第一篇：平面設計知識匯總

了解設計的定義和概念將是了解設計的第一步，有助于了解我們作為一名準平面設計師的職責范圍。

第一節(jié)：平面設計的正名與分類

設計一詞來源于英文“design”，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等,而平面設計現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因為現(xiàn)在學科之間的交*更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設計（graphis design）視覺傳達設計、裝潢設計??，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節(jié)達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點，而裝潢設計或裝潢藝術設計則被公認為極不準確的名稱，帶有片面性。

現(xiàn)在，在了解了對平面設計范圍和內涵的情況下，我們再來看看平面設計的分類，如形象系統(tǒng)設計、字體設計、書籍裝幀設計、行錄設計、包裝設計、海報/招貼設計??可以這樣說有多少種需要就有多少種設計。

另外，商業(yè)設計與藝術設計很顯然是存在的。

第二節(jié)：平面設計的概念

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃，這才是我們設計的定義。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依*魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹?shù)膶W者。事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術。

第三節(jié)：平面設計的特征

設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。

設計與美術不同，因為設計即要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

設計沒有完成的概念，設計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設計的關鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設計師來說是一種挑戰(zhàn)。設計要讓人感動，足夠的細節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質地能打動人、??把設計的多種元素進行有機藝術化組合。還有，設計師更應該明白嚴謹?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。

第二章：平面設計之路

設計的學習可能有很多不同的路，因為這是有設計的多元化知識結構決定的，不管你以前是做什么的，不管你曾經如何如何，在進入設計領域之后，你以前的閱歷都將影響你，你都將面臨挑戰(zhàn)與被淘汰的可能，正如，想要造就偉大永遠不可能是依靠人們的主觀愿望所能達到的一樣??

第一節(jié)：你確認你要進入這一領域嗎？--設計師的知識結構

設計多元化的知識結構必將要求設計人員具有多元化的知識及信息獲取方式。

第一步：從點、線、面的認識開始，學習掌握平面構成、色彩構成、立體構成、透視學等基礎；我們需要具備客觀的視覺經驗，建立理性思維基礎，掌握視覺的生理學規(guī)律，了解設計元素這一概念。

第二步：你會畫草圖嗎？1998澳大利亞工業(yè)設計顧問委員會調查結果，設計專業(yè)畢業(yè)生應具備的10項技能第一位就是：“應有優(yōu)秀的草圖和徒手作畫的能力，作為設計著應具備快而不拘謹?shù)囊曈X圖形表達能力，繪畫藝術是設計的源泉，設計草圖是思想的紙面形式，我們有理由相信，繪畫是平面設計的基礎，平面設計的設計的基礎！”

第三步：你還缺少什么？缺少對傳統(tǒng)課程的學習，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫、黑白畫等等，太多太多，你還是問問自己吧！不管如何這些課程將在不同層次上加強了你設計的動手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，他們最關鍵的是讓你明白什么是藝術，更重要的是你發(fā)現(xiàn)你自己的個性，但這也是一個長期的過程。

第四步：“我可以開始設計了嗎”？當然不行，你要設計什么？正如你要開始玩游戲了，你了解游戲規(guī)則嗎？不過你不用擔心，你已經進入了專業(yè)自身的學習，同時也意味著你才剛剛開始，你將不折不撓，不浮躁不抱怨、務實的、實事求事的態(tài)度步入這一領域。我們以標志設計為例，我們需要具備什么樣的背景知識，標志的意義、標志的起源、標志的特點、標志的設計原則、標志的藝術規(guī)律、標志的表現(xiàn)形式，標志的構成的手法、我們需要理解為什么？為什么可口可樂會紅遍全球；為什么我們渴望穿Lee牌牛仔褲？作為一名設計師，你對我們周圍的視覺環(huán)境滿意嗎？問問自己，你的設計理想是什么？

第五步：你能辨別設計的好壞，知道為什么嗎？上一步通過對設計基礎知識的學習，不知不覺你已經進入了設計的模仿階段，為了向前我們必須回顧歷史，既而從理論書籍的學習轉變?yōu)橄蚯拜吋皟?yōu)秀設計師學習。這個階段伴隨著一個比較長期的一個過程，你的設計水平可能會很不穩(wěn)定，你有時困惑、有時欣喜，伴隨著大量的實踐以及對設計整個運轉流程逐漸掌握，開始向成熟設計師邁進。

你需要學會規(guī)則，再打破規(guī)則。

第二節(jié)：你能成為優(yōu)秀出眾的設計師嗎？--對設計師的要求

1、成功的設計師應具備以下幾點：

A、強烈敏銳的感受能力

B、發(fā)明創(chuàng)造的能力

C、對作品的美學鑒定能力

D、對設計構想的表達能力

E、具備全面的專業(yè)智能

現(xiàn)代設計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創(chuàng)新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應考慮社會反映、社會效果，力求設計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應概括當代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應當明白，優(yōu)秀的設計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。

2、設計師一定要自信，堅信自己的個人信仰、經驗、眼光、品味。不盲從、不孤芳自賞、不驕、不浮。以嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度面對，不為個性而個性，不為設計而設計。作為一名設計師，必須有獨特的素質和高超的設計技能，即無論多么復雜的設計課題，都能通過認真總結經驗，用心思考，反復推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀設計精華，實現(xiàn)新的創(chuàng)造。

3、平面設計作為一種職業(yè)，設計師職業(yè)道德的高低和設計師人格的完善有很大的關系，往往決定一個設計師設計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權衡能力、辨別能力、協(xié)調能力、處事能力??將協(xié)助他在設計生活中越過一道又一道障礙，所以設計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。

4、設計的提高必修在不斷的學習和實踐中進行，設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設計并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞動的結果，涉獵不同的領域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設計帶有更多的信息。在設計中最關鍵的是意念，好的意念需要學養(yǎng)和時間去孵化。設計還需要開闊的視野，使信息有廣闊的來源，觸類旁通是學習習近平面設計的重要特點之一，藝術之間本質上是共通的，文化與智慧的不斷補給是成為設計界長青樹的法寶。

5、有個性的設計可能是來自扎跟于本民族悠久的文化傳統(tǒng)和富有民族文化本色的設計思想，民族性和獨創(chuàng)性及個性同樣是具有價值的，地域特點也是設計師的知識背景之一。未來的設計師不再是狹隘的民族主義者，而每個民族的標志更多的體現(xiàn)在民族精神層面，民族和傳統(tǒng)也將成為一種圖式或者設計元素，作為設計師有必要認真看待民族傳統(tǒng)和文化。

第三章：平面視覺的科學

視覺會給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動上的反應，設計是視覺經驗的科學，他包括兩個方面，一個是不以人為而改變的即生理感受的人的基本反應，另一個是隨即的或不確定因素構成。如個人喜好，性格等等、等等。

一、相對穩(wěn)定的方面：

主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復，喜歡有對比的，還有在顏色方面人們最喜歡的其實是有對比的互補色等等。這都是跟人們的生理上的習慣有關，都是人生理機能的本能反應。作為設計師應該對這些知識能充分了解、靈活運用，設計是對人本的關注，首先應對文化與人的感知方式這些相對穩(wěn)定的方面進行研究，并且需要我們在實踐中去總結。

二、不穩(wěn)定的方面：

不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質、品位、閱歷上的不同，在設計過程中你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設計。

三、設計思維的科學：

設計是必須具有科學的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當中找到共同之處，能掌握運用各種思維方法，如縱向關聯(lián)思維和橫向關聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維，善于運用科學的思維方式找到奇特的新的視覺形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。

平面視覺的科學其實是一個很大很深的學問，只有在這門學問的健全和深入的推廣，才能保證設計水平的普遍提高。在這里只是拋磚引玉式的提出這一觀點，還需要日后結合其他學科的研究成果進行系統(tǒng)的整理和論述。

第四章：平面設計的一般流程

平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。設計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。

一、調查

調查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查、行業(yè)調查（關于品牌、受眾、產品??）、關于定位、表現(xiàn)手法、??調查是設計的開始和基礎（背景知識）。

二、內容

內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。

三、理念

構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。

四、調動視覺元素

在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版

面之中，構成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為：

標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。例如在版式當中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架；還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

五、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學去表現(xiàn)的設計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出奇不意的方式可以達到（包括在材料上）三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。

我們在三大構成中學過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標群體，以及你的設計水平。

六、平衡

平衡能帶來視覺及心理的滿足，設計師要解決畫面當中力場的平衡，前后銜接的平衡，平衡感也是設計師構圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標準。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。

七、出彩

記住，你要創(chuàng)造出視覺興奮點來升華你的作品。

八、關于風格

作為設計師有時是反對風格的，固定風格的形成意味著自我的僵死，但風格同時有是一個設計師性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的反映，也是設計師成熟的標志，以為“了解大同，才能獨走邊緣”。

九、制作

檢查項目包括：圖形、字體、內文、色彩、編排、比例、出血??

要求：視覺的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解！

第二篇：平面設計與印刷知識

平面設計與印刷知識

印前作業(yè)是指印刷工藝的前期工作，包括排版拼版、分色掃描等工作。其工作的要性主要在于對計算機在印前作業(yè)中所用到的軟件的練掌握、熟悉印刷工藝的基本工作流程、良好的圖形圖像處理能力等。

目前在國內對于印前作業(yè)，存在著一個很嚴重的問題：印前作業(yè)操作人員基本上不是印刷專業(yè)人員；印刷院校出來的學生基本上對印前工作不甚了解。這就造成了一個矛盾：如何處理好桌面系統(tǒng)的操作和印刷專業(yè)技術的結合。

對于想由計算機平面設計行業(yè)轉入到印前作業(yè)的設計人員來說，首要的任務就是在接觸印前工作之后，要不惜一切地掌控住印刷專業(yè)知識，否則便極有可能無法開展工作。為了幫助一些初入印前制作行業(yè)的設計人員，本人根據(jù)以前個人的工作經驗和體會，將一些初學者經常碰到的問題進行一些簡單的歸納，希望能起到一點作用。

一、字符的知識

文字是用來記錄和傳達語言的書寫符號。

印刷上用的字符可以分為字種、字體、字號等內容。

1、字體

在國內的印刷行業(yè)，字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。

宋體：宋體字是印刷行業(yè)應用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書宋和報宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。在現(xiàn)代印刷中主要用于書刊或報紙的正文部分。

楷體：楷體又稱活體，是一種模仿手寫習慣的一種字體，筆畫挺秀均勻，字形端正，廣泛地用于學生課本、通俗讀物、批注等。

黑體：黑體字又稱方體或等線體，是一種字面呈正方形的粗壯字體，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細，結構醒目嚴密。黑體適用于標題或需要引起注意的醒目按語或批注，因為字體過于粗壯，所以不適用于排印正文部分。

仿宋體：仿宋體是一種采用宋體結構、楷書筆畫的一種較為清秀挺拔的字體，筆畫橫豎粗細均勻，常用于排印副標題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。

美術體：美術體是指一些非正常的特殊的印刷用字體，一般是為了美化版面而采用。美術體的筆畫和結構一般都進行了一些形象化，常用于書刊封面或版面上的標題部分，應用適當，可以有效地增強印刷品的藝術品味。這類字體的種類非常廣泛，如漢鼎、文鼎等字庫中的字體。

2、字號

字號是區(qū)分文字的大小的一種衡量標準，國際上通用的是點制，在國內則是以號制為主，點制為輔。號制是采用互不成倍數(shù)的幾種活字為標準的，根據(jù)加倍或減半的換算關系而自成系統(tǒng)，可以分為四號字系統(tǒng)、五號字系統(tǒng)、六號字系統(tǒng)等。字號的標稱數(shù)越小，字形越大，如四號字比五號字要大，五號字又要比六號字大等。

點制又稱為磅制（P），是通過計算字的外形的“點”值為衡量標準。根據(jù)印刷行業(yè)標準的規(guī)定，字號的每一個點值的大小等于0.35mm，誤差不得超過0.005mm，如五號字換成點制就是等于10.5點，也就是3.675mm。外文字全部都以點來計算，每點的大小約等于1/72英寸，即等于0.35146mm。

字號的大小除了號制和點制外，在傳統(tǒng)照排文字時的大小。則以mm為計算單位，稱為“級（J或K）”。每一級等于0.25mm，1mm等于4級。照排文字能排出的大小一般由7級到62級，也有從7級到100級的。在計算機照排系統(tǒng)中，有點制也有號制存在。在印刷排版時，如遇到以號數(shù)為標注的字符時，必須將號數(shù)的數(shù)值換算成級數(shù)，才能夠掌握字符的正確大小。號數(shù)與級數(shù)的換算關系是：

1J = 1K =0.25mm = 0.714點（P）

1點（P）=0.35mm=1.4級（J或K）

3、版面設計與排版規(guī)格

排版時應該根據(jù)印刷版面要求進行版面設計。比如一例書冊的印制，制作時需要注意開本的大小，排版的形式（橫排或豎排），正文的字體字號，每頁的行數(shù)及每行的字數(shù)，字與字及行與行之間的空隙，頁面的欄數(shù)及每欄的字數(shù)，欄與欄之間的間距，頁碼及頁碼的擺放位置，頁眉頁腳的位置及大小等。

在進行文字排版時，還要注意一些禁排規(guī)定，如在每段的開頭要空上兩個字位，在行首不能排句號、逗號、頓號、分號、冒號、問號、感嘆號以及下引號、下括號、下書名號等標點符號，在行末不能排上上引號、上括號、上書名號以及中文中的序號如①②③等，數(shù)字中的分數(shù)、年份、化學分子式、數(shù)字前的正負號、溫度標識符以及單音節(jié)的外文單詞等，都不應該分開排在上下兩行。

二、紙張

紙張是印前工作人員需要注意的一個重要內容之一，決定著印刷成品的極大范圍。

1、紙張的構成紙張是由植物纖維加入填料、膠料、色料等成分成加工提成的一種物質材料。

構成紙張的原材料，主要有稻草、竹木、棉麻及可利用的廢料等。根據(jù)原料的不同，所構成的紙張的性質也會不同。

填料是為了增加紙張的柔韌性、減少紙的透明度和伸縮性，并使紙張的表面平整均勻而采用的物料，如一般印刷用紙用滑石粉，高級紙用高嶺土和硫酸鋇等。填料的使用應該適量，一般是占紙張的20%左右，過多則會降低線張的抵抗力和柔韌性，并會阻礙油墨的吸收，從而造成印刷時的掉粉弊病。

膠料是為了將紙張中的小孔隙進行填塞，以提高紙張的抗水性，也能改善紙張的光澤度、強度并起到防止紙面起毛的作用。常用的膠料有松香、明礬、淀粉等。

色料是為了增強紙張的色澤純度，大都使用無機顏料或有機染料。

2、紙張的規(guī)格

紙張根據(jù)印刷用途的不同可以分為平板紙和卷筒紙，平板紙適用于一般印刷機，卷筒紙一般用于高速輪轉印刷機。

紙張的大小一般都要按照國家制定的標準生產。印刷、書寫及繪圖類用紙原紙尺寸是：卷筒紙寬度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mmx 1230mm、850mm x 1168mm、880mm x 1092mm、787mm x 1092mm、787mm x960mm、690mm x 960mm等六種。

圖書雜志開本及紙張幅面尺寸的標準，國家規(guī)定是采用880mm x 1230mm、900mm x 1280mm、1000mm x

1400mm未裁切的單紙張尺寸印刷。由于設備、生產、供應等原因，原787mm x 1092mm、850mm x

1168mm大小的紙張，目前仍可繼續(xù)使用，但需要注意的是這種尺寸是要逐步淘汰的老標準開本，以后的紙張尺寸將向新的國家標準過渡。

在沿海地區(qū)，因為眾多的外資印刷企業(yè)，很多印刷機構還在廣泛地采用一些老版紙張，紙張的重量是以定量和令重表示的。一般是以定量來表示，即我們日常俗稱的“克重”。定量是指紙張單位面積的質量關系，用g/m2表示。如150g的紙是指該種紙每平方米的單張重量為150g。凡紙張的重量在200g/m2以下（含200g/m2）的紙張稱為“紙”，超過200g/m2重量的紙則稱為“紙板”。令重是指每令（500張紙為1令）紙量的總質量，單位是以kg（公斤）計算。根據(jù)紙張的定量和幅面尺寸，令重可以采用令重（kg）=

紙張的幅面（m2）x 500 x 定量（g/m2）的公式計算而出。

第三篇：平面設計系列教程—色彩搭配知識(灰色)

灰色——美色計之灰色

色彩含義簡介：象征誠懇、沉穩(wěn)、理智?；疑珯嗤袔е_、緊密、認真，在金融業(yè)、家電業(yè)、電子數(shù)碼、汽車等緊密儀器和電子行業(yè)等高端科技領域的廣告畫面中都很常見，當然化妝品和運動類畫面中也很常見。

色彩聯(lián)想： 煙霧、陰沉的天空、老鼠、公路、工業(yè)等等。在心理上給人樸素、模糊、抑郁、理智、柔和、協(xié)調、過渡等感覺。色彩搭配方案：灰色色相模糊，純度較低，有著黑色的沉穩(wěn)，是一個不錯的背景色和過渡調和色。高明度的黃色、紅色、紫色一般都會選擇以灰色作為底色，從而達到烘托主體的目的。當然也有部分LOGO和畫面選擇用灰色作為緩沖，畢竟中庸的灰色在各個色彩之間發(fā)揮著必不可少的調和和過渡作用。如下圖：

通過realone、xunlei.com、mail.163.com的LOGO設計可以看出灰色的重要性，試想換成黑色會是什么結果？先看Real Search，文字粗細對比做的很好，這樣不會讓人感覺文字很笨拙。同時通過灰色來為整個LOGO減肥，粗細對比和明度對比使整個LOGO非常和諧?？吹窖咐缀途W易，我又想提一句話了——“規(guī)矩一點”。第一眼看到這兩個LOGO感覺有點驚訝，兩者從版式構圖到用色的飽和度都非常相似。圖02和圖03也是如此，當碰到色彩過于統(tǒng)一或者是繁多時，兩個設計師都選擇了灰色，以此來平衡和過渡畫面色彩。如果圖02中間是紅色就會顯得LOGO很花哨；如果QQ選擇了藍色，那畫面會顯得過于統(tǒng)一了，很單調很呆板。就好像你即將要告訴你朋友一個壞消息，你肯定不能直接說，一般要先給她打一針“預防針”或者是委婉的去表達，讓她先有心理準備，然后再慢慢道來、慢慢過渡，網上看個電影也需要緩沖一下吧。在語言表達上經常過于直接的人就好像黑色或者是其他純色，給人的視覺“沖擊力”和心理“沖擊力”都很大！總之，有色系搭配無色系（黑白灰）是個非常不錯的選擇，畫面不會顯得花哨，并且主次分明、視覺柔和。講完了灰色的作用，我們再看看她的配色方案，只要產品包裝（畫面）上涉及到大面積灰色，那十有八九就是“高檔貨“了。灰色的配色系統(tǒng)大致可以分為兩類，一類是明度和飽和度接近灰色的其他偏中性色彩（物以類聚嘛）；另外一類是反差頗大的高明度色彩，比如黃色、紅色、藍色等等（勢不兩立嘛）。

這是典型的灰色配色系統(tǒng)中的第二類，畫面簡潔、有色系配無色系。低明度不同層次的灰色加上高明度的藍色和洋紅色（紫色），色彩面積控制的相當?shù)轿唬瑑煞N色系并駕齊驅、相得益彰，實在是太精致了！這里還想說一點，也就是上面提到的灰色配色系統(tǒng)的第一類：明度和飽和度接近灰色的其他偏中性色彩與灰色的搭配，這一類配色多運用于室內裝飾和服裝設計上，在廣告和設計領域運用很少。這是因為一般室內裝飾設計(家裝也好、工裝也罷)不會像平面廣告設計那樣需要最求強烈的視覺效果，從而達到對產品的促銷作用。這里面沒有商業(yè)利益的成分，就拿家裝來說吧：室內裝飾講究家庭環(huán)境和感覺，比如溫馨、浪漫、淡雅、和諧等等。室內過多的紅色、綠色等純色都會給人緊張感，所以色彩運用的都比較淡雅和舒適。服裝設計也是如此，有誰穿一件衣服是帶著商業(yè)動機的？加之，現(xiàn)在穿衣服很容易撞車，特別是色彩和款式很“簡單”的。所以服裝設計就加大了對服裝設計的研究，比如我讀初中的時候，那個時候很流行單色、純色的服裝，而現(xiàn)在服裝的色彩再設計師筆下都進行混合，變成了二次色或者是三純色甚至是補色（對比色）。如果說上個世紀末的流行的著裝色彩是三原色及其同類色，那現(xiàn)在的著裝色彩就好比三次色，正好三次色也迎合了高雅柔和的格調。像人的思想一樣，越往后發(fā)展就越來越復雜，難以琢磨?？傊@一類配色裝飾性很強，藝術的成分很高，但是做廣告、搞設計更多的是帶有市場成分的，所以就用的很少。這也就是為什么產品促銷廣告多用紅色、黃色的原因，色彩的注目性和刺激性要比中性色強?？纯创髮W拉的橫幅還有一些什么什么大廈落成的祝賀橫幅就知道了。說到這里我想到了這樣一樁民間傳說：清朝末代皇帝溥儀 11 歲時，在宮中與他弟弟溥杰一起玩耍，正玩得高興時，溥儀無意中發(fā)現(xiàn)溥杰的衣袖露出黃色，立刻沉下臉說：「浦杰！這是什么顏色，你也能使？」又說：「這是明黃，不該你使的！」嚇得溥杰忙垂頭肅立。由此可見，平民百姓是不能穿明黃色的，多半是素色布衣，對于古代統(tǒng)治者來說，衣服顏色也不得僭越?？梢院唵芜@樣總結一下，當涉及到“利益”時，利益主使者的色彩都很“高調”，金黃、明黃和大紅（非鮮紅）都屬于古代皇親國戚專有色彩，現(xiàn)代社會商業(yè)促銷設計的配色運用又何嘗不是如此呢？當然也有人說現(xiàn)在我們就不能用紅色嗎？不是不能用，關鍵是用的不好就會顯得很“俗”，一般人敢駕弩紅色和綠色嗎？或者說能駕弩金色嗎？還是選擇灰色吧。

色彩搭配誤區(qū)：

1）畫面中灰色沒有層次，比如你現(xiàn)在少用的是30%的黑色，而畫面中找不到31%的黑色。畫面中的灰色也不能是全灰，盡量做出一種若隱若現(xiàn)的灰色，這里的若隱若現(xiàn)是指灰色的細微層次變化，這樣看上去就不會太呆板。或者加入少許中性冷色或者是中性暖色也不錯； 2）灰色使用過重，畫面太臟。3）使用灰色，點到為止，不要濫用。相關色彩參考：

銀 色 RGB: 193 198 201 CMYK: 5 0 0 30 珍珠灰 RGB: 171 171 171 CMYK: 38 30 29 0 貝殼色 RGB: 74 68 75 CMYK: 9 10 11 0

注解：以上幾張圖都有不同程度的灰色，微妙變化把握的非常好。

第四篇：平面設計外包發(fā)展趨勢“行業(yè)知識勝過技術能力”

平面設計外包趨勢“行業(yè)知識勝過技術能力”

這次北京安迪視覺設計事務所和大家一起分析下：平面設計外包的發(fā)展趨勢——行業(yè)知識勝過技術能力。當今外包產業(yè)正在走向專業(yè)細分，因此領域知識越來越受到重視。舉例來說，對于一個國際金融服務公司而言，它在選擇外包IT業(yè)務時，一個有5年的金融行業(yè)交付經驗與區(qū)域解決方案的團隊比一個具有十年的C/C++或Java高手經驗但沒有行業(yè)經驗的團隊要有價值得多。同樣是手機制造商ERP的當?shù)鼗椖?，在移動設備制造業(yè)中管理應用開發(fā)SAP有五年經驗的團隊遠勝過在汽車制造業(yè)內有過超過十年的純開發(fā)應用經驗的大型企業(yè)。究其根源在于，軟件其實是商業(yè)與商務過程自動化流程的固化物。

外包項目的成功更依賴于外包公司的行業(yè)經驗而不是其技術能力。這個看似簡單的結論其實是不少國際外包決策人(CIO、外包經理、供應商管理經理、商務經理等)用了近十年的時間才意識其關鍵性。以IT外包為例，原來的供應商評審與商業(yè)合同談判都過多地集中在供應商IT技能的能力高低與經驗長短。

事實證明，外包項目的最終成功與供應商項目管理與項目開發(fā)的成熟度有關外，還更直接依賴于供應商對買家的商務流程、行業(yè)知識的認識深淺。與行業(yè)沒有太多關聯(lián)的企業(yè)成熟度、安全度的認證現(xiàn)在已經不如原來重要了。市場上，一個具有高級認證的企業(yè)與在行業(yè)內摸爬滾打多年的團隊在實施大眾化項目的成功率上差別其實不大，而一個在行業(yè)中有精深知識的專家比什么都會什么都懂的IT“博”士要管用得多?！案粜腥绺羯健保挥谜f最終的項目花費與交付時間了。更為準確的成本估測與項目價格結構現(xiàn)在是國際外包買家的最大挑戰(zhàn)之一。一個外包企業(yè)假如依然只有人月技能價格優(yōu)勢，那在外包市場上就“Out”了。

與此相關的一個趨勢： 項目越大，發(fā)包企業(yè)對供應商的行業(yè)經驗的要求越高;發(fā)包公司越大，對供應商的行業(yè)知識的要求也會越高。

第五篇：平面設計流程

平面設計根據(jù)設計的不同項目方向劃分以下3個大的類別，每個類別中的通用階段可以分為四個，即設計構思階段、小樣設計階段、修改設計階段和設計定稿施階段。其次每個類別也會有自己的特點。

一、商業(yè)公司的平面設計流程

平面設計的過程是有計劃有步驟的漸進式不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于理念是否準確，考慮是否完善。

1、信息收集

1.客戶提出工作要求;2.客戶提供相美文本及圖片資料(公司介紹、項目描述、基本設計要求)，提交給公司的產品負責人。

2、提案

1.雙方就設計內容進行協(xié)商，修改、補充，以達成共識;2.提案內容分為主題和具體內容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。

3.構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。這是在視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。

4雙方確定設計具體細節(jié)及價格。

3、會議

1.雙方簽訂《設計合同書》;2.客戶支付50%預付款;3.客戶提供設計相關內容資料。

4、工作計劃

1.安排具體負責人及工作小組;2.分配工作;3.市場調查，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場調查、行業(yè)調查(關于品牌、受眾、產品……)、關于定位、表現(xiàn)手法、……調查是設計的開始和基礎(背景知識)。

4.搜集設計資料。

5、策劃、設計、制作

1.整體策劃、設計制作；在設計中基本元素相當于你作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為：

標題、內文、背景、色調、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設計版面就是把不同元素進行有機結合的過程。例如在版式當中常常借助框架(也叫骨骼)，就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架;還有在字體元素當中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個非常有講究的。選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言(信息)，色彩具有感情，能讓人產生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

2.手法即是技巧，在視覺產品泛濫的今天要想把受眾打動以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢?一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學去表現(xiàn)的設計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。二種是用新奇的或出其不意的方式可以達到(包括在材料上)三種是瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢?雖然三種方法都能達到目的，但我們清楚他們的回報是不同的。3.有很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢?這取決于設計的目的和目標群體，以及設計水平。

2.客戶審核確認;檢查項目包括：圖形、字體、內文、色彩、編排、比例、出血……。要求：視覺的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解!3.修改或調整完成整體設計;4.提交客戶最終審核。

6、完成

1.客戶根據(jù)合同內容進行驗收工作;2.驗收合格，由客戶簽發(fā)“設計合格確認書;3.客戶支付余款;4.將成功的案例錄入公司網站中宣傳。

7、跟蹤服務

1.客戶可通過公司網站與我們交流;2.若需要幫助可以發(fā)e一mail聯(lián)系;3.公司向客戶提交最新的服務動態(tài)信息。

二、VI的設計流程

可大致分為以下四個階段

1、準備階段

1.成立VI設計小組

2.理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式

3.搜集相關咨訊,以利比較

VI 設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成.人數(shù)不在與多,在于精干,重實效.一般說來,應由企業(yè)的高層主要負責人擔任.因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強.其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員,市場調研人員為輔.如果條件許可,還邀請美學,心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作.2、設計開發(fā)階段

1.基本要素設計---標志

2.VI應用要素設計

3.VI設計小組成立后,首先要充分地理解,消化企業(yè)的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點.這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通.在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段.3、反饋修正階段

1.調研與修正反饋

4、修正并定型

1.在VI設計基本定型后,還要進行教大范圍的調研,以便通過一定數(shù)量,不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部.5、編制VI手冊

1.編制VI手冊是VI設計的最后階段.三、平面設計尺寸

1、名片:

橫版:90*55mm<方角> 85*54mm<圓角>

豎版:50*90mm<方角> 54*85mm<圓角>

方版:90*90mm 90*95mm

2、IC卡

85x54MM

3、三折頁廣告

標準尺寸:(A4)210mm x 285mm

4、普通宣傳冊

標準尺寸:(A4)210mm x 285mm

5、文件封套

標準尺寸:220mm x 305mm

6、招貼畫：

標準尺寸:540mm x 380mm

7、掛旗

標準尺寸:8開 376mm x 265mm

4開 540mm x 380mm

8、手提袋：

標準尺寸:400mm x 285mm x 80mm

9、信紙 便條：

標準尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm

10、信封

小號：220×110mm

中號：230×158mm 大號：320×228mm D1：220×110mm

C6：114×162mm

11、桌旗

210×140mm（與桌面成75度夾角）

12、豎旗

750×1500mm

13、大企業(yè)司旗

1440×960mm 960×640mm（中小型）

14、胸牌

大號：110×80mm

小號：20×20（滴朔徽章）

15、桌旗

210×140mm