第一篇：關(guān)于企業(yè)廣播站建設(shè)的企劃書

廣播站建設(shè)的企劃書

企業(yè)宣傳思想文化工作要緊緊圍繞企業(yè)黨政中心工作，堅持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，以正確的輿論引導(dǎo)企業(yè)干部職工，凝聚全企業(yè)力量，為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營工作的穩(wěn)步發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證、輿論支持和精神動力，并應(yīng)積極主動的開辟新途徑，探索新方法。

一、節(jié)目形式

由于節(jié)目播出為早上和午飯時間，建議采用錄播，錄播可以保證節(jié)目質(zhì)量，同時給播音員以準(zhǔn)備材料的時間。若采用直播節(jié)，對節(jié)目籌備的前期工作提出的要求更高，同時對播音員業(yè)務(wù)水平要求嚴(yán)格，如果因臨時性的錯誤不斷的切入音樂將大大影響節(jié)目質(zhì)量。

二、硬件

三、軟件

cool edit可以在普通聲卡上同時處理多達(dá) 64 軌的音頻信號，具有極其豐富的音頻處理效果，并能進(jìn)行實時預(yù)覽和多軌音頻的混縮合成，是個人音樂工作室的音頻處理首選軟件。

1、不少人把 Cool Edit 形容為音頻“繪畫”程序。你可以用聲音來“繪”制：音調(diào)、歌曲的一部分、聲音、弦樂、顫音、噪音或是調(diào)整靜音。

2、它還提供有多種特效為你的作品增色：放大、降低噪音、壓縮、擴(kuò)展、回聲、失真、延遲等。你可以同時處理多個文件，輕松地在幾個文件中進(jìn)行剪切、粘貼、合并、重疊聲音操作。

3、使用它可以生成的聲音有：噪音、低音、靜音、電話信號等。該軟件還包含有 CD 播放器。

4、其他功能包括：支持可選的插件；崩潰恢復(fù)；支持多文件；自動靜音檢測和刪除；自動節(jié)拍查找；錄制等。另外，它還可以在 AIF、AU、MP3、Raw PCM、SAM、VOC、VOX、WAV 等文件格式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，并且能夠保存為 RealAudio 格式！

另外，CE 同時具有極其豐富的音頻處理效果，完美支持 Dx 插件。2.0 版還有以下特性： ①128 軌

②增強(qiáng)的音頻編輯能力

③超過 40 種音頻效果器，mastering 和音頻分析工具，以及音頻降噪、修復(fù)工具

④音樂 CD 燒錄

⑤實時效果器和圖形均衡器（EQ）⑥32-bit 處理精度

⑦支持 24bit/192kHz 以及更高的精度 ⑧l(xiāng)oop 編輯、混音

⑨支持 SMPTE/MTC Master, 支持 MIDI 回放，支持視頻文件的回放和混縮

四、節(jié)目板塊（新聞 音樂節(jié)目 生活時尚）

早上8：15—8:30，十五分鐘新聞。

中午12:00—12:30，三十分鐘一期節(jié)目。目前一周錄制兩期節(jié)目，每期30分鐘。分別為周一、周三、周五為新聞十分加20分鐘音樂節(jié)目；周二、周四為新聞十分加20分鐘生活時尚節(jié)目。

五、節(jié)目素材

新聞素材主要是公司內(nèi)部時事新聞，文件傳達(dá)、解析等，主要來源為各部門投稿。同時可以在新聞量不足的情況下甄選行業(yè)資訊、國內(nèi)新聞和國際時事，為廣大職工更進(jìn)一步了解社會動態(tài)創(chuàng)建新的渠道。音樂節(jié)目素材可在互聯(lián)網(wǎng)上直接獲取，比如百度有一個一周新歌榜就可以借鑒。播音員可截取近期音樂的最新亮點、熱點音樂、人物，與大家分享好聽的音樂。生活時尚節(jié)目可借鑒時尚雜志或互聯(lián)網(wǎng)時尚頻道。作為一個廣播站要有自己的臺呼，這是我們的名片應(yīng)準(zhǔn)備充分仔細(xì)錄制。同時各檔節(jié)目要錄制自己特有的片頭、片花，其背景音樂可于互聯(lián)網(wǎng)獲取，但工作人員在生活中應(yīng)養(yǎng)成對業(yè)務(wù)內(nèi)容的敏感性，或許無意間聽到的一段音樂就是我們節(jié)目絕好的背景。

六、人員配置

1男1女搭檔；通訊資料主要來源于各部門的宣傳報道稿。

七、健全相關(guān)規(guī)章制度

需要完善的制度包括《節(jié)目審批程序》、《設(shè)備保養(yǎng)及維護(hù)制度》、《設(shè)備外借制度》、《值班制度》、《請假制度》等，這需要在今后的工作當(dāng)中根據(jù)實際情況需要逐步完善。

第二篇：企業(yè)企劃書范本

企劃書

給中國本土企業(yè)的品牌速成套餐

? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

? 品牌形象規(guī)劃

? 整合行銷傳播策略規(guī)劃

? 顧客滿意服務(wù)體系規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

規(guī)劃品牌的涵蓋領(lǐng)域和子品牌系列，并對整個品牌的培育、發(fā)展和管理做出階段性規(guī)劃

制定品牌的憲法，成為一切廣告、公關(guān)、促銷活動的依據(jù)

品牌形象規(guī)劃

品牌形象首先是傳播的標(biāo)準(zhǔn)件

以形象統(tǒng)合品牌資產(chǎn)，超越地域、文化和語言，傳播品牌的核心價值，實現(xiàn)品牌的接觸管理。

整合行銷傳播策略規(guī)劃

----我們喚起市場對您的需求

我們不是在為您推出產(chǎn)品或品牌，我們致力在市場上喚起一種需求，而這一需求只有您能滿足，讓消費者和您一起演繹品牌的故事，構(gòu)建您的品牌資產(chǎn)。

所謂整合，就是用一個策略，主導(dǎo)所有推廣工具和傳播渠道。

顧客滿意服務(wù)體系規(guī)劃

顧客滿意的基本原則，是讓顧客得到超出期望的滿意服務(wù)。

力創(chuàng)通過對顧客滿意服務(wù)體系的規(guī)劃、培訓(xùn)和傳播，讓您的顧客對您旗下的任何一個分支機(jī)構(gòu)或銷售終端，都懷著同樣的期望，并得到同樣的滿意。

所以，這里有“期望”和“滿意”兩個標(biāo)準(zhǔn)件。調(diào)查顧客的“一般性期望”是開展工作的基礎(chǔ)。

? 制定顧客滿意服務(wù)體系時，給每一個環(huán)節(jié)的工作人員一個準(zhǔn)確的顧客導(dǎo)向的角色定位和服務(wù)理念，遠(yuǎn)勝于100條行為規(guī)范。例如迪斯尼對售票員的定位：“你不是在售票，而是在進(jìn)行迪斯尼和顧客的第一次溝通?！?/p>

? 所謂“顧客滿意”，厘清“顧客”的概念并不容易，不僅涉及購買決策的環(huán)節(jié)，更包括使用商品的社會環(huán)境。

? 整個顧客滿意服務(wù)體系，就是一個接觸管理系統(tǒng)，厘清與顧客的接觸點，并規(guī)劃服務(wù)體系，是基本的工作方法。接觸點來源于過程，需模擬顧客的購買流程和我們的服務(wù)流程。

顧客滿意服務(wù)的工作項目

? 建立標(biāo)準(zhǔn)——總服務(wù)理念。讓顧客懷著何種期望，如何傳播喚起這一期望，又得到何種滿意。

顧客導(dǎo)向下從上到下的角色定位和行為準(zhǔn)則。

? 厘清對象——顧客的范圍。

? 服務(wù)流程的具體行為規(guī)范

? 建立滿意度的調(diào)研體系，規(guī)定執(zhí)行周期和內(nèi)部信息溝通制度。

整個顧客滿意服務(wù)體系，就是一個接觸管理系統(tǒng)，厘清與顧客的接觸點，并規(guī)劃服務(wù)體系，是基本的工作方法《品牌規(guī)劃手冊》，具體內(nèi)容包括：

（1）品牌屬性

（2）品牌核心價值

（3）品牌個性

（4）品牌利益點

（5）品牌特定人群分析

（6）傳播概念

（7）品牌培育、發(fā)展及管理發(fā)展規(guī)劃

2、根據(jù)對企業(yè)VI體系的全面了解，規(guī)劃新的面對國內(nèi)市場的VI體系，形成《VI手冊》，具體內(nèi)容包括：

（1）基本設(shè)計部分：

A、標(biāo)準(zhǔn)字（中、英文）

B、標(biāo)志

C、標(biāo)準(zhǔn)色

（2）應(yīng)用設(shè)計項目

A、信封、信紙、便箋紙/其它辦公用品

B、名片

C、包裝（3款）

D、說明書

E、海報（2款）

F、終端形象設(shè)計（柜臺、專賣店各一款）

整合行銷傳播策略及策略執(zhí)行

1、根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定市場及傳播戰(zhàn)略，形成《整合行銷傳播大綱》，具體內(nèi)容包括：

（1）商品定位

（2）消費群定位

（3）市場區(qū)域定位

（4）營銷組合（價格，通路分析）

（5）廣告策略

（6）促銷策略

（7）公關(guān)策略

（8）媒介策略

2、根據(jù)《整合行銷傳播大綱》，制定99年廣告計劃，具體內(nèi)容包括：

（1）廣告目標(biāo)

（2）廣告運動階段劃分

（3）各階段廣告主題

（4）媒介安排（媒介策略及媒體購買安排）

3、根據(jù)品牌推廣及營銷推進(jìn)需要，制定《促銷活動執(zhí)行方案》，具體內(nèi)容包括：

（1）活動目的

（2）活動主題

（3）活動時間及地點

（4）活動綜述

（5）活動計劃

（6）活動準(zhǔn)備工作

（7）活動工作安排

（8）活動期媒介安排

（9）相關(guān)宣傳設(shè)計

4、根據(jù)品牌推廣及營銷推進(jìn)需要，制定《公關(guān)活動執(zhí)行方案》，具體內(nèi)容包括：

（1）公關(guān)活動目的

（2）公關(guān)活動主題

（3）公關(guān)活動內(nèi)容

（4）公關(guān)活動預(yù)算

（5）相關(guān)宣傳項目設(shè)計

第三篇：電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)站企劃書

歐麗日化 企業(yè)網(wǎng)站企劃書

策劃團(tuán)隊：歐麗日化淘寶商城企劃部

策劃時間：2011年12月18日

目錄

一、市場分析—————————————————————2

二、網(wǎng)站目的及功能定位————————————————3

三、可行性分析————————————————————4

四、網(wǎng)站設(shè)計—————————————————————5

五、網(wǎng)站實施—————————————————————8

六、網(wǎng)站預(yù)算—————————————————————11

一、歐麗日化網(wǎng)站目的

主要銷售我公司代理的各大化妝品公司旗下的各大主打化妝品牌。

1.為顧客提供有保障的產(chǎn)品品質(zhì)

2.為顧客提供誠信服務(wù)將產(chǎn)品的實物效果如實呈現(xiàn)并注明具體細(xì)節(jié)的描述

3.為顧客提供良好全面的售后服務(wù)讓顧客開心購物

二、歐麗日化網(wǎng)站的功能定位

推出歐麗日化企業(yè)下經(jīng)營的各項品牌，同客戶建立B2B的電子商務(wù)，滿足消費者需求。宣傳產(chǎn)品的同時最終還是要進(jìn)行電子商務(wù)，根據(jù)公司的需求和計劃，確定網(wǎng)站的功能為網(wǎng)上營銷型和電子商務(wù)型，網(wǎng)站進(jìn)行的是B2B電子商務(wù)，這是市場需求下的產(chǎn)物。確定網(wǎng)站達(dá)到讓更多客戶了解我們的美容中心和產(chǎn)品，記住我們的網(wǎng)站，不斷完善網(wǎng)站，在美容品的電子商務(wù)市場擁有更多的客戶，提高市場份額，增加銷售量，網(wǎng)站設(shè)有良好的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，為消費者提供更好的服務(wù)。

可行性分析

一、網(wǎng)站技術(shù)可行性分析

1、租用虛擬主機(jī)

2、操作系統(tǒng)：windows系列

3、采用系統(tǒng)性的解決方案（如IBM ,HP）等公司提供的電子商務(wù)解決方案

4、保護(hù)網(wǎng)站的安全，防止病毒的襲擊、防止黑客的入侵、防止泄露客戶的訊息，使用著名公司設(shè)計的殺毒軟件，使用網(wǎng)絡(luò)防火墻、定期掃描服務(wù)器發(fā)現(xiàn)漏洞即打補(bǔ)丁，每天備份數(shù)據(jù)，使用密鑰加密數(shù)據(jù)和數(shù)字簽字技術(shù)等，保證客戶的權(quán)益不受到損失

5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等

二、網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)可行性分析

資金支持：充足

投入成本：網(wǎng)站所需的服務(wù)器和域名、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站的運行和維護(hù)、網(wǎng)站的營銷和推廣、以及與網(wǎng)站相關(guān)的業(yè)務(wù)所帶來的成本投入等等

投資回報：通過直接銷售模式在網(wǎng)上銷售，利用一系列服務(wù)和自身的優(yōu)勢來獲取最大的利潤。還可以獲取廣告等收入。這盈利的回報遠(yuǎn)比投入的資金大。

網(wǎng)站設(shè)計

一、網(wǎng)站建設(shè)過程

根據(jù)本網(wǎng)站建設(shè)過程中的工作內(nèi)容和范圍，將成立一個七人左右的項目工作組負(fù)責(zé)本項目開發(fā)。包括項目經(jīng)理、高級程序員、HTML制作等。同時擁有一套實際運用和不斷晚上的實施方法和富有經(jīng)驗的項目管理人才。保證網(wǎng)站能夠順利完成，有效協(xié)同各種專業(yè)人員共同參與，有組織有計劃的進(jìn)行資源管理和分配。

二、網(wǎng)站主要設(shè)計與分析

主要包括公司簡介，展示產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品價格、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單、配送方式、最新推薦、疑難解答等。其次，可以建立一個BBS網(wǎng)上交流論壇，供大家在上面發(fā)表意見。

客戶可通過會員注冊，有網(wǎng)站提供訂單確認(rèn)，個人信息保密措施，通過網(wǎng)上支付或者銀行匯款購買。

[網(wǎng)站架構(gòu)與實例]

實例：

網(wǎng)站實施

一、網(wǎng)站建設(shè)

初期：申請域名，吸收風(fēng)險投資，制作網(wǎng)站。聯(lián)系ISP，申請網(wǎng)絡(luò)介入，購買服務(wù)器等軟硬件設(shè)備。

6個月：建立網(wǎng)站，擴(kuò)展網(wǎng)站內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)站服務(wù)，吸引加盟營銷上，使網(wǎng)站在本地區(qū)有一定知名度。

1年：在本地區(qū)有較強(qiáng)知名度，能打出自己的品牌，吸納投資，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實現(xiàn)網(wǎng)站盈利。

2年：達(dá)到本地區(qū)最大的幾個電子商務(wù)網(wǎng)站之一，鞏固市場份額，建立獨立的物流體系，降低經(jīng)營成本。在鞏固低端產(chǎn)品市場的同時，重心向高端產(chǎn)品發(fā)展，建立以高利潤，高附加值產(chǎn)品為主的經(jīng)營體系。

3年以后：發(fā)展成為行業(yè)性的B2B網(wǎng)站。

二、網(wǎng)站的運行維護(hù)與推廣

1、網(wǎng)站維護(hù)

負(fù)責(zé)頁面的及時更新，如有新消息，新資料，有代理商發(fā)到管理員信箱，或直接交給管理員，管理員收到資料后必須以最快的速度將最新的美容產(chǎn)品資訊發(fā)布到網(wǎng)站上，對服務(wù)器及軟硬件，數(shù)據(jù)庫維護(hù)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評估，制定響應(yīng)時間。在維護(hù)網(wǎng)頁的同時，必須保證頁面下載速度快，保證瀏覽者能及時看到頁面信息，與客戶及時互動，擴(kuò)大宣傳效果和影響力。網(wǎng)站的維護(hù)要制度化，規(guī)范化。

2、網(wǎng)站測試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用，對服務(wù)器的安全性和穩(wěn)定性，程序和數(shù)據(jù)庫，兼容性進(jìn)行測試。

3、網(wǎng)站的推廣與營銷

發(fā)布廣告活動（如優(yōu)惠期，免費試用，大派送活動），加強(qiáng)宣傳、推廣力度，進(jìn)行友情鏈接。整理公司的電子郵件列表，通過E-mail發(fā)送到客戶郵箱。在博客中國、天涯社區(qū)、新浪微博等撰寫與網(wǎng)站相關(guān)專題內(nèi)容，每天堅持發(fā)帖，并公布公司產(chǎn)品信息，也開展抽獎等促銷活動。

（1）網(wǎng)站初步推廣規(guī)劃

網(wǎng)站建成后，有一個常規(guī)推廣期，在這個期間內(nèi)，需要收集各方面對網(wǎng)站的初步看法和意見，并繼續(xù)加大網(wǎng)站充實的力度，頻繁進(jìn)行更新，培養(yǎng)初步的訪問群，力爭在用達(dá)到日真實訪問量100以上，此期間主要有以下手段：

1、搜索引擎加注：做好每個網(wǎng)頁的關(guān)鍵字索引，爭取每個頁面的關(guān)鍵字都有所不同；

2、廣泛友情連接：

3、申請各種品網(wǎng)認(rèn)證

4、參加廣告互換聯(lián)盟

5、到各類留言板留言

6、到各大論壇發(fā)布廣告

7、利用論壇網(wǎng)聚人氣，廣泛收集精彩貼子，廣交天下灌水客；

05、印制宣傳品：包括名片，文化衫，宣傳海報，張貼物，文化用品等等；

6、站名義參與各類網(wǎng)絡(luò)活動

7、與各級各類網(wǎng)絡(luò)公司或者傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行各種合作，初期可以以免費服務(wù)為條件，獲得各種活動、商品的參與或代理的機(jī)會，目的是吸引相關(guān)注意力，向商業(yè)性進(jìn)行初步轉(zhuǎn)化，前提是不脫離網(wǎng)站中心主題或者擴(kuò)大中心主題外延。

網(wǎng)站預(yù)算

1、域名申請費：200/年

2、網(wǎng)站實施人員費用： 網(wǎng)站運營-----------3000/月 網(wǎng)站建設(shè)----------2000/月 網(wǎng)站推廣----------1600/月

客戶服務(wù)----------1500/月

3、網(wǎng)站宣傳費用：

網(wǎng)絡(luò)廣告投放--------3500/年 印刷品廣告-----------1500/年 宣傳推廣預(yù)留費用-------2000/年

4、網(wǎng)站維護(hù)費用：3000/年

第四篇：家具企業(yè)營銷企劃書

XX家具企業(yè)整體營銷企劃書

企劃人：汪承斌

二零一零年八月七日

1前言

本策劃文本包括市場分析、營銷策略、廣告策略、行動方案、營銷控制等組成部分。較為全面地涵蓋了對本公司市場策劃運作的內(nèi)容，為公司市場的開發(fā)與推廣工作提供決策上的依據(jù)和指導(dǎo)。

2市場分析

2.1市場現(xiàn)狀和前景

2009年的家具行業(yè)受金融危機(jī)的影響出口受阻，卻在內(nèi)銷市場打開了新局面。經(jīng)歷了市場的錘煉，優(yōu)勝劣汰后的家具企業(yè)更加布滿生氣。據(jù)中國家具行業(yè)協(xié)會介紹，2009年規(guī)模以上的家具企業(yè)總產(chǎn)值接近2700億，同比增長11.4%，占全行業(yè)總份額的40%。去年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億，估計2010年會擴(kuò)大，會在7000多個億，行業(yè)產(chǎn)值是非常巨大的，且呈現(xiàn)上升趨勢。

隨著國家對房地產(chǎn)行業(yè)的政策調(diào)控，還有各國對木材資源砍伐和出口的限制。家居行業(yè)由此受到很大的影響，一方面，市場需求增長相對放緩，需求受到打擊；另一方面，原材料價格上漲，導(dǎo)致成本增加。家具企業(yè)面臨的市場壓力更大。

家具行業(yè)的發(fā)展正面臨轉(zhuǎn)型期。過去20年是家具行業(yè)高速增長的時期，今后20年行業(yè)的發(fā)展將逐步趨于成熟平穩(wěn)。正是由于過去20年行業(yè)的飛速發(fā)展，一些發(fā)展過快、競爭無序帶來的問題正日益顯現(xiàn)出來。

另外，家具產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐還不夠快，還需要全行業(yè)來加強(qiáng)。近兩年家具企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的投入逐漸增多，原創(chuàng)型的家具也越來越受到市場的追捧，但是原創(chuàng)的力度還遠(yuǎn)跟不上市場的需求。家具行業(yè)是一個門檻低、中低端市場過剩、治理水平缺乏的行業(yè)，因此在產(chǎn)品創(chuàng)新方面還有很長的一段路要走。

2.2競爭分析

公司在市場運營的過程中，面對的市場競爭壓力也將越來越大，主要包括：同行業(yè)企業(yè)競爭、新進(jìn)入企業(yè)的威脅、原材料供應(yīng)方討價還價的能力增強(qiáng)的威脅、渠道商討價還價的能力逐漸增強(qiáng)、替代品的威脅。具體內(nèi)容如下：

同行業(yè)企業(yè)競爭：目前國內(nèi)的家居企業(yè)達(dá)數(shù)萬家，各種品牌參差不齊，有國內(nèi)品牌，也有國際大品牌，市場競爭異常激烈，中小企業(yè)的生存壓力也將越來越大。新進(jìn)入企業(yè)的威脅：一個市場（或一個行業(yè)）時刻都存在著企業(yè)的死亡和新生，優(yōu)勝劣汰的自然法則一樣存在于商業(yè)中。這些新生的企業(yè)，進(jìn)入市場后，或多或少會給行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的企業(yè)造成一些威脅。

原材料供應(yīng)方的威脅：受政府政策的影響，原木出口的限制，使原材料價格逐漸上漲，這樣大大增強(qiáng)了原材料供應(yīng)方討價還價的能力；同時，其他原材料價格近年來也不斷上漲，給生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成較大的威脅。

渠道商的威脅：在現(xiàn)代這個“渠道為王，終端致勝”的商業(yè)社會里，渠道的地位不斷上升，而許多家具渠道商在市場中逐漸做大做強(qiáng)，也加大了生產(chǎn)企業(yè)對他們的依賴性，特別是中小企業(yè)和小品牌企業(yè)，在與生產(chǎn)廠家進(jìn)行談判中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。

替代品的威脅：隨著科技的不斷革新，一些人造板材也應(yīng)運而生，它的生產(chǎn)成本將更低，將侵蝕掉一部份市場份額，獲取一部份消費人群，對于實木材料的企業(yè)產(chǎn)生較大的威脅。

2.3消費者市場狀況

隨著人們收入的增長和生活水平的提高，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高，在家居裝飾方面的投入也越來越大，而中國的富人群體在迅速擴(kuò)大，在區(qū)域內(nèi)呈聚合化發(fā)展趨勢。而影響消費者購買的因素主要有：

1、文化因素

（1）社會文化。從廣義的角度理解，文化是指人類社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富的總和，它既包括人類生產(chǎn)的物質(zhì)財富和提供的各種服務(wù)，也包括價值觀念、倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、行為規(guī)范、宗教信仰等意識范疇。不同民族、不同社會，其文化內(nèi)涵的差別很大。在一些有深厚歷史文化底蘊的城市，那里的人們對古典家具可能更熱衷，而比較現(xiàn)代的城市，則可能更傾向于現(xiàn)代風(fēng)格、西式風(fēng)格等。（2）亞文化。亞文化又被視作“文化中的文化”，有種文化都由若干更小的文化組成，它為某種文化群體帶來更明確的認(rèn)同感和集體感。亞文化群體的成員不僅具有與主流文化共同的價值觀念，還具有自己獨特的生活方式和行為規(guī)范。如，組織內(nèi)成員間消費習(xí)慣的相互影響，社團(tuán)和俱樂部成員的消費。

（3）社會階層。社會階層是指一個人在社會中的地位或在社會結(jié)構(gòu)中所占據(jù)的位置。很顯然，一個人的社會地們不同，其價值取向也是不同的。

2、社會因素：這些因素主要有：參照群體、家庭、角色與地位。

（1）參照群體。參照群體是指對個人的態(tài)度具有直接或間接影響的群體。它可是一個團(tuán)體組織，也可能是某幾個人；可能是正式的群體，也可能是非正式的群體。參照群 體是人們效仿的對象和行動的指南，在缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)的情況下，個人的消費選擇往往以群體的標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。

（2）家庭。家庭是以婚姻、血緣和有繼承關(guān)系的成員為基礎(chǔ)形成的一種社會單位。大部分的消費行為是以家庭為單位進(jìn)行的，在一個典型的現(xiàn)代家庭中，作為家庭成員的 丈夫、妻子以及子女在購買決策中的角色各不相同。首先，夫妻二人購買決策權(quán)的大小取決于家庭生活習(xí)慣、內(nèi)部分工、收入與受教育程度等。一般來說，在家庭的 購買活動中，丈夫與妻子的購買參與程度因所購汽車的車型及品牌不同而不同，子女的影響力也不容忽視。市場營銷人員應(yīng)認(rèn)真研究特定目標(biāo)市場特定目標(biāo)市場的特定家庭模式，確定不同家庭成員在購買產(chǎn)品中的影響力，并采取相應(yīng)的措施來影響家庭成員的選擇。

（3）角色與地位。角色是社會期望個人所承擔(dān)的活動，每種角色都有相應(yīng)的地位，它反映了社會對個人的綜合評價。一個人在一生中會從屬于許多群體，個人在群體中的 位置取決于個人的角色與地位。一個消費者同時又承擔(dān)著多種不同的角色，并在特定的時間里具有特定的主導(dǎo)角色，每種色色都代表著不同的地位身份，并不同程度 地影響著其購買行為。

3、個人因素

消費者的購買行為還會受到個人因素的影響，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。（1）年齡與生命周期階段。從消費者個人的角度考察，消費者的購買行為與所處年齡密切相關(guān)。隨著年齡的增加，人們對家具產(chǎn)品的喜好也在改變。從家庭角度考察，其生命同期的不同階段也影響消費的消費選擇。（2）個人生活的時代背景。出生的年代特點對個人的世界觀、價值觀都有很大的影響。我們公司的產(chǎn)品主要消費群體的年齡集中在40歲至60歲之間，就目前而言，這類成長的年代是在20世紀(jì)50年代至70年代，他們接受的教育多為西式教育，接觸更多的是現(xiàn)代的物質(zhì)文明，對傳統(tǒng)的物質(zhì)和文化的情感傾向逐漸淡漠化。sowt分析

3.1優(yōu)勢

（1）穩(wěn)定而豐富的原材料供應(yīng)優(yōu)勢。

集團(tuán)公司旗下子公司瀚達(dá)木業(yè)有限公司，以專業(yè)開發(fā)進(jìn)口闊葉材在業(yè)界著稱，以闊葉材進(jìn)口量的龍頭地位而引導(dǎo)中國市場應(yīng)用新潮流。另一方面，集團(tuán)公司旗下子公司莆田標(biāo)準(zhǔn)木業(yè)，擁有亞洲最先進(jìn)的林克全自動板材生產(chǎn)線，并與加拿大政府實現(xiàn)又好合作，獲得當(dāng)?shù)厣稚痰拈L期銷售權(quán)，也是目前國內(nèi)最大的樹木經(jīng)營和生產(chǎn)的公司。

（2）優(yōu)質(zhì)的選材，稀有的品種，絕無僅有。本公司在選材方面，都是選擇1000年以上高年齡的數(shù)目，材質(zhì)上層，存在稀缺性，所以我們的產(chǎn)品具有極大的收藏價值。

（3）完善的生產(chǎn)自給鏈和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。

從進(jìn)口原料、精選坯材、烘干、成型加工、成品試裝、涂裝工藝到品質(zhì)檢驗等，整個生產(chǎn)流程采取先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、高級技術(shù)人員，產(chǎn)品品質(zhì)至高無上。

（4）引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的管理理念，科學(xué)、高效。

（5）三十多年的行業(yè)積淀，精湛的工藝，獨到的配方，行業(yè)領(lǐng)先。特別是在烘干技術(shù)、設(shè)計和油漆技術(shù)方面，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

3.2劣勢

（1）產(chǎn)品線相對單一；（2）進(jìn)入行業(yè)時間不長，在市場運作方面經(jīng)驗不足。

3.3機(jī)會

（1）木制建材下鄉(xiāng)活動的啟動，有利于拓展國內(nèi)農(nóng)村消費市場、擴(kuò)內(nèi)需；（2）我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費水平顯著提高，對高端木制品需求增加；（3）全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國際貿(mào)易不斷恢復(fù)，木制品市場需求提升。

3.4威脅

（1）同行業(yè)者競爭激烈；（2）潛在進(jìn)入者的挑戰(zhàn)；

（3）替代品市場的威脅，如人造板材。

（4）其他不確定因素和不可抗拒因素，如經(jīng)營風(fēng)險、自然災(zāi)害等。

4戰(zhàn)略規(guī)劃

（1）戰(zhàn)略策略：初步確定產(chǎn)品及目標(biāo)市場的細(xì)分策略，在近期以獨板和家具為主攻方向，之后將向木結(jié)構(gòu)拓展，最后實現(xiàn)獨板、家具、木結(jié)構(gòu)齊頭并進(jìn)。為客戶提供家居設(shè)計、家具量身定制、施工、售后服務(wù)于一體的整體家居解決方案。向全社會倡導(dǎo)環(huán)保、健康和高品質(zhì)的家居生活方式，傳揚經(jīng)典文化，讓生活富有自然氣息和高貴品質(zhì)，為促進(jìn)人與自然、社會的和諧貢獻(xiàn)自身價值！從而樹立健康、環(huán)保和典雅的品牌形象。

（2）戰(zhàn)略步驟：樹立品牌，做地方老大，強(qiáng)化品牌，做中國家具名牌，延伸品牌，做家居整體解決方案專家。

（3）戰(zhàn)略區(qū)域：以莆田、廈門為試驗田和營銷運作中心，向整個福建為重點市場率先突破，以長三角、珠三角為南方重點市場，穩(wěn)扎穩(wěn)打，最后走向全國。（4）品牌形象定位 ：健康、環(huán)保、典雅。

（5）產(chǎn)品功能定位：家居、市政工程項目、房地產(chǎn)、旅游項目。（6）消費群體定位：社會中高層人士。

（7）主要訴求對象：、白領(lǐng)、企業(yè)老板、社會名人、潛在消費者等。（8）戰(zhàn)略目標(biāo)：

? 在2011銷售收入爭取達(dá)到8000萬元。

? 以省級市場為一個戰(zhàn)略單位，初步完成全國一級網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作。? 爭取市場占有率達(dá)到5%—10%。

5營銷戰(zhàn)略

5.1營銷理念

1、品牌理念：提供家居產(chǎn)品和服務(wù)的同時，為您帶去環(huán)保、健康和高貴，增加您的幸福度。

2、概念支持：家居整體解決方案，健康與環(huán)保。

3、營銷理念：以整合營銷傳播理論為基礎(chǔ)，利用一切可以利用的工具、手段、如主題活動，促銷，新聞定位等，協(xié)調(diào)一致地為產(chǎn)品打開市場服務(wù)。

5.2營銷組合策略

5.2.1產(chǎn)品策略

加強(qiáng)公司研發(fā)和設(shè)計團(tuán)隊的建設(shè)和發(fā)展，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展儲備人才，實現(xiàn)公司產(chǎn)品在品種、型號和樣式等方面多樣化，品質(zhì)方面的高精化，滿足客戶日益?zhèn)€性化的需求；實現(xiàn)集設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、安裝、售后等一體化。加強(qiáng)公司的售后服務(wù)，完善服務(wù)提系。具體舉措如下：

1、在前期，通過借鑒和模仿當(dāng)前市場上較為流行和受歡迎的產(chǎn)品；

2、加強(qiáng)與設(shè)計裝潢公司的合作，借助設(shè)計公司設(shè)計力量，為我們設(shè)計符合客戶需求的產(chǎn)品形式；

3、加強(qiáng)本公司自身的設(shè)計、研發(fā)團(tuán)隊建設(shè)，形成本公司自己的特色和優(yōu)勢；

4、實行定制化生產(chǎn)。

5、產(chǎn)品類別要進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品系列化。將家具產(chǎn)品分為臥室家具、廚房家具、客廳家具、書房家具、辦公家具等；在風(fēng)格上，分為中式經(jīng)典家具、歐式經(jīng)典家具、現(xiàn)代主義家具等。在獨板方面，要根據(jù)選材、長度、寬度、厚度、色調(diào)等，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品類別，將大板的功能和用途具體化。

5.2.2價格策略

價格的制定堅持以成本為導(dǎo)向，全國統(tǒng)一定價，杜絕價格戰(zhàn)。

5.2.3渠道策略

根據(jù)本行業(yè)的特征和行業(yè)競爭性企業(yè)的經(jīng)營模式，本公司結(jié)合自身的條件和發(fā)展戰(zhàn)略，將采取如下的渠道策略：

1、特許加盟經(jīng)營。借助第三方資本建立公司特許加盟店，實現(xiàn)公司與被特許者的共贏。實現(xiàn)公司品牌的快速傳播和擴(kuò)張。

2、與設(shè)計裝飾公司的合作，借助他們的銷售渠道，實行對本公司產(chǎn)品的個性化推廣和銷售。

3、與大型酒店進(jìn)行合作,將本公司的家具產(chǎn)品進(jìn)駐酒店,在酒店進(jìn)行使用和展示,同時起到對本公司產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳與銷售促進(jìn)的作用。

4、同時積極發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，實現(xiàn)線上和線下相結(jié)合。

5、與家居渠道商進(jìn)行合作，進(jìn)駐大的家具賣場，如：香江家居MALL、紅星美凱龍、居然之家、百安居、家得寶、百木匯等。

在渠道的選擇上，體現(xiàn)體驗營銷理念，提供個性化的服務(wù)。

5.2.4促銷策略

1、加強(qiáng)跨行業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)合

（1）與設(shè)計裝飾行業(yè)企業(yè)合作。由于這行業(yè)的企業(yè)對于消費者對于家具的消費具有直接性的引導(dǎo)，對消費者的消費產(chǎn)生巨大的影響；通過和他們的合作，可以直接向消費者推廣和宣傳本公司的產(chǎn)品，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（2）加強(qiáng)與本行業(yè)聯(lián)系較為密切的其他行業(yè)的企業(yè)的聯(lián)合，如：房地產(chǎn)行業(yè)、旅游行業(yè)、餐飲行業(yè)、家電行業(yè)等，與這些行業(yè)中的一些知名企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)合，可以進(jìn)行聯(lián)合促銷，通過兩方或者多方之間產(chǎn)品的互補(bǔ)性，實現(xiàn)各自的目的；同時，實現(xiàn)相互間產(chǎn)品的互銷；也可以借助對方的品牌知名度提升我們公司自身的品牌知名度和美譽(yù)度，制造新聞效應(yīng)。

2、采取精準(zhǔn)營銷，以點帶面實現(xiàn)品牌擴(kuò)張

在目前由于公司的品牌知名度不夠，為了實現(xiàn)公司資源利用的最大化，我們可以采取首先在某一局部區(qū)域市場進(jìn)行集中宣傳和推廣，占領(lǐng)該區(qū)域市場，形成品牌知名度，然后逐漸向周邊擴(kuò)張，實現(xiàn)爆炸式效應(yīng)。

我們作為福建的本土企業(yè)，在當(dāng)?shù)氐玫秸鞣矫娴恼咧С郑覀兛梢允走x廈門作為我們首先攻克的城市，廈門市區(qū)面積不大，我們的目標(biāo)消費群體比較集中，而且廈門的經(jīng)濟(jì)水平在整個福建地區(qū)屬于偏上，且又是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，享有國家各種優(yōu)惠政策，商貿(mào)發(fā)達(dá)；基于此，廈門是一個易于傳播和開發(fā)的市場，且它對周邊的影響力較大，容易引起媒體的關(guān)注。

具體操作：（1）大型新聞推廣會，邀請名人到場，現(xiàn)場進(jìn)行各種互動活動；（2）進(jìn)行媒體的宣傳和造勢；（3）將傳統(tǒng)媒介廣告和地方性網(wǎng)站進(jìn)行全面推廣；等等。

在廈門成功后，迅速在泉州和福州舉辦招商大會，進(jìn)行會議營銷和體驗營銷。

3、積極參加建材和家居行業(yè)的行業(yè)展會，進(jìn)行展會營銷

通過展會，進(jìn)行現(xiàn)場零售促銷，同時進(jìn)行招商和品牌推廣。

4、制造新聞，借勢宣傳本公司和品牌

如通過與名企、名人、政府合作等，借助媒體進(jìn)行免費的宣傳和報道。也可以通過公司自己行為制造新聞，如：愛心捐贈、社會義務(wù)活動、主辦或贊助各社會活動和比賽項目等。

5、開展會議營銷，豐富會議內(nèi)容，增加會議的效果，如，可以要求名人、權(quán)威人士、媒體等到場，可以增加各種娛樂性節(jié)目進(jìn)行穿插等。

6、節(jié)假日促銷，打折、禮品贈送、返現(xiàn)等

7、設(shè)立品牌體驗日、品牌服務(wù)日等，建立品牌體驗店，樹立自身的品牌形象。

8、特許專賣店的經(jīng)營，采取VIP會員制，會員享受更多優(yōu)惠和服務(wù)。

9、建立完善的售后服務(wù)點

5.3營銷團(tuán)隊建立

在營銷團(tuán)隊的管理上采取“師徒制”，師父要對徒弟負(fù)責(zé)，公司業(yè)務(wù)員的流失，追究直接領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任，依此類推到上一級，將在物質(zhì)和職級上予以處罰，這樣的管理模式，只要是加強(qiáng)對員工的幫助和管理，提高員工的忠誠度，特別是底層業(yè)務(wù)員的忠誠度。

6費用預(yù)算

由于具體的營銷活動的施行所面對的各種費用現(xiàn)在無法預(yù)算，在這里不能具體提供費用數(shù)據(jù)。

第五篇：企業(yè)導(dǎo)入CI企劃書分析

企業(yè)名稱：安徽省文一投資控股集團(tuán)

公司行業(yè)：現(xiàn)已形成“房地產(chǎn)主業(yè)，建工、餐飲旅游、酒業(yè)、物流物業(yè)、幼教、電力、傳媒、體育、礦業(yè)”等多元化產(chǎn)業(yè)并舉發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局

導(dǎo)入CI時機(jī)：創(chuàng)立于2004年（總部位于安徽省合肥市），即2004年4月安徽省文一投資控股集團(tuán)前生“安徽瑞泰置業(yè)有限公司成立”。

導(dǎo)入目的：建立公司的外部形象，使公司的外部形象傳遞給受眾，企業(yè)文化核心是：“文啟心智，仁德合一”，文一集團(tuán)將秉承竹的品質(zhì)，懷著成為行業(yè)典范的愿景，以“做正、做實、做強(qiáng)、做大、做久”的信念，走出安徽，布局全國，成就百年企業(yè)!

如何導(dǎo)入：一.MI：1：發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 公司形象定位：鑄百年卓越文一

創(chuàng)世界經(jīng)典品牌

三步走戰(zhàn)略：

2：規(guī)范員工行為：

集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)：顧全局、謀發(fā)展、善用人、促創(chuàng)新?；鶎訂挝活I(lǐng)導(dǎo)：創(chuàng)思路、創(chuàng)市場、創(chuàng)績效、創(chuàng)和諧。集團(tuán)管理人員：重參謀、重執(zhí)行、重協(xié)作、重服務(wù)。專業(yè)技術(shù)人員：求專、求精、求新、求實。

生產(chǎn)崗位員工：守紀(jì)律、守規(guī)程、守制度、守規(guī)范。服務(wù)崗位員工：愛心、熱心、耐心、細(xì)心。

3企業(yè)獨特形象形成的基礎(chǔ)喝原動力：企業(yè)文化圖騰----竹

文一企業(yè)秉承竹的品質(zhì)，學(xué)習(xí)竹的精神，發(fā)揚竹的風(fēng)格，甘做竹的化身。文一企業(yè)全體成員為人立世學(xué)習(xí)竹的虛實有節(jié)，對事業(yè)學(xué)習(xí)竹的堅韌執(zhí)著，對社會學(xué)習(xí)竹的無私貢獻(xiàn)，團(tuán)隊情像竹根交錯相連，同事誼像竹林彼此相伴。愿事業(yè)發(fā)展如雨后春筍，基業(yè)長青如翠竹四季常綠。二．BI:1.管理架構(gòu)：

2.人才戰(zhàn)略培訓(xùn)：觀念變成現(xiàn)實的力量，由花到果、落虛為實、鑄夢成真，并非一朝一夕，必須堅持學(xué)習(xí)與培訓(xùn)制度。文一企業(yè)對于培訓(xùn)的認(rèn)識是： A、培訓(xùn)是高速公路上的加油站！B、在培訓(xùn)上怎么投入都不過分！C、堅持培訓(xùn)一個都不能少！

D、以人為本，而非以物為本；以德為根，而非以利為根 E、不拘一格聚賢才，不惜工本育英才

F、加強(qiáng)實力吸引人，創(chuàng)造條件培養(yǎng)人，不拘一格使用人，以身作則帶動人

2、團(tuán)隊理念： A、戰(zhàn)略目標(biāo)一致 B、經(jīng)營理念相同 C、創(chuàng)業(yè)精神飽滿 D、風(fēng)險意識到位 E、技能各不相同 F、相互高度信任

3、人力資源理念：

A、人力資源是企業(yè)最大的資源 B、給能干事的人加大激勵力度 C、給想干事的人提供事業(yè)舞臺 D、給敢干事的人創(chuàng)造寬松氛圍 E、以事業(yè)凝聚人，以發(fā)展吸引人，F(xiàn)、以任務(wù)培養(yǎng)人，以待遇留住人。G、價值觀不統(tǒng)一的堅決不用

H、沒有良好的職業(yè)觀且不專業(yè)的不重用 I、沒有激情即使有能力的也慎用 J、能做好本職工作就是人才 K、堅持“人力資源大于天”的理念

L、堅持“人力資本增值優(yōu)于財務(wù)資本增值”的目標(biāo)

M、堅持“專業(yè)的事讓專業(yè)的人談，專業(yè)的事讓專業(yè)的人干”的做事方法 N、堅持“融智和培訓(xùn)相結(jié)合”的手段

4、人才隊伍建設(shè)：

A、進(jìn)門看學(xué)歷，工作看能力 B、注重比較優(yōu)勢，實行末位淘汰

C、對自己自信、對職業(yè)忠誠、對公司認(rèn)同

D、要關(guān)心員工能干什么，不要關(guān)心他是什么樣的人； E、要關(guān)心什么是正確的，不要關(guān)心誰正確；

F、要致力于發(fā)現(xiàn)員工的優(yōu)點，不要過多關(guān)注他的缺點。

3.公益活動、贊助、公關(guān)：

在體育事業(yè)上，文一男籃作為安徽省唯一一支職業(yè)俱樂部，不僅被15支職業(yè)球隊選舉為NBL聯(lián)賽董事長單位，同時在諸多賽事中取得佳績，在職業(yè)聯(lián)賽首個賽季2015全國男子籃球聯(lián)賽中奪得亞軍，為安徽籃球與安徽體育事業(yè)書寫了華麗新篇章。具備國家建筑總承包壹級資質(zhì)的文一建工穩(wěn)步擴(kuò)張，已多次被評為市級建筑企業(yè)20強(qiáng)、省級示范工地和全國優(yōu)秀施工企業(yè)、中國工程建設(shè)誠信典型企業(yè)。皖中“國營徽酒第一家”----包河酒業(yè)，秉持“新派徽酒”的全新理念，開創(chuàng)獨特的圓窖“窖中窖”新工藝，打造工業(yè)旅游文化標(biāo)桿新體驗，旨在“打造合肥名片，成就新派徽酒”，傾力為安徽人民奉上一樽正宗醇美的家鄉(xiāng)酒。文一點石礦業(yè)作為定遠(yuǎn)縣2015億元以上重點項目，為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。此外，文一餐飲6家酒店均衡布點，倉儲物流成倍擴(kuò)建，物業(yè)服務(wù)品質(zhì)升級，幼兒教育連鎖發(fā)展，文一·白馬山國家籃球公園旅游項目全面啟動，電力建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，徽商傳媒攜手共贏……

厚積薄發(fā)的文一集團(tuán)以其高速增長的發(fā)展勢頭和良好的商業(yè)信譽(yù)獲得社會各界的一致好評，成為合肥市工商聯(lián)合會（總商會）第十三屆執(zhí)行委員會副主席單位；合肥市幸?，幒４龠M(jìn)會副會長兼合肥市幸?，幒９娲壬苹饡硎聠挝?；安徽省市長協(xié)會重點聯(lián)系單位；安徽省房地產(chǎn)協(xié)會常務(wù)副會長單位；安徽科學(xué)家企業(yè)家協(xié)會理事、常務(wù)理事、副會長單位；安徽省新聞界企業(yè)界聯(lián)誼會副會長單位；安徽省青年企業(yè)家協(xié)會副會長單位。

與此同時，文一集團(tuán)始終把“磚瓦精神，奉獻(xiàn)社會”的企業(yè)使命牢記于心。十二年中，以多種形式和多種渠道捐資興學(xué)，賑災(zāi)濟(jì)貧，敬老扶幼，贏得社會各界的贊許和認(rèn)同。大力支持希望工程，修建小學(xué)；修筑鄉(xiāng)村公路，解決群眾出行難問題；每逢佳節(jié)，為留守兒童、孤寡老人送去關(guān)懷與慰問……這一樁樁善舉，讓文一集團(tuán)利濟(jì)天下的美德旗幟高高飄揚！

此外，文一集團(tuán)切實關(guān)心維護(hù)員工利益，通過為員工的發(fā)展創(chuàng)造事業(yè)平臺、建立培訓(xùn)機(jī)制、提供一流福利待遇等方式使員工與企業(yè)實現(xiàn)共贏、和諧發(fā)展。

三．VI：1.企業(yè)標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計 2．廣告宣傳 3．服裝

4．公司環(huán)境陳設(shè) 5．公關(guān)禮品 6．辦公用品 7．交通運輸

廣告宣傳:電視廣告、廣播電臺、報紙、傳單等宣傳形式

企業(yè)現(xiàn)狀：

現(xiàn)已形成“房地產(chǎn)主業(yè)，建工、餐飲旅游、酒業(yè)、物流物業(yè)、幼教、電力、傳媒、體育、礦業(yè)”等多元化產(chǎn)業(yè)并舉發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局，連續(xù)多年穩(wěn)居合肥企業(yè)10強(qiáng)、安徽省民營企業(yè)10強(qiáng)、全國房地產(chǎn)50強(qiáng)，并以驕人的業(yè)績榮居中國房地產(chǎn)品牌價值華中榜首，躋身中國民營企業(yè)500強(qiáng)行列。

目前，作為國家房地產(chǎn)開發(fā)一級資質(zhì)的文一地產(chǎn)擁有瑞泰、云河灣、托斯卡納、名門等系列產(chǎn)品。文一·品一墅類獨棟城市別墅，僅84席坐擁政務(wù)區(qū)優(yōu)質(zhì)資源；文一·百年街占據(jù)四里河板塊核心地段，將被打造為集休閑、購物、娛樂、餐飲、教育等全功能為一體的商業(yè)標(biāo)桿特色街區(qū)。2015年，文一地產(chǎn)以八大優(yōu)質(zhì)地塊布局合肥市場。2016年，文一地產(chǎn)第五代產(chǎn)品晉級豪門系列，省府旁180畝精品住宅文一·豪門金地橫空出世。

售后服務(wù)：

文啟心智，仁德合一”，一向是文一企業(yè)秉承的發(fā)展理念，客戶的關(guān)心和支持正是文一不斷前進(jìn)的源泉和動力?？蛻糇笥抑髽I(yè)價值循環(huán)的命脈，客戶的體驗、感受和評價，是企業(yè)品牌的風(fēng)向標(biāo)，因此，我們十分重視客戶的意見和建議，將客戶的需求視為我們行動的目標(biāo)，致力于為客戶提供最好的產(chǎn)品，并創(chuàng)建卓越的服務(wù)體系。

文一企業(yè)客服中心，作為溝通和服務(wù)客戶的橋梁，同時通過完善的內(nèi)部管理體系，不斷增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各部門的協(xié)調(diào)合作能力，提高內(nèi)部服務(wù)的效率，不斷創(chuàng)建持續(xù)改進(jìn)的客戶關(guān)系管理模式，為提供優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)奠定堅實基礎(chǔ)?？头娫挘?551-64371110

導(dǎo)入VI的作用：

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的意義---企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。

企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。

導(dǎo)入CI后預(yù)期達(dá)到的效果：

1、建立《CI手冊》，企業(yè)對外的品牌宣傳，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、美觀化，提升企業(yè)形象和品牌形象。

2、品牌CI設(shè)計元素，廣泛應(yīng)用到企業(yè)畫冊、單張、海報，專業(yè)雜志及報紙、企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品展銷會、公關(guān)及營銷活動、產(chǎn)品展銷廳、專賣終端展示、外地辦事處等相關(guān)廣告媒體及環(huán)境展示，讓品牌形象更突出，廣告效果更明顯，迅速提升銷售業(yè)績。

3、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)對《CI手冊》一次性定稿，節(jié)省寶貴時間及人力資源，方便辦公室（或廣告部門）今后的形象宣傳和廣告營銷工作。

4、企業(yè)環(huán)境“管理視覺化”，經(jīng)過品牌美化裝飾，視覺形象改觀，管理有規(guī)范，企業(yè)有文化，具現(xiàn)代化企業(yè)的明顯特征；內(nèi)部員工增強(qiáng)凝聚感、價值感、榮譽(yù)感；外部顧客、協(xié)作單位、來賓增加知名度、美譽(yù)度、誠信度。

5、經(jīng)過品牌統(tǒng)一美化的CI設(shè)計包裝，產(chǎn)品提升品牌附加值及溢價銷售，提高經(jīng)營利潤率。

6、新產(chǎn)品（或服務(wù)）推出，品牌式廣告更有實效，增多新客來電訪問。

7、品牌式廣告提高知名度，讓顧客認(rèn)牌購買，提高生意回頭率。

8、代理商（經(jīng)銷商）增強(qiáng)信心，合力提升銷售成績。

9、樹立品牌形象，對外招工順利，企業(yè)吸納更多的優(yōu)秀人才。

10、企業(yè)確立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，讓品牌成為企業(yè)無形資產(chǎn)。