第一篇：郵政賀卡媒體推廣策略

云南郵政局賀卡銷(xiāo)售整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)思路

一、前言：在新興傳媒的沖擊下，傳統(tǒng)賀卡的宣傳營(yíng)銷(xiāo)建議

中華民族是禮儀之邦，中國(guó)人歷來(lái)講究禮尚往來(lái)，所以每逢佳節(jié)的時(shí)候，賀卡就成為大家互至問(wèn)候與祝福的首選。然而，隨著新興傳媒的不斷興起，傳統(tǒng)的紙質(zhì)賀卡已經(jīng)被電子賀卡、短信、彩信、乃至手機(jī)視頻賀卡等簡(jiǎn)便的“拇指式”的祝福和問(wèn)候所沖擊，這種沖擊隨著中國(guó)移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而將變得越來(lái)越來(lái)猛烈。

在這種市場(chǎng)背景下，中國(guó)郵政賀卡“老字號(hào)”要注入新活力，要充分發(fā)掘中國(guó)郵政賀卡身上的歷史感、厚重感、親情感、文化積淀等優(yōu)勢(shì)。此外，現(xiàn)在的中國(guó)郵政賀卡還具備了傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融和的設(shè)計(jì)元素優(yōu)勢(shì)，如，在全國(guó)郵寄兌獎(jiǎng)的明信片，集賀年、兌獎(jiǎng)、廣告、集郵鑒賞于一體，將傳統(tǒng)賀卡和拜年習(xí)俗相結(jié)合，它圖文并茂，品種齊全，可以為商務(wù)集團(tuán)、企業(yè)宣傳自身形象、傳達(dá)企業(yè)理念、溝通交流情感架起橋梁。這些優(yōu)勢(shì)都應(yīng)該有機(jī)結(jié)合起來(lái)形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)。

當(dāng)然賀卡的宣傳，絕不是不講策略、不計(jì)成本、不分場(chǎng)合、不分地點(diǎn)。應(yīng)針對(duì)不同產(chǎn)品、不同受眾對(duì)象，選擇不同媒體進(jìn)行宣傳。我們必須結(jié)合實(shí)際，根據(jù)不同受眾，選擇不同媒體，選擇不同時(shí)段，選擇不同范圍進(jìn)行有效宣傳。這就需要我們?cè)诰唧w宣傳的時(shí)候要抓住宣傳點(diǎn)。賀卡的精髓是情感，為什么小小的賀卡得到眾多人的青睞？為什么賀卡能調(diào)動(dòng)上至鴻儒、下至白丁這樣廣泛領(lǐng)域內(nèi)的人使用？說(shuō)到底，賀卡的宣傳點(diǎn)就是見(jiàn)字如面，重拾久違的真摯，是真正可以傳遞親情、友情和溫情。首先應(yīng)該圍繞著這個(gè)宣傳點(diǎn)將文章做足，使這個(gè)宣傳點(diǎn)豐富起來(lái)，有血有肉。此外，郵政賀卡還有其他賀卡所不具有的優(yōu)勢(shì)，在送上暖暖的祝福的同時(shí)，也送上了一個(gè)一份實(shí)實(shí)在在的中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，既郵政賀卡的抽獎(jiǎng)特點(diǎn)。

因此，在本案中，我們將針對(duì)賀卡的宣傳要打“情感”這張牌，如“賀卡在傳承民俗文化中的作用”、“賀卡與其他通信工具和傳播媒介相比的特點(diǎn)”、“賀卡對(duì)溝通親情關(guān)系的作用”、“賀卡對(duì)商家業(yè)務(wù)宣傳的作用”、“賀卡與創(chuàng)建和諧社會(huì)、傳播和諧文化的關(guān)系”等方面的宣傳，從感情上引起讀者關(guān)注和共鳴。僅僅引起關(guān)注和共鳴還無(wú)法帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的賀卡銷(xiāo)量，還必須有相關(guān)的活動(dòng)來(lái)形成一定的互動(dòng)并刺激購(gòu)買(mǎi)。所以，在本案中我們還初步策劃了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。使整個(gè)宣傳方案形成媒體驅(qū)動(dòng)和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相組合營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

二、具體宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式

宣傳主線

針對(duì)的節(jié)日消費(fèi)特點(diǎn)，我們把從今年下半年至明年三月份之前的節(jié)日，劃分出了四個(gè)重點(diǎn)，并把整個(gè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案喻為一個(gè)交響樂(lè)的整個(gè)篇章，把每一個(gè)重點(diǎn)時(shí)段作為四

1重奏，這四個(gè)重奏覆蓋了國(guó)慶、中秋、重陽(yáng)、圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)的賀卡消費(fèi)旺季，并以“筆尖文字現(xiàn)專(zhuān)注·郵政賀卡傳真情”為主旋律（主題），以“情”字貫穿始終，充分挖掘豐富、有血有肉的情感紐帶。使整個(gè)宣傳形成四個(gè)波次，如華麗、厚重、經(jīng)典的四重奏，重重?fù)軇?dòng)讀者的情感心扉。在這四個(gè)重奏里，前兩個(gè)部分主要突出懷舊情感，針對(duì)群體為有一定賀卡情結(jié)的中老年人，后兩個(gè)部分突出時(shí)尚元素，針對(duì)人群主要為具有時(shí)尚氣質(zhì)、對(duì)新鮮事物充滿好奇的年輕人。

主旋律（主題）：筆尖文字現(xiàn)專(zhuān)注·郵政賀卡傳真情

案語(yǔ)：“書(shū)寫(xiě)”情感；“傳承”文化；“感受”真誠(chéng)!

四重奏

案語(yǔ)：一撇一捺勾畫(huà)我的真摯

（1）、植入云南省郵政局有獎(jiǎng)?wù){(diào)查表（內(nèi)容見(jiàn)樣表），該項(xiàng)活動(dòng)將作為一個(gè)切入點(diǎn)和炒 作點(diǎn)，以引起關(guān)注，為后期系列活動(dòng)做鋪墊。（同期可在云南郵政網(wǎng)上開(kāi)通網(wǎng)上調(diào)查）

（2）、開(kāi)展“我與賀卡的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑?，該活?dòng)是進(jìn)一步推動(dòng)公眾對(duì)賀卡的關(guān)注度，該活動(dòng)可持續(xù)貫穿到年底。（同期可在云南郵政網(wǎng)上開(kāi)通網(wǎng)上征文）

（3）、針對(duì)10月9日“世界郵政日”，凡2008年前10月9日郵政郵戳賀卡或10月9日生日贈(zèng)禮品一份，滿足以上兩個(gè)條件贈(zèng)大禮品一份。

備注：該活動(dòng)適逢中國(guó)郵政在中秋佳節(jié)期間推出的以“百年郵政，與您共賀中秋”的“思鄉(xiāng)月餅”寄遞活動(dòng)，可穿插進(jìn)行。

案語(yǔ)：一點(diǎn)一滴唱響我的真情

中國(guó)郵政賀卡有獎(jiǎng)?wù)骷梗ň唧w名次可根據(jù)郵戳?xí)r間長(zhǎng)短來(lái)評(píng)選）

征集有紀(jì)念意義的老賀卡，會(huì)同現(xiàn)在的新型賀卡，舉辦一個(gè)賀卡展，并對(duì)老賀卡的擁有者給與一定的獎(jiǎng)勵(lì)，以喚醒他們賀卡情結(jié)，引起他們對(duì)傳統(tǒng)祝賀方式的懷念及使用的沖動(dòng)，并為圣誕、元旦和春節(jié)的節(jié)日消費(fèi)做好鋪墊。

案語(yǔ)：一彎一勾傾訴我的祝福

此階段把宣傳重點(diǎn)在不放棄懷舊情感的宣傳思路上逐步向時(shí)尚元素轉(zhuǎn)移，從對(duì)普通賀卡的推廣向個(gè)性化賀卡推廣轉(zhuǎn)移，這一轉(zhuǎn)移并不是放棄原有的賀卡推廣，而是在原來(lái)的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的推廣。例如與年輕人喜歡的娛樂(lè)場(chǎng)所合作，舉辦一些有針對(duì)性的活動(dòng)：如為圣誕或元旦的娛樂(lè)場(chǎng)所紀(jì)念版，個(gè)性化的則為娛樂(lè)場(chǎng)所的會(huì)員生日收藏版（上面有該會(huì)員的照片），以及最具創(chuàng)意個(gè)人定制賀卡大賽等。，選等有類(lèi)似情感的文章，刺激年青人購(gòu)買(mǎi)賀卡傳情。

案語(yǔ)：一折一提傳送我的深情

愛(ài)情是一個(gè)永恒的話題，所以一個(gè)泊來(lái)的情人節(jié)，成為時(shí)尚年輕人喜愛(ài)的節(jié)日，而表達(dá)的方式也很西方化，除了巧克力和鮮花，賀卡是更能體現(xiàn)表達(dá)情感的傳情工具，而我們推廣的重點(diǎn)，就是要告訴這些浪漫的年輕人，賀卡的方式是比手機(jī)短信、電子郵件更具有爛漫氣質(zhì)的表達(dá)感情的方式。由于此類(lèi)活動(dòng)較多，具體活動(dòng)就不在累述了?？稍诖汗?jié)后根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況再議。

三、媒體組合宣傳形式及相關(guān)費(fèi)用

①、《春城晚報(bào)》的宣傳形式

以軟文宣傳為主流，在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)“筆尖文字現(xiàn)專(zhuān)注·郵政賀卡傳真情”的小專(zhuān)欄（見(jiàn)樣稿），所有的活動(dòng)都在該專(zhuān)欄進(jìn)行報(bào)道和造勢(shì)。在專(zhuān)欄設(shè)計(jì)形式上力求新穎、能抓住讀者的眼球，在內(nèi)容上力求感人和可人。

投放形式：題花（彩色4.2cmX2.6cm）+500字軟文（見(jiàn)樣稿）

投放時(shí)間：2009年9月至2010年2月（五個(gè)月）

投放周期：每周一次

其他：四次推廣期之前，各投入一次13.7cmX8cm的硬廣告（見(jiàn)樣稿）

費(fèi)用：A、題花+500字軟文

3400元/次X20次=68000元

B、硬廣告13.7cmX8cm彩色

18975元次X4次=75900元

以上價(jià)格按《春城晚報(bào)》刊內(nèi)價(jià)7.5折計(jì)

②、《云南人民廣播電臺(tái)》的宣傳形式

我們推薦的是云南人民廣播電臺(tái)FM99香格里拉之聲的一檔晚間節(jié)目——背包心情，該節(jié)目的時(shí)間段為22：30至24：00的一個(gè)半小時(shí)時(shí)間，主要內(nèi)容為：旅游點(diǎn)滴、心情音樂(lè)、撫慰心靈、傳遞祝福，節(jié)目雖然是晚間節(jié)目，但有很高的收聽(tīng)率，收聽(tīng)人群以年輕人為主，并有很好的互動(dòng)。在這個(gè)節(jié)目中，我們開(kāi)辟一個(gè)小欄目，播放由聽(tīng)眾提供的精美小文，傾訴賀卡心情，并通過(guò)電話互動(dòng)，使聽(tīng)眾與主持人之間有一個(gè)很好的情感互動(dòng)，以此勾起人們思念之情和賀卡情結(jié)。

欄目名稱(chēng)：鴻雁傳書(shū)暖心意，郵政賀卡送真情

播出時(shí)段：5分鐘

播出費(fèi)用：20000元/月X5個(gè)月=100000元

春城晚報(bào)及電臺(tái)兩項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)：243900元

③昆明數(shù)字電影傳媒

一個(gè)新興的廣告?zhèn)髅?。近幾年?guó)家發(fā)改委和國(guó)家廣電總局投入專(zhuān)項(xiàng)資金，用于扶持

3全國(guó)農(nóng)村電影數(shù)字放映事業(yè)的發(fā)展，即國(guó)家“2131”工程，在此背景下成立了昆明數(shù)字傳媒電影公司。目前昆明數(shù)字電影傳媒公司結(jié)合全國(guó)廣泛開(kāi)展的數(shù)字電影進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)，昆明地區(qū)已經(jīng)展開(kāi)了數(shù)字電影進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，在各社區(qū)廣場(chǎng)舉辦了多場(chǎng)數(shù)字電影的播放，取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。

參與方式：A：播放電影前五分鐘，播放由郵政局提供的各類(lèi)宣傳片

B：現(xiàn)場(chǎng)橫幅（具體規(guī)格根據(jù)場(chǎng)地情況定）

C：現(xiàn)場(chǎng)擺放易拉寶等宣傳物品（由郵政局根據(jù)宣傳需要提供）相關(guān)費(fèi)用：1500元/場(chǎng)

第二篇：郵政賀卡方案

歡樂(lè)新年 XX送福

——2012年XX超市（百貨）VIP會(huì)員賀卡策劃方案

一、前言

歲末年初是人與人之間相互祝福、問(wèn)候的最佳時(shí)機(jī)，大家都要按照習(xí)俗問(wèn)候師長(zhǎng)、朋友、家人、員工、領(lǐng)導(dǎo)、客戶……賀卡是傳遞祝福的一種重要形式。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，在超市、百貨行業(yè)里誰(shuí)能抓住客戶，誰(shuí)就能占據(jù)先機(jī)，獲得更大成功。傳統(tǒng)的新春佳節(jié)即將來(lái)臨，在這特別的日子里，將幾句貼心的話語(yǔ)，溫馨的祝福送給vip會(huì)員，可以加強(qiáng)與會(huì)員互動(dòng)溝通，贏得他們的好感，提高顧客的忠誠(chéng)度，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

為此，郵政局將利用自己多年來(lái)在賀卡設(shè)計(jì)、制作方面以及廣告整合傳播的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，為××商家量身定制獨(dú)具特色的專(zhuān)用賀年卡。

二、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題：歡樂(lè)新年 XX送福

（二）宣傳載體

采用國(guó)家郵政局發(fā)行的有獎(jiǎng)卡片形式，包括信封喝內(nèi)頁(yè)廣告，既私密又美觀。

（三）寄送對(duì)象

XX商家的vip會(huì)員。向尊貴VIP會(huì)員或集團(tuán)客戶寄送賀卡，在賀卡中夾寄慰問(wèn)信及特殊優(yōu)惠折扣券，提供多重好禮，多重積分，特惠折扣等，賀卡更具溫馨和情感成分，能在情感上拉進(jìn)與他們的距離，贏得他們的好感；

（四）設(shè)計(jì)推薦方案

設(shè)計(jì)思路：以XX公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理簽名賀卡的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以表達(dá)新春祝福和感謝為主題，結(jié)合“新春快樂(lè)”、“闔家幸?！钡荣R年元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（五）與其他促銷(xiāo)活動(dòng)和調(diào)查活動(dòng)相結(jié)合

郵政新春賀卡作為XX商家開(kāi)展節(jié)日的一個(gè)重要宣傳載體和渠道，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

1．店內(nèi)產(chǎn)品介紹和售后服務(wù)情況有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問(wèn)卷

在新春賀卡（賀卡型）里夾寄貴店的產(chǎn)品介紹冊(cè)、售后服務(wù)情況回饋調(diào)查表等資料，以有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、收件人總付郵資等方式來(lái)提高被調(diào)查者的參與積極性。2．新春抽獎(jiǎng)活動(dòng)

以新春賀卡的抽獎(jiǎng)號(hào)碼作為貴企業(yè)新春抽獎(jiǎng)活動(dòng)的抽獎(jiǎng)號(hào)，在規(guī)定時(shí)間開(kāi)獎(jiǎng)，根據(jù)抽獎(jiǎng)結(jié)果分別給予相應(yīng)級(jí)別的獎(jiǎng)品，同時(shí)每張新春賀卡都有一個(gè)兌獎(jiǎng)號(hào)碼，由國(guó)家郵政局統(tǒng)一開(kāi)獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)機(jī)率高，使貴企業(yè)在為客戶送去祝福時(shí)，送上雙重驚喜。

三、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

（一）針對(duì)性強(qiáng)，效果明顯，檔次高，宣導(dǎo)性強(qiáng)。

XX新春賀卡面向商家vip會(huì)員寄送，傳播針對(duì)性強(qiáng)，以一種有情的方式向客戶拜年，新春祝福到達(dá)率高。同時(shí)，XX賦予新春賀卡傳播的雙重效果，除了新春社交問(wèn)候的功能之外，還能進(jìn)行經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

（二）傳播范圍廣，效應(yīng)長(zhǎng)久深入人心。

以新年賀卡的形式傳達(dá)2012年的新春祝福。傳播范圍面面俱到，真摯的盛情厚意，躍然而現(xiàn)。新一年深切慰問(wèn)，祝福效應(yīng)影響深遠(yuǎn)。

（三）賀卡形式新穎，郵寄方便發(fā)布靈活，可兌獎(jiǎng)可收藏。

新春賀卡帶有郵資憑證，不需再貼郵票，寄送操作方便；加上新春賀卡品格獨(dú)特，設(shè)計(jì)精美玲瓏，節(jié)日氣氛濃厚極具文化氣質(zhì)與鑒賞、收藏的價(jià)值。

企業(yè)發(fā)展 郵政獻(xiàn)情

——“中小企業(yè)業(yè)務(wù)推介卡”策劃方案

一、項(xiàng)目背景

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,商家們從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),中小型企業(yè)在市場(chǎng)中也逐步意識(shí)到服務(wù)的重要性,積極為客戶提供了各種個(gè)性化的服務(wù)。

郵政賀卡集祝福、抽獎(jiǎng)、宣傳、鑒賞和收藏為一體，在節(jié)日期間，中小企業(yè)如能為客戶郵寄一張“量身定制”的新年賀卡，這種方式會(huì)比推銷(xiāo)更容易打動(dòng)客戶的心。

二、項(xiàng)目介紹

宣傳主題：新春祝福，情暖人間

宣傳載體: 普通型中國(guó)郵政賀卡，它是一種不裝信封的商業(yè)信函，由中國(guó)郵政統(tǒng)一發(fā)行，具有權(quán)威性，是以郵資明信片作為廣告載體，帶有郵資，無(wú)需另貼郵票，根據(jù)客戶的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，可在正面或背面加印廣告圖文。

載體內(nèi)容：以新春拜年為主，內(nèi)夾雜企業(yè)品牌宣傳或新春擋期活動(dòng)促銷(xiāo)信息。設(shè)計(jì)推薦方案：以紅色喜慶作為主題背景，企業(yè)LOGO或企業(yè)形象元素。郵寄對(duì)象：根據(jù)郵政數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)針對(duì)的消費(fèi)群體進(jìn)行投遞。

三、項(xiàng)目建議

根據(jù)中小企業(yè)的特性從郵政名址數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行篩選、制訂量身定制的宣傳策劃方案并上門(mén)拜訪。

四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

（一）以郵政主題賀卡，在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行新春拜年的同時(shí)，傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息。

（二）賀卡形式新穎，成本低，加之郵政投遞系統(tǒng)的精確度，可進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌力，提高宣傳效應(yīng)。

休閑娛樂(lè)謀發(fā)展 郵政賀卡有方法 ——休閑娛樂(lè)業(yè)賀卡營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

一、市場(chǎng)背景

隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的提速，物質(zhì)的豐富和生活質(zhì)量地改善，國(guó)民的消費(fèi)觀念無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刷新，精神文化的提高更催生了現(xiàn)代人越發(fā)張揚(yáng)的個(gè)性，生活在緊張快節(jié)奏的都市里，八小時(shí)以外的私人休閑生活品質(zhì)多么重要。國(guó)內(nèi)休閑娛樂(lè)業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期處于同質(zhì)化甚至常規(guī)化的微利環(huán)境，單純的優(yōu)惠打折已難以打動(dòng)理智的消費(fèi)者。創(chuàng)新、個(gè)性、出位，商家重獲市場(chǎng)不得不正視這一切。

中國(guó)郵政作為百年老字號(hào)的公眾服務(wù)性行業(yè)，可謂德高望重，若能將自身得天獨(dú)厚的品牌資源注入休閑娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)中，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生可信賴的品牌聯(lián)想和歸屬感。郵政賀卡具備文化傳承的歷史感，在喜慶的節(jié)日里能以傳遞真情的身份深入人心，更可為商家將品牌內(nèi)涵和發(fā)展歷程進(jìn)行深刻地演繹，從而聲張企業(yè)的價(jià)值主張，協(xié)助企業(yè)品牌創(chuàng)造價(jià)值，形成郵政和企業(yè)的品牌合力，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、市場(chǎng)定位

（一）目標(biāo)客戶：賀卡可服務(wù)于以下幾類(lèi)商家，注冊(cè)資本50萬(wàn)以上或形成連鎖的。

餐飲行業(yè)：飯店酒家、中西餐廳、自助餐、料理、連鎖餐飲、休閑飲吧 健身美容：健身美體、美容美發(fā)、桑拿按摩、溫泉洗浴、游樂(lè)場(chǎng) 娛樂(lè)：夜總會(huì)、酒吧、KTV、會(huì)所、網(wǎng)吧、電影院

休閑：公園、景點(diǎn)、茶館、休閑度假山莊、高爾夫、俱樂(lè)部、shoppingmall等等。

（二）目標(biāo)受眾：休閑娛樂(lè)業(yè)面向廣大群眾，主要根據(jù)年齡段劃分。學(xué)生：7-18歲，喜歡冒險(xiǎn)出位的體驗(yàn)，常吃麥當(dāng)勞、牛排，看電影，泡網(wǎng)吧書(shū)吧

都市白領(lǐng)：21-35歲，樂(lè)于嘗試一切新鮮事物，逛shoppingmall，愛(ài)吃喝玩樂(lè)，擅長(zhǎng)“腐敗”

成功人士：36-50歲，社會(huì)中堅(jiān)力量，單位主管級(jí)以上或是私企老板，有身份地位，經(jīng)常應(yīng)酬，注重高消費(fèi)的生活品質(zhì)

會(huì)員或用戶資料：電信、金融行業(yè)的用戶，或休閑娛樂(lè)行業(yè)自己掌握的會(huì)員。

三、具體策略

（一）產(chǎn)品策略：目標(biāo)受眾喜歡耳目一新的感覺(jué)，且中國(guó)的消費(fèi)者有找最好最平價(jià)商品的挑戰(zhàn)精神，賀卡的形式應(yīng)該豐富多彩，多提供折扣、創(chuàng)意活動(dòng)，富有娛樂(lè)精神

1．主題：吃喝玩樂(lè)購(gòu)不停，歡歡喜喜過(guò)大年

活動(dòng)形式：多個(gè)商家合作，向電信、金融、電業(yè)等擁有完善客戶數(shù)據(jù)的服務(wù)型企業(yè)推介帳單型賀卡，借向目標(biāo)受眾郵寄帳單時(shí)贈(zèng)送賀卡和休閑娛樂(lè)業(yè)商家的優(yōu)惠打折等資訊。

賀卡樣式：開(kāi)窗賀卡封+精美賀年小卡片+單張A4廣告單

賣(mài)點(diǎn)：多個(gè)商家參與，能夠充分利用彼此的優(yōu)勢(shì)資源，將豐富的產(chǎn)品服務(wù)信息打包，更能抓住消費(fèi)者挑剔的心；電信等服務(wù)性行業(yè)的客戶資源準(zhǔn)確完善能有效提高廣告的針對(duì)性和到達(dá)率；商家共同分擔(dān)廣告費(fèi)能低成本地實(shí)現(xiàn)節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)。

2．主題：賀卡傳心意，真情送給您—政府慰問(wèn)外來(lái)務(wù)工人員

活動(dòng)形式：以政府、民政局、勞動(dòng)社保局等政府部門(mén)的名義向外來(lái)務(wù)工人員郵寄新年賀卡，賀卡由單個(gè)或多個(gè)景點(diǎn)出資，賀卡上作為景點(diǎn)在每年旅游淡季的打折卡，可憑此卡在指定時(shí)間內(nèi)獲得景點(diǎn)優(yōu)惠。

賀卡樣式：印有景點(diǎn)宣傳的普通型賀卡，上面有政府的統(tǒng)一宣傳標(biāo)志 賣(mài)點(diǎn)：政府方近年來(lái)一直提倡關(guān)注外來(lái)務(wù)工人員等弱勢(shì)群體，今年凍災(zāi)地震洪災(zāi)等自然災(zāi)害出現(xiàn)后，國(guó)家更是高度重視扶貧濟(jì)困，大力提倡慈善義舉，通過(guò)郵政賀卡這一傳統(tǒng)媒介寄遞溫情能提升政府部門(mén)勤政愛(ài)民的良好形象，促進(jìn)政府和民眾的溝通；企業(yè)方借助政府名義，利用賀卡平臺(tái)，促銷(xiāo)是小，而擴(kuò)大社會(huì)影響面是大，也許為弱勢(shì)群體提供的只是一次優(yōu)惠，但向全社會(huì)展現(xiàn)的是社會(huì)責(zé)任感和品牌的實(shí)力，同時(shí)也能得到政府等社會(huì)各界的支持認(rèn)可，且充分填補(bǔ)旅游淡季的市場(chǎng)空白。

3．主題：年終購(gòu)物狂歡節(jié)—政府向廣大市民拜年互動(dòng)活動(dòng)

活動(dòng)形式：以政府或總工會(huì)名義向所有正常納稅的企事業(yè)單位員工郵寄新年賀卡，賀卡由單個(gè)或多個(gè)休閑行業(yè)商家出資，賀卡內(nèi)容為優(yōu)惠打折廣告，可憑此卡在狂歡節(jié)時(shí)指定商家消費(fèi)。

賀卡樣式：印有打折優(yōu)惠的普通型賀卡，上面有政府的統(tǒng)一宣傳標(biāo)志 賣(mài)點(diǎn)：政府方近年來(lái)一直參加如文明城市的多項(xiàng)評(píng)選，加強(qiáng)與市民的溝通，感謝市民一年來(lái)的納稅行為對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)，通過(guò)郵政賀卡這一傳統(tǒng)媒介寄遞溫情能提升政府部門(mén)勤政愛(ài)民的良好形象，促進(jìn)政府和市民的溝通；企業(yè)方借助政府名義，利用賀卡平臺(tái)，一方面擴(kuò)大社會(huì)影響面促進(jìn)銷(xiāo)售，另一方面向全社會(huì)展現(xiàn)的是社會(huì)責(zé)任感和品牌的實(shí)力，能得到政府等社會(huì)各界的支持認(rèn)可。

4．主題：性格決定口味 一樣的祝福 不一樣的體驗(yàn) 活動(dòng)形式：為商家量身定制一套兩枚的賀卡，一枚為性格測(cè)試，一枚為答券，向其會(huì)員寄發(fā)或在門(mén)店派發(fā)，凡仔細(xì)填寫(xiě)該賀卡的均有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠消費(fèi)套餐和答券賀卡一張，答券賀卡還可作為打折卡再次購(gòu)?fù)?lèi)套餐時(shí)使用，若對(duì)測(cè)試結(jié)果不滿意，可加點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)其他性格類(lèi)的套餐。

賀卡樣式：普通型賀卡

賣(mài)點(diǎn)：創(chuàng)意新奇容易吸引年輕熱愛(ài)新事務(wù)的群體，從而刺激消費(fèi)；順便獲得顧客消費(fèi)傾向的寶貴資料；更好的宣傳產(chǎn)品服務(wù)

5．主題：年輕不留白 鎖定平安夜狂歡的那一刻

活動(dòng)形式：在平安夜的PARTY或活動(dòng)上，為每個(gè)小團(tuán)體合影，過(guò)后制成相片賀卡，通過(guò)事先留下的電話號(hào)碼通知消費(fèi)者發(fā)短信即可購(gòu)買(mǎi)相片賀卡。

賀卡樣式：賀卡信封+類(lèi)似于相框可插相片的內(nèi)卡

賣(mài)點(diǎn)：創(chuàng)意新奇容易吸引年輕熱愛(ài)新事務(wù)的群體，從而刺激消費(fèi)，有意義的活動(dòng)在消費(fèi)者心中也能留下深深的痕跡。

新春祝福 吃好喝好

——特色餐飲新春祝?？ú邉澐桨?/p>

一、背景分析

隨著近年來(lái)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?nèi)罕姷南M(fèi)需求、文化需求逐年提高，居民消費(fèi)水平有著明顯的變化，尤以餐飲行業(yè)發(fā)展迅速，生意火爆，餐飲門(mén)店如雨后春筍般相繼開(kāi)業(yè)，截至2008年底已達(dá)XX家，一些餐飲連鎖店諸如XX、XX、XX、XX等知名品牌相繼在我市落戶。隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展中的餐飲企業(yè)如何打造品牌、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，把自己的企業(yè)做大做強(qiáng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為這些餐飲店管理者越來(lái)越重視的一個(gè)話題。

我局人員通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解到一些消費(fèi)者在訂餐前沒(méi)有酒店的聯(lián)系電話，從而不能及時(shí)預(yù)定合適的招待場(chǎng)所，影響宴請(qǐng)招待質(zhì)量，也給消費(fèi)者帶來(lái)諸多不便。盡管部分酒店印制有訂餐卡，但由于比較分散、不易保存，經(jīng)常出現(xiàn)客人已到但訂不到飯店座位的尷尬局面。假如能把這些酒店的電話、地址、主營(yíng)菜品等信息集中反映在一個(gè)載體上，贈(zèng)送各單位負(fù)責(zé)接待的相關(guān)部門(mén)，一方面為消費(fèi)者提供了方便，另一方面也是對(duì)酒店知名度的一個(gè)提高。

二、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題：全市餐飲業(yè)新春大拜年

借助郵政賀卡集賀年、兌獎(jiǎng)、廣告、集郵鑒賞于一體的這一特點(diǎn)，利用元旦、春節(jié)這一有利時(shí)機(jī)，開(kāi)發(fā)既能體現(xiàn)節(jié)日喜慶、賀年的氣氛，又能有效宣傳餐飲業(yè)企業(yè)形象的以訂餐電話為主要內(nèi)容的賀年卡。

（二）宣傳載體

在新春佳節(jié)之際，通過(guò)郵政賀卡搭載全市主要餐飲業(yè)對(duì)全市人民送上新年問(wèn)候和溫馨提醒，既能滿足各消費(fèi)單位和個(gè)人的需求，又提升各參與單位的企業(yè)形象。

（三）設(shè)計(jì)推介方案

1.設(shè)計(jì)以普通加長(zhǎng)型為主，發(fā)行X萬(wàn)枚。

2.正頁(yè)發(fā)布餐飲門(mén)店的聯(lián)系電話、地址和主營(yíng)產(chǎn)品，每戶酒樓收取500-1000元的廣告費(fèi)。

3.副頁(yè)除以上信息外，可印刷酒樓的照片、室內(nèi)設(shè)施等圖片資料，以1500-2000元的價(jià)格進(jìn)行招標(biāo)印制。

4.以“XX市餐飲業(yè)恭祝社會(huì)各界新春愉快”為標(biāo)題，搭配新春祝福為主的設(shè)計(jì)元素。

5.為便于各消費(fèi)單位和個(gè)人保存，賀卡背面可加印2012年日歷等信息資料。

（四）郵寄對(duì)象

1.各參與單位免費(fèi)獲贈(zèng)100枚。

2.單位用戶：由郵政部門(mén)提供名址信息，免費(fèi)打印寄送到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市直企事業(yè)單位和學(xué)校及其他重點(diǎn)客戶的辦公室。3.個(gè)人用戶：利用郵政名址庫(kù)信息篩選個(gè)人用戶名址免費(fèi)寄遞。

（五）費(fèi)用預(yù)算 X元/枚。

三、效果預(yù)測(cè)

（一）為新老客戶帶去新年祝福，為客戶提供人性化的服務(wù)，提高了客戶對(duì)酒店的忠誠(chéng)度；

（二）在印刷精美、個(gè)性化內(nèi)容豐富的賀卡上推薦酒店的特色，該形式新穎獨(dú)特，較名片式的訂餐卡易為消費(fèi)者關(guān)注和保存；

（三）通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶的準(zhǔn)確定位和郵政名址庫(kù)的精確篩選，將誘人的服務(wù)信息送到最需要的人群手上，實(shí)現(xiàn)了宣傳效用的最大化。

培訓(xùn)祝您成才

——培訓(xùn)機(jī)構(gòu)客戶祝?？ú邉澐桨?/p>

一、前言

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，新的職業(yè)生活的挑戰(zhàn)與崗位競(jìng)爭(zhēng)的壓力，促使再教育的教育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模不斷龐大，也促成了教育培訓(xùn)市場(chǎng)的快速發(fā)展。對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)而言，樹(shù)立良好的形象和信譽(yù)非常重要，如何維護(hù)現(xiàn)有客戶的關(guān)系和拓展新的客戶，決定著機(jī)構(gòu)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

根據(jù)研究，爭(zhēng)取一個(gè)新顧客的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是老顧客費(fèi)用的五倍，因此加強(qiáng)與顧客關(guān)系并建立顧客的忠誠(chéng)度，是可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益的，它提倡的是企業(yè)與顧客雙贏策略。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的核心是保持顧客，為顧客提供高度滿意的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，通過(guò)加強(qiáng)與顧客的聯(lián)系，提供有效的顧客服務(wù)，保持與顧客的長(zhǎng)期關(guān)系。在與顧客保持長(zhǎng)期的關(guān)系的基礎(chǔ)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

二、項(xiàng)目介紹

（一）總體思路：在新年來(lái)臨之際，由培訓(xùn)機(jī)構(gòu)向客戶贈(zèng)送專(zhuān)門(mén)制作的附帶滿意度調(diào)查副片的精美賀卡，客戶將填寫(xiě)完的副片上交給機(jī)構(gòu)，主片可以自由寄送給親朋好友。贈(zèng)送賀卡既表達(dá)了對(duì)客戶的關(guān)懷問(wèn)候，又對(duì)本的教學(xué)滿意度進(jìn)行了調(diào)查，還能在客戶寄送賀卡的過(guò)程中宣傳了機(jī)構(gòu)的情況，可謂“一卡多用，一舉多得”。

（二）宣傳載體（產(chǎn)品形式）：可做空白，待產(chǎn)品發(fā)行方案發(fā)文后填補(bǔ)）

（三）設(shè)計(jì)推薦方案：建議使用普通型賀卡

附片式聯(lián)體明信片：正片規(guī)格14.5cm（寬）×10cm（高）副片規(guī)格5（寬）cm×10cm（高）總體內(nèi)容：（正片+副片）

正片：正面印制培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣傳內(nèi)容，反面為為郵政編碼、郵資圖案、收（寄）件人地址。

副片：正面為該調(diào)查活動(dòng)的宣傳，反面為由客戶填寫(xiě)的滿意度調(diào)查的問(wèn)題等。

（四）郵寄對(duì)象

免費(fèi)發(fā)放給客戶，由客戶在填寫(xiě)完副片后自由寄送給親朋好友。

（五）費(fèi)用預(yù)算（有可能的話與別的廣告?zhèn)髅阶饕粋€(gè)對(duì)比）

三、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與特點(diǎn) 傳遞關(guān)懷，維系客戶；

滿意度調(diào)查，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量提高； 賀卡寄送，宣傳機(jī)構(gòu)形象。

喜迎新春佳節(jié) 共享品位生活

——**房產(chǎn)公司2012年新年“溫馨祝福”賀卡策劃方案

一、前言

在房產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，房地產(chǎn)商的促銷(xiāo)手段層出不窮，有買(mǎi)房送車(chē)、買(mǎi)房送物業(yè)費(fèi)、買(mǎi)房送健康卡等。在新樓盤(pán)即將開(kāi)盤(pán)的時(shí)候，以郵政賀卡方式，邀請(qǐng)客戶前來(lái)參觀，在傳統(tǒng)的新春佳節(jié)即將來(lái)臨的日子，給客戶寄送一份新年賀卡，一份溫馨的祝福、一聲親切的問(wèn)候，將大大提高廣大客戶對(duì)房產(chǎn)商的印象，有利于提高房子的銷(xiāo)售量。

二、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題：喜迎新春佳節(jié) 共享品位生活

以“喜迎新春佳節(jié) 共享品味生活”為主題，借助郵政新年賀卡，向房產(chǎn)商的潛在客戶寄送“溫馨祝?？捶靠ā?，邀請(qǐng)客戶前來(lái)參觀房子，通過(guò)與客戶一對(duì)一的溝通，加深客戶對(duì)樓盤(pán)的體驗(yàn)，提高房子的銷(xiāo)售量。

（二）宣傳載體

建議采用中國(guó)郵政集團(tuán)公司發(fā)行的賀卡型賀卡——溫馨祝?？捶靠?。賀卡型賀卡由郵資封和賀卡內(nèi)件組成，廣告位置多、版面大、宣傳效果明顯。

（三）寄送對(duì)象

看房客戶，利用企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和郵政數(shù)據(jù)庫(kù)尋找潛在客戶。

（四）設(shè)計(jì)推薦方案

總體思路：以新年拜年為契機(jī)，把拜年祝福、企業(yè)形象宣傳和邀請(qǐng)內(nèi)容結(jié)合在一起，信封以推介房產(chǎn)商整體形象為主，內(nèi)件以新春祝福、宣傳房產(chǎn)特色、邀請(qǐng)客戶為重點(diǎn)設(shè)計(jì)。

信封內(nèi)可放置：客戶意見(jiàn)征詢、產(chǎn)品訂購(gòu)券、購(gòu)房?jī)?yōu)惠券等。

1.信封左下角可印制房地產(chǎn)商的形象宣傳，右下角印制企業(yè)的logo、企業(yè)名稱(chēng)及通信地址。

2.內(nèi)件賀卡根據(jù)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商相關(guān)房產(chǎn)特色、邀請(qǐng)函內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)；同時(shí)可附加客戶意見(jiàn)調(diào)查反饋卡，以抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠、小禮品等誘因方式提高反饋率。

（五）費(fèi)用預(yù)算：賀卡型賀卡5.5元/枚。

三、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)

(一)房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)特性決定其必須講究差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。新年之際正是房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)絡(luò)情感，搶占市場(chǎng)的極好時(shí)機(jī)。郵政賀卡作為一種載體，向客戶發(fā)出看房邀請(qǐng)，在送去一片真情的同時(shí)還可宣傳公司的企業(yè)文化。

(二)使用郵政賀卡的方式，給客戶送去新春祝福的同時(shí)，把喜慶與房產(chǎn)推介有效的結(jié)合，給客戶送去溫馨關(guān)懷，將能為貴公司在售樓部吸引到大量客源。

(三)通過(guò)向客戶寄送賀卡，直接發(fā)送到他們手上，有利于展示公司的強(qiáng)大實(shí)力，彰顯超前服務(wù)和主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，能讓客戶作為公司的宣傳者，把公司宣傳給他（她）的朋友，達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的。

(四)郵政賀卡帶有郵資，不需貼郵票，使用方便，除具有賀年的作用外，還具有兌獎(jiǎng)、收藏、集郵鑒賞的附加價(jià)值。

非一般的居所 非一般的感覺(jué)

——**房產(chǎn)中介公司新年“特色房”推介卡策劃方案

一、前言

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)房子的需求不斷上升，刺激了房產(chǎn)中介的快速發(fā)展。2008年是房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)不穩(wěn)定的一年，房產(chǎn)的交易數(shù)量相比有所下降，許多房產(chǎn)中介公司也因此被市場(chǎng)淘汰。**公司是一家實(shí)力雄厚、管理正規(guī)的房地產(chǎn)中介公司，時(shí)值新春佳節(jié)來(lái)臨之際，郵政專(zhuān)門(mén)為**公司定制新年賀卡，結(jié)合年底推出的最新特色房，向廣大潛在客戶傳遞新春祝福和問(wèn)候的同時(shí)宣傳了公司房產(chǎn)信息和品牌形象。

歲末年初是人與人之間相互祝福、問(wèn)候的最佳時(shí)機(jī)，大家都要按照習(xí)俗問(wèn)候師長(zhǎng)、朋友、家人、員工、領(lǐng)導(dǎo)、客戶等，而賀卡是傳遞祝福的一種重要形式。

二、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題

把新年祝福和**房產(chǎn)公司主推特色房作為宣傳主題，通過(guò)新年賀卡的形式，宣傳公司的服務(wù)和品牌形象。

（二）宣傳載體

采用中國(guó)郵政集團(tuán)公司發(fā)行的賀卡型賀卡、信卡型賀卡、普通型賀卡。賀卡型賀卡由郵資封和賀卡內(nèi)件組成，廣告位置多、版面大、宣傳效果明顯。信卡型賀卡除具備賀年卡的功用外，還具備信封的功能。寄件人可直接在賀卡上書(shū)寫(xiě)收寄件人姓名、地址、郵政編碼后直接郵寄。收件人沿模切線撕開(kāi)，閱讀信卡的內(nèi)容。

普通型賀卡是在148mm×100mm標(biāo)準(zhǔn)普通郵資明信片的基礎(chǔ)上橫向延長(zhǎng)35mm×100mm的兌獎(jiǎng)聯(lián)。正面為郵資面，背面可印制形象宣傳圖案。兌獎(jiǎng)聯(lián)的背面供領(lǐng)獎(jiǎng)人填寫(xiě)，正面印制兌獎(jiǎng)號(hào)碼和兌獎(jiǎng)注意事項(xiàng)。

（三）宣傳對(duì)象

利用**房產(chǎn)中介公司自有的數(shù)據(jù)庫(kù)或郵政局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)。

（四）設(shè)計(jì)推介方案

創(chuàng)作思路：以**房產(chǎn)中介公司經(jīng)理簽名的形式，向潛在客戶寄送新年拜年卡，推介公司特色房子，宣傳公司品牌形象。

設(shè)計(jì)文案：

值此新年來(lái)臨之際，我謹(jǐn)代表**公司恭祝： 身體健康 闔家幸福 新春快樂(lè) 萬(wàn)事如意

（五）費(fèi)用預(yù)算

賀卡型拜年卡單價(jià)5.5元/枚。信卡型拜年卡單價(jià)2.8元/枚。普通型拜年卡單價(jià)1.8元/枚。

三、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

(一)**房產(chǎn)中介公司年底向潛在客戶群體寄送賀卡，傳遞新春祝福的同時(shí)，宣傳了特色房產(chǎn)信息；借助春節(jié)期間人們的資金更為寬裕的時(shí)機(jī)，以賀卡促銷(xiāo)宣傳的方式鼓勵(lì)潛在客戶買(mǎi)房。

(二)通過(guò)向潛在客戶群體寄送“特色房”賀卡，直接發(fā)送到他們手上，不僅向客戶推介特色房產(chǎn)，同時(shí)展示公司的強(qiáng)大的實(shí)力，彰顯超前服務(wù)和主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，能讓客戶作為公司的宣傳者，把公司宣傳給他（她）的朋友，達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的。

(三)中國(guó)郵政賀卡是目前唯一一種可以在全國(guó)范圍內(nèi)郵寄兌獎(jiǎng)的明信片。由中國(guó)郵政集團(tuán)公司統(tǒng)一開(kāi)獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng)，是擴(kuò)大知名度、樹(shù)立良好形象、密切員工和用戶關(guān)系的得力助手。郵政賀卡帶郵資，不需貼郵票，使用方便，除具有賀年的作用外，還具有兌獎(jiǎng)、收藏、集郵鑒賞的附加價(jià)值。

新春獻(xiàn)禮 真誠(chéng)無(wú)限

——“汽車(chē)售后服務(wù)卡”項(xiàng)目建議書(shū)

一、項(xiàng)目背景

在國(guó)家經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)的背景下，2008年汽車(chē)行業(yè)仍將保持兩成左右的快速增長(zhǎng)。在汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的背后，各大企業(yè)、各種車(chē)型的市場(chǎng)份額博弈將更加激烈，日系車(chē)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)、新能源汽車(chē)不斷涌現(xiàn)都將在新的一年深入發(fā)展。伴隨著汽車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)的大幅縮水，汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)領(lǐng)域也在發(fā)生深刻變化，4S店間的兼并重組將進(jìn)入快速期，更多的4S店集團(tuán)將不斷涌現(xiàn)。

隨著汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展，從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到了技術(shù)性能競(jìng)爭(zhēng)，隨之發(fā)展成為品牌競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，由此可見(jiàn)，消費(fèi)意識(shí)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。以郵政賀卡為貼心的宣傳途徑，可為商家提升品牌形象、宣傳推廣提供良好的平臺(tái)。

二、項(xiàng)目介紹

(一)宣傳主題：新春獻(xiàn)禮，真誠(chéng)無(wú)限。

(二)宣傳載體：內(nèi)容以新產(chǎn)品上市、新服務(wù)推廣、試乘試駕活動(dòng)體驗(yàn)、銷(xiāo)售活動(dòng)為主題背景，以新春賀喜為拜年主題，結(jié)合體驗(yàn)卡，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行派送。

(三)設(shè)計(jì)推薦方案：歡樂(lè)喜慶的氣氛，紅色燈籠鞭炮點(diǎn)綴，根據(jù)銷(xiāo)售汽車(chē)的定位設(shè)計(jì)，新穎時(shí)尚的色調(diào)背景，背面可添加宣傳文字，折頁(yè)部分可以制作體驗(yàn)券。

(四)郵寄對(duì)象：結(jié)合汽車(chē)銷(xiāo)售商數(shù)據(jù)庫(kù)及郵政數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行郵寄。

三、項(xiàng)目建議(一)體驗(yàn)卡位置可以“08加油送禮”作為服務(wù)主題，購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛的用戶可憑體驗(yàn)卡進(jìn)行全年免費(fèi)或者打折保養(yǎng)。

(二)建議賀卡內(nèi)夾帶調(diào)查卡，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，了解消費(fèi)者購(gòu)車(chē)所關(guān)心的問(wèn)題及售后服務(wù)。

四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

(一)以郵政賀卡作為宣傳載體，形式新穎、成本低，企業(yè)在進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)又能給消費(fèi)者以節(jié)日溫馨祝福，溫暖貼心。

(二)郵政數(shù)據(jù)庫(kù)精確，使用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行投遞，可網(wǎng)羅潛在消費(fèi)群體，宣傳覆蓋面廣。

(三)投遞準(zhǔn)確率高，減少浪費(fèi)，將有用信息傳達(dá)給有價(jià)值群體。

新春祝福 客戶關(guān)懷 ——汽車(chē)4S店賀卡推介方案

一、項(xiàng)目背景

本方案是充分利用郵政賀卡和數(shù)據(jù)庫(kù)名址兩者優(yōu)勢(shì)而設(shè)計(jì)的組合營(yíng)銷(xiāo)方案。為提升“XX（汽車(chē)品牌或汽車(chē)銷(xiāo)售公司品牌）”在XX（地區(qū)名）的產(chǎn)品形象，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)、培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度、提高產(chǎn)品品牌知名度，希望能將“XX（汽車(chē)品牌或汽車(chē)銷(xiāo)售公司品牌）”廣告與我局具有悠久歷史的賀卡業(yè)務(wù)完美結(jié)合，達(dá)到良好的宣傳效果。對(duì)此，我局向貴公司推薦如下賀卡產(chǎn)品及方案設(shè)計(jì)。

二、項(xiàng)目介紹

(一)宣傳主題——企業(yè)形象宣傳和車(chē)型宣傳（可與保險(xiǎn)公司、汽車(chē)美容公司進(jìn)行聯(lián)合宣傳）

賀卡作為郵政商函廣告的成熟載體之一，具有直擊目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，正切合汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

(二)宣傳載體

普通型賀卡、信卡型賀卡+宣傳單頁(yè)或賀卡型賀卡+宣傳單頁(yè)(三)設(shè)計(jì)推薦方案 售前：

1.可將試駕邀請(qǐng)函夾寄在針對(duì)私家車(chē)市場(chǎng)所郵寄的賀卡中。邀請(qǐng)函直接寄達(dá)到目標(biāo)客戶手中，體現(xiàn)對(duì)客戶的尊重及邀請(qǐng)?jiān)囻偟恼\(chéng)意，提升汽車(chē)品牌形象。

2.在賀卡中夾寄郵資收件人總付的售前調(diào)查問(wèn)卷，可以有效避免用戶因需支付郵費(fèi)而不積極回函的弊端，方便收集回函，既給企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)提供了來(lái)自用戶終端的第一手資料，為今后制定企業(yè)的方針及發(fā)展方向提供重要的參考依據(jù)，更可避免宣傳費(fèi)用的浪費(fèi)。

售中：

普通型賀卡正面印制XX汽車(chē)形象，在收件人地址欄填寫(xiě)XX汽車(chē)售后服務(wù)部地址，在售車(chē)現(xiàn)場(chǎng)交給用戶，讓用戶在使用貴公司產(chǎn)品的過(guò)程中，有任何問(wèn)題都可隨時(shí)反饋給售后服務(wù)部。體現(xiàn)貴公司無(wú)微不至的服務(wù)。

售后：

在賀卡中夾寄售后調(diào)查問(wèn)卷，保險(xiǎn)公司的參保優(yōu)惠活動(dòng)以及汽車(chē)美容公司的洗車(chē)券等內(nèi)容宣傳頁(yè)，建議再配合有獎(jiǎng)?wù)骷⒋黉N(xiāo)等手段及郵資收件人總付等方式，提高用戶的參與積極性，使回函效果更佳，通過(guò)老客戶的口碑帶來(lái)新客戶。

(四)郵寄對(duì)象：

XX商用車(chē)型的目標(biāo)受眾名址來(lái)源：

1.全省各級(jí)政府機(jī)關(guān)單位相關(guān)部門(mén)名址信息。2.賓館酒店、客運(yùn)公司、旅行社等單位名址信息。3.汽車(chē)俱樂(lè)部以及從前品牌的換購(gòu)升級(jí)客戶等。XX私用車(chē)型的宣傳品名址來(lái)源：

1.企業(yè)自有的老客戶名址，從中篩選出即將更換私家車(chē)的客戶名址信息。2.愛(ài)好戶外活動(dòng)和旅游的中高收入人群 3.交通欠發(fā)達(dá)地區(qū)的別墅地址信息。

4.戶外活動(dòng)社團(tuán)、中小規(guī)模的企業(yè)、汽車(chē)俱樂(lè)部、駕校信息等。

三、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

中國(guó)郵政賀卡是唯一一種可以在全國(guó)范圍內(nèi)郵寄兌獎(jiǎng)的明信片。它集賀卡、抽獎(jiǎng)、廣告、集郵鑒賞和收藏為一體，是特殊的廣告媒體，由國(guó)家郵政局統(tǒng)一開(kāi)獎(jiǎng)及兌獎(jiǎng)。每年辭舊迎新之際，中國(guó)郵政賀卡在開(kāi)展公關(guān)、客戶鞏固、客戶開(kāi)發(fā)、員工關(guān)懷等方面都有著突出的功能和作用，是展示自身形象、推廣品牌理念及產(chǎn)品的上佳選擇。賀卡在這個(gè)項(xiàng)目中的運(yùn)用，使其明顯具有以下優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性強(qiáng)，效果明顯，檔次高，宣傳性強(qiáng)。傳播范圍廣，效應(yīng)長(zhǎng)久深入人心。

賀卡形式新穎，郵寄方便發(fā)布靈活，可兌獎(jiǎng)可收藏。加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

四、我們的服務(wù)

我們將從專(zhuān)業(yè)的角度，為貴公司提供以下服務(wù)：

(一)配合貴公司制定利用拜年賀卡開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的具體實(shí)施方案。(二)提供拜年賀卡的設(shè)計(jì)、廣審服務(wù)。

(三)配合貴企業(yè)開(kāi)展拜年賀卡寄送對(duì)象的整理、匯總、核實(shí)。(四)負(fù)責(zé)拜年賀卡的制作工作。

(五)提供拜年賀卡的打印、封裝和定時(shí)投遞服務(wù)。(六)提供拜年賀卡寄送對(duì)象信息的代維護(hù)服務(wù)。

車(chē)友新春獻(xiàn)禮 真情傳遞無(wú)限 ——2012年“車(chē)友新春拜年聯(lián)誼卡”項(xiàng)目建議書(shū)

一、項(xiàng)目背景

隨著人們生活水平的不斷提高，汽車(chē)行業(yè)的不斷發(fā)展和汽車(chē)相關(guān)的行業(yè)如雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)。車(chē)友俱樂(lè)部、車(chē)友會(huì)等因?yàn)橘N近車(chē)主，貼近生活，也成為各汽車(chē)貿(mào)易商深層次開(kāi)展客戶營(yíng)銷(xiāo)的一種有效形式。郵政賀卡作為一種貼心的宣傳途徑，可為車(chē)友互寄賀卡，增進(jìn)了解。

二、項(xiàng)目介紹

(一)宣傳主題：車(chē)友新春獻(xiàn)禮，真情傳遞無(wú)限。

(二)宣傳載體：采用國(guó)家郵政局發(fā)行的賀卡型、信卡型郵政賀卡。賀卡型郵政賀卡由郵資封和賀卡內(nèi)件組成，廣告位置多、版面大、宣傳效果明顯。

信卡型賀卡除具備賀年卡的功用外，還具備信封的功能。寄件人可直接在賀卡上書(shū)寫(xiě)收寄件人姓名、地址、郵政編碼后直接郵寄。收件人沿模切線撕開(kāi)，閱讀信卡的內(nèi)容。

(三)設(shè)計(jì)推薦方案：主題背景以新春賀喜為拜年主題，結(jié)合開(kāi)展新服務(wù)推廣、試乘試駕活動(dòng)等新春聯(lián)誼會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)。

(四)郵寄對(duì)象：各汽車(chē)貿(mào)易商現(xiàn)有的車(chē)友俱樂(lè)部名址，或從郵政數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選出一些目標(biāo)客戶進(jìn)行郵寄。

(五)費(fèi)用預(yù)算：

賀卡型郵政賀卡單價(jià)：5.5元/枚。信卡型郵政賀卡單價(jià)：2.8元/枚。

三、項(xiàng)目建議

建議賀卡內(nèi)夾帶調(diào)查卡，針對(duì)車(chē)友進(jìn)行調(diào)研，了解車(chē)友所關(guān)心的問(wèn)題及活動(dòng)建議。

四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

(一)以郵政賀卡作為宣傳載體，形式新穎、成本低，企業(yè)在進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)又能給消費(fèi)群以節(jié)日溫馨祝福，溫暖貼心。

(二)郵政數(shù)據(jù)庫(kù)精確，使用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行投遞，可網(wǎng)羅潛在消費(fèi)群體，宣傳覆蓋面廣。

(三)投遞準(zhǔn)確率高，減少浪費(fèi)，將有信息傳達(dá)給有價(jià)值群體。

一、宣傳主題：“喜迎新春佳節(jié) 共享品味生活”

二、寄送對(duì)象

買(mǎi)房客戶、看房客戶、小區(qū)用戶、企業(yè)會(huì)員、政府機(jī)關(guān)及各企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)等； 利用企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和郵政數(shù)據(jù)庫(kù)，選擇準(zhǔn)確的購(gòu)房主力人群,將宣傳直接傳遞到目標(biāo)對(duì)象手中。

三、總體思路：

以新年拜年為契機(jī)，把拜年祝福、企業(yè)形象宣傳和邀請(qǐng)內(nèi)容結(jié)合在一起，賀卡以新春祝福、內(nèi)件著重宣傳新開(kāi)樓盤(pán)信息，包括樓盤(pán)的特點(diǎn)、價(jià)格、地理位置等等。

信封內(nèi)可放置：客戶意見(jiàn)征詢、產(chǎn)品訂購(gòu)券、購(gòu)房?jī)?yōu)惠券等。（普通型無(wú)此功能）

1、信封左下角可印制房地產(chǎn)商的形象宣傳，右下角印制企業(yè)的logo、企業(yè)名稱(chēng)及通信地址。

2、內(nèi)件賀卡根據(jù)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商相關(guān)房產(chǎn)特色、邀請(qǐng)函內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)；同時(shí)可附加客戶意見(jiàn)調(diào)查反饋卡，以抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠、小禮品等誘因方式提高反饋率。

四、效果預(yù)測(cè)

1、憑借房地產(chǎn)公司拜年賀卡的個(gè)性化設(shè)計(jì)，有利于向社會(huì)各界人士宣傳公司形象，對(duì)于公司樓盤(pán)銷(xiāo)售、促進(jìn)公司建設(shè)將起到積極的作用。

2、年底向目標(biāo)客戶寄送賀卡，傳遞新春祝福的同時(shí)，宣傳了樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)信息；通過(guò)把握春節(jié)期間人們的資金更為寬裕的時(shí)機(jī)，以賀卡促銷(xiāo)宣傳的方式鼓勵(lì)潛在客戶買(mǎi)房。

3、通過(guò)向潛在客戶寄送賀卡，直接發(fā)送到他們手上，有利于展示公司的強(qiáng)大的實(shí)力，彰顯超前服務(wù)和主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，能讓客戶作為公司的宣傳者，把公司宣傳給他（她）的朋友，達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的。

4、郵政賀卡帶有郵資，不需貼郵票，使用方便，同時(shí)除具有賀年的作用外，還具有兌獎(jiǎng)、收藏、集郵鑒賞的附加價(jià)值。

五、我們的服務(wù)

多年來(lái)，我局竭盡全力為客戶提供“優(yōu)質(zhì)、優(yōu)先、高效”的服務(wù)，使客戶體驗(yàn)到更高效、更體貼、更個(gè)性化的客戶關(guān)懷和服務(wù)。只要您是使用郵政賀卡便能享受到我們免費(fèi)提供的服務(wù)

? 用

? 專(zhuān)業(yè)策劃設(shè)計(jì)與服務(wù)：郵政賀卡的策劃設(shè)計(jì)將會(huì)有中國(guó)郵政專(zhuān)業(yè)的策劃設(shè)計(jì)部門(mén)為您服務(wù)

? 提供優(yōu)秀祝福語(yǔ) ? 上門(mén)收寄 ? 免費(fèi)提供名址 ? 免費(fèi)打印名址 ? 上門(mén)兌獎(jiǎng) 海量數(shù)據(jù)庫(kù)使用：中國(guó)郵政有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)名址篩選系統(tǒng)，供客戶需要免費(fèi)篩選運(yùn)

第三篇：2013郵政賀卡

2013賀卡正式上線。為了滿足賀卡需求者的要求，2013年中國(guó)郵政集團(tuán)將通過(guò)郵政賀卡官方網(wǎng)站----@@@中國(guó)賀卡網(wǎng)（百度一下）@@@限量發(fā)售國(guó)版郵政賀卡大全套……

2013年國(guó)版賀卡大全套產(chǎn)品共計(jì)分5大品類(lèi)：明信片賀卡、書(shū)信賀卡，普通賀卡（帶郵資封），工藝賀卡（帶有郵資封）；其中明信片賀卡為33枚（其中1枚為異形模切明信片），書(shū)信賀卡14枚，普通賀卡132枚，工藝賀卡20枚.共計(jì)199枚，優(yōu)惠價(jià)1199元。國(guó)版賀卡是以中國(guó)郵政集團(tuán)名義發(fā)行的新年賀歲產(chǎn)品，因?yàn)槭菄?guó)家版賀歲郵品，備受消費(fèi)者喜歡，而對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)收藏全部產(chǎn)品有一定難度，2013年中國(guó)郵政賀卡自2012年10月9日至2013年2月19日在全國(guó)發(fā)行。2013年中國(guó)郵政賀卡分為銷(xiāo)售型、地方版和定制型三個(gè)種類(lèi)。銷(xiāo)售型共有5類(lèi)210款產(chǎn)品，5種郵資圖。

1.普通型：由一枚郵資圖分別配33個(gè)圖案組成（其中有兩枚為異形賀卡）。郵資圖為S1(圖1)，面值為80分；郵資圖規(guī)格為20mm x 28mm，明信片成品規(guī)格為183mm x 100mm。郵資圖由饒鑒、許開(kāi)強(qiáng)設(shè)計(jì)。

2.信卡型：由一枚郵資圖分別配14個(gè)圖案組成。郵資圖為S2(圖2)，面值為1.20元；郵資圖規(guī)格為29mm x 29mm，信卡規(guī)格為186mm x 128mm(折疊后）。郵資圖由廣州市東方紅文化策劃傳播有限公司 設(shè)計(jì)。

3.賀卡型C5:由一枚郵資圖分別配157枚C5規(guī)格賀卡專(zhuān)用信封和賀卡內(nèi)件組成賀卡型C5系列。郵資圖為S3(圖3)，面值為2.4元；郵資圖規(guī)格為40mm x 30mm，信封規(guī)格為 229mm x 162mm。郵資圖由史淵設(shè)計(jì)。郵資圖資料提供者為故宮博物院，攝影者為馮輝。

4.幸運(yùn)封：由兩枚郵資圖和5種專(zhuān)用信封組成，內(nèi)有5種不同圖案的賀卡內(nèi)件、一枚賀年專(zhuān)用郵票小全張。其中有4枚信封的郵資圖為S4(圖4)，面值為9元，郵資圖規(guī)格為30mm x 50mm，信封規(guī)格為275mm x 165mm。郵資圖由饒鑒、許開(kāi)強(qiáng)設(shè)計(jì)。另有一枚信封的郵資圖為S5(圖5)，面值為9元，郵資圖規(guī)格為40mm x 60mm，信封規(guī)格為324mm x 229mm,郵資圖由廣州市東方紅文化策劃傳播有限公司設(shè)計(jì)。

5.自創(chuàng)型：由一枚郵資圖和一枚明信片組成，郵資圖為S1，面值80分，郵資圖規(guī)格為20mm x 28mm，明信片成品規(guī)格為183mm x 100mm。郵資圖由饒鑒、許開(kāi)強(qiáng)設(shè)計(jì)。

第四篇：小批量郵政賀卡

金寨縣郵政局2012 “小批量”郵政賀卡營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案

一、項(xiàng)目背景

賀卡是為了滿足廣大群眾社交需要，承載節(jié)日問(wèn)候的實(shí)物媒介。郵政賀卡一直是中國(guó)郵政的重要項(xiàng)目，近年來(lái)，我縣不斷開(kāi)拓市場(chǎng)、挖掘客戶，成功的開(kāi)發(fā)了大批客戶。為了進(jìn)一步挖掘深度賀卡市場(chǎng)，我局決定開(kāi)發(fā)更具有操作性的“小批量”郵政賀卡，初擬營(yíng)銷(xiāo)方案如下：

二、項(xiàng)目思路

（一）深度挖掘賀卡市場(chǎng)，使賀卡項(xiàng)目得到最充分的利用。

（二）“薄利多銷(xiāo)”策略，改變大批量，成本高的弊端，在小型及私營(yíng)企業(yè)能夠承受的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)積少成多、擴(kuò)大總量。

（三）整合、創(chuàng)新、重組賀卡產(chǎn)品，貼近、迎合市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）利用優(yōu)勢(shì)，提升郵政賀卡品牌。

三、目標(biāo)客戶

（一）政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位

根據(jù)賀卡小批量營(yíng)銷(xiāo)量小、靈活、便捷、經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，可以把黨政部門(mén)、公共事業(yè)單位、教育衛(wèi)生文化等單位作為賀卡小批量營(yíng)銷(xiāo)的主攻方向。通過(guò)函件中心原有數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)分析，針對(duì)全縣單位和部門(mén)的名址進(jìn)行詳細(xì)分類(lèi)，制作了一套行之有效的賀卡小批量營(yíng)銷(xiāo)方案，供各單位選用。使其得到宣傳，形象得到有效提升，對(duì)全縣的投 資環(huán)境將有有效助推作用。

（二）私營(yíng)業(yè)主

依托山區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，我縣孕育了一批私營(yíng)業(yè)主。黑色金屬礦采選、飲料制造業(yè)、紡織服裝業(yè)、化學(xué)原料制品業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、有色金屬治煉、交通運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)、金屬制品業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)八大行業(yè)。另有如茶葉經(jīng)營(yíng)、山區(qū)土特產(chǎn)、木材銷(xiāo)售加工等依托山區(qū)資源發(fā)展起來(lái)的中小企業(yè)。另外，為了滿足群眾日常生活的服飾用品、保健用品、五金、家具、食品等的私營(yíng)業(yè)主，大都從事商品的流通和分銷(xiāo)業(yè)務(wù)。為他們量身定做具有行業(yè)特色的產(chǎn)品介紹、宣傳推廣的賀卡，對(duì)其事業(yè)有著有效的助推作用。

（三）農(nóng)村、旅游市場(chǎng)

眾所周知，我縣山區(qū)名優(yōu)特產(chǎn)豐富，如茶葉、黑木耳、靈芝、溝鯰、桂魚(yú)、珍珠菜、將軍菜、絞股藍(lán)、野生葛粉、香菇、薄殼山核桃、天麻、西洋參等。蘊(yùn)含眾多綠色、紅色旅游資源，如天堂寨、燕子河大峽谷、紅軍廣場(chǎng)、梅山湖、金寨古民居、千年古寺——響山寺、道教勝地——雙河觀、馬鬃嶺、烈士塔、金剛臺(tái)、洪學(xué)智將軍陵園金寨縣革命博物館等。農(nóng)副很有市場(chǎng)，但是在產(chǎn)品銷(xiāo)售前期，需要作進(jìn)一步的市場(chǎng)宣傳和推廣，使其在后期銷(xiāo)售上有鋪墊作用。旅游資源要想得到深度開(kāi)發(fā)，使其得到更多旅游者的印象認(rèn)可，必須利用廣泛宣傳途徑。小批量賀卡有著推廣范圍廣、經(jīng)濟(jì)實(shí)用，客戶能夠承受的經(jīng)濟(jì)壓力小的優(yōu)勢(shì)。對(duì)做大規(guī)模、提升品牌、爭(zhēng)得市場(chǎng)行之有效。對(duì)農(nóng)村和旅游市場(chǎng)，可以做如新產(chǎn)品嘗試，特色旅游為主題的個(gè)性化賀卡。

四、優(yōu)勢(shì)分析

（一）分量較小，經(jīng)濟(jì)實(shí)用

“小批量”郵政賀卡在數(shù)量上沒(méi)有強(qiáng)烈的限制，可以數(shù)百枚起印，對(duì)小企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)這種經(jīng)濟(jì)承受能力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，可操作性強(qiáng)，能夠引起這類(lèi)企業(yè)的興趣。

（二）信譽(yù)度高，發(fā)布面廣

郵政賀卡由中國(guó)郵政統(tǒng)一發(fā)行，具有權(quán)威性，設(shè)計(jì)穩(wěn)重大方，富有節(jié)日內(nèi)涵。郵政部門(mén)良好的公眾形象保證了廣告媒體的可信度；遍布城鄉(xiāng)的郵政通信網(wǎng)絡(luò)能按客戶指定要求，將賀卡發(fā)布到國(guó)內(nèi)任意地方，且在郵寄過(guò)程中可實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大發(fā)布面，增強(qiáng)廣告效果。

（三）量身定做，有情推介

企業(yè)可根據(jù)自身的需要，以公司形象、產(chǎn)品、服務(wù)等為主體，量身定做企業(yè)專(zhuān)用賀卡寄遞給目標(biāo)客戶，以一種有情方式、無(wú)形的推介向客戶拜年，是企業(yè)與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人之間溝通的載體，為企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。

金寨縣郵政局

大客戶中心

2011-6-8 金寨縣郵政局

2012 “小批量”郵政賀卡營(yíng)銷(xiāo)

活

動(dòng)

方

案

金寨縣郵政局 大客戶中心

第五篇：建設(shè)局郵政賀卡

建設(shè)美好環(huán)境提升城市形象

——2009年XX市建設(shè)局新年賀卡策劃方案

一、方案背景

市建設(shè)局根據(jù)市委、市政府部署安排，堅(jiān)持高水平建設(shè)、高效能管理，抓設(shè)施完善功能，抓內(nèi)涵提升品位，推動(dòng)城市建設(shè)由外延轉(zhuǎn)向提質(zhì)上檔的新階段，努力建設(shè)美好的城市環(huán)境，提升城市的形象。如何在新春佳節(jié)答謝社會(huì)各屆，宣傳市建設(shè)局強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提升行業(yè)形象，強(qiáng)化工程建設(shè)管理，著力促進(jìn)建筑業(yè)做大做強(qiáng)的服務(wù)態(tài)度。

為此，市郵政局將利用自己多年來(lái)在賀卡設(shè)計(jì)、制作方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，為市建設(shè)局量身定制獨(dú)具特色的專(zhuān)用賀年卡。

二、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題：建設(shè)美好環(huán)境提升城市形象

以“建設(shè)美好環(huán)境 提升城市形象”為主題，結(jié)合新春喜慶氛圍，市建設(shè)局向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、同仁機(jī)構(gòu)、合作單位、社會(huì)各界人士寄送新春賀卡，傳遞了新年問(wèn)候和祝福，同時(shí)展現(xiàn)市建設(shè)局在加強(qiáng)工程建設(shè)管理，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，打造安全、健康和友好的建筑環(huán)境和創(chuàng)建文明城市的決心。

（二）宣傳載體——賀卡型

中國(guó)郵政賀卡（賀卡型）是由國(guó)家郵政局統(tǒng)一發(fā)行制作，可在全國(guó)范圍內(nèi)郵寄、兌獎(jiǎng)，具有祝福問(wèn)候、鑒賞、兌獎(jiǎng)等價(jià)值。賀卡型郵政賀卡具有美觀大方、高貴典雅的特點(diǎn)，采用專(zhuān)用拜年賀卡信封，內(nèi)

1裝精美祝福拜年賀卡，其中信封、賀卡均可印制形象宣傳信息。賀卡型賀卡每枚5.5元。（可選用高檔賀卡內(nèi)件）

（三）宣傳對(duì)象

1.上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、同仁機(jī)構(gòu)、合作單位。傳遞新年祝福、互動(dòng)交流心聲、樹(shù)立機(jī)構(gòu)形象。

2.建設(shè)局發(fā)給內(nèi)部工作人員，由內(nèi)部工作人員寄送給親戚朋友。通過(guò)賀卡的發(fā)送傳遞建設(shè)局對(duì)內(nèi)部工作人員的關(guān)懷與祝福。

3.房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑企業(yè)、建材商等。感謝他們對(duì)建設(shè)規(guī)劃管理工作的支持。誠(chéng)請(qǐng)他們幫助宣傳規(guī)劃、維護(hù)建設(shè)，共同維護(hù)美好城市環(huán)境，為建設(shè)和諧秀美的文明城市盡到自己的一份責(zé)任和力量。

（四）設(shè)計(jì)推薦方案

設(shè)計(jì)思路：在新年來(lái)臨之際，向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、同仁機(jī)構(gòu)、合作單位、社會(huì)各界人士寄送新年賀卡，傳遞新春?jiǎn)柡蚺c祝福。

題材以體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就、城市特色風(fēng)景、建設(shè)局大樓形象等展示城市形象為主體。

背景圖片：新年喜慶元素+展現(xiàn)城市形象、體現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)文化的風(fēng)景區(qū)等。

主文案：建設(shè)美好環(huán)境 提升城市形象

相關(guān)文案：值此新年到來(lái)之際，市建設(shè)局謹(jǐn)向長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心、支持我市建設(shè)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士表示衷心地感謝和崇高的敬意！祝：新年快樂(lè) 工作順利 家庭幸福 身體健康！

（五）費(fèi)用預(yù)算（僅限市區(qū)）

上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、同仁機(jī)構(gòu)、合作單位等預(yù)計(jì)發(fā)行1000枚；

建設(shè)局各分支機(jī)構(gòu)、內(nèi)部員工、退休工人等預(yù)計(jì)發(fā)行4000枚； 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑企業(yè)、建材商等預(yù)計(jì)發(fā)行1000枚；

共計(jì)發(fā)行6000枚，費(fèi)用合計(jì)6000*5.5=33000元

三、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)

（一）加大宣傳力度，擴(kuò)大社會(huì)影響力

為建設(shè)局專(zhuān)門(mén)定制的賀年卡將賀年和政策宣導(dǎo)有機(jī)的結(jié)合，通過(guò)郵政投遞網(wǎng)絡(luò)及其它發(fā)布渠道發(fā)送到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)構(gòu)同仁、合作單位、社會(huì)各界人士手中，有力地推動(dòng)了建設(shè)局城市建設(shè)管理工作的開(kāi)展，賀卡發(fā)布面廣，加大建設(shè)局共建美好城市宣傳，擴(kuò)大了社會(huì)影響力。

（二）傳遞祝福、效應(yīng)長(zhǎng)久

專(zhuān)門(mén)定制的建設(shè)局賀年卡，直接寄送給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、機(jī)構(gòu)同仁、合作單位、社會(huì)各界人士，在向他們表達(dá)新年祝福和問(wèn)候的同時(shí)，提高廣大公民共同建設(shè)美好城市環(huán)境意識(shí)，堅(jiān)定不移地推進(jìn)XX經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和提升文明城市形象的決心。賀卡帶有郵資，方便回收，便于流動(dòng)，賀卡還帶有編碼，可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)，持續(xù)性擴(kuò)大宣傳成效。

（三）提高辦事效率、統(tǒng)一對(duì)外宣傳形象

能夠提高單位的辦事效率。采用定制的賀卡，既能統(tǒng)一了對(duì)外宣傳的形象，又能節(jié)省賀卡采購(gòu)、挑選、寄送的時(shí)間精力，提高單位辦事的效率。

（四）可兌獎(jiǎng)、收藏、郵寄方便、發(fā)布靈活

拜年卡帶有郵資，不需貼郵票，使用方便，同時(shí)除具有賀年的作

3用外，還具有兌獎(jiǎng)、收藏、集郵鑒賞的附加價(jià)值。