第一篇：2012年李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽南區(qū)決賽盛大開賽

2012年李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽南區(qū)決賽盛大開賽

春風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，2011—2012李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽經(jīng)過(guò)激烈的省內(nèi)賽角逐，備受期待的南區(qū)決賽于2012年4月17日下午在四川省成都市西南石油大學(xué)拉開戰(zhàn)幕。來(lái)自全國(guó)十四個(gè)省市的十六支隊(duì)伍會(huì)師成都，在西南石油大學(xué)的綠茵場(chǎng)上激情舞動(dòng)，共同吹響足球狂歡的號(hào)角。

異彩紛呈的南區(qū)決賽開幕式準(zhǔn)時(shí)在西南石油大學(xué)的體育場(chǎng)隆重舉行。中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)專職副主席王剛、李寧(中國(guó))體育用品有限公司運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)經(jīng)理莊德、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)副主席、四川省教育廳副廳長(zhǎng)何紹勇、西南石油大學(xué)黨委書記朱世宏等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。由西南石油大學(xué)精心準(zhǔn)備的盛世古樂(lè)、百手舞、古典舞及百人啦啦操等文藝節(jié)目為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)具有西南特色且富有青春活力的表演盛宴。

揭幕戰(zhàn)在西南石油大學(xué)與西南大學(xué)之間展開，雙方經(jīng)歷了90分鐘的拼殺，東道主西南石油大學(xué)隊(duì)不敵西南大學(xué)，最終西南大學(xué)以3:1的比分獲得了首場(chǎng)比賽的勝利。據(jù)悉，17日—24日期間，南區(qū)決賽將會(huì)迎來(lái)同濟(jì)大學(xué)與湖南大學(xué)、河海大學(xué)與香港教育學(xué)院等重量對(duì)決，呈獻(xiàn)出36場(chǎng)酣暢淋漓的校園足球賽事。CSPN、新浪網(wǎng)、《體壇周報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體將全程報(bào)道本次賽事。

智取不凡，足載未來(lái)是新賽季的主題，李寧公司希望參賽運(yùn)動(dòng)員都能在綠茵場(chǎng)上運(yùn)用智慧取得非凡的成績(jī)，通過(guò)足球去創(chuàng)造屬于自己的未來(lái)。本賽季的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置除了南區(qū)決賽的冠軍、亞軍、季軍之外，還有最佳運(yùn)動(dòng)員等五項(xiàng)最佳獎(jiǎng)、體育道德風(fēng)尚獎(jiǎng)及優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。在全國(guó)總決賽階段獲得冠亞軍的隊(duì)伍，將作為大學(xué)生代表隊(duì)，參加中國(guó)足協(xié)杯。能有機(jī)會(huì)與中國(guó)職業(yè)足球隊(duì)在同一賽場(chǎng)切磋球技，展現(xiàn)中國(guó)足球的校園成就和中國(guó)年輕球員的風(fēng)采，將是大學(xué)生球員的至高榮譽(yù)。

設(shè)置在西南石油大學(xué)內(nèi)的李寧足球公園區(qū)更將為廣大大學(xué)生球迷提供一個(gè)展示自己球技和體驗(yàn)足球文化魅力的平臺(tái)，在校園良好的足球氛圍下，李寧致力于打造有活力、有激情的中國(guó)校園足球文化。新賽季的足球公園項(xiàng)目設(shè)計(jì)新穎，參與性強(qiáng)，吸引了大批同學(xué)的參加，在盡情娛樂(lè)的同時(shí)贏得李寧公司準(zhǔn)備的各種獎(jiǎng)品，大學(xué)生足球聯(lián)賽儼然變成了校園的節(jié)日。作為聯(lián)賽的冠名贊助商，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)，讓運(yùn)動(dòng)改變生活一直是李寧公司的初衷。李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽展現(xiàn)出大學(xué)生們對(duì)足球的熱愛(ài)與堅(jiān)定，充分體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)，活力四射，勇于挑戰(zhàn)的時(shí)代特征的同時(shí)，也力求讓莘莘學(xué)子通過(guò)自己在賽場(chǎng)上的不斷努力，去真正詮釋“運(yùn)動(dòng)絕不是輸和贏的關(guān)系，是追求夢(mèng)的過(guò)程，是自我實(shí)現(xiàn)的過(guò)程”?；蛟S中國(guó)足球的未來(lái)就在這里，讓中國(guó)足球的改變從這里發(fā)生。

賽事介紹

李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽是由中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)、中國(guó)足球協(xié)會(huì)主辦、李寧(中國(guó))體育用品有限公司冠名贊助、中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司作為獨(dú)家商務(wù)和推廣機(jī)構(gòu)的高校頂級(jí)足球賽事。聯(lián)賽自創(chuàng)辦起，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦十一屆，聯(lián)賽在全國(guó)33個(gè)省份賽區(qū)開展，聯(lián)賽分為省內(nèi)預(yù)賽、分區(qū)賽和全國(guó)總決賽三個(gè)階段。每屆聯(lián)賽省內(nèi)預(yù)賽有近600支隊(duì)伍(學(xué)校)參加。作為中國(guó)國(guó)內(nèi)高校參與范圍最廣、競(jìng)技水平最高、影響最大的足球聯(lián)賽，自1999年至今，李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽已走過(guò)十一年，中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽(CUFL)作為唯一被中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)正式認(rèn)可并全力支持的全國(guó)性大學(xué)11人制足球賽事，自推出以來(lái)，一直秉承著“大學(xué)生自己的聯(lián)賽”的理念，大力發(fā)展校園足球，致力于培養(yǎng)青少年足球的生力軍，目前已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大，最受全國(guó)大學(xué)生喜愛(ài)的聯(lián)賽之一。

李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽收獲的不止是精彩的比賽，激情的舞臺(tái)，更多的是大學(xué)生對(duì)中國(guó)足球的愛(ài)。

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第二篇：關(guān)于組織學(xué)生觀看李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽(南區(qū))決賽開幕式及揭幕戰(zhàn)的通知

關(guān)于組織學(xué)生觀看李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽（南區(qū)）

決賽開幕式及揭幕戰(zhàn)的通知

各學(xué)院：

2011-2012李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽（南區(qū)）決賽將于17日在我校開幕，西南石油大學(xué)代表隊(duì)將參加開幕式后的首場(chǎng)比賽。屆時(shí)，將有校外媒體對(duì)開幕式及揭幕戰(zhàn)進(jìn)行全程錄播，按照賽區(qū)辦事機(jī)構(gòu)的通知，要求各學(xué)院組織部分學(xué)生到場(chǎng)觀看，具體事宜通知如下：

一、開幕式時(shí)間：2012年4月17日（星期二）下午2:00

二、開幕式地點(diǎn)：學(xué)校一期足球場(chǎng)

三、觀眾席座位安排：

詳見附件一

四、其他要求：

1、教育部、省教育廳相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將蒞臨我校出席本次活動(dòng)，請(qǐng)各學(xué)院盡可能保證到場(chǎng)學(xué)生人數(shù)。

2、請(qǐng)各學(xué)院于4月17日下午1:30組織學(xué)生有序進(jìn)場(chǎng)，按照“觀眾席座位安排表”就坐（開幕式前10分鐘到達(dá)指定位置坐好），并安排負(fù)責(zé)人維持好本院學(xué)生秩序。

3、因有媒體進(jìn)行賽事錄播，學(xué)生不得中途退場(chǎng)，在揭幕戰(zhàn)結(jié)束后方可離場(chǎng)。

學(xué)生工作部

2012年4月16日

第三篇：關(guān)于組織學(xué)生觀看“李寧杯”大學(xué)生足球聯(lián)賽(南區(qū)決賽)的通知

關(guān)于組織學(xué)生觀看李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽（南區(qū)）決賽

式及閉幕式的通知

各學(xué)院：

2011-2012李寧中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽（南區(qū)）決賽將于24日舉行，決賽結(jié)束后將進(jìn)行閉幕式。屆時(shí)，將有校外媒體對(duì)決賽及閉幕式進(jìn)行全程錄播，按照賽區(qū)辦事機(jī)構(gòu)的通知，要求各學(xué)院組織部分學(xué)生到場(chǎng)觀看，具體事宜如下：

一、決賽時(shí)間：2012年4月24日（星期二）下午3:00

二、決賽地點(diǎn)：學(xué)校一期足球場(chǎng)

三、觀眾席座位安排：

詳見附件一

四、其他要求：

1、教育部、省教育廳相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將蒞臨我校出席本次活動(dòng)，請(qǐng)各學(xué)院盡可能證到場(chǎng)學(xué)生人數(shù)。

2、請(qǐng)各學(xué)院于4月24日下午2:40組織學(xué)生有序進(jìn)場(chǎng)，按照“座位安排表”就坐（決賽前10分鐘到達(dá)指定位置坐好），并安排負(fù)責(zé)人維持好本院學(xué)生秩序。

3、因有媒體進(jìn)行賽事錄播，學(xué)生不得中途退場(chǎng)，在閉幕式結(jié)束后方可離場(chǎng)。

4、要求學(xué)生文明觀看球賽及閉幕式，遵守賽場(chǎng)規(guī)定，服從管理。注意保持衣著得體，舉止文明，情緒理智，不做出偏激行為。

學(xué)生工作部 2012年4月23日

附件一：

西南石油大學(xué)一期足球場(chǎng)觀眾席座位安排表

注：本次座位安排與開幕式及揭幕戰(zhàn)時(shí)略有不同，其中化工院與研究生院位置對(duì)換，外語(yǔ)院人數(shù)增加。

第四篇：湖北大學(xué)奪得中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽總決賽冠軍

湖北大學(xué)奪得中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽總決賽冠軍

哈爾濱理工大學(xué)隊(duì)最終奪得特步中國(guó)大學(xué)生足球啦啦隊(duì)選拔賽總決賽冠軍。

據(jù)了解，此次中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽歷時(shí)８?jìng)€(gè)月，覆蓋全國(guó)１５個(gè)省市，共計(jì)２００余支高校球隊(duì)、２７００多名大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員參加了比賽，有力推動(dòng)了中國(guó)大學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。（完）

哈爾濱理工大學(xué)隊(duì)最終奪得特步中國(guó)大學(xué)生足球啦啦隊(duì)選拔賽總決賽冠軍。

據(jù)瞭解，此次中國(guó)大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽歷時(shí)８?jìng)€(gè)月，覆蓋全國(guó)１５個(gè)省市，共計(jì)２００餘支高校球隊(duì)、２７００多名大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員參加瞭比賽，有力推動(dòng)瞭中國(guó)大學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。（完）

第五篇：名牌戰(zhàn)略案例研究——李寧,中國(guó)的耐克

名牌戰(zhàn)略案例研究——李寧，中國(guó)的耐克、阿迪達(dá)斯！

引言：

李寧如今已經(jīng)成為中國(guó)乃至全世界知名運(yùn)動(dòng)品牌。從1990年創(chuàng)立，到1995年的突破，再到2005年的銷售額創(chuàng)歷史，李寧一步一步地穩(wěn)定發(fā)展，并成為運(yùn)動(dòng)品牌中的佼佼者。

李寧對(duì)自己品牌的創(chuàng)立，發(fā)展，以及維護(hù)所做的戰(zhàn)略性調(diào)整，使得李寧在常年占據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌霸主地位的同時(shí)，更是向國(guó)外去拓展，延伸。以下，我將從多角度去研究李寧的名牌戰(zhàn)略。

正文：

（一）企業(yè)創(chuàng)立名牌的核心戰(zhàn)略

消費(fèi)者信任名牌，追逐名牌，其最根本原因是名牌產(chǎn)品能夠很好地滿足人們的需要，亦能滿足消費(fèi)者的虛榮心。因此，企業(yè)創(chuàng)名牌的核心戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)開發(fā)滿足市場(chǎng)需要的產(chǎn)品或服務(wù)，這是創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)。下面，就隨我一起研究一下中國(guó)最成功的運(yùn)動(dòng)品牌——李寧。

1、選擇目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)資源的有限性，使企業(yè)不可能為所有的細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)。各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，并不是任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都適合企業(yè)進(jìn)入。因此，企業(yè)必須依據(jù)自身資源的特點(diǎn)展開調(diào)研，選擇能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)且規(guī)模適宜、前景看好的細(xì)分市場(chǎng)。確定合理的產(chǎn)品組合寬度、深度和關(guān)聯(lián)度，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，向顧客提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，為創(chuàng)名牌提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)是創(chuàng)名牌的前提。

2、戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)通過(guò)對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，制定名牌名牌戰(zhàn)略的可行性方案，作為名牌戰(zhàn)略規(guī)劃，具體內(nèi)容包括：

（1）開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品 企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌

（2）價(jià)格 名牌本身就是一種價(jià)值，但高價(jià)并不一定能創(chuàng)造名牌。

（3）分銷 分銷是指銷售渠道的設(shè)計(jì)選擇與管理。

（4）促銷 這是名牌戰(zhàn)略的核心任務(wù)，也是最富變化、最有微型機(jī)的營(yíng)銷策略。

3、以人為本強(qiáng)化管理。實(shí)施名牌規(guī)范化管理是企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略立足點(diǎn)之一，企業(yè)在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品時(shí)，不但要在量上、技術(shù)、設(shè)備等“硬件”上進(jìn)行管理，還要不斷提高運(yùn)用信念、理想等“軟件”管理企業(yè)的水平，促進(jìn)企業(yè)管理水平的全面提高。但無(wú)論“硬件”還是“軟件”究其根本還是要靠企業(yè)人力資源的開發(fā)和管理。實(shí)施名牌戰(zhàn)略發(fā)布堅(jiān)持“以人為本”促進(jìn)企業(yè)管理水平全面提高，人是提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化管理、搞好服務(wù)乃至塑造企業(yè)形象的根本。企業(yè)的管理基礎(chǔ)是＂以人為本＂它要求經(jīng)營(yíng)者，管理者不斷樹立危機(jī)意識(shí)、改革意識(shí)、創(chuàng)新精神。名牌企業(yè)正是以這種強(qiáng)烈的意識(shí)，不斷促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，以國(guó)內(nèi)外成功先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn) 推動(dòng)企業(yè)管理上新臺(tái)階。

4、優(yōu)質(zhì)服務(wù) 名牌產(chǎn)品必須要與“名牌服務(wù)”相配套。首先，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售、從而擴(kuò)大企業(yè)及其品牌的知名度。其次，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)能減少消費(fèi)者的錯(cuò)誤購(gòu)買，使用不當(dāng)，能對(duì)各種問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的處理和解決，因而可以減少顧客的風(fēng)險(xiǎn)和損失，具有維護(hù)企業(yè)和品牌美譽(yù)度的作用。第三，優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)可以增加顧客的利 益，從而利于提升企業(yè)和品牌的形象。因此企業(yè)及其品牌的形象就會(huì)在顧客心目中生要發(fā)芽，不斷提升和強(qiáng)化。

（二）企業(yè)創(chuàng)立名牌的輔助戰(zhàn)略

卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、精減的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科學(xué)的管理和優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)為企業(yè)創(chuàng)名牌奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)，但企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造出真正的名牌，還需輔助戰(zhàn)略的支持、配合、輔助 戰(zhàn)略是指企業(yè)對(duì)創(chuàng)名牌的輔助性工作進(jìn)行規(guī)劃，設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程。輔助性工作主要有品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、對(duì)外宣傳等，其目的是表現(xiàn)傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)秀 品質(zhì)和獨(dú)特魅力，擴(kuò)大品牌的知名度，樹立品牌形象。

1、品牌設(shè)計(jì) 名牌是指著名品牌。品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng) 域。因此，創(chuàng)名牌的企業(yè)不但要生產(chǎn)高質(zhì)精美的產(chǎn)品和提供完善的服務(wù)而且還需設(shè)計(jì)和擁有高品味的能充分表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的品牌。

2、包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝不但具有保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)的作用，而且是直接影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因素。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝能夠美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品檔次、增加吸引，有助于樹立企 業(yè)及其品牌形象。因此，企業(yè)應(yīng)重視包裝設(shè)計(jì)，將其當(dāng)作樹立品牌形象的銳利武器。名牌產(chǎn)品的包裝應(yīng)達(dá)到下列要求：保護(hù)產(chǎn)品、便于儲(chǔ)運(yùn)和使用；反映產(chǎn)品內(nèi)在價(jià) 值；新穎別致、美觀大方；符合法規(guī)、習(xí)俗。

3、廣告宣傳 在現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)所面臨的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境是競(jìng)爭(zhēng)者眾多、市場(chǎng)空間廣闊。在這種環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)名牌僅靠其他推廣手段如人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系，很難將 一個(gè)品牌變?yōu)槊?。而廣告宣傳具有信息傳遞快、復(fù)蓋范圍廣、能夠反復(fù)宣傳等特點(diǎn)，能夠迅速有效地提高品牌的知名度。廣告宣傳還具有很強(qiáng)的表達(dá)和表現(xiàn)能力，借助這種能力企業(yè)不但能夠把卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、精美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、完善的服務(wù)等信息傳達(dá)到眾多的消費(fèi)者，而且能夠塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌的美譽(yù)度，從而 極大地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高占有率。廣告宣傳在創(chuàng)名牌中的作用是巨大的，但要真正發(fā)揮作用，必須對(duì)廣告宣傳進(jìn)行精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)，做好創(chuàng)意新穎獨(dú)特且富有吸引力、廣告媒體和時(shí)間選擇恰當(dāng)合理。

（三）企業(yè)名牌維護(hù)戰(zhàn)略

企業(yè)千辛萬(wàn)苦創(chuàng)出名牌之后，仍不能松懈，而要對(duì)名牌進(jìn)行精心的呵護(hù)，否則名牌會(huì)很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個(gè)方面：一是企業(yè)自 己倒牌子。一是企業(yè)不注意對(duì)自己的名牌進(jìn)行保護(hù)，讓別人鉆空子。因此，創(chuàng)出名牌的企業(yè)必須高度重視名牌的維護(hù)，并制訂和實(shí)施名牌維護(hù)戰(zhàn)略以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。根據(jù)對(duì)導(dǎo)致名牌衰落原因的分析，名牌維護(hù)戰(zhàn)略

應(yīng)當(dāng)是強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，不斷創(chuàng)新，為名牌提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并運(yùn)用法律武器和其他手段保護(hù)名牌不受 侵害。

名牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)而言具有重要的意義和作用。核心戰(zhàn)略、輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略是名牌戰(zhàn)略中不可或缺的三個(gè)組成部分。沒(méi)有核心戰(zhàn)略，整個(gè)名牌戰(zhàn)略便失去了基礎(chǔ)，只重視核心戰(zhàn)略而忽視輔助戰(zhàn)略，核心戰(zhàn)略的成果將很難得到市場(chǎng)的承認(rèn)；沒(méi)有維護(hù)戰(zhàn)略，名牌將很難持久永恒。因此，實(shí)施名牌戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)正確理解和處理三者之間的關(guān)系，有計(jì)劃有步驟地循序推進(jìn)。

李寧在創(chuàng)品牌之初，便與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項(xiàng)體育賽事。

通過(guò)李寧本人的影響力，李寧品牌迅速崛起，并在奧委會(huì)的挾持下，第一次贊助了洲際性的大型比賽。1990年，“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞制定服裝，中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)參加亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的制定服裝，“李寧牌”伴隨亞運(yùn)圣火傳遍全國(guó)。

第一次在贊助大賽中嘗到甜頭的李寧，不僅擴(kuò)大了規(guī)模，更是提高了“李寧牌”在國(guó)人心目中的地位。

1992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國(guó)體育用品的歷史。

1993年，不斷擴(kuò)大的李寧公司將總部遷至北京。并率先在全國(guó)建立特許專賣銷售體系。

隨著初期定位的準(zhǔn)確，李寧牌屢屢出現(xiàn)在各大國(guó)際賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的胸前，當(dāng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員摘金奪銀站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的時(shí)候，觀眾看到的除了獎(jiǎng)牌，還有運(yùn)動(dòng)員胸前那鮮明的李寧牌LOGO。李寧牌就是用這種方式，迅速的把自己的品牌做成了名牌。

1997年，李寧公司在全國(guó)建立起自營(yíng)分銷網(wǎng)絡(luò)，并在1998年初成立李寧體育用品有限公司。同年，李寧公司于廣東佛山建城中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心。種種現(xiàn)象表明，李寧公司正在朝著國(guó)際化大品牌一步步地邁進(jìn)。

2000年6月，李寧公司成功贊助法國(guó)體操協(xié)會(huì)，李寧牌產(chǎn)品成為“法國(guó)體操隊(duì)唯一比賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備?！痹?000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)上，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)的裝備，更是被各國(guó)記者評(píng)選為“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備?！?/p>

2001年，李寧公司與意大利以及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，使得李寧公司的設(shè)計(jì)也走上了專業(yè)化和國(guó)際化。同年7月，中國(guó)跳水隊(duì)身著“李寧”跳水運(yùn)動(dòng)服出征世界跳水錦標(biāo)賽。10月，李寧公司第一家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業(yè)。

一系列的改變，一系列的發(fā)展，李寧始終在品牌的打造和維護(hù)上費(fèi)盡心思。

除了贊助比賽外，作為李寧公司的創(chuàng)始人，李寧本人也在各大媒體中為自己的品牌提高知名度與認(rèn)可度。2001年12月，李寧先生出任中華骨髓庫(kù)形象大使。

李寧的發(fā)展離不開名牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用，2002年，李寧公司的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到9.58億元人民幣。

李寧公司在名牌戰(zhàn)略中越來(lái)越得心應(yīng)手。在持續(xù)增加比賽的贊助商之外，李寧也不忘發(fā)展自己的產(chǎn)品種類，以及升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量。

從最初的李寧服飾逐漸發(fā)展為以運(yùn)動(dòng)服飾為基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)裝備為輔助發(fā)展

目標(biāo)的大方向，只要提到中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌，就不能不提到李寧。這就是李寧在國(guó)人心中的名牌效應(yīng)。

李寧之所以能成為中國(guó)乃至世界的名牌，與其公司本身對(duì)名牌有著戰(zhàn)略性的計(jì)劃于方案。

2004年6月28日，李寧有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市，這是第一家內(nèi)地體育用品公司在香港上市。

在樹立了正確的名牌觀念之后，李寧公司迅速為自己的品牌量體合身的進(jìn)行零誤差的市場(chǎng)定位，在贊助比賽與提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，李寧公司收獲的不僅僅是利潤(rùn)，更是“李寧牌”這個(gè)品牌進(jìn)化為名牌。

在李寧公司發(fā)展至今，在名牌的建立日趨完善之時(shí)，李寧公司又先人一步，開始了名牌的升級(jí)。

在與NBA成功簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴之后，李寧又與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴，共同打造全新的“李寧-網(wǎng)易體育頻道”。

2005年7月，李寧公司加入中國(guó)國(guó)際集團(tuán)已經(jīng)邁向國(guó)際品牌戰(zhàn)略。2006年4月，李寧公司與國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。

2006年4月，李寧公司和中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)達(dá)成協(xié)議，共同打造全新的中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽。

2006年8月14日，李寧品牌聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出“李寧”SHAQ系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，共同開拓中國(guó)籃球市場(chǎng)。

2006年9月5日，李寧公司推出鞋產(chǎn)品的專業(yè)科技平臺(tái)——“李寧弓”減震科技。“李寧弓”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)科技平臺(tái)，標(biāo)志著李寧公司的運(yùn)動(dòng)鞋科技眼發(fā)能力躋身世界領(lǐng)先行列。

2006年9月12日，李寧品牌與蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)正式簽約。蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)將身著李寧公司為其專門設(shè)計(jì)的訓(xùn)練服，比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服征戰(zhàn)2008北京奧運(yùn)會(huì)。

2006年底，李寧公司榮獲“華王金標(biāo)提名獎(jiǎng)”

2007年1月5日，李寧與中央電視臺(tái)攜手打造體育頻道全新形象2007年1月12日，李寧與阿根廷國(guó)家籃球隊(duì)簽約 品牌國(guó)際化策略再邁進(jìn)一步

2007年1月29日，李寧與瑞典奧委會(huì)簽約成為奧運(yùn)代表團(tuán)指定體育裝備合作伙伴

2007年4月30日，李寧公司與北京體育大學(xué)攜手推動(dòng)支持中國(guó)農(nóng)村體育發(fā)展，與鄉(xiāng)村體育教師“一起運(yùn)動(dòng)”。

2007年6月25日，李寧公司簽約成為西班牙奧委會(huì)”官方合作伙伴“攜手征戰(zhàn)北京奧運(yùn)。

2007年9月24日，中國(guó)體育品牌首次簽約網(wǎng)壇頂級(jí)球員-李寧公司攜手柳比西奇馳騁國(guó)際網(wǎng)壇。

2007年11月15日，李寧收購(gòu)著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權(quán)2008年3月17日，李寧公司被第一廣告?zhèn)髅绞谟琛耙患?jí)廣告合作商”2008年5月，李寧基金會(huì)及李寧公司向汶川地震災(zāi)區(qū)捐款1249萬(wàn)元2008年7月31日，李寧有限公司發(fā)布公告，7月31日與意大利運(yùn)動(dòng)品牌Lotto Sport簽署協(xié)議，以不低于10億港元的價(jià)格，獲得該品牌在中國(guó)為期20

年的獨(dú)家特許權(quán)。

2009年，李寧正式獲得中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)贊助權(quán)，壓倒了YONEX統(tǒng)治世界羽壇的歷史。

一系列的事件都在催生李寧公司的名牌升級(jí)計(jì)劃，千呼萬(wàn)喚之中，2010年7月1日，李寧公司開展品牌重塑，全新的李寧誕生！

全新的李寧將廣告語(yǔ)“一切皆有可能”以及經(jīng)典的LOGO永久保留，而新廣告語(yǔ)“MAKE THE CHANGE”與新LOGO使李寧更加年輕化，時(shí)尚化，國(guó)際化。

在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段連續(xù)打了一個(gè)月的廣告，在中國(guó)男子羽毛球領(lǐng)軍者“林丹”，世界女子撐桿跳運(yùn)動(dòng)員，俄羅斯名將“伊辛巴耶娃”等人的代言下，李寧公司的名牌升級(jí)宣告成功。各大城市的李寧特許專賣店都已換上全新的LOGO，新李寧的服飾更年輕，更時(shí)尚。而全新李寧的第一期主題便是“90后李寧”，這一主題將新李寧的產(chǎn)品定位在年輕人身上，使得李寧的用戶群體更加龐大。

在李寧公司從打造名牌到維護(hù)名牌，最后升級(jí)名牌的過(guò)程中，我們可以看到李寧公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，清晰，簡(jiǎn)潔，務(wù)實(shí)。李寧公司之所以能取得這樣的成績(jī)，與正確的名牌戰(zhàn)略是由著密不可分的關(guān)系的。因?yàn)槿中?，長(zhǎng)期性，相對(duì)穩(wěn)定性，層次性以及對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性上都幾乎做到了完美，所以李寧才會(huì)成為中國(guó)乃至世界的名牌。

總結(jié)：

李寧公司對(duì)于名牌的打造一向都是不遺余力地。

最典型的例子便是2008年第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)，李寧在落選北京奧運(yùn)會(huì)唯一指定運(yùn)動(dòng)員服裝之后，迅速調(diào)整戰(zhàn)略，并一舉通過(guò)合作商，一舉拿下了央視體育頻道主持人服裝贊助，賽場(chǎng)記者服裝贊助等。在阿迪達(dá)斯花費(fèi)了近10億中標(biāo)之后，李寧公司僅僅用了兩千萬(wàn)就將自己的利潤(rùn)翻了幾番。在奧運(yùn)會(huì)期間，央視體育頻道的主持人們穿著李寧牌的正裝，胸前一個(gè)鑲滿水鉆的晶光閃閃的李寧LOGO，都在不斷地向電視機(jī)前的觀眾傳達(dá)著信息，這是李寧，是中國(guó)人自己的品牌，是中國(guó)名牌！

喜歡西甲聯(lián)賽的人一定注意到了，新賽季的西甲勁旅巴倫西亞所穿的隊(duì)服正是中國(guó)的李寧！

在服飾和鞋業(yè)占據(jù)穩(wěn)定市場(chǎng)份額的同時(shí)，李寧的運(yùn)動(dòng)裝備，體育器械也在以極大的勢(shì)頭發(fā)展。當(dāng)中國(guó)羽毛球隊(duì)揮舞著李寧牌羽毛球拍征戰(zhàn)世界賽，征戰(zhàn)“尤湯杯”時(shí)，實(shí)際上李寧公司已經(jīng)完成了向國(guó)際化大品牌的升級(jí)。

名牌李寧，從起步到成名，短短20年。正是有著對(duì)名牌的渴望與不懈地追求。現(xiàn)如今，名牌升級(jí)完美成功的李寧，正在以嶄新的姿態(tài)站立在世人面前，用全新的面貌去迎接消費(fèi)者的心。

現(xiàn)如今的李寧，已經(jīng)不再是中國(guó)的耐克，阿迪達(dá)斯，而是世界的李寧！