第一篇：青島三百惠商廈“歡慶母親節(jié)＂策劃

青島三百惠商廈“歡慶母親節(jié)”策劃

-佳案借鑒-

活動時間：2001年5月12日-5月13日

活動主題：歡慶母親節(jié)

活動目的：營造關(guān)愛母親的氣氛，展現(xiàn)母親風(fēng)采，促進女性商品的銷售。

活動內(nèi)容：

*母親的風(fēng)采——中老年時裝表演：周六上午10：30在三百惠大廳舉辦中老年時裝表演，形象設(shè)計，服飾搭配及中老年服飾制做活動。

*讓母親更健康：保健品、按摩椅特價優(yōu)惠！

*讓母親更美麗：化妝品、飾品、黃金特價優(yōu)惠！

*讓母親更年輕：鞋類、針織、服飾全場大減價！

*爲(wèi)選定的五好家庭三代同堂母親及烈士母親免費定做中老服裝！

*獻給母親的愛——購物送紅包：凡當(dāng)日購50元以上送紅包一個，200元以上限兩個（內(nèi)有紅屋牛排貴賓免費卡、紅屋牛排半折卡、紅屋牛排現(xiàn)金折扣卡、紅屋牛排飲料免費卡、康乃馨、日用禮品等）

*回報母親盡顯孝心：三百惠·千代杯青島市職業(yè)學(xué)校創(chuàng)業(yè)技能表演大賽，周日上午——晚上

表演專案：

1、插花、調(diào)酒表演

2、形象商討（CAD）服飾搭配

3、免費裁剪（限50名）

4、時裝表演

*總服務(wù)臺：特設(shè)母親節(jié)鮮花專櫃，特價銷售康乃馨！

活動點評：圍繞讓母親更健康、美麗、年輕做文章，採取購物送紅包做法，展開母親節(jié)商品促銷；通過中老年時裝表演、形象設(shè)計、服飾製作等，展現(xiàn)母親風(fēng)采；通過爲(wèi)好家庭三代同堂母親及烈士母親免費定做中老服裝活動，體現(xiàn)商家關(guān)愛母親的良好形象。

第二篇：商廈策劃方案

蘭

X商廈籌劃方案

第一局部：現(xiàn)狀分析

優(yōu)勢：

1、蘭

X大廈位于商業(yè)黃金地帶，為X市第一高樓，無形中提升了商廈的形象；

2、一至三層為精品商業(yè)區(qū)，四層為娛樂、洗浴，五層為餐飲、四星級蘭

X飯店；是綜合性的商廈，可以滿足不同人的需求；

劣勢：

1、同一地區(qū)已經(jīng)有X市商業(yè)大廈、貿(mào)易大廈等綜合性商廈；

2、受到X市地區(qū)消費者的消費水平和文化層次以及城市人口規(guī)模的限制；

時機：

1、主要的競爭對手同屬一個集團，便于選擇差異化的品牌形象；

2、作為X市第一高樓，其外在形象天生就站在一定的高度上，有利于蘭

X塑造高端的品牌形象。

第二局部：籌劃主題

主題：藍(lán)色風(fēng)暴

主題闡釋：

1、從蘭

X商廈的名稱出發(fā)，“藍(lán)色〞是商廈本身獨有品牌聯(lián)想；

2、一至三層精品商業(yè)區(qū)面對的主要消費人群為女性；而四層以上的洗浴、娛樂、酒店的主要消費人群為男性，人群錯位，簡單的理念無法統(tǒng)一；

3、受消費人群文化層次的限制，通過視覺形象定位溝通簡潔而容易深入人心；

4、藍(lán)色的視覺形象容易統(tǒng)一不同的傳播媒介〔平面、電視等〕，起到整合傳播的效果；

5、藍(lán)色本身具有遼闊、大氣、高雅的色彩內(nèi)涵，可以使蘭

X商貿(mào)大廈從眾多以紅色為主要色彩元素的商場中脫穎而出；

第三局部：籌劃內(nèi)容

一、開業(yè)前宣傳籌劃

開業(yè)前的宣傳就是為了開業(yè)當(dāng)天集聚人氣。由于廣告的投放時期已接近開業(yè)時間，因此要在最短的時間內(nèi)吸引最多的注意力，引起社會的關(guān)注度。

1、報紙廣告

第一期：藍(lán)色，12月1日等你體驗

第二期：藍(lán)色，12月1日等你體驗

請您穿上您的藍(lán)色外衣前往X市勝利路，尋找X市第一高樓

第三期：藍(lán)色，12月1日等你體驗

請您穿上您的藍(lán)色外衣前往X市勝利路，尋找X市第一高樓

找到就送藍(lán)色驚喜大禮

第四期：藍(lán)色，12月1日等你體驗

12月1日只要穿藍(lán)色外衣的你出現(xiàn)在蘭

X商廈

就能獲得藍(lán)色驚喜大禮：名牌皮帶+羊毛手套+蘭

X休閑體驗卡

投放方案：第一、二、三期制造懸念階段，以11月14日為投放起始日，每期各投四天；第四期投放五天

2、電視廣告文案〔見附錄1〕

3、播送廣告

采用電視廣告配音制作

4、DM商品信息

二、開業(yè)活動

1、配合藍(lán)色風(fēng)暴主題，開業(yè)活動現(xiàn)場和商場內(nèi)部以藍(lán)色為主色調(diào)；

2、當(dāng)天商品推出優(yōu)惠價

3、藍(lán)色體驗

1〕以藍(lán)色為主色調(diào)布置活動現(xiàn)場及商場

2〕藍(lán)色樂隊演出

3〕開業(yè)當(dāng)天穿藍(lán)色外衣的人進入蘭

X商廈，都可獲得蘭

X商場的打折卡或娛樂、洗浴場所的代金券

三、開業(yè)后整體形象塑造

1、電視廣告文案〔見附錄2〕

2、蘭

X內(nèi)部宣傳以及針對入住商家的蘭

X藍(lán)色文化宣傳

3、平面廣告〔戶外〕

4、車體廣告

5、POP廣告

6、針對商場定期打折信息；針對蘭

X飯店以及休閑場所的會員卡或貴賓卡

第四局部：費用預(yù)算

〔詳細(xì)報價見附錄〕

附錄一：

藍(lán)色篇〔5秒〕廣告畫面：

一:

清晨，眼睛睜開〔視角鏡頭〕，近景特寫，藍(lán)色的窗簾上，反白的字幕浮現(xiàn)。

字

幕：12月1日，清晨……

二:

高檔的藍(lán)色窗簾，自中間向兩側(cè)分開，高聳的蘭

X大廈，豁然間沖入眼簾。

音：藍(lán)色，等你體驗！

三:

鏡頭變換，快速閃切至中景、近景，最后仰拍大廈。

音：蘭

X商貿(mào)大廈

四:

大廈上的標(biāo)識，疊化成標(biāo)版，定格。

附錄二：

形象篇〔30秒〕廣告畫面：

一:

特寫一女子的高跟鞋，踏在精致的地板上。

二:

鏡頭上移，戴著藍(lán)色帽子的時尚女子，氣質(zhì)非常優(yōu)雅，手指從一排名牌女裝上劃過。

音：藍(lán)色是一種優(yōu)雅

三:

酒吧內(nèi)，特寫藍(lán)色的坐椅。疊化一休閑的男子，坐在上面，十分愜意地喝著酒。

四:

鏡頭切換，頭發(fā)染成藍(lán)顏色的女孩，手里拿著麥克風(fēng)，對著鏡頭投入地唱歌。

音：藍(lán)色是一種放松

五：全景展現(xiàn)四星級酒店高貴、豪華的環(huán)境與配套設(shè)施。

六:

酒店內(nèi)，成熟的中年男子，身穿深藍(lán)色的西裝，持著刀叉，正在吃高檔的西餐。

音：藍(lán)色是一種高貴

七:

畫面縱向一分為三，分別為購物的時尚女子，唱歌的女孩，還有吃西餐的中年男子。

音：全新的藍(lán)色體驗

八:

藍(lán)色的液體，像牛奶一樣自上而下流過畫面，顯現(xiàn)出高聳的蘭

X商貿(mào)大廈。

第三篇：商廈新聞發(fā)布會策劃

商廈新聞發(fā)布會策劃
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歸檔：新聞媒體

來源：不詳

作者：佚名

日期：2005-9-12 5:42:00

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XX 商廈休閑購物廣場新聞發(fā)布會程序

新聞發(fā)布會時間：2004 年 9 月 18 日上午 9：30

新聞發(fā)布會地點：XX 大酒店,會議廳或大堂。

新聞發(fā)布會目的：

1）宣傳 XX 商廈的理念，塑造 XX 商廈品牌形象；制造 XX 商廈火爆 氣氛；

2）提升 XX 商廈知名度；為 XX 商廈項目銷售和招商助力

3）突出 XX 商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資；

新聞發(fā)布會流程：

1）開始前半個小時，會場布置完畢；

2）會議主持人致歡迎辭，用時 3 分鐘；（歡迎詞設(shè)計）

3）邀請 XX 商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭，用時 15 分鐘；

4）邀請 XX 滔美賈縈邢薰靖弊芫磯哉鯴 X 商廈項目進行介紹，用時 20 分鐘；

5）策劃總監(jiān)接受記者提問，用時 15 分鐘；（只限項目策劃的問題 不涉及銷售和工程質(zhì)量問題）

6）接受記者或與會人員提問，用時 10 分鐘；（事先和特邀記者商量 好的問題）

新聞發(fā)布會工作細(xì)節(jié)：

1）先期媒體廣告發(fā)布計劃。

2）先期報紙廣告文案及設(shè)計、發(fā)布。

3）先期海報＆POP 文案及設(shè)計和印刷。

4）當(dāng)天會場布置。

5）人員安排（含 XX 商廈、XX 超市、XX 廣告公司工作人員）。

6）活動現(xiàn)場禮品、手提袋、海報派發(fā)。

活動步驟：

1.舉辦新聞發(fā)布會宣傳 XX 商廈推廣理念

2.設(shè)立臨時網(wǎng)頁供其他人員閱覽。

3.在售樓處設(shè)立報名點，派專人接待。

4.小量報紙廣告設(shè)計發(fā)布。

5.單張設(shè)計印刷。

6.各個周末在指定區(qū)域派放 DM

7.在各個 XX 超市總服務(wù)臺資料架上放置 DM 供顧客自己取閱。

8.根據(jù)具體銷售情況決定頒獎秀的規(guī)模。

9.（一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備：背景板的設(shè)計、場地的租

賃、充氣拱門的租 賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定，采購等。）

10.活動結(jié)束。

11.活動效果評估。

附錄一：XX 商廈休閑購物廣場潛在顧客調(diào)查問卷(A4 銅版紙印刷)

尊敬的先生/女生您好！

我們是 XX 商廈休閑購物廣場市場調(diào)查人員，現(xiàn)在 XX 商廈休閑購物廣 場向您請教幾個問題，您在答題之后，可以到 10 月 18 日 XX 商廈活 動現(xiàn)場領(lǐng)取獎品一份。

問卷略

附錄二：1)推廣活動文字稿。略

2）網(wǎng)絡(luò)廣告 略

3）海報派發(fā)時間、地段：9 月 10 至 10 月 15 在南昌路、慶陽路、皋 蘭路同時派發(fā)海報。海報規(guī)格 A4 總數(shù) 25000 份。XX 晚報加送 25000 份。

第四篇：青島百盛商廈“情定永恒珠寶節(jié)＂策劃

青島百盛商廈“情定永恒珠寶節(jié)”策劃

-佳案借鑒-

活動時間：2001年4月6日-15日

活動內(nèi)容：

*2001年百盛珠寶新款展示會——盡領(lǐng)時尚潮流！

潮宏基47款豪華鑽飾，空運抵青首展（展出地點：百盛商廈一樓），雙色克拉男鑽戒、2克拉項鏈……島城罕見；中意珠寶110件新款登場，歐美流行18K飾品展，黃金至尊工藝禮品展。

*重金投保，見證愛情！

凡在百盛珠寶節(jié)期間，購買鑲嵌珠寶（黃金、素白金除外），百盛爲(wèi)您愛情投保，爲(wèi)您見證愛情。每購買2000元投保499元，購滿4000元投保999元，購滿6000元投保1499元，購滿8000元投保1999元，以此類推，最高投保9999元。如果您的愛情有結(jié)果（領(lǐng)取結(jié)婚證書或愛的人寫出承諾：愛您到永遠(yuǎn)<密封自留>），憑愛情保單及相關(guān)憑證您即可在2001年4月16-18日到百盛一樓領(lǐng)取愛情保證金。

*品質(zhì)保證，國家級珠寶權(quán)威專家現(xiàn)場接受諮詢及鑽飾免費鑒定。

*首推活體模特靜態(tài)秀（4月6、7、8、13、14、15日）潮宏基友情支援！

*我心永恒——2001對情人共栽愛情樹。

願您心想事成，寫下您的心願，讓我們一起爲(wèi)您祝福！

*中百盛美麗幸運大獎，做電視《都市女性》新人（限百盛大樓）。

*購珠寶在金夫人、巴黎婚紗、世紀(jì)戀人等婚紗影樓拍照享受優(yōu)惠。

*購珠寶贈百盛貴賓卡（限在百盛大樓內(nèi)購珠寶2000元）

*特價精品，款款深情！

潮宏基衆(zhòng)多新款鑽飾實價推廣*瑰寶、立泰均有特價精品*傑麗亞有精彩活動*中意珠寶：A鑽戒珠寶特惠裝，B18K

新款精品展銷，舊黃金按當(dāng)日金價折換珠寶、舊鉑金按130元/克折換素白金飾品、舊18K按70%折純按當(dāng)日金價換新18K（折換活動全部免收工費）

*珠寶節(jié)推薦著名品牌：潮宏基、立泰、中意、瑰寶、傑麗亞、新月、翡翠；

（另潮宏基現(xiàn)場有獎鑽石知識問答：獎品爲(wèi)中國古典名曲CD！）

點評：此策劃活動內(nèi)容豐富多彩，緊緊圍繞“情定永恒珠寶節(jié)”這個主題展開，推出了衆(zhòng)多珠寶首飾特惠展銷活動，其中“重金投保、見證愛情”和“我心永恒——2001對情人共栽愛情樹”這兩個活動很有創(chuàng)意和新意，必然會極大吸引衆(zhòng)多向往天長地久愛情的年輕人參加。

第五篇：商廈新聞發(fā)布會策劃

xx商廈休閑購物廣場新聞發(fā)布會程序

新聞發(fā)布會時間：2011年9月18日上午9：30

新聞發(fā)布會地點：xx大酒店,會議廳或大堂。

新聞發(fā)布會目的：

1)

宣傳xx商廈的理念，塑造xx商廈品牌形象;制造xx商廈火爆氣氛;

2)

提升xx商廈知名度;為xx商廈項目銷售和招商助力

3)

突出xx商廈的與眾不同，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資;

新聞發(fā)布會流程：

1)

開始前半個小時，會場布置完畢;

2)

會議主持人致歡迎辭，用時3分鐘;(歡迎詞設(shè)計)

3)

邀請xx商廈蘭州有限公司總經(jīng)理致辭，用時15分鐘;

4)

邀請xx商廈蘭州有限公司副總經(jīng)理對整個xx商廈項目進行介紹，用時20分鐘;

5)

策劃總監(jiān)接受記者提問，用時15分鐘;(只限項目策劃的問題不涉及銷售和工程質(zhì)量問題)

6)接受記者或與會人員提問，用時10分鐘;(事先和特邀記者商量好的問題)

新聞發(fā)布會工作細(xì)節(jié)：

1)

先期媒體廣告發(fā)布計劃。

2)

先期報紙廣告文案及設(shè)計、發(fā)布。

3)

先期海報&pop文案及設(shè)計和印刷。

4)

當(dāng)天會場布置。

5)

人員安排(含xx商廈、xx超市、xx廣告公司工作人員)。

6)

活動現(xiàn)場禮品、手提袋、海報派發(fā)。

活動步驟：

1.舉辦新聞發(fā)布會宣傳xx商廈推廣理念

2.設(shè)立臨時網(wǎng)頁供其他人員閱覽。

3.在售樓處設(shè)立報名點，派專人接待。

4.小量報紙廣告設(shè)計發(fā)布。

5.單張設(shè)計印刷。

6.各個周末在指定區(qū)域派放dm

7.在各個xx超市總服務(wù)臺資料架上放置dm供顧客自己取閱。

8.根據(jù)具體銷售情況決定頒獎秀的規(guī)模。

9.(一切細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備：背景板的設(shè)計、場地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定，采購等。)

10.活動結(jié)束。

11.活動效果評估。

附錄一：xx商廈休閑購物廣場潛在顧客調(diào)查問卷

(a4銅版紙印刷)

尊敬的先生/女生您好!

我們是xx商廈休閑購物廣場市場調(diào)查人員，現(xiàn)在xx商廈休閑購物廣場向您請教幾個問題，您在答題之后，可以到10月18日xx商廈活動現(xiàn)場領(lǐng)取獎品一份。