第一篇：期待國產(chǎn)動(dòng)畫的春天專題

期待國產(chǎn)動(dòng)畫的春天

――觀《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》有感

去年的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映前并不被大眾看好，誰知?jiǎng)?chuàng)下３０００萬元的票房奇跡。而今年的賀歲檔電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》更是再創(chuàng)奇跡，票房突破億元大關(guān)。這無疑是為國產(chǎn)動(dòng)畫注入了一股新鮮血液，為其贏得了生生喝彩。

在國產(chǎn)動(dòng)漫遭受《閃電狗》、《功夫熊貓》等影片強(qiáng)烈沖擊時(shí)，這著實(shí)讓中國的動(dòng)漫界陷入尷尬境地。如國外拍的《花木蘭》贏得票房口碑雙豐收，但花木蘭這一人物卻是我們中國文化特有的。在大家熟知的《功夫熊貓》里，我們會(huì)看到很多經(jīng)典的中國元素。很多國外動(dòng)漫以中國文化為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新，領(lǐng)跑在動(dòng)漫電影界，難道我們只能眼睜睜的看著？不，我們要盡快突破自己，脫離這個(gè)僵局。

如今我們有了“喜羊羊”這個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫偶像，雖然沒有日本動(dòng)漫那樣風(fēng)靡世界，但它終究打破了國產(chǎn)動(dòng)畫一直難以發(fā)展的癥結(jié)。它的出現(xiàn)有一定創(chuàng)新，沒有原有國產(chǎn)動(dòng)畫片一味的低齡化，而是增加了紅太狼與灰太狼的情感戲份，擴(kuò)大了觀眾群。在此之前，有許多網(wǎng)友也發(fā)出了“嫁人就嫁灰太狼”的感慨。灰太狼發(fā)揮潛能為救老婆而喊出的那句：“我愛平底鍋！”我想不少觀眾會(huì)為之動(dòng)容?；姨请m然對羊來說可惡，但是心里一直想著老婆孩子，絕對是個(gè)模范丈夫！狼羊天生就是敵對，在這部影片里，狼羊聯(lián)手一同打敗了對它們構(gòu)成威脅的虎威太歲，我想為了正義，我們會(huì)聯(lián)合一切能聯(lián)合的力量去擊敗邪惡，追求平等和自由，追求我們本應(yīng)有的光明。在影片結(jié)尾，羊村拿出了那個(gè)傳世寶圖，上面寫著：天下無敵。村長說如果所有的動(dòng)物都是朋友，那么所有的動(dòng)物就不是敵人，那不就天下無敵了嗎？如果我們?nèi)祟愐灿小疤煜聼o敵”的思想，那么就不會(huì)有伊拉克戰(zhàn)爭，也不會(huì)有那么多的死傷，天下就是一大家了。大家和諧相處，那么這個(gè)世界將充滿愛，人與人的交流會(huì)更溫暖。

曲折而豐富的故事，有幽默也有感動(dòng)，老少皆宜，這也許是它成功的原因。我們希望有懶羊羊那樣單純的思想，有喜羊羊那樣聰明的腦袋，可是我們最想的一定是那和諧的思想吧，天下大

同，構(gòu)建一個(gè)真正和諧社會(huì)??

我想在國產(chǎn)動(dòng)漫消費(fèi)市場的推動(dòng)下，中國動(dòng)漫創(chuàng)作者們一定會(huì)再接再厲，去創(chuàng)作出更多的國產(chǎn)動(dòng)畫偶像，為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)添加更輝煌的一筆，中國動(dòng)漫業(yè)也一定會(huì)龍騰虎躍，虎虎生威！

第二篇：期待春天抒情散文

一晃兒，寒冷的冬日就即將過去，可我卻越發(fā)的覺得，那寒風(fēng)愈來愈凌冽刺骨，偶爾飄來的飛雪似乎也更加冰冷，也許它并不情愿就這樣毫無聲息的離開，因?yàn)檫@也是它曾經(jīng)為之努力過的地方，盡管如此這仍不能阻止一場春天的臨近。

就讓這冬再放肆一些吧，寒冷的日子早已所剩無幾，就讓它盡情地去咆哮吧，無論怎樣掙扎它都將被代替，歲月更迭告別了昨日的惆悵，告別了漫長的等待，然而當(dāng)春天即將到來時(shí)，而我卻不能為之歡呼，亦不能為冬的消逝而悲嘆，只有默默地凝視著任它冬去春來。

還有多久才能卸下這厚重的冬裝，曾經(jīng)的寒冷把我束縛在荒野，夢被凍結(jié)了所以我不能去幻想，只能默默地、默默地——現(xiàn)在這里的泥土已開始散發(fā)出迷人的芬芳，我足下的每一寸土地，仿佛都已有了生命在那里被悄悄地孕育。

等到冰雪消融時(shí)，就去期待春天，雖然我已迫不及待但我卻不能放歌，只能這樣靜靜地去期待著讓凍結(jié)的水重新流動(dòng)，從而獲得那一池的清泉。期待那即將盛開的花朵，從而獲得那一圃的芬芳，期待著那片美麗的云朵，從而獲得一場絢爛的虹霞，期待春天就如同期待著你美麗的倩影。

晚霞中，我似乎已看到了歸雁，正伴著七色的祥云匆匆地向這里趕來，屋檐上最后一撮積雪融化后又在它美麗的臂彎下，悄悄地聚集在夜晚，變成一根根晶瑩的冰凌，就在那夢中，在那低矮的屋檐下，它被詩人溫柔的筆觸塑成一把天女手中豎琴，任歲月流逝依稀還能聽到它在昨日的夕陽里，小心翼翼地演繹著，憂傷的夜曲，滴答滴答——。

每個(gè)人心中都有期待，無論寒冷還是溫暖，正因?yàn)橛辛似诖?，所以心中的春天總是迫不及待的，讓它治愈所有的傷口，撫平所有的淚痕，讓天上的紅日重新照耀大地，讓春風(fēng)撩起夢中的帆，曾經(jīng)凋謝的繁花終將芳顏再起，心中期待的春天將不再變化與凋謝，而這只有你能夠?yàn)槲乙齺磔p風(fēng)細(xì)雨。

期待春天，期待著自由地奔跑在希望的田野上，在身上粘著的每一塊泥巴都是寶貴的，希望在那漸綠的山崗上自由的呼吸，在這個(gè)世界揚(yáng)起的每一陣春風(fēng)都是自由的，都充滿了感激，當(dāng)我挽起褲腳在清澈的溪水間，當(dāng)魚兒來輕輕地瘙我的癢，當(dāng)我洗去一冬的塵垢時(shí)，我不會(huì)因此微笑，也不會(huì)忘記，因?yàn)槭ニ圆诺玫健?/p>

歲月遙遠(yuǎn)而又漫長，現(xiàn)在不必留戀過去，就像大樹不會(huì)留戀落葉，云朵不會(huì)流連雨滴，就像夜晚不會(huì)留戀白晝，似乎它們都清楚的知道總有那么一天，它們會(huì)再次帶著深情和感動(dòng)歸來。

就是這樣靜靜地，期待著、期待著，每個(gè)人的心中都有春天，也有冬日，若沒有冬拿什么去期待春天，若沒有寒冷又怎能體會(huì)到溫暖。多希望在這樣一個(gè)季節(jié)里靜靜的睡去，亦如冬日亦如春風(fēng)，如果沒人來呼喚，我想在這里睡上一萬年或者更久一些，等我醒來后仍希望沉溺在這美麗的春天里，我已能在這夢中感受到它的溫暖，亦如它的涼冷，相信所有的愛將都在這個(gè)季節(jié)里被全部釋放，直到下一個(gè)輪回。

第三篇：國產(chǎn)動(dòng)畫片的春天來了嗎

國產(chǎn)動(dòng)畫片的春天來了嗎

2012年2月9日06：06－觀點(diǎn)·科教衛(wèi)新聞稿件來源：解放日報(bào)作者：龔丹韻 ●主持人：本報(bào)記者 龔丹韻

●嘉賓：孫 潔（復(fù)旦大學(xué)中文系講師）馮凝華（上?！澳Χ嘉幕笨偛邉?，資深動(dòng)漫從業(yè)人員）

●打破動(dòng)畫片就是給小孩子看的局限，重新以平視的眼光制作動(dòng)漫，可能是近幾年最大的進(jìn)步。

●中國文化的寶庫是一個(gè)潛力點(diǎn)，對別的國家如此，對我們自己更是如此。

解放觀點(diǎn)：國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《大鬧天宮》的上映備受全球矚目，甚至入圍柏林電影節(jié)。舊版的《大鬧天宮》曾經(jīng)收獲了全球高度評價(jià)，直到今天都令人念念不忘。您如何看待此次的3D新版？

孫潔：新版本來就是向舊版致敬的作品。分鏡全部保留，只是做了3D方面的影音處理。從世界文化史來看，如今主流的現(xiàn)代文藝樣式，如話劇、歌劇等，我們起步都晚于西方，始終處在模仿和追趕的進(jìn)程中，但唯獨(dú)電影并不落后。中國電影和世界電影差不多在20世紀(jì)初同時(shí)起步，動(dòng)畫片更是如此，中國動(dòng)畫片和美國本來是在同一個(gè)起跑線上，與世界完全不脫節(jié)，甚至技術(shù)上還走在前列。

解放觀點(diǎn)：為什么當(dāng)年的國產(chǎn)動(dòng)畫片有過如此的輝煌？

孫潔：上世紀(jì)50年代以后，我們的動(dòng)畫片迎來了黃金時(shí)代。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)期，很多畫家開始畫連環(huán)畫了。現(xiàn)在連環(huán)畫身價(jià)百倍也有一定道理，因?yàn)樗辛酥袊詠碜顓柡Φ漠嫾胰后w。還有不少畫家去創(chuàng)作動(dòng)畫片了。那時(shí)的上海美影廠擁有不少中國一流畫家，動(dòng)畫片的藝術(shù)造詣登峰造極。如《草原英雄小姐妹》，以很美的畫面，講述了一個(gè)很悲的故事。除了畫面精美，在配樂和配音上同樣達(dá)到巔峰。這當(dāng)然也有一定歷史原因：當(dāng)時(shí)上海美影廠和上海電影譯制廠是近鄰，配樂和配唱用了上影廠、上海京劇院和上海昆劇團(tuán)的樂隊(duì)等資源。于是美術(shù)片不僅匯聚了當(dāng)時(shí)最巔峰的畫家，也集中了當(dāng)時(shí)水平最高的配音和配樂團(tuán)隊(duì)。這種歷史的偶然性，如今幾乎不可復(fù)制。所以今天的我們，也只能懷舊和致敬了。

解放觀點(diǎn)：有人認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫片沒能與時(shí)俱進(jìn)，是因?yàn)闆]有根據(jù)觀眾的文化水平和口味變化，創(chuàng)造符合時(shí)代價(jià)值的作品。

孫潔：動(dòng)畫片其實(shí)最容易嘗試創(chuàng)新和探索。我們動(dòng)畫片的創(chuàng)作理念曾經(jīng)在文革時(shí)期受到壓抑，而在上世紀(jì)80年代又一下子爆發(fā)出來。當(dāng)時(shí)的上海美影廠做了很多先鋒探索，如《畢加索與公?！贰ⅰ度鶄€(gè)象形字》等，都到達(dá)了很高水平。而更早的《大鬧天宮》是在以大片的概念做動(dòng)畫片，與《哪吒鬧?！?、《天書奇譚》并稱為上海美影廠的“三大”。這三部片子的創(chuàng)作思路，完全可見時(shí)代的價(jià)值縮影，比如《大鬧天宮》強(qiáng)調(diào)的是反抗和斗爭，與《哪吒鬧?！奉愃?，而上世紀(jì)80年代的《天書奇譚》處在一個(gè)更加開放多元的文化環(huán)境里，偏向無厘頭，甚至以悲劇結(jié)尾，這點(diǎn)與中國傳統(tǒng)喜聞樂見的喜劇結(jié)尾完全不同，當(dāng)然也和當(dāng)時(shí)開放的文化思路有關(guān)。

那時(shí)，如果我們的動(dòng)畫片進(jìn)一步轉(zhuǎn)型成功，前景將會(huì)非常燦爛，可能現(xiàn)在就是領(lǐng)跑全世界，讓別人模仿我們?？上г谏鲜兰o(jì)90年代，國產(chǎn)動(dòng)畫片開始萎縮。所以好的動(dòng)畫片，并不單靠技術(shù)，而是靠創(chuàng)作思路。

解放觀點(diǎn)：近幾年，兒童動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》、3D電視動(dòng)畫片《秦時(shí)明月》等，收獲了一致好評，輿論認(rèn)為在這兩部作品身上，“國產(chǎn)動(dòng)漫終于看到了希望”。您是否感覺，國產(chǎn)動(dòng)漫真的在走上新一輪的崛起？

馮凝華：最近幾年的國產(chǎn)動(dòng)畫片確實(shí)很多，去年電影就有《兔俠》、《藏獒》、《魁拔》等，雖然院線上映時(shí)間很短，媒體和輿論鮮少關(guān)心，但讓國內(nèi)動(dòng)漫迷們感到欣喜，在網(wǎng)上反復(fù)回味和評論。此外，網(wǎng)站上一些有志之士上傳了不少動(dòng)畫短片，如《大海》等，從天馬行空的自然現(xiàn)象切入，僅這幾分鐘的表達(dá)，就已經(jīng)達(dá)到國際水準(zhǔn)，藝術(shù)美感和創(chuàng)作內(nèi)涵都頗具宮崎駿的風(fēng)采，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。從這些角度說，國產(chǎn)動(dòng)漫確實(shí)在進(jìn)步。

但是這種進(jìn)步目前還有限。那些短片的導(dǎo)演，可以在5分鐘內(nèi)表達(dá)得很優(yōu)秀，但未必能駕馭長篇的電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫。現(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場越來越好，主要還是得益于整個(gè)國產(chǎn)電影的崛起，畢竟越來越多的人愿意重新去影院看電影了?！断惭蜓蚺c灰太狼》更是成為兒童的春節(jié)必備電影，似乎有點(diǎn)春晚的意義。這些票房，未必得益于作品本身的進(jìn)步，更多還是商業(yè)環(huán)境日益成熟導(dǎo)致的。

解放觀點(diǎn)：那么您覺得國產(chǎn)動(dòng)畫片崛起，目前最缺的是什么？

馮凝華：首先缺乏好的融資渠道。一個(gè)令人吃驚的現(xiàn)象是：我們當(dāng)下的動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過全球動(dòng)漫第一大國日本。人家制作100集動(dòng)畫需要一年，我們一個(gè)月就可以做出來。這種規(guī)模的背后，意味著可怕的粗制濫造。從這個(gè)角度說，《秦時(shí)明月》至少是一部有誠意的動(dòng)畫片，真的在追求觀眾和市場的喜歡，實(shí)屬不易。

第二就是缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫導(dǎo)演。不過比以前好的是，一群從小喜歡動(dòng)漫的“80后”已經(jīng)長大，有些愿意投身到國產(chǎn)動(dòng)漫的創(chuàng)作大軍中，因?yàn)橄矏鄱恍概χ?。他們?chuàng)作的最根本特點(diǎn)在于，與觀眾是平視的，不會(huì)因?yàn)樘氐亟o小孩子看，就壓抑自己的表達(dá)，采取誘哄的方式。其實(shí)中國的老動(dòng)畫片，《大鬧天宮》、《邋遢大王》等，成年人看也不會(huì)覺得幼稚。打破動(dòng)畫片就是給小孩子看的局限，重新以平視的眼光制作動(dòng)漫，可能是近幾年最大的進(jìn)步。解放觀點(diǎn)：不少專家擔(dān)憂，如今國產(chǎn)動(dòng)漫都模仿日本和美國，中國自己的傳統(tǒng)特色似乎被丟棄了，這樣的發(fā)展方向是否存在隱患？

馮凝華：“80后”是看著日本動(dòng)漫成長的，他們的創(chuàng)作難以擺脫“日式”風(fēng)格，是很正常的。但是一部作品要觸動(dòng)本土觀眾的心弦，就自然會(huì)誕生本土特色。比如網(wǎng)絡(luò)游戲，一開始也是全日式的創(chuàng)作風(fēng)格，但隨著《仙劍系列》、《軒轅劍系列》的成功，帶有仙俠特色和古文意境的審美，開始成為中國動(dòng)漫獨(dú)有的風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)小說中，修真、仙俠和古風(fēng)文的崛起同樣如此。事先刻意糾結(jié)規(guī)劃本土特色，反而做不了任何事。只要尊重市場規(guī)律，與本土市場的磨合中，有特色的文化自然會(huì)誕生。

美國和日本的模式我們都可以借鑒。美國是每年一兩部動(dòng)畫大片，但是單靠電影，沒法長久吸引粉絲，形成固定的受眾群體。日本模式就是通過世界觀的營造，不斷讓周邊作品去鋪設(shè)和衍生。比如先有小說，隨后再改成動(dòng)畫、漫畫、舞臺(tái)劇、真人、游戲、同人衍生作品，等于是大家共同創(chuàng)作，讓一部作品的世界觀、角色變得越來越復(fù)雜、豐富，甚至撲朔迷離，傳言四起。最終圍繞一部作品，形成了一大批深度粉絲，但凡和它有關(guān)的演出，必會(huì)埋單?！肚貢r(shí)明月》如今走的正是這個(gè)路線。

當(dāng)然，如今的日本動(dòng)漫也陷入了某種發(fā)展瓶頸，創(chuàng)作力和想象力都有點(diǎn)審美疲勞，他們開始引進(jìn)其他文化特色，比如中國的武俠類型片。中國文化的寶庫是一個(gè)潛力點(diǎn)，對別的國家如此，對我們自己更是如此。

第四篇：經(jīng)典動(dòng)畫《黑貓警長》宣發(fā)全攻略——探索國產(chǎn).

經(jīng)典動(dòng)畫《黑貓警長》宣發(fā)全攻略——探索國產(chǎn)

國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫《黑貓警長》上映三周，全國總票房突破1000萬，這對于國產(chǎn)動(dòng)畫的宣傳發(fā)行來說，是一個(gè)很具啟發(fā)意義的突破。2009年初，《喜羊羊與灰太狼》的一炮走紅，給國產(chǎn)動(dòng)畫電影注入了一針強(qiáng)心劑，眾多動(dòng)畫片尾隨其后依樣畫葫蘆，投入大量宣傳資金，試圖以“喜羊羊模式”重現(xiàn)票房神話，然而結(jié)果卻不盡人意?！断惭蜓蚺c灰太狼》的資源優(yōu)勢獨(dú)一無二，也就意味著“喜羊羊模式”幾乎不可復(fù)制。沒有了媒體的狂轟濫炸，沒有了數(shù)百集的鋪墊預(yù)熱，沒有了海量促銷贈(zèng)品的推波助瀾，國產(chǎn)動(dòng)畫電影是否能探索出一條不同于“喜羊羊模式”的低成本營銷之路?《黑貓警長》給出了一個(gè)肯定的答案?！逗谪埦L》宣發(fā)總成本不到200萬，影片在上海美術(shù)電影制片廠、東方發(fā)行公司以及上海聯(lián)和院線等各方的通力合作下，從制片-發(fā)行-市場各環(huán)節(jié)集上影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈之優(yōu)勢，對市場精耕細(xì)作，以時(shí)間換空間，積小勝為大勝，取得了票房突破千萬的階段性勝利。檔期選擇另辟蹊徑《黑貓警長》的上映檔期，原定于2010年新春檔。然而隨著春節(jié)的漸漸臨近，我們發(fā)現(xiàn)《喜羊羊與灰太狼2》、《虹貓藍(lán)兔》、《鼠來寶2》等多部國內(nèi)外動(dòng)畫片都擠在這個(gè)檔期，這些影片無論從類型還是從目標(biāo)觀眾來說，都和《黑貓警長》大致相同。過度飽和的市場必將造成僧多粥少的局面，形成票房嚴(yán)重分流。經(jīng)過慎重考慮，《黑貓警長》果斷決定后延檔期。六一兒童節(jié)是傳統(tǒng)的低齡兒童觀影高峰，自然是大家比較容易想到的另一個(gè)檔期。而今年的六一檔將有《怪物史瑞克4》、《冰川時(shí)代4》、《超蛙戰(zhàn)士》等多部動(dòng)畫片先后上映，市場競爭肯定激烈異常。此外今年6月1日是星期二，沒有與周末雙休日相連，也就是說六一檔的票房黃金時(shí)段只有一天。許多動(dòng)畫片往往六一過后，因?yàn)闆]有觀眾而被撤·片，這樣易造成極大的拷貝資源浪費(fèi)，所以這個(gè)檔期也有很大風(fēng)險(xiǎn)。雖然“五一”小長假從以往的眼光來看，并非動(dòng)畫片的黃金檔期，但是仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)今年的五一檔有許多上映《黑貓警長》的有利條件:第一，今年中小學(xué)的期中考試都在4月下旬。孩子剛考完試，又恰逢長假，許多家長會(huì)在假期中帶孩子去看看電影犒勞此前辛苦復(fù)習(xí)的小朋友。所以今年五一小長假中，兒童觀影的數(shù)量應(yīng)該比往年有所上升。第二，從4月中旬到5月中旬，在整整一個(gè)月的檔期中，并沒有一部適合兒童觀看的動(dòng)畫片。第三，上海因?yàn)槭啦?huì)開幕，五一長假延長為五天。上海歷來是動(dòng)畫電影的主要消費(fèi)城市，這次的假期延長，為更多觀眾走進(jìn)影院提供了時(shí)間上的便利?？紤]到上述這些因素，《黑貓警長》的檔期最后定在主打五一檔期的4月23日，而市場的反饋告訴我們，選擇這個(gè)檔期是明智的。電影發(fā)行檔期的選擇不能簡單地從概念出發(fā)，賀歲檔未必是每部商業(yè)片的票房天堂，六一檔也未必是動(dòng)畫電影的唯一市場。檔期的選擇應(yīng)該瞻前顧后，左右兼顧，隨機(jī)應(yīng)變。發(fā)行策略注重實(shí)效《黑貓警長》數(shù)膠合發(fā)，投入膠片拷貝110個(gè)，數(shù)字拷貝500多個(gè)。大量的數(shù)字拷貝，確保了影片的覆蓋面，而有限的膠片拷貝，則主要投放在有動(dòng)畫片票房基礎(chǔ)的重點(diǎn)影院，這種點(diǎn)面結(jié)合的發(fā)行策略，得以使影片以最低的發(fā)行投入，得到最大的市場覆蓋率。在膠片拷貝投放策略上，《黑貓警長》一改以往簡單的票房考核模式，幾乎對于每個(gè)投放拷貝的影城，我們事先都進(jìn)行了溝通，確認(rèn)影片是否能有寬松的排映空間和票房保證，對于投放的每個(gè)拷貝做到心中有數(shù)。在陣地宣傳上，《黑貓警長》作為一部小成本動(dòng)畫片，并沒有制作立牌、噴繪等成本很高的陣地宣傳品，而是從實(shí)際出發(fā)，采取了性價(jià)比更高的宣傳方式。針對低幼齡兒童，我們推出了“黑貓警長頭環(huán)”，在影片上映期間免費(fèi)贈(zèng)送給所有的兒童觀眾。一個(gè)頭環(huán)的成本才一毛錢，卻深受小朋友的喜歡。當(dāng)他們戴著頭環(huán)在影院大廳嬉戲時(shí)，無意中卻能吸引更多人的注意，起到的宣傳效果也是其他常規(guī)宣傳品無法比擬的。黑貓警長和一只耳，一貓一鼠、一警一匪兩個(gè)充滿喜劇效果的動(dòng)畫形象，我們把他們制作成真人人偶，成為了影院陣地宣傳中的一個(gè)亮點(diǎn)?；顒?dòng)人偶不但可以和觀眾交流互動(dòng)，甚至還可以把宣傳的范圍擴(kuò)大到影院的任何一個(gè)角落。很多小朋友就是看到人偶的宣傳，拖著父母一起走進(jìn)影院的。整合資源跨業(yè)合作《黑貓警長》馳名銀幕20多年，其本身就是一個(gè)具有巨大價(jià)值的品牌資源。在整個(gè)宣發(fā)過程中，我們十分重視通過對影片本身資源的整合開發(fā)，來為影片宣傳造勢，拉動(dòng)票房銷售?！逗谪埦L》通過與央視少兒頻道、CCTV-

6、江蘇少兒頻道、廣東嘉佳頻道、北京卡酷衛(wèi)視等媒體合作，以資源置換的方式，獲得數(shù)百分鐘的電視宣傳資源。影片出品方上海美術(shù)電影制片廠更是提前一年，與國內(nèi)某家著名的青少年服裝品牌簽訂合作協(xié)議，授權(quán)其開發(fā)黑貓警長系列服裝。作為回報(bào)，該品牌在全國25個(gè)城市購買了3萬多張《黑貓警長》的兌換券。這就意味著影片尚未上映，就圈定了3萬多名觀眾。此外，在影片上映期間，任何觀影《黑貓警長》觀眾，均可憑電影票票根，到該品牌旗下的銷售門店消費(fèi)時(shí)，抵用5元現(xiàn)金。每一件帶有黑貓警長卡通形象的衣服，被消費(fèi)者穿在身上，都可以看做是影片的一個(gè)移動(dòng)宣傳品，對帶動(dòng)影片的銷售有潛移默化的影響。而電影銷售義會(huì)因?yàn)椤捌备钟矛F(xiàn)金”活動(dòng)，反過來帶動(dòng)服裝銷售。這種跨行業(yè)的互動(dòng)型營銷模式，堪稱是對影片資源整合利用的一個(gè)經(jīng)典案例。中國動(dòng)畫電影市場的繁榮，不能僅儀依賴于某一種市場營銷模式。只有不斷地嘗試，不斷地創(chuàng)新，才能使中國動(dòng)漫電影市場這塊土壤更加肥沃，培育出更多的上乘佳作。

國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫《黑貓警長》上映三周，全國總票房突破1000萬，這對于國產(chǎn)動(dòng)畫的宣傳發(fā)行來說，是一個(gè)很具啟發(fā)意義的突破。2009年初，《喜羊羊與灰太狼》的一炮走紅，給國產(chǎn)動(dòng)畫電影注入了一針強(qiáng)心劑，眾多動(dòng)畫片尾隨其后依樣畫葫蘆，投入大量宣傳資金，試圖以“喜羊羊模式”重現(xiàn)票房神話，然而結(jié)果卻不盡人意?！断惭蜓蚺c灰太狼》的資源優(yōu)勢獨(dú)一無二，也就意味著“喜羊羊模式”幾乎不可復(fù)制。沒有了媒體的狂轟濫炸，沒有了數(shù)百集的鋪墊預(yù)熱，沒有了海量促銷贈(zèng)品的推波助瀾，國產(chǎn)動(dòng)畫電影是否能探索出一條不同于“喜羊羊模式”的低成本營銷之路?《黑貓警長》給出了一個(gè)肯定的答案。《黑貓警長》宣發(fā)總成本不到200萬，影片在上海美術(shù)電影制片廠、東方發(fā)行公司以及上海聯(lián)和院線等各方的通力合作下，從制片-發(fā)行-市場各環(huán)節(jié)集上影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈之優(yōu)勢，對市場精耕細(xì)作，以時(shí)間換空間，積小勝為大勝，取得了票房突破千萬的階段性勝利。檔期選擇另辟蹊徑《黑貓警長》的上映檔期，原定于2010年新春檔。然而隨著春節(jié)的漸漸臨近，我們發(fā)現(xiàn)《喜羊羊與灰太狼2》、《虹貓藍(lán)兔》、《鼠來寶2》等多部國內(nèi)外動(dòng)畫片都擠在這個(gè)檔期，這些影片無論從類型還是從目標(biāo)觀眾來說，都和《黑貓警長》大致相同。過度飽和的市場必將造成僧多粥少的局面，形成票房嚴(yán)重分流。經(jīng)過慎重考慮，《黑貓警長》果斷決定后延檔期。六一兒童節(jié)是傳統(tǒng)的低齡兒童觀影高峰，自然是大家比較容易想到的另一個(gè)檔期。而今年的六一檔將有《怪物史瑞克4》、《冰川時(shí)代4》、《超蛙戰(zhàn)士》等多部動(dòng)畫片先后上映，市場競爭肯定激烈異常。此外今年6月1日是星期二，沒有與周末雙休日相連，也就是說六一檔的票房黃金時(shí)段只有一天。許多動(dòng)畫片往往六一過后，因?yàn)闆]有觀眾而被撤·片，這樣易造成極大的拷貝資源浪費(fèi)，所以這個(gè)檔期也有很大風(fēng)險(xiǎn)。雖然“五一”小長假從以往的眼光來看，并非動(dòng)畫片的黃金檔期，但是仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)今年的五一檔有許多上映《黑貓警長》的有利條件:第一，今年中小學(xué)的期中考試都在4月下旬。孩子剛考完試，又恰逢長假，許多家長會(huì)在假期中帶孩子去看看電影犒勞此前辛苦復(fù)習(xí)的小朋友。所以今年五一小長假中，兒童觀影的數(shù)量應(yīng)該比往年有所上升。第二，從4月中旬到5月中旬，在整整一個(gè)月的檔期中，并沒有一部適合兒童觀看的動(dòng)畫片。第三，上海因?yàn)槭啦?huì)開幕，五一長假延長為五天。上海歷來是動(dòng)畫電影的主要消費(fèi)城市，這次的假期延長，為更多觀眾走進(jìn)影院提供了時(shí)間上的便利?？紤]到上述這些因素，《黑貓警長》的檔期最后定在主打五一檔期的4月23日，而市場的反饋告訴我們，選擇這個(gè)檔期是明智的。電影發(fā)行檔期的選擇不能簡單地從概念出發(fā)，賀歲檔未必是每部商業(yè)片的票房天堂，六一檔也未必是動(dòng)畫電影的唯一市場。檔期的選擇應(yīng)該瞻前顧后，左右兼顧，隨機(jī)應(yīng)變。發(fā)行策略注重實(shí)效《黑貓警長》數(shù)膠合發(fā)，投入膠片拷貝110個(gè)，數(shù)字拷貝500多個(gè)。大量的數(shù)字拷貝，確保了影片的覆蓋面，而有限的膠片拷貝，則主要投放在有動(dòng)畫片票房基礎(chǔ)的重點(diǎn)影院，這種點(diǎn)面結(jié)合的發(fā)行策略，得以使影片以最低的發(fā)行投入，得到最大的市場覆蓋率。在膠片拷貝投放策略上，《黑貓警長》一改以往簡單的票房考核模式，幾乎對于每個(gè)投放拷貝的影城，我們事先都進(jìn)行了溝通，確認(rèn)影片是否能有寬松的排映空間和票房保證，對于投放的每個(gè)拷貝做到心中有數(shù)。在陣地宣傳上，《黑貓警長》作為一部小成本動(dòng)畫片，并沒有制作立牌、噴繪等成本很高的陣地宣傳品，而是從實(shí)際出發(fā)，采取了性價(jià)比更高的宣傳方式。針對低幼齡兒童，我們推出了“黑貓警長頭環(huán)”，在影片上映期間免費(fèi)贈(zèng)送給所有的兒童觀眾。一個(gè)頭環(huán)的成本才一毛錢，卻深受小朋友的喜歡。當(dāng)他們戴著頭環(huán)在影院大廳嬉戲時(shí)，無意中卻能吸引更多人的注意，起到的宣傳效果也是其他常規(guī)宣傳品無法比擬的。黑貓警長和一只耳，一貓一鼠、一警一匪兩個(gè)充滿喜劇效果的動(dòng)畫形象，我們把他們制作成真人人偶，成為了影院陣地宣傳中的一個(gè)亮點(diǎn)?；顒?dòng)人偶不但可以和觀眾交流互動(dòng)，甚至還可以把宣傳的范圍擴(kuò)大到影院的任何一個(gè)角落。很多小朋友就是看到人偶的宣傳，拖著父母一起走進(jìn)影院的。整合資源跨業(yè)合作《黑貓警長》馳名銀幕20多年，其本身就是一個(gè)具有巨大價(jià)值的品牌資源。在整個(gè)宣發(fā)過程中，我們十分重視通過對影片本身資源的整合開發(fā)，來為影片宣傳造勢，拉動(dòng)票房銷售。《黑貓警長》通過與央視少兒頻道、CCTV-

6、江蘇少兒頻道、廣東嘉佳頻道、北京卡酷衛(wèi)視等媒體合作，以資源置換的方式，獲得數(shù)百分鐘的電視宣傳資源。影片出品方上海美術(shù)電影制片廠更是提前一年，與國內(nèi)某家著名的青少年服裝品牌簽訂合作協(xié)議，授權(quán)其開發(fā)黑貓警長系列服裝。作為回報(bào)，該品牌在全國25個(gè)城市購買了3萬多張《黑貓警長》的兌換券。這就意味著影片尚未上映，就圈定了3萬多名觀眾。此外，在影片上映期間，任何觀影《黑貓警長》觀眾，均可憑電影票票根，到該品牌旗下的銷售門店消費(fèi)時(shí)，抵用5元現(xiàn)金。每一件帶有黑貓警長卡通形象的衣服，被消費(fèi)者穿在身上，都可以看做是影片的一個(gè)移動(dòng)宣傳品，對帶動(dòng)影片的銷售有潛移默化的影響。而電影銷售義會(huì)因?yàn)椤捌备钟矛F(xiàn)金”活動(dòng)，反過來帶動(dòng)服裝銷售。這種跨行業(yè)的互動(dòng)型營銷模式，堪稱是對影片資源整合利用的一個(gè)經(jīng)典案例。中國動(dòng)畫電影市場的繁榮，不能僅儀依賴于某一種市場營銷模式。只有不斷地嘗試，不斷地創(chuàng)新，才能使中國動(dòng)漫電影市場這塊土壤更加肥沃，培育出更多的上乘佳作。

第五篇：期待春天

期待春天

期待春天，那么春天是什么？春天是那明月清風(fēng)，柔媚清朗，在苔痕映照的靜寂林間，清冽纏綿的旋律翩然飄臨，希望伴著歌聲在陽光中冉冉升起。春是那淡雨疏風(fēng)，薄霧濃云，籠住水邊清香的蔭影，生命在這朦朧凄迷的氛圍中孕育而生。

綠，到處是一片綠。綠的草，綠的樹，綠的林，綠的世界?？?！在陽光照耀下的樹林，就像畫卷上翠綠欲流的林海。

每年我和我的兒時(shí)的小伙伴都在期待著的春天，綠色的山坡上開滿了含苞欲放的各色小花，像給山岡鋪上了一塊彩色的絨毯一只小蝴蝶還在和花兒嬉戲呢！這些花散發(fā)出來的芬芳，引來了一個(gè)天真的小姑娘，她衣服搭配的很協(xié)調(diào)，黃裙藍(lán)帽小紅鞋，乍一看去，就像春天里的小天使。綠葉還流著露似珍珠的雨滴，像是剛下過一場春雨。一滴大水珠包住了小姑娘，飄啊飄啊，飄到了一處風(fēng)景秀麗，環(huán)境幽雅的地方。這里的樹木抽出了新芽，也長出了嫩綠的葉子，幾株高大挺拔的桑樹上面的桑葉已經(jīng)綴滿枝頭。一陣春風(fēng)吹來，柳葉晃動(dòng)著它那嫩綠的辮子，歌唱著春天的旋律。

春姑娘穿著綠色的衣裙，悄悄地走在綠色的大地上。春的旋律在春姑娘的腳下響了起來。春以她純樸和自然的氣息，喚起人類生命中的凜然豪氣，讓生命充滿希望。忘卻在經(jīng)受挫折時(shí)撕裂般的痛楚，忘卻在孤獨(dú)時(shí)，寒星跌落冰河般的徹骨凄涼。讓生活的樂譜，永遠(yuǎn)奏著春的旋律：漫天的花謝花飛，難改青春的年少無悔，歲月的春去春來，不變的是年輕的心。

讓我們一起期待春天，用我們辛勤的汗水為我們的春天帶去誠摯的問候，用我們滿懷激情去期待春天的到來，萬物復(fù)蘇，我們將在春天的懷抱中，揚(yáng)起生命的風(fēng)帆，手拉著手，在老師的關(guān)懷和指引下，奔向光輝燦爛的明天。

桃花江鎮(zhèn)中心小學(xué)初一：賀鵬程