第一篇：畢業(yè)論文廣告策劃案要求

畢業(yè)論文廣告策劃案類要求

（一）策劃案內(nèi)容要求：

策劃按必須具備如下7項(xiàng)內(nèi)容，此外可以根據(jù)實(shí)際情況自行填加：

1．內(nèi)容提要

2．市場(chǎng)環(huán)境分析（包括產(chǎn)品分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析或受眾分析、競(jìng)

爭(zhēng)對(duì)手分析等內(nèi)容）

3．營(yíng)銷提案

4．創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案

5．媒介提案

6．廣告預(yù)算

7．效果預(yù)測(cè)與評(píng)估

策劃案的時(shí)間跨度為1個(gè)月——1年，內(nèi)容為活動(dòng)策劃、某一季度策劃，某一年度策劃，不能選擇超過(guò)2年的企業(yè)品牌塑造發(fā)展方略的超大型策劃。

（二）策劃案格式要求：

1．策劃案內(nèi)頁(yè)打印為彩色打印，A4彩噴紙，封面為高光相紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號(hào)字、單倍行距，封面和內(nèi)頁(yè)按照下發(fā)的ai模板進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。

2．正文篇幅30頁(yè)左右。附件10頁(yè)左右，總頁(yè)數(shù)要在40頁(yè)左右。

3．作品裝訂要求：左側(cè)黑色線圈，簡(jiǎn)潔、美觀。

4．?dāng)?shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查問(wèn)卷、統(tǒng)計(jì)表格等原件附后。

5．提交策劃案的電子版（word格式），和ai文件刻制成光盤。

（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求

1．根據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案部分的策劃內(nèi)容進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)，請(qǐng)?jiān)赑OP廣告設(shè)計(jì)、DM廣告宣傳單、宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、優(yōu)惠劵設(shè)計(jì)、打折卡設(shè)計(jì)、代金券設(shè)計(jì)、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、促銷人員服裝設(shè)計(jì)、活動(dòng)工作人員胸卡設(shè)計(jì)、大型活動(dòng)空間展示設(shè)計(jì)、大型活動(dòng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、門票設(shè)計(jì)、活動(dòng)禮品包裝設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、電視廣告（30m）、廣播廣告（30m）。

2．以上設(shè)計(jì)內(nèi)容任選4項(xiàng)，每項(xiàng)1-2款設(shè)計(jì)方案，總數(shù)不少于6張。

3．設(shè)計(jì)部分用A4高光相紙彩色打印，打印后壓膜，不用裝訂。

4．中期策劃書(shū)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分各完成總量的50%。

第二篇：廣告策劃案

I DO

廣告創(chuàng)意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介紹定位

作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——I DO婚戒，以超越極致之美的設(shè)計(jì)以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標(biāo)志，更成為神圣婚約及人生美好時(shí)刻的見(jiàn)證。I Do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來(lái)，以無(wú)可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導(dǎo)珠寶潮流的設(shè)計(jì)，向世界呈現(xiàn)最美麗的婚戒飾品。不同于市場(chǎng)上的其他鉆戒品牌，I Do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長(zhǎng)久的承諾，是表達(dá)極致之愛(ài)的最佳信物。從名稱到內(nèi)涵，I Do婚戒無(wú)不訴說(shuō)著這世間最為美好的情感。

I DO的出發(fā)點(diǎn)

目前，I Do已覆蓋中國(guó)所有一線城市，成為都市白領(lǐng)階層結(jié)婚鉆戒的首選，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)及定位也成為眾多明星追捧的對(duì)象。同時(shí)，I Do品牌致力于對(duì)鉆石文化的建立和傳播，代表愛(ài)，引領(lǐng)潮流，迅速樹(shù)立起在中國(guó)鉆石行業(yè)的領(lǐng)航地位。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級(jí)階段，要體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)思維、情感與價(jià)值的體驗(yàn)關(guān)注。無(wú)疑，ＩＤo一誕生就已被當(dāng)作“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的載體。I Do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。

I DO廣告文案

風(fēng)和日麗的艷陽(yáng)天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛?cè)虢烫谩Ｒ粚?duì)新人在眾人的祝福下緩緩的邁入殿堂，站在神父的面前。他們說(shuō)著誓詞，當(dāng)新娘說(shuō)到I DO的時(shí)候，這時(shí)，臺(tái)下的朋友們一起大喊：I DO, I DO??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫(xiě)著：I DO，打開(kāi)后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說(shuō)：I DO。于是兩個(gè)人幸福的親吻在一起，出現(xiàn)I DO的品牌標(biāo)志，結(jié)束。

I DO廣告分鏡頭

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛?cè)虢烫?。全?婚車駛?cè)虢烫玫母?。全?新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對(duì)新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫(xiě)。神父問(wèn)，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說(shuō)，I DO，近景 臺(tái)下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫(xiě)拿婚戒的手。特寫(xiě)I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上I DO婚戒，特寫(xiě)。新郎親吻新娘的手，兩個(gè)人幸福擁吻。近景。I DO的品牌標(biāo)志特寫(xiě)。

第三篇：火鍋店廣告策劃案

火鍋店廣告策劃案

（一）產(chǎn)品背景：

火鍋的起源，在我國(guó)至少有1700年的悠久歷史了。我國(guó)的火鍋花色紛呈，百鍋千味。著名的如重慶的麻辣火鍋，麻辣醇香，名揚(yáng)天下；又如廣東的海鮮火鍋，鈣骨火鍋食而不膩，味美無(wú)窮；而北京的羊肉涮鍋，風(fēng)味別致，吊人胃口。

此間樂(lè)火鍋店傳承北京涮鍋特點(diǎn)，融合自身特制秘料，口味獨(dú)特，菜品肉類酒水飲料豐富多樣，涮烤等吃法多樣，價(jià)格合理，深受歡迎。

（二）店面境況：

該火鍋店位于北京市XX區(qū)XXX路北，路南是區(qū)內(nèi)政府主路，西側(cè)是XXXX大學(xué)校園。交通比較便利，此路上以小吃和住宿為主，火鍋店相對(duì)較少，所以競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，附近學(xué)生和工薪階層較多，市場(chǎng)較好。

（三）廣告區(qū)域：

本火鍋店的廣告宣傳以區(qū)內(nèi)為主要市場(chǎng)區(qū)域，同時(shí)將鄰近區(qū)縣作為次要市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行廣告宣傳。本火鍋店是自助型，在同類產(chǎn)品中屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠一類。

（四）廣告對(duì)象：消費(fèi)群體以學(xué)生，民工，普通工薪階層為主。本火鍋店環(huán)境舒適，菜式豐富，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，是學(xué)生，民工，普通工薪階層等消費(fèi)水平一般的人群很好的選擇。

（五）廣告主題：

此間樂(lè)火鍋不變的好味道，是您一直不變的選擇！

（六）廣告表現(xiàn)：

（1）電視廣告：

鏡頭一：在一個(gè)古樸而嫻靜的家，爸爸媽媽站在門口，爺爺奶奶相互依偎著，兩位老人嘴里念念有詞，急切盼望著留學(xué)在外的孫女的歸來(lái)。就在爺爺奶奶到處張望的時(shí)候，孫女拖著行李箱回來(lái)了，孫女看到熟悉的家人，立即放下行李箱跑到爺爺奶奶爸爸媽媽身邊緊緊地抱住了他們，這時(shí)候奶奶問(wèn)：“好孫女，想吃什么，我們來(lái)為你接風(fēng)？”這時(shí)候?qū)O女不假思索的說(shuō)：“此間樂(lè)，吃火鍋！”

鏡頭二：一家人來(lái)到了此間樂(lè)火鍋店的門口，仰望著此間樂(lè)火鍋店，孫女說(shuō)：“我第一次吃火鍋的美好記憶就是在這里，如今相隔了這么久！”這時(shí)爸爸說(shuō)：“還等什么，快進(jìn)去吧！”首先一進(jìn)門就是服務(wù)員熱情的服務(wù)，溫暖的微笑（此時(shí)鏡頭要對(duì)準(zhǔn)服務(wù)員），在點(diǎn)菜時(shí)，女孩指著菜單說(shuō)：“還有這個(gè)啊，記得在小時(shí)候就吃過(guò)，好想念?。　?/p>

鏡頭三：服務(wù)員端來(lái)火鍋，一家人開(kāi)開(kāi)心心的吃著，女孩說(shuō)：“就是這個(gè)味道，原來(lái)一直都沒(méi)有變??”此時(shí)女孩則依偎在媽媽的懷里??

鏡頭四：在這個(gè)美滿的家庭正在幸福的吃著火鍋的時(shí)候，緩緩出現(xiàn)結(jié)束語(yǔ)：此間樂(lè)火鍋不變的好味道，是您一直不變的選擇！

（2）平面廣告：

以豐富的菜式，多樣的吃法為主要內(nèi)容，以歡聚時(shí)的氣氛和舒適的就餐環(huán)境為背景襯托，可以制作單張海報(bào)或者展架易拉寶等廣告產(chǎn)品置于室內(nèi)門口，也可以制作宣傳彩頁(yè)。向廣大群眾普遍投放。戶外廣告也是不錯(cuò)的選擇，如懸掛店面外的條幅，戶外大型廣告牌等。

（七）媒體選擇：（1）電視廣告：大約播出一分鐘。在XX電視臺(tái)，文化旅游類頻道、公共頻道等黃金時(shí)間播出。數(shù)字移動(dòng)電視：在公交車上循環(huán)播放。（2）平面廣告：以店面，內(nèi)部環(huán)境和菜式為主要內(nèi)容突出表現(xiàn)和宣傳。

（八）廣告經(jīng)費(fèi)：根據(jù)實(shí)有資本和能力選擇廣告表現(xiàn)方式。相對(duì)而言，平面廣告經(jīng)費(fèi)低，宣傳方便簡(jiǎn)約，適合大多數(shù)中小型火鍋店的宣傳方式。有一定規(guī)模和資本相對(duì)雄厚的中高端大型火鍋店，可以采用數(shù)字電子媒體及戶外廣告等廣告形式進(jìn)行宣傳。具體經(jīng)費(fèi)各地區(qū)不一樣，應(yīng)按實(shí)際地區(qū)和產(chǎn)品種類為準(zhǔn)。

第四篇：雀巢咖啡廣告策劃案

雀巢咖啡廣告策劃案

1.市場(chǎng)概況：

A． 雀巢咖啡已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的80%的份額，在中國(guó)市場(chǎng)上的上升空間是非常巨大的。這與當(dāng)今年輕人的生活和喜好密不可分，喝雀巢咖啡已經(jīng)會(huì)成為大學(xué)生活的一部分。

B． 大學(xué)生消費(fèi)群體市場(chǎng)價(jià)值份額巨大，對(duì)其他人去的影響?yīng)毺兀耆档米鳛橐粋€(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)專門研究和重視。

2.品牌發(fā)展?fàn)顩r：

雀巢咖啡最先抓住了大學(xué)生這一巨大的消費(fèi)人群，但由于品牌形象不夠鮮明，導(dǎo)致人們對(duì)其品牌文化方面的了解少之又少。

3.目標(biāo)消費(fèi)者：

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

1.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

麥克斯韋爾—針對(duì)白領(lǐng)一族

2.隱形競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

茶飲料—傳統(tǒng)文化的影響

其他—品種多樣、選擇性大

以上的價(jià)位都相對(duì)便宜

5.swot分析：

6.核心概念分析：

品牌—雀巢咖啡現(xiàn)狀—高知名度 低認(rèn)知度—修要樹(shù)立品牌形象

產(chǎn)品—提神功能—給予人們熱情與力量

大學(xué)生—自身存在的問(wèn)題—壓力大、對(duì)未來(lái)茫然、沒(méi)有奮斗目標(biāo)—需要時(shí)時(shí)刻刻提醒自己—真正能提醒自己的人只有自己—修要力量與熱情來(lái)激勵(lì)自己

7.營(yíng)銷重點(diǎn)：

利用產(chǎn)品特性，強(qiáng)化雀巢咖啡的品牌形象

營(yíng)銷目標(biāo)：短期目標(biāo)：強(qiáng)化雀巢咖啡的品牌形象

長(zhǎng)期目標(biāo)：1.確立在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.將熱情、有個(gè)性、有力量的雀巢咖啡形象嵌入腦中，使得理念能深入消費(fèi)者的心中。

8.營(yíng)銷策絡(luò)分析：

廣告主題:雀巢咖啡 喚醒未來(lái)

第五篇：咖啡廣告策劃案

廣告策劃案案例001

寫(xiě)一個(gè)雀巢的廣告策劃案！因?yàn)槭亲鳂I(yè)所以數(shù)據(jù)編編就行，不要看出來(lái)就好。因?yàn)槭遣锁B(niǎo)！所以求助哪位高手幫幫忙！

具體要求：1 內(nèi)容提要 2 市場(chǎng)環(huán)境分析 3營(yíng)銷策略 4創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5媒介計(jì)劃

6廣告預(yù)算

廣告主題

1、“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1”

2、“一天好開(kāi)始”/“GREAT START OF A DAY”

注：兩個(gè)廣告主題可任選其一，中英文都可

主題解析一杯沖調(diào)好的雀巢咖啡，散發(fā)著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為一種生活方式，時(shí)刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開(kāi)始新的一天；

工作或?qū)W習(xí)時(shí)呷一口提神；

閑暇時(shí)一杯雀巢咖啡，幾塊點(diǎn)心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，沖調(diào)一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂(lè)趣無(wú)窮；

………

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤(rùn)滑劑，是他們一天精彩的開(kāi)始，亦是他們精彩時(shí)刻的見(jiàn)證。

廣告目的1、吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品

2、向現(xiàn)有咖啡消費(fèi)者推薦咖啡飲用情景

產(chǎn)品名稱雀巢咖啡

目標(biāo)群體18-35歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層，年輕，時(shí)尚，充滿活力

相關(guān)信息

獲取雀巢咖啡中文網(wǎng)站

問(wèn)題補(bǔ)充：個(gè)為高手 大哥我們只是個(gè)作業(yè) 我不是學(xué)金融的 選修課要做這個(gè) 我只是說(shuō)隨便坐坐 不是真做 真做很費(fèi)時(shí)的隨便寫(xiě)寫(xiě)給我就行了 不用太認(rèn)真啊

雀巢廣告策劃案

目錄

市場(chǎng)分析

一,品牌介紹

二,營(yíng)銷環(huán)境分析

三,產(chǎn)品分析

四,消費(fèi)者分析

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

廣告策略

一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場(chǎng)策略

三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

市場(chǎng)分析

一,品牌介紹

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛(ài).它于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài).如今,雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌.二,營(yíng)銷環(huán)境分析

劣勢(shì)(W)

機(jī)會(huì)(O)

威脅(T)

優(yōu)勢(shì)(S)

品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,且消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高.和對(duì)手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國(guó)咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長(zhǎng),形成巨大消費(fèi)潛在市場(chǎng).不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng),咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈.三,產(chǎn)品分析

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品生命周期分析

產(chǎn)品品牌形象分析

1.產(chǎn)品介紹

雀巢咖啡 100% 純咖啡

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侶(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇諾咖啡

2.產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過(guò)精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格:對(duì)于同行市場(chǎng),其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價(jià)格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析

速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會(huì)大力投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡,在消費(fèi)者中具有極高的品牌忠誠(chéng)度.市場(chǎng)前景樂(lè)觀.4.產(chǎn)品品牌形象分析

品牌意識(shí):對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場(chǎng)上,雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng).品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中,都給人一種明朗的感覺(jué),強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺(jué).四,消費(fèi)者分析

現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):

年輕,熱情,充滿活力,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心,但也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).四,消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者行為分析:

購(gòu)買動(dòng)機(jī)

四,消費(fèi)者分析

2.消費(fèi)者細(xì)分

18-30歲,“對(duì)廣告有親切感”,“注重流行新趨勢(shì)”,“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”.30-45歲居多,“朋友會(huì)聽(tīng)從我的意見(jiàn)”,寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢,喜歡外國(guó)產(chǎn)品.年齡集中在25-35歲,不希望成為“獨(dú)特風(fēng)格的人”.受廣告影響較小,品牌忠誠(chéng)度低.大眾型

品牌 消費(fèi)型

保守型

年輕 活力型

主見(jiàn)型

35-45歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注“流行新趨勢(shì)”.年齡集中在25-35歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,作息規(guī)律性較差.四,消費(fèi)者分析

3.消費(fèi)者的態(tài)度

品牌信譽(yù)高,很值得信賴(占55.89%)

外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)

(占8.33%)

其性價(jià)比偏低(占8.33%)

為了達(dá)到提神的效果(占28.67%)

選擇雀巢咖啡僅僅是意外(占2.78%)

四,消費(fèi)者分析

消費(fèi)者分析總結(jié)

雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此,建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是廣東地區(qū),在該市場(chǎng)雀巢咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)者有:

品牌競(jìng)爭(zhēng)者(速溶咖啡市場(chǎng)):

麥斯威爾咖啡

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者(液態(tài)咖啡市場(chǎng))

金車伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

速溶咖啡市場(chǎng)占有率

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群

隨時(shí)隨地

雅哈咖啡

不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品類的價(jià)格較低;塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造;

溫馨,人情,分享

麥斯威爾咖啡

單一品牌,多產(chǎn)品策略;新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

溫馨,休閑

雀巢咖啡

競(jìng)爭(zhēng)策略

品牌形象

_

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng),雀巢采用以下的競(jìng)爭(zhēng)策略保證消費(fèi)者.1.品牌策略

2.高品質(zhì)

3.產(chǎn)品更新快,研發(fā)能力強(qiáng)

品牌消費(fèi)型,保守型,主見(jiàn)型

年輕活力型

六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

表達(dá)新興的企業(yè)形象

塑造產(chǎn)品形象

塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念

表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國(guó)際觀念

廣告表現(xiàn)

時(shí)尚,方便

以音樂(lè)行銷訴求生命力

與朋友分享

時(shí)尚,潮流,活力

廣告訴求點(diǎn)

年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費(fèi)型

大眾型,品牌消費(fèi)型

年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費(fèi)型

品牌消費(fèi)型,主見(jiàn)型,保守型

廣告針對(duì)的主要目標(biāo)群體

雅哈

伯朗

麥斯威爾

雀巢

品牌

麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”更被評(píng)為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.金車公司通過(guò)各種公益活動(dòng),向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過(guò)塑造年輕活力的文化來(lái)吸引消費(fèi)者.雀巢咖啡以“味道好極了” ,甜蜜的愛(ài)情等時(shí)尚,清新的標(biāo)語(yǔ)和形象來(lái)告知消費(fèi)者雀巢的咖啡

文化.六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

廣告策略

塑造企業(yè)形象,提高指名購(gòu)買率,保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展品牌空間.有針對(duì)性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場(chǎng)策略

在咖啡市場(chǎng),消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果.雀巢咖啡目標(biāo)市場(chǎng)策略由此而來(lái):

塑造休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18歲-30歲

消費(fèi)者心理屬于年輕活力型

對(duì)廣告有親切感

注重流行新趨勢(shì)

“希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人”

三,廣告訴求策略

訴求對(duì)象

廣告的訴求對(duì)象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性:

訴求內(nèi)容

考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢(shì),追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點(diǎn).三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

表現(xiàn)形式

電視廣告為主,平面廣告為輔.1.電視廣告:A.各大電視頻道播放

B.公交車視頻網(wǎng)絡(luò)

2.平面廣告:A.主流雜志

B.轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌

C.公交車車身

廣告口號(hào):

振奮由我而來(lái)!

四,廣告創(chuàng)意策略

廣告主題不通過(guò)人物來(lái)體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來(lái)電并給觀眾留下懸念,以此來(lái)體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個(gè)主題.四,廣告創(chuàng)意策略

音樂(lè)

首先:以輕松幽默的音樂(lè)表現(xiàn)電器離奇啟動(dòng)以及主角疑惑的心情.其次:以匈牙利第五號(hào)進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,表現(xiàn)主角的驚慌.最后:以Halleluja音樂(lè)引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.四,廣告創(chuàng)意策略