第一篇：包裝設(shè)計調(diào)研報告

調(diào)研提綱：

1.葡萄酒的包裝類型

2.市場上最主要的葡萄酒包裝形式

3.葡萄酒包裝材料

調(diào)研報告

自古以來，酒就是極受人們喜愛的飲品之一，隨著時代的變遷，技術(shù)的進步，酒包裝也在隨之發(fā)生變化，從天然材料——陶——青銅——漆——瓷——玻璃——金屬，再至今天的塑料，酒包裝已不僅僅只是制作盛酒的器皿，更是產(chǎn)品獲得市場競爭優(yōu)勢地位的一個武器。

為進行電腦平面設(shè)計課程設(shè)計，我對市場上的葡萄酒包裝進行了一些調(diào)查。禮盒是國內(nèi)葡萄酒市場的重要包裝，單瓶紙袋等新型包裝作為一種新的葡萄酒包裝形式在市場上嶄露頭角。

國內(nèi)葡萄酒禮盒包裝特點：

1.雙瓶裝成為主流

中國人講究“好事成雙”，作為禮品，雙瓶裝禮盒葡萄酒深入人心，其實，在雙瓶裝的背后，還有著更細的劃分。

干紅、干白配以透明的外包裝，突出了時尚概念，銷量最好。干白的出廠價格相對干紅要低一些，而且消費者對干白不太“感冒”，通過這種搭配可以實現(xiàn)干白的走量。

雙瓶干紅的包裝銷量也可以。這樣的產(chǎn)品組合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龍珠，或者其他兩種不同干紅產(chǎn)品的搭配。通過兩種不同的干紅產(chǎn)品組合，既可以凸現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，同時，讓消費者對比消費，又可增加他們對干紅產(chǎn)品的認知，從而培養(yǎng)消費興趣。在貴陽、鄭州等城市，還出現(xiàn)了三瓶裝、四瓶裝的禮品葡萄酒，很多都是當?shù)亟?jīng)銷商運作的。據(jù)反映，當?shù)叵M者都有這樣的一種消費心理，就是用最少的錢買更多的貨，三瓶裝和四瓶裝的葡萄酒滿足了消費者的這種隱性消費心理。從技術(shù)上看，用瓦棱紙這種輕便、堅固的包裝可以解決不便攜帶的難題，而且成本比其他包裝還要低一些。

2.禮盒色彩趨向豐富

從色彩上來看，目前禮品葡萄酒市場一改過去紅色、黃色包打天下的包裝形式，采用了諸如深藍、淺灰等色調(diào)，突出典雅、古樸等感覺。這種色彩的改變也反映了葡萄酒廠商對禮品葡萄酒包裝認識的提升。

在福建，人們對于大包裝的葡萄酒不感興趣，只是鐘情于那些小巧玲瓏的包裝，1×2瓶裝是市場的主流。以金黃色為底色，帶有一些紅色或白色的禮盒顯得高貴典雅，最受消費者喜愛。在市場上，銷售情況最好的是張裕的精品禮盒裝葡萄酒，它們就是以金黃為底色，略帶一些紅色。

在吉林，人們常說“貨賣一層皮”，充分體現(xiàn)了包裝在禮品市場上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在這里暢銷，除了價格方面的原因，還有就是它們的包裝都很有特色。在超市里有一種山葡萄酒用一個制作精美的塑料花籃盛放著一瓶傾斜放置的酒，感覺很高貴和典雅。在遼寧的葡萄酒市場上，禮盒包裝主要有折疊禮盒裝和開窗禮盒裝，外面再套上一個印有該酒的塑料兜，消費者對此種形式比較認同。人們并不太喜歡顏色特別鮮艷的包裝，反而對那些看上去比較古典和莊重的包裝更加感興趣一些，比如說木盒裝的葡萄酒就很受消費者的喜愛。白洋河的禮盒裝采用木盒包裝，木紋顏色露在外面，折疊式和開窗式都有，每盒價位在20多元。在內(nèi)蒙古葡萄酒的禮品市場上人們還是最看重包裝的，人們不太喜歡精巧的包裝，對于大氣的包裝非常偏愛。顏色也以天藍色和綠色為主流，深沉、大方。通過調(diào)查我們可以看出，精美的包裝是吸引消費者的前提。禮盒的選擇要多樣化，顏色要適合當?shù)厝说南M習慣，而且要體現(xiàn)葡萄酒文化和消費個性，可以選擇在禮盒里贈送精致的介紹葡萄酒歷史、飲用常識、保健功能等的宣傳小冊子，在酒標上增設(shè)釀酒師的簽名等。另外，從受禮人的具體生活情況來看，孝敬長輩的禮品葡萄酒，應該體現(xiàn)出祥和歡樂、健康祝福、家庭溫馨及中國古典文化內(nèi)涵。如果受禮者是中青年，那么，禮品葡萄酒的包裝要重點突出當今的消費時尚。

葡萄酒其他包裝形式：一些企業(yè)推出了無縫易拉罐裝的葡萄酒，特殊材料制成的帶有龍頭的擰式盒裝葡萄酒等，都是易于開啟的產(chǎn)品。香港和記酒業(yè)更是在包裝上大做文章，提出“革命性包裝，將新鮮保持到最后一杯”的口號。和記酒業(yè)采用了一種獨特的瓶膽設(shè)計，包裝在開啟后能隔斷與空氣的接觸，采用水龍頭的開啟方式，能保證每次開啟之后，及時密閉，保持葡萄酒的口感新鮮。

美國加州索諾瑪縣的包裝設(shè)計公司ToyRatlmagery成立了一個鋁瓶聯(lián)合體，預計不久將向市場推出一個嶄新的葡萄酒包裝概念——鋁制葡萄酒瓶。鋁曾被認為是一種低檔包裝材料，但鋁包裝卻在啤酒行業(yè)中大行其道，迄今為止世界上還沒有出現(xiàn)用鋁做的葡萄酒瓶。ToyRatlmagery公司的一位主管相信，他們的鋁制葡萄酒瓶肯定會在葡萄酒行業(yè)掀起不小的震動。新的鋁制造技術(shù)已經(jīng)可以把鋁制成任何大小和形狀。未來的鋁制葡萄酒瓶質(zhì)地不會像許多蘇打罐那樣有輕薄感，是一種可以替代塑料、紙盒等另類包裝的高檔產(chǎn)品。當然，與玻璃瓶比較，鋁瓶的最大好處是不易破碎。目前這家公司正在與各路專家合作，首先開發(fā)標準瓶形和大小的鋁制葡萄酒瓶。

近年來，紙盒裝葡萄酒市場發(fā)展迅速。目前英國市場紙盒裝葡萄酒已經(jīng)占到清淡型葡萄酒市場的8.3%，比1997年增長48%。澳洲一家位于新南韋爾斯美麗如畫的墨基山谷的澳洲第六大紅葡萄酒生產(chǎn)商之一的墨基谷葡萄酒公司，開發(fā)出250ml紙盒裝葡萄酒，已經(jīng)上市。這種獨具特色的實用性包裝可以完全阻隔氧氣，從而保證其新鮮度和風味，防止葡萄酒質(zhì)量下降，延長葡萄酒的保質(zhì)期，深受消費者的喜愛。此外，這種包裝還易于貯藏而且不易破碎，對于燒烤、野餐、聚會等來說都是非常方便和理想的。這種新穎的包裝將會為該公司的葡萄酒贏得很好的銷量。美國蓋洛公司也推出了第一批紙盒裝葡萄酒。

聚酯瓶包裝的葡萄酒越來越多地出現(xiàn)在歐洲市場上，并且已經(jīng)得到部分消費者的認同。加拿大西橋公司(WESTBRIDGE)是一個專業(yè)的聚酯瓶生產(chǎn)商，他們對用聚酯瓶包裝葡萄酒的市場前景信心十足。該公司2公升包裝的葡萄酒試銷一年來，各方面的反映都超出了預料。測試證實：在一年左右的保存時間里，聚酯瓶基本上是防止氧氣透過的。2升瓶子的試驗證實，一年時間里，在所控制的貨架中檢測到只有不到10ppm的氧氣透過率，這個數(shù)值遠遠小于正常存放條件下的500ppm。另外，生產(chǎn)小批量的玻璃瓶的模具費用幾乎是聚酯瓶的10倍，商家對不同產(chǎn)品的包裝很少有瓶形和顏色的選擇余地。而聚酯瓶可以在5萬只這樣的小批量起定量的情況下進行加工，如果年加工幾百萬只，模具成本就非常低(總計1萬－1.3萬美元)。玻璃瓶包裝的葡萄酒有著很多自身難以克服的“短板”，比如攜帶不便、易碎等，如果采用PET包裝就沒有這方面的煩惱。

國內(nèi)一家企業(yè)推出了葡萄酒冰桶包裝。葡萄酒冰桶是由塑料加工而成的，采用先進的工藝流程進行加工與組裝，形成了既是禮品包裝，又是可以收藏的裝飾品、工藝品。冰桶，顧名思義，就是用來冷卻那些需要在冰爽狀態(tài)下品嘗的葡萄酒的。當葡萄酒的溫度在最佳飲用溫度之上時，冰桶在數(shù)分鐘內(nèi)就能夠把葡萄酒的溫度降至最佳。其使用方法非常簡單，將冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩處，冰桶能夠迅速將葡萄酒的溫度降至飲用的最佳溫度，并且絲毫無損葡萄酒的品質(zhì)和風味。由于葡萄酒冰桶包裝能夠迅速將葡萄酒降至飲用的最佳溫度，不僅能夠品嘗出葡萄酒獨特的美味，而且也更能有利于人們的健康，同時，它又能夠使葡萄酒顯得更高貴典雅，更能體現(xiàn)出人們的生活品位。

利樂包葡萄酒在一定程度上可以解決攜帶不便的問題，利樂包葡萄酒有著廣闊的市場，在澳大利亞這種包裝形式能占到10%。雖然這里面有消費者對葡萄酒認知度較高的原因，但是，這畢竟迎合了葡萄酒作為一種快速消費品的定位。

包裝的作用從最初的保護產(chǎn)品，方便儲運，已發(fā)展成增加商品價值的一種手段。精美、創(chuàng)意的包裝不僅能夠美化商品、吸引消費者，還可以體現(xiàn)特定商品的文化品位、歷史內(nèi)涵。尤其對于酒類產(chǎn)品。酒類產(chǎn)品背后通常會有一些歷史文化背景，通過包裝來體現(xiàn)，更讓產(chǎn)品的歷史內(nèi)涵更深厚。一流的產(chǎn)品需要一流的包裝。可見，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。包裝材料日新月異，也讓中國酒包裝對新包裝材料的選用越來越快、越來越多。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝。

第二篇：包裝設(shè)計調(diào)研報告

包裝設(shè)計市場調(diào)研報告

姓 名： 杜家輝 班 級： 12產(chǎn)品2班 學 號： 1251120805 指導老師： 班石

時間：2014年11月30日

一、調(diào)查目的：

為了更好的了解包裝設(shè)計的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因為包裝設(shè)計對于平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計的共同點及其色彩、造型等方面的設(shè)計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設(shè)計出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

二、調(diào)查對象：

（1）、調(diào)查地點：實地調(diào)查為天一廣場的樂購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。

（2）、調(diào)查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計

（4）、產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有所差異。

三、調(diào)查方法：

市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集

四、調(diào)查內(nèi)容：

包裝設(shè)計作為一門重要的平面設(shè)計分類，相對于產(chǎn)品設(shè)計也是非常重要的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設(shè)計的主體機制，提高包裝設(shè)計的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計的發(fā)展中，準確把握設(shè)計理念與包裝符號因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質(zhì)。

包裝設(shè)計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計的一些基本原則，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

5．包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．注意功效設(shè)計。包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面：

1）保護性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

2）方便性能設(shè)計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

3）推銷性能設(shè)計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設(shè)計

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1．包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性；

2．應很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩應與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．應為商品購買階層所接受；

5．應是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。根據(jù)這些要求，可以將包裝設(shè)計分為三大類：日常生活所需的食品、大眾化商品和奢侈品。

五、總結(jié)與建議：

目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計進入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設(shè)計消費增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮蟆⑹找尕S厚的一個產(chǎn)業(yè)。

第三篇：CD包裝設(shè)計調(diào)研報告

CD包裝設(shè)計調(diào)研報告

品牌包裝設(shè)計應從商標,圖案,色彩,造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:保護商品,美化商品,方便使用等,使各項設(shè)計要 素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一)(二)包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則: 1.形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖.4.要強調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào), 使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志: 兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標, 更使人覺得萬寶路氣度不凡.5.“石門家族”式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設(shè)計, 均采用同一格局,甚至同一個色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要注意功效設(shè)計.包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護性能設(shè)計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②方便性能設(shè)計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設(shè)計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就 可以了解商品,從而決定購買.包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消 費者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經(jīng)過 21 年精心釀 制而成的,用藍,紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個包裝顯得典雅,富

貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來.包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當 地市場的認可.包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.(二)包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計與運用.日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究.他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一 書中,曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;3.色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量;4.是否為商品購買階層所接受;5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用;6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求, 在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的.隨著消費需求的多樣化, 商品市場的細分化,對品牌包裝設(shè)計的要求,也越來越嚴格和細致起來.為了更準確地掌握 不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求, 我們可以將生活消費品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設(shè)計的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨特的個性,色彩設(shè)計需 要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應設(shè)計得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計要有 18 世紀法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計 要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的“kent”商標,會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的 感覺.國內(nèi)的“茅臺酒”,“五糧液”,“滬州老窖”,“中華煙”,“云煙”等極品包裝,也在設(shè)計上 開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設(shè)計應具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如 礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目 前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護

用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設(shè)計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質(zhì)感;(3)能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌.

第四篇：糖果包裝設(shè)計調(diào)研報告

水果糖系列包裝設(shè)計調(diào)研報告

品牌包裝設(shè)計應從商標,圖案,色彩,造型,材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:保護商品,美化商品,方便使用等,使各項設(shè)計要 素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案.如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖 案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(一)包裝圖案的設(shè)計

包裝圖案中的商品圖片,文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心, 直接推銷品牌.包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體,更強烈,更有說服力,并往往 伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則: 1.形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身.2.要充分展示商品.這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再 現(xiàn)商品.這在食品包裝中最為流行,如巧克力,糖果,食品罐頭等,逼真的彩色照片將色, 味,型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包裝,開天窗包裝在食品,紡 織品,輕工產(chǎn)品中是非常流行的.3.要有具體詳盡的文字說明.在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料,配制,功效,使用 和養(yǎng)護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖.4.要強調(diào)商品形象色.不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是 更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào), 使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映, 快速地 憑色彩確知包裝物的內(nèi)容.例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色, 下身是純白色, 色彩搭配醒目, 突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣.煙盒上方飾有燙金的菲利浦莫里斯公司的標志: 兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的 marlboro 商標, 更使人覺得萬寶路氣度不凡.5.“石門家族”式的包裝,要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展銷面.凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以 同一品牌商標生產(chǎn)的商品,不管品種,規(guī)格,包裝的大小,形狀,包裝的造型與圖案設(shè)計, 均采用同一格局,甚至同一個色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌.6.要注意功效設(shè)計.包裝圖案中的功效設(shè)計主要表現(xiàn)在以下方面: ①保護性能設(shè)計,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防擠壓等.②方便性能設(shè)計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶,使用等.③推銷性能設(shè)計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就 可以了解商品,從而決定購買.包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條,生動的個性人物,搭配合理的色彩等給消 費者留下深刻的印象.以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮 21 為例.該酒是經(jīng)過 21 年精心釀 制而成的,用藍,紅,綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎 士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的 21 年酒齡的鑒定證 明,整個包裝顯得典雅,富貴.以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來.包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題.不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值 觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當 地市場的認可.包裝圖案設(shè)計禁忌可分為人物,動物,植物和幾何圖形禁忌幾種.這里不多 贅述.(二)包裝色彩設(shè)計 色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位.在競爭激烈的商品市場上, 要使商品具有明顯區(qū) 別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品 牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計與運用.日本色彩學專家大智浩,曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究.他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一 書中,曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求: 1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;3.色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一,有效地表示商品的品質(zhì)與份量;4.是否為商品購買階層所接受;5.是否是較高的明視度,并能對文字有很好的襯托作用;6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;7.色彩在不同市場,不同陳列環(huán)境是否都充滿活力;8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制,效果如一.這些要求, 在商品包裝的色彩設(shè)計的實踐中無疑都是合乎實際的.隨著消費需求的多樣化, 商品市場的細分化,對品牌包裝設(shè)計的要求,也越來越嚴格和細致起來.為了更準確地掌握 不同種類商品包裝色彩設(shè)計的不同要求, 我們可以將生活消費品劃分為三大類別, 分別提出 色彩設(shè)計的具體要求: 第一類,奢侈品.如化妝品中的高檔香水,香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙,酒 類,高級糖果,巧克力,異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等.這種商品特別要求獨特的個性,色彩設(shè)計需 要具有特殊的氣氛感和高價,名貴感.例如法國高檔香水或化妝品,要有神秘的魅力,不可 思議的氣氛,顯示出巴黎的浪漫情調(diào).這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應設(shè)計得優(yōu)雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包裝設(shè)計要有 18 世紀法國貴族生活的特殊氣氛,香煙包裝設(shè)計 要求有一種貴族的氣質(zhì)感.健牌特(kent)香煙的煙盒遍體為白色,一座白色的古城堡聳立 在一片白色之中,再配以金光燦爛的“kent”商標,會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活.駱駝牌(camel)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠.背景圖案上的金字塔和棕桐樹 代表古老的東方, 給人一種神秘的和原始的感覺.這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的 感覺.國內(nèi)的“茅臺酒”,“五糧液”,“滬州老窖”,“中華煙”,“云煙”等極品包裝,也在設(shè)計上 開始向國際名牌看齊.第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭,餅干,調(diào)味品,咖啡,紅茶等.這類商品包裝 的色彩設(shè)計應具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產(chǎn)品形象,如 礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產(chǎn)品的特征.目 前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品,飲料,礦泉水等較為成功.第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品,香皂,衛(wèi)生防護用品等.這類商品定位于大眾化 市場,其包裝色彩設(shè)計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu) 質(zhì)感;(3)能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌.調(diào)研時間：2010年9月17日

調(diào)研地點：大中型超市（美特好、沃爾瑪、佳佳利）調(diào)研內(nèi)容：產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查

調(diào)查方式：主要采用實地調(diào)查與現(xiàn)場觀察的方法進行調(diào)研

調(diào)研目的：通過現(xiàn)場實地調(diào)查，大體了解糖果類產(chǎn)品的包裝設(shè)計與現(xiàn)狀，從而提高對包裝設(shè)計的認識，增強自身的包裝設(shè)計能力。

主要是收集各類產(chǎn)品的品牌名稱，并對同類商品進行比較分析，其具體內(nèi)容包括：產(chǎn)品的品名、所用的原材料以及特性、外觀造型、色彩、文字、風格、時代性、商標等。下面將主要對兩種形式的包裝(普通的袋裝與比較精致的盒裝)做簡單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處）：

前言：隨著現(xiàn)代消費水平與消費觀念的提升，人們對產(chǎn)品包裝的設(shè)計提出了更高的要求，產(chǎn)品的包裝不僅僅需要具有一般的保護商品、說明產(chǎn)品的功能，還必須要在產(chǎn)品包裝的形態(tài)、色彩、風格等各個方面達到一定的審美要求，以滿足消費者的消費心理。

現(xiàn)在產(chǎn)品在包裝形態(tài)的選擇上，多采用開窗式或透明式設(shè)計，以突出產(chǎn)品的新鮮、美味、富有營養(yǎng)、自然風味等特點，而圖形多采用攝影圖片或卡通形象的表現(xiàn)手法，以加強食品包裝的真實感和形象感。如圖一所示，這種袋裝的包裝商品在各種大中小型超市中，隨處可見，因為它在一定程度上滿足了不同消費者的需求。

第一，從外部形態(tài)來看，它的體積 比較小，重量比較輕，攜帶、食用比較方便；整個包裝采用的是真實照片效果的圖片為背景，將水果的新鮮程度很好的展現(xiàn)出來，鮮艷欲滴，具有很強的視覺效果。

第二，從它的包裝材料來看，采用的是塑料，而塑料具有質(zhì)輕、耐腐、耐磨，透明性好、著色性好、加工成本低等特點，此包裝運用塑料具有較好的透明性的特點，在包裝設(shè)

計使得消費者能夠清楚的看到產(chǎn)品的形態(tài)與色澤，并因此而引起他們的消費欲望。

第三，從它的外觀設(shè)計來看，在色彩運用上，使用鮮艷亮麗的粉紅色、黃色，綠色等顏色，具有很強的視覺沖擊力，能夠吸引消費者的目光，引起人們的注意；文字也經(jīng)過了設(shè)計，品牌名稱也位于整個包裝的上半部分，比較顯眼。

從在超市中擺放位置來看，所示產(chǎn)品要高一個層次，外在的包裝設(shè)計是一個不容忽視的因素。無論是外在形態(tài)、材料的運用還是外觀設(shè)計，都要略勝一籌。從圖案的運用上來看，以水果照片為主題，不僅增加了消費者購買欲望，又為包裝增添色彩，具有溫馨，喜慶的氛圍。從外觀設(shè)計來看，構(gòu)圖比較飽滿，在文字處理上比較豐富，帶有一定的特色，比較有趣味性；色彩的運用也比較合理，商標位置比較合適。

1、要將有關(guān)產(chǎn)品的信息盡可能全面而準確的表達出來。構(gòu)成產(chǎn)品包裝的元素有很多，可是包裝的容量是有限的，我們不可能將所有的信息同等的傳達給顧客，在多數(shù)情況下，一件包裝只能突顯某個重點，對非重點的內(nèi)容可采取縮小或放置背景、側(cè)面的處理手法，我們要從重點入手，構(gòu)想出簡潔的、個性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計來。

2、商標的重要性。商標對一件產(chǎn)品來說是至關(guān)重要的，是包裝的主要視覺元素，在某些情況下人們可能記不清楚產(chǎn)品的名字，但卻能夠記住產(chǎn)品的標志，在心中留下深刻印象。因此，商標的設(shè)計是包裝設(shè)計一個不容忽視的因素。

3、包裝的外觀、色彩、文字等處理要體現(xiàn)本產(chǎn)品的特點，具有自己的風格。針對不同的消費群體，設(shè)計不同風格的包裝。比如，兒童比較喜歡活潑的卡通形象包裝，老年人比較喜歡帶有傳統(tǒng)風味與文化氣息濃厚的包裝。純文字的標志有相當?shù)臄?shù)量，品牌名稱經(jīng)過專門的設(shè)計，既富有代表性又別具一格，是重要的視覺識別形象手法。

4、包裝的外在造型，即形式，應因產(chǎn)品的不同而異，尋求一定的創(chuàng)新，帶有一定的設(shè)計感，不要千篇一律。通常情況下，我們所看到的果脯包裝都是方形，也有少量圓形，不同的形狀帶給人的感覺也會不同，具有獨特個性的包裝形式會引起人們的注意，會抓住消費者好奇的目光。

針對以上所調(diào)查的情況，對上好佳糖果重新做了一下包裝，以簡約、大方的格調(diào)為主，但也會有不足之處。

在產(chǎn)品名稱的選擇上，選用了“果多鮮”作為該產(chǎn)品的名稱，首先讓人一看就知道是由鮮果制作而成。在形狀上，打破傳統(tǒng)的方方正正的單一方形，由中心的方形為主向四周延伸出四個小的方形，具有一定的形式感，繁而不亂，比較適合盛裝本產(chǎn)品，在一定程度上體現(xiàn)出了本產(chǎn)品的特色。

在顏色的選擇上，主要以粉色，橘黃色為主，配以少量的綠色。以明亮的顏色，引起消費者的關(guān)注。比較貼近水果色，讓人感覺更加可口。

在圖案的選擇上，選用了浪漫的花紋配合可口誘人的水果，突出產(chǎn)品的特點?？偟膩砜?，該包裝設(shè)計的比較簡單，使用的設(shè)計元素比較少，風格比較統(tǒng)一，帶有活潑，溫馨，可口的效果。

此次包裝設(shè)計課程讓我對包裝設(shè)計的認識有了全面的提高，了解了包裝的歷史與現(xiàn)狀，懂得了作為一個包裝設(shè)計師應該尋求市場與包裝設(shè)計表達方式的平衡點，在商品的包裝與消費者的需求之間尋找契合點，以達到最佳效果。雖然這次的包裝有很多缺點與不足，但收獲頗多。

第五篇：包裝調(diào)研

產(chǎn) 品 包 裝 調(diào) 研 報 告

產(chǎn)品包裝調(diào)研報告

——心相印紙巾包裝調(diào)研

調(diào)研時間：2012年4月 調(diào)研方法: 觀察法

總述：

我國在1983年國家標準中，對包裝的定義是：“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。

包裝的作用：1.保護功能;保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。2.便利功能;所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。3.銷售功能;好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲，從而達到促暢的目的。

消費群體：

紙巾因為是大眾的生活用品消費群體非常廣泛，幾乎每個人都會用到。銷售地點：

大型超市和賣場、學校超市、小賣部等地都會有售。

產(chǎn)品總述：

紙巾是日常生活中不可缺少的生活用品了。為了更好的滿足人們的需要以及更好的服務(wù)于人們，紙巾在材質(zhì)上有所突破，變得更加潔凈、柔軟，有些能專門用于一些用途。

為了吸引消費者從而是企業(yè)更好發(fā)展，紙巾廠商不僅在紙巾的質(zhì)量上下工夫，在紙巾的包裝上更是做足了工夫。因為紙巾一般是在公眾場所擺在市面上賣的，所以紙巾的包裝就顯得尤為重要了。

一、產(chǎn)品種類：

1、手帕紙：小型的，一般外出攜帶用。

2、面巾紙：家居生活用。

3、衛(wèi)生紙：一般廁所用。

4、濕巾紙：不方便用水的時候可以用于擦臉等用。

5、餐巾紙：面積較大，用于吃西餐的時候用。

二、產(chǎn)品包裝種類：

紙的種類和用途不同，紙巾的包裝也會會有所不同。根據(jù)包裝材質(zhì)分:塑料的和紙質(zhì)的

塑料袋：一般采用的材質(zhì)，造價便宜。對于濕紙巾，一般采用塑料的，防水分的吸收蒸發(fā)，防止?jié)窦埥淼乃驖衿渌锲贰?/p>

紙質(zhì)的：家具生活一般常用，用完紙后，紙盒可重復利用。

塑料的紙質(zhì)的

根據(jù)包裝的形狀分：方形的、圓柱形的、皮夾式

方形的圓柱形的 皮夾式

根據(jù)紙的拿取方式分：抽式的、開蓋拿取方式、卷式拉取方式 抽式的：取用更方便，可定量決定用幾張。

開蓋拿取方式：這種一般用于外出攜帶的小型包裝，急用的時候可能會不太方便。卷式拉取方式：圓柱形的紙巾，取用比較隨意，可能導致浪費。

抽式的 開蓋拿取方式

卷式拉取

包裝外表面：

紙巾的包裝外表面主要是在圖案上做變化。

1、心相印的紙巾表面是一定會印上心相印的標志的。

標志經(jīng)過精心設(shè)計，充滿設(shè)計感。

2、包裝上有繽紛多彩的圖案，有簡約的色塊圖案、浪漫的花朵和超人氣的卡通系列圖案，滿足不同人的愛好和趣味。

簡約的色塊圖案

浪漫的花朵

卡通系列圖案

有時還會有添加某種元素做成的包裝：比如說這個中國風系列

這就增加了設(shè)計，感覺就不一般了，更加吸引人了。

總結(jié)：通過這次調(diào)研，對包裝的概念有了進一步的理解，對這個紙巾包裝這一方面也有了更深的看法。當今社會上的紙巾包裝，幾乎都呈現(xiàn)出一樣的包裝特點。都主要是在包裝的圖像上做文章，設(shè)計的元素還是較少?；蛟S我們可以采用新材料或者新的包裝形式，通過設(shè)計使紙巾包裝變得更加吸引人，更加方便人們使用。