第一篇：中秋國慶雙十一節(jié)日營銷：安徽合肥微電影營銷走進(jìn)2.0時代

中秋國慶雙十一節(jié)日營銷：安徽合肥微電影營銷走進(jìn)2.0時代

隨著微電影的興起，合肥商家微電影營銷也越來越多。中秋節(jié)、國慶節(jié)、雙十一購物狂歡節(jié)、雙

十二、圣誕節(jié)、元旦新年，下半年密集的節(jié)日營銷節(jié)點給合肥微電影營銷創(chuàng)造了最佳的時機(jī)。據(jù)合肥微世代傳媒影視廣告中心的微電影導(dǎo)演韓先生介紹，現(xiàn)在合肥商家節(jié)日營銷會比較青睞中小成本的或前衛(wèi)搞笑或溫情感人的小故事，以此來配合節(jié)日營銷，往往會起到非常不錯的效果。

“用微電影這種新穎形式配合互動營銷策劃，這種O2O模式的營銷是目前同城商家及同城電子商務(wù)營銷推廣的最佳形式之一?！痹诤戏书L期從事互動影視營銷工作的汪先生說。

在合肥微電影剛剛興起的時候，第一批商家開始嘗試微電影的時候，大多得到的結(jié)果并不如人意?！暗谝慌碳叶ㄖ莆㈦娪按蠖噙€是1.0的模式，單純找了一家影視公司，做了一個高價的微電影，然后卻不知道怎么推廣與營銷，結(jié)果就是花了大錢沒得到效果，大呼上當(dāng)?！蓖粝壬治稣f。

于是經(jīng)過了第一階段的經(jīng)驗教訓(xùn)之后，安徽合肥商家開始回歸到了微電影營銷的本源——營銷推廣上來了?！拔覀儚氖袌龅玫降幕仞伿牵戏噬碳覍ξ㈦娪安邉澒倘缓苤匾?，但對怎么營銷推廣其實更擔(dān)憂。因為在新媒體時代，視頻營銷不是一個簡單的投放廣告的概念?！蔽⑹来鷤髅綄?dǎo)演韓先生說。

他進(jìn)一步闡述道，對于同城商家的微電影營銷應(yīng)該是一個互動營銷的過程，這不僅要有線上的整合營銷，線下的活動或事件營銷，同時還要將鄉(xiāng)上與線下串聯(lián)起來，這樣才能最大化地發(fā)揮這個微電影節(jié)點營銷的作用，最大程度地將微電影營銷最終轉(zhuǎn)化為成交量、客流量?！捌┤?，線上的視頻網(wǎng)站如何營造評論導(dǎo)向與人氣，微博如何快速傳播、引發(fā)熱點話題，微信如何通過O2O互動策劃將潛在客戶納入到自己的CRM系統(tǒng)中進(jìn)行日后的深度營銷，論壇如果營造熱帖，如何通過網(wǎng)站軟文進(jìn)行氛圍烘托以及影響力擴(kuò)大等等?！蔽⑹来捻n導(dǎo)演說，“所以我們在推出‘微電影定制+互動營銷’的組合產(chǎn)品之后，立即得到了合肥市場商家的認(rèn)可?！?/p>

“合肥商家對微電影營銷的需求已經(jīng)從當(dāng)初的懵懂不知而進(jìn)入到相對成熟的2.0時代，如果不從影視藝術(shù)的角度看，單純從商家營銷的角度看，微電影的互動營銷甚至比微電影本身更加重要！”

第二篇：易房大師微信網(wǎng)站帶領(lǐng)中介公司走進(jìn)“微營銷”時代

自從微信出現(xiàn)以來，人們對其的關(guān)注度就一直居高不下。微信讓手機(jī)變?yōu)閷χv機(jī)，而語音短信也顛覆了傳統(tǒng)的文字短信，成為一種新的潮流。與此同時，用微信進(jìn)行營銷模式也漸漸出現(xiàn)在地產(chǎn)領(lǐng)域。自去年9月以來，深圳不斷曝出經(jīng)紀(jì)公司利用微信第三方應(yīng)用平臺成功售房的例子，在業(yè)內(nèi)引起了不小的反響，如今，這個曾經(jīng)被經(jīng)紀(jì)公司封鎖的秘密已慢慢浮出水面，并作為新型營銷武器之一，開始向其他城市持續(xù)蔓延。

種種跡象表明，微信賣房是一種趨勢。對于房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司而言，微信營銷方式的低成本和高粘性對其十分有利，而關(guān)鍵在于能否搶占先機(jī)。簡而言之，先抓粉者，先得利。

如果用戶關(guān)注體驗式微信營銷必須考慮的問題，那么第三方應(yīng)用平臺開發(fā)就是解決該問題的最好答案！據(jù)了解，由于微信開放平臺為第三方移動程序提供接口，使用戶可以很好地享受全程購房體驗。因此，借助微信平臺，第三方內(nèi)容就可以獲得廣泛而有效的傳播途徑。對于競爭激烈的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)來說，奪取行業(yè)先機(jī)的關(guān)鍵就在于此。

易房大師團(tuán)隊推出的微信網(wǎng)站就是這所謂的第三方平臺，以實用性為核心，結(jié)合微信公眾平臺提供微信營銷與微信服務(wù)應(yīng)用，將公司信息、服務(wù)、活動等內(nèi)容通過微信網(wǎng)頁的方式進(jìn)行表現(xiàn)，不但增加了信息展現(xiàn)量，也使信息的展現(xiàn)更加賞心悅目，進(jìn)一步提高用戶體驗。

易房大師推出的微信網(wǎng)站更有在線委托功能，租房、買房或賣房者都可以在線委托，這樣可以使房產(chǎn)中介公司獲得更多地潛在客戶，從而達(dá)成交易，使公司獲得更大的利潤。

使用易房大師微信網(wǎng)站更有以下優(yōu)勢：不用注冊域名、不用購買空間、不用進(jìn)行網(wǎng)站備案；更有自定義導(dǎo)航，可個性定制功能模塊，來展現(xiàn)企業(yè)微網(wǎng)站的獨特風(fēng)格；應(yīng)用HTML5技術(shù)提升瀏覽體驗與交互性能，訪問速度更快、安全，用戶體驗更佳；布局采用DIV+CSS技術(shù)，是頁面看起來更簡潔大方。

房產(chǎn)中介公司擁有自己的微網(wǎng)站后，就可以拋開傳統(tǒng)的拉客方式，僅憑二維碼就可以聯(lián)通線上線下，使其推廣的成本被降至最低，花個幾千塊就可以將購房租房者裝進(jìn)二維碼里，而且是自己公司的房產(chǎn)網(wǎng)站，這種不斷進(jìn)行自我積累的過程，同時實現(xiàn)了客戶資源的利用最大化。利用微信網(wǎng)站，可以隨時隨地，無時無刻的實現(xiàn)營銷，挖掘潛在的客戶，能夠及時的和客戶取得商業(yè)聯(lián)系，增加成交的機(jī)會。

第三篇：社交媒體對企業(yè)營銷的影響 ----以《小時代》電影微博營銷為例

社交媒體對企業(yè)營銷的影響-----以《小時代》電影微博營銷為例

2011級傳播學(xué)專業(yè) 學(xué)號：13號 姓名：吳正秀 2013年11月3日

摘 要

中國微博市場用戶規(guī)模經(jīng)過 2009年至今 5 年的培育后已經(jīng)基本穩(wěn)定和成熟。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，中國網(wǎng)民達(dá)到了5.91億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了4.64億在中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，微博用戶量約為 3.27 億。而這龐大的微博用戶基數(shù)意味著豐富的注意力資源，而注意力資源是可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的，而且微博這種新型媒體，其用成本低、傳播范圍廣、傳播速度快、具有高度影響力，已經(jīng)成為各大企業(yè)爭相開拓的新興土壤，也是企業(yè)急需進(jìn)一步加強(qiáng)與完善的信息傳播系統(tǒng)的重要部分。目前，中國的企業(yè)微博營銷還處在初級階段，各方面發(fā)展還尚不完善。企業(yè)在試水微博的過程中需要深入了解這種新型媒體的傳播模式及特征才能最大限度地發(fā)揮其效用，來更好地幫助企業(yè)進(jìn)行營銷。本主要以《小時代》的微博營銷為主要研究案例，2013年下半年被炒得最熱的電影便是郭敬明的《小時代》，上映第一周的票房就達(dá)到了2.73億，其中放映場次161150，觀眾人次8639240，如此多的觀影人數(shù)，作為一次普通的商業(yè)活動來看，“小時代”無疑是成功的。這部電影最根本的票房保障，無疑就是郭敬明最忠實的粉絲，通過社交媒體微薄等傳播平臺的運(yùn)用，掀起了討論《小時代》電影的熱潮，把不是郭敬明粉絲的觀眾也都吸引到了影院，這對《小時代》電影的成功也是社交媒體營銷的一次完勝。作為社交媒體的微博，產(chǎn)生的巨大營銷威力，成為非常經(jīng)典的一個微博營銷案例，值得我們身處這個時代的每一家企業(yè)去研究和學(xué)習(xí)，這也是我把《小時代》微博營銷作為課題研究的一個主要原因。本文將通過概念分析、數(shù)據(jù)、圖表分析法對《小時代》微博營銷策略進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：微博 企業(yè)微博 營銷策略 品牌傳播

目錄

摘要..............................................................................................................................................I 第1章緒論..................................................................................................................................1 1.1研究背景...............................................................................................................................1 1.2研究現(xiàn)狀...............................................................................................................................1 1.3研究目的及意義...................................................................................................................2 1.4研究方法...............................................................................................................................2 1.4.1資料搜集整理和文獻(xiàn).......................................................................................................2 1.4.2案例分析...........................................................................................................................2 1.5本次研究的創(chuàng)新性...............................................................................................................3 第2章 微博品牌營銷傳播現(xiàn)狀分析思考..............................................................................3 2.1微博營銷的特點優(yōu)勢...........................................................................................................3 2.2國內(nèi)微博營銷的現(xiàn)狀...........................................................................................................4 第3章《小時代》電影微博營銷案例分析..............................................................................4 3.1《小時代》微博營銷策略綜合分析....................................................................................4 3.2目標(biāo)群體定位策略...............................................................................................................5 3.3大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷..................................................................................................................6 3.4《小時代》的整合營銷策略................................................................................................7 3.5利用微博開展線上線下互動營銷.......................................................................................7 3.6發(fā)揮名人和粉絲的互動優(yōu)勢...............................................................................................8 第4章總結(jié)及發(fā)現(xiàn).....................................................................................................................10 4.1結(jié)論......................................................................................................................................10 4.2發(fā)現(xiàn)問題..............................................................................................................................10 4.3建議....................................................................................................................................11 致謝.............................................................................................................................................11 參考文獻(xiàn)資料.............................................................................................................................12

社交媒體對企業(yè)營銷的影響--以《小時代》電影微博營銷為例

復(fù)旦繼續(xù)教育學(xué)院2011級傳播學(xué)專業(yè) 吳正秀

第1章 緒論

1.1研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷革新發(fā)展，改變了人們獲取信息的方式，在現(xiàn)代社會中人們不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等等媒體來獲取信息，而且還可以通過這些新媒體平臺發(fā)布自己的信息，一改傳統(tǒng)媒體的單向傳播的傳播方式，這對我們研究新媒體時代的信息傳播和新媒體品牌營銷就提出了新的研究課題，當(dāng)前社會化媒體已經(jīng)全方位地融入了人們的生活，社會化媒體的平臺價值正日益顯現(xiàn)，社會化新媒體成功的營銷案例也越來越多，這也給我們當(dāng)前企業(yè)在品牌傳播和營銷上帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在社會化新媒體中微博是一個典型的代表，截至2013年6月底，我國微博用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.31億[1]，如此大的網(wǎng)民規(guī)模，微博能為企業(yè)的品牌傳播和營銷帶來巨大影響也是不言而喻。

1.2研究現(xiàn)狀

作者通過在中國知網(wǎng)（[7]新浪科技.《微博網(wǎng)友58分鐘搶購5萬臺樂視盒子》.新浪網(wǎng).http://tech.sina.com.cn/i/2013-04-01/***.shtml2013.4.1 [8] 楊曉音.《<小時代>：用粉絲發(fā)動一場營銷攻勢》.中國經(jīng)營報.2013.7.1.第 C06 版 [9] 鄭潔.程瑞.《文化營銷的“小時代”來臨》.中國文化報.2013.7.6.第 003 版 [11] 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC).《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.2013.7

第四篇：國內(nèi)首部新農(nóng)村建設(shè)主題旅游微電影《榕》開機(jī) 新媒體時代旅游營銷利器

國內(nèi)首部新農(nóng)村建設(shè)主題旅游微電影《榕》開機(jī) 新媒體時代旅游營銷利器

9月2日上午，國內(nèi)首部新農(nóng)村建設(shè)主題旅游微電影《榕》開機(jī)儀式暨新聞發(fā)布會在浙江省最美村莊——瑞安市塘下鎮(zhèn)陳岙村榕樹文化廣場舉行。該旅游微電影由中共瑞安市委宣傳部、瑞安市風(fēng)景旅游管理局、市文聯(lián)、塘下鎮(zhèn)人民政府、瑞安日報社等單位聯(lián)合出品，溫州天鷹影視文化傳媒有限公司攝制。

該劇以一位離鄉(xiāng)22年的華僑聽聞村里要拆老房子搞建設(shè)，特意從國外趕回來，意欲狀告陳岙村“兩委”，最終他卻成了陳岙村的“忠誠粉絲”，而且還欲掏錢幫助家鄉(xiāng)建設(shè)的故事，把陳岙村秀美的新農(nóng)村建設(shè)成果和旅游資源充分地展現(xiàn)出來，來達(dá)到良好的宣傳效果并帶動該村旅游業(yè)的發(fā)展。

據(jù)了解，《榕》由出演過《東北往事》、《新京城四少》、《連環(huán)套》、《傾城之戀》、《龍游天下》、《大漢天子2》等30多部影視劇的國內(nèi)著名影視話劇演員關(guān)少曾；第二屆環(huán)球旅游大使中國區(qū)總決賽季軍、第四屆新人電影節(jié)新人獎獲得者，中國大陸新生代人氣歌手、演員蘇拉文雅；首屆微電影大典最佳表演獎獲得者、出演過《武松》、《隋唐英雄3》、《天堂不相信眼淚》等多部電視劇，人稱 “百變話劇小王子” 的楊晉等主演。

該劇預(yù)計在9月底制作完成后在有關(guān)媒體網(wǎng)絡(luò)上播出并參加國內(nèi)微電影大賽。

隨著消費觀念的逐步成熟，以及消費水平和品味的提高，營銷需要從產(chǎn)品營銷向情感營銷升級；勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游策劃中心指出，如何將新農(nóng)村建設(shè)融入情感，通過電影營銷方式，將新農(nóng)村建設(shè)的理念、資源、成果融入影片當(dāng)中，將影片中的情感賦予新農(nóng)村建設(shè)之中，通過影片，傳遞家鄉(xiāng)文化，形成品牌。