第一篇：一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作心得

一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作心得

創(chuàng)作心得

1.[構(gòu)思]

如何開(kāi)始取決于你的主題是什么，想表達(dá)什么。每個(gè)人都有自已表達(dá)的方式，只是有時(shí)侯自已沒(méi)有認(rèn)識(shí)到而已。在繪畫(huà)創(chuàng)作的時(shí)，你可以有風(fēng)格，個(gè)性化，不是非要畫(huà)得如何寫(xiě)實(shí)如何細(xì)膩才叫好?！蓖瑯拥姆绞揭灿性S多方法去表達(dá)，“對(duì)了，你就是你自已，不是別人，想做個(gè)藝術(shù)家不要把你的想象局限在紙上。天空和大地都屬于你，你周?chē)苣芨杏|到的一切，都是你可以聯(lián)想的財(cái)富，要開(kāi)發(fā)的素材。你可以賦予它們生命，創(chuàng)造這個(gè)自己的世界。不要看別人，世界屬于你。不要被空間所束縛......2.[靈感]

我喜歡憑感覺(jué)，因?yàn)殪`感需要用你的感覺(jué)去充實(shí)它，靈感就來(lái)源于一種瞬間的感覺(jué)。靈感一閃而來(lái)，你要不能及時(shí)抓住它，它又一閃而過(guò)。

我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺(jué)，好充實(shí)靈感。我會(huì)先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，這些東西你要不及時(shí)表達(dá)在筆尖就會(huì)被遺忘。怕丟失就要抓住它，那是你的靈感即你的財(cái)富。想好創(chuàng)意動(dòng)筆時(shí)就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開(kāi)闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出來(lái)，我管這叫“抓住靈感”。畫(huà)時(shí)不要在乎你的紙?jiān)谀睦?，只在乎及時(shí)表達(dá)，這樣才能做到心胸開(kāi)闊。要保持住你的繪畫(huà)心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫(huà)激情！

3.[積累]

要把握好自已的最佳狀態(tài)，隨時(shí)都能從生活當(dāng)中找到你的靈感來(lái)源。抓住能在你腦中一閃而過(guò)的任何亮點(diǎn)，記錄下生活中不同的事物，積累和儲(chǔ)存它們，這就是在積累和充實(shí)你的創(chuàng)作空間，儲(chǔ)存藝術(shù)生命。

4.[聯(lián)想]

有了聯(lián)想就有了更大的創(chuàng)作空間。你要有“跳躍思維”和活躍伸縮的“張力”就先要懂得觀察事物靜動(dòng)之間的對(duì)比。只要你仔細(xì)觀察，事實(shí)上它們都在時(shí)時(shí)刻刻提醒著你，引導(dǎo)著你的思路！例如自然界的紋理、樹(shù)、樹(shù)葉、草原、沙漠、烈日、火山、熔巖、春裝、雷雨、水、水滴、波紋、大海、巨浪、狂風(fēng)......各種屬性在對(duì)比連帶之間環(huán)環(huán)相扣，各種聯(lián)想方式對(duì)比跳躍，有凸就有凹，有炎熱就有寒冷，有新生就有死亡。死亡不代表毀滅，新生不代表永恒，有高大就有渺小，有后退就有前進(jìn)，有對(duì)比就要有夸張。你的思路不要拘束在畫(huà)面中，要學(xué)會(huì)破格。在對(duì)比之間跳躍構(gòu)思，收集、組合、搭建它。聯(lián)想小到一個(gè)細(xì)胞，大至整個(gè)宇宙，及時(shí)表現(xiàn)你的世界觀。

5.[對(duì)比]

互相對(duì)比，對(duì)比和衡量是很重要的！看到事物的正面就要想到事物的反面，任何事都不是絕對(duì)的，看你如何去理解，又能如何去表達(dá)，搞藝術(shù)創(chuàng)作也是一樣。畫(huà)出你自已的風(fēng)格，表達(dá)你自已的思維方向，能看到你畫(huà)的另一面，理解它才能表達(dá)它！在畫(huà)面、色彩、透視、情節(jié)、形體、線條、光影、文字等方面，不管你用哪一種方式，如何對(duì)比也就是如何表達(dá)！

6.[表達(dá)]

是一種自信！要相信自我，即時(shí)表達(dá)，表現(xiàn)的不是你的畫(huà)技而是你的自信。敢于勇敢地面對(duì)自我，萬(wàn)人面前揮筆潑墨面對(duì)自已！對(duì)于藝術(shù)在生活中要有一種表現(xiàn)欲望！也時(shí)刻都在表現(xiàn)自已。挖掘靈感，也要讓靈感通過(guò)內(nèi)心中的感受和激情以你自已的方式爆發(fā)出來(lái)，也要學(xué)會(huì)醞釀激情，把你的感覺(jué)抒發(fā)寫(xiě)意出來(lái)，帶著你的激情在筆尖燃燒！

創(chuàng)作是種快樂(lè)的揮舞，最重要的也要能夠用你獨(dú)一無(wú)二的方式表達(dá)出來(lái)！只要你想到就能做到，有自信才有自我！

7.[技法]

成熟的技法并不代表你必須要有如何深厚的練習(xí)功底。要有深厚的興趣，不是誰(shuí)叫你去畫(huà)，而是不畫(huà)不行。就像是對(duì)甘露的渴望，美味的垂涎，異性的誘惑，這是一種愛(ài)。禁不住筆端的誘惑和心靈的呼喚，你要呼應(yīng)它，表達(dá)它，更離不開(kāi)它——源自內(nèi)心的熱愛(ài)和激情！重要的是你必需有這方面的靈感和膽量，要培養(yǎng)自已的靈感和興趣，大膽構(gòu)思。盲目的下筆操練，我認(rèn)為是錯(cuò)誤的。在意更在行！......“想象”是最重要的，需要練習(xí)和不斷彌補(bǔ)的是流暢的感覺(jué)?？隙ǖ墓P觸，成熟的構(gòu)思，大膽的表達(dá)時(shí)刻充實(shí)著你的大腦，敢于想象也要敢下筆！技法是種內(nèi)心的積累。

8.[節(jié)奏]

繪畫(huà)時(shí)要有自已的節(jié)奏和感覺(jué)，你的畫(huà)面也要充滿旋律?？粗砸旬?huà)的線條，就象看到有旋律的樂(lè)譜，聽(tīng)到有節(jié)奏的音樂(lè)（我聽(tīng)到的多數(shù)都是打擊樂(lè)和薩克斯——我的節(jié)奏）。你如果找到了自已繪畫(huà)的節(jié)奏、那你就會(huì)叫靈感充盈你的畫(huà)面。

9.[壓力]

壓力是動(dòng)力的載體，有壓力才有動(dòng)力，有規(guī)律就會(huì)減輕壓力，加強(qiáng)動(dòng)力。壓力并不代表壓迫加剝削自已，對(duì)懶惰的人來(lái)講它就等于推動(dòng)力，在助推你前進(jìn)，要以你的能力調(diào)控它！我認(rèn)為每個(gè)人都有懶惰的一面，（呵呵，我是比較懶的那一種），它是你的一個(gè)寵大空間，你時(shí)時(shí)刻刻都在填充它。不滿足它，你也會(huì)缺乏動(dòng)力，因?yàn)槟阋C明自已有能力解決自已的問(wèn)題，深呼吸一大口氣，挺直胸膛，先放下你的包袱，要學(xué)會(huì)“放下”，輕松地面對(duì)自已。能看到事物的另一面，換一個(gè)角度考慮問(wèn)題就好了，拿得起，也要放得下，我認(rèn)為這也是藝術(shù)修為的一部分。當(dāng)你登上一個(gè)新的階梯時(shí)，就會(huì)面對(duì)新的問(wèn)題，這是就要重新充實(shí)自已，才能跨越自我，提高一個(gè)新層次。每天在你的畫(huà)板筆端都要有新發(fā)現(xiàn)，要學(xué)會(huì)不斷地推翻自已......來(lái)吧，大膽地嘗試一下，用壓力填充自已，給行動(dòng)增加動(dòng)力。不斷地革新刷新，一個(gè)個(gè)地?fù)羝评щy。勇敢地跨越自已才能發(fā)現(xiàn)你的新大陸......10.[邏輯]

先要調(diào)整你的思維“邏輯”，你今天有何新發(fā)現(xiàn)？......畫(huà)，喜歡就去畫(huà)，什么都不必想。實(shí)際上畫(huà)畫(huà)時(shí)會(huì)產(chǎn)生很多想法，但是能經(jīng)得住推敲的很少，最后留下來(lái)的不一定最理想，但是最適合。

第二篇：一個(gè)商業(yè)平面設(shè)計(jì)師的幾點(diǎn)心得

一個(gè)商業(yè)平面設(shè)計(jì)師的幾點(diǎn)心得

成為設(shè)計(jì)師，很重要的幾點(diǎn)：

1.最好是自學(xué)成材，學(xué)校里只能教出工匠，不能出好的設(shè)計(jì)師.雖然我不是本科設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生,但是我覺(jué)得自己比那幫考進(jìn)來(lái)混文憑的本科生家伙們肯學(xué)多了；

2.要做設(shè)計(jì)師，就別想著只讀設(shè)計(jì)方面的書(shū)，要學(xué)點(diǎn)專(zhuān)業(yè)之外的東西，比如文學(xué)，歷史，搖滾，法律（特別是民事和廣告方面的法規(guī)），這樣做出來(lái)的東西有點(diǎn)和人家不一樣，好的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)有點(diǎn)鬼才，但鬼才的前提是雜學(xué)；

3.做平面設(shè)計(jì)師，先要學(xué)會(huì)浪費(fèi)紙，別把紙排滿了，疏可走馬，密不透風(fēng)，留空是最關(guān)鍵的學(xué)問(wèn)，另外，常用的設(shè)計(jì)軟件要都會(huì)一點(diǎn)，把一兩樣搞的更專(zhuān)業(yè)，比如：PAGEMAKER，我只用6.0，COREL DRAW，我只用11.0，Photoshop，我只用8.0；里面的快捷方式都掌握的熟悉了，干活的時(shí)候也很快！

4.有限的消滅你的創(chuàng)意細(xì)胞，有時(shí)候你的所謂創(chuàng)意確實(shí)很漂亮，但做上去卻很難有市場(chǎng)效應(yīng)，但就是不賣(mài)貨，為什么，因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)師不懂得從客戶和消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題，只會(huì)把顏色配的很維美，樣子弄的很酷，但沒(méi)有抓住營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，只是設(shè)計(jì)師一相情愿的思維“自慰”，抓住了視覺(jué)，沒(méi)有抓住受眾；

5.什么叫創(chuàng)意，可以理解為損招，這個(gè)東西比較難說(shuō)，是經(jīng)驗(yàn)的，一般都不會(huì)傳授，肯傳授的，一般不是經(jīng)驗(yàn)。*自己去領(lǐng)悟，有時(shí)候，好的策劃，就是比較討厭的設(shè)計(jì)，比如腦白金的廣告，非?？蓯?、俗氣，但人家賣(mài)貨，賣(mài)了貨，才能再投放廣告，你的公司的執(zhí)行費(fèi)也很可觀；

6.網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，說(shuō)到低，沒(méi)有一定的規(guī)則，你的客戶認(rèn)可了，你才能收帳，你只能有限的說(shuō)服他們，你的建議也許是為你自己帶來(lái)更多工作量的建議，但人家一般不會(huì)多加錢(qián)的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，就要把你的客戶要的東西都做好，他沒(méi)有要求的，你別自作主張，至于顏色搭配等美工方面，學(xué)過(guò)幾年網(wǎng)站設(shè)計(jì)的，大家都差不太多！關(guān)鍵看誰(shuí)有膽子把傳統(tǒng)的東西重新組合，給人一點(diǎn)點(diǎn)新意，讓人家覺(jué)得你有一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)造就可以了。

第三篇：平面設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)心得

平面設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)心得

經(jīng)過(guò)了四年的理論學(xué)習(xí)，使我對(duì)設(shè)計(jì)有了基本掌握，對(duì)于設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)也有了一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和掌握。但是在學(xué)校里所學(xué)的理論知識(shí)，都必須要放到客觀實(shí)際中去，才能真正成為自己學(xué)到的技能，所以我們要走進(jìn)社會(huì)，走進(jìn)公司，在實(shí)踐中運(yùn)用自己所學(xué)的知識(shí)，以便能夠拓展自身的知識(shí)面，擴(kuò)大自身與社會(huì)的接觸面，為將來(lái)立足社會(huì)做好準(zhǔn)備。

設(shè)計(jì)是一門(mén)需要全才的學(xué)科。不僅需要扎實(shí)的功底，還要善于理解客戶心理，同時(shí)也要對(duì)管理學(xué)、是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文學(xué)歷史等有所涉獵。這些都是靠平時(shí)的生活與學(xué)習(xí)中有目的地日積月累而成的。而實(shí)習(xí)則有助于我們明白什么知識(shí)才是對(duì)我們的設(shè)計(jì)最有幫助的。

在為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)工作的鍛煉中，我學(xué)到了許多課本上無(wú)法學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)樵趯W(xué)校中我們的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)都只局限于作業(yè)之中，但如果在公司里，我們的創(chuàng)意還必須得到客戶和主管的認(rèn)同，這是嚴(yán)格許多的。我們必須盡量發(fā)揮自己的創(chuàng)意，同時(shí)也要兼顧客戶的要求和市場(chǎng)的效益。要多與客戶溝通，多向主管詢問(wèn)意見(jiàn)，多向身邊同事請(qǐng)教。

平時(shí)，主管和經(jīng)理也時(shí)常在談話中教育我們?nèi)绾纬蔀橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師、如何做人。當(dāng)我們出來(lái)社會(huì)實(shí)踐，首先要明確自己的價(jià)值、自己能為別人創(chuàng)造什么，其次也要了解對(duì)方、了解別人的需求。設(shè)計(jì)師最重要的就是創(chuàng)造力，因?yàn)橹挥袆?chuàng)新才能使事物升值。除此之外還要有自我學(xué)習(xí)的精神，在不斷地自我升值中積累資本，提升自我人格的魅力。要不驕不躁、勤勉自勵(lì)，思想上有追求。這些品質(zhì)都是設(shè)計(jì)師在成功路上的墊腳石。博學(xué)多才能使設(shè)計(jì)作品更加深刻和有內(nèi)涵。而注意自我品格的修養(yǎng)則能使自己善于溝通、善于交際。

這一個(gè)月的實(shí)習(xí)對(duì)我來(lái)說(shuō)受益匪淺，讓我學(xué)會(huì)從客觀的角度來(lái)審視自己的作品，在審美方面更加成熟;通過(guò)與同事的相處，我的人際交往能力也得到了很大的提高;通過(guò)與經(jīng)理的交流，我對(duì)設(shè)計(jì)師應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)有了進(jìn)一步的了解。這些經(jīng)驗(yàn)都讓我得到了成長(zhǎng)，讓我在以后的工作中更加成熟、更加順利。

以上這篇平面設(shè)計(jì)師實(shí)習(xí)報(bào)告。就為您介紹到這里，希望它對(duì)您有幫助。如果您喜歡這篇文章，請(qǐng)分享給您的好友。更多實(shí)習(xí)報(bào)告范文，盡在總結(jié)報(bào)告。

第四篇：平面設(shè)計(jì)師的幾點(diǎn)心得

平面設(shè)計(jì)師的幾點(diǎn)心得 來(lái)源：標(biāo)志設(shè)計(jì) http://

成為設(shè)計(jì)師，我覺(jué)得很重要的幾點(diǎn)：

1.最好是自學(xué)成材，學(xué)校里只能教出工匠，不能出好的設(shè)計(jì)師，我本人沒(méi)有讀過(guò)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，但我1985年就在天津美院旁聽(tīng)了很多美術(shù)的課，那時(shí)候在天津打工，工資才100多點(diǎn)，但我經(jīng)常跑天津美術(shù)學(xué)院偷聽(tīng)充電，我覺(jué)得自己比那幫考進(jìn)來(lái)混文憑的家伙們肯學(xué)多了；

2.要做設(shè)計(jì)師，就別想著只讀設(shè)計(jì)方面的書(shū)，要學(xué)點(diǎn)專(zhuān)業(yè)之外的東西，比如文學(xué)，歷史，搖滾，法律（特別是民事和廣告方面的法規(guī)），這樣做出來(lái)的東西有點(diǎn)和人家不一樣，好的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)有點(diǎn)鬼才，但鬼才的前提是雜學(xué)；

3.做平面設(shè)計(jì)師，先要學(xué)會(huì)浪費(fèi)紙，別把紙排滿了，疏可走馬，密不透風(fēng)，留空是最關(guān)鍵的學(xué)問(wèn)，另外，常用的設(shè)計(jì)軟件要都會(huì)一點(diǎn)，把一兩樣搞的更專(zhuān)業(yè)，比如：PAGEMAKER，我只用6.0，COREL DRAW，我只用8.0，Photoshop，我只用4.0；里面的快捷方式都掌握的熟悉了，干活的時(shí)候也很快！

4.有限的消滅你的創(chuàng)意細(xì)胞，有時(shí)候你的所謂創(chuàng)意確實(shí)很漂亮，但做上去卻很難有市場(chǎng)效應(yīng)，但就是不賣(mài)貨，為什么，因?yàn)楹芏嘣O(shè)計(jì)師不懂得從客戶和消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題，只會(huì)把顏色配的很維美，樣子弄的很酷，但沒(méi)有抓住營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，只是設(shè)計(jì)師一相情愿的思維“自慰”，抓住了視覺(jué)，沒(méi)有抓住受眾；

5.什么叫創(chuàng)意，可以理解為損招，這個(gè)東西比較難說(shuō)，是經(jīng)驗(yàn)的，一般都不會(huì)傳授，肯傳授的，一般不是經(jīng)驗(yàn)。*自己去領(lǐng)悟，有時(shí)候，好的策劃，就是比較討厭的設(shè)計(jì)，比如腦白金的廣告，非?？蓯骸⑺讱?，但人家賣(mài)貨，賣(mài)了貨，才能再投放廣告，你的公司的執(zhí)行費(fèi)也很可觀； 門(mén)面設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略室內(nèi)設(shè)計(jì)展覽公司建筑攝影廣告攝影包裝箱設(shè)計(jì)6.網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，說(shuō)到低，沒(méi)有一定的規(guī)則，你的客戶認(rèn)可了，你才能收帳，你只能有限的說(shuō)服他們，你的建議也許是為你自己帶來(lái)更多工作量的建議，但人家一般不會(huì)多加錢(qián)的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，就要把你的客戶要的東西都做好，他沒(méi)有要求的，你別自作主張，至于顏色搭配等美工方面，學(xué)過(guò)幾年網(wǎng)站設(shè)計(jì)的，大家都差不太多！關(guān)鍵看誰(shuí)有膽子把傳統(tǒng)的東西重新組合，給人一點(diǎn)點(diǎn)新意，讓人家覺(jué)得你有一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)造就可以了，一點(diǎn)點(diǎn)就夠了，千萬(wàn)不要太多！

第五篇：一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng)

面對(duì)似是而非的論調(diào)

“中國(guó)沒(méi)有設(shè)計(jì)。”“設(shè)計(jì)在中國(guó)沒(méi)有希望?！薄翱蛻舾静欢O(shè)計(jì)?！薄翱蛻粢欢ㄒ袻ogo和標(biāo)題放大一點(diǎn)?！边@些是我從事設(shè)計(jì)行業(yè)幾年來(lái)聽(tīng)到過(guò)最多的幾句話。這些話聽(tīng)起來(lái)順理成章，然而轉(zhuǎn)移責(zé)任好像是人的社會(huì)本能。如果說(shuō)客戶不懂設(shè)計(jì)，那么作為設(shè)計(jì)師的你知不知道如何做出好的設(shè)計(jì)。如果你知道如何做出好的設(shè)計(jì)，那么你有沒(méi)有嘗試改變與客戶的關(guān)系與狀態(tài)？安于現(xiàn)狀抑或是怨天尤人是對(duì)自己的不負(fù)責(zé)與對(duì)平面設(shè)計(jì)職業(yè)的褻瀆。

如果你是一個(gè)有天賦，有責(zé)任心，有理想的設(shè)計(jì)師，那么請(qǐng)繼續(xù)看下去，希望下面的文字不會(huì)浪費(fèi)你的時(shí)間。

定義：基礎(chǔ)的基礎(chǔ)

首先讓我們來(lái)定義設(shè)計(jì)的概念，因?yàn)檫@是一切后續(xù)討論的基礎(chǔ)。我認(rèn)為比較適用的定義是：賦予自然或社會(huì)中的資源或元素以新的秩序，從而來(lái)解決特定的問(wèn)題。我不想用諸如“設(shè)計(jì)是人類(lèi)區(qū)別動(dòng)物的屬性”這類(lèi)未經(jīng)實(shí)證的亂貼標(biāo)簽的話來(lái)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性。然而無(wú)庸諱言的是生活中到處存在著設(shè)計(jì)過(guò)程。你確定西藏自助游的路線或者是追求心儀已久的女孩過(guò)程都屬于設(shè)計(jì)的范疇。你在利用你的時(shí)間資源，金錢(qián)資源，社會(huì)資源，賦予它們新的秩序結(jié)構(gòu)來(lái)解決你的問(wèn)題：如何用4500元在20天內(nèi)游遍西藏主要景點(diǎn)，或者是如何讓這個(gè)女孩在2006年底成為你第十三任女朋友，并且不被你現(xiàn)在第十二任女友知道。

繼續(xù)探討平面設(shè)計(jì)的定義：賦予視覺(jué)元素新的秩序，從而來(lái)解決特定的問(wèn)題。視覺(jué)元素可以有點(diǎn)，線，面，圖像，文字等等。平面設(shè)計(jì)中最常需要解決的問(wèn)題是傳達(dá)和勸服。想一想你為你們學(xué)院設(shè)計(jì)的招生宣傳海報(bào)，為客戶設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)，你都是在重復(fù)這一個(gè)過(guò)程，解決了傳達(dá)招生信息和為客戶的顧客提供集中的產(chǎn)品信息的問(wèn)題。

前提＝開(kāi)始前應(yīng)提的問(wèn)題

那么我們自然而然地會(huì)進(jìn)步到下一個(gè)問(wèn)題：如何做出好的平面設(shè)計(jì)。如果連你都不知道，如何去影響你的客戶。然而這個(gè)問(wèn)題將變得復(fù)雜，因?yàn)樗鼱可娴降淖兞亢透拍钤龆嗔恕?/p>

前文已經(jīng)提到平面設(shè)計(jì)中最常需要解決的問(wèn)題是傳達(dá)和勸服，這屬于傳播學(xué)的范疇。我們需要考察的是：

1.傳播正確的信息：

良好的客戶知道要傳達(dá)給受眾什么信息，是一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，集中的產(chǎn)品信息，還是一致的品牌形象，如

果客戶不了解要傳達(dá)什么信息，只是隱約地知道有一個(gè)問(wèn)題要解決，設(shè)計(jì)師就要引導(dǎo)和幫助客戶完成這一點(diǎn)。你至少要讓客戶回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

i.我們要傳達(dá)什么信息？

ii.我們?yōu)槭裁匆@樣做？

iii.期望受眾的反應(yīng)是什么?

2.有效傳播的過(guò)程：

有效的傳播過(guò)程的四個(gè)基本條件，根據(jù)學(xué)者的研究以及我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是：

i.具有創(chuàng)新精神的；

ii.具有視覺(jué)美感的；

iii.信息組織結(jié)構(gòu)清晰的；

iiii.已受眾為導(dǎo)向的。

3.傳播至正確的對(duì)象：

如何把信息傳播到正確的對(duì)象牽涉到對(duì)受眾的研究。沒(méi)有一種固定的傳播的模式可以到達(dá)所有的受眾，就如同你設(shè)計(jì)的廣告不可能吸引所有人群，一個(gè)外表酷的廣告只能對(duì)自以為酷的人產(chǎn)生效果。受眾的信息在大部分情況下應(yīng)該由你的客戶來(lái)提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的也是循循善誘。你至少要讓客戶回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

i.誰(shuí)是受眾？

ii.他們的習(xí)慣，喜好，對(duì)事物的看法是什么？

iii.受眾接觸你要傳達(dá)的信息的方式是什么？

4.傳播所處的環(huán)境：

現(xiàn)有環(huán)境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使市場(chǎng)上充斥著視覺(jué)阻礙(Visual Clutter)，這是設(shè)計(jì)師的障礙，然而也是基礎(chǔ)，因?yàn)槿藗儍A向接受具有創(chuàng)新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。同樣的，你至少要讓客戶回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

i.誰(shuí)是客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們是怎么做的？

ii.受眾習(xí)慣接受的信息模式是怎樣的？

iii.受眾已經(jīng)知道了些什么？

所以說(shuō)，諸如Colex公司要做一本宣傳冊(cè)，要宣傳一些新產(chǎn)品，每頁(yè)配兩張照片，封面要出現(xiàn)公司標(biāo)志并出現(xiàn)公司廠房這樣的設(shè)計(jì)需求。按照這樣做出的設(shè)計(jì)解決不了任何特定的問(wèn)題，也就不能達(dá)到產(chǎn)生一定利

潤(rùn)的最終目標(biāo)。

嘗試改變客戶

現(xiàn)代設(shè)計(jì)如果從包豪斯算起，不過(guò)一百年弱的時(shí)間，而人類(lèi)的裝飾活動(dòng)至少已經(jīng)存在了幾千年，從這一點(diǎn)來(lái)看，客戶很容易把設(shè)計(jì)認(rèn)為是裝飾活動(dòng)的一種，是用來(lái)錦上添花的，而從目前的情況來(lái)看，完美地把設(shè)計(jì)融合到公司活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)可以形成一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)師扮演的角色應(yīng)該是顧問(wèn)或者是合作伙伴，而決不是出租車(chē)司機(jī)，客戶讓你怎么開(kāi)你就怎么開(kāi)，顧問(wèn)或伙伴的作用卻是幫助客戶選擇最合適的路線。

如果真的有一家Colex公司要求你設(shè)計(jì)一本宣傳冊(cè)，提出了如上文所述這樣的設(shè)計(jì)需求，你應(yīng)該如何去做？嘗試改變客戶，與他們建立平等的雙向的信任的關(guān)系，也許是唯一的答案。

對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，你的客戶一定是商人，他關(guān)心的是利益，當(dāng)你有效地傳達(dá)了信息，勸服了顧客，產(chǎn)生了銷(xiāo)售的最終目的也就是為客戶創(chuàng)造利益。這就是你和客戶的唯一共同點(diǎn)，也是你和客戶關(guān)系的切入點(diǎn)。如果客戶要求你把公司標(biāo)志放得大一點(diǎn)，你可以這樣告訴他：現(xiàn)在標(biāo)志的大小已經(jīng)具有足夠的辨識(shí)度，再增加尺寸會(huì)影響頁(yè)面的視覺(jué)美觀從而因?yàn)檫_(dá)不到特定受眾的審美要求，從而使他們降低對(duì)你們的公司的評(píng)價(jià)，忽略你們的產(chǎn)品。

不要把客戶當(dāng)作只會(huì)隨機(jī)說(shuō)出是或否的機(jī)器，客戶是理性的人（至少大部分是），追求利益的人。只是他們的思考方式與設(shè)計(jì)師不同，設(shè)計(jì)師必須學(xué)習(xí)以客戶的商業(yè)的思考方式來(lái)與他們溝通，這是對(duì)雙方非常有效的方式。

現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題

有的設(shè)計(jì)師抱怨自己沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到客戶，其實(shí)在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司中，尤其是在中小型公司里直接接觸客戶的機(jī)會(huì)還是有的，抓緊每一個(gè)與客戶溝通的機(jī)會(huì)，使他們學(xué)習(xí)，使他們改變。即使實(shí)在沒(méi)有機(jī)會(huì)，你也可以用你自己的頭腦去思考，如果你是客戶經(jīng)理，創(chuàng)意總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)，你會(huì)怎么做。通常的人是愿意和人溝通，學(xué)習(xí)的。如果你已經(jīng)努力過(guò)，你的客戶還是頑固地堅(jiān)持錯(cuò)誤的己見(jiàn)，那么他就不是好的客戶，不配接受真正的設(shè)計(jì)。如果你的公司一直與這類(lèi)客戶合作，那么你的公司就不是一個(gè)真正做設(shè)計(jì)的公司。

如果你沒(méi)有在學(xué)校中見(jiàn)過(guò)到類(lèi)似的觀點(diǎn)，請(qǐng)不要灰心，因?yàn)閲?guó)外對(duì)此方面的研究也才進(jìn)行了二三十年。中國(guó)目前的設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，設(shè)計(jì)教育的水平，設(shè)計(jì)界的狀況離理想是有一定的差距的，但如果你已經(jīng)看到這里，說(shuō)明你是一個(gè)有天賦，有責(zé)任心，有理想的設(shè)計(jì)師，請(qǐng)記住，再深的井，也會(huì)有最強(qiáng)的青蛙跳出來(lái)。用一句很落俗套的話來(lái)結(jié)束本文吧：從我做起，從小做起，從身邊做起。