第一篇：0130周炳梁肥胖人群穿著市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

肥胖人群穿著市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 在物質(zhì)繁榮的時(shí)代并不是每個(gè)人都能盡情享受服裝帶來的審美體驗(yàn)，有這樣一個(gè)群體，他們因?yàn)轶w重原因正遭遇著穿衣的尷尬，并且這個(gè)群體隨著人們物質(zhì)生活水平的提高其絕對(duì)人口也在與日俱增。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，全國(guó)乃至全世界肥胖人口都一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。隨之而來的成人、甚或是體重超標(biāo)的兒童購(gòu)衣難問題也逐漸凸顯，尤其是對(duì)于中國(guó)這個(gè)傳統(tǒng)的以中小號(hào)服裝銷售為主的服裝市場(chǎng)來說，“重量級(jí)”消費(fèi)群體一衣難求現(xiàn)狀更顯棘手。服裝市場(chǎng)雖然日趨飽和，但那不是針對(duì)所有服裝領(lǐng)域的，比如說現(xiàn)今的商場(chǎng)很難買到時(shí)尚的大碼服裝。這幾年生活水平的提高，高個(gè)頭人群和營(yíng)養(yǎng)豐富的超重人群在飛速增長(zhǎng)，這些人經(jīng)常面臨的困難就是手里拿著很多的錢卻不知道去哪里能夠買到自己的衣服，由此可知加肥加大的服裝消費(fèi)需求在迅猛提升。

1）市場(chǎng)飽和程度

就目前的情況來看，胖人服飾的主要產(chǎn)品以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開發(fā)偏胖人群服裝為主，現(xiàn)在所開發(fā)生產(chǎn)的胖人系列服裝，主要以體重在55—100公斤的人群為主。對(duì)于較為年輕的胖人群體，現(xiàn)在市場(chǎng)上還偏向以運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主打的服飾，但事實(shí)上并不是所有的胖人都愿意常年穿著風(fēng)格不變的運(yùn)動(dòng)服飾，所以這塊市場(chǎng)還是存在很大空白的。

2）市場(chǎng)發(fā)展前景

就目前的國(guó)內(nèi)人口發(fā)展?fàn)顩r看來，人口肥胖的低齡化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重，那就是說年輕胖人的服飾也會(huì)有更廣闊的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)還未被徹底瓜分之前，我們亟需把握時(shí)機(jī)，打響品牌，相信這不管是對(duì)于追求時(shí)尚個(gè)性的胖人，還是對(duì)于這一行業(yè)的開拓者來說，都是一種利人利己的事業(yè)。

3）社會(huì)環(huán)境

（1）肥胖問題顯著，穿衣問題有待解決

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)能力提高

（3）文化洪流，個(gè)性體現(xiàn)，人格獨(dú)立

4）自身優(yōu)勢(shì)

（1）自創(chuàng)品牌，連續(xù)經(jīng)營(yíng)；借雞生蛋，產(chǎn)銷結(jié)合；通力合作，白手起家。

（2）定位：胖人的專屬時(shí)尚、文化修煉

（3）包裝：制造時(shí)尚潮人店，為胖人提供屬于他們的時(shí)尚裝扮

（4）價(jià)格：中低價(jià)格為主

（5）市場(chǎng)目標(biāo)為主：年輕市場(chǎng)的胖人群體

（6）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：目前市場(chǎng)上的大號(hào)服裝，運(yùn)動(dòng)為主少休閑時(shí)尚。因肥胖人群為非主流人群，肥胖人群的服裝很難實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)。而目前定做的衣服，不僅樣式單調(diào)且成本較高，無法完全滿足消費(fèi)者尤其是年輕群體的時(shí)尚化需求。相對(duì)于現(xiàn)有市場(chǎng)上的胖人服飾以成熟服飾為主的現(xiàn)狀，我們的產(chǎn)品以為年輕時(shí)尚的胖人打造服飾新概念為理念，開拓新市場(chǎng)，滿足大需求。

5）市場(chǎng)潛在進(jìn)入者調(diào)研及分析

（1）進(jìn)入后對(duì)本企業(yè)的威脅：現(xiàn)在市場(chǎng)上胖人服飾店主要以網(wǎng)店為主，連鎖經(jīng)營(yíng)店較少，甚至為空白。但如果這類網(wǎng)店也開始轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營(yíng)店，那會(huì)是一個(gè)不小的壓力，因?yàn)樗麄儗?duì)貨源應(yīng)經(jīng)有了一定的了解，也有了相對(duì)固定的進(jìn)貨渠道。但畢竟開經(jīng)營(yíng)店不同于網(wǎng)店，在宣傳和管理方面有很大不同，所以相對(duì)來說，競(jìng)爭(zhēng)是有的，但前景還是樂觀的。

（2）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅：從貨源講，我們的產(chǎn)品因沒有自己直接的廠家，所以不存在那么龐大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，采用“借雞生蛋”的生產(chǎn)方式，與各類服裝加工場(chǎng)合作，獲得更加充裕的流動(dòng)資金，增強(qiáng)宣傳力度，提高知名度以及關(guān)注度。

6）市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研及分析

（1）多以網(wǎng)店為主，小成本經(jīng)營(yíng)，從其他廠商進(jìn)貨，產(chǎn)品缺乏個(gè)性，質(zhì)量不能保證；

（2）產(chǎn)品定位在偏胖人高檔服裝為主，但宣傳力度小，知之者甚少。

7）消費(fèi)者調(diào)研分析

（1）產(chǎn)品的目標(biāo)受眾定位為年輕時(shí)尚的胖人群體。

（2）購(gòu)買角色主要以在校偏胖學(xué)生、青年人群以及對(duì)加大服裝有特殊需求的人群為主。

（3）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知及態(tài)度：經(jīng)過一定數(shù)量的專訪，鑒于專業(yè)年輕肥胖市場(chǎng)的空白以及年輕人對(duì)時(shí)尚的追求，大多受訪者表現(xiàn)出積極的態(tài)度，表示支持。并建議價(jià)格不宜過高，借此加大推廣，打開銷路。

第二篇：關(guān)于中國(guó)人群肥胖與減肥狀況調(diào)查報(bào)告

一、解惑篇

針灸減肥5大誤區(qū)盤點(diǎn)

誤區(qū)一：針灸的減重效果不如藥物

在減肥方面，針灸一個(gè)與眾不同之處就是除了減重，還能塑身。其他減肥方式容易出現(xiàn)身體組織松垮的現(xiàn)象，針灸減肥則可以在一定程度上避免這一點(diǎn)，療程結(jié)束后體圍和體重均有雙重改善。

誤區(qū)二：針灸不衛(wèi)生，易感染

提到針灸，很多人的認(rèn)識(shí)還停留在古代神醫(yī)隨身攜帶的一把銀針，其實(shí)，現(xiàn)代針灸所用的針都是一次性合金所制，用完即扔，不存在重復(fù)使用、交叉感染的可能。而且針灸對(duì)皮膚的創(chuàng)傷極小，洗澡、游泳也不成問題。

誤區(qū)三：針扎得越多越好

有人認(rèn)為針扎的越多，減重就越多，于是要求醫(yī)生給自己多扎幾針。這也是一個(gè)“想當(dāng)然”的錯(cuò)誤。針灸注重辨證施治，根據(jù)每個(gè)人的不同情況選取最適宜的一些穴位，這點(diǎn)我們稍后還會(huì)談到。因此，選穴的技巧和扎針的手法才是減重效果的決定因素。

誤區(qū)四：方法越多越好，盲目跟風(fēng)

不同的人減肥起效的時(shí)間不同，針灸減肥初始可能不會(huì)有明顯的體重降低，減肥過程中也有可能出現(xiàn)平臺(tái)期，有些人在這種情況下就失去信心，換其他減肥方法。其實(shí)頻繁地變換減肥方法，或多種方法同時(shí)應(yīng)用，是不科學(xué)的。采取多種途徑，如針灸減肥時(shí)過度節(jié)食，或同時(shí)服用藥物，可能體重會(huì)很快減輕，但減輕的主要是水分，不是脂肪，而且容易反彈。

誤區(qū)五：期望快速減肥

實(shí)際上，科學(xué)的減肥是一個(gè)漸進(jìn)的過程，一般要2～3 個(gè)月。只有經(jīng)過一個(gè)較長(zhǎng)的減肥過程，人體的代謝和內(nèi)分泌功能才能調(diào)整到正常水平，并得以維持，也是針灸減肥不易反彈的原由所在。

二、原理篇

針灸減肥等同于抑制食欲?

據(jù)研究，針灸可通過調(diào)整下丘腦的饑餓信息，抑制饑餓感，減少攝食。另外，針灸還可能通過以下途徑達(dá)到減肥目的：

①針灸治療使體內(nèi)乳酸脫氫酶活性上升，糖分解代謝加速，血糖回降至正常水平，沒有多余的能量轉(zhuǎn)化為脂肪。

②針灸使血中胰島素回降，使葡萄糖轉(zhuǎn)化為脂肪的速度減緩，脂肪分解加速。

③針灸使下丘腦-垂體-甲狀腺的功能增強(qiáng)，促進(jìn)甲狀腺激素分泌，增強(qiáng)基礎(chǔ)代謝率而加快能量代謝。

④針灸可增強(qiáng)下丘腦-垂體-腎上腺和交感-腎上腺兩個(gè)系統(tǒng)的功能，促進(jìn)脂肪動(dòng)員，消耗多余脂肪而實(shí)現(xiàn)減肥效應(yīng)。

三、方案篇

首先，我們?yōu)闇p肥者測(cè)量身高、體重、體圍等，判斷其脂肪含量是怎樣狀況。然后，通過望聞問切，了解減肥者的體質(zhì)，綜合考慮選取穴位。例如，痰濕的肥胖者可以側(cè)重于利尿、發(fā)汗，“胃火旺”的肥胖者由于饑餓感強(qiáng)烈，可以側(cè)重于降胃火從而降低食欲，抑制吸收，而習(xí)慣性便秘的患者，通過刺激通便的穴位，也能達(dá)到減重效果。在治療時(shí)，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的情況用不同的針、不同的手法才能達(dá)到最佳效果。

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