第一篇：微信廣告機(jī)提升微信O2O定調(diào)

11月22日消息，微信布局O2O領(lǐng)域已經(jīng)一年有余，除了二維碼之外，最近關(guān)于微信的傳聞頻頻曝光。

在今年9月舉行的互聯(lián)網(wǎng)大會上，騰訊CEO馬化騰為微信“定了調(diào)”。他表示，“二維碼將是騰訊整合線上和線下業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口?！边@一席話也讓外界認(rèn)定O2O將成為微信未來發(fā)展的主要方向。

目前，微信上與O2O相關(guān)的功能包括“掃一掃會員卡”，用戶在商家消費(fèi)時候，如果該商家擺放微信的二維碼廣告牌，用戶只需通過微信二維碼掃描在微信公眾平臺關(guān)注該商家，即可獲得消費(fèi)打折或贈送小禮物等優(yōu)惠。

而微信在發(fā)展O2O上的弊端也很明顯，即缺乏與線下商家發(fā)展合作的地面推廣。并且微信公眾平臺商家認(rèn)證曾一度被暫停。

不過，最新消息顯示，微信已經(jīng)重新開放公眾號認(rèn)證。而騰訊旗下的團(tuán)購網(wǎng)站高朋最近也與微信產(chǎn)生聯(lián)系。TechWeb此前曾報(bào)道，高朋將在微信上推出“微團(tuán)購”平臺。騰訊此前投資團(tuán)購業(yè)務(wù)時候，也有觀點(diǎn)認(rèn)為其目的就是為微信布局O2O，團(tuán)購業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)可以為微信帶來優(yōu)質(zhì)的商戶資源和線下推廣團(tuán)隊(duì)。

微信在本質(zhì)上是一個一對一通訊工具，公眾平臺的商家與用戶是一對一的交流，因此微信可以幫助商家實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系管理(CRM)。而對于這一點(diǎn)，有消息稱，微信已經(jīng)在內(nèi)測公眾平臺的自定義接口功能，報(bào)道稱該接口可以接入任何公司的CRM系統(tǒng)，商家可以通過該接口實(shí)現(xiàn)個性化的服務(wù)。

不過，CRM可能帶來的問題是，對用戶的信息騷擾。而高朋網(wǎng)CEO林寧對TechWeb表示，垃圾短信和垃圾郵件采用的方式是用戶不能拒絕的，是“信息找人”，但微信的開放應(yīng)用更像是一個“個人生活信息的聚合平臺”，它是“人找信息”，用戶是否愿意接受一類信息可以自己選擇。此外，微信也在強(qiáng)制限制商戶每天推薦信息數(shù)量。

值得注意的是，騰訊第三方支付平臺財(cái)付通經(jīng)理賴志明日前表示，微信支付功能有可能在兩個月內(nèi)推出。如果該功能推出，用戶可以利用微信直接從在網(wǎng)上和在實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)。

第二篇：微信廣告策劃案

一、簡介

產(chǎn)品介紹

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文微信是騰訊公司推出的一個為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。

市場環(huán)境分析

米聊是國內(nèi)上線最早的類KIK應(yīng)用軟件，但“米聊”問世后的十幾天，有著“中國最大的虛擬運(yùn)營商”之稱的騰訊，上線了類似產(chǎn)品微信。2011年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及運(yùn)營商的類似產(chǎn)品都再發(fā)力。產(chǎn)品定位

微信的定位人群是年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時尚的iphone族。

二、廣告文案創(chuàng)作

廣告構(gòu)思

當(dāng)今社會的年輕人都覺得自己孤獨(dú)孤單，總是每個人都對著自己的手機(jī)跟每一個新認(rèn)識的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時代人們隨時需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來尋找你所需要的······

鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。

鏡頭三：一位時尚的美女拿著手機(jī)路過，瞟一眼擁擠的人們，隨口說了一句：“還在這看什么啊，微信上啥都有！”

鏡頭四：到處看美女的小伙注意到了這位美女，隱約聽到了他的話，于是追上前問：“美女，你剛才說什么？”美女大聲回答說：“找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微信啊！?/p>

鏡頭五：瞬間廣告欄前的人們紛紛掏出手機(jī)下載微信，發(fā)布自己想要找的信息到狀態(tài)上，只

聽微信來消息的聲音此起彼伏，廣告欄前的人們高興的歡呼：“我找到了！找到了！”

鏡頭五：年輕小伙看著微信功能上的“附近的人”激動地說：“原來我附近這么多美女??！我在搖一搖，看看誰和我有緣！”

鏡頭六：大家開心的拿著手機(jī)離開了廣告牌。屏幕上出現(xiàn)一行字：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微?

廣告語：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微?

主題：微信，幫你尋找到你想要的。

三、廣告文化策略

文化環(huán)境構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化是比較內(nèi)斂，陌生人之間不會一見面就自來熟，那么微信就給陌生人之間搭建了一個共同的橋梁?，F(xiàn)代人喜歡用手機(jī)短信、qq、微博、等溝通，見了面話卻少了，微信功能查找附近的人，生活環(huán)境相同交集就多，共同語言也多了，那么見了面就不會沒話說。

對公眾行為影響

微信對現(xiàn)在的年輕人影響力很大，每個人打開手機(jī)都會掛上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人組團(tuán)玩，拼房合租，搜尋需要的信息，微信對于大眾生活影響很大。

對消費(fèi)者激化

在追求時尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的腦袋里扎了根，這樣微信在qq上顯示了微信在線的圖標(biāo)就像顯示iphone在線一樣時尚，四、廣告的心理策略

廣告策劃與認(rèn)知過程

這則廣告通過人們紛紛說微信上啥都使大眾人群對微信有了認(rèn)知，通過青年小伙的功能操作進(jìn)一步讓人們認(rèn)識了微信的更多功能。

廣告設(shè)計(jì)與公眾需求心理

在信息時代人們希望通過各種渠道各種信息得到自己想要得到的，那么這則廣告通過人們在公告欄前迫切的得到信息然后一位美女卻用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公眾對信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。

心理策劃

通過廣告中的人們此起彼伏的呼喊著微信上啥都有增強(qiáng)了公眾對微信的記憶，通過微信對于每位的不同需求都有幫助準(zhǔn)確的解決了消費(fèi)者的需求。通過青年小伙立刻安裝微信告訴微信的方便快捷隨時隨地性。

五、廣告設(shè)計(jì)

廣告形態(tài)

視覺上要給人一種時尚新潮的信息時代的感覺，聽覺上要有那種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺。

表現(xiàn)形式

通過年輕時尚美女的引領(lǐng)，大家通過微信尋找到了自己的需要。

六、廣告策劃

從謀略化策劃思維的方面來分析

廣告中的時尚美女代表了當(dāng)今社會的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會的發(fā)展潮流才會更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據(jù)廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學(xué)生、白領(lǐng)、高端商務(wù)人士、時尚的iphone族、和渴求信息的人群。

廣告表現(xiàn)策略

廣告通過人們在公告欄前的你爭我搶，體現(xiàn)了這個時代是信息時代，各種信息對于人們的總要性，利用每一個人都在微信上找到了自己的所求，體現(xiàn)了微信上啥都有。

七、廣告宣傳

.電視廣告媒體

利用年青一代經(jīng)常逛看的娛樂節(jié)目，相親節(jié)目，招聘節(jié)目中間插播微信廣告，和適宜，而且受眾人群也合適。

網(wǎng)絡(luò)宣傳

通過騰訊的各個產(chǎn)品，在騰訊微薄、qq、郵箱、中都放入平面廣告。增加受眾人群的認(rèn)知。

八、Swot分析

優(yōu)勢

憑借著和QQ好友關(guān)系相連接的優(yōu)勢，微信再短時間內(nèi)積累了比其他競爭對手更多的用戶。

劣勢

網(wǎng)上即時通訊的不穩(wěn)定及安全性較差，決定了微信不可能取代手機(jī)。微信，目前更多的是受到年輕一代的熱捧，而中老年手機(jī)用戶，基本上還是使用單純的電話+短信功能，只要基本能滿足交流溝通即可。機(jī)會

當(dāng)今社會對信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，時尚一族對前沿產(chǎn)品的追求都促進(jìn)微信的發(fā)展。

威脅

米聊、盛大KIKI等類似產(chǎn)品的競爭，各種新產(chǎn)品的研發(fā)。

第三篇：廣告合同微信廣告協(xié)議

廣告服務(wù)協(xié)議

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：內(nèi)蒙古互盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

（以下簡稱乙方）

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》及有關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，甲方委托乙方提供手機(jī)移動廣告推送發(fā)放及微信傳播廣告事宜，為保證推廣工作的有效、有序順利進(jìn)行簽訂此框架協(xié)議，共同遵守： 第一條：合作周期與具體事項(xiàng)：

1、甲方委托乙方針對 項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)送活動。

2、乙方根據(jù)與甲方約定 執(zhí)行每天發(fā)送計(jì)劃。

3、本協(xié)議合作執(zhí)行日期：（三日內(nèi)籌備完畢）。

4、每天發(fā)布時間及數(shù)量：。第二條:費(fèi)用支付說明：

1、微信推廣服務(wù)費(fèi)用明細(xì)：

手機(jī)定點(diǎn)微信發(fā)送每天： 元。公眾平臺廣告推送每次： 元。個人微信大號發(fā)送每次： 元

2、費(fèi)用支付方法及時間：

自付費(fèi)起三日內(nèi)，籌備完成所有賬號以及發(fā)布的信息。發(fā)送時間達(dá)到七天后支付其余款項(xiàng)。第三條： 雙方責(zé)任與任務(wù)

1、甲方負(fù)責(zé)提供廣告發(fā)布文字及圖片。

2、乙方負(fù)責(zé)保障在甲方指定時間、區(qū)域內(nèi)，投放甲方提供的廣告內(nèi)容。

3、在廣告發(fā)布過程中如甲方提出調(diào)整意見時，必須在執(zhí)行前一天通知乙方，盡量避免因時間耽誤而影響推廣活動的執(zhí)行。

4、乙方應(yīng)確保廣告發(fā)布的合法性，在正規(guī)渠道發(fā)布。

甲方須保證發(fā)送信息內(nèi)容的真實(shí)、合法，并對發(fā)送的信息內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，不得傳輸任何非法的、騷擾性的、中傷他人的、辱罵性的、恐嚇性的、傷害性的、庸俗的、淫穢的信息，不得傳輸任何教唆他人構(gòu)成犯罪行為的信息；不得傳輸涉及國家安全的信息；也不得傳輸任何不符合所在地法律、法規(guī)和國際通行慣例的信息，如甲方違反此規(guī)定，乙方將有權(quán)隨時刪除該等信息或采取其他合理措施。且乙方的系統(tǒng)記錄有可能作為甲方違反法律的證據(jù)。禁止發(fā)布的信息內(nèi)容具體如下：

（1）違反中華人民共和國憲法所確定的基本原則的。

（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的。（3）損害國家榮譽(yù)和利益。

（4）煽動民族仇恨，民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的。（5）破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的。第四條、協(xié)議的變更

甲、乙雙方任何一方需要變更本協(xié)議條款，均須書面通知對方，經(jīng)雙方協(xié)商一致，達(dá)成書面意見。雙方未達(dá)成書面意見前，本協(xié)議仍然有效； 第五條、協(xié)議的變更

本合同在履行過程中如發(fā)生糾紛，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不能解決爭議時，可由呼和浩特市賽罕區(qū)人民法院進(jìn)行判決。第六條、未盡事宜補(bǔ)充

一律按中華人民共和國合同法的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)合同雙方共同協(xié)商，做出補(bǔ)充規(guī)定，補(bǔ)充規(guī)定與本合同具有同等法律效力。第七條、其他

甲方： 乙方：

負(fù)責(zé)人簽字： 負(fù)責(zé)人簽字： 關(guān)向軍

聯(lián)系電話： 聯(lián)系電話：

時間： 時間: 本協(xié)議一式2份，甲方執(zhí)1份，乙方執(zhí)1份。

第四篇：微信

蒙娜麗莎加盟部微信模板

肥西金鳴街店蒙娜麗莎加盟部2區(qū)2014年5月6日運(yùn)營回顧分析： 今日銷售:統(tǒng)一價(jià)：實(shí)收：

客單價(jià)：連帶率：

新VIP銷售金額：占比：

老VIP銷售金額：占比：

銷售分析：銷售件數(shù)：

女包：庫存：

男包：庫存：

票夾：庫存：

皮帶：庫存：拉桿：庫存：

本月銷售任務(wù)：本周銷售任務(wù)，截止今日本周完成率% 截止今日本月完成率%。

店鋪銷售第一名：任務(wù)，完成率%，第二名：，第三名：，明日目標(biāo)：

今日運(yùn)營成功點(diǎn)：1、2、3、

第五篇：微信

何為微信

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過手機(jī)或平板快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

微信的盈利模式

(1)微信VIP：也可以說是針對普通微信用戶的增值服務(wù)

(2)LBS推薦（地理位置服務(wù)）：微信會員卡基于地理信息、時間、用戶日常消費(fèi)習(xí)慣，以及基于用戶的地理位置推薦周圍商家微信會員信息，查找附件的商家。推送相關(guān)生活服務(wù)信息以及與商家分成收取廣告費(fèi)。

(3)APP應(yīng)用：微信上每個公眾賬號都可以當(dāng)做一個獨(dú)立APP ,微信現(xiàn)在可以根據(jù)需求開發(fā)接入各種應(yīng)用。

(4)硬廣展示：微信可以充分利用龐大的用戶流量進(jìn)行展示

(5)發(fā)展游戲平臺實(shí)現(xiàn)增值：游戲充值

微信公眾號的盈利模式 ： 前向收費(fèi)(向用戶收費(fèi))

1、電商

2、游戲

3、VIP服務(wù)，通過提供高質(zhì)量差異化服務(wù)，對VIP用戶進(jìn)行收費(fèi)。

后向收費(fèi)(向廣告主收費(fèi))

1、接單，幾乎每個討論微信的群里，都有一些廣告聯(lián)盟的人在派單，讓你直接把廣告以富媒體的方式推送出去;

2、品牌廣告

3、間接投放，不直接在微信官方編輯后臺投放廣告，而是把用戶帶到第三方的頁面上，在這個頁面上投放廣告

4、植入廣告，在推送的富媒體內(nèi)容上，植入廣告內(nèi)容

5、軟文，總是有很多公司需要做PR的，比如科技類的微信，就可以給一些創(chuàng)業(yè)公司、App做很好的宣傳。

微信與微博的比較 從本質(zhì)上看：

微信：工具 交流

完整

微博：載體 信息 “精選” 從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)看：

微信：基于關(guān)系

微博： 基于“興趣”

單向關(guān)注

雙向關(guān)注

對等交流

非對等交流

封閉的社交平臺

開放的信息平臺 從基本特點(diǎn)看：

微信：溝通效率高

傳播速度快

秘密的關(guān)系平臺

公共的信息平臺

粉絲獲取難度大

粉絲獲取難度小 品牌推廣優(yōu)勢項(xiàng)目對比：

微信：打折促銷

微博：公共關(guān)系

客戶服務(wù)

信息傳播

信息推送

品牌曝光 用戶數(shù)量對比： 至2013年12月

微博用戶數(shù)量：2.81億 微信用戶數(shù)量：3.55億 截至到2013年12月，中國手機(jī)微博用戶數(shù)為1.96億，較2012年年底減少了596萬。同時，手機(jī)微博的使用率僅為39.3%，比2012年底降低了8.9個百分點(diǎn)。

微博現(xiàn)狀

華爾街的研究表明57%新浪微博用戶是僵尸

通過對約1.2萬個時間軸中有帖子的帳戶進(jìn)行研究，研究人員發(fā)現(xiàn)，7天內(nèi)86.9%的用戶沒有發(fā)布原創(chuàng)帖子，88.9%的用戶沒有回復(fù)過其他用戶的帖子。發(fā)帖量超過20條的用戶只占0.5%，另外0.5%用戶的發(fā)帖量超過40條。

缺點(diǎn)：眾多僵尸粉、信息過于碎片化、信噪比過高

微博憑什么走紅？ 時事熱點(diǎn)

有趣，甚至惡搞

微博適合哪些人？ 需要高曝光率的用戶 需要時刻吐槽的用戶 對于熱點(diǎn)極其關(guān)注的用戶 微博更像一個展銷平臺

直面微信弱點(diǎn)：推廣難度大，有人認(rèn)為微信公眾平臺目前最大問題是信息過載。知名IT評論人魏武揮曾表示，不分主次的信息轟炸將用戶的時間嚴(yán)重碎片化。

微信推廣難度不斷增加服務(wù)號每個月將只允許發(fā)一條信息，訂閱號仍可以一天發(fā)一條消息，但用戶則不再顯示推送提示。

結(jié)論：由上對比可見，論營銷，微博更具優(yōu)勢。但在微信，當(dāng)品牌成功得到關(guān)注后，便可以進(jìn)行到達(dá)率幾乎為100%的對話，它的維系的能力便遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了微博。

此外，通過LBS、語音功能、實(shí)時對話等一系列多媒體功能，品牌可以為用戶提供更加有豐富的服務(wù)，制定更明確的營銷策略?；谶@種功能，微信已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其最初設(shè)計(jì)的語音通信屬性，其平臺化的商業(yè)價(jià)值顯然更值得期待。

微信營銷：

微信營銷屬于“許可式”的，只有在得到用戶許可后，品牌方可展開對話，雖然這部分用戶可以被明確定義為品牌的忠實(shí)用戶，但殘酷的是，他們也可以隨時關(guān)閉與品牌之間的互動。所以如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為進(jìn)一步討論微信營銷的關(guān)鍵?！赌戏饺宋镏芸吩?jīng)給出一個頗有建樹的建議,“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵?！?/p>

模式一：活動式微信——漂流瓶

營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。

案例：招商銀行的“愛心漂流瓶”

活動期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據(jù)觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶內(nèi)容重復(fù)，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。

模式二：互動式推送微信

營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開

展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗(yàn)。

案例：星巴克《自然醒》

當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。

模式三：陪聊式對話微信

營銷方式：現(xiàn)在微信開放平臺已經(jīng)提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

案例：長虹微信聊天機(jī)器人

以長虹為例，長虹微信團(tuán)隊(duì)將自己旗下的主流產(chǎn)品包裝成性格各異的微信機(jī)器人，這些機(jī)器人通過自由設(shè)置的關(guān)鍵詞回復(fù)功能最大限度的與微信粉絲進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)互動。既讓官方與用戶之間建立了親密的關(guān)系，又讓回復(fù)變得非常智能和貼切。

模式四：O2O模式——二維碼

營銷方式：在微信中，用戶只需用手機(jī)掃描商家的獨(dú)有二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可享受商家提供的會員折扣和服務(wù)。企業(yè)可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O營銷模式。

案例：深圳海岸城“開啟微信會員卡”

模式五：社交分享——第三方應(yīng)用

營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用。還可以將應(yīng)用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。

案例：美麗說×微信

用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個有效到達(dá)的口碑營銷。模式六：地理位置推送——LBS

營銷方式：品牌點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。然后根據(jù)地理位置將相應(yīng)的促銷信息推送給附近用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

案例：K5便利店新店推廣

K5便利店新店開張時，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”兩個功能，成功進(jìn)行基于LBS的推送。