第一篇：證券行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告
廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院暑假社會(huì)調(diào)查報(bào)告
證券行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告
調(diào)查目標(biāo)：當(dāng)前對(duì)于從事證券行業(yè)的調(diào)查
調(diào)查時(shí)間：2011年8月1號(hào)至7號(hào)
調(diào)查對(duì)象：從事金融證券業(yè)的親友
調(diào)查方式：訪(fǎng)談式
正文：在酷暑中，我迎來(lái)了作為大學(xué)生的第一個(gè)暑假，對(duì)于一個(gè)大學(xué)生而言，敢于接受挑戰(zhàn)是一種基本的素質(zhì)。雖天氣炎熱，烈日當(dāng)頭，我毅然踏上了社會(huì)實(shí)踐調(diào)查的道路。親身體驗(yàn)社會(huì)調(diào)查讓自己更進(jìn)一步了解社會(huì)，在調(diào)查中增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，鍛煉自己的才干，培養(yǎng)自己的韌性，想通過(guò)社會(huì)實(shí)踐，找出自己的不足和差距所在。在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，又加入了世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)日趨變化，每天都不斷有新的東西涌現(xiàn)，在擁有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也有了更多的挑戰(zhàn)，前天才剛學(xué)到的知識(shí)可能在今天就已經(jīng)被淘汰掉了，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越和外面接軌，對(duì)于人才的要求就會(huì)越來(lái)越高，我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識(shí)，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識(shí)，不斷地從各方面武裝自已，才能在競(jìng)爭(zhēng)中突出自已，表現(xiàn)自已。
在注重素質(zhì)教育的今天，學(xué)生假期社會(huì)實(shí)踐作為促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)教育,加強(qiáng)和改進(jìn)青年學(xué)生思想政治工作，引導(dǎo)學(xué)生健康成長(zhǎng)成才的重要舉措，作為培養(yǎng)和提高學(xué)生實(shí)踐、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)能力的重要途徑，一直來(lái)深受學(xué)校的高度重視。社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)一直被視為學(xué)校培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展的跨世紀(jì)優(yōu)秀人才的重要途徑。寒假期間社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)是學(xué)校教育向課堂外的一種延伸，也是推進(jìn)素質(zhì)教育進(jìn)程的重要手段。它有助于當(dāng)代大學(xué)生接觸社會(huì)，了解社會(huì)。同時(shí)，實(shí)踐也是學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)、鍛煉才干的有效途徑，更是學(xué)生服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)的一種良好形式。多年來(lái)，社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)已在我校蔚然成風(fēng)。
1.證券業(yè)金融專(zhuān)業(yè)宏觀就業(yè)狀況
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以下所提及職位均指除基層職位如文員、柜員等外的與金融專(zhuān)業(yè)有直接聯(lián)系的職位。基層職位的學(xué)歷要求一般是本科生，職業(yè)能力要求是交際能力強(qiáng)，親和力強(qiáng)，細(xì)心，耐心。但一般無(wú)論是證券或者銀行的職位如今都會(huì)將職員安排到基層進(jìn)行一段時(shí)間的鍛煉。
證券公司業(yè)務(wù)分為證券經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)、投資銀行業(yè)務(wù)、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)、自營(yíng)業(yè)務(wù)等。其中證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)及咨詢(xún)顧問(wèn)業(yè)務(wù)由分公司執(zhí)行，其它業(yè)務(wù)均由總公司開(kāi)展。在總公司（更高級(jí)的業(yè)務(wù)）中對(duì)學(xué)歷和能力總體會(huì)比分公司高，一般為優(yōu)秀的本科生和研究生。
證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中，為金融學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生提供的有證券經(jīng)紀(jì)人、證券（期貨）分析師、理財(cái)師等，學(xué)歷要求一般為本科生。經(jīng)紀(jì)人要求人際交往能力強(qiáng)，親和力強(qiáng)，細(xì)心，耐心；分析師則要求對(duì)證券行業(yè)敏感、熟悉。經(jīng)紀(jì)人薪水根據(jù)業(yè)務(wù)水平而定，多則月薪一萬(wàn)左右，底則月薪2000-3000。
投資銀行和資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)有諸如保薦人、負(fù)債管理師、行業(yè)分析師、風(fēng)險(xiǎn)控制人員等等職位。學(xué)歷要求一般都為研究生以上，且具備一定的科研分析能力，對(duì)法律、財(cái)務(wù)、金融、會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)、管理的復(fù)合型人才有迫切需求，這也是證券行業(yè)對(duì)人才的要求趨勢(shì)。在這些業(yè)務(wù)中，一般職員起薪會(huì)在年薪十萬(wàn)以上。
證券投資的確是一種可以家庭保障，社會(huì)保障，同時(shí)更是責(zé)任和愛(ài)的體現(xiàn)。現(xiàn)在證券無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，每個(gè)人，每個(gè)家庭都必須有這種風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，此外，證券不僅僅是保障風(fēng)險(xiǎn)，也可設(shè)為中投資，一種儲(chǔ)蓄。
2.證券經(jīng)紀(jì)人
工作內(nèi)容：為證券公司介紹證券交易客戶(hù)，從客戶(hù)交易資金中提取交易費(fèi)用作為工資來(lái)源。
工作壞境及地點(diǎn)：由于與不同客戶(hù)打交道，經(jīng)紀(jì)人的工作環(huán)境經(jīng)常變化，到處奔波，地點(diǎn)不定。
工作所需能力：本科學(xué)歷以上；良好的人際交往能力；良好的身體素質(zhì)；有著親和力、細(xì)心、耐心的心理特質(zhì)。
工作薪資范圍：根據(jù)業(yè)務(wù)水平而定，在2000-10000左右。
工作形態(tài)：為了拉客戶(hù)而到處奔波；也可以悠閑的享受客戶(hù)的交易費(fèi)用。
職業(yè)發(fā)展展望：沒(méi)其它的，拉得好坐著來(lái)錢(qián)，拉的不好，累死了也沒(méi)多少。
3.經(jīng)理文員
工作內(nèi)容：證券交易資料錄入、整理
工作壞境及地點(diǎn)：經(jīng)紀(jì)經(jīng)理后臺(tái)辦公室
工作所需能力：本科學(xué)歷；基本的金融常識(shí)；耐心、細(xì)心的特質(zhì)
工作薪資范圍：2000-3000左右
工作形態(tài)：面對(duì)電腦錄入資料
4.調(diào)查總結(jié)
目前金融專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生太多太濫，證券業(yè)基層崗位的需求是供不應(yīng)求，競(jìng)爭(zhēng)很激烈；然而對(duì)于中高層職位的專(zhuān)業(yè)化人才的需求仍然很大；對(duì)于復(fù)合型的人才更是供不應(yīng)求。因此證券人才的趨勢(shì)是復(fù)合型人才，同學(xué)在學(xué)習(xí)自身專(zhuān)業(yè)，鍛煉自己實(shí)踐、研究能力的同時(shí)，應(yīng)該注意其它專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培養(yǎng)，擁有雙學(xué)位的金融、法律、計(jì)算機(jī)等人才在招聘市場(chǎng)始終供不應(yīng)求。
金融業(yè)正處一個(gè)重要轉(zhuǎn)折期，也處在一個(gè)重要發(fā)展期。以我國(guó)金融中心上海為例，上海金融從業(yè)人員僅十多萬(wàn)人，指占到上?？?cè)丝诒戎氐?%以下，而倫敦、香港等國(guó)際金融中心城市，這個(gè)數(shù)字要在20%左右，因此金融行業(yè)的人才要求仍然是與日俱增，但這更是對(duì)高級(jí)管理人才、技術(shù)人才、復(fù)合型人才的要求。在金融行業(yè)基層，由于金融畢業(yè)生同樣是與日俱增，因此廣大的金融畢業(yè)生面臨著巨大的就業(yè)壓力，沒(méi)有優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)能力、優(yōu)秀的實(shí)踐學(xué)習(xí)能力很難找到稱(chēng)心如意的工作。
所以要夯實(shí)自己的專(zhuān)業(yè)能力，并且努力提升自己的研究水平，在平時(shí)學(xué)習(xí)中，多多注意研究能力的培養(yǎng)，是不二法門(mén)。在夯實(shí)專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)，參加一些實(shí)習(xí)工作，具有一定的工作經(jīng)驗(yàn)有很大幫助，在工作時(shí)也能夠快速上手。而且在工作中常與前輩們聊聊天不僅可以放松一下神經(jīng)，而且可以學(xué)到不少工作以外的事情，盡管許多情況我們不一定遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次社會(huì)調(diào)查的目的了。
第二篇：證券行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
證券行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)報(bào)告
前言：實(shí)習(xí)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)是很重要的與社會(huì)接觸的機(jī)會(huì)，它能讓我們把平時(shí)學(xué)的理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中，做到學(xué)以致用。還能增強(qiáng)我們的“團(tuán)隊(duì)合作”意識(shí)，學(xué)會(huì)和不同的人打交道，提高我們的溝通與表達(dá)能力。學(xué)校在學(xué)期末安排了我們實(shí)習(xí)，這是個(gè)難得的鍛煉機(jī)會(huì)，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但我們也學(xué)到了不少有用的知識(shí)，也得到了一些經(jīng)驗(yàn)。這些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，在我們出到社會(huì)都會(huì)起著一定的作用，也會(huì)引領(lǐng)我們走向成功。
一、實(shí)習(xí)目的有句話(huà)是這樣說(shuō)的：不會(huì)理財(cái)，財(cái)不會(huì)理你。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的時(shí)代，炒股已成為一種極其重要的投資理財(cái)方式。在中國(guó)，散戶(hù)占據(jù)了大半塊，那么他們的心理和一些基本的情況又如何呢？還有證券公司方面的知識(shí)及他們對(duì)大學(xué)生的一些要求，又是什么呢？為了了解這些情況，也為了讓我們大學(xué)生能夠了解證券投資和證券公司對(duì)我們大學(xué)生的要求。因此，我們做了這次的調(diào)查。
二、實(shí)習(xí)內(nèi)容
這兩個(gè)星期我們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下經(jīng)歷了第一次實(shí)習(xí)——市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)。
1.調(diào)查的主題
我們小組通過(guò)討論以及查閱資料，做出了三份不同的問(wèn)卷。分別是證券公司自身管理調(diào)查問(wèn)卷、證券企業(yè)對(duì)大學(xué)生素質(zhì)要求調(diào)查以及股民基本狀況調(diào)查。
2.調(diào)查的對(duì)象
我們分別對(duì)南寧市的國(guó)海證券公司（民族宮）、申銀萬(wàn)國(guó)證券公司、東方證券公司、宏源證券公司、光大證券公司、國(guó)海證券公司（友愛(ài)路）、招商證券公司以及安信證券公司進(jìn)行了調(diào)查。
3.調(diào)查的結(jié)果
我們所打印問(wèn)卷一共有51份。截止到2010年7月3日，有效問(wèn)卷為51份，有效回收率為100%。
三、調(diào)查結(jié)論
1.企業(yè)對(duì)人才需求的關(guān)鍵因素分析與建議
扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，富有創(chuàng)新意識(shí)，高尚的職業(yè)道德，較強(qiáng)的交際能力，獨(dú)立的工作能力，踏實(shí)，事業(yè)心強(qiáng)，均對(duì)企業(yè)用人需求起著重要的作用，我們將關(guān)鍵的因素進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，高尚的職業(yè)道德、具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)精神、踏實(shí)、事業(yè)心強(qiáng)、擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)這些都市必備的。還有企業(yè)更看重的是員工的實(shí)際工作能力以及能否為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。所以，我建議：我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)教育。本專(zhuān)業(yè)應(yīng)樹(shù)立“以學(xué)生成材為本”的思想，為學(xué)生搭建職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)平臺(tái)，做好學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)教育。
（1）樹(shù)立以“誠(chéng)信、寬容、感悟”為核心的基本職業(yè)素養(yǎng)精神，通過(guò)教師課堂教書(shū)育人、課后職業(yè)素養(yǎng)講座，從思想上幫助學(xué)生建立起現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)所賴(lài)以生存的基本職業(yè)理念。
（2）通過(guò)提供就業(yè)指導(dǎo)講座為學(xué)生提供信息和職業(yè)規(guī)劃的專(zhuān)業(yè)思路，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的金融人士和專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)人力資源管理專(zhuān)家，為學(xué)生提供職業(yè)的人生規(guī)劃培訓(xùn)和輔導(dǎo)。
2.股民狀況分析
據(jù)我們到證券公司調(diào)查的股民主要是以中老年為主，年齡階段40 ~60占50%。文化程度基本上以中學(xué)文化為主，占76%，有少數(shù)具有大學(xué)文化水平，占20%。其余是小學(xué)文化水平。股民的職業(yè)基本都以下崗和離休人員為主，占總?cè)藬?shù)的59%。股民為什么會(huì)選擇炒股作為一種投資理財(cái)方式，大多數(shù)股民認(rèn)為炒股比存款所獲得的收益更高，可以從中賺取更高的利潤(rùn)，對(duì)于退休和離休人員來(lái)說(shuō)炒股是為了打發(fā)時(shí)間的多。大多數(shù)股民都是自己主動(dòng)尋求投資渠道進(jìn)行炒股。股民在開(kāi)市時(shí)間都會(huì)進(jìn)行操作或者進(jìn)行關(guān)注。大部分股民的炒股技術(shù)都是通過(guò)自己看書(shū)和與身邊的股民相互交流總結(jié)得出。由于對(duì)媒體的股評(píng)不相信一般是獨(dú)立操作，已經(jīng)形成了長(zhǎng)、中、短、結(jié)合，目前是以長(zhǎng)線(xiàn)為主的投資方式。今年上半年受金融**影響，大部分股民對(duì)今年上半年的股市情況持不滿(mǎn)意的態(tài)度，雖然如此但是股民對(duì)股市下半年走勢(shì)還是比較看好的。綜合所述我們認(rèn)為下半年的炒作方式基本都以快進(jìn)快出短期持有為主。近段時(shí)日應(yīng)長(zhǎng)線(xiàn)為主，所持的股票不應(yīng)拋售。要穩(wěn)住陣腳，不要恐慌。
3..證券企業(yè)管理分析
現(xiàn)在的證券公司一般都實(shí)行證券經(jīng)紀(jì)人制度，以集體合作和分工配合的協(xié)作方式進(jìn)行工作。企業(yè)職工的文化水平以大專(zhuān)以上文化水平為主。公司一般采用專(zhuān)門(mén)拜訪(fǎng)、銀行駐點(diǎn)、電話(huà)詢(xún)問(wèn)以及小區(qū)推廣等多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式，并且在一定的時(shí)間內(nèi)對(duì)不同的客戶(hù)進(jìn)行開(kāi)戶(hù)送禮活動(dòng)以增加股民的數(shù)量用來(lái)提升公司的業(yè)績(jī)。公司大多贊成證監(jiān)會(huì)對(duì)委托代理人進(jìn)行培訓(xùn)，公司本身也會(huì)對(duì)顧客進(jìn)行投資風(fēng)險(xiǎn)培訓(xùn)，并且進(jìn)行回訪(fǎng)調(diào)查并保證客戶(hù)信息的安全以提升公司服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)股民對(duì)公司的忠實(shí)程度。這是我們根據(jù)調(diào)查的問(wèn)卷得出的公司的一些內(nèi)部情況。
四、實(shí)習(xí)心得
通過(guò)這次的市場(chǎng)調(diào)查我的感受很多，學(xué)到的東西也很多.我們小組齊心協(xié)力在動(dòng)員會(huì)那天晚上增加了第三份問(wèn)卷。這次的調(diào)查，我感覺(jué)我們這組調(diào)查的內(nèi)容比其他組的難得多。但經(jīng)過(guò)我們這幾天的奮斗，也順利完成了任務(wù)。調(diào)查前，老師也給了一個(gè)渠道——在國(guó)海證券工作的吳邦軍學(xué)長(zhǎng)。第一天，我們找到學(xué)長(zhǎng)，在學(xué)
長(zhǎng)的幫助下順利的完成了問(wèn)卷調(diào)查，也跟我們談?wù)摿撕枚唷Ｍ瑫r(shí)，我們也去對(duì)股民進(jìn)行，工作得到了合理的分配。今天調(diào)查順利的完成，也給我們打足了氣。在之后的調(diào)查，沒(méi)了渠道，只能靠網(wǎng)絡(luò)工具和自己了。一開(kāi)始，進(jìn)門(mén)到柜臺(tái)詢(xún)問(wèn)時(shí)，或是跟經(jīng)理談話(huà)都有點(diǎn)緊張，說(shuō)話(huà)也有點(diǎn)結(jié)巴。所以，這次的實(shí)習(xí)對(duì)提高我的溝通表達(dá)能力起到了一定的作用，我非常感謝學(xué)校給予我們這次的機(jī)會(huì)。接下來(lái)很多事情也不是那么的順利，我們調(diào)查時(shí)也被兩個(gè)公司拒絕過(guò)，但是我們并沒(méi)有灰心，沒(méi)有放棄，我們繼續(xù)往下走，我們相信總會(huì)出現(xiàn)曙光的。這些挫折讓我們深刻體會(huì)到了堅(jiān)持，堅(jiān)持就是勝利。
在這次實(shí)習(xí)，我能夠成為組長(zhǎng)，我感到很榮幸，同學(xué)們那么的相信我。在這次 的調(diào)查，讓我提高了組織能力，我也知道了自己的不足，欠缺好多作為領(lǐng)導(dǎo)所需的能力與魄力。我們能走在一起，也是緣分。我們的團(tuán)隊(duì)在挫折中不斷走強(qiáng)。最后順利完成任務(wù)。
最后，我的深感：我們作為當(dāng)代大學(xué)生必須要努力提高自身的文化素養(yǎng)，和積極的工作態(tài)度，使自己成為更符合社會(huì)需求的人才。還有就是大家都提的一句“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入世需謹(jǐn)慎”。
第三篇：動(dòng)畫(huà)行業(yè)_社會(huì)調(diào)查報(bào)告
動(dòng)畫(huà)行業(yè) 社會(huì)調(diào)查報(bào)告
動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)獨(dú)立的綜合藝術(shù)形式已經(jīng)成為各國(guó)大力重視的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要方面之一。
動(dòng)畫(huà)行業(yè)的特色：是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和漫畫(huà)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，是影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的深化與延伸。要求學(xué)生在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)上，掌握漫畫(huà)設(shè)計(jì)的原則及表現(xiàn)技巧，了解影視及每體領(lǐng)域的發(fā)展方向，掌握一定的理論知識(shí)及專(zhuān)業(yè)技能。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：具有較高的審美素養(yǎng)，較強(qiáng)的視覺(jué)感受功能里和視覺(jué)表現(xiàn)能力；掌握動(dòng)漫畫(huà)的基本原理和基礎(chǔ)理論，并能在實(shí)踐中融會(huì)貫通；掌握動(dòng)漫畫(huà)的各種表現(xiàn)語(yǔ)言和表現(xiàn)技巧，有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)造能力；能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的輔助設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。
動(dòng)畫(huà)行業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家政府的重視與扶持下，全國(guó)動(dòng)漫生產(chǎn)基地已達(dá)20余家，動(dòng)漫游戲制作公司約有6000多家，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以滿(mǎn)足中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)1000億的潛在市場(chǎng)需求。
動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，呈現(xiàn)出以下態(tài)勢(shì)：
動(dòng)漫基地建設(shè)上，隨著制播分離政策的推進(jìn)以及國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持，動(dòng)漫基地建設(shè)在全國(guó)有泛濫趨勢(shì)。國(guó)家廣電總局和新聞出版總署各自沿著自己的建設(shè)路線(xiàn)，在全國(guó)批準(zhǔn)建立了40多家國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)基地。根據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已成長(zhǎng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作的核心力量，基地備案和制作完成的動(dòng)畫(huà)片年約200余部13萬(wàn)多分鐘，占到了全國(guó)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量的八成左右。動(dòng)漫生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，其中，杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、無(wú)錫國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地等動(dòng)漫基地生產(chǎn)數(shù)量排在全國(guó)前列，長(zhǎng)三角地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)等已成長(zhǎng)為輻射、影響全國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。
動(dòng)漫人才培養(yǎng)上，中國(guó)的動(dòng)漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動(dòng)畫(huà)加工型人才，缺少對(duì)動(dòng)漫文化的深刻理解，也缺少對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)理念的靈活運(yùn)用。為改變這一現(xiàn)狀，許多動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始嘗試進(jìn)行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。
動(dòng)畫(huà)片播映體系漸趨完善，技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展
從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，播映體系是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立同時(shí)又對(duì)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。動(dòng)畫(huà)播映體系的建設(shè)包括兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品與播映平臺(tái)在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺(tái)自身的延伸和拓展。動(dòng)漫展會(huì)與國(guó)家政策相配合，雙管齊下，在協(xié)力疏通渠道上初顯成效。舉辦動(dòng)漫展會(huì)，活躍了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫作品交易市場(chǎng)，一些面向國(guó)際的產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)，還把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播映平臺(tái)拓展到了國(guó)外。廣電總局推出了優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片評(píng)選機(jī)制，引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，入選的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片將獲得優(yōu)先播放權(quán)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作產(chǎn)生了較大影響。
隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)播映平臺(tái)得到了拓展延伸的機(jī)遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等眾多新興播映形式和傳播平臺(tái)。在電影動(dòng)漫方面，3D動(dòng)漫電影成了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)節(jié)目和手機(jī)動(dòng)畫(huà)日益受到了大家的喜愛(ài)。
衍生產(chǎn)品向縱深方向拓展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。
現(xiàn)今我國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)也存在著一些問(wèn)題。
缺乏創(chuàng)新。鏡頭畫(huà)面跟所有設(shè)計(jì)類(lèi)別一樣 還處于模仿階段。題材劇本內(nèi)容單一，沒(méi)有新意不夠吸引人。有些甚至是在剽竊某過(guò)的動(dòng)畫(huà)。更有些故事幼稚，毫無(wú)意義。
缺少投資。動(dòng)畫(huà)制作成本相當(dāng)高，但電視臺(tái)的回收價(jià)格卻很低很低，要盈利是長(zhǎng)期的事情?，F(xiàn)在的投資人都是想動(dòng)畫(huà)能快速盈利是不可能的。所以就開(kāi)始偷工減料···flash當(dāng)?shù)?。我相信中?guó)絕對(duì)不是沒(méi)有人才和技術(shù)，而是沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。
盈利分配不合理。不像國(guó)外的分配制度都是按照分工，分得投資的百分比或者盈利的百分比這樣比較吸引高端人才。
全民欣賞問(wèn)題。中國(guó)才解決大部分人溫飽問(wèn)題沒(méi)幾年，創(chuàng)意藝術(shù)性的產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始起步，不說(shuō)動(dòng)畫(huà)，就連服裝、包裝、廣告、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)都也是剛起步，相信慢慢以后會(huì)更好。
周邊產(chǎn)業(yè)問(wèn)題。動(dòng)畫(huà)都不吸引人何來(lái)的動(dòng)畫(huà)衍伸產(chǎn)業(yè)。如果要我用任何一個(gè)東西上印有喜洋洋我都會(huì)覺(jué)得自己很傻更不會(huì)去買(mǎi)。何況 周邊制作也是需要?jiǎng)?chuàng)意的不是說(shuō)拿個(gè)圖往什么商品上一貼了事。這樣最多只能吸引兒童其他消費(fèi)群很難被打動(dòng)。
潘毓琛
第四篇：中國(guó)行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告
中國(guó)行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告
調(diào)查報(bào)告是由表及里“的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書(shū)面形式陳述出來(lái)。行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告范文，一起來(lái)看看。
篇一：行業(yè)社會(huì)調(diào)查報(bào)告
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，影視行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。作為文化娛樂(lè)市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續(xù)多年保持持續(xù)增長(zhǎng)，各類(lèi)社會(huì)資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國(guó)有資本主導(dǎo)的影視劇制作市場(chǎng)外，民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。資本市場(chǎng)尤其是國(guó)外資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問(wèn)題，為充滿(mǎn)巨大活力的電影市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。
一、行業(yè)簡(jiǎn)介
1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費(fèi)所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。
2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構(gòu)成如下：
主體構(gòu)成：內(nèi)容提供商（制片商、外包內(nèi)容供應(yīng)商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線(xiàn)/影院）；
收入構(gòu)成：票房收入、廣告收入、衍生品開(kāi)發(fā)收入、轉(zhuǎn)播收入、絡(luò)版權(quán)收入等。
3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節(jié)：制片、發(fā)行和放映：
制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設(shè)備及人力等必要，然后劇組根據(jù)劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過(guò)一系列后期制作合成標(biāo)準(zhǔn)拷貝與復(fù)制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過(guò)程統(tǒng)稱(chēng)為“制片”。制片都作為電影版權(quán)擁有者以票房分賬和出售各種版權(quán)獲得收益。
發(fā)行： 發(fā)行商從制片商購(gòu)買(mǎi)發(fā)行權(quán)后，在指定的范圍和期限內(nèi)，將已完成影片拷貝的使用權(quán)向電影放映單位輸出（出租），以實(shí)現(xiàn)對(duì)制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償?shù)膫鞑?。具體來(lái)說(shuō)，發(fā)行商主要負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定、實(shí)以及及與院線(xiàn)洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。
放映： 指獲得拷貝使用權(quán)的放映商利用專(zhuān)業(yè)業(yè)設(shè)備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉(zhuǎn)換為屏幕效果的過(guò)程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷(xiāo)售獲得收益。
4、電影的票房分賬
實(shí)際票房與“分賬票房”
①實(shí)際票房 ：影院售票收入總和（包含院線(xiàn)、發(fā)行方售出的團(tuán)體票）。實(shí)際票房=觀影人次*電影票價(jià)。
②分賬票房： 電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤(rùn)在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。
二、行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
市場(chǎng)需求：調(diào)查顯示，觀眾對(duì)影片的喜好程度為：災(zāi)難片科幻片戰(zhàn)爭(zhēng)片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片
市場(chǎng)需求的變化：
在我國(guó)電影市場(chǎng)上，華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩(wěn)居榜首，退居科幻、災(zāi)難、戰(zhàn)爭(zhēng)片之下，甚至低過(guò)言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長(zhǎng)起來(lái)的青少年群落，更樂(lè)意接受好萊塢大制作的災(zāi)難、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)影片。
究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結(jié)構(gòu)中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說(shuō)后者內(nèi)心深處依然殘留對(duì)武俠的鐘情的話(huà)，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的電影消費(fèi)群落，西方消費(fèi)文化對(duì)這一消費(fèi)群落影響頗深。
的電影客戶(hù)分類(lèi)：可以從文化的角度細(xì)分為主流文化消費(fèi)者、精英文化消費(fèi)者和大眾文化消費(fèi)者三個(gè)主要群體。
主流文化消費(fèi)者群體：是由具有主流文化特征的消費(fèi)者組成的群體。
有官方性強(qiáng)、客觀性強(qiáng)、集體性強(qiáng)、社會(huì)性強(qiáng)、商品性較弱的基本特征。精英文化消費(fèi)者群體：是由當(dāng)代具有精英文化特征的消費(fèi)者組成的群體。
有官方性較強(qiáng)、客觀性弱、集體性弱、社會(huì)性弱、商品性弱的基本特征。大眾文化消費(fèi)者群體：是由當(dāng)代具有大眾文化特征的消費(fèi)者組成的群體。在的當(dāng)代消費(fèi)者群體中，大眾文化消費(fèi)者群體是主導(dǎo)的強(qiáng)勢(shì)群體，是消費(fèi)市場(chǎng)中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強(qiáng)、集體性較強(qiáng)、社會(huì)性較強(qiáng)、商品性強(qiáng)的基本特征。
1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者（以XX年為例）
①影片制作：電影制片業(yè)繼續(xù)維持了投資主體多元化格局，并出現(xiàn)了一批新的投資主體。
②影片發(fā)行： 發(fā)行市場(chǎng)格局和制片領(lǐng)域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數(shù)字為代表的國(guó)有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫(huà)面、光線(xiàn)影業(yè)為代表的民營(yíng)公司兩大陣營(yíng)。
③院線(xiàn)發(fā)展與影院建設(shè) ：院線(xiàn)規(guī)模與影院建設(shè)繼續(xù)快速發(fā)展。全年有 14 條院線(xiàn)票房過(guò)億，較XX增加10多條。
2、行業(yè)集中度
在電影制片業(yè)中, 雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測(cè)量的行業(yè)集中度比較低, 但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來(lái)看,制片業(yè)集中度卻比較高, 屬于中寡占型和中集中度的結(jié)構(gòu)特征;在電影發(fā)行行業(yè)中, 無(wú)論是進(jìn)口影片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)片的國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng), 都呈現(xiàn)出高集中度的市場(chǎng)特征, 基本可以描述為高寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu), 而在院線(xiàn)層面則呈現(xiàn)出 “ 金字塔”型的結(jié)構(gòu), 因?yàn)樵壕€(xiàn)改革并沒(méi)有完全打破地域藩籬,行業(yè)全國(guó)性的整合也才剛啟動(dòng), 所以院線(xiàn)的地區(qū)集中度非常高, 而在全國(guó)和全行業(yè)內(nèi)卻沒(méi)有產(chǎn)生寡頭壟斷勢(shì)力, 全國(guó)沒(méi)有一條院線(xiàn)有足夠多的銀幕數(shù)和影院數(shù)來(lái)支持一部影片的全國(guó)發(fā)行;在電影放映行業(yè)中, 影院勢(shì)力相距懸殊, 票房地區(qū)集中明顯，少部分地區(qū)更多的人去觀看更少 的影片, 在影片票房上甚至要超過(guò)美國(guó)的集中度水平。因此, 綜合制片、發(fā)行和
放映三環(huán)節(jié), 基本可以判斷電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征。
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
1、競(jìng)爭(zhēng)分析：目前，電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者主要集中在三類(lèi)企業(yè)中，如具有國(guó)資背景的企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資合營(yíng)企業(yè)三類(lèi)。
2、供應(yīng)鏈分析：
電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商（如制片商、外包內(nèi)容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。
（一）內(nèi)容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)
主要是指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。
（二）電影發(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)
電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的制定、實(shí)施及與院線(xiàn)合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買(mǎi)或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買(mǎi)斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線(xiàn)推廣向受眾。
（三）傳播渠道：電影院線(xiàn)是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機(jī)、MP4、iPad等。
3產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展
XX 年，電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，以建立具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體、建構(gòu)合理有序的市場(chǎng)秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，通過(guò)轉(zhuǎn)制、改制、合作、上市等方式，進(jìn)行了相對(duì)頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組，盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成企業(yè)的最終整合和擴(kuò)張，但行業(yè)分化越來(lái)越明顯，核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮出水面。
四、行業(yè)發(fā)展的影響因素
1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境
從外部環(huán)境來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：
（一）電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，成為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一
*以來(lái)，黨和國(guó)家針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了大量的相關(guān)政策，尤其是XX 年《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的發(fā)布，從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養(yǎng)等方面對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行扶持，并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。
（二）人均可支配收入逐年上升，城鎮(zhèn)居民在教育文化娛樂(lè)方面的投入占比增加，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性快速增長(zhǎng)，居民對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力均得到了快速的提升。
（三）銀行、VC、PE等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn) 隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi)，尤其是允許社會(huì)、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域，使得資本市場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下八點(diǎn)：
（一）電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、集中化、規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)漸現(xiàn) XX年以來(lái)，電影行業(yè)答復(fù)調(diào)整了“行業(yè)準(zhǔn)入”和“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入”政策，降低了行業(yè)門(mén)檻，吸引了大量社會(huì)進(jìn)入電影業(yè)，帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量的迅速增加和影院建設(shè)的快速發(fā)展。繼XX年后，XX年電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進(jìn)行行業(yè)整合、調(diào)整和重組，逐漸走向?qū)I(yè)化、集中化、規(guī)模化，“交叉補(bǔ)助”及“成本分擔(dān)”成為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑，此外，整合營(yíng)銷(xiāo)和渠道整合成為形成電影行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要方式。
（二）民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)在影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，華誼兄弟深圳創(chuàng)業(yè)板上市再次將民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)推向產(chǎn)業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是較為領(lǐng)先的民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從編劇、導(dǎo)演、制作到市場(chǎng)推廣、院線(xiàn)發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。
（三）國(guó)有和民營(yíng)電影企業(yè)市場(chǎng)角逐，企業(yè)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)明顯
長(zhǎng)久以來(lái)，對(duì)電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘，保護(hù)了行業(yè)現(xiàn)有公司的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，未來(lái)隨著電影產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬，國(guó)有與民營(yíng)電影企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨加劇。
篇二：20**年廣告市場(chǎng)深度調(diào)查報(bào)告
20**2019年廣告行業(yè)全景調(diào)研及投資潛力研究報(bào)告
報(bào)告目錄
廣告業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的繁榮，因此經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域通常廣告業(yè)也較為發(fā)達(dá)。目前，我國(guó)廣告業(yè)主要集中于環(huán)渤海、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，但隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和一線(xiàn)城市廣告投放成本的增加等原因，廣告業(yè)已逐漸向中西部地區(qū)及三四線(xiàn)城市擴(kuò)散，區(qū)域集中度有所降低。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)業(yè)額占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的比例呈逐年下降態(tài)勢(shì)。廣告業(yè)呈現(xiàn)外資廣告公司較為集中、本土廣告公司非常分散的特點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)廣告代理環(huán)節(jié)的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，廣告公司結(jié)構(gòu)性洗牌不可避免。
已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)，但是的廣告總量還不到美國(guó)廣告市場(chǎng)的40%；如果從的人均廣告消費(fèi)來(lái)講，只有美國(guó)和日本的1/10。很多數(shù)字表明，到XX年，將成為全世界最重要的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。是什么因素可以創(chuàng)造這樣的消費(fèi)力？最重要的就是品牌行銷(xiāo)的力量。所以，雖然市場(chǎng)的發(fā)展速度比以前慢，但是縱觀全球，仍然是讓其他國(guó)家很羨慕的一個(gè)品牌行銷(xiāo)及消費(fèi)市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)也將繼續(xù)成長(zhǎng)與擴(kuò)大，只是速度放緩。預(yù)計(jì)”十二五"末廣告經(jīng)營(yíng)額將達(dá)10000億元左右。國(guó)內(nèi)的廣告公司普遍以制作為主，只有少數(shù)以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，同質(zhì)化極為嚴(yán)重，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導(dǎo)致了廣告公司之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，互相拆臺(tái)，最后導(dǎo)致利潤(rùn)空間越來(lái)越小，無(wú)數(shù)的廣告公司老板在微薄的利潤(rùn)中苦苦掙扎。而如何做大做強(qiáng)，卻成了遙不可及的夢(mèng)想，嚴(yán)峻的生存環(huán)境已經(jīng)赤裸裸的擺在了廣告公司老板們的面前，能否繼續(xù)生存，或者改變經(jīng)營(yíng)思路，已經(jīng)是迫在眉睫的問(wèn)題。
本行業(yè)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局、文化部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、廣告協(xié)會(huì)、世界華文廣告協(xié)會(huì)、國(guó)際視覺(jué)傳播協(xié)會(huì)、智研咨詢(xún)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代服務(wù)、發(fā)展趨勢(shì)、新服務(wù)與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及廣告行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是廣告經(jīng)營(yíng)、廣告策劃、廣告制作、及廣告服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
報(bào)告目錄
第一部分廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 1
三、廣告的種類(lèi) 4
四、廣告的原則 6
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 7
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 7
二、廣告的策劃流程的制定 8
三、廣告市場(chǎng)預(yù)算方法探析 10
四、廣告對(duì)消費(fèi)行為影響分析 11
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述 11
一、廣告的影響力關(guān)聯(lián)品牌傳播 11
二、廣告與品牌形象之塑造分析 14
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 22
四、廣告與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系解析 28
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷(xiāo)中注意問(wèn)題 30
第二章廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 廣告行業(yè)政治法律環(huán)境（P）35
一、行業(yè)管理體制分析 35
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 36
三、廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 53
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 59
五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 78
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）79
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 79
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 120
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）121
一、廣告產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 121
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 131
三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 132
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）133
一、廣告技術(shù)分析 133
二、廣告技術(shù)發(fā)展水平135
三、20**年廣告技術(shù)發(fā)展分析 136
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 137
五、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 137
第二部分廣告行業(yè)深度分析
第三章我國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 139
第一節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 139
一、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展階段 139
二、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 139
三、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 144
四、我國(guó)廣告行業(yè)商業(yè)模式分析 145
第二節(jié) XX年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 150
一、XX年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 150
二、XX年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 151
第三節(jié) XX年廣告市場(chǎng)情況分析 153
一、XX年廣告市場(chǎng)總體概況 153
二、XX年廣告產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 154
第四節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 155
一、廣告市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 155
二、廣告市場(chǎng)價(jià)格影響因素 155
三、廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 157
第三部分廣告市場(chǎng)全景調(diào)研
第四章廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 159
第一節(jié) 電視廣告發(fā)展分析 159
一、電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 159
二、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 160
三、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 164
四、電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 166
第二節(jié) 報(bào)紙廣告發(fā)展分析 173
一、報(bào)紙行業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 173
二、報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展運(yùn)行分析 176
三、報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析 177
四、報(bào)紙分類(lèi)廣告發(fā)展?fàn)顩r 184
第三節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 187
一、期刊行業(yè)狀況分析 187
二、期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 189
三、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 190
四、期刊廣告機(jī)遇前景分析 194
第四節(jié) 廣播廣告發(fā)展分析 196
一、廣播媒體發(fā)展分析 196
二、廣播廣告發(fā)展概述 200
三、廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 203
四、廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo) 208
第五節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析 210
一、戶(hù)外廣告特征影響分析 210
1、戶(hù)外廣告投放特點(diǎn)分析 210
2、戶(hù)外廣告主要類(lèi)型介紹 213
3、戶(hù)外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析 217
4、戶(hù)外廣告特征要求分析 219
5、戶(hù)外廣告影響城市文化
第五篇：證券行業(yè)英語(yǔ)詞匯
股票與證券行業(yè)英語(yǔ)詞匯
share, equity, stock
股票、股權(quán) bond, debenture, debts
債券 negotiable share
可流通股份 convertible bond
可轉(zhuǎn)換債券 treasury/government bond 國(guó)庫(kù)券/政府債券 corporate bond
企業(yè)債券
closed-end securities investment fund 封閉式證券投資基金 open-end securities investment fund 開(kāi)放式證券投資基金 fund manager
基金經(jīng)理/管理公司 fund custodian bank
基金托管銀行 market capitalization
市值
p/e ratio
市盈率(price/earning)mark-to-market
逐日盯市 payment versus delivery 銀券交付 clearing and settlement 清算/結(jié)算
commodity/financial derivatives 商品/金融衍生產(chǎn)品 put / call option
看跌/看漲期權(quán) margins, collateral
保證金 rights issue/offering
配股 bonus share
紅股 dividend
紅利/股息
ADR
美國(guó)存托憑證/存股證(American Depository Receipt)GDR
全球存托憑證/存股證(Global Depository Receipt)retail/private investor 個(gè)人投資者/散戶(hù) institutional investor
機(jī)構(gòu)投資者 broker/dealer
券商 proprietary trading
自營(yíng) insider trading/dealing 內(nèi)幕交易 market manipulation
市場(chǎng)操縱 prospectus
招股說(shuō)明書(shū)
IPO
新股/初始公開(kāi)發(fā)行(Initial Public Offering)merger and acquisition
收購(gòu)兼并 All Ordinaries Index（澳大利亞）股市指數(shù) Amex(American Stock Exchange)美國(guó)股票交易所 amortize 攤提，分期償還債務(wù) annuity 年金享受權(quán) asking price 賣(mài)主的開(kāi)叫價(jià)
assess 對(duì)（財(cái)產(chǎn)等）進(jìn)行估價(jià)，確定（款項(xiàng)）的金額 back 拖欠的 bad loan 呆賬，壞賬 bailout 幫助……擺脫困境
balloon（分期付款中）最后數(shù)目特大的一筆 barometer 晴雨表，[喻]標(biāo)記，指標(biāo) basis point 基點(diǎn)（一個(gè)百分點(diǎn)的百分之一）bear markets 熊市
blue-chip（股票等）熱門(mén)的，（在同行中）最賺錢(qián)的 forex foreign exchange bond 債券，公債
bourse 交易所，證券交易所 bull markets 牛市 bullish 牛市的
bunji-change 快速的大幅度變化 CAC-40 Index（法國(guó)）股市指數(shù) CD(certificate-of-deposit)大額存款單
Chicago Mercantile Exchange 芝加哥商業(yè)交易所 Consumer Price Index 消費(fèi)者價(jià)格指數(shù) contagion 蔓延 correction 調(diào)整 coupon rate 券根利率
CTA(Commodities Trading Advisor)農(nóng)礦產(chǎn)品交易顧問(wèn) Currency board 貨幣委員會(huì)
DAX index（法蘭克福）德國(guó)股市指數(shù) dead loan 死帳
delist 從上市證券表中除名 derivatives 衍生金融商品（由利率或債券、外匯或匯率以及股票或股價(jià)指數(shù)等現(xiàn)貨市場(chǎng)衍生出來(lái)，主要有期貨futures、期權(quán)option trading與掉期swap三種類(lèi)型，品種多達(dá)100余種。）discount 貼現(xiàn) discount rate 貼現(xiàn)率
DJIA Dow-Jones Industrial Average 道“瓊斯公用事業(yè)股價(jià)平均數(shù)。通常簡(jiǎn)稱(chēng)Dow（道），是30個(gè)主要工業(yè)公司股票價(jià)格的組合。
Dow-Jones Composite Average of 65 representative stocks 65種有代表性的股票的道”瓊斯公用事業(yè)股價(jià)平均數(shù)
Dow-Jones Transpositions Average 道“瓊斯運(yùn)輸業(yè)股價(jià)平均數(shù) Dow-Jones Utilities Average 道”瓊斯公用事業(yè)股價(jià)平均數(shù) down 付現(xiàn)款
equity（押款金額以外的）財(cái)產(chǎn)價(jià)值，證券，股票
escrow 由第三者保存、等條件完成后即交受讓人的契據(jù)（或證書(shū)等）face value 面值
Federal Agency Issues 聯(lián)邦機(jī)構(gòu)債券 fluctuation 起伏 fluctuate 起伏 fraud 欺騙，欺詐
fraudulence 欺騙（欺詐）行為 fraudulent 欺詐的
FTSI Financial Times 100 Share Index（英國(guó)）金融時(shí)報(bào)100種股票指數(shù)
good 有效的
Hang Seng Index（香港）恒生指數(shù) holdings 占有的財(cái)產(chǎn)，股票
Ibbotson Small Company Index Ibbotson Company Index中包括近2700家公司：即在紐約股市上交易的最后的20%股票 imburse 賠償 initial share 原始股
IRA Individual Retirement Account 個(gè)人退休賬號(hào) junk bond 假債券 junk bonds 垃圾債券 lien 扣押權(quán)，留置權(quán) liquidate 清算，破產(chǎn)
list（交易所）上市證券；把（證券）列人上市證券表 long position 多頭 margin 差額，保險(xiǎn)金 mutual fund 公共基金
NASD=National Association of Securities Dealers 全美證券交易者協(xié)會(huì) NASDAQ(National Association of Securities Dealers Automated Quotations)納斯達(dá)克（全美證券交易者協(xié)會(huì)自動(dòng)化摘要）NAV(Net Asset Value)凈資產(chǎn)值
new issue(IPOInitial Public Offering)新上市股票 Nikkei Stock Aver age 日經(jīng)股票平均指數(shù) nosedive（價(jià)格等）暴跌 NYSE’Volume 紐約股票交易量
NYSE’s composite index 紐約股票交易綜合指數(shù)
NYSE(New York Stock Exchange)紐約股票交易所(也稱(chēng)或Big Board)obligation 契約，債券 outstanding 拖欠的 par value 票面價(jià)值 plummet 驟然跌落 policy 保險(xiǎn)單 pool 集合基金 portfolio 有價(jià)證券 preferred stock 優(yōu)先股票 premium 獎(jiǎng)金，傭金，擔(dān)保費(fèi) premium 溢價(jià) proceeds 收入，收益
rally（股票價(jià)格等）止跌，上揚(yáng) rebound 反彈 recoup 償還，補(bǔ)償 recovery 恢復(fù) red-chip share 紅籌股 refund 償還 rescue package 一攬子救援計(jì)劃 resilience 回彈，復(fù)原力
resilient 有回彈力的，恢復(fù)活力的 risk 保險(xiǎn)項(xiàng)目
run 擠提存款,擠兌,爭(zhēng)購(gòu)
Russell 2000 Russell 2000種小資本股票
S&P 500(Standard & Poor’s 500 Composite Stock Price Index)標(biāo)準(zhǔn)普爾股價(jià)指數(shù)
SEC(Federal Securities and Exchange Commission)聯(lián)邦證券與交易委員會(huì)
securities 證券，債券
shares（英）股票=（美）stock shore up 支撐
slash（大幅度）削減（工資等）slump 暴跌，不景氣
SMI index（蘇黎士市）瑞士股票指數(shù) solvent 有償還能力的 speculate 投機(jī) speculation 投機(jī) speculator 投機(jī)者
T-Bill(Treasury Bill)美國(guó)短期國(guó)債（每星期發(fā)行一次）T-bond(Treasury Bond)美國(guó)長(zhǎng)期國(guó)債（期限為20年或30年）T-note(Treasury Note)美國(guó)中期國(guó)債（期限為2年到10年）Technology-heavy Nasdaq 以技術(shù)為主的Nasdaq Technology-laden Nasdaq 以技術(shù)為主的Nasdaq term 年限
tech-heavy NASDAQ 以技術(shù)股票為主的NASDAQ technology-rich stocks 技術(shù)股票
technology-weighted index(NASDAQ)反映技術(shù)股票的指數(shù)(NASDAQ)
----------------
套利交易 Arbitrage 效率前緣 Efficient Frontier 高收益 High Yield 基金公會(huì) HKIFA 基金經(jīng)理 Fund Manager 基金銷(xiāo)售文件 Prospectus 基準(zhǔn) Benchmarks 被動(dòng)式管理 Passive Management 離岸基金 Offshore Fund 最大跌幅 Maximum Drawdown 揣測(cè)最佳時(shí)機(jī) Market Timing 期貨管理型基金 Managed Futures 短倉(cāng) /淡倉(cāng) Short Position 跌勢(shì)差 Downside Deviation 雇主供款 Employer Contribution 雇員供款 Employee Contribution 新高價(jià) High-On-High Basis 新興市場(chǎng) Emerging Markets 新興市場(chǎng)基金 Emerging Markets Fund 管理費(fèi) ManagemantFee 增長(zhǎng)和收入基金 Growthand Income Fund 嚴(yán)格評(píng)估 Due Diligence 買(mǎi)入價(jià) Bid Price 買(mǎi)賣(mài)差價(jià) Bid-offer Spread 傳統(tǒng)基金 Traditional Fund 債券基金 Bond Fund 單一對(duì)沖基金 Single Strategy Hedge Fund 單位 Unit 單位信托基金 Unit Trust 賣(mài)出價(jià) Offer Price 獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi) Incentive Fees 對(duì)沖 Hedge 對(duì)沖基金 Hedge Fund 對(duì)沖基金的基金 Fund Of Hedge Funds(FoHFs)對(duì)沖基金指引 Hedge Funds Guidelines 開(kāi)放式基金 Open-end Fund 強(qiáng)制性供款 Mandatory Contributions 強(qiáng)積金 Mandatory Provident Fund Scheme-MPF 總回報(bào) Total Return 標(biāo)準(zhǔn)差 Standard Deviation 畢蘇期權(quán)定價(jià)模式 Black-Scholes 環(huán)球宏觀 Macro Funds 環(huán)球基金 Global Fund 絕對(duì)回報(bào) Absolute Return 認(rèn)可基金 Authorised Funds 認(rèn)沽期權(quán) Put Option/Put 認(rèn)股權(quán)證基金 Warrant Fund 認(rèn)購(gòu)期權(quán) Call Option/Call 證券借出 Stock Lending 貝他系數(shù) Beta 資產(chǎn)分配 Asset Allocation 資產(chǎn)凈值 Net Asset value-NAV 贖回 Redemption 贖回通知期 Redemption Notice Period 贖回費(fèi) Redemption Fee 贖回費(fèi) / 買(mǎi)入費(fèi) Redemption Price / Bid Price 進(jìn)取型的投資 管理 Aggressive Growth 進(jìn)取型增長(zhǎng)基金 Aggressive Growth Fund 長(zhǎng) / 短倉(cāng)持股 Long/Short Equity 長(zhǎng)倉(cāng) / 好倉(cāng) / 持貨 Long Position 預(yù)設(shè)回報(bào)率 Hurdle Rateh 主動(dòng)式 管理 Active Management Calmar 比率 Calmar Ratio Sharpe比率 Sharpe Ratio Sortino比率 Sortino Ratio 入息基金 Income Fund 子基金 Baby Funds/Underlying Funds 已調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)回報(bào) Risk-adjusted Return 互惠基金 Mutual Fund 公積金計(jì)劃 Pension Plan 分散投資 Diversification 主要經(jīng)紀(jì) Prime Broker 可換股 債券 套戥 Convertible Bond Arbitrage 另類(lèi)投資 Alternative Investment 市場(chǎng)中立 Market Neutral平均成本效益 Dollor-cost Averaging 再投資 Reinvestment 合并套戥 Merger Arbitrage 地區(qū)基金 Regional Fund 如計(jì)劃為傘子基金 Umbrella Fund 有限責(zé)任 Limited Liability 自愿性供款 Voluntary Contributions 行業(yè)/主題基金 Sector/Theme Fund 價(jià)值型管理 value 均衡基金 Balanced Funds 投資年期 Time Horizon 投資組合 Portfolio 投資顧問(wèn) Investment Adviser 杠桿 Leverage/Gearing 杠桿借貸比率 Leverage Ratio 每日估值 Daily Valuation 每年回報(bào) Annual Return 供款 Contribution 受壓 / 瀕臨破產(chǎn)的 證券 Distressed Securities 定息工具套戥 Fixed Income Arbitrage 定息基金 Fixed-income Fund 承受風(fēng)險(xiǎn)能力 Risk Tolerance 注冊(cè)地 Domicile 沽空 Short Selling 波幅 Volatility 股份 Share 股息分派 Dividened Distributions 股票基金 Equity Fund 表現(xiàn)費(fèi) Performance Fees 阿爾法系數(shù) Alpha 非認(rèn)可基金 Unauthorised Fund 信托人 Trustee 保本對(duì)沖基金 Capital Guaranteed Hedge Funds 封閉式基金 Closed-end Fund 界定利益計(jì)劃 Defined Benefit Plan 界定供款計(jì)劃 Defined Contribution Plan 相關(guān)系數(shù) Correlation 重大事件主導(dǎo)的投資 Event Driven/Special Situations 首次認(rèn)購(gòu)費(fèi) Front-end Fee big macs,big/large-cap stock,mega-issue 大盤(pán)股
offering,list 上市
bourse 證交所
corporate champion 龍頭企業(yè)
Shanghai Exchange 上海證交所
pension fund 養(yǎng)老基金
mutual fund 共同基金
hedge mutual fund 對(duì)沖式共同基金
share 股票
valuation 股價(jià)
underwriter 保險(xiǎn)商
government bond 政府債券
saving account 儲(chǔ)蓄帳戶(hù)
equity market 股市
shareholder 股東
delist 摘牌
mongey-loser 虧損企業(yè)
inventory 存貨
traded company,trading enterprise 上市公司
stakeholder 利益相關(guān)者
transparency 透明度
Msnbc:Microsoft national broadcast 微軟全國(guó)廣播公司
market fundamentalist 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)則
damage-contral machinery 安全顧問(wèn)
efficient market 有效市場(chǎng)
intellectual property 知識(shí)產(chǎn)權(quán)
opportunistic practice 投機(jī)行為
WorldCom 世通公司
bribery 行賄
entrepreneur 企業(yè)家 cook the book 做假帳
regulatory system 監(jiān)管體系
audit 審計(jì)
accounting firm 會(huì)計(jì)事務(wù)所
Great Depression 大蕭條
portfolio 投資組合
money-market 短期資本市場(chǎng)
capitual-market 長(zhǎng)期資本市場(chǎng)
volatility 波動(dòng)
diversification 多元化
commodity 期貨
real estate 房地產(chǎn)
option 期權(quán)
call option 看漲期權(quán)
put option 看跌期權(quán)
merger 并購(gòu)
arbitrage 套利 Securities&Exchange Commission 會(huì)
dollar standard 美元本位制
flight 貶值
budget 預(yù)算
deficit 赤字
〈美〉證券交易委員
bad debt 壞帳
output 產(chǎn)值
macroeconomic 宏觀經(jīng)濟(jì)
fiscal stimulus 財(cái)政刺激
a store of value 保值
transaction currency 結(jié)算貨幣
forward exchange 期貨交易
intervention currency 干預(yù)貨幣
Treasury bond 財(cái)政部公債
currnt-account 經(jīng)常項(xiàng)目
pickup in rice 物價(jià)上漲
Federal Reserve 美聯(lián)儲(chǔ)
inflation 通貨膨脹
deflation 通貨緊縮
tighter credit 緊縮信貸
monetary policy 貨幣政策
awash in excess capacity 生產(chǎn)力過(guò)剩
foreigh exchange 外匯
spot transaction 即期交易
forward transaction 遠(yuǎn)期交易
option forward transaction 擇期交易
swap transaction 調(diào)期交易 quote 報(bào)價(jià)
settlment and delivery 交割
buying rate 買(mǎi)入價(jià)
selling rate 賣(mài)出價(jià)
spread 差幅
contract 合同
at par平價(jià)
premium 升水
discount 貼水
direct quoation method 直接報(bào)價(jià)法
indirect quoation method 間接報(bào)價(jià)法
dividend 股息
domestic currency 本幣
floating rate 浮動(dòng)利率
parent company 母公司
credit swap 互惠貸款
venture capital 風(fēng)險(xiǎn)資本
virtual value 虛擬價(jià)值
physical good 物質(zhì)產(chǎn)品
abstract good 抽象產(chǎn)品
Patent&Trademark Office 專(zhuān)利與商標(biāo)局
book value 帳面價(jià)值 physical capital 實(shí)際資本
IPO:initial public offering 新股首發(fā)
job machine 就業(yè)市場(chǎng)
welfare capitalism 福利資本主義
collective market cap 市場(chǎng)資本總值
golbal corporation 跨國(guó)公司
transnational status 跨國(guó)優(yōu)勢(shì)
transfer price 轉(zhuǎn)讓價(jià)格
General Accounting Office 〈美〉會(huì)計(jì)總會(huì)
consolidation 兼并
leveraged 杠桿
acquiring company 收購(gòu)公司 bad loan 呆帳
chart of cash flow 現(xiàn)金流量表
clearly-established ownership 產(chǎn)權(quán)清晰 debt to equity 債轉(zhuǎn)股
diversity of equities 股權(quán)多元化 economy of scale 規(guī)模經(jīng)濟(jì) emerging economies 新興經(jīng)濟(jì) exchange-rate regime 匯率機(jī)制 fund and financing 籌資融資 global financial architecture 全球金融體系 global integration, globality 全球一體化，全球化 go public 上市
growth spurt（經(jīng)濟(jì)的）急劇增長(zhǎng) have one's “two commas” 百萬(wàn)富翁 hedge against 套期保值 housing mortgage 住房按揭 holdings 控股，所持股份 holding company 控股公司 initial offerings 原始股 initial public offerings 首次公募 innovative business 創(chuàng)新企業(yè) intellectual capital 智力資本 inter-bank lending 拆借 internet customer 網(wǎng)上客戶(hù)
investment payoff period 投資回收期 joint-stock 參股
mall rat 愛(ài)逛商店的年輕人 means of production 生產(chǎn)要素
(the)medical cost social pool for major diseases 大病醫(yī)療費(fèi)用社會(huì)統(tǒng)籌 mergers and acquisitions 并購(gòu) mobile-phone banking 移動(dòng)電話(huà)銀行業(yè) moods 人氣 net potato 網(wǎng)蟲(chóng) non-store seling 直銷(xiāo) offering 新股
online-banking 網(wǎng)上銀行業(yè) online-finance 在線(xiàn)金融
online client（銀行的）網(wǎng)上客戶(hù) paper profit 帳面收益 physical assets 有形資產(chǎn)
project fund system 項(xiàng)目資本金制度 pyramid sale 傳銷(xiāo) recapitalize 資產(chǎn)重組
regional corrency blocks 地區(qū)貨幣集團(tuán) regulate 調(diào)控 sell off 變現(xiàn)
share(stock)option 期權(quán)，股票認(rèn)購(gòu)權(quán) smart card 智能卡 slash prices 殺價(jià)
spare capacity 閑置的生產(chǎn)能力 strong growth 強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭 switch trade 轉(zhuǎn)手貿(mào)易 take…public 上市
tap the idle assets 盤(pán)活存量資產(chǎn) transaction（銀行的）交易 transfer payment from the exchequer 財(cái)政轉(zhuǎn)移支付
venture-capital 風(fēng)險(xiǎn)資本 virtual bank 虛擬銀行 wire transfer 電子轉(zhuǎn)帳 agreement in writing 書(shū)面協(xié)議
amount of margin required to be deposited 按規(guī)定須存放的保證金數(shù)額 ancillary stabilizing action 附帶穩(wěn)定價(jià)格行動(dòng) appeal panel 上訴委員會(huì) applicant 申請(qǐng)人 application 申請(qǐng)
application for review 復(fù)核申請(qǐng) appointed day 指定日期
approved credit rating agency 核準(zhǔn)信貸評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu) approved custodian 核準(zhǔn)保管人
approved futures exchange 核準(zhǔn)期貨交易所 approved introducing agent 核準(zhǔn)介紹代理人 approved investment adviser 認(rèn)可投資顧問(wèn) approved lending agent 核準(zhǔn)借出代理人 approved person 核準(zhǔn)人士
approved redeemable shares 核準(zhǔn)可贖回股份 approved subordinated loan 核準(zhǔn)后償貸款 arbitration panel 仲裁小組 arbitrator 仲裁人 articles 章程細(xì)則
asset management 資產(chǎn)管理 associate 有聯(lián)系者
associated corporation 相聯(lián)法團(tuán) associated entity 有聯(lián)系實(shí)體 associated person 相聯(lián)者
audit working papers 審計(jì)工作材料 accredited 隸屬
adjusted liabilities 經(jīng)調(diào)整負(fù)債 advertisement 廣告
advising on corporate finance 就機(jī)構(gòu)融資提供意見(jiàn) advising on futures contracts 就期貨合約提供意見(jiàn) advising on securities 就證券提供意見(jiàn) Advisory Committee 咨詢(xún)委員會(huì) agents 代理人
aggregate gross foreign currency position 合計(jì)外幣總持倉(cāng)量 agreement 協(xié)議 agreement in writing 書(shū)面協(xié)議
amount of margin required to be deposited 按規(guī)定須存放的保證金數(shù)額 ancillary stabilizing action 附帶穩(wěn)定價(jià)格行動(dòng) appeal panel 上訴委員會(huì) applicant 申請(qǐng)人 application 申請(qǐng)
application for review 復(fù)核申請(qǐng) appointed day 指定日期
approved bank incorporated outside Hong Kong 法團(tuán)的銀行以外成立為核準(zhǔn)的在香港
approved credit rating agency 核準(zhǔn)信貸評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu) approved custodian 核準(zhǔn)保管人
approved futures exchange 核準(zhǔn)期貨交易所 approved introducing agent 核準(zhǔn)介紹代理人 approved investment adviser 認(rèn)可投資顧問(wèn) approved lending agent 核準(zhǔn)借出代理人 approved person 核準(zhǔn)人士
approved redeemable shares 核準(zhǔn)可贖回股份 approved regional exchange 認(rèn)可地區(qū)性交易所 approved securities borrowing and lending counterparty 核準(zhǔn)證券借貸對(duì)手方
approved share registrar 認(rèn)可股份登記員 approved standby subordinated loan facility 核準(zhǔn)備用后償貸款融通
approved stock exchange 核準(zhǔn)證券交易所 approved subordinated loan 核準(zhǔn)后償貸款 arbitration panel 仲裁小組 arbitrator 仲裁人 articles 章程細(xì)則
asset management 資產(chǎn)管理 associate 有聯(lián)系者
associated corporation 相聯(lián)法團(tuán) associated entity 有聯(lián)系實(shí)體 associated person 相聯(lián)者
audit working papers 審計(jì)工作材料 auditor 核數(shù)師
authorized ATS provider 認(rèn)可自動(dòng)化交易服務(wù)提供者 authorized automated trading services 認(rèn)可自動(dòng)化交易服務(wù) authorized financial institution 認(rèn)可財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu) authorized mutual fund 認(rèn)可互惠基金 authorized person 獲授權(quán)人
authorized representative 獲授權(quán)代表 authorized unit trust 認(rèn)可單位信托
automated trading service provider 自動(dòng)化交易服務(wù)提供者 automated trading services 自動(dòng)化交易服務(wù) average monthly turnover平均每月成交額 banker 銀行
banker‘s book 銀行簿冊(cè) basic amount 基本數(shù)額 basic information 基本數(shù)據(jù)
bilateral netting agreement 雙邊凈額結(jié)算協(xié)議 blanket assurance 概括性保證 body 團(tuán)體
bond broker 債券經(jīng)紀(jì) bond dealer 債券交易商 books 簿冊(cè) borrow 借用安排 broadcast 廣播 broadcaster 廣播業(yè)者 broker 經(jīng)紀(jì) business day 營(yíng)業(yè)日 calculation 有關(guān)計(jì)算 call 造訪(fǎng)
capital account 資本帳
cash settled equity derivatives 現(xiàn)金結(jié)算股本衍生工具 CE number 中央編號(hào) certificate of deposit 存款證 chairman 主席 charge 押記
chief executive 最高行政人員 claimant 申索人
Claims Rules 《申索規(guī)則》 clearing house 結(jié)算所
clearing participant 結(jié)算所參與者 clerk 書(shū)記 client 客戶(hù)
client assets 客戶(hù)資產(chǎn) client collateral 客戶(hù)抵押品 client contract 客戶(hù)合約 client money 客戶(hù)款項(xiàng) client securities 客戶(hù)證券
client securities and collateral 客戶(hù)證券及抵押品 closing date 截止日期 codes 守則 collateral 抵押品
collateralized warrants 有抵押權(quán)證 collective investment scheme 集體投資計(jì)劃 Commission 證監(jiān)會(huì)；監(jiān)察委員會(huì) commission 傭金
Commissioner of the Independent Commission Against Corruption 廉政專(zhuān)員
common client 共同客戶(hù) companies inspector 公司審查員 company 公司 compensation 賠償
compensation fund 賠償基金 complaints officer 投訴主任 completion 完成
concentration discounting factor 集中折扣系數(shù) conditional offer 有條件要約 conduct 行為 constitution 章程
contract multiplier 合約乘數(shù) controller 控制人
controlling entity 控權(quán)實(shí)體
controlling entity relationship 控權(quán)實(shí)體關(guān)系 controlling person 控權(quán)人士
corporate finance adviser，corporate finance consultant 機(jī)構(gòu)融資顧問(wèn) corporation 法團(tuán) court 法庭；法院 credit union 儲(chǔ)蓄互助社
criminal investigatory body 刑事調(diào)查機(jī)構(gòu) currency futures contract 貨幣期貨合約 custodian 保管人
custodian statement 保管人結(jié)單 D-E data material 數(shù)據(jù)材料 dealing 交易
dealing in futures contracts 期貨合約交易 dealing in securities 證券交易 debenture 債權(quán)證 debt securities 債務(wù)證券 defalcation 虧空 default 違責(zé)
default proceedings 違責(zé)處理程序 default rules 違責(zé)處理規(guī)則 defaulter 違責(zé)者 deliver 交付
depositary receipt 寄存單據(jù) deputy chairman 副主席 derivative contract 衍生工具合約 derivatives 衍生工具 digital signature 數(shù)碼簽署 director 董事 dispute 爭(zhēng)議
disqualification order 取消資格令 document文件
duty of disclosure 披露責(zé)任 employee 雇員
equity derivatives 股本衍生工具 equity linked instruments 股票掛鉤票據(jù) equity securities 權(quán)益證券 equivalent corporation 等同法團(tuán) equivalent shares 相等股份 every officer of it who is in default 其每名違責(zé)的高級(jí)人員
Exchange Company 交易所公司 exchange contract 交易所合約 Exchange Fund 外匯基金 Exchange Fund Bill 外匯基金票據(jù) Exchange Fund Note 外匯基金債券 exchange participant 交易所參與者
exchange participant‘s representative 交易所參與者代表 exchange traded fund 交易所買(mǎi)賣(mài)基金
exchange traded funds market maker 交易所買(mǎi)賣(mài)基金莊家 excluded clients 豁除客戶(hù) excluded interests 豁除權(quán)益 excluded liabilities 豁除負(fù)債 excluded person 豁除人士 executive 執(zhí)行人員 executive director 執(zhí)行董事 executive officer 主管人員
exempted body 獲豁免團(tuán)體；豁免團(tuán)體 existing client 原有客戶(hù) expert 專(zhuān)家 F-H fee 費(fèi)用
financial accommodation 財(cái)務(wù)通融 financial product 金融產(chǎn)品
financial resources rule 財(cái)政資源規(guī)則 financial statement 財(cái)務(wù)報(bào)表 financial year 財(cái)政
first public announcement date 首次公開(kāi)宣告日期 floating losses 浮動(dòng)虧損 floating profits 浮動(dòng)利潤(rùn) foreign currency 外幣
foreign exchange agreement 外匯協(xié)議 foreign exchange trading 外匯交易 foreign intermediary 外地中介人
former associated entity of an intermediary 中介人的前有聯(lián)系實(shí)體
former licensed corporation 前持牌法團(tuán) founder 成立人
fraudulent misrepresentation 欺詐的失實(shí)陳述 free delivery basis 信用交付形式 function 職能
futures adviser 期貨顧問(wèn) futures broker 期貨經(jīng)紀(jì) futures consultant 期貨顧問(wèn) futures contract 期貨合約 futures dealer 期貨交易商
Futures Exchange Company 期交所
Futures Exchange Compensation Fund期交所賠償基金 futures market 期貨市場(chǎng) Futures Market Maker 期貨莊家
futures non-clearing dealer 期貨非結(jié)算交易商 futures or options clearing house 期貨或期權(quán)結(jié)算所 GEM 創(chuàng)業(yè)板
gross foreign currency position 外幣總持倉(cāng)量
group of companies 公司集團(tuán) guaranteed 作出擔(dān)保
guilty of misconduct 犯失當(dāng)行為 haircut amount 扣減數(shù)額 haircut percentage 扣減百分率 HKEC 交易結(jié)算公司 HKFECC 期貨結(jié)算公司 HKIAC 仲裁中心 HKSCC 香港結(jié)算公司 hold 持有
holding company 控股公司
Hong Kong Exchange Fund 香港外匯基金 Hong Kong register 香港登記冊(cè) I-M incorporated 成立；成立為法團(tuán) indirect controller 間接控制人 information 信息；資料；消息 information system 信息系統(tǒng) initial margin requirement 規(guī)定開(kāi)倉(cāng)保證金 initial stabilizing action 初步穩(wěn)定價(jià)格行動(dòng) initial stabilizing price 初步穩(wěn)定價(jià)格 insider dealing 內(nèi)幕交易 inspector 審查員
Insurance Authority 保險(xiǎn)業(yè)監(jiān)督 insurer 保險(xiǎn)人 interest 權(quán)益
interest rate swap agreement 掉期息率協(xié)議 intermediary 中介人 in-the-money amount 價(jià)內(nèi)值 investigator 調(diào)查員
investment manager 投資經(jīng)理 Investor Compensation Company 投資者賠償公司 invitation 邀請(qǐng) issue 發(fā)出
issued equity share capital 已發(fā)行權(quán)益股本 issuer 發(fā)行人 judge 法官
judicial or other proceedings 司法或其它法律程序
law of insolvency 破產(chǎn)清盤(pán)法 legal officer 律政人員 lender 借出人
leveraged foreign exchange contract 杠桿式外匯交易合約
leveraged foreign exchange trader 杠桿式外匯交易商 leveraged foreign exchange trading 杠桿式外匯交易 levy 征費(fèi) licence 牌；牌照 licensed 獲發(fā)牌；持牌 licensed corporation 持牌法團(tuán) licensed person 持牌人
licensed representative 持牌代表 linked corporation 相連法團(tuán) liquid assets 速動(dòng)資產(chǎn) liquid capital 速動(dòng)資金 liquidator 清盤(pán)人 listed 上市
listed corporation 上市法團(tuán)
listed currency warrant 上市貨幣權(quán)證 listed securities 上市證券 listing 上市
listing rules 上市規(guī)則 live broadcast 直播
Mandatory Provident Fund Schemes Authority 積金局
margin client 保證金客戶(hù) margin lender 證券保證金融資人 margin ratio 保證金比率 margin value 保證金價(jià)值 margined transaction 保證金交易 mark to market 按照市值計(jì)算差額 market capitalization 市場(chǎng)資本值 market charge 市場(chǎng)押記 market collateral 市場(chǎng)抵押品 market contract 市場(chǎng)合約 market information 市場(chǎng)消息 market misconduct 市場(chǎng)失當(dāng)行為
Market Misconduct Tribunal 市場(chǎng)失當(dāng)行為審裁處 market value 市值 material time 關(guān)鍵時(shí)間 member 成員 memorandum 章程大綱
Mini-Hang Seng Index Futures Contract 小型恒生指數(shù)期貨合約
Mini-Hang Seng Index Options Contract 小型恒生指數(shù)期權(quán)合約 minor 未成年
minor offence 輕微罪行 minority controller 次要控制人 misconduct 失當(dāng)行為 misfeasance 不當(dāng)行為
Monetary Authority 金融管理專(zhuān)員 Monetary Authority guideline 《金融管理專(zhuān)員指引》
Monetary Authority-appointed Market Maker 金融管理專(zhuān)員委任的莊家
money laundering activities 洗錢(qián)活動(dòng) money lender 放債人 multilateral agency 多邊機(jī)構(gòu) mutual fund 互惠基金 N-O negligent misrepresentation 疏忽的失實(shí)陳述 net equity 權(quán)益凈額 net position 凈持倉(cāng)量
net tangible assets 有形資產(chǎn)凈值
net underwriting commitment 包銷(xiāo)承擔(dān)凈額 new futures contract 新期貨合約 non-collateralized warrants 非抵押權(quán)證 non-executive director 非執(zhí)行董事
note issuance and revolving underwriting facility 票據(jù)的發(fā)行及循環(huán)式包銷(xiāo)融通 notifiable interest 須具報(bào)權(quán)益
notifiable percentage level 須具報(bào)百分率水平notional principal amount 名義本金額 number 數(shù)目 offer 要約
offer document要約文件 offer price 要約價(jià)
offeree company 要約標(biāo)的公司 offeror 要約人
off-exchange traded derivative contracts 場(chǎng)外買(mǎi)賣(mài)衍生工具合約 off-exchange transaction 場(chǎng)外交易 officer 高級(jí)人員 Official Receiver 破產(chǎn)管理署署長(zhǎng) Official Trustee 法定受托人
off-market share repurchase 場(chǎng)外股份購(gòu)回 off-market share repurchase circular 場(chǎng)外股份購(gòu)回通告
off-market transaction 場(chǎng)外交易 Ombudsman 申訴專(zhuān)員
omnibus account 客戶(hù)匯集綜合賬戶(hù) on-exchange transaction 場(chǎng)內(nèi)交易 options contract 期權(quán)合約 order 命令
ordinary member 普通成員 other collateral 其它抵押品 out-of-the-money amount 價(jià)外值 overseas company 海外公司 overseas stock market 海外證券市場(chǎng) panel member 上訴委員 parties 各方 party 當(dāng)事一方
percentage figure 百分率數(shù)字 percentage level 百分率水平performance 執(zhí)行 period of insurance 保險(xiǎn)期
permanent identity card 永久性居民身分證 person under investigation 受調(diào)查人 physically settled equity derivatives 實(shí)物結(jié)算股本衍生工具 pilot programme 試驗(yàn)計(jì)劃
pilot programme market maker 試驗(yàn)計(jì)劃莊家 pilot programme securities 試驗(yàn)計(jì)劃證券 portfolio 投資組合 possession 管有
prescribed country 訂明國(guó)家 prescribed event 訂明事件 prescribed fee 訂明費(fèi)用 prescribed gain 訂明收益 prescribed limit 訂明上限 prescribed manner 訂明方式 prescribed purpose 訂明目的 prescribed requirement 訂明規(guī)定 Presenting Officer 提控官
primary stabilizing action 基本穩(wěn)定價(jià)格行動(dòng) principal 主事人
Privacy Commissioner for Personal Data 私隱專(zhuān)員
proceedings 研訊程序
professional accountant 專(zhuān)業(yè)會(huì)計(jì)師 professional investor 專(zhuān)業(yè)投資者 prohibited person 受禁制人士 property 財(cái)產(chǎn) prospectus 招股章程 public 公眾；大眾
public announcement 公開(kāi)宣告 purchase 買(mǎi)；購(gòu)買(mǎi)
qualified corporation 合資格法團(tuán) qualified lender 合資格借出人
qualified overseas schem 合資格海外計(jì)劃 qualified shares 合資格股份 qualifying client 合資格客戶(hù)
qualifying credit rating 合資格信貸評(píng)級(jí) qualifying debt securities 合資格債務(wù)證券 ranking liabilities 認(rèn)可負(fù)債 recipient 接收人
reckless misrepresentation 罔顧實(shí)情的失實(shí)陳述 recognized certificate 認(rèn)可證書(shū)
recognized certification authority 認(rèn)可核證機(jī)關(guān) recognized clearing house 認(rèn)可結(jié)算所 recognized counterparty 認(rèn)可對(duì)手方 recognized exchange company 認(rèn)可交易所 recognized exchange controller 認(rèn)可控制人 recognized futures market 認(rèn)可期貨市場(chǎng)
recognized investor compensation company 認(rèn)可投資者賠償公司 recognized occupational retirement scheme 認(rèn)可職業(yè)退休計(jì)劃 recognized stock market 認(rèn)可證券市場(chǎng) record 紀(jì)錄
redeemable shares 可贖回股份 register of companies 公司登記冊(cè)
register of directors‘ and chief executives’ interests and short positions 董事及最高行政人員權(quán)益及淡倉(cāng)登記冊(cè)
register of interests in shares and short positions 股份權(quán)益及淡倉(cāng)登記冊(cè)
registered 注冊(cè)
registered company 注冊(cè)公司 registered institution 注冊(cè)機(jī)構(gòu)
Registrar of Companies 公司注冊(cè)處處長(zhǎng) registration 注冊(cè)
regulated activity 受規(guī)管活動(dòng) regulated function 受規(guī)管職能 regulated investment agreement 受規(guī)管投資協(xié)議 regulated person 受規(guī)管人士 regulations 規(guī)例 regulatory body 規(guī)管機(jī)構(gòu) related assets 有連系資產(chǎn) relevant agreement 有關(guān)協(xié)議
relevant authority 有關(guān)當(dāng)局；監(jiān)管當(dāng)局
relevant authorized automated trading services 有關(guān)認(rèn)可自動(dòng)化交易服務(wù)
relevant communication 有關(guān)通訊 relevant condition 有關(guān)條件 relevant contract 有關(guān)合約 relevant contravention 違例事件 relevant corporation 相關(guān)法團(tuán) relevant date 有關(guān)日期 relevant event 有關(guān)事件
relevant exchange company 有關(guān)交易所公司 relevant information 有關(guān)消息 relevant market 有關(guān)市場(chǎng) relevant offer 有關(guān)要約 relevant office-holder 有關(guān)人員 relevant overseas market 有關(guān)境外市場(chǎng) relevant period 有關(guān)期間 relevant property 有關(guān)財(cái)產(chǎn) relevant provisions 有關(guān)條文
relevant recognized exchange controller 相關(guān)認(rèn)可控制人 relevant recognized market 有關(guān)認(rèn)可市場(chǎng) relevant securities 有關(guān)證券 relevant share capital 有關(guān)股本 relevant shares 有關(guān)股份 relevant time 有關(guān)時(shí)間 remittance 轉(zhuǎn)付 remuneration 報(bào)酬
repealed Ordinance 已廢除條例
repealed Securities Rules 已廢除的《證券規(guī)則》 report 報(bào)告
reportable matter 須報(bào)告事項(xiàng) reportable position 須申報(bào)的持倉(cāng)量 reporting currency 申報(bào)貨幣 reporting day 申報(bào)日 reporting period 申報(bào)期 representation 陳述 representative 代表
repurchase transaction 回購(gòu)交易 required liquid capital 規(guī)定速動(dòng)資金
required liquid capital deficit 規(guī)定速動(dòng)資金短欠數(shù)額 respondent 答辯人
responsible officer 負(fù)責(zé)人員 review 復(fù)核 rights issue 供股
Risk Management Committee 風(fēng)險(xiǎn)管理委員會(huì) rolling balance cash client 滾存結(jié)余現(xiàn)金客戶(hù) rules 規(guī)章 ruling 裁定
點(diǎn)擊咨詢(xún) 