業(yè)。截至2008年底，資產(chǎn)規(guī)模達到5266.6億元人民幣，員工總數(shù)46.3萬人。

中國聯(lián)通擁有覆蓋全國、通達世界的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，主要經(jīng)營：固定通信業(yè)務，移動通信業(yè)務，國內(nèi)、國際通信設(shè)施服務業(yè)務，衛(wèi)星國際專線業(yè)務、數(shù)據(jù)通信業(yè)務、網(wǎng)絡接入業(yè)務和各類電信增值業(yè)務，與通信信息業(yè)務相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務等。2009年1月7日，中國聯(lián)通獲得了WCDMA制式的3G牌照。

中國聯(lián)通正在加快移動通信網(wǎng)絡建設(shè)步伐，加大固定寬帶網(wǎng)絡建設(shè)力度，積極推進固定和移動網(wǎng)絡的寬帶化，為廣大用戶提供全方位、高品質(zhì)的寬帶通信和信息服務。面向未來，中國聯(lián)通將堅持以市場為導向、以客戶為中心，以寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務為重點，進一步加大發(fā)展力度、拓寬發(fā)展領(lǐng)域、提升服務水平，全面增強綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，努力建設(shè)成為國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務提供商。發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通以全業(yè)務經(jīng)營為主線，以寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務為重點，發(fā)揮融合優(yōu)勢，加快企業(yè)發(fā)展，加速統(tǒng)一運營，加強改革創(chuàng)新，致力于將公司建設(shè)成為國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務提供商。

統(tǒng)籌2G/3G，建立3G網(wǎng)絡、業(yè)務和服務領(lǐng)先優(yōu)勢，提升品牌形象及綜合競爭力。改善GSM網(wǎng)絡質(zhì)量，提升2G能力；加大3G網(wǎng)絡及業(yè)務領(lǐng)域的投入力度，推出優(yōu)質(zhì)的3G產(chǎn)品與服務；建立企業(yè)品牌下的全業(yè)務品牌體系，不斷豐富品牌內(nèi)涵，全面提升品牌形象。

大力發(fā)展寬帶多媒體服務，加快向信息服務提供商的轉(zhuǎn)型。實施寬帶升級提速工程，提高寬帶接入能力；區(qū)分南方和北方、城市和農(nóng)村、家庭客戶和集團客戶，有針對性地制定發(fā)展策略，實現(xiàn)不同區(qū)域、不同客戶群間的有機互補與協(xié)調(diào)發(fā)展；以“內(nèi)容+應用+接入+服務”營銷模式加快寬帶規(guī)模發(fā)展，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容應用服務，提高寬帶內(nèi)容應用收入占比；積極發(fā)展各類信息化業(yè)務，開辟新的增長空間。

發(fā)揮全業(yè)務經(jīng)營優(yōu)勢，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展。推動移動、固網(wǎng)技術(shù)與業(yè)務深度融合，建立一體化的全業(yè)務經(jīng)營體系；加大產(chǎn)品與業(yè)務創(chuàng)新力度，創(chuàng)新產(chǎn)品運營模式，逐步建立創(chuàng)造市場需求的能力。

整合各類資源，提高經(jīng)營效率和客戶服務水平。有效整合和共享網(wǎng)絡資源，提高資源使用效益；整合客戶及渠道資源，提升市場營銷效率；整合服務資源，實現(xiàn)統(tǒng)一接入與全業(yè)務服務，并建立全業(yè)務服務標準體系，實施客戶群分級分類服務，提升服務意識和品質(zhì)。

中國聯(lián)通將以“引領(lǐng)創(chuàng)新，卓越服務，最佳體驗，用戶首選”為愿景，積極滿足不斷變化的多元化市場需求。

新組建的中國聯(lián)通，整體規(guī)模和實力得到了大幅提升。公司擁有覆蓋全國、通達世界、結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)先進、功能強大的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，主要經(jīng)營：移動通信業(yè)務，國內(nèi)、國際固定電話網(wǎng)絡與設(shè)施（含本地無線環(huán)路），語音、數(shù)據(jù)、圖像及多媒體通信與信息服務，電信增值業(yè)務，IP電話業(yè)務，與通信及信息業(yè)務相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務，以及國家批準的其它業(yè)務。

面向未來，中國聯(lián)通將緊緊抓住全球電信業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和我國推進信息化與工業(yè)化融合帶來的新機遇，緊緊依靠億萬用戶的深情厚愛，充分發(fā)揮融合重組后的特有優(yōu)勢，充分調(diào)動廣大干部員工的積極性和創(chuàng)造性，以全業(yè)務經(jīng)營和3G發(fā)展為引擎，堅持以用戶為中心，加強技術(shù)、業(yè)務、應用和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動固定通信的移動化和移動通信的寬帶化，不斷提升公司的綜合實力和核心競爭力，全面滿足廣大用戶的綜合信息服務需求，為把公司建設(shè)成為“國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務提供商”而努力奮斗。

愿景使命

中國聯(lián)通將致力于成為國際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務提供商。統(tǒng)籌2G/3G，建立3G網(wǎng)絡、業(yè)務和服務領(lǐng)先優(yōu)勢，提升品牌形象及綜合競爭力；大力發(fā)展寬帶多媒體服務，加快向信息服務提供商的轉(zhuǎn)型；發(fā)揮全業(yè)務經(jīng)營優(yōu)勢，推動產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展；整合各類資源，提高經(jīng)營效率和客戶服務水平。業(yè)務優(yōu)勢

固定移動融合（FMC）1.FMC FMC，指固定網(wǎng)絡與移動網(wǎng)絡融合，基于固定和無線技術(shù)相結(jié)合的方式提供通信業(yè)務。FMC有網(wǎng)絡層面的融合，也有業(yè)務層面的融合，還有終端層面的融合。FMC關(guān)注融合的網(wǎng)絡能力和支撐標準。這些標準可以支持一系列連續(xù)的服務，而這些服務可以通過固定、移動、公共或私有的網(wǎng)絡提供。

2.ICT

ICT是一個比較寬泛的概念，即綜合信息服務提供，以計算機為核心的，包括互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、IT專業(yè)服務等業(yè)務。它是信息技術(shù)與通信技術(shù)相融合而形成的一個新的概念和新的技術(shù)領(lǐng)域。21世紀初，八國集團在沖繩發(fā)表的《全球信息社會沖繩憲章》中認為：“信息通信技術(shù)是21世紀社會發(fā)展的最強有力的動力之一，并將迅速成為世界經(jīng)濟增長的重要動力。”ICT憑借網(wǎng)絡飛速發(fā)展，已經(jīng)滲透到社會生活的各個領(lǐng)域。

3.IMS

IMS(IP Multimedia Subsystem)是IP多媒體系統(tǒng),是一種全新的多媒體業(yè)務形式，它能夠滿足現(xiàn)在的終端客戶更新穎、更多樣化多媒體業(yè)務的需求。目前，IMS被認為是下一代網(wǎng)絡的核心技術(shù)，也是解決移動與固網(wǎng)融合，引入語音、數(shù)據(jù)、視頻三重融合等差異化業(yè)務的重要方式。

4.家庭基站（Femtocell）

Femtocell是近年來根據(jù)3G發(fā)展和移動寬帶化趨勢推出的超小型化移動基站。femtoforum是積極推進其產(chǎn)品化的組織，目前會員包括阿爾卡特朗訊、AT&T、英國電信、思科、愛立信、華為、中興、摩托羅拉、NEC、三星、沃達豐等電信運營商和設(shè)備制造商。

Femtocell使用IP協(xié)議，通過用戶已有的ADSL、LAN等寬帶電路連接，遠端由專用網(wǎng)關(guān)實現(xiàn)從IP網(wǎng)到移動網(wǎng)的聯(lián)通。它的大小與ADSL調(diào)制解調(diào)器相似，具有安裝方便、自動配臵、自動網(wǎng)規(guī)、即插即用的特點。Femtocell有適用于CDMA、GSM、UMTS等各種標準和支持2G、2.5G、3G的產(chǎn)品，與運營商的其它移動基站同制式、同頻段，因此手機等移動終端可以通用。它具有1個載波，發(fā)射功率為10~100毫瓦（與WiFi的AP差不多），覆蓋半徑為50~200米，支持4～6個活動用戶，允許的最大用戶運動速度為10公里/小時。

5.UMA

UMA（Unlicensed Mobile Access），即非授權(quán)無線接入技術(shù)。UMA無線移動頻譜提供的是短距離頻譜，范圍在幾米至幾百米之內(nèi)，從而無須國家授權(quán)批準，即無須國家牌照。其最早、最廣泛的應用范圍為家用無繩電話、家用對講機和無線上網(wǎng)時Wi-Fi使用的頻譜。作為3GPP標準的接入技術(shù)，UMA支持移動語音與數(shù)據(jù)從蜂窩網(wǎng)絡到無線局域網(wǎng)的無縫轉(zhuǎn)換(WLAN/Wi－Fi)。UMA標準確立了移動運營商將家庭、辦公室與公共WLAN無縫擴展至其蜂窩網(wǎng)絡的方法。借助UMA，運營商可以通過Wi－Fi接入網(wǎng)絡為用戶提供語音和數(shù)據(jù)服務，顯著提高移動服務的使用率，同時降低網(wǎng)絡部署成本。這一技術(shù)帶來的新應用，正在被更多的專業(yè)廠商拓展，應用到企業(yè)辦公中。服務

中國聯(lián)通秉承“以客戶為中心，用服務促發(fā)展”的服務理念，以為用戶提供優(yōu)質(zhì)通信服務及促進社會和諧為己任，傾力做到“ 消費請客戶放心，服務讓社會滿意”。

第四篇：傳播形象優(yōu)勢,提升品牌價值

傳播形象優(yōu)勢，提升品牌價值

近兩年，在本土企業(yè)中，“企業(yè)難做，日子難過”是越來越多的感嘆。品牌的建設(shè)成本總是居高不下，廣告一停銷量就馬上下滑，內(nèi)部人事一有風吹草動品牌就大大貶值，媒體一篇文章和小小的質(zhì)量事故就可以葬送一個品牌，價格比洋品牌低很多仍然無人喝彩等成為了本土企業(yè)老總們的“永遠的痛”。而與此形成鮮明對比的是，適應了中國環(huán)境的洋品牌近幾年大有卷土重來之勢。

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標志而建立起來的對企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。對于一個企業(yè)，最關(guān)健的是企業(yè)形象。企業(yè)形象是一個公司或者企業(yè)展示自己的最佳形式，提高企業(yè)在社會公眾中美好的形象和品質(zhì)。

品牌是客戶對企業(yè)或產(chǎn)品的形象、承諾、口碑、購買體驗、使用體驗等的綜合，是客戶對企業(yè)或產(chǎn)品的態(tài)度。品牌的終極目的不是客戶對企業(yè)或產(chǎn)品的態(tài)度，而是客戶對產(chǎn)品和服務的購買、重復購買及向其他客戶的推薦。因此一個品牌的存在與否不是由企業(yè)自己說了算的，而是存在于消費者心目中的。

品牌的靈魂是文化、是優(yōu)質(zhì)、是精品、是卓越、是特征，是走向成功的商業(yè)文化。品牌的皇冠，是靠三根柱子支撐的。第一根柱子是產(chǎn)品商標的知名度。第二根柱子是企業(yè)良好的社會公眾形象。第三根柱子是企業(yè)領(lǐng)袖的個人經(jīng)營魅力?，F(xiàn)在相當多的企業(yè)對品牌的設(shè)計、定位、理念和推廣缺乏認識和重視，在對品牌沒有作長期戰(zhàn)略規(guī)劃的情況下，就拿上億的資金去打廣告、炒作概念，這樣炒作出的品牌，沒有一個不是短命的。“文化是企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)牌之根?！?/p>

如何提升你的品牌力價值

? 增強企業(yè)的使命感，從戰(zhàn)略角度思考品牌

現(xiàn)代企業(yè)的品牌是對與消費者之間的溝通的訴求。而企業(yè)使命既是企業(yè)的行動綱領(lǐng)，也是產(chǎn)品品牌定位和個性形成的基礎(chǔ)，它決定了品牌的方向、個性風格和價值取向。因此企業(yè)的使命應當更強調(diào)對社會、對人類發(fā)展的訴求，將企業(yè)經(jīng)營活動致力于社會和環(huán)境的變化，在不以犧牲未來和社會利益的前提條件下，滿足現(xiàn)在的需求，以確保企業(yè)經(jīng)營的持久有效；學會用戰(zhàn)略的眼光來管理企業(yè)的品牌。以往失敗的品牌告訴我們，如果一個企業(yè)的戰(zhàn)略有問題，那么，它的企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象宣傳做得再好，還是無濟于事的。

? 在明確的企業(yè)使,命感前提下，清晰企業(yè)的品牌定位

分析行業(yè)環(huán)境，確立企業(yè)區(qū)隔。不了解行業(yè)環(huán)境，沒有品牌區(qū)隔，你就不可能清晰你的品牌定位。因此從分析市場上的競爭者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點，這也就是建立品牌的區(qū)隔。同時考慮市場上正在發(fā)生的情況，以判斷推出區(qū)隔概念的時機是否合適。

? 積極尋求傳播的配套措施，通過品牌戰(zhàn)略強化品牌訴求

著名品牌的“長盛不衰”都是和企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、分銷渠道等一系列營銷戰(zhàn)略聯(lián)系在一起的，沒有戰(zhàn)略的支持也就沒有品牌長久的動力和資源。一個品牌的持續(xù)和延伸，依賴決策者對企業(yè)各項資源整合與協(xié)調(diào)管理，而不是技術(shù)性的廣告和促銷，這對我們將品牌管理等同于廣告管理的認識是一個根本性

? 進行嚴格的品牌管理

企業(yè)在確立起品牌之后，還必須建立嚴格的品牌管理制度，從而保證品牌發(fā)展的可持續(xù)性。一方面要設(shè)置專門的品牌經(jīng)理。品牌經(jīng)理要對企業(yè)品牌的管理承擔一切責任。對于自己所負責的品牌，品牌經(jīng)理必須比公司里任何人都要了解，要做到不斷接受別人對他們這方面知識的挑戰(zhàn)。同時對品牌經(jīng)理的考核評估要極其嚴格，堅持“不成功，便成仁”的理念制度。一位著名企業(yè)家說的好：“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力。”可見，品牌的價值對企業(yè)的生存和發(fā)展是何等的重要。

品牌的價值是一種超越企業(yè)實體和產(chǎn)品以外的價值，是與知明度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關(guān)的，能給企業(yè)和消費者帶來效用的價值。品牌價值的大小，取決于它給企業(yè)和消費者兩方面帶來的效用的總和。它與目前一些品牌評估機構(gòu)對品牌的評估依據(jù)品牌給企業(yè)帶來的利潤這一塊截然不同，在通過企業(yè)與顧客之間保持穩(wěn)固的聯(lián)系加以體現(xiàn)。品牌是企業(yè)發(fā)展的最大資本，只要不斷提高質(zhì)量、信譽，累計其價值，便可以享受它的高額回報

中國的市場經(jīng)濟才走過了20多年的歷程,令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花,我們曾經(jīng)為之振奮的品牌,如今也名不見經(jīng)傳,讓我們再看看可口可樂、奔馳,已歷經(jīng)百年歷史,他們是世界上最成浪高過一浪的兼并和收購浪潮,品牌拍賣價飆升,遠遠超出了人們的想象。買主花大價錢買下品牌企業(yè),其實是買到了潛在的消費者。品牌意識、形象信譽和聲望是日積月累建立起來的,是未來創(chuàng)造豐厚收益的最好保證:品牌的價值就在于其創(chuàng)造財富的巨大潛能。品牌價值不僅能創(chuàng)造實際收益,而是它更是未來創(chuàng)造收益的潛能。

企業(yè)經(jīng)營的是品牌,它是企業(yè)無形資產(chǎn)的總和。從商品運營到資本運營,不管您擁有多少資產(chǎn),但如果沒有創(chuàng)建強勢的品牌,您必將面臨困境。中國一些上市企業(yè),雖獲得了大量的資金,但缺乏成功的品牌經(jīng)營,如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場營銷更具戰(zhàn)略性,它不僅使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略更加明確,而且比市場營銷更具價值。頂尖的品牌具有各自的遠景、宗旨、財務目標和市場目標,以及一整套實現(xiàn)這些目標的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司實體一樣來管理品牌,包括對其盈利能力和權(quán)益的評價。

品牌是企業(yè)資產(chǎn)價值的真正體現(xiàn)。如果您擁有工廠,卻沒有創(chuàng)建強勢品牌,您就不具有真正的競爭優(yōu)勢。

創(chuàng)建品牌無疑是參與現(xiàn)代競爭的必由之路。假如公司沒有進行品牌管理,那么就不可能取得一流的財務業(yè)績,也不可能獲得廣泛的認同。品牌建設(shè)極具戰(zhàn)略意義,在董事會的議事日程上,這應該成為永恒的話題。

品牌定位的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步,是企業(yè)選定了通向成功的方向,對于一個有意于經(jīng)營品牌的企業(yè)而言,能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。

作為一個真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則是無時無刻不在接觸消費者,其終端形象的設(shè)計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個重要范疇,缺一不可?，F(xiàn)代社會的熱和生價值是靠其心理需求來實現(xiàn)的,因為只有品牌的價值才能滿足這一心理需求,那么品牌形象和品牌文化則是其價值的具體表現(xiàn)。僅僅用質(zhì)量是滿足不了的。以服裝業(yè)的MID營銷理論觀點來看,現(xiàn)代復制品銷售是以賣場為中心,通過終端賣場的規(guī)劃與設(shè)計來塑造差異化品牌形象,提高市場終端形象競爭力,運用賣場這一獨特的傳播渠道來展示品牌的主體文化的獨特性和時尚空間的時尚性,有效提高店鋪的銷售力和滿足消費者個性化需求,通過終端

形象的設(shè)計和空間的規(guī)劃以及顧客流動線開創(chuàng)獨創(chuàng)性的主題文化店,賣場的形象、環(huán)境、氛圍,更能實際地影響到消費者的購買行為。而空間藝術(shù)和形象直接影響到消費者最終能否接受產(chǎn)品和服務,往往決定于認識感知的那一瞬間,這是就依賴于針對剛剛建立起來的品牌而言,這是在品牌化競爭當中立足及能夠得以快速發(fā)展的最為關(guān)鍵的一步。當然,強勢品牌也需要審視自己的整體形象,看品牌文化的發(fā)展是否與品牌形象能夠達成統(tǒng)一,是否能滿足目標消費群體的需求,這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的整體策略,運用事實營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴張。

相信，一個企業(yè)明白這幾點，企業(yè)生命里程未來前途將是一片美景；相信，管理層付出這樣的努力，企業(yè)的明天一定會向著目標而前進；相信，企業(yè)的品牌價值，定會在不久的將來響遍神州大地！

第五篇：淺談網(wǎng)絡傳播機制及效果

淺談網(wǎng)絡傳播機制及效果

------以2013年網(wǎng)絡流行語及事件為例

說到網(wǎng)絡流行語和網(wǎng)絡流行事件，其實這已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡下口口相傳的語言喜聞樂道的事情了了，人們在生活中隨口就能說出這些流行語，而網(wǎng)絡事件的更是人們茶余飯后的談資咯。若是缺少了這些流行語作為語言的點綴，缺少這些能引起大家情感共鳴的事情我們的生活將會是多么的無趣！今年的流行語、流行事件從質(zhì)量上來說依然給力、依然夠潮、依然夠回味，下面我將從2013年網(wǎng)絡流行語和網(wǎng)絡流行事件兩個方面，重點舉例說明網(wǎng)絡傳播的機制及效果。

一、網(wǎng)絡流行語

1．土豪，我們做朋友吧!

出處：玩網(wǎng)游的人越來越多，有的玩家別的沒有就是錢多，要什么裝備有什么裝備，針對這群人，玩家被戲稱為“土豪”。其社會意義與之前人人爭當“屌絲”是相同的，意味著公眾對自嘲和自我生活詮釋的角度，把自己在心理上與那些土豪分開，回歸到普通的大眾。

2.待我長發(fā)及腰，少年娶我可好?

出處：“又一次相信愛情”的唏噓之后，才華橫溢的網(wǎng)友們也沒閑著，出處為《十里紅妝女兒夢》，作者是何曉道。全文是“待我長發(fā)及腰，少年娶我可好?待你青絲綰正，鋪十里紅妝可愿? 卻怕長發(fā)及腰，少年傾心他人。待你青絲綰正，笑看君懷她笑顏?！痹娫~本來講的就是纏綿的愛情，網(wǎng)友們順勢發(fā)出造句征集令，“待我長發(fā)及腰”體就這么火了起來。

3.“高大上”

出處：全文為高端大氣上檔次，低調(diào)奢華有內(nèi)涵，簡約時尚國際范，奔放洋氣有深度，低端粗俗甩節(jié)操，土鱉矯情無下限，裝模作樣綠茶婊，外猛內(nèi)柔女漢子，賣萌嘟嘴剪刀手，憂郁深沉無所謂，狂拽帥氣叼炸天，冷艷高貴接地氣，時尚亮麗小清新，可愛鄉(xiāng)村非主流，貴族王朝殺馬特，提莫團戰(zhàn)必須死。

在各種網(wǎng)絡新詞、新表達不斷推陳出新、變更沉淀的同時，一種新的網(wǎng)絡語言形式開始越來越受到網(wǎng)民的青睞，我們將這種網(wǎng)絡語言形式稱之為網(wǎng)絡流行語體。網(wǎng)絡流行語體特指在網(wǎng)絡聊天、網(wǎng)絡論壇、各類BBS、微博及網(wǎng)絡文學中出現(xiàn)的，具有特定詞匯、句式或韻律特征，并表現(xiàn)出特定風格、格調(diào)、情感、氣氛的網(wǎng)絡語言形式。網(wǎng)絡流行語體的傳播機制三個階段：觸發(fā)與產(chǎn)生階段、復制與模仿階段、磨蝕與印記階段。

“從心理學來看，人們的情緒永遠在語言之上，很多情緒無法表達。但是網(wǎng)絡語言環(huán)境催生了一些新詞，讓人們的語言表達能力更強，可以借助對詞語的重新組合、簡化甚至是衍生意義來表達復雜的情緒?！?/p>

二、網(wǎng)絡流行事件

1.國產(chǎn)手機企業(yè)加入電商大戰(zhàn)——６.１８，吵吵更健康！

6月18日，一場莫名其妙的電商促銷大戰(zhàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)上拉開帷幕，京東商城、蘇寧易購、天貓、國美庫巴網(wǎng)、當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、一號店等一干電商巨頭參與其中。

2.《小時代》的高票房——再爛的電影找人罵一罵照樣能拿出來賣，越兇越好賣！上映的電影賺的就是票房，不怕你罵，就怕你冷淡?！缎r代》在一片罵聲中賺了個盆缽滿懷。

3.李某某強奸案持續(xù)發(fā)酵——五個青少年，四個未成年，飲酒、挾持、毆打、輪奸，在那個瘋狂的夜晚，他們到底做了什么？案情沸沸揚揚長達半年，輿論關(guān)注事實真假難辯。

事實證明，網(wǎng)絡事件的發(fā)生和發(fā)展并非偶然，是各種因素綜合作用的結(jié)果，有著特定的社會背景和形成軌跡。網(wǎng)絡輿情事件在媒體互動中開始“發(fā)酵”，在媒體與受眾信息傳播中逐漸形成，醞釀到一定程度會產(chǎn)生瞬間“爆發(fā)”的傳播效果。由此，政府應根據(jù)網(wǎng)絡輿情事件不同階段的特征來構(gòu)建網(wǎng)絡輿情引導機制，“在輿情潛伏期，建立適度的調(diào)控機制；在輿情爆發(fā)期，建立積極的干預機制；在輿情持續(xù)期，建立有效的應對機制；在輿情淡化期，建立必要的反饋機制”。網(wǎng)絡輿情事件中意見領(lǐng)袖對輿論有較強的引導作用，而主流輿論的形成依然需要傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡輿論的互動，主流媒介議程設(shè)置的效果較為顯著。中國目前已形成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體互為促動的社會輿論格局，在信息對稱的前提下關(guān)注民意和引導輿論是避免網(wǎng)絡輿情事件激化的關(guān)鍵。