第一篇：中老年人相親電視節(jié)目策劃書(shū)

《愛(ài)在黃昏》中老年相親節(jié)目策劃書(shū)

背景環(huán)境：

一、背景分析：

當(dāng)下，全民娛樂(lè)已經(jīng)變成大眾化趨向，電視娛樂(lè)節(jié)目的形式也多種多樣，但是目前,電視娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型的受眾和參與者主要是年輕群體，而中老年的娛樂(lè)節(jié)目以及活動(dòng)卻少之又少。因此，對(duì)中老年群體的娛樂(lè)在目前電視娛樂(lè)的發(fā)展中的重視顯得尤為緊迫。而每年農(nóng)歷九月初九是我國(guó)傳統(tǒng)的重陽(yáng)節(jié)，在重陽(yáng)節(jié)到來(lái)之際舉行一次面向老年群體的娛樂(lè)活動(dòng)，來(lái)達(dá)到真正的全民娛樂(lè)。

二、企劃動(dòng)機(jī)：

目前電視娛樂(lè)節(jié)目中，相親類(lèi)節(jié)目在我國(guó)娛樂(lè)綜藝節(jié)目中占了很高的收視率，從湖南臺(tái)的《我們約會(huì)吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等相親節(jié)目，但這全部是針對(duì)年輕人的。電視節(jié)目的同質(zhì)化使得觀眾對(duì)同一類(lèi)節(jié)目產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。而中老年人相親活動(dòng)打破了年輕人獨(dú)占相親節(jié)目市場(chǎng)的僵局，將二者結(jié)合起來(lái)，引起觀眾好奇感和新鮮感，給人耳目一新的感覺(jué)。《愛(ài)在黃昏》將中老年人貫穿于相親節(jié)目中，讓觀眾不再感覺(jué)審美疲勞，適合廣大受眾群體娛樂(lè)。

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱(chēng)：《愛(ài)在黃昏》

二、節(jié)目類(lèi)別：以中老年人為主的相親娛樂(lè)節(jié)目

三、節(jié)目主旨：愛(ài)是跨越年齡時(shí)間界限的四、節(jié)目目標(biāo)：讓社會(huì)關(guān)注中老年人單身問(wèn)題

五、節(jié)目定位：中老年人群體以及部分青少年群體

六、節(jié)目形態(tài)：性別不限、年齡在４０歲以上喪偶中老年人，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型比賽活動(dòng)。

七、節(jié)目?jī)?nèi)容：

（一）節(jié)目流程

1、第一階段：選拔與溝通階段，采用小型的舞臺(tái)進(jìn)行錄播

第一套方案：報(bào)名人數(shù)比較多

第一階段也是選拔階段，對(duì)參加比賽的所有中年人進(jìn)行一次大的篩選，參加比賽的中老人將要在臺(tái)上進(jìn)行一分鐘的自我介紹和愛(ài)情宣言并且進(jìn)行簡(jiǎn)短的才藝展示，為這些中老人進(jìn)行個(gè)人宣傳片攝制，個(gè)人宣傳片不超過(guò)20秒。男方上臺(tái)的時(shí)候，參加比賽的女方可以進(jìn)行打分，也可以進(jìn)行評(píng)價(jià)和問(wèn)詢(xún)，去留的比例視參賽人數(shù)而定，女方上臺(tái)也是一樣。這一階段主要是讓大家有一個(gè)相互認(rèn)識(shí)和相互的溝通，保留住比較優(yōu)秀的選手。入選的中老年人大多數(shù)有吸引人的地方或者有對(duì)方欣賞對(duì)象，每個(gè)老人選擇一個(gè)“心動(dòng)對(duì)象”。

流程：出場(chǎng)——一分鐘的自我介紹以及簡(jiǎn)短的才藝展示——宣傳片播放——雙方溝通交流——打分——決定去留

第二套方案：報(bào)名人數(shù)比較少的情況

第一階段不進(jìn)行選拔淘汰，而是留一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)給雙方互相認(rèn)識(shí)互相溝通，為以后的比賽做準(zhǔn)備。

注：

這個(gè)比賽的第一階段選拔現(xiàn)場(chǎng)可以選在道吾山或者其他山上，可以說(shuō)是先爬山后選拔，這樣一來(lái)，一則延續(xù)了重陽(yáng)登高爬山的傳統(tǒng)，二則在爬山過(guò)程中老人們互相交談溝通，并且在爬山過(guò)程中可以發(fā)揮互助的精神，從不熟悉到有初步的認(rèn)識(shí)，為以后配對(duì)成功打基礎(chǔ)。

2、第二階段：電視欄目階段，為個(gè)人秀以及配對(duì)階段，在第一階段的基礎(chǔ)上，我們對(duì)有意向進(jìn)一步發(fā)展的老人進(jìn)行跟蹤逐一拍攝報(bào)道以及撮合。這一階段，老人可以自己設(shè)計(jì)約會(huì)環(huán)節(jié)，同時(shí)欄目組也會(huì)組織例如邀請(qǐng)逛街購(gòu)物，游公園，晨練，以及回家做飯等等互動(dòng)活動(dòng)以加深了解和認(rèn)識(shí)。最后就是最關(guān)鍵的是一步，我們欄目組有兩個(gè)要求，首先，欄目組組織一場(chǎng)互助爬山比賽，比賽規(guī)定以?xún)扇藶閱挝?，必須兩人同時(shí)到達(dá)目的地才是最終勝利者；另一個(gè)要求就是每一位追求的選手都要做一件他認(rèn)為最浪漫的事情，來(lái)獲得對(duì)方最終認(rèn)同。每一個(gè)環(huán)節(jié)我們都要進(jìn)行拍攝。

3.、第三階段：現(xiàn)場(chǎng)決賽階段，最終結(jié)果將揭曉

本場(chǎng)上的比賽分為三個(gè)部分，第一個(gè)部分首先要播放出第二階段約會(huì)中錄制出來(lái)的短片，讓二位老人在旁觀看約會(huì)短片，第二個(gè)部分是場(chǎng)上主持人邀請(qǐng)兩位老人以訪談形式與老人溝通交流，兩人共同分享出約會(huì)過(guò)程中印象深刻的事情，與大家一起分享愛(ài)情的甜蜜。第三部分是表白階段，追求方要求在三分鐘時(shí)間之內(nèi)簡(jiǎn)短的表達(dá)自己的內(nèi)心真實(shí)感受以及對(duì)前景展望，如果如果得到對(duì)方的正面回答，則配對(duì)成功，如果沒(méi)有得到對(duì)方的回應(yīng)，則會(huì)被淘汰。

如果配對(duì)成功的是勝利的一方，可以獲得去上?？词啦?huì)的機(jī)會(huì)，欄目組對(duì)老人約會(huì)成功后也會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并錄制愛(ài)情甜蜜短片贈(zèng)送。

（二）節(jié)目設(shè)定：

1、節(jié)目點(diǎn)評(píng)：邀請(qǐng)心理顧問(wèn)在比賽過(guò)程中對(duì)參賽選手的各種心理進(jìn)行分析，進(jìn)而反映整個(gè)社會(huì)中老年群體的生活狀態(tài)和想法。

2、觀眾打分：對(duì)每對(duì)老人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，最后選出還要通過(guò)觀眾投票，評(píng)選出最浪漫的一對(duì)，最有默契的一對(duì)，最般配的一對(duì)，最受觀眾喜歡的一對(duì)以及最佳運(yùn)動(dòng)員組合等。

八、節(jié)目特色：融交友與比賽形式于一身，見(jiàn)證愛(ài)情的奇跡。

九、節(jié)目風(fēng)格：娛樂(lè)、輕松。

十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：幽默輕松中不失穩(wěn)重

十一、節(jié)目長(zhǎng)度：暫定

十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、嘉賓點(diǎn)評(píng)、觀眾投票、最終決定。

十三、播出時(shí)段：暫定

十四、播出次數(shù)：暫定

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專(zhuān)業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)瀏陽(yáng)新聞網(wǎng)以及戰(zhàn)略合作網(wǎng)站或者其他社區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳瀏陽(yáng)新聞網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在市內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)》

電視電臺(tái)媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，瀏陽(yáng)電視臺(tái)以及瀏陽(yáng)交通生活頻道給與一定時(shí)間段宣傳。

活動(dòng)特質(zhì)：

1、打造全國(guó)唯一的中老年人相親節(jié)目：《愛(ài)在黃昏》不僅僅是一個(gè)單純的相親活動(dòng)，更多是讓那些常年孤身的老人可以大膽的走出來(lái)，走上舞臺(tái)，說(shuō)出自

己的愛(ài)，讓自己的晚年生活變得豐富多彩。而且將此節(jié)目做成一個(gè)品牌，做成一個(gè)除了中老年愛(ài)看，中青年也愛(ài)看的節(jié)目。

2，全新的活動(dòng)拍攝方式：在第一階段，我們進(jìn)行選拔，采取演播廳的方式或者現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)比賽方式進(jìn)行錄制，第二階段，我們進(jìn)行短片式拍攝，類(lèi)似于相親進(jìn)行時(shí)那種模式，但是我們精彩之處還在于有一種表達(dá)愛(ài)的浪漫方式，這些我們都要全程記錄下來(lái)。而到了第三階段，又回到演播廳，配對(duì)成功的幾對(duì)人進(jìn)行PK獲取去上?？词啦┑臋C(jī)會(huì)。

3、分段式播出形式：第一階段選拔可以采取兩天播一次，頭一天進(jìn)行錄制，第二天進(jìn)行播放，第二階段可以采取一周播放二次，因?yàn)橐谱鞫唐?，另外加上配?duì)兩人要進(jìn)行一些接觸，時(shí)間跨度長(zhǎng)一些，所以可以采取一周播兩次。而最后一個(gè)階段就是總決賽，只有一次。

4、獎(jiǎng)勵(lì)：除了上海世博有之外，還有婚紗照拍攝，還要通過(guò)觀眾投票，評(píng)

選出最浪漫的人一位，最賢惠的人一位，最有氣質(zhì)的人一位，最受觀眾喜歡的人一位。

5．制造轟動(dòng)效應(yīng)和炒作：在活動(dòng)開(kāi)始之前就要進(jìn)行大張旗鼓的宣傳，例如

我們的宣傳片制作，而且要在電視上滾動(dòng)播出，我們的社會(huì)新聞欄目也要進(jìn)行報(bào)道，在海選之前我們就要選出一些有特色或者有噱頭的人出來(lái)進(jìn)行炒作，另外對(duì)于一些特殊家庭，我們也要拿出來(lái)就行炒作，其實(shí)我們這樣做，也是讓更多的人來(lái)關(guān)注這個(gè)群體，是一舉兩得的事情。

附宣傳片方案：

以配音獨(dú)白形式。我叫某某某，今年58歲，10年前丈夫因?yàn)檐?chē)禍離開(kāi)了這個(gè)家庭，兒子又常年在外。每天，我都會(huì)早早的起床，一個(gè)人買(mǎi)菜，一個(gè)人做家務(wù)，甚至生病的時(shí)候，我都是一個(gè)人。10多年走過(guò)來(lái)，經(jīng)歷了太多了風(fēng)風(fēng)雨雨，很多時(shí)候，總想找一個(gè)港灣歇息一下。始終相信執(zhí)子之手，與子偕老，可是，，，（黑屏）

老人站在我們的海報(bào)面前。

配音：我知道這是一個(gè)機(jī)會(huì)，但是，我不敢邁出這一步。

鏡頭接老人特寫(xiě)臉部，再接老人的腳，準(zhǔn)備邁步，可是卻猶豫著。

配音：我想，愛(ài)情是要爭(zhēng)取的，雖然我已經(jīng)58歲了。

鏡頭接老人利索的將腳邁出去。

配音：我后來(lái)告訴兒子我報(bào)名參加了瀏陽(yáng)電視臺(tái)的《愛(ài)在黃昏》，沒(méi)想到他非常支持我。我想，我邁出的這一步是正確的。

6廣告： 整個(gè)廣告的招商，不僅僅局限于珠寶首飾和老年用品，因?yàn)橐粰n

節(jié)目如果真的可以做開(kāi)，吸引的不僅僅是老年人，還有一些中青年人也會(huì)加入進(jìn)來(lái)，因?yàn)槿说男亩际呛闷娴?，很多人都很想看老年人是怎么相親的，老年人是什么方式求愛(ài)的，老年人的浪漫方式是怎么樣的，其實(shí)這些，相信很多都很想看，也很想知道，這些都是我們要制作的熱點(diǎn)，所以廣告的定位要輻射廣一些，包括房產(chǎn)，家居，飲食，服裝，醫(yī)療保健，這些我們都是可以招商的。例如買(mǎi)房，很多年輕人買(mǎi)房都是靠自己的父母親掏錢(qián)，所以我們完全可以拉來(lái)房產(chǎn)的廣告來(lái)冠名。而且現(xiàn)在的老人大都有閑錢(qián)，子女也舍得給老人花錢(qián)，更何況這些單身的老人。

第二篇：中老年人相親電視節(jié)目策劃書(shū)（模版）

《愛(ài)在黃昏》中老年相親節(jié)目策劃書(shū) 背景分析：

當(dāng)下，全民娛樂(lè)已經(jīng)變成大眾化趨向，電視娛樂(lè)節(jié)目的形式也多種多樣，但是目前,電視娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型的受眾和參與者主要是年輕群體，而中老年的娛樂(lè)節(jié)目以及活動(dòng)卻少之又少。因此，對(duì)中老年群體的娛樂(lè)在目前電視娛樂(lè)的發(fā)展中的重視顯得尤為緊迫。而每年農(nóng)歷九月初九是我國(guó)傳統(tǒng)的重陽(yáng)節(jié)，在重陽(yáng)節(jié)到來(lái)之際舉行一次面向老年群體的娛樂(lè)活動(dòng)，來(lái)達(dá)到真正的全民娛樂(lè)。

企劃動(dòng)機(jī)：

目前電視娛樂(lè)節(jié)目中，相親類(lèi)節(jié)目在我國(guó)娛樂(lè)綜藝節(jié)目中占了很高的收視率，從湖南臺(tái)的《我們約會(huì)吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》等相親節(jié)目，但這全部是針對(duì)年輕人的。電視節(jié)目的同質(zhì)化使得觀眾對(duì)同一類(lèi)節(jié)目產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。而中老年人相親活動(dòng)打破了年輕人獨(dú)占相親節(jié)目市場(chǎng)的僵局，將二者結(jié)合起來(lái)，引起觀眾好奇感和新鮮感，給人耳目一新的感覺(jué)。《愛(ài)在黃昏》將中老年人貫穿于相親節(jié)目中，讓觀眾不再感覺(jué)審美疲勞，適合廣大受眾群體娛樂(lè)。

節(jié)目名稱(chēng)：《愛(ài)在黃昏》

節(jié)目類(lèi)別：以中老年人為主的相親娛樂(lè)節(jié)目

節(jié)目主旨：愛(ài)是跨越年齡時(shí)間界限的

節(jié)目目標(biāo)：讓社會(huì)關(guān)注中老年人單身問(wèn)題

節(jié)目定位：中老年人群體以及部分青少年群體

節(jié)目形態(tài)：性別不限、年齡在４０歲以上喪偶中老年人，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型比賽活動(dòng)。

節(jié)目?jī)?nèi)容：

（一）節(jié)目流程

1、第一階段：選拔與溝通階段，采用小型的舞臺(tái)進(jìn)行錄播

第一套方案：報(bào)名人數(shù)比較多

第一階段也是選拔階段，對(duì)參加比賽的所有中年人進(jìn)行一次大的篩選，參加比賽的中老人將要在臺(tái)上進(jìn)行一分鐘的自我介紹和愛(ài)情宣言并且進(jìn)行簡(jiǎn)短的才藝展示，為這些中老人進(jìn)行個(gè)人宣傳片攝制，個(gè)人宣傳片不超過(guò)20秒。男方上臺(tái)的時(shí)候，參加比賽的女方可以進(jìn)行打分，也可以進(jìn)行評(píng)價(jià)和問(wèn)詢(xún)，去留的比例視參賽人數(shù)而定，女方上臺(tái)也是一樣。這一階段主要是讓大家有一個(gè)相互認(rèn)識(shí)和相互的溝通，保留住比較優(yōu)秀的選手。入選的中老年人大多數(shù)有吸引人的地方或者有對(duì)方欣賞對(duì)象，每個(gè)老人選擇一個(gè)“心動(dòng)對(duì)象”。流程：出場(chǎng)——一分鐘的自我介紹以及簡(jiǎn)短的才藝展示——宣傳片播放——雙方溝通交流——打分——決定去留

第二套方案：報(bào)名人數(shù)比較少的情況

第一階段不進(jìn)行選拔淘汰，而是留一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)給雙方互相認(rèn)識(shí)互相溝通，為以后的比賽做準(zhǔn)備。

2、第二階段：電視欄目階段，為個(gè)人秀以及配對(duì)階段

在第一階段的基礎(chǔ)上，我們對(duì)有意向進(jìn)一步發(fā)展的老人進(jìn)行跟蹤逐一拍攝報(bào)道以及撮合。這一階段，老人可以自己設(shè)計(jì)約會(huì)環(huán)節(jié)，同時(shí)欄目組也會(huì)組織例如邀請(qǐng)逛街購(gòu)物，游公園，晨練，以及回家做飯等等互動(dòng)活動(dòng)以加深了解和認(rèn)識(shí)。最后就是最關(guān)鍵的是一步，我們欄目組有兩個(gè)要求，首先，欄目組組織一場(chǎng)互助爬山比賽，比賽規(guī)定以?xún)扇藶閱挝?，必須兩人同時(shí)到達(dá)目的地才是最終勝利者；另一個(gè)要求就是每一位追求的選手都要做一件他認(rèn)為最浪漫的事情，來(lái)獲得對(duì)方最終認(rèn)同。每一個(gè)環(huán)節(jié)我們都要進(jìn)行拍攝。

3、第三階段：現(xiàn)場(chǎng)接賽階段，最終結(jié)果將揭曉

本場(chǎng)上的比賽分為三個(gè)部分，第一個(gè)部分首先要播放出第二階段約會(huì)中錄制出來(lái)的短片，讓二位老人在旁觀看約會(huì)短片，第二個(gè)部分是場(chǎng)上主持人邀請(qǐng)兩位老人以訪談形式與老人溝通交流，兩人共同分享出約會(huì)過(guò)程中印象深刻的事情，與大家一起分享愛(ài)情的甜蜜。第三部分是表白階段，追求方要求在三分鐘時(shí)間之內(nèi)簡(jiǎn)短的表達(dá)自己的內(nèi)心真實(shí)感受以及對(duì)前景展望，如果如果得到對(duì)方的正面回答，則配對(duì)成功，如果沒(méi)有得到對(duì)方的回應(yīng)，則會(huì)被淘汰。

如果配對(duì)成功的是勝利的一方，可以獲得去上海看世博會(huì)的機(jī)會(huì)，欄目組對(duì)老人約會(huì)成功后也會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并錄制愛(ài)情甜蜜短片贈(zèng)送。

節(jié)目設(shè)定： 節(jié)目點(diǎn)評(píng)：邀請(qǐng)心理顧問(wèn)在比賽過(guò)程中對(duì)參賽選手的各種心理進(jìn)行分析，進(jìn)而反映整個(gè)社會(huì)中老年群體的生活狀態(tài)和想法。

觀眾打分：對(duì)每對(duì)老人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，最后選出還要通過(guò)觀眾投票，評(píng)選出最浪漫的一對(duì)，最有默契的一對(duì)，最般配的一對(duì)，最受觀眾喜歡的一對(duì)以及最佳運(yùn)動(dòng)員組合等。

節(jié)目特色：融交友與比賽形式于一身，見(jiàn)證愛(ài)情的奇跡。

節(jié)目風(fēng)格：娛樂(lè)、輕松。

主持人串聯(lián)風(fēng)格：幽默輕松中不失穩(wěn)重

節(jié)目長(zhǎng)度：40分鐘

單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、嘉賓點(diǎn)評(píng)、觀眾投票、最終決定。

播出時(shí)段：18:00~18:40

播出次數(shù)：一天2次

白天一次為重播

十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專(zhuān)業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)瀏陽(yáng)新聞網(wǎng)以及戰(zhàn)略合作網(wǎng)站或者其他社區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳瀏陽(yáng)新聞網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在市內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《瀏陽(yáng)日?qǐng)?bào)》

電視電臺(tái)媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，瀏陽(yáng)電視臺(tái)以及瀏陽(yáng)交通生活頻道給與一定時(shí)間段宣傳。

活動(dòng)特質(zhì)：

1打造全國(guó)唯一的中老年人相親節(jié)目：《愛(ài)在黃昏》不僅僅是一個(gè)單純的

相親活動(dòng)，更多是讓那些常年孤身的老人可以大膽的走出來(lái)，走上舞臺(tái)，說(shuō)出自己的愛(ài)，讓自己的晚年生活變得豐富多彩。而且將此節(jié)目做成一個(gè)品牌，做成一個(gè)除了中老年愛(ài)看，中青年也愛(ài)看的節(jié)目。

2、全新的活動(dòng)拍攝方式：在第一階段，我們進(jìn)行選拔，采取演播廳的方式或者現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)比賽方式進(jìn)行錄制，第二階段，我們進(jìn)行短片式拍攝，類(lèi)似于相親進(jìn)行時(shí)那種模式，但是我們精彩之處還在于有一種表達(dá)愛(ài)的浪漫方式，這些我們都要全程記錄下來(lái)。而到了第三階段，又回到演播廳，配對(duì)成功的幾對(duì)人進(jìn)行PK獲取去上海看世博的機(jī)會(huì)。

3、分段式播出形式：第一階段選拔可以采取兩天播一次，頭一天進(jìn)行錄制，第二天進(jìn)行播放，第二階段可以采取一周播放二次，因?yàn)橐谱鞫唐?，另外加上配?duì)兩人要進(jìn)行一些接觸，時(shí)間跨度長(zhǎng)一些，所以可以采取一周播兩次。而最后一個(gè)階段就是總決賽，只有一次。

附宣傳片方案：

以配音獨(dú)白形式。我叫某某某，今年58歲，10年前丈夫因?yàn)檐?chē)禍離開(kāi)了這個(gè)家庭，兒子又常年在外。每天，我都會(huì)早早的起床，一個(gè)人買(mǎi)菜，一個(gè)人做家務(wù)，甚至生病的時(shí)候，我都是一個(gè)人。10多年走過(guò)來(lái)，經(jīng)歷了太多了風(fēng)風(fēng)雨雨，很多時(shí)候，總想找一個(gè)港灣歇息一下。始終相信執(zhí)子之手，與子偕老，可是，，，（黑屏）

老人站在我們的海報(bào)面前。

配音：我知道這是一個(gè)機(jī)會(huì)，但是，我不敢邁出這一步。

鏡頭接老人特寫(xiě)臉部，再接老人的腳，準(zhǔn)備邁步，可是卻猶豫著。配音：我想，愛(ài)情是要爭(zhēng)取的，雖然我已經(jīng)58歲了。鏡頭接老人利索的將腳邁出去。

配音：我后來(lái)告訴兒子我報(bào)名參加了瀏陽(yáng)電視臺(tái)的《愛(ài)在黃昏》，沒(méi)想到他非常支持我。我想，我邁出的這一步是正確的。

6廣告： 整個(gè)廣告的招商，不僅僅局限于珠寶首飾和老年用品，因?yàn)橐粰n

節(jié)目如果真的可以做開(kāi)，吸引的不僅僅是老年人，還有一些中青年人也會(huì)加入進(jìn)來(lái)，因?yàn)槿说男亩际呛闷娴模芏嗳硕己芟肟蠢夏耆耸窃趺聪嘤H的，老年人是什么方式求愛(ài)的，老年人的浪漫方式是怎么樣的，其實(shí)這些，相信很多都很想看，也很想知道，這些都是我們要制作的熱點(diǎn)，所以廣告的定位要輻射廣一些，包括房產(chǎn)，家居，飲食，服裝，醫(yī)療保健，這些我們都是可以招商的。例如買(mǎi)房，很多年輕人買(mǎi)房都是靠自己的父母親掏錢(qián)，所以我們完全可以拉來(lái)房產(chǎn)的廣告來(lái)冠名。而且現(xiàn)在的老人大都有閑錢(qián)，子女也舍得給老人花錢(qián)，更何況這些單身的老人。

第三篇：電視節(jié)目策劃書(shū)

課 程

題 目 : 課 程 : 任 課 老 師 : 學(xué) 院 : 班 級(jí) :學(xué) 號(hào) :姓 名 :提 交 時(shí) 間 : 成 績(jī) :

考 核 作 品電視節(jié)目《千與千尋》策劃書(shū)

影視策劃 陳敏男 文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院 戲文111班

11850109 李賓賀 2013年6月16日

目錄

第一部分 背景闡述

一、欄目現(xiàn)狀分析????????????????????????1

二、節(jié)目創(chuàng)意來(lái)源????????????????????????1

三、節(jié)目可行性分析???????????????????????1

第二部分 策劃方案

一、欄目名稱(chēng)?????????????????????????1

二、欄目類(lèi)型?????????????????????????2

三、節(jié)目流程?????????????????????????2

四、節(jié)目?jī)?nèi)容定位???????????????????????2

五、節(jié)目受眾定位???????????????????????2

六、節(jié)目風(fēng)格定位???????????????????????3

七、節(jié)目宗旨?????????????????????????3

八、節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)????????????????????????3

九、節(jié)目主持人????????????????????????3

十、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)?????????????????????????3

十一、節(jié)目播出時(shí)段???????????????????????3

十二、節(jié)目特點(diǎn)?????????????????????????4 第三部分 攝制策略一、二、三、四、節(jié)目包裝?????????????????????????4 制作設(shè)備?????????????????????????4 敘事方式?????????????????????????4 單期節(jié)目構(gòu)成???????????????????????4 第四部分 行銷(xiāo)宣傳

一、節(jié)目市場(chǎng)分析????????????????????????5

二、節(jié)目宣傳規(guī)劃????????????????????????5

電視節(jié)目《千與千尋》策劃書(shū)

第一部分 背景闡述

一、欄目現(xiàn)狀分析

中國(guó)有著上下五千年的文化積淀，在歷史長(zhǎng)河的演變中廣闊的中國(guó)大地上更形成了五十六個(gè)民族，每個(gè)民族更是有著自己源遠(yuǎn)流長(zhǎng)博大精深的飲食傳統(tǒng)。經(jīng)過(guò)不斷的傳承和更新，形成了豐富多樣菜系各異的飲食文化。面對(duì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)以及隨著消費(fèi)水平的逐步的提高，人們對(duì)于飲食不再滿(mǎn)足于裹腹，而是講究健康與美味，好的食物會(huì)滿(mǎn)足人的幸福感會(huì)帶給人健康的身體和良好的心態(tài)，民以食為天所以怎樣吃的正確健康越來(lái)越成為人們關(guān)注的問(wèn)題，所以關(guān)于“吃”的方面也越來(lái)越講究。

另外，面對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越快節(jié)奏的生活，迫于環(huán)境的壓力人們的生活也變得機(jī)械式，人們需要有心靈的放松來(lái)緩解這種生活的壓力，旅游能帶來(lái)各種新奇的事物迥異的風(fēng)俗習(xí)慣以及各色各類(lèi)的人，能讓人的眼界開(kāi)闊思想放松從而達(dá)到愉悅身心的目的。把旅游和美食結(jié)合起來(lái)，邊走邊吃，從而體味另一種風(fēng)情，享受心靈和身體的雙重享受。

二、節(jié)目創(chuàng)意來(lái)源

這個(gè)想法來(lái)源于我在每一個(gè)地方旅游時(shí)會(huì)忍不住想去品嘗那里的美食的那種感受，只有這樣我才會(huì)覺(jué)得不虛此行。每當(dāng)我欣賞過(guò)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、體味過(guò)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情和領(lǐng)略過(guò)當(dāng)?shù)孛朗澈缶蜁?huì)覺(jué)得很滿(mǎn)足很幸福，其實(shí)自己小生活圈不過(guò)是大大世界的一部分，自己的煩惱就迅速縮小化。

我想這種心靈的幸福體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)是每個(gè)人都不會(huì)錯(cuò)過(guò)的，每次旅游后自己的眼界和思想也發(fā)生了變化，所以把旅游和美食結(jié)合起來(lái)，用節(jié)目的方式可以把這種美妙旅行感覺(jué)傳達(dá)給每一人，展現(xiàn)世界的奇妙。

三、節(jié)目可行性分析 目前，交通便利要做到這種節(jié)目方式不是很難，錄制之前只要調(diào)查充分只、資金充足、人員齊備準(zhǔn)備充分就可以實(shí)行。

對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，這種旅游美食節(jié)目可以放松心情，外景拍攝取景的方式展現(xiàn)了世界的豐富多彩，在介紹美食美景的同時(shí)向你傳遞著積極樂(lè)觀正能量，寓教于樂(lè)，放松心靈釋放壓力，所以不會(huì)缺乏吸引力。

第二部分 策劃方案

一、欄目名稱(chēng)

欄目的名稱(chēng)為“千與千尋”,用這名字原因是因?yàn)橄胗眠@個(gè)名字吸引觀眾的好奇心，這個(gè)名稱(chēng)也比較符合欄目主題，以這個(gè)名字命稱(chēng)的電影動(dòng)漫主要講述的是一個(gè)關(guān)于一個(gè)叫小千的小女孩獨(dú)立成長(zhǎng)旅行的的故事，比較符合節(jié)目的主題，另外這個(gè)名字也會(huì)帶給大家一種活潑輕松的第一感，同時(shí)也可以是人們很快記住這個(gè)節(jié)目。

另外在每一次節(jié)目開(kāi)始的片頭和結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)標(biāo)口號(hào)。開(kāi)頭語(yǔ)為“中國(guó)的疆域橫跨兩岸、中國(guó)的民族56個(gè)、中國(guó)歷史那么悠久，還在為自己小小的煩惱憂心嗎？跟隨我，帶你找到屬于你的那一感動(dòng)與美好”，結(jié)束語(yǔ)為“每一次的體驗(yàn)都會(huì)讓人生更加精彩，每一次的離別都倍感不舍，在行走在成長(zhǎng)，在尋找中感動(dòng)，千與千尋尋找屬于你的那一份美好”。用這些口號(hào)希望可以漸進(jìn)的將這些語(yǔ)言印在觀眾的心中，從而增加節(jié)目的影響力。

二、欄目類(lèi)型

旅游與介紹當(dāng)?shù)孛朗?，主要是外景拍攝，是一個(gè)以美食為主情感娛樂(lè)節(jié)目，關(guān)鍵詞是旅游、美食、情感、成長(zhǎng)。

三、節(jié)目流程

1、首先，拍攝當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景，旁白解說(shuō)大概關(guān)于所在地的特色，用音樂(lè)和解說(shuō)詞將觀眾的注意力帶到我們所介紹的環(huán)境中。

2、接著，主持人出場(chǎng)，以輕松詼諧的方式與觀眾交流，介紹我們所在的地方，當(dāng)然主持人的介紹可以有自己的感想，最好有真實(shí)的感想真摯的情感流露。

3、然后，由主持人用尋訪的方式與當(dāng)?shù)氐娜私涣骰?dòng)，詢(xún)問(wèn)關(guān)于當(dāng)?shù)氐钠婷罹吧?、風(fēng)俗特色以及生活習(xí)慣。

4、接著，由主持人尋訪當(dāng)?shù)孛朗常榻B當(dāng)?shù)靥厣?，在尋訪過(guò)程中要真實(shí)再現(xiàn)每一個(gè)細(xì)節(jié)。

5、然后，主持人對(duì)于整個(gè)的旅行做出一個(gè)總結(jié)，最好有些煽情和勵(lì)志。

6、最后，節(jié)目畫(huà)面來(lái)告訴大家一些生活小常識(shí)，歡迎觀眾發(fā)表意見(jiàn)。

四、節(jié)目?jī)?nèi)容定位

在這個(gè)節(jié)目中以一個(gè)思想主題和情感核心為主線。思想主題就是介紹各地美食和各地風(fēng)景，帶領(lǐng)大家去探訪中國(guó)最特色的美食，全面介紹各地，總的來(lái)說(shuō)有衣、食、住、行、娛、購(gòu)、游、探等幾大方面，來(lái)毫無(wú)錯(cuò)漏的介紹中國(guó)各地各異的特色，帶大家走入不一樣的世界，為了和其他類(lèi)似節(jié)目相區(qū)別，在拍攝和節(jié)目流程以及風(fēng)格方面會(huì)做出創(chuàng)新，另外所旅行的地點(diǎn)和介紹的美食也會(huì)迥異于其他節(jié)目，做到最具特色。

情感核心方面是在節(jié)目中我們回會(huì)增加情感因素如人文關(guān)懷、情感交流等，努力靠近節(jié)目所要傳達(dá)給觀眾的情感，不僅要節(jié)目吸引人更要以情動(dòng)人，這些需要主持人和拍攝做出努力達(dá)到。

五、節(jié)目受眾定位

《千與千尋》這檔節(jié)目主要是關(guān)于旅行和美食的，介紹的是中國(guó)各地的美食，宗旨是以介紹美食和美景來(lái)傳到幸福感，以為旅行和行走來(lái)獲得成長(zhǎng)和提升。受眾層次較廣，大概集中在年輕人和中年人，要求是文化程度較高的人群，針對(duì)的觀眾主要是喜歡美食旅游自然的人。對(duì)于日常壓力和快節(jié)奏的生活需要放輕松的白領(lǐng)工薪階層，這個(gè)節(jié)目也能帶給他們輕松愉悅的感情。受眾人群不受太多限制，只要是愛(ài)美食、愛(ài)旅行、愛(ài)自然、愛(ài)輕松的人都可以。

六、節(jié)目風(fēng)格定位

因?yàn)槭怯嘘P(guān)美食旅行的節(jié)目，所以節(jié)目的定位主要是輕松愉悅，希望帶給觀眾開(kāi)心的心情。不管是主持人的主持風(fēng)格，還是旁白介紹，畫(huà)面的配音都希望以輕松勵(lì)志的方式進(jìn)行，拍攝畫(huà)面盡量再現(xiàn)真實(shí)生活。在介紹的美食時(shí)可以添加小插曲，介紹各種小意外，描寫(xiě)各種小故事，總之讓美容豐富起來(lái)。另外節(jié)目在服裝道具方面也會(huì)盡力靠近主題，可以使節(jié)目上下內(nèi)外統(tǒng)一，以達(dá)到節(jié)目給人以輕松快樂(lè)的感覺(jué)。

七、節(jié)目宗旨

節(jié)目宗旨是以旅游的形式介紹各種美食帶給人各種幸福感愉悅感，用來(lái)緩解心靈壓力舒緩心情。

八、節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)

因?yàn)槲覚谀康拿Q(chēng)來(lái)源于一個(gè)動(dòng)漫的名字，所以在畫(huà)面上我想用各種鮮艷美麗的圖畫(huà)來(lái)描繪出拍攝所不能表達(dá)的畫(huà)面，因?yàn)闄谀康淖谥际菐Ыo人輕松愉悅、幸福滿(mǎn)足。所以我想用各種可愛(ài)卡通表情人物穿插在里面。除了一個(gè)主持人另外還有另一個(gè)不是真實(shí)存在的卡通人物或者卡通聲音和主持人對(duì)話耍寶等，這些都可以通過(guò)后期錄制實(shí)現(xiàn)，這樣可以達(dá)到輕松詼諧的目的。

九、節(jié)目主持人

一個(gè)節(jié)目的風(fēng)格很大程度上取決于主持人的主持風(fēng)格，好的主持人會(huì)用他自己帶有的特殊魅力吸引著觀眾，會(huì)用他的語(yǔ)言帶給大家不一樣的感覺(jué)。所以節(jié)目對(duì)于主持人的要求也很高，主要是個(gè)人的特色要與節(jié)目的風(fēng)格相符合，這樣有利于將節(jié)目的宗旨更好的傳達(dá)給觀眾，也會(huì)使節(jié)目協(xié)調(diào)。臺(tái)灣有一個(gè)美食節(jié)目《中國(guó)那么大》，里面的主持人小紅恩，是十分清新的一個(gè)主持風(fēng)格、不做作、鬼馬、大膽、自然、和路人能很真誠(chéng)的詢(xún)問(wèn)交流。這個(gè)節(jié)目的主持人是一個(gè)很成功例子，也告訴我們主持人的選取很重要。

十、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)

節(jié)目共九十分鐘，分為上下兩集，分兩天播完，每一段中間不插播廣告。

十一、節(jié)目播出時(shí)段

鑒于節(jié)目的特性和風(fēng)格屬于輕松休閑類(lèi)的，所以播出時(shí)段定于雙休日的下午5：30---6：15 左右。

十二、節(jié)目特點(diǎn)

第一、國(guó)幅員遼闊，由于地理環(huán)境、氣候物產(chǎn)、政治經(jīng)濟(jì)、民族習(xí)慣與宗教信仰的不同，使得各地區(qū)、各民族的飲食特色千姿百態(tài)、異彩紛呈，所以節(jié)目的內(nèi)容具有豐富性。

第二、互動(dòng)性強(qiáng)。這種首先美食旅游最主要的旅游經(jīng)歷是品嘗。參與直接影響旅游時(shí)間的長(zhǎng)短、旅游質(zhì)量的高低，也是節(jié)目最具特色最獨(dú)特的方。

第三部分 攝制策略

一、節(jié)目包裝

節(jié)目的品質(zhì)會(huì)體現(xiàn)在很多方面，對(duì)于節(jié)目的收視有很大的影響。

本欄目的包裝主要體現(xiàn)在：片頭曲、宣傳片、主持人服裝、節(jié)目獨(dú)有l(wèi)ogo。

片頭曲為了貼切節(jié)目類(lèi)型和名稱(chēng)可以使用輕快歡樂(lè)勵(lì)志的歌曲，音樂(lè)的節(jié)奏要和節(jié)目的節(jié)奏風(fēng)格統(tǒng)一，節(jié)目中所使用的背景音樂(lè)可以用動(dòng)漫卡通里面的音樂(lè)，是為了貼切‘千與千尋’這個(gè)名稱(chēng)也為使節(jié)目有獨(dú)特于其他節(jié)目的地方。宣傳片要體現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容最特色的地方，從而來(lái)吸引觀眾。主持人服裝希望要有一貫的特色和風(fēng)格，用自己的堅(jiān)持來(lái)?yè)Q來(lái)固定的觀眾。另外字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求也要同樣統(tǒng)一。

二、制作設(shè)備

電視制作主要分成三個(gè)過(guò)程：策劃與選題、拍攝、后期制作。而我們主要的制作關(guān)鍵是在拍攝方面。鑒于我們的節(jié)目主要是外景，所以對(duì)于攝像的要求很高，攝像所拍攝的畫(huà)面要符合節(jié)目所要表達(dá)的風(fēng)格，所以就要準(zhǔn)備充足不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)畫(huà)面。在節(jié)目出去錄制時(shí)，需要多臺(tái)攝像機(jī)備用以免意外發(fā)生。在外面錄制免不了奔波，在生活必需品和交通工具方面的要求就必不可少。

在后期制作上，主要體現(xiàn)在電視解說(shuō)詞和配樂(lè)，電視解說(shuō)詞可以增加節(jié)目的感情色彩，使畫(huà)面更真實(shí)傳情還可以連貫敘事。配樂(lè)可以替補(bǔ)空白美化畫(huà)面。

三、敘事方式

節(jié)目的敘事方式以時(shí)間發(fā)生順序?yàn)橹?，?dāng)然也可以倒敘，不局限于某種形式，看具體情況而定。因?yàn)楣?jié)目有著某種“探險(xiǎn)”的因素，所以順敘也可以讓觀眾產(chǎn)生好奇心。

四、單期節(jié)目構(gòu)成

片頭：片頭曲加畫(huà)面制作，60秒

冠名商廣告：暫定30秒

節(jié)目?jī)?nèi)容：40分鐘左右

片尾：片尾曲加畫(huà)面花絮，100秒左右

第四部分 行銷(xiāo)宣傳

一、節(jié)目市場(chǎng)分析

節(jié)目時(shí)間短且內(nèi)容輕松愉悅，沒(méi)有沉悶的說(shuō)教，會(huì)受到不少人喜歡。相似類(lèi)型的成功節(jié)目也不少，比如臺(tái)灣的《中國(guó)那么大》，旅游衛(wèi)視《有多遠(yuǎn)、走多遠(yuǎn)》，香港的《世界那么大》等，這種到異地尋求審美和愉悅經(jīng)歷，以享受和體驗(yàn)美食為主體的具有社會(huì)和休閑等屬性的美食旅游節(jié)目都受到了較好的口碑和收視率，深受觀眾的喜歡。

二、節(jié)目宣傳規(guī)劃

在節(jié)目播出前，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、頻道、移動(dòng)公交、平面媒體發(fā)布消息。

制作宣傳片，在播出頻道上在固定時(shí)間播放。

知名網(wǎng)站上發(fā)布消息。

公交的移動(dòng)電視上播放宣傳片。購(gòu)物中心做平面廣告宣傳。

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

第一、先與各地旅游局取得聯(lián)系獲得他們的支持。

第二、在本臺(tái)黃金時(shí)代插播廣告。在一些大型的網(wǎng)站插播廣告如優(yōu)酷視頻、新浪視頻、搜狐視頻。

第三、針對(duì)節(jié)目的需求做出預(yù)算。

第四、獲取廣告經(jīng)費(fèi)，拉贊助，簽約商業(yè)廣告在節(jié)目的播出前后播放。

第四篇：電視節(jié)目策劃書(shū)

《現(xiàn)場(chǎng)演繹》

電視欄目策劃書(shū)

馮林楠

2008012718 08廣播電視編導(dǎo)

電視節(jié)目策劃書(shū)

一、節(jié)目基本情況

主題立意:

整個(gè)節(jié)目以最近發(fā)生的新鮮、怪事兒和網(wǎng)絡(luò)上超火超雷的博

文、熱帖、視頻為藍(lán)本（強(qiáng)烈的時(shí)效性和生活氣息），用夸張搞笑的表演方式把各個(gè)事件串聯(lián)在一起。把這些事兒編排成演播室情景表演。

節(jié)目采取客座主持人制度，除了主持人以外其他的演員全部

是固定演員。節(jié)目中各個(gè)環(huán)節(jié)采用情景劇的方式，特邀主持人扮演不同的角色，跟別人配合。

節(jié)目素材不僅包括娛樂(lè)新聞，生活軼事，還包括網(wǎng)絡(luò)上的熱

帖、博文視頻；以?shī)蕵?lè)化，大眾視角來(lái)演繹最火熱的演播室情景劇。

市場(chǎng)和受眾分析：

這是一檔雜志型的綜合娛樂(lè)節(jié)目，把表演、新聞、娛樂(lè)集于

一體。完全滿(mǎn)足觀眾獵奇，符合國(guó)人喜歡看熱鬧的心理。所以他的受眾很廣泛。各個(gè)年齡段的男女都可以，但主要受眾是做給年輕人看。

目前國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有這類(lèi)節(jié)目。處于空白期。1977年美國(guó)曾有類(lèi)

似的節(jié)目《周六晚間的娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》。

我國(guó)，現(xiàn)今的電視欄目繁多，我們的受眾擁有眾多的選擇。而就資訊類(lèi)新聞來(lái)說(shuō)，做的呆板僵化，領(lǐng)域單一，視點(diǎn)枯燥，關(guān)鍵點(diǎn)模糊。而近期盛行的娛樂(lè)節(jié)目，雖然備受吹捧，但大多模式雷同，缺乏創(chuàng)新。觀察分析了湖南，鳳凰的成功金牌欄目，發(fā)現(xiàn)我們的廣大觀眾眾在備受壓力的當(dāng)今社會(huì)需要的更多是一種輕松地娛樂(lè)精神。

基于對(duì)國(guó)人都喜歡看熱鬧，湊熱鬧的這個(gè)特點(diǎn)，我們用最?yuàn)蕵?lè)最新奇最輕松的情景表演方式來(lái)跟進(jìn)近來(lái)各界熱點(diǎn)新鮮事兒。讓我們?cè)谶@個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代最輕松地跟上信息潮流，不至落伍。

二、節(jié)目設(shè)計(jì)

1．2． 節(jié)目名稱(chēng)：《現(xiàn)場(chǎng)演繹》 節(jié)目播出時(shí)間：每天晚7：30—8:20，總時(shí)長(zhǎng)為50分鐘。（這段時(shí)間為新聞聯(lián)播剛結(jié)束，而電視劇還沒(méi)有開(kāi)始的空檔時(shí)間，有利于吸引觀眾。）

3． 欄目定位：這是一檔雜志型的綜合娛樂(lè)節(jié)目，把表演、新聞、娛樂(lè)集于一體。旨在將最近最火最引人關(guān)注的事件、熱文，用現(xiàn)場(chǎng)情景再現(xiàn)的方式來(lái)夸張搞笑表演出來(lái)。充分滿(mǎn)足觀眾想要輕松娛樂(lè)，宣泄解壓的心情和獵奇的心理。希望可以吸引廣泛受眾。

4．欄目風(fēng)格：輕松搞笑，詼諧幽默?？梢砸鹩^眾的情緒波

3動(dòng)。

5． 欄目特色優(yōu)勢(shì)：

①不固定主持人，可邀請(qǐng)最紅最經(jīng)典的人物做客主持，來(lái)當(dāng)主演。特邀主持人扮演不同的角色，跟別人配合。

②用戲劇表演的方式來(lái)演繹全新的娛樂(lè)節(jié)目。

③節(jié)目?jī)?nèi)容包含最引人關(guān)注的娛樂(lè)花邊新聞和網(wǎng)絡(luò)最火的熱帖、博文、視頻。

6． 板塊、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：

片頭導(dǎo)視1.5’ 《圈里圈外》娛樂(lè)圈里花邊故事選擇出1個(gè)，15’ 《如雷貫耳》從網(wǎng)絡(luò)最火的熱帖、博文選擇出1個(gè)15’ 《視覺(jué)刺激》從最受關(guān)注的視頻中選擇出1個(gè)15’結(jié)尾1.5’ 廣告2’

7． 現(xiàn)場(chǎng)人員：

嘉賓主持人：不設(shè)置固定的主持人，每一期有一個(gè)客座主持人，或者是影視界的明星，或者是很能搞笑的藝術(shù)家，或者是網(wǎng)絡(luò)紅人、達(dá)人。觀眾不知道這一期是誰(shuí)來(lái)主持，從而留有懸念。

固定主持人：由于節(jié)目采取客座主持人制度，除了主持人以外其他的演員全部是固定演員。

（各種類(lèi)型的搞笑幽默：有性格特別外向愛(ài)表現(xiàn)的，有比較冷幽默的，有外形帥氣靚麗的，有反應(yīng)快速較為睿智的）。

4有兩位擁有深厚幽默搞笑功底并且會(huì)表演的藝人；

可以舉辦一個(gè)主持海選比賽。海選出來(lái)的其他3/4位有這方面才華的潛力新人。

（節(jié)目中各個(gè)環(huán)節(jié)采用情景戲劇的拍攝方式，特邀主持人扮演不同的角色，跟別人配合）

工作人員：

三、創(chuàng)收構(gòu)想

節(jié)目可由各種品牌來(lái)冠名，協(xié)辦，貼牌，提供獎(jiǎng)品。

1．可以由電子產(chǎn)品的商家：聯(lián)想，步步高或移動(dòng)的3G、聯(lián)通的G3（3G/G上網(wǎng)，讓你隨時(shí)都緊跟熱點(diǎn)潮流。）得到大筆冠名費(fèi)的資金贊助。

2．建立立一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站和網(wǎng)友提供最熱點(diǎn)最勁爆最新鮮最搞笑的新聞時(shí)事，并設(shè)立討論區(qū)。形成一種信息互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告又可以應(yīng)運(yùn)而生。

3．抽取手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)幸運(yùn)觀眾。得到廣泛受眾的注意。（通過(guò)編寫(xiě)手機(jī)短信或發(fā)布網(wǎng)絡(luò)熱帖的最具娛樂(lè)新聞獎(jiǎng)）。獎(jiǎng)品贊助。

4．節(jié)目開(kāi)頭，中間，末尾都可以穿插廣告。

四、宣傳推廣

戶(hù)外宣傳：選秀，海選節(jié)目固定主持人（會(huì)表演，會(huì)搞笑的）電視選出：播放本欄目的頻道中給予宣傳幫助，提前在頻道中播放VCR宣傳片。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：建立的網(wǎng)站，在其他各大網(wǎng)站如新浪，搜狐，優(yōu)酷，上大力宣傳，炒起網(wǎng)絡(luò)高潮。

五、人力資源

1．制片人：強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)者

2．嘉賓主持人：串聯(lián)，表演的中心（要求：搞笑功夫了得的，廣受矚目的）

邀請(qǐng)目前的當(dāng)紅主持人；影視界明星；歌手；相聲小品演員，等

3．固定主持人：情景劇中的配和主演，有兩位擁有深厚幽默搞笑功底并且會(huì)表演的藝人；

海選出來(lái)的其他3/4位有這方面才華的潛力新人。

4．編導(dǎo)2-3人：可以找到新鮮，勁爆新聞，并把它們編寫(xiě)成濃縮特色的情景故事。很會(huì)編排搞笑劇本的創(chuàng)造型編導(dǎo)。執(zhí)行力強(qiáng)。

5．?dāng)z像人員：3-5人

6．劇務(wù)人員：可招用年輕的實(shí)習(xí)人員，注入新鮮血液。

7．廣告營(yíng)銷(xiāo)人才：若干

8．電腦網(wǎng)絡(luò)人才：網(wǎng)站建立，和管理。

第五篇：電視節(jié)目策劃書(shū)

第三部分：攝制策略

一、嘉賓、顧問(wèn)

這檔《盤(pán)錦美食里》節(jié)目，重點(diǎn)著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的美食資源，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和娛樂(lè)性。為了達(dá)到這樣的效果，節(jié)目就不會(huì)僅僅止于主持人的解說(shuō)與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場(chǎng)除了主持人，還會(huì)涉及到以下三類(lèi)角色：

1.受邀廚師

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)期的食肆廚師師傅來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的烹飪演繹，這個(gè)過(guò)程會(huì)更幫助觀眾加深對(duì)于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的觀眾推銷(xiāo)自己的美食。觀眾還可以參與其中，樂(lè)趣無(wú)窮（譬如為師傅打下手，或是接受師傅的指導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)DIY等等）。因而，美食師傅的表現(xiàn)非常重要，選擇一位合適的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時(shí)要能夠?qū)γ朗尺M(jìn)行一定的介紹講解，因此還必須具有一定的措辭技巧。節(jié)目組也應(yīng)在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫助。

2.美食嘉賓

所謂“美食嘉賓”，是指一些對(duì)于美食非常有心得、體會(huì)，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國(guó)家一級(jí)廚師、美食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。因此，《盤(pán)錦美食》每期會(huì)邀請(qǐng)三至四名美食嘉賓。他們的評(píng)論相對(duì)于普通人會(huì)更加的客觀、專(zhuān)業(yè)、深刻、全面，甚至?xí)歇?dú)辟蹊徑的新銳見(jiàn)解。并且，嘉賓們不會(huì)單純著眼于美食的味蕾感受，也會(huì)看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、烹飪方式、甚至是食物的來(lái)源，栽種的過(guò)程等等。相應(yīng)的，其意見(jiàn)會(huì)更有說(shuō)服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，可以為節(jié)目增色不少。

3.特邀觀眾

特邀觀眾會(huì)采用場(chǎng)外征集的形式確定，譬如說(shuō)：在微博上針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容留言，在節(jié)目

中參與互動(dòng)，甚至是針對(duì)相關(guān)美食機(jī)構(gòu)消費(fèi)反饋的節(jié)目觀眾等等。可以自愿報(bào)名，也可以由節(jié)目組在以上人士中抽取。

對(duì)于特邀觀眾，并非完全的隨機(jī)抽取，節(jié)目組應(yīng)該進(jìn)行一定的調(diào)查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現(xiàn)場(chǎng)特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務(wù)的。尤其《盤(pán)錦美食》節(jié)目強(qiáng)調(diào)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性，特邀觀眾就非常的關(guān)鍵。

特邀觀眾應(yīng)該符合節(jié)目目標(biāo)受眾的一系列特征要求，才能有效地推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程。《盤(pán)錦美食》的訴求對(duì)象即如前文所示，因而現(xiàn)場(chǎng)觀眾最好就邀請(qǐng)諸如：熱愛(ài)美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會(huì)的新婚夫婦、多年對(duì)美食孜孜不倦的美食老饕等等。

觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與，可以大力烘托節(jié)目氛圍，達(dá)成既定效果。他們?cè)诠?jié)目中的積極意義主要有以下幾點(diǎn)：

（1）他們來(lái)自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對(duì)于食

肆來(lái)說(shuō)，她們的意見(jiàn)和看法更加直接，也更具有指導(dǎo)性。

（2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對(duì)于電視機(jī)前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說(shuō)服的效果，更易為電視觀眾所接受。他們的一句判斷，有時(shí)甚至勝過(guò)主持人和食肆的千言萬(wàn)語(yǔ)。

（3）現(xiàn)場(chǎng)特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對(duì)象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一

部分。他們能夠更好的幫助《盤(pán)錦美食》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴?？梢愿玫臓I(yíng)造節(jié)目氛圍。幫助《盤(pán)錦美食》打造品牌價(jià)值，完善節(jié)目定位。

三、創(chuàng)作思路

《盤(pán)錦美食》的創(chuàng)作思路比較簡(jiǎn)單，一切圍繞對(duì)具體美食、食肆的推介展開(kāi)。每一集事前，節(jié)目組都會(huì)從大量信息中篩選出合適的商家，在進(jìn)行協(xié)商洽談。隨后就開(kāi)始相應(yīng)美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開(kāi)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的錄制工作。

四、制播周期

《盤(pán)錦美食》的制作播放周期應(yīng)該保持在5天左右，相對(duì)滿(mǎn)足播放需求。

五、工作人員設(shè)置

節(jié)目制片人一名，對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄

目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

其他工作人員暫定

長(zhǎng)期嘉賓6-8名，長(zhǎng)期聘用，參與節(jié)目制作，提供美食體驗(yàn)。

第四部分：節(jié)目行銷(xiāo)

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

雖然現(xiàn)在美食類(lèi)電視節(jié)目比較泛濫，但是《盤(pán)錦美食》針對(duì)的是本地中高端美食資源，市場(chǎng)細(xì)分到位，垂直性強(qiáng)，這保證了《盤(pán)錦美食》的特色和優(yōu)勢(shì)。另外，《盤(pán)錦美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，兼顧娛樂(lè)。節(jié)目復(fù)合性強(qiáng)，也是《盤(pán)錦美食》的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。

二、節(jié)目市場(chǎng)分析

首先，在社會(huì)物質(zhì)文化水平不斷提高的今天，人們對(duì)于飲食的要求越來(lái)越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營(yíng)養(yǎng)、環(huán)境、服務(wù)、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場(chǎng)，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類(lèi)節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生了。

其次，《盤(pán)錦美食》的市場(chǎng)細(xì)分相對(duì)比較到位，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣(mài)點(diǎn)。訴求對(duì)象也比較具體，一定程度上避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)，防止造成資源的浪費(fèi)。

最后，《盤(pán)錦美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通美食資訊類(lèi)節(jié)目，信息更為全面細(xì)致，節(jié)目復(fù)合型強(qiáng)，綜合運(yùn)用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多的觀眾。

三、廣告市場(chǎng)分析

1.欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《盤(pán)錦美食》的片頭：《盤(pán)錦美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商 盤(pán)錦美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《盤(pán)錦美食》片尾也可以采用相同的手法。

（2）每一集《盤(pán)錦美食》節(jié)目開(kāi)始，主持人都會(huì)以“歡迎收看《盤(pán)錦美食》，本節(jié)目由

XX贊助商冠名播出/特約播映”來(lái)提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

（3）在《盤(pán)錦美食》的節(jié)目標(biāo)識(shí)上活動(dòng)展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

（4）節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識(shí)。

（5）每一個(gè)節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

（6）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪?cè)O(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都可以加以廣告商標(biāo)志。

2.節(jié)目間插播廣告

《盤(pán)錦美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

四、節(jié)目宣傳

1.《盤(pán)錦美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會(huì)比較接近，甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣，對(duì)本頻道節(jié)目的接受度也會(huì)更高一些。

2.其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。《盤(pán)錦美食》節(jié)目本身就設(shè)置有互動(dòng)性非常強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而可以在網(wǎng)站上定時(shí)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目?jī)?nèi)容，引導(dǎo)觀眾積極參與。

3.市區(qū)LED屏幕廣告，這是由《盤(pán)錦美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。

4.本地電臺(tái)廣播，因?yàn)椋镜貜V播的收聽(tīng)對(duì)象基本可以確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細(xì)分比較明確，譬如交通廣播電臺(tái)或是音樂(lè)廣播電臺(tái)的受眾群就相對(duì)符合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標(biāo)。