第一篇：企業(yè)畫冊設(shè)計流程

企業(yè)畫冊設(shè)計流程

關(guān)鍵字：畫冊設(shè)計，制作流程 來源：

企業(yè)畫冊是業(yè) 策劃制作過程實質(zhì)上是一個企業(yè)理念的提煉和實質(zhì)的展現(xiàn)的過程，而非簡單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實力的展現(xiàn)、精神的 呈現(xiàn)，一本好的畫冊一定要有準確的市場定位，高水準的創(chuàng)意設(shè)計，從各角度展示畫冊載體的風(fēng)采，畫冊可以大氣磅礴，可以翔實細膩，可以繽紛多彩，可以樸實無 華。優(yōu)秀的設(shè)計人員為將企業(yè)畫冊創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。畫冊設(shè)計流程是優(yōu)秀畫冊設(shè)計中的重要一環(huán)。

1.洽談、溝通雙方進行交流溝通(電話、網(wǎng)絡(luò)或約定地點面談)，增進彼此必要的了解，確認初步合作意向。

2.確定合作意向確定品牌策略、設(shè)計服務(wù)項目；LDD+設(shè)計提供品牌服務(wù)報價；安排設(shè)計服務(wù)時間進程；

3.簽訂品牌服務(wù)戰(zhàn)略合作合同書明確服務(wù)條款及內(nèi)容；甲方按合同要求向乙方支付品牌服務(wù)項目預(yù)付款；明確甲、乙雙方項目聯(lián)絡(luò)、負責(zé)人。

4.訪談與調(diào)查收集整理相關(guān)的企業(yè)（市場）信息；跟蹤調(diào)查客戶產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，為設(shè)計提供重要的前提及科學(xué)的依據(jù)；品牌標志設(shè)計項目發(fā)放《調(diào)查問卷》；

5.策略制訂收集整理好企業(yè)（市場）調(diào)查信息；統(tǒng)計《調(diào)查問卷》并得出企業(yè)需求趨向；確定品牌設(shè)計定位

6.設(shè)計提案送審方案（根據(jù)不同項目，設(shè)計周期不同）在品牌定位策略思想指導(dǎo)下由項目專案小組成員3名資深品牌設(shè)計師設(shè)計方案；通過專案小組內(nèi)部設(shè)計方案評比得出初步送審方案；由品牌總監(jiān)評比、修改調(diào)整后得出2－3套最終提案送審方案；

7.品牌提案以及修改調(diào)整設(shè)計方案邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、項目直接負責(zé)人參加設(shè)計提案；雙方就設(shè)計方案進行溝通并做評比、選擇、調(diào)整，并得出最終方案；客戶方校稿后簽字確認項目實施

8.企 業(yè)最終確定實施和導(dǎo)入方案（設(shè)計完成）乙方向甲方交付最終設(shè)計電子文件；甲方付清合同余款；整個品牌設(shè)計工作完成；對企業(yè)執(zhí)行品牌策略、執(zhí)行實施顧問跟蹤指導(dǎo)為確保品牌設(shè)計的有效執(zhí) 行，LDD設(shè)計對每一個品牌設(shè)計項目在設(shè)計工作結(jié)束后均提供6－12個月義務(wù)品牌實施指導(dǎo)顧問與客戶保持密切聯(lián)系，及時解決在品牌實施執(zhí)行過程中出現(xiàn)的關(guān) 于技術(shù)、材料、安裝等相關(guān)問題。

第二篇：畫冊設(shè)計流程

畫冊設(shè)計流程

一、洽談---雙方進行交流溝通，增進彼此了解，確認初步合作意向。

乙方可根據(jù)甲方意見對畫冊提出建議或直接提交策劃案。

二、合同洽談，明確設(shè)計的任務(wù)，價格及進度安排等。

三、雙方簽訂正式委托設(shè)計合同書;甲方向乙方支付預(yù)付款，并明確雙方負責(zé)人。

四、設(shè)計概念提煉。

好的設(shè)計是發(fā)掘企業(yè)自身價值、提煉理念并高效向公眾表達的過程。

我們做每一項設(shè)計之前都會進行設(shè)計概念的提煉。

五、設(shè)計作業(yè)展開

1.設(shè)計思想提煉與指導(dǎo)。分析各項調(diào)查的成果，招集全體設(shè)計師會議，對設(shè)計項目進行研究討論，提出設(shè)計所需表達的概念要領(lǐng)。

2.創(chuàng)作研討。設(shè)計總監(jiān)和全體設(shè)計師進行內(nèi)部設(shè)計審議，對作品進行評議并總結(jié)下一步設(shè)計思想，深化設(shè)計。

3.精選方案。由設(shè)計總監(jiān)、客戶總監(jiān)對設(shè)計作品進行篩選，提供代表不同風(fēng)格的設(shè)計項目

六、提案。

設(shè)計的過程也是溝通的過程，好的作品來源于成功的溝通。面對企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)進行設(shè)計提案，是最直接，最有效的溝通。通過提案確定設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計方向，形成提案決議，指導(dǎo)下一步設(shè)計。

七、雙方就設(shè)計方案進行細化調(diào)整，并形成最終方案。

八、輸出菲林、印刷

甲方簽字確認印前樣稿合格、支付印刷定金，委托乙方進行印刷。

九、甲方付清合同余款，乙方向甲方交付印刷成品。

第三篇：企業(yè)公司宣傳畫冊設(shè)計方案

****宣傳畫冊設(shè)計方案

一、設(shè)計思路

1、設(shè)計理念：色彩以藍色為基調(diào)，突出**人文思想。以：精

研金融之道 以深為跟 匯聚**之才 融創(chuàng)并進為主線。精研，突出公司的技術(shù)優(yōu)勢；金融之道，突出公司的行業(yè)經(jīng)驗和產(chǎn)品案例；以深為根，介紹公司的發(fā)展史和成長足跡；匯聚，突出公司的博采眾長，業(yè)務(wù)廣泛；**之才，介紹公司的團隊及人員；融創(chuàng)并進，介紹金融客戶、公司創(chuàng)新、人員進取。

2、表現(xiàn)書法：以圖片為主，輔以文字說明，著重細節(jié)刻畫，力求特點鮮明。

3、文字說明：要簡潔準確，表達全面到位，適當(dāng)增加美感。

4、內(nèi)容：以企業(yè)人文理念和服務(wù)宗旨為主，重點突出**的綜

合實力：金融IT、技術(shù)研發(fā)、軟件應(yīng)用、產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度）、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、成功案例和榮譽。不著重說明**的規(guī)模、設(shè)備等硬件。

5、設(shè)計思維：專業(yè)、精確、實用、質(zhì)量保證。

6、團隊實力：精英管理人員、專業(yè)設(shè)計人員、高級技術(shù)研發(fā)、國家認證。

7、色彩：以淺藍為主，白色、灰色、黃色等為搭配，忌鮮艷

色，力爭穩(wěn)重大氣，力求塑造國際大企業(yè)形象。

8、紙張：<=30頁。大?。?1CM*29.7CM9、表現(xiàn)形式：多圖片、少文字，畫面設(shè)計新穎精致，在畫面

中宣傳**理念，可中英文配合設(shè)計。

二、設(shè)計方案

1、封面設(shè)計原則：以現(xiàn)代科技線條和信息圖片為主，突出設(shè)

計元素和設(shè)計風(fēng)格，加上**LOGO，公司中英文名稱。

2、封面二：山水背景圖加毛筆字“精研金融之道 以深為根”。

3、內(nèi)頁1：目錄：

1、公司簡介

2、公司成長歷程

3、公司組織架構(gòu)

4、公司產(chǎn)品與解決方案

5、成功案例

6、公司支持與服務(wù)。

4、內(nèi)頁2至3：公司簡介：**總部軟件大廈遠景圖、**中文

簡介及英文簡介。

5、內(nèi)頁4至5：**發(fā)展里程碑、**內(nèi)部組織架構(gòu)

6、內(nèi)頁6至7：公司產(chǎn)品解決方案。

7、內(nèi)頁8至11：公司成功案例（另加系統(tǒng)架構(gòu)圖或者圖片，加文字描述。）

8、內(nèi)頁12至13：公司支持與服務(wù)。

9、內(nèi)頁14：山水背景圖加毛筆字“匯聚**之才，融創(chuàng)并進”。

10、內(nèi)頁15：目錄：

1、公司團隊

2、業(yè)務(wù)領(lǐng)域

3、合作伙伴

4、公司資質(zhì)證明和榮譽

11、內(nèi)頁16至17：**精英團隊（各項目團隊合影、技術(shù)人員

會議探討圖片，研發(fā)圖片等）。

12、內(nèi)頁18至19：公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域

13、內(nèi)頁20：公司重點合作伙伴,合作客戶的LOGO及文描述

細化到分行或者公司。（例如：中國銀行江蘇省分行）

14、內(nèi)頁21：資質(zhì)證明和榮譽（證書圖片）。

15、內(nèi)頁22至23：圖片，突顯****公司科技發(fā)展、前程美好。

附加文字描述（例如：科技領(lǐng)先，日新月異，一日千里，與日俱進等字樣）

16、封底：與封面風(fēng)格相同，另加公司地址，聯(lián)系電話，傳真

等信息。

第四篇：企業(yè)畫冊設(shè)計與制作講義-js

《企業(yè)畫冊設(shè)計與制作》講義

第一講、畫冊概述

預(yù)習(xí)指導(dǎo)：

什么是企業(yè)畫冊，我們認識的有哪些種類？

教學(xué)重點：

1.企業(yè)畫冊的分類 2.企業(yè)畫冊的評定標準

一、課程概述及意義 概述

企業(yè)畫冊是指企業(yè)用來宣傳自己的形象、文化、產(chǎn)品、服務(wù)與其它相關(guān)信息的畫冊。畫冊設(shè)計運用視覺元素傳播設(shè)計者的意愿，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們樂于接受。畫冊不僅涉及到多種元素的運用，而且還設(shè)計到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運用，因而具有文化工業(yè)的一切特征，即橫跨經(jīng)濟、文化和技術(shù)的綜合性特點。

當(dāng)今社會,競爭日趨加強,企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳,集團畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一.它的優(yōu)點在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者,進而提高品牌地位,達到銷售.可以說是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的集團畫冊設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點等,給消費者留下視覺美感,讓人過目不忘.一本好的企業(yè)畫冊必須正確傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設(shè)計師在接受有關(guān)產(chǎn)品企業(yè)畫冊的具體設(shè)計委托時，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。

站在客戶的立場，充分認識和體會企業(yè)的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品特性和目標對象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材（其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù)）。也應(yīng)該站在市場和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當(dāng)將決定企業(yè)畫冊設(shè)計的成敗。

同時我們要認識到，制作一本好的畫冊的條件是做好與客戶的溝通，溝通的詳細內(nèi)容包括：企業(yè)畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析；行業(yè)特點定位；畫冊操縱流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風(fēng)格。只有充分的做好溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費需要，更好的知足客戶需求，企業(yè)畫冊的設(shè)計要從企業(yè)文化、理念、背景等因素出發(fā)，創(chuàng)意出最符合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊，讓人們愛不釋手；企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計，主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。畫冊設(shè)計運用流暢的線條、和諧的圖片，配以柔美的文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊，成為一種藝術(shù)享受和營銷動力！

一、集團畫冊企業(yè)設(shè)計時常見的問題?

有的企業(yè)在做集團畫冊時,并不了解怎么去做,只是按照市場上流通的集團畫冊,進行模仿,照辦.匆匆了事.這樣沒有提供企業(yè)形象,反而回帶來負面影響.集團畫冊設(shè)計第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點進行確定集團畫冊結(jié)構(gòu),目錄,風(fēng)格,開本等;其次根據(jù)以上結(jié)果來確定集團畫冊設(shè)計的風(fēng)格,表現(xiàn)形式,攝影,版面布置,色調(diào)等.有的企業(yè)為了省錢,把開本頁數(shù)減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現(xiàn)集團畫冊版面擁擠,沒檔次,單薄等情況,企業(yè)的品牌地位下降.二、怎樣能在短時間內(nèi)做好企業(yè)集團畫冊?

首先,客戶前期準備——收集整理公司的介紹,企業(yè)外觀,企業(yè)文化,機構(gòu)設(shè)置,企業(yè)定位(企業(yè)目標),相關(guān)照片等.其次,客戶溝通——雙方進行充分了解,確定設(shè)計費用,設(shè)計風(fēng)格,設(shè)計周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等.最好,設(shè)計執(zhí)行——根據(jù)企業(yè)的特點進行設(shè)計,按照設(shè)計周期執(zhí)行,交付完成.有的企業(yè)在設(shè)計集團畫冊時,會出現(xiàn)這種情況:設(shè)計進行其間,突然客戶要求停止(原因可能是企業(yè)定位變了,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)意見不統(tǒng)一等情況,等一段時間在說.)所以,設(shè)計前最好確定設(shè)計風(fēng)格;設(shè)計比稿,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,資源越來越豐富,企業(yè)在做集團畫冊時,有了更多的選擇,這是社會發(fā)展的必然,一本集團畫冊設(shè)計同時可能有多家公司在做,為客戶提供更多的選擇,但同時也造成了社會資源的極大浪費.更有甚者,有些客戶剽竊設(shè)計公司的設(shè)計方案,這正是目前市場上流行的競標.我們通常不參與社會競標(除非有影響力的項目),我們深深了解,一本優(yōu)秀的集團畫冊設(shè)計,最主要的是跟客戶的溝通.沒有一個好的溝通,很難一次做出讓客戶非常滿意的作品.二、企業(yè)畫冊類型

1.展示型畫冊

展示企業(yè)優(yōu)勢的畫冊，適合穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫冊的使用周期一般為一年。

2.問題型畫冊

問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉(zhuǎn)型的企業(yè)。比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫冊的使用周期比較短，過一段時間，根據(jù)市場變化，需要推出新的畫冊。

3.思想型畫冊

一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，注重企業(yè)的思想傳達，是建立提升優(yōu)品牌的重要道具。

按設(shè)計目的分類 1.企業(yè)形象畫冊

通常要體現(xiàn)企業(yè)的精神，文化，發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等，以形象為主，產(chǎn)品為輔，首先確定創(chuàng)意定位，設(shè)計風(fēng)格及行業(yè)定位，再進行版面設(shè)計，圖片取景，攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象。

2.企業(yè)產(chǎn)品畫冊

重要要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，特性，用途，服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設(shè)計，來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位。

三衡量優(yōu)秀企業(yè)畫冊的五個尺度

1、好的主題

提煉主題是策劃畫冊的第一步。沒有主題的提煉，那葡萄仍是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，如不提煉主題，畫冊內(nèi)容只是機械的陳列，不是展現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達。

2、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定有一個好的“導(dǎo)演” 一本好的畫冊就是一部優(yōu)秀的片子，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗導(dǎo)演的水準。畫冊的架構(gòu)，就是片子的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫冊，畫冊有了“起、承、轉(zhuǎn)、合”。就如片子有了節(jié)奏。

3、企業(yè)畫冊也需好創(chuàng)意

好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。

符合畫冊出現(xiàn)策略的好創(chuàng)意，在什么地方都體現(xiàn)畫冊主題。

4、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊要有過癮的版式

猶如好的時裝款式，要新不要舊。對比國外聞名同行，海內(nèi)差距很大。好的版式會留意對歷史的繼續(xù)關(guān)系。好的版式會吸收國際化元素。

5、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定要有攝影

很多企業(yè)愿意花良多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；現(xiàn)代企業(yè)的團隊作戰(zhàn)，在企業(yè)畫冊里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊在表達企業(yè)文化時，會鋪排一些獨特的集體圖片。

第二講、畫冊的設(shè)計特點

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

3.色彩基本理論

4.色彩寫生的觀察方法

精美的企業(yè)畫冊可以給客戶留下深刻的良好的印象。企業(yè)畫冊的印制，考慮到企業(yè)畫冊的內(nèi)容的多少，選擇不同素質(zhì)的紙材。如果畫冊的內(nèi)容不多，可以采用較為厚重的紙材，以體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。企業(yè)畫冊的封面也可以采用凸印，可以使讀者拿在手中有更好的手感?；蛘咂髽I(yè)畫冊的印制可以與一些包裝技術(shù)相結(jié)合，使企業(yè)的畫冊更加具有內(nèi)涵與特色。

首先整理公司所有成功案例。

其次畫冊設(shè)計精選與理念密切相關(guān)的素材。在畫冊設(shè)計時，精選出一批能夠體現(xiàn)企業(yè)理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理整合。

最后，產(chǎn)品攝影，設(shè)計和印刷也不可以忽視。大多數(shù)情況下以圖片來反映問題，文字起輔助作用。一定要在攝影和設(shè)計上下功夫，請適合的攝影師前期拍照，適合的設(shè)計師后期制作。畫冊所用紙張，印刷工藝同樣重要。

總之要在明確公司定位的情況下，走差異化道路，重視畫冊策劃工作，借助優(yōu)秀的畫冊來推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品營銷。

具體的工作方法如下： ● 市場調(diào)研

市場調(diào)研包括消費者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價格,廣告促銷,整體表現(xiàn)等.● 設(shè)計定位

以文化,藝術(shù),社會,生活為背景,以市場為目標,消費者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包括:設(shè)計思路,設(shè)計風(fēng)格以及預(yù)算等.● 形象表現(xiàn)

從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的設(shè)計表現(xiàn)方式,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找設(shè)計成品的最佳表現(xiàn)方式(材質(zhì),大小及印刷工藝等).● 形象推廣

經(jīng)過市場分析,研究,設(shè)計并最終確認方向后,進行品牌具體的推廣操作.如媒介計劃,廣告投放,終端投放等.● 效果評估

從市場收集樣本,客戶反映等進行分析,來評價設(shè)計效果.進一步了解客戶及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的計劃。

企業(yè)畫冊設(shè)計基本原則

1、先求對，再去求妙

精彩的創(chuàng)意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現(xiàn)設(shè)計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業(yè)精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。

3、要一針見血

文學(xué)家或?qū)а萦袔资f字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。

4、要簡單明了

客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡單明了，易于聯(lián)想。

5、要合乎基本邏輯

曾經(jīng)有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現(xiàn)一個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將創(chuàng)意文字化和視覺化

有一個文案創(chuàng)作人員奉命為客戶已經(jīng)通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現(xiàn)汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠巧妙地實現(xiàn)文字化和視覺化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。畫冊設(shè)計前的思考

畫冊設(shè)計的成敗取決定于設(shè)計定位。即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析；行業(yè)特點定位；畫冊操 作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風(fēng)格。所以說，好的畫冊設(shè)計一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。

1、企業(yè)畫冊設(shè)計

企業(yè)畫冊設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)，文化，理念，地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神。

2、產(chǎn)品畫冊設(shè)計

產(chǎn)品畫冊的設(shè)計著重從產(chǎn)品本身的特點出發(fā)，分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性，運用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。這樣才能增加消費者對產(chǎn)品的了解，進而增加產(chǎn)品的銷售。

3、企業(yè)形象畫冊設(shè)計

企業(yè)形象畫冊的設(shè)計更注重體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。這樣畫冊才能內(nèi)消費者留下深刻的印象，加深對企業(yè)的了解。

4、宣傳畫冊設(shè)計

這類的畫冊設(shè)計根據(jù)用途不同，會采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)此次宣傳的目的。用途大致分為：展會宣傳，終端宣傳，新聞發(fā)布會宣傳等。

5、折頁設(shè)計

折頁設(shè)計一般分為兩折頁，三折頁，四折頁等。根據(jù)內(nèi)容的多少來確定頁數(shù)的多少。有的企業(yè)想讓折頁的設(shè)計出眾，可能在表現(xiàn)形式上才有模切，特殊工藝等來體現(xiàn)折頁的獨特性，進而增加消費者的印象。

6、單頁設(shè)計

單頁的設(shè)計更注重設(shè)計的形式，在有限的空間表現(xiàn)出海量的內(nèi)容，單頁設(shè)計常見于產(chǎn)品單頁的設(shè)計中。一般都采用正面是產(chǎn)品廣告，背面是產(chǎn)品介紹。

7、封面設(shè)計

封面設(shè)計更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。

8、畫冊封面設(shè)計

畫冊的封面設(shè)計是畫冊內(nèi)容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的畫冊封面設(shè)計要從全方位出發(fā)。

第三至四講、畫冊設(shè)計的分類

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

5.色彩基本理論

6.色彩寫生的觀察方法

畫冊設(shè)計分類(根據(jù)行業(yè))

1、醫(yī)院畫冊設(shè)計

醫(yī)院的畫冊設(shè)計要求穩(wěn)重大方，安全，健康，給人以和諧，信任的感覺。設(shè)計風(fēng)格要求大眾生活化。

2、藥品畫冊設(shè)計

藥品畫冊設(shè)計比較獨特，根據(jù)消費對象分為：醫(yī)院用(消費對象為院長，醫(yī)師，護士等)；藥店用(消費對象為院店長，導(dǎo)購，在店醫(yī)生等)；用途不同，設(shè)計風(fēng)格要做相應(yīng)的調(diào)整。

3、醫(yī)療器械畫冊設(shè)計

醫(yī)療器械畫冊設(shè)計一般從產(chǎn)品本身的性能出發(fā)，來體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，進而想消費者傳達產(chǎn)品的信息。

4、食品畫冊設(shè)計

食品畫冊設(shè)計要從食品的特點出發(fā)，來體現(xiàn)視覺，味覺等特點，誘發(fā)消費者的食欲，達到購買欲望。

5、IT企業(yè)畫冊設(shè)計

IT企業(yè)畫冊設(shè)計要求簡潔明快并結(jié)合IT企業(yè)的特點，融入高科技的信息，來體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點。

6、房產(chǎn)畫冊設(shè)計

房產(chǎn)畫冊設(shè)計一般根據(jù)房地產(chǎn)的樓盤銷售情況做相應(yīng)的設(shè)計，如：開盤用，形象宣傳用，樓盤特點用等。此類畫冊設(shè)計要求體現(xiàn)時尚，前衛(wèi)，和諧，人文環(huán)境等。

7、酒店畫冊設(shè)計

酒店的畫冊設(shè)計要求體現(xiàn)高檔，享受等感覺，在設(shè)計時用一些獨特的元素來體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。

8、學(xué)校宣傳畫冊設(shè)計

學(xué)校宣傳畫冊設(shè)計根據(jù)用途不同大致分為：形象宣傳，招生，畢業(yè)留念冊等。

9、服裝畫冊設(shè)計

服裝畫冊設(shè)計更注重消費者檔次，視覺，觸覺的需要，同時要根據(jù)服裝的類型風(fēng)格不同，設(shè)計風(fēng)格也不盡相同，如休閑類，工裝類等。

10、招商畫冊設(shè)計

招商畫冊設(shè)計主要體現(xiàn)招商的概念，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，來吸引投資者的興趣。

11、校慶畫冊設(shè)計

校慶畫冊設(shè)計要體現(xiàn)喜慶，團圓，美好向上，懷舊的概念。

12、企業(yè)畫冊年報設(shè)計

企業(yè)畫冊年報設(shè)計一般是對企業(yè)本工作進程的整體展現(xiàn)，設(shè)計一般都是大場面展現(xiàn)大事記。一般要求設(shè)計者要有深厚的文化底蘊。

13、體育畫冊設(shè)計

時尚，動感，方便是這個行業(yè)的特點，根據(jù)具體的行業(yè)不同，表現(xiàn)也略有不同。

14、公司畫冊設(shè)計

公司畫冊設(shè)計一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計方面要求比較沉穩(wěn)。

畫冊設(shè)計分類(根據(jù)印刷形式)

一、單頁

作為一種成本較低的推銷方式，宣傳單張?zhí)貏e適用于中小企業(yè)的宣傳。但我們經(jīng)常在街上看到過路的行人拿到一張單張后沒看兩眼就扔進垃圾筒。如何避免你所設(shè)計的單張遭遇同樣的命運？起碼我們可以將它設(shè)計得漂亮一些！

盡管現(xiàn)代的科技日新月異，但宣傳單張仍然在廣泛使用。因為它成本低廉，而且宣傳效果不錯。再加上現(xiàn)在精細的打印技術(shù)已經(jīng)能夠使這些宣傳單張出來的視覺效果非常吸引人。

二、宣傳冊

制作企業(yè)宣傳冊必須把握一條原則，即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯覺，提供錯誤的信息，從而產(chǎn)生一些負面的印象。

參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，參觀者走過一個標準的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的幾率是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒有機會讓他停留并與之交談，各種展銷行為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。所以，展會上分發(fā)的各種資料，能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕貞洸⑵湮秊樽约旱目蛻?，與展示會上的其它工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾?/p>

一份宣傳冊應(yīng)該是一件有組織的視覺作品，確定總體風(fēng)格是非常重要的，這包括以下內(nèi)容;手冊整體色調(diào)的選擇(飽和或者不飽和);字體的選擇，包括中、英文字體;圖片的整風(fēng)格。總體風(fēng)格的確定需要根據(jù)不同的企業(yè)個性和產(chǎn)品所面對的人群(時尚、古典、高檔、中低檔)特性決定，這部分設(shè)計概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷售中所采取的形象確定。所以，從企業(yè)標識中選擇使用是一個很好的辦法。在字體的運用上要保持一致，適當(dāng)運用粗體或另一種字體來強調(diào)產(chǎn)品名稱、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產(chǎn)品本身的魅力。

三、企業(yè)年歷

很多企業(yè)都有自己的《產(chǎn)品手冊》或《公司宣傳冊》，這些資料郵遞到客戶手中后，不少被客戶當(dāng)作廢品賣掉了，錢花了不少，可收效甚微。如果將產(chǎn)品資料制作成記事企業(yè)臺歷，效果就不一樣了；如果策劃成功,自己公司廣告就可以在客戶桌面或墻上存在一年、或更長的時間。

年關(guān)禮品中，以掛歷、臺歷、周歷廣告作用最好。每年年底都會成為商家首要考慮禮品，當(dāng)然定量也會比平時大。掛歷、臺歷、周歷的質(zhì)量其實很重要的。紙質(zhì)好壞 影響自己企業(yè)的定位，兩三個月后紙質(zhì)發(fā)黃、卷角、變色。不要大批量定購便宜次品，然后如發(fā)街邊廣告一樣天女散般發(fā)出去。用心選擇合適自己的禮品，客戶也是用心回報。

企業(yè)年歷分為定購產(chǎn)品和專版設(shè)計，定購產(chǎn)品就是在原來的產(chǎn)品上燙上公司的廣告位，專版設(shè)計就是掛歷、臺歷、周歷的內(nèi)容頁面印上自己公司的圖片和信息。或把產(chǎn)品效果圖印日歷內(nèi)容里。專版設(shè)計 是專一的，它不單可以起到廣告作用，而且還可以把企業(yè)文化推廣出去、宣傳品牌意識。

四、企業(yè)年報

企業(yè)的年報常常是企業(yè)形象的一個折射。在我們常常談?wù)摰氖袌鰬?zhàn)略總體策劃中，企業(yè)年報是其諸多項目中的一鏈，它向客戶展示企業(yè)的業(yè)績成就、經(jīng)營管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)文化及遠景藍圖。

雖然年報的內(nèi)容大同小異，但其版式設(shè)計和裝幀設(shè)計倒可大做文章，如果能把大篇幅的文字與圖片內(nèi)容完美的排列，讓富有創(chuàng)意的設(shè)計貫通其中，加上精美的裝幀和結(jié)構(gòu)設(shè)計，使人閱讀起來興趣盎然而不會枯燥無味，這對企業(yè)形象的傳遞和推廣無疑起到積極的作用。

當(dāng)然，要在特定的篇幅中表達企業(yè)的形象與內(nèi)涵不是一件易事，簡潔明了是年報設(shè)計的核心。我們這里編輯的設(shè)計范倒不僅有濃墨重彩，也有輕描淡寫，在字體的運用、色彩的搭配、排版的形式、意念的創(chuàng)作上都充滿活力，但它們中間的每一段標題、每一組文字、每一版色塊或每一個符號的組合都緊扣其要表述的內(nèi)容，將豐富的視覺元素轉(zhuǎn)化為清晰的信息，構(gòu)成讓人賞心悅目的畫面，向受眾和市場完整地展示企業(yè)的總體形象。

第五講、畫冊創(chuàng)意的本質(zhì)

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

7.色彩基本理論

8.色彩寫生的觀察方法

一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，一是促進銷售?；谶@兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。

一、畫冊有魂，策劃出神

成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計、文案表達來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計。

二、邏輯貫穿，串珠引線

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習(xí)慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個整體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯

臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現(xiàn)最為突出。

明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象。

一個個性化的封面，一個體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體版式，這是畫冊設(shè)計者首要考量的問題。

四、眉清目秀，大有看頭

畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當(dāng)則成為營銷利器，運用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。

每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點（具體表現(xiàn)素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細看，經(jīng)得住推敲。

五、圖文交融，賞心悅目

畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現(xiàn)。

從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結(jié)合起來。有時文字適應(yīng)圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。

六、文案表達，畫中有“話”

文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業(yè)簡介”開篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動不動來個老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動地搬到彼處繼續(xù)使用，一點修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過于懶惰。

即為“畫冊”，當(dāng)以“畫冊”為準繩，依據(jù)“畫冊”特性進行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響最終效果。同一件事，不同的表達方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺?！霸挕币鯓诱f，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。

畫冊有畫，更要有“話”。

七、圖片精挑，匹配為要

高質(zhì)量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則：般配原則、真實原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合畫冊自身特質(zhì)，這里對畫冊設(shè)計者的認知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫冊在“企業(yè)歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進行評判，若實景圖需參考新聞圖片的標準，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計師的“小資標準”判斷。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標準。再說真實原則，因成本考慮及習(xí)慣因素，畫冊設(shè)計者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成畫冊內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表現(xiàn)就是一有辦公場景就是來個精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫冊上。如此做法，難道讀者不會聯(lián)想莫非這個企業(yè)無人上得臺面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了？

畫冊成了“畫兒”書，究竟是禍還是“?！?？

八、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)

畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫冊出現(xiàn)的幾個趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對畫冊認知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用。對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當(dāng)別論。

畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

九、專業(yè)設(shè)計，勝在創(chuàng)意

畫冊由誰做？目前，畫冊的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場部門承擔(dān)。其優(yōu)勢在于制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢在于設(shè)計水平一般，視野局限于企業(yè)自身。將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計機構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，在這一點，作為企業(yè)方要進行宏觀把控，而對于細節(jié)表現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計師進行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計類機構(gòu)）擁有專門的人才隊伍，專業(yè)經(jīng)驗豐富，可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進行宏觀把控。

相對于印刷費用而言，設(shè)計費是極其少的，但個別企業(yè)總是看重設(shè)計費的高低，往死處壓價，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當(dāng)車間工人使用。事實是如此低價格下，設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會操機的新手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計師和設(shè)計員的差別不僅僅是兩個字的差別。其實，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計卻是個差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢，得與失，企業(yè)自知。

十、精益求精，效果倍增

態(tài)度影響行動。企業(yè)對待畫冊的態(tài)度間接決定畫冊質(zhì)量，以精細化制作的態(tài)度制作畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。

高標準，嚴要求，出高質(zhì)量作品，這個道理行行通用。

第六講、畫冊創(chuàng)意的產(chǎn)生

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

9.色彩基本理論

10.色彩寫生的觀察方法

畫冊創(chuàng)意的產(chǎn)生手法

對于畫冊設(shè)計，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位。

第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(如封面)顯得較為困難。因此在設(shè)計時，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對二者的關(guān)系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對于系列畫冊的封面設(shè)計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強化品牌形象，加深產(chǎn)品的認知度。

第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為畫冊封面，匠心獨具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個畫冊設(shè)計帶來負面影響。

畫冊設(shè)計怎么做突出

(1)畫面的中部是主題突出的位置。(2)畫面的中上部是主題突出的位置。(3)畫面的左中部是主題突出的位置。(4)畫面的右中部是主題突出的位置。(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。(6)主題具有相對大的面積。

構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設(shè)計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。在設(shè)計中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為： 標題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計版面就是把不同元素進行有機結(jié)合的過程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。

手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。

畫冊設(shè)計的構(gòu)成手法

1、點線面組合法：點線組合、線面組合、線組合、點線面綜合。

2、粗細線組合法：粗細組合、細線組合、規(guī)則組合、漸變組合、曲線組合。

3、軟硬線組合法：長、短、方、圓、曲直、斷續(xù)、轉(zhuǎn)折、凹凸。

4、虛實形表現(xiàn)法：正負形關(guān)系。

5、分割組合法：數(shù)理形式或均衡形式。

6、投影表現(xiàn)法：空間表現(xiàn)法。

7、肌理表現(xiàn)法：粗、細、光、澀等。

8、情感表現(xiàn)法：卡通形態(tài)；機器形態(tài)；擬人化形態(tài)；甲骨文形態(tài)等。

9、變形表現(xiàn)法： 10.變異表現(xiàn)法：

畫冊設(shè)計必須具備的幾個要素

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術(shù)符號的記憶，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

2．必須切合本期內(nèi)容，有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

3．體現(xiàn)自身風(fēng)格，在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設(shè)計風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前會很大程度影響刊物的發(fā)行。

4．整體協(xié)調(diào)，統(tǒng)一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

第七講、畫冊的設(shè)計元素

（一）預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

一、畫冊設(shè)計中的文字運用

1． 提高文字的可讀性

設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。

2． 文字的位置應(yīng)符合整體要求

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道。

3． 在視覺上應(yīng)給人以美感

在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。

4． 在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。5． 更復(fù)雜的應(yīng)用

文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果，而這些細節(jié)的地方需要的是耐心和功力

二、畫冊設(shè)計中的圖片設(shè)計

設(shè)計是圖片和文字的綜合體。在以攝影圖片為主的出版物中，圖片比文字更為重要，應(yīng)用網(wǎng)格設(shè)計能使大量的圖片和文字資料有秩序地統(tǒng)一起來，顯示出它的優(yōu)越性。

在宣傳冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：

1、注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。看讀效果。好的圖形設(shè)計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

2、誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。

然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。

另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設(shè)計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間。

無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。

(1)版心

版心在版面上的位置變化，它的上下左右的空白多少，都會給人以不同的感覺。在文學(xué)書籍中，版心的四周一般留出大約2厘米寬的空白外框，以保護閱讀的眼睛不受四周不利環(huán)境的干擾。但是在攝影為主的畫冊和雜志中，外框大約有8毫米就足夠了，甚至做成出血版把圖片的邊緣部分切掉。此外，還可以根據(jù)不同的需要做成以下幾種形式a．版心在上面，下面留出大的空白；b．版心在下面，上面留出大的空白；c．版心在中間，上下各留出大的空白；d．版心向訂線靠攏，左右兩側(cè)各留出大的空白；e．版心在左側(cè)，右側(cè)留出大的空白；f、版心在右側(cè)，左側(cè)留出大的空白。前面4種是對稱的結(jié)構(gòu)，后面兩種是均衡的安排。另外，還可以利用這些大的空白安排插圖或說明文字等，以豐富和活躍版面。(2)圖片的選擇和剪裁

由于照片拍攝格式不同或主題不突出，很少有照片能夠按照原樣被采用，因此需要對照片進行選擇和裁剪。除選擇完整的構(gòu)圖外，圖片視覺性的強弱度常以觀看的人的興趣不同而發(fā)生差異，一般的傾向是按以下的順序，人物——動物——靜物——風(fēng)景。另外，比較特殊和罕見的狀態(tài)，例如，從下往上的仰視或者從上往下的俯視以及借助光學(xué)儀器拍攝的微觀和宏觀的圖片，也經(jīng)常有著不尋常的效果。

剪切后的照片會使畫面更具表現(xiàn)力。剪切的最佳切人點是突出主題，可以放大照片中的某一部分，或去除整個背景，只留下主題部分。

圖片的外形，除正規(guī)的正方形和長方形外，必要時還可以做成各種變化的外形，例如圓角、圓形、橢圓形等，也能產(chǎn)生不同的美觀。(3)圖表的應(yīng)用

當(dāng)今，大量情報收集和生產(chǎn)能力飛快增長，人類要有效地吸取信息、記憶信息，必須掌握組織信息的工具。圖表就是其中的一種。

一些抽象的數(shù)字化的信息或某些科學(xué)技術(shù)性多層次關(guān)系的信息等，為了達到一目了然的效果，使用表格、圖形甚至圖畫的形式來進行數(shù)據(jù)資料等的比較和傳達。圖表的作用和特點：

a．簡明、有條理、通俗易懂；b．生動、有趣味、能吸引人；c．使說明的信息內(nèi)容具有更強的說服力。

第八講、畫冊的設(shè)計元素

（二）預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

所謂畫冊設(shè)計中的色彩搭配，就是畫冊設(shè)計中顏色怎樣搭配才會好看，才能使畫冊中的各組成元素通過色彩的搭配運用而變的和諧統(tǒng)一又不適豐富變化，從而吸引讀者的眼球。

其實，眼睛和色彩的關(guān)系就雷同于我們的耳朵天生就愛聽音樂一樣，如果這個世界沒有色彩，我們很難想象這將會是一個什么樣子？色彩可以表達人們的情感，能夠描述人們的思想，更容易影響人們的心情，因此，在畫冊設(shè)計中，怎樣適當(dāng)?shù)那‘?dāng)?shù)倪\用好色彩是很值得考究的。在宣傳冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)。總之，宣傳冊色彩的設(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

首先，從色彩的基本原理上來看，我們將色彩分為以下三個色調(diào)。

1.暖色調(diào)。就是紅、橙、黃等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情、活潑的氛圍。

2.冷色調(diào)。就是青、綠、紫等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現(xiàn)靜謐、涼爽、冷艷、雅致的氛圍。

3.對比色調(diào)。就是把色性恰好相反的色彩搭配在同一個畫冊里。比如：紅與綠、橙與藍、黃與紫等。它可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人閃亮、耀眼、艷麗、喜慶的感覺。不過，值得注意的是對比色調(diào)一旦用得不好，效果往往會恰恰相反，產(chǎn)生俗不可耐、刺人眼目的不良效果。這就需要能謹慎地把握好“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則了，就是指在局部的地方可以添加一些小的強烈對比，而在總體的大色調(diào)上絕對是需要達到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的。

然而，僅僅知道以上一些色彩的最基本原理就想做好畫冊設(shè)計中的色彩搭配還是遠遠不夠的，除此之外，色彩還帶有很多心理情感，以下我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。

所有色彩中藍色是最為舒服的色彩，它往往能表達和平、安寧、和諧、信任等，不過，切記千萬別把藍色用于食物或烹飪領(lǐng)域的畫冊設(shè)計中，因為我們的生物圈里很少有藍色的食物，它只會讓人們的食欲大大下降。當(dāng)然，話說回來，藍色又有冷暖之分，細分起來，種類之多也是很值得我們畫冊設(shè)計師好好考究一番的。

米色、灰色是中性色，代表著實在、中立、含蓄、保守和相對獨立，它也許會給人無聊和平淡的感覺，但是作為畫冊設(shè)計的背景色來說是樸實、平和的，它易于使人心靜，有助于幫助人們最大限度地讀懂設(shè)計內(nèi)容。

我們在搭配的時候，把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，會讓人產(chǎn)生抑郁的感覺，但是把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）放在一起則會被認為是很好的問候色，它給人平和寧靜的感覺，很易于被人們接受。在此，我想強調(diào)要謹慎橙色和藍色的搭配，因為這兩種顏色搭配產(chǎn)生的效應(yīng)，雖然沖擊力夠強，但容易給人不穩(wěn)定感，非極需刺激感要求的畫冊不建議使用，即使用也不要用很正的這兩個色搭配，可以使其灰一點再進行搭配。

第九至十講、畫面版式設(shè)計（視覺流程）

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

視覺流程

我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無疑問，追尋這些視覺規(guī)律構(gòu)建你的畫面是最好的方式。

二、視覺流程的形式

1、單向視覺流程 ①豎向視覺流程

引導(dǎo)我們的視線作上下地流動。具有堅定、直觀的感覺。

②橫向視覺流程

引導(dǎo)我們的視線向左右地流動。給人穩(wěn)定、恬靜之感。

③斜向視覺流程

比之水平、垂直線有更強的視覺訴求力，會把我們的視線往斜方向引導(dǎo)。以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意。

2、曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。

3、一是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進展。

二是，向心、離心的視覺運動。重心視覺誘導(dǎo)流程使主題更為鮮明突出而強烈。

4、反復(fù)視覺流程

相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運動。視線之流動就會從一個方向往另一個方向流動。雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈，但更富于韻律和秩序美。

5、導(dǎo)向視覺流程

通過誘導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達功能。編排中的導(dǎo)線，有虛有實，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、手勢導(dǎo)向、形象導(dǎo)向以及視線導(dǎo)向等。

6、散點視覺流程

指版面圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。強調(diào)感性、自由隨機性、偶合性、空間感和動感。追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的編排形式。它的閱讀過程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節(jié)奏的效果，這種方式在國外平面設(shè)計中十分流行。

7、最佳視域

即版面設(shè)計時將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值最高的位置。

第十一至十二講、畫面版式設(shè)計（圖文關(guān)系）

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

文字的編排形式

圖片的版面構(gòu)成

（一）、圖片的面程

小的圖片給人一種精密細致 大圖片給人一種視覺沖擊力近距離特寫：集中視線

大小圖片相等，圖片并列編排，有說明力 大小圖片相互穿插，有空間層次感

（二）、圖片的版式(圖文穿插的排版方式)

1、褪底式[無底色]（自由、清新）

2、出血式[有底色]（沖擊力、張力）

◆ 方形分割（容易、親近）

1、上下分割

2、上中下分割

3、左右分割

◆ 三角形分割： 1、2、◆ 圓形分割：2 3

五、畫冊設(shè)計的圖與底和打散韻律 圖與底

圖與底存在一種對比、襯托之中產(chǎn)生出來的關(guān)系。自然界中藍天白云、紅花綠葉都反映了一種對比與襯托之間的關(guān)系。在平面設(shè)計中圖與底是密不可分的關(guān)系，有時是反轉(zhuǎn)的關(guān)系。圖與底在設(shè)計中的運用：

1.色彩明度較高的有圖的感覺。

2.凹凸變化中的凸的形象有正圖感。3.面積大小的比較中，大的有圖感。4.在空間被包圍的形狀有圖感。

5.在靜與動的兩這種，動態(tài)的具有圖感。6.在抽象的與具象的之間，具象的有圖感。

7.在幾何圖案中，圖底可根據(jù)對比關(guān)系而定，對比越大越容易區(qū)別圖與底。圖與底的反轉(zhuǎn)現(xiàn)象：有時候圖與底的特征十分相似，不容易區(qū)別，這就是圖底的翻轉(zhuǎn)現(xiàn)象。打散

打散是一種分解組合的構(gòu)成方法，就是把一個完整的東西，分為各個部分，然后根據(jù)一定的構(gòu)成原則重新組合。這種方法有利于抓住事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。韻律

韻律的表現(xiàn)是表達動態(tài)的構(gòu)成方法之一，在同一要素周期性反復(fù)出現(xiàn)時，會形成運動感，這是人的一種心理活動。韻律的表現(xiàn)是畫面充滿生機，它是如何形成的呢？

1.一次元的韻律表現(xiàn)：基本形在上下左右做單一方向的反復(fù)叫一次元的韻律。這時如果基本形的間隔相同，則韻律變化就少，如基本形價格不一，會產(chǎn)生復(fù)雜的韻律感。

2.二次元的韻律表現(xiàn)：像圍棋的盤在上下左右方向作反復(fù)的叫二次元韻律，基本形可以等間隔，也可有一定的變化。

3.利用漸變表現(xiàn)韻律：根據(jù)數(shù)理性的規(guī)則變化產(chǎn)生韻律，數(shù)理比率的變化是有規(guī)律可循的，可造成漸變產(chǎn)生韻律感。

第二節(jié) 字體裝飾性設(shè)計

一、字體的裝飾性設(shè)計

是通過修飾和增加，附加紋樣，對漢字的筆畫或背景進行裝飾的一種表現(xiàn)手法，內(nèi)涵，突出主題，變得絢麗多彩，富有情趣，突出主題。

二、字體的立體性設(shè)計

應(yīng)用繪畫透視原理，表現(xiàn)出文字的立體效果，十分醒目突出，運用平行透視，成角透視，一般運用較大的句子，平行透視效果比較好。

三、字體的投影

字體的投影應(yīng)用光線照射效果，照在物體上產(chǎn)生陰影的原理（三種藝術(shù)效果）

1、陰影

2、投影

3、倒影

四、筆畫的減省與文化傳統(tǒng)

形成視覺沖擊的幾種方式

NO.1：構(gòu)圖圖形的層次感

圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式。

我們所說的這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時，更能注意到這一設(shè)計的主題上，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個主題的輔助圖形。

就如下面我引用的這個圖形，圖形中那些不規(guī)則的半透明元素、光線、數(shù)字、方塊、以及那些放大了的機器人構(gòu)成了一定的縱深感和層次性，這寫元素在分散視線的同時又將欣賞者的視線集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的機器人身上.。這種設(shè)計方式是現(xiàn)在比較多見的一種設(shè)計方式，可能大多數(shù)的人都覺得比較COOL吧。

NO.2：構(gòu)圖的視覺線牽引

利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視覺，讓欣賞者隨著設(shè)計師的的思維去思考和觀看作品。現(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運用點、線、面來引導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)的引導(dǎo)方式的作品比較少見。就像下面的這個圖形，視覺的中心是中間的那一條白色的色塊，及當(dāng)中的文字，而在上下的張圖片的交接處出現(xiàn)的那條藍色的線段，就在牽引欣賞者的視覺移動到圖形中的文字和其他的小的圖形上。

NO.3：色彩誘導(dǎo)

圖中的主體色塊運用了紅色和灰色，而圖中大背景的白色塊和紅色行成了強烈的對比，灰色在平衡色彩的強烈對比的同時，也和紅色起了一定的對比重用，而主題的文字biohazard 和 Carbonfour.com上也用到了黑色和紅色的對比。

NO.4：明暗誘導(dǎo)

利用由光感折射、光感捕捉、動態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。

NO.5：瞬間捕捉

利用眼睛感官的瞬間接受、來捕捉視覺點。

NO.6：抓突破點

靠突破圖形圖象本身的視覺平衡點來達到視覺要求

運用圖片素材的本身來尋找設(shè)計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感，光感，等一些突出的地方，來加以利用，從而突出設(shè)計的主題。如圖 圖中的電梯產(chǎn)生了強烈的空間感，稍加修飾一張好的平面作品就問世了。

NO.7：比例大小

依據(jù)事物本身的比例關(guān)系，在等比的關(guān)系上追求視覺上的平衡關(guān)系、突破事物本身的等比關(guān)系，進而推出自身的視覺重點以求突破。就如一些夸張漫畫那樣，一個大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的方式，在不經(jīng)意間往往能收來奇效。

NO.8：依據(jù)欣賞者的接受能力，及平常所說的感情，利用平時生活的一些元素，充分考慮

欣賞者對圖形的認可能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。

NO.9：視覺幻象

利用視覺幻象得空間感來突出整體設(shè)計的視覺中心。

NO.10: 抽象的表現(xiàn)方式 在下面的倆副作品中，作者抽象的運用的色塊來代表海水及陸地，運用色彩的對比突出主題的同時,也起到了一定的娛樂性，這樣的作品容易讓人有好感，而且比較不容易忘記。

第十三至十四講、畫冊的設(shè)計執(zhí)行

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

制作企業(yè)宣傳冊必須把握一條原則，即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯覺，提供錯誤的信息，從而產(chǎn)生一些負面的印象。企業(yè)宣傳冊的裝幀設(shè)計 1.1 企業(yè)宣傳冊的定位

制作一本企業(yè)宣傳冊的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是一個大型企業(yè)的宣傳信息，還是小型企業(yè)的。展示會上使用制作的企業(yè)宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。對于大型企業(yè)，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進一步推廣旗下產(chǎn)品。所以不可能也沒有必要制作詳細產(chǎn)品目錄作為展覽會的贈品發(fā)放。因此，作為贈品發(fā)放的可以說是體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊，或者是當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。而小型企業(yè)，特別是國內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè)，面對客戶的機會較知名企業(yè)少，所以在展示會上希望表達較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣冊的制作要具體、詳實。

1.2 產(chǎn)品宣傳冊的形式

在宣傳冊定位確定后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這包括其尺寸大小，以及裝訂方式--是裝訂還是折疊。1.2.1 開本

宣傳冊的開本有很多種，也可以根據(jù)制作者的意愿進行變形，但是盡可能不要浪費紙張，如果開本比較特殊，裁切紙張也需要另外指定，這樣不僅會提高成本，還會延長工期。因此這些工作都需要盡早確定。選擇不同的開本還應(yīng)當(dāng)依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格而定。長方形開本相對傳統(tǒng)一些，如正度16開(210cm×285cm)最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強。一般大中型企業(yè)可以選用這種開本。方形開本是較為時尚新穎的一種開本。這種開本較小，但跨頁版面仍然很大，做大尺度圖片的排版也會有很好的效果。中小型企業(yè)選用這種開本即符合企業(yè)身份也不會影響版面效果。1.2.2 裝訂

展示會上使用的宣傳冊，最好設(shè)計成標上頁碼能展開的一種，而避免將它裝訂成冊。而用騎馬釘即U形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業(yè)通常使用這種方法。由于印務(wù)上的要求，這種方法裝訂的書頁總頁數(shù)必須是4的倍數(shù)。

另外，不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折，書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折，后兩種比較常用。

一般大中型企業(yè)若選用折頁手冊，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張，并增加“折紙”工序，以避免宣傳冊顯得過于單薄，進而影響企業(yè)形象。大部分小型企業(yè)可選用卷折式的傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本(如90克雪銅)，制作過程中也不需要進行“折紙”這樣的工序。除了展覽會上的發(fā)放，目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳弟。此種方式的目錄即所謂的DM(郵政)廣告，又稱直接函件。為了節(jié)約成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計成符合郵寄標準或能夠放入公司平時使用的DM廣告專用信封里內(nèi)的大小。1.3 材料與印刷 1.3.1 材料

紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手冊以銅板紙居多，但膠版紙的手感柔和，反光較弱，通常也被一些注重環(huán)保的企業(yè)所喜愛。

其它特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要適當(dāng)選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不方便，所以選擇使用應(yīng)當(dāng)慎重。1.3.2 印刷

根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會上使用的手冊，沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同時也不會花費太多的預(yù)算，是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當(dāng)然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。

彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)情況下使用的都是四色印刷，即CMYK模式。專色印刷也是一種很有表現(xiàn)力的印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設(shè)計中設(shè)計師在設(shè)計過程中一定要考慮或應(yīng)該知道專色墨實地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點。要保證專色的印刷廠機器的性能，以及印刷操作工人的技術(shù)等。

另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常出眾。如Telegraph Colour Library公司醒目的黃色紙張。

手冊封面制作通常會有一些講究，比如覆單面霧膜或亮膠膜處理。霧膜的手感細膩，適合高檔家具企業(yè)。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能很好地體現(xiàn)出時尚年輕的企業(yè)風(fēng)格。局部UV上光是時下封面裝幀中常見的一種形式，通常在封面文字部分使用，綜合運用凸凹壓印使文字更加突出，并有不同的手感，時尚現(xiàn)代。1.4 總體風(fēng)格

一般大型企業(yè)愿為紙張支付較高費用?？傢摂?shù)較小時，可選用克數(shù)較高的紙，如150克、200克的銅版紙，尺寸多為16開本大小，不要用很薄的紙，避免顯得過于單薄。高級產(chǎn)品目錄手冊通常不宜選用反光過強的銅版紙，霧面銅版紙會比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，而且挺括，能體現(xiàn)出企業(yè)有資歷值得信賴，而且可表現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品做工精良、品質(zhì)上乘。手冊封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁稍厚，并可以在單面(封面、封底)覆上一層霧面膠膜，這樣高級霧質(zhì)感會更加強烈。另外，手冊在除封底外最后一頁即封3頁的下部可切開兩條平行的縫，方便夾放名片，從而避免在封面用訂書機將名片訂在上面。首次參展的企業(yè)以及部分中型企業(yè)需要表達的內(nèi)容較多，在手冊中體現(xiàn)的信息量也較大，編排頁數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同時紙張表面也不宜過于光亮(可選用如90磅的雪銅紙)，封面紙張以及效果不必過于渴求，與內(nèi)頁相同即可，然后用騎馬訂裝訂成冊。手冊尺寸可適當(dāng)縮小(如32開左右)，以免對顧客造成閱讀量過大的心理負擔(dān)和花費不少不必要的開支。方形開本的版面較寬，紙張最好選擇克數(shù)較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會適合手持閱讀。一些較有個性，強調(diào)設(shè)計風(fēng)格的企業(yè)，在制作宣傳手冊上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。這部分企業(yè)的手冊必須在風(fēng)格上保持企業(yè)特征，簡潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。比如以設(shè)計現(xiàn)代、適合年輕人的個性家具為主的企業(yè)，其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡潔輕快的風(fēng)格，手冊內(nèi)容精簡--折頁手冊，視覺效果強烈--色彩飽和明快(多使用流行色，對比強烈)，同時手冊可進行表面亮膜處理，這樣會使色彩更加亮麗。這部分企業(yè)新生但非常有競爭實力，紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較高的銅版紙，如250克或更高，但在制作時務(wù)必增加“折紙”這道工序，而不要手壓折，避免出現(xiàn)難看的邊縫。這些在細節(jié)上的處理更能體現(xiàn)公司的自信，并給人更加值得信任的感受。

畫冊設(shè)計的一般流程

平面設(shè)計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設(shè)計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設(shè)計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。

一、調(diào)查

調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。

二、內(nèi)容

內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計師在進行設(shè)計前的基本材料。

三、理念

構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設(shè)計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。

四、調(diào)動視覺元素

在設(shè)計中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為： 標題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計版面就是把不同元素進行有機結(jié)合的過程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。

五、選擇表現(xiàn)手法 手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。畫冊設(shè)計必須具備的幾個要素

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術(shù)符號的記憶，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

2．必須切合本期內(nèi)容，有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

3．體現(xiàn)自身風(fēng)格，在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。在沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設(shè)計風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會很大程度影響刊物的發(fā)行。

4．整體協(xié)調(diào)，統(tǒng)一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

第十五講、企業(yè)宣傳單頁設(shè)計

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

一、如何設(shè)計宣傳單張 美觀化+功能性

1、需要設(shè)計得大氣好看，不要太呆，要考慮受眾群體；

2、除了宣傳你的產(chǎn)品及服務(wù)外，在實用上即功能上下點功夫，以致讓你的宣傳單不是硬性廣告，不是一看完就完事的物料廣告。可在后期制作工藝上考慮，如可折疊成一個筆筒的話那就比較實用了，但是用紙要厚點點，而且設(shè)計上要考功夫了?？稍谌粘嵱霉δ苌峡紤]，如做成一份年歷表等。

作為一種成本較低的推銷方式，宣傳單張?zhí)貏e適用于中小企業(yè)的宣傳。但我們經(jīng)常在街上看到過路的行人拿到一張單張后沒看兩眼就扔進*筒。如何避免你所設(shè)計的單張遭遇同樣的命運？起碼我們可以將它設(shè)計得漂亮一些！本文向你介紹設(shè)計單張的“模板”，使你能夠輕而易舉地設(shè)計出一張吸引人的宣傳單張。

宣傳單張是一種低成本且行之有效的宣傳手段，在本文中我們將提供一種多用途的“模板”，可以使你應(yīng)用在各種單張設(shè)計上。

盡管現(xiàn)代的科技日新月異，但宣傳單張仍然在廣泛使用。因為它成本低廉，而且宣傳效果不錯。再加上現(xiàn)在精細的打印技術(shù)已經(jīng)能夠使這些宣傳單張出來的視覺效果非常吸引人。但誰會花很多時間去將它設(shè)計得漂亮一些？除非你有一個“模板”！——在這個模板上，告訴你標題放在這里，照片放在那里等。這樣還可以節(jié)約時間。如果你要設(shè)計一系列的單張，利用“模板”的設(shè)計還可以使你這些單張都顯得協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而不是顯得混亂不一。

原來的設(shè)計，整個布局顯得凌亂隨意

修改后的設(shè)計，顯得整潔悅目 在上面兩張房子銷售的廣告中，有著同樣的屋子，同樣的文字，但如果是你，哪一張才會吸引你去買？在原來的設(shè)計中，設(shè)計師顯得匆匆忙忙，應(yīng)付了事，所以出來的效果也是缺乏組織。整個頁面有太多的空間（箭頭處），視覺凌亂。而在修改后的設(shè)計中，每一個元素都各就各位，給人一種整齊協(xié)調(diào)的視覺效果。

其實在上圖就是我們所說的一個“模板”，它可以使你在設(shè)計時知道什么東西放在什么位置上，你在設(shè)計時的要做的其實只是需要簡單地將各個元素放在各自的位置上就行了。

這個模板從上圖可以看出，它是由五列組成（采用奇數(shù)是為了打破平衡，可以使頁面產(chǎn)生動感），當(dāng)然，這些線段只是參考線，在最后的設(shè)計中并不會出現(xiàn)。我們將頁里分成三個區(qū)域，包括標題區(qū)域、圖片區(qū)域及文字區(qū)域。

在設(shè)計時，我們從最上面開始。在標題區(qū)域中我們要用上某種顏色（如上圖是填充了黑色），而標題文字則采用反差較大白色。注意這個黑色的區(qū)域為整個頁面定下了一個基調(diào)。接著我們放上圖片，占滿整個圖片區(qū)域。

接著加上文字。我們將各種相關(guān)的文字（各種信息及要點）放在三個列的范圍中，并要注意文字間的對比，在上圖中是由較大的細襯線（serif）字體及一種較小的非襯線（san-serif）粗體組成形成了對比。這樣可以使觀看的人知道這是兩部分不同的文字信息。與標題一樣，這里的文字區(qū)域同樣是由那些列來決定的。最后就是加上聯(lián)系信息。地圖放在右邊，占了兩列，而右下角放上了小圖片。

請注意在這個版面中，我們是如何利用不對稱的設(shè)計來使整個頁邊變得更加生動。如果在文字區(qū)域里，我們兩邊的寬度一樣大，那版面就會顯得過于平靜。

我們還可以對上面這個設(shè)計來點變化：例如我們可以調(diào)整各個區(qū)域的尺寸使到標題能夠放進更多的文字或者在圖片區(qū)域里加進更多的圖片。但無論如何，不要打破原來的區(qū)域基本布局。而且要注意各種長方形的顏色區(qū)域使到整個版面的各個元素聯(lián)系了起來。

在圖片區(qū)域里加多幾張照片（上圖是由三張圖片組成），但圖片所占據(jù)的位置仍然要遵守原來的五列布局。而且象上圖一樣，大圖占三列，小圖占兩列，避免頁面顯得過于呆板。如果你有需要，甚至放進四張圖片也可以（見下圖）。在這種設(shè)計中，使其中一張照片比其它的照片都要大可以獲得最好的視覺效果。

在上圖箭頭所指的介紹文字中，字體 16Pt，行距 26 Pt。

可以根據(jù)實際需要改變各個區(qū)域的高度，或加進更多的圖片 象剛才上述所說的，文字區(qū)域中兩部分文字采用兩種字體作為區(qū)分，但價錢這個數(shù)字的字體與下面的各個要點的字體是一樣的，這樣是為了將上下兩部分信息聯(lián)系起來。在上圖中，我們還增加了標題區(qū)域的高度以加進更多的文字。而為了配合這個改變，我們將圖片向下移了一些，而且還減少了文字的字數(shù)。

當(dāng)然，說是模板，并不代表就毫無變化。我們用另外兩個例子來看一下如何靈活應(yīng)用這個模板。

第一個變化：

在上圖中我們的各個區(qū)域是分開來的，但在下面這個設(shè)計中，用了一種淺色作為整個背景的顏色。五張小圖片分別占據(jù)著五列的寬度。

一張大圖加上五張小圖占據(jù)著整個圖片區(qū)域。大圖片是整個版面的視覺焦點，而小圖片則加深了主題的深度。

上圖這個設(shè)計有如下特點：

1、全部的元素都是放在一個淺色的背景上，使到整個版面趨于統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

2、文字信息采用一種較低調(diào)的顏色，避免搶了焦點圖片的風(fēng)頭。右下角的文字采用非襯線字體，使到與左邊的文字明顯區(qū)分開來，使人一看就知道這是兩部分不同的文字信息。雪橇小圖的作用是使到整個頁面有一個視覺停頓，表示“在這里結(jié)束”。同時也與上面的圖片產(chǎn)生對應(yīng) 第二個變化：

利用顏色的強對比可以輕易地使設(shè)計更容易吸引人，也更有效地支配空間。上面我們介紹了利用一個“模板”，就可以輕易讓你設(shè)計出漂亮的單張，如果你靈活應(yīng)用，還可以產(chǎn)生更多的變化。一句話：標題、圖片、文字三者各就各位。另外，單張上的文字要簡潔，不要長篇大論。將顏色與字體重復(fù)應(yīng)用在各個元素上，可使到整個版面成為一個有機的整體。

第十六至十七講、企業(yè)宣傳折頁設(shè)計

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

彩頁、單張、折頁設(shè)計是企業(yè)在建立品牌形象和促進產(chǎn)品銷售中都有不可忽視的作用，在不斷的視覺重復(fù)中，讓你的產(chǎn)品或形象深入人心，其主要表現(xiàn)在宣傳彩頁設(shè)計、促銷單張設(shè)計、DM宣傳折頁印刷、產(chǎn)品宣傳折頁設(shè)計、名片設(shè)計等。

單張設(shè)計知識的宣傳冊設(shè)計

宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業(yè)信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告null;等。宣傳卡具有針對性．獨立性和整體性的特點．為工商界所廣泛應(yīng)用。

1．針對性

宣傳卡可分為三類：

第一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀卡片、企業(yè)介紹卡等），用于提示商品、活動介紹和企業(yè)宣傳等。

第二類是樣本（包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、宣傳冊），系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等，樹立一個企業(yè)的整體形象。第三類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。

從這看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。

2．獨立性

宣傳冊自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子null;有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù)，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存．起到長久的作用。

A．紙張

宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇不一樣的紙張，一般用銅版紙、賀卡、玻璃卡等。

B．開本

宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄，攜帶。

C．折疊

折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六＿頁以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。

D．整體設(shè)計

在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn)．吸引消費者；而內(nèi)頁的設(shè)計要詳細地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并存。對于專業(yè)性強的精密復(fù)雜商品，實物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內(nèi)頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復(fù)雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性．統(tǒng)一風(fēng)格氣氛．圍繞一個主題。

一、折頁的方法及應(yīng)用

折頁是指將印刷好的書刊及單頁印刷品按照頁碼的順序折疊成一定規(guī)格幅面的工作過程。在開始進行出版物工藝設(shè)計時，首先要確定出版物的折頁方式。在設(shè)計折頁方式時，應(yīng)考慮出版物的開本尺寸、頁數(shù)、印刷裝訂設(shè)備等。通常書刊中圖文的位置與順序是根據(jù)折頁過程中，紙張轉(zhuǎn)動的情況和折縫的位置而定。目前折頁的方式可分為如圖附3-1所示的平行折頁，垂直折頁，混合折頁，特殊折頁等。平行折頁法和特殊折頁法（包括包心折頁法、扇形折頁法等）多用于折疊長條形的印刷品的設(shè)計，如廣告、說明書、地圖、書貼中的表和插圖等。垂直折頁法是應(yīng)用最為普遍的折頁方法，主要用于書刊的內(nèi)頁的設(shè)計。而混合折頁法又稱綜合折頁法，即在同一書帖中，既有平行折頁，又有垂直折頁。混合折頁法適用于3折6頁或3折9頁等形式的書貼。

圖 附3-1 折頁的方法

二、拼版的方法及應(yīng)用

拼版是指將要印刷的頁面按其折頁方式按頁碼順序排列在一起，其大小由印刷幅面及印刷紙張的大小來定。拼版可分為：零件的拼版和書刊的拼版兩種。

1、零件的拼版

零散件在印刷品中占有較重的份量，例如，一張需要正反印刷幅面為16K的印品，可拼成如圖附3-2所示正反印刷的雙面版，為了節(jié)省印版也可拼成如圖附3-3所示,在印刷時不需調(diào)換叼口邊的單面自翻身版。

圖 附3-2 正反面印刷的雙面版式

圖 附3-3 自翻身印刷的單面版式

若是16開本的雜志封面，在拼版時可按照下列方式拼成自翻身版，其排版方式如圖附3-4所示。

圖 附3-4 自翻身版及其排版方式示意圖 若是四折，則可按其紙張的不同拼成不同的版式。例如如圖附3-5所示的尺寸為100×185×4折的扇形折疊小冊子，在使用787×1092（mm）紙張，采用四開幅面進行印刷時，其排版方式則采用如圖附3-6所示的滾翻版。該種方式在印刷翻身時，因需要調(diào)換叼口，故在印刷高精度的印刷品時，對印刷設(shè)備和紙張的有較高要求。

圖 附3-5 扇形折疊及排版方式示意圖

圖 附3-6 拼版方式示意圖

2、書刊的拼版

書刊（雜志、畫冊、圖集等）在印刷前的拼版作業(yè)時，必須首先了解所需拼版書刊的開本、頁碼數(shù)目、裝訂方式（騎馬訂、鐵絲平訂、鎖線裝或膠訂）、印刷色數(shù)（單色、雙色或四色）、使用紙張的厚薄和折頁形式（手工折頁或機器折頁）等工藝要素，才能確定其拼版的方法。

拼版方式選擇得當(dāng)，不但能使拼版裝訂順利，還能節(jié)約費用，提高書刊的質(zhì)量。在印刷工藝中，書頁的編排是有特定的規(guī)律可循。無論頁碼多少，都需按照規(guī)律將其編排在特定的版面中，才能進行印刷。即折頁數(shù)（F）與頁數(shù)（L）和版面數(shù)（A）與印張數(shù)（I）之間具有一定的規(guī)律，即 第一折形成兩頁4個頁碼，第二折形成四頁8個頁碼……，折數(shù)與頁數(shù)和版面的關(guān)系如表附4-1所示。

表附3-1 折數(shù)與頁數(shù)和版面的關(guān)系 其可用公式表示為： L = I×2F

A = 2L =I×2F+1

目前盡管裝訂的方式很多，但是的拼版頁數(shù)編排方式只有以下兩種：

（1）折頁、裝訂方式為套帖式：

套帖式如圖附3-7所示，主要用于騎馬訂。例如一本書刊有64個頁碼，每一帖為16個頁碼（即64P每帖16P），采用騎馬訂，折頁、裝訂為套帖式，則其拼版方法如圖附3-8所示。

圖附3-7 折頁、裝訂為套貼式的方法

圖 附3-8 套帖式拼版示例

（2）折頁、裝訂方式為排帖式：

排帖式如圖3-9所示，主要用于膠裝和線裝工藝。例如上例64個頁碼的書刊，每一帖為16個頁碼（即64P每帖16P），采用膠裝，折頁、裝訂為排帖式，則其拼版方法如圖附3-10所示。

圖附3-9 折頁、裝訂為排帖式的方法

圖附3-10 排帖式拼版示例

第十八至十九講、企業(yè)宣傳冊設(shè)計

預(yù)習(xí)指導(dǎo)： 色彩的概念

教學(xué)重點：

1、色彩基本理論

2、色彩寫生的觀察方法

一、如何制作宣傳手冊

制作企業(yè)宣傳冊必須把握一條原則，即根據(jù)企業(yè)自身風(fēng)格、實力慎重選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯覺，提供錯誤的信息，從而產(chǎn)生一些負面的印象。

參加展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，參觀者走過一個標準的2×3米的展位前通常只需3-5秒，在這么短的時間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的幾率是很小的。換言之，有很多潛在的顧客甚至都沒有機會讓他停留并與之交談，各種展銷行為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。所以，展會上分發(fā)的各種資料，能否引起顧客適當(dāng)?shù)幕貞洸⑵湮秊樽约旱目蛻簦c展示會上的其它工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾?/p>

通常展示會上的平面物種類繁多，如:企業(yè)宣傳冊(產(chǎn)品目錄)、便捷手提袋、印有企業(yè)標識的明信片等等。本文將以企業(yè)宣傳冊作為專題，對其設(shè)計過程及設(shè)計中間所需要注意的地方就個人經(jīng)驗做一些討論。1 企業(yè)宣傳冊的裝幀設(shè)計 1.1 企業(yè)宣傳冊的定位

制作一本企業(yè)宣傳冊的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是一個大型企業(yè)的宣傳信息，還是小型企業(yè)的。展示會上使用制作的企業(yè)宣傳冊與日常所說的目錄不盡相同。對于大型企業(yè)，參展的目的多在鞏固其已有的品牌地位并進一步推廣旗下產(chǎn)品。所以不可能也沒有必要制作詳細產(chǎn)品目錄作為展覽會的贈品發(fā)放。因此，作為贈品發(fā)放的可以說是體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特征的產(chǎn)品宣傳手冊，或者是當(dāng)季所推廣的系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。而小型企業(yè)，特別是國內(nèi)大多以制作為主體的企業(yè)，面對客戶的機會較知名企業(yè)少，所以在展示會上希望表達較為全面的內(nèi)容，這種目的下企業(yè)宣冊的制作要具體、詳實。

宣傳冊設(shè)計的視覺要素主要為文字、圖形、色彩和編排。

1、文字

文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。

在宣傳冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字數(shù)不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

2、圖形

圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領(lǐng)域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。

在宣傳冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。看讀效果。好的圖形設(shè)計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。

另外，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設(shè)計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間。無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。

3、色彩 在宣傳冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、獨特的色彩格調(diào)?？傊?，宣傳冊色彩的設(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

4、編排

我們在編排設(shè)計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊的設(shè)計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。

頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用；要強調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：

首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。

二、畫冊設(shè)計的構(gòu)成手法

1、點線面組合法：點線組合、線面組合、線組合、點線面綜合。

2、粗細線組合法：粗細組合、細線組合、規(guī)則組合、漸變組合、曲線組合。

3、軟硬線組合法：長、短、方、圓、曲直、斷續(xù)、轉(zhuǎn)折、凹凸。

4、虛實形表現(xiàn)法：正負形關(guān)系。

5、分割組合法：數(shù)理形式或均衡形式。

6、投影表現(xiàn)法：空間表現(xiàn)法。

7、肌理表現(xiàn)法：粗、細、光、澀等。

8、情感表現(xiàn)法：卡通形態(tài)；機器形態(tài)；擬人化形態(tài)；甲骨文形態(tài)等。

9、變形表現(xiàn)法： 10.變異表現(xiàn)法：

畫冊設(shè)計必須具備的幾個要素

1、突出標識、刊名，便于讀者識別，強化讀者對本刊特有藝術(shù)符號的記憶，為品牌建設(shè)打好基礎(chǔ)。

2．必須切合本期內(nèi)容，有導(dǎo)讀作用。圖片、字體的選擇，字號的大小，色彩的運用，都要和本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

3．體現(xiàn)自身風(fēng)格，在連續(xù)性、變化中體現(xiàn)整體統(tǒng)一。沒有考慮成熟，缺乏充分的市場調(diào)查或刊物定位沒有重大改變的情況下，最好不要較大改變封面設(shè)計風(fēng)格，讓刊物以完全陌生化的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會很大程度影響刊物的發(fā)行。

4．整體協(xié)調(diào)，統(tǒng)一，醒目，大氣。標識、刊名、期號、條形碼等元素與主圖片構(gòu)成完美的畫面，有明晰的視覺重點，層次感。強。不宜太繁雜、花哨。

三、企業(yè)宣傳冊的內(nèi)容制作

1、制作之前的準備工作

制作之前首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計師和企業(yè)之間達成共識:圖片或照片由誰提供;文字說明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計策劃人兼做策劃;是否要在手冊里加入定單。

2、圖片

就宣傳冊而言，一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊的成敗的重要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊相一致。因此，若企業(yè)自備圖片，則必須考慮到手冊整體的設(shè)計風(fēng)格，并符合企業(yè)本身的風(fēng)格。否則，在圖片質(zhì)量達不到保證的情況下，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在告知商家的前提下對圖片進行修改。另外，所有出現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持風(fēng)格一致，相互協(xié)調(diào)，而不是自成一體。圖片中產(chǎn)品的大比例必須相對一致，這樣使得目錄手冊顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴謹，也會使閱讀更加舒適、方便。

3、文字

但若只有圖片，而沒有相關(guān)的文字說明，會大幅減少閱讀者瀏覽的時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。目錄手冊的文字既具有很強的廣告性又要有實際的功能性，所以語言一般嚴謹、精煉。這部分的資料最好由企業(yè)提供，或由企業(yè)與設(shè)計師商討后決定，以確保信息的正確性。只有圖文明確之后，手冊制作工作才可以順利進行下去。在此之后就可以開始著手版面編排的工作了。

4、總體風(fēng)格的確定

一份宣傳冊應(yīng)該是一件有組織的視覺作品，確定總體風(fēng)格是非常重要的，這包括以下內(nèi)容;手冊整體色調(diào)的選擇(飽和或者不飽和);字體的選擇，包括中、英文字體;圖片的整風(fēng)格?？傮w風(fēng)格的確定需要根據(jù)不同的企業(yè)個性和產(chǎn)品所面對的人群(時尚、古典、高檔、中低檔)特性決定，這部分設(shè)計概念應(yīng)當(dāng)與企業(yè)日常銷售中所采取的形象確定。所以，從企業(yè)標識中選擇使用是一個很好的辦法。在字體的運用上要保持一致，適當(dāng)運用粗體或另一種字體來強調(diào)產(chǎn)品名稱、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產(chǎn)品本身的魅力。

5、封面

在宣傳冊的封面上需標明企業(yè)名稱，內(nèi)容的有效時間，圖片若能展示目錄中所飲食的內(nèi)容中的一項或多項，會讓目錄手冊加一目了然，達到很好的效果。

6、扉頁

扉頁通?？怯衅髽I(yè)特色評話或總裁對企業(yè)的一段概括。這部分是進入正題前的一次必要的停頓，并有助于顧客在認識企業(yè)產(chǎn)品前對企業(yè)本身有所了解。若宣傳冊里包含產(chǎn)品種類眾多，則需要標上頁碼，并在下一編排一個目錄，方便閱讀，而不僅僅只有分類信息。

7、產(chǎn)品介紹部分

知名高檔企業(yè)的手冊的產(chǎn)品介紹部分會以圖片為主，圖片應(yīng)盡量放大，同時必須保證有適當(dāng)留白。高級產(chǎn)品的宣傳手冊排版上不宜分欄，通過規(guī)定幾種相互關(guān)聯(lián)并成為一體的標準，交替使用以避免視覺疲勞。這樣做也許會顯得很平庸，但在目錄設(shè)計中這樣的處理清晰明確，效果最好。說明文字需標明產(chǎn)品編號，樣品尺寸、材質(zhì)，以及可提供的其他尺寸和材質(zhì)，是否標注價格需由企業(yè)決定。說明文字也不必總位于產(chǎn)品旁，只要文字和照片上對應(yīng)的標號一目也然，讀者就能把它們配起來。產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計部分必須一一說明清楚，可以將圖片的這部分放大，并配以相關(guān)設(shè)計說明。說明文字采用細小的字號會產(chǎn)生很好的效果，較大的行距(如字高的200%)可使閱讀變得輕松。對于一些外資企業(yè)，如有需要出現(xiàn)中英文對照說明，兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開(如字高的350%)。

8、附錄

產(chǎn)品介紹結(jié)構(gòu)之后，手冊還需要包括一些必要信息。如，若企業(yè)產(chǎn)品通過任何質(zhì)量認證標準，通常會在產(chǎn)品目錄的后部意義將認證標志和該認證的意義羅列出來。一個關(guān)鍵而不可缺少的部分即各地經(jīng)銷場所的地址和電話，這一部分通常會寫在封度，便于察后。企業(yè)的名稱也要在封底重現(xiàn)一次，若有官方網(wǎng)站也可寫出。

9、后附訂單

若需要在手冊后面附加訂單，通常會使用質(zhì)量較次的紙張如膠版紙印刷，為節(jié)約成本，可只印一種顏色。訂單會比手冊小一些，但要足以容納所有需宣傳的信息。訂單經(jīng)常會附釘在裝訂成冊的手冊內(nèi)，易于撕掉;或者制作成目錄的一部分并用孔線記號表明顧客可以將他們從目錄中撕下來。

10、保持一致性

小企業(yè)的產(chǎn)品手冊版面通常較小，信息量卻很大。設(shè)計師會不得不將大量的信息并入一張很小的版式中(基本沒有留白的位置)。這種情況下必須將頁面簡單化，頁面分欄，讓產(chǎn)品一目了解。可以用線格去定義所要說明的區(qū)域，但不要過多使用;線條過量或線格太粗都會使頁面不流暢。

如企業(yè)產(chǎn)品的種類繁多(既有廚房用品又有臥室用品等等)，又用到一模一樣的文本框和圖片框來表現(xiàn)，則可以在每一頁上用顏色對產(chǎn)品進行分類會方便讀者的閱讀，如標上橫穿而面頂部的水平色帶或豎達頁面地步的垂直色帶，或者將每種產(chǎn)品的圖文框有不同色條標注出來。

最后，不管是制作產(chǎn)品手冊，或者是便捷手提袋，或者是便捷手提袋，或者是光盤，以及郵件廣告單，您在展示會上的平面表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是您當(dāng)前市場策略的總體概括。在展示會上，您的平面表現(xiàn)不應(yīng)當(dāng)是憑空設(shè)計出來的，而應(yīng)當(dāng)選擇使用與您在市場銷售中通常使用的風(fēng)格、色彩以及圖形、字體等相似的元素。這些與日常銷售之間的連貫性，會使觀者很快地將您的企業(yè)和產(chǎn)品識別出來，同時在顧客心目中也進一步加深了本企業(yè)的商業(yè)形象。

第五篇：畫冊設(shè)計合同

畫 冊 設(shè) 計 合 同 書

甲方（委托方）： 地址： 電話： 電子郵箱：

乙方（執(zhí)行方）： 地址： 手機： 電子郵箱：

秉承相互信任的合作理念，通過初步溝通達成一致協(xié)議：

一、具體合作項目內(nèi)容：

二、項目費用： 設(shè)計費： 1.策劃費1.5萬

2.設(shè)計P版為 P，每P 元，萬元。4.稅費 %，小計 萬元。

三、付款方式：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用 %，即人民幣：（￥）。

2、最終設(shè)計方案確認后，甲方即向乙方支付合同總費用 %，即人民幣：（￥）。

四、雙方權(quán)利及義務(wù)：

1、甲方權(quán)利：

（1）甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議和想法，以使乙方的設(shè)計符合要求

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（2）甲方有權(quán)要求乙方免費打印兩次設(shè)計小樣和最終設(shè)計方案，超出規(guī)定次數(shù)的小樣打印，甲方需支付打樣成本費用。

2、甲方義務(wù)：

（1）甲方有義務(wù)按照合同中所協(xié)商的條款按期支付費用

（2）甲方有義務(wù)積極配合乙方的工作并為乙方提供相關(guān)詳細資料（3）因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟糾紛全部由甲方承擔(dān)。

3、乙方權(quán)利：

（1）乙方有權(quán)要求甲方提供相關(guān)資料供乙方設(shè)計所需；

（2）乙方有權(quán)要求甲方按照合同支付約定的款項；出現(xiàn)甲方拖款現(xiàn)象，結(jié)算時

甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。（3）超出規(guī)定次數(shù)的小樣制作，乙方有權(quán)利收取制作成本費用

（4）若甲方在最終設(shè)計方案確定后提出對方案修改，乙方有權(quán)利向甲方所要修改所產(chǎn)生的費用。（最終方案確定以項目進度表為準）

4、乙方義務(wù)：

（1）乙方應(yīng)按照雙方所討論的結(jié)果按時并保證質(zhì)量完成相關(guān)設(shè)計項目；（2）乙方應(yīng)按照合同約定的時間完成設(shè)計項目

（3）乙方應(yīng)根據(jù)客戶要求免費打印畫冊小樣兩次和最終方案樣本。

五、產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對設(shè)計完成的作品享有著作權(quán)。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計費用之前，乙方設(shè)計的作品的知識產(chǎn)權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的作品而導(dǎo)致的侵 權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的款無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計費用；

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2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費用應(yīng)當(dāng)全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，甲乙雙方任何一方均可向各地區(qū)仲裁裁 委員會提出仲裁解決或向法院提起申訴。

本合同壹式肆份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等的法律效力。

甲方： 乙方：

簽章：_______________________ 簽章：_______________________ 代表簽章：_______________ 代表簽章：__________________ 時間：_______________________ 時間：_______________________

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