第一篇：應(yīng)聘書是指求職者根據(jù)用人單位發(fā)布的招聘職員的廣告

應(yīng)聘書是指求職者根據(jù)用人單位發(fā)布的招聘職員的廣告、通知和其他有關(guān)信息，有目的地表達(dá)求職意向的信函。對(duì)于剛剛走出校門的應(yīng)屆畢業(yè)生，這些寫好應(yīng)聘書的關(guān)鍵，是值得留意的。

1．應(yīng)聘書的概念、特點(diǎn)

（1）應(yīng)聘書的概念

應(yīng)聘書是指求職者根據(jù)用人單位發(fā)布的招聘職員的廣告、通知和其他有關(guān)信息，有目的地表達(dá)求職意向的信函。

（2）應(yīng)聘書的特點(diǎn)

應(yīng)聘書與個(gè)人求職信是一個(gè)類型，但相對(duì)求職信而言，求職目標(biāo)比較明確，對(duì)用人單位的用人條件和相關(guān)要求心中有數(shù)，減少了求職的盲目性，與此同時(shí)又增加了求職的被動(dòng)性。一般而言，求職者呈遞應(yīng)聘書時(shí)是有針對(duì)性地單獨(dú)傳遞，不象求職書那樣可以群發(fā)

明顯的針對(duì)性

寫應(yīng)聘書的目的是為了向用人單位請(qǐng)求特定的工作職位，應(yīng)聘的目標(biāo)很明確。招聘材料中對(duì)擬聘員工的素質(zhì)、條件要求交代十分清楚。應(yīng)聘書就是圍繞那些特定的條件和要求寫作的，所以它具有明顯的針對(duì)性。

應(yīng)聘人對(duì)相關(guān)職位的要求心中有數(shù)，所以要針對(duì)求職的目標(biāo)，揣摩讀信人的要求和心理，把握書信的內(nèi)容和語氣。力求做到方向正確、內(nèi)容集中，重點(diǎn)突出。

強(qiáng)烈的自薦性

應(yīng)聘書的訴求對(duì)象是確定的，那就是用人單位的人事經(jīng)理、部分負(fù)責(zé)人或是招聘信息材料中指定的聯(lián)系人。求職者必須向這個(gè)確定的對(duì)象先容、推薦自己，要使對(duì)方從信中了解自己，讓對(duì)方覺得只有應(yīng)聘書的主人才是最合適的人選。所以信中往往圍繞給定的招聘條件比較充分地先容自己的基本素質(zhì)和成績(jī)，有的放矢地表明自己勝任工作的條件和能力。

獨(dú)特的個(gè)性特征

一個(gè)招聘職位的公布往往會(huì)得到很多求職者的響應(yīng)，用人單位在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)收到一大批應(yīng)聘書。應(yīng)聘人只有通過應(yīng)聘書展示自己的特長(zhǎng)和上風(fēng)，給對(duì)方留下深刻的印象，引起對(duì)方的高度留意，才可能從人群中脫穎而出。因此，應(yīng)聘書在內(nèi)容和形式上都應(yīng)力避平庸，追求不同于他人的個(gè)性化特征，給用人單位以獨(dú)特而深刻的印象。

2．應(yīng)聘書的基本格式和寫作要求

應(yīng)聘書和求職信一樣屬于書信體的謀職文書，兩者的格式大體相同，在寫法上基本相同。但應(yīng)聘書的寫作應(yīng)該特別留意以下幾點(diǎn)：

（1）稱呼要十分明確

應(yīng)聘書投遞對(duì)象是已經(jīng)知曉的特定人士，所以開頭的呼語不能含含糊糊。

（2）語氣要親切

由于訴求對(duì)象明確，應(yīng)聘書的語氣應(yīng)該像與對(duì)方面對(duì)面交談似的，非常自然親切。

（3）緊扣目標(biāo)

應(yīng)聘的目標(biāo)明確，要求明確。應(yīng)聘信的內(nèi)容必須對(duì)應(yīng)相關(guān)職位招聘條件，有針對(duì)性地選擇自身?xiàng)l件、能力和成績(jī)中與特定條件相符的內(nèi)容進(jìn)行先容。用誠(chéng)懇的語言表明自己對(duì)目標(biāo)職位的愛好和熟悉，說明自己得到這個(gè)職位后可能做出的特別貢獻(xiàn)，以此贏得用人單位的好感和認(rèn)可。

（4）突出特長(zhǎng)

要根據(jù)職位目標(biāo)，通過分析，找準(zhǔn)自己的上風(fēng)條件，在應(yīng)聘書中盡量展示自己的過人之處，揚(yáng)長(zhǎng)避短。只有超過其他應(yīng)聘者，才有可能贏得先機(jī)。

（5）先行調(diào)查

寫作應(yīng)聘書之前，要通過各種途徑對(duì)應(yīng)聘職位的有關(guān)情況以及用人單位的基本情況和招聘活動(dòng)的有關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)查研究，做到心中有數(shù)。這樣才可能保證應(yīng)聘書的針對(duì)性以及對(duì)職位熟悉的正確性，以免偏離方向。

第二篇：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告主題構(gòu)思廣告的具體表現(xiàn)形式

廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告主題構(gòu)思廣告的具體表現(xiàn)形式。著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威對(duì)廣告有這樣的認(rèn)識(shí)：“除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則將如夜航的船只，無人知曉”。聯(lián)合利華是世界上最大的包裝商品廣告客戶之一，在他們印制的UPGA（聯(lián)合利華優(yōu)良廣告原則）的小冊(cè)子里，列出了優(yōu)良廣告的十大原則，第一條就是：“廣告要建立在一個(gè)大創(chuàng)意上”?？梢?，通過一種優(yōu)秀的創(chuàng)意來訴求商品信息，已經(jīng)成了判斷廣告活動(dòng)能否成功的重要標(biāo)尺。在這里，筆者就優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的特征做一簡(jiǎn)要分析。

優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性

廣告創(chuàng)意拒絕平庸，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須具有創(chuàng)造性。廣告是一種說服的藝術(shù)，廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W(xué)表明，廣告能否引起受眾的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個(gè)方面——信息的有用性和新異性。①后者所說的就是指廣告表現(xiàn)是否具有創(chuàng)造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)造性，要求表現(xiàn)形式必須新鮮、獨(dú)特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。

廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性必須基于兩個(gè)基本的需要，一是要能引起興趣和注意，二是有效說服。獲得創(chuàng)造性的方法有多種，如逆向思維、幽默表達(dá)，或者是賦予事物新鮮的含義以及意象和材料體系的新鮮組合。如名為《吸煙三好》的廣告，把人們習(xí)聞的吸煙有害說成吸煙有好處，“吸煙可以防盜”、“可以防狗咬”、“可以節(jié)約開支”，表面上來看是在說吸煙的好處，實(shí)際在揭露吸煙的壞處，壞話好處，不僅用反常規(guī)的方式引起了受眾的興趣，還讓受眾在開懷一笑中受到了教育。

幽默是廣告的國(guó)際通行證，戲劇性、幽默感營(yíng)造的會(huì)心一笑的氛圍，有助于廣告信息的記憶。如前幾年的雙匯火腿腸的廣告，就是抓住了當(dāng)時(shí)電視劇《編輯部的故事》引起一時(shí)轟動(dòng)的時(shí)機(jī)，以劇中人李冬寶對(duì)戈玲一廂情愿而又滑稽可愛的相思為材料，借演員葛優(yōu)和馮鞏之口，運(yùn)用雙關(guān)、幽默的手法，使觀眾對(duì)雙匯火腿腸產(chǎn)生了深刻的印象。

廣告創(chuàng)意信息要明確集中

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意要用簡(jiǎn)潔、精練的形式生動(dòng)形象地表現(xiàn)廣告的主題。這主要指廣告訴求要單

一、信息要明確集中。廣告中所運(yùn)用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關(guān)系。

另外，廣告創(chuàng)意要為廣告主題服務(wù)。廣告主題也就是廣告的中心思想，如果說廣告創(chuàng)意解決“如何說”的問題，那么，廣告主題則決定了“說什么”的問題。

廣告創(chuàng)意雖然有某種藝術(shù)創(chuàng)作的特征，但畢竟不同于藝術(shù)創(chuàng)作，“戴著鐐銬跳舞”很好地說明了廣告創(chuàng)意的特征，藝術(shù)家可以放開手腳盡情地自我發(fā)揮，但廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性必須要建立在廣告主題的表達(dá)上，要在出人意料的表達(dá)效果中一針見血地指明廣告所要訴求的商品信息，并且一定要注意訴求的精準(zhǔn)度和表達(dá)的明確性。

要具有人性化的特點(diǎn)

當(dāng)今的廣告創(chuàng)意屬于多元化發(fā)展時(shí)期，在創(chuàng)意風(fēng)格的探索上精彩紛呈，而其中“人性化”設(shè)計(jì)成為引人注目的亮點(diǎn)。所謂人性化，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，就是指那些具體的、最大限度地適應(yīng)生活和滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。

人性化的廣告首先要尊重社會(huì)，尊重規(guī)范，不能違背消費(fèi)者的接受心理。任何違背消費(fèi)者接受心理的廣告必會(huì)適得其反。

長(zhǎng)沙一飯店開業(yè)之際曾以油畫《開國(guó)大典》做宣傳，畫中還加上了無聊的廣告語：同志們大飯鍋成立了！此舉有損國(guó)家和民族感情。日常生活、娛樂事件可以接受“惡搞”，但是像油畫《開國(guó)大典》這樣具有歷史意義、牽涉到國(guó)家和民族感情的作品，就應(yīng)該嚴(yán)肅對(duì)待。把這樣的作品用于飯店的宣傳廣告，是對(duì)人們價(jià)值觀、道德觀的一種誤導(dǎo)。

其次，人性化的廣告必定要賦予廣告真情實(shí)感。黑芝麻糊是一種極其普通的食品，如果僅停留在商品特點(diǎn)和功能的層面，則過于平庸，但是如果能將這種平凡的商品跟人的情感結(jié)合起來，便會(huì)更容易觸碰到消費(fèi)者的內(nèi)心。南方黑芝麻糊廣告正是從情感訴求入手，用回憶的手法，把消費(fèi)者帶到黑芝麻香甜可口的回憶中，使一個(gè)平淡無奇的、物質(zhì)化的南方黑芝麻糊充滿了人情味。

1999年播出的雕牌洗衣粉的廣告通過“媽媽，我能幫你干活了”和“雕牌洗衣粉，只用一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多衣服”的簡(jiǎn)單訴求，突出了商品濃濃的人文情懷和價(jià)格實(shí)惠的特點(diǎn)。廣告一出，催人淚下，特別是在工薪階層中引起了強(qiáng)烈共鳴。雕牌洗衣粉從困難群體出發(fā)，不再單純地介紹產(chǎn)品性能和招攬消費(fèi)者，而是充滿民族氣息和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛、忠誠(chéng)與人文訴求。