第一篇：ZARA服裝品牌策劃

認(rèn)識(shí)zara――品牌介紹――品牌特色――品牌理念

――總結(jié)成功原因 模擬品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌 ―― 西安市場(chǎng)調(diào)研分析――2010年西安商業(yè)市場(chǎng)分析――目標(biāo)市場(chǎng)――市場(chǎng)定位 季節(jié)性主題設(shè)計(jì)――目錄品牌簡(jiǎn)介品牌名稱(chēng)：ZARA(中文

名稱(chēng)----颯拉)所屬?lài)?guó)家：西班牙創(chuàng)始時(shí)間：1975年創(chuàng)始人：阿曼西奧??奧爾特加??高納(Amancio Ortega Gaona)所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師：約翰??加利亞諾(John Galliano)產(chǎn)品類(lèi)別：女性，男裝，童裝，鞋靴Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國(guó)的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)，2005年其全球的銷(xiāo)售額67.41億歐元，銷(xiāo)售數(shù)達(dá)4.29億件，純利潤(rùn)8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了2899家專(zhuān)賣(mài)店，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。ZARA創(chuàng)于1975年，目前在全球62個(gè)國(guó)家擁有917家專(zhuān)賣(mài)店（自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店占90％，其余為合資和特許專(zhuān)賣(mài)店）。盡管ZARA品牌的專(zhuān)賣(mài)店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷(xiāo)售額卻占總銷(xiāo)售額的70％左右。品牌特色永遠(yuǎn)不會(huì)和別人穿的一樣在ZARA你總是能夠找到新品，并且是限量供

應(yīng)的。這些商品大多數(shù)會(huì)被放在特殊的貨架上面。這種暫時(shí)斷貨策略

在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應(yīng)商品在市場(chǎng)上受到的追捧吧，人們需要的不是產(chǎn)品而是“與眾不同”、“獨(dú)一無(wú)二”。而ZARA的暫時(shí)斷貨正滿(mǎn)足了人們的這種心理，ZARA由于這種顛覆性的做法

慢慢變成了“獨(dú)一無(wú)二”的代言人。ZARA旗下?lián)碛谐^(guò)兩

百余位的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師群，一年推出的商品超過(guò)12000款，可說(shuō)是同業(yè)的5倍之多，而且設(shè)計(jì)師其平均歲數(shù)只有25歲，他們隨時(shí)穿梭于米

蘭、東京、紐約、巴黎等時(shí)尚重地觀看服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念與最

新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，而且速度之

快十分令人震驚，每周兩次的補(bǔ)貨上架，每隔三周就要全面性的汰舊

換新，全球各店在兩周內(nèi)就可同步進(jìn)行更新完畢，極高的商品汰換率，也加快了顧客上門(mén)的回店率，因?yàn)橄M(fèi)者已于無(wú)形中建立起ZARA隨

時(shí)都有新東西的重要形象。品牌理念ZARA花巨資

一體化設(shè)計(jì)自己的靈敏供應(yīng)鏈。生產(chǎn)基地設(shè)在西班牙，只有最基本款

式的20服裝在亞洲等低成本地區(qū)生產(chǎn)。ZARA自己設(shè)立了20個(gè)高度

自動(dòng)化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包給周邊500家

小工廠(chǎng)甚至家庭作坊，而把這20個(gè)染色、裁剪中心與周邊小工廠(chǎng)連

接起來(lái)的物流系統(tǒng)堪稱(chēng)一絕。在西班牙方圓200英里的生產(chǎn)基地，集

中了 20家布料剪裁和印染中心，500家代工的終端廠(chǎng)。ZARA把這200

英里的地下都挖空，架設(shè)地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)。每天根據(jù)新訂單，把最時(shí)

興的布料準(zhǔn)時(shí)送達(dá)終端廠(chǎng)，保證了總體上的前導(dǎo)時(shí)間要求。建設(shè)這樣

一個(gè)生產(chǎn)基地，需要投資達(dá)幾十億歐元。許多品牌服裝想模仿ZARA，可是卻沒(méi)有這樣巨額投資的生產(chǎn)基地。成品服裝在歐洲用卡車(chē)兩天內(nèi)

可以保證到達(dá)，而對(duì)于美國(guó)和日本市場(chǎng)，ZARA甚至不惜成本采用空

運(yùn)以提高速度。這種大生產(chǎn)思維，使得ZARA品牌一騎絕塵。ZARA的零售只設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，那是ZARA的窗口與眼睛，不搞特許經(jīng)營(yíng)。

專(zhuān)賣(mài)店每周根據(jù)銷(xiāo)售情況下訂單兩次，這就減少了需要打折處理存貨的機(jī)率，也降低了庫(kù)存成本?？钍礁赂煸黾恿诵迈r感，吸引消費(fèi)

者不斷重復(fù)光顧?？焖俑碌昝胬锏呢浧罚泊_保了它們能符合顧客的品味，從而能被銷(xiāo)售出去。現(xiàn)在ZARA在我國(guó)的香港與上海有專(zhuān)賣(mài)

店，2009年又在青島開(kāi)設(shè)了一家分店。許多中國(guó)女性都翹首期盼北

京專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)，以便盡早享受ZARA帶來(lái)的時(shí)尚與福利?！捌?/p>

種少，批量大”是傳統(tǒng)制造業(yè)的天條，而在“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”中，“款多

量小”卻成為當(dāng)紅的商業(yè)模式。ZARA以其靈敏供應(yīng)鏈，創(chuàng)造了長(zhǎng)尾

市場(chǎng)的新樣板。成功原因“高速度、小批量、多款式”構(gòu)成ZARA與眾不同的生產(chǎn)方式，ZARA最成功的地方在于：

把由設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售所需的前導(dǎo)時(shí)間大幅縮減，ZARA的前導(dǎo)時(shí)間只有12

天。它保證了第一時(shí)間為顧客帶來(lái)最為時(shí)尚的新款服裝。傳統(tǒng)的服裝

零售商由于生產(chǎn)周期長(zhǎng)而不能根據(jù)季節(jié)的變化隨時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)或

增加新的款式，而ZARA由于其快速的生產(chǎn)方式可以隨時(shí)更換產(chǎn)品的數(shù)量、設(shè)計(jì)、面料、色彩，其速度與二十多歲的年輕人改變心意的速

度一樣快。??

.1，高速度――緊

隨“時(shí)尚”的脈動(dòng)

2，小批量――“饑餓”療法的實(shí)施

3，多款式――讓審美不再“疲勞”

4，信息收集的及時(shí)化5，服裝信息的標(biāo)準(zhǔn)化6，庫(kù)存管

理的清晰化7，生產(chǎn)模式的整合化

8，物流配送的高效化

“速度”雖然是ZARA占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶，但“速度”的背后卻是

ZARA集約式的高效管理與有力的IT 支撐。高科技支持下的信息手段

對(duì)企業(yè)突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘起到巨大的推動(dòng)作用。除了西班牙的ZARA，瑞典的H&M也在以信息化的管理手段演繹著另一段傳奇。對(duì)于

ZARA和H&M而言，速度快、款式多、批量少、迅速而準(zhǔn)確地占有信

息資源，有效地減少庫(kù)存是它們?nèi)〉贸晒Φ墓餐卣鳌ＤM品牌 對(duì)

于zara的童裝特點(diǎn)，我認(rèn)為是成人衣服的“縮小版”，類(lèi)似于zara的風(fēng)格有H&M 和Bershka競(jìng)爭(zhēng)品牌 巴拉巴拉(中國(guó)名牌,十大名

牌童裝,森馬集團(tuán)旗下品牌)小豬班納(中國(guó)名牌,東莞市小豬班納

服飾有限公司)2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈 2010年西安城市商業(yè)動(dòng)

脈五大關(guān)鍵詞

1）.2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――搬遷

炭市街搬遷――十年磨礪2）2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈

之――改造

改造后的康復(fù)路服裝市場(chǎng)，將形成以時(shí)丹達(dá)服裝城為龍頭的大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，一個(gè)嶄新的康復(fù)路將從時(shí)丹達(dá)開(kāi)始3）2010西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――規(guī)劃

據(jù)了解，西安市城市分區(qū)規(guī)劃方案(2008年－2020年)現(xiàn)已全面編制完成，從目前完成的方案上看，9個(gè)區(qū)在功能定位、土地利用、交通布局、綠化體系等方面各有鮮明特色4）2010年西安城市商業(yè)動(dòng)脈之――布局

城市

以西安為城市主中心，著力打造五大中心，即亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)帶的金融中心、東西部之間的物流商貿(mào)中心、現(xiàn)代國(guó)際商務(wù)中心、大西安的交通通信中心、現(xiàn)代城市人居文化中心、西北最大的先進(jìn)制造業(yè)基地?？偨Y(jié)：本人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定于國(guó)家的政策。西安會(huì)在未來(lái)幾十年后，西安將會(huì)是一個(gè)交通四通八達(dá)，古跡得以保護(hù)、發(fā)展，城市布局合理，閃耀在西北黃土高原上的一顆綠色明珠。給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)商機(jī)。目標(biāo)市場(chǎng)Zara童裝品牌設(shè)定為差異型市場(chǎng)，根據(jù)80后們成為父母的越來(lái)越多，他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不同于70后父母。而今越來(lái)越多的80后夫婦呼吁，“孩奴”是一個(gè)挑戰(zhàn)性的活。許多家長(zhǎng)自己省吃?xún)€用，但對(duì)孩子的物質(zhì)和精神生活，卻瞄準(zhǔn)了高消費(fèi)，出手特別大方，為了讓孩子不輸在起跑線(xiàn)上，心甘情愿地當(dāng)起了“孩奴”。影響此消費(fèi)人群的因素有： ①經(jīng)濟(jì)因素：一般的母親，每月都有一定的消費(fèi)量。兩人一般的收入5000以上 ②家庭因素：有孩子的家庭 ③環(huán)境因素：?中國(guó)214式的家庭結(jié)構(gòu)很特殊，兒童過(guò)生日或節(jié)假日，會(huì)有好多大人

給兒童購(gòu)買(mǎi)衣服作為禮物。④心里因素：家長(zhǎng)多數(shù)會(huì)希望這個(gè)檔次的短袖短褲能在50元以下，裙子和長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲在100元以下，冬裝大衣在200元以下，但實(shí)際上這個(gè)檔次的童裝在新裝上市的時(shí)候根本不可能在這個(gè)價(jià)位，這個(gè)階段看的人多買(mǎi)的人少，而一到季節(jié)性大減價(jià)則完全符合購(gòu)買(mǎi)者的心理價(jià)位，這個(gè)階段出貨量會(huì)很多，小孩子長(zhǎng)得快，一套衣服穿不了多久，顧客會(huì)從這個(gè)角度去考慮。市場(chǎng)定位

童裝品牌以0―12歲兒童、少年為目標(biāo)客戶(hù)，定位于國(guó)內(nèi)城市一般生活中中收入消費(fèi)家庭，崇尚“環(huán)保、時(shí)尚、安全”服飾新概念，引領(lǐng)童裝消費(fèi)新生活！

1、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品適合孩子平時(shí)日常穿著。ZARA童裝 讓孩子更時(shí)尚 更快樂(lè)！

2、價(jià)格定位：整體價(jià)格水平標(biāo)簽價(jià)位在50元-400元之間 3，形象定位： ①zara童裝風(fēng)格形象：用其時(shí)尚的觸覺(jué)來(lái)詮釋新一季的潮流，讓童年的甜美融入時(shí)尚的色彩。其設(shè)計(jì)理念結(jié)讓童裝也時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化，為童年添加歡聲與樂(lè)趣。ZARA童裝簡(jiǎn)單卻不流于平淡，休閑風(fēng)吹進(jìn)了ZARA的童裝設(shè)計(jì)理念，被這些簡(jiǎn)單元素打造出來(lái)的little boy們，紳士得一塌糊涂，而小公主們則cute到了極點(diǎn)。50年代和60年代懷舊風(fēng)格、電影明星及歌星風(fēng)格，是本季童裝系的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源。倫敦的“披頭士”，意大利的“羅馬假日”，法國(guó)蔚藍(lán)海岸或者地中海海濱，構(gòu)成幻想中最浪漫、閑適的夏季。以成人世界為設(shè)計(jì)藍(lán)本，童裝的設(shè)計(jì)再次展現(xiàn)了歐洲影星和歌星的風(fēng)貌。孩子們穿上天然清爽的純棉服裝。②Logo形象定位： 白色的底，湖藍(lán)色的標(biāo)志，簡(jiǎn)約大方。③ 賣(mài)場(chǎng)形象定

位：裝修風(fēng)格以綠色為主，為了更好地襯托服飾，ZARA店內(nèi)的燈光統(tǒng)一是白色的。在服飾的陳列上，采用色彩劃分的原則，把同一系列的深色系服裝放在一起陳列，而旁邊一定搭配淺色系的服飾。

第二篇：服裝品牌策劃

服裝品牌策劃

姓名：班級(jí)：指導(dǎo)老師：

一．關(guān)于品牌

品牌標(biāo)識(shí)：

品牌名稱(chēng)：MY GOD

品牌簡(jiǎn)介：MY GOD，品牌可以完全的體現(xiàn)出，一種白領(lǐng)人士的生活方式。更多考慮到20歲以上女性體型變化的諸多特點(diǎn)。經(jīng)過(guò)對(duì)東方女性體型的深入研究，而做出的設(shè)計(jì)。讓每個(gè)女人看到都會(huì)驚叫的服裝品牌。

MY GOD以時(shí)尚、高貴、獨(dú)特的文化內(nèi)涵引導(dǎo)人們高品位的生活方式。MY GOD不僅是一件衣服，而且通過(guò)時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)穿著MY GOD品牌所帶給人們的風(fēng)采與自豪。MY GOD的設(shè)計(jì)以超越流行的藝術(shù)感受，其實(shí)用而不失時(shí)尚的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)具有高級(jí)品牌服裝的風(fēng)范。

二、品牌文化

(1).品牌理念: 為熱愛(ài)生活，崇尚自然，追求高品味生活的都市女性提供個(gè)性剪裁的服飾。

(2).品牌精神: 團(tuán)結(jié)合作、真誠(chéng)奉獻(xiàn)、創(chuàng)新拼搏、實(shí)事求是

(3).品牌目標(biāo): 永遠(yuǎn)不會(huì)和別人穿的一樣。在這里你總是能夠找到新品，并且是限時(shí)限量供應(yīng)的。

(5).服務(wù)宗旨: 全程服務(wù)，零距離接觸

(6).品牌管理:

嚴(yán)謹(jǐn)：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾怼?yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)

寬松：重視員工個(gè)人專(zhuān)長(zhǎng)、充分尊重人之本性及個(gè)性，為員工提供施展才干和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

超越：客戶(hù)、員工、公司共同發(fā)展、攜手共創(chuàng)美好未來(lái)。

(7).事業(yè)的門(mén)檻: 一線(xiàn)品牌的操作，二線(xiàn)品牌的門(mén)檻。

三、銷(xiāo)售定位

服裝企業(yè)競(jìng)勝的秘訣是“系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、另辟蹊徑、關(guān)鍵點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)突破”。創(chuàng)造自己的低價(jià)品牌：質(zhì)量走高，價(jià)格走低，隨時(shí)更新商品，限量限期供應(yīng)；允許不需任何理由退貨；低風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張，不倉(cāng)促行動(dòng)。

(1).銷(xiāo)售地點(diǎn)定位

專(zhuān)賣(mài)店形式,分布步行街和商場(chǎng)

(2).目標(biāo)人群定位

20-40歲獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性.(3).銷(xiāo)售價(jià)格定位

中高檔定位

(4).產(chǎn)品策略：

以職業(yè)裝為主，以白領(lǐng)女性為主。材料除傳統(tǒng)品種外，增加新材料的比重。有意識(shí)地發(fā)展休閑裝，宴會(huì)服裝，在條件允許下開(kāi)發(fā)天然植物染料染色，打“環(huán)?！迸?。

四、服裝品牌推廣方案

(1).戶(hù)外fashion show展示

店門(mén)前開(kāi)展服裝走秀吸引顧客駐足觀看，借機(jī)宣傳，引導(dǎo)顧客進(jìn)店選購(gòu)

(2).促銷(xiāo)推廣

商場(chǎng)鋪促銷(xiāo)活動(dòng);員工特價(jià)場(chǎng);現(xiàn)金返還活動(dòng)

(3).戶(hù)外廣告推廣

以報(bào)紙、電視、宣傳單張（小冊(cè)子）為主，海報(bào)、廣告禮品為輔，重大活動(dòng)和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)采用招貼、說(shuō)明書(shū)等廣告形式。

品牌宣傳海報(bào)：

M

Y

G

O

D

Your satisfaction is our ultimate goal

第三篇：自創(chuàng)服裝品牌策劃

淺談：自創(chuàng)服裝品牌策劃

作者：e.xianzhi.net 來(lái)源：先知品牌全案營(yíng)銷(xiāo)策劃

我們都知道自創(chuàng)品牌策劃不好做，但是很多年輕人為了夢(mèng)想總是能不顧一切，其實(shí)先知品牌想說(shuō)自創(chuàng)品牌策劃最重要的就是做品牌定位，今天我們就自創(chuàng)品牌策劃的相關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，希望大家有所所獲。

一.自創(chuàng)服裝品牌策劃流程：

1.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)童裝品牌定位，產(chǎn)品適應(yīng)的年齡段，目標(biāo)銷(xiāo)售人群，價(jià)格定位，產(chǎn)品品類(lèi)的定位，你的零售價(jià)格50-500之間，說(shuō)明定位不清晰

2.做品牌運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)策劃品牌的CI系統(tǒng)，包括統(tǒng)一的店面形象設(shè)計(jì)，品牌的logo，服裝的商標(biāo)袖標(biāo)領(lǐng)標(biāo)吊牌設(shè)計(jì)等，這最低標(biāo)準(zhǔn)-----萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)，網(wǎng)站建設(shè) 3.樣衣設(shè)計(jì)制作費(fèi)，自己打板設(shè)計(jì)生產(chǎn)，或買(mǎi)版，全系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)費(fèi)，買(mǎi)手的操作手法版費(fèi)會(huì)低一些，4.生產(chǎn)100件起，估計(jì)加工廠(chǎng)不給你生產(chǎn)，單款數(shù)量太低，加工成本會(huì)很高;

5.采取樣衣設(shè)計(jì)生產(chǎn)好后，自營(yíng)店成立后，開(kāi)始召開(kāi)品牌招商會(huì)，全國(guó)運(yùn)營(yíng)，千店一面，全面招商，用訂單式生產(chǎn)會(huì)有勝算。

二.自創(chuàng)品牌策劃的條件

1.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要給自己一個(gè)身份證——品牌形象點(diǎn)

我們先是要解決產(chǎn)品品牌形象，沒(méi)有一個(gè)參照物，就無(wú)法識(shí)別產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如：一個(gè)女人說(shuō)是長(zhǎng)的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說(shuō)女人每一個(gè)部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。所以給產(chǎn)品找一個(gè)品牌突出的形象，是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)立品牌的首要條件。

另外，要想讓更多的人知道，產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個(gè)性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓品牌出位。這就需要我們對(duì)經(jīng)營(yíng)焦點(diǎn)越集中越好，在初建品牌時(shí)，做到三集中原則：集中一個(gè)目標(biāo)群，集中一個(gè)產(chǎn)品系，集中一個(gè)形象點(diǎn)。

2.提升品牌和快速開(kāi)拓市場(chǎng)的最佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性

在在C2C的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過(guò)來(lái)后，再進(jìn)行銷(xiāo)售，或是不管整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來(lái)產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷(xiāo)售出現(xiàn)投訴，對(duì)網(wǎng)店的信用損害太大。

建立品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的人員要問(wèn)的問(wèn)題。其實(shí)很簡(jiǎn)單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開(kāi)始什么都賣(mài)，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會(huì)讓消費(fèi)者搞不明白。一旦疑問(wèn)出來(lái)，那么消費(fèi)者就會(huì)對(duì)此產(chǎn)生懷疑，開(kāi)始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會(huì)去消費(fèi)。

3.專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)是品牌的成功關(guān)鍵——運(yùn)行的專(zhuān)業(yè)化

有了目標(biāo)，有了產(chǎn)品，有了形象，但要是沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)行，最后還是會(huì)失敗的。

電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行支撐，你的產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個(gè)性的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化策劃后，須要運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個(gè)別產(chǎn)品先火起來(lái)。只要其中有一個(gè)產(chǎn)品燃燒起來(lái)，那么就會(huì)有第二個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著火起來(lái)，整個(gè)品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來(lái)。

4提升概念需要單一化——概念窄帶化

有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。當(dāng)今社會(huì)的分工越來(lái)越明確，其消費(fèi)者的個(gè)性化也越來(lái)越突出，要是抓不住平臺(tái)所提供產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會(huì)有更多的利益等待你去分享。

三.自創(chuàng)品牌策劃推廣方案

品牌包裝：軟性實(shí)力+硬性實(shí)力=品牌實(shí)力

1、軟性實(shí)力=企業(yè)文化+企業(yè)背景+研發(fā)團(tuán)隊(duì)+產(chǎn)品技術(shù)+產(chǎn)品迭代周期+產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量+客戶(hù)/業(yè)界口碑+產(chǎn)品售前售后服務(wù)。

2、硬性實(shí)力=辦公場(chǎng)地規(guī)模+員工數(shù)量+高大上官網(wǎng)+產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道+產(chǎn)品日產(chǎn)數(shù)量及月銷(xiāo)量

品牌傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)(線(xiàn)上)+門(mén)店(線(xiàn)下)

一、互聯(lián)網(wǎng)(線(xiàn)上)=自媒體平臺(tái)+商業(yè)新聞媒體+行業(yè)/電商平臺(tái)(網(wǎng)站)+搜索引擎

1、自媒體=微信公眾平臺(tái)+搜狐自媒體平臺(tái)+頭條號(hào)+百度百家+各大博客/論壇(微博)+企業(yè)博客/論壇。

2、商業(yè)新聞媒體=各大官媒+地方媒體

3、行業(yè)/電商平臺(tái)=行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(蒸汽巴士)+阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)+慧聰網(wǎng)+環(huán)球資源網(wǎng)+京東/蘇寧/天貓/淘寶/一號(hào)店/亞馬遜/聚美優(yōu)品。

4、搜索引擎=百度+360+搜狗

1)百度=百度百科+百度知道+百度文庫(kù)+百度圖片+百度視頻+百度快照優(yōu)化+百度競(jìng)價(jià)。

2)360=360百科+360知道+360文庫(kù)+360圖片+360視頻+360快照優(yōu)化+360競(jìng)價(jià)。

3)搜狗=搜狗百科+搜狗知道+搜狗文庫(kù)+搜狗圖片+搜狗視頻+搜狗快照優(yōu)化+搜狗競(jìng)價(jià)。

二、門(mén)店(線(xiàn)下)=柜臺(tái)/門(mén)面房+體驗(yàn)店。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策劃：營(yíng)銷(xiāo)軟文策劃+新聞通稿策劃+線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)策劃。

推廣團(tuán)隊(duì)人員：首席顧問(wèn)/1名+文案/1名+編輯/1名+美工/1名+程序員/1名+推廣/N名

品牌的持續(xù)建立，一個(gè)很簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)單的重復(fù)加持續(xù)的創(chuàng)新。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強(qiáng)企業(yè)里面所形成的持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時(shí)間就越短，而帶來(lái)的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。所以品牌是需要有持續(xù)過(guò)程的。

第四篇：服裝品牌策劃樣本

服裝品牌策劃方案

一、現(xiàn)階段女裝品牌市場(chǎng)環(huán)境分析

(一)市場(chǎng)環(huán)境分析

1.中國(guó)GDP保持增長(zhǎng)為中國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

近四年來(lái)中國(guó)女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢(shì)，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的“2011年1-12月全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況”表明，2011年全年女裝銷(xiāo)售8，283.39萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)23.1%。這說(shuō)明2011年全年女裝總體銷(xiāo)售很好。

2011年1-12月份梭織女裝累計(jì)出口52.06億件，累計(jì)出口額182.95億美元，同比增長(zhǎng)20.84%。金額為93.6億美元，比上年增長(zhǎng)17.8％。

(二)市場(chǎng)開(kāi)拓分析

1.城市女性服裝市場(chǎng)發(fā)展廣闊、市場(chǎng)潛能巨大。

根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國(guó)女性消費(fèi)者花在購(gòu)買(mǎi)服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書(shū)籍等。由此可見(jiàn)，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國(guó)女裝市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛能。

三 銷(xiāo)售定位

(一)銷(xiāo)售地點(diǎn)定位

專(zhuān)賣(mài)店形式,分布步行街和商場(chǎng)

(二)目標(biāo)人群定位

20-40歲獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性.(三)銷(xiāo)售價(jià)格定位

中檔定位

三、銷(xiāo)售渠道

1．第一種銷(xiāo)售渠道---實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店形式

2．第二種銷(xiāo)售渠道--電子商務(wù)銷(xiāo)售形式

3.直營(yíng)與加盟并存

四、服裝品牌推廣方案

(一)戶(hù)外廣告推廣

“S”型牌——大型樓頂、路邊的超大型廣告牌 6000元/年

“B”型牌——商場(chǎng)電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；3000元

“P”型牌——人行道燈箱、燈柱燈箱、電話(huà)亭、車(chē)亭等小型廣告牌。10000元

(二)網(wǎng)絡(luò)推廣

1.服裝品牌專(zhuān)業(yè)推廣網(wǎng)站--品牌無(wú)憂(yōu)()

白金會(huì)員廣告套餐:品牌無(wú)憂(yōu)首頁(yè)在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、《品牌無(wú)憂(yōu)報(bào)》廣告贈(zèng)送等

2.費(fèi)用預(yù)算:20000元/年

3.媒體推廣

《中國(guó)服飾報(bào)》首頁(yè)整版 70000元

老資格的品牌推廣媒體,描繪特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，更好地為招商引資服務(wù)。

《品牌無(wú)憂(yōu)》報(bào)首頁(yè)頭版 12000元(折扣價(jià)格)

新晉服裝品牌推廣報(bào),行業(yè)針對(duì)性強(qiáng),客戶(hù)跟蹤全面;報(bào)刊免費(fèi)直投給全國(guó)各地

4.促銷(xiāo)推廣

商場(chǎng)鋪促銷(xiāo)活動(dòng);網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行;員工特價(jià)場(chǎng);現(xiàn)金返還活動(dòng)

4．銷(xiāo)售隊(duì)伍：組建與激勵(lì)機(jī)制等情況。

營(yíng)銷(xiāo)中心設(shè)立市內(nèi)銷(xiāo)售部（一部），省內(nèi)銷(xiāo)售部（二部），省外銷(xiāo)售部（三部）綜合銷(xiāo)售部（含團(tuán)購(gòu)，網(wǎng)上銷(xiāo)售），市場(chǎng)（售后客戶(hù)、渠道維護(hù)、信息收集）服務(wù)部，物流控制部。

五、產(chǎn)品價(jià)格

毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。經(jīng)過(guò)調(diào)查，一般國(guó)內(nèi)品牌服飾定在60-900之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。

六、品牌建設(shè)

一、渠道建設(shè)

1.1渠道設(shè)計(jì)方案

可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷(xiāo)售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門(mén)在家里輕松就可以買(mǎi)到稱(chēng)心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。

1.2渠道促銷(xiāo)方案

每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，一般這些日子是消費(fèi)者流動(dòng)最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會(huì)增大。發(fā)放促銷(xiāo)傳單來(lái)體改產(chǎn)品的促銷(xiāo)。

七．營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施和控制

計(jì)劃的實(shí)施

1．分銷(xiāo)：分銷(xiāo)渠道（包括代理渠道等）。本市設(shè)三個(gè)形象賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜，進(jìn)入一個(gè)超市系統(tǒng)（主要是低檔產(chǎn)品走量），主要穩(wěn)固省內(nèi)市場(chǎng)，在省外做1-2個(gè)形象專(zhuān)柜，在省外大型批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展代理商，找1-2個(gè)有網(wǎng)店系統(tǒng)的代理商發(fā)展網(wǎng)上銷(xiāo)售。

對(duì)以上渠道根據(jù)情況作比例調(diào)整。

2．銷(xiāo)售控制： 各細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估采用分析表的形式，每月進(jìn)行一次評(píng)估，及時(shí)分析完不成相應(yīng)銷(xiāo)售指標(biāo)的原因(是產(chǎn)品、服務(wù)?還是促銷(xiāo)方式、價(jià)格問(wèn)題?)，提出相應(yīng)的措施。

做好企業(yè)物流控制，積極反饋真實(shí)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，做到無(wú)大的積壓和防止斷貨。增大調(diào)控能力，每周必須有報(bào)表，根據(jù)銷(xiāo)售情況隨時(shí)調(diào)貨。

對(duì)銷(xiāo)售人員實(shí)行訂貨制度，對(duì)所訂貨銷(xiāo)售不了或臨時(shí)需要補(bǔ)貨者要扣除1%提成。（根據(jù)貨物價(jià)值）。

3.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：銷(xiāo)售成本毛利率達(dá)到50%。

第五篇：《服裝品牌策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)

《服裝品牌策劃》課程標(biāo)準(zhǔn)

課程編號(hào)：

適用專(zhuān)業(yè)：服裝與形象設(shè)計(jì) 開(kāi)課部門(mén)：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

總學(xué)時(shí)：36學(xué)時(shí)

一、課程性質(zhì)

服裝品牌策劃課程是專(zhuān)門(mén)面向服裝設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的一門(mén)專(zhuān)業(yè)必修課，屬于專(zhuān)業(yè)拓展和延伸模塊。開(kāi)設(shè)該課程的主要目的是使學(xué)生通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，初步了解有關(guān)服裝品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握服裝品牌策劃的基本規(guī)律和方法，能較敏銳地掌握當(dāng)前服裝市場(chǎng)的動(dòng)向和未來(lái)趨勢(shì)。能熟練運(yùn)用手繪和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)手段，基本掌握針對(duì)品牌服裝的定位進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。

二、課程目標(biāo)

1、職業(yè)技能目標(biāo)：服裝品牌策劃課程是為服裝企業(yè)提供具有的服裝設(shè)計(jì)和服裝品牌策劃能力的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員。

2、知識(shí)目標(biāo)：課程圍繞品牌市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位（CI/VI設(shè)計(jì)、品牌風(fēng)格策劃、品牌戰(zhàn)略策劃、品牌形象策劃）、品牌空間設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)等細(xì)分項(xiàng)目展開(kāi)，采用項(xiàng)目教學(xué)，以學(xué)生為主體，教師為主導(dǎo)，積極推動(dòng)行為導(dǎo)向教學(xué)，注重培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)能力和關(guān)鍵能力。服裝品牌策劃課程教學(xué)效果顯著，受到同行和學(xué)生的高度評(píng)價(jià)。符合優(yōu)質(zhì)課程標(biāo)準(zhǔn)。

3、職業(yè)素質(zhì)養(yǎng)成目標(biāo)：

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、品牌分析與診斷、校企合作、輪崗實(shí)習(xí)、培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、誠(chéng)信意識(shí)、養(yǎng)成良好的職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)，提升設(shè)計(jì)與企劃能力。培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；培養(yǎng)學(xué)生的工作、學(xué)習(xí)的主動(dòng)性；培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立、自信、創(chuàng)新精神；培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)。

4、職業(yè)技能證書(shū)考核要求： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理助理資格證書(shū)

三、課程設(shè)計(jì)思路

以基礎(chǔ)理論夠用，著重于實(shí)際為原則，通過(guò)分析設(shè)計(jì)師、服裝陳列設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、總監(jiān)助理、服裝客戶(hù)經(jīng)理、拓展助理、服裝買(mǎi)手等崗位職業(yè)虛擬活動(dòng)，制定服裝品牌策劃課程教學(xué)內(nèi)容，讓學(xué)生在良好的企業(yè)氛圍下提高專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)意識(shí)。在教學(xué)模式上，學(xué)院教師重視學(xué)生設(shè)計(jì)市場(chǎng)意識(shí)的培養(yǎng)，服裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性、市場(chǎng)性一直貫穿這門(mén)課程教學(xué)的始終，積極倡導(dǎo)、實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向、工學(xué)交替的教學(xué)模式。

四、先修課程

1、與前續(xù)課程的聯(lián)系

《服裝史》服裝設(shè)計(jì)課程的基礎(chǔ)知識(shí)，《時(shí)裝畫(huà)技法》培養(yǎng)學(xué)生服裝設(shè)計(jì)表達(dá)能力； 服裝史

本課程是服裝設(shè)專(zhuān)業(yè)的必修課。它是服裝專(zhuān)業(yè)的理論課，在為專(zhuān)業(yè)打下一定理論基礎(chǔ)的同時(shí)也為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供服裝造型、色彩等方面的借鑒，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)積累素材。課程以通史體例，主要講述先秦、秦漢、魏晉南北朝、隋唐五代、遼宋、明清直至20世紀(jì)后半葉的主要服裝特征，在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的服裝歷史中提煉精髓，勾畫(huà)出中國(guó)服裝的歷史脈絡(luò)。

基本內(nèi)容和要求要求：

通過(guò)本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生深刻領(lǐng)會(huì)服裝與社會(huì)背景、民族文化、思想意識(shí)、審美觀念的關(guān)系，旨在使學(xué)生“古為今用”，在具備理論基礎(chǔ)的同時(shí)能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)融會(huì)貫通，靈活地運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中去，從而將設(shè)計(jì)理念賦予更具精神實(shí)質(zhì)的文化內(nèi)涵，提高設(shè)計(jì)實(shí)力與水平。

服裝效果圖技法

時(shí)裝效果圖課程是服裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，本課設(shè)置的目的是為了充分表現(xiàn)服裝專(zhuān)業(yè)各類(lèi)款式設(shè)計(jì)的效果風(fēng)格奠定必要的基礎(chǔ)。本課程主要講授繪畫(huà)效果圖的基本理論和基本技法。其教學(xué)目的和要求是：通過(guò)這門(mén)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)代服裝畫(huà)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的重要作用和效果圖的概念、理論知識(shí)；使學(xué)生全面掌握服裝畫(huà)的表現(xiàn)方法和技術(shù)，通過(guò)繪畫(huà)效果圖的學(xué)習(xí)，使學(xué)生進(jìn)一步了解人體和服裝的關(guān)系和構(gòu)成的各類(lèi)形式，并以多樣性的手法表現(xiàn)較寫(xiě)實(shí)款式的實(shí)用性與欣賞夸張型的美感以及表現(xiàn)附麗的服裝飾物質(zhì)感，充分掌握服裝畫(huà)的基本技能?；緝?nèi)容和要求要求：

1、了解現(xiàn)代服裝畫(huà)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的重要作用和效果圖的概念、理論知識(shí)。

2、掌握服裝畫(huà)的表現(xiàn)方法和技術(shù)。

3、了解人體和服裝的關(guān)系和構(gòu)成的各類(lèi)形式，并以多樣性的手法表現(xiàn)較寫(xiě)實(shí)款式的實(shí)用性與欣賞夸張型的美感以及表現(xiàn)附麗的服裝飾物質(zhì)感。

4、掌握服裝畫(huà)的基本技能。

2、與后繼課程的關(guān)系

該課程的后續(xù)課程為《畢業(yè)設(shè)計(jì)》，本課程的開(kāi)設(shè)為畢業(yè)創(chuàng)作打下了良好的基礎(chǔ)。

基本內(nèi)容和要求：

1、品牌分析；

2、服裝品牌評(píng)估；

3、服裝品牌定位，服裝品牌規(guī)劃，品牌核心價(jià)值；

4、品牌知名度打造及品牌滿(mǎn)意度提升，品牌整合傳播組合；

5、了解服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃的流程；

6、品牌忠誠(chéng)度培育；

7、品牌保護(hù)與危機(jī)管理。

五、教學(xué)內(nèi)容及要求

掌握服裝品牌策劃的基本概念和基礎(chǔ)知識(shí)。掌握服裝品牌策劃的基本規(guī)律和方法。熟練掌握手繪和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)手段。較敏銳地掌握當(dāng)前服裝市場(chǎng)的動(dòng)向和未來(lái)趨勢(shì)。掌握基本針對(duì)品牌服裝的定位進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)

流程式工作過(guò)程圖例：(下圖)品牌定位

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究

市場(chǎng)調(diào)研

品牌策劃

產(chǎn)品研發(fā)

品牌推廣

品牌收益 教學(xué)思路

市場(chǎng)調(diào)研貫穿在課程的每個(gè)階段，教師在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行教學(xué)，將理論教學(xué)與實(shí)踐緊密的結(jié)合起來(lái)，用實(shí)例向?qū)W生講授服裝品牌運(yùn)作的流程與規(guī)律。同時(shí)，實(shí)訓(xùn)任務(wù)主要采用項(xiàng)目導(dǎo)向與任務(wù)驅(qū)動(dòng)、工學(xué)交替的方式來(lái)進(jìn)行。學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研之后，學(xué)生需要分組聯(lián)系廠(chǎng)家，根據(jù)企業(yè)的需要進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研，并有針對(duì)性的設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容，在店內(nèi)或鬧市區(qū)進(jìn)行目標(biāo)顧客調(diào)查與訪(fǎng)談，收集相應(yīng)的圖片、文字資料，并匯編成冊(cè)。調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)要經(jīng)過(guò)三次方案的陳述、修改才最終成稿。在方案的陳述過(guò)程當(dāng)中，每組派二名代表進(jìn)行方案的陳述，陳述完畢后，由同學(xué)提參考性的意見(jiàn)，教師總結(jié)歸納、提出改進(jìn)方案。通過(guò)這樣一種新的模式，鍛煉了學(xué)生的對(duì)外溝通能力、表達(dá)能力。項(xiàng)目一：(項(xiàng)目名稱(chēng)：服裝品牌企劃及品牌形象設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì))

（一）參考課時(shí)：

4學(xué)時(shí)；其中理論

2學(xué)時(shí)；實(shí)踐

2學(xué)時(shí)。

（二）學(xué)習(xí)目標(biāo)：

指導(dǎo)學(xué)生完成服裝品牌企劃方案及品牌形象設(shè)計(jì)初稿

（三）教學(xué)內(nèi)容及要求：

1、技能要求：

市場(chǎng)調(diào)查能力，掌握調(diào)查的方法與手段，密切關(guān)注流行資訊動(dòng)態(tài)，鍛煉學(xué)生對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的分析能力。

2、知識(shí)要求：

品牌服裝設(shè)計(jì)的整合能力； 的設(shè)計(jì)想象力和創(chuàng)作精神； 良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通能力

3、實(shí)踐內(nèi)容： 服裝品牌企劃的內(nèi)容； 品牌形象設(shè)計(jì)的方法； 服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃的流程。

4、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)： ★重點(diǎn)

服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃的流程 ★難點(diǎn)

服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃的流程

（四）教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)：

分組收集品牌策劃及品牌形象的資料→分組向教師反映資料收集情況→分組討論形成品牌企劃方案及品牌形象設(shè)計(jì)初稿。

3、教學(xué)手段概述：

現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、角色模擬、小組討論、小組設(shè)計(jì)。

（五）考核標(biāo)準(zhǔn)：

1、定位準(zhǔn)確、新穎，符合特定品牌風(fēng)格。

2、設(shè)計(jì)方案具獨(dú)特創(chuàng)意，計(jì)劃安排合理。

3、產(chǎn)品風(fēng)格與調(diào)查品牌風(fēng)格具有延續(xù)性，設(shè)計(jì)具有市場(chǎng)操作性。

4、色彩符合季節(jié)要求、面料規(guī)劃合理。

項(xiàng)目二：(項(xiàng)目名稱(chēng)：市場(chǎng)調(diào)研)

（一）參考課時(shí)：

6學(xué)時(shí)；其中理論

2學(xué)時(shí)；實(shí)踐 4學(xué)時(shí)。

（二）學(xué)習(xí)目標(biāo)：

在理論的指導(dǎo)下，通過(guò)實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生了解品牌策劃的基本涵義，及其運(yùn)作規(guī)律及流程，掌握市場(chǎng)調(diào)查、品牌企劃之間的關(guān)系及其重要性。通過(guò)模擬策劃全新品牌的實(shí)訓(xùn)，了解企業(yè)運(yùn)作的規(guī)律。

（三）教學(xué)內(nèi)容及要求：

1、技能要求：

培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查能力，掌握調(diào)查的方法與手段，密切關(guān)注流行資訊動(dòng)態(tài)，鍛煉學(xué)生對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的分析能力。

2、知識(shí)要求：

掌握市場(chǎng)調(diào)查的目的與方法、要求； 掌握市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編寫(xiě)的格式與方法、品牌診斷的分析方法； 了解服裝品牌企劃的內(nèi)容；掌握品牌形象設(shè)計(jì)的方法；了解服裝品牌設(shè)計(jì)與企劃的流程； 掌握品牌服裝設(shè)計(jì)的方法與步驟； 了解品牌加盟的步驟與要求。

3、實(shí)踐內(nèi)容：

（1）通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解服裝品牌的賣(mài)場(chǎng)形象、產(chǎn)品的色系、價(jià)格、材質(zhì)、銷(xiāo)售手段等，掌握市場(chǎng)流行動(dòng)態(tài)。

（2）通過(guò)品牌診斷分析，進(jìn)行橫向與縱向的對(duì)比，找出品牌存在的問(wèn)題。

（3）了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編寫(xiě)的格式與方法。

4、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)： ★重點(diǎn)

了解市場(chǎng)調(diào)研的目的、原則； 了解市場(chǎng)調(diào)查的目的與方法、要求； 了解市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告編寫(xiě)的格式與方法?！镫y點(diǎn)

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容

（四）教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)：

設(shè)置問(wèn)題并提問(wèn)→多媒體課件演示講授服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與要求，方法及其步驟的理論知識(shí)→作業(yè)布置→案例欣賞與講解→小結(jié)

3、教學(xué)手段概述：

講授法、演示法、案例法。

（五）考核標(biāo)準(zhǔn)：

授課內(nèi)容掌握情況和學(xué)生的實(shí)操表現(xiàn)打分。

六、實(shí)施建議

1、課程內(nèi)容方面的改革

重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)的了解以及對(duì)市場(chǎng)資訊的分析能力。

2、授課方式的改革

加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，分組模擬企業(yè)真實(shí)工作場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。

3、實(shí)驗(yàn)設(shè)備方面的改革

為了使講授、演示、練習(xí)有機(jī)結(jié)合，應(yīng)采用設(shè)備齊全的專(zhuān)業(yè)教室上課。

（一）教學(xué)方法：在教學(xué)方法上，根據(jù)課程的內(nèi)容和學(xué)生的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用案例分析、分組討論、角色扮演、啟發(fā)引導(dǎo)等教學(xué)方法，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂(lè)于實(shí)踐，提高教、學(xué)效果。在分組進(jìn)行品牌服裝的設(shè)計(jì)與企劃階段，小組成員模擬公司設(shè)計(jì)部的組織架構(gòu)，設(shè)立相應(yīng)的崗位，如設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)主管、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)助理等職位，并根據(jù)職位來(lái)進(jìn)行階段性工作的分配，在階段性工作完成后，進(jìn)行輪崗調(diào)換，保證每個(gè)學(xué)生都能進(jìn)行二個(gè)不同職位的實(shí)訓(xùn)。在此實(shí)訓(xùn)過(guò)程中，鍛煉學(xué)生的管理能力、組織能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，增強(qiáng)集體榮譽(yù)感。

教學(xué)手段：

本課程教學(xué)針對(duì)圖片信息量大、直觀性強(qiáng)的特點(diǎn)，鼓勵(lì)教師在課程教學(xué)中合理有效地應(yīng)用多媒體等現(xiàn)代教育技術(shù)，通過(guò)多媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、錄相等進(jìn)行課堂教學(xué)，增加教學(xué)的直觀性和信息量，使教學(xué)更加生動(dòng)活潑，提高教學(xué)效果與質(zhì)量。本課程的教學(xué)已經(jīng)全程實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用多媒體等現(xiàn)代教育技術(shù)來(lái)進(jìn)行教學(xué)，在項(xiàng)目導(dǎo)向工作室中，教師不僅應(yīng)用多媒體進(jìn)行授課，學(xué)生也運(yùn)用多媒體來(lái)進(jìn)行方案的陳述，課程實(shí)訓(xùn)也全程實(shí)現(xiàn)了電腦操作及無(wú)紙化教學(xué)。

（二）教學(xué)評(píng)價(jià)：

在服裝品牌的企劃階段，教師將企業(yè)里的真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目引入教學(xué)中，將真實(shí)的工作任務(wù)與實(shí)訓(xùn)作業(yè)合二為一，教師將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目帶入課程，帶領(lǐng)學(xué)生一起進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)與企劃工作。整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的安排與掌控，都與知名企業(yè)的企劃部、設(shè)計(jì)部的實(shí)際工作流程、工作方式一致。讓學(xué)生了解企業(yè)開(kāi)發(fā)的流程，很好的將前續(xù)課程所涉及的到內(nèi)容整合在了一起。在評(píng)分的過(guò)程當(dāng)中，以企業(yè)技術(shù)總監(jiān)、學(xué)校老師雙方評(píng)價(jià)為主。通過(guò)這種形式既調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，又培養(yǎng)了學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

學(xué)生的學(xué)習(xí)情況：

由于學(xué)生接受能力不一，學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握存在差異性，對(duì)此，本課程的主要任務(wù)就是要求學(xué)生全程去感受和參與課程的學(xué)習(xí)。具體方法：

1.提高學(xué)生的參與意識(shí)。

2.構(gòu)建知識(shí)的整體聯(lián)系與整體結(jié)構(gòu)。3.由于學(xué)生掌握知識(shí)的差異性，所以要具體問(wèn)題具體解答和對(duì)學(xué)生進(jìn)行個(gè)別輔導(dǎo)。考核方法：

1、考核方式

考核方式分為過(guò)程考核和綜合考核兩種。

考核分類(lèi)

考核方式

過(guò)程

考核

課堂理論測(cè)試

以分組競(jìng)賽、課堂提問(wèn)、個(gè)人筆試為主

實(shí)訓(xùn)技能測(cè)試

以檢查作業(yè)為主

綜合考核

主要考核學(xué)生對(duì)該門(mén)課程的綜合應(yīng)用能力

筆試

技能考試

（三）課程資源的開(kāi)發(fā)與利用：

1、使用教材：

《服裝品牌設(shè)計(jì)》

邵獻(xiàn)偉

化學(xué)工業(yè)出版社

2、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)手冊(cè)、參考書(shū)： 指導(dǎo)書(shū)

（1）[莊立新.成衣品牌與商品企劃[M]: 北京: 中國(guó)紡織出版社，2004.（2）[莊立新.成衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M]: 北京: 中國(guó)紡織出版社，2006.（3）[莊立新/胡蕾.服裝設(shè)計(jì)[M]: 北京: 中國(guó)紡織出版社，2003.（4）[劉曉剛.品牌服裝設(shè)計(jì)[M]: 北京: 中國(guó)紡織出版社，2001.主要參考資料

（1）http://004km.cn可以下載課程所需的實(shí)例

（2）http://www.eeff.net可以下截所需要的資訊

3、多媒體資源與教學(xué)軟件：

CORELDRAW軟件，PHOTOSHOP軟件（電腦機(jī)房），POWERPOINT軟件。

4、教學(xué)設(shè)備、實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）室利用： 多媒體教學(xué)，投影儀

5、校外實(shí)訓(xùn)（習(xí)）基地利用等方面）

需要去商業(yè)賣(mài)場(chǎng)實(shí)際考察參觀考察，以及和服裝企業(yè)合作。

七、課程主講教師和教學(xué)團(tuán)隊(duì)要求說(shuō)明：

1、本課程授課教師應(yīng)具備的條件：

“雙師型”素質(zhì)，具備本科或以上學(xué)歷或?qū)W位，助教或以上職稱(chēng)，一年以上講臺(tái)實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

執(zhí)筆：李琳琳

審閱：廖 燦

審定：李志紅

二00八年八月十日