第一篇：《車友報-汽車周刊》依靠加油站建立精準營銷

《車友報-汽車周刊》依靠加油站建立精準營銷

新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)對紙媒形成了巨大的威脅，《車友報》在經(jīng)營了十數(shù)年后立志轉(zhuǎn)型，將依托中國石化全國三萬個加油站打造車主信息平臺，實現(xiàn)為客戶建立精準營銷。未來內(nèi)容和發(fā)行渠道依舊是《車友報》的核心，但是將圍繞“用戶”核心重新構(gòu)架。首先將持續(xù)及時和用戶保持多維度溝通，迅速解決問題，提升產(chǎn)品；其次會進行數(shù)據(jù)挖掘，盡可能延長用戶生命周期。

跨界合作

《車友報》已經(jīng)聯(lián)合陽光保險集團和專業(yè)的咨詢公司利用中國石化覆蓋全國的加油站進行數(shù)據(jù)收集，通過分析車主的行為數(shù)據(jù)，從零碎的信息中獲取專業(yè)數(shù)據(jù)作為支撐，為讀者提供真實有效的新聞報道。

“金口碑”品牌塑造

在信息爆炸時代，酒香也怕巷子深。特別是市場逐漸步入買方市場，產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、汽車生活附加值等因素，將直接關(guān)系著一個品牌的口碑，甚至生命力。因此，《車友報》將依托中石化兩千萬的加油卡用戶推出“金口碑”系列調(diào)查，讓消費者真正主宰市場。精準傳播

《車友報》受眾群是駕車一族。他們真正需要的是汽車后市場，包括售后服務(wù)、汽車精品和二手車信息等?！盾囉褕蟆访恐?3萬份的免費發(fā)行決定每個月至少影響200萬車主的消費，我們將使廣告主有效地抓住自己的目標客戶，在合適的時間地點、把合適的信息，傳遞給合適人。

信息“有用”

現(xiàn)今社會媒體內(nèi)容最重要的是：時效、互動和有用；時效：隔夜新聞沒人看了，除非深入獨家報道，《車友報》將學(xué)習(xí)網(wǎng)媒速度?；樱鹤x者早已不滿足被動接受，一定要用好評論轉(zhuǎn)發(fā)。“有用”是最重要的。未來《車友報》將以提高車主生活品質(zhì)為導(dǎo)向，為車主提供有意義的資訊。